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傳媒行業(yè)的現(xiàn)狀范文第1篇

【關(guān)鍵詞】傳媒行業(yè)；計(jì)算機(jī)技術(shù)；應(yīng)用

1.計(jì)算機(jī)技術(shù)在現(xiàn)代傳媒行業(yè)中的應(yīng)用現(xiàn)狀

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展，傳媒行業(yè)在人們的日常生活中扮演著越來越重要的角色，媒體行業(yè)成為了人們獲得信息的最主要來源。由于人們對傳媒信息需求的提高，迫切需要傳媒行業(yè)不斷引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)以推動本行業(yè)的發(fā)展，而計(jì)算機(jī)技術(shù)則成為了傳媒行業(yè)發(fā)展和革新的重要技術(shù)。在現(xiàn)代傳媒行業(yè)中，計(jì)算機(jī)技術(shù)能夠給傳媒用戶帶來方便、快捷、內(nèi)容豐富、形式多樣等體驗(yàn)，大大滿足了用戶對媒體發(fā)展的需求，成為了媒體生產(chǎn)和傳播的重要推動力量。在計(jì)算機(jī)技術(shù)的推動下，我國的傳媒行業(yè)誕生了一大批具有影響力的傳媒企業(yè)和產(chǎn)品，例如新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐等。以騰訊旗下的品牌微信為例，該產(chǎn)品就是在計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展中的現(xiàn)代傳媒行業(yè)的產(chǎn)物。騰訊公司與2011年1月21日推出一款為智能終端提供即時(shí)通信服務(wù)的應(yīng)用軟件——微信。微信一出現(xiàn)便受到了網(wǎng)民的熱烈追捧，因?yàn)樗粌H是一款社交軟件，而且還在商業(yè)信息傳播、品牌推廣、便捷支付等方面帶來極大的便利。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2015年3月底，微信用戶已經(jīng)達(dá)到5.49億，微信所覆蓋的手機(jī)用戶達(dá)到90%以上。微信之所以取得巨大的成功，非常重要的一個(gè)原因就是該軟件是基于現(xiàn)代化的計(jì)算機(jī)技術(shù)和軟件技術(shù)，這些先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用使得傳媒信息能夠得到快速廣泛的傳播，對傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)的發(fā)展模式來說，微信模式是一種嶄新的模式，對現(xiàn)代傳媒行業(yè)的發(fā)展起到了重要的作用。當(dāng)然，微信只是計(jì)算機(jī)技術(shù)在傳媒行業(yè)中應(yīng)用的產(chǎn)物之一，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)在傳媒行業(yè)中的不斷應(yīng)用，必然會產(chǎn)生更多有影響力的傳媒產(chǎn)品，也會給人們帶來更多的媒體享受。

2.計(jì)算機(jī)技術(shù)對現(xiàn)代傳媒行業(yè)的影響

2.1計(jì)算機(jī)技術(shù)改變了傳媒信息的傳播方式

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)在傳媒行業(yè)中的應(yīng)用，使得以電話、短信為主的信息傳播方式出現(xiàn)了很大的改變。在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的計(jì)算機(jī)技術(shù)出現(xiàn)后，網(wǎng)上交流成為了一種時(shí)尚的信息交流方式，例如QQ、微信、微博等聊天和交友工具的出現(xiàn)，以其時(shí)尚、信息量豐富、方便快捷等特點(diǎn)，受到人們特別是年輕人的追捧，成為了這類人日常生活中必不可少的信息傳播工具。

2.2計(jì)算機(jī)技術(shù)使得無線移動設(shè)備成為現(xiàn)代媒體發(fā)展的重要載體

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和通信技術(shù)的發(fā)展以及無線網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)展，計(jì)算機(jī)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合的越來越緊密，這也使得以智能手機(jī)為代表的無線移動設(shè)備成為現(xiàn)代媒體發(fā)展的重要載體。只要在有信號覆蓋的范圍內(nèi)，人們可以用手機(jī)隨時(shí)隨地上網(wǎng)，瀏覽信息資訊、進(jìn)行溝通交流。除此之外，各種生活服務(wù)信息、軟件的運(yùn)用，都逐漸成為新媒體的發(fā)展載體，成為現(xiàn)代傳媒發(fā)展的主流方向。

2.3計(jì)算機(jī)技術(shù)改變了傳媒的發(fā)展方式

傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的信息流通主要是以文字為主，然而由于計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展使得以圖片、視頻等形式為主的傳媒信息成為主流。現(xiàn)代傳媒行業(yè)正在朝著直播化、圖像化、聲音化的方向發(fā)展，這種發(fā)展模式在一定程度上導(dǎo)致傳媒信息傳播的本質(zhì)發(fā)生變化。尤其是作為傳媒傳播重要形式的視頻，在計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展下，個(gè)人能夠利用客戶端進(jìn)行視頻觀看，比如手機(jī)客戶端、在線視頻軟件等。這種傳播模式不僅具備即時(shí)性，而且能夠隨時(shí)觀看自己想要觀看的內(nèi)容，并且畫面清晰、內(nèi)容豐富，這使得傳媒行業(yè)所傳播的信息量大大增加，從而推動了傳媒行業(yè)的多樣化發(fā)展。

3.加強(qiáng)計(jì)算機(jī)技術(shù)在現(xiàn)代傳媒行業(yè)中應(yīng)用的對策建議

3.1提高對計(jì)算機(jī)技術(shù)在傳媒行業(yè)中應(yīng)用的重視程度

現(xiàn)代傳媒行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)證明，現(xiàn)代化的計(jì)算機(jī)技術(shù)對傳媒行業(yè)的發(fā)展起著重要的推動作用，可以說傳媒企業(yè)能否將最新的計(jì)算機(jī)技術(shù)應(yīng)用到企業(yè)的發(fā)展中，決定了企業(yè)的成敗。因此，傳媒企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分重視計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用，應(yīng)當(dāng)這里專項(xiàng)資金，不斷對企業(yè)的硬件進(jìn)行升級改造。同時(shí)也應(yīng)當(dāng)在人才培養(yǎng)上投入更多的物力財(cái)力，以保證硬件和軟件的匹配，從而推動傳媒企業(yè)的不斷發(fā)展 。

3.2大力引進(jìn)和培養(yǎng)高素質(zhì)的計(jì)算機(jī)人才

計(jì)算機(jī)技術(shù)是一項(xiàng)復(fù)雜的專業(yè)技術(shù)，必須要有專業(yè)的人才保證將其良好的運(yùn)用到傳媒行業(yè)的日常工作。因此，在現(xiàn)代傳媒行業(yè)中，必須要引進(jìn)和培養(yǎng)那些掌握先進(jìn)計(jì)算機(jī)技術(shù)的高素質(zhì)人才隊(duì)伍，成立數(shù)字采編中心，打造一支集采編、技術(shù)、新媒體等各領(lǐng)域人才的互聯(lián)網(wǎng)宣傳隊(duì)伍，掌握文字圖片、視頻、音頻等多種傳播形態(tài)，熟練掌握PC端、移動互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律。

3.3大力促進(jìn)計(jì)算機(jī)技術(shù)與媒體的融合

由于計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展日新月異，要想快速推動現(xiàn)代傳媒行業(yè)的發(fā)展，必須要將計(jì)算機(jī)技術(shù)的優(yōu)勢與傳媒行業(yè)的特點(diǎn)結(jié)合起來，特別是在新興媒體方面，要大力推動計(jì)算機(jī)技術(shù)與其融合，不斷推出豐富多彩的媒體產(chǎn)品。推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。傳媒行業(yè)應(yīng)當(dāng)跳出傳統(tǒng)媒體的本位意識與路徑依賴，對融合發(fā)展的趨勢有前瞻判斷，引導(dǎo)用戶的需求。樹立以內(nèi)容為中心，一體化傳播、全媒體人才的新理念，適應(yīng)平等、開放、共享、互動的新型媒介生態(tài)。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃春蓉.新媒體時(shí)代計(jì)算機(jī)技術(shù)在傳媒中的應(yīng)用探討[J].2015(01).

傳媒行業(yè)的現(xiàn)狀范文第2篇

Abstract： This paper analyzed the present situation of media industry and Jincheng Media Company， and investigated the processes of establishment and promotion of integrated marketing communication， in order to provide references for the integrated marketing communication industry.

關(guān)鍵詞： 整合營銷傳播；傳媒行業(yè)；金誠傳媒

Key words： integrated marketing communication；media industry；Jincheng Media Company

中圖分類號：F123.9 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-4311（2014）32-0162-02

0 引言

當(dāng)克隆產(chǎn)品越來越多、市場呈現(xiàn)飽和狀態(tài)、價(jià)格戰(zhàn)的獲利越來越少、新產(chǎn)品或新技術(shù)的開發(fā)日益艱難的時(shí)候，整合營銷傳播理論的出現(xiàn)，使許多企業(yè)開始利用戰(zhàn)略傳播整合的意義來取得競爭優(yōu)勢，從而在市場上尋求立足之地。

2011年以來，自媒體和眾多新興移動設(shè)備的出現(xiàn)導(dǎo)致一部分讀者和廣告主的分流，使得蘇州金誠傳媒公司的經(jīng)營情況步入營業(yè)額增長的停滯期。面對大環(huán)境的改變，金誠傳媒引進(jìn)整合營銷傳播的營銷策略來幫助公司的發(fā)展，但在運(yùn)用中缺乏專業(yè)性和系統(tǒng)性，仍需要摸索和改進(jìn)。

1 傳媒行業(yè)現(xiàn)狀及金誠傳媒客戶群體分析

1.1 我國傳媒行業(yè)現(xiàn)狀 目前，我國傳媒業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，逐步呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢和特點(diǎn)。首先，市場潛力巨大，新進(jìn)入者增加。隨著新興媒體的增長，數(shù)字化時(shí)代的便捷喚起了人們對廣告、公關(guān)策劃、數(shù)字媒體等的需求，使得眾多市場的新進(jìn)入者發(fā)現(xiàn)這一商機(jī)；傳媒行業(yè)注重創(chuàng)意，也使得大量的年輕創(chuàng)業(yè)者進(jìn)入該行業(yè)。其次，傳媒行業(yè)的隊(duì)伍不斷壯大，競爭愈發(fā)激烈。面對信息化的時(shí)代，靠網(wǎng)絡(luò)的迅速性賺取利潤越來越吸引企業(yè)家的眼球；最后，傳媒行業(yè)向多層次、區(qū)域性發(fā)展。傳媒行業(yè)的經(jīng)營上具備區(qū)域性，不同地理位置，不同文化需求對傳媒的理解和要求不同。

1.2 金誠傳媒客戶群體分析 蘇州金誠傳媒投資有限公司是華東地區(qū)著名創(chuàng)意傳媒運(yùn)營企業(yè)，其運(yùn)營理念是“堅(jiān)定傳媒運(yùn)營道路，創(chuàng)新媒體，專業(yè)團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)造價(jià)值”。金誠傳媒確立以創(chuàng)意傳媒運(yùn)營為核心的業(yè)務(wù)范圍，其中包括平面和數(shù)字等各類媒體運(yùn)作、廣告、公關(guān)策劃及房地產(chǎn)、家具及其他投資事業(yè)。目前，金誠傳媒的核心業(yè)務(wù)在蘇州地區(qū)占據(jù)主導(dǎo)地位，在平媒方面、新媒體方面、廣告方面都有其優(yōu)勢所在。

對于金誠傳媒而言，其顧客主要分為兩大類：普通消費(fèi)者和行業(yè)客戶。兩類顧客的需求特點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣有所不同。具體如表1所示。

2 金誠傳媒整合營銷傳播應(yīng)用現(xiàn)狀

2.1 平面期刊 金誠傳媒的平面期刊有俏麗BOSS雜志和俏麗Style雜志，其中在俏麗BOSS雜志的整合營銷傳播中公司拋棄了傳統(tǒng)以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身價(jià)值為目的的營銷方式。另一本俏麗Style雜志是優(yōu)雅女人的時(shí)尚工具書，涉及服飾、美容、生活全方位OL時(shí)尚專案，為25-35歲都市白領(lǐng)麗人量身定制。俏麗Style雜志在整合營銷傳播上率先采用了準(zhǔn)確的定位，同時(shí)將目標(biāo)讀者轉(zhuǎn)向利益相關(guān)者，比如設(shè)計(jì)師、同業(yè)者、廣告投資商、供應(yīng)商等，這些利益相關(guān)者在不同程度上和不同層次對期刊的品牌建設(shè)產(chǎn)生影響。

2.2 公關(guān)企劃 金誠傳媒擁有一支高效的企劃團(tuán)隊(duì)，公司于整合營銷傳播模式開始實(shí)施起便創(chuàng)辦了“優(yōu)品會”，它的創(chuàng)立為優(yōu)品人士與優(yōu)勢品牌構(gòu)建了相互合作交流的平臺。優(yōu)品會基于媒體優(yōu)勢每年與眾多實(shí)力機(jī)構(gòu)一同策劃大小公關(guān)活動幾十場。

2013年10月金誠傳媒公司運(yùn)用整合營銷傳播為無錫萬科舉辦了一場高端主題酒會，該酒會從創(chuàng)意方向便開始運(yùn)用整合的思維。整合營銷的傳播手段相當(dāng)豐富，此時(shí)公關(guān)活動運(yùn)用高端主題酒會便加入不少傳播方式，具體的實(shí)施周期如表2所示。

除了優(yōu)品會以外，金誠傳媒還設(shè)有獨(dú)立的金誠品牌設(shè)計(jì)制作工作室和金誠移動全案整合營銷傳播中心，前者為廣大客戶群體提供會展策劃、廣告設(shè)計(jì)、媒體支持等多方位的服務(wù)；后者作為中國移動蘇州市場落地的全案策劃、設(shè)計(jì)和媒介選擇的唯一認(rèn)定團(tuán)隊(duì)。

2.3 廣告 金誠傳媒的廣告在在廣告目標(biāo)上以塑造企業(yè)品牌知名度為中心，對廣告商的產(chǎn)品進(jìn)行推廣，以開拓產(chǎn)品市場；在廣告受眾上擴(kuò)大目標(biāo)客戶群的范圍，盡可能的發(fā)現(xiàn)潛在客戶；在廣告媒體的選擇上采用了報(bào)媒廣告、戶外廣告、廣播廣告等多種形式，體現(xiàn)了媒體選擇的多樣性和組合性。金誠傳媒在廣告中的整合營銷傳播具體形式和特征如表3所示。

3 金誠傳媒整合營銷傳播中存在的問題

3.1 整合思維落后，企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)尚不健全 金誠傳媒雖然已經(jīng)明確引進(jìn)整合營銷傳播，但企業(yè)的營銷決策部門和其他部門的權(quán)利仍在同一水平上，常常出現(xiàn)決策權(quán)無法完全掌握的情況，每個(gè)部門都致力于自身的工作，出現(xiàn)各自為政的局面。受中國傳統(tǒng)企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的影響，金誠傳媒仍然停留在中低層職員執(zhí)行和實(shí)施方案，高層管理者負(fù)責(zé)主要的決策，在一定程度上缺少一個(gè)專門管理企業(yè)營銷策略的部門。這使得公司在實(shí)施整合營銷傳播時(shí)不能形成良好的線性傳遞路線，公司完整的整合營銷傳播方案不能落到實(shí)處。

3.2 整合營銷傳播手段分散，IMC團(tuán)隊(duì)與廣告商的聯(lián)系不夠密切 金誠傳媒在一定程度上，只追求單一的客戶要求而忽略了各種營銷手段整合的觀念。這使得整合營銷傳播在活動執(zhí)行和策劃中容易出現(xiàn)脫節(jié)的現(xiàn)象。公司對客戶需求了解不深不細(xì)，導(dǎo)致設(shè)計(jì)方案出現(xiàn)參差不齊的現(xiàn)象，與客戶需求無法完全吻合，不能夠保證客戶的利益得到長期效益。

另外，金誠傳媒在進(jìn)行任何公司活動時(shí)都需要有廣告商的參與，金誠傳媒和廣告商之間存在相互依存的關(guān)系，只有將相互之間的意見不斷整合和優(yōu)化才能達(dá)到雙贏。金誠傳媒在活動實(shí)施的過程中，通常是按照廣告商的意見按部就班的進(jìn)行，在意見出現(xiàn)分歧時(shí)，也缺少了說服及思考，為了最大限度的迎合廣告商的意見而忽略了自身整合營銷傳播團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢。

3.3 數(shù)據(jù)庫建設(shè)不完善，削弱了整合營銷傳播效果 金誠傳媒雖然引進(jìn)了數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)，但在實(shí)際使用中只是簡單的將關(guān)鍵客戶的信息錄入其中，時(shí)常會出現(xiàn)疏忽、遺漏，并且在進(jìn)行數(shù)據(jù)分析時(shí)出現(xiàn)較大的差異，這使得企業(yè)的企劃部門在獲取客戶信息時(shí)無法做到系統(tǒng)性和全面性。導(dǎo)致的結(jié)果是，在對客戶數(shù)據(jù)進(jìn)行深入挖掘時(shí)，常常發(fā)現(xiàn)很多客戶信息不完整，在做專業(yè)的對比分析中無法發(fā)揮數(shù)據(jù)的應(yīng)有價(jià)值，使得最終的效果大大減弱。

4 提升金誠傳媒整合營銷傳播價(jià)值的對策

4.1 樹立整合營銷傳播理念，成立IMC部門 ①金誠傳媒要注重營銷傳播當(dāng)中的一元化戰(zhàn)略，在營銷活動中的整合營銷傳播不是一種活動、一個(gè)行業(yè)，而是一種協(xié)調(diào)的方法或者是一種關(guān)于長遠(yuǎn)規(guī)劃執(zhí)行與發(fā)展的方式。②整合營銷傳播的理念需要被自上而下的規(guī)范，在對員工的培養(yǎng)上，可以采用營銷策略培訓(xùn)、專題學(xué)習(xí)會議、職員交流學(xué)習(xí)等方式；企業(yè)管理者也可積極引進(jìn)媒體整合營銷策略，滲透到中層和執(zhí)行層，逐漸的將整合思維貫徹到包括企業(yè)文化在內(nèi)的各項(xiàng)機(jī)制中。③金誠傳媒需要一個(gè)負(fù)責(zé)企業(yè)營銷傳播的IMC部門，該部門應(yīng)是一個(gè)跨職能的部門，公司的領(lǐng)導(dǎo)層要設(shè)立該部門的總負(fù)責(zé)人，給予充分的支持，讓IMC部門發(fā)揮其促進(jìn)內(nèi)部溝通交流，完善整合營銷傳播形式。

4.2 積極運(yùn)用新興媒體，構(gòu)建IMC信息溝通渠道 金誠傳媒光靠目前的營銷傳播手段是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，應(yīng)該加入新興媒體的傳播行列中，可以采取全媒體整合營銷傳播。同時(shí)要利用網(wǎng)絡(luò)自媒體的隨時(shí)性和隨意性，適當(dāng)?shù)膮⑴c事件營銷或網(wǎng)絡(luò)營銷。另外，金誠傳媒要構(gòu)建獨(dú)立便捷的整合營銷傳播的信息溝通渠道，保證不同客戶群體信息溝通的及時(shí)性，通過不同的溝通渠道找準(zhǔn)客戶信息管理的突破點(diǎn)，提高服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)建立健全服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)，保證公司和客戶的雙向溝通，以便捷的信息溝通渠道取勝。

4.3 加強(qiáng)數(shù)據(jù)庫建設(shè) 目前，金誠傳媒正在使用的數(shù)據(jù)庫需要改進(jìn)，首先在公司內(nèi)部設(shè)立專門的職能部門來管理客戶信息及數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)；其次要定期搜集行業(yè)市場情況，分析競爭對手的優(yōu)缺點(diǎn)，目標(biāo)客戶的分布狀況，以及客戶對產(chǎn)品或服務(wù)的反饋信息等；再次要做到信息的再加工，建立測定整合營銷傳播效果的指標(biāo)體系；最后要學(xué)會利用以上的數(shù)據(jù)和分析及時(shí)對公司制定的整合營銷傳播策略進(jìn)行修正和豐富。

在數(shù)據(jù)庫的管理上，金誠傳媒的專職人員要針對不同類型的客戶采取不同的管理策略，針對不同業(yè)務(wù)范圍內(nèi)的數(shù)據(jù)庫管理也要有所區(qū)別，特別注意客戶合作的交錯(cuò)性，保持長期的合作。

參考文獻(xiàn)：

[1]湯姆?鄧肯.品牌至尊―利用整合營銷創(chuàng)造終極價(jià)值[M].北京：華夏出版社，2011.

[2]高瑩.新媒體時(shí)代企業(yè)整合營銷傳播問題研究[J].社會科學(xué)輯刊，2013（3）.

[3]雷鳴，匡聰，譚玉婷.“新媒渠”：基于整合營銷傳播理論的創(chuàng)新模式[J].華南理工大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版），2012，14（4）.

傳媒行業(yè)的現(xiàn)狀范文第3篇

2013年1月4日至11月29日，傳媒指數(shù)整體上漲124.20%，最高漲幅163.68%，同期上證綜指下跌3.99%，傳媒板塊大幅跑贏大盤。但經(jīng)過此前的輪番上漲，目前傳媒板塊的市盈率已經(jīng)超過45倍，大部分券商預(yù)計(jì)未來三年行業(yè)整體利潤增速20%-30%，估值已經(jīng)處于相對高位。

值得注意的是，前期因概念炒作的手游類個(gè)股預(yù)計(jì)受IPO重啟影響程度較大，而出版、廣電類個(gè)股近期回調(diào)幅度也不小。究竟賀歲檔來臨，新上映電影的表現(xiàn)能否刺激相關(guān)個(gè)股，為投資者帶來意外之喜呢？

游資情緒或?qū)е氯A誼兄弟暴跌

進(jìn)入賀歲檔，華誼兄弟股價(jià)因新片將大賣的預(yù)期，自12月6日以來的7個(gè)交易日累計(jì)漲幅逾30%。但最近幾個(gè)交易日內(nèi)，主力資金似乎正在出逃華誼兄弟。本周二晚間，華誼兄弟舉辦了面向機(jī)構(gòu)投資者的新片《私人訂制》提前看片會。會后多家投資人士抱怨影片令人失望，周三開盤華誼兄弟應(yīng)聲跌停，雖一度打開、但尾盤逾7萬手封住跌停，成交量也創(chuàng)出其上市以來的天量36.1億元。業(yè)內(nèi)分析人士指出，華誼暴跌或與游資情緒有關(guān)。

從2013年全年市場表現(xiàn)來說，代表高成長的影視、新媒體板塊市場表現(xiàn)較好，股價(jià)漲幅普遍超過100%，業(yè)績增長緩慢的傳統(tǒng)媒體市場表現(xiàn)相對落后。

但令人破跌眼鏡的是，12月首周，A股市場傳媒指數(shù)下跌近10個(gè)百分點(diǎn)，跑輸滬深 300 指數(shù) 11.13個(gè)百分點(diǎn)。年底賀歲檔期，從文化傳媒子板塊來看，進(jìn)入12月后，影視動漫周漲幅6.74%，列漲幅第一，其他傳媒漲幅僅3.00%左右，營銷服務(wù)漲幅1.35%。而板塊內(nèi)個(gè)股表現(xiàn)，時(shí)代出版（600551）因打造與“facebook“相類似的“社交+內(nèi)容”網(wǎng)站“時(shí)光流影”項(xiàng)目，12月首周漲幅較大。

IPO重啟 加大傳媒行業(yè)估值風(fēng)險(xiǎn)

截止11 月，傳媒板塊整體一度上漲了 11.66%，相對滬深 300 上漲了 8.91% ，在 29 個(gè)行業(yè)中漲幅排名第三。就盈利能力來說，2013年前三季度傳媒行業(yè)整體盈利能力基本保持平穩(wěn)，半數(shù)公司毛利率、凈利率均有不同程度的下滑，其中下滑最多的是細(xì)分行業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，而毛利率、凈利率均有明顯改善的行業(yè)是移動互聯(lián)網(wǎng)和影視行業(yè)。

明年1月開始的新股發(fā)行，從上市的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上基本符合市場預(yù)期，但是短期對于創(chuàng)業(yè)板的沖擊仍然不可忽略，IPO開閘將會對傳媒板塊產(chǎn)生一定利空影響，其中以手游為代表的概念股預(yù)計(jì)受沖擊較大。

據(jù)證監(jiān)會最新公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至 11 月 28 日，已過會創(chuàng)業(yè)板企業(yè)有43 家，傳媒行業(yè)有 2 家企業(yè)過會，分別是思美傳媒和中航文化，均屬于營銷服務(wù)板塊中的廣告行業(yè)。證券分析人士認(rèn)為，IPO 開閘對傳媒行業(yè)的主要影響有三點(diǎn)：1、傳媒板塊個(gè)股由于其成長性和稀缺性，受到資金關(guān)注較多，而隨著 IPO 重啟，投資標(biāo)的增加，場內(nèi)資金會發(fā)生轉(zhuǎn)移，短期行業(yè)的估值下行風(fēng)險(xiǎn)較大；2、行業(yè)并購方面，一些原已放棄上市、尋求被收購的公司又重新開始準(zhǔn)備 IPO，而目前部分上市公司出現(xiàn)了并購重組進(jìn)度受阻的情況，因此行業(yè)并購熱的現(xiàn)象可能會轉(zhuǎn)冷，同樣會導(dǎo)致估值下行的壓力；3、長期來看，行業(yè)龍頭越做越強(qiáng)的趨勢更加明顯，目前傳媒行業(yè)的整體市值為 6 千多億元，占全部 A 股比例為 2.25%，占比仍然偏小，上市公司的增加會加大行業(yè)在資本市場的影響力，直接融資渠道的放開將有利于緩解行業(yè)的資金緊張的現(xiàn)狀，促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。

賀歲檔：影視傳媒股迎來吸金熱潮

文化傳媒股的走強(qiáng)，最先應(yīng)該由電影大賣說起。尤以光線傳媒為例，今年二季度，由光線傳媒投資并發(fā)行的《致我們終將逝去的青春》被機(jī)構(gòu)投資人普遍看好其票房，而光線傳媒也由此大幅上漲，與今年年初《泰囧》票房助推華誼兄弟股價(jià)上揚(yáng)頗有相似之處。

隨著《掃毒》、《森林戰(zhàn)士》等6部電影的入市正式開啟賀歲檔大幕，進(jìn)入12 月，A股市場上，華誼兄弟將有三部影片上映，分別是《私人定制》、《前任攻略》和《喜羊羊與灰太狼 6》，其中由馮小剛導(dǎo)演的《私人定制》最受關(guān)注，其與該電影有關(guān)的衍生產(chǎn)品開發(fā)，電視營銷模式以及電視真人秀也將隨著影片的上映開始運(yùn)作，是名符其實(shí)的“商業(yè)大片”。而光線傳媒將有四部電影上映，其中《四大名捕 2》屬于“賀歲檔”開篇影片，有一定的市場優(yōu)勢。此外，奧飛動漫將有兩部動畫片上映，并與華誼、光線進(jìn)行合作，發(fā)力賀歲檔市場。

傳媒行業(yè)的現(xiàn)狀范文第4篇

關(guān)鍵詞：傳媒；產(chǎn)業(yè)基金；企業(yè)績效

中圖分類號：F831文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1006-1428-（2007）08-0085-03

一、傳統(tǒng)資本運(yùn)營方式下的傳媒企業(yè)現(xiàn)狀分析

傳媒產(chǎn)業(yè)是一個(gè)資金密集型行業(yè)，且具有明顯的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)。業(yè)界各方均認(rèn)識到資本運(yùn)營在媒體企業(yè)集團(tuán)化和多元化發(fā)展中的重要作用。我國的傳媒企業(yè)也做了一些有益的嘗試和探索。主要表現(xiàn)在：第一，由政府主導(dǎo)的合并和重組催生了一批傳媒集團(tuán)的產(chǎn)生；第二，部分大型傳媒企業(yè)開始利用資本市場籌集資金；第三，一些媒體在積極尋求業(yè)外投資的進(jìn)入。

但是由于存在如下的制度障礙，使得傳統(tǒng)的資本運(yùn)營方式下，我國傳媒產(chǎn)業(yè)并沒有像西方傳媒產(chǎn)業(yè)那樣取得突飛猛進(jìn)的發(fā)展。

1、單一的資本結(jié)構(gòu)阻礙傳媒企業(yè)良好公司治理機(jī)制的建立。

西方的很多媒體企業(yè)在創(chuàng)立之初其實(shí)是家族全資的小型書店或出版社，但在后期的發(fā)展過程中，其資本所有者結(jié)構(gòu)都趨于分散，創(chuàng)立者只以相對優(yōu)勢持有公司股份。在這種資本結(jié)構(gòu)下比較容易形成較為規(guī)范的公司治理結(jié)構(gòu)。形成這樣的發(fā)展格局的動因是企業(yè)所有者以及經(jīng)營者共同以企業(yè)的發(fā)展壯大和賺取更多的利潤為目標(biāo)。

我國歷來非常強(qiáng)調(diào)傳媒企業(yè)的政治屬性，高度重視它們在引導(dǎo)輿論導(dǎo)向方面的關(guān)鍵性作用。因此傳媒企業(yè)成立之初，幾乎全部為國家獨(dú)資，同時(shí)采取事業(yè)化單位運(yùn)作體制。這種單一的資本結(jié)構(gòu)越來越表現(xiàn)為財(cái)政資金不能為傳媒企業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供源源不斷的支持和傳媒企業(yè)的生產(chǎn)力得不到解放。針對這一弊病，我國對傳媒企業(yè)進(jìn)行了“事業(yè)單位企業(yè)化管理”的制度改革，傳媒企業(yè)主要依靠自己營運(yùn)的內(nèi)部資金積累和從外部籌集資金來發(fā)展，財(cái)政不再負(fù)擔(dān)主要的出資。這個(gè)改革在一定程度上解放了媒體的生產(chǎn)力，但并沒有從根本上為傳媒企業(yè)開辟一個(gè)新的發(fā)展路徑。究其原因，國家作為媒體企業(yè)名義上的產(chǎn)權(quán)所有者實(shí)際上無法對媒體資產(chǎn)進(jìn)行有力的監(jiān)控，而掌握媒體經(jīng)營權(quán)的個(gè)體卻享有了媒體所有者的權(quán)利。這導(dǎo)致媒體經(jīng)營者有保持這種產(chǎn)權(quán)現(xiàn)狀的傾向，缺乏主動吸引具有管理經(jīng)驗(yàn)和能力的社會資本的動力。目前我國傳媒企業(yè)利用的上市融資方式由于公眾股權(quán)的分散，使得這種資本運(yùn)營并沒有對傳媒企業(yè)的公司治理結(jié)構(gòu)完善起到多大的作用。

2、模糊的產(chǎn)權(quán)界定抑制產(chǎn)業(yè)外資金進(jìn)入。

在我國,傳媒行業(yè)高回報(bào)對業(yè)外資金不具有吸引力，因?yàn)槟：漠a(chǎn)權(quán)界定阻礙了他們的進(jìn)入。首先，中國傳媒業(yè)是一個(gè)限制性行業(yè)，加上相關(guān)的政策法規(guī)還不太完善或不很明確，對業(yè)外資本來說這塊“禁地”很易“踩雷”；其次，媒介的核心領(lǐng)導(dǎo)者不是由資本權(quán)力而是由行政權(quán)力來決定的。資本對于核心領(lǐng)導(dǎo)者的影響相當(dāng)有限；再次，媒體資產(chǎn)均屬國有資產(chǎn)，注入媒體的外部資金只能是債權(quán)債務(wù)關(guān)系。業(yè)外資本注資到傳媒只能叫借貸關(guān)系，不可能享受股東權(quán)益。也就使得擁有資金、資源的社會投資者對于傳媒產(chǎn)業(yè)這個(gè)看似回報(bào)很高的行業(yè)有點(diǎn)望而卻步。

3、傳統(tǒng)的資本運(yùn)營方式無法為媒體企業(yè)提供足夠的資金支持。

目前我國媒體企業(yè)的資本運(yùn)營方式主要是內(nèi)源融資、上市融資和個(gè)別私募。內(nèi)源融資是企業(yè)依靠運(yùn)營獲得的利潤來支持其發(fā)展，單單依靠內(nèi)源融資顯然是不夠的。就上市融資而言，一些大型的媒體集團(tuán)下屬的子公司通過上市在證券市場獲得融資，但由于門檻高，分配并不均衡。就個(gè)別私募而言，由于存在：(1)投資金額小，根本不足以支持媒體企業(yè)的持續(xù)發(fā)展；(2)投資者急功近利，不了解媒體企業(yè)運(yùn)作規(guī)律；(3)媒體企業(yè)缺乏專業(yè)的職業(yè)經(jīng)理人，不能合理利用投資者資金等問題，導(dǎo)致業(yè)外資金投資媒體企業(yè)運(yùn)作成功的案例鮮見。

同時(shí)我國對民營資金和外資資金進(jìn)入傳媒行業(yè)有嚴(yán)格的限制，這也導(dǎo)致傳統(tǒng)的資本運(yùn)營方式根本不能解決媒體企業(yè)長期發(fā)展的資金需求問題。

4、傳統(tǒng)的資本運(yùn)營方式的資金不均衡分配阻礙整個(gè)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國媒體資金緊缺的機(jī)構(gòu)高達(dá)82%。媒體自有資金投入占行業(yè)投資的大頭，業(yè)外資金僅占很小的一部分(查國偉，2005)。近年我國傳媒企業(yè)引入行業(yè)外資金有了一定的進(jìn)步，其主要實(shí)現(xiàn)方式是上市融資。由于上市融資門檻高，需要獲得審批資源，通過上市融資獲得資金的都是大型傳媒企業(yè)。新興的和中小傳媒企業(yè)進(jìn)行這樣的資本運(yùn)營的難度很大，導(dǎo)致傳媒行業(yè)的溫和競爭態(tài)勢無法形成，抑制了節(jié)目和信息內(nèi)容的多樣性和質(zhì)量的提高，使受眾的消費(fèi)者剩余得不到有效的增加。此外，資金較為充裕的大型傳媒企業(yè)在經(jīng)營的過程中并沒有著力于對媒體主營業(yè)務(wù)的改進(jìn)，而是多表現(xiàn)為對硬件投資的熱衷，相當(dāng)一些傳媒集團(tuán)還設(shè)立了自己的房地產(chǎn)開發(fā)公司，有限的資金對傳媒企業(yè)核心競爭力的提高作用沒有得到有效發(fā)揮。

二、傳媒產(chǎn)業(yè)基金對提升傳媒企業(yè)的績效的作用分析

1、實(shí)現(xiàn)傳媒企業(yè)的規(guī)模經(jīng)營，分散風(fēng)險(xiǎn)。

傳媒業(yè)具有高附加值、高收益的特點(diǎn)。近年來全國新聞媒體廣告收入增長率持續(xù)高于國民經(jīng)濟(jì)增長率。以報(bào)業(yè)的發(fā)展為例，近十年間報(bào)業(yè)的投資回報(bào)率達(dá)17%-50%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期其他行業(yè)。這對外資和內(nèi)資都非常具有吸引力。同時(shí)傳媒企業(yè)也需要大量的資金注入，實(shí)現(xiàn)傳媒企業(yè)經(jīng)營的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)。目前傳媒企業(yè)吸引業(yè)外資金的方法主要為上市融資和合作經(jīng)營，但是上市融資對中小傳媒企業(yè)來講非常困難，而合作經(jīng)營國家法規(guī)又規(guī)定社會資金投入新聞媒體僅僅是借貸關(guān)系。因此缺乏一個(gè)有效的融資渠道連接社會資金和傳媒企業(yè)。而傳媒產(chǎn)業(yè)基金能夠較好地實(shí)現(xiàn)這一功能。首先，從產(chǎn)權(quán)關(guān)系來講，傳媒產(chǎn)業(yè)基金投資傳媒企業(yè)，與傳媒企業(yè)之間是一種股權(quán)關(guān)系而非借貸關(guān)系；其次，傳媒產(chǎn)業(yè)投資基金能夠集合社會大量的閑散資金，能為傳媒企業(yè)提供其他融資途徑無法提供的大量資金；再次，一支傳媒產(chǎn)業(yè)投資基金能夠投資于多個(gè)傳媒企業(yè)、多種類型的傳媒企業(yè)，能夠?qū)崿F(xiàn)投資風(fēng)險(xiǎn)的有效分散；最后，由于傳媒產(chǎn)業(yè)基金的投資存在一個(gè)組合的問題，因此一部分高風(fēng)險(xiǎn)和高回報(bào)預(yù)期的中小傳媒企業(yè)能夠獲得資金的支持。

2、促進(jìn)傳媒企業(yè)公司治理結(jié)構(gòu)的完善。

我國有一部分傳媒企業(yè)還屬于事業(yè)單位。一些傳媒企業(yè)雖然進(jìn)行了公司化的改造，但是仍然屬于國有獨(dú)資，所有者缺位的問題并沒有得到根本的解決。引入傳媒產(chǎn)業(yè)基金，產(chǎn)業(yè)基金作為傳媒企業(yè)的投資人的身份出現(xiàn)，必然要求被投資的傳媒企業(yè)具有規(guī)范的股權(quán)結(jié)構(gòu)。投資行為實(shí)現(xiàn)后，產(chǎn)業(yè)基金即成為傳媒企業(yè)的股東，有利于目前我國傳媒企業(yè)的股權(quán)多樣化的發(fā)展。同時(shí)傳媒產(chǎn)業(yè)基金投資傳媒企業(yè)的目標(biāo)非常單一，就是要實(shí)現(xiàn)投資的增值。因此基金必然會非常關(guān)注傳媒企業(yè)的發(fā)展決策和經(jīng)營活動，傳媒企業(yè)的重大經(jīng)營決策和日常經(jīng)營管理就不可能像原來一樣僅憑某個(gè)領(lǐng)導(dǎo)的意圖來決定，必然要經(jīng)過投資各方的充分論證和協(xié)商來決定。

3、確保投資的安全性和傳媒企業(yè)經(jīng)營的穩(wěn)定性。

在近些年的實(shí)踐中，一些業(yè)外資金通過資本市場和與傳媒企業(yè)進(jìn)行合作經(jīng)營的形式支持傳媒企業(yè)的發(fā)展，但事實(shí)證明均出現(xiàn)了一些問題。比如上市融資，由于公眾投資者對上市企業(yè)經(jīng)營管理和監(jiān)督力度很弱，因此其投資的安全性基本取決于傳媒企業(yè)經(jīng)營者。實(shí)踐的結(jié)果是，媒體上市后均忙于蓋辦公樓、添設(shè)備、改善辦公環(huán)境，沒有著力于提高主營業(yè)務(wù)的競爭力。對于合作經(jīng)營，由于政策和法律的缺失，使得投融資雙方都缺乏長遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略和眼光，傳媒只是想得到資金，壯大自己；而資本只是想盡快兌現(xiàn)投資的收益。因此出現(xiàn)了媒體獲得資本發(fā)展起來后，即將資本拋棄，投資人經(jīng)營媒體最終沒有獲得相應(yīng)的回報(bào)等案例。這非常挫傷資本支持媒體發(fā)展的積極性，也不利于傳媒企業(yè)獲得穩(wěn)定的發(fā)展資金支持。

傳媒產(chǎn)業(yè)基金可以防止上述問題的出現(xiàn)。首先，傳媒產(chǎn)業(yè)基金對其投資傳媒企業(yè)具有強(qiáng)有力的干預(yù)和監(jiān)督能力，避免上市融資形式中公眾對傳媒企業(yè)控制能力很弱的弊?。黄浯?，傳媒產(chǎn)業(yè)基金在投資傳媒企業(yè)的初始，就會對其所具有的管理權(quán)利、剩余索取權(quán)等一系列權(quán)益明確規(guī)定；再次，傳媒產(chǎn)業(yè)基金從傳媒企業(yè)退出的方式一般來講是企業(yè)孵化成功上市后退出或者轉(zhuǎn)讓給其他的投資人，這對于傳媒企業(yè)來講僅僅是股權(quán)結(jié)構(gòu)的改變，并不減少傳媒企業(yè)的資金量，有利于傳媒企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

4、促進(jìn)市場化競爭，提高整個(gè)行業(yè)的經(jīng)營水平。

由于行業(yè)特點(diǎn)和政策原因，我國的中小傳媒企業(yè)在引入外來資金支持方面處于非常劣勢的地位，使得新興的、非政府主導(dǎo)的傳媒企業(yè)發(fā)展非常困難。這就形成了國內(nèi)傳媒行業(yè)由政府主導(dǎo)的大型傳媒集團(tuán)寡頭壟斷的局面。中小傳媒企業(yè)在夾縫中生存也非常困難。傳媒產(chǎn)業(yè)基金的進(jìn)入可以緩解這一狀況，一方面中小傳媒企業(yè)可以獲得有效的資金支持；另一方面基金的管理專家能夠幫助中小傳媒企業(yè)快速發(fā)展。雖然，目前國家對股權(quán)非國有獨(dú)資的傳媒企業(yè)的經(jīng)營范圍有嚴(yán)格限制，比如不允許合作性質(zhì)的影視制作單位制作新聞時(shí)事類節(jié)目，但諸如財(cái)經(jīng)、娛樂等范圍的節(jié)目已經(jīng)允許各類所有權(quán)形式的媒體經(jīng)營。因此在這些領(lǐng)域如果能多培育一些有資金實(shí)力和競爭實(shí)力的傳媒企業(yè)，通過強(qiáng)化市場的競爭，可以促進(jìn)傳媒產(chǎn)品質(zhì)量提高和產(chǎn)品多樣化的發(fā)展，提高我國傳媒行業(yè)的整體經(jīng)營水平，加大其對全球的影響力。

三、我國發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)基金的策略分析

1、盡快出臺《產(chǎn)業(yè)基金法》。

我國還沒有一部規(guī)范產(chǎn)業(yè)基金運(yùn)作的法律法規(guī)。這使得大量的民間資本只能以非法的形式進(jìn)行私募，偶有個(gè)別產(chǎn)業(yè)基金出臺也是通過特批的方式進(jìn)行，而且對于后續(xù)的運(yùn)作、監(jiān)督、回收都沒有明確的法律規(guī)定。傳媒產(chǎn)業(yè)基金作為產(chǎn)業(yè)基金的一種類型，成立也必須具備相應(yīng)的法律依據(jù)，不可能每個(gè)基金的成立都通過逐一特批的形式進(jìn)行。傳媒產(chǎn)業(yè)基金具有規(guī)模效益，只要達(dá)到一定的數(shù)量和規(guī)模，才能對傳媒行業(yè)內(nèi)的企業(yè)績效產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的影響。因此政府主管部門可以先制定相關(guān)的試點(diǎn)政策，在部分地區(qū)先行傳媒產(chǎn)業(yè)基金的試點(diǎn)，待條件成熟后，再向全國推廣。

2、建立傳媒產(chǎn)業(yè)基金對企業(yè)剩余索取權(quán)的法律保障。

任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)如果無法保證投資者合法的收益權(quán)，必然會阻礙資金的進(jìn)入。傳媒企業(yè)作為一個(gè)特殊的行業(yè)，國家對其控制力度大于其他行業(yè)。因此時(shí)而有各種各樣的管理辦法來對傳媒企業(yè)的經(jīng)營活動和融資活動進(jìn)行規(guī)范。由于政策出臺的非延續(xù)性和隨意性，導(dǎo)致政策風(fēng)險(xiǎn)構(gòu)成傳媒行業(yè)投資的重要風(fēng)險(xiǎn)之一。因此如果不能從法律的角度來保障傳媒產(chǎn)業(yè)基金對傳媒企業(yè)的剩余索取權(quán)、消除投資者對資金安全性的疑慮，是不可能有大量資金愿意進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，傳媒產(chǎn)業(yè)投資基金的組建也就無從談起。

3、逐步放開傳媒產(chǎn)業(yè)基金持有傳媒企業(yè)的限制

傳媒產(chǎn)業(yè)基金投資于高風(fēng)險(xiǎn)的傳媒行業(yè)，有風(fēng)險(xiǎn)投資分散的內(nèi)在要求。從西方傳媒企業(yè)的發(fā)展來看，出版業(yè)、廣電業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)越來越多地利用縱向擴(kuò)張，試圖把內(nèi)容和傳播取得以及初始投入結(jié)合起來。這樣一方面有助于集團(tuán)內(nèi)部資源共享、合理化配置和信息的多重開發(fā)利用；另一方面信息制作到傳播垂直一體化，有利于降低成本和減少經(jīng)營的風(fēng)險(xiǎn)。行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)表明，單純投資于某種類型的傳媒企業(yè)無法做到風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避和傳媒企業(yè)績效的有效提高。

我國目前出版業(yè)、發(fā)行業(yè)、廣電業(yè)暫時(shí)還處于條塊分割狀態(tài)。筆者認(rèn)為可以利用引入傳媒產(chǎn)業(yè)基金的契機(jī)，允許傳媒產(chǎn)業(yè)基金對多種類型的傳媒企業(yè)投資，促進(jìn)傳媒企業(yè)的整合。管制的放開必將促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)基金的快速發(fā)展，同時(shí)催生一些具有國際競爭力的傳媒集團(tuán)的誕生，幫助國內(nèi)傳媒巨頭借助規(guī)模化優(yōu)勢走向全球化。

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傳媒行業(yè)的現(xiàn)狀范文第5篇

[關(guān)鍵詞]新媒體；傳媒文化產(chǎn)業(yè)；傳媒類實(shí)驗(yàn)室

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.06.175

[中圖分類號]G644 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1673-0194（2016）06-0-01

1 高校傳媒類實(shí)驗(yàn)室特點(diǎn)

1.1 實(shí)驗(yàn)室基礎(chǔ)建設(shè)投入成本高、專業(yè)性強(qiáng)、設(shè)備更新快

傳媒實(shí)驗(yàn)室前期建設(shè)需投入大量資金，場地位置、空間大小，都需綜合考慮反復(fù)論證。由于在廣播電影電視領(lǐng)域中的攝、錄、編，及播音主持等專業(yè)性極強(qiáng)，如虛擬演播室、專業(yè)的演藝中心、展覽廳等裝修都需要達(dá)到專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，一些設(shè)備如專業(yè)的攝像機(jī)、錄音設(shè)備有的則需從國外進(jìn)口，價(jià)格高昂，花費(fèi)巨大。

1.2 共享性、開放性高致使管理難度大

由于傳媒類專業(yè)學(xué)科具有學(xué)科交叉性，傳媒實(shí)驗(yàn)室通常具有多個(gè)專業(yè)共享的特點(diǎn)。如編導(dǎo)專業(yè)、攝像專業(yè)、播音主持專業(yè)等都需要進(jìn)行素材的后期編輯等，致使管理難度和調(diào)配難度增大。

1.3 實(shí)踐教學(xué)形式特殊

傳媒類專業(yè)是將傳媒藝術(shù)與技術(shù)巧妙融合在一起的學(xué)科，它具有實(shí)驗(yàn)教學(xué)本身的特點(diǎn)，還要培養(yǎng)學(xué)生的動手能力、藝術(shù)創(chuàng)新能力，以及實(shí)踐成果展示能力，為我國的傳媒文化事業(yè)培養(yǎng)專業(yè)突出優(yōu)秀人才。

2 目前我國高校傳媒實(shí)驗(yàn)室建設(shè)管理現(xiàn)狀及問題

目前我國傳媒類實(shí)驗(yàn)室建設(shè)已初步取得規(guī)模，具有代表性的有：綜合高校第一家傳媒類國家級實(shí)驗(yàn)教學(xué)示范中心――“武漢大學(xué)實(shí)驗(yàn)教學(xué)示范中心”。?？祁愒盒Ｒ灾袊鴤髅酱髮W(xué)為典型代表，它擁有2個(gè)國家級實(shí)驗(yàn)教學(xué)示范中心和6個(gè)北京市實(shí)驗(yàn)教學(xué)示范中心。山西傳媒學(xué)院（以下簡稱我院）已投入使用的實(shí)訓(xùn)室有編輯室、審片室、攝影棚、燈光室等14大類近100個(gè)。從以上數(shù)據(jù)來看傳媒類實(shí)驗(yàn)室的重視程度已明顯提高，但目前越來越多的高考畢業(yè)生加入傳媒專業(yè)大軍，傳媒類實(shí)驗(yàn)室建設(shè)管理還存在許多問題，主要有以下幾點(diǎn)。

2.1 重視程度不足，設(shè)備資金投入力度較低

傳媒類專業(yè)學(xué)生規(guī)模不斷壯大，但許多高校人均實(shí)驗(yàn)教學(xué)資源卻沒有得到明顯增長，一些高校設(shè)備缺乏，甚至借用鄰校實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行實(shí)踐教學(xué)，嚴(yán)重影響學(xué)生實(shí)踐課程的科學(xué)性和系統(tǒng)性。還有一些學(xué)校設(shè)備陳舊，采用已經(jīng)淘汰的實(shí)驗(yàn)設(shè)備和實(shí)驗(yàn)內(nèi)容進(jìn)行教學(xué)，導(dǎo)致學(xué)生的實(shí)驗(yàn)技能和操作技能已無法適應(yīng)飛速發(fā)展的傳媒行業(yè)。數(shù)據(jù)顯示目前我院2014-2105年度生均教學(xué)設(shè)備值為1.3萬元，超出國家的相關(guān)規(guī)定值，而較2013年度增長值處于較低水平，且經(jīng)費(fèi)來源單一，缺乏多渠道籌集資金的能力。

2.2 定位不準(zhǔn)確，缺乏一定的前瞻性

傳媒類實(shí)驗(yàn)室從功能來分，可以分為基礎(chǔ)實(shí)驗(yàn)室、專業(yè)實(shí)驗(yàn)室和綜合實(shí)驗(yàn)室。基礎(chǔ)實(shí)驗(yàn)室為計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)實(shí)驗(yàn)教學(xué)提供實(shí)驗(yàn)環(huán)境，為培養(yǎng)具有實(shí)踐能力的傳媒行業(yè)人才提供基礎(chǔ)實(shí)驗(yàn)平臺。專業(yè)功能實(shí)驗(yàn)室則是培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新素質(zhì)和幫助學(xué)生展示能力的重要場所。綜合實(shí)驗(yàn)室是集產(chǎn)、學(xué)、研于一體，以促進(jìn)三者協(xié)調(diào)發(fā)展為目的的實(shí)驗(yàn)室，學(xué)生參與科研項(xiàng)目，為傳媒企業(yè)合作項(xiàng)目的完成提供有力的人才保障。目前大部分傳媒實(shí)驗(yàn)室定位不準(zhǔn)確，不能物盡其用。

2.3 管理人員隊(duì)伍建設(shè)不完善、管理制度不健全

由于高校重視科研的傳統(tǒng)原因，實(shí)驗(yàn)室工作被認(rèn)為是一種輔助工作。各高校把天平傾向于教學(xué)隊(duì)伍的發(fā)展，而忽略了實(shí)驗(yàn)室工作隊(duì)伍建設(shè)，這樣很難調(diào)動實(shí)驗(yàn)人員的工作積極性，也很難吸引優(yōu)秀的人才投身到實(shí)驗(yàn)技術(shù)隊(duì)伍中。另外，針對傳媒類高校的專職實(shí)驗(yàn)人員數(shù)量少，一名實(shí)驗(yàn)員通常要管理多個(gè)實(shí)驗(yàn)室，工作壓力較大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我院現(xiàn)在崗在職實(shí)驗(yàn)人員的人數(shù)低于生均標(biāo)準(zhǔn)，研究生學(xué)歷僅為教師隊(duì)伍的十分之一。

3 傳媒類高校實(shí)驗(yàn)室建設(shè)及管理對策研究

3.1 加大投資建設(shè)力度，多渠道籌集資金

傳媒類實(shí)驗(yàn)室應(yīng)在原有的學(xué)院經(jīng)費(fèi)撥款的基礎(chǔ)上創(chuàng)新運(yùn)營模式，如模仿媒體集團(tuán)管理模式，通過承包或者和企業(yè)、媒體合作等方式，鍛煉學(xué)生的管理能力，擴(kuò)大實(shí)驗(yàn)室的經(jīng)費(fèi)來源。學(xué)院還可鼓勵(lì)運(yùn)用實(shí)驗(yàn)室資源開展活動。運(yùn)用實(shí)驗(yàn)室提供的設(shè)備制作并播出各種節(jié)目和校內(nèi)新聞，通過此平臺吸引廣告商。

3.2 加強(qiáng)信息化管理，開放共享實(shí)驗(yàn)設(shè)備

開放共享不僅僅局限于形式上的開放，除了實(shí)驗(yàn)場地、空間對師生開放外，儀器設(shè)備也需要開放共享。具體來說，就是要引進(jìn)信息化管理系統(tǒng)，加強(qiáng)儀器設(shè)備開放共享功能模塊集成，讓儀器設(shè)備的規(guī)格型號、性能參數(shù)、使用狀態(tài)、借用情況公開透明，并實(shí)現(xiàn)動態(tài)化管理。在實(shí)驗(yàn)室建設(shè)上要將“跨學(xué)科”的先進(jìn)思想貫徹到整個(gè)實(shí)驗(yàn)室的建設(shè)中來，推動整個(gè)學(xué)校相關(guān)專業(yè)的共同進(jìn)步。

3.3 加大管理人員培養(yǎng)和激勵(lì)機(jī)制改革

實(shí)驗(yàn)室的管理中，人才是核心，培養(yǎng)一支素質(zhì)優(yōu)良、責(zé)任感強(qiáng)、結(jié)構(gòu)合理的高水平實(shí)驗(yàn)隊(duì)伍是搞好實(shí)驗(yàn)室工作的基本保證。這就需要在保證教師隊(duì)伍建設(shè)的基礎(chǔ)上，吸收高學(xué)歷、高素質(zhì)人才或者從傳媒業(yè)界引進(jìn)相關(guān)的行業(yè)精英，并通過建立完善實(shí)驗(yàn)工作人員的績效考核、評優(yōu)、獎(jiǎng)勵(lì)制度，對優(yōu)秀實(shí)驗(yàn)工作人員作出相應(yīng)的鼓勵(lì)和表彰，開創(chuàng)實(shí)驗(yàn)室工作人員積極向上的工作的新局面。

4 結(jié) 語

筆者著力于對傳媒實(shí)驗(yàn)室目前的問題提出改進(jìn)方案。希望通過技術(shù)、制度、管理等方面的改良，讓傳媒實(shí)驗(yàn)室的運(yùn)作更加科學(xué)高效。