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促進數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟融合范文第1篇

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；實體經(jīng)濟；發(fā)展策略

一直以來實體經(jīng)濟通過固定的銷售場地和銷售方案，能夠滿足人民群眾的日常需求，但隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的高速發(fā)展，人們通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進行消費購物，打破傳統(tǒng)實體經(jīng)濟固定的消費模式，也進一步改變了人們的消費行為和消費觀念。這樣就導(dǎo)致大量實體店鋪倒閉，給社會經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展造成嚴重影響。為此，需要積極推動實體經(jīng)濟與電子商務(wù)的融合發(fā)展，轉(zhuǎn)變實體經(jīng)濟經(jīng)營模式，從而滿足新時代的發(fā)展需求。

一、發(fā)展電子商務(wù)的意義

（一）充當(dāng)堅固地基，提品支持

電子商務(wù)的發(fā)展突破了傳統(tǒng)經(jīng)濟的局限性，使實體經(jīng)濟擁有了更加廣闊的涉及范圍與經(jīng)濟流量，進一步降低了實體產(chǎn)業(yè)發(fā)展成本。為了推動我國經(jīng)濟穩(wěn)健發(fā)展，必須科學(xué)認識電子商務(wù)的經(jīng)濟價值，以電子商務(wù)助力實體經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級，持續(xù)提升國民經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量與效益。實體經(jīng)濟能夠生產(chǎn)社會所需的各種重要產(chǎn)品，提供大量的社會就業(yè)崗位，所以實體經(jīng)濟是社會經(jīng)濟發(fā)展的重要保障，如果沒有實體經(jīng)濟生產(chǎn)大量的產(chǎn)品，電子商務(wù)也就無法為消費者提供多樣化的產(chǎn)品。在實體經(jīng)濟不斷發(fā)展的背景下，還能夠創(chuàng)造更多生產(chǎn)資料使得社會經(jīng)濟發(fā)展實現(xiàn)良性循環(huán)。

（二）提供售后服務(wù)，滿足客戶需求

電子商務(wù)最主要的目的是銷售產(chǎn)品，如果產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題，必須通過與商家進行聯(lián)系與溝通，才能夠確保服務(wù)完善。如果沒有實體經(jīng)濟很容易造成售后服務(wù)無法有效落實，進而打消消費者的消費欲望，最終會使得電子商務(wù)無法持續(xù)運營。

（三）建立品牌效益，提供信譽保障

電子商務(wù)具有非常顯著的優(yōu)勢，能夠滿足人民群眾的日常需求，同樣也可以為消費者提供更良好的購物體驗。但是電子商務(wù)平臺上琳瑯滿目的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，很難滿足消費者的實際需要。各種參差不齊的產(chǎn)品質(zhì)量也會出現(xiàn)許多安全隱患，很多消費者對于不同的品牌，缺乏足夠的了解與信任，所以依然會選擇去實體店進行體驗或試用。通過實體經(jīng)濟可以帶給用戶最真實的感受，提高消費者對品牌的信任度。

二、電商經(jīng)濟發(fā)展帶給實體經(jīng)濟的主要沖擊

（一）競爭激烈實體經(jīng)濟萎縮

隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，實體經(jīng)濟也面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，一方面是電子商務(wù)不用繳納各種房租、水電、人工費用，所以能夠節(jié)約成本，使得電子商務(wù)平臺的售價顯著低于實體經(jīng)濟的售價，這樣就使得廣大消費者更傾向于在網(wǎng)絡(luò)上購物。在我國很多電子商務(wù)高度發(fā)達的區(qū)域，通過發(fā)達的快遞業(yè)務(wù)支持，能夠?qū)崿F(xiàn)當(dāng)日送達，這也使得實體商店，隨買隨走的優(yōu)勢不在，有了電子商務(wù)的競爭之后，很多企業(yè)為了大力支持電子商務(wù)往往會給予電商平臺更多的優(yōu)惠力度，這也使得很多消費者由線下購買轉(zhuǎn)為線上購買，提高了電子商務(wù)發(fā)展的效果，導(dǎo)致商品總需求量飽和，實體店的經(jīng)營優(yōu)勢受到影響。

（二）成本上升，經(jīng)營困難

目前，電子商務(wù)不斷發(fā)展的背景下，對銷售地點沒有限制，所以電子商務(wù)所面對的用戶比實體經(jīng)濟的服務(wù)范圍更加廣泛，同時也可以直接從廠家發(fā)貨，免去了庫存壓力和其他中間環(huán)節(jié)，可以有效降低售價。要經(jīng)營好一家實體店，必須要選擇良好的地段，支付許多租金，這樣就造成商品的附加成本提高無法與實體店形成競爭優(yōu)勢。這些因素都使得實體經(jīng)濟發(fā)展受到巨大影響。

三、促進電子商務(wù)，助力實體經(jīng)濟的策略

（一）調(diào)整銷售渠道，提高服務(wù)質(zhì)量

通常來說很多消費者都不愿意在電子商務(wù)平臺購買貴重物品，一方面是擔(dān)心假貨，另一方面是擔(dān)心運輸影響產(chǎn)品質(zhì)量，所以實體店應(yīng)該積極針對電子商務(wù)經(jīng)營的問題進行分析，采取相應(yīng)的優(yōu)化措施推動實體店的銷售水平全面提高，在日常銷售產(chǎn)品的過程中，需要為消費者提供充足的試用體驗，讓消費者感到產(chǎn)品的性能從而增強對產(chǎn)品的購買，此外實體店要加強對員工的培訓(xùn)。為每一位顧客帶來賓至如歸的體驗，從而更好激發(fā)消費者購買欲望。另外，要給予用戶恰當(dāng)?shù)馁徺I建議，將賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場，確保消費者獲得更良好的服務(wù)體驗。在實體經(jīng)濟的發(fā)展中，停車場、部分人性化地區(qū)的布局等相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)非常重要，該投資可以有效促進顧客滿意，加強實體經(jīng)濟管理效果。實體經(jīng)濟參與經(jīng)濟活動時，可以進行多種色彩的優(yōu)惠活動，堅定地吸引消費者的關(guān)注。同時，制定長期的開發(fā)戰(zhàn)略，積極推進忠誠顧客的確保，經(jīng)常舉辦忠誠顧客的反饋和優(yōu)惠活動。實施媒體宣傳以提高可見性，實體經(jīng)濟在宣傳自己時，可以通過目前流行的微信和其他平臺積極宣傳和發(fā)展，還可以通過互聯(lián)網(wǎng)進行宣傳。通過這些媒體平臺，實際經(jīng)濟可以有效地加強實際賣場的可見性，提高競爭力。目前電子商務(wù)的快速發(fā)展對實體經(jīng)濟產(chǎn)生了很大的影響，但也為實體經(jīng)濟的變化和發(fā)展提供了很多機會。在電子商務(wù)的影響下，實體經(jīng)濟要學(xué)會利用互聯(lián)網(wǎng)等先進技術(shù)重新包裝自己，提高實體經(jīng)濟的核心競爭力。

（二）增加社會就業(yè)，物流業(yè)新發(fā)展

電子商務(wù)平臺，需要大量的人工服務(wù)作為支持。包括網(wǎng)頁設(shè)計師、客服人員、平臺運營維護師等。隨著電子商務(wù)的高速發(fā)展，物流行業(yè)的需求不斷擴大，因此，新時期應(yīng)高度重視物流系統(tǒng)的發(fā)展和完善，提供全新的物流服務(wù)。實體經(jīng)濟需要轉(zhuǎn)型升級，構(gòu)建完善的物流體系，增強貨物運輸?shù)恼w質(zhì)量與水平，形成可持續(xù)發(fā)展的循環(huán)經(jīng)濟。電子商務(wù)具有明顯的開放性，而且不受地域的阻隔可以增加貿(mào)易機會，有效打破鄉(xiāng)村地區(qū)信息閉塞的問題，利用電子商務(wù)平臺，可以將農(nóng)產(chǎn)品賣到城市，為農(nóng)產(chǎn)品打開銷路，增加農(nóng)民的整體收入。將電商作為新型業(yè)態(tài)，可以推銷農(nóng)副產(chǎn)品，幫助農(nóng)民快速脫貧致富，推動鄉(xiāng)村振興發(fā)展，新時期農(nóng)村電商會成為市場發(fā)展新的增長點，而為了保證農(nóng)村電商規(guī)范化發(fā)展，必須要加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理體系，提升農(nóng)村電商品牌的教育模式，是加強對廣大農(nóng)民電子商務(wù)技能培訓(xùn)，真正的搞活農(nóng)村經(jīng)濟。為了把握數(shù)字經(jīng)濟時代帶來的更多機會在電子商務(wù)與實體經(jīng)濟融合發(fā)展的過程中要搭建數(shù)字化快消平臺，通過線下訂單轉(zhuǎn)化為精準的數(shù)字流控制，由經(jīng)銷商到批發(fā)商再到終端銷售全過程信息管理，能夠?qū)崿F(xiàn)連鎖體系快速升級與發(fā)展。同時也要進一步轉(zhuǎn)變數(shù)字化的營銷模式，為企業(yè)了解消費者實際需求提供重要的參考，通過打造個性化品牌與年輕消費者進行深入的溝通和交流，從而豐富線上線下的品牌活動，周邊產(chǎn)品設(shè)計，為產(chǎn)品提供更多的流量入口，同時也能夠?qū)οM者的需求升級進行全面分析，在品牌推廣時還要通過線上線下一體化營銷活動，充分發(fā)揮銷售的作用，積極圍繞產(chǎn)品特點打造一系列的主題營銷活動。

（三）滿足顧客需求，適當(dāng)給予優(yōu)惠

實體經(jīng)濟的發(fā)展需要有充足的配套，基礎(chǔ)設(shè)施做保障。在實體經(jīng)濟受到電子商務(wù)巨大沖擊之下，越來越多的電子商務(wù)紛紛提出新零售的銷售模式，由線上逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫€下進一步反哺傳統(tǒng)的實體零售業(yè)，通過使商品數(shù)字化對用戶數(shù)據(jù)進行深入發(fā)掘，能夠進一步了解消費者的實際需求。所以在未來的實體經(jīng)濟生產(chǎn)中，能夠?qū)οM者的消費實力和消費行為進行跟蹤報告并制定精準營銷策略，滿足中高端消費者的實際需求。此外運用大數(shù)據(jù)技術(shù)可以直接實現(xiàn)線下商業(yè)選址和運營，為中高端消費者的服務(wù)做好準確的用戶匹配。同時也能夠形成集餐飲、超市、加工、物流配送于一體的復(fù)合服務(wù)，使得新零售業(yè)態(tài)，增長速度非常明顯，在電子商務(wù)時代下網(wǎng)絡(luò)購物的快捷高效能夠促進經(jīng)濟的快速生長，同時消費結(jié)構(gòu)升級也已經(jīng)成為未來發(fā)展的必然趨勢，線上購物具有非常多的明顯優(yōu)勢，具有便捷低價的優(yōu)點。在線上購物中卻無法實現(xiàn)真實的消費場景，所以線上購物體驗與線下門店依然存在明顯的差異，隨著人民群眾物質(zhì)生活水平不斷提高，對商品品質(zhì)要求不斷增加，純電商模式也必然發(fā)生變化，通過線上線下相結(jié)合的共振模式可以有效解決網(wǎng)店存在的各種問題，同時也拉動實體經(jīng)濟的快速增長，通過新的零售行業(yè)，能夠?qū)崿F(xiàn)融合新零售的發(fā)展模式，通過對傳統(tǒng)門店進行改造升級，能夠全面提高門店的綜合效益，這也意味著線上線下營銷模式能夠為消費者帶來更多的優(yōu)惠條件。在新零售模式出世之前，線上零售與線下零售的對立關(guān)系非常顯著，尤其是很多線上購物享受著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的紅利，致使線下零售造成明顯沖擊，甚至還有部分實體店處于瀕臨倒閉的狀態(tài)。

四、結(jié)語

隨著新零售消費模式的融合，能夠進一步推動線上線下一體化進程，充分運用人工智能大數(shù)據(jù)等多種手段為消費者提供個性化有針對性的服務(wù)，而且在物流產(chǎn)業(yè)不斷完善的背景下，商品供應(yīng)鏈也得到有效優(yōu)化，促使線上線下相結(jié)合，在新零售不斷發(fā)展的同時，也可以為用戶節(jié)約更多的時間。要想和電子商務(wù)競爭，實體經(jīng)濟還要積極提升自己的服務(wù)態(tài)度，將賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場，讓顧客得多更好的優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗。

參考文獻：

[1]郭爽.電子商務(wù)與實體經(jīng)濟深度融合研究[J].國際公關(guān),2019(09):294.

[2]關(guān)偉哲.電子商務(wù)對實體經(jīng)濟的拉動和促進作用分析[J].經(jīng)濟研究導(dǎo)刊,2019(21):156-157.

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促進數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟融合范文第2篇

數(shù)字經(jīng)濟為全球經(jīng)濟帶來新面貌

當(dāng)前，世界經(jīng)濟正在深度調(diào)整中曲折復(fù)蘇，正處于新舊增長動能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵時期。底志濟作為發(fā)展最迅速、創(chuàng)新最活躍、輻射最廣泛的經(jīng)濟活動正在成為全球經(jīng)濟增長的新動能和新引擎。

我們欣慰地看到，數(shù)字經(jīng)濟拓展了經(jīng)濟發(fā)展的新空間，新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新應(yīng)用、新模式不斷涌現(xiàn)，世界經(jīng)濟正加速向以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)為重要內(nèi)容的經(jīng)濟活動轉(zhuǎn)變。我們欣慰地看到，數(shù)字經(jīng)濟推動了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，在優(yōu)化資源配置、促進結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級擴大就業(yè)、惠民立民等方面發(fā)揮了積極的作用。我們欣慰地看到，數(shù)字經(jīng)濟營造了更加協(xié)同、靈活、包容、開放的市場環(huán)境，對于縮小國家與地區(qū)間的差別，推動世界經(jīng)濟的均衡、協(xié)調(diào)發(fā)展意義重大。

中國政府高度重視數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，大力實施信息化發(fā)展戰(zhàn)略，國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃等，推動互聯(lián)網(wǎng)和實體經(jīng)濟深度融合，數(shù)字經(jīng)濟成為新常態(tài)下中國經(jīng)濟發(fā)展的新動力。據(jù)有關(guān)機構(gòu)測算，2015年中國數(shù)字經(jīng)濟的規(guī)模達18.6萬億人民幣，僅次于美國，居全球第二位。浙江作為中國的網(wǎng)絡(luò)大省，近年來加快了信息化發(fā)展步伐，做大做強信息產(chǎn)業(yè)，數(shù)字經(jīng)濟迅猛發(fā)展，浙江的發(fā)展實踐也生動地折射出中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的勃勃生機和活力。

主席今年9月在杭州G20工商峰會上指出，要把握數(shù)字經(jīng)濟的歷史性機遇，提升世界經(jīng)濟中長期增長潛力。二十國集團還了《數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展與合作倡議》，呼吁加強溝通合作，推動數(shù)字經(jīng)濟的繁榮發(fā)展。中國愿與世界各國一道，大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，協(xié)力推動世界經(jīng)濟走上強勁、可持續(xù)、平衡、包容增長之路。

中國將從五方面推動數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展

中國愿從五個方面作出努力：一是發(fā)展以創(chuàng)新驅(qū)動為內(nèi)核的數(shù)字經(jīng)濟。創(chuàng)新是數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的根本動力。我們應(yīng)充分發(fā)揮技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)作用，大力發(fā)展新一代信息技術(shù)，通過技術(shù)賦能不斷豐富數(shù)字經(jīng)濟內(nèi)涵，催生新業(yè)態(tài)、孕育新產(chǎn)業(yè)，為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展帶來更大的創(chuàng)新空間。我們應(yīng)大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、智能制造、普惠金融等，加快改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。我們應(yīng)優(yōu)化政策環(huán)境、厚植創(chuàng)新土壤，充分調(diào)動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、科研機構(gòu)、社會各界的創(chuàng)新熱情，讓創(chuàng)新活力競相迸發(fā)，為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展提供不竭動力。

二是發(fā)展以協(xié)調(diào)包容為要義的數(shù)字經(jīng)濟。數(shù)字經(jīng)濟是最能體現(xiàn)協(xié)調(diào)性、包容性發(fā)展的經(jīng)濟形態(tài)之一。我們應(yīng)推動全球信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快發(fā)展中國家和落后地區(qū)、農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)步伐，降低應(yīng)用成本，消弭數(shù)字鴻溝，實現(xiàn)國家協(xié)調(diào)發(fā)展、地區(qū)協(xié)同發(fā)展、城鄉(xiāng)一體發(fā)展，讓網(wǎng)絡(luò)成為致富之路、幸福之路。我們應(yīng)進一步完善跨境電子商務(wù)、數(shù)據(jù)跨境流動等領(lǐng)域的國際規(guī)則和標準，為各國平等參與全球數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造條件，促進全球數(shù)字經(jīng)濟更加均衡、更加包容發(fā)展。

三是發(fā)展以開放合作為基礎(chǔ)的數(shù)字經(jīng)濟。開放合作是推動數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的必由之路。我們應(yīng)發(fā)揮數(shù)據(jù)作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素和基礎(chǔ)性戰(zhàn)略資源的重要作用，更大范圍、更寬領(lǐng)域、更深層次推動數(shù)據(jù)資源有序流動、開放共享，讓數(shù)字價值充分釋放。我們應(yīng)推動制定平等的數(shù)字經(jīng)濟貿(mào)易規(guī)則，反對貿(mào)易保護主義，形成覆蓋全球、深度融合、互利共贏的數(shù)字市場。中國將大力實施雙邊、多邊數(shù)字經(jīng)濟合作項目，深入推進與“一帶一路”沿線國家信息化合作。我們誠摯歡迎各國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者在遵守中國法律的前提下，來華投資興業(yè)，也希望各國市場向中國企業(yè)進一步開放，實現(xiàn)互利共贏的經(jīng)濟增長。

四是發(fā)展以安全可信為前提的數(shù)字經(jīng)濟。安全可信是數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的命脈。我們應(yīng)堅持安全與發(fā)展并重，建設(shè)安全可信的信息基礎(chǔ)設(shè)施。加強數(shù)據(jù)安全保護和利用，促進可信、穩(wěn)定、可靠的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。我們應(yīng)堅決打擊侵犯個人隱私、侵害知識產(chǎn)權(quán)等各類網(wǎng)絡(luò)違法犯罪活動，加強打擊網(wǎng)絡(luò)犯罪司法協(xié)助，為數(shù)字經(jīng)濟健康發(fā)展提供安全保障。我們應(yīng)探索建立適用數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的監(jiān)管新模式，完善網(wǎng)絡(luò)社會信用體系、網(wǎng)絡(luò)空間證照體系，營造公平公正、健康有序、安全穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境。

五是發(fā)展以造福人民為宗旨的數(shù)字經(jīng)濟。讓億萬人民共享數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展成果是我們的根本目標。我們應(yīng)加快互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用普及，幫助人們通過網(wǎng)絡(luò)掌握知識、提升技能、就業(yè)創(chuàng)業(yè)，更多更好地享有互聯(lián)網(wǎng)帶來的好處。我們應(yīng)把發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟作為改善民生的重要渠道，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)教育、遠程醫(yī)療、網(wǎng)絡(luò)文化，為人民提供用得上、用得起、用得好的數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)。我們應(yīng)充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在推進精準扶貧、精準脫貧方面的積極作用，增強貧困地區(qū)的內(nèi)生發(fā)展動力，幫助貧困人口過上更有尊嚴、更加體面的生活。中國正在實施網(wǎng)絡(luò)扶貧行動計劃，我們愿與世界各國分享經(jīng)驗做法，更好發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟在消除貧困、改善民生方面的積極作用。

促進數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟融合范文第3篇

[摘要]：在近些年的社會輿論中，媒體融合這個概念往往披著一層神秘的面紗。特別是在未來主義和自由經(jīng)濟輿論的鼓吹下，媒體融合不僅代表讓人眼花繚亂的新技術(shù)，仿佛還預(yù)示著天賦人權(quán)和民主自由的人類理想，因而成為了象征實現(xiàn)社會進步、經(jīng)濟發(fā)展、人類平等的金鑰匙。筆者認為北美關(guān)于媒體融合的研究把媒體融合現(xiàn)象作為起點，著重剖析現(xiàn)象背后更深層次的政經(jīng)、機構(gòu)、政策、發(fā)展、社會關(guān)系和權(quán)力結(jié)構(gòu)的本質(zhì)、動因以及影響?？偟膩碚f，在全球傳播體系市場化、自由化和數(shù)字化的大背景下，媒體融合不僅是全球資本主義體系通過傳播信息產(chǎn)業(yè)自我更新和自我重組的具體手段，同時也給發(fā)展策略、行業(yè)監(jiān)管、資本積累、勞動關(guān)系、社會民主和大眾文化帶來了種種互相制衡的矛盾的影響，歷史的延續(xù)性和革新性是媒體融合的雙重特點。

Abstract:

Media convergence is another buzz word in the futurist discourse. While celebrated as the inevitable path towards economic growth， social development， and human prosperity， media convergence is actually a market-driven restructuring of the global capitalist system on the platform of information and communications technology. Through critically reviewing the North American scholarship on media convergence from the vantage point of political economy research， this article points out that on the one hand， North American scholars， especially political economists， have demystified media convergence through social-historical approaches; on the other hand， they have critically explored the historical， political， economic， institutional， and technological forces that inform and structure the processes of media convergence， from the perspective of various players in the transnational political economy. Recognizing the deepened integration of developing countries， such as China， Russia， India， and Brazil， into the global capitalist economy， media convergence， as an ongoing historical process， will continue to be an useful vehicle through which scholars can further understand the expansion and evolution of global capitalism.

“媒體融合”，作為一個學(xué)術(shù)概念，它的內(nèi)涵與外延非常的豐富，人們對媒體融合的界定往往受潛在的經(jīng)濟邏輯和主流意識形態(tài)的影響；作為歷史現(xiàn)象，媒體融合的發(fā)展也還未有終結(jié)。處在最活躍的經(jīng)濟和技術(shù)領(lǐng)域，媒體融合的走勢受到宏觀政治、意識形態(tài)、產(chǎn)業(yè)政策、市場、技術(shù)、核心價值和社會大眾的多方影響。介于“媒體融合”是一個動態(tài)的學(xué)術(shù)熱點，本文試圖粗略地歸納出幾種比較突出的研究途徑和角度。特別是站在傳播政治經(jīng)濟學(xué)的角度，本文旨在審視北美學(xué)者近幾年內(nèi)對“媒體融合”現(xiàn)象的預(yù)測、分析以及常用的理論分析框架?？傮w來說，北美學(xué)者對媒體融合的探討大致分三大重點：第一個重點考量媒體融合這一歷史現(xiàn)象的性質(zhì)，并試圖解釋趨勢背后的主要推動力和阻力; 第二個重點通過實證研究方法，對媒體融合的具體狀況加以分析。對于新媒體政策與新融合經(jīng)濟的解析是這個方向的重中之重；第三個重點涉及媒體融合所帶來的，反映在大眾政治、公共文化、社會關(guān)系上的種種深刻影響?？梢哉f，一方面，通過對當(dāng)今全球資本主義格局的分析，北美傳播學(xué)，特別是傳播政治經(jīng)濟學(xué)，對“媒體融合”概念中另人眼花繚亂的技術(shù)未來主義成分做了“去神秘化”的剖析；另一方面，由于認識到在市場化和自由化的全球影響下，媒體融合已超越言論，成為了實實在在的、承載國際政治經(jīng)濟角逐、影響國內(nèi)社會權(quán)力結(jié)構(gòu)的重要歷史趨勢，北美學(xué)者也因此給于媒體融合足夠的重視，對這個歷史進程在當(dāng)今政治、經(jīng)濟、社會、文化、機構(gòu)和權(quán)力分配中起到的有機作用做了全方位的研究。

一、什么是媒體融合？

媒體融合最早是由MIT政治學(xué)學(xué)者Ithiel de Sola Pool 提出的。 他在1983年的專著Technologies of Freedom 中，把媒體融合描繪成一股未來趨勢。這個概念泛指由數(shù)字技術(shù)所帶來多種媒介載體相互融合的技術(shù)演變。根據(jù)這個概念，在數(shù)字技術(shù)的影響下，信電、電話、電報、大眾傳媒之間原有的行業(yè)隔離與技術(shù)區(qū)別正在逐步消失。未來， 某一物理媒介—無論它是無線還是有線，無論是電波還是電纜—將能承載所有的語音、圖像、數(shù)據(jù)、以及視頻的傳遞； 同理， 原本只能由傳統(tǒng)媒體提供的信息， 例如印刷品、廣播和電話，也將不再限于它們原來特定的載體 （Jenkins， 2008: 10）。 3G手機、數(shù)字電視、網(wǎng)上廣播、還有眾多網(wǎng)絡(luò)互動媒體的出現(xiàn)都是媒體融合的具體例子; 這些技術(shù)的進一步推廣也對網(wǎng)絡(luò)帶寬和終端功能提出了新的技術(shù)要求。

總的來說，“媒體融合”是西方未來主義思潮的又一流行詞匯， 是繼“信息社會”、 “第三次浪潮”、“后工業(yè)社會”之后的又一熱點。在未來主義的詞匯中， “媒體融合”以技術(shù)演化為核心標尺，對技術(shù)帶來的社會經(jīng)濟變化又持有實在化的觀點。作為當(dāng)代西方發(fā)達國家對新技術(shù)革命的主導(dǎo)思潮， 未來主義反映了政治經(jīng)濟權(quán)力精英對人類社會發(fā)展未來前景的主觀愿望。 技術(shù)未來主義一大特點是把科學(xué)技術(shù)偶像化、自在化、絕對化， 但同時又回避國際資本主義生產(chǎn)關(guān)系對科學(xué)技術(shù)的深刻影響與限定。無獨有偶，北美傳播學(xué)主流思想為未來主義的流行貢獻了一臂之力。 比如， Murray （2003）就曾預(yù)測數(shù)字化的內(nèi)容下載功能將進一步推動媒體融合的“第三次”浪潮。不可否認，技術(shù)演變是媒體融合現(xiàn)象的重要特點，“媒體融合”的口號也確是強有力的言辭。但是，作為一種學(xué)術(shù)理論框架， “媒體融合”有明顯的盲點。脫掉“科學(xué)技術(shù)”客觀性的偽裝，“媒體融合”實質(zhì)上是帶有強烈價值傾向的規(guī)范性框架：一方面， 它為“革命式”的技術(shù)創(chuàng)新而加油歡呼；另一方面，社會輿論卻領(lǐng)會不到融合潮流實質(zhì)上是全球資本主義市場體系自我再造重組的有機組成部分。通過對新技術(shù)寓言式的描述，“媒體融合”潛在地為維護并重建資本主義發(fā)達國家的核心優(yōu)勢做了鋪墊 ，埋下了伏筆。

值得一提的是，盡管未來主義把“新科技”對歷史進程的影響放大到絕對主導(dǎo)的地位， 但是伴隨著國際資本和西方發(fā)達國家實實在在的推動，媒體融合已從主觀預(yù)測轉(zhuǎn)變?yōu)橛凶晕覍崿F(xiàn)能力的潮流，因而有了超越話語范疇的現(xiàn)實影響力。特別是美國1996年的電信改革，不僅取消了原來的行業(yè)隔離，不再禁止電信運營商進入有限電視和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行業(yè)，更是搶先全面市場化、私有化、自由化包括電信、廣電、計算機網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的美國傳播行業(yè)，因而迫使英國和歐盟國家緊隨其后以期提升本國媒體資本在國際化的市場競爭中的實力。在自由化的市場機制的激勵下，壟斷集團通過融合強占先機，以期制定規(guī)則，主導(dǎo)轉(zhuǎn)型（Zhang， 2002: 38)?？梢哉f通過迎合跨國壟斷集團資本擴張的本性，這一歷史性改革標志著新自由主義機制的興起，其深遠的影響力波及了整個國際傳播體系。

就在市場化、自由化浪潮的推動下，自九十年代以來，融合潮流變得相當(dāng)明朗。盡管技術(shù)演變本身是不可缺少的必要因素，但是在那些以技術(shù)革命為理論框架的學(xué)者眼里，新技術(shù)就成了凌駕于政治經(jīng)濟結(jié)構(gòu)之上、自成體系的歷史推動力。當(dāng)然，這其中也不乏有深度的研究作品。Milton Mueller(1999) 就描繪了由電子技術(shù)帶來了媒體經(jīng)濟和技術(shù)組織結(jié)構(gòu)的重大變化。根據(jù)Mueller， 媒體融合這個概念已流傳了近25年。自從互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)誕生以來，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)是否會最終促成媒體融合的討論就不絕于耳（Mueller: 12）。在互聯(lián)網(wǎng)時代， 技術(shù)進步顯然已將媒體融合變成觸手可及的現(xiàn)實。但是，如果這個趨勢至今還沒有充分實現(xiàn)，是什么樣的非技術(shù)阻力導(dǎo)致的？哪些機構(gòu)，哪些利益，出于什么原因，在推動或延緩這個趨勢？哪些地區(qū)國家，哪些社會團體，哪些權(quán)力集團將從媒體融合的大潮中獲利？由于媒體融合還是不斷演化的歷史進程，在世界各國的發(fā)展程度也大相徑庭，這些結(jié)構(gòu)性、實質(zhì)性的問題將引導(dǎo)學(xué)術(shù)界的討論。

當(dāng)然，不同的學(xué)術(shù)流派對于這些問題的解答也不盡相同。首先是機構(gòu)研究。機構(gòu)研究以引導(dǎo)機構(gòu)改革、促進融合為目的，著重分析和評估融合的具體政策和現(xiàn)狀。這類研究默認并接受了主導(dǎo)媒體融合的商業(yè)邏輯，其研究的目的也是為了完善并促進資本主義技術(shù)改革，推進在“新自由主義”引導(dǎo)下的全球信息體系的重組與再造。比如說，Dong-Hee Shin (2006) 就韓國的發(fā)展狀況，認為目前媒體所有制結(jié)構(gòu)，監(jiān)管部門結(jié)構(gòu)，以及媒體管理政策從不同程度上限制了媒體融合。Baldwin， McVoy 和 Steinfield 在他們的專著里(1996) 也指出媒體融合的實現(xiàn)不僅僅包含技術(shù)問題，還涉及到產(chǎn)業(yè)運作、商業(yè)文化、融資方式、基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)政策等等方面。立足于各個國家的特定環(huán)境，站在經(jīng)營策略的立場，這些論述著重討論“如何做”這一實際的操作性問題，為幫助實現(xiàn)跨國抑或本土資本在這一重大媒體產(chǎn)業(yè)變革中的取得戰(zhàn)略地位獻計獻策。

機構(gòu)研究的“改良主義”的前提有意無意地提示我們：媒體融合決不是簡單的、必然的技術(shù)潮流，因為政府政策、經(jīng)濟行為、意識形態(tài)、乃至資本主義的國際生產(chǎn)關(guān)系對媒體融合有決定性的意義。在這個理論架構(gòu)下，“媒體融合”成為一個縮寫，泛指在電信、廣電和信息產(chǎn)業(yè)，由一系列技術(shù)演化、產(chǎn)業(yè)重整、市場改革和相關(guān)政策組成的現(xiàn)象(Blackman， 1998)。因此，相對于未來主義科學(xué)技術(shù)絕對化和自在化的邏輯，傳播政治經(jīng)濟學(xué)學(xué)者更加贊同這種社會化、機構(gòu)化的理解。但是，不同于機構(gòu)研究對全球資本主義體系默認或回避的態(tài)度，傳播政治經(jīng)濟學(xué)對媒體融合的理解有意識地跳出“技術(shù)進步”和“經(jīng)濟發(fā)展”的思維模式，并直截了當(dāng)?shù)亟馕鋈蛸Y本主義系統(tǒng)與傳播信息體系之間日益復(fù)雜交錯的關(guān)系。在他的專著 How to Think about Information 中， Schiller就主張把媒體融合的本質(zhì)看作是國際資本擴張和重組的又一個歷史表現(xiàn)，并指出“媒體融合”這個概念使公眾錯誤的認為融合是不可逆轉(zhuǎn)的技術(shù)進步的必然 (Schiller 2007: 103)。在現(xiàn)代資本主義經(jīng)濟下，“信息”作為一種資源已被深深地卷入市場經(jīng)濟活動中去了，成為創(chuàng)造剩余價值的商品，同時也是資本積累的平臺；在信息經(jīng)濟的旗號下，全球資本主義體系關(guān)心的是資本通過傳播信息平臺在全球范圍的積累，只要能增加利潤，這個體系中的主導(dǎo)者有意摧毀任何國家或地方干擾利潤實現(xiàn)的現(xiàn)有技術(shù)體系、制度、傳統(tǒng)和機構(gòu)。從這個意義上，媒體融合說明資本邏輯滲透全球傳播體系的規(guī)模和深度的不斷擴張。有別于機構(gòu)視角，批判政治經(jīng)濟學(xué)往往突出國際資本活動所起到的隱形的，但實質(zhì)上相當(dāng)核心的主體導(dǎo)向作用，并且描述這個復(fù)雜歷史過程中所上演的種種矛盾、斗爭、控制，進而說明社會變革的根本性質(zhì)和方向。

此外，由商業(yè)邏輯為主導(dǎo)的媒體融合是在經(jīng)濟全球化的背景下被推進的。那么發(fā)達國家與發(fā)展中國家對媒體融合的看法與做法一致嗎？新媒體的普及給于發(fā)展中國家“跨越”的機會嗎？當(dāng)發(fā)展中國家加速融入全球資本主義市場體系，國家政府與本土資本是否有能力有選擇地介入媒體融合，并從中獲得實質(zhì)性的實力增長？當(dāng)?shù)氐娜嗣翊蟊娔芊駨闹汹A得更多的權(quán)益？當(dāng)日本韓國成為媒體融合的先導(dǎo)國家，跨國資本在這些亞洲國家中起到什么樣的作用？新媒體的出現(xiàn)會促進本土文化的發(fā)展？抑或是遏制它？隨著媒體信息產(chǎn)業(yè)變得越加重要，它與國際政治和區(qū)域經(jīng)濟之間又有什么樣的緊密關(guān)聯(lián)？在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的新媒體環(huán)境下，這一系列關(guān)于國際關(guān)系和跨文化傳播的“永恒”問題仍然非常重要。比如說，Jussawalla (1999) 就曾探討過信息技術(shù)融合對亞洲區(qū)域經(jīng)濟的影響；Msimang (2001) 則認為如果發(fā)展中國家想改變相對落后的被動狀況，面向媒體融合的管理方式不能照搬西方發(fā)達國家自由經(jīng)濟的模式； Boyd-Barrett (2006)更進一步指出數(shù)字媒體在國際上的擴張幫助重整國際資本所操縱的媒體霸權(quán)?？偟膩碚f，從比較與跨國視角出發(fā)，如果媒體融合是信息技術(shù)革命的又一次浪潮，那么媒體產(chǎn)業(yè)在國際上的演變能幫助我們理解重大的國際權(quán)力的動態(tài)結(jié)構(gòu)嗎？

二、新媒體政策與融合經(jīng)濟

毋庸置疑，媒體融合給行業(yè)監(jiān)管帶來了巨大的挑戰(zhàn)。電信、廣電和信息產(chǎn)業(yè)原本是在相對獨立的監(jiān)管制度下發(fā)展的。具體的說，在歐美地區(qū)，電信監(jiān)管政策強調(diào)對基礎(chǔ)設(shè)施硬件的管理，但視內(nèi)容為超出監(jiān)管范疇的私人問題；出于保護文化多樣性和維護弱勢群體的話語權(quán)，廣電的監(jiān)管則側(cè)重內(nèi)容管理；同時，信息與網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)則是在相對無監(jiān)管的環(huán)境下發(fā)展起來的(Blackman， 1998).但是面對媒體融合，原來各自分立的行業(yè)監(jiān)管不得不重新調(diào)整，不同利益和理念之間的爭論與沖突不可避免。對于這些爭論的記載和分析有助于說明媒體融合的多重主體性與復(fù)雜的內(nèi)在矛盾。

同時，從宏觀政治經(jīng)濟的角度來看，資本主義全球體系自八十年代以來的發(fā)展更是把關(guān)于融合政策的爭論設(shè)定在一個特定的歷史時期：在新自由主義思潮的主導(dǎo)下，為了迎合國際壟斷集團搶占國際市場的戰(zhàn)略，歐美電信、廣電、信息行業(yè)監(jiān)管政策都紛紛鼓勵自由化的機制，推動最大限度地開放市場（Schiller，2007)。同時，隨著發(fā)展中各國加入世界貿(mào)易組織、歐盟這樣的“超國家組織”，規(guī)范化的條約更加速了國家傳播產(chǎn)業(yè)本身以及以傳播產(chǎn)業(yè)為渠道而進行的與全球市場體系的融合。在這樣的背景下，融合政策還能在“社會公正，公平競爭，和消費者利益”之間作出比較公允的平衡嗎（Simpson， 1999)？就全球媒體經(jīng)濟而言，劇烈的市場改革和產(chǎn)業(yè)重組將改變以往經(jīng)濟實體之間的動態(tài)平衡嗎？

首先，在基礎(chǔ)設(shè)施這一層面，就存在許多關(guān)于發(fā)展趨勢的爭論。比如說，當(dāng)電信與廣播電視產(chǎn)業(yè)日趨重疊，“融合式”的監(jiān)管架構(gòu)是否會削減原來受推崇的媒體多元文化的保護制度。(Simpson，1999)？當(dāng)電信運營商也開始提供媒體服務(wù)，怎樣才能保證其他服務(wù)供應(yīng)商不受掌控信息基礎(chǔ)設(shè)施的運營商的惡意排擠(Blackman， 1998)？由于兩種以上的技術(shù)都可以實現(xiàn)寬帶傳播，采用哪種技術(shù)來建設(shè)信息基礎(chǔ)設(shè)施也將對經(jīng)濟社會產(chǎn)生深刻的影響（Benkler， 1998; McKnight，2003).總而言之，在媒體變革的過程中，種種有關(guān)技術(shù)標準、市場準入條件、以及行業(yè)準則的監(jiān)管政策都將影響未來媒體格局，因而至關(guān)重要。

其次，媒體融合還促使了許多新型終端和新型服務(wù)的出現(xiàn)；雖然傳統(tǒng)媒體并不會徹底消亡，但卻經(jīng)歷巨變。重要的是，這些劇烈的變革鼓勵社會各界重新審視貌似永恒不變的媒體結(jié)構(gòu)和媒體權(quán)力分配， 因此孕育了大量的爭論和動蕩。以數(shù)字電視為例，承擔(dān)著公共服務(wù)功能的非盈利性媒體應(yīng)當(dāng)怎樣應(yīng)對和適應(yīng)數(shù)字化的挑戰(zhàn)？在以數(shù)字技術(shù)為載體，網(wǎng)絡(luò)為紐帶的，資本主義商業(yè)邏輯主導(dǎo)下的多媒體環(huán)境里，什么樣的媒體監(jiān)管政策可以有效的保護“公共利益”這一核心價值取向？在北美自由經(jīng)濟的大環(huán)境里，數(shù)字電視的推動是由目前的壟斷企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)？還是通過政策介入把市場準入條件降低 (Casta?eda， 2007)？可見，即便在歐美資本主義經(jīng)濟的大環(huán)境下，傳播信息體系不僅是資本利潤最大化的載體，還承擔(dān)著重要的社會公益責(zé)任。因此，有關(guān)媒體融合的政策制定是在商業(yè)邏輯、權(quán)力結(jié)構(gòu)和社會公益等一系列彼此矛盾的多方訴求下被左右著前行的。到目前為止，在新自由主義體系下，商業(yè)邏輯凌駕于媒體社會公益的責(zé)任之上，因此大大削弱了主流媒體在社會效益中的貢獻。當(dāng)然，由于媒體融合還是一段尚未完結(jié)的歷史進程，最終的收益者將由歷史裁定。

就媒體經(jīng)濟而言，由資本主義商業(yè)邏輯主導(dǎo)的全球傳播體系正在經(jīng)歷劇烈的擴張，同時，其內(nèi)部的市場格局也是動態(tài)的。在新自由主義和媒體融合的雙重導(dǎo)向下，傳播體系作為全球資本主義系統(tǒng)的有機組成部分經(jīng)歷了結(jié)構(gòu)性的調(diào)整。這一結(jié)構(gòu)性的調(diào)整不局限于技術(shù)層面，而是涉及到資本主義媒體經(jīng)濟內(nèi)部的實力較量和重整。一方面，處于優(yōu)勢地位的跨國壟斷集團試圖鞏固并進一步壯大其市場實力；另一方面，傳播信息體系在全世界范圍的調(diào)整也給新興的市場經(jīng)濟主體帶來了機會。

具體的說，由于媒體融合的前提是網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)產(chǎn)品的重建和升級，這促使目前仍處于優(yōu)勢地位的電信公司、傳統(tǒng)媒體、和硬件制造產(chǎn)業(yè)通過種種方式改變生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，切入新興市場，以適應(yīng)變化，因而引發(fā)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)、部門結(jié)構(gòu)的變化。目前，國際壟斷媒體公司已利用他們在資金、技術(shù)、人才和政治影響力上的種種優(yōu)勢，通過擴張，兼并、重組等途徑，搶先把媒體融合納入公司發(fā)展策略中；換句話說，跨國媒體公司很大程度上主導(dǎo)媒體融合的走向，媒體融合也改變了它們的商業(yè)運作方式(Arsenault & Castells，2008；Chon et al.， 2003)。與此同時，隨著市場需求的增長，國際生產(chǎn)鏈也經(jīng)歷了重大的重組配制。電信、廣電與信息產(chǎn)業(yè)的廣泛融合甚至改變了這些細分產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，因此影響力波及世界各地（Witz， 2001)。除了國際資本的帶動和跨國產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整之外，國內(nèi)的政治經(jīng)濟原因，特別是不同部門、不同經(jīng)濟實體乃至階層利益之間的博弈，都可能影響以媒體融合為其點的產(chǎn)業(yè)格局的發(fā)展方向（Zhao，2005; Wu，2009)。可以說，在這場以媒體融合為形態(tài)的市場角逐中，鹿死誰手、誰是贏家是有關(guān)全球信息體系和全球市場經(jīng)濟的前瞻性問題。

值得注意的是，由資本主義商業(yè)邏輯主導(dǎo)的全球傳播體系并不是堅不可摧的；恰恰相反的，資本主義體系的內(nèi)在矛盾在新舊技術(shù)交替時期被放大，因此維護和鞏固資本邏輯對傳播體系的控制至關(guān)重要。首先，從純技術(shù)角度來說，現(xiàn)代技術(shù)給人類的交流傳播活動帶來更多的可能性：數(shù)字技術(shù)不僅使“信息”從一種稀缺資源轉(zhuǎn)變一種過剩資源，融合媒體更是具備了互動的特點，因而讓普通使用者對信息流通過程有了更多的掌控權(quán)。但是，往往正是這些極有益的技術(shù)特點使得資本通過全球傳播體系實現(xiàn)利潤積累的過程受到?jīng)_擊。

以知識產(chǎn)權(quán)為例：由于數(shù)字技術(shù)改變了媒體制作、內(nèi)容存儲、信息傳遞和信息流通種種階段的操作方式，知識產(chǎn)權(quán)原有的生效范疇和執(zhí)行方式都受到了負面影響。一方面，網(wǎng)絡(luò)強大的共享與復(fù)制功能不僅激發(fā)了數(shù)以萬計的免費內(nèi)容下載和內(nèi)容轉(zhuǎn)載，甚至鼓勵了非盈利性的創(chuàng)作共享運動的風(fēng)起云涌(Murdock，2009)。作為反擊，大公司不僅嚴格化了知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則，他們還推出了一系列控制信息供應(yīng)的技術(shù)手段以期順利實現(xiàn)信息“商品化”的轉(zhuǎn)化，其中包括加密，直接授權(quán)，收費網(wǎng)絡(luò)信息，使用者密碼輸入系統(tǒng)等等（Spinello， 2002:170-172)。除此之外，當(dāng)多媒體和互動媒體成為主流傳播方式時，現(xiàn)代技術(shù)已給予消費者避開商業(yè)廣告狂轟濫炸的能力，數(shù)以萬計的頻道更使傳統(tǒng)的廣告失去原有的效應(yīng)。 新媒體與廣告、新媒體與知識產(chǎn)權(quán)之間的關(guān)系將如何發(fā)展直接涉及到商業(yè)媒體的生存方式（Spurgeon， 2008)。

總之，如何創(chuàng)造新的盈利方式，如何控制乃至扼殺不符合資本積累的技術(shù)應(yīng)用，如何打開并開發(fā)利用新興市場，如何創(chuàng)造新的需求不僅對于資本邏輯下的媒體行業(yè)本身有重要的意義，對于剖析現(xiàn)代資本經(jīng)濟組織演化也有關(guān)鍵性意義.

三、媒體融合的社會影響

由媒體融合引發(fā)的全球傳播體系的重整對資本主義市場體系本身有深刻的影響。除此之外，北美學(xué)者不約而同地關(guān)注新媒體與新聞事業(yè)、新媒體與大眾政治、新媒體與社會民主之間的互動關(guān)系。換句話說，這類討論往往跳出了產(chǎn)業(yè)機構(gòu)視角，關(guān)注非經(jīng)濟問題。如果傳統(tǒng)媒體的特點之一是由精英主導(dǎo)的，自上而下的，壟斷式的信息制造和傳播，媒體融合是否可以減少了消費者對壟斷媒體的依賴，鼓勵更為民主的、更具參與性的信息傳播方式？這一議題是關(guān)注媒體政治的學(xué)者們關(guān)心的核心問題。一方面，互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字手機、網(wǎng)絡(luò)播客不僅讓大眾接觸到數(shù)以萬計的信息來源，更賦予普通人曝光突發(fā)事件、引發(fā)大眾討論、制造新聞效果的主體性能力（Murley，2009; Wilkinson，2009)；另一方面，壟斷媒體集團為了迎合大眾需求也相繼推出網(wǎng)絡(luò)討論空間以期制造互動新聞的氣氛（Thurman， 2008)。

早期學(xué)者對新媒體的民主化效果抱以浪漫主義的期望，Ithiel Sola Pool（1983）就認為在媒體產(chǎn)權(quán)日益集中的國際環(huán)境中，媒體融合能鼓勵民眾的媒體參與，進而推進言論自由、民主政治乃至社會公正。不可否認，Pool的觀點有科學(xué)技術(shù)絕對性的傾向；潛在地，他把技術(shù)進步與民主化相提并論，把個人消費自由等同于社會群體之間的民主平等。但是這一極富價值取向的期望已成為了主流媒體研究的理論框架，同時也為西方科技未來主義思潮提供了很好的合理化宣傳。相對來說，近期的新媒體研究則運用了內(nèi)涵更為嚴格的“民主”概念，通過實證研究方法以期丈量互動媒體、草根新聞的實在效果。從純技術(shù)的角度，新媒體跨越了傳統(tǒng)媒體中被動消費與主體性內(nèi)容制造的鴻溝，但是從社會學(xué)的角度，社會各界、各個階層、各個民族享有新媒體的程度極度不平衡，保守的媒體權(quán)力結(jié)構(gòu)也并沒有土崩瓦解(Zeitlyn et al.， 1998)?？梢哉f，相對于技術(shù)絕對化和個體化的研究框架，傳播政治經(jīng)濟學(xué)對媒體權(quán)力在資本邏輯下實現(xiàn)的分配關(guān)系提出了結(jié)構(gòu)性的、批判性、本質(zhì)性的認識，因而為了解媒體融合的社會影響提供了現(xiàn)實版的背景認知。

新媒體與大眾文化的互動也是一個重要領(lǐng)域。隨著壟斷媒體集團對大眾娛樂市場的不斷開發(fā)利用，消費者通過互動媒體為資本主義娛樂產(chǎn)業(yè)提供了大量新鮮的內(nèi)容。Henry Jenkins 在他2006年的經(jīng)典之作 Convergence Culture 中強調(diào)了消費者在新形成的媒體文化中起到的“不可忽略”的推動作用 (p. 8)。通過文化視角，關(guān)注互動式的多媒體，Jenkins提出媒體融合不僅是被資本宏觀推動，而且?guī)恿俗韵露系南M者的媒體參與。簡而言之，新型的媒體文化和消費者群落是這類研究的重點。比如，Lankshear 和 Knobel（2003）研究過社會交際網(wǎng)站；Tarantino（2003）寫過消費者對數(shù)字電影的反哺；Mizuko (2005)寫過手機短訊在日本青少年文化中有機作用。可以說，全世界的媒體管理者、軟件設(shè)計者、系統(tǒng)工程師和計算機網(wǎng)絡(luò)公司都迫切地想要了解新媒體文化的傳播和影響，更想了解大眾流行對新技術(shù)的接受方式和導(dǎo)向趨勢。從學(xué)術(shù)研究的角度來評價，這類研究有效的突出了媒體消費者主體性的地位，并且強調(diào)了“文化”獨立于政治經(jīng)濟的自在性和影響力，因而是傳播政治經(jīng)濟學(xué)的有益補充。但同時，不可否認，優(yōu)先消費者視角，突出市場經(jīng)濟范疇內(nèi)個體或群體的“消費自由”的邏輯回避了資本最大化的商業(yè)邏輯以及階級這最為核心的資本主義社會關(guān)系，這些盲點削弱了對市場經(jīng)濟框架下的大眾文化的認識，也代表著向資本主義商業(yè)邏輯的某種妥協(xié)。

當(dāng)新媒體社會學(xué)和新媒體文化學(xué)的研究從大眾“消費者”的視角出發(fā)，媒體政治經(jīng)濟學(xué)的視角則又回歸到媒體與資本主義體系的另一個重要交點，那就是媒體融合對勞動者、勞動關(guān)系和勞動狀況的影響。一方面，數(shù)字技術(shù)在各種機構(gòu)中的滲透加深了資本主義體系對勞動者的監(jiān)視、控制和操縱，在后福特主義生產(chǎn)模式下，當(dāng)全球數(shù)字化與經(jīng)濟全球化相融合， 媒體融合更促使國際產(chǎn)業(yè)鏈的擴張和調(diào)整，因而對世界各國的就業(yè)結(jié)構(gòu)和勞動狀況也產(chǎn)生了深刻影響；另一方面，新技術(shù)也帶來了鼓勵勞動者主體性和承載集體維權(quán)活動的空間。這一對相互制衡的矛盾趨勢將怎樣影響數(shù)字勞動、創(chuàng)造性勞動和知識型勞動？面對媒體融合所帶來的媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和管理方式的變化，廣義的媒體工人是怎樣應(yīng)對的？在信息產(chǎn)業(yè)全球化，媒體行業(yè)的工會做出什么樣的戰(zhàn)略性的組織調(diào)整？可以說，關(guān)于廣義的“知識勞動”與“創(chuàng)造性勞動者”的研究是一個的新興領(lǐng)域。這個視角再次把媒體融合的現(xiàn)象設(shè)置在資本主義經(jīng)濟體系全球擴張和自我更新的時代背景之下。

四、總結(jié)與未來趨勢

在近些年的社會輿論中，媒體融合這個概念往往披著一層神秘的面紗。特別是在未來主義和自由經(jīng)濟輿論的鼓吹下，媒體融合不僅代表讓人眼花繚亂的新技術(shù)，仿佛還預(yù)示著天賦人權(quán)和民主自由的人類理想，因而成為了象征實現(xiàn)社會進步、經(jīng)濟發(fā)展、人類平等的金鑰匙。 但是，作為一個獨立的學(xué)術(shù)概念，媒體融合不僅存在明顯的盲點，而且是帶有強烈規(guī)范傾向的框架。可以說，對媒體融合的分析，只有結(jié)合對當(dāng)今國際、國內(nèi)政治經(jīng)濟的深刻理解時，才能有效擺脫“媒體融合”自我神秘化、自我放大化的傾向。從傳媒政治經(jīng)濟學(xué)的視角，媒體融合的潮流，從本質(zhì)上說，是資本主義全球體系通過傳媒信息技術(shù)手段進行自我更新、自我擴張的有機表現(xiàn)。就影響而言，媒體融合對全球格局、社會經(jīng)濟和政治民生帶來的并非是理所當(dāng)然的、線性的、純粹的、正面的影響。實質(zhì)上，媒體融合技術(shù)雖然蘊涵了促進積極的歷史進步的可能性，但是在資本主義商業(yè)邏輯強大的主導(dǎo)下，這一歷史進程更多的是優(yōu)先了那些目前在全球市場體系中的占有領(lǐng)導(dǎo)地位的政治經(jīng)濟實體的利益，因而重塑和更新了現(xiàn)行的政治經(jīng)濟、社會結(jié)構(gòu)、媒體權(quán)力等層層的保守格局。

通過本文的敘述和梳理，筆者認為北美關(guān)于媒體融合的研究以媒體融合現(xiàn)象作為起點，著重剖析現(xiàn)象背后更深層次的政經(jīng)、機構(gòu)、政策、發(fā)展、社會關(guān)系和權(quán)力結(jié)構(gòu)的本質(zhì)、動因以及影響。其中，以下一系列的假設(shè)引導(dǎo)了北美學(xué)術(shù)研究對媒體融合的審視和反思：在資本主義商業(yè)邏輯的主導(dǎo)下，媒體融合將削弱跨國資本對傳播體系的霸權(quán)控制？給于發(fā)展中國家“跨越”的時機和空間？延續(xù)甚至加強傳統(tǒng)“公眾利益”的監(jiān)管核心取向？推動公共服務(wù)媒體的發(fā)展？摧毀社會歧視，實現(xiàn)全社會化的平等信息服務(wù)？推動社會民主和大眾文化繁榮嗎？總的來說，在全球傳播體系市場化、自由化和數(shù)字化的大背景下，媒體融合不僅是全球資本主義體系通過傳播信息產(chǎn)業(yè)自我更新和自我重組的具體手段，同時也給發(fā)展策略、行業(yè)監(jiān)管、資本積累、勞動關(guān)系、社會民主和大眾文化帶來了種種互相制衡的矛盾的影響，歷史的延續(xù)性和革新性是媒體融合的雙重特點。

顯而易見，目前媒體融合的研究主要是以北美、歐洲以及日本韓國這些發(fā)達國家和地區(qū)為對象的。這個研究范疇一方面直接反映了媒體融合不平衡的發(fā)展軌跡，另一方面，隨著印度、巴西、中國和俄羅斯這樣的發(fā)展中國家不斷融入全球市場經(jīng)濟體系，他們在媒體融合潮流中的發(fā)展進程將成為學(xué)術(shù)研究的一個可能的未來趨勢。中國政府就已將三網(wǎng)融合作為實現(xiàn)內(nèi)需帶動，促進應(yīng)用，重點突破，在未來的技術(shù)發(fā)展中占一席之地的經(jīng)濟戰(zhàn)略。筆者認為，對于未來的研究，媒體融合將繼續(xù)成為一個載體，幫助學(xué)者認識資本邏輯在全世界范圍的擴張和變形。具體的說，在發(fā)展中國家里，媒體融合在國際資本與本地政治和國家發(fā)展需求的多重影響下會產(chǎn)生怎樣的特有的可能性？作為市場國際化的重要載體，媒體融合的趨勢會為本地資本的壯大創(chuàng)造什么樣的環(huán)境？會給國家信息化格局帶來什么樣影響？是否有助于形成電信運營商與上下游產(chǎn)業(yè)互動共贏的產(chǎn)業(yè)鏈？政府與市場主體在媒體融合中將分別扮演什么樣的角色？在全球資本主義經(jīng)濟陷入困境的境況下，作為最為活躍的經(jīng)濟區(qū)域，這些國家會在媒體融合上會有什么具體的舉動和作為？媒體融合又會在當(dāng)?shù)氐恼胃母锖蜕鐣D(zhuǎn)型中扮演什么樣的角色？這一系列的問題對于關(guān)心國際政治經(jīng)濟體系、新型工業(yè)化和市場化國家的走勢、轉(zhuǎn)型中的媒體以及廣義的發(fā)展問題的學(xué)者都是很有意義的。

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促進數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟融合范文第4篇

這個視頻主要闡述了智能制造的國內(nèi)外發(fā)展與應(yīng)用狀況、智能制造的內(nèi)涵與特征；描繪了智能制造參考模型、智能工廠體系架構(gòu)以及智能工廠解決方案要素；分享了數(shù)字化工廠三個不同維度的數(shù)字化藍圖和實施路線圖，并結(jié)合我國和德國工業(yè)發(fā)展水平，幫助我們更好地理解智能制造相關(guān)理念，促進企業(yè)打造新一代智能創(chuàng)新平臺，從而在設(shè)計研發(fā)、工藝開發(fā)、生產(chǎn)制造、售后維護等產(chǎn)品全生命周期實行全面數(shù)字化與智能管理，促進企業(yè)實現(xiàn)工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)與應(yīng)用服務(wù)聯(lián)網(wǎng)的深度融合，更好地滿足客戶持續(xù)多變的個性化需求。

21世紀以來，全球正出現(xiàn)以物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)等為代表的新一輪技術(shù)創(chuàng)新浪潮。當(dāng)前，新興經(jīng)濟體快速崛起，全球市場經(jīng)濟交流合作規(guī)模空前，多樣化、個性化需求快速發(fā)展，用戶體驗成為市場競爭力的關(guān)鍵要素。在此背景下，各國將智能制造視為振興實體經(jīng)濟和新興產(chǎn)業(yè)的支柱和核心、提升競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。智能制造的基本屬性有三個：對信息流和物流的自動感知和分析，對制造過程信息流和物流的自主控制，對制造過程的自主優(yōu)化運行。智能制造具備以智能工廠為載體、以關(guān)鍵制造環(huán)節(jié)智能化為核心、以端到端數(shù)據(jù)流為基礎(chǔ)、以網(wǎng)通互聯(lián)為支撐的四大特征。

德國的工業(yè)4.0，重點是實現(xiàn)產(chǎn)品生命周期和價值鏈整個過程中人、物、機器之間的連接，同時實現(xiàn)他們之間信息的及時共享和協(xié)同，以提供一個實時、自動化、智能、可視、柔性的動態(tài)自組織架構(gòu)。德國工業(yè)4.0的核心和關(guān)鍵是建立一個人、機器、資源互聯(lián)互通的網(wǎng)絡(luò)化社會。通過人、物和系統(tǒng)的連接，實現(xiàn)企業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)的動態(tài)建立，實時優(yōu)化和自組織。

促進數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟融合范文第5篇

印刷包裝業(yè)市場回暖

進入“十三五”時期，印刷裝備經(jīng)營依然困難重重，進出口也開始逐年下降，然而好消息也在不斷涌現(xiàn)，尤其印刷設(shè)備制造業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)，開始出現(xiàn)回暖的跡象。如尼克森統(tǒng)計顯示，2015年英國上半年紙質(zhì)書籍銷售增長3.9%，出現(xiàn)7年來的首次增長。在出版業(yè)市場增長的影響下，2016年上半年又增長了9.3%的業(yè)績，實現(xiàn)了14年來最快的增長，這種書刊業(yè)的增長反映了紙質(zhì)媒體的回歸。有去美國和加拿大的旅游者也反映，在這些國家似乎很少看到時刻看手機的人群，這反映國外關(guān)注移動媒體的高峰已過。

2016年8月24日在，北京主辦的第23屆北京國際圖書博覽會上，少兒圖書市場火爆，成為博覽會的最大熱點，與其他印刷企業(yè)展臺形成明顯的對照。有統(tǒng)計表明，近10年，少兒圖書市場年均增幅10%，年銷售額達到10億元，創(chuàng)造書刊印刷市場的新趨勢，也反映重視閱讀的氛圍在形成。

印刷裝備創(chuàng)新技術(shù)取得進展

2016年6月，國家出版新聞廣電總局在北京召開全國實體書店發(fā)展推介會，會議上宣讀了、國家新聞出版廣電總局、國家發(fā)展改革委員會、教育部、財政部、住房和城市建設(shè)部、商務(wù)部、文化部、中國人民銀行、國家工商總局11個部委聯(lián)合的《關(guān)于支持實體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》。意見指出：到2020年，要基本建立以大城市為中心，中小城市配套、鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點為延伸、貫通城鄉(xiāng)的實體書店建設(shè)體系，形成大型書城、連鎖書店、中小特色書店及社區(qū)便民書店、農(nóng)村書店、校園書店等合理布局、協(xié)調(diào)發(fā)展的良性格局，這也是國家層面的良性發(fā)展回歸，在努力創(chuàng)造潛心閱讀的良好空氣。2016年，北京市投入1800萬元扶持實體書店項目，針對70家實體書店予以獎勵扶持，單個獎勵額高達100萬元，扶助資金方式可以以獎勵的方式，也可以以購買服務(wù)或項目補貼的方式。在移動和網(wǎng)絡(luò)媒體盛行的今天，紙質(zhì)圖書在實體書店發(fā)展建設(shè)中，印刷出版業(yè)的發(fā)展再次遇到有利時機。

2016年，印刷包裝業(yè)也出現(xiàn)了促進發(fā)展的商機。國家對某進口乳品包裝品牌進行反壟斷調(diào)查，經(jīng)過兩年多的不懈努力得到成功解決，并對進口無菌灌裝設(shè)備搭售包裝材料、備件、服務(wù)，限制包裝原材料產(chǎn)地進口等問題進行處罰。在長期壟斷市場行為被消除之后，為國內(nèi)乳品印刷包裝帶來70%的市場商機。這些良好的市場機遇將會給印刷設(shè)備制造業(yè)帶來無限發(fā)展空間。

在經(jīng)濟下行壓力影響下，雖然傳統(tǒng)印刷設(shè)備制造企業(yè)經(jīng)營困難，但還有一些企業(yè)在創(chuàng)新和橫向聯(lián)合上取得了進展。

2016年4月，北京歐菲特科技有限公司大幅面輪轉(zhuǎn)膠印機合同簽字協(xié)議，接收方是新疆庫爾勒喀樂西提印刷有限公司，這臺設(shè)備主要用于水果包裝箱的印刷。過去，這家企業(yè)主要關(guān)注柔性版印刷和瓦楞紙箱印刷設(shè)備，膠版大幅面輪轉(zhuǎn)印刷機的問世，同樣可以解決他們的需求。大幅面輪轉(zhuǎn)膠版印刷機的最大印刷幅面2100mm×1650mm，第一次將國內(nèi)只能制造小型和中型卷筒紙膠印機的現(xiàn)狀變成歷史。大型卷筒紙進料可以節(jié)約紙張，還可以實現(xiàn)膠印、柔印、凸印等組合印刷方式，有利于擴展應(yīng)用范圍，并可以聯(lián)線逆向上光、冷燙印等功能。這臺卷筒紙大幅面輪轉(zhuǎn)印刷機不但填補了國內(nèi)空白，而且使印刷效率成倍提升。歐菲特科技有限公司原是一家標簽輪轉(zhuǎn)印刷機制造商，這臺設(shè)備的推出既是企業(yè)技術(shù)水平的體現(xiàn)，也是企業(yè)將卷筒紙膠印機首次推進到包裝印刷領(lǐng)域的嘗試。

2016年，青島美光機械有限公司推出SCL1650單瓦楞覆面生產(chǎn)線，幅寬可達1650mm。生產(chǎn)線包括單面瓦楞機、無軸液壓紙架、預(yù)熱缸、接紙機、儲紙張力控制系統(tǒng)、噴霧加濕系統(tǒng)、牽引系統(tǒng)、糾偏系統(tǒng)、修邊機、伺服橫切機、高速覆面機、壓輸固化機、翻轉(zhuǎn)堆積機等，這臺設(shè)備投入使用之后，單班可減少10名操作人員，可以節(jié)約紙張、涂膠，還可以進行單張紙復(fù)合和卷筒紙復(fù)合，滿足當(dāng)前市場對聯(lián)線自動化設(shè)備的需求。

另一家企業(yè)――山東信川機械有限責(zé)任公司將印后智能制造整體解決方案推向市場。該生產(chǎn)線可實現(xiàn)上料、模切、糊盒、分片、檢品、打包、碼垛、纏繞打捆等功能的智能聯(lián)線，將原來單機12～14個人完成的訂單作業(yè)，聯(lián)機后僅需要3～4個人即可以完成，該聯(lián)動線還可以根據(jù)用戶不同的包裝定制需求進行組合，大大提高了生產(chǎn)效率。

北京華夏視科檢測技術(shù)有限公司在單張紙多色膠印機上安裝膠印質(zhì)量在線監(jiān)測系統(tǒng)（可加裝兩個CCD攝像頭），可以實現(xiàn)檢測連續(xù)廢品、嚴重廢品，從而降低廢品率。檢測出廢品可以進行插標或噴碼標記，替代人工對印刷質(zhì)量進行檢測，改造后不但設(shè)備效率提高，而且僅需要兩分鐘即可完成新產(chǎn)品檢測的準備工作。

陜西北人印刷機械有限責(zé)任公司提出凹版印刷VOCs治理3個階段：一是源頭油墨治理，苯溶劑油墨改用無苯油墨，再由無苯油墨改為水性油墨，徹底從根源上消除有機揮發(fā)物排放；印刷過程中，通過改變烘干機效率和生產(chǎn)現(xiàn)場的管理，從而達到VOCs減排。二是給印刷設(shè)備增加LEL控制裝置，減少現(xiàn)場溶劑揮發(fā)，其中包括半封閉墨槽加蓋、全封閉檔墨裝置和推進清潔生產(chǎn)等措施。LEL控制裝置的原理是一部分廢氣二次通過烘干箱，用于印刷品的干燥，這樣既減少干燥產(chǎn)生的能源消耗，也減少了廢氣的排放量，從而降低了治理成本。三是末端治理的回收法，采用改變溫度、壓力、選擇吸附劑或選擇透氣膜分離出有機物等方式，減少排放量，回收物可以再利用。另一種是燃燒法，熱能也可以再利用。據(jù)工信部2016年關(guān)于印發(fā)《制造業(yè)單項冠軍企業(yè)培育提升轉(zhuǎn)型行動實施方案的通知》首批公布制造業(yè)單項冠軍，陜西北人印刷機械有限責(zé)任公司的凹版印刷機喜獲殊榮。

最近，上海耀科印刷機械有限公司與上海高斯圖文印刷系統(tǒng)（中國）有限公司合作制造的SG-104單張紙冷燙膠印一體機新產(chǎn)品，第一次將膠印印刷和冷燙印組合在一起，這是一臺印刷和印后組合的聯(lián)線設(shè)備，值得推廣。

方正電子在全印展上重點展示單張紙及軟包裝可變數(shù)據(jù)噴印解決方案――方正桀鷹H500和W1300，受到業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注。方正桀鷹H500單張紙可變數(shù)據(jù)噴印解決方案推出近10年來，國內(nèi)單張紙市場占有率達8成以上，可提高30%的生產(chǎn)效率，最高配置達8組打印單元，最高機械速度129米/分，可以采用最新環(huán)保型LED UV墨水，固化比傳統(tǒng)墨水節(jié)能 80%。方正桀鷹W1300支持正反面同時印刷，賦碼位置靈活多變，可以承印最薄、雙層或多層復(fù)合材料，同時采用新型環(huán)保型LED UV墨水，墨水固化徹底，設(shè)備最高印刷速度150米/分，已成為我國噴墨行業(yè)的明星品牌，能夠為客戶實現(xiàn)安全、穩(wěn)定、高效賦碼，在藥品、煙草、日化、嬰幼兒奶粉、食品等領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。方正還推出了W930煙包可變數(shù)據(jù)噴墨印刷機。

杭州科雷機電工業(yè)有限公司最新的EZ COLOR一鍵印刷、無需調(diào)整，品質(zhì)達到國際標準的新技術(shù)，將推動膠印技術(shù)創(chuàng)新升級。這種技術(shù)如果實現(xiàn)，無需數(shù)碼打樣，CTP精確制版和打孔、墨泵直接供墨、無需清洗就可以完成印刷。印刷品需要墨量可直接由印刷專家提供的專家?guī)焯崛?，從而使過版紙下降到5～10張，節(jié)約墨量10%，按印刷成本計算出的最小起印數(shù)量可以降到200張以內(nèi)，從而使膠印機可以滿足短版印刷需求。

北人集團公司成立智能系統(tǒng)分公司，創(chuàng)新推出北人智能印刷工廠的系統(tǒng)解決方案。智能工廠的目標是將傳統(tǒng)印刷企業(yè)進行綠色化、數(shù)字化、智能化和信息化升級。通過對設(shè)備的數(shù)字化升級實現(xiàn)信息集成；通過對企業(yè)全部流程進行數(shù)據(jù)采集，建立數(shù)據(jù)庫，將物理工廠變成數(shù)字化工廠。在升級過程中，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營全部實現(xiàn)數(shù)字化管理，包括生產(chǎn)運行數(shù)字化、設(shè)備管理數(shù)字化、采購倉儲數(shù)字化、物流銷售數(shù)字化，所謂智能工廠正是建立在數(shù)字化工廠的基礎(chǔ)上，利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和監(jiān)控技術(shù)加強信息管理服務(wù)，最終達到最優(yōu)生產(chǎn)、無人干預(yù)、效益最佳、動態(tài)平衡的目標。

在企業(yè)轉(zhuǎn)型過程中，傳統(tǒng)企業(yè)間的橫向聯(lián)合、與國外企業(yè)的合作也在加快進行，如北人集團公司和惠普，天津長榮印刷設(shè)備有限公司和海德堡、威海印刷機械有限公司和Delphax公司等。2015年12月，沃倫貝格與浙江平湖英厚機械有限公司合資慶典在杭州舉行，這次合資有沃倫貝格、平湖英厚和香港中成三方合作。2016年4月，天津長榮印刷設(shè)備有限公司與遼寧大族冠華印刷科技股份有限公司一起簽訂了“合作框架協(xié)議”，邁出了向個性化生產(chǎn)的新步伐，利用遼寧大族冠華印刷科技股份有限公司激光模切雕刻技術(shù)開啟新的個性化市場。

新時期印刷裝備的發(fā)展目標

印刷設(shè)備市場下行壓力已經(jīng)導(dǎo)致兩大集團解體或萎縮，并獲得浴火重生的機會。上海電氣集團出售了上海光華（以下企業(yè)用簡稱）、上海亞華、上海紫光和上海申威達，僅暫時保留了上海高斯圖文。上海光華被溫州一家企業(yè)收購；上海亞華被上海耀科收購；上海紫光和上海申威達被上海綠新收購，企業(yè)轉(zhuǎn)型為上海綠新紫光印刷機械有限公司，并將上海申威達一起并入該企業(yè)。上海電氣集團最終將要放棄印刷包裝設(shè)備制造，這些原國有名牌企業(yè)將變換機制被更有活力的民營機制所代替，企業(yè)面貌煥然一新。

北人集團公司的印刷設(shè)備制造產(chǎn)業(yè)也開始萎縮，單張紙膠印機制造并入卷筒紙膠印機制造基地，印刷機二廠和北人富士等企業(yè)已經(jīng)消失。據(jù)介紹，2015年7月，北京經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)批準亦創(chuàng)園開發(fā)項目。園區(qū)總投資22億元人民幣，占地16.24萬平方米，計劃建筑面積32萬平方米，包括世界機器人大會永久會址、亦創(chuàng)科技創(chuàng)新綜合體、亦創(chuàng)研發(fā)中心等內(nèi)容。項目2019年達產(chǎn)后，預(yù)計實現(xiàn)年銷售收入3.7億元，年繳納稅收2000萬元。亦莊的北人股份基地轉(zhuǎn)型為機器人會展中心，每年舉辦世界機器人展會和機器人發(fā)展論壇，并形成永久基地，將來還要開發(fā)機器人制造。今年展會期間，北京市委書記郭金龍、市長王安順（現(xiàn)在市長為蔡奇）親自到場，中央新聞電視臺也多次進行轉(zhuǎn)播。國家在這個項目上投資幾億元資金，進行了廠區(qū)的適應(yīng)性改造，北人集團公司完成跨行業(yè)轉(zhuǎn)型，北人卷筒紙印刷機四廠和陜西北人兩家優(yōu)勢企業(yè)繼續(xù)以集團形式運作。

在近年來的轉(zhuǎn)型調(diào)整中，已經(jīng)倒閉、轉(zhuǎn)行或消失的印刷設(shè)備制造企業(yè)至少有20家之多，經(jīng)過大浪淘沙之后，仍然活躍在市場的印刷設(shè)備制造企業(yè)，將會煥然一新，以新的機制和面貌面向世界。

未來印刷設(shè)備制造業(yè)發(fā)展的方向?qū)⒁詳?shù)字網(wǎng)絡(luò)化、綠色環(huán)?；?、智能融合化和聯(lián)線自動化為發(fā)展目標。

新時期印刷裝備的發(fā)展目標

1.數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化

印刷設(shè)備數(shù)字化創(chuàng)新已經(jīng)取得較大的成果，CTP膠版直接制版機已經(jīng)國產(chǎn)化，而且實現(xiàn)大量的出口。杭州科雷稱，柔性版印刷的版材和直接制版機已經(jīng)推向市場，銷售價格在不斷下降，柔性版直接制版機的幅面規(guī)格已經(jīng)達到600～1600mm，為這種新式印刷設(shè)備的發(fā)展創(chuàng)造了條件。數(shù)字噴墨印刷機已有多家企業(yè)推出自主創(chuàng)新的產(chǎn)品，北人集團和惠普、威海印機與Delphax公司還建立技術(shù)轉(zhuǎn)讓和協(xié)議，北大方正、濰坊東航等一批企業(yè)創(chuàng)新的數(shù)字印刷設(shè)備已經(jīng)推向市場，還有一大批企業(yè)能夠批量制造寬幅噴繪設(shè)備，促進了數(shù)字印刷設(shè)備的國產(chǎn)化。然而在快速印刷領(lǐng)域還看不到國產(chǎn)數(shù)字印刷設(shè)備的身影，“十三五”期間在這個領(lǐng)域的創(chuàng)新和實現(xiàn)批量制造將是轉(zhuǎn)型成功的希望所在。

數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展目標，應(yīng)該大力發(fā)展數(shù)字化印刷裝備制造，突破數(shù)字印刷機的發(fā)展瓶頸，創(chuàng)新研發(fā)數(shù)字印刷的關(guān)鍵技術(shù)，包括激光掃描、激光雕刻、激光制版、光電成像和噴墨頭零部件實現(xiàn)國產(chǎn)化，使國產(chǎn)數(shù)字印刷機在快速印刷、辦公印刷、個性和短版印刷領(lǐng)域占有一席之地。印刷信息數(shù)字化傳遞是印刷裝備的必修課，設(shè)備必須設(shè)置網(wǎng)絡(luò)接收和數(shù)字化接口，從而實現(xiàn)從桌面系統(tǒng)、制版、印刷和后續(xù)設(shè)備的數(shù)字化傳遞，做到信息共享和網(wǎng)絡(luò)傳遞，并形成有章可循的標準規(guī)范，提高制造企業(yè)的數(shù)字化設(shè)備制造水平。數(shù)字化還貫穿整個制造過程，進一步推進數(shù)控技術(shù)的廣泛應(yīng)用。其中包括數(shù)控機床、復(fù)合數(shù)控機床、加工中心機床、柔性加工系統(tǒng)和配備機械手臂或機器人的加工設(shè)備，不斷提高自動化制造水平。

工業(yè)發(fā)達國家的印刷包裝業(yè)在20世紀90年代已經(jīng)完成全過程聯(lián)線，從紙卷運輸、上紙、上版、印刷、殘紙分離、印品輸送、分發(fā)計數(shù)、打捆、裝車實現(xiàn)無人直接管理，印刷包裝企業(yè)用工不斷減少，一些國外大型印刷包裝企業(yè)用工很少超過50人。

2.綠色環(huán)保化

2010年以來，國家推出了多項綠色印刷方面的政策。2016年7月，工業(yè)和信息化部和財政部聯(lián)合印發(fā)《重點行業(yè)揮發(fā)性有機物削減行動計劃》，計劃實施時間從2016～2018年，包括印刷包裝業(yè)油墨、膠黏劑等有機物的排放，共涉及包括印刷包裝業(yè)在內(nèi)的11個行業(yè)。該計劃到2018年，VOCs排放量比2015年減少330萬噸以上，減少苯、甲苯、二甲苯等溶劑、助劑使用量20%以上，低（無）VOCs的綠色農(nóng)藥制劑、涂料、油墨、膠黏劑所占比例分別達到70%、60%、70%、85%以上。其中，將印刷包裝業(yè)定為VOCs排污收費試點行業(yè)，因此，印刷設(shè)備制造將采取行動，為下游產(chǎn)業(yè)達到綠色環(huán)保要求作出努力。印刷設(shè)備綠色環(huán)?；陌l(fā)展目標，應(yīng)該積極采用CTP直接制版（膠印制版、柔印制版、網(wǎng)印制板）、納米噴墨制版、免化學(xué)處理印版制作、無水膠印技術(shù)，廣泛采用水性油墨、植物油墨和UV油墨，含有苯溶劑的高揮發(fā)油墨必須經(jīng)過治理后達標排放要求。節(jié)約資源能間接達到減少污染物排放的目的，因此節(jié)能減排、節(jié)約資源和降低消耗也是裝備制造業(yè)環(huán)?；陌l(fā)展方向。數(shù)字印刷（靜電印刷、電磁印刷和噴墨印刷）、柔性版印刷、變頻調(diào)速、獨立驅(qū)動技術(shù)、冷燙印技術(shù)、LED和LEC低能量烘干技術(shù)、循環(huán)經(jīng)濟技術(shù)的推廣應(yīng)用，可以實現(xiàn)節(jié)約資源、節(jié)約電力和水資源的綜合利用水平。

3.智能融合化

工信部曾以印刷設(shè)備數(shù)字化、智能化和自動化立項支持印刷設(shè)備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，取得一些積極的成果。數(shù)字化是指由模擬技術(shù)向數(shù)字技術(shù)的轉(zhuǎn)變，這個轉(zhuǎn)變并不是僅僅指設(shè)備本身的數(shù)字化，而是擴大到整個印刷過程和管理的數(shù)字化，是各行業(yè)普遍關(guān)注的話題。智能化是指現(xiàn)代通信技術(shù)、信息技術(shù)、計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、精密傳感技術(shù)、工業(yè)視覺技術(shù)、智能控制技術(shù)匯集而成，并針對裝備制造領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用。二者有不同的含義，也有相互融合的交叉手段。自動化是指提高工作效率、解放操作者的技術(shù)措施，三者也是互相交叉和互相融合，其界限既清楚又模糊的相互滲透。

智能融合化的發(fā)展目標，應(yīng)該廣泛應(yīng)用計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)控技術(shù)、工業(yè)視覺技術(shù)和智能元器件，提高設(shè)備的自動化水平，以降低設(shè)備的人工成本和體力勞動強度，在有條件的情況下，積極采用機器人技術(shù)替代人工的繁重勞動（包括制造過程），印刷設(shè)備實現(xiàn)自動換版、自動清洗、自動穿紙、自動上紙、自動套準、自動清廢、自動、自動監(jiān)控和自動廢張清除等功能。廣泛采用智能元件，包括數(shù)控系統(tǒng)（閉環(huán)、半閉環(huán)和開環(huán)）、伺服電機、滾珠絲杠、傳感器（包括溫度、時間、壓力、速度、位置、監(jiān)測、故障、防護裝置等）、諧波傳動、高速攝影、觸摸屏、故障顯示等。

高速攝像技術(shù)已經(jīng)得到迅速的發(fā)展，它的應(yīng)用已經(jīng)產(chǎn)生了智能機器人，并在多個領(lǐng)域廣泛應(yīng)用。印刷品的離線檢測是最近幾年發(fā)展起來的新產(chǎn)品，國外設(shè)備已經(jīng)在膠印設(shè)備上安裝了在線監(jiān)測和不合格品分離裝置，國內(nèi)還沒有應(yīng)用這項技術(shù)。采用CMOS高速傳感器采集速度從每秒鐘上百幀達到上萬幀，曝光時間最高可以達到納秒（ns）級，能滿足大多數(shù)高速攝影的需求。單張紙膠印機最高印刷速度在20000張/時以內(nèi)，按秒計算，每秒印刷不到6張紙，印刷的圖像完全可以被高速攝像機捕捉，在圖像下可以實現(xiàn)印刷套準、不合格印品顯示、墨色調(diào)整等印刷作業(yè)，完全可以使用在線和離線檢測。

4.聯(lián)線自動化