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新媒體傳播方向范文第1篇

影響人際交往行為方式

網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的誕生和流行，改變著人際關(guān)系和人際交往形態(tài)。在我國(guó)，手機(jī)短信的流行更是旗幟鮮明地區(qū)分了兩代甚至三代人之間的界限。老一輩人很多不擅長(zhǎng)發(fā)短信，新一代人則對(duì)短信樂(lè)此不疲，年輕一代的交往方式正悄然發(fā)生變化。年輕一代正用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體來(lái)創(chuàng)造自己的社交網(wǎng)絡(luò)。

新媒體傳播具有中介化人際溝通功能。瓦爾澤(walther，1996)指出，網(wǎng)絡(luò)交流同時(shí)具有非個(gè)人化和超人際的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)交流的超人際化特征在塑造人際關(guān)系和人際交往形態(tài)時(shí)，具有把傳者理想化的特點(diǎn)，所以，這種社交所塑造的印象相比較于現(xiàn)實(shí)生活中面對(duì)面交流所塑造的印象，更有欺騙性。在新媒體作為中介的交流過(guò)程中，傳者可以更好地、更有控制性地來(lái)表現(xiàn)自己，把不利于自己的信息弱化或者隱藏掉。這就會(huì)讓受者將網(wǎng)上溝通對(duì)象按照傳者希望的那樣理想化，從而導(dǎo)致傳者傳播的形象缺乏真實(shí)性。

新媒體傳播在給人們的溝通帶來(lái)便利的同時(shí)，也帶來(lái)了相應(yīng)的問(wèn)題。我們經(jīng)常誤解別人的動(dòng)機(jī)或意圖，因?yàn)槲覀兓ハ喟l(fā)送的信息無(wú)法傳達(dá)那些細(xì)微復(fù)雜卻又極端重要的語(yǔ)氣、神態(tài)等信息。E-MAIL、MSN、手機(jī)短信等新媒介傳播手段的豐富性，表面上讓人與人之間關(guān)系的維護(hù)更加方便、快捷，實(shí)際上它也間接創(chuàng)造了人際關(guān)系的一些危機(jī)和誤解。比如一個(gè)常有的誤解就是認(rèn)為中介化人際交流和面對(duì)面交流是等價(jià)的。實(shí)際上，二者之間并不是簡(jiǎn)單的功能替代關(guān)系。

影響人類文化行為方式

“我們塑造了工具，此后工具又塑造了我們”，新媒體的出現(xiàn)改變了我們的文化行為方式。

首先，新媒體傳播影響了人類的文化接受方式和能力

受眾傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣發(fā)生改變。閱讀傳統(tǒng)出版物的人數(shù)在下降，而閱讀新媒體的人數(shù)則在增長(zhǎng)。部分觀眾觀看電視的習(xí)慣也已經(jīng)被下載或者在線觀看網(wǎng)絡(luò)電影、電視節(jié)目的方式所取代?！巴现被蛘摺疤痹诰W(wǎng)上看電視連續(xù)劇或者視頻成為習(xí)以為常的觀看方式，因?yàn)槿藗儧](méi)有耐心等待一集電視劇或者一個(gè)節(jié)目慢慢進(jìn)行，人們需要快速觀看個(gè)人覺(jué)得精彩的部分或者知道故事結(jié)果。

人們的信息接受習(xí)慣被新媒介慢慢改變新的觀看、閱讀思維方式和傳統(tǒng)思維方式發(fā)生沖突，但人們很少意識(shí)到這一點(diǎn)。如卡爾所評(píng)論的，Google等現(xiàn)代技術(shù)是否正讓人類變得越來(lái)越愚蠢?實(shí)踐表明，人們探究問(wèn)題深度原因的興趣正在減少，閱讀耐心正在減弱，而這與網(wǎng)絡(luò)信息碎片化的表現(xiàn)形式和搜索引擎的搜索方式密切相關(guān)。另外，手機(jī)短信和報(bào)紙的流行也讓人們適應(yīng)瀏覽簡(jiǎn)短的信息。當(dāng)信息鋪天蓋地像雪花一般從天而降，人們的思維也逐漸由線性的、邏輯的、追尋深度意義的方式轉(zhuǎn)變?yōu)樗槠?、非邏輯、追求表層信息量的方式?/p>

其次，新媒體傳播影響了人類的文化趣味

新媒體的自由度、互動(dòng)性及參與的廣泛性，使得當(dāng)下的文化趣味日益娛樂(lè)化、流行化、大眾化。現(xiàn)在成千上萬(wàn)的人利用各種新媒介工作、形成社會(huì)關(guān)系、建立新身份并發(fā)展新文化。英國(guó)牛津大學(xué)牛津網(wǎng)絡(luò)學(xué)院的《2009英國(guó)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展報(bào)告》(The Internet in Britain 2009)指出，網(wǎng)絡(luò)已成為英國(guó)人獲取信息的第一媒介，是人們獲取信息的重要來(lái)源，65％的人在獲取信息時(shí)都首選網(wǎng)絡(luò)。為了吸引大眾，在大眾文化消費(fèi)的競(jìng)爭(zhēng)中勝出，互聯(lián)網(wǎng)上的新聞趨于趣味性與娛樂(lè)性，文化趣味的改變使得文化從追尋意義建構(gòu)的現(xiàn)代文化過(guò)渡到無(wú)根性的后現(xiàn)代文化。文化的根本轉(zhuǎn)變，來(lái)源于文化趣味的變化。而文化趣味的變化，又與新媒介傳播的方式與特點(diǎn)密不可分。

影響人類居家行為方式

新媒體傳播促使“宅”一族流行并引發(fā)對(duì)其的反思。進(jìn)入新世紀(jì)后，“宅”這種居家生活方式在年輕人中尤其盛行。如果說(shuō)電視奠定了“宅”一族形成的基礎(chǔ)，那么網(wǎng)絡(luò)等新媒體則促成了其流行?！罢币蛔宄两谔摂M的世界，對(duì)于真實(shí)的人際交往和社交活動(dòng)往往漠不關(guān)心。他們因?yàn)殚L(zhǎng)時(shí)間不參與社會(huì)活動(dòng)，在心理、生理和人際關(guān)系上都出現(xiàn)了問(wèn)題。許多學(xué)者對(duì)“宅”一族表示了擔(dān)憂和批判，認(rèn)為是新媒體內(nèi)在技術(shù)改變了人的主體性，這是技術(shù)的反人道主義傾向。

翟振明先生認(rèn)為，技術(shù)可分為兩類，以往的技術(shù)，基本上是客體技術(shù)，也就是通過(guò)制造工具、使用工具來(lái)改造自然客體的技術(shù)，而另一種技術(shù)是主體技術(shù)，其不是用來(lái)制造工具，而是用來(lái)改變?nèi)俗陨淼?，這種技術(shù)的出現(xiàn)對(duì)人的影響可能是顛覆性的。而以電腦為代表的電子媒介技術(shù)就是主體技術(shù)。“宅”行為中的電腦自身的技術(shù)特性是典型的反人道主義的。其強(qiáng)大的虛擬世界呈現(xiàn)能力往往給人以錯(cuò)覺(jué)，認(rèn)為自己認(rèn)識(shí)了真實(shí)世界，但事實(shí)上，在虛擬空間中，許多東西都是碎片化的。這種碎片化的信息組成的世界，和真實(shí)世界中各種事物和現(xiàn)象的比例是不等價(jià)的。生活在媒介構(gòu)造的世界中的結(jié)果是把媒介對(duì)現(xiàn)實(shí)的擬像與仿真當(dāng)成了真實(shí)世界，混淆了二者的界限。當(dāng)“宅”一族的頭腦中擬像和仿真變得比真實(shí)還要真實(shí)的時(shí)候，他們不會(huì)再眷顧真正的真實(shí)世界，“宅”一族沉浸在網(wǎng)絡(luò)等的虛擬環(huán)境中，并且逐漸適應(yīng)了這種環(huán)境，從而顛覆了以往的生活方式，禁錮了在社會(huì)中真正與人交往的自由，主體性受到改變，導(dǎo)致人在某種程度上被技術(shù)宰制而不自知。

固然，要在有限的時(shí)間和篇幅中揭示新媒體傳播對(duì)人們產(chǎn)生的所有的影響是不可能也不實(shí)際的。但鑒于傳播學(xué)研究的一個(gè)重要目的，是揭示現(xiàn)實(shí)生活中由媒體傳播尤其是新媒體傳播等各種因素對(duì)人產(chǎn)生的影響與改變，幫助人們認(rèn)識(shí)到這些新媒體傳播引發(fā)的顯在或隱在的影響，提醒人們注意、反思這些影響。所以希望本文的討論能夠有助于實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的，有助于人們更清晰地認(rèn)識(shí)自己及生存在其中的新媒體環(huán)境，更加健康地生存、發(fā)展。

深圳新聞發(fā)言人將逾千

新媒體傳播方向范文第2篇

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；新聞傳播；特點(diǎn)；發(fā)展趨勢(shì)

1新媒體的基本內(nèi)容概述

新媒體主要以互聯(lián)網(wǎng)信息網(wǎng)絡(luò)等多樣化的信息渠道為主要載體傳播信息。無(wú)論是新聞傳播內(nèi)容還是新媒體的傳播方式，都在向多樣化的方向發(fā)展和進(jìn)步。在新媒體背景下，新聞信息傳播方式多元化、大眾化，新聞傳播渠道更加廣闊和多樣，同時(shí)因?yàn)樾旅襟w能夠及時(shí)快速地更新新聞內(nèi)容，也保證了新聞信息的時(shí)效性和準(zhǔn)確性。我們正處于信息化時(shí)代，新媒體兼具傳統(tǒng)媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，在此基礎(chǔ)上提升自身實(shí)力，真正服務(wù)于民眾，滿足民眾與社會(huì)所需。

2新媒體背景下新聞傳播的特點(diǎn)

2.1新聞傳播的快速性

隨著科技手段的加入，新聞傳播方式主要以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，智能手機(jī)、移動(dòng)電腦成為人們獲取新聞信息的主要渠道，因?yàn)樯钏降奶岣?，幾乎人人一部手機(jī)，家家一臺(tái)電腦，所以人們實(shí)現(xiàn)了足不出戶也能知曉天下事，全世界的大事小事都可以被人們獲知。新媒體背景下，新聞傳播速度快，傳遞信息及時(shí)高效[1]，打破了傳統(tǒng)新聞傳播方式和時(shí)間固定的局限性，能夠隨時(shí)隨地傳遞消息。同時(shí)，信息傳播的范圍更加廣泛，網(wǎng)絡(luò)媒體的推動(dòng)，擴(kuò)大了傳播范圍。

2.2新聞傳播的互動(dòng)性更強(qiáng)

新媒體背景下，新聞傳播的互動(dòng)性更強(qiáng)。新聞后，人人都可以通過(guò)發(fā)表彈幕或者是留言、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式參與到新聞信息中，而新聞媒體后臺(tái)在接收消息后也能夠及時(shí)回復(fù)、反饋和改進(jìn)，保證國(guó)民參與度和互動(dòng)性。在傳統(tǒng)的新聞傳播方式中，人們只是新聞的接收者，而在新媒體環(huán)境下，人們也是參與者和生產(chǎn)者，拉近了新聞與民眾之間的距離，在增強(qiáng)國(guó)民參與度的同時(shí)也極大地豐富了新聞的內(nèi)容。

2.3新聞傳播的方式更加多元化、靈活化

在新媒體環(huán)境下，新聞傳播的方式依托于互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體，多元化逐漸成為新媒體背景下新聞傳播的一個(gè)顯著特點(diǎn)。這一特點(diǎn)使得現(xiàn)階段的新聞傳播方式更加豐富，更加立體，豐富了新聞信息內(nèi)容，創(chuàng)新了新聞傳播方式。同時(shí)，多元化這一優(yōu)勢(shì)也幫助人們更加方便快捷地接收新聞消息，獲取新聞信息，及時(shí)了解社會(huì)發(fā)展動(dòng)向[2]。而且，在當(dāng)下的信息化時(shí)代，各大社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也成為人們獲取新聞信息的有效途徑，在接收新聞信息后，可以將自己的想法見(jiàn)解，通過(guò)文字、視頻等方式表達(dá)和傳播，使得新聞傳播的方式更加靈活、便捷，在豐富新聞傳播內(nèi)容的同時(shí)，促進(jìn)了新聞傳播方式向多元化和靈活化的方向發(fā)展。

2.4新聞傳播的豐富性

傳統(tǒng)的新聞傳播以及表現(xiàn)形式較為單一，紙質(zhì)新聞材料是人們獲取以及傳遞新聞內(nèi)容的主要媒介，廣播電視等途徑也因?yàn)槿藗兯枷肱c科學(xué)技術(shù)的限制，沒(méi)有得到創(chuàng)新和發(fā)展。與之對(duì)比，在新媒體時(shí)代背景下，科學(xué)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)使得新聞傳播形式更加多樣化，內(nèi)容更加豐富新穎，人們更愿意主動(dòng)獲取新聞內(nèi)容。同時(shí)，各大新聞企業(yè)也在不斷改進(jìn)，豐富自身內(nèi)容，增加自身種類，完善自身形式，在突破中求發(fā)展，發(fā)展中求創(chuàng)新，滿足社會(huì)大眾對(duì)于新聞的需求，更加貼近國(guó)民審美偏好，使得受眾與新聞傳播媒體有一個(gè)良好的互動(dòng)循環(huán)。

2.5新媒體時(shí)代受眾參與度和主動(dòng)性更高

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)信息時(shí)代的腳步，互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步也帶來(lái)了深刻的時(shí)代變革。在人們?nèi)粘Ｉ钪?，尤其是改革開(kāi)放后，隨著智能手機(jī)以及移動(dòng)電腦的推廣及普及，人們對(duì)于新聞信息的需求更加迫切，同時(shí)也更加希望能夠參與到新聞傳播中。在大眾接收到新聞內(nèi)容后，在相應(yīng)的新聞下做出自己的判斷和評(píng)論，發(fā)表自己獨(dú)特的見(jiàn)解，提高了國(guó)民在新聞傳播中的參與度，同時(shí)也提升了國(guó)民參與新聞傳播的主動(dòng)性，擴(kuò)大了信息傳播范圍，能夠讓更多的人了解當(dāng)下實(shí)事。

3新媒體背景下新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)

3.1新聞傳播向多樣化的方向發(fā)展

在新聞傳播的發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體的媒介形式逐漸被淘汰和革新，利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)發(fā)展新媒體，創(chuàng)新新聞傳播的靈活性和多樣化。現(xiàn)階段，新聞傳播除了不受時(shí)間和空間的限制，在傳播內(nèi)容上也不再局限于較為單一枯燥的文字內(nèi)容，短視頻、圖片等多種形式的加入都極大地豐富了新聞內(nèi)容和新聞形式。而我們獲取新聞內(nèi)容的渠道也不再局限于電視報(bào)道，更多的是應(yīng)用手機(jī)和電腦，這也促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，豐富了新聞傳播的多樣化。

3.2新聞傳播全球化

科學(xué)技術(shù)進(jìn)步使得整個(gè)世界逐步連成一個(gè)整體。而在新媒體環(huán)境下，各種媒介也不斷融合，不斷創(chuàng)新，加快了新聞傳播速度，豐富了新聞傳播媒介，信息依托于網(wǎng)絡(luò)媒體更加快捷地在全球范圍內(nèi)傳播和發(fā)展，不同地區(qū)，不同民族，不同國(guó)家之間因?yàn)樾侣剛鞑ザ饾u連成一個(gè)整體[3]。政治經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展趨勢(shì)下，新聞傳播也朝著全球化的方向發(fā)展和進(jìn)步，而且前景廣闊，發(fā)展良好，體現(xiàn)了新聞傳播的全球化發(fā)展趨勢(shì)。

3.3新聞傳播更加大眾化和娛樂(lè)化

傳統(tǒng)媒體將新聞內(nèi)容傳遞給人們，人們被動(dòng)地接收信息。然而，在當(dāng)今社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的發(fā)展使得新聞傳播向大眾化方向發(fā)展，傳遞不同側(cè)重點(diǎn)的信息，滿足不同民眾的需求。同時(shí)，人們也會(huì)及時(shí)分享轉(zhuǎn)發(fā)自己喜愛(ài)的內(nèi)容給自己的親朋好友，逐漸實(shí)現(xiàn)信息傳播大眾化。新媒體背景下，各大媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。在某些情況下，原有的新聞內(nèi)容不足以吸人眼球。因此，為了更好地發(fā)展，一些媒體平臺(tái)開(kāi)始轉(zhuǎn)變方式，使得新聞傳播逐漸向娛樂(lè)化方向發(fā)展。除傳統(tǒng)的政治經(jīng)濟(jì)類新聞內(nèi)容外，更加關(guān)注娛樂(lè)化的信息內(nèi)容，注重國(guó)民喜愛(ài)的方向和興趣，在此基礎(chǔ)上再整理報(bào)道，傳遞信息。

3.4新聞傳播與國(guó)民間的理性互動(dòng)逐漸成為主流

在新媒體背景下，新聞傳播過(guò)程中與國(guó)民的互動(dòng)逐漸增強(qiáng)，國(guó)民參與度也逐漸提升，然而在這種情況下，也不乏一些不文明的評(píng)論和言語(yǔ)的出現(xiàn)，導(dǎo)致新聞傳播遇到困難。而現(xiàn)階段，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)平臺(tái)起步較晚，制度尚未完善，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)制度以及相應(yīng)互動(dòng)管理較為薄弱，嚴(yán)重影響了新媒體下新聞傳播與受眾間的理性互動(dòng)。如果仍然對(duì)這種現(xiàn)象放任不管，將會(huì)打擊新聞?wù)叩姆e極性，同時(shí)也會(huì)使得網(wǎng)絡(luò)環(huán)境日益惡化，影響新聞的傳播和發(fā)展以及新媒體與新聞傳播的融合。文明理性的互動(dòng)和傳播能夠促進(jìn)新聞傳播的發(fā)展，同時(shí)更應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，讓新聞傳播與國(guó)民間的理性互動(dòng)發(fā)展成為主流，進(jìn)一步地促進(jìn)新媒體的創(chuàng)新和發(fā)展[4]。

新媒體傳播方向范文第3篇

新媒體在教育傳播學(xué)發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮著巨大的作用，經(jīng)歷了30多年的發(fā)展，教育傳播學(xué)已經(jīng)在教學(xué)研究活動(dòng)與學(xué)科建設(shè)方面取得了眾多成就。然而，學(xué)科關(guān)系模糊與學(xué)科深度不足依舊是它存在的重點(diǎn)問(wèn)題，這也使得教育傳播學(xué)在發(fā)展過(guò)程中機(jī)遇與挑戰(zhàn)同在?！督逃齻鞑W(xué)（第2版）》基于已具備的文獻(xiàn)內(nèi)容對(duì)新媒體的概念以及教育傳播學(xué)的特征進(jìn)行分析，探尋新媒體技術(shù)對(duì)于教育傳播學(xué)發(fā)展帶來(lái)的影響，這不僅有利于教育傳播學(xué)的發(fā)展研究，同時(shí)，也明確了新媒體技術(shù)視野之下對(duì)這一學(xué)科研究的重要價(jià)值。

正如《教育傳播學(xué)（第2版）》所述，新媒體技術(shù)為教育信息提供了更加便利的傳播渠道，同時(shí)，也改變了教師與學(xué)生接受知識(shí)的方式。就學(xué)科發(fā)展的角度而言，教育技術(shù)學(xué)可以稱之為教育傳播學(xué)的“同根兄弟”，1988年前，教育傳播學(xué)作為教育技術(shù)學(xué)的理論基礎(chǔ)而存在，它們之間有著十分密切的聯(lián)系。而在此時(shí)期之后，二者開(kāi)始分道揚(yáng)鑣，朝著各自的方向單獨(dú)發(fā)展，美國(guó)的標(biāo)志性刊物合并便是這一事件的具體表現(xiàn)。也正是從此開(kāi)始，教育技術(shù)走上了一條被新技術(shù)指導(dǎo)發(fā)展的道路。而教育傳播學(xué)則繼續(xù)堅(jiān)持其自身的理論發(fā)展研究方向。值得一提的是，二者雖然在發(fā)展方向上出現(xiàn)了分歧，但是，在學(xué)科目標(biāo)上依舊存在著許多共同點(diǎn)。細(xì)讀《教育傳播學(xué)（第2版）》，不難看出，書(shū)中對(duì)于教育傳播有著十分明確的定義，它認(rèn)為教育傳播是教育者依照一定的教育目的與信息對(duì)知識(shí)、技能以及思想進(jìn)行特定教育對(duì)象輸送的過(guò)程?！督逃齻鞑W(xué)（第2版）》中的這一定義包含了教育傳播者、教育對(duì)象、新媒體以及教育信息等許多要素，而依托于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新媒體教育傳播恰恰是以此為基礎(chǔ)展開(kāi)的，這也對(duì)新媒體技術(shù)崛起并更好地應(yīng)用于教育傳播學(xué)具有重要意義。

新媒體技術(shù)的發(fā)展是十分重大的社會(huì)事件，教育傳播的渠道與媒體也在發(fā)展過(guò)程中得到拓展，媒體的多樣化使得媒體選擇更加復(fù)雜。因此，加強(qiáng)教育傳播理論與實(shí)踐的發(fā)展研究迫在眉睫。此外，新媒體技術(shù)在教育傳播過(guò)程中的作用問(wèn)題也是《教育傳播學(xué)（第2版）》談到的重點(diǎn)問(wèn)題，作為一個(gè)功能多樣的概念，“傳播”不僅具有生活功能、交流功能，同時(shí)還具備教育功能，將其在教育傳播領(lǐng)域應(yīng)用，它的接收與知識(shí)傳遞功能便體現(xiàn)得淋漓盡致，新媒體技術(shù)作為一種全新的傳播手段，可以使傳播的許多功能更加便捷地體現(xiàn)出來(lái)。《教育傳播學(xué)（第2版）》中的研究表明，新媒體教育傳播具有負(fù)面與正面雙重影響，首先，它為教育傳播帶來(lái)了自由的交流空間，為教師的知識(shí)傳授提供了十分有效的傳播工具，師生的交流空間也得到擴(kuò)大，傳播速度得到提升。然而，新媒體的過(guò)度使用也會(huì)使許多弊端凸顯出來(lái)，學(xué)習(xí)與工作的時(shí)間碎片化，精力分散，學(xué)校與家庭的教育功能被削弱。此外，新媒體還具有政治思想教育的功能，他為學(xué)生的思想教育學(xué)習(xí)開(kāi)拓了廣闊的空間，同時(shí)也提供了全新的平臺(tái)，其重要價(jià)值自然不言而喻。那么，在新媒體技術(shù)視野之下，新媒體如何發(fā)展才是正確的方向呢？《教育傳播學(xué)（第2版）》也給此問(wèn)題提供了答案：理論與實(shí)踐的完美結(jié)合是新媒體健康發(fā)展的重要保證，對(duì)于我國(guó)當(dāng)前的教育傳播機(jī)制來(lái)說(shuō)，缺乏生機(jī)是其面臨的重要問(wèn)題，而導(dǎo)致此問(wèn)題出現(xiàn)的主要原因便是“教育土壤”的缺失。理論是教育技術(shù)的支撐，在教育傳播學(xué)發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮著重要作用，但是實(shí)踐的價(jià)值依舊不容忽視，只有二者結(jié)合起來(lái)，才能保證此學(xué)科的正常發(fā)展。

綜上所述，新媒體技術(shù)帶來(lái)的轉(zhuǎn)變，讓許多教育研究開(kāi)始以全新的角度思考傳播學(xué)的學(xué)科發(fā)展問(wèn)題，“媒體綜合、交互、合一、開(kāi)放”這些名詞成了傳播學(xué)研究的全新發(fā)展趨勢(shì)，而教育研究者也開(kāi)始關(guān)注教育傳播效果、全球化視野以及實(shí)踐研究與教育理論架構(gòu)體系的結(jié)合問(wèn)題。《教育傳播學(xué)（第2版）》為新媒體技術(shù)下的教育傳播研究提供了眾多有價(jià)值的參考，不僅分析了新媒體視野下教育傳播學(xué)研究的重點(diǎn)問(wèn)題，同時(shí)還指出了新媒體形式的出現(xiàn)對(duì)于教育傳播學(xué)造成的影響，這對(duì)于教育傳播學(xué)的發(fā)展具有重要意義，也為教育工作者對(duì)此領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究提供了十分重要的參考。

（張彩霞/鄭州鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游商貿(mào)系教授）

新媒體傳播方向范文第4篇

公民新聞對(duì)新聞傳播活動(dòng)的整體影響

公民新聞的出現(xiàn)，回應(yīng)了一直困惑新聞傳播業(yè)的一個(gè)重要問(wèn)題，即：如何解決人類信息需求的無(wú)限性和滿足這種需求的能力的有限性之間的矛盾。系統(tǒng)目標(biāo)的復(fù)雜性極大增強(qiáng)，有限的機(jī)構(gòu)能力和無(wú)限復(fù)雜的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)之間已經(jīng)產(chǎn)生了越來(lái)越大的落差。如今哪怕是一個(gè)突發(fā)性事件的報(bào)道，也能夠折射出這種尖銳的矛盾。

公民新聞實(shí)踐，以全民參與這樣一種方式，為解決上述問(wèn)題提供了一種途徑。進(jìn)一步而言，從新聞傳播本身來(lái)看，公民新聞的實(shí)踐，推動(dòng)了以下目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)：

新聞價(jià)值的公眾確認(rèn)。什么變動(dòng)是民眾最關(guān)注的？什么變動(dòng)對(duì)他們有什么影響？最好的求解來(lái)自民眾自身。在各種各樣的公民新聞平臺(tái)上，焦點(diǎn)與熱點(diǎn)的形成及變動(dòng)會(huì)即時(shí)顯示出來(lái)。加拿大社區(qū)主導(dǎo)新聞媒體網(wǎng)站Rabble的創(chuàng)始人朱迪·瑞比克（Judy Rebick）說(shuō)：“主流媒體的工作人員把自己定位為仲裁者的角色，只要媒體自以為他們知道什么是對(duì)的，他們就永遠(yuǎn)不能很好地利用人們的智慧。這是一個(gè)截然不同的文化和對(duì)知識(shí)截然不同的理解?！?/p>

新聞信息的全方位提供。一個(gè)事實(shí)是：媒體外觀察事物的眼睛比媒體內(nèi)的眼睛多。任何一個(gè)新聞事件，任何一個(gè)具有

新聞意義的變動(dòng)，都將有媒體從業(yè)者之外的更多的目擊者和親歷者，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用的普及和公眾信息權(quán)利意識(shí)的提升，網(wǎng)民將越來(lái)越普遍地參與新聞信息的直接提供。這就將極大地?cái)U(kuò)張新聞的時(shí)間與空間維度，更大程度上實(shí)現(xiàn)新聞的真實(shí)性、客觀性、公正性、豐富性和深刻性。

新聞分析的多元展開(kāi)。通過(guò)各種方式，公眾對(duì)于同一新聞事件的不同觀點(diǎn)將得以共同展示，平衡和公正在這樣的信息傳播模式中將得到最充分實(shí)現(xiàn)。而在傳統(tǒng)新聞傳播模式下，平衡與公正是寄希望于每個(gè)新聞工作者和每個(gè)媒體機(jī)構(gòu)從道德層面上實(shí)現(xiàn)。

在這樣一個(gè)傳播過(guò)程中，全民參與的事態(tài)觀察，全民參與的信息提供，全民參與的分析評(píng)論，全民參與的錯(cuò)誤修正，將會(huì)極大地減少在新聞信息傳播中由于種種原因?qū)е碌钠?jiàn)與誤差，讓新聞報(bào)道更準(zhǔn)確、更均衡、更公正、更深刻。

成長(zhǎng)的代價(jià)

在同一平臺(tái)之上圍繞同一個(gè)信息主題或?qū)崿F(xiàn)同一個(gè)傳播目標(biāo)而展開(kāi)的網(wǎng)際協(xié)作，將實(shí)現(xiàn)全新的信息傳播模式，這種模式將使信息將更加豐富，解析將更加多元，驗(yàn)證將更加苛刻，討論將更加理性。

但是，公民新聞和互聯(lián)網(wǎng)一樣，在開(kāi)辟自由空間的同時(shí)，也必然會(huì)付出成長(zhǎng)的代價(jià)。從新聞傳播角度來(lái)看，公民新聞的主要問(wèn)題表現(xiàn)為如下方面：

海量信息所導(dǎo)致的重點(diǎn)淹沒(méi)。公民新聞帶來(lái)的一個(gè)最直接結(jié)果是，信息的生產(chǎn)規(guī)模急劇擴(kuò)張，迅速生成的海量信息必然會(huì)對(duì)有價(jià)值的信息在客觀上造成淹沒(méi)之勢(shì)。

非專業(yè)信息生產(chǎn)帶來(lái)的魚(yú)龍混雜。公民新聞的參與者絕大多數(shù)沒(méi)有受過(guò)專業(yè)訓(xùn)練，他們僅憑個(gè)人興趣來(lái)進(jìn)行隨機(jī)的新聞傳播活動(dòng)，從整體上看，信息的魚(yú)龍混雜局面是不可避免的。

多元價(jià)值取向?qū)π畔⑾到y(tǒng)穩(wěn)定性的沖擊。當(dāng)具有不同文化背景、不同政治信仰、不同思維方式、不同感情傾向的網(wǎng)民都能夠參與信息的與修改的時(shí)候，不同文化體系的沖突，不同價(jià)值觀念的辨爭(zhēng)將是信息運(yùn)行的常態(tài)。因此，信息系統(tǒng)面臨的絕對(duì)震蕩力就產(chǎn)生了，這種局面將造成不可避免的混亂。由此社會(huì)系統(tǒng)也會(huì)受到前所未有的多元價(jià)值的沖擊。

公民新聞作用下傳媒力量對(duì)比的改變

公民新聞不是獨(dú)立于專業(yè)媒體的新聞活動(dòng)之外的，而是與專業(yè)媒體的新聞活動(dòng)相伴隨、相呼應(yīng)甚至相融合。公民新聞不僅在整體上改變了新聞傳播的某些觀念與方式，也在一定程度上影響著傳媒格局中的力量對(duì)比關(guān)系。

公民新聞成為專業(yè)媒體的參照系。公民新聞所涉及的事件、話題、新聞素材等，都可以成為某種參照系，受眾可以以此為一個(gè)依據(jù)對(duì)專業(yè)媒體新聞報(bào)道的時(shí)效性、客觀性、全面性等進(jìn)行評(píng)判。公民新聞也在一定意義上代表著受眾的需求與興趣，能與公民新聞形成呼應(yīng)的媒體，更容易得到受眾的認(rèn)同。

公民新聞的活動(dòng)，在一段時(shí)期后，會(huì)形成某種價(jià)值取向，這種價(jià)值取向雖然不會(huì)完全決定專業(yè)媒體的報(bào)道活動(dòng)，但會(huì)在一定程度上影響專業(yè)媒體的價(jià)值取向與判斷。

公民新聞的“伴隨性傳播”形成“正反饋”效應(yīng)。公民新聞在很多情況下是專業(yè)媒體報(bào)道的伴隨性傳播，即對(duì)專業(yè)媒體報(bào)道的擴(kuò)展性、跟進(jìn)性報(bào)道，這些傳播活動(dòng)會(huì)形成“強(qiáng)者越強(qiáng)、弱者越弱”的正反饋效應(yīng)，這種效應(yīng)是一種調(diào)節(jié)機(jī)制，對(duì)于專業(yè)媒體的傳播效果形成影響，這種影響累積起來(lái)，也會(huì)影響到專業(yè)媒體的力量對(duì)比。

公民新聞力量的取舍方向成為專業(yè)媒體角力中的砝碼。公民新聞的力量與哪一種專業(yè)媒體相結(jié)合，或是與哪一種專業(yè)媒體相抗衡，都是一種砝碼，影響著整體的力量對(duì)比關(guān)系。

公民新聞?dòng)绊懫脚_(tái)提供者的力量對(duì)比。公民新聞總是通過(guò)一定的平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。不同平臺(tái)所聚集的公民新聞參與者的數(shù)量、質(zhì)量以及公民新聞的水準(zhǔn)，都會(huì)影響到平臺(tái)提供者的影響力。而在我國(guó)，公民新聞平臺(tái)的提供者很多就是專業(yè)媒體，因此，如何為公民新聞實(shí)踐營(yíng)造更好的平臺(tái)，如何將更多優(yōu)秀的網(wǎng)民吸引到自己的平臺(tái)來(lái)，成為新聞競(jìng)爭(zhēng)之外的另一種競(jìng)爭(zhēng)。

從目前來(lái)看，在我國(guó)，公民新聞的實(shí)踐在商業(yè)新聞網(wǎng)站得到更多的重視與應(yīng)用，兩者之間的契合程度也更高，因此，公民新聞進(jìn)一步強(qiáng)化了商業(yè)新聞網(wǎng)站在新聞傳播特別是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的力量。媒體網(wǎng)站之所以在公民新聞實(shí)踐方面稍顯落后，除了體制、觀念等方面的問(wèn)題外，還和它們給人們留下的“刻板印象”有關(guān)。一些網(wǎng)民為了顯示自己的獨(dú)立性，會(huì)有意與傳統(tǒng)媒體保持距離。如何改變自己給受眾留下的“刻板印象”，更好地實(shí)現(xiàn)自身與公民新聞的結(jié)合，是傳統(tǒng)媒體不容忽視的一個(gè)問(wèn)題。

公民新聞推動(dòng)下媒體的角色轉(zhuǎn)化

人們或許會(huì)有這樣的疑問(wèn)：在博客、維基、微博技術(shù)支持下的民眾自治的信息公社面前，在公民新聞時(shí)代，專業(yè)媒體是否會(huì)被邊緣化，進(jìn)而由此走向消亡？筆者相信，這兩件事情都不會(huì)發(fā)生。只是推動(dòng)著媒體的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)和運(yùn)營(yíng)方式不可避免地發(fā)生改變。

專業(yè)媒體的角色轉(zhuǎn)化將向著兩個(gè)方向進(jìn)行：

第一個(gè)方向是專業(yè)媒體作為一種標(biāo)桿，成為公民新聞的參照座標(biāo)。

公民新聞在初期必然存在良莠不齊的現(xiàn)象，這甚至?xí)沟萌藗儫o(wú)法判斷新聞的真?zhèn)?。在這樣紛繁復(fù)雜的情況下，專業(yè)媒體的報(bào)道將成為人們判斷公民新聞所提供信息的真實(shí)性、客觀性、全面性等的參照座標(biāo)。

要完成這樣一種標(biāo)桿的任務(wù)，專業(yè)媒體需要進(jìn)一步提升自己的專業(yè)水準(zhǔn)，并且不斷改革業(yè)務(wù)方式，以適應(yīng)公民新聞時(shí)代新的傳播需求。

即使如此，專業(yè)媒體也不能視公民新聞為自己的敵手，它也同樣需要對(duì)公民新聞的價(jià)值進(jìn)行挖掘，將公民新聞的能量導(dǎo)入到自己的系統(tǒng)中并實(shí)現(xiàn)它與自身能量的結(jié)合。因此，對(duì)公民新聞提供的信息、意見(jiàn)等進(jìn)行辨識(shí)、整合的能力，將成為專業(yè)媒體的專業(yè)能力之一。

第二個(gè)方向則是專業(yè)媒體成為公民新聞的組織者與協(xié)調(diào)者。這時(shí)，專業(yè)媒體將從信息的主體提供者，變?yōu)樾畔⒌木W(wǎng)際組織者；從信息的單向者，變?yōu)樾畔⒌娜坦芾碚摺Ｆ渚唧w作用表現(xiàn)為：

議題設(shè)置。美國(guó)學(xué)者伯納德·科恩（Bernard Cohen）在他的《報(bào)紙與外交政治》一書(shū)中說(shuō)：“在多數(shù)的時(shí)間，報(bào)界在告訴人民怎么想時(shí)可能并不成功；但它在告訴它的讀者該想什么時(shí)，卻是驚人的成功。”這種情況在今天仍然真實(shí)地存在著。由于媒體的職業(yè)功能、從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)、與社會(huì)各界的聯(lián)系，媒體仍然具有對(duì)社會(huì)重要變動(dòng)狀態(tài)的前端感知能力，特別是具有對(duì)于量變過(guò)程中呈現(xiàn)的質(zhì)變征兆及意義的前沿感知能力。這就使得媒體在新聞的辨識(shí)與捕捉中占據(jù)優(yōu)先位置。他們有責(zé)任也有能力提供需要公眾關(guān)注的議題種類和議題方向。

組織協(xié)作。維基新聞等公民新聞形態(tài)形成的關(guān)鍵是大規(guī)模協(xié)作的組織。媒體需要設(shè)計(jì)協(xié)作的形式，制定協(xié)作的規(guī)則、進(jìn)程與環(huán)節(jié)，全面協(xié)調(diào)資源、技術(shù)為其基礎(chǔ)支撐的網(wǎng)際能量，以完成信息收集、信息編輯、信息整合、信息、信息運(yùn)用的全程管理。

工具提供。專業(yè)媒體將根據(jù)自己的目標(biāo)定位，建設(shè)媒體所需的公民新聞形態(tài)下的公共應(yīng)用技術(shù)平臺(tái)和內(nèi)部管理技術(shù)平臺(tái)，以保證信息生產(chǎn)和信息共享過(guò)程所需技術(shù)工具對(duì)于傳播目標(biāo)的支持。

安全維護(hù)。信息運(yùn)行過(guò)程中，系統(tǒng)將受到復(fù)雜因素的干擾，從而使其安全性受到各種各樣的威脅。媒體需要保證海量信息流動(dòng)過(guò)程的穩(wěn)定與安全，防止出于各種目的的對(duì)于網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)安全的侵害。

在目前階段，專業(yè)媒體更多地是在第一個(gè)方向上來(lái)實(shí)現(xiàn)自己與公民新聞的共同繁榮，而從未來(lái)來(lái)看，專業(yè)媒體則將更多地在第二個(gè)方向上發(fā)展。也許未來(lái)能充當(dāng)標(biāo)桿的，只剩下少數(shù)幾家具有極高水平的專業(yè)媒體，更多媒體是在公民新聞的推動(dòng)下逐漸轉(zhuǎn)型，完成與公民新聞的融合。

新媒體傳播方向范文第5篇

關(guān)鍵詞：媒介融合 傳統(tǒng)媒體 自救

一、傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)實(shí)困境

傳統(tǒng)的媒體包括電視、報(bào)刊、廣播等幾種主要的媒體形式，傳統(tǒng)媒體在傳播的方式上采用大眾傳播的方式，傳統(tǒng)媒體采用原始的機(jī)械裝置定期、限量的向公眾傳播信息，其主要以傳播信息，提高教育娛樂(lè)等多方面信息的交流活動(dòng)媒體。在新媒體沒(méi)有出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)媒體承擔(dān)著信息交流的重要職責(zé)，而新媒體一經(jīng)出現(xiàn)，就開(kāi)始快速的拓展，新媒體的快速發(fā)展，使傳統(tǒng)的媒體形式受到了挑戰(zhàn)，迅速的占領(lǐng)了傳統(tǒng)媒體的大量市場(chǎng)，使傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間受到了擠壓。新媒依靠互聯(lián)網(wǎng)、掌上媒體及數(shù)字媒體、移動(dòng)媒體、移動(dòng)媒體等多種媒體形式，開(kāi)展互動(dòng)傳播和創(chuàng)新傳播。

相對(duì)與新媒體而言，傳統(tǒng)媒體有很多的不足之處，新媒體的快速發(fā)展使傳統(tǒng)的媒體形式陷入了困境之中。首先，在信息的快捷和迅速方面，傳統(tǒng)的媒體形式已經(jīng)被嚴(yán)重的拋在了后面，傳統(tǒng)媒體的新聞信息制作過(guò)程較為復(fù)雜，要經(jīng)過(guò)采訪、制作、編輯的過(guò)程，而新的媒體形式則完全不同，比如用手機(jī)一張圖片和編輯一定量的文字，有時(shí)只需要幾秒鐘的時(shí)間，信息就會(huì)被接受方接到。而信息的效果可能還十分的理想，移動(dòng)客戶端能夠迅速的分享隨時(shí)發(fā)生在世界各地的新鮮信息，一些重大的事件，以往都是通過(guò)傳統(tǒng)的媒體才被廣大的觀眾所悉知，而今天則完全不同。新媒體成為重大事件信息的交流傳播平臺(tái)。傳統(tǒng)的媒體在信息交流的時(shí)間屏障，被新媒體傳播的時(shí)間性徹底的改變了。

從信息的交流程度來(lái)講，傳統(tǒng)媒體的信息傳播是單方面的傳播，缺少信息的互動(dòng)性和交流性，信息的和信息的接受之間有天然的交流屏障。而網(wǎng)絡(luò)媒體則大大的不同，它為信息的交流創(chuàng)造了更多的可能，信息的傳播是所有人都可參與的開(kāi)放式的信息傳播，有明顯的互動(dòng)性。

傳統(tǒng)媒體在信息的傳播方面都是線條性的傳播方式，廣播電視按照既定的順序開(kāi)展傳播，觀眾沒(méi)有選擇的余地，不能針對(duì)自己的需求來(lái)靈活的選擇，有的時(shí)候，一條信息如果它在的時(shí)候沒(méi)有及時(shí)的被記憶和記錄，之后就失去了記錄的絕佳機(jī)會(huì)，信息是定時(shí)定向的流動(dòng)。而相對(duì)于新媒體而言，信息的傳播是靈活機(jī)動(dòng)的。正是傳統(tǒng)媒體相對(duì)于新媒體在信息傳播方面的不足，傳統(tǒng)媒體的信息傳播的市場(chǎng)空間被新媒體大量的占領(lǐng)，傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，必須在新媒體的優(yōu)勢(shì)資源中吸取營(yíng)養(yǎng)，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合趨勢(shì)

傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊是顯而易見(jiàn)的，在網(wǎng)絡(luò)信息傳播的信息被人們認(rèn)識(shí)到開(kāi)始，就有電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)的媒體將要消亡的聲音，但陷于困境中的傳統(tǒng)媒體顯現(xiàn)出其不可替代的特性。新媒體的優(yōu)勢(shì)性中包含著自身無(wú)法克服的缺陷性，正是這種缺陷使得新媒體必須要傳統(tǒng)的媒體來(lái)補(bǔ)充。新媒體在信息的傳播中缺少嚴(yán)謹(jǐn)性、深刻性、規(guī)范性、缺乏權(quán)威性等方面的重要特征。而這些都是傳統(tǒng)媒體的固有特征，雙方呈現(xiàn)出了特有的互補(bǔ)性特征。這使得傳統(tǒng)媒體有著不可替代的價(jià)值和意義。傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了歷史和歲月的考驗(yàn)，表現(xiàn)出很難或缺的依賴性。傳統(tǒng)媒體歷史悠久，體系成熟，有權(quán)威性的保障。傳統(tǒng)媒體對(duì)信息的持續(xù)性和深入性，甚至權(quán)威性仍不可撼動(dòng)。

傳統(tǒng)媒體與新媒體天然的結(jié)合在一起，傳統(tǒng)媒體是信息的采集中心，對(duì)信息進(jìn)行過(guò)濾和收集，形成多元的信息庫(kù)，在與網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)出彌補(bǔ)不足的特性。網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)等豐富的信息資源，有多元的印刷需求。是市場(chǎng)的需求使原本有很大不同的傳統(tǒng)媒體和新媒體之間能夠有效的結(jié)合，在市場(chǎng)的需求機(jī)制下，媒體行業(yè)在滿足需求中不斷的改變，市場(chǎng)需要什么樣的媒體信息，社會(huì)就會(huì)出現(xiàn)什么樣的媒體信息來(lái)滿足需求。而最終媒體將在改變中受益，傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合是對(duì)于雙方都有益的，有利于市場(chǎng)利益的最大化。這種融合的趨勢(shì)從行業(yè)的發(fā)展角度來(lái)說(shuō)是好的，媒體行業(yè)正在朝著融合的方向發(fā)展，這種融合的方向?qū)鹘y(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一場(chǎng)自我的拯救。如果傳統(tǒng)媒體能在與新媒體的融合中擺脫自己目前處于衰敗的趨勢(shì)，那么傳統(tǒng)媒體將在融合中獲得更多的利益。

三、新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合路徑

新媒體時(shí)代的到來(lái)，帶來(lái)了信息傳播的繁榮，信息開(kāi)始大量的在社會(huì)上廣泛的傳播，信息的流量瞬間的增多，隨著人們的信息可選擇性增多的同時(shí)，人們不再需要在傳統(tǒng)的信息載體中四處的搜尋或者等候，而是在收集移動(dòng)客戶端中輕松的搜取獲得。在信息大量泛濫的同時(shí)，信息的魚(yú)龍混雜也表現(xiàn)的較為明顯，信息的真實(shí)性如果去認(rèn)證也是需要大量的時(shí)間和信息，信息的質(zhì)量也得不到保證。傳統(tǒng)媒體雖然處于困境之中，但傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合，是建立在傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)基礎(chǔ)之上，傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)有機(jī)的結(jié)合，才能真正的做到相得益彰的效果。

首先，傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)保持住自身的優(yōu)勢(shì)，自身的優(yōu)勢(shì)是生存之本。相對(duì)于新媒體的社交媒體隨意性、寬泛性，傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)性就顯得突出的重要，新聞信息要追求新聞的真實(shí)，真實(shí)性是新聞的生命，新媒體以速度和數(shù)量取勝，以方便和快捷為自己的有力武器。雙方一旦結(jié)合，就可以做到取長(zhǎng)補(bǔ)短，達(dá)到最佳的效果。傳統(tǒng)媒體在新聞的報(bào)道中，更容易做到中立、公正、準(zhǔn)確和真實(shí)，同時(shí)，公信力和影響力是傳統(tǒng)媒體的聲譽(yù)，在復(fù)雜的事件中，人們往往需要一個(gè)公正的客觀的評(píng)價(jià)，站在一個(gè)高度上去對(duì)整個(gè)事件下一個(gè)結(jié)論，這個(gè)結(jié)論應(yīng)該是公正的，是正義的、客觀的，冷靜的乃至是理性的，而這樣的公正性，在傳統(tǒng)的媒體中我們更容易找到答案。沒(méi)有公正的角度，就不會(huì)有確切的判斷。

其次，傳統(tǒng)媒體利用新媒體是一個(gè)方向，傳統(tǒng)應(yīng)充分的利用新媒體，新媒體的優(yōu)勢(shì)是不容質(zhì)疑的，新媒體在服務(wù)人們的生活上起到了更加重要的作用。新媒體融入到了生活的點(diǎn)滴細(xì)節(jié)，它能夠迅速的滲透到人們之中。新媒體可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體在報(bào)道中的時(shí)間性，同時(shí)能夠全面深入的開(kāi)展最新的新聞報(bào)道細(xì)節(jié)。網(wǎng)民在網(wǎng)上最初看到的是新聞資訊類媒體，而新媒體的快速適應(yīng)能力，使得新聞資訊以新聞資訊為主體，社會(huì)化正在快速的普及，在未來(lái)，這種普及只能是在不斷的深化，而不見(jiàn)有收縮的跡象。傳統(tǒng)媒體不得不重視新媒體的社會(huì)化普及，它們對(duì)傳統(tǒng)媒體做了有利的補(bǔ)充，未來(lái)媒體行業(yè)的發(fā)展是快速的融合過(guò)程。

最后，媒體行業(yè)的發(fā)展仍然需要以客戶的關(guān)注作為重要的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，兩者的結(jié)合是對(duì)彼此都有益的，其目的是更多的閱讀，是更好的服務(wù)，是豐富信息內(nèi)容。豐富傳播的途徑，使更多的有價(jià)值的新聞能夠被社會(huì)貢獻(xiàn)，在海量的信息中甄選出有價(jià)值的信息，為客戶提供全面的信息服務(wù)。從內(nèi)容的層面來(lái)看，內(nèi)容是必然融合的方向，內(nèi)容能夠綜合性，不同的媒體，受到的關(guān)注點(diǎn)是不同的，而最后的融合是必然的選擇，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在無(wú)時(shí)無(wú)刻的經(jīng)行中。而渠道和途徑也會(huì)在彼此的合作中真正的融合，網(wǎng)絡(luò)新聞是開(kāi)放的空間，其包容性是很強(qiáng)的，未來(lái)一個(gè)傳播平臺(tái)可以傳播不同介質(zhì)的內(nèi)容。未來(lái)，傳統(tǒng)媒體與媒體應(yīng)該會(huì)在彼此的融合中不斷的模糊它們之間清晰的界限，是必然要發(fā)生的。

四、媒介融合的價(jià)值意義

首先，突破傳媒傳播信息的界限，不同的傳媒在產(chǎn)生之處依靠自己的傳播優(yōu)勢(shì)迅速的在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。不同的傳媒對(duì)自己傳播的信息上面，彼此之間存在著很大的差別。而媒體融合的難題就是使原本依靠自身優(yōu)勢(shì)傳播自己優(yōu)勢(shì)信息的媒體發(fā)揮最大的功能。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是有重要的行業(yè)意義的，如果傳統(tǒng)媒體能夠在融合中獲得發(fā)展，找到自身更多的發(fā)展空間。那么傳媒在傳播信息上的界限將不再清晰，其媒體的不同功效會(huì)做到融合，從而改變行業(yè)的發(fā)展，有利于傳媒市場(chǎng)的發(fā)展，更多的閱讀者將在融合中受益，傳統(tǒng)媒體獲得發(fā)展，新媒體獲得發(fā)展的動(dòng)力。

其次，有利于媒體技術(shù)的發(fā)展，媒體的融合不是強(qiáng)行組合的結(jié)果，而是不同的媒體依據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，彼此間相互的融合。這是一個(gè)自然的過(guò)程，而在這一過(guò)程中，其帶來(lái)的必然結(jié)果是媒體技術(shù)在深層的融合中獲得進(jìn)步，媒體技術(shù)的提高將在融合的效果中表現(xiàn)出來(lái)。其發(fā)展的結(jié)果是把傳統(tǒng)的媒體帶向新的技術(shù)的高度，而在新聞的本質(zhì)上，各媒體的性質(zhì)不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)發(fā)生更過(guò)的變化。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合應(yīng)該是深層的融合，其本質(zhì)是提高新聞的質(zhì)量，更好的為人們的生活服務(wù)。

再次，在融合的過(guò)程中建立核心的競(jìng)爭(zhēng)力，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合雖說(shuō)是一種必然的趨勢(shì)和選擇，而彼此的界限也會(huì)有模糊的趨勢(shì)。但就目前而言，媒體融合是為了彼此各自在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，建立彼此的核心競(jìng)爭(zhēng)力，遵循媒體發(fā)展的規(guī)律，在技術(shù)上、在結(jié)構(gòu)上、在內(nèi)容上的組合和改變，都是從加強(qiáng)自身的發(fā)展的角度出發(fā)的。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，在現(xiàn)今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，如果傳統(tǒng)媒體尋找融合的途徑，來(lái)突出自己的核心優(yōu)勢(shì)的化，傳統(tǒng)媒體將在未來(lái)的發(fā)展中失去方向。通過(guò)融合，傳統(tǒng)媒體可以重新整合自身的資源優(yōu)勢(shì)，來(lái)增加自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，把自己的服務(wù)不斷的優(yōu)化，從根本上從融合中獲益。

最后，增加媒體的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，新媒體的發(fā)展沖擊了傳統(tǒng)媒體在經(jīng)濟(jì)價(jià)值創(chuàng)造方面的優(yōu)勢(shì)。很多的人憂慮傳統(tǒng)媒體將在未來(lái)消亡，這樣說(shuō)也許不無(wú)道理，如果傳統(tǒng)媒體沒(méi)有自己的造血能力，需要外部的輸血來(lái)維持的話，傳統(tǒng)媒體的困境將會(huì)繼續(xù)。能夠依靠自身?xiàng)l件和優(yōu)勢(shì)，為自己創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)的價(jià)值是傳統(tǒng)媒體的當(dāng)務(wù)之急。媒體的融合不是一定的，而是順應(yīng)其媒體行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，自然發(fā)展的結(jié)果，如果強(qiáng)求其形式的結(jié)合是不對(duì)的，也不能找到其真正的融合之路。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是傳統(tǒng)媒體自己的途徑，巧妙的融合會(huì)使傳統(tǒng)媒體獲得新的生機(jī)。

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