研究新聞傳播史的意義
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研究新聞傳播史的意義范文第1篇
一、蒙太奇類型
目前，應(yīng)用于電視新聞剪輯的蒙太奇手法主要有兩種：前進(jìn)式蒙太奇和后退式蒙太奇。盡管兩者展現(xiàn)形式不同，但目的基本一致，均是為更好地滿足滿足了受眾認(rèn)識(shí)事物的初始內(nèi)在需求。
（一）前進(jìn)式蒙太奇
前進(jìn)式蒙太奇主要指剪輯電視新聞時(shí)，使近距離鏡頭有序銜接遠(yuǎn)距離鏡頭的手法，目的在于將新聞內(nèi)容由整體環(huán)境順利引入到主體身上。如在播報(bào)會(huì)議新聞時(shí)，新聞采制人員往往會(huì)先通過全景鏡頭告知受眾會(huì)議地址、會(huì)場(chǎng)環(huán)境、會(huì)場(chǎng)氛圍，再對(duì)會(huì)議參與者、發(fā)言人及其它細(xì)節(jié)進(jìn)行特寫。這種銜接方法多應(yīng)用于新聞開頭，符合受眾接受會(huì)議新聞的思維規(guī)律。這種剪輯呈現(xiàn)，還有利于受眾從宏觀層面上了解新聞?wù)w中事實(shí)和細(xì)節(jié)內(nèi)容。
值得一提的是，前進(jìn)式蒙太奇應(yīng)用并非是機(jī)械式地對(duì)場(chǎng)景進(jìn)行“全-中-近”逐步展現(xiàn)，其可通過新聞采編思路靈活變換剪輯路線。在時(shí)間有限的情況下，甚至可通過單個(gè)鏡頭展示新聞全程與細(xì)節(jié)。唯一要注意的是新聞開篇要挑選能準(zhǔn)確傳遞環(huán)境氛圍的鏡頭畫面。
（二）后退式蒙太奇
后退式蒙太奇是使遠(yuǎn)距離環(huán)境有序銜接近距離環(huán)境的手法，目的在于通過特寫主體人物、事件或某個(gè)事件來引導(dǎo)受眾加強(qiáng)新聞宏觀形象。當(dāng)前，這種剪輯手法主要應(yīng)用于新聞尾部。與前進(jìn)式蒙太奇一致的是，后退式蒙太奇手法能為受眾呈現(xiàn)整體的新聞環(huán)境，強(qiáng)化電視新聞氛圍。這種新聞?wù)J知手法，滿足了受眾認(rèn)識(shí)事物的初始內(nèi)在需求，能使受眾從接受電視新聞的初期就對(duì)后續(xù)內(nèi)容保持好奇，進(jìn)而在新聞鏡頭跳轉(zhuǎn)到整體環(huán)境時(shí)迅速進(jìn)入整體內(nèi)容，深化對(duì)電視新聞內(nèi)容的理解。
（一）提取關(guān)鍵幀，?化并強(qiáng)化新聞敘事
電視新聞的首要屬性便是真實(shí)性與可靠性。以往，為增強(qiáng)新聞內(nèi)容真實(shí)性，電視新聞采制人員通常傾向于利用長鏡頭拍攝并記錄新聞事件的每個(gè)場(chǎng)景。毋庸置疑，這種操作有利于保證受眾最大限度獲得真實(shí)的新聞內(nèi)容，但由于鏡頭長而多，受眾極容易產(chǎn)生新聞?dòng)^看疲勞感，導(dǎo)致受眾對(duì)新聞內(nèi)容失去繼續(xù)接收的耐心。直至蒙太奇手法出現(xiàn)，這種冗長拖沓問題才得到解決。將蒙太奇手法應(yīng)用于電視新聞剪輯中，根據(jù)新聞事實(shí)提取關(guān)鍵幀，簡(jiǎn)化電視新聞播送鏡頭，有利于受眾快速獲取準(zhǔn)確新聞信息。只是在剪輯時(shí)，電視新聞采制人員應(yīng)注意站在受眾角度掌握受眾的新聞關(guān)注點(diǎn)，并由此切入進(jìn)行剪輯，適當(dāng)剔除不必要的背景信息與次要信息，幫助觀眾在短時(shí)間內(nèi)理解新聞關(guān)鍵，進(jìn)而強(qiáng)化新聞的視覺沖擊力，提升電視新聞播報(bào)與收視率。
（二）強(qiáng)化受眾新聞獲得體驗(yàn)，激活受眾聯(lián)想力
任何電視新聞都不可能長期單靠畫面或單靠文字來強(qiáng)化受眾的接收體驗(yàn)，適當(dāng)?shù)卦陔娨曅侣勎淖只A(chǔ)上配合直觀生動(dòng)的畫面，更能激活受眾觀看新聞的積極性。而應(yīng)用蒙太奇手法剪輯和組接電視新聞，能有效達(dá)成這個(gè)目標(biāo)。蒙太奇手法的應(yīng)用不僅能提高電視新聞畫面和文字的配合力度，使電視新聞打破固定屏幕局限，實(shí)現(xiàn)多種不同優(yōu)化效果，還能迅速吸引受眾吸引力，使受眾更期待新聞事件的后續(xù)發(fā)展，并實(shí)時(shí)跟蹤與關(guān)注。即蒙太奇手法在電視新聞中的應(yīng)用，大大增強(qiáng)了受眾接收與觀看電視新聞的主動(dòng)性，激活了受眾的電視新聞內(nèi)容聯(lián)想，從而有力地拓展了電視新聞的影響力。
（三）有效控制新聞節(jié)奏，緩解觀眾視覺疲勞
電視新聞拍攝或錄制結(jié)束后不加剪輯就推送給受眾，不僅會(huì)出現(xiàn)新聞敘事平淡問題，還會(huì)弱化受眾接受與思考電視新聞的積極性，從而導(dǎo)致受眾無法按照電視新聞采制人員的預(yù)期感知新聞趣味。而蒙太奇手法應(yīng)用則可避免這個(gè)問題。蒙太奇手法在電視新聞剪輯中的應(yīng)用，既有利于合理把控新聞播報(bào)節(jié)奏，使觀眾能在適中的時(shí)間段里充分了解新聞時(shí)間及其相關(guān)進(jìn)展，進(jìn)而準(zhǔn)確把握電視新聞的核心，又有利于緩解的觀眾視覺疲勞，保持受眾對(duì)新聞內(nèi)容的接收熱情，大大提高電視新聞的欣賞性。
（四）有助于新聞情感表達(dá)，便于觀眾深層理解新聞
優(yōu)質(zhì)的電視新聞既高度關(guān)注還原新聞事件本身，又重視簡(jiǎn)要地報(bào)道新聞內(nèi)容，使電視觀眾在收看電視新聞后能獲得深層印象，甚至由此對(duì)新聞后續(xù)發(fā)展產(chǎn)生聯(lián)想與討論，充分表達(dá)自身對(duì)電視新聞內(nèi)容及其主體人物、事件的情感。而蒙太奇手法的應(yīng)用，恰如其分地達(dá)到了這個(gè)要求，有力地提高了電視觀眾觀看、記憶和評(píng)價(jià)電視新聞的主動(dòng)性。
三、應(yīng)用蒙太奇手法開展電視新聞傳播的策略
（一）在電視新聞采制中應(yīng)用蒙太奇手法
電視新聞?dòng)浾咴诓稍L新聞時(shí)要善于應(yīng)用蒙太奇手法。在采訪某個(gè)新聞人物或調(diào)研某個(gè)新聞事件時(shí)，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)結(jié)合蒙太奇手法的特點(diǎn)全面把握新聞事件，力求通過全方位了解新聞事件來實(shí)現(xiàn)電視畫面構(gòu)圖和聲畫組合，以便電視觀眾更好地把握電視新聞的屬性。這也要求電視新聞?dòng)浾呋蛳嚓P(guān)采訪人員在調(diào)查新聞事件時(shí)，要立足宏觀視角把握新聞事件全景，再挖掘細(xì)節(jié)，結(jié)合宏觀方向延伸完善細(xì)節(jié)，有力地整合各項(xiàng)新聞表達(dá)元素，從而真實(shí)地展現(xiàn)新聞事件本身，強(qiáng)化受眾接收電視新聞內(nèi)容的體驗(yàn)。如針對(duì)留守兒童事件進(jìn)行采訪時(shí)，記者應(yīng)先拍攝記錄并剪輯留守兒童的整體生活現(xiàn)狀，再隨機(jī)采訪某些留守兒童及其監(jiān)護(hù)人，特寫其現(xiàn)實(shí)需求，再發(fā)出所有留守兒童的共同心聲，以強(qiáng)化電視機(jī)前觀眾對(duì)留守兒童事件的印象，并積極參與到保護(hù)留守兒童的工作中來。
（二）在處理電視畫面時(shí)序關(guān)系時(shí)應(yīng)用蒙太奇手法
新聞事實(shí)一般包含多種元素。這些元素相互整合便形成了真實(shí)可靠的新聞信息。但在現(xiàn)實(shí)編輯電視新聞時(shí)，采編人員經(jīng)常遇到新聞畫面時(shí)間順序調(diào)整困境或邏輯調(diào)整困境。任何電視新聞事件要強(qiáng)化新聞?wù)鎸?shí)性，都要使新聞具備某種邏輯順序，而不能單純地將采編人員的采訪視頻按照采訪順序逐一播放出來，否則電視新聞受眾接收新聞信息的思維將被無邏輯的播報(bào)打亂。即開展電視新聞采訪后，電視新聞采制人員應(yīng)注意根據(jù)受眾接收新聞信息的邏輯思維來編排采訪視頻，使受眾能逐步深入到新聞事件的內(nèi)核中。此時(shí)，電視新聞采制人員便可應(yīng)用蒙太奇手法。通過蒙太奇處理，充分理順電視新聞的時(shí)空順序與邏輯順序，并對(duì)新聞畫面進(jìn)行分組，使不同組新聞畫面根據(jù)受眾理解思維合理組合或拆分，能更有力地強(qiáng)化電視新聞縝密性。
（三）利用蒙太奇手法進(jìn)行同期聲處理
蒙太奇手法在電視新聞的同期聲處理方面發(fā)揮著重要作用。在后期處理電視采訪新聞時(shí)，新聞采制人員可通過配音來輔助同期聲，以強(qiáng)化電視新聞的聽覺體驗(yàn)。如在播報(bào)某些電視新聞時(shí)，可在新聞畫面、文字、同期聲的基礎(chǔ)上植入一些畫外音。這些畫外音可以是詳細(xì)描述新聞現(xiàn)場(chǎng)的聲音，它的應(yīng)用能協(xié)助同期聲全面還原與再現(xiàn)電視新聞現(xiàn)場(chǎng)。這種蒙太奇手法的運(yùn)用，還可增強(qiáng)電視新聞受眾對(duì)新聞內(nèi)容的情感。如在國慶節(jié)播報(bào)天安門升國旗的新聞時(shí)，可配以升旗活動(dòng)解讀畫外音，抑或是升國旗現(xiàn)場(chǎng)民眾自發(fā)歌唱國歌的聲音，從而使升國旗畫面擁有同期聲，使電視新聞?chuàng)碛懈鼜?qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)畫面感。
研究新聞傳播史的意義范文第2篇
關(guān)鍵詞：內(nèi)容分析；話語分析；質(zhì)化研究
一、定義與內(nèi)涵的比較
內(nèi)容分析法是對(duì)已有文本進(jìn)行分析的一種研究方法，涵蓋書、雜志、報(bào)紙、報(bào)告、信件、音樂、圖片等內(nèi)容，是新聞傳播學(xué)領(lǐng)域中考察過去而不受時(shí)空限制的研究方法。簡(jiǎn)單來說，話語分析是對(duì)話語進(jìn)行探究和分析。在新聞傳播學(xué)領(lǐng)域中，話語多被承載于文本中，因而話語分析也成為研究和分析文本的一種方法。從定義來看，內(nèi)容分析和話語分析除研究對(duì)象外都有明顯的差別。一個(gè)客觀，一個(gè)主觀；一個(gè)廣泛，一個(gè)具體；一個(gè)有明確意義，一個(gè)挖掘淺層含義。在新聞傳播領(lǐng)域，學(xué)者會(huì)以發(fā)散性的視角看待這兩種研究方法，借助話語分析對(duì)意義或內(nèi)涵的解讀，重新審視直接、表層、易得的顯性內(nèi)容，質(zhì)化內(nèi)容分析法成了內(nèi)容分析和話語分析從相斥到共生的產(chǎn)物。
二、歷史脈絡(luò)比較
縱觀歷史，內(nèi)容分析和話語分析的相斥與共生則體現(xiàn)得更為明顯。內(nèi)容分析起源于密碼學(xué)、詮釋學(xué)等能夠研究海量歷史文獻(xiàn)、提取大型文本主題的工具性目的。早期的新聞傳播學(xué)通過內(nèi)容分析的實(shí)證調(diào)查來提取新聞媒介的宣傳技巧和政治宣傳，如學(xué)者利用內(nèi)容分析法提出了“皮下注射論”“使用于滿足”等經(jīng)典的傳播效果理論。話語分析從語言學(xué)研究逐步過渡為一門綜合、獨(dú)立的跨學(xué)科研究，在人文社科方面，表現(xiàn)出對(duì)語言中社會(huì)權(quán)利的關(guān)注，如巴赫金、福柯等人以社會(huì)學(xué)理論為出發(fā)點(diǎn)為話語分析提供了理論基礎(chǔ)。人們逐漸對(duì)話語的產(chǎn)生、解釋以及它們蘊(yùn)含的社會(huì)結(jié)構(gòu)關(guān)系產(chǎn)生了興趣，因此批評(píng)話語分析應(yīng)運(yùn)而生。話語分析在發(fā)展的過程中，逐步表現(xiàn)出對(duì)話語和社會(huì)語境關(guān)系的了解和把控，反省話語背后的權(quán)利。從內(nèi)容分析和話語分析的發(fā)展歷程中不難看出，它們與傳播學(xué)經(jīng)驗(yàn)學(xué)派和批判學(xué)派有著密不可分的關(guān)系。經(jīng)驗(yàn)學(xué)派注重實(shí)驗(yàn)和實(shí)證，強(qiáng)調(diào)量化的研究方法，對(duì)內(nèi)容分析的應(yīng)用可謂達(dá)到了極致。批判學(xué)派注重從宏觀角度研究傳播視野下的社會(huì)制度、政治經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，對(duì)資本主義體制下的政府和傳播持嚴(yán)厲的批評(píng)態(tài)度。經(jīng)驗(yàn)學(xué)派通過內(nèi)容分析的定量研究方法解決如何有效傳播的問題，致力于尋求傳播活動(dòng)的自身規(guī)律，而批判學(xué)派則關(guān)心“為誰傳播”，傳播者和社會(huì)結(jié)構(gòu)各要素的關(guān)系。因而內(nèi)容分析和話語分析在學(xué)派之爭(zhēng)上似乎具有天然的排斥關(guān)系。樊•迪克提出“新聞話語”后，新聞傳播界的研究者們將目光轉(zhuǎn)向了內(nèi)容分析和話語分析的結(jié)合上，并提升了質(zhì)化內(nèi)容分析的地位。質(zhì)化內(nèi)容分析是通過系統(tǒng)的代碼歸類、識(shí)別主題和形態(tài)模式對(duì)文本數(shù)據(jù)內(nèi)容進(jìn)行理解和詮釋的研究方法，它主要考察內(nèi)容和文本的語境意義，超越單純計(jì)數(shù)，極其關(guān)注語言和背后的意義。質(zhì)化內(nèi)容分析法是經(jīng)驗(yàn)學(xué)派和批判學(xué)派在研究方法上的妥協(xié)與共融，也是話語分析技巧性的應(yīng)用。在國內(nèi)，新聞傳播學(xué)者熱衷于將定量和質(zhì)化內(nèi)容分析相結(jié)合，用以研究新聞文本的權(quán)利和意識(shí)形態(tài)問題。
三、研究過程比較
縱觀整個(gè)研究過程，內(nèi)容分析和話語分析也存在著差異性和共同點(diǎn)。首先，它們都需要完備的文獻(xiàn)資料。對(duì)于研究者而言，充分的文獻(xiàn)材料可以提升理論觸覺，還可以建構(gòu)內(nèi)容分析的類目和編碼方案，選取內(nèi)容分析對(duì)象，提供研究背景和研究理由。話語分析還需要文獻(xiàn)開拓宏觀視野，更好地了解象征性意義背后的隱喻，熟悉文本中的未盡之言。其次，理論的選取也異常重要。對(duì)內(nèi)容分析而言，以經(jīng)驗(yàn)性證據(jù)研究理論、驗(yàn)證原理論衍生出的具體文本或所關(guān)注的研究假設(shè)，或?qū)⒗碚撟鳛檠芯啃畔⒌幕具壿嬕罁?jù)是其最重要的作用。話語分析的理論內(nèi)容更為單一，作用既有邏輯依據(jù)，如以韓禮德為代表的系統(tǒng)功能語言學(xué)；以巴爾特為代表的符號(hào)內(nèi)涵結(jié)構(gòu)分析；以巴爾金、葛蘭西等為代表的權(quán)利和意識(shí)形態(tài)理論。再次，提出問題和假設(shè)。在內(nèi)容分析者看來，無論是純理論性問題還是側(cè)重于解決實(shí)際問題，都可以轉(zhuǎn)化成具體的經(jīng)驗(yàn)性的研究問題或研究假設(shè)，這可以稱之為經(jīng)驗(yàn)問題——根據(jù)我們研究時(shí)所知道的情況來描述世界本來存在的面貌。話語分析更側(cè)重于對(duì)價(jià)值問題的研究和探討。價(jià)值問題所提出的詢問關(guān)系到對(duì)事物的評(píng)價(jià)，也即判斷某個(gè)對(duì)象、某種情景或者行為是好是正確還是錯(cuò)誤等。這類問題關(guān)心的是世界應(yīng)該怎樣，而不一定是它現(xiàn)實(shí)中的存在。最后，在數(shù)據(jù)的選擇和使用上有較為明顯的區(qū)別。內(nèi)容分析的數(shù)據(jù)考察信息內(nèi)容變量之間的關(guān)系，將信息內(nèi)容數(shù)據(jù)與信息來源數(shù)據(jù)相結(jié)合，也就是說，內(nèi)容分析的數(shù)據(jù)在選擇和使用上都較為自由化和多元化。話語分析并不強(qiáng)調(diào)將傳播的信息文本內(nèi)容拆封為“零碎”的數(shù)據(jù)，反而更強(qiáng)調(diào)它的結(jié)構(gòu)性、結(jié)構(gòu)間的邏輯關(guān)系以及結(jié)構(gòu)的外部環(huán)境。梵•迪克提出的命題、宏觀結(jié)構(gòu)和超結(jié)構(gòu)研究對(duì)新聞話語分析作出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。在新聞傳播學(xué)中，盡管內(nèi)容分析和話語分析存在著一定的差異性，由于社會(huì)予以新聞權(quán)利和力量，互聯(lián)網(wǎng)提供了廣闊的平臺(tái)和多樣化的表現(xiàn)形式，傳播新聞內(nèi)容勢(shì)必需要內(nèi)容分析和話語的結(jié)合與交融。
參考文獻(xiàn)：
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研究新聞傳播史的意義范文第3篇
2008年5月12日，汶川特大地震爆發(fā)。面對(duì)曠世巨災(zāi)，中央電視臺(tái)、新華社、人民日?qǐng)?bào)等國家各大媒體迅速啟動(dòng)災(zāi)難應(yīng)急機(jī)制，紛紛在第一時(shí)間派出記者奔赴重災(zāi)區(qū)進(jìn)行深入報(bào)道，及時(shí)準(zhǔn)確、全面真實(shí)地向社會(huì)公布抗震救災(zāi)情況，正確引導(dǎo)了輿論導(dǎo)向，有效安撫了社會(huì)恐慌情緒。一直以來，由于災(zāi)難事件本身所固有的極強(qiáng)新聞價(jià)值與傳播意義，災(zāi)難報(bào)道一直是新聞學(xué)與傳播學(xué)重要的研究課題，“5·12”汶川特大地震過后，面對(duì)如何構(gòu)建完善的災(zāi)難報(bào)道傳播機(jī)制，如何從傳播學(xué)角度完善災(zāi)難新聞傳播的理論學(xué)科體系構(gòu)建以更好地本文由收集整理指導(dǎo)實(shí)踐等一系列問題，四川省社會(huì)科學(xué)院趙志立研究員和他的研究生們開始了對(duì)于災(zāi)難傳播學(xué)的研究，同時(shí)編寫了《災(zāi)難傳播學(xué)》一書，這是我國新聞傳播學(xué)領(lǐng)域第一部研究災(zāi)難傳播學(xué)的專著。
該書基于新聞學(xué)與傳播學(xué)基本原理，采用實(shí)證研究的方法，將本世紀(jì)以來發(fā)生在國際和國內(nèi)的具有重大影響的災(zāi)難事件報(bào)道的方法、策略進(jìn)行了比較研究，總結(jié)出帶有規(guī)律性的研究成果，提出新的理論觀點(diǎn)與見解，深化和拓展了傳統(tǒng)新聞學(xué)與傳播學(xué)的理論內(nèi)涵和外延。該書在研究思路上采取“災(zāi)難一災(zāi)難管理一災(zāi)難傳播一災(zāi)難報(bào)道”的邏輯結(jié)構(gòu)，共分為上、下兩篇。上篇主要是以災(zāi)難傳播學(xué)基礎(chǔ)理論研究為主，圍繞災(zāi)難、災(zāi)難事件、災(zāi)難管理和災(zāi)難傳播等基本內(nèi)容進(jìn)行闡釋，對(duì)于災(zāi)難管理與災(zāi)難傳播的聯(lián)系與區(qū)別、災(zāi)難傳播機(jī)理、傳播方式、傳播模式進(jìn)行深入探討，對(duì)新聞傳媒在災(zāi)難傳播中的地位、作用以及運(yùn)行機(jī)制等問題進(jìn)行詳細(xì)研究。下篇主要針對(duì)災(zāi)難報(bào)道研究，從新聞傳播工作的性質(zhì)、功能和任務(wù)出發(fā)，研究災(zāi)難報(bào)道對(duì)象、方式、流程，分析災(zāi)難報(bào)道應(yīng)掌握的基本原則、方法、策略和藝術(shù)，
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研究新聞傳播史的意義范文第4篇
關(guān)鍵詞：早期中國新聞學(xué)廣告學(xué)
Abstract: advertising in the industry is often regarded as the news media industry "lifeline", and strive to explore the establishment and development of advertising subject is inseparable from the journalism scholars. In the early development of advertising, many scholars explored the characteristics, the subject of advertising in news research in advertising creation and management, media selection and other aspects, has laid a good foundation for the development of advertising, in the theoretical system of Journalism and communication of advertising has always is an essential part of.
Keywords: early journalism and advertising in China
[中圖分類號(hào)] F713.8[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]
中國新聞學(xué)從一開始就非常重視新聞生產(chǎn)商品化的討論，從中國商業(yè)性報(bào)紙對(duì)經(jīng)營的重視中可以看出端倪。新聞學(xué)早期的研究者如徐寶璜、任白濤、邵飄萍等都在其著述中對(duì)廣告研究給予了特別的關(guān)注，傾注了大量心血，并對(duì)報(bào)業(yè)組織及廣告發(fā)行等問題做了相應(yīng)論述。我們必須認(rèn)識(shí)到，廣告學(xué)能作為一門學(xué)科進(jìn)入課堂并實(shí)現(xiàn)專業(yè)人才的培養(yǎng)，早期中國新聞學(xué)的學(xué)者們功不可沒。本文試圖通過探討早期中國新聞學(xué)中的廣告學(xué)發(fā)展歷程來思考當(dāng)今廣告學(xué)在整個(gè)新聞傳播學(xué)術(shù)格局中的定位及其意義。
一、中國廣告學(xué)發(fā)軔之初
中國廣告學(xué)的歷史源遠(yuǎn)流長，最遠(yuǎn)可上溯到神農(nóng)氏時(shí)代，早在商代時(shí)商業(yè)廣告就已產(chǎn)生。而“廣告”一詞在中國則最早見于梁?jiǎn)⒊?899年創(chuàng)辦的《清議報(bào)》上，是地地道道的外來語言。廣告的實(shí)踐與理論從來都是相互發(fā)展的，以報(bào)紙廣告為先導(dǎo)的西方廣告理念大舉東進(jìn)，中國廣告學(xué)研究由此發(fā)軔。在中國新聞人和廣告人的共同努力下，通過編譯、著述等手段逐漸形成了具有中國特色的符合中國文化環(huán)境的廣告學(xué)體系。1913年，史青編譯自美國新聞?dòng)浾咚摹秾?shí)用新聞學(xué)》在上海出版，其別設(shè)立了“告白之文”和“登載告白”兩篇文字，就廣告的種類、美學(xué)、心理、道德、述求、發(fā)行及編排等內(nèi)容作了詳細(xì)介紹，這兩篇告白文字時(shí)至今日仍不失教育意義。
二、徐寶璜及戈公振的廣告思想及研究
在我國新聞與廣告學(xué)的研究進(jìn)程中，徐寶璜于1919年出版的《新聞學(xué)》和戈公振于1927年出版的《中國報(bào)學(xué)史》具有里程碑意義。徐寶璜的此本著作可稱為中國歷史上的第一本新聞學(xué)專著，這在中國廣告史上是毫無疑問的。這本書受到了《實(shí)用新聞學(xué)》等著作的影響，它以文人的良知指出了廣告與道德、廣告與人才之間的關(guān)系。他認(rèn)為，新聞部門應(yīng)注意審查廣告的內(nèi)容，有無影響風(fēng)紀(jì)有無缺失道德之處，由于廣告這一行業(yè)在當(dāng)時(shí)已經(jīng)趨于專業(yè)化，所以徐寶璜又強(qiáng)調(diào)：“非泛泛之輩不能從事，必須精于此道方能發(fā)達(dá)?！弊鳛橹侣剬W(xué)家和報(bào)史專家的戈公振在《中國報(bào)學(xué)史》中的觀點(diǎn)較具前瞻性，他認(rèn)為廣告是隨著商業(yè)發(fā)展而產(chǎn)生的，是文化進(jìn)步的表現(xiàn)，廣告對(duì)于實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值和提高生活質(zhì)量有重要作用。由此可知，此時(shí)的廣告的政治意義和文化價(jià)值被推向了新的高度，它肩負(fù)著宣傳文化與教育的重要使命?！吨袊鴪?bào)學(xué)史》對(duì)我國當(dāng)時(shí)的廣告業(yè)狀況做出了詳細(xì)的介紹，涉及范圍較廣，具有很大的參考價(jià)值。
三、邵飄萍及其廣告史研究
邵飄萍是《京報(bào)》創(chuàng)始人和北大新聞學(xué)研究會(huì)的導(dǎo)師，雖然其重要研究方向在新聞學(xué)方面，但是作為資深的報(bào)館經(jīng)營者，邵飄萍先生對(duì)廣告有很多精深而獨(dú)到的見解，雖然此時(shí)的廣告只是作為新聞學(xué)的一部分以較零碎的形式出現(xiàn)，但是卻起到了開風(fēng)氣之先的先導(dǎo)作用。在對(duì)1923年出版的《實(shí)際應(yīng)用新聞學(xué)》進(jìn)行增補(bǔ)時(shí)，邵飄萍重點(diǎn)論述了廣告的興起及其發(fā)展，介紹了廣告方法和手段，其稱之為“廣告技術(shù)”。這兩方面在選題和研究方法上同樣做到了開風(fēng)氣之先，具有一定的學(xué)術(shù)價(jià)值。在他的《中國新聞學(xué)不發(fā)達(dá)之原因及其事業(yè)之要點(diǎn)》一文中，也用了很多篇幅談到了“報(bào)紙之廣告”，其中不乏精彩觀點(diǎn)。
此外，邵飄萍利用追本溯源的方法對(duì)廣告的起源及其本質(zhì)進(jìn)行了研究，對(duì)中國廣告史學(xué)的發(fā)展也作出了重要貢獻(xiàn)。其對(duì)中國廣告學(xué)史的梳理和論述很顯然是一種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)研究態(tài)度，在廣告史研究領(lǐng)域等方面，毫無疑問，中國新聞學(xué)界作出了特殊貢獻(xiàn)。
四、新聞學(xué)教育格局中的廣告學(xué)
在1918年的北京大學(xué)，連新聞學(xué)研究都只是以講座的形式存在而不是作為大學(xué)課程來設(shè)置，廣告學(xué)就更不用說了。當(dāng)時(shí)的北大新聞學(xué)研究會(huì)的成果及徐寶璜、邵飄萍等人的著作可以作為中國廣告學(xué)的一個(gè)學(xué)術(shù)源頭來看待，這就可以看出早期廣告學(xué)與新聞學(xué)之間的特殊關(guān)系。
“”之后，中國的新聞教育才正式開始了以院系劃分為教學(xué)方式的嘗試，并得到快速發(fā)展。當(dāng)時(shí)最具代表性和學(xué)術(shù)聲望的燕京大學(xué)新聞系雖然沒有設(shè)置廣告專業(yè)，但開設(shè)了廣告課程，在造就報(bào)業(yè)人才的同時(shí)許多獨(dú)立的廣告課程如“廣告招攬”、“廣告設(shè)計(jì)”等紛紛設(shè)立。雖然在當(dāng)時(shí)廣告課程相對(duì)于新聞系只是附庸，但是由于美式教學(xué)的影響，廣告學(xué)在燕大獲得了相當(dāng)大的重視，之后甚至出現(xiàn)了以廣告為選題的碩士及學(xué)士論文，由此可見，廣告學(xué)的發(fā)展研究已經(jīng)方興未艾。
五、新聞界學(xué)者關(guān)于廣告的著述
在二十世紀(jì)早期的中國，一些新聞從業(yè)者撰寫了許多廣告學(xué)專著，如當(dāng)時(shí)的《申報(bào)》，作為中國大型的商業(yè)報(bào)其非常重視廣告業(yè)務(wù)，專門設(shè)立了廣告推廣科以推進(jìn)廣告學(xué)科的職業(yè)化。蔣裕泉編寫的《使用廣告學(xué)》、趙君豪編著的《廣告學(xué)》紛紛在商務(wù)印書館出版，這些書的出版對(duì)廣告學(xué)科的發(fā)展及其推廣起到了重要作用，意義深遠(yuǎn)。雖然當(dāng)時(shí)有新聞背景的廣告學(xué)研究人員可能在學(xué)科領(lǐng)域內(nèi)涉獵的并不深入，但是在廣告心理、繪畫、制作等方面依然得心應(yīng)手，與其它方面相比毫不遜色。
6、總結(jié)
不可否認(rèn)，廣告學(xué)作為一門獨(dú)立的學(xué)科，其知識(shí)領(lǐng)域具有復(fù)雜程度高、趨于邊緣化和交叉性強(qiáng)的特點(diǎn)，不僅僅是新聞學(xué)，諸如心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)及藝術(shù)學(xué)等等都構(gòu)成了中國廣告學(xué)的學(xué)術(shù)源頭。探討這些學(xué)科間的關(guān)系有利于樹立正確的學(xué)科理念，加深認(rèn)識(shí)，為更好的探討和研究打下良好的理論基礎(chǔ)。
參考文獻(xiàn)：
[1]祝帥.早期中國新聞學(xué)中的廣告學(xué)研究[J].國際新聞界.2009.09(23)
研究新聞傳播史的意義范文第5篇
【關(guān)鍵詞】《申報(bào)》 新聞學(xué) 新聞史
《申報(bào)》在中國近代史上的地位是學(xué)術(shù)界公認(rèn)的。僅以研究中國新聞事業(yè)史而言，有學(xué)者稱：研究中國近代新聞事業(yè)史，不能不研究上海的近代報(bào)業(yè)，研究上海近代報(bào)業(yè)，就不能不研究《申報(bào)》。本文著重分析中國新聞史的研究特點(diǎn)。
一、研究歷程回顧
本文梳理了2001-2011十年內(nèi), 中國大陸涉及《申報(bào)》研究的基本內(nèi)容。為便于分析取樣來源于 《現(xiàn)代傳播》、《當(dāng)代傳播》、《新聞界》、《中國記者》、《新聞?dòng)浾摺?、《國際新聞界》、《新聞大學(xué)》、《新聞與傳播研究》等15份新聞傳播類核心期刊的相關(guān)文章。本文在CNKI 中以“篇名”為檢索項(xiàng)，對(duì)與“《申報(bào)》”有關(guān)的研究論文進(jìn)行檢索。檢索結(jié)果得出：關(guān)于《申報(bào)》的研究文章數(shù)量上呈上升趨勢(shì)，2001―2011年間共計(jì)30 篇。而且從2008年開始，相關(guān)研究較之前有較大增加。這說明對(duì)《申報(bào)》的研究在我國始終受關(guān)注。
二、《申報(bào)》研究的傳統(tǒng)視角及內(nèi)容
回顧關(guān)于《申報(bào)》的研究，發(fā)現(xiàn)常見的研究視角及內(nèi)容主要有：
1、關(guān)于《申報(bào)》經(jīng)營管理的研究
關(guān)于《申報(bào)》經(jīng)營管理的研究，學(xué)者的認(rèn)識(shí)基本一致，都是通過分析《申報(bào)》的成功經(jīng)營策略，為當(dāng)今中國報(bào)業(yè)的經(jīng)營管理探索一條新路。
有學(xué)者認(rèn)為，《申報(bào)》的成功是我國新聞史上一座豐碑，也是一項(xiàng)寶貴的資源。從它健全管理體制、完善發(fā)行渠道，到改進(jìn)印刷設(shè)備、提高技術(shù)水平，再到價(jià)格策略、內(nèi)容管理和辦報(bào)方針，這些措施都值得借鑒，但要根據(jù)不同時(shí)代和環(huán)境下報(bào)紙的實(shí)際狀況加以應(yīng)用。①也有學(xué)者從現(xiàn)代營銷學(xué)的角度分析《申報(bào)》早期經(jīng)營活動(dòng)，認(rèn)為《申報(bào)》在定位，定價(jià)，分銷渠道和促銷方面己經(jīng)體現(xiàn)出樸素的市場(chǎng)營銷思想。盡管該報(bào)紙的經(jīng)營理念并不全是首創(chuàng)，但能將香港的辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)與自身創(chuàng)新相結(jié)合，實(shí)屬不易。而這也正是《申報(bào)》由創(chuàng)刊時(shí)的600份發(fā)展成為銷量最大、影響最深遠(yuǎn)、經(jīng)營時(shí)間最長的近代中文商業(yè)報(bào)紙的重要原因之一。時(shí)至今日，其中的許多寶貴經(jīng)驗(yàn)還值得現(xiàn)代媒介學(xué)習(xí)和借鑒。②
2、關(guān)于《申報(bào)》人才變動(dòng)的研究
關(guān)于《申報(bào)》人才變動(dòng)的研究是由《申報(bào)》的幾位主要改革者進(jìn)行的。
有學(xué)者認(rèn)為，雖然陶行知對(duì)新聞傳播的學(xué)理層面少有論及，但他卻在大量的新聞傳播活動(dòng)當(dāng)中，提出和實(shí)踐了“重視受眾反饋”、“強(qiáng)調(diào)輿論的引導(dǎo)作用”、“報(bào)紙真正成為人民的喉舌”、“追求民主和自由”、“與報(bào)紙整體配合改革時(shí)評(píng)和副刊”等一系列具有現(xiàn)代意義的新聞傳播觀念。應(yīng)該說，這些傳播觀念對(duì)我國近代新聞思想史的發(fā)展有一定的意義。③有學(xué)者認(rèn)為，“談舊中國報(bào)紙必談《申報(bào)》, 談《申報(bào)》必談史量才”, 史量才對(duì)《申報(bào)》不可磨滅的貢獻(xiàn)主要體現(xiàn)在：（1）適應(yīng)形勢(shì)的辦報(bào)思想；（2）靈活的經(jīng)營策略。④也有學(xué)者從“史量才是商人還是社會(huì)改良者? 《申報(bào)》是新聞優(yōu)先，還是言論優(yōu)先?史最才的《申報(bào)》與租界的關(guān)系性質(zhì)如何？”三方面研究史量才與《申報(bào)》的關(guān)系。⑤
3、關(guān)于《申報(bào)》新聞業(yè)務(wù)革新的研究
這類研究主要涉及新聞內(nèi)容和事業(yè)發(fā)展。
有學(xué)者從早期《申報(bào)》加強(qiáng)硬新聞報(bào)道的角度得出啟示：（1）從受眾的角度看，加強(qiáng)硬新聞報(bào)道是受眾的需要。（2）媒體的角度看，加強(qiáng)硬新聞報(bào)道是都市報(bào)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的需要。⑥而有的學(xué)者從《申報(bào)》的戲曲廣告角度來闡釋，認(rèn)為《申報(bào)》的戲曲廣告是中國近代傳媒上最早的,對(duì)京劇在上海發(fā)展起重要的推動(dòng)作用。
4、關(guān)于《申報(bào)》輿論監(jiān)督的研究
學(xué)者們從不同角度對(duì)《申報(bào)》的輿論監(jiān)督進(jìn)行研究。
有的學(xué)者以《申報(bào)》報(bào)道的事件為依托，從歷史、新聞以及法律的視角，對(duì)“傳媒與司法之間的內(nèi)在張力”做分析和考察。⑦也有學(xué)者通過《申報(bào)》連續(xù)報(bào)道民國政府財(cái)政部違規(guī)私印巨額印花稅票做抵押進(jìn)行借款，引起輿論嘩然，迫使財(cái)政部對(duì)相關(guān)責(zé)任人做撤職處分的角度來闡釋，認(rèn)為《申報(bào)》對(duì)該案的系列報(bào)道不僅反映了當(dāng)時(shí)政治生活的進(jìn)化和社會(huì)風(fēng)氣的轉(zhuǎn)變，更是對(duì)媒體輿論監(jiān)督功效的一種詮釋。⑧
而有的學(xué)者以具體事例為依托，站在客觀、公正的立場(chǎng)上，以歷史的眼光審視事件，得出結(jié)論：新聞“把關(guān)人”在決定新聞的取舍時(shí)，一方面受新聞界環(huán)境中立場(chǎng)、方針、經(jīng)營目標(biāo)和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的影響，另一方面受社會(huì)環(huán)境中文化意識(shí)的影響。無論在什么時(shí)期，“把關(guān)人”都應(yīng)該注意避免遭到不良環(huán)境影響的侵蝕。⑨
三、近年來《申報(bào)》研究的新視角及內(nèi)容
近年對(duì)《申報(bào)》的研究出現(xiàn)新的研究視角和切入點(diǎn), 也呈現(xiàn)出新內(nèi)容：
1、關(guān)于《申報(bào)》在新聞學(xué)研究方面的作用
關(guān)于《申報(bào)》在新聞學(xué)研究方面的工作，代表性觀點(diǎn)是：（1）《申報(bào)》是我國早期新聞學(xué)研究的重要園地。（2）《申報(bào)》是國人最早系統(tǒng)介紹西方新聞事業(yè)的報(bào)紙。（3）《申報(bào)》創(chuàng)辦了新聞教育，構(gòu)建了新聞學(xué)研究平臺(tái)。（4）《申報(bào)》重視史料搜集，為新聞學(xué)研究創(chuàng)造條件。⑩
2、關(guān)于《申報(bào)》與國際活動(dòng)的研究
有學(xué)者從中美新聞交流互動(dòng)的角度指出，《申報(bào)》對(duì)威廉博士的訪華活動(dòng)進(jìn)行了詳實(shí)而充分的報(bào)道，為中外新聞界交流提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)和資料。有的學(xué)者通過對(duì)1870一1920年代《申報(bào)》與《紐約時(shí)報(bào)》新聞圖式的分析，推導(dǎo)中美新聞敘事結(jié)構(gòu)的演變和趨同的現(xiàn)象，以及電報(bào)發(fā)揮的主要作用。⑾有的學(xué)者從遠(yuǎn)東運(yùn)動(dòng)會(huì)中的《申報(bào)》報(bào)道研究得出結(jié)論：《申報(bào)》遠(yuǎn)東運(yùn)動(dòng)會(huì)的新聞報(bào)道歷時(shí)20年，通過不斷的探索慢慢走向成熟。受當(dāng)時(shí)新聞理念和物質(zhì)條件制約，這種成熟是相對(duì)的，比起今天鋪天蓋地、花樣百出的體育新聞報(bào)道自然顯得很稚嫩，但仍然有很多值得今天借鑒的亮點(diǎn)，比如體育新聞宏大敘事的報(bào)道框架、報(bào)紙對(duì)于體育巨大的議題設(shè)置功能、真實(shí)客觀的報(bào)道理念等。⑿
3、關(guān)于《申報(bào)》中女性活動(dòng)的研究
關(guān)于《申報(bào)》中女性活動(dòng)的研究并不多，有學(xué)者通過對(duì)《申報(bào)》五四時(shí)期女性廣告的定性和定量研究發(fā)現(xiàn)，和婦女解放等相關(guān)社會(huì)變革對(duì)廣告中女性形象有一定的影響，使女性廣告數(shù)量、社會(huì)角色、廣告產(chǎn)品都有了一定的變化，并且這些變化反映了當(dāng)時(shí)婦女解放運(yùn)動(dòng)的趨勢(shì)和潮流，體現(xiàn)女性開始掙脫家庭束縛，走向社會(huì)的愿望。⒀而有的學(xué)者結(jié)合對(duì)《申報(bào)》1911年-1935年有關(guān)服飾特別是女性服飾的訊息研究，得出近代上海創(chuàng)造大眾文化的“空間”的結(jié)論。
綜觀對(duì)《申報(bào)》的研究歷程及成果, 可以得出以下認(rèn)識(shí)：
首先，對(duì)《申報(bào)》的研究一直是新聞史研究中持續(xù)不斷的話題，幾十年來一直在繼續(xù)，而近年來的研究熱度仍未減退, 研究視角和范疇有擴(kuò)大傾向。大多數(shù)研究成果借古鑒今，以《申報(bào)》的成功辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)作為切入口，在歷史中尋找當(dāng)代的影子。從中也可以發(fā)現(xiàn)，在新時(shí)期，中國新聞史的研究很注重對(duì)新聞史料的整理以及個(gè)案的研究。
其次，學(xué)者們能夠堅(jiān)持實(shí)事求是的原則，消除偏激、主觀的思想。新時(shí)期不少新聞史研究工作者都客觀、公正、全面地評(píng)價(jià)歷史報(bào)刊和人物。如對(duì)《申報(bào)》曾經(jīng)出現(xiàn)過的不足也能客觀評(píng)價(jià)。而對(duì)一些老話題，如關(guān)于《申報(bào)》經(jīng)營管理的研究，關(guān)于《申報(bào)》人才變動(dòng)的研究還停留在原有水平上, 缺少突破和創(chuàng)新。現(xiàn)今關(guān)于《申報(bào)》早期邁入國際的研究增多，但若能從國際視角看中國，我國各個(gè)時(shí)期的新聞史內(nèi)容一定會(huì)更加豐富。
第三，從研究?jī)?nèi)容上看，研究報(bào)刊活動(dòng)、新聞思想和傳播內(nèi)容的成果居多，而對(duì)傳播方法、新聞理論、新聞傳播與社會(huì)的關(guān)系等研究較少。
第四，從研究方法來看，還是采用傳統(tǒng)的立足史料做理論綜合分析的方法。今后我們可以采用多種研究方法，以便產(chǎn)生新成果，使研究展現(xiàn)現(xiàn)代新媒體元素的價(jià)值，并且更加客觀、準(zhǔn)確。
第五，從研究趨勢(shì)來看，中國新聞史的研究正由單一學(xué)科視角向跨學(xué)科方向發(fā)展，由革命史、政治史的研究范式向政治傳播史、文化史、社會(huì)史等多視野發(fā)展。但是在學(xué)習(xí)和容納其他學(xué)科的同時(shí)，我們首先應(yīng)該打好自己的學(xué)科基礎(chǔ)，使其成為一門有獨(dú)立發(fā)展前景的學(xué)科，否則大量的新聞史文獻(xiàn)只能成為豐富發(fā)展其他學(xué)科的材料和論據(jù)。
參考文獻(xiàn)
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⑦張艷紅、謝丹，《近代媒體輿論推促司法公正個(gè)案分析“以〈申報(bào)〉楊乃武與小白菜案報(bào)道”為例》，《當(dāng)代傳播》，2008（3）
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⑨吳迪，《“從楊妹事件”看環(huán)境對(duì)新聞“把關(guān)人”的影響》，《新聞知識(shí)》，2001（5）
⑩馬光仁，《與新聞學(xué)研究》，《新聞大學(xué)》，2009（2）
⑾陳昌鳳，《電傳新聞對(duì)中美新聞敘事結(jié)構(gòu)的影響――1870-1920年代〈申報(bào)〉與〈紐約時(shí)報(bào)〉的敘事結(jié)構(gòu)比較》，《國際新聞界》，2009（1）
⑿肖鴻波，《歷史上最早的亞運(yùn)會(huì)報(bào)道“遠(yuǎn)東運(yùn)動(dòng)會(huì)中的〈申報(bào)〉報(bào)道”研究》，《新聞愛好者》，2011（2）
⒀李文瑾、都凌霄，《五四時(shí)期報(bào)紙廣告中的女性形象研究――以〈申報(bào)〉為例》，《新聞界》，2010（3）
