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新的校園新的環(huán)境范文第1篇

關(guān)鍵詞：校園景觀設(shè)計；環(huán)境心理學；校園意象；公共空間

在新時代下，如何設(shè)計出符合我國國情、符合高校文化特色、符合當下人們的理念和習慣的校園景觀顯得尤為重要。當前，校園景觀設(shè)計的要求不斷提高，設(shè)計師面臨的挑戰(zhàn)也越來越大。在這種情況下，有必要用科學的方法對大學校園環(huán)境進行理性的分析和研究。環(huán)境心理學主要從人的心理出發(fā)，從人的角度探討人們喜歡什么樣的環(huán)境，以便設(shè)計出適合教學、休憩的校園景觀。

1基本概念

1.1環(huán)境心理學的內(nèi)涵

環(huán)境心理學是一門新興的學科，旨在研究環(huán)境與人的心理和行為之間的關(guān)系，即用心理學方法分析人類活動與社會環(huán)境，特別是與物理環(huán)境之間的相互關(guān)系和影響。就現(xiàn)代校園景觀設(shè)計而言，研究環(huán)境心理學有利于了解人對環(huán)境的心理判斷，遵循人的心理活動規(guī)律，充分發(fā)揮人的創(chuàng)造性和主觀能動性；有利于把握校園空間的意象，塑造舒適、真實、以人為本、可持續(xù)發(fā)展的多層次戶外空間，以適應(yīng)現(xiàn)代社會的發(fā)展。

1.2環(huán)境心理學的相關(guān)概念

在景觀設(shè)計中，往往存在這樣一種思維——景觀與人之間的聯(lián)系比景觀本身更重要。那么，人究竟需要什么樣的校園環(huán)境？未來的校園環(huán)境應(yīng)該是怎樣的？這些問題的答案決定了未來校園景觀設(shè)計的發(fā)展方向。以下從環(huán)境心理學的角度分析如何設(shè)計出令人滿意的校園景觀。

1.2.1公共性

在景觀設(shè)計中，一個不可或缺的概念就是公共空間。人不僅需要私密空間，還需要開闊而且自由的公共活動、交流空間。景觀的公共性要求部分區(qū)域具備特定的功能，比如觀賞、休憩。同時，大的空間可以促使人們聚集和交往，使人與人之間更好地交流。

1.2.2私密性

私密性是景觀設(shè)計中的重要部分，也可以理解為個人對空間可接近程度的選擇性控制。在景觀設(shè)計中，公共空間和私密空間是相對的，私密空間是控制信息交流且比較隱蔽的一種空間。

1.2.3領(lǐng)域性

領(lǐng)域性是指個人或群體為滿足某種行為需求或心理需求而占用的空間，它的劃分有不同的尺度。領(lǐng)域的作用為增強人的認同感和安全感。領(lǐng)域的建立可以增進人們對環(huán)境的控制感。

1.2.4宜人性

一種不好看、不吸引人的空間設(shè)計，一定不是傳統(tǒng)意義上的好的設(shè)計。景觀設(shè)計必須是使人愉悅的，能讓人感受到美好，必須滿足人們對審美的需求，滿足人們對美的追求。這樣的景觀設(shè)計不僅能使人賞心悅目，還能陶冶人的情操。

2環(huán)境心理學在校園景觀設(shè)計中的運用

現(xiàn)代的大學校園不僅是一個培養(yǎng)人才的場所，還是一個吸引人才的場所。好的校園景觀環(huán)境能帶給教師和學生不一樣的思維和啟迪?？傊钊肓私馊说男睦?，堅持“以人為本”的設(shè)計理念，從而實現(xiàn)人與環(huán)境和諧、統(tǒng)一的美好愿景。

2.1創(chuàng)造豐富的校園意象

說到可意象的校園環(huán)境，不妨設(shè)想一下，當別人問起你喜歡的校園景觀的樣子時，你會如何回答他。你先回憶起的是校園的某一個角落，還是一個大的場景？環(huán)境心理學家認為，人能夠識別記憶中重現(xiàn)空間環(huán)境的形象，可意象環(huán)境空間的塑造往往依據(jù)的是環(huán)境心理學。在創(chuàng)建一所大學的前期規(guī)劃中，一定會對這所大學的校園景觀有一個大致的規(guī)劃，比如是選擇“生態(tài)式”的校園景觀，還是“園林式”的；是選擇“傳統(tǒng)式”的，還是“現(xiàn)代式”的。從某種程度上來講，這也是在塑造一種學校意象。意象不僅體現(xiàn)在整個校園景觀設(shè)計中，還體現(xiàn)在局部。

2.2明確校園使用者的需求

除了創(chuàng)造豐富的校園意象外，校園景觀設(shè)計還應(yīng)該考慮校園使用者的需求。弄清誰是真正的使用者，弄清他們的需求，并研究他們在環(huán)境中的活動，以及與人和環(huán)境之間的聯(lián)系。校園景觀設(shè)計主要是設(shè)計教師和學生工作、學習、生活的場所，那么我們應(yīng)該依據(jù)大學校園的基本行為來劃分區(qū)域。大學校園的基本行為大致有以下四種：①休憩。在一所高校中，休憩的空間是必不可少的。學校是學生和教師在學習、工作之后放松的地方，是使人感覺安全、舒適、身心愉悅的地方。人對休憩空間的依賴性是很大的。②交流。交流空間是人們通過周邊環(huán)境與他人交流的區(qū)域?，F(xiàn)代的校園更加注重交流感，對人與人之間的溝通和交流、知識的碰撞起到了促進作用?，F(xiàn)代校園更強調(diào)交流的隨意性和偶然性。③功能使用。功能使用是指設(shè)定的某一個區(qū)域必須具備一些實用的功能，比如學生運動、學術(shù)、交通等方方面面的行為。隨著時間的推移和經(jīng)濟的發(fā)展，功能使用將演變得更簡潔、更智能。④個性培養(yǎng)。個性培養(yǎng)需要一個獨立的空間。大學校園是一個多元化的空間，因此要提供一系列從公共過渡到私密的空間。校園景觀設(shè)計是一個創(chuàng)造空間的過程，反過來，空間也在改造著人的心理。設(shè)計要從人的心理出發(fā)，創(chuàng)造出實用、景色宜人、可持續(xù)的空間。一個成功的景觀設(shè)計不僅要外觀好看，同時還要富有文化內(nèi)涵。此外，要重視人的行為因素，真正做到以人為本。

3結(jié)束語

研究環(huán)境心理學能夠通過分析人的心理明確人的需求，設(shè)計出真正能被人認可并且使人感到舒服、愉悅的景觀。創(chuàng)造一種優(yōu)秀的校園景觀設(shè)計的意義是深遠的。優(yōu)美的環(huán)境能夠塑造人的性格，環(huán)境與人的相互聯(lián)系比環(huán)境本身更為重要。不同的環(huán)境能形成人的某種直覺，經(jīng)過反復作用于人心，演變成一種思維定勢，從而塑造個人品質(zhì)和性格。因此，環(huán)境心理學對校園景觀設(shè)計的重要性是不可否認的。

參考文獻

［1］林玉蓮，胡正凡.環(huán)境心理學［M］.北京：中國建筑工業(yè)出版社，2000.

［2］薛健.景觀與環(huán)境設(shè)計叢書：創(chuàng)意空間［M］.濟南：山東科學技術(shù)出版社，2006.

新的校園新的環(huán)境范文第2篇

[關(guān)鍵字]心理學社會消費消費心理

一、大學生消費群體的分類

在現(xiàn)實生活中，人們會發(fā)現(xiàn)許多消費者盡管在年齡、性別、職業(yè)、收入等方面具有相似的條件，但表現(xiàn)出來的購買行為并不相同。這種差別往往是由于心理因素的差異造成的，可以作為群體劃分依據(jù)的心理因素是生活方式。

在依據(jù)生活方式劃分消費者群體方面做得最為成功的是美國的SR國際研究機構(gòu)。SRI在全美抽取了2500名消費者進行問卷調(diào)查，收集消費者心理特征的數(shù)據(jù)，建立了著名的數(shù)據(jù)庫VAS(VaueAttitudesandieStyes)，并且不斷更新。VAS將消費者分為8個群體：

1、原則導向型。消費者的行為主要受自己的世界觀和價值觀的指導。

2、地位導向型。消費者行為主要受其他人的行為和意見的指引。

3、行動導向型。消費者自身的消費經(jīng)歷和體驗指導著消費行為。由此，將消費者劃分為以下幾種類型：

（1）實現(xiàn)者。這類消費者擁有最為豐厚的收入，很高的地位，強烈的自尊，豐富的資源，這使得他們在大多數(shù)情況下可以隨心所欲地消費。他們位于最高層，對于他們來說，個人形象非常重要，因為這顯示了他們的品位、獨立和個性。這一類消費群體喜歡挑選名貴和個性化的產(chǎn)品。

（2）盡職者。這類消費群體在原則型消費群體中擁有最豐富的資源。他們受過良好的教育、成熟且有責任心。他們閑暇時間大多呆在家里，但卻很關(guān)注時事，了解各種信息和社會變化。他們雖然收入頗豐，但卻持有實用主義的消費觀念。

（3）信任者。在原則性消費群體中，這類消費群體擁有較少的資源。他們思想保守，消費行為易為預測。他們喜歡本國本地的品牌和產(chǎn)品。他們的生活圍繞著家庭、社區(qū)和國家。他們擁有中等收入的水平。

（4）成就者。這類消費者在地位導向性消費者中擁有較多的資源。他們事業(yè)成功，家庭幸福。他們在政治上比較保守，尊重權(quán)威和地位。他們常會選擇同伴評價很高的產(chǎn)品和服務(wù)。

（5）爭取者。這類消費者在地位導向性消費者中擁有較少的資源。他們的價值觀與成就者相似，但收入較低，地位較低。他們試圖模仿所尊重和喜愛人的消費行為。

（6）實踐者。這類消費者在行動導向性消費者中擁有較多的資源。他們是最年輕的群體，平均年齡25歲。他們精力充沛，喜愛各類體育活動，積極從事各種社會活動。他們在服裝、快餐、音樂以及其他一些年輕人所喜愛的產(chǎn)品上不惜錢財，尤其熱衷于新穎的產(chǎn)品和服務(wù)。大學生基本是屬于這一個層次，也是在消費中站比例中大的一塊消費人群。

（7）制造者。這類消費者在行動導向性消費者中擁有較少的資源。他們講究實際，只關(guān)注與自己息息相關(guān)的事務(wù)--家庭、工作和娛樂，而對其他一切毫無興趣。作為消費者，他們更傾向于實用功能型的產(chǎn)品。

（8）謀生者。這類消費者收入最低，他們生活在最底層，擁有最少的資源，為滿足基本生活需要而奮斗。他們是年齡最大的群體，平均年齡為61歲。在能力范圍內(nèi)，他們忠誠于自己喜愛的品牌。

二、影響大學生消費的群體

1、家庭

家庭是消費者參與的第一個社會群體，又是現(xiàn)代社會生活的細胞,是人們共同生活的基本單位，父母、子女是家庭的基本成員，對個人的影響是廣泛的、直接的、深刻的和長期的。家庭周期的變化所反映出的各自不同的心理特征、消費特點和規(guī)律，家庭消費活動的階段性、穩(wěn)定性、遺傳性還有家庭結(jié)構(gòu)、家庭角色這些都是消費者心理的影響因素。

現(xiàn)在的大學生大部分都是獨生子女，家長從小把自己的孩子視為家庭的重點照顧對象，對自己子女的消費基本上實行滿足供應(yīng)的政策。經(jīng)濟條件優(yōu)越的家庭，為大學生的高消費提供了經(jīng)濟基礎(chǔ)，經(jīng)濟條件一般的家庭，經(jīng)濟上也得到了保證。經(jīng)濟條件較差的家庭，往往借錢也要滿足自己子女的需要。

2、生活周邊的人群

大學生中廣泛存在的一些與其它社會成員不同的參照群體。參照群體是指該群體的看法和價值觀被個人作為他當前行為的基礎(chǔ)。按照影響大的變量進行劃分可將其分為成員資格、接觸類型和吸引力三種。對于大學生來說，最具有影響的應(yīng)該是接觸類型和吸引力。

接觸類型指群體成員相互之間人際接觸的頻繁程度，接觸越頻繁的群體對大學生消費的影響就越大。大學生中接觸頻繁的群體主要包括以下方面：寢室，寢室是大學生生活的基本單位，寢室成員的頻繁接觸必然會對寢室成員的消費行為造成很大的影響；朋友，大學生在自己的交際圈中發(fā)生的友誼關(guān)系會使他們形成一個團結(jié)緊密的小團體，寢室群體和朋友群體是影響力最強的兩個群體，大學生的購物行為往往是這兩個群體的共同行為，在購物的時候這兩個群體不僅為購買行為提供意見，而且還會通過他們之間的觀念來影響約束購買行為；班級，同一個班級的同學其專業(yè)的發(fā)展有相似性，大學生的發(fā)展性消費受班級參照群體的影響較大。

吸引力指某一群體的成員資格受到個人欲求的程度。熱望性參照群體就是有吸引力產(chǎn)生的積極參照群體。它是由對某種生活、某種形象、某種文化、價值觀的渴望而形成。美國的街頭籃球就是一個很典型的例子，熱愛街頭籃球的人會標榜自己是該群體的人，其行為、形象、價值觀等都深受這種文化的影響。共同的目標也可以將一部分大學生聚集到一起，形成一個由吸引力組成的參照群體。大學生處于人生發(fā)展的階段，每個人都有自己的奮斗目標。由這些目標而聚集到一起的人，在為這一目標而進行的消費上就會明顯的體現(xiàn)出參照群體影響的特征。

另外，網(wǎng)絡(luò)把大學生聚集到一起，網(wǎng)絡(luò)游戲、聊天室、即時通訊工具、BBS等都是大學生中存在的虛擬社區(qū)平臺。由于虛擬社區(qū)的進退自由方便，只有當某個人對某件事或某種東西投入了很強的熱情時，他才會加入某虛擬社區(qū)。因此，一個虛擬社區(qū)中存在的成員就會擁有很強的一致性偏好，對于營銷者也就具有更大的價值。目前各個高校都擁有論壇，論壇依據(jù)內(nèi)容劃分為更詳細的小版塊，這些都有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)和識別目標顧客，有利于開展電子商務(wù)和網(wǎng)上營銷，還可以作為市場調(diào)查的舞臺。企業(yè)如果能夠很好的利用這個平臺，將得到意想不到的收獲。

3、社會文化

每個消費者都是在一定的文化環(huán)境中成長，并在一定的文化環(huán)境中生活。其價值觀念、生活方式、消費心理、購買行為等，必然受到文化環(huán)境的影響。社會文化環(huán)境是指包括人們在社會發(fā)展過程中形成并世代流傳下來的風俗習慣、價值觀念、行為規(guī)范、態(tài)度體系、生活方式、倫理道德觀念、信仰等等。社會文化對個人的影響主要表現(xiàn)在：1、文化為人們提供了看待事物，解決問題的基本觀點、標準和方法。2、文化使人們建立起是非標準和行為規(guī)范。在現(xiàn)代社會中，由于社會結(jié)構(gòu)的高度復雜化，文化對個人的約束趨向松散，間接成為一種潛移默化的影響，文化對行為的這種約束稱為規(guī)范，一個人如果遵守了社會文化的各種規(guī)范，就會受到社會的贊賞和鼓勵，如果違背了文化規(guī)范，就會受到否定和懲罰，包括溫和的社會非難、歧視、譴責到極端的懲治手段

4、社會群體

社會群體是指人們通過某些社會關(guān)系結(jié)合起來進行共同活動的社會單位，它對大學生消費心理與行為起著相當重要的作用

任何群體都會對與之相關(guān)或所屬的消費者心理產(chǎn)生一定的影響，這種影響往往是通過集體的信念、價值觀和群體規(guī)范對消費者形成一種無形的壓力，這種無形的壓力就是群體壓力。信念、價值觀對消費者個體的壓力不帶強制性因素，而群體規(guī)范對消費者形成壓力有趨于強制性的傾向，只要群體的成員不遵從群體規(guī)范標準，就可能受到嘲諷、譏笑、議論等心理壓力或心理處罰。

服從心理是消費者順從群體的意志、價值觀念、行為規(guī)范的一系列心理活動，對群體的信任感，對群體偏離的恐懼感均使消費者產(chǎn)生服從心理。

群體的一致性會影響消費者的判斷能力，消費者對所接觸的事物都有自己的判斷標準與評價標準，當個體標準與群體標準不一致時，群體一致性的壓力對消費者的判斷力就會產(chǎn)生巨大的影響。

群體規(guī)模對消費心理也有一定的影響，群體人數(shù)越多對個體成員的壓力越大，個體的服從心理越強，反之，壓力降低，個體服從心理也逐步減弱。

三、大學生消費行為的影響因素分析

隨著我國居民收入差距的不斷拉大，形成了高、中、低不同階層的消費群體。大學生盡管身在象牙塔，卻崇尚自我，追求個性，打破傳統(tǒng)的生活消費觀念，渴望展現(xiàn)一個更加炫麗、獨立的自我。因此，他們的物質(zhì)生活與精神生活消費處處都表現(xiàn)著一種“新新人類”的個性自由與開放。大學生作為社會特殊的消費群體，他們消費觀念的塑造和培養(yǎng)更為突出而直接地影響其世界觀的形成與發(fā)展，進而對其一生的品德行為產(chǎn)生重要的影響。就目前來說，學習、情感、通訊、體育、休閑娛樂、網(wǎng)絡(luò)是大學生消費的六大熱點。

在校大學生主要的消費方向有以下幾種分析情況：

1、學習消費。一方面是大學生為考級、考研、考托福、學電腦等讓自己“升級”而參加的各種培訓班、速成班所花費的費用。另一方面是近年來“考證熱”在各類院校悄然興起，注冊會計師、律師、國家公務(wù)員、國家英語等級、國家計算機等級考試等，名目繁多，相應(yīng)的報名費、資料費、培訓費自然不菲。

2、情感消費。其一是戀愛消費。根據(jù)許多男生家長反映：進入戀愛生活的男生經(jīng)常是嫌父母給的生活費太少或者太慢，盡管家長已適當增加了費用額度，但還有不少學生出外打工掙錢，此舉并不是想減輕家長的經(jīng)濟壓力，而是為彌補戀愛消費空缺。如在實際調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，一部分談戀愛的大學生每月大約多支出100300元左右；最少的也有50元左右；最高的達到1000元(比如送名貴禮物給對方)。他們大多承認是為了追求情感而需要物質(zhì)投入，經(jīng)常難以理性把握適度消費的原則，這是讓人感到憂慮的方面。有趣的是，傳統(tǒng)意義上談戀愛的費用支出一般由男方承擔的局面已經(jīng)完全被打破，而出現(xiàn)了三種情況，即男方全部承擔、男女方共同承擔和女方主動全部承擔，女生的戀愛支出甚至有超過男方的情況。這樣，傳統(tǒng)與現(xiàn)代生活方式在當代大學生中被充分演繹。其二是人情消費。隨著交通條件的改善、通訊手段的便捷，大學生的社交活動越來越多，來往越來越密切。但值得注意的一個現(xiàn)象是，大學生人情消費有蔓延之勢。同學過生日、入黨提干、比賽獲獎、評上獎學金等都要請客，否則便視為不夠講人情；請客者檔次越高，被請者的隨禮也就越高。人情“包袱”給一些并不富裕的家庭增添了沉重的經(jīng)濟負擔，也給大學生帶來了巨大的精神壓力。

3、通訊消費。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，學生手機擁有率已達到每班不低于60％。此外，電腦及相關(guān)消費也是他們的追求，小至一張幾十元的上網(wǎng)卡，大至電腦都是當代大學生的寵物，用計算機系同學的話來形容，他們簡直就把電腦當成自己的“情人知己”。一方面是通訊設(shè)備器材的消費，也可以稱之為“高科技消費”，即時展使追求時尚潮流、炫出真我風采的大學生對手機、CD、MP3、電腦、數(shù)碼攝影機等現(xiàn)代高科技產(chǎn)品情有獨鐘。現(xiàn)在絕大部分在校大學生都配有手機，而且都是名牌，價格不菲，一般在1500至3000元之間，確實可以稱之為“高消費”了。很多大學生朋友見面的第一句話：“你換了嗎?”意思是說你的手機換代了沒有。這是因為現(xiàn)在科技發(fā)展越來越快，運用到日常生活的周期也越來越短，手機的更新?lián)Q代當然是一月千變。另一方面則是通訊費用的消費。據(jù)調(diào)查顯示，在移動通信市場，擁有手機的大學生占了整個消費群的10.4％。在擁有手機的大學生中，每月手機通訊費用在31～50元的占26.5％；51～70元的占23.5％；71～100元的占30.9％，而在100元以上的也占了16％。另據(jù)粗略估算，每年高校學生手機通訊費用約有0.5億元。

4、體育消費。體育消費不僅是指人們買票去觀看各種體育比賽或體育演出，而更主要的是指人們?yōu)榱巳〉蒙硇慕】?、陶冶高尚情操、獲得美的享受、歡度余暇時間、促進人的體力和智力的全面發(fā)展而花錢去從事各種各樣與體育有關(guān)的個人消費行為。大學生體育價值觀排序：健身、考試、休閑娛樂、社交；大學生目前喜歡的體育項目排序：球類、交誼舞、健身操；大學生傳統(tǒng)的“學?；ㄥX，我鍛煉”的體育消費觀點已被“花錢買健康”所代替。轉(zhuǎn)最多的體育消費是體育服裝費用；其次是伴隨運動的飲料費用；第三是體育器械費；第四是場地器械租用費；第五是比賽表演門票；第六是體育報刊、圖書音像費用；其他(如體育醫(yī)療等)列最后。關(guān)于體育消費結(jié)構(gòu)，高年級與低年級間無顯著差異，只是高年級學生的場地租用費稍多于低年級。另外，所有男生的運動器械消費最多，然后是服裝鞋帽、運動飲料、場租；而女生是服裝鞋帽排第一，其他依次是飲料、運動器材、場租。

5、休閑娛樂消費。來自廣東的調(diào)查顯示，70.4％的大學生在假期參加過旅游；40.4％的被訪學生平均每次旅游花費在800元以上，其中花費在1500元以上的占34.9％；不打算去旅游的大學生有66.7％，主要是沒有錢，其中來自農(nóng)村的學生占80％。其二是娛樂消費。大學生的娛樂消費數(shù)額相當可觀。進迪廳、打臺球、遛旱冰、開PARTY……另外，大學生不同程度的追星熱潮也影響著他們的娛樂消費。如一部《泰坦尼克號》就足以讓大學生增加一筆不小的額外支出。這部電影的門票最低10元，最高80元，很多大學生看了不止一遍。

6、網(wǎng)絡(luò)消費。在校園文化不豐富、文藝活動缺乏活力而社會各種流行文化、信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的誘惑下，很多大學生的課余活動走向了校外，而上網(wǎng)成為他們打發(fā)時間、消磨無聊的好辦法?！熬W(wǎng)蟲”一般分三類：一是求知型。這類“網(wǎng)蟲”主要是那些“考研族”上網(wǎng)查資料，他們做客網(wǎng)吧的時間不多，一周三、四次，花費不過10元。二是“聊天型”。這類人有事無事就愛在網(wǎng)絡(luò)里遨游、聊天。也有很多女生每周末就去上通宵網(wǎng)，跟數(shù)不清的新朋老友敘舊，一個晚上也上不了10元。三是“游戲型”。這類人是標準的網(wǎng)蟲。此外，許多大學宿舍已被網(wǎng)絡(luò)覆蓋，在宿舍上網(wǎng)已成為時尚。有調(diào)查顯示，有60％以上的大學生每周上網(wǎng)達5個小時以上；有10％的學生每周上網(wǎng)達15個小時以上；更有甚者是經(jīng)常晚上包夜泡吧。大學生上網(wǎng)主要目的是消遣：QQ聊天、下載流行音樂、網(wǎng)上電影和網(wǎng)絡(luò)游戲等。調(diào)查顯示，90％的學生上網(wǎng)僅僅是為了聊天或打游戲，而上網(wǎng)查找資料、獲取知識的并不多。許多大學生月均上網(wǎng)費超過50元，最高的達200元以上。

四、對消費者行為影響的方式

1、理性消費

（1）、合理消費。由于消費能力有限，學生們在花錢時往往十分謹慎，力求“花得值”，他們會盡量選擇那些價廉物美的商品。無論是在校內(nèi)還是在校外，當今大學生的各種社會活動都較以前增多，加上城市生活氛圍、開始談戀愛等諸多因素的影響，他們不會考慮那些盡管價廉但不美的商品，相反，他們比較注重自己的形象，追求品位和檔次，雖然不一定買名牌，但質(zhì)量顯然是他們非常關(guān)注的內(nèi)容。調(diào)查顯示，在費用開支上，16.6%的學生有詳盡的計劃，67.7%的學生稍有計劃，只有15.7%的學生沒有計劃，隨心花費;81.3%的學生沒有或偶爾有透支情況，經(jīng)常出現(xiàn)透支情況的只占到18.3%。

（2）、理性消費。大學生們在購買商品時，首先考慮的因素是是價格和質(zhì)量。有關(guān)數(shù)據(jù)表明，當代大學生普遍比較重視商品的質(zhì)量和價格，也就是商品的使用價值和自己的經(jīng)濟承受能力，可見大學生的消費方式主流是理性的。

由于消費能力有限，學生們在花錢時往往十分謹慎，力求“花得值”，他們會盡量選擇那些價廉物美的商品。無論是在校內(nèi)還是在校外，當今大學生的各種社會活動都較以前增多，加上城市生活氛圍、開始談戀愛等諸多因素的影響，他們不會考慮那些盡管價廉但不美的商品，相反，他們比較注重自己的形象，追求品位和檔次，雖然不一定買名牌，但質(zhì)量顯然是他們非常關(guān)注的內(nèi)容

2、追求潮流和品牌。

《2004中國大學生消費與生活形態(tài)研究報告》顯示，諾基亞、聯(lián)想、索尼、TOM、匯源、阿迪達斯等成為中國大學生心目中的首批先鋒品牌。發(fā)現(xiàn)電腦、手機、數(shù)碼相機等商品消費上，基本都是外國品牌的天下。對C大學學生的調(diào)查資料也印證了這一點，就所占比例來看，“流行”緊隨價格、質(zhì)量之后，成為大學生考慮是否購買的第三大因素。

3、導向性較強。

大學生對新事物的接受能力強，其中也包括新的消費方式。很多商家都將大學生作為重要的目標顧客進行市場銷售，學生思想活躍，對新事物有強烈的求知欲，喜歡追求新潮，并敢于創(chuàng)新，消費的趨附性強，娛樂消費占全部消費額的比重很大。最突出的消費就是使用手機。

五、大學生消費行為影響程度的因素分析

購買行為是在一定的購買需求、購買動機條件下，消費者做出的反應(yīng)。大學生是一個獨特的消費群體，要開發(fā)這一個市場，就需要用特殊的方式去引導和開發(fā)，因此首先要了解大學生消費的消費特點，也就是大學生的購買行為。總的來說，影響大學生購買行為的因素有以下幾方面：

1、文化因素。文化因素對消費者的購買行為具有強烈、深遠、廣泛的影響。文化因素是人類欲望和行為最基本的決定因素。文化是某個國家和社會建立在一定物質(zhì)基礎(chǔ)上的文化背景和傳統(tǒng)文化，它是人類從生產(chǎn)實踐中建立起來的信仰、價值觀念、道德、理想、習慣及其他有意義的象征的綜合體。每一社會都有與其相適應(yīng)的文化，包括亞文化、社會習俗、教育水平等。處于不同文化環(huán)境的人們在文化特征方面常表現(xiàn)出較大的差異性，而這些差異性又對消費者的購買行為產(chǎn)生著強烈而廣泛的影響

大學是一個群居的小社會，大學生來自全國各地，我國又是一個多民族的國家，各民族經(jīng)過長期發(fā)展形成了各自的語言、風俗習慣和愛好。他們在飲食、服飾、居住、婚喪、禮儀等物質(zhì)和文化生活方面各有特點，這些文化因素使得大學生們的購買行為千差萬別。雖然他們的受教育程度基本相同，但是個別的風俗習慣差異還是有的。

2、社會因素。消費者的購買行為也受相關(guān)群體、社會階層、家庭和社會身份與地位等社會因素的影響。

大學生的生活圈子相對較小，無非是同寢室、同班、同校的學生，明星偶像，以及家人親戚們，絕大部分是相同年齡和文化背景的學生。他們可以影響大學生們的價值觀念、生活習慣和購買態(tài)度等，還極易會產(chǎn)生模仿、從眾的行為從而影響他們對產(chǎn)品和品牌的選擇。大學生群居性、集中性購買的特點非常利于商家們進行季節(jié)性的重點促銷，眾所周知，在每年的九月份，隨著新生入學，高校市場會形成一次井噴的過程，同時在各個節(jié)假日來臨之際，學生經(jīng)濟能力較強，消費欲旺盛。校園消費將進入井噴狀態(tài)，形成了“節(jié)假日經(jīng)濟”

3、個人因素。在相同社會文化背景下，消費者的購買行為仍然會因其年齡、職業(yè)、收入、個性和生活方式等的不同而存在較大的差異。

作為年輕人，大學生追求個性的釋放，他們希望自己成為有獨特風格的人，也喜歡有獨特風格的產(chǎn)品與品牌。但是這種獨特是群體的獨特。大學生每天都和同學、朋友進行密切接觸，因此他們又具有高度的一致性，他們希望并主動與群體保持一致，并以這種一致獲得群體的認同。他們的空間很小，他們的選擇很簡單，他們的愛好很集中。大學生們?nèi)后w生活的方式和現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)、通訊設(shè)備，使得任何一個小小的火種都可能在大學生中迅速引爆流行。

名牌對大學生的吸引力很大，通常大學生在購買東西時，非?？粗仄放啤]有牌子的東西一般不會去關(guān)注。在大學生的心目中，品牌既是一種質(zhì)量的保證，也是一種品味的象征。他們有著非常強的品牌意識，在他們看來，有品牌才會有質(zhì)量。他們認為一個品牌的建設(shè)需要很長時間。他們認為“一個品牌能生存下來，就表示市場肯定，有相對可信度，同時建立一個品牌，產(chǎn)品質(zhì)量是保證。另外，良好優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)也是非常關(guān)鍵的。”

4、心理因素。消費者心理是指消費者在滿足需求過程中的思想意識和內(nèi)心活動，它支配和影響著消費者的購買行為，對消費者購買決策的影響的心理因素是多方面的，包括感覺、動機、態(tài)度、個性等等。

感覺是指人們通過感覺器官對客觀刺激物的反應(yīng)。人們產(chǎn)生購買動機后，如何付諸行動，則取決于對情境的感覺如何。心理學認為，感覺過程是一個有選擇性的心理過程。在大學生眼里大量的商品信息，不可能都引起注意，只會有選擇的注意哪些符合自己的信念、態(tài)度的信息，其他的信息則會被遺忘。

大學生的年齡、職業(yè)、收入和生活方式基本相同，主要體現(xiàn)在個性，個性體現(xiàn)了個體的獨特風格、獨特的心理活動及獨特的行為表現(xiàn)。大學生的個性千差萬別，需求也呈現(xiàn)出很大的差異性，他們一般愿意購買與自己個性相稱的商品。

同時大學生容易沖動消費，容易受廣告等宣傳的影響和商家宣傳和促銷方式的引導（尤其在黃金周等時期），消費具有沖動的特點，因此商家要注意利用廣告等宣傳形式，尤其加強適合學生特點口味的宣傳，如公益與商業(yè)相結(jié)合的互動型大學生活動，或?qū)Υ髮W生活動提供一些贊助。百事可樂大學生藝術(shù)新星大賽就是這樣的活動，造成了很大的影響力，這種活動影響比較深遠。

另外，大學生消費最大的特點還在于追求時尚化，追求時尚的東西，喜歡新奇的和浪漫的事物，消費品追求個性的張揚。追求時尚也是大學生消費具有盲目示范效應(yīng)的原因。大學生消費有一個趨勢就是從實用化向時尚化過渡，消費的大頭已經(jīng)不再是學習用品、書籍之類的東西，已經(jīng)轉(zhuǎn)變成了電腦網(wǎng)絡(luò)、手機、旅游等比較前衛(wèi)的帶有時尚氣息的產(chǎn)品。

另外大學生消費的情緒性還表現(xiàn)在消費上的連續(xù)性，如果消費一次后如果感覺很滿意，很可能會連續(xù)消費同企業(yè)的相同或不同產(chǎn)品，并且還會推薦自己的伙伴消費；若不滿意很可能不再消費，而且這樣的感覺因為大學生之間信息的迅速交流，會感染到周圍的同學。

大學生站在先進文化的最前端，容易接觸到、也容易接受新事物的產(chǎn)生和發(fā)展，消費觀念也比較超前，大學生具有勇于嘗試的個性特點，同時比較喜歡新事物。比如對網(wǎng)上購物容易接受，對“花今天的錢圓明天的夢”的對新興消費方式也比較容易接受。新事物包括全新的物品以及在原有功能的基礎(chǔ)上增加的新功能，新包裝，新內(nèi)涵，新形象，舊產(chǎn)品的新購買方式（如網(wǎng)上購物）、促銷活動（如有獎促銷）等等。

在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，在這里對大學生消費的引導提出幾點建議：

第一，加強對大學生消費心理和行為的調(diào)查研究。希望老師在思想理論教學中，使用調(diào)查研究與理論教學相結(jié)合的科學方法，使理論教學真正擺脫空洞無物的說教。今后老師應(yīng)當重視和加強對大學生消費狀況的關(guān)注，注重研究大學生的消費心理與行為，從中發(fā)現(xiàn)問題和解決問題，幫助大學生養(yǎng)成健康消費心理，形成正確的消費觀。家長應(yīng)該教育正在讀書的大學生子女明確自己的消費定位，不能過于縱容，尤其應(yīng)該讓大學生們清楚自身所處的消費層次和現(xiàn)在所能創(chuàng)造財富之間本來就存在著明顯差距。其次，家長在日常生活消費的原則立場是子女最初始的效仿對象。有些父母本身消費觀念存在誤區(qū)，又何以正確指導自己的孩子呢？這樣看來學校對學生的教育就更為重要。同時社會輿論對大學生的關(guān)注不能只是一味的批評和指責，尤其是針對當代大學生的逆反心理比較突出，單純的說教效果不甚明顯，對其應(yīng)采用結(jié)合現(xiàn)狀的引導，用事實來幫助大學生建立自己合理的消費定位，擺正消費心態(tài)。

第二，培養(yǎng)和加強大學生的財商。所謂財商，指的是一個人在財務(wù)方面的智力，即對錢財?shù)睦硇哉J識與運用。專家指出，財商的概念是與智商、情商并列的現(xiàn)代社會三大不可缺少的素質(zhì)，也是現(xiàn)代教育不可忽略不宜回避的話題?？梢赃@樣理解，智商反映人作為一般生物的生存能力，情商反映人作為社會生物的生存能力，財商反映人作為經(jīng)濟人在經(jīng)濟社會里的生存能力。財商主要包括兩方面的內(nèi)容：其一，正確認識金錢及金錢規(guī)律的能力；其二，正確運用金錢及金錢規(guī)律的能力。建議培養(yǎng)大學生合理的消費觀，可以圍繞這兩方面的內(nèi)容，在教學活動中設(shè)計具體操作型的教學形式以達到教育目的。

第三，通過良好的校風建設(shè)和學風建設(shè)來引導大學生樹立正確合理的價值觀和消費觀。大學生的思想很容易受到校園內(nèi)各種觀念和行為的影響，其消費觀和消費行為也是如此。學生的消費心理和行為是體現(xiàn)學生生活作風的重要部分。高校應(yīng)該把握育人第一位的原則，重視大學生為人處世每個環(huán)節(jié)的教育，重視培養(yǎng)和塑造大學生健康的消費心理和行為，以促進大學生學業(yè)的成功追求。一旦良好的消費習慣得到培養(yǎng)和加強，就會對良好校風的塑造起促進作用，并形成校風助學風的良性循環(huán)。針對當代大學生的心理特征，學校應(yīng)該通過校園文化和校風的建設(shè)誘導學生主動調(diào)整和修正自己的消費行為。因此，學校應(yīng)該把大學生良好消費心理和行為的培養(yǎng)作為校園文化建設(shè)的重要組成部分。在校園文化建設(shè)中設(shè)計有關(guān)大學生健康消費理念的活動專題，以大學生良好的消費心理和行為促進良好生活作風的形成，與優(yōu)良學風和校風建設(shè)相互促進，共同發(fā)展。

[參考文獻]

《顧客消費心理學》顧文鈞編著同濟大學出版社2002-9-1

《消費經(jīng)濟學原理》尹世杰蔡德榮等[M].經(jīng)濟科學出版社，2000年第2版

《對當前大學生消費狀況的調(diào)查分析與思考》陳沙麥.［J］.統(tǒng)計與信息論壇，2005

新的校園新的環(huán)境范文第3篇

論文摘要：心理健康問題已成為影響大學生健康成才和高校穩(wěn)定的突出因素，必須引起各級領(lǐng)導和教育部門的高度重視。本文在文獻資料的基礎(chǔ)上，通過對大學生心理發(fā)展存在的問題和影響因素的論述，提出應(yīng)當積極營造適合大學生心理發(fā)展的健康校園環(huán)境。

目前，一些學校的德育教育仍然是片面要求學生聽話、服從，并以此作為衡量學生道德水準的標志，而忽視了青年學生的心理發(fā)展特征，壓抑了他們的獨立性和創(chuàng)造性?，F(xiàn)代社會中，青年學生的獨立意識和創(chuàng)造愿望日益強烈，對陳腐的、壓抑自己的要求和方式感到不滿并實行抵制。社會學家預言，良好的心理素質(zhì)將是青年取得成功所必備的首要素質(zhì)之一。嚴峻的課題擺在我們面前：心靈有傷的天之驕子，能承擔起建設(shè)二十一世紀中國宏偉藍圖的重任嗎？唯有大力普及心理衛(wèi)生知識，積極營造適合大學生心理發(fā)展的健康校園環(huán)境，大學生才能及時走出“精神低谷”，樹立承擔社會重任的勇氣。

1、當代大學生心理發(fā)展的現(xiàn)狀

2002年，江西省高校心理健康教育研究會組織人員對江西省28所高校3422名學生心理素質(zhì)狀況進行調(diào)查時，學生認為自己心情舒暢和比較舒暢的只有31.8%，感到心態(tài)壓抑和比較壓抑的高達32.2％，一般的為31.8％。

南通大學每年開學后三個月會對新生作一次心理狀態(tài)測試并建立檔案，從這份測試中大概可以了解到學生的心理健康狀況。從總體水平來看，在校生中70%以上的同學心理健康，20% 左右的同學存在一系列的心理不良反應(yīng)和適應(yīng)障礙，另外有60%左右的同學存在較為嚴重的心理異常和心理障礙，這其中還不包括一些羞于承認和沒有意識的心理病患者。從近兩年來的測試結(jié)果來看，2006年被調(diào)查者中心理嚴重不健康者占6.4%，2007年占7.2%，總體呈上升趨勢。

2、影響大學生心理健康的因素

大學生作為一個特殊的群體，不僅在心理素質(zhì)上有著特異性，其自身所處的外部環(huán)境也有著明顯的特異性。影響心理健康的因素是各種各樣的，包括個體的外界環(huán)境因素以及個體自身的心理素質(zhì)等。影響大學生心理健康的因素主要有：

（1）環(huán)境變遷因素

這種環(huán)境的變遷不僅存在一個適應(yīng)外部環(huán)境的問題，同時，更重要的是一個如何自我調(diào)適以適應(yīng)新的人際關(guān)系，自我地位變化的問題。而過去，我們更多注重前者而忽略了后者，實際上，后者對心理健康狀況的影響較大。一位大二的學生在咨詢中講到，入學后由于想家開始失眠，白天又打不起精神，昏昏沉沉。大學二、三年級中出現(xiàn)心理障礙的人數(shù)最多，很多是由于一年級的適應(yīng)問題所引起的，環(huán)境不適引起對自我重新確認的適應(yīng)不良。

（2）人際關(guān)系與理志的喪失

大學生中經(jīng)常出現(xiàn)的喪失不外乎幾種：重要的人際關(guān)系的喪失即指家人、朋 友特別是異性(戀人)的關(guān)系的喪失、榮譽的喪失及自尊喪失等等。這些喪失會一定程度上影響到大學生的自尊心理，并且嚴重時會使他們情感和生活上產(chǎn)生嚴重的障礙。

（3）不正常的消費觀念

在有些學生為明天的早餐而發(fā)愁時，有些學生卻一擲數(shù)金。下館子撮一頓的事在大學已屢見不鮮，至于撮的理由是五花八門。其開銷少則數(shù)十元，高達千余元。撮來撮去油了自己的嘴，撮癟了父母的腰包。另外，化妝品、香煙、零食、網(wǎng)吧、“感情投資”等也是大學生消費的主項。

（4）預支了的生活

大學生的思想觀念發(fā)生著急劇的變化，的大旗似乎再也扛不住了，他們崇尚活著就是要享受。在社會呼吁真愛需要等待的時候，校園同居已旁若無人地愈演愈烈。安全套自動售貨機亮相高校校園或門口，在某種程度上似乎給了同居的他們一種暗示：社會已承認了我們的行為，盡管這件事曾在輿論界引起過不小的爭論，誰也不能否認它給大學生帶來了不良的影響。

3、積極營造適合大學生心理健康發(fā)展的校園環(huán)境

社會都希望每個大學生能通過短短幾年的高等教育使其無論在專業(yè)知識、工作能力、道德修養(yǎng)等方面得到較大的發(fā)展，使其綜合素質(zhì)能有一個較大的提高，從而畢業(yè)后更好地報效祖國，報效人民。要實現(xiàn)這樣的愿望，首先須建立良好的健康校園環(huán)境。

3.1健康的校園環(huán)境是順利完成學業(yè)的保障

文明健康校園產(chǎn)生積極的心理體驗，陶冶情操。北大、清華等知名高等學府，延續(xù)百年芳名而魅力不減，不僅因為其擁有一流的教授、一流的人才，還因為擁有那溢滿學術(shù)氛圍的文明健康校園。“自強不息，厚德裁物”使清華百年不敗，傲視同儕；“愛國、進步、民主、科學”的傳統(tǒng)在北大生生不息，代代相傳。校園文明涵括整潔、優(yōu)雅、衛(wèi)生、安全的校園環(huán)境、學習環(huán)境和生活環(huán)境及健康高雅、積極向上、豐富多彩的校園文化活動等多方面。

3.2 參與校園文明健康環(huán)境建設(shè)是提高自身綜合素質(zhì)的實踐過程

校園文明健康程度最終體現(xiàn)在人的素質(zhì)上，要求教師熱愛學生，嚴謹治學，言傳身教，做學生良師益友；要求同學們以校為家，尊師守紀，發(fā)奮圖強，成為德才兼?zhèn)淙姘l(fā)展的人才。積極參與校園文明健康環(huán)境建設(shè)是同學們成才和學校發(fā)展的需要，需要全體師生群策群力，從小事做起，從身邊事做起，做一個道德高尚、舉止文明、博學多才、有用于社會的人。因此，積極參與校園文明健康環(huán)境建設(shè)是同學們提高自身綜合素質(zhì)的實踐過程。

3.3 師生同努力，建設(shè)社會主義文明健康校園

“學校是我家，建設(shè)靠大家”，要建設(shè)文明健康校園，必須黨政、工、團各部門和學生社團組織相互配合，齊抓共管，全體師生共同努力，從我做起，從現(xiàn)在做起。認真組織學習執(zhí)行《高等學校校園秩序管理若干規(guī)定》、《學生手冊》等文件規(guī)定，學習發(fā)揚高等學校的優(yōu)良傳統(tǒng)，努力創(chuàng)建一個整潔優(yōu)美、健康向上、民主和諧的育人環(huán)境，從而加快我國高等學校辦學上層次、上質(zhì)量的步伐。

3.4幫助學生解決和調(diào)整心理問題

大學生在遭受挫折或無法達到追求的目標時，可以積極地尋找一些理由來解釋和安慰自己。這些理由盡管不一定正確，但可以避免精神上的苦惱。遭遇挫折時，可設(shè)法用一種不傷害他人的方式抒發(fā)心中的積怨，以使心情舒暢起來。情感的渲泄是一種緩解心理壓力，保護心理健康的有效途徑。如目標轉(zhuǎn)移法，即把自己的注意力從挫折源中轉(zhuǎn)移到其它較為輕松的活動中去；他人傾訴法，把自己的內(nèi)心痛苦與不快告訴給可以信賴的親朋好友，以得到他人的理解和幫助；自我傾訴法，把自己心中的不快用日記等方式記載下來，以穩(wěn)定情緒，起到維持心理健康的作用。

3.5 高校思想政治工作必須與創(chuàng)建高雅、健康的校園文化相結(jié)合

多年來，我國高校大力開展校園文化建設(shè)，在陣地建設(shè)方面，已經(jīng)形成了以圖書館、禮堂、學生活動中心、體育場館、校史展覽館、科技文體社團等為主體的文化娛樂陣地，以書報刊、廣播臺、閉路電視、宣傳欄、閱報欄、公益廣告牌、互聯(lián)網(wǎng)等為主體的宣傳陣地，以及以中外著名科學家塑像等為主體的校內(nèi)人文景觀。這些無聲的教科書，對引導學生熱愛祖國、崇尚科學、艱苦奮斗、自強不息，都起到了耳濡目染、細雨潤物的積極作用。與此同時，各高校還開展了豐富多彩的校園科技文化活動，以及優(yōu)良校風、學風和班風建設(shè)，著力于大學生素質(zhì)的拓展和實踐能力、創(chuàng)新精神的培養(yǎng)，促進科學教育和人文教育的兩極融合，改善大學生人格品質(zhì)培養(yǎng)中的薄弱環(huán)節(jié)，為大學生健康成才營造良好的氛圍。

4、結(jié)束語

心理健康問題已成為影響大學生健康成才和高校穩(wěn)定的突出因素，高校應(yīng)建立、健全心理健康教育和咨詢的機構(gòu)，開設(shè)心理健康教育課程，把握大學生心理健康發(fā)展趨勢，加強特殊群體的研究，使心理健康教育成為素質(zhì)教育的基礎(chǔ)性工作。高等教育健康校園的環(huán)境的變化，對營造大學生文明健康的校園氛圍提出了新課題，需要我們認真探索，形成新思路。只有正視變化，積極探索，與時俱進，才能真正落實加強健康校園環(huán)境建設(shè)的重大舉措。

參考文獻

1. 大學生心理素質(zhì)方面存在的問題及解決對策 陳鍇

新的校園新的環(huán)境范文第4篇

關(guān)鍵詞：3G 數(shù)字化 信息服務(wù)

中圖分類號：TN929.5 文獻標識碼： A 文章編號：1007-9416(2011)12-0031-02

the research of Digital Campus information service in 3G mobile environment

Gu Wen Wen Wu Jing Hai

(School Of Economics And Management Southwest University Of Science And Technology,Mianyang 621000,China)

Abstract:This paper first describes the development of 3G mobile communication technology status.Then analyzes the mode and the Service concept of digital campus information service in the 3G mobile environment.Finally,discusses the mobile digital campus services applications.

Key words:3G digital information service

2011年7月19日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第28次“中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告”。截至2011年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達到4.85億，我國手機網(wǎng)民規(guī)模為3.18億，手機網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的比例為65.5%。截至2011年6月底，我國3G用戶達8051萬，在移動用戶中的滲透率達9.09%。

到今天，互聯(lián)網(wǎng)與通信服務(wù)已經(jīng)高度深入到高校校園，基本形成了人人有PC，個個有手機的信息化環(huán)境。然而我們還是感覺還無法能做到真正的服務(wù)于人。無線校園的建設(shè)成為實現(xiàn)這樣的服務(wù)的又一新的主題，通過覆蓋全校的無線互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)在任何地方都能接入信息服務(wù)。因此，建立移動數(shù)字化校園服務(wù)平臺，為協(xié)同教學工作、豐富校園信息化的軟環(huán)境、滿足開放性、自主性、交互性、協(xié)作性的高校教育需求，實現(xiàn)主動的推送式服務(wù)，提供面向人的個都具有非凡的現(xiàn)實意義。

1、移動數(shù)字化校園的服務(wù)方式

短信：3g提供的多媒體業(yè)務(wù)(mms)與普通短信業(yè)務(wù)(sms)相比，除文本外，可以包含聲音、圖片和視頻片斷中的一種或多種媒體格式的組合。特別是今年出現(xiàn)的飛信和超信，更是為移動數(shù)字化校園短信服務(wù)帶來了極大的方便，電腦登陸飛信和超信，可以使用免費短信、 超低語音資費、手機電腦之間文件互傳等諸多強大功能，管理人員僅僅需要將手機號碼注冊飛信和超信用戶，就可以實現(xiàn)對學生的即時服務(wù)，用戶如有需求，就申請加入這個飛信或超信，進行提問，通過手機進行查詢、閱讀和定制信息。

Wap網(wǎng)站：WAP（Wireless Application Protocol)為無線應(yīng)用協(xié)議，WAP是一種向移動終端提供互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和先進增值服務(wù)的全球統(tǒng)一的開放式協(xié)議標準，是簡化了的無線Internet協(xié)議。手機瀏覽器現(xiàn)在通行的是WAP協(xié)議。WAP采用的是“移動終端+WAP網(wǎng)關(guān)(Gateway)+Web服務(wù)器”的上網(wǎng)模式。WAP使移動Internet有了一個通行的標準，其目標是將Internet的豐富信息及先進的業(yè)務(wù)引入到移動電話等無線終端之中。中國3G的全面開啟，也標志著中國WAP2.0時代的即將到來。采用xhtml可使得手機網(wǎng)頁更加漂亮，操作更加方便。

客戶端程序：手機wap圖書館雖然在一定程度上實現(xiàn)了圖書館的特殊服務(wù)，但是在訪問速度及下載流量等方面存在問題。有了手機客戶端在其他商業(yè)中應(yīng)用的成功先例，移動數(shù)字化校園手機客戶端也越來越受到人們的關(guān)注。

2、移動數(shù)字化校園服務(wù)理念

移動數(shù)字化校園建設(shè)的必要性就是在這樣的發(fā)展背景下產(chǎn)生的，依托移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)渠道，將服務(wù)思想融合到學校各種應(yīng)用系統(tǒng)中，整合校園內(nèi)的學習、工作、生活等信息，并結(jié)合先進的移動通信技術(shù)，面向?qū)W校管理和學生生活提供教育教學管理，信息交流互動的信息服務(wù)，校園信息服務(wù)將幫助學校重點解決以下問題：(1)高校信息化建設(shè)重點如何向服務(wù)轉(zhuǎn)變；(2)但如何使高校對校園人提供及時、高效的信息交互服務(wù)；(3)目前大多數(shù)的學校信息系統(tǒng)還是孤立的，沒有能真正面向到對校園人的服務(wù)，需要由后端管理轉(zhuǎn)向前端服務(wù)；(4)校園人的生活特點希望能擺脫辦公室、宿舍和電腦的束縛能隨時隨地得獲取到相關(guān)的信息，并及時體驗；(5)應(yīng)用系統(tǒng)展現(xiàn)層的終端類型單一、數(shù)量有限以及展現(xiàn)手段有限；(6)在應(yīng)用系統(tǒng)建設(shè)中，在多大程度上能方便人們參與其中將是信息化建設(shè)水平的真正體現(xiàn)。

3、移動數(shù)字化校園服務(wù)應(yīng)用研究

3.1 短信中心

短信平臺解決方案是基于移動終端“方便、經(jīng)濟、快捷、準確”等優(yōu)點，將在學校行政和教學管理過程中的各種信息通過互聯(lián)網(wǎng)直接發(fā)送給相應(yīng)的手機用戶并可接收回復信息的綜合解決方案。同時用戶也可通過移動終端主動查詢，從而實現(xiàn)信息的雙向快速傳遞，解決傳統(tǒng)通信手段的高成本和低效率的問題。

3.2 WAP網(wǎng)站

實時將各種HTML轉(zhuǎn)換為WML，可將各種網(wǎng)站、論壇等轉(zhuǎn)換為WAP網(wǎng)站，直接使用手機可訪問學校網(wǎng)站、學院二級網(wǎng)站、論壇等。

3.3 移動圖書館

“手機圖書館”以為讀者服務(wù)和提高圖書館效率為目標，全面集成了數(shù)字圖書館的各種功能工作，更好的為讀者服務(wù)。讀者可以通過隨身攜帶的手機，發(fā)短信即可享受到咨詢服務(wù)。內(nèi)容包括：開館信息、書目檢索、文獻請求、參考咨詢、講座咨詢，預約借閱等。

3.4 移動教務(wù)管理

教務(wù)管理系統(tǒng)了高校業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)中核心應(yīng)用，一般包括：排課管理、學籍管理、選課管理、考試報名系統(tǒng)、成績管理、教學評價管理等。教務(wù)移動擴展到移動終端能實現(xiàn)課程查詢或主動上課提醒、手機選課、成績查詢、教學互動評估等。

3.5 移動辦公

目前大多數(shù)高校有擁有自己的辦公自動化系統(tǒng)，移動辦公自動化系統(tǒng)是將辦公自動化系統(tǒng)中的業(yè)務(wù)以觸發(fā)的方式到手機上實現(xiàn)雙向互動，包括信息、日常辦公和公文處理。

3.6 移動學生工作

學工系統(tǒng)涵蓋了完整的學生工作管理部門業(yè)務(wù)，協(xié)助高校規(guī)范學生工作管理部門的工作流程，實現(xiàn)在線業(yè)務(wù)處理，為學生處老師、學生、各院系老師和輔導員班主任等提供統(tǒng)一的移動終端的互動平臺。

3.7 移動財務(wù)管理

高校財務(wù)管理工作所有環(huán)節(jié)，涉及到基本信息、帳目管理、現(xiàn)金管理、項目管理、應(yīng)收應(yīng)付、勞資福利、固定資產(chǎn)、存貨核算、財務(wù)分析與上報數(shù)據(jù)等若干方面。主要的服務(wù)模式是一些重要財務(wù)信息的提醒。

3.9 各種信息

就業(yè)信息的：就業(yè)是學生校園生活最重要的主題，及時準確地就業(yè)信息是高校就業(yè)主管部門的重要工作，通過移動終端，學生可以根據(jù)自己愿意開展的就職意向進行定制，滿足條件的信息將直接在第一時間發(fā)送到學生的移動終端，及時展開與用人單位的互動。

校園信息的：校園生活涉及到學生處學習外的方方面面，通過移動終端的信息定制，可以將學生更關(guān)心的信息及時通過移動終端進行互動。

4、結(jié)語

據(jù)調(diào)查,高校師生手機的擁有率達到了95％，而手提電腦持有率僅為20％[1]未來十年將是移動手持設(shè)備逐步取代PC的時代。無線信息服務(wù)將來可發(fā)揮自己強大優(yōu)點，就是服務(wù)無處不在、無時不在，對于所有的讀者沒有時間、地點、文化、語言的障礙，任何地點，任何時間，任何讀者獲取校園的信息資源服務(wù)。因此高校數(shù)字化校園的無線建設(shè)是時代的大趨勢[2].迎上這個大趨勢，拓展無線數(shù)字化校園服務(wù)應(yīng)用更是我們當前需要做的工作。

參考文獻

[1] 胡曉,高鷹等.基于3G通信網(wǎng)絡(luò)的移動數(shù)字化校園建設(shè)研究.信息技術(shù),2010(6)：52―54．

[2] 吳浩.高等院校無線數(shù)字化校園建設(shè).價值工程,2011(18)：161．

作者簡介：

新的校園新的環(huán)境范文第5篇

關(guān)鍵詞：新媒體 電影院 營銷

隨著中國電影的大力發(fā)展，一批有實力和影響力的演員得到了全球影迷的喜歡，加之科技的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺的日益多元化，人們可以更便捷地觀看一些影視作品，這也為電影票房做出了一定貢獻。如何將現(xiàn)代高科技和電影市場相結(jié)合，使得高科技能更好、更優(yōu)質(zhì)地服務(wù)人類，同時也能使電影票房取得更多盈利，這更值得我們研究。所以，如何在日趨激烈的競爭中讓電影產(chǎn)業(yè)謀取更多收益，采用何種營銷戰(zhàn)略顯得尤為重要。

一、電影院線傳統(tǒng)營銷現(xiàn)狀

（一）電影作品方面

首先，對于電影院來說，最為重要的還是電影作品。其一，互動性是新媒體的一大特點，在新媒體環(huán)境下院線與觀眾的互動增多，因此根據(jù)市場可以做出好的作品無疑更具有吸引力；其二，中國電影的收入靠的是票房，所以電影的質(zhì)量成為衡量票房標準的利器。此外，由于新媒體的崛起，給影院帶來了更大的挑戰(zhàn)，迫使其通過提升電影質(zhì)量來繼續(xù)吸引受眾。

（二）價格方面

新媒體時代的到來對電影票價格有很大的影響。在當今這個信息化時代，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)來對各大影院的票價進行對比選擇，且通過各種網(wǎng)絡(luò)渠道購票可以獲得更大的優(yōu)惠，這使得影院被迫在價格方面不得不做出讓利以吸引觀眾。

（三）銷售渠道方面

如今，我們消費者有很多種購票方式，可以通過現(xiàn)場購票、VIP購票、合作企業(yè)優(yōu)先購票、單位團購、網(wǎng)絡(luò)等形式進行。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，人們通過手機就可以隨時隨地買到電影票，各大APP上便宜的團購票吸引著眾多的消費群眾。智能產(chǎn)品的更新?lián)Q代，越來越多的人群選擇網(wǎng)絡(luò)購票，如美團、貓眼、淘寶等都可以快捷地購票，這讓傳統(tǒng)的購票方式遠遠落后于網(wǎng)絡(luò)購票，網(wǎng)絡(luò)購票就這樣成為消費者喜歡的方式，并且具有廣闊的發(fā)展空間。

二、新媒體環(huán)境下我國電影院線營銷對策

（一）硬件的更新、升級

在新科技更新速度日益加快的時代，人們的視野也極度開闊，人們不再單純地依靠屏幕來獲取視覺體驗。智能手機、便攜式電腦等媒介產(chǎn)品為人類提供了更為廣闊的視野。院線營銷模式要想跟上競爭激烈的態(tài)勢必須與時俱進，跟上新媒體的發(fā)展節(jié)奏，就如曾經(jīng)外面的露天影院發(fā)展到現(xiàn)在高大上的影院，由曾經(jīng)的2D變橄衷詰3D、4D，這樣的升級要不斷加強自身軟、硬件設(shè)施的建設(shè)，所謂“打鐵還需自身硬”，只有不斷地升級和越來越高端化，才能夠保證票房有很大的升值空間。

（二）多元化拓展經(jīng)營

院線要不斷了解當下主要消費群體的心理，電影院要注重客戶體驗，打造VIP套裝、情侶套裝等，對不同年齡段推出不同種類的消費產(chǎn)品。在銷售方面要掌握更為靈活多變的銷售方法，大力借助網(wǎng)絡(luò)平臺，對于一些年齡偏大、不會借助網(wǎng)絡(luò)的客戶適時改變銷售策略。好的作品要加大力度進行宣傳，趁熱打鐵，合理安排優(yōu)秀影片的播放時間。

還可以與汽車銷售、房地產(chǎn)以及其他公司進行宣傳合作，通過多種渠道在宣傳自己的同時，來把院線特點推銷出去，從而增加收益。

（三）利用網(wǎng)絡(luò)平臺宣傳

當今社會就是信息化時代、網(wǎng)絡(luò)時代，也就是偏遠地區(qū)的農(nóng)村還繼續(xù)用U盤的拷貝來滿足電影觀賞，絕大部分地區(qū)都在利用網(wǎng)絡(luò)，登錄網(wǎng)站就可以很快地下載或在線觀看。

傳統(tǒng)的宣傳速度不僅慢，而且單向，不可以互動，但是新媒體不一樣，它可以很快地讓人們接收到新的電影作品，并且可以參與互動。院線要加強對網(wǎng)絡(luò)平臺的利用，如手機、QQ、微信等與受眾進行互動交流，推出各種優(yōu)惠活動，以宣傳院線作品。

（四）網(wǎng)絡(luò)購票渠道化

在這個網(wǎng)絡(luò)信息化時代里，人們的生活節(jié)奏越來越快，大多數(shù)人已經(jīng)不愿意排著長長的隊，花費很多時間去窗口購票。網(wǎng)絡(luò)購票不僅可以讓人們在線選座、在線購票，還可以第一時間知道最近幾天上映什么電影，更加便捷化。因此，購票網(wǎng)絡(luò)化成為我們營銷的一個重要環(huán)節(jié)。

三、結(jié)語

我國電影業(yè)目前的發(fā)展處于上升期，發(fā)展勢頭很好的同時也存在著諸多問題，我們要及時地發(fā)現(xiàn)問題，完善策略，及時地將發(fā)展中遇到的問題解決好，并避免在日后的發(fā)展中出現(xiàn)。新媒體的發(fā)展不僅僅是技術(shù)層面的變革，更是一場改變?nèi)祟惿钅Ｊ降母锩?。電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開新媒體的幫助，借助新媒體的發(fā)展，電影產(chǎn)業(yè)也會有更為廣闊的未來，新媒體有效地整合會是未來電影產(chǎn)業(yè)利潤增長的新契機。希望我國電影產(chǎn)業(yè)能有更好的發(fā)展成果，為更多人帶來豐富的生活樂趣體驗。

參考文獻：

[1]劉漢文，陸佳佳.影院建設(shè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析[J].現(xiàn)代電影技術(shù)，2016（01）.