前言：本站為你精心整理了區(qū)域品牌與經(jīng)濟(jì)增長思考范文，希望能為你的創(chuàng)作提供參考價值，我們的客服老師可以幫助你提供個性化的參考范文，歡迎咨詢。

一、產(chǎn)業(yè)集群建立和維護(hù)

產(chǎn)業(yè)集群,是指在有限地域的特定產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品生產(chǎn)中(通常以一個主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為核心),大量企業(yè)及其相關(guān)支撐機(jī)構(gòu)(包括供應(yīng)商、生產(chǎn)商、顧客、地方政府、中介組織、知識生產(chǎn)機(jī)構(gòu)等),依靠比較穩(wěn)定的分工協(xié)作和縱橫交錯的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系形成有利于產(chǎn)業(yè)組織協(xié)調(diào)的空間集聚體,代表著介于市場和等級制之間的一種新的空間經(jīng)濟(jì)組織形式[1]。一個國家或地區(qū)在國際上具有競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵是產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢,而產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢來源于彼此相關(guān)的產(chǎn)業(yè)集群[2]。產(chǎn)業(yè)集群表現(xiàn)出來的強勁、持續(xù)競爭優(yōu)勢引起眾多學(xué)者的關(guān)注,并從不同角度對其加以分析和概括。從區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度來看,學(xué)者們一致認(rèn)為,產(chǎn)業(yè)集群之所以能促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長,是因為產(chǎn)業(yè)集群特有的競爭優(yōu)勢,比如資源獲取優(yōu)勢、外部經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、交易成本的節(jié)約以及創(chuàng)新優(yōu)勢等,正是這些優(yōu)勢導(dǎo)致了區(qū)域競爭優(yōu)勢,從而促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展[3]。

因而,多數(shù)學(xué)者認(rèn)為以產(chǎn)業(yè)集群來發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)是一種新型區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略。在本文中,筆者試圖提供一個新的分析框架,就是通過分析基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌優(yōu)勢來分析區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長。從品牌的概念延伸到產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌,是研究相關(guān)產(chǎn)業(yè)和機(jī)構(gòu)因地理集中而形成的這樣一種中間層次的產(chǎn)業(yè)組織形式所能提供的服務(wù)及其效益?；诋a(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌是指產(chǎn)業(yè)區(qū)位是產(chǎn)品品牌的象征,即產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)位具有完善的基礎(chǔ)設(shè)施,完備的服務(wù)功能,良好的服務(wù)品質(zhì),具有一定競爭優(yōu)勢的核心業(yè)務(wù),在相同或相近的產(chǎn)業(yè)鏈中,能夠吸引這些產(chǎn)業(yè)向該區(qū)域內(nèi)集聚,并且能夠不斷促進(jìn)區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng)新,保持產(chǎn)業(yè)集群區(qū)位的持續(xù)發(fā)展,最終形成區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品在市場競爭中的明顯優(yōu)勢,這種現(xiàn)象在我國珠三角及浙江等地比較普遍。

如在珠三角和浙江,已經(jīng)形成了一批在國內(nèi)外市場有競爭力的專業(yè)鎮(zhèn),在這些專業(yè)鎮(zhèn),專業(yè)生產(chǎn)某一類產(chǎn)品,這些產(chǎn)品所占的市場份額大,競爭力強。相應(yīng)地,這些專業(yè)鎮(zhèn)或某一區(qū)位成為產(chǎn)品的代名詞,是產(chǎn)品品牌的象征。和一般的產(chǎn)品或服務(wù)的品牌相比,區(qū)域品牌除具有品牌的一般屬性之外,還具有以下幾個特征:一是區(qū)域品牌不是以某一個有形產(chǎn)品為依托,而是以某一特定的區(qū)位為載體。二是區(qū)域品牌并非單個企業(yè)所享有,而是區(qū)位內(nèi)所有生產(chǎn)相同產(chǎn)品的相互關(guān)聯(lián)的企業(yè)共同享有的一種無形資產(chǎn)。三是區(qū)域品牌與單個企業(yè)品牌相比更形象、直接,是區(qū)域內(nèi)眾多知名企業(yè)品牌精華的濃縮和提煉,更具有廣泛的、代表性的品牌效應(yīng)。四是對于單個企業(yè)而言,其產(chǎn)品的生命周期相對短暫,品牌效應(yīng)也就難以持續(xù),而集群中的企業(yè)遵循優(yōu)勝劣汰的競爭規(guī)律,只要不是因為技術(shù)、需求及自身條件等外部原因使集群衰退或轉(zhuǎn)軌,區(qū)域品牌的效應(yīng)是可以持久的。本文的分析思路如下:產(chǎn)業(yè)集群有利于區(qū)域品牌的建立和維護(hù),而區(qū)域品牌又通過提高區(qū)域人均資本存量來促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長。當(dāng)然,產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌優(yōu)勢和上述其他優(yōu)勢是互補的,它們在促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長上并不矛盾,而是相互作用的。

二、產(chǎn)業(yè)集群有利于區(qū)域品牌的建立和維護(hù)

(一)產(chǎn)業(yè)集群有利于區(qū)域品牌的形成

一方面,區(qū)域品牌的形成是隨著產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)生、成長而逐步形成的。這是因為,大量相互關(guān)聯(lián)的企業(yè)及機(jī)構(gòu)通過專業(yè)化分工和協(xié)作而結(jié)成本地化網(wǎng)絡(luò),這既克服了單個企業(yè)參與市場交易的分散性和不確定性風(fēng)險,又可避免層級制企業(yè)的低效率。同時,這些企業(yè)采取彈性專精的生產(chǎn)方式,通過競爭和合作,相互協(xié)作和補充,形成學(xué)習(xí)和創(chuàng)新機(jī)制,共同推動區(qū)域的發(fā)展和企業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新。正是產(chǎn)業(yè)集群這種集聚、競爭、合作、學(xué)習(xí)和創(chuàng)新的內(nèi)在機(jī)制和彈性專精的生產(chǎn)方式,創(chuàng)造了產(chǎn)業(yè)集群的營銷優(yōu)勢,從而促成了區(qū)域品牌的形成。另一方面,產(chǎn)業(yè)集群形成之后又可以加速區(qū)域品牌的傳播。在一個地區(qū),產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)可以通過建立集群的區(qū)域整體品牌,加強營銷網(wǎng)絡(luò)取得協(xié)同效應(yīng),營造市場優(yōu)勢。大量企業(yè)形成集群后可以集中廣告宣傳的力度,利用群體效應(yīng),形成集群整體品牌。在廣告宣傳上,易于調(diào)動企業(yè)投入的積極性,可以改變單個企業(yè)因廣告費用過大,不愿過分投入的狀況,集中眾多中小企業(yè)的財力開展廣告宣傳,使每個企業(yè)都受益。同時集群整體品牌與單個企業(yè)品牌相比,更形象、直接,更具有廣泛的、持續(xù)的品牌效應(yīng)。

(二)產(chǎn)業(yè)集群有利于區(qū)域品牌的維護(hù)

我們知道,當(dāng)產(chǎn)品的賣方比買方有更多的信息時,“檸檬”市場就有可能出現(xiàn),使低質(zhì)量的商品驅(qū)逐高質(zhì)量的商品。對于同一產(chǎn)業(yè)中的眾多企業(yè),如果沒有一個統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來對它們生產(chǎn)的商品加以限制的話,那么如此多的參差不齊的企業(yè)所生產(chǎn)的商品品質(zhì)肯定會是千差萬別的,雖然本行業(yè)內(nèi)的人能夠很好地區(qū)分這些產(chǎn)品,但是這些產(chǎn)品一旦同時涌入市場,那么買方幾乎就不可能有效地對這些看似相同、實際上有著本質(zhì)區(qū)別的商品加以區(qū)分。這樣一來,就會導(dǎo)致“檸檬”市場的出現(xiàn)。從表面上看,“檸檬”市場的出現(xiàn),只是導(dǎo)致了某一產(chǎn)業(yè)某類產(chǎn)品的衰落,而實際上其對產(chǎn)業(yè)內(nèi)眾多企業(yè)的影響絕對不僅限于此。事實上,在信息傳遞日益便捷的信息時代,某一產(chǎn)業(yè)中一旦發(fā)生“檸檬”問題,低質(zhì)量產(chǎn)品對高質(zhì)量產(chǎn)品的驅(qū)逐過程是十分迅速的。很明顯,某一產(chǎn)業(yè)中一旦出現(xiàn)“檸檬”問題,通過市場價格機(jī)制是無法阻止和解決這一問題的。要解決導(dǎo)致市場失靈或低效率的單個企業(yè)或個人的欺詐行為,就必須有效制造和傳播“正的市場信息”。相比較而言,產(chǎn)業(yè)集群在規(guī)避以上“檸檬”問題,制造和傳播“正的市場信息”方面有著至少三方面得天獨厚的優(yōu)勢[4]。

首先,產(chǎn)業(yè)集群是一種經(jīng)濟(jì)活動的空間集聚現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)地域空間的集中性就使得在激烈的市場競爭中,即使是各個企業(yè)相互獨立地進(jìn)入市場,但是市場對這些企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)都會有一個特定的地域性認(rèn)識(比如浙江嵊州的領(lǐng)帶、班加羅爾的軟件產(chǎn)品等)。這種產(chǎn)品和服務(wù)在市場中獨一無二的地域特性,就會使得無論是集群內(nèi)部的企業(yè)還是集群外部的企業(yè),只要其利用本地區(qū)的名義采取以次充好的市場欺詐行為,那么,由于其損害的是整個地方特定產(chǎn)業(yè)集群的利益,任何集群內(nèi)的相關(guān)行為主體都會對此做出相應(yīng)的規(guī)范措施。

具體來講,由于這種欺詐行為損害的是本產(chǎn)品或服務(wù)特定的地域品牌,所以,不但損害了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)集群中所有企業(yè)的市場利益,而且也損害了當(dāng)?shù)卣睦?。因?無論是企業(yè)還是政府都會主動地干預(yù)這種市場欺詐行為。由此可以看出,特定的地域產(chǎn)業(yè)品牌是一根強有力的利益紐帶,其將產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)以及地方政府等相關(guān)行為主體都緊密地聯(lián)系在一起,任何來自內(nèi)部或外部的市場欺詐行為,只要損害的是這根利益紐帶,就必然會招致這根紐帶所連接的所有行為主體的一致反擊。正是這種產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部對集群利益的自發(fā)性的保護(hù)機(jī)制,以致于世界上任何一個成熟的產(chǎn)業(yè)集群中都有一個特定的中介組織(比如行會)來對本產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部做出嚴(yán)格的行業(yè)規(guī)范要求,用來處理來自本集群外部的、損害本產(chǎn)業(yè)集群利益的市場欺詐行為。由于對抗這種市場欺詐行為的不是集群中各個獨立的企業(yè),而是代表整個集群利益的中介組織,就保證了集群不但有能力處理這種欺詐行為,而且能夠保證處理結(jié)果的公正性和威懾性。

其次,產(chǎn)業(yè)集群一般是一個包含了某一產(chǎn)業(yè)從投入到產(chǎn)出以致流通的各種相關(guān)行為主體的完備的經(jīng)濟(jì)組織系統(tǒng)。這就使得產(chǎn)業(yè)集群不但能夠從產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)鏈條的各個環(huán)節(jié)來控制產(chǎn)品的品質(zhì),而且還能夠?qū)⑸a(chǎn)環(huán)節(jié)與產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié)相聯(lián)系起來。一方面,產(chǎn)業(yè)集群能夠很好地將產(chǎn)品的品質(zhì)要求融于整個生產(chǎn)過程中,而不是到產(chǎn)成品的時候才來檢驗產(chǎn)品的質(zhì)量,這時候即使發(fā)現(xiàn)了質(zhì)量問題也很難將其修改過來。世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潮流也很明顯地表明,將產(chǎn)品品質(zhì)融于生產(chǎn)過程中每一環(huán)節(jié)的生產(chǎn)管理辦法,無論是效率還是成本一般都會極大地優(yōu)于產(chǎn)成品階段的質(zhì)量控制方法。

另一方面,由于產(chǎn)業(yè)集群中生產(chǎn)環(huán)節(jié)與流通環(huán)節(jié)的緊密聯(lián)系,以致于產(chǎn)業(yè)集群不但能夠很快地獲取市場中對產(chǎn)品或服務(wù)的新要求和需求,而且還能夠為集群的產(chǎn)品和服務(wù)提供更加完善和可靠的信譽保證。最后,產(chǎn)業(yè)集群存在和發(fā)展的核心是特定的地方優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),比如廣西柳州的低壓電器、浙江嵊州的領(lǐng)帶業(yè)等。這種特定的地方優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)一般都意味著產(chǎn)業(yè)集群在該產(chǎn)品或服務(wù)的市場中占有很大的一塊市場份額,這就為產(chǎn)業(yè)集群制定整個行業(yè)的各種生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和市場規(guī)范提供了便利條件,由此也就為整個產(chǎn)業(yè)的規(guī)范發(fā)展提供了可靠保證。

三、基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域整體品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長

(一)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意義

培育和建立產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌對促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群的持續(xù)、健康發(fā)展,推進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展有十分重要的意義。具體表現(xiàn)為:

1.區(qū)域品牌是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展壯大的內(nèi)在要求產(chǎn)業(yè)集群的形成和發(fā)展必然會相伴形成區(qū)域品牌?？梢哉f,區(qū)域品牌的形成是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的一種結(jié)果。反過來,區(qū)域品牌形成之后,對產(chǎn)業(yè)集群的可持續(xù)發(fā)展會產(chǎn)生一種互動效應(yīng)。因為產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展除了所在區(qū)域本身的區(qū)位條件、自然條件等因素以外,很重要的因素是區(qū)位的服務(wù)品牌。良好的服務(wù)品牌可以成為吸引更多的企業(yè)向集群內(nèi)集聚的重要參考條件。

2.區(qū)域品牌是塑造產(chǎn)品和服務(wù)文化理念的重要體現(xiàn)品牌具有文化屬性,它不僅能給經(jīng)營者生產(chǎn)經(jīng)營上的一種便利,更體現(xiàn)在所具有的文化色彩和文化思想上。在較長的時期內(nèi),產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌可以較好地培養(yǎng)企業(yè)對集群區(qū)域的認(rèn)同感和歸屬感,從而進(jìn)一步提高集群的吸引力。

3.區(qū)域品牌代表了區(qū)位企業(yè)的形象和產(chǎn)品的聲譽區(qū)域品牌代表了一種產(chǎn)品價格、產(chǎn)品質(zhì)量上的優(yōu)勢,也代表了區(qū)位所能提供的某些良好的社會服務(wù),因而,它能有效地維系集群內(nèi)企業(yè)客戶的忠誠,對于集群內(nèi)企業(yè)建立良好的客戶關(guān)系有重要作用。產(chǎn)業(yè)集群形成區(qū)域整體品牌后,可以利用這個寶貴的資產(chǎn),通過批發(fā)商零售,或以專賣的形式壟斷銷售,如意大利服裝業(yè)企業(yè)集群中的企業(yè)就利用整體品牌效應(yīng),以專賣店的形式在全球范圍內(nèi)進(jìn)行直銷。我國浙江嵊州的中、高檔領(lǐng)帶企業(yè),有時以整體品牌形象去國外參加博覽會,并在國內(nèi)外城市建立專賣店,利用整體品牌效應(yīng)擴(kuò)大銷售。

4.區(qū)域品牌是解決區(qū)域經(jīng)濟(jì)招商引資的重要因素產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展、壯大過程一般都是遵循由小到大、由點到面這樣一種發(fā)展軌跡。在這樣一種發(fā)展中,區(qū)域外資金、技術(shù)、勞動力的流入是一個決定性條件。而區(qū)域品牌的形成,有利于吸引各種社會資金的集聚。

(二)區(qū)域品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長———基于索洛模型的分析

實際上,從區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的角度來看,我們可以把上述區(qū)域品牌的重要意義簡化為:區(qū)域品牌增加了集群所在區(qū)域的無形資產(chǎn),而區(qū)域品牌作為重要的無形資產(chǎn)可以提高該區(qū)域的人均資本存量,根據(jù)新古典增長理論,人均資本存量的提高可以提高穩(wěn)態(tài)的人均產(chǎn)出水平。下面我們來模型化這一思想。由于區(qū)域產(chǎn)業(yè)的集聚,一方面使產(chǎn)業(yè)群的平均成本降低,另一方面由于技術(shù)、信息的共享和營運成本下降及市場開拓成本的降低等方面的原因使集群中單個企業(yè)的平均成本降低,便形成了產(chǎn)業(yè)群無形資產(chǎn)(商譽價值)和產(chǎn)業(yè)群企業(yè)無形資產(chǎn)(商譽)。對于某一特定區(qū)域來說,產(chǎn)業(yè)群形成的無形資產(chǎn)可視作區(qū)域資本的流量[5]。考慮一個新古典增長函數(shù),Y=F(K,L)根據(jù)Solow原理[6],令區(qū)域產(chǎn)業(yè)群形成的無形資產(chǎn)總量為G,產(chǎn)業(yè)群企業(yè)數(shù)量為N,則平均的產(chǎn)業(yè)群企業(yè)無形資產(chǎn)Pg=G/N。通常情況下,產(chǎn)業(yè)群形成的無形資產(chǎn)總量G與區(qū)域資本存量成正相關(guān)關(guān)系,即隨著區(qū)域資本的存量K的增大,產(chǎn)業(yè)群形成的無形資產(chǎn)(商譽價值)G和產(chǎn)業(yè)群企業(yè)無形資產(chǎn)也在增大,設(shè)產(chǎn)業(yè)群形成的無形資產(chǎn)總量G與區(qū)域資本的存量的比例為g,則G=gK。另令區(qū)域人口增長率為n。

四、結(jié)論和建議

本文的分析表明,產(chǎn)業(yè)集群有利于形成區(qū)域品牌并能夠使之得到有效的維護(hù),而區(qū)域品牌對于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和增長具有重要的意義。雖然產(chǎn)業(yè)集群所在區(qū)域的企業(yè)具有內(nèi)生的動力去建立和維護(hù)區(qū)域整體品牌,但這一結(jié)論并不表明政府和行業(yè)協(xié)會就無所作為。鑒于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域整體品牌對區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的重要作用,政府和行業(yè)協(xié)會應(yīng)積極主動地聯(lián)絡(luò)中小企業(yè),通過企業(yè)集群整體營銷政策提升它們基于特殊能力和專業(yè)性的集群專業(yè)形象,幫助它們進(jìn)行產(chǎn)品的廣告宣傳,從而促進(jìn)區(qū)域品牌的建立、維護(hù)和傳播。比如,可以通過博覽會、展覽會等活動宣傳企業(yè)集群整體形象。為宣傳集群整體形象,政府和行業(yè)協(xié)會應(yīng)該積極參與組織企業(yè)集群的宣傳活動,按企業(yè)的規(guī)?；蜾N售額合理分?jǐn)傂麄髻M用。如浙江嵊州每年組織“中國領(lǐng)帶節(jié)暨國際領(lǐng)帶服飾博覽會”,通過報紙、電視等媒體,展示嵊州領(lǐng)帶的整體形象,向世界宣傳“國際領(lǐng)帶都市”,而且積極鼓勵和支持(如費用補貼等)企業(yè)參加世界性的博覽會,宣傳嵊州領(lǐng)帶產(chǎn)品。又比如,政府可以積極建立零售、批發(fā)營銷中心,形成商品的集散地,如義烏的小商品市場、紹興的輕紡城，不僅降低了本地企業(yè)的運輸、庫存成本,而且具有巨大的廣告宣傳效應(yīng)。