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傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)范文第1篇

關(guān)鍵詞：風(fēng)險(xiǎn)投資；傳媒行業(yè)；融資；發(fā)展；新途徑

中圖分類號(hào)：F83 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2014年8月6日

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，傳媒行業(yè)得到快速的發(fā)展，其開(kāi)放的程度也在不斷擴(kuò)大。但在科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展下，傳媒業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新與科技的聯(lián)系更為緊密，在新傳媒技術(shù)不斷更新及不斷完善的背景之下，必要的投資建設(shè)極為重要。目前，我國(guó)在該方面已有相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)投資，旨在促進(jìn)創(chuàng)新型傳媒企業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)已逐漸成為我國(guó)諸多傳媒企業(yè)進(jìn)行融資及促進(jìn)自身發(fā)展的新途徑。同時(shí)，傳播行業(yè)在近年來(lái)也得到國(guó)家政府的大力支持，將其作為朝陽(yáng)行業(yè)，具有較好的發(fā)展前景。而風(fēng)險(xiǎn)投資屬于一類的權(quán)益資本，可促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新性的發(fā)展。本文就其發(fā)展及融資的新途徑進(jìn)行探討。

一、我國(guó)傳媒行業(yè)在風(fēng)險(xiǎn)投資方面的情況

（一）傳統(tǒng)媒體的投資緩慢。就我國(guó)目前傳媒行業(yè)的整體情況而言，傳統(tǒng)媒體因在經(jīng)營(yíng)模式方面受到較大限制，在財(cái)務(wù)方面較難實(shí)現(xiàn)大幅度的提升。外加傳統(tǒng)傳媒行業(yè)當(dāng)中固有的問(wèn)題，包括效益低下、體制僵化及數(shù)量眾多和結(jié)構(gòu)失調(diào)等問(wèn)題，導(dǎo)致傳統(tǒng)傳媒行業(yè)當(dāng)中的風(fēng)險(xiǎn)投資發(fā)展緩慢。近幾年來(lái)，大多傳媒企業(yè)已由事業(yè)法人轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)法人，產(chǎn)權(quán)關(guān)系也逐步明確、優(yōu)化了資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，已基本完成了股份制改造，在此發(fā)展環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體也趨向于成熟及穩(wěn)定的發(fā)展。同時(shí)，傳統(tǒng)傳媒企業(yè)完成相應(yīng)的體制改革之后，能夠較好地運(yùn)用體制外的資本，也因此而受到了風(fēng)險(xiǎn)投資者及私募股權(quán)投資者的廣泛關(guān)注。另外，部分傳統(tǒng)媒體也逐步轉(zhuǎn)型為新媒體，或是開(kāi)發(fā)新媒體業(yè)務(wù)，該類企業(yè)大多能夠得到政府在資金方面的優(yōu)先支持，具有較好的發(fā)展前景。

（二）新媒體的投資良好并處于不斷的增長(zhǎng)當(dāng)中。我國(guó)的傳媒行業(yè)目前正處在新媒體與傳統(tǒng)媒體相互交叉、相互結(jié)合并相互促進(jìn)的階段，屬于轉(zhuǎn)型的特殊時(shí)期。以期刊出版、報(bào)紙和圖書(shū)等為代表的傳統(tǒng)媒體得到快速增長(zhǎng)的同時(shí)，以數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)游戲及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體企業(yè)也處于快速發(fā)展中，其增長(zhǎng)程度甚至已經(jīng)超越傳統(tǒng)媒體，尤其在近年來(lái)深受投資者的青睞。我國(guó)在2000年之后，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到飛速的發(fā)展，信息傳播的方式發(fā)生了重大改變，傳播的能力也得到強(qiáng)化，網(wǎng)絡(luò)逐步成為人們獲取各類信息的重要渠道，而新媒體也在互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展下而迅速增加。

在互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用之下，我國(guó)新媒體的數(shù)量也處于快速的增長(zhǎng)過(guò)程中，根據(jù)相關(guān)的調(diào)查研究顯示，我國(guó)2010年互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民已達(dá)到4.5億，為世界第一。與此同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也處于不斷的增長(zhǎng)過(guò)程當(dāng)中，甚至其用戶已經(jīng)超過(guò)了互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民。由于新媒體的發(fā)展較好、用戶數(shù)量龐大，外加高額的回報(bào)率，所以參與風(fēng)險(xiǎn)投資的人群較多。以我國(guó)的土豆網(wǎng)為例，該傳媒企業(yè)成立于2005年，截至目前，一共獲得過(guò)5次風(fēng)險(xiǎn)投資，融資總額高達(dá)1.35億美元。到2011年之后，傳媒企業(yè)仍在接收大量的風(fēng)險(xiǎn)投資，且呈現(xiàn)出逐漸增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

（三）風(fēng)險(xiǎn)投資在我國(guó)傳媒行業(yè)融資及發(fā)展中的應(yīng)用及發(fā)展趨勢(shì)

1、風(fēng)險(xiǎn)投資者更加注重企業(yè)發(fā)展的可預(yù)見(jiàn)性。目前，傳媒行業(yè)當(dāng)中的風(fēng)險(xiǎn)投資仍舊呈現(xiàn)出迅速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，并且投資資本的數(shù)額也在不斷的增多，甚至已成為風(fēng)險(xiǎn)投資者及私募股權(quán)投資者的重點(diǎn)投資領(lǐng)域，這對(duì)于傳媒企業(yè)增加融資及實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新式的發(fā)展具有重要的意義。同時(shí)，傳媒企業(yè)目前的商業(yè)模式已形成，且在應(yīng)用中不斷發(fā)展成熟，所以其融資較為方便。但接受風(fēng)險(xiǎn)投資的企業(yè)需對(duì)自身企業(yè)發(fā)展的可預(yù)見(jiàn)性進(jìn)行充分的考慮，需結(jié)合企業(yè)自身及市場(chǎng)等各方面因素的分析，降低風(fēng)險(xiǎn)投資的風(fēng)險(xiǎn)，并最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的良好發(fā)展。對(duì)于具備成熟商業(yè)發(fā)展模式的傳媒企業(yè)，一般均具有明確的、規(guī)律的發(fā)展軌跡，可預(yù)見(jiàn)性較強(qiáng)。尤其對(duì)于采用其他領(lǐng)域成功商業(yè)模式，以及借鑒國(guó)內(nèi)外成熟商業(yè)模式的傳媒企業(yè)，很受投資者的青睞。在對(duì)該類傳媒企業(yè)投資時(shí)，在較大程度上能夠預(yù)見(jiàn)到所投資金能給企業(yè)帶來(lái)的發(fā)展，并能夠預(yù)見(jiàn)性地控制可能存在的風(fēng)險(xiǎn)，能夠獲取較好的投資回報(bào)率。

2、傳媒企業(yè)應(yīng)根據(jù)相應(yīng)資源決定資本的應(yīng)用。相關(guān)投資者在對(duì)傳媒企業(yè)進(jìn)行投資時(shí)，通常對(duì)傳媒企業(yè)具備的資源較為關(guān)注，其可作為投資者是否對(duì)其投資的重要依據(jù)。在目前，我國(guó)的大多數(shù)傳媒企業(yè)已經(jīng)基本明確了該行業(yè)的發(fā)展商業(yè)模式及發(fā)展方向，尤其是具有國(guó)資背景的一類傳媒企業(yè)。同時(shí)，其還具備諸多優(yōu)勢(shì)資源。具體而言，傳媒企業(yè)的資源構(gòu)成包括三方面的內(nèi)容，即技術(shù)資源、人力資源和其他資源，其也是影響傳媒企業(yè)發(fā)展的重要因素，其中的任何一項(xiàng)資源均可對(duì)資本流向產(chǎn)生決定性的作用。為此，傳媒企業(yè)應(yīng)結(jié)合該類資源提升自身的實(shí)力，以吸引更多的投資。

3、傳媒行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資趨向于理性化發(fā)展。我國(guó)傳媒行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資熱潮始于2003年，之后投資的數(shù)量及數(shù)額均處于不斷增長(zhǎng)過(guò)程當(dāng)中。但在整個(gè)過(guò)程當(dāng)中，風(fēng)險(xiǎn)投資也發(fā)生了較大的改變，逐漸由保守發(fā)展到開(kāi)放，再到目前的理性投資。尤其是在經(jīng)歷了金融風(fēng)暴之后，風(fēng)險(xiǎn)投資者對(duì)傳媒企業(yè)的投資更加的慎重和理性。主要表現(xiàn)在：其一，投資者逐步縮減了投資規(guī)模，單個(gè)機(jī)構(gòu)一般不會(huì)進(jìn)行一次性的大額投資，其投資數(shù)額超過(guò)5，000萬(wàn)美元的大額投資也減少，甚至是消失，目前常見(jiàn)的投資額介于5，000萬(wàn)元至2億人民幣之間；其二，傳媒企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資形式主要表現(xiàn)為初步小額投資、多家機(jī)構(gòu)聯(lián)合投資及跟投等，且已成為傳媒行業(yè)投資的一個(gè)重要特征。其原因在于投資者擔(dān)心傳媒企業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展所致的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于具備投資文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)或是缺少投資傳媒行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的投資企業(yè)，一般會(huì)采用跟投的方式；其三，目前，風(fēng)險(xiǎn)投資者對(duì)傳媒行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資仍舊處于成熟期，結(jié)合各方面的因素分析，在近三年的發(fā)展中，其應(yīng)持續(xù)處于成熟期和擴(kuò)張期。為此，傳媒企業(yè)應(yīng)根據(jù)投資者的投資需要，對(duì)企業(yè)發(fā)展做出相應(yīng)的改變，以獲取更多的融資。

4、處于上市準(zhǔn)備期間的傳媒企業(yè)成為投資熱點(diǎn)。傳媒企業(yè)正在爭(zhēng)相上市，投資者也較重視該方面的變化，尤其是對(duì)于準(zhǔn)備上市的傳媒企業(yè)，已成為投資的熱點(diǎn)。究其原因，首先，與我國(guó)所設(shè)立的創(chuàng)業(yè)板具有較大的關(guān)系，其將企業(yè)上市的標(biāo)準(zhǔn)降低，這給傳媒企業(yè)創(chuàng)造了上市的機(jī)會(huì)，促使其成為上市企業(yè)的后備成員。同時(shí)，我國(guó)的傳媒企業(yè)在大量并購(gòu)及集團(tuán)化發(fā)展趨勢(shì)的影響下，使得大量中型傳媒企業(yè)迅速發(fā)展為大型企業(yè)，并滿足上市的條件；其次，我國(guó)已有多家上市的傳媒企業(yè)，且有在國(guó)外上市的企業(yè)，為傳媒企業(yè)在國(guó)內(nèi)外的上市積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，在熟悉相應(yīng)操作的基礎(chǔ)上，為傳媒企業(yè)上市提供新的目的地及方法；最后，我國(guó)已給出明確的規(guī)定，在未來(lái)的3～5年當(dāng)中，將會(huì)支持、幫助近200家傳媒企業(yè)上市。由于傳媒業(yè)得到國(guó)家政策的大力支持，且自身也處于不斷的發(fā)展當(dāng)中，其在未來(lái)的幾年將會(huì)成為風(fēng)險(xiǎn)投資的重要領(lǐng)域。

二、結(jié)語(yǔ)

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展應(yīng)用之下，傳媒企業(yè)得到快速發(fā)展。且在目前，無(wú)論是傳統(tǒng)傳媒企業(yè)還是新媒體企業(yè)，均已成為風(fēng)險(xiǎn)投資者的新寵，風(fēng)險(xiǎn)投資也成為了傳媒行業(yè)發(fā)展及融資的新途徑，其對(duì)于傳媒行業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展具有重要的意義。

主要參考文獻(xiàn)：

[1]唐小偉.文化傳媒行業(yè)上市公司投資價(jià)值評(píng)價(jià)――基于因子分析的實(shí)證研究[J].科技經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，2013.6.

傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)范文第2篇

2011年8月13日，由引力傳媒、搜狐視頻、奇藝網(wǎng)聯(lián)合主辦，大連電視臺(tái)協(xié)辦的主題為“勢(shì)變?謀動(dòng)，新媒體環(huán)境下的數(shù)字營(yíng)銷及娛樂(lè)營(yíng)銷高峰論壇”在大連國(guó)際金融會(huì)議中心隆重召開(kāi)。大會(huì)特邀請(qǐng)了廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域旗幟性專家、教授及走在行業(yè)實(shí)務(wù)最前沿的業(yè)內(nèi)精英，就當(dāng)前廣告環(huán)境的趨勢(shì)變化，受眾視頻的接觸習(xí)慣，娛樂(lè)營(yíng)銷的現(xiàn)狀及趨勢(shì)等大家所關(guān)心的話題展開(kāi)討論。

引力傳播集團(tuán)總裁羅濤代表主辦方致歡迎辭，他認(rèn)為當(dāng)前隨著媒體碎片化的日趨加劇，特別是以微博為代表的社會(huì)化媒體的迅猛發(fā)展，再加上網(wǎng)絡(luò)視頻的高調(diào)出擊，以及電視媒體的不斷求新變化，使中國(guó)時(shí)下的傳播環(huán)境變化萬(wàn)千。不論是對(duì)企業(yè)，還是對(duì)廣告公司來(lái)說(shuō)都是一個(gè)極大的考驗(yàn)，如何在這樣的傳播新環(huán)境下，用最經(jīng)濟(jì)的手段，整合數(shù)字媒體、傳統(tǒng)媒體，應(yīng)用互動(dòng)、娛樂(lè)等多種傳播方式，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的高效傳播，是擺存每一個(gè)傳播從業(yè)者而前的難題，也是機(jī)遇。

隨后，引力媒體市場(chǎng)與傳播策略中心總經(jīng)理張召陽(yáng)為大家介紹了上半年中國(guó)廣告和媒體市場(chǎng)的總體情況，用數(shù)字對(duì)中國(guó)廣告市場(chǎng)進(jìn)行了細(xì)詳解讀；中國(guó)傳媒大學(xué)黃升民教授以，“大國(guó)化與數(shù)字化雙重作用下的中國(guó)傳媒與廣告市場(chǎng)”為主題，闡述了大國(guó)化與數(shù)字化雙重作用力下的中國(guó)傳媒與廣告，從宏觀上對(duì)中國(guó)廣告市場(chǎng)的發(fā)展做了剖析；CTR副總裁田濤與大家分享的“娛樂(lè)營(yíng)銷的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)”，用鮮活的案例、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃急嫘运伎?，讓大家?duì)娛樂(lè)營(yíng)銷和植入廣告有了一個(gè)更深入的認(rèn)識(shí)。

此外，會(huì)上聯(lián)合主辦方之一的搜狐全國(guó)渠道銷售總監(jiān)譚靖穎、奇藝網(wǎng)全國(guó)營(yíng)銷副總裁王湘君先后致辭和演講。ComScore全球高級(jí)副總裁黃欣宇、新生代市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理肖明超、秒針系統(tǒng)公司首席執(zhí)行官祝偉等先后所做的“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，在線視頻和視頻廣告研究”、“中國(guó)受眾網(wǎng)絡(luò)視頻行為與營(yíng)銷策略”及“全而提升數(shù)字廣告ROI”等主題演講，內(nèi)容充實(shí)，旁征博引，讓每位與會(huì)者受益匪淺。

由于本次會(huì)內(nèi)容緊跟時(shí)下傳媒發(fā)展勢(shì)態(tài)，對(duì)當(dāng)前傳播行業(yè)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)及難點(diǎn)問(wèn)題做了相應(yīng)的探索。因此，會(huì)議也受到了廣大企業(yè)的關(guān)注，吸引了蒙牛乳業(yè)、美的集團(tuán)、雅迪集團(tuán)、金正大集團(tuán)、西王食品、潔麗雅集團(tuán)、桂龍藥業(yè)、東君乳業(yè)等共40家企業(yè)近80人簽名參會(huì)。

傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)范文第3篇

從搜索引擎行業(yè)格局方面看，百度憑借其自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、雄厚的資金以及已有的龐大用戶群，在一段時(shí)間內(nèi)，依然會(huì)繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。但隨著市場(chǎng)的不斷開(kāi)放，一家獨(dú)大的格局必定會(huì)被打破，市場(chǎng)終會(huì)走向多元化發(fā)展的格局。奇虎360進(jìn)入搜索引擎市場(chǎng)，以及以中搜為代表的第三代搜索引擎等新興企業(yè)的逐鹿，是突破目前的格局所做出的新的嘗試。

從搜索終端方面看，移動(dòng)化搜索趨勢(shì)明顯。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，以手機(jī)為代表的移動(dòng)終端將成為未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)和新的增長(zhǎng)點(diǎn)。各大搜索引擎公司不斷優(yōu)化手機(jī)搜索客戶端，不斷豐富產(chǎn)品、提升用戶體驗(yàn)，由此必將帶動(dòng)手機(jī)搜索引擎用戶規(guī)模的進(jìn)一步提升。流量由PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，勢(shì)必會(huì)成為搜索引擎企業(yè)的必爭(zhēng)之地。未來(lái)移動(dòng)終端搜索引擎產(chǎn)品，將呈現(xiàn)個(gè)性化、多元交互形式和基于地理位置服務(wù)等發(fā)展趨勢(shì)。

從搜索渠道方面看，社會(huì)化搜索潛力巨大。以微博為代表的社會(huì)化媒體的發(fā)展，憑借自身龐大的用戶群和信息，成為搜索引擎收錄的重要內(nèi)容。社交媒體改變了人們搜索和分享信息的方式與習(xí)慣。隨著社會(huì)化媒體的發(fā)展，依托于其內(nèi)部的搜索有巨大的發(fā)展空間。

傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)范文第4篇

[關(guān)鍵詞]傳媒視野；播音主持專業(yè)；發(fā)展趨勢(shì)

一、前言

在當(dāng)下傳媒視野的不斷發(fā)展下，播音主持行業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了空前繁榮的狀況，同時(shí)也帶動(dòng)了播音主持專業(yè)的發(fā)展，許多學(xué)生看準(zhǔn)這一就業(yè)契機(jī)，紛紛報(bào)考播音主持專業(yè)。雖然目前傳媒業(yè)不斷發(fā)展，播音主持出現(xiàn)人才缺口，但由于播音主持人是一個(gè)電視媒體的門面，其自身的形象以及自身的語(yǔ)言行為對(duì)電視媒體都會(huì)造成影響，也就會(huì)出現(xiàn)播音主持人的錄用門檻不斷提高的現(xiàn)象，競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)激烈，同時(shí)導(dǎo)致許多學(xué)習(xí)播音主持專業(yè)的學(xué)生仍無(wú)法進(jìn)入傳媒播音行業(yè)。這樣就出現(xiàn)雙重矛盾，雖然專業(yè)人才供過(guò)于求，但是大多傳媒公司仍出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況。例如，許多剛起步的媒體欄目需要大量的關(guān)于播音主持相關(guān)專業(yè)的主持人才，但許多剛剛畢業(yè)的播音主持專業(yè)的大學(xué)生由于經(jīng)驗(yàn)、自身?xiàng)l件達(dá)不到媒體欄目的要求，無(wú)法找到相關(guān)的專業(yè)進(jìn)行就業(yè)，這就出現(xiàn)了專業(yè)人才不能上崗的情況。文章從播音主持專業(yè)教育著手，通過(guò)對(duì)當(dāng)前傳媒的狀況以及播音主持專業(yè)發(fā)展的前景，就業(yè)環(huán)境等各個(gè)方面進(jìn)行分析，得以促進(jìn)播音主持專業(yè)實(shí)現(xiàn)良好的發(fā)展。

二、播音主持專業(yè)現(xiàn)狀

（一）播音主持行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)也進(jìn)一步提高，傳媒也在逐步地創(chuàng)新。這就導(dǎo)致傳統(tǒng)的媒體面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的境遇。受新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體也在不斷地改革創(chuàng)新，電視頻道也在不斷地得到擴(kuò)展，這也就使得對(duì)播音主持人才的需求量不斷增大。對(duì)于觀眾而言，不同年齡、不同人群在看電視節(jié)目時(shí)，對(duì)電視主持的人員的自身?xiàng)l件以及資歷經(jīng)驗(yàn)都有著不同的要求，同樣對(duì)電視節(jié)目的本身也有了更高的要求。傳播媒介的大規(guī)模普及，播音主持專業(yè)就業(yè)的前景看似也逐漸廣闊起來(lái)，學(xué)習(xí)播音主持專業(yè)的人才也逐漸躲起來(lái)，同時(shí)，也就促使就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變得越來(lái)越緊張。與此同時(shí)出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)媒體，成本低，簡(jiǎn)單易懂，給傳統(tǒng)的電視節(jié)目帶來(lái)了巨大的沖擊，這也就說(shuō)明學(xué)習(xí)播音主持專業(yè)的人員如果沒(méi)有自身的優(yōu)良條件和精湛的素質(zhì)，也就很難在播音主持的行業(yè)立穩(wěn)腳跟。

（二）播音主持人員綜合素質(zhì)逐漸提高

傳媒行業(yè)逐步強(qiáng)大，這就擴(kuò)大了對(duì)播音主持專業(yè)人才的需求，就會(huì)帶動(dòng)報(bào)考播音主持專業(yè)人數(shù)的不斷增多，同時(shí)也就會(huì)出現(xiàn)有很多高校開(kāi)設(shè)播音主持專業(yè)，所招的人數(shù)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，也就會(huì)根據(jù)報(bào)考成績(jī)區(qū)分出?？?、本科以及研究生，人才量也逐漸增加。雖然播音主持專業(yè)報(bào)考的人數(shù)在不斷上升，可最終畢業(yè)從事本專業(yè)的卻少之又少，因?yàn)椴ヒ糁鞒謱I(yè)領(lǐng)域?qū)θ藛T的綜合素質(zhì)都有極其嚴(yán)格的要求。因此，各大院校也在對(duì)自己開(kāi)設(shè)的課程以及實(shí)踐訓(xùn)練都在不斷地加強(qiáng)以及完善，對(duì)播音主持專業(yè)人才的培養(yǎng)也有更高的要求，播音主持人員的專業(yè)素質(zhì)得到了相應(yīng)提高。

（三）播音主持行業(yè)不斷出現(xiàn)新技術(shù)

隨著信息時(shí)代的到來(lái)，新的傳播技術(shù)也就應(yīng)運(yùn)而生，播音主持這一行業(yè)對(duì)新的傳播技術(shù)的應(yīng)用，并且進(jìn)行不斷的完善，這也相應(yīng)的促使電視傳媒的發(fā)展，而同時(shí)對(duì)相關(guān)人才的需求量也在逐漸增大。對(duì)于新時(shí)期來(lái)說(shuō)，新的電視傳媒同時(shí)也需要新的人才，即能夠?qū)λ鸭瘉?lái)的信息進(jìn)行剪輯然后進(jìn)行播放等各方面一氣呵成的優(yōu)秀人才。這也就要求新時(shí)期的播音主持人不僅自身?yè)碛辛己玫闹鞒炙刭|(zhì)，對(duì)于新技術(shù)的使用也要手到擒來(lái)。最早的播音主持是出現(xiàn)在新聞播報(bào)上，許多播音都是和新聞內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的，所以有一定的局限性，而且新聞宣傳的播音主持受到新聞內(nèi)容的透明化的影響，導(dǎo)致當(dāng)時(shí)對(duì)播音主持人的要求就是播音時(shí)自身的表現(xiàn)以及狀態(tài)，及播出后的效果等?，F(xiàn)代的播音主持專業(yè)，受到當(dāng)代科技的發(fā)展以及數(shù)字電視技術(shù)的影響，電視頻道的增加，各種頻道各種節(jié)目的出現(xiàn)，也就加大了對(duì)播音主持專業(yè)人員的需求，而播音主持行業(yè)也就不是像傳統(tǒng)的播音主持，就簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地進(jìn)行信息的整理，運(yùn)用中介的平臺(tái)進(jìn)行播報(bào)。網(wǎng)絡(luò)虛擬化和技術(shù)數(shù)字化的不斷轉(zhuǎn)變，這也就對(duì)播音主持的人才提出了更加高的要求。對(duì)播音主持的人才的要求也不僅僅局限于對(duì)新聞技播報(bào)技術(shù)的掌握，還有對(duì)新聞采集、編制、播放全方位的都有一定的了解，因?yàn)楝F(xiàn)在我們看到的電視行業(yè)是集光色、動(dòng)畫(huà)一體化的傳播媒體。

三、播音主持專業(yè)的具體發(fā)展路徑

（一）提升播音主持專業(yè)學(xué)生的綜合素質(zhì)

面臨著新型媒體，播音主持行業(yè)對(duì)主持人的綜合素質(zhì)有著更高的要求，也就是對(duì)主持人的道德行為、文化教養(yǎng)、個(gè)人的人格魅力都提出了較高的要求。現(xiàn)在看電視也不僅僅看你是否說(shuō)話文明有禮貌，面對(duì)著音色聲俱全的影像電視，主持人的“人格魅力”倒成為優(yōu)秀欄目的看點(diǎn)，這也就要求主持人要具備一定的特殊氣質(zhì)。另外，為了使觀眾對(duì)主持人所傳達(dá)的信息表示信任，還應(yīng)該培養(yǎng)主持人應(yīng)有的權(quán)威性和可信性。主持人播報(bào)的新聞信息，應(yīng)該具有權(quán)威性，能夠直接通過(guò)播報(bào)內(nèi)容進(jìn)入到觀眾的內(nèi)心世界，對(duì)觀眾增強(qiáng)吸引力，為以后的播報(bào)吸引了觀眾，增加了點(diǎn)擊率。這就是在傳媒的視野下，人與信息所表達(dá)出的關(guān)聯(lián)性，信息是不是容易為觀眾所接受，有時(shí)候不僅僅是因?yàn)樾畔⒈旧恚埠椭鞒秩说木C合素質(zhì)密切相關(guān)[2]。對(duì)于播音主持人來(lái)說(shuō)，最能吸引觀眾的或者得到觀眾認(rèn)可的便是其具有一定的個(gè)性。而播音主持人的綜合能力強(qiáng)，擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)，或者臨場(chǎng)發(fā)揮優(yōu)秀，也可以深深地吸引觀眾的眼球。因此，對(duì)于播音主持如果想立于一方，還是需要很豐富的經(jīng)驗(yàn)以及實(shí)踐的能力。當(dāng)播音主持不斷地努力提高自己時(shí)，觀眾的要求其實(shí)也在不斷地上升，這就需要播音主持人們開(kāi)始借助自己獨(dú)特的個(gè)性來(lái)完善自己的節(jié)目，不僅是專業(yè)的綜合素質(zhì)，還要有自己的個(gè)人魅力，滿足觀眾的需求，從而使自己的節(jié)目獲得更高的收視率。

（二）提高播音主持專業(yè)學(xué)生的語(yǔ)言表達(dá)能力

播音主持這一專業(yè)不同于大多數(shù)專業(yè)，它對(duì)于學(xué)生的語(yǔ)言表達(dá)的準(zhǔn)確性能力有著更加嚴(yán)格的要求，同時(shí)還要根據(jù)所要播出的情景進(jìn)行語(yǔ)言上的調(diào)整，通過(guò)對(duì)不同的語(yǔ)言氣息的表達(dá)來(lái)反應(yīng)你所想要傳達(dá)的信息。這同時(shí)要求主持人用詞的準(zhǔn)確來(lái)表達(dá)出準(zhǔn)確的語(yǔ)義。因此，播音主持人要培養(yǎng)自己播音的語(yǔ)言特色，同時(shí)要語(yǔ)言干練，用最簡(jiǎn)單形象的詞語(yǔ)表達(dá)出豐富的信息量，也同時(shí)能讓觀眾理解主持人所要表達(dá)的主題思想，不能給觀眾造成歧義。此外，學(xué)生在進(jìn)行語(yǔ)言表達(dá)能力進(jìn)行練習(xí)的時(shí)候，不能單純地進(jìn)行稿件的反復(fù)播報(bào)，這樣學(xué)生就會(huì)失去自己表達(dá)時(shí)的情感，這也會(huì)使觀眾很難聽(tīng)出所播報(bào)信息的重點(diǎn)。對(duì)于語(yǔ)言這門博大精深的科目來(lái)說(shuō)，其本身就不是很好把控，它會(huì)依據(jù)語(yǔ)音、語(yǔ)調(diào)、語(yǔ)氣的不同傳達(dá)出不同的信息，而對(duì)于播音主持這一專業(yè)來(lái)說(shuō)，主要就是根據(jù)語(yǔ)言不同來(lái)傳達(dá)出所要表達(dá)的信息，所以學(xué)生必須要掌握對(duì)語(yǔ)言運(yùn)用的技巧，并總結(jié)出自己獨(dú)有的技巧。而從另外一方面我們可以看出，播音主持人對(duì)語(yǔ)言的表達(dá)能力，也體現(xiàn)了主持人個(gè)人魅力與自身的文化底蘊(yùn)。在進(jìn)行播音主持的時(shí)候，主持人不僅要注重自己的外在形象，對(duì)自己的內(nèi)在修養(yǎng)的表現(xiàn)要更加注意，用自己獨(dú)特的語(yǔ)言色彩來(lái)感染觀眾。其次，對(duì)播音主持學(xué)生最基本的要求就是普通話，學(xué)習(xí)播音主持專業(yè)最基礎(chǔ)的應(yīng)該就是普通話，而取得普通話資格證書(shū)是學(xué)生能進(jìn)入該專業(yè)進(jìn)行學(xué)習(xí)的門檻。專業(yè)的發(fā)音也是播音主持專業(yè)的基礎(chǔ)。這也是播音中語(yǔ)言干練并富含豐富感染力的前提條件。所以在播音主持專業(yè)的學(xué)習(xí)中，學(xué)生要盡力提高自己的語(yǔ)言表達(dá)能力，語(yǔ)言的表達(dá)能力不僅要求學(xué)生能夠用標(biāo)準(zhǔn)的普通話進(jìn)行相關(guān)信息的播報(bào)，還要語(yǔ)言精確、具有感染力的進(jìn)行信息的播報(bào)。

四、播音主持專業(yè)的環(huán)境分析

目前我國(guó)的播音主持專業(yè)面臨著被電視媒體分化的境況，而且人才的培養(yǎng)模式也相對(duì)落后，就業(yè)的環(huán)境也是異常嚴(yán)峻。電視傳媒的分化，對(duì)播音主持專業(yè)的發(fā)展巨大的挑戰(zhàn)，這不僅使得播音主持專業(yè)發(fā)展受阻，同樣帶來(lái)就業(yè)前景也受到阻礙。想要解決這一現(xiàn)象，首先也是重中之重的就是解決人才的培育和就業(yè)這兩大問(wèn)題。而這兩大問(wèn)題之一，就業(yè)問(wèn)題卻是無(wú)法保證的，這不僅僅針對(duì)播音主持這一個(gè)專業(yè)，任何專業(yè)都無(wú)法保證百分之百的就業(yè)率，但播音主持專業(yè)的就業(yè)形勢(shì)格外嚴(yán)峻，幾乎所有的畢業(yè)生只能做幕后的工作，能走到臺(tái)上的少之又少，這也就讓人疑惑，到底應(yīng)不應(yīng)該開(kāi)設(shè)播音主持這一專業(yè)。最重要的是人才培育問(wèn)題，對(duì)于播音主持專業(yè)的教學(xué)，需要足夠好的教學(xué)環(huán)境和教學(xué)質(zhì)量，對(duì)于學(xué)校其他的配備的設(shè)施以及實(shí)踐的環(huán)境都是有較高的要求的。因此，為了提高培養(yǎng)的人才質(zhì)量，就要控制任何院校都可以開(kāi)辦此專業(yè)的權(quán)限，對(duì)專業(yè)辦學(xué)規(guī)模進(jìn)行壓縮，從而確保播音主持專業(yè)的良好發(fā)展。

五、播音主持專業(yè)的就業(yè)前景

從20世紀(jì)90年代后期起，在經(jīng)過(guò)物質(zhì)生活的滿足后，逐漸轉(zhuǎn)變開(kāi)始對(duì)生活質(zhì)量的追求。而電視機(jī)經(jīng)過(guò)一代又一代的改革，卻始終是人們生活的必需品。同時(shí)廣播、網(wǎng)絡(luò)、電視等傳播媒介都獲得了較好的發(fā)展機(jī)遇，在國(guó)民生產(chǎn)總值中，傳媒所占的比例在不斷地上升，而廣播、電視不同頻道的不同欄目不斷進(jìn)行細(xì)分，為播音主持專業(yè)提供了較多的就業(yè)的崗位。什么都變得多了起來(lái)，更多的人就開(kāi)始在乎精，人們更加相信寧缺毋濫。所以對(duì)播音主持也開(kāi)始要求專業(yè)化，這也使得播音主持專業(yè)畢業(yè)生比沒(méi)有參加專業(yè)訓(xùn)練的播音主持人員增加了就業(yè)的機(jī)會(huì)。同時(shí)，開(kāi)始實(shí)行播音主持人上崗資格證，這就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)空白區(qū)，也為播音主持行業(yè)提供了一次更新?lián)Q代的新局面。在不斷地發(fā)展中，傳媒已經(jīng)成為我國(guó)的文化的重要產(chǎn)業(yè)，這也就為播音主持人提供了更加多的就業(yè)機(jī)會(huì)。由此可見(jiàn)，在21世紀(jì)的廣播傳媒行業(yè)將會(huì)迎來(lái)嶄新的時(shí)代，更多的廣播電視形式將會(huì)不斷涌現(xiàn)，而播音主持是電視傳媒的基礎(chǔ)，也是重中之重，隨著廣播傳媒的行業(yè)不斷擴(kuò)大，播音主持的需求量也會(huì)逐漸擴(kuò)大，再加上用人機(jī)制的改革，因此播音主持專業(yè)的就業(yè)前景十分廣闊。

六、結(jié)語(yǔ)

隨著時(shí)代的發(fā)展，播音主持行業(yè)的發(fā)展，首先要解決的就是播音行業(yè)需求和播音主持專業(yè)人才水平不對(duì)等的問(wèn)題，同樣也是解決畢業(yè)和就業(yè)的問(wèn)題。這也就要求播音主持人員要不斷地提高自身的文化修養(yǎng)以及加強(qiáng)專業(yè)水平的學(xué)習(xí)。同時(shí)院校不僅要提高辦學(xué)的質(zhì)量，還應(yīng)該培養(yǎng)學(xué)生樹(shù)立專家型主持人的培育與發(fā)展的意識(shí)，從而適應(yīng)當(dāng)代播音主持專業(yè)的就業(yè)形勢(shì)，促使播音主持專業(yè)進(jìn)行良好的發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

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傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)范文第5篇

（安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)，安徽 蚌埠 233030）

摘 要：三網(wǎng)融合通過(guò)將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更多的運(yùn)用于電視領(lǐng)域，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)三網(wǎng)的融合發(fā)展.目前，三網(wǎng)融合的發(fā)展日趨成熟，它不僅推動(dòng)信息技術(shù)的進(jìn)步，帶動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)的融合，也促進(jìn)了傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展趨勢(shì).本文通過(guò)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)層面和業(yè)務(wù)層面的分析并結(jié)合報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)這一具體實(shí)例，提出了傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的相關(guān)建議.

關(guān)鍵詞 ：三網(wǎng)融合；傳媒產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)新發(fā)展；報(bào)業(yè)

中圖分類號(hào)：F49；G21文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1673-260X（2015）04-0113-03

基金項(xiàng)目：本文系2014年安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)國(guó)家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目研究成果（201410378031）

1 引言

三網(wǎng)融合是指廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)在向數(shù)字電視網(wǎng)、寬帶通信網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)過(guò)程中，三大網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)通過(guò)技術(shù)改造，使其技術(shù)功能趨向一致，業(yè)務(wù)范圍趨于相同，網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通、資源共享，能為用戶提供語(yǔ)音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務(wù).[1]三網(wǎng)融合應(yīng)用廣泛，遍及智能交通、環(huán)境保護(hù)、政府工作、平安家居等多個(gè)領(lǐng)域.以后的手機(jī)可以看電視、上網(wǎng)，電視可以打電話、上網(wǎng)，電腦也可以打電話、看電視.三者之間相互交叉，形成你中有我、我中有你的格局.[2]因此可以說(shuō)三網(wǎng)融合是將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更多的運(yùn)用于電視領(lǐng)域，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)三網(wǎng)的進(jìn)一步融合.這一融合的實(shí)現(xiàn)是建立在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、廣播電視產(chǎn)業(yè)和電信產(chǎn)業(yè)具有相同或相似的技術(shù)功能基礎(chǔ)上，三個(gè)產(chǎn)業(yè)間界限模糊，能夠?yàn)橛脩艋蚴鼙娞峁┫嗤蛳嗨频姆?wù)，以促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)資源更高的共享程度，擴(kuò)大受眾范圍，在為消費(fèi)者帶來(lái)福利的同時(shí)提升信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位.我國(guó)三網(wǎng)融合已經(jīng)發(fā)展到一定階段，國(guó)內(nèi)許多學(xué)者對(duì)三網(wǎng)融合也進(jìn)行了深入研究.肖葉飛（2012）將三網(wǎng)融合的發(fā)展看成一條產(chǎn)業(yè)鏈，認(rèn)為這條產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)怯删W(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容供應(yīng)商和受眾等多部分共同組成.國(guó)家要加強(qiáng)三網(wǎng)融合的整合，力爭(zhēng)為用戶提供更優(yōu)質(zhì)便捷的服務(wù).[3]楊澤民（2012）提出為了優(yōu)化三網(wǎng)融合的關(guān)系，有必要從立法、市場(chǎng)準(zhǔn)入、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和機(jī)制體制等方面進(jìn)行管制，完善通信行業(yè)和傳媒行業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)又好又快的增長(zhǎng).[4]胡世良（2011）指出三網(wǎng)融合的本質(zhì)是基于業(yè)務(wù)融合的基礎(chǔ)上為廣大消費(fèi)者提供多媒體融合視頻，從而打造一個(gè)良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)以促進(jìn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展.[5]張善軒（2010）指出政府監(jiān)管、用戶需求、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及智能終端對(duì)三網(wǎng)融合有重要影響，這些軟硬件因素都為三網(wǎng)融合的發(fā)展提供了基礎(chǔ)條件.[6]高玲（2014）認(rèn)為三網(wǎng)融合是一場(chǎng)影響非常廣泛的信息業(yè)革命，在三網(wǎng)融合的影響下，新媒體的發(fā)展趨勢(shì)在很多方面發(fā)生了多種變化，并由此分析了三網(wǎng)融合對(duì)新媒體產(chǎn)生的深刻影響.[7]

2 三網(wǎng)融合的發(fā)展歷程

1997年4月，國(guó)務(wù)院在深圳召開(kāi)了全國(guó)信息化工作會(huì)議，會(huì)議討論通過(guò)了“國(guó)家信息化總體規(guī)劃”，在此次會(huì)議中首次提出了三網(wǎng)融合的概念.2001年3月15日政府在《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十個(gè)五年規(guī)劃綱要》中提到要促進(jìn)電信、電視、計(jì)算機(jī)三網(wǎng)融合.我國(guó)早就將三網(wǎng)融合列入“九五”、“十五”、“十一五”計(jì)劃，2010年開(kāi)始實(shí)施相關(guān)政策，至今試點(diǎn)城市由最初的15個(gè)增長(zhǎng)到54個(gè).三網(wǎng)融合在探索中漸進(jìn)發(fā)展.我國(guó)三網(wǎng)融合確立的主要目標(biāo)是：推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)互聯(lián)互通、資源共享，為用戶提供語(yǔ)音、數(shù)據(jù)、廣播電視等多種服務(wù)，對(duì)于促進(jìn)信息和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)信息化水平，滿足人民群眾日益多樣的生產(chǎn)、生活服務(wù)需求，拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)，形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn).[8]

3 對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響

隨著三網(wǎng)融合的發(fā)展，媒介的生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，媒介經(jīng)營(yíng)與管理也受到前所未有的沖擊.從傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)角度來(lái)看，內(nèi)容生產(chǎn)、套餐捆綁、內(nèi)容銷售這一原本完整的上、中、下游產(chǎn)業(yè)鏈條將在媒介融合的前提下面臨著重新組合.全新的產(chǎn)業(yè)鏈與之前的產(chǎn)業(yè)鏈相比更適應(yīng)于現(xiàn)今的分眾時(shí)代.其內(nèi)容生產(chǎn)的獨(dú)特性更高，套餐組合更為豐富，銷售服務(wù)也更加精準(zhǔn).[9]媒介產(chǎn)品的套餐捆綁銷售也使得用戶通過(guò)一次購(gòu)買即可獲得多重享受.下面將從產(chǎn)業(yè)層面和產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)兩方面探討三網(wǎng)融合對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響.

3.1 產(chǎn)業(yè)層面的影響

傳媒產(chǎn)業(yè)鏈包括內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容銷售兩大環(huán)節(jié).實(shí)施三網(wǎng)融合前，廣電負(fù)責(zé)傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容銷售，而電信業(yè)僅涉及到傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容銷售，并且其主要從事的是內(nèi)容的多次銷售.電信行業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)配合網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的相關(guān)業(yè)務(wù)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容銷售.三網(wǎng)融合后，電信行業(yè)將有機(jī)會(huì)全面進(jìn)入到傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)中，不但涉及內(nèi)容銷售，還涉及內(nèi)容生產(chǎn).與此同時(shí)，在完成對(duì)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)的改造工作之后，廣電行業(yè)還會(huì)加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的力度，申請(qǐng)互聯(lián)網(wǎng)的國(guó)際出口以擴(kuò)大受眾影響力.三網(wǎng)融合在現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展下有了進(jìn)一步發(fā)展，而信息技術(shù)的發(fā)展在一定程度上延伸了傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條.傳媒產(chǎn)業(yè)鏈中的內(nèi)容銷售由此變?yōu)槎啻武N售，并依賴網(wǎng)絡(luò)空間影響受眾.眾所周知，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，而隨著近年來(lái)移動(dòng)互聯(lián)的快速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)民的數(shù)量也在快速上升，且有追趕上總網(wǎng)民數(shù)量的趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到2016年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)民數(shù)量和中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)將基本持平.由于移動(dòng)互聯(lián)具有全媒體、便攜性高、互動(dòng)性好等特點(diǎn)，因此新媒體借助移動(dòng)互聯(lián)在短時(shí)間內(nèi)吸引了大批的受眾.在三網(wǎng)融合背景下，原本屬于傳統(tǒng)媒體的受眾分流到新媒體產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.此時(shí)，依賴信息渠道的內(nèi)容多次銷售將會(huì)成為傳媒產(chǎn)業(yè)鏈中增值的關(guān)鍵環(huán)節(jié).而廣電行業(yè)和電信行業(yè)在三網(wǎng)融合前各自獨(dú)立運(yùn)作，各自承擔(dān)著不同的分工，二者之間不存在對(duì)等的正面競(jìng)爭(zhēng)；三網(wǎng)融合后，兩個(gè)行業(yè)的運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)雖然依舊各有側(cè)重，但業(yè)務(wù)中的重合點(diǎn)越來(lái)越多，帶來(lái)的正面競(jìng)爭(zhēng)更是前所未有的，并且業(yè)務(wù)重合所帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)也是前所未有的.

3.2 業(yè)務(wù)層面的影響

隨著三網(wǎng)融合的實(shí)施，廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)之間的行業(yè)壁壘逐漸被打破，運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的融合也更加深入，行業(yè)創(chuàng)新的力度相對(duì)以前有了更強(qiáng)的力度.在三網(wǎng)融合的背景下，在媒介進(jìn)行大規(guī)模融合的同時(shí)受眾也在不斷的細(xì)化.因此傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨向多元化，在媒介融合力量的推動(dòng)下新的業(yè)務(wù)也不斷涌現(xiàn)出來(lái).

值得注意的是在這個(gè)時(shí)期，內(nèi)容的銷售開(kāi)始趨向于精準(zhǔn)營(yíng)銷，商家通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷規(guī)劃出更便于銷售、更詳細(xì)、更清晰的市場(chǎng)版圖，可以將用戶需要的產(chǎn)品直達(dá)用戶，媒介產(chǎn)品資源的利用也因此達(dá)到了極致，發(fā)揮出了其最大經(jīng)濟(jì)效益.三網(wǎng)融合雖將對(duì)整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)鏈造成影響，但首先會(huì)主要集中在網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)上，尤其是互聯(lián)網(wǎng)電視和手機(jī)電視.移動(dòng)電視的贏利點(diǎn)是以內(nèi)容為主的信息產(chǎn)品的銷售和廣告的投放，保持其核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵是用戶的數(shù)量的穩(wěn)定以及增長(zhǎng).在網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)平臺(tái)的內(nèi)容、渠道和終端三個(gè)環(huán)節(jié)中，對(duì)于廣電行業(yè)，內(nèi)容是優(yōu)勢(shì)，渠道即寬帶互聯(lián)網(wǎng)是劣勢(shì)；對(duì)于電信，渠道是其優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容是其劣勢(shì).兩相比較，電信可以通過(guò)購(gòu)買或合作的方式，迅速改變其內(nèi)容的劣勢(shì).而互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)并非一日之功，廣電行業(yè)想要迅速?gòu)浹a(bǔ)其劣勢(shì)，最好的辦法莫過(guò)于與電信行業(yè)進(jìn)行合作并加快網(wǎng)絡(luò)建設(shè).

3.3 以報(bào)業(yè)為例做具體分析

報(bào)業(yè)作為傳媒產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)而不可分割的一部分，三網(wǎng)融合對(duì)其經(jīng)營(yíng)發(fā)展的影響也有不可忽視的作用.

（1）分流受眾

三網(wǎng)融合后，電信行業(yè)憑借其優(yōu)質(zhì)的天線和有線網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)機(jī)制進(jìn)行產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的銷售，這種銷售方便快捷且效果顯著.同時(shí)電信行業(yè)在技術(shù)支持下還可以實(shí)現(xiàn)選擇性的內(nèi)容銷售，推動(dòng)自身在網(wǎng)絡(luò)傳播中的競(jìng)爭(zhēng).電信憑借優(yōu)質(zhì)的硬件條件為用戶提供完善的產(chǎn)品配套服務(wù)也在一定程度上維護(hù)其受眾人數(shù)并促進(jìn)受眾人數(shù)的穩(wěn)定增長(zhǎng).

在這種條件下，大量消費(fèi)圖文信息的用戶被分流，用戶的消費(fèi)習(xí)慣也被電信產(chǎn)業(yè)在潛移默化中進(jìn)行改變.而廣電行業(yè)在三網(wǎng)融合的政策和市場(chǎng)推動(dòng)下，會(huì)加快升級(jí)改造其網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，迅速推進(jìn)下一代數(shù)字廣播電視網(wǎng)（NGB）的建設(shè).[10]廣電通過(guò)NGB為用戶提供高清電視、數(shù)字視音頻節(jié)目、高速數(shù)據(jù)接入以及話音等.此外，三網(wǎng)融合創(chuàng)新推動(dòng)新業(yè)務(wù)的不斷涌現(xiàn)以拉動(dòng)信息用戶的消費(fèi)，大大沖擊以報(bào)紙為主的圖文信息的消費(fèi)數(shù)量.[11]

（2）降低傳媒產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)成本

三網(wǎng)融合前，電信行業(yè)最主要的業(yè)務(wù)是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)，通過(guò)為用戶提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)收取資費(fèi).而廣電行業(yè)因?yàn)閷拵в脩魳O低，雖然也進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，但是其主要業(yè)務(wù)還是進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展薄弱.據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示，目前我國(guó)有1億多寬帶用戶，但廣電的寬帶用戶只有200多萬(wàn)，大約占2％；而在全球市場(chǎng)，廣電的寬帶份額平均達(dá)到30％左右.[12]三網(wǎng)融合后，廣電行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)注重從內(nèi)容生產(chǎn)變?yōu)閮?nèi)容生產(chǎn)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)，其發(fā)展空間巨大.網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)也將從電信行業(yè)的壟斷局面轉(zhuǎn)變?yōu)橄嗷ジ?jìng)爭(zhēng).在競(jìng)爭(zhēng)條件下，網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)必然呈下降趨勢(shì).互聯(lián)網(wǎng)作為報(bào)業(yè)新媒體經(jīng)營(yíng)發(fā)展的主要平臺(tái)，其運(yùn)營(yíng)成本也必然呈下降趨勢(shì).

4 傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展建議

首先要完善傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈，適度引進(jìn)外資.隨著三網(wǎng)融合政策實(shí)施的深入，中國(guó)的主流傳媒機(jī)構(gòu)應(yīng)發(fā)揮領(lǐng)頭模范作用，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的挖掘和產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的銷售，不斷完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)節(jié)，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，將內(nèi)容進(jìn)行多次銷售并擴(kuò)大受眾影響范圍，發(fā)揮傳媒產(chǎn)業(yè)的最大經(jīng)濟(jì)效益.同時(shí)，要適度引進(jìn)外資，升級(jí)技術(shù)、渠道和終端等信息資源，抓住信息時(shí)代信息化發(fā)展的機(jī)遇，降低產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)險(xiǎn).在資本的推動(dòng)下促進(jìn)信息服務(wù)業(yè)的又一次飛躍發(fā)展；其次要?jiǎng)?chuàng)新品牌發(fā)展，積極利用社會(huì)資本，吸納社會(huì)資本為信息技術(shù)發(fā)展提供資金支撐.要利用創(chuàng)新不斷發(fā)展新的傳媒業(yè)新業(yè)務(wù)以此來(lái)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的主導(dǎo)權(quán)，提升傳媒產(chǎn)業(yè)在整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位.注意完善三網(wǎng)融合工作的基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展，協(xié)調(diào)各方的利益關(guān)系，進(jìn)行資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，創(chuàng)造多方共贏的市場(chǎng)新格局.同時(shí)要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理和人才儲(chǔ)備，規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn).三網(wǎng)融合后，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更多的依賴于網(wǎng)絡(luò)的傳播，保障網(wǎng)絡(luò)信息安全和文化安全顯得至關(guān)重要.加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的監(jiān)督，制定出本行業(yè)和相關(guān)行業(yè)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)有利于三網(wǎng)融合更深入的發(fā)展，也有利于通信行業(yè)和傳媒行業(yè)的互相促進(jìn)發(fā)展.而通信技術(shù)行業(yè)的發(fā)展需要更加完備的人才培養(yǎng)和儲(chǔ)備隊(duì)伍，政府可以出臺(tái)相關(guān)政策為相關(guān)專業(yè)人才提供更廣闊的發(fā)展平臺(tái)，激發(fā)人才工作熱情，為三網(wǎng)融合的發(fā)展注入強(qiáng)勁有力的技術(shù)支援力量.最后加強(qiáng)政策扶持力度.新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)政策的支持.政府應(yīng)該制定相關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策以促進(jìn)三網(wǎng)融合的進(jìn)一步發(fā)展，可以考慮給予一定的財(cái)政稅收的補(bǔ)貼或者建立專項(xiàng)資金以支持三網(wǎng)融合的發(fā)展，將三網(wǎng)融合創(chuàng)造出的新技術(shù)或者服務(wù)納入政府的年度采購(gòu)計(jì)劃中，用政策的經(jīng)濟(jì)效益支持三網(wǎng)融合的發(fā)展.

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