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網(wǎng)絡(luò)與新媒體方向范文第1篇

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞 含義 特色 發(fā)展方向 分析

中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-9082（2013）05-0011-01

一、前言

日新月異的多媒體信息、飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使得信息傳播速度一日千里，地球各地的信息之間的傳遞也變得愈發(fā)頻繁。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的全球化不斷增速，人們所接觸到的信息量不斷遞增，網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)浇柚司W(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)，通過跨區(qū)域、跨時(shí)間、時(shí)效性強(qiáng)的新興傳播媒體，其用戶量也在逐漸趕上傳統(tǒng)傳播媒體，并有超越之勢(shì)。因此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行系統(tǒng)的研究和分析，探究網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展方向具有重要意義。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞定義

作為新興媒體，各界對(duì)其具體定義的方式各不相同。但是基本可以認(rèn)定其主要特點(diǎn)為：以網(wǎng)絡(luò)為載體，表現(xiàn)為其新聞內(nèi)容從網(wǎng)絡(luò)獲取或線下獲取，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞，用戶通過網(wǎng)絡(luò)獲取新聞信息。因此，我們定義新聞媒體為：由專業(yè)人員對(duì)各類新聞和信息進(jìn)行采集、整理以及加工，通過互聯(lián)網(wǎng)將信息傳遞至特定或不固定用戶群的客戶端，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容被閱讀的新興網(wǎng)絡(luò)媒體。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞特色

作為新興媒體，網(wǎng)絡(luò)新聞借助其搭載的網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了新聞信息的便捷傳遞和新聞信息的實(shí)時(shí)更新。相比傳統(tǒng)新聞，網(wǎng)絡(luò)新聞具有以下特點(diǎn)：

1.信息互動(dòng)性強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播時(shí)效性強(qiáng)，因此容易吸引大量用戶，而且網(wǎng)絡(luò)新聞的閱讀端口不限于單純的新聞信息輸出，往往搭載各類社交媒體，使得在進(jìn)行新聞信息閱讀的同時(shí)，用戶可以進(jìn)行互相之間的交互式討論，為用戶提供了對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論和發(fā)表意見的空間，使得新聞閱讀不再限于瀏覽和記憶，提升到了評(píng)論和控制的層次，用戶甚至可以通過個(gè)人需求進(jìn)行新聞內(nèi)容篩選，真正的實(shí)現(xiàn)自由新聞閱讀。

2.傳遞成本降低

傳統(tǒng)媒體利用報(bào)紙、電視、戶外宣傳欄等進(jìn)行宣傳和播報(bào)，因此基礎(chǔ)設(shè)施投入大，導(dǎo)致用戶閱讀新聞信息成本居高不下，而網(wǎng)絡(luò)新聞的傳遞過程無需進(jìn)行額外基礎(chǔ)設(shè)施支出，因此極大的降低了成本；此外，相比較傳統(tǒng)媒體新聞的采集、撰寫、審核、排版和印刷，網(wǎng)絡(luò)媒體只需進(jìn)行信息采集、編輯和，工作流程更簡(jiǎn)捷和方便，因此信息時(shí)效性更強(qiáng)；成本的高昂使得企業(yè)進(jìn)行廣告投入時(shí)更傾向于網(wǎng)絡(luò)新聞，使得傳統(tǒng)媒體的收入進(jìn)一步減少，只能將成本轉(zhuǎn)嫁于新聞閱讀用戶。以上因素導(dǎo)致了有新聞閱讀習(xí)慣的用戶大量轉(zhuǎn)移至網(wǎng)絡(luò)新聞，通過少量的網(wǎng)費(fèi)，便可獲得更具體、更具個(gè)人特色的新聞閱讀場(chǎng)所和新聞評(píng)論、交流空間，還可以進(jìn)行簡(jiǎn)單社交，因此獲得了更多用戶的支持。

3.突破交流區(qū)域

傳統(tǒng)新聞媒體交流區(qū)域有限，大多為本地報(bào)紙或全國性的報(bào)紙，全國性報(bào)紙內(nèi)容過于籠統(tǒng)、概括，地方報(bào)紙內(nèi)容具體，但是只涉及本地及周邊地區(qū)信息。網(wǎng)絡(luò)新聞通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息采集，因此不具有地域限制，可以實(shí)時(shí)的將世界各地信息進(jìn)行采集、編輯，使得用戶進(jìn)行閱讀時(shí)，不存在地域的限制，將以往的多種報(bào)紙信息糅合在一起提供給用戶，增加了用戶的選擇。

4.信息量不受限

首先，網(wǎng)絡(luò)新聞的提供者可以是專業(yè)的新聞制作機(jī)構(gòu)，也可以是某個(gè)收集信息的個(gè)體，甚至可以是閱讀新聞的用戶，因此網(wǎng)絡(luò)新聞的信息量迅速膨脹，并且由于新聞的存儲(chǔ)不再局限于報(bào)紙大小或新聞播報(bào)時(shí)間長(zhǎng)短，使得新聞信息量不再受限。另一方面，用戶在新聞信息的選擇上不再受限，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞端口題刻一同豐富多彩的新聞信息，且信息量大、覆蓋面廣，用戶可以通過設(shè)置特定的篩選條件對(duì)大量信息進(jìn)行檢索，從而獲得所需的信息。

5.突破時(shí)空限制

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播不再是專業(yè)新聞工作人員的專利，任何用戶或個(gè)體均可進(jìn)行信息采集，且在不受到政府、管理機(jī)構(gòu)限制的情況下隨時(shí)隨地的進(jìn)行信息和更新，從而使一些不為人知的、或政府等官方機(jī)構(gòu)不愿報(bào)道的信息讓網(wǎng)民和受眾在第一時(shí)間內(nèi)知曉，從而達(dá)到新聞監(jiān)督的作用。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)傳播的速度可謂“瞬時(shí)化”，它可以使全球在分秒內(nèi)同時(shí)知曉、了解第一信息，并且保持這些信息的更新與暢通。此外，還可以使這些信息全天候播出和更新，克服了報(bào)紙及其他媒體的信息更新劣勢(shì)。

6.傳播方式增加

傳統(tǒng)新聞媒體的傳播方式主要通過文字和聲音，電視新聞播報(bào)則以聲音和視頻為主，而網(wǎng)絡(luò)新聞傳遞方式更加多元化，聲音、圖像、文字想結(jié)合，進(jìn)行立體化傳遞，使得用戶可以在網(wǎng)絡(luò)客戶端獲得新聞信息的最大化。

7.寬容性與參與性

網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的趨勢(shì)是走向?qū)捜荩阂环矫?，表現(xiàn)在人們對(duì)網(wǎng)上信息采取冷淡的方法，還有來源也不做太多的推測(cè)的；另一方面，針對(duì)不同地位的信源，我們可以新聞，參與新聞，享有平等的權(quán)力。寬容性表現(xiàn)在受眾可以選擇自己想要看的，而不僅僅是媒體所賜予的；參與性表現(xiàn)在人們不僅可以參與有關(guān)新聞的討論，更重要的是，從理論上講沒，人們可以在電子論壇、電子郵件或自己的主頁中參與網(wǎng)上出版。

四、網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展方向

雖然網(wǎng)絡(luò)新聞具有以上優(yōu)勢(shì)，但是由于其發(fā)展時(shí)間短，因此依然具有各種缺陷，因此還需要從不同方面進(jìn)行改進(jìn)和優(yōu)化，主要從以下幾個(gè)方向進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞質(zhì)量提升：

1.提高新聞數(shù)據(jù)真實(shí)度

由于網(wǎng)絡(luò)新聞缺乏對(duì)新聞提供者、新聞內(nèi)容的審核，且沒有完善的監(jiān)督、監(jiān)管機(jī)制，使得網(wǎng)絡(luò)新聞在通過大量用戶進(jìn)行提供時(shí)，不能夠保證足夠的新聞?wù)鎸?shí)度，用戶在進(jìn)行信息獲取時(shí)，對(duì)信息的認(rèn)可度和信任度并不高，對(duì)信息的真?zhèn)涡枰脩糇陨砣ピu(píng)判，因此當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞需要提升其真實(shí)度?？梢酝ㄟ^新聞審核機(jī)制、網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制和信息審核機(jī)制對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行審核，提升其可信度，吸引專業(yè)新聞閱讀用戶的訪問。

2.設(shè)置新聞專欄

隨著信息提供數(shù)量的增加，網(wǎng)絡(luò)用戶在進(jìn)行新聞閱讀時(shí)已經(jīng)不滿足于泛泛而論，對(duì)各種專業(yè)內(nèi)容的深度解讀需求不斷增加，因此網(wǎng)絡(luò)新聞需要適時(shí)的設(shè)置各類專欄，對(duì)特定內(nèi)容進(jìn)行深入的解讀和更新，例如人民網(wǎng)的《強(qiáng)國論壇》就屬于針對(duì)特定用戶進(jìn)行的專業(yè)內(nèi)容解讀，以此對(duì)特定用戶進(jìn)行分離，即提升了新聞質(zhì)量，也可以使得公司進(jìn)行廣告投放時(shí)有更具體的選擇，增加網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的廣告收入。

3.準(zhǔn)確界定網(wǎng)絡(luò)新聞作品

作為新興媒體，網(wǎng)絡(luò)新聞必須對(duì)自己的作品進(jìn)行準(zhǔn)確定位，不能將作品風(fēng)格與傳統(tǒng)媒體相混淆，要做到定位清晰、風(fēng)格突出，才能夠獲得用戶的青睞，才能夠從眾多網(wǎng)絡(luò)新聞媒體中脫穎而出。

現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值判斷仍然傾向于或隸屬于傳統(tǒng)的新聞價(jià)值觀。從未來的發(fā)展趨勢(shì)看，我國網(wǎng)絡(luò)新聞作品必須更多、更深入地彰顯網(wǎng)絡(luò)特色，從新聞性、技術(shù)性指標(biāo)中尋找新的增長(zhǎng)空間，整體提升我國網(wǎng)絡(luò)新聞作品的影響力，從而更好地實(shí)現(xiàn)新聞網(wǎng)站輿論引導(dǎo)的社會(huì)功能。

五、結(jié)束語

相比傳統(tǒng)新聞媒體，雖然當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞具有互動(dòng)性強(qiáng)、突破地域限制、選擇性強(qiáng)、信息量大和時(shí)效性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，如新近推出的中國網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)，就屬于網(wǎng)絡(luò)新聞向定位清晰的新聞產(chǎn)品方向邁出了腳步；移動(dòng)社交媒體網(wǎng)絡(luò)新聞客戶端的開發(fā)則體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)一步增加覆蓋范圍的趨勢(shì)。但是其發(fā)展時(shí)間短，行業(yè)體系和相關(guān)法律法規(guī)也不健全，尚未有明確的發(fā)展方向，依然存在定位不清、新聞信息真實(shí)度低和新聞內(nèi)容不夠?qū)I(yè)具體等缺陷。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展需要我們繼續(xù)探索更為有效的措施來提升網(wǎng)絡(luò)新聞的整體質(zhì)量，并滿足用戶閱讀習(xí)慣。

參考文獻(xiàn)

[1]羅然.網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的局限性問題及規(guī)避研究[M].廣西大學(xué)，中國碩士學(xué)位論文2004年.

[2]張向持.淺析網(wǎng)絡(luò)新聞傳播風(fēng)格[J].軍事記者，2005（6）.

網(wǎng)絡(luò)與新媒體方向范文第2篇

關(guān)鍵詞：計(jì)算機(jī)；網(wǎng)絡(luò)；發(fā)展方向

中圖分類號(hào)：TP393.0 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1007-9599 （2013） 01-0156-02

1 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展歷史

互聯(lián)網(wǎng)在過去的三十幾年里發(fā)展的十分迅速，具有非常廣泛地影響，鋪天蓋地的蔓延速度非常的迅速，這在再以前是前所未有的。我們所說的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)指的是對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的整個(gè)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)的統(tǒng)一的稱謂。就計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的歷史來看，多種多樣的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及系統(tǒng)不斷地升級(jí)，使得互聯(lián)網(wǎng)的功能也在不斷地增強(qiáng)，技術(shù)也在不斷地革新完善。雖然時(shí)間不長(zhǎng)，但是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)仍然得到了很大的進(jìn)步以及成功，也在各行各業(yè)造成了極大的深刻的影響。現(xiàn)在，世界各地各個(gè)國家都在用互聯(lián)網(wǎng)，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用也隨之變得廣泛。使得計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)變得更加的國際化。通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，我們可以隨時(shí)隨地的進(jìn)行各種通信，對(duì)于我們的交流以及網(wǎng)上的一些貿(mào)易等通信更加的方便，各種各樣的信息也在不斷地更新在網(wǎng)絡(luò)中。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度的非常的迅速，這樣的發(fā)展速度，讓我們每個(gè)人都很驚訝互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的力量。

2 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展方向

就計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展方向而言，計(jì)算機(jī)應(yīng)該向著開放性的、高速處理信息、與多媒體相結(jié)合、高效安全、一體化等方向發(fā)展，這是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

下面就具體的發(fā)展方向做了分析：

2.1 開放性的發(fā)展

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的開放性發(fā)展對(duì)于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展是非常重要的，也是一個(gè)必然的發(fā)展方向。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)也正是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的開放，使得用戶可以自由運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)各方面的功能以及技術(shù)?；ヂ?lián)網(wǎng)的開放性在很大程度上取決于互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)構(gòu)。

互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)構(gòu)是不同的通信網(wǎng)之間相互連接起來，用戶可以同時(shí)訪問不同的通信網(wǎng)，使得不同的通信網(wǎng)之間間接地構(gòu)成一個(gè)整體，使得不同低于不同語言不同國家不同種族的人民都能夠通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)觀看到世界各地，這就是所謂的互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)構(gòu)。除此之外，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)的協(xié)議，也是互聯(lián)網(wǎng)開放性的重要的決定因素。有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)的協(xié)議是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展開放性的一項(xiàng)重要的發(fā)展方案之一，統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)不僅僅包括通信體系結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)化，同時(shí)還包括很多方面，其中通信協(xié)議的標(biāo)準(zhǔn)化比較重要。除此之外，寬帶連接網(wǎng)絡(luò)客戶端，以及高速信息處理的發(fā)展方向與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)開放性發(fā)展的聯(lián)系也十分的緊密，只有計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開放性得到了發(fā)展，隨之，其他方面的技術(shù)也會(huì)相應(yīng)的得到發(fā)展，可見計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的開放性發(fā)展的重要性?，F(xiàn)代計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷更新和資源的不斷地豐富，使得計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的開放性發(fā)展更進(jìn)一步，這對(duì)于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展是非常有利的。

2.2 高速信息處理

目前隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用，使得信息的交流也日益的廣泛起來，這就要求對(duì)于信息處理的高速性，只有信息處理變得迅速起來，才能使得交流日益的迅速起來，這也是每個(gè)人的需求以及所盼望的。也正是由于這種需求使得越來越多的產(chǎn)業(yè)以及行業(yè)產(chǎn)生在計(jì)算機(jī)上，只要產(chǎn)生了產(chǎn)業(yè)，就會(huì)必然的產(chǎn)生了專門研究學(xué)習(xí)這方面的學(xué)科內(nèi)容，也正是這樣，專門研究計(jì)算機(jī)應(yīng)用的科學(xué)就產(chǎn)生了，這樣也使得計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)更加受到世界各界人士的注意。告訴的信息處理，使得越來越多的人躋身網(wǎng)絡(luò)中，這樣也使得網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)得到很大程度的提升。

2.3 多媒體技術(shù)與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的迅速是令人吃驚的，也是必然的發(fā)展趨勢(shì)，計(jì)算機(jī)網(wǎng)路技術(shù)，更是開發(fā)了很多新的技術(shù)產(chǎn)生。除此之外，多媒體與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的技術(shù)也應(yīng)時(shí)而產(chǎn)生了。多媒體技術(shù)與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合體現(xiàn)在很多方面，比如文字，圖像以及聲音等各個(gè)方面。面對(duì)越來越多的多媒體技術(shù)與計(jì)算機(jī)相結(jié)合的需求，多媒體技術(shù)與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也成為了必然的發(fā)展方向。就目前來看，運(yùn)用到會(huì)議室，辦公室以及校園的多媒體與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合案例是相當(dāng)?shù)某晒Φ摹?/p>

2.4 高效安全的網(wǎng)絡(luò)管理手段

可以這么說，很多事物都在不斷地追求高效率，高效率可以節(jié)省很多不必要的環(huán)節(jié)，不必要的時(shí)間資源的浪費(fèi)，所以高效性的網(wǎng)絡(luò)管理，這就面臨著對(duì)于網(wǎng)絡(luò)管理的總體的探討。所以，網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)已成為現(xiàn)代計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中不可分割的一部分。除此之外，還有很多不正常的網(wǎng)絡(luò)危害現(xiàn)象產(chǎn)生，安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是非常重要的，只有在網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)安全的環(huán)境中，才能夠保證網(wǎng)絡(luò)健康的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)用戶用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)時(shí)安心，避免不必要的損失。正是因?yàn)檫@樣，網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)對(duì)于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也是十分重要的，也是不可缺少的一部分，同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)與新媒體方向范文第3篇

關(guān)鍵詞：計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)；發(fā)展現(xiàn)狀；發(fā)展方向

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)是以協(xié)議為核心的網(wǎng)絡(luò)體系的總稱，是對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的整個(gè)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)的統(tǒng)一稱謂。從計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生開始，人們的生活與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)系日益密切，各種社會(huì)生產(chǎn)也逐漸與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合。二十一世紀(jì)具有全球一體化經(jīng)濟(jì)、信息社會(huì)、數(shù)字化社會(huì)的經(jīng)濟(jì)和時(shí)代特征，為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)也是需要跟上時(shí)代的腳步，不斷發(fā)展。同時(shí)，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)也在不斷地改變著人們的工作方式、生活方式與思維方式。

1計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展歷程以及現(xiàn)狀

1.1計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展歷程

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的歷史較為短暫。1946年世界上第一部電子計(jì)算機(jī)問世，但是只是一部體型龐大且只能單機(jī)工作的計(jì)算機(jī)，使用極為不便。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)至今為止的發(fā)展大概可以分為四個(gè)階段。第一個(gè)階段是二十世紀(jì)六十年代末至七十年代初期，是局域網(wǎng)的萌芽時(shí)期。第二階段二十世紀(jì)七十年代中期到二十世紀(jì)七十年代末期，這段時(shí)間內(nèi)基本形成了計(jì)算機(jī)組織體系，是局域網(wǎng)的形成時(shí)期。第三階段是計(jì)算機(jī)局部網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的成熟期，逐漸形成了開放系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。第四階段是二十世紀(jì)九十年代至今，基本的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展走向成熟?？梢娋W(wǎng)絡(luò)的發(fā)展隨著時(shí)代的經(jīng)濟(jì)發(fā)展在相應(yīng)的逐步發(fā)展。

1.2計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)在的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)得到了廣泛的應(yīng)用，向著全球化、高速、智能化的方向發(fā)展?，F(xiàn)在的人們生活方式和行為習(xí)慣都收到了計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的改變，從購物、出行到社交都依靠著互聯(lián)網(wǎng)，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)在我國的普及速度之快，現(xiàn)在幾乎滲透到生活的方方面面。在普通家庭幾乎都有安裝臺(tái)式電腦或者擁有便攜式電腦，并且安裝了寬帶；在工作中，企業(yè)的數(shù)據(jù)化管理和數(shù)據(jù)化生產(chǎn)都依靠著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)。但是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也帶來了許多負(fù)面的問題，比喻信息泄露的問題、互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)法律不完善、電子商務(wù)的信息安全問題、網(wǎng)絡(luò)對(duì)青少年的負(fù)面影響問題。這些問題也都要隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展逐一解決，更加完善計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。

2計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展方向

2.1開放性發(fā)展方向

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的開發(fā)性發(fā)展是一個(gè)必然的趨勢(shì)，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，不同地域不同國家不同民族的人們都有著互相了解的需求，都想通過網(wǎng)絡(luò)了解外界?；诮y(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)通信協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)結(jié)構(gòu)，正是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)開放性的體現(xiàn)。要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)體系結(jié)構(gòu)的開放性還需要有內(nèi)部結(jié)構(gòu)體系的結(jié)構(gòu)的設(shè)置來提供支持。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)通信協(xié)議的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)是在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的漫長(zhǎng)發(fā)展歷程中逐漸探索才慢慢形成的。這是一個(gè)信息更新速度極快的時(shí)代，這便要求信息的多渠道來源，實(shí)現(xiàn)信息共享。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的開放性發(fā)展為提高資源利用效率和促進(jìn)溝通起到了極大的作用。在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)向開放性發(fā)展的影響下，還要注意網(wǎng)絡(luò)的一系列安全問題，比如網(wǎng)絡(luò)病毒、黑客攻擊、信息安全、軟件脆弱性等等。為了保證計(jì)算機(jī)開放性的安全發(fā)展，要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全的完整性，加強(qiáng)計(jì)算機(jī)保密技術(shù)的發(fā)展，推進(jìn)反病毒技術(shù)的研發(fā)，完善互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的法律法規(guī)來打擊信息盜取、黑客攻擊等行徑。

2.2多媒體技術(shù)與計(jì)算機(jī)結(jié)合

多媒體是指多種媒體的綜合，在計(jì)算機(jī)系統(tǒng)中，是指兩種或者兩種以上媒體的一種人機(jī)交互式信息交流和傳播媒體。多媒體信息主要有文本、圖像、動(dòng)畫、聲音、視頻影像。多媒體技術(shù)和計(jì)算機(jī)結(jié)合既是多媒體技術(shù)的發(fā)展需要也是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展需要，它豐富了信息的傳播方式，適應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展需求，是人們更能接受的信息傳播模式。在多個(gè)領(lǐng)域都有對(duì)多媒體技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)結(jié)合的應(yīng)用需求，比如在遠(yuǎn)程教育領(lǐng)域、音頻處理領(lǐng)域、數(shù)據(jù)庫內(nèi)容檢索領(lǐng)域、通信系統(tǒng)領(lǐng)域、工業(yè)領(lǐng)域等等。在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時(shí)代，人們對(duì)藝術(shù)的追求、對(duì)生活品質(zhì)的追求也在提升，自然對(duì)于信息的接收也是有所挑剔，而多媒體與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合正好滿足了人們的需求。在未來的發(fā)展方向上，主要是從計(jì)算機(jī)多媒體集成化、網(wǎng)絡(luò)化和終端智能化方面進(jìn)行?？傊谖磥淼亩嗝襟w技術(shù)與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合發(fā)展下，人們的生產(chǎn)生活將更加便捷、高效。

2.3安全高效的網(wǎng)絡(luò)管理方向

近年來,隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)規(guī)模不斷擴(kuò)大,復(fù)雜程度、專業(yè)技能不斷升高,高性能、安全性高的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)的建立也得到高度關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)管理是指監(jiān)控、記錄網(wǎng)絡(luò)資源和使用情況,當(dāng)網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)故障時(shí)能及時(shí)報(bào)告并處理,最終實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的高效運(yùn)行,為網(wǎng)絡(luò)使用者提供良好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)管理的缺憾方面主要有計(jì)算機(jī)病毒、黑客攻擊、網(wǎng)絡(luò)管理人員素質(zhì)低、信息保密性不強(qiáng)等。所以要加強(qiáng)對(duì)龐大網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的管理維護(hù),以確保網(wǎng)絡(luò)暢通穩(wěn)定,提高網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的安全性與可靠性，為人們營(yíng)造一個(gè)舒適的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。建立安全高效的網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)主要是要研究開發(fā)更先進(jìn)的反病毒、防火墻、信息加密技術(shù)。要提升網(wǎng)絡(luò)管理人員的素質(zhì)，學(xué)校要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，隨時(shí)調(diào)整人才培養(yǎng)計(jì)劃，要注重人才的實(shí)踐與理論結(jié)合，實(shí)行“校企合作”，在理論知識(shí)學(xué)到一定階段時(shí)，進(jìn)入相關(guān)的企業(yè)進(jìn)行實(shí)踐的接觸，提高專業(yè)素質(zhì)。

2.4一體化分工協(xié)作的發(fā)展方向

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的一體化分工協(xié)作是指通過對(duì)系統(tǒng)的創(chuàng)新、整合、重組等來實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)整體中有分工，分工中又注意一體化的模式。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的一體化分工協(xié)作正如人類的分工合作一般，可以使得計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)合理、高效地運(yùn)行。現(xiàn)在部分的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了一體化分工協(xié)作，但還有大部分的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)有待發(fā)展。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的初期只是比較簡(jiǎn)單的通信系統(tǒng)，但是隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用范圍越來越廣泛，人們對(duì)計(jì)算機(jī)性能要求的不斷提高，系統(tǒng)逐漸復(fù)雜化和多樣化。為了適應(yīng)時(shí)代的要求，對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行重新組合、創(chuàng)新發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)虛擬系統(tǒng)也是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)一體化分工協(xié)作的一條路徑，使用虛擬系統(tǒng)方便而又不必關(guān)心網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部結(jié)構(gòu)和操作系統(tǒng)。

3結(jié)論

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的起步時(shí)間晚，但是發(fā)展速度極快，一直隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而相應(yīng)地在不斷進(jìn)步。在信息化、網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代背景下，個(gè)人的生活和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)密不可分，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)在不斷更新適應(yīng)著人們的發(fā)展，同時(shí)也在影響和改變著人們的生活方式。通過對(duì)現(xiàn)在實(shí)踐中的需求發(fā)現(xiàn)，未來計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將會(huì)移動(dòng)性更強(qiáng)，更加智能化，更加具有開放性，網(wǎng)絡(luò)管理更加安全高效，更加向一體化方向發(fā)展?？傊?jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)會(huì)不斷地創(chuàng)新發(fā)展以適應(yīng)時(shí)代的需要。

作者:劉佳 單位:黑龍江省衛(wèi)生監(jiān)督局

參考文獻(xiàn):

[1]柳勝國.計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，應(yīng)用以及我院建網(wǎng)的思路[J].寶雞文理學(xué)院學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），1998，9（3）.

網(wǎng)絡(luò)與新媒體方向范文第4篇

它是網(wǎng)絡(luò)廣告。

網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)源于美國，1994年10月27日，美國著名的Hotwired雜志在其網(wǎng)絡(luò)版上首次推出了網(wǎng)絡(luò)廣告。兩年半后，1997年3月，中國第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告誕生。

最初，網(wǎng)絡(luò)廣告被視為狗皮膏藥且飽受詬病;之后，網(wǎng)絡(luò)廣告又被“升格”為傳統(tǒng)廣告的“補(bǔ)充”;但憑著先天優(yōu)勢(shì)，它終于受到了應(yīng)有的重視，市場(chǎng)份額也一再攀升。

根據(jù)艾瑞咨詢最新的2011年度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告核心數(shù)據(jù)，2011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到511.9億元，比報(bào)紙廣告高出58.3億。

這并非網(wǎng)絡(luò)廣告的首次勝利。

最近三四年來，網(wǎng)絡(luò)廣告不再是虛張聲勢(shì)的“預(yù)言”，而是真真切切以驚人速度顛覆了廣告業(yè)格局，并先后在英國、日本、美國等多個(gè)國家超越了報(bào)紙廣告。

不僅如此，網(wǎng)絡(luò)廣告也大有超越電視廣告的趨勢(shì)，早在2008年，瑞典就成為互聯(lián)網(wǎng)廣告額首次超過電視廣告的國家。

也就是說，網(wǎng)絡(luò)廣告并非形單影只，而是群狼戰(zhàn)術(shù)，除了與電視爭(zhēng)食的視頻廣告，還有精準(zhǔn)為王的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告;甩開平媒廣告算不了什么，超越電視廣告才是終極使命。

不是傳統(tǒng)廣告的最壞時(shí)代

也不是網(wǎng)絡(luò)廣告的最好時(shí)代

“網(wǎng)絡(luò)廣告超過報(bào)紙廣告是大勢(shì)所趨”，艾瑞咨詢分析師劉大龍表示，“在日本，2009年就超過了，美國是2010年。發(fā)達(dá)國家的情況大抵如此。在發(fā)展中國家，比如中國和印度，這一進(jìn)程就要晚些?！?/p>

至于網(wǎng)絡(luò)廣告超越電視廣告，在他看來，也是順理成章的事情，“可能幾年就能趕上”。

不過，這并不意味著傳統(tǒng)廣告業(yè)就沒有生存空間，相反，劉大龍認(rèn)為，“還有一定的增長(zhǎng)。”其原因在于，發(fā)展中國家的傳統(tǒng)媒體不像歐美國家那樣成熟，還有一定的市場(chǎng)空間。

同樣認(rèn)可傳統(tǒng)媒體廣告業(yè)的發(fā)展，易觀國際分析師董旭給出了另外一個(gè)理由。她說，不同媒體的受眾群體不一樣，覆蓋范圍也不一樣，對(duì)于成熟的廣告主而言，廣告投放也是一個(gè)相對(duì)完整的體系，因而，“對(duì)不同的媒體都會(huì)有需求，這樣更便于整合，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)?！倍遥瑐鹘y(tǒng)媒體也會(huì)在網(wǎng)絡(luò)方面進(jìn)行布局，開展數(shù)字閱讀、網(wǎng)絡(luò)電視等業(yè)務(wù)，行業(yè)之間也會(huì)有一些合作，以期抵御網(wǎng)絡(luò)的沖擊。

殊途同歸，分享傳媒CEO陳禮煊則從媒體的生命力來考察這個(gè)問題：“一種媒體既然產(chǎn)生了，基本是不太容易消失的，它們會(huì)在科技和社會(huì)結(jié)構(gòu)的改變中找到新的出路?！彼J(rèn)為在嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)下，傳統(tǒng)媒體將充分發(fā)揮其內(nèi)容和文化的深度優(yōu)勢(shì)，“網(wǎng)絡(luò)化也將呈現(xiàn)更加多元和加速的態(tài)勢(shì)”。

的確，很多報(bào)紙媒體都建設(shè)了自己的網(wǎng)站，提供相應(yīng)的新聞資訊服務(wù)，也做得很不錯(cuò)。但問題在于，“受眾對(duì)他們的理解還是比較固定的，有先入為主的印象。同時(shí)，就企業(yè)投放廣告而言，更關(guān)注媒體的品牌價(jià)值是否能夠與之匹配?！眲⒋簖垞?dān)心廣告主不買傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站的賬。

另一方面，董旭注意到“限娛令”、“限廣令”等法令的出臺(tái)，會(huì)讓視頻網(wǎng)站瓜分部分電視媒體的廣告，縮小兩者的差距。

何況，根據(jù)市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics的數(shù)字媒體主管艾德巴頓的說法：“倫敦奧運(yùn)會(huì)、美國總統(tǒng)大選和歐洲足球冠軍杯等為主的全球性事件，以及日本繼續(xù)從地震災(zāi)難的影響中恢復(fù)過來，都為2012年全球廣告描繪了一幅光明的前景……”

這的確是所有媒體的好事，不過，最大的受益者除了電視，似乎就只能是互聯(lián)網(wǎng)，“在新興市場(chǎng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)增加開支和在線視頻廣告的繼續(xù)發(fā)展的推動(dòng)下，在線廣告支出將繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)?！?/p>

那是不是意味著超越電視媒體的時(shí)刻就要到來?董旭在計(jì)算器上比劃了一會(huì)兒：“可能是一場(chǎng)持久戰(zhàn)?！?/p>

關(guān)鍵字搜索目前是領(lǐng)頭羊

覆蓋率之上的精準(zhǔn)才是方向

在廣告大師奧格威看來，制造商用在打折促銷上的錢兩倍于他們做廣告的費(fèi)用，而且，“靠打折促銷建立不起無法摧毀的形象?！?/p>

不過，即便是做廣告，也存在不夠精準(zhǔn)的局限性，盡管奧格威警告他的同行“我們做廣告是為了銷售產(chǎn)品，否則就不是做廣告”，但還是有很多人抱有約翰·華納梅克式的不滿：“我所花的一半的廣告開支是浪費(fèi)掉的。問題在于，我不知道是哪一半?！?/p>

但這一問題似乎隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突破而不復(fù)存在。那些掌握頂尖技術(shù)和優(yōu)勢(shì)平臺(tái)的巨頭們正賺得盆滿缽滿。百度2011年度的廣告超過140億元，關(guān)鍵字廣告是其制勝法寶。淘寶得益于電子商務(wù)熱潮，80多億元的廣告營(yíng)收中有超過70%的屬于直通車廣告。

“盡管關(guān)鍵字價(jià)格一再上漲，但其效果的確是其他營(yíng)銷方式所不能比的”，董旭將關(guān)鍵字廣告歸為“剛性需求”，她認(rèn)為廣告主從中看到了立竿見影的效果，非傳統(tǒng)展示廣告所可比擬?；诤暧^環(huán)境的利好、網(wǎng)民數(shù)量的快速增長(zhǎng)，以及搜索引擎廠商的精密布局，搜索引擎的營(yíng)銷價(jià)值也會(huì)相應(yīng)提升，因而關(guān)鍵字廣告的投放量還會(huì)增加。最關(guān)鍵的是，新的定位技術(shù)讓網(wǎng)絡(luò)廣告風(fēng)光體面地占領(lǐng)了消費(fèi)者市場(chǎng)，而不必像以前的廣告那樣大聲吆喝，“比如你買了一本姚晨的書，那么賣書的網(wǎng)站會(huì)通過種種技術(shù)手段向你推薦類似的書?；蛘?，姚晨買了一本什么樣的書，社交化媒體或網(wǎng)站也會(huì)向你推薦，激發(fā)你的潛在需求?！?/p>

劉大龍的觀點(diǎn)是，搜索引擎廣告還處于發(fā)展階段，市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和。不過，未來網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展方向，并不是對(duì)某個(gè)點(diǎn)擊行為的孤立分析，“還要去匹配網(wǎng)民的人口屬性以及其他的瀏覽行為記錄。比如你搜了汽車，你買不買他并不知道，但根據(jù)你大量瀏覽行為的數(shù)據(jù)來分析，就可以判斷出你是無意中的點(diǎn)擊，還是真的有購買意愿。這樣廣告主投放廣告就更有方向了?！?/p>

有趣的是，大家都認(rèn)為廣告主并不會(huì)一味地追求精準(zhǔn)。精準(zhǔn)的前提是有足夠的覆蓋率，否則通過技術(shù)手段也無法實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)，而所謂的精準(zhǔn)，顯然，必須要有大量的用戶數(shù)據(jù)作為支撐。

如此看來，將來投放網(wǎng)絡(luò)廣告，不能把雞蛋都放在關(guān)鍵字的籃子中。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告勢(shì)頭迅猛

視頻廣告效果直接略勝一籌

在網(wǎng)絡(luò)廣告中，最引人注目的還有兩種重要形式：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告、視頻廣告。

嚴(yán)格來說，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)只是整體互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)延伸，未來會(huì)向物聯(lián)網(wǎng)方向發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告也是如此。用董旭的話說，“它是網(wǎng)絡(luò)廣告的一個(gè)延伸，強(qiáng)調(diào)與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的協(xié)同效應(yīng)?！倍裾J(rèn)為，國內(nèi)三大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)掌握的資源足夠多，流量足夠大，有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，因而協(xié)同效應(yīng)也是其他廠商比不了的，在將來的移動(dòng)互聯(lián)廣告領(lǐng)域，顯然會(huì)占據(jù)足夠大的份額。

長(zhǎng)城會(huì)創(chuàng)始人宋煒(微博)早前曾經(jīng)表示，廣告主對(duì)于移動(dòng)廣告的認(rèn)知度還不夠，好在廣告投放的成本還比較低。的確，在2011年度整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告中，移動(dòng)廣告的市場(chǎng)份額僅為4.5%。但不容忽視的是，它的發(fā)展勢(shì)頭猶如當(dāng)初網(wǎng)絡(luò)廣告崛起于傳統(tǒng)廣告。按照艾瑞的預(yù)計(jì)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告的比重，今年將達(dá)到7.5%。

這種驚人的增速已經(jīng)和歐美發(fā)達(dá)國家沒什么兩樣了。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)測(cè)，今年全美移動(dòng)廣告支出規(guī)模將達(dá)到26.1億美元，比2011年增長(zhǎng)80%。

與移動(dòng)廣告相比，獨(dú)立視頻廣告的增長(zhǎng)可謂等量齊觀并略勝一籌，在網(wǎng)絡(luò)廣告中的占比從2008年的4.7%上升至7.1%。如果再算上門戶網(wǎng)站的視頻網(wǎng)站，份額顯然更大。

董旭認(rèn)為：“視頻廣告是新媒體廣告形式中最能讓廣告主看到直接效果的一種，尤其是汽車、快消品，會(huì)在視頻廣告方面做嘗試?！?/p>

有感于此，劉大龍樂觀地認(rèn)為，優(yōu)酷、土豆等獨(dú)立視頻網(wǎng)站的廣告量今年要翻一番，日子要好過些。

毫無疑問，作為中國首家全媒體視頻廣告網(wǎng)絡(luò)“分享傳媒”的掌門人，陳禮煊對(duì)視頻廣告有著獨(dú)特的理解。

他對(duì)網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報(bào)記者表示：“關(guān)鍵字和品牌圖文廣告都曾經(jīng)引領(lǐng)了互聯(lián)網(wǎng)廣告的爆發(fā)式增長(zhǎng)，但那些都已經(jīng)成為過去，視頻廣告將成為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長(zhǎng)高地。”

似乎是為了印證此話的正確性，3月3日，樂視網(wǎng)公告稱，361°將在未來4年向其投放1億元廣告。之前，這樣的大單幾乎都納入了傳統(tǒng)電視媒體的囊中。

這一切似乎都在表明，網(wǎng)絡(luò)廣告盡管前景不可限量，但目前，它所處的還僅僅是發(fā)展中的“較好”時(shí)代，而遠(yuǎn)非“最好”。

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網(wǎng)絡(luò)廣告全球凱旋圖

最近幾年來，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)在不少國家超過了報(bào)紙廣告，甚至是電視廣告。

最先被攻克的是英國。早在2006年，根據(jù)全球媒介采購集團(tuán)“群邑”公司(GroupM)的調(diào)研報(bào)告，英國互聯(lián)網(wǎng)廣告瓜分了當(dāng)年度全英廣告市場(chǎng)122億英鎊的13.3%份額，首次超過全國性報(bào)紙廣告。

隨后，2009年，日本網(wǎng)絡(luò)廣告額達(dá)7069億日元，一舉超過報(bào)紙廣告。這一年，全日本的廣告總額比上年減少11.5%，電視廣告減少了10.2%，報(bào)紙廣告銳減18.6%，只有網(wǎng)絡(luò)廣告不降反升。

在美國，這一顛覆是在2010年完成的，當(dāng)年度全美在線廣告為258億美元，報(bào)紙廣告為228億美元。同一年，相同的趕超戲碼還在加拿大上演。

范圍還在不斷擴(kuò)大。2011年度，俄羅斯的互聯(lián)網(wǎng)廣告額為418億盧布，高出報(bào)紙10億盧布，算是勉強(qiáng)勝出了。不過，互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長(zhǎng)率達(dá)56%，而報(bào)紙?jiān)鲩L(zhǎng)率僅6%。同年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告總規(guī)模達(dá)到511.9億元，而報(bào)紙廣告僅為453.6億元。

不僅如此，網(wǎng)絡(luò)廣告也大有超越電視廣告的趨勢(shì)。早在2008年，瑞典的互聯(lián)網(wǎng)廣告額就首次超過了電視廣告。

視頻廣告將占領(lǐng)高地——專訪分享傳媒CEO陳禮煊

分享傳媒成立于2010年6月，是中國首家全媒體視頻廣告網(wǎng)絡(luò)。分享傳媒率先整合了跨越互聯(lián)網(wǎng)、電視與移動(dòng)媒體三大產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質(zhì)資源，利用領(lǐng)先的專業(yè)廣告投放系統(tǒng)為廣告客戶提供高效的互聯(lián)網(wǎng)廣告整合服務(wù)，做到海量覆蓋、精準(zhǔn)投放、專業(yè)服務(wù)。陳禮煊為該公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO。

網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報(bào)：各方數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2011年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告首次高出傳統(tǒng)媒體廣告，而且互聯(lián)網(wǎng)廣告增幅居首。對(duì)傳統(tǒng)媒體來說，“最壞的時(shí)代”似乎已經(jīng)來臨。

陳禮煊：對(duì)于中國互聯(lián)網(wǎng)廣告增速高出傳統(tǒng)媒體，我一點(diǎn)都不感到意外。并且，這將是未來廣告行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的增幅差距會(huì)越來越大。

一兩年前，大家可能還認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)廣告只是一定程度上補(bǔ)充著傳統(tǒng)廣告，但經(jīng)過2011年，我們非常堅(jiān)定地相信互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)開始蠶食傳統(tǒng)媒體的廣告份額。這對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，的確是一個(gè)不太樂觀的消息。

網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報(bào)：在這種大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的廣告業(yè)還能有何作為?大家說得最多的就是所謂與“新媒體”的融合。

陳禮煊：目前來看，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于其內(nèi)容和文化的深度，而網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)則在于其信息傳遞的即時(shí)與便利。這兩種特點(diǎn)都是當(dāng)代社會(huì)所需求的，融合是必然趨勢(shì)。因此新興媒體在快速發(fā)展之后，必將與傳統(tǒng)媒體形成一種良性平衡，而傳統(tǒng)平面媒體的網(wǎng)絡(luò)化，也將呈現(xiàn)更加多元和加速的態(tài)勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報(bào)：是否可以說，傳統(tǒng)廣告追求的是覆蓋率，而互聯(lián)網(wǎng)廣告尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告講究的是“精準(zhǔn)”與“互動(dòng)”?

陳禮煊：實(shí)際上，從廣告主的角度來看，不論是傳統(tǒng)廣告還是互聯(lián)網(wǎng)廣告，都在追求精準(zhǔn)。

傳統(tǒng)雜志廣告就是一個(gè)比較好的例子。雜志的讀者是非常特定的人群，他們或具有相同的興趣愛好，或具有共同的價(jià)值理念，廣告主通過在某本雜志做廣告就能精準(zhǔn)覆蓋到這類具有相似特點(diǎn)的人群。

但顯然傳統(tǒng)廣告的訴求方式更加被動(dòng)，其訴求對(duì)象也并不容易清楚區(qū)分，為了盡可能地抓住目標(biāo)受眾，廣告主不得不借助覆蓋率來衡量廣告的效率。

而互聯(lián)網(wǎng)廣告的受眾天生具有可追蹤、可衡量的特點(diǎn)，利用技術(shù)和數(shù)據(jù)就能將電腦跟前的消費(fèi)者屬性精確定義。同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性和即時(shí)性也令廣告(創(chuàng)意、形式、效果)充滿了可能性。不論是互動(dòng)體驗(yàn)還是即時(shí)傳播，最終還是為了觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，目標(biāo)仍舊落腳到“精準(zhǔn)”上。

網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報(bào)：在與廣告主的交流中，是否發(fā)現(xiàn)他們?cè)趶V告投放方面的顯著變化?

陳禮煊：去年的數(shù)據(jù)已經(jīng)顯示，對(duì)于各類媒體都普遍重視的品牌客戶，其廣告從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)媒體的比例大幅增長(zhǎng)，而且，許多品牌客戶在傳統(tǒng)廣告上的預(yù)算增加并沒有為他們帶來期望的回報(bào)。相信他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)廣告上的花費(fèi)比例會(huì)繼續(xù)高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)3年內(nèi)可以增加一倍以上。

網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報(bào)：網(wǎng)絡(luò)廣告如此迅猛，是市場(chǎng)發(fā)展之必然，還是也和廣告主的非理性有關(guān)?

陳禮煊：網(wǎng)絡(luò)廣告的爆發(fā)式增長(zhǎng)確實(shí)在意料之中，我并不認(rèn)為這與所謂的廣告主的非理性有關(guān)，相反還是市場(chǎng)的一種理性回歸。因?yàn)榘殡S著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)具有了5億覆蓋基數(shù)，并且相對(duì)于傳統(tǒng)廣告而言，網(wǎng)絡(luò)廣告更加精準(zhǔn)，廣告形式更加靈活，廣告效果更加及時(shí)、性價(jià)比更加優(yōu)越。

面對(duì)連年猛漲的電視廣告價(jià)格和不斷下降的受眾質(zhì)量，廣告主——尤其是以年輕消費(fèi)群為目標(biāo)的廣告主——當(dāng)然更加愿意加大互聯(lián)網(wǎng)廣告的投入。這是一個(gè)必然趨勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報(bào)：你認(rèn)為在與電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，視頻網(wǎng)站找到了自己的方向嗎?應(yīng)該在哪些方面改進(jìn)?

陳禮煊：相對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展，視頻網(wǎng)站的發(fā)展顯然是一段濃縮史。電視花了十幾年才實(shí)現(xiàn)了制播分離，而網(wǎng)絡(luò)視頻卻誕生于視頻分享的草根文化。

經(jīng)過幾年的培育與發(fā)展，視頻網(wǎng)站終于認(rèn)識(shí)到內(nèi)容之于媒體的重要性，現(xiàn)在大部分的視頻網(wǎng)站也都有自己制作優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的實(shí)力。但視頻網(wǎng)站的精力主要還是只集中在短視頻的制作上，為了吸引更高更穩(wěn)定的流量，最有效的方式當(dāng)然是購買優(yōu)質(zhì)的影視劇資源。因此，版權(quán)成為了整個(gè)行業(yè)的必爭(zhēng)之地。

但視頻網(wǎng)站的發(fā)展，只找到了一半的方向——內(nèi)容。在版權(quán)之戰(zhàn)下，視頻網(wǎng)站的內(nèi)容呈現(xiàn)出同質(zhì)化趨勢(shì)，內(nèi)容同質(zhì)必然導(dǎo)致用戶同質(zhì)，很難在網(wǎng)民中形成穩(wěn)定的網(wǎng)站品牌忠誠度。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，分享傳媒的PKG視頻媒體包與優(yōu)酷的月度用戶重合度就達(dá)到80%左右。因此，視頻網(wǎng)站發(fā)展的另外一半方向是內(nèi)容的差異化。

網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報(bào)：在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，其廣告結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)什么樣的特點(diǎn)?關(guān)鍵字、品牌圖文、視頻廣告的格局會(huì)發(fā)生什么樣的變化?

網(wǎng)絡(luò)與新媒體方向范文第5篇

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；圖書館；生存環(huán)境；功能定位；綜合服務(wù)商

1 前言

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛普及、數(shù)字多媒體技術(shù)的飛速發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的迅速出現(xiàn)，人們信息文獻(xiàn)資源的獲取方式開始發(fā)生改變，電子化、多媒體、便捷性是網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代信息文獻(xiàn)資源供給服務(wù)的重要標(biāo)簽。與此同時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們對(duì)信息文獻(xiàn)資源的需求持續(xù)增大，提升信息文獻(xiàn)資源的傳輸效率成為各類信息文獻(xiàn)平臺(tái)載體必須考慮的問題，尤其是對(duì)于擁有海量信息文獻(xiàn)資源的圖書館來說，更是頭等大事。

長(zhǎng)期以來，圖書館憑借其信息文獻(xiàn)資源的優(yōu)勢(shì)，成為人們獲取信息與知識(shí)的重要途徑與渠道，但網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅速發(fā)展正猛烈沖擊著傳統(tǒng)圖書館的信息服務(wù)霸主地位，谷歌、百度、中國知網(wǎng)、萬方等信息搜索服務(wù)商迅速崛起。雖然，許多圖書館（尤其是高校圖書館）也正在從傳統(tǒng)手工管理的服漳J階呦蚣撲慊網(wǎng)絡(luò)化管理，但是其服務(wù)觀念、模式、方式?jīng)]有在根本上轉(zhuǎn)變，由此圖書館的信息服務(wù)功能逐漸與大眾需求所脫節(jié)。由此，本文就網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下圖書館的生存環(huán)境與功能定位進(jìn)行研究，以期助力圖書館實(shí)現(xiàn)高效、穩(wěn)健、可持續(xù)發(fā)展。

2 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下圖書館生存環(huán)境面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

（一）網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下圖書館生存環(huán)境面臨的挑戰(zhàn)

1、用戶信息文獻(xiàn)資源獲取方式發(fā)生改變

隨著網(wǎng)絡(luò)信息工具的應(yīng)用，傳統(tǒng)的信息文獻(xiàn)資源獲取的方式存在不便捷、時(shí)滯長(zhǎng)、成本高等問題，這直接導(dǎo)致人們?cè)絹碓讲焕脠D書館這類“陣地式”信息服務(wù)載體與平臺(tái)，更偏好電子化、虛擬化、網(wǎng)絡(luò)化的信息文獻(xiàn)資源服務(wù)。以高校未來，對(duì)于大部分普通學(xué)生來說，目前高校圖書館的作用更多是一個(gè)大型、高端自習(xí)室，而其信息文獻(xiàn)資源的供給功能因?yàn)閷?shí)用性低而慢慢被忽視。

2、用戶信息文獻(xiàn)資源獲取途徑顯著增多

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，用戶信息文獻(xiàn)資源獲取途徑顯著增多是圖書館面臨的核心挑戰(zhàn)，也就是說圖書館從以前的具有一定壟斷優(yōu)勢(shì)的信息文獻(xiàn)資源中心逐步變?yōu)橐粋€(gè)普通的信息服務(wù)提供商?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及為用戶提供了更多的便捷式選擇：第一，電子雜志、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫逐步增多，削弱了傳統(tǒng)圖書館的信息文獻(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)，且由于電子雜志社與網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫的更新速度快，圖書館與其相比存在一定的時(shí)滯性；第二、谷歌、百度等網(wǎng)絡(luò)搜索引擎迅速發(fā)展，其便捷性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于圖書館。

（二）網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下圖書館生存環(huán)境面臨的機(jī)遇

1、計(jì)算機(jī)普及化與網(wǎng)絡(luò)搜索技術(shù)優(yōu)化了圖書館的服務(wù)模式

計(jì)算機(jī)普及化與網(wǎng)絡(luò)搜索技術(shù)進(jìn)步在給圖書館帶來調(diào)整的同時(shí)也為圖書館的轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來機(jī)遇，具有包括以下幾個(gè)方面：第一，加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫的合作，實(shí)現(xiàn)信息文獻(xiàn)資源的豐富，不斷拓展其服務(wù)內(nèi)涵與外延；第二，加快自身組織結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)自身信息文獻(xiàn)資源的電子化、數(shù)字化程度，協(xié)調(diào)、優(yōu)化紙質(zhì)文獻(xiàn)資源與電子文獻(xiàn)資源的構(gòu)成比例，強(qiáng)化便捷性；第三，更新圖書館的人力資源，提升其工作人員的信息處理能力，充分利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，優(yōu)化信息服務(wù)。

2、數(shù)字多媒體技術(shù)豐富了圖書館信息文獻(xiàn)資源的輸出方式

傳統(tǒng)的圖書館主要以紙質(zhì)文獻(xiàn)為重點(diǎn)，由此其信息文獻(xiàn)資源多為文字，但是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及與數(shù)字多媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，單一的文字信息文獻(xiàn)輸出方式慢慢被拋棄，而網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫與搜索引擎采取的彩色圖片、音頻、音影等形式更加符合用戶的審美與需求，這也是傳統(tǒng)圖書館信息文獻(xiàn)資源利用率低的關(guān)鍵性原因。

3 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下圖書館功能定位研究

（一）轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，圖書館服務(wù)觀念由“守株待兔式”向“通權(quán)達(dá)變式”整體轉(zhuǎn)變

轉(zhuǎn)變發(fā)展管理，要放棄從前守株待兔的服務(wù)觀念，必須主動(dòng)去探索滿足用戶的需求。第一，提升圖書館信息文獻(xiàn)資源的利用率，不能再守著豐富的信息文獻(xiàn)資源不去服務(wù)；第二，主動(dòng)探索信息服務(wù)新模式、新途徑、新方向，滿足用戶持續(xù)發(fā)展的信息文獻(xiàn)資源獲取需求，不斷提升自己的適應(yīng)力、競(jìng)爭(zhēng)力，真正實(shí)現(xiàn)圖書館服務(wù)觀念由“守株待兔式”向“通權(quán)達(dá)變式”整體轉(zhuǎn)變。

（二）加速技術(shù)變革，圖書館服務(wù)模式由“固定陣地式”向“網(wǎng)絡(luò)拓展式”正式轉(zhuǎn)型

技術(shù)是核心生產(chǎn)力，信息文獻(xiàn)資源服務(wù)領(lǐng)域也不例外。未來圖書館要實(shí)現(xiàn)自身的快速發(fā)展，必須改變固定陣地式服務(wù)，全面利用網(wǎng)絡(luò)工具去實(shí)現(xiàn)延伸，具體方式包括：第一，以知網(wǎng)、萬方、維普、龍?jiān)吹葦?shù)據(jù)庫合作；第二，圖書館自身要抓緊數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展，不斷優(yōu)化自身資源的比例。最終圖書館服務(wù)模式由“固定陣地式”向“網(wǎng)絡(luò)拓展式”正式轉(zhuǎn)型。

（三）注重方式創(chuàng)新，圖書館服務(wù)方式由“單一化文字”向“多元化載體”全面轉(zhuǎn)換

多媒體技術(shù)的告訴發(fā)展，滿足了人們利用多種感官綜合認(rèn)識(shí)事物的多種屬性的需要，它極大地改變了人們過去單一的文字獲取方式。由此，必須注重多媒體技術(shù)在圖書館的充分運(yùn)用，使圖書館的服務(wù)方式從單一的文字方式擴(kuò)展到各種載體、各種類型（如文本、聲音、圖片、影像、動(dòng)畫或其混合體―多媒體），進(jìn)而為用戶營(yíng)造全新的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境。最終，實(shí)現(xiàn)圖書館服務(wù)方式由“單一化文字”向“多元化載體”全面轉(zhuǎn)換。

4 結(jié)論

總而言之，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，未來信息服務(wù)必將進(jìn)一步電子化、虛擬化、網(wǎng)絡(luò)化，圖書館必須在不斷提升信息文獻(xiàn)資源利用率的基礎(chǔ)上不斷強(qiáng)化自身的便捷服務(wù)功能，并對(duì)信息資源的深度開發(fā)利用。因此，必須堅(jiān)持轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念、加速技術(shù)變革、注重方式創(chuàng)新，最終實(shí)現(xiàn)圖書館服務(wù)觀念由“守株待兔式”向“通權(quán)達(dá)變式”整體轉(zhuǎn)變、圖書館服務(wù)模式由“固定陣地式”向“網(wǎng)絡(luò)拓展式”正式轉(zhuǎn)型、圖書館服務(wù)方式由“單一化文字”向“多元化載體”全面轉(zhuǎn)換，最終成為高效率、多元化、便捷型的信息文獻(xiàn)資源綜合服務(wù)商。

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