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編者按：本論文主要從專業(yè)化產業(yè)區(qū)區(qū)域產業(yè)品牌釋義；專業(yè)化產業(yè)區(qū)區(qū)域產業(yè)品牌的品牌效應分析；專業(yè)化產業(yè)區(qū)區(qū)域產業(yè)品牌發(fā)展對策等進行講述，包括了資源整合效應、規(guī)模經濟效應、品牌搭載效應、關聯(lián)產業(yè)帶動效應、價值信息傳遞效應、增強區(qū)域產業(yè)品牌意識、發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用、以創(chuàng)新保持區(qū)域產業(yè)品牌的活力等，具體資料請見：

摘要：區(qū)域產業(yè)品牌是專業(yè)化產業(yè)區(qū)專業(yè)化產業(yè)發(fā)展的結果，是由區(qū)域特色產業(yè)發(fā)展形成的市場聲譽和影響力。專業(yè)化產業(yè)區(qū)域品牌具有資源整合效應、規(guī)模經濟效應、品牌搭載效應、關聯(lián)產業(yè)帶動效應、價值信息傳遞效應。

關鍵詞：專業(yè)化產業(yè)區(qū)；區(qū)域產業(yè)品牌；品牌效應

品牌研究大多出現(xiàn)在市場營銷理論中，且僅限于具體品牌建設的研究，而在區(qū)域背景下對抽象品牌的研究國內外均不多見。筆者以此為切入點，結合區(qū)域經濟學、產業(yè)經濟學等經濟理論來探討專業(yè)化產業(yè)區(qū)區(qū)域產業(yè)品牌發(fā)展問題。

一、專業(yè)化產業(yè)區(qū)區(qū)域產業(yè)品牌釋義

專業(yè)化產業(yè)區(qū)(SpecializedIndustrialDistricts)是指以中小企業(yè)為主體、特定產業(yè)或相關產業(yè)為支撐、區(qū)域集聚為特征的產業(yè)組織形式和分工形態(tài)。當一種產業(yè)在某空間區(qū)域形成專業(yè)化集聚發(fā)展態(tài)勢，成為當地的主導產業(yè)，并且由于專業(yè)分工深化的結果，這種地方產業(yè)獲得與先天資源稟賦無直接關聯(lián)的后天比較優(yōu)勢，成為具有強大市場競爭力的地方特色產業(yè)，這種地方產業(yè)的區(qū)域產業(yè)品牌就形成確立起來。因此，區(qū)域產業(yè)品牌是專業(yè)化產業(yè)區(qū)專業(yè)化產業(yè)發(fā)展的結果，是由區(qū)域特色產業(yè)發(fā)展形成的市場聲譽與影響力。

作為特定區(qū)域專業(yè)化產業(yè)發(fā)展結果的區(qū)域產業(yè)品牌，其“區(qū)域”是對品牌主體空間方位狀態(tài)的限定，其主體不是單個企業(yè)而是專業(yè)化產業(yè)區(qū)內的專業(yè)化企業(yè)集群。從這一層面來思考，專業(yè)化產業(yè)區(qū)區(qū)域產業(yè)品牌是專業(yè)化產業(yè)區(qū)企業(yè)品牌集體行為的綜合體現(xiàn)，并在較大范圍內形成該產業(yè)區(qū)某行業(yè)或某產品較高的知名度和美譽度。因此，專業(yè)化產業(yè)區(qū)區(qū)域產業(yè)品牌不僅是專業(yè)化產業(yè)發(fā)展的結果，也是區(qū)域經濟發(fā)展的產物。哈佛大學商學院的邁克爾·E·波特教授(MichalE，Porte)認為，“產業(yè)群”是區(qū)域經濟的一個顯著特征。所謂“群”(Clusters)是指特定領域由相互聯(lián)系的、在地理位置上相對集中的公司及各種機構的結合，即企業(yè)的區(qū)域集中或產業(yè)的聚集。產業(yè)集群可以提高企業(yè)的生產力，獲得交易成本、外部經濟和創(chuàng)新等方面的競爭力。因此，區(qū)域經濟發(fā)展初期，區(qū)域優(yōu)勢效益提升顯著，區(qū)域經濟發(fā)展到了一定階段，隨著區(qū)域經濟效益的提高，品牌效應凸現(xiàn)，提升區(qū)域產業(yè)品牌就勢在必行了。

二、專業(yè)化產業(yè)區(qū)區(qū)域產業(yè)品牌的品牌效應分析

(一)資源整合效應

地方產業(yè)集聚中，資源的離散狀態(tài)是資源短缺的一個重要原因。在市場經濟條件下，離散的資源是無法采用行政手段強行整合，而只能依靠市場配置，即通過民間自發(fā)創(chuàng)業(yè)與中小企業(yè)集群，使資源化零為整。區(qū)域產業(yè)品牌是地方產業(yè)發(fā)展的標識，由于其影響和產業(yè)發(fā)展的相對區(qū)域優(yōu)勢，外地投資者將紛至沓來，本地投資者也會將異型投資轉變?yōu)橥愋屯顿Y。在這種狀況下，分散的資源包括資金資源、人力資源、技術資源和信息資源等集聚起來，形成產業(yè)關聯(lián)與中小企業(yè)集群，實現(xiàn)地方資源整合，形成地方產業(yè)集聚。

(二)規(guī)模經濟效應

區(qū)域產業(yè)品牌的這種聚散為整、積少成多的資源整合效應，對于資源短缺且相對分散的地方經濟發(fā)展來說，無疑增強了專業(yè)化產業(yè)區(qū)的規(guī)模擴展能力，并且使企業(yè)集群因投入增加而形成規(guī)模報酬遞增。從浙江的實踐看，專業(yè)化產業(yè)區(qū)快速發(fā)展與規(guī)模經濟主要源于它的資源整合效應，所謂小商品、大市場；前店后廠、千家萬戶的經營方式從一個側面反映了資源整合功能及其特點所形成的規(guī)模經濟。

(三)品牌搭載效應

區(qū)域產業(yè)品牌具有整體性，使專業(yè)化產業(yè)區(qū)中的企業(yè)可以共享它的品牌效應。中小企業(yè)單獨創(chuàng)建知名品牌困難大、時間長、成功概率小，區(qū)域產業(yè)品牌與單個企業(yè)品牌相比更形象直接，是眾多企業(yè)通力合作拼搏的結果，是眾多企業(yè)品牌精華的濃縮和提煉，更具廣泛、持續(xù)的品牌效應，而且相對區(qū)域產業(yè)品牌而言，單個企業(yè)的生命周期相對短暫，品牌效應難以持續(xù)，區(qū)域產業(yè)品牌更具有持久性，是一種很珍貴的無形資產(見表1)。因此，對資金實力不足，缺少產品品牌的廣大中小企業(yè)來說，不僅使它分享區(qū)域產業(yè)品牌而獲得一定商譽，而且可以降低以品牌宣傳為主要投入的交易費用。同時，區(qū)域產業(yè)品牌還是企業(yè)創(chuàng)產品名牌的有效平臺。由于區(qū)域產業(yè)品牌的廣泛影響力使企業(yè)在宣傳產品名牌時已具有先期影響，即區(qū)域產業(yè)品牌的標識作用及其影響力使企業(yè)的目標客戶對產品名牌產生一定的心理預期，使企業(yè)產品名牌的創(chuàng)立不僅能降低交易費用，而且容易為目標顧客所接受。從實踐看，專業(yè)化產業(yè)區(qū)具有以區(qū)域產業(yè)品牌烘托產品名牌，以產品名牌提升區(qū)域產業(yè)品牌，同時，以區(qū)域產業(yè)品牌促進地方產業(yè)集聚，以專業(yè)化產業(yè)區(qū)發(fā)展擴大區(qū)域產業(yè)品牌影響的效果。例如，2001年9月19日，溫州市鞋革工業(yè)協(xié)會向工商管理部門注冊“中國鞋都”集體商標，共在26種鞋革相關類別中分別予以注冊。功勛企業(yè)品牌在經評委會審認定后授予首批“中國鞋都名品”稱號，獲準使用鞋革協(xié)會向工商部門注冊的“中國鞋都名品”專用標志?！爸袊肌背蔀闇刂莸谝粔K公共品牌，也即區(qū)域產業(yè)品牌。從經濟學角度看，對品牌、技術專長等無形資產的共享能產生規(guī)模經濟和外部范圍經濟效應。許多中小企業(yè)通過“搭便車”共同分享利益、效用增加或成本減少，有助于本區(qū)域內企業(yè)以至于企業(yè)品牌的成長，產生區(qū)域產業(yè)品牌“搭載效應”。

(四)關聯(lián)產業(yè)帶動效應

區(qū)域產業(yè)品牌以地方產業(yè)發(fā)展水平為內涵，以擴大地方企業(yè)集群的影響力與商譽為目標，其品牌效應不僅可以帶動主導產業(yè)的發(fā)展，使之形成市場優(yōu)勢地位，也會進一步帶動上下游產業(yè)和相關配套服務產業(yè)的發(fā)展。例如，隨著專業(yè)化產業(yè)區(qū)的生成與發(fā)展，圍繞產、供、銷系統(tǒng)的需求變化，中介服務機構將應運而生。中介服務機構包括為供應商、成品商與銷售商提供金融、保險、儲運、信息、研發(fā)、培訓與法律咨詢服務等(見圖1)。它的職能主要是為中小企業(yè)提供金融支持、財產保險、資產評估、商品儲運、市場信息、技術轉讓、人員培訓與法律咨詢等中介服務。從某種意義上說，區(qū)域產業(yè)品牌對主導產業(yè)的帶動作用越大，專業(yè)化產業(yè)區(qū)的產、供、銷系統(tǒng)對中介服務的需求越強烈，隨之中介服務系統(tǒng)會逐步形成，隨著主導產業(yè)的發(fā)展，作為關聯(lián)產業(yè)的服務業(yè)便應運而生并將逐步得到發(fā)展。

(五)價值信息傳遞效應

企業(yè)品牌僅包含單個企業(yè)產品與服務的信息，區(qū)域產業(yè)品牌其主體是專業(yè)化產業(yè)區(qū)內的專業(yè)化企業(yè)集群，能提供眾多企業(yè)的產品與服務的差異化的信息。在現(xiàn)代社會，個性化消費、多樣化需求已成為市場需求的主要特征、區(qū)域產業(yè)品牌正迎合了廣大消費者的需求，適應了市場的變化。如義烏小商品、永康五金等這類區(qū)域產業(yè)品牌向消費者傳遞了品種多樣化、款式個性化、性價比優(yōu)良等多種價值信息。

三、專業(yè)化產業(yè)區(qū)區(qū)域產業(yè)品牌發(fā)展對策

區(qū)域產業(yè)品牌是地方產業(yè)發(fā)展的標識，它體現(xiàn)了專業(yè)產業(yè)區(qū)在產業(yè)發(fā)展中的地位與優(yōu)勢以及隨之而來的商譽，它是地方經濟發(fā)展的動力，也是一筆巨大的無形資產和公共性質產品。因此，加強區(qū)域產業(yè)品牌建設，促進專業(yè)化產業(yè)區(qū)區(qū)域品牌發(fā)展對以中小企業(yè)為主體的地方產業(yè)集群的發(fā)展具有至關重要的意義。

(一)增強區(qū)域產業(yè)品牌意識

區(qū)域產業(yè)品牌對于區(qū)域經濟發(fā)展具有與企業(yè)品牌同樣甚至更加重要的作用。特別對浙江、廣東這樣專業(yè)化中小企業(yè)產業(yè)集群是占據較大比重的經濟省份，區(qū)域產業(yè)品牌戰(zhàn)略是實現(xiàn)經濟增長必須的基本戰(zhàn)略。要把各地政府的區(qū)域產業(yè)政策上升到區(qū)域產業(yè)品牌的高度來認識和貫徹實施。

(二)發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用

行業(yè)協(xié)會應由政府引導，企業(yè)自發(fā)自愿組建，制定行規(guī)行約，自我教育、自我約束、自我監(jiān)督、自我服務。一是要發(fā)揮其組織和服務功能，辦好專業(yè)化產業(yè)區(qū)內眾多單個企業(yè)難以辦成的事，如以產業(yè)區(qū)內全行業(yè)企業(yè)的整體形象參加各種展覽會，舉辦各種促銷會等，共建區(qū)域產業(yè)品牌，提高區(qū)域商品知名度，為打造區(qū)域產業(yè)品牌吶喊等；二是要發(fā)揮其協(xié)調和管理功能，開展行業(yè)自律，規(guī)范同業(yè)競爭，著力維護企業(yè)的權利和行業(yè)利益，依靠協(xié)會建立起一種法律外的懲處機制和程序，著眼長遠發(fā)展，避免只顧短期利益的機會主義行為；三是鼓勵企業(yè)加大科技創(chuàng)新，利用高新技術改造傳統(tǒng)行業(yè)，保護創(chuàng)新企業(yè)的知識產權，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新熱情，培訓品牌附加值，不斷提高產品綜合競爭力，實現(xiàn)技術跨越，促進產業(yè)升級。

(三)加強政府規(guī)制管理

按照波特(波特，1991)的觀點，專業(yè)化產業(yè)區(qū)要實現(xiàn)產業(yè)組織體系的協(xié)調性，不僅僅要有產供銷機構、中介服務機構，同時，規(guī)制管理機構也是其重要的組成部分。規(guī)制管理機構是產業(yè)集群相關的地方政府規(guī)劃、環(huán)保、技術監(jiān)督與勞動保障等行政部門，其主要職責與作用是制定與監(jiān)督執(zhí)行產業(yè)發(fā)展、環(huán)境保護、技術監(jiān)督、產品質量與勞動用工管理等相應條例，維護市場秩序與專業(yè)化產業(yè)區(qū)的正常運行。規(guī)制管理以國家的政策法規(guī)為依據，也包括地方政府的一些條例的規(guī)定。因此，地方規(guī)制管理機構的主要職能是執(zhí)法。在地方經濟發(fā)展中，地方政府職能部門要像企業(yè)家經營維護企業(yè)品牌一樣來經營維護區(qū)域產業(yè)品牌，制定區(qū)域產業(yè)品牌經營維護的制度安排以及長遠發(fā)展規(guī)劃，制定區(qū)域產業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃及實施辦法，加強對區(qū)域產業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略實施情況的考查與考核，針對存在的問題，采取有效的改進對策及具體措施，對假冒偽劣、惡意欠款、使用虛假合同等機會主義經營行為實施嚴厲打擊，為區(qū)域產業(yè)品牌發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境，有效管理和維護區(qū)域產業(yè)品牌形象。

(四)以創(chuàng)新保持區(qū)域產業(yè)品牌的活力

區(qū)域產業(yè)品牌的生命力與活力來源于新技術、新產品的開發(fā)與創(chuàng)新。創(chuàng)新是區(qū)域產業(yè)品牌永葆競爭力的源泉。目前，我國專業(yè)化產業(yè)區(qū)基本處于生產和加工制造基地、生產總量大、市場份額高、成本和價格優(yōu)勢明顯的階段，區(qū)域產業(yè)品牌形象處于加工制造的層面，離實現(xiàn)高附加值有一定的差距，其根源就是因為研發(fā)和創(chuàng)新不夠。以溫州打火機產業(yè)區(qū)為例，雖然擁有顯著的成本與價格優(yōu)勢，但沒有相應的研發(fā)與創(chuàng)新能力，生產能力延續(xù)性不足，自主知識產權和自有專利擁有量低。2002年5月的歐盟CR法規(guī)及其后來宣布的IS01994-2002也只是對打火機的耐溫材料及控制技術等作了改進要求，但對自主知識產權和自有技術專利缺乏的溫州打火機產業(yè)來說，無論是購買專利或自主研發(fā)都將導致其產品成本的增加，從而市場競爭力大大下降。