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新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點范文第1篇

關鍵詞 氣象信息服務；特點；傳播方式；規(guī)范管理方法

中圖分類號 S165 文獻標識碼 A 文章編號 1007-5739（2016）03-0268-01

目前，氣象服務產(chǎn)品日益多樣化，針對性、適用性強，但服務產(chǎn)品的仍面臨“最后一公里”的瓶頸。傳統(tǒng)媒體和新興的傳播媒介，為打通氣象信息的“最后一公里”提供了多種途徑，使廣大人民群眾能夠在第一時間獲取其需要的氣象資訊。通過對比各種傳播方式，分析其優(yōu)缺點，得出合理地開發(fā)利用各種新媒體是非常有必要的。

1 氣象信息產(chǎn)品的分類及特點

氣象信息產(chǎn)品可分為兩大類。一種是公益屬性產(chǎn)品，由氣象主管機構統(tǒng)一向社會公眾，氣象部門通過電視、廣播、報紙、大喇叭、戶外電子顯示屏、互聯(lián)網(wǎng)、手機短信、新媒體等方式為社會公眾提供公眾氣象預報、災害性天氣警報和氣象災害預警信號等預報產(chǎn)品。另一種是專業(yè)化專項型產(chǎn)品，由氣象部門借助自身優(yōu)勢，結合相關行業(yè)特點，為有特定服務需求的用戶量身定制的專業(yè)化氣象服務產(chǎn)品，如為社會公眾提供的生活氣象指數(shù)類產(chǎn)品和為電力、交通運輸?shù)刃袠I(yè)提供的專業(yè)氣象信息產(chǎn)品等。氣象信息產(chǎn)品普遍具有技術含量高、時效性強、易于產(chǎn)生效益等特點。

2 氣象信息產(chǎn)品的傳播方式

報刊、戶外廣告、廣播、電視等為傳統(tǒng)意義上的四大媒體，為氣象信息產(chǎn)品的即時提供了有力的技術支撐。氣象信息產(chǎn)品由最初制作到最終在相關媒體上，即變成了有價值的東西，廣大受眾可以根據(jù)產(chǎn)品趨利避害，合理安排生產(chǎn)生活，最大程度地減少浪費。傳統(tǒng)媒體深植根于大眾，受眾面廣。但其傳播氣象信息的缺點是受時空限制。報紙作為紙媒，屬于空間性媒體，一旦受眾和報紙在空間上分離，信息的傳播就無法實現(xiàn)。廣播和電視屬于時間性媒體，受眾一旦錯過節(jié)目播出時間，則不能再接收到希望了解的信息[1]。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”作為國家戰(zhàn)略的提出，新興媒體的蓬勃發(fā)展，自媒體時代的來臨，氣象信息的傳播途徑也在不斷拓寬。氣象部門的官方微博、官方微信、手機客戶端APP等陸續(xù)推出，收聽、關注、安裝氣象APP等的人數(shù)也在不斷攀升，大有超過傳統(tǒng)媒體之勢。氣象預報、預警信息、防災小常識、科普小專欄等都是實用的內容。內容有了，若沒有好的傳播渠道，沒有足夠多的受眾、粉絲，那么官微的發(fā)聲也是無效的、不成功的。正所謂“一個巴掌拍不響”，官方的積極宣傳運營，加上不斷充實的內容，通過親民化的氣象服務內容吸引網(wǎng)友，俘獲粉絲，粉絲群體和定制群體會越來越寵大，傳播的效果也會呈幾何式增長。與傳統(tǒng)媒體相比，新興媒體充分調動了受眾的積極性，實現(xiàn)了點對點的傳播模式，讓受眾在互動體驗中獲得更深刻的認識。新興媒體通過裂變式的信息傳輸方式，通過轉發(fā)、關注等個性化信息定制功能，使信息達到一傳十、十傳百的傳播效果，是所有人對所有人的傳播[2]。

傳統(tǒng)媒體的一點對多點的傳播以及新興媒體的多點對多點的傳播，二者融合發(fā)展，非常有利于預報、預警信息的即時共享。官方，媒體助力，多方傳播，可將氣象信息的“最后一公里”難題有效解決。

3 各類氣象信息產(chǎn)品規(guī)范管理方法

自媒體時代，信息和傳播信息不受時間和空間的限制，無需相關部門的審核，每個人都可以是信息的者和傳播者?？梢灶A見，將來開發(fā)利用氣象共享資源產(chǎn)品的企業(yè)和用戶越來越多，在充分釋放個人聲音的同時，勢必也會讓一些不實信息甚至與官方相悖的信息蔓延傳播。倘若不對此加以約束，勢必會造成公眾的恐慌和社會資源的巨大浪費，因此從源頭上規(guī)范面向社會公眾的氣象預報顯得尤為重要?！稓庀箢A報與傳播管理辦法》（中國氣象局令第26號）作了明確規(guī)定：公眾氣象預報、災害性天氣警報和氣象災害預警信號由官方統(tǒng)一向社會，其他任何組織和個人不得以任何形式向社會氣象預報。鼓勵媒體和單位傳播氣象預報，媒體和單位傳播氣象預報應當使用當?shù)貧庀笾鞴軝C構所屬的氣象臺提供的最新氣象預報，并注明氣象預報的氣象臺名稱和時間，不得自行更改氣象預報的內容和結論[3]。氣象主管機構要引導輿論，加強氣象預報與傳播的事中、事后監(jiān)管，媒體要堅守職業(yè)操守。官方和媒體形成合力，提早防范不實氣象預報、預警信息的蔓延、傳播[4]。

4 結語

傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，會形成“1+1>2”的傳播效果，二者相得益彰。官方和媒體單位遵循氣象預報、預警信息的權限和流程，借助“互聯(lián)網(wǎng)+平臺”，利用報紙、廣播、電視、大喇叭、電子顯示屏、手機短信等各種手段和渠道，第一時間向社會公眾。多管齊下，氣象信息的“最后一公里”將不再存在盲區(qū)。

5 參考文獻

[1] 信欣.媒介融合背景下氣象信息的傳播[J].商情，2009（50）：73-74.

[2] 李福春，阿杰.新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合及走向[J].西部廣播電視，2012（1）：88-92.

新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點范文第2篇

關鍵詞 新媒體；網(wǎng)絡媒體；傳播模式

中圖分類號G206.2 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2012）67-0007-02

網(wǎng)絡媒體的發(fā)展不僅僅是在中國，而是在全世界的范圍之內都是飛速的，而網(wǎng)絡媒體涉及的范圍也包括政治、經(jīng)濟、文化等等，對社會的影響也是非常大的，所以研究網(wǎng)絡媒體能夠扎穩(wěn)腳跟的原因和它本身的優(yōu)缺點，加強網(wǎng)絡媒體的監(jiān)管，保證社會的穩(wěn)定，勢在必行。針對我國的網(wǎng)絡媒體的發(fā)展狀況及發(fā)展的前景，來進行新媒體下新聞傳播模式的轉型研究。

1 新媒體中的生力軍——網(wǎng)絡媒體

與傳統(tǒng)的媒體相比，網(wǎng)絡媒體的傳播方式是用超文本和超鏈接等完成的，這是一種新的傳播模式，所謂的超鏈接，就是點和點之間通過一種關系鏈進行連接，用這種方式來表達想要表達的內容的一種信息網(wǎng)絡。信息的交換和存儲與原來的那種具有順序性和線性的限制不同，這種方式能夠通過交叉聯(lián)想的方式，從一個地方快速的到達另一個地方，這種方式比較方便快捷的檢索。而超文本超鏈接的方式能夠讓網(wǎng)絡媒體具有很大的特點，比如，在網(wǎng)絡中的信息結構都是網(wǎng)狀的，能夠按照查詢條件的不同來進行鏈接，這也是網(wǎng)絡媒體強大的檢索功能，另外，在網(wǎng)絡中能夠多個窗口進行編輯，能夠是網(wǎng)絡編輯具有強大的功能和各種各樣多種的元素。

綜合而言，網(wǎng)絡媒體就是依附網(wǎng)絡作為信息的載體，然后利用文本、視頻、音頻等形式來進行商業(yè)行為或者是公共行為的一種與傳統(tǒng)的媒體不同的信息傳播方式。

2 網(wǎng)絡媒體能夠建立并且發(fā)展的優(yōu)勢

1）國家政策的支持。隨著傳統(tǒng)傳媒方式弊端的顯現(xiàn)，政府也急于尋找新的傳媒方式，而網(wǎng)絡正是最好的對象，所以國家制定了相關的政策大力支持網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)使得國家網(wǎng)絡媒體有了強大的支持力量;

2）傳播對象的小眾化。無論是傳統(tǒng)的媒體還是新興的媒體，其目的都有一個，那就是吸引對象，傳播信息，網(wǎng)絡媒體依靠強大的網(wǎng)絡資源，豐富了信息的多樣化，增加了信息的趣味性，進而吸引了大量的觀眾;

3）網(wǎng)絡媒體的互動性和參與性比較強。和傳統(tǒng)媒體單向性的信息傳播不同，網(wǎng)絡媒體有選擇性和參與性，并且可以與參與者進行網(wǎng)絡互動，增強了網(wǎng)絡媒體的個性化，豐富了網(wǎng)絡媒體的內容，跟能滿足受眾的需要;

4）先進的技術支持。有了國家政策的大力支持，又具有強大的技術水平，網(wǎng)絡媒體在傳播信息的方式上更加的如魚得水，游刃有余，也能做出更加滿足受眾的信息，吸引受眾的眼球。

3 網(wǎng)絡媒體這一新興的媒體在傳統(tǒng)的媒體對比下的優(yōu)缺點

3.1網(wǎng)絡媒體這一新興的媒體在傳統(tǒng)的媒體對比下的優(yōu)點

1）節(jié)約經(jīng)費。與傳統(tǒng)的媒體形式相比，網(wǎng)絡傳媒既不需要發(fā)射塔也不需要建立轉播站，更不需要什么特別的設備，消耗的能源特別的少，只是簡單的升級和維護就可以保障基本的運營，這樣大大的節(jié)省了經(jīng)費，緩解了經(jīng)濟的緊張;

2）有利于人才的分配?？磦鹘y(tǒng)的傳播方式不難發(fā)現(xiàn)，很多節(jié)目的制作大多采編播用的是同一個人，這樣雖然效率提高了，但是這樣會造成人才的富余。而網(wǎng)絡傳媒則可以更好的處理人才，比如可以讓有采編能力的人擔任網(wǎng)站的編輯，讓精力充沛的年輕人加入到編輯的隊伍中，時刻保持整個媒體的創(chuàng)作活力;

3）豐富的信息資源?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡媒體可以及時的把優(yōu)秀的 作品和比較重要的新聞很及時的轉化成文字到網(wǎng)頁上，做到信息資源的即時共享，滿足不同人的需求。

3.2網(wǎng)絡媒體這一新興的媒體在傳統(tǒng)的媒體對比下的缺點

1）信息的復雜性，難以辨別性。與傳統(tǒng)的媒體相比，網(wǎng)絡是一個新興的事物，還沒有更多的法律法規(guī)去規(guī)范它，這就造成了現(xiàn)在我國的網(wǎng)絡充斥著很多不實的報道和虛假的新聞，給不法分子創(chuàng)造了機會;

2）受眾的人數(shù)比較小。我國有著13億人口，雖然人口眾多，可是由于傳統(tǒng)的媒體，比如電視，在人們的心中有著根深蒂固的影響，網(wǎng)絡時代還一下子難以被接受，所以網(wǎng)絡媒體只是在一小部分人中發(fā)展起來;

3）受眾的知識水平達不到網(wǎng)絡媒體發(fā)展的標準。由于網(wǎng)絡媒體發(fā)展的時間段，技術先進，所以網(wǎng)絡媒體只是在以下部分具有一定文化的人身上還有學生的身上得到有效地利用?，F(xiàn)在雖然網(wǎng)絡發(fā)展比較迅速，但是不會使用網(wǎng)絡媒體的人還是很多的。

4 對網(wǎng)絡媒體這一新興事物的建議

隨著科技的發(fā)展，很多新型的科技也迅猛發(fā)展，有了互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡上出現(xiàn)了很多新型的媒體，比如人人網(wǎng)、微博等等，人們通過互聯(lián)網(wǎng)獲取知識和信息，交流經(jīng)驗和思想，表達自己的看法，引領者社會的輿論走向，這是一種非常重要的影響。

但是由于我國政府對網(wǎng)絡媒體的監(jiān)管和控制力度不夠，所以網(wǎng)絡上會出現(xiàn)很多誤導人們價值取向的負面的言論，一些比較經(jīng)典的建議和意見總是能夠讓一些煽動性的言論將輿論推向極端的方向，在現(xiàn)實生活中的事情，通過網(wǎng)絡的夸大描述和一些居心叵測的人的大力渲染之后，就會引起一些人的共鳴和符合，隨后在網(wǎng)絡中就能夠集合起來，然后迅速升溫，人們受到網(wǎng)絡上這些不良情緒和信息的影響，放棄了自主的判斷力，盲目的效仿別人的言行，這也是網(wǎng)絡媒體對人們的不利影響。

所以，在現(xiàn)在這個互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展迅猛的時代，人們要正確認識互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的特點和走勢，提高自身的思想覺悟，政府加強互聯(lián)網(wǎng)的管理體制，普及網(wǎng)絡知識，大力提倡文明上網(wǎng)，鼓勵人們理性討論，引領網(wǎng)絡的輿論導向向著正規(guī)的方向發(fā)展，創(chuàng)造一個和諧文明先進的網(wǎng)絡媒體環(huán)境。

參考文獻

新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點范文第3篇

【關鍵詞】 營銷 方式

Abstract ： The paper mainly discusses the spreading method of the network marketing information.

1.信息傳播方式的特點

1.1傳統(tǒng)營銷信息傳播的特點

1.1.1傳播模式相分離

1.1.2信息傳播具有不對稱性

1.1.3溝通方式單向性

1.1.4具有強迫性

1.2網(wǎng)絡營銷信息傳播的特點

1.2.1具有開放性

1.2.2一對一交互的方式

1.2.3具有虛擬性

1.2.4具有全球性

1.2.5具有永恒發(fā)展性

1.2.6可以傳輸多媒體信息

2.信息傳播的主要方式

2.1傳統(tǒng)營銷的信息傳播方式

2.1.1利用各種新聞媒體

新聞客觀性所帶來的社會經(jīng)濟效益往往高于單純的產(chǎn)品廣告，因而經(jīng)營者、企業(yè)家們都在尋求各種利用新聞媒介來做廣告的途徑，努力使自己企業(yè)的活動引起社會公眾的關注。

2.1.2利用廣告手段促銷

在商品經(jīng)濟發(fā)達的條件下，廣告的作用與日俱增，它不僅可以使商品銷售量增加，促進商品大量生產(chǎn)和大量分配，降低成本，還可以刺激生產(chǎn)，增加花色品種，提高質量，使消費者得到最大限度的享受與滿足。此外，廣告還可以指導消費、增加消費者的商品知識等等。

2.1.3利用口頭和行為舉止傳播

人的一言一行都代表著他所賴以生存的那個社會組織集團。良好的企業(yè)形象的建立，不僅可以溝通大眾傳播媒介，而且還可以廣結良緣，進而樹立企業(yè)信譽。

2.1.4利用其他形式的傳播

信函傳播、展覽會，展銷會、組織形象材料散發(fā)，都可以傳遞信息，是可以借鑒和利用的。

2.2網(wǎng)絡營銷的信息傳播方式

2.2.1網(wǎng)絡廣告

網(wǎng)絡廣告是指通過信息服務商（ISP）進行廣告宣傳而開展的促銷活動。它主要實施“推戰(zhàn)略”，主要功能就是將企業(yè)的產(chǎn)品推向市場，獲得廣大消費者的認可。網(wǎng)絡廣告有如下幾種常見的形式：①旗幟廣告。網(wǎng)頁上的旗幟廣告大多是動態(tài)旗幟廣告，引起瀏覽者的注意。具有宣傳面廣、影響力大的特點。②贊助式廣告，是指把廣告主的營銷活動與網(wǎng)絡媒體（網(wǎng)站或網(wǎng)頁）本身的內容有機地融合起來，并取得最佳的廣告效果。③按鈕廣告，即圖標廣告，它顯示的只是公司或產(chǎn)品或品牌的標志，點擊它可連接到廣告的站點上。④關鍵字廣告，關鍵字廣告的最大優(yōu)點是有助于在網(wǎng)站上尋找目標群體。⑤插入式廣告，即“間歇廣告”、“彈出窗口式廣告”，即在用戶點擊進入某些網(wǎng)頁時會跳出一個小窗口。⑥文字廣告，它是以文字的形式出現(xiàn)在Web頁上，一般是企業(yè)的名稱，點擊后連接到廣告主的主頁上。⑦郵件列表廣告，又稱直郵廣告，利用網(wǎng)站電子刊物服務中的電子郵件列表，將廣告夾在讀者所訂閱的刊物中發(fā)給相應的郵箱所屬人。

2.2.2網(wǎng)絡公關

網(wǎng)絡公關主要是利用企業(yè)的網(wǎng)絡站點樹立企業(yè)形象，宣傳產(chǎn)品，提高企業(yè)及其產(chǎn)品知名度與美譽度的促銷活動。它利用一定的手段喚起人們的好感、興趣和信賴，加強溝通與交流。

2.2.3網(wǎng)上銷售促進

網(wǎng)上銷售促進是企業(yè)在網(wǎng)絡銷售活動中，采用一系列能激發(fā)需求、激勵購買的促銷方法的總稱。它主要有：①有獎促銷，是指提供的獎品能吸引目標市場的注意，以此促進銷售。②免費促銷，就是通過為訪問者無償提供他們感興趣的各類資源，吸引訪問者訪問，提高站點流量，并從中獲取收益。③網(wǎng)上折價促銷，這是一種常用的促銷方式，所節(jié)省的費用，通過折扣的形式轉移到顧客身上，使顧客充分領略到現(xiàn)代交易方法的優(yōu)越性。④網(wǎng)上贈品促銷，在新產(chǎn)品推出試用、產(chǎn)品更新、對抗競爭品牌、開辟新市場的情況下，利用贈品促銷可以達到比較好的促銷效果。⑤網(wǎng)上抽獎促銷，是指以一個人或數(shù)人獲得超出參加活動成本的獎品為手段進行商品或服務的促銷，網(wǎng)絡抽獎活動主要附加于調查、產(chǎn)品銷售、擴大用戶群、慶典、推廣某項活動等。⑥積分促銷，一般是指設置價值較高的獎品，消費者通過多次購買或多次參加某項活動來增加積分以獲得獎品。⑦拍賣促銷，就是將產(chǎn)品不限制價格在網(wǎng)上拍賣。

2.2.4網(wǎng)絡營銷站點的促銷

它是利用各種網(wǎng)站的推廣策略，擴大站點的知名度，吸引網(wǎng)上流量訪問網(wǎng)站，起到宣傳和推廣企業(yè)，以及企業(yè)產(chǎn)品的作用。它主要實施“拉戰(zhàn)略”，具有直接、快速、簡便、費用較低等特點，且成交的可能性較大。

3.網(wǎng)絡營銷信息傳播方式的優(yōu)缺點

3.1傳統(tǒng)營銷信息傳播的優(yōu)缺點

3.1.1傳統(tǒng)營銷信息傳播的優(yōu)點

網(wǎng)絡營銷的信息傳播方式還不能完全替代傳統(tǒng)營銷的信息傳播方式，因為全民的信息意識和利用信息的能力還不高，人們的生活習慣、工作方式、價值觀念還沒有順應全球信息化向前發(fā)展的趨勢，對網(wǎng)絡的應用十分有限。其次，網(wǎng)上購物是先付款后得物，顧客與產(chǎn)品不能直接見面，使得顧客不能利用觸覺、嗅覺等感官直接感受產(chǎn)品，因此網(wǎng)上的虛擬商店盡管內容豐富，但往往也會增加了錯購誤購的幾率。同時，一些消費者也對網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)品質量心存疑慮，顧客對全球范圍內企業(yè)的信譽可靠程度的驗證無從下手，這些都會增大其遠程購物的風險，從而選擇傳統(tǒng)營銷的信息傳播方式。

3.1.2傳統(tǒng)營銷信息傳播的缺點

在傳統(tǒng)營銷中企業(yè)的宣傳、廣告和營銷策略都是針對所有的消費者，廣告費巨大且具有盲目性。另外，傳統(tǒng)營銷的信息傳播往往局限于某一個特定的區(qū)域內，同時受購買時段或刊期的限制，目標群體容易錯過，并且所傳播的信息難以保留，很難保證信息不被消費者遺忘。再者就是傳統(tǒng)媒體廣告的營銷效果是比較難以測試、評估的，無法準確測算有多少人接收到所的廣告信息，更不可能統(tǒng)計出有多少人受廣告的影響而做出購買決策。

3.2網(wǎng)絡營銷信息傳播的優(yōu)缺點

3.2.1網(wǎng)絡營銷信息傳播的優(yōu)點

（1）網(wǎng)絡營銷信息傳播可以增加經(jīng)濟效益

（2）網(wǎng)絡營銷信息傳播加快了市場營銷的速度和范圍

（3）網(wǎng)絡營銷信息傳播可以幫助中小企業(yè)了解市場和發(fā)展自己的機會

3.2.2網(wǎng)絡營銷信息傳播的缺點

（1）載體局限了營銷傳播自身的發(fā)展

（2）傳播監(jiān)管困難，缺乏相應的法律約束

（3）傳播創(chuàng)意水平不高，廣告點擊率有不斷下降的趨勢

新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點范文第4篇

關鍵詞:媒體網(wǎng)站 商業(yè)網(wǎng)站 內容 形式 差異 趨勢

中圖分類號:G20文獻標識碼:A文章編號:1005-5312(2009)18-

一、媒體網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站報道內容差異分析

報道的豐富性上,作為媒體網(wǎng)站依靠自身的人才、信息、資源等優(yōu)勢,內容比較豐富、全面,時效性強,更具權威性,可謂“精心烹制的滿漢全席”。商業(yè)網(wǎng)站,由于沒有新聞權和采訪權,主要通過大量轉載國內各種媒體的消息、評論與分析,因此就只能搜集大量的各種相關信息,構建了豐富多彩、眼花繚亂的大型“新聞超市”,可謂“應有盡有的雜燴自助”。

報道的時效性上,商業(yè)網(wǎng)站迄今為止僅取得從其他傳統(tǒng)媒體轉載新聞的權利,而沒有自行采寫新聞的權利,因此其新聞的生產(chǎn)必定只能靠“轉載”和“再加工”,側重編輯功能,而禁止采寫功能。而且,這種轉載新聞的權利也需要經(jīng)過嚴格審批。但是時效性非常強,尤其是新浪、搜狐等大型商業(yè)網(wǎng)站往往是“第一時間報道”,所以毫不遜色于媒體網(wǎng)站。

報道的交互性上,BBS是迄今為止中國最為理想的公共領域。商業(yè)網(wǎng)站和媒體網(wǎng)站的論壇各有特色,商業(yè)網(wǎng)站的交互性的形式比較靈活、內容比較豐富、觀點多元化;媒體網(wǎng)站的交互性體在強國論壇上,因為媒體網(wǎng)站本身具有權威性,因此論壇形式不如商業(yè)網(wǎng)站靈活,內容比較嚴肅,觀點相對集中,語氣較正規(guī)一些,內容較有深度,知識性更強一點;商業(yè)網(wǎng)站的主帖和跟帖數(shù)往往大大多于新聞網(wǎng)站。

總之,作為大型新聞網(wǎng)站,僅僅提供新聞信息并不能完全滿足網(wǎng)民的需求,在構思新聞網(wǎng)戰(zhàn)時,要知道向網(wǎng)民提供那些最基本的服務,是十分重要的。從內容的豐富性、時效性、交互性上綜合考慮,商業(yè)網(wǎng)站比新聞網(wǎng)站做的要好一些。

二、商業(yè)網(wǎng)站和媒體網(wǎng)站報道形式差異分析

色彩是藝術表現(xiàn)的要素之一。在網(wǎng)頁設計中,根據(jù)和諧、均衡和重點突出的原則,將不同的色彩進行組合。搭配來構成美麗的頁面。與商業(yè)網(wǎng)站的色彩斑斕相比,新聞網(wǎng)站宜采用對比鮮明沖擊強烈的色彩作為首頁的主色調。即以一兩種基色的搭配為主色,來顯示新聞網(wǎng)站整肅而富有競爭力的特征。

首頁面的版式設計非常重要,就如紙媒的排版一樣考究,首頁面的版面設計說很講技巧和規(guī)律。新聞網(wǎng)站首頁在安排內容時具有“寸土寸金“的意識。首頁的布局顯示的非常緊湊,一般就是以排列整齊的標題形式出現(xiàn),這樣就可以在單位面積傳達出最大的信息量,而不能像許多商業(yè)網(wǎng)站首頁那一樣,以空間換“瀟灑”。

動畫能夠給一個網(wǎng)站增添不少的色彩和亮點,能夠增加網(wǎng)站的吸引力,擴大網(wǎng)站的影響,增加網(wǎng)站的點擊率,給網(wǎng)站增添活力。如商業(yè)網(wǎng)站在報道中就提供很多的動畫、視頻,能夠使不同文化層次的人都能夠看懂新聞的大致內容,而且還增強了網(wǎng)站的交互性和互動性,相比較而言,媒體網(wǎng)站的動畫相對較少,這與網(wǎng)站的性質有很大關系,不過,從近幾年的發(fā)展來看,媒體網(wǎng)站的活潑性也在增強,也不像以前那樣嚴肅,那樣束縛性強了。

總之,要將豐富的意義和多樣的形式組織成統(tǒng)一的頁面結構,形式語言必須符合頁面的內容,體現(xiàn)內容的豐富含義。商業(yè)網(wǎng)站和媒體網(wǎng)站在網(wǎng)站設計的色彩、動畫、版式上各具特色,都具有自己獨特的風格,但相比之下,我覺得還是商業(yè)網(wǎng)站更能吸引讀者的眼球。

三、商業(yè)網(wǎng)站和媒體網(wǎng)站的發(fā)展趨勢

媒體網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站各有自己的優(yōu)缺點,建議兩種網(wǎng)站能夠相互借鑒,彼此促進。媒體網(wǎng)站在重大事件和突發(fā)事件的新聞報道中,起了引領網(wǎng)民輿論的作用,在擁有的新聞信息資源基礎上進行了一定的開發(fā)。但網(wǎng)絡的互動特性還沒有得到深度開發(fā),有待于進一步的建立和完善;媒體網(wǎng)站的市場意識不夠強烈,媒體網(wǎng)站對新聞信息資源的開發(fā)利用還沒有準確把握網(wǎng)絡媒體特性,媒體網(wǎng)站需要注入一種創(chuàng)新的理念,要搶占高端受眾,要認識到網(wǎng)絡傳播的交互性、時效性、個性化等特征,提高和改進相應新聞的報道數(shù)量和報道方式;學習商業(yè)網(wǎng)站靈活多變的編輯風格,多應用多媒體、多體裁,建立快速反應機制,加強自身的新聞策劃,合理調配各類新聞報道內容。

商業(yè)網(wǎng)站的新聞給人的總體印象是可讀性、趣味性很強,新聞選取的內在價值觀也與傳統(tǒng)媒體有些不同,但同時不實報道也時有所見,加之新聞編排的不到位,缺乏大型公眾傳媒應有的嚴肅性與權威性,在重大新聞堅持轉載的同時,也意識到必須承擔起正面引導網(wǎng)民輿論的責任;商業(yè)網(wǎng)站要加強編輯隊伍的專業(yè)化建設,在網(wǎng)絡信息嚴重過剩的情況下,要求編輯人員必須善于整合信息、聚焦最新新聞事件,合理設計頁面和版式,加強網(wǎng)站技術維護;商業(yè)網(wǎng)站媒體角色的退化也成為不容忽視的事實,商業(yè)網(wǎng)站將逐漸呈現(xiàn)“非新聞化” 。在新的形勢下,商業(yè)網(wǎng)站如何把握思想性、指導性與可讀性、可視性、可聽性相結合,辦出特色,辦出風格,更好服務網(wǎng)民是一個重要的課題。

通過分析和比較,我們很清楚的了解了媒體網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站這兩種網(wǎng)站的報道風格的差異,相信這兩種網(wǎng)站在以后的發(fā)展道路上定會在原有優(yōu)勢的基礎上不斷的創(chuàng)新、發(fā)展,而且要相互借鑒,相互促進,實現(xiàn)網(wǎng)絡互動。進一步促進我國新聞報道事業(yè)的良好發(fā)展。

參考文獻:

[1]付曉燕.新浪網(wǎng)絡新聞模式初探.新聞愛好者.2006(12).

[2]唐小小兵、陳新華.網(wǎng)戰(zhàn)――中國新聞界悄悄孕育的革命.廣州:廣東人民出版社.2001年版.

新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點范文第5篇

隨著科學技術的飛速發(fā)展，多媒體技術在英語教學中發(fā)揮著比傳統(tǒng)教學法更重要的作用。本文主要討論多媒體技術在英語教學中的可行性及其優(yōu)缺點。我們必須做一些研究把它應用到英語教學中，這樣它就可以更好地為我們的教學改革服務。

關鍵詞：

多媒體技術；教學軟件；英語教學

信息技術的飛速發(fā)展，在今天，教育不是像以前一樣，用一個單一的手段和方法去向傳授知識，而是讓學生自主思考和學習?，F(xiàn)代教育技術、多媒體技術是以最先進的教學方式，利用計算機集成各種電子媒體（數(shù)字化文本、圖形、動畫、圖像、音頻和視頻）控制它們。在狹義的英語教學中，充分合理運用多媒體教學技術在教學中的運用，使教學藝術與生動的教學相結合，才能形成最佳的狀態(tài)接近學生的心理發(fā)展水平，能促進學生積極學習，體現(xiàn)學生的主體地位，提高學生的個性發(fā)展整體素質，全面提高教學質量，從而達到實施素質教育的基本目標。

1多媒體技術的優(yōu)勢

1．1創(chuàng)設情境，吸引學生，激發(fā)學生學習興趣：

美國現(xiàn)代心理學家布魯納說：“對學習的最佳刺激，是對學習材料的興趣。”有了興趣，學生可以主動和愉快的學習，在課堂教學中發(fā)揮主體作用和主動精神。英語教學，利用多媒體技術創(chuàng)設情境，激發(fā)學生的感官，從多方位、有機結合的文字、聲音、圖片、視頻，與傳統(tǒng)的教學方法相比，用一塊黑板和一支粉筆，顯示出強大的生命力，多媒體更加真實、純凈的語音、語調，非常有利于學生的模仿和提高英語口語水平。生動的對話場景，系統(tǒng)的語法，豐富的文化背景，可以一目了然，是提高課堂效率，促進學生全面提高學生綜合素質的有效途徑。

1．2大量的信息，提高了教學的有效性：

多媒體技術在有限的時間內顯示了大量的信息，這是傳統(tǒng)英語課堂教學所無法比擬的，學生能明顯感覺到知識的新拓展，信息量的增加，課堂氣氛緊張，學習效果都很好，收到事半功倍的效果。學生的視野高度集中，動手能力強，能激發(fā)學生積極學習的思維和創(chuàng)新能力。這一系列的教學變化將促進師生觀念不斷更新，減輕學業(yè)負擔，并帶來了教學效果的綜合提高。

1．3共享的優(yōu)勢，充分的教師教學風格：

雖然近年來小學教師的學歷水平逐漸提高，但教師的教學水平仍參差不齊，教師隊伍水平也較高。我們就要利用多媒體技術和網(wǎng)絡技術，匯集專家的力量，依靠集體智慧，制作的多媒體課件可謂“強強聯(lián)合”，可以多次使用，長期保存，參考吸收“集體智慧”，每一個課堂上的教師，都能得到蓬勃的發(fā)展，施展才華。從而使青年教師快速成長，提高自身素質，適應各層次的學生，迎接新的挑戰(zhàn)。

2多媒體技術在英語教學中應用注意的問題

2．1要注意課件內容：

英語多媒體教學還處于起步階段，除了使用一些配套教材，課堂上教師制作課件，如PowerPoint等軟件，它集動畫和聲音于一體的教材通過動畫向學生展示的形式，生動的語言材料在教材提高學生的視覺、聽覺和感官效果，學生的視聽效果得到強化。但是，我們不能忽視的是：它不能代替學生教師創(chuàng)設情景，運用英語進行交際練習，更不能取代學生思維的培養(yǎng)。在課件制作和使用過程中，我們要促進學生的大腦語言，積極參與重點；要充分體現(xiàn)學生的主動性和創(chuàng)造性。避免追求形式，有些片段制作看起來華麗，但容易分散學生的注意力，應該是簡單、直觀、清晰的。

2．2要發(fā)揮教師的主導作用，而不是一個多媒體課件展示課：

多媒體技術只是一種教學方法，它只能起輔助作用，不能代替教師。課堂上還是應該由老師來講解、討論、引導學生學習。教師要根據(jù)多媒體的特點，充分合理地利用它，不只是成為一名隊員浪費寶貴的教學資源，使教學改革流于形式，讓學生抱怨。盡管多媒體輔助教學有許多優(yōu)點，但在英語課堂上，教師的作用是計算機功能是不可替代的。“自由交談”是培養(yǎng)學生聽、說能力的好方法，這是一臺電腦不能代替的。一味的追求多媒體課件在課堂上的表現(xiàn)，那么，就應該由老師提出的內容為多媒體演示。忽略學生和教師，學生與學生之間的語言交流。英語是非常實用的語言學習者，通過師生之間、學生與學生之間大量的英語交流，以培養(yǎng)學生的英語交際能力。計算機多媒體是輔助教學工具，盡管是最現(xiàn)代化、最先進的教學工具，它們只能起到教學服務的作用，不能完全取代教師在課堂教學活動中的作用。

2．3根據(jù)教學內容，不忽視傳統(tǒng)教學媒體等手段：

是否使用計算機多媒體，應取決于英語教學內容的需要。不得在課堂上追求“呼吸一點”的現(xiàn)代化教學，而非濫用的多媒體課件。事實上，一些教師已經(jīng)開始嘗到了計算機多媒體教學的甜頭，他們將失去自己獨特的教學風格，但傳統(tǒng)教學媒體還有其計算機多媒體上無可比擬的優(yōu)越性。因此，教師不應盲目趕潮流，應根據(jù)教師的需求選擇合適的媒體和工具，合理運用多媒體和傳統(tǒng)媒體等手段，發(fā)揮各自的優(yōu)勢。根據(jù)學生實際，實際教學內容，合理選擇媒體形式。

作者：閆曉明 牟媛媛 單位：煙臺市芝罘區(qū)支農里小學

參考文獻

［1］王雪瑋．基于多媒體的小學英語詞匯課活動設計策略研究［D］．四川師范大學，2014．

［2］徐欣．多媒體技術在小學英語教學中的應用現(xiàn)狀調查研究［D］．南京師范大學，2014．

［3］王曉丹．多媒體在小學英語教學中的應用現(xiàn)狀及應對策略研究［D］．沈陽師范大學，2011．