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網(wǎng)絡(luò)傳播的介質(zhì)范文第1篇

[關(guān)鍵詞] 視頻網(wǎng)站 自制娛樂(lè)節(jié)目 特征 優(yōu)勢(shì)

doi：10.3969/j.issn.1002-6916.2012.22.033

二十世紀(jì)末隨著信息技術(shù)的改革發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)加入了大眾傳播的行列?！熬W(wǎng)絡(luò)”，如今已經(jīng)成為人們學(xué)習(xí)生活、休閑娛樂(lè)的重要詞匯之一。當(dāng)下，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)不可不說(shuō)的就是視頻網(wǎng)站，在完善的技術(shù)平臺(tái)支持下，讓互聯(lián)網(wǎng)用戶在線流暢、瀏覽和分享視頻作品的網(wǎng)站平臺(tái)。身為新興大眾傳播媒介之一的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，自然要拓展并穩(wěn)固這一龐大的受眾群體，以?shī)蕵?lè)為主，延展開(kāi)一種屬于網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的娛樂(lè)節(jié)目——從娛樂(lè)資訊到八卦新聞，從時(shí)尚元素到生活空間，從音樂(lè)排行到影視介紹，網(wǎng)站自制視頻娛樂(lè)節(jié)目幾乎將電視娛樂(lè)節(jié)目所擁有的類(lèi)型一“網(wǎng)”打盡，在彰顯各種網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)符號(hào)的同時(shí)也標(biāo)志著中國(guó)視頻網(wǎng)站自制視頻節(jié)目的新趨勢(shì)。正是基于以上原因，本文從傳播學(xué)研究途徑分析，通過(guò)對(duì)我國(guó)目前網(wǎng)絡(luò)自制視頻娛樂(lè)節(jié)目的文獻(xiàn)記錄和具體節(jié)目的匯總分析，對(duì)比分析和總結(jié)我國(guó)電視傳統(tǒng)媒介的娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)當(dāng)下我國(guó)視頻網(wǎng)站自制娛樂(lè)節(jié)目的特征與發(fā)展趨勢(shì)提出一些觀點(diǎn)。

一、中國(guó)視頻網(wǎng)站自制娛樂(lè)節(jié)目的特征

從語(yǔ)言產(chǎn)生到今天的信息社會(huì)，人類(lèi)傳播經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程?？谡Z(yǔ)傳播到現(xiàn)在的電子傳播，“數(shù)字化生存”的時(shí)代全面改造了人類(lèi)社會(huì)信息傳播系統(tǒng)。在作為大眾傳媒的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展如火如荼的今天，視頻網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)電視劇形成規(guī)模、走向成熟之后，探索出一個(gè)新興品類(lèi)即自制娛樂(lè)節(jié)目，中國(guó)各大視頻網(wǎng)站陸續(xù)走上了這條富有潛力的道路，并且呈現(xiàn)出百花齊放、博采眾長(zhǎng)、走向多元的趨勢(shì)。

中國(guó)國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)目前形成兩大視頻分享網(wǎng)站——優(yōu)酷和土豆，兩大正版長(zhǎng)視頻網(wǎng)站——樂(lè)視和愛(ài)奇藝的行業(yè)格局，以下將以這四大視頻網(wǎng)站以及其它擁有較為優(yōu)秀自制節(jié)目的視頻網(wǎng)站為例，結(jié)合傳播學(xué)理論從而描摹中國(guó)視頻網(wǎng)站自制娛樂(lè)節(jié)目的特征。

1.品牌化與合作化

網(wǎng)絡(luò)視頻作為大眾傳媒的傳播者之一，大大地加強(qiáng)了大眾傳播的功能，視頻網(wǎng)站作為功利性的大眾傳媒組織，從事經(jīng)營(yíng)、面對(duì)市場(chǎng)；因此，以企業(yè)、公司形式出現(xiàn)的視頻網(wǎng)站要通過(guò)廣告收益和信息產(chǎn)品收益來(lái)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，而更好地完成經(jīng)營(yíng)目標(biāo)“品牌化與合作化”無(wú)疑是一個(gè)一勞永逸的途徑。品牌是一個(gè)企業(yè)視覺(jué)的、感性的和文化的形象，所以品牌文化的建立關(guān)系于企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展，而強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合也是應(yīng)對(duì)愈演愈烈的視頻門(mén)戶網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)的有效途徑。二者融合，首先會(huì)帶領(lǐng)視頻網(wǎng)站這個(gè)媒介經(jīng)營(yíng)企業(yè)走上一個(gè)新臺(tái)階，其次會(huì)將受眾引領(lǐng)到一個(gè)全新的觀影體驗(yàn)中去。

在國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的自制娛樂(lè)節(jié)目品牌化與合作化這一特征較為突出的是“優(yōu)酷土豆”。在品牌化上，作為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的第一品牌“優(yōu)酷”在自制娛樂(lè)節(jié)目上也是走于人前的，于2008年推出《優(yōu)酷牛人》，隨著自制節(jié)目的不斷完善，優(yōu)酷網(wǎng)在2011年把《優(yōu)酷牛人》整合后推出了自制真人秀娛樂(lè)節(jié)目《讓夢(mèng)想飛——中國(guó)最牛人》，隨后又推出實(shí)景行人秀《一起旅行吧》、資訊類(lèi)娛樂(lè)節(jié)目《I U酷播》、《娛樂(lè)播報(bào)》、《優(yōu)酷指數(shù)——大劇排行榜》、訪談?lì)惞?jié)目《優(yōu)酷名人坊》以及經(jīng)濟(jì)類(lèi)節(jié)目《靜觀財(cái)經(jīng)界》等等；而土豆網(wǎng)作為中國(guó)的一家大型視頻分享網(wǎng)站，擁有自制綜藝娛樂(lè)節(jié)目《土豆通臺(tái)灣》、《哈林哈時(shí)尚》、《土豆玩出味》、《世界WE記錄》等，兩家視頻門(mén)戶網(wǎng)站豐富的自制節(jié)目類(lèi)型使其得到越來(lái)越多受眾的認(rèn)可，成功地樹(shù)立了品牌文化。

在合作化上，2012年8月20日，優(yōu)酷土豆股戰(zhàn)略合并方案獲批準(zhǔn)通過(guò)，優(yōu)酷土豆股份有限公司正式成立，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻的新紀(jì)元。此合并之舉將優(yōu)酷與土豆兩大視頻網(wǎng)站的受眾吸引匯聚在一起，優(yōu)酷土豆將會(huì)擁有龐大的受眾群體；優(yōu)酷與土豆視頻門(mén)戶網(wǎng)站的合并也將呈現(xiàn)出更多元化的內(nèi)容；在其他方面，成熟的視頻技術(shù)與強(qiáng)大的收入轉(zhuǎn)換能力，達(dá)到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合將給網(wǎng)絡(luò)受眾帶來(lái)最高品質(zhì)的視頻體驗(yàn)。視頻門(mén)戶網(wǎng)站的品牌化成為合作化的優(yōu)良基礎(chǔ)，而合作化能夠促進(jìn)品牌化的樹(shù)立與發(fā)展，就如優(yōu)酷土豆這所帶著光環(huán)成立的新公司將成為家喻戶曉的網(wǎng)絡(luò)視頻品牌，以此為標(biāo)志中國(guó)視頻網(wǎng)站就此迎來(lái)了全新的發(fā)展前景

2.分眾化與專(zhuān)業(yè)化

由于社會(huì)結(jié)構(gòu)的多樣性，分屬于不同社會(huì)群體的個(gè)人對(duì)大眾傳播有不同的偏好與選擇，所以大眾傳播媒介開(kāi)始呈現(xiàn)出分眾化和專(zhuān)業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)。電視作為大眾傳播媒介也走向分眾化與專(zhuān)業(yè)化，例如“頻道專(zhuān)業(yè)化”的形成，但是傳統(tǒng)電視內(nèi)容作為人類(lèi)社會(huì)信息系統(tǒng)具有雙重偶然性，在其傳播內(nèi)容及傳播渠道上的一些弊端會(huì)造成傳播隔閡；同時(shí)電視作為大眾傳播媒介還具有單向性，受眾的選擇與接觸都是被動(dòng)性的。在此基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)利用其傳播優(yōu)勢(shì)將分眾化與專(zhuān)業(yè)化強(qiáng)調(diào)出來(lái)。通過(guò)對(duì)資源的整合完善，克服社會(huì)信息系統(tǒng)的障礙因素與傳播隔閡，不僅能使上傳的視頻資源更為精良而且還能夠使受眾細(xì)分，具有更強(qiáng)的針對(duì)性，滿足受眾不同程度的觀影需求。當(dāng)下一般視頻門(mén)戶網(wǎng)站都擁有：電視直播、電視劇、電影、綜藝、娛樂(lè)、音樂(lè)、時(shí)尚等索引，這種視頻分眾化形式的形成可以使網(wǎng)民直接根據(jù)自身觀影需求主動(dòng)點(diǎn)擊索引，使受眾從傳統(tǒng)大眾媒介的被動(dòng)觀看轉(zhuǎn)變到了主動(dòng)觀看，所以分眾化與專(zhuān)業(yè)化也是中國(guó)視頻網(wǎng)站自制娛樂(lè)節(jié)目的重要特征之一。

在分眾化之后，伴隨而來(lái)的是網(wǎng)民在觀影需求上的專(zhuān)業(yè)化。視頻門(mén)戶網(wǎng)站作為專(zhuān)業(yè)媒體，滿足受眾多樣化的需求，以不同受眾群體作為目標(biāo)，開(kāi)創(chuàng)了新型媒介。國(guó)內(nèi)視頻門(mén)戶網(wǎng)站專(zhuān)業(yè)化上我們不可不提到以“兇猛”的態(tài)勢(shì)一躍成為中國(guó)視頻網(wǎng)站第一影視門(mén)戶的“愛(ài)奇藝”，其自制娛樂(lè)節(jié)目的專(zhuān)業(yè)化在當(dāng)下視頻門(mén)戶網(wǎng)站當(dāng)中是可圈可點(diǎn)的。愛(ài)奇藝作為中國(guó)視頻網(wǎng)站的后起之秀，在成立運(yùn)行后一年開(kāi)始構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)自制娛樂(lè)節(jié)目，向電視娛樂(lè)節(jié)目制作上學(xué)習(xí)，聯(lián)合了臺(tái)灣以及大陸的金牌綜藝制作團(tuán)隊(duì)：王偉忠、詹仁雄、英達(dá)等，攜手臺(tái)灣以及內(nèi)地一線娛樂(lè)節(jié)目主持：英達(dá)、陳漢典、李響、納豆、彭宇、柳巖等；在節(jié)目類(lèi)型上也是和電視這個(gè)傳統(tǒng)媒介不相上下的，在2011年至2012年累計(jì)推出了7檔大型自制綜藝節(jié)目及多檔自制娛樂(lè)節(jié)目，例如，婚戀類(lèi)節(jié)目《愛(ài)夠了沒(méi)》、訪談節(jié)目《頭號(hào)人物》、娛樂(lè)資訊類(lèi)節(jié)目《娛樂(lè)猛回頭》、《環(huán)球影訊》、《音樂(lè)不要?！?，高端旅行節(jié)目《小姐愛(ài)旅行》等等；當(dāng)中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目開(kāi)始走向與國(guó)際接軌的趨勢(shì)之時(shí)，這個(gè)中國(guó)第一影視門(mén)戶網(wǎng)站也不甘落后——愛(ài)奇藝于2012年在網(wǎng)絡(luò)自制領(lǐng)域大成本投資成功引進(jìn)了國(guó)外版權(quán)的綜藝娛樂(lè)節(jié)目，與英國(guó)版權(quán)方IPCN國(guó)際傳媒合力推出了婚戀類(lèi)真人秀娛樂(lè)節(jié)目《浪漫滿車(chē)》。這種專(zhuān)業(yè)化發(fā)展的特征，促使其自制視頻娛樂(lè)節(jié)目在內(nèi)容上不斷創(chuàng)新，在制作上精益求精，更是獲得廣大網(wǎng)民的喜愛(ài)，形成視頻門(mén)戶網(wǎng)站發(fā)展的良性循環(huán)。

隨著電視事業(yè)監(jiān)管部門(mén)對(duì)娛樂(lè)節(jié)目的規(guī)范化與制度化，在一定程度上阻礙了娛樂(lè)節(jié)目在電視這個(gè)傳統(tǒng)媒體上的生存空間，而隨著網(wǎng)絡(luò)這個(gè)新大眾傳播媒介的傳播技術(shù)的進(jìn)步、傳播制度的完善，會(huì)促使更多受眾去“打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)”，此趨勢(shì)更是將網(wǎng)絡(luò)視頻娛樂(lè)化的風(fēng)吹的更為猛烈。在過(guò)去，視頻網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)是依靠點(diǎn)擊影視劇集，而在當(dāng)下視頻網(wǎng)站又開(kāi)辟了自制娛樂(lè)節(jié)目這樣一個(gè)全新的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)場(chǎng)，由此可見(jiàn)視頻網(wǎng)站的電視化時(shí)代即將到臨。

二、中國(guó)視頻網(wǎng)站自制娛樂(lè)節(jié)目的優(yōu)勢(shì)

加拿大傳播學(xué)家M.麥克盧漢提出過(guò)一個(gè)著名的觀點(diǎn)：“媒介是人的延伸”。網(wǎng)絡(luò)作為新傳播媒介具有獨(dú)立性和自主性，從而改變?nèi)说纳罘绞胶陀^念。通過(guò)以上對(duì)中國(guó)視頻網(wǎng)站自制娛樂(lè)節(jié)目特征的總結(jié)梳理，再與傳統(tǒng)大眾傳播媒介——電視進(jìn)行比較，我們可以分析出視頻網(wǎng)站自制娛樂(lè)節(jié)目的優(yōu)勢(shì)。

1. 內(nèi)容多元化

大眾傳播的一項(xiàng)重要功能就是提供娛樂(lè)，互聯(lián)網(wǎng)具有信息內(nèi)容海量性的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，借此視頻網(wǎng)站的自制娛樂(lè)節(jié)目體現(xiàn)出內(nèi)容多元化的優(yōu)勢(shì)。一方面，相較于模式化操作的、需購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的影視劇以及綜藝娛樂(lè)節(jié)目，視頻網(wǎng)站可以把大量分散的信息和受眾統(tǒng)合到一個(gè)系統(tǒng)中，在這個(gè)絕大的信息海洋基礎(chǔ)上自制的視頻娛樂(lè)節(jié)目形式和內(nèi)容則更為靈活。例如，影視資訊類(lèi)娛樂(lè)節(jié)目在傳統(tǒng)媒體上多種多樣，但在節(jié)目形式與內(nèi)容上都是相對(duì)單一的?！队耙曪L(fēng)云榜》是光纖傳媒于2004年打造的集權(quán)威性和娛樂(lè)性的一檔影視資訊類(lèi)節(jié)目，節(jié)目形式及內(nèi)容是每天推出一個(gè)排行榜及熱播電視劇動(dòng)態(tài)，每天推薦一部好劇，精彩欣賞加新銳點(diǎn)評(píng)，其排行榜來(lái)源與根據(jù)是相對(duì)半開(kāi)放的，其它方面主要依靠外采記者群搜羅信息。而我們反觀新媒體的影視資訊類(lèi)娛樂(lè)節(jié)目，“愛(ài)奇藝”視頻門(mén)戶網(wǎng)站打造的《環(huán)球影訊》在其節(jié)目形式與節(jié)目?jī)?nèi)容上具有著鮮明的特點(diǎn)及風(fēng)格。網(wǎng)絡(luò)視頻娛樂(lè)節(jié)目的成型，除了制作團(tuán)隊(duì)和主要技術(shù)團(tuán)隊(duì)之外，無(wú)異于與傳統(tǒng)電視娛樂(lè)節(jié)目一樣需要有節(jié)目策劃團(tuán)隊(duì)，所以在節(jié)目形式上，《環(huán)球影訊》利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)把應(yīng)該位于節(jié)目背后的影視評(píng)審團(tuán)隊(duì)置于受眾眼前，成立“觀影奇薦隊(duì)”，這也正是其特色之一。由于網(wǎng)絡(luò)視頻娛樂(lè)節(jié)目制作周期短、節(jié)目時(shí)長(zhǎng)有限，所以節(jié)目設(shè)置時(shí)需要新穎的話題，每期根據(jù)影片內(nèi)容延展設(shè)定了相關(guān)話題進(jìn)行討論，在影片播放頁(yè)設(shè)置給網(wǎng)友提供自由的電影交流平臺(tái)，并在環(huán)球影訊頁(yè)面顯示交流內(nèi)容，以聊天室的形式就預(yù)觀影內(nèi)容提取觀點(diǎn)進(jìn)行PK討論。此種形式的內(nèi)容設(shè)定會(huì)來(lái)引起更廣泛及更持久的關(guān)注，從而促使其節(jié)目形式與內(nèi)容更加靈活。

另一方面，電視作為傳統(tǒng)大眾傳播媒介，要平衡公共性與公益性，傳播機(jī)制還是相對(duì)較為完善的，而在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文明還不算健全的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)視頻娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)揮空間就相對(duì)較大，題材內(nèi)容無(wú)限制。在這一方面上，其優(yōu)勢(shì)也變?yōu)橐话央p刃劍，自制節(jié)目?jī)?nèi)容多元化的同時(shí)，也帶來(lái)了其負(fù)面影響，許多網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目出現(xiàn)低俗化、媚俗化與淺薄化的現(xiàn)象，這也應(yīng)該引起網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管系統(tǒng)的注意，在網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目發(fā)展的同時(shí)，加強(qiáng)監(jiān)管，完善網(wǎng)絡(luò)制度。

2.受眾年輕化

隨著網(wǎng)絡(luò)媒介的日益發(fā)展對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)有著直接的影響，受眾從觀看傳統(tǒng)媒介電視的習(xí)慣，已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)向了不受觀看時(shí)間限制、不受觀看地點(diǎn)限制的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上。

由于電視熒幕的傳統(tǒng)性及傳播方式的限制，新興大眾傳播媒介的特點(diǎn)，目前我國(guó)電視受眾的年輕群體數(shù)量相對(duì)網(wǎng)絡(luò)這一新興媒體較少。根據(jù)易觀智庫(kù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年9月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的訪問(wèn)量年齡分布中，20—24、25—29、30—34占據(jù)前三的位置。目前網(wǎng)絡(luò)視頻年齡分布主要集中在20-29歲，大約占所有網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的59%。2012年1月的第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告，目前我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億人，其中20—29歲的人群占了其三分之一的比例，從以上數(shù)據(jù)可以看出，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶更趨于年輕化，而大部分娛樂(lè)節(jié)目類(lèi)型的受眾群體恰恰也就是年輕化的人群，這一點(diǎn)對(duì)于娛樂(lè)節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的發(fā)展尤為重要，其優(yōu)勢(shì)逐漸體現(xiàn)出來(lái)，例如，優(yōu)酷土豆作為綜合性的視頻網(wǎng)站，在內(nèi)容上擁有更豐富的資源，所面向的用戶相對(duì)的更加全面均衡，但其中較為的突出的是UGC為主的原創(chuàng)資源，更吸引年輕人的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)視頻自制娛樂(lè)節(jié)目的受眾年輕化也促使網(wǎng)絡(luò)視頻自制節(jié)目向成熟化、體系化發(fā)展，與此同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與媒介接觸時(shí)間相對(duì)較短，控制劫持還未成形，也促使著媒介規(guī)范理論的成熟。

3.生產(chǎn)精良化

隨著視頻網(wǎng)站的發(fā)展愈加的品牌化、成熟化，憑借大眾傳播在傳播范圍上的優(yōu)勢(shì)，我國(guó)視頻網(wǎng)站自制娛樂(lè)節(jié)目的生產(chǎn)制作水平上也是愈發(fā)的成熟和精良，不乏強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合以及國(guó)外引進(jìn)的自制娛樂(lè)節(jié)目，開(kāi)創(chuàng)了跨國(guó)傳播的方式，拓展了全球傳播的空間。

電視熒幕在生產(chǎn)娛樂(lè)節(jié)目上經(jīng)過(guò)不斷的探索已經(jīng)具有完整的體系化，制作也不乏精良之品。但其在生產(chǎn)時(shí)要受到傳播方式、傳播特性以及傳播制度等等的限制，為了平衡其優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)，電視在生產(chǎn)娛樂(lè)節(jié)目時(shí)會(huì)做出“妥協(xié)”，在一定程度上也會(huì)影響其制作水平。而相對(duì)的網(wǎng)絡(luò)在自制娛樂(lè)節(jié)目上的自由度較大，許多視頻網(wǎng)站在自己的主頁(yè)面都開(kāi)辟了屬于旗下自制的網(wǎng)絡(luò)視頻娛樂(lè)節(jié)目區(qū)域或頻道，例如，在樂(lè)視網(wǎng)就打造了屬于其自己的“娛樂(lè)頻道”，擁有“樂(lè)視制造”版塊，打造了品牌欄目《樂(lè)視大牌黨》、《明星另一面》、《音樂(lè)瘋向標(biāo)》、《韓流來(lái)了》、《電影黑板報(bào)》、《影視第一線》等，旨在希望不僅在網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)圈形成樂(lè)視的娛樂(lè)品牌，更能與電視娛樂(lè)圈進(jìn)行一搏。旅游節(jié)目也一直是擁有許多受眾群體的娛樂(lè)節(jié)目形式，當(dāng)下這種需要“花費(fèi)大、策劃良、制作精”的節(jié)目已經(jīng)不再專(zhuān)屬于各大衛(wèi)視包括以旅游為主題的“旅游衛(wèi)視”?！缎〗銗?ài)旅行》原是臺(tái)灣東風(fēng)衛(wèi)星電視臺(tái)一檔旅游節(jié)目，“愛(ài)奇藝”于2012年與其強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，重新包裝出品打造了視頻網(wǎng)站的高端旅行節(jié)目。不同于一般的傳統(tǒng)的旅游節(jié)目，它是以女性為主體，打造出最讓女人向往的旅游：奢華寫(xiě)意，浪漫驚喜，夢(mèng)幻之旅，都是其吸引受眾的賣(mài)點(diǎn)。專(zhuān)題細(xì)分、話題新穎、內(nèi)容時(shí)尚包括節(jié)目的包裝都能體現(xiàn)出當(dāng)下中國(guó)視頻網(wǎng)站自制視頻娛樂(lè)節(jié)目的精良化。

4.制作互動(dòng)化

制作互動(dòng)化這一點(diǎn)也是網(wǎng)絡(luò)自制視頻娛樂(lè)節(jié)目最大的特點(diǎn)。大眾傳播媒介的電視，具有一定的反饋機(jī)制，但是這種反饋機(jī)制一般具有滯后性——受眾對(duì)傳播過(guò)程缺乏及時(shí)的、直接的干預(yù)能力；同時(shí)電視傳統(tǒng)大眾傳播單向性強(qiáng)——電視單方面提供信息，受眾在選擇和接觸上具有被動(dòng)性，缺少靈活有效的反饋渠道。網(wǎng)絡(luò)有著“雙向的社會(huì)互動(dòng)行為”這一傳播特點(diǎn)，傳播是具有交互性，由于網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的這個(gè)特性，傳播對(duì)象的反饋較傳統(tǒng)電視媒介更為及時(shí)，網(wǎng)站能針對(duì)播出的自制節(jié)目在每期節(jié)目的點(diǎn)擊率以及互動(dòng)平臺(tái)的網(wǎng)友評(píng)論，做出及時(shí)調(diào)整形式、補(bǔ)充內(nèi)容等，同時(shí)，這種受眾以互動(dòng)的形式參與制作的節(jié)目，傳播對(duì)象擁有了一定的主導(dǎo)性，這一點(diǎn)上能夠吸引并穩(wěn)固一定的受眾群體。

電視的互動(dòng)性在與新媒體結(jié)合后雖然較過(guò)往有了提高，但是相較于網(wǎng)絡(luò)這種傳播上互動(dòng)性強(qiáng)的特性上，我們不得不說(shuō)電視的互動(dòng)性仍舊是相對(duì)滯后的，這一點(diǎn)的區(qū)別帶來(lái)的影響在節(jié)目制作與受眾收視以及后期的傳播效果上都能夠體現(xiàn)出來(lái)。例如，浙江衛(wèi)視2012年強(qiáng)勢(shì)推出的備受好評(píng)的娛樂(lè)節(jié)目《中國(guó)好聲音》也是有互動(dòng)環(huán)節(jié)的，由于節(jié)目形式以及播出方式的限定，這種互動(dòng)就大打折扣了，參賽選手在歌曲演繹時(shí)電視屏幕下方會(huì)有微博的及時(shí)互動(dòng)，可此時(shí)“互動(dòng)”是新鮮的，而內(nèi)容已經(jīng)不新鮮了，在這一點(diǎn)上不利于節(jié)目根據(jù)受眾需求做出及時(shí)的調(diào)整，形成一定的制作弊端。在新媒體平臺(tái)上的自制娛樂(lè)節(jié)目就沒(méi)有這方面的困擾，許多視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目都增加了線上互動(dòng)的頁(yè)面，例如在“愛(ài)奇藝”的《環(huán)球影訊》頁(yè)面就增加了互動(dòng)內(nèi)容，與線下活動(dòng)相結(jié)合，主要互動(dòng)平臺(tái)有環(huán)球影訊頁(yè)面、貼吧；主要互動(dòng)互動(dòng)形式有投票類(lèi)、關(guān)注類(lèi)、PK類(lèi)；主要互動(dòng)內(nèi)容有：1、就影片本身進(jìn)行調(diào)查，2、結(jié)合線下觀影活動(dòng)進(jìn)行調(diào)查，3、在貼吧做觀影征集，活動(dòng)內(nèi)容鏈到環(huán)球影訊頁(yè)面。通過(guò)這種線上線下的互動(dòng)結(jié)合，真正利用到了視頻網(wǎng)站在自制娛樂(lè)節(jié)目時(shí)的優(yōu)勢(shì)，在這種優(yōu)勢(shì)的助力下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制視頻娛樂(lè)節(jié)目的制作體系會(huì)更加完善。

科技的日新月異，互聯(lián)網(wǎng)編碼技術(shù)也在不斷的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的大環(huán)境和日益精進(jìn)的技術(shù)手段決定著目前網(wǎng)絡(luò)自制視頻娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展價(jià)值。視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也從以往的流量競(jìng)爭(zhēng)、版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)、融資競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)始進(jìn)入到了以?xún)?nèi)容為王的全新良性競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域——“后視頻時(shí)代”的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)技術(shù)支持、概念呈現(xiàn)的要求門(mén)檻更高，也會(huì)必然地出現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，但仍會(huì)有強(qiáng)勢(shì)的視頻網(wǎng)站以破竹之勢(shì)銳不可當(dāng)。作為受眾是歡迎這樣的良性競(jìng)爭(zhēng)的，網(wǎng)站自制的視頻娛樂(lè)節(jié)目將會(huì)如電視節(jié)目一樣在前進(jìn)中不斷完善，同時(shí)由于其優(yōu)勢(shì)決定網(wǎng)絡(luò)自制視頻娛樂(lè)節(jié)目必定會(huì)更多元化發(fā)展，從而給受眾以全新的觀映體驗(yàn)；作為業(yè)內(nèi)也是歡迎這樣的發(fā)展趨勢(shì)，豐富了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的同時(shí)促使娛樂(lè)化范圍的延展、全新概念的提出，這些無(wú)疑都彰顯著中國(guó)在電視以及網(wǎng)絡(luò)行業(yè)上蒸蒸日上的態(tài)勢(shì)。所以作為網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)先行者——中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制視頻娛樂(lè)節(jié)目將會(huì)成為未來(lái)幾年的關(guān)注熱點(diǎn)，為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻的娛樂(lè)化不斷注入新的力量。

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網(wǎng)絡(luò)傳播的介質(zhì)范文第2篇

[論文摘要]：網(wǎng)絡(luò)是一種新型的信息傳播媒介，它是相對(duì)于報(bào)紙、廣播、電視而言的一種新型信息傳播載體，網(wǎng)絡(luò)傳播信息更加自由，便捷，快速，成本也更為低廉，從當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息傳播的現(xiàn)狀展開(kāi)分析，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)與不足進(jìn)行探討。

網(wǎng)絡(luò)是一種新型的信息傳播媒介，網(wǎng)絡(luò)信息傳播手段的誕生，打破了以往信息傳播媒介易受時(shí)間和空間制約的局限性，網(wǎng)絡(luò)信息傳播以一種超常的魅力受到社會(huì)各界的關(guān)注，在此背景下對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析和探討具有重大的現(xiàn)實(shí)意義和理論指導(dǎo)意義。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播

了解網(wǎng)絡(luò)傳播之前，我們需要對(duì)傳播進(jìn)行科學(xué)的定義。郭慶光教授在《傳播學(xué)教程》一書(shū)中對(duì)傳播的定義為：“所謂傳播，即社會(huì)信息的傳遞或社會(huì)信息系統(tǒng)的運(yùn)行”。網(wǎng)絡(luò)傳播就是指以多媒體、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化技術(shù)為核心的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒介進(jìn)行的信息傳播，它是現(xiàn)代信息革命的產(chǎn)物（《國(guó)際新聞界》2000年第6期第49頁(yè)）。中國(guó)現(xiàn)代媒體委員會(huì)常務(wù)副主任詩(shī)蘭給網(wǎng)絡(luò)傳播下的定義是：以全球海量信息為背景、以海量參與者為對(duì)象，參與者同時(shí)又是信息接收與者并隨時(shí)可以對(duì)信息做出反饋，它的文本形成與閱讀是在各種文本之間隨意鏈接、并以文化程度不同而形成各種意義的超文本中完成的（《國(guó)際新聞界》2000年第6期第49頁(yè)）。 根據(jù)筆者的研究和和總結(jié)，我們傾向于這樣定義網(wǎng)絡(luò)傳播：所謂網(wǎng)絡(luò)傳播其實(shí)就是指通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的人類(lèi)信息（包括新聞、知識(shí)等信息）傳播活動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息，以數(shù)字形式存貯在光、磁等存貯介質(zhì)上，通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速傳播，并通過(guò)計(jì)算機(jī)或類(lèi)似設(shè)備閱讀使用。網(wǎng)絡(luò)傳播以計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，進(jìn)行信息傳遞、交流和利用，從而達(dá)到其社會(huì)文化傳播的目的。網(wǎng)絡(luò)傳播具有三個(gè)基本的特點(diǎn)：①全球性，網(wǎng)絡(luò)傳播的全球性是伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷成熟和計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及而不斷發(fā)展的。成熟的計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和低廉的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行成本為網(wǎng)絡(luò)傳播的全球性提供了軟硬件保障；網(wǎng)絡(luò)操作的簡(jiǎn)便化和大量網(wǎng)民的存在又為網(wǎng)絡(luò)信息瀏覽提供了人才支持；②交互性，交互性是網(wǎng)絡(luò)傳播相對(duì)于其它媒介的最顯著的特征之一，相對(duì)于報(bào)紙、廣播、電視等媒介，網(wǎng)絡(luò)傳播的互動(dòng)性更強(qiáng)，信息者和信息接受者之間可以進(jìn)行良好的、實(shí)時(shí)的、暢通的交流。③超文本鏈接方式。這是網(wǎng)絡(luò)傳播的獨(dú)有特征，網(wǎng)絡(luò)上的信息傳播是以網(wǎng)絡(luò)地址的形式存在，進(jìn)行信息傳播和接受就是反復(fù)切換不同的超文本鏈接。網(wǎng)絡(luò)信息傳播實(shí)現(xiàn)了信息傳播媒介的多元化，實(shí)現(xiàn)了傳播手段的創(chuàng)新。

二、網(wǎng)絡(luò)信息傳播現(xiàn)狀分析

網(wǎng)絡(luò)自誕生以來(lái)便被迅速地運(yùn)用于信息傳播，網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的誕生豐富了信息傳播的媒介，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播媒介體現(xiàn)出以下的一些特征：

（一）網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)分析

網(wǎng)絡(luò)媒介相對(duì)于報(bào)紙、期刊、廣播、電視等傳播媒介而言，其在信息傳播方面具有即時(shí)性（網(wǎng)上進(jìn)行信息不需要煩瑣的制作程序，簡(jiǎn)單、運(yùn)行快速，從而保證了信息的即時(shí)性）、便捷性（在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行信息，不需要掌握高深的技術(shù)，不需要特定的空間和時(shí)間，只需要一臺(tái)運(yùn)行正常的電腦和聯(lián)通的網(wǎng)線）、低成本性（網(wǎng)絡(luò)傳播的低成本性是由于其對(duì)設(shè)備、技術(shù)的要求簡(jiǎn)單）、高參與性（網(wǎng)絡(luò)傳播的高參與性是與便捷性、低成本性緊密聯(lián)系在一起的）、高互動(dòng)性（高互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)傳播的一大特征，網(wǎng)絡(luò)傳播轉(zhuǎn)變了信息接受主體的被動(dòng)地位，使其由被動(dòng)的信息接受者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的信息獲取者，可以在網(wǎng)絡(luò)的信息庫(kù)里任意索取自己感興趣的信息）。網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的這些優(yōu)勢(shì)使得網(wǎng)絡(luò)媒介在很短的時(shí)間內(nèi)成為社會(huì)主流媒介并得到了良好的應(yīng)用。

（二）網(wǎng)絡(luò)傳播的不足分析

事物總是辨證的，網(wǎng)絡(luò)傳播也不例外。網(wǎng)絡(luò)傳播在體現(xiàn)出良好的應(yīng)用前景的同時(shí)，也存在一些不足，需要我們?cè)诮窈蠹右钥朔?/p>

1．加強(qiáng)信息管理，營(yíng)造和諧良好的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)傳播與報(bào)紙、廣播、電視等傳播媒介而言具有便捷性、即時(shí)性、低成本性、高參與性和高互動(dòng)性的特征，這同時(shí)會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)管的復(fù)雜性。事實(shí)上，一臺(tái)電腦、一根網(wǎng)線就能實(shí)現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)傳播目前日益表現(xiàn)出其監(jiān)管的難度。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上存在著大量的虛假信息（如詐騙信息等等）、違法信息（如黃、賭、毒信息和其他法律、法規(guī)進(jìn)行的信息等）這些信息的存在一方面破壞了和諧良好的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境，給網(wǎng)絡(luò)用戶造成了不便，另一方面，對(duì)信息接受著傳遞不良信息，危害了和諧社會(huì)的建設(shè)。當(dāng)前我國(guó)正在進(jìn)行的嚴(yán)厲打擊網(wǎng)上黃賭毒信息就是網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管難的反映。因而必須加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的監(jiān)管力度，加快制訂網(wǎng)絡(luò)信息傳播的相關(guān)法律法規(guī)，明確相關(guān)監(jiān)管主體的權(quán)利和義務(wù)，嚴(yán)厲打擊不良網(wǎng)上信息傳播行為。

2．加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)安全保護(hù)研究，提高網(wǎng)絡(luò)信息傳播的安全性

安全性是進(jìn)行信息傳播的重要要求。當(dāng)前由于大量黑客、計(jì)算機(jī)病毒等的存在網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的安全性不強(qiáng)。信息者的信息可能會(huì)在信息傳輸過(guò)程中丟失，甚至被篡改，從而難以實(shí)現(xiàn)信息的初始目的；源信息和保存下來(lái)的信息儲(chǔ)存在電腦中也可能會(huì)由于木馬、病毒、黑客的攻擊而造成損壞無(wú)法使用。因而必須加強(qiáng)電腦網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)的研究，提高防火墻、殺毒軟件等在網(wǎng)絡(luò)安全保障中的性能。

網(wǎng)絡(luò)媒體目前由于其良好的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)而得到了廣泛的認(rèn)可和應(yīng)用，其存在的不足，我們相信將會(huì)隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展以及相應(yīng)的法律法規(guī)的完善而被克服。

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網(wǎng)絡(luò)傳播的介質(zhì)范文第3篇

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)傳播 網(wǎng)絡(luò)盜版 反盜版

引言

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播的含義有多種說(shuō)法。筆者認(rèn)為，所謂網(wǎng)絡(luò)傳播其實(shí)就是指以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)進(jìn)行信息傳播的活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)傳播的主要特點(diǎn)是每個(gè)受者有可能是新的傳者。信息流從不同的受眾間流過(guò)，又被他們所加工、變異，再次傳播開(kāi)來(lái)。這是其與報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體最大的不同。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)傳播在其發(fā)展和壯大的過(guò)程當(dāng)中也產(chǎn)生了其他特性，例如中心流動(dòng)性、匿名性、大眾化、任意化等等。正是基于這些特性，使得在傳統(tǒng)領(lǐng)域中出現(xiàn)的版權(quán)問(wèn)題在新媒體的背景下有了新的表現(xiàn)形式，形勢(shì)也更為嚴(yán)峻。本文在分析新媒體特性的基礎(chǔ)上，對(duì)新媒體背景下的版權(quán)問(wèn)題進(jìn)行了探討和分析，并給出一種自己的解決方案。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播中版權(quán)問(wèn)題的現(xiàn)狀

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2008年1月的《第21次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截止到2007年12月，中國(guó)網(wǎng)民總?cè)藬?shù)為2.1億人，位居世界第二位。在“網(wǎng)民經(jīng)常使用的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)功能調(diào)查統(tǒng)計(jì)”一項(xiàng)中，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的使用居中國(guó)各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之首，半年內(nèi)有86.6%的網(wǎng)民，即1.81億網(wǎng)民收聽(tīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)，71.2%的人半年內(nèi)下載過(guò)音樂(lè)。1.61億網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)影視，有40.5%的網(wǎng)民表示半年內(nèi)下載過(guò)網(wǎng)絡(luò)影視。

美國(guó)電影協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)總裁虞俊表示，最新的市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：近年來(lái)，中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影的盜版損失率已高達(dá)55%(其中相當(dāng)一部分是網(wǎng)絡(luò)盜版)，其次才是美國(guó)，損失率為24%。

根據(jù)美國(guó)Hertfordshire大學(xué)所做的調(diào)查顯示， iPod 使用者違法下載嚴(yán)重，平均每人有842首盜版的曲目。該項(xiàng)調(diào)查是針對(duì)1200名抽樣受訪者所進(jìn)行，結(jié)果顯示有2/3受訪者都曾違法下載盜版MP3，而且平均每月達(dá)到53首。不僅如此，更有四成的14到24歲受訪者承認(rèn)曾經(jīng)上傳音樂(lè)到P2P音樂(lè)分享網(wǎng)站或利用BT技術(shù)私自分發(fā)盜版。目前網(wǎng)絡(luò)中可供P2P軟件用戶們下載的MP3歌曲，已經(jīng)達(dá)到了幾十億首。這使世界各主要國(guó)家的正版唱片銷(xiāo)量下降了10%至50%，甚至導(dǎo)致一些國(guó)家的唱片公司平均裁員10%。

再就是現(xiàn)在在廣大年輕人中流行的電子書(shū)的下載，一家名叫Envisional的歐洲公司做了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)有7300種受版權(quán)保護(hù)的書(shū)籍可以在網(wǎng)上免費(fèi)獲得，暢銷(xiāo)一時(shí)的《哈里?波特》系列在網(wǎng)絡(luò)上的個(gè)人拷貝就達(dá)700多份，而且這已是一個(gè)相對(duì)保守的數(shù)字。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷改進(jìn)和完善，網(wǎng)絡(luò)速度的提高、寬帶的普及，盜版已經(jīng)擴(kuò)大到電視和網(wǎng)絡(luò)游戲等新的領(lǐng)域。拿網(wǎng)絡(luò)游戲來(lái)說(shuō)，盜版者甚至可以盜取源代碼，私設(shè)服務(wù)器，堂而皇之地?cái)埧褪召M(fèi)，這就是所謂的“私服”、“外掛”非法網(wǎng)游。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播中版權(quán)問(wèn)題產(chǎn)生的原因

1、內(nèi)部原因

（1）網(wǎng)絡(luò)媒體的邏輯拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的傳播方式區(qū)別在于傳統(tǒng)媒體傳遞信息的方式是將信息單向地傳遞給受眾，網(wǎng)絡(luò)媒體則提供一種雙向傳播信息的渠道，也就是交互性。用“邏輯拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)”（它是描述不同網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中信息傳輸邏輯過(guò)程的方法）分析，網(wǎng)絡(luò)傳播的邏輯拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)是環(huán)形分布式的，其特點(diǎn)為：1）拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)中無(wú)中心節(jié)點(diǎn)，每個(gè)節(jié)點(diǎn)都可向其他節(jié)點(diǎn)發(fā)送信息成為信息源；2）雙向流動(dòng)：任何節(jié)點(diǎn)都可以向發(fā)送信息的節(jié)點(diǎn)傳回反饋信息；3）網(wǎng)絡(luò)各節(jié)點(diǎn)之間不是孤立的，任意兩點(diǎn)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行雙向信息交流；4）任意兩點(diǎn)間的交流路徑不只一條。尼葛洛龐帝曾對(duì)網(wǎng)絡(luò)作過(guò)形象的描繪：“數(shù)字化會(huì)改變大眾傳播媒體的本質(zhì)，推（pushing）送比特給人們的過(guò)程將改變?yōu)樵试S大家（或他們的電腦）拉（pulling）出想要的比特的過(guò)程?！边@是一個(gè)劇烈的變化，因?yàn)槲覀円酝拿襟w的整個(gè)概念是，通過(guò)層層過(guò)濾之后，把信息和娛樂(lè)簡(jiǎn)化為一套‘要聞’或‘暢銷(xiāo)書(shū)’，再拋給不同的‘受眾’?！苯换バ蕴攸c(diǎn)使得網(wǎng)絡(luò)盜版成為可能，你中有我，我中有你，最典型的的就是BT下載。

（2）網(wǎng)絡(luò)媒體的偶發(fā)性和“去中心化”。偶發(fā)性是指由于新媒體的UGC（Users Generate Content，也就是用戶生成內(nèi)容）成分相當(dāng)重，因此它的內(nèi)容顯得沒(méi)有規(guī)律。很多人并不知道自己違法，上載某影片片段或者把小說(shuō)的電子稿到網(wǎng)絡(luò)上等。網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的“去中心化”導(dǎo)致了信源責(zé)任追究的不明確化和困難化，使得網(wǎng)絡(luò)盜版泛濫。

（3）傳播主體的多元化。由于信源的多元化，也就是傳播主體的多元化，使得“人人皆可成為信息源”，網(wǎng)絡(luò)信息得以最廣泛的傳播；并且由于數(shù)據(jù)庫(kù)的存在，信息的保存和集納得以實(shí)現(xiàn)，信息呈現(xiàn)出海量的特點(diǎn)，這為網(wǎng)絡(luò)盜版提供了物質(zhì)的可能。

（4）傳播的匿名性、個(gè)人化。網(wǎng)絡(luò)傳播介質(zhì)的特殊性，使得網(wǎng)絡(luò)傳播具有了匿名性的特點(diǎn)，這種特點(diǎn)讓每個(gè)人都可以隨意地采用匿名方式在網(wǎng)上進(jìn)行傳播交流。這種個(gè)人化和匿名性，使人們?cè)诰W(wǎng)上發(fā)表言論無(wú)須像在傳統(tǒng)媒體上承擔(dān)責(zé)任，這無(wú)疑給某些居心不良者提供了可乘之機(jī)。

2、社會(huì)原因

（1）計(jì)算機(jī)的大眾化。自改革開(kāi)放以來(lái)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量不斷激增，截止到2007年12月，中國(guó)網(wǎng)民總?cè)藬?shù)為2.1億人。由于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，寬帶技術(shù)的普及和發(fā)展，使得上網(wǎng)的速度和質(zhì)量有了質(zhì)的發(fā)展。MP3、DVDRIP、掃描、刻錄等技術(shù)的普及為盜版提供了物質(zhì)載體。

（2）違法成本過(guò)低。由于我國(guó)是發(fā)展中國(guó)家，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和綜合發(fā)展水平滯后的矛盾為盜版提供了滋生的溫床。

（3）黑客技術(shù)的發(fā)展，使得防盜版技術(shù)形同虛設(shè)，加之侵權(quán)者身份的隱秘和分散性，這在技術(shù)和法律的制定上都有了一定的障礙。微軟2001年Windows XP時(shí)，推出的“激活”技術(shù)幾乎成為其發(fā)展史的一個(gè)笑柄。這個(gè)被微軟吹噓的反盜版技術(shù)耗費(fèi)了微軟大量人力、財(cái)力，卻幾乎沒(méi)影響Windows在全球范圍內(nèi)高高在上的盜版率。微軟2005年又推出的在線檢測(cè)手段，數(shù)天后又被破解。而今年，微軟又推出其反盜版又一項(xiàng)手段“黑屏”，但是互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展是難以預(yù)測(cè)的。

（4）從互聯(lián)網(wǎng)的盈利手段來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的盈利是靠點(diǎn)擊率來(lái)維持的，所以網(wǎng)站都奉行著“點(diǎn)擊經(jīng)濟(jì)”的基本運(yùn)營(yíng)思路，不顧網(wǎng)絡(luò)版權(quán)問(wèn)題，提供免費(fèi)的下載資源，盜版借助了網(wǎng)站發(fā)展的順風(fēng)車(chē)。

三、解決網(wǎng)絡(luò)傳播中版權(quán)問(wèn)題的出路

1、解決方法

（1）網(wǎng)絡(luò)作為時(shí)代的新興產(chǎn)物，擁有著極高的自由度，內(nèi)容海量的特性，這對(duì)于打擊網(wǎng)絡(luò)盜版極其不利。但是，網(wǎng)絡(luò)媒體卻有著高度的自由性，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)訪問(wèn)都需要通過(guò)極少數(shù)的骨干路由器、國(guó)家級(jí)網(wǎng)關(guān)和服務(wù)器，因此控制少數(shù)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)就能控制大范圍的互聯(lián)網(wǎng)訪問(wèn)。網(wǎng)絡(luò)盜版是靠新技術(shù)滋生的,解決盜版最有效的方式就是技術(shù),反盜版技術(shù)的提高也將最終克制網(wǎng)絡(luò)盜版。

（2）網(wǎng)絡(luò)傳播有別于傳統(tǒng)傳播方式的特征，使得議程設(shè)置理論在網(wǎng)絡(luò)傳播中的作用越來(lái)越小，傳統(tǒng)的把關(guān)人作用的削弱和缺乏強(qiáng)有力的監(jiān)管機(jī)制，使得網(wǎng)絡(luò)盜版泛濫。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體這種新興的傳播媒介，我們應(yīng)該尊重它的特點(diǎn)，“守土有責(zé)”，在網(wǎng)絡(luò)傳播中重新定位傳統(tǒng)的“把關(guān)人”和“議程設(shè)置”，加強(qiáng)輿論導(dǎo)向，讓人們從思想上認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)盜版的危害性。

（3）用法律的手段來(lái)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)盜版。傳播學(xué)理論的鼻祖威爾伯?施拉姆認(rèn)為，人、訊息、媒介是人類(lèi)傳播中的核心要素。新型傳播媒介的誕生，導(dǎo)致了人類(lèi)生活方式的轉(zhuǎn)變。這要求有關(guān)法律制度也相應(yīng)的需要發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)版權(quán)是一個(gè)不可忽視的問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)盜版的擴(kuò)大化趨勢(shì)讓它越來(lái)越受到世界各國(guó)的關(guān)注。我國(guó)的著作權(quán)法修改后增加了“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”，國(guó)務(wù)院亦頒布了《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》。但是，法律法規(guī)對(duì)“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”的界定，以及如何具體區(qū)分網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)提供者和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)提供者，只是做了原則性的規(guī)定。

（4）提供低價(jià)下載手段。普通消費(fèi)者通過(guò)P2P軟件在網(wǎng)絡(luò)上“分享”他人作品的現(xiàn)象十分普遍。要一一追究這些人消費(fèi)者的侵權(quán)責(zé)任，是不現(xiàn)實(shí)的。在這種情況下，以提供低價(jià)下載手段解決網(wǎng)絡(luò)盜版問(wèn)題的方案，開(kāi)始被人們所津津樂(lè)道。低價(jià)下載的商業(yè)模式在發(fā)達(dá)國(guó)家早已出現(xiàn)。如美國(guó)蘋(píng)果公司通過(guò)其iTune系統(tǒng)供用戶以每首歌曲0.99美元的價(jià)格下載正版音樂(lè)，取得成功。

（5）加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，用技術(shù)手段杜絕網(wǎng)絡(luò)盜版。通過(guò)采用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)，可有效防止盜版與非法復(fù)制。在現(xiàn)有技術(shù)條件下，可采用：①網(wǎng)絡(luò)上使用權(quán)限設(shè)置方法，限制無(wú)權(quán)訪問(wèn)的用戶進(jìn)行非法訪問(wèn)和獲取信息。②網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程中使用加密與數(shù)字簽名技術(shù)，防止傳輸中數(shù)據(jù)被竊取。③采用數(shù)字水印技術(shù)，避免文本非法復(fù)制和被盜用。④建立認(rèn)證制度，確立用戶與作者的信任關(guān)系，未經(jīng)申請(qǐng)和未批準(zhǔn)的用戶不得非法利用。

（6）采用實(shí)名制，在網(wǎng)絡(luò)世界實(shí)行有限實(shí)名，也就是后臺(tái)實(shí)名。當(dāng)一個(gè)用戶在博客網(wǎng)站或BBS網(wǎng)站注冊(cè)帳號(hào)時(shí)，需提交身份證、必要的證件和真實(shí)姓名等。而在前臺(tái)，用戶可以使用自己喜歡的名稱(chēng)，而不是真實(shí)姓名。網(wǎng)民如果沒(méi)有做危害公眾利益、違犯國(guó)家法律的事，真實(shí)姓名屬于隱私，而一旦觸犯了法律，隱私將不能再成為隱私，會(huì)受到監(jiān)管。

2、可能存在的問(wèn)題

網(wǎng)絡(luò)盜版的解決辦法雖是有跡可循，但是網(wǎng)絡(luò)信息傳播的海量迅速以及匿名性的特點(diǎn)使網(wǎng)絡(luò)盜版行為復(fù)雜化，給打擊網(wǎng)絡(luò)盜版造成了一定的難度。其次，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)行為很難實(shí)行實(shí)名制，因此在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)施盜版侵權(quán)的終端制造者很難追查，即使被追查也往往意味著改換域名，可以“卷土重來(lái)”。再次，我國(guó)的法律體系并不完善，網(wǎng)民的素質(zhì)并不是太高，并且互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)上的信息和資源都是免費(fèi)的，網(wǎng)民沒(méi)有養(yǎng)成付費(fèi)的習(xí)慣，缺乏版權(quán)保護(hù)意識(shí)。

本文從網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)分析了網(wǎng)絡(luò)盜版現(xiàn)象的現(xiàn)狀、原因和危害，提出了解決網(wǎng)絡(luò)盜版問(wèn)題的方法，但是反盜版作為一個(gè)全球性的難題，任重而道遠(yuǎn)。積極開(kāi)展對(duì)反盜版工作的研究,加強(qiáng)反盜版工作的經(jīng)驗(yàn)交流等，也是目前打擊盜版中需要開(kāi)展的工作。■

參考文獻(xiàn)

①雷躍捷、辛欣，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播概論.北京廣播學(xué)院出版社.2001年

②尼葛洛龐帝，數(shù)字化生存，海南出版社，1999年，104頁(yè)

③費(fèi)江鵬、蘇海晏，透視我國(guó)網(wǎng)絡(luò)盜版產(chǎn)生原因及應(yīng)對(duì)措施.信息網(wǎng)絡(luò)安全，2006年，第三期

網(wǎng)絡(luò)傳播的介質(zhì)范文第4篇

本文案例啟示：在傳統(tǒng)的侵犯著作權(quán)犯罪中，復(fù)制強(qiáng)調(diào)“物質(zhì)載體”和“固定”兩個(gè)要件，發(fā)行也強(qiáng)調(diào)“有形載體”的轉(zhuǎn)移。而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，復(fù)制實(shí)現(xiàn)了“從占有到感受”的轉(zhuǎn)變，發(fā)行也從有形載體的轉(zhuǎn)移發(fā)展到無(wú)形的網(wǎng)絡(luò)傳播。因此，刑法需要對(duì)傳統(tǒng)概念作出從靜態(tài)復(fù)制到動(dòng)態(tài)復(fù)制、從有載體發(fā)行到無(wú)載體發(fā)行、從先復(fù)制后發(fā)行到先發(fā)行后復(fù)制的新解讀。

 

一、問(wèn)題的提出

[案例一]被告人徐某、姜某得知英特兒營(yíng)養(yǎng)乳品有限公司需購(gòu)買(mǎi)windows xp等7種微軟公司的軟件。經(jīng)預(yù)謀后，二人購(gòu)買(mǎi)了微軟公司價(jià)值人民幣78591元的windows xp軟件，并據(jù)此取得了微軟公司的開(kāi)放式許可協(xié)議。兩被告人在未經(jīng)著作權(quán)人微軟公司的許可下，擅自在該份開(kāi)放式許可協(xié)議上添加了微軟“office 2003”等6種軟件的安裝序列號(hào)。后轉(zhuǎn)手銷(xiāo)售給英特兒公司，非法獲利29萬(wàn)余元。

 

[案例二]被告人張某、張某某經(jīng)預(yù)謀后，一起至某科技有限公司，竊得該公司部分計(jì)算機(jī)機(jī)箱上的windows xp簡(jiǎn)體中文專(zhuān)業(yè)版等5類(lèi)正版微軟軟件的coa標(biāo)簽（正版證明標(biāo)簽）379張，銷(xiāo)售牟利。

 

[案例三]《冒險(xiǎn)島》是一款經(jīng)國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商依法引進(jìn)的韓國(guó)產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)游戲。被告人張某伙同黃某對(duì)該款游戲進(jìn)行研究并制作外掛程序，將外掛程序命名為“cs輔助”，在淘寶網(wǎng)上銷(xiāo)售，金額達(dá)100余萬(wàn)元。該外掛程序通過(guò)內(nèi)存掛鉤方式入侵《冒險(xiǎn)島》的客戶端程序，獲得對(duì)客戶端程序內(nèi)存地址、數(shù)據(jù)修改的控制權(quán)后，調(diào)用了《冒險(xiǎn)島》124項(xiàng)客戶端軟件功能數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)命名、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、運(yùn)行方式，通過(guò)修改數(shù)據(jù)的數(shù)值、參數(shù)，來(lái)加強(qiáng)相應(yīng)的應(yīng)用功能。

 

上述案件中，行為人均沒(méi)有將著作權(quán)人享有著作權(quán)的軟件進(jìn)行有載體的、全面的復(fù)制成一份或多份，與傳統(tǒng)觀念中的“復(fù)制發(fā)行”有很大區(qū)別，能否被認(rèn)定為侵犯著作權(quán)罪，關(guān)鍵在于對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下“復(fù)制發(fā)行”的理解與認(rèn)定。

 

二、前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)復(fù)制發(fā)行的理解

復(fù)制權(quán)是著作財(cái)產(chǎn)權(quán)中最為核心的權(quán)利。在著作權(quán)法律制度產(chǎn)生之初，著作權(quán)人享有的主要是復(fù)制權(quán)和表演權(quán)。我國(guó)《著作權(quán)法》將復(fù)制權(quán)定義為：“以印刷、復(fù)印、拓印、錄音、錄像、翻錄、翻拍等方式將作品制作一份或者多份的權(quán)利”。

 

民法學(xué)界認(rèn)為構(gòu)成著作權(quán)法上的復(fù)制行為，必須滿足兩個(gè)要件：一是該行為應(yīng)當(dāng)在有形物質(zhì)載體之上再現(xiàn)作品；二是該行為應(yīng)當(dāng)是作品被相對(duì)穩(wěn)定和持久地“固定”在有形物質(zhì)載體之上，形成作品的有形復(fù)制件。[1]可見(jiàn)，“物質(zhì)載體”和“固定”是民法意義上復(fù)制行為的必備要件。在前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，用以“固定”作品的手段和承載作品的“物質(zhì)載體”的種類(lèi)都是有限的。我們熟悉的“固定”手段限于印刷、復(fù)印、臨摹、拓印、錄音、錄像、翻錄、翻拍等，而用以承載作品的“物質(zhì)載體”，也限于紙張、磁帶、錄像帶、膠片等有限的幾種，復(fù)制的表現(xiàn)形式限于從平面到平面、從平面到立體、從立體到平面、從立體到立體、從無(wú)載體到有載體五種。

 

相對(duì)于復(fù)制權(quán)在著作權(quán)法律建立之初就被承認(rèn)而言，發(fā)行權(quán)則是在20世紀(jì)七八十年代才被承認(rèn)為一項(xiàng)獨(dú)立的權(quán)利。根據(jù)我國(guó)《著作權(quán)法》的規(guī)定，發(fā)行權(quán)是指著作權(quán)人享有的以出售或者贈(zèng)與方式向公眾提供作品原件或者復(fù)制件的權(quán)利。民法學(xué)界對(duì)發(fā)行權(quán)的要件同樣界定為兩點(diǎn)：一是該行為應(yīng)當(dāng)面向“公眾”提供作品的原件或復(fù)制件；二是該行為應(yīng)當(dāng)以轉(zhuǎn)移作品有形物質(zhì)載體所有權(quán)的方式提供作品的原件或者復(fù)制件。[2]

 

同復(fù)制權(quán)一樣，民法意義上的發(fā)行權(quán)同樣強(qiáng)調(diào)了“物質(zhì)載體”的要件。在前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，公眾如果想長(zhǎng)期的欣賞、閱讀任何形式的作品，就必須在有形市場(chǎng)以購(gòu)買(mǎi)、租借等方式獲得作品的復(fù)制件，因此典型意義上的“發(fā)行”行為就是書(shū)店銷(xiāo)售書(shū)籍、音像店租賃、出租唱片或錄像帶等，這些行為的共同特征都體現(xiàn)為作品有形載體的轉(zhuǎn)移。

 

三、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新發(fā)展及對(duì)復(fù)制發(fā)行的新解讀

（一）網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新發(fā)展

1.復(fù)制：從占有到感受

如前所述，傳統(tǒng)意義上的復(fù)制強(qiáng)調(diào)“有形物質(zhì)載體”，復(fù)制的目的是為了通過(guò)物質(zhì)載體接觸到作品。而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的復(fù)制與傳統(tǒng)復(fù)制則有著完全不同的特點(diǎn)，最大的不同就體現(xiàn)在非物質(zhì)化。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的復(fù)制是一種數(shù)字化復(fù)制，數(shù)字式信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以光速傳輸信號(hào)，并且可以進(jìn)行壓縮，不管是文字、圖像、聲音都轉(zhuǎn)化為二進(jìn)制代碼在線傳輸，讀者、聽(tīng)眾或者觀眾可以在自己選定的任何時(shí)間、任何地點(diǎn)實(shí)時(shí)接收并下載信息。信息不再依賴(lài)于有形的復(fù)制件存在，這一特性被美國(guó)哥倫比亞大學(xué)法學(xué)院金斯伯格教授描述為“從占有到感受”。[3]

 

2.發(fā)行：網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的刑民之爭(zhēng)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)徹底改變了作品的流通途徑，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)提供作品與傳統(tǒng)作品發(fā)行方式的最大不同，在于它不會(huì)導(dǎo)致作品復(fù)制件的轉(zhuǎn)移，而是作品復(fù)制件數(shù)量的絕對(duì)增加。在我國(guó)2001年修訂著作權(quán)法之前，司法解釋和司法實(shí)踐均將作品的網(wǎng)絡(luò)傳播行為模糊解釋為原著作權(quán)法規(guī)定的對(duì)作品的“使用”行為。2001年著作權(quán)法修改時(shí)才增設(shè)了“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”，旨在解決網(wǎng)上的非法傳播問(wèn)題。2010年修訂的著作權(quán)法堅(jiān)持了這一規(guī)定。

 

根據(jù)《著作權(quán)法》的規(guī)定，“發(fā)行”和“網(wǎng)絡(luò)傳播”是兩個(gè)互不包容的獨(dú)立行為。但兩高2004年出臺(tái)的《關(guān)于辦理侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)刑事案件具體應(yīng)用法律若干問(wèn)題的解釋》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《解釋》）卻規(guī)定，通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播他人作品，應(yīng)當(dāng)視為刑法第217條規(guī)定的“復(fù)制發(fā)行”。

 

顯然，刑事司法解釋與民事立法采取了不同的立場(chǎng)，由此也引發(fā)了民法學(xué)界對(duì)《解釋》的質(zhì)疑。民法學(xué)者認(rèn)為，《解釋》貌似填補(bǔ)法律漏洞，實(shí)則缺乏法律依據(jù)，因?yàn)橹鳈?quán)意義上的“發(fā)行”僅指通過(guò)轉(zhuǎn)移作品有形載體所有權(quán)的方式向公眾提供作品，而“通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播作品”不涉及作品有形載體所有權(quán)的轉(zhuǎn)移，不能構(gòu)成著作權(quán)意義上的“發(fā)行”。在我國(guó)刑法已經(jīng)廢除了類(lèi)推制度的情況下，該《解釋》有越權(quán)之嫌。[4]

 

筆者認(rèn)為，將“通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播”納入刑法第217條的“發(fā)行”，是擴(kuò)大解釋而非類(lèi)推解釋。對(duì)刑法的概念沒(méi)有必要完全按照其他法律的規(guī)定作出解釋。刑法具有獨(dú)立性，有其特定的目的與特定的規(guī)制對(duì)象，對(duì)刑法概念的解釋?xiě)?yīng)當(dāng)在刑法用語(yǔ)可能具有的含義內(nèi)，選擇符合刑法目的的解釋。從刑法設(shè)置侵犯著作權(quán)的目的來(lái)看，“發(fā)行”的本質(zhì)應(yīng)當(dāng)是通過(guò)復(fù)制他人作品，并將這些作品傳播給不特定的公眾，從而侵犯了著作權(quán)人的著作權(quán)，至于其形式是傳統(tǒng)有形制品傳播還是網(wǎng)絡(luò)上的無(wú)形傳播，都不影響犯罪的成立。因此2011年兩高出臺(tái)的《關(guān)于辦理知識(shí)產(chǎn)權(quán)刑事案件適用法律若干問(wèn)題的意見(jiàn)》繼續(xù)堅(jiān)持了《解釋》的立場(chǎng)，將“通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)傳播”囊括在刑法的“發(fā)行”中，這是符合刑法的目的和解釋原理的。

（二）網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的刑法新解讀

1.從靜態(tài)復(fù)制到動(dòng)態(tài)復(fù)制

在前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，復(fù)制強(qiáng)調(diào)的是將作品在有形物質(zhì)載體上再現(xiàn)，要

求形成一份或者多份復(fù)制件，這可以說(shuō)是一種結(jié)果意義上的復(fù)制，筆者將其稱(chēng)為“靜態(tài)復(fù)制”。如果以靜態(tài)復(fù)制的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量網(wǎng)游外掛，顯然，案例三中的被告人不能構(gòu)成侵犯著作權(quán)罪，因?yàn)椋鈷斐绦虿⒎菍⒃W(wǎng)游程序復(fù)制成了一份或者多份。有學(xué)者在論述外掛時(shí)認(rèn)為，外掛程序只是突破了原網(wǎng)游程序的技術(shù)措施并修改部分?jǐn)?shù)據(jù)和調(diào)用函數(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)原有功能的增加，而且，外掛還需要依附于原網(wǎng)游軟件運(yùn)行，離不開(kāi)服務(wù)器端程序的支持，這與另行將原網(wǎng)游上載在其他服務(wù)器進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播不同，它并未侵犯“復(fù)制發(fā)行權(quán)”，而僅僅侵犯了“修改權(quán)”。[5]

 

筆者認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，對(duì)計(jì)算機(jī)軟件的“復(fù)制”應(yīng)當(dāng)結(jié)合其在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下運(yùn)行的特征作出適當(dāng)?shù)臄U(kuò)張解釋?！皬?fù)制”的方式不僅包括傳統(tǒng)的復(fù)制加粘貼這種將軟件制作成一份或者多份的行為，也應(yīng)當(dāng)包括軟件安裝及運(yùn)行這種沒(méi)有將軟件制作成一份或多份的行為。因?yàn)闊o(wú)論是安裝還是運(yùn)行，都會(huì)自動(dòng)在硬盤(pán)和內(nèi)存中形成若干完整或局部的復(fù)制件，整個(gè)過(guò)程充滿著永久性和暫時(shí)性的復(fù)制行為。[6]這種復(fù)制強(qiáng)調(diào)的是過(guò)程意義上的復(fù)制，筆者將其稱(chēng)為“動(dòng)態(tài)復(fù)制”。

 

案例三中的cs輔助外掛就是典型的動(dòng)態(tài)復(fù)制。它通過(guò)內(nèi)存掛鉤的方式全面調(diào)用《冒險(xiǎn)島》的客戶端程序，在運(yùn)行過(guò)程中它只是在數(shù)據(jù)的數(shù)值、參數(shù)上作了修改從而增強(qiáng)游戲人物的戰(zhàn)斗能力、攻擊能力等狀態(tài)，但它并沒(méi)有改變《冒險(xiǎn)島》客戶端程序的數(shù)據(jù)命名、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)和運(yùn)行方式，而后者才是這款游戲的精華所在，是軟件著作權(quán)人花費(fèi)了大量時(shí)間、精力去制作、設(shè)計(jì)而成，是具有獨(dú)創(chuàng)性、值得去保護(hù)的著作權(quán)益。cs輔助對(duì)客戶端程序的全面調(diào)用就屬于在運(yùn)行過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了對(duì)客戶端程序的復(fù)制，是一種動(dòng)態(tài)的復(fù)制。因此，要判斷某一種外掛程序是否侵犯了復(fù)制權(quán)時(shí)，我們所要對(duì)比的就不是外掛程序本身和原網(wǎng)游程序之間是否實(shí)質(zhì)性相似，而是要比較外掛程序動(dòng)態(tài)運(yùn)行以后它的結(jié)果和原網(wǎng)游程序是否實(shí)質(zhì)性相似。

 

2.從有載體發(fā)行到無(wú)載體發(fā)行

傳統(tǒng)意義上的“發(fā)行”，表現(xiàn)為有形載體的轉(zhuǎn)移，社會(huì)公眾希望獲得作品，就必須購(gòu)買(mǎi)、租賃作品的有形載體，“發(fā)行”的結(jié)果就是作品有形載體發(fā)生了占有者的變更和空間的轉(zhuǎn)移。[7]而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳送作品，卻能在發(fā)件人或網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器保持原作品或復(fù)制件的情況下，收件人也獲得作品復(fù)制件，這種網(wǎng)絡(luò)傳播行為，是一種無(wú)載體的傳播，它屬于刑法上的“發(fā)行”，對(duì)此前文已作論述，此不贅述。

 

值得探討的是計(jì)算機(jī)軟件的發(fā)行。軟件的典型特點(diǎn)之一是軟件是許可而不是簡(jiǎn)單的商品買(mǎi)賣(mài)，更不意味著權(quán)利的賣(mài)絕。因此，它既與一般商品不同，也與一般作品（如文字、音樂(lè)等）不同。文字作品只要復(fù)制就可以實(shí)現(xiàn)其被閱讀的價(jià)值，而計(jì)算機(jī)軟件只能通過(guò)在計(jì)算機(jī)上安裝運(yùn)行才能實(shí)現(xiàn)其功能與價(jià)值。也就是說(shuō)，凸顯計(jì)算機(jī)軟件財(cái)產(chǎn)價(jià)值的可復(fù)制性特征，主要體現(xiàn)在其安裝運(yùn)行中。

 

在前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，軟件安裝的介質(zhì)主要是光盤(pán)，這是一種有形的物質(zhì)載體。用戶要使用某一軟件，就需要購(gòu)買(mǎi)一套正版軟件光盤(pán)，有了正版光盤(pán)就意味著獲得了軟件著作權(quán)人的許可使用。而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，光盤(pán)不再成為軟件安裝所必需的介質(zhì)，案例一中的開(kāi)放式許可協(xié)議和案例2中的coa標(biāo)簽，就是著作權(quán)人在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代許可他人使用軟件的新形式。

 

無(wú)論是開(kāi)放式許可協(xié)議還是coa標(biāo)簽，其價(jià)值都體現(xiàn)在上面的一串字符也就是安裝序列號(hào)上，只要有了序列號(hào)，用戶就可自行在網(wǎng)上下載軟件，并使用序列號(hào)安裝軟件。在如今網(wǎng)購(gòu)已成為一種較為普及的購(gòu)物方式的情況下，網(wǎng)上一些店鋪在出售軟件時(shí)，甚至只出售序列號(hào)，不再提供相應(yīng)的安裝光盤(pán)?？梢?jiàn)，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，具有合法的安裝序列號(hào)已成為有權(quán)復(fù)制發(fā)行的標(biāo)志，而軟件的復(fù)制件即安裝介質(zhì)本身的提供與否，則不再具有太多的意義。案例一和案例二中，行為人并未獲得微軟公司的許可，而向他人提供軟件序列號(hào)，其行為從本質(zhì)上講，是一種向公眾提供計(jì)算機(jī)軟件的行為，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為其實(shí)施了發(fā)行行為。這種不依賴(lài)于有形載體轉(zhuǎn)移的發(fā)行使著作權(quán)意義上的“發(fā)行”從有載體發(fā)行發(fā)展到了無(wú)載體發(fā)行的時(shí)代。

 

3.從先復(fù)制后發(fā)行到先發(fā)行后復(fù)制

傳統(tǒng)的復(fù)制活動(dòng)特點(diǎn)之一在于復(fù)制是發(fā)行等其他行為的前提條件。在作品復(fù)制品公開(kāi)銷(xiāo)售前，必須先制作出復(fù)制品。而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，“先復(fù)制后發(fā)行”的規(guī)律受到了挑戰(zhàn)，本文所舉的三個(gè)案例，被告人均是“先發(fā)行后復(fù)制”。如案例一中，被告人未經(jīng)微軟公司授權(quán)篡改許可協(xié)議，將序列號(hào)銷(xiāo)售給英特兒公司，再由英特兒公司根據(jù)序列號(hào)安裝了微軟操作軟件，也就是說(shuō)，被告人先實(shí)施了發(fā)行行為，再由不知情的英特兒公司實(shí)施了復(fù)制行為。這種利用他人缺乏故意的行為，理論上稱(chēng)之為間接正犯，他人的復(fù)制行為應(yīng)當(dāng)由被告人承擔(dān)責(zé)任。

 

筆者認(rèn)為，“先發(fā)行后復(fù)制”這種行為模式的出現(xiàn)，與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代有形載體的占有與權(quán)利的行使相分離是分不開(kāi)的。在前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，權(quán)利依賴(lài)于對(duì)有形載體的占有得以實(shí)現(xiàn)，所以，發(fā)行也僅限于有形載體的轉(zhuǎn)移，只有先制作出有形的作品復(fù)制件，才能實(shí)現(xiàn)復(fù)制件的發(fā)行。而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，權(quán)利并不依賴(lài)于對(duì)有形載體的占有，發(fā)行也不限于有形載體的轉(zhuǎn)移，而可以是無(wú)載體的轉(zhuǎn)移，就像軟件的發(fā)行可以借助于根本不固定在有形物上的序列號(hào)得以實(shí)現(xiàn)，用戶獲得序列號(hào)后再通過(guò)安裝完成對(duì)軟件的復(fù)制。這也就促使了“先發(fā)行后復(fù)制”模式的產(chǎn)生。

 

注釋?zhuān)?/p>

[1]王遷：《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法教程》，中國(guó)人民大學(xué)出版社2008年版，第118-120頁(yè)。

[2]同上，第140頁(yè)。

[3]張今：《版權(quán)法中私人復(fù)制問(wèn)題研究——從印刷機(jī)到互聯(lián)網(wǎng)》，中國(guó)政法大學(xué)出版社2009年版，第78頁(yè)。

[4]王遷：《論著作權(quán)意義上的“發(fā)行”——兼評(píng)兩高對(duì)<刑法>“復(fù)制發(fā)行”的兩次司法解釋》，載《知識(shí)產(chǎn)權(quán)》2008年第1期。

[5]于同志：《網(wǎng)絡(luò)游戲“外掛”的認(rèn)定與處罰》，載《政法論叢》2008年第6期。

[6]徐飛、馮祥：《篡改軟件許可協(xié)議的定性》，載《人民司法》2009年第14期。

網(wǎng)絡(luò)傳播的介質(zhì)范文第5篇

1994年以來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)的迅速推廣和普及，其技術(shù)屬性日益鮮明，社會(huì)影響日益深刻。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)傳播的研究在經(jīng)歷了10年的發(fā)展之后，驟然成為我國(guó)新聞傳播研究領(lǐng)域中最為活躍的一個(gè)分支。隨著Web2.0、3G技術(shù)、寬帶技術(shù)等各種信息傳播技術(shù)的飛速發(fā)展和媒介融合、網(wǎng)絡(luò)融合等趨勢(shì)的明朗，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播的研究視野也隨之更加開(kāi)闊。

有研究者認(rèn)為：“2006年是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)步入新階段后進(jìn)一步發(fā)展的一年，是十一五規(guī)劃實(shí)施的第一年。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)傳播繼續(xù)展現(xiàn)出空前的活力，蓬勃向前。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也進(jìn)一步朝著理性和規(guī)范的方向前行?！盵1]

2006年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展呈現(xiàn)新的特征：1.在網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)方面，其寬帶化、移動(dòng)化、互動(dòng)性等技術(shù)特征得到進(jìn)一步強(qiáng)化；2.在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容發(fā)展方面呈現(xiàn)出參與性、創(chuàng)造性、視頻化等特征；3.在網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展方面熱點(diǎn)迭出，博客傳播、手機(jī)媒體、媒介融合、網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制等不斷成為社會(huì)和研究界所持續(xù)關(guān)注的焦點(diǎn)，而網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)、網(wǎng)絡(luò)惡搞、網(wǎng)絡(luò)示丑等現(xiàn)象也成為如何加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)管理的爭(zhēng)論焦點(diǎn)。經(jīng)歷了2006年的發(fā)展，我們可以清晰地發(fā)現(xiàn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播在發(fā)展的繁榮中呈現(xiàn)理性的需求，并在發(fā)展的繁榮中逐漸邁向規(guī)范之路。

然而，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播業(yè)的發(fā)展迅猛，熱點(diǎn)現(xiàn)象迭出不窮，網(wǎng)絡(luò)傳播的成就與問(wèn)題相互交錯(cuò)呈現(xiàn)，也使得網(wǎng)絡(luò)傳播的研究者們疲于進(jìn)行應(yīng)對(duì)性解釋?zhuān)碚搫?chuàng)新不夠，知識(shí)積淀有限。對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)象的跟蹤、闡釋較多，以實(shí)證的方法對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播深層次的研究較少。研究總體上呈現(xiàn)繁榮和活躍，但是其研究分量和研究成果仍顯輕微。研究者們對(duì)各種熱點(diǎn)現(xiàn)象跟蹤及時(shí)，而具有縱深理論意義的成果不多。在研究方法上，2006年的網(wǎng)絡(luò)傳播研究仍是以定性研究為主，實(shí)證研究的方法相比以往有所增長(zhǎng)。由于網(wǎng)絡(luò)傳播的全球性特點(diǎn)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播的研究者較多的采用“比較”的視角考察網(wǎng)絡(luò)傳播。

下面分為若干問(wèn)題闡述2006年討論較為集中的網(wǎng)絡(luò)傳播問(wèn)題。

1.聚焦web2.0：拓展網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)和應(yīng)用的新時(shí)代

在互聯(lián)網(wǎng)的Web2.0時(shí)代，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展也呈現(xiàn)出了突飛猛進(jìn)的勢(shì)頭。有研究者將web2.0歸納為：一、理論基礎(chǔ)：六度分隔理論、公共版權(quán)、長(zhǎng)尾理論。二、典型應(yīng)用：blog—博客，wiki—維基，tag—互動(dòng)標(biāo)簽，SNS—社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，RSS—聯(lián)合組織規(guī)范技術(shù)。三、實(shí)踐特征（與web1.0和傳播媒介相比較的實(shí)踐優(yōu)勢(shì)）：參與性、自組織性、真實(shí)性、免費(fèi)性、開(kāi)放性、粘性、去中心化、聚合性、創(chuàng)新性、不斷更新、信息傳播以微內(nèi)容為基礎(chǔ)。

Web2.0為我國(guó)呈現(xiàn)了新傳播時(shí)代的實(shí)踐圖景。關(guān)于Web2.0，他認(rèn)為，“這種讓全民共同決定和編織傳播的內(nèi)容與形式，讓每個(gè)個(gè)體的知識(shí)、熱情和智慧都融入其中，讓人們?cè)诰哂凶畲髠€(gè)性選擇的聚合空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)共享，這恰恰是新傳播時(shí)代的價(jià)值真諦。他認(rèn)為Web2.0必然用一種新的形式帶給我們一個(gè)高效、新鮮而有活力的傳播場(chǎng)域，新的傳播時(shí)代即將到來(lái)。”[2]

其他如網(wǎng)絡(luò)BT、維基百科、Flash新聞等研究，都是在web2.0大的傳播技術(shù)背景之下展開(kāi)的。[3]研究者認(rèn)為，新一代互聯(lián)網(wǎng)，將使網(wǎng)絡(luò)的能量再次成倍增長(zhǎng)，而Web2.0，則更多的是信息互動(dòng)傳輸，即應(yīng)用方式的新變革，它可能會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)中人與電腦、人與信息、人與人的關(guān)系產(chǎn)生重大的變革推動(dòng)力。[4]

2006年的Web2.0及其時(shí)代的研究及論述，既不是開(kāi)局之年，也不是終結(jié)之年，而是一個(gè)重要的過(guò)渡階段。隨著Web2.0各種技術(shù)和應(yīng)用的逐步推廣，相關(guān)研究還將繼續(xù)深入。

2.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播地位：從邊緣到主流

今年中國(guó)新聞獎(jiǎng)首次將網(wǎng)絡(luò)新聞作品納入評(píng)選，并且評(píng)出了三類(lèi)（網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論、網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題、網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)欄）首批13件網(wǎng)絡(luò)新聞獲獎(jiǎng)作品。這次評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)媒體作為我國(guó)重要傳媒形態(tài)的地位進(jìn)一步得到確立，反映了自2000年以來(lái)網(wǎng)絡(luò)媒體快速的發(fā)展及其與日俱增的社會(huì)影響力的網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)實(shí)。這個(gè)事件引起了研究界的廣泛關(guān)注。[5]

研究者認(rèn)為：“網(wǎng)絡(luò)新聞獎(jiǎng)的評(píng)選將有利于強(qiáng)化新聞網(wǎng)站對(duì)于自己作為獨(dú)立媒體的角色、地位的認(rèn)同感，促進(jìn)網(wǎng)站責(zé)任感的加強(qiáng)，促進(jìn)網(wǎng)站的主動(dòng)性與創(chuàng)造能力的發(fā)揮，使網(wǎng)絡(luò)新聞的質(zhì)量進(jìn)一步提高，網(wǎng)絡(luò)新聞的原創(chuàng)能力得到挖掘與拓展，這將促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)的進(jìn)一步繁榮。網(wǎng)絡(luò)新聞獎(jiǎng)，在某種意義上也是對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的業(yè)務(wù)模式、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及發(fā)展走向的一個(gè)示范?！本W(wǎng)絡(luò)新聞作品納入中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)獎(jiǎng)序列，這件事的意義不僅僅在于評(píng)獎(jiǎng)本身，它表明網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞事業(yè)的地位和作用得到了肯定和確認(rèn)，是對(duì)新聞事業(yè)促進(jìn)和發(fā)展。[6]還有研究者參照國(guó)際視角研究認(rèn)為：中國(guó)新聞獎(jiǎng)首評(píng)網(wǎng)絡(luò)新聞，反映出有關(guān)管理部門(mén)、行業(yè)上下和主辦單位與時(shí)俱進(jìn)的積極態(tài)度和開(kāi)放精神。[7]

與此同時(shí)，研究者還對(duì)建構(gòu)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞的評(píng)價(jià)體系的課題展開(kāi)研究。[8]

3.微內(nèi)容：長(zhǎng)尾理論開(kāi)始發(fā)力

在2006年，互聯(lián)網(wǎng)微內(nèi)容成為一個(gè)新鮮話題。有研究者認(rèn)為：互聯(lián)網(wǎng)用戶所生產(chǎn)的任何數(shù)據(jù)，都可以被稱(chēng)作微內(nèi)容。這些零星散亂的數(shù)據(jù)眾沙成塔，成為網(wǎng)絡(luò)神奇力量的真正來(lái)源。而當(dāng)一種工具出現(xiàn)以后（如它的第一代產(chǎn)品的代表Google），微內(nèi)容便羽化為蝶，登上社會(huì)發(fā)展的大舞臺(tái)，成為了創(chuàng)造歷史的主角。顯然，對(duì)于“微內(nèi)容”的聚合、呈現(xiàn)、利用的有效工具的打造終將成為拯救互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的英雄。[9]

還有研究者認(rèn)為：“微內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)所獨(dú)有的內(nèi)容產(chǎn)品，是Web2.0的創(chuàng)新技術(shù)使互聯(lián)網(wǎng)凸現(xiàn)出來(lái)，并日益呈現(xiàn)出其作為互聯(lián)網(wǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)值潛力?！盵10]這個(gè)概念從長(zhǎng)尾理論的新視角，重新詮釋了互聯(lián)網(wǎng)存在的價(jià)值和意義。另有研究者對(duì)微內(nèi)容塑造傳媒業(yè)形態(tài)的力量寄予期望，認(rèn)為在互聯(lián)網(wǎng)上，俗稱(chēng)“草根”的“微內(nèi)容”開(kāi)始表現(xiàn)出經(jīng)營(yíng)性?xún)r(jià)值，微內(nèi)容的出現(xiàn)可能會(huì)空前改變傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。[11]

4.博客傳播：web2.0時(shí)代的傳播先鋒

2006年對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播媒體的研究中，博客、播客、維客和手機(jī)成為最為研究者關(guān)注的焦點(diǎn)。前三者被稱(chēng)為web2.0時(shí)代的三劍客[12]，而手機(jī)則是因其“影子媒體”的身份而進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)傳播媒體的研究視野。

今年網(wǎng)絡(luò)傳播的許多研究都和博客這個(gè)深深的旋渦密不可分。不管是網(wǎng)絡(luò)新聞的博客化，還是網(wǎng)絡(luò)傳播的博客化，都將2006年的網(wǎng)絡(luò)傳播深深打上博客的烙印。

研究者認(rèn)為，博客的普及不僅僅改變了互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用,更重要的是促成了人類(lèi)傳播模式從大眾傳播到博客傳播的改變。博客的本質(zhì)就是個(gè)人的“虛擬主體”。擁有博客，一個(gè)人就有了虛擬和現(xiàn)實(shí)的雙重主體。隨著博客應(yīng)用不斷主流化，基于個(gè)人博客的博客傳播(典型的大集市模式)，可以幫助人類(lèi)實(shí)現(xiàn)“所有人面向所有人”的社會(huì)化傳播理想。[13]

還有研究者認(rèn)為，博客現(xiàn)象的興起為滿足個(gè)人傳播需求提供了新的更為寬容的傳播方式。在新信息傳播技術(shù)條件下，原先無(wú)法順利實(shí)現(xiàn)的許多傳播需求被不斷地激發(fā)和滿足，并逐漸轉(zhuǎn)換成產(chǎn)業(yè)行為，由此再衍生許多大媒體產(chǎn)業(yè)的熱點(diǎn)現(xiàn)象。[14]研究者通過(guò)分析新聞博客對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體報(bào)道的補(bǔ)充作用、議題的解構(gòu)、構(gòu)建作用、傳播格局的突破作用、話語(yǔ)宰制的消解作用的分析,揭示出這一網(wǎng)絡(luò)傳播形態(tài)對(duì)新聞價(jià)值觀與媒介格局的影響與改變。[15]也有研究者對(duì)于名人博客現(xiàn)象進(jìn)行了一定的研究。[16]

有研究者通過(guò)對(duì)2004年和2005年的博客研究的考察發(fā)現(xiàn)，我國(guó)國(guó)內(nèi)的博客研究，主要還是在傳播學(xué)的基本框架下進(jìn)行的。研究視野主要是新聞傳播這個(gè)維度，顯得單一而狹窄，而國(guó)外的博客研究開(kāi)始延展到社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、人類(lèi)學(xué)、人種學(xué)、符號(hào)學(xué)等多種研究視角。[17]

5.播客傳播：網(wǎng)絡(luò)傳播新焦點(diǎn)

在經(jīng)歷了2005年的“播客”元年之后，2006年的播客話題依舊火熱。研究者認(rèn)為，與當(dāng)年博客的推廣相比，這一速度是非常驚人的。盡管業(yè)內(nèi)目前尚未找到成功的盈利模式，但播客的技術(shù)優(yōu)勢(shì)仍不容小覷，并且從理論上講也有很大的市場(chǎng)潛力。研究者認(rèn)為，未來(lái)播客的盈利模式必將是多元化的，并從個(gè)人用戶收費(fèi)、在線廣告收入、內(nèi)容出版、無(wú)線增值服務(wù)、商業(yè)應(yīng)用、資本運(yùn)作、與傳統(tǒng)媒體合作等方面對(duì)之作了探討。[18]

研究者認(rèn)為，播客具備WEB2.0時(shí)代傳媒形態(tài)的一些典型特征，如自主的信息傳播方式，以音視頻為主的信息傳播內(nèi)容，與其他傳媒形態(tài)的交融性等等。從發(fā)展軌跡來(lái)看，播客的來(lái)勢(shì)甚至比當(dāng)年的博客更為迅猛，這種新傳媒形態(tài)值得我們關(guān)注。研究者認(rèn)為，在實(shí)際發(fā)展中，Podcasting逐漸成為一種互聯(lián)網(wǎng)上的傳播形態(tài)。當(dāng)前傳媒形態(tài)之間的出現(xiàn)了明顯的交叉和融合的趨勢(shì)，從廣義的角度看，一些博客網(wǎng)站中的音頻博客和視頻博客也屬于播客，播客與網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電視也有相當(dāng)?shù)娜诤?。綜觀中國(guó)的播客現(xiàn)狀，我們可以看到，盡管發(fā)展勢(shì)頭迅猛，但無(wú)論從網(wǎng)站數(shù)量、播客數(shù)量、播客節(jié)目的內(nèi)容、傳播方式來(lái)看，播客在中國(guó)的發(fā)展其實(shí)還處于剛剛初始階段。[19]

還有研究者認(rèn)為，播客與“草根”緊密相連。在一些極力追捧個(gè)性化的人們眼中，“播客”比“博客”更加令人激動(dòng)，因?yàn)檫@是從用筆桿子記錄生活到用聲音展示生活的革命性跨越。在中國(guó)，2006年2月底，中央人民廣播電臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)和互動(dòng)社區(qū)——銀河臺(tái)網(wǎng)站()全新改版上線，并加入了大量播客自制元素。不僅如此，美國(guó)的一些大學(xué)已經(jīng)在積極嘗試播客教育了。與此同時(shí)，播客極具潛力的商業(yè)價(jià)值也正在被挖掘。[20]

在博客研究過(guò)程中，有的研究者通過(guò)大量文獻(xiàn)閱讀、消化,對(duì)歐美博客研究現(xiàn)狀及其最新進(jìn)展，進(jìn)行了較為全面的分析與評(píng)述,提出了我國(guó)當(dāng)前研究的主要問(wèn)題域,試圖對(duì)我國(guó)的博客實(shí)踐、博客傳播的公共規(guī)約體制的形成以及開(kāi)展深入、全面的研究提供有益的啟示。[21]

6.維客傳播：公共與開(kāi)放的領(lǐng)地

作為Web2.0時(shí)代的新的網(wǎng)絡(luò)傳播方式，2006年的維客傳播引起了更多研究者的關(guān)注。研究者認(rèn)為，“維客”不只是一種技術(shù)，一種系統(tǒng)，更是一種開(kāi)放的工作、交流方式。[22]

有研究者從網(wǎng)絡(luò)新聞的角度探討了維客技術(shù)的意義，認(rèn)為wiki技術(shù)是一種新的信息和維護(hù)技術(shù),具有迅速、便捷、可匿名編輯的特點(diǎn),而wiki新聞是wiki技術(shù)在新聞?lì)I(lǐng)域的運(yùn)用,具有國(guó)際性、快速編輯、公開(kāi)、中立、志愿和自由的特點(diǎn),是一種群體協(xié)作創(chuàng)作,具有理想主義色彩的參與式新聞。但是，wiki新聞目前具有可信性危機(jī)和缺乏原創(chuàng)性的缺點(diǎn)。wiki新聞的出現(xiàn),使公眾有了更多的選擇權(quán)和知情權(quán),是對(duì)傳統(tǒng)新聞?dòng)^念的一種突破,而wiki新聞并沒(méi)有能力替代新聞?dòng)浾吆蛡鹘y(tǒng)媒體,傳統(tǒng)媒體的把關(guān)功能和社會(huì)影響仍然是巨大的。[23]

有研究者從網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)的角度審視維客傳播的話語(yǔ)空間。研究者認(rèn)為，聚焦當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域的一些新興現(xiàn)象——播客、視客及維客，為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)空間帶來(lái)的新特質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)空間不斷民主化的進(jìn)程中實(shí)際上存在著若干悖論：話語(yǔ)空間日益開(kāi)放的背后是受眾面的日益窄化；技術(shù)支持越來(lái)越平民化的同時(shí)也存在著實(shí)際操作的精英化傾向；在話語(yǔ)場(chǎng)域的公共性之外是實(shí)際話語(yǔ)傾向的私人性。[24]

對(duì)于維客傳播，也有研究者從其教育功用入手進(jìn)行探究。維客是博客之后的又一種新的網(wǎng)絡(luò)工具,它獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)必將成為網(wǎng)絡(luò)教育、特別是網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)的強(qiáng)有力的手段；同時(shí)維客作為Internet時(shí)代重要的文化現(xiàn)象,以及其內(nèi)在的維客精神,也必將對(duì)網(wǎng)絡(luò)教育的學(xué)習(xí)方式乃至教育理念產(chǎn)生重要影響。[25]

7.公民新聞：展現(xiàn)新的新聞圖景

公民新聞（CitizenJournalism）、公共新聞、民生新聞是當(dāng)前比較相關(guān)的幾個(gè)概念。而在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)所提供的最大可能的廣泛參與性，則成為公民新聞勃興的關(guān)鍵原因。

有研究者認(rèn)為，公民新聞是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞定義的新突破?！肮裥侣劇钡某霈F(xiàn)，擴(kuò)展了傳統(tǒng)的新聞學(xué)理論中的新聞定義。由于采寫(xiě)新聞不是訓(xùn)練有素的專(zhuān)業(yè)記者做的，許多網(wǎng)民在散發(fā)新聞時(shí)把自己的情感興趣，不加專(zhuān)業(yè)修飾地夾雜在新聞當(dāng)中，這對(duì)新聞定義的主要因素“客觀性”提出了挑戰(zhàn)。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的海量信息，新聞的受眾也越來(lái)越依據(jù)自己的興趣形成小眾化發(fā)展趨勢(shì)，新聞在公民網(wǎng)上呈現(xiàn)非一律的狀態(tài)，即呈現(xiàn)個(gè)性化、社區(qū)化的特征，這對(duì)傳統(tǒng)的新聞定義的外延給予了新的擴(kuò)展?，F(xiàn)在我們公認(rèn)的新聞定義建立在傳統(tǒng)的傳播方式上，從發(fā)展趨勢(shì)看，互聯(lián)網(wǎng)將成為互動(dòng)性最強(qiáng)、受眾最廣、信息承載量最大的傳播媒體，新的傳播方式將對(duì)新聞定義重新解讀。目前，“公民新聞”對(duì)新聞定義的影響已初見(jiàn)端倪，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量的進(jìn)一步增多，新的新聞定義必將出現(xiàn)。[26]

研究者認(rèn)為，“公民新聞”涵蓋了包括“博客（blogs）”“維客（wikis）”“播客（podcasting）”以及公民網(wǎng)等多種網(wǎng)絡(luò)新媒體形式。[27]

還有研究者從公民共享新聞的視角，對(duì)公民新聞現(xiàn)象進(jìn)行解讀。他們認(rèn)為，隨著攝像手機(jī)、DV、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展和公民參與意識(shí)的日漸增強(qiáng),公民共享新聞在全球方興未艾。有的研究者從對(duì)比分析的角度,對(duì)以公民參與、公民報(bào)道、公民傳播為特征的公民共享新聞進(jìn)行了較全面的研究,探討了公民共享新聞對(duì)國(guó)內(nèi)媒介生態(tài)建設(shè)的意義。[28]

8.奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)傳播：漸漸火熱的傳播研究話題

隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)的日益臨近，從網(wǎng)絡(luò)傳播的角度對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行研究漸漸成為一個(gè)引人關(guān)注的研究課題。

有研究者從網(wǎng)絡(luò)傳播的受眾特點(diǎn)、傳播方式和多媒體技術(shù)的角度進(jìn)行分析，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)傳播是奧運(yùn)新聞傳播的最佳模式。研究者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)傳播將改變傳統(tǒng)奧運(yùn)新聞傳播方式和奧運(yùn)新聞傳播對(duì)電視媒體的依附，2008年北京奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)絡(luò)傳播的創(chuàng)新點(diǎn)，在于創(chuàng)建功能強(qiáng)大的奧運(yùn)官方網(wǎng)站、謀求與國(guó)內(nèi)外網(wǎng)站的廣泛合作、進(jìn)行多媒體技術(shù)的創(chuàng)新與運(yùn)用。[29]

還有研究者則從奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)絡(luò)傳播的歷史線索入手，對(duì)奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)傳播的前景進(jìn)行展望。他們認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性使網(wǎng)絡(luò)圖像能夠輕易地跨越國(guó)界相互傳遞，這對(duì)現(xiàn)行奧運(yùn)會(huì)按照地區(qū)單獨(dú)銷(xiāo)售電視轉(zhuǎn)播權(quán)的模式提出了挑戰(zhàn)。為了保證電視轉(zhuǎn)播商的利益，國(guó)際奧委會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播一直保持“消極甚至抵制”的態(tài)度，使得奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展十分緩慢。搜狐公司成為北京奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商,意味著互聯(lián)網(wǎng)公司正式登上了奧運(yùn)會(huì)商業(yè)開(kāi)發(fā)的大舞臺(tái)，奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的到來(lái)已不可阻擋。從我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用狀況、互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量及奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)絡(luò)傳播的政策環(huán)境等方面衡量，2008年北京奧運(yùn)會(huì)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)傳播的條件十分優(yōu)越，北京奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)絡(luò)傳播的前景光明。[30]

另有研究者認(rèn)為，北京奧運(yùn)傳播理念須從傳統(tǒng)的線性宣傳模式轉(zhuǎn)移到多媒體共融的新傳播模式，整合internet、IPTV、博客、播客、移動(dòng)電視、手機(jī)電視、樓宇電視等多種新媒介形式，樹(shù)立北京奧運(yùn)的數(shù)字媒體觀，建構(gòu)新媒體·新奧運(yùn)·新傳播的盛大圖景。應(yīng)該借助北京2008年奧運(yùn)會(huì)，建構(gòu)多媒介互生共贏的北京奧運(yùn)傳播體系。[31]

9.媒介融合：一個(gè)和網(wǎng)絡(luò)傳播密切相關(guān)的話題

2006年，融合成為網(wǎng)絡(luò)傳播研究的一個(gè)重要主題。研究者認(rèn)為，媒體發(fā)展至今已經(jīng)出現(xiàn)了各類(lèi)媒體邊緣淡化，并相互滲透融合的現(xiàn)象，而且相當(dāng)普遍。[32]研究者認(rèn)為，從多個(gè)角度來(lái)看，融合只是一種手段而不是目的，合是為了更好的分，通過(guò)融合達(dá)到更高層次的多樣化，這才是媒介融合的終極目標(biāo)?！昂稀迸c“分”，最終指向一個(gè)趨向，那就是，信息企業(yè)大聯(lián)合之后的再分工。[33]新一代電子報(bào)紙是報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)融合的新方式。而新一代電子雜志則是超越雜志的新媒體形式。不過(guò)，媒介融合還只是一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，完全的媒介融合還有很長(zhǎng)的路要走。[34]

還有研究者認(rèn)為，“融合媒介與融合新聞把我們帶進(jìn)了一個(gè)“內(nèi)容為王”的時(shí)代，我們可以更多更方便地根據(jù)信息內(nèi)容傳播的需要來(lái)選擇和決定使用什么樣的媒介，內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)進(jìn)一步與傳播的載體分離，載體的使用將完全服務(wù)和服從于內(nèi)容?！盵35]

對(duì)于由媒介融合引發(fā)的產(chǎn)業(yè)融合，研究者認(rèn)為，經(jīng)歷了150年的歷史進(jìn)程,電信業(yè)和傳媒業(yè)終于通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合的方式，從各自獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)狀態(tài)逐漸發(fā)展為大媒體產(chǎn)業(yè)?；诋a(chǎn)業(yè)融合而誕生的大媒體產(chǎn)業(yè)是一種具有跨國(guó)家、跨產(chǎn)業(yè)、跨媒介特點(diǎn)的新型產(chǎn)業(yè)生態(tài)和產(chǎn)業(yè)群。[36]

總體而言，媒介融合、融合新聞背后的一個(gè)重要因素是由于網(wǎng)絡(luò)傳播的作用。但從宏觀層面看，媒介融合僅僅是產(chǎn)業(yè)融合的一個(gè)層次，現(xiàn)在對(duì)于融合的探討，還停留在業(yè)務(wù)層面和物理層面，真正對(duì)于產(chǎn)業(yè)融合未來(lái)趨勢(shì)和具體措施的探討尚待進(jìn)一步深入。

10.融合新聞：使新聞回歸了新聞?wù)弑旧?/p>

媒介融合為新聞傳播業(yè)帶來(lái)的深刻變化，這年倍受關(guān)注。研究者認(rèn)為：“數(shù)字技術(shù)的廣泛運(yùn)用與網(wǎng)絡(luò)傳播的迅猛發(fā)展,促使新聞媒介融合發(fā)展的步伐進(jìn)一步加快.在西方新聞傳播學(xué)界,一批學(xué)者正致力于研究?jī)蓚€(gè)新課題:“融合媒介”(convergencemedia)、“融合新聞”(convergencejournalism),并已經(jīng)獲得了第一批成果。美國(guó)密蘇里新聞學(xué)院從2005年開(kāi)始新設(shè)了融合新聞專(zhuān)業(yè)，致力于新型新聞傳播人才的培養(yǎng)。在我國(guó)，這方面的研究限于實(shí)踐發(fā)展的進(jìn)程相對(duì)滯后，尚未充分展開(kāi)，還有待探索和突破。[37]

融合新聞帶來(lái)的挑戰(zhàn)主要有以下三個(gè)方面：“首先，‘融合新聞’對(duì)媒介規(guī)制和內(nèi)部管理提出了新的要求。第二，‘融合新聞’對(duì)職業(yè)新聞傳播工作者提出了更高的要求。第三，‘融合新聞’需要公民具備更高是媒介素養(yǎng)?！盵38]融合新聞是一種更接近于新聞本質(zhì)和新聞最佳形式的新聞，正因?yàn)榇?，融合新聞使得新聞回歸了新聞?wù)弑旧?。在業(yè)務(wù)層面，新聞融合是一個(gè)顯著的例子?！啊诤闲侣劇那疤岷突A(chǔ)是‘融合媒介’convergencemedia）?！痹谖锢韺用妫浇槿诤铣蔀橛懻摰慕裹c(diǎn)。論者認(rèn)為：其重要含義之一“就是在數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)傳播推動(dòng)下，各類(lèi)型媒介通過(guò)新介質(zhì)真正實(shí)現(xiàn)匯聚和融合?！盵39]而在產(chǎn)業(yè)層面，不同產(chǎn)業(yè)之間依托網(wǎng)絡(luò)融合而產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)融合則如水下之冰山，潛潛移動(dòng)。

其他研究者也從理性的角度對(duì)媒介融合進(jìn)行了思考。[40]或從世界杯報(bào)道的角度分析了媒介融合的有效應(yīng)用。[41]

11.信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)：互聯(lián)網(wǎng)的理性與規(guī)范發(fā)展之路

在法律層面，網(wǎng)絡(luò)傳播的法律規(guī)范也在不斷完善的過(guò)程之中。有研究者對(duì)近年來(lái)的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案例進(jìn)行了述評(píng)，認(rèn)為在“法律無(wú)法預(yù)期網(wǎng)絡(luò)發(fā)展”的時(shí)代，司法實(shí)務(wù)往往走在了立法的前列。不過(guò)對(duì)于非判例法傳統(tǒng)的我國(guó)而言，法院并不能確立規(guī)則，沒(méi)有什么能保證判決的一致性。最終借助立法，從而給網(wǎng)絡(luò)行為以規(guī)制，才是給人們生活以預(yù)期的穩(wěn)靠之法。[42]

還有研究者對(duì)如何區(qū)分直接侵權(quán)與間接侵權(quán)進(jìn)行了辨析，同時(shí)對(duì)如何使用避風(fēng)港規(guī)則進(jìn)行了介紹。他們認(rèn)為，利用一種侵權(quán)的方式獲取盈利，這種商業(yè)模式一定是不能長(zhǎng)久的。要轉(zhuǎn)變這種經(jīng)營(yíng)模式，在短期內(nèi)可能是痛苦的，但是它卻是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)走向成熟，走向世界的必由之路。[43]

2006年5月10日，《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》被國(guó)務(wù)院第135次常務(wù)會(huì)議通過(guò)，并予公布，自2006年7月1日起施行?！稐l例》的公布引發(fā)了研究者對(duì)此的集中詮釋。研究者認(rèn)為，《條例》的出臺(tái)，標(biāo)志著我國(guó)立法又大大向前推進(jìn)了一步，在綜合了立法和司法實(shí)踐大量經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，較好地解決了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下方方面面的矛盾?！稐l例》為建立一個(gè)有利于維護(hù)權(quán)利人的權(quán)利，同時(shí)也有利于作品廣泛傳播，促進(jìn)社會(huì)主義精神文明、物質(zhì)文明建設(shè)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，確立了操作性很強(qiáng)的法律依據(jù)。[44]”

還有研究者認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)的發(fā)展已有十多年的歷史，但立法相對(duì)滯后，使得互聯(lián)網(wǎng)成為侵權(quán)盜版的重災(zāi)區(qū)，與網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)相關(guān)的事件不斷出現(xiàn)。如何調(diào)整好權(quán)利人、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者和作品使用者之間的關(guān)系，已成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展必須認(rèn)真加以解決的問(wèn)題?！梢哉f(shuō)，《條例》的頒布和實(shí)施適逢其時(shí)，成為“保護(hù)權(quán)利人的合法權(quán)益，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播作品的潛能，滿足人民群眾使用作品的正常要求”的一把尚方寶劍。[45]

12.博客實(shí)名制和博客官司：自由和責(zé)任的博弈

正在討論中的議題包括實(shí)名制管理的適用范圍；各方的權(quán)力和義務(wù)；登記身份信息的內(nèi)容；登記真實(shí)、準(zhǔn)確身份信息的保障措施；管理中可能遇到的問(wèn)題；實(shí)施的時(shí)間安排等。

但是博客實(shí)名制卻引起了各方的熱議。支持方認(rèn)為實(shí)名制將有利于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展；而反對(duì)方認(rèn)為實(shí)名制將損害博客的發(fā)展；折中者認(rèn)為實(shí)名制不失為一種好的管理模式，但是要慎重施行。這種爭(zhēng)論是現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)利益格局在現(xiàn)實(shí)中的反映和折射。

有研究者認(rèn)為，伴隨Web2.0新技術(shù)、新應(yīng)用帶來(lái)的新變化，政府面臨著“如何管理”的難題，網(wǎng)站面臨著“如何贏利”的壓力，網(wǎng)民面臨著“如何表達(dá)”的選擇。總之，三者間的關(guān)系必然隨著互聯(lián)網(wǎng)的新發(fā)展而進(jìn)一步調(diào)適。[46]其實(shí)，博客實(shí)名制不僅是博客的問(wèn)題，而是網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制或信息傳播領(lǐng)域?qū)嵜普w管制思路中的重要組成部分，其他還包括網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、小靈通等信息傳播平臺(tái)和終端工具實(shí)行實(shí)名制的問(wèn)題。由于手機(jī)短信詐騙日益猖獗，因此2006年手機(jī)實(shí)名制成為信息產(chǎn)業(yè)部規(guī)劃中的“陽(yáng)光綠色網(wǎng)絡(luò)工程”中的一部分。

還有研究者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制的實(shí)施，使得網(wǎng)民在發(fā)表違背道德甚至法律的時(shí)候有所顧忌，對(duì)自己的行為進(jìn)行約束。從而最大限度的提升網(wǎng)絡(luò)道德水平，最大限度的減少利用互聯(lián)網(wǎng)的各種違法犯罪行為，使社會(huì)公共文化得到凈化，網(wǎng)絡(luò)受眾的社會(huì)責(zé)任感增強(qiáng)了，也就間接的將網(wǎng)絡(luò)的社會(huì)責(zé)任向前推進(jìn)了一步。從某種意義上說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制的實(shí)施將是媒體與受眾社會(huì)責(zé)任的雙重回歸。[47]

另外一個(gè)和博客密切關(guān)聯(lián)的話題是博客官司。這年南京大學(xué)副教授陳堂發(fā)狀告中國(guó)博客網(wǎng)的“國(guó)內(nèi)博客第一案”引起各方關(guān)注。[48]

研究者認(rèn)為，博客通過(guò)服務(wù)器的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商不可能一一審查、核實(shí)。要求網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商對(duì)他人的言論在博客前進(jìn)行審查，是一種無(wú)法承擔(dān)的負(fù)擔(dān)，不利于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展。研究者同時(shí)建議，博客名譽(yù)侵權(quán)的受害人在尋求法律救濟(jì)前，可以首先盡量通過(guò)網(wǎng)絡(luò)行使回應(yīng)權(quán)，進(jìn)行自助救濟(jì)。最后，博客用戶、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商以及整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都需要自律，應(yīng)該以自律換取更大自由。[49]

還有研究者認(rèn)為，博客問(wèn)題是網(wǎng)絡(luò)法律問(wèn)題的縮影，網(wǎng)絡(luò)法律問(wèn)題是現(xiàn)實(shí)法律問(wèn)題在網(wǎng)絡(luò)世界的影射。坦率而言，我國(guó)的法律還沒(méi)有與社會(huì)生活完美地契合。在前所未有的立法忙季，如何在保證立法效率的同時(shí)，兼顧法律的適用性，使法律更加符合現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界的社會(huì)生活，值得我們深思。[50]

英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》周刊的著名記者安德雷斯·克魯斯(AndreasKluth)認(rèn)為，Web2.0將從2007年開(kāi)始改變主流社會(huì)。[51]人們普遍認(rèn)為，Web2.0是基于所謂的“參與性架構(gòu)”的新網(wǎng)絡(luò)。正因?yàn)檫@一點(diǎn)，Web2.0被認(rèn)為有“生命”的互聯(lián)網(wǎng)?！蔽覈?guó)乃至世界范圍內(nèi)Web2.0浪潮的盎然興起，為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播研究提供了更加寬廣活躍的舞臺(tái)。我們期待著2007年網(wǎng)絡(luò)傳播的新發(fā)展。(作者：陳力丹，中國(guó)人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心教授；付玉輝，中國(guó)網(wǎng)通集團(tuán)綜合部高級(jí)主管，傳播學(xué)博士)

注釋?zhuān)?/p>

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