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網(wǎng)絡(luò)的傳播特點范文第1篇

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播；特點；現(xiàn)狀

作為一種新型的信息傳播模式，網(wǎng)絡(luò)傳播以其獨特的魅力開始成為多數(shù)人在生活、工作以及學(xué)習(xí)上不可分離的一部分，從而顯示出其強大的影響力。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播的概念

一般認為，網(wǎng)絡(luò)傳播就是以計算機和網(wǎng)絡(luò)為載體的信息傳播活動。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，各種各樣的信息資源，包括新聞、廣告、資訊、知識等各種內(nèi)容，以數(shù)字的形式存儲在光電介質(zhì)上，再通過光纖通信與計算機網(wǎng)絡(luò)高速傳播，并借助于計算機設(shè)備進行閱讀和使用，從而達到信息的交流、利用與文化傳播的目的。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播的特點

網(wǎng)絡(luò)對信息的傳播逐漸減少著人們對傳統(tǒng)大眾傳媒所傳播的信息的依賴程度，并且日益受到大多數(shù)人的追捧。究其原因主要是由于網(wǎng)絡(luò)傳播具有以下幾個特點：

1.信息資源的極度豐富性。網(wǎng)絡(luò)傳播將電子計算機和數(shù)字通訊設(shè)備作為自身的硬件平臺，使得其在信息儲存方面顯示出極大的優(yōu)越性。由于網(wǎng)絡(luò)幾乎沒有信息容量的限制，所以大量不同的信息總能夠在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域中找到屬于自己的“安身之處”。網(wǎng)絡(luò)也正在以其信息資源的極度豐富性吸引著越來越多的受眾的關(guān)注，他們徜徉在網(wǎng)絡(luò)信息的海洋中，搜尋著自己想要了解或者急需掌握的信息。

2.平等互動性。作為一種開放性的傳播模式，網(wǎng)絡(luò)在傳播信息的過程中給予了傳播者以及受傳者平等的地位。在網(wǎng)絡(luò)的世界里，無論你是職業(yè)傳播者還是普通用戶，只要你掌握了一定的操作技術(shù)，你就可以在第一時間里自己所掌握的最新信息，并與你所的信息的接收者進行交流。與此同時，你也可以就某一觀點或者某種社會現(xiàn)象自由的發(fā)表自己的觀點和看法，并通過網(wǎng)絡(luò)通信工具與其他人進行溝通。網(wǎng)絡(luò)傳播的平等互動性使得受眾不再總是處于信息的被動接受端，而是能夠根據(jù)自己的興趣或愛好，主動的去了解信息、評論信息并且信息。

3.信息傳播的強時效性。相對與傳統(tǒng)的傳播媒介來說，網(wǎng)絡(luò)在信息傳播方面顯示出了極強的時效性，人們可以借助網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)信息的“秒速”傳播。不僅如此，信息傳播速度的加快也使得人們能夠通過網(wǎng)絡(luò)即時的了解到世界不同領(lǐng)域里所發(fā)生的新鮮事，從而掌握第一手資訊。

4.信息表現(xiàn)形式的多彩性。從本質(zhì)上講互聯(lián)網(wǎng)是一種多媒體的綜合性的信息平臺。它能夠集文字、圖像、音頻、視頻、動畫等多種信息表現(xiàn)形式于一體，使信息的傳播更加生動形象，栩栩如生。從而讓受眾在接受信息時獲得不同感官的體驗與享受。

5.信息檢索的便捷性。與報紙、書籍、廣播、電視等需要花費長時間進行信息資料查詢相比，網(wǎng)絡(luò)在信息檢索方面十分便捷。用戶只需要在瀏覽器的信息搜索方框里輸入自己想要查詢的信息的關(guān)鍵詞即可迅速得到自己所要查找的相關(guān)內(nèi)容。正是由于網(wǎng)絡(luò)的這一便捷性，越來越多的人開始將它作為獲取信息的主要渠道。

三、網(wǎng)絡(luò)傳播在我國的發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)今時代，隨著網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)功能的不斷拓展與完善，網(wǎng)絡(luò)傳播在我國取得了較大的發(fā)展，但也不可避免的存在著一些問題，下面分別從這兩個方面對我國網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)狀進行分析與探討。

1.我國網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展的新態(tài)勢：

（1）網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展迅速，總體網(wǎng)民規(guī)模不斷擴大。近幾年來，我國網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展較為迅速。CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計調(diào)查顯示：截至2013年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%，較12年低提升3.7個百分點。改革的加深，社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)的不斷完善以及網(wǎng)絡(luò)自身豐富的信息含量，提供休閑娛樂，緩解精神壓力等優(yōu)勢，使得更多的人開始被互聯(lián)網(wǎng)吸引，這在一定程度上為推動我國網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展提供了強大的動力。

（2）手機網(wǎng)民規(guī)模持上升態(tài)勢，手機成為網(wǎng)絡(luò)信息傳播的重要載體之一。3G技術(shù)的發(fā)展與普及、作為終端的智能手機的大規(guī)模生產(chǎn)以及其攜帶的便利性，都使得手機成為網(wǎng)絡(luò)信息傳播的一種主要介質(zhì)。據(jù)CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計調(diào)查顯示，截至2013年12月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達5億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比由2012年底的74.5%提升至81.0%。

2.我國網(wǎng)絡(luò)傳播存在的問題：

（1）網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與發(fā)達國家相比依舊較為落后。網(wǎng)絡(luò)信息傳播帶來的信息落差是由一個國家的綜合實力所決定的。在近幾年的發(fā)展過程中，我國綜合國力明顯有了較大的提升，但與發(fā)達國家之間依舊存在著一定的差距。我國在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面存在網(wǎng)絡(luò)寬帶狹窄，接入速度較慢，網(wǎng)絡(luò)運行質(zhì)量較差，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)的資本投入低，電子商務(wù)平臺的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后等問題，對網(wǎng)絡(luò)信息的傳播產(chǎn)生了一定的阻力。

（2）我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展存在地域之間以及城鄉(xiāng)之間的差異，從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)信息傳播的覆蓋面在不同地域以及城鄉(xiāng)之間存在較大差距。CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計調(diào)查表明，2013年我國互聯(lián)網(wǎng)的普及率在北京、上海、廣東等省市相對較高，超過65%；而在江西、云南、貴州等省份普及率均不到33%。2013年我國城鎮(zhèn)居民互聯(lián)網(wǎng)普及率達62%，而鄉(xiāng)村居民互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為27.5%。因此，為使我國各地區(qū)人民以及城鄉(xiāng)人民能夠更好的體會到網(wǎng)絡(luò)信息傳播時代帶給我們的便捷，我國仍需要在縮小區(qū)域之間以及城鄉(xiāng)之間互聯(lián)網(wǎng)的普及率方面作出一定的努力。

（3）不良信息的傳播以及信息傳播的安全性保障較低。“黃毒”污染、網(wǎng)絡(luò)犯罪、網(wǎng)絡(luò)黑客、網(wǎng)絡(luò)欺詐以及暴力游戲等的存在，對我國建設(shè)和諧良好的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境產(chǎn)生較大威脅。

四、結(jié)語

總之，我們應(yīng)該積極開發(fā)并利用網(wǎng)絡(luò)的傳播優(yōu)勢，努力克服網(wǎng)絡(luò)傳播中存在的不足，從而為信息的傳播營造出一個更好的環(huán)境。

參考文獻

[1]畢耕.《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)新論》.武漢大學(xué)出版社，2007.第6頁

網(wǎng)絡(luò)的傳播特點范文第2篇

關(guān)鍵詞 微信公眾平臺 傳播特點 網(wǎng)絡(luò)輿論

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A

隨著我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及智能手機的普及，微信已經(jīng)成為全民應(yīng)用軟件，微信用戶越來越多。而后，微信公眾平臺的出現(xiàn)，更是為微信增添了許多新功能，比如媒體功能。傳統(tǒng)媒體以及微博等一直以來都是網(wǎng)絡(luò)輿論的主要引導(dǎo)方式，而微信公眾平臺本來是以突發(fā)性新聞以及社會公共話題為主，但是隨著用戶群體的增加，微信公眾平臺的影響力越來越大，逐漸有取代傳統(tǒng)媒體和微博平臺成為新網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)主體的趨勢。

1微信公眾平臺傳播特點分析

1.1為個人與個人的交流提供途徑

微信公眾平臺強調(diào)人際交流，主要是個人與個人之間的交流與信息傳播。尤其在遇到突發(fā)性事件時，因為情況變化比較快，許多事情的發(fā)展都不按正常的規(guī)律來，出現(xiàn)許多需要人們做出決定的情況，此時人們自己并不能很好地把握，只能通過人際關(guān)系向親戚朋友尋求幫助。在這種情況下，建立長期信任關(guān)系的重要性就體現(xiàn)出來，而這一重要體現(xiàn)恰好為謠言的傳播提供了條件。

1.2“朋友圈”傳播方式

微信是一種社交軟件，其強調(diào)人際交流，微信用戶通過驗證的方式與其他用戶確認好友關(guān)系，而眾多微信好友都會在微信平臺上生活狀態(tài)、心理狀態(tài)等等相關(guān)信息，形成“朋友圈”，而朋友圈當(dāng)中大部分好友都是用戶現(xiàn)實生活中的同學(xué)、朋友、同事、親戚等等，所以交流比較頻繁，關(guān)系也比較密切，這樣就使得微博“朋友圈”的信息更容易被用戶所接受，其真實度更加可靠。

1.3針對性更強

微博平臺上的信息具有公開的媒體傳播性質(zhì)，與此相對的，微信更注重個人與個人的單獨交流，其信息交流具有一定的針對性，信息傳播方向明顯，避免某些不相關(guān)的影響，其信息傳播更加精確，傳播效率更高。所以，當(dāng)微信用戶相關(guān)信息時，都能很快收到大量的反饋信息。

2微信公眾平臺對網(wǎng)絡(luò)輿論場影響分析

2.1不良言論的傳播，容易引起社會矛盾

由于微信的信息傳播針對性比較強，信息傳播只在雙方微信用戶之中進行，而其他微信用戶對傳播的信息內(nèi)容一無所知，這就使得微信的信息傳播更加隱蔽，監(jiān)督管理起來更有難度，尤其是在朋友圈的小范圍內(nèi)進行信息傳播時，只有朋友圈內(nèi)的用戶可以得知具體情況，所以某些不良言論在這種小范圍內(nèi)極易滋生，而且得不到有效的監(jiān)督管理。而且由于朋友圈的特殊性質(zhì)，朋友圈內(nèi)的消息更容易被用戶接受，而不良信息通過一個個的朋友圈迅速傳播開來，外部網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管組織卻對此毫不知情，當(dāng)這些不良信息出現(xiàn)在主流媒體時，會立即給網(wǎng)絡(luò)輿情管理人員帶來巨大的壓力。

2.2信息的來源得不到保證，使得網(wǎng)絡(luò)輿論走向發(fā)生偏移

由于微信公眾平臺的特殊性以及“朋友圈”的影響，微信傳播的信息很容易被用戶所接受。如果微信用戶從不正當(dāng)?shù)那阔@得了虛假的信息，并在其微信圈子中進行傳播，就會使得虛假信息的傳播越來越廣，嚴重影響網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)方向。此外，由于微信用戶都習(xí)慣于關(guān)注符合自身興趣、與自己價值觀立場相同的微信用戶，所以相同價值觀立場的微信用戶會集中在一起形成小群體，多個小群體集合成大群體。當(dāng)公共話題出現(xiàn)以后，由于群體內(nèi)部意見高度統(tǒng)一，所以很容易出現(xiàn)“群體極化”現(xiàn)象，使得網(wǎng)絡(luò)輿論強制向某一方向發(fā)生偏移，甚至走向極端。

3網(wǎng)絡(luò)輿論問題解決對策

3.1信息公開化

信息公開化是控制謠言傳播的最有效途徑之一。從許多實際案例中就可以發(fā)現(xiàn)，信息不公開不僅促進了謠言的滋生，更使得政府信譽受損，讓人民群眾的心中滋生不良情緒，為謠言的傳播創(chuàng)造條件。所以，政府要將信息公開化，提供信息的透明度，并利用主流媒體機構(gòu)權(quán)威信息，正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，有效阻止謠言的傳播。

3.2提高網(wǎng)絡(luò)輿論管理能力

由于現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與智能手機的普及，許多非法人員利用網(wǎng)絡(luò)進行非法活動包括不良信息的傳播、網(wǎng)絡(luò)犯罪等等。所以，相關(guān)部門要重視網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)管理工作，首先可以加強網(wǎng)絡(luò)信息的審核工作，對微信公眾平臺傳播的信息進行認真，及時清除違法違規(guī)的微信用戶；其次，可以專門建立微信公眾平臺信息監(jiān)管機構(gòu)，專門監(jiān)測微信公眾平臺的信息。

4結(jié)語

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，我國進入了網(wǎng)絡(luò)化的大時代，而智能手機的推廣，更是讓人們能隨時隨地接入網(wǎng)絡(luò)，了解社會情況。微信公眾平臺抓住了這一發(fā)展機遇，從眾多信息交流平臺當(dāng)中脫穎而出，逐漸成為網(wǎng)絡(luò)信息交流的主體。當(dāng)前微信公眾平臺的傳播還存在著許多問題，希望相關(guān)部門能引起重視，采取合理的措施，將網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)到正確的方向上來，為廣大網(wǎng)民營造良好的網(wǎng)絡(luò)交流氛圍。

參考文獻

[1] 林茂申.微信公眾平臺的傳播機制及治理探究――基于微信與微博的比較分析[J].貴州師范學(xué)院學(xué)報，2014，30（11）：50-54.

網(wǎng)絡(luò)的傳播特點范文第3篇

網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播全球化、傳者多元化、傳播互動化三大優(yōu)勢是其成為跨文化傳播的“利器”的關(guān)鍵。但是，在網(wǎng)絡(luò)時代，中國的跨文化傳播也面臨著危機。

首先，網(wǎng)絡(luò)傳播的掌控難度較大，超過了任何傳統(tǒng)的傳播手段。網(wǎng)絡(luò)傳播的傳播類型非常復(fù)雜，它集中了人際傳播、群體傳播、組織傳播與大眾傳播等幾乎所有的傳播類型。網(wǎng)絡(luò)傳播的傳播方式非常復(fù)雜。文字、圖片、音頻、視頻等信息傳播方式在網(wǎng)絡(luò)媒體上都可以實現(xiàn)，而且可以組合應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)傳播的頻率非常復(fù)雜，可以即時信息，也可以滯后信息，即便是當(dāng)時得到有效控制的信息，也可以在幾天甚至幾個月后隨機出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)傳播的主體非常復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)人人可用，中國傳統(tǒng)的國家掌控大眾傳播工具的局面，已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上被完全打破。網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容非常復(fù)雜。傳播主體的復(fù)雜性導(dǎo)致了傳播的內(nèi)容的復(fù)雜性，即便在得到有效掌握的網(wǎng)絡(luò)傳播機構(gòu)，其傳播內(nèi)容的來源也非常復(fù)雜。這些復(fù)雜性綜合在一起，就是一個網(wǎng)絡(luò)媒體在跨文化傳播中的“不可控性”。我國有關(guān)機構(gòu)的管理經(jīng)驗只在于管理可以簡單掌控的傳統(tǒng)的大眾傳播媒介，還沒有處理如此復(fù)雜的傳播環(huán)境的經(jīng)驗。

其次，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)使網(wǎng)上的公眾意識逐步減弱。網(wǎng)絡(luò)傳播的不可控性，使我國傳播媒介上的主流的聲音在一定程度上得到削弱。網(wǎng)絡(luò)媒體的特點決定了它是張揚個性的地方，個人獲取信息大多獲取個性化的信息，個人傳播信息也大多傳播個性化的信息――網(wǎng)絡(luò)媒體成為個人意識自由擴張的空間。目前的網(wǎng)絡(luò)傳播缺乏有效的監(jiān)管，個人在網(wǎng)絡(luò)傳播中幾乎不需要承擔(dān)具體的法律責(zé)任，這使得個人意識在網(wǎng)絡(luò)中得到了極大的放任。個人意識在網(wǎng)絡(luò)媒體中的放任，意味著公眾意識的淡薄。中國大量的有官方背景的網(wǎng)絡(luò)媒體影響力低，一個重要的原因就是它傳播的主流聲音太多。我國有關(guān)機構(gòu)的管理經(jīng)驗主要在于管理“主流聲音”、培育“公眾意識”，對網(wǎng)絡(luò)媒體個性化的信息傳播和獲取，缺乏管理經(jīng)驗，也沒有進行非常直接有效的掌控。

再次，西方文化借助網(wǎng)絡(luò)媒體大肆“入侵”，網(wǎng)絡(luò)傳播西強東弱。這是網(wǎng)絡(luò)傳播不可控性所帶來的最大后果，也是網(wǎng)絡(luò)媒體使我國跨文化傳播面臨危機的最具體的體現(xiàn)。在網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)以前，世界傳播市場的不平衡狀態(tài)就非常明顯，可以說西方國家在跨文化國際傳播中，處于絕對的壟斷地位。

我們必須清醒地認識到，在全球跨文化傳播中，我國處在一個相對被動的地位。我們有必要針對全球網(wǎng)絡(luò)傳播的特點、跨文化傳播的特點以及中國的實際，增強網(wǎng)絡(luò)媒體跨文化傳播能力，以贏得網(wǎng)絡(luò)傳播的主動權(quán)。

1.強化全球化傳播的觀念。我國的宣傳“內(nèi)外有別”，分外宣和內(nèi)宣。網(wǎng)絡(luò)媒體在中國出現(xiàn)后，有關(guān)部門將網(wǎng)絡(luò)媒體定義為外宣媒體。事實上，在全球化的網(wǎng)絡(luò)傳播中，“內(nèi)”和“外”的界限已被打通。此外，利用網(wǎng)絡(luò)媒體進行傳播的對象，并不只是具體針對某個國家，而是面向全球。而就我國的網(wǎng)絡(luò)媒體而言，雖然其主要定位是外宣，但其主要內(nèi)容來自于國內(nèi)的各大傳統(tǒng)媒體，并不完全適合面向世界的宣傳的需要。

2.認識網(wǎng)絡(luò)媒體的重要性。網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)將我們帶入全球傳播時代，文化意識已成為國際競爭的、甚至超過經(jīng)濟和軍事的“軟力量”。有關(guān)部門的確注意到了這一問題，建設(shè)了大量的網(wǎng)站?？梢恍┑貐^(qū)和部門只是形式上重視，許多網(wǎng)站成了單純的形象工程，實際上是永不更新的死網(wǎng)。

3.做大做強主流網(wǎng)絡(luò)媒體。2000年，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)和東方網(wǎng)等大型綜合性新聞網(wǎng)站相繼建立，中國真正意義的新聞網(wǎng)站（有官方背景的網(wǎng)絡(luò)媒體）開始出現(xiàn)。目前，我國各省市區(qū)幾乎都建成了綜合性的新聞網(wǎng)站。作為新興媒體，在不到3年的時間內(nèi)，就完成了全國性的戰(zhàn)略布局，并出現(xiàn)一批大型綜合性新聞網(wǎng)站，這種速度在中國傳媒史上絕無僅有。在欣喜的同時，我們還面對著這樣的現(xiàn)實，我國主要新聞網(wǎng)站的實際訪問量遠遠低于主要的商業(yè)網(wǎng)站，至于和境外的重要網(wǎng)絡(luò)媒體相比，影響力更低。作為多媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體自身具有非常強烈的跨媒體需求。一個真正的大型綜合性網(wǎng)絡(luò)媒體，需要大量的文字、音頻、視頻資源?？缑襟w整合新聞資源，是網(wǎng)絡(luò)媒體的特性所決定的，我們有必要以組建跨媒體的網(wǎng)絡(luò)媒體為切入口，來探索中國跨媒體新聞集團的建設(shè)之路。另外，還有必要充分利用市場杠桿發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體。目前，中國主要的新聞網(wǎng)站大都是通過行政手段催生的，沒有市場的錘煉，這些網(wǎng)絡(luò)媒體將很難發(fā)展壯大。尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的合作，不能簡單地靠行政命令，而是要充分利用市場機制促進兩者的協(xié)同發(fā)展。

4.提高跨文化傳播的水平。目前，我國網(wǎng)絡(luò)媒體的從業(yè)人員整體新聞傳播水平不高。有關(guān)部門的統(tǒng)計表明，在我國主要新聞網(wǎng)站的編輯中，缺乏新聞經(jīng)驗的編輯已超過80％。即便是有相關(guān)經(jīng)驗的從業(yè)人員增加了，我們也需要改變從業(yè)人員傳統(tǒng)的新聞傳播思維定勢，使素質(zhì)提高到適應(yīng)全球性傳播的水平。

從業(yè)人員要充分研究傳播對象的特點。在國際性傳播中，受眾對象比較單一，在全球性傳播中，受眾對象比較廣泛。但目前的傳播，又出現(xiàn)“窄播”的特點。因此我們要從不同的傳播目的出發(fā)，來具體研究傳播對象的特點，進而提高網(wǎng)絡(luò)傳播的實效。

網(wǎng)絡(luò)的傳播特點范文第4篇

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)編輯 網(wǎng)絡(luò)編輯規(guī)律 網(wǎng)絡(luò)傳播 “開放式”

隨著近年來科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，計算機網(wǎng)絡(luò)迅速進入了人們生活的各個領(lǐng)域，作為一種新的傳媒，它在信息傳播方面開辟了一種全新的模式，使得傳統(tǒng)的主要傳播媒體――紙質(zhì)圖書的傳播模式由“作者―出版―讀者”變?yōu)椤白髡擗D讀者”模式。網(wǎng)絡(luò)以其空前的時效性、大信息量、雙向互動性、全球開放性、查閱復(fù)制方便和費用低廉等優(yōu)勢成為了繼印刷品、廣播、電視之后的第四媒體。因此，網(wǎng)絡(luò)編輯――這一網(wǎng)絡(luò)傳播中的重要內(nèi)容，成為了編輯、傳播學(xué)亟待研究的重要課題。

從媒體的發(fā)展歷程來看，無論編輯模式怎樣改變，編輯的基本功能還在延續(xù)著，即作為大眾傳播的手段之一，以承載和傳播為目的，以符號為操作對象的符號代碼檢定和符號設(shè)計活動，但因各種媒體編輯模式和編輯形態(tài)的差異，編輯的內(nèi)涵和外延發(fā)生著變化，特別是多媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)時代的到來加劇了這種變化。網(wǎng)絡(luò)編輯是隨著互聯(lián)網(wǎng)這一新媒體的蓬勃發(fā)展誕生的新興職業(yè)，一般來說，網(wǎng)絡(luò)編輯的涵蓋面較為綜合和全面，體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)工作的素質(zhì)和網(wǎng)絡(luò)事業(yè)的方方面面，包括對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、美術(shù)特性和頁面設(shè)計等工作。與傳統(tǒng)編輯不同，網(wǎng)絡(luò)編輯從誕生之日起，它的內(nèi)容、趨勢等都將更多并更密切地受到技術(shù)的影響，網(wǎng)絡(luò)編輯工作將隨著技術(shù)的進步而不斷發(fā)生變化，每一次技術(shù)的革新都將影響網(wǎng)絡(luò)編輯工作的內(nèi)容與方式方法。這種影響可能表現(xiàn)為漸進式，也可能表現(xiàn)為瞬間突破性。正是技術(shù)的深度介入，使得網(wǎng)絡(luò)編輯工作表現(xiàn)為更多的動態(tài)性、開放性。

如果說網(wǎng)絡(luò)編輯是一種職業(yè)、崗位，那么，與這種職業(yè)、崗位相對應(yīng)的學(xué)科，就應(yīng)當(dāng)是“網(wǎng)絡(luò)編輯學(xué)”。網(wǎng)絡(luò)編輯學(xué)作為編輯學(xué)中的一個分支，是與報紙編輯學(xué)、期刊編輯學(xué)、音像編輯學(xué)等相并列的針對網(wǎng)絡(luò)的編輯活動和規(guī)律的編輯學(xué)?！熬W(wǎng)絡(luò)”，就是網(wǎng)絡(luò)編輯學(xué)的特殊的學(xué)科對象、領(lǐng)域，具有矛盾的特殊性。因此，網(wǎng)絡(luò)編輯學(xué)就是網(wǎng)絡(luò)出版者以網(wǎng)絡(luò)為載體，對信息源進行有效采集、篩選、解碼、編碼和傳播，使信息源按照傳播目標達到最大社會化的學(xué)問和技術(shù)，是研究現(xiàn)代信息社會里網(wǎng)絡(luò)編輯的現(xiàn)象、行為、特點、性質(zhì)、內(nèi)容和規(guī)律的學(xué)科。［1］

編輯活動規(guī)律就是構(gòu)成編輯活動過程的各種要素之間的本質(zhì)聯(lián)系，既包括研究編輯內(nèi)部活動的普遍規(guī)律，又包括研究對待不同媒體、各類原稿進行編輯的特殊工作規(guī)律。［2］因此，編輯活動的規(guī)律一方面應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同的傳播媒體和編輯活動過程具體地進行歸納和總結(jié)，另一方面又要從各種具體的規(guī)律中抽象出一般規(guī)律，使之成為編輯學(xué)的最高理性理論和編輯工作的指導(dǎo)。從這一角度來看，網(wǎng)絡(luò)是一個平臺，它本身可以容納報紙、廣播、電視的所有的傳播功能，因此，可以說，在網(wǎng)絡(luò)編輯中，如果偏向文字（如網(wǎng)絡(luò)報紙）就要重視“版面和諧”，偏向聲音（如網(wǎng)絡(luò)廣播）就要重視“口語化、符合聽覺規(guī)律”，偏向聲像（如網(wǎng)上電視）則要重視“聲畫合一”?？梢哉f網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要遵循傳統(tǒng)媒介編輯的所有規(guī)律。但是它也有顯示網(wǎng)絡(luò)性質(zhì)與內(nèi)涵的獨特基本規(guī)律。為了研究網(wǎng)絡(luò)編輯的基本規(guī)律，以下從網(wǎng)絡(luò)傳播的特點來分析網(wǎng)絡(luò)編輯的特質(zhì)。

1.交互性

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)有點類似于人際傳播了。它不同于以往報紙、廣播、電視的“一對多”的傳播方式，網(wǎng)絡(luò)傳播的一對一、一對多、多對一、多對多的傳播方式模糊了傳者和受者的身份，傳者和受者可以互為主體了，這在BBS中尤為突出。交互性主體的實現(xiàn)有利于交流雙方在信息共享中達到互相認同、相互溝通和相互理解。在線聊天、OICQ聊天等都是這種交互主體性的突出表現(xiàn)。作為網(wǎng)絡(luò)編輯要充分尊重受眾的主體精神和傳播權(quán)利。

從在線聊天和OICQ聊天中我們可以看到網(wǎng)絡(luò)交互的兩個顯著特色：即時性和隱匿性。

即時性是指兩個處于不同地點的人可以在同一個虛擬空間里聊天，這種聊天因為是即時發(fā)送的，具有速度快和超時空的特點，所以頗受青睞；不足之處是速度快，網(wǎng)絡(luò)“把關(guān)人”有時候來不及檢查信息，不利于信息的過濾，有害信息易被傳播而造成惡劣影響，而且這種信息的主題具有較大的松散性和不確定性。

隱匿性是指網(wǎng)絡(luò)主體在虛擬中通過想象創(chuàng)造著自我身份，并使這種身份表現(xiàn)為多樣性、隨意性。這個特性使“把關(guān)人”的權(quán)利瓦解了，許多個人化的傳播主體浮出水面。伴隨著高度自由而來的是高風(fēng)險，電腦黑客的侵入有可能使整個電腦系統(tǒng)癱瘓。

作為負責(zé)BBS聊天系統(tǒng)的編輯，首先應(yīng)該建立一整套的驗證系統(tǒng)，以確定網(wǎng)絡(luò)參與人員的身份，并使用戶與網(wǎng)絡(luò)之間達成一種“信任關(guān)系”。同時，網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)該盡量營造一種良好的討論氛圍，達成一種健康的網(wǎng)絡(luò)倫理。具體做法比如可以給網(wǎng)友登錄權(quán)或訪問權(quán)，也可以封殺他；可以選出每個版的版主（具有目錄和文件權(quán)，即擁有對文件的閱讀、修改、刪改等權(quán)力），讓他來負責(zé)一個版的帖子內(nèi)容，或組織發(fā)表一些議程設(shè)置的帖子以引起討論等。

可以說交互的形成正是時間層面、空間層面上的開放性帶來的。時空開放，從而可以實現(xiàn)“此時與彼時、此地與彼地、此人與彼人”的共時或異時、同地或異地傳播，時空的開放賦予了傳播更多的深度與廣度。

2.超文本

與傳統(tǒng)媒體不同，網(wǎng)絡(luò)傳播是建構(gòu)在超文本、超鏈接之上的全新傳播模式。超文本，與用字符串來表達，以線性形式進行組織的傳統(tǒng)文本信息的處理方式有很大不同。它不是以字符，而是以結(jié)點（Node）為單位組織各種信息，一個結(jié)點是一個“信息塊”，結(jié)點內(nèi)的信息可以是文本、圖像、圖形、動畫、聲音或其組合；它的信息在組織上采用網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，結(jié)點間通過關(guān)系鏈加以鏈接，從而構(gòu)成表達特定內(nèi)容的信息網(wǎng)絡(luò)。［3］它對信息的存儲可以按照交叉聯(lián)想的方式，從一處迅速跳到另一處，打破了原文本系統(tǒng)只能按順序、線性存取的限制，可以方便靈活地檢索。這樣的跳躍性的編輯方式方便了讀者的閱讀，使讀者的閱讀視野從一個平面跳入了另一個平面，從一個空間跳入了另一個空間。網(wǎng)絡(luò)版面的編排有力地整合了時間與空間兩大編輯維度，變偏倚編輯（即時間或空間擇一的編輯方式）為整合編輯（時間與空間并重的編輯方式）。［4］

超文本賦予了網(wǎng)絡(luò)傳播許多優(yōu)勢，比如說，形成網(wǎng)狀的復(fù)雜信息結(jié)構(gòu)，系統(tǒng)能按不同查詢條件鏈接，從而使網(wǎng)絡(luò)傳播擁有強大的檢索功能；此外，它有良好的編輯功能，可以進行多窗口編輯，使得網(wǎng)絡(luò)編輯可以方便地容納更多元素。超文本（超鏈接）本身就是技術(shù)層面上的一種開放模式。超文本的文本構(gòu)成模式與超鏈接的傳播結(jié)構(gòu)使得信息檢索得以時間、空間全方位開放，從而輕松實現(xiàn)了“此時或彼時”、“此地或彼地”、“共時或異時”、“同步或異步”的查詢功能。

3.海量性

因特網(wǎng)將全世界的計算機都連接起來，從而形成了一個巨大無比的數(shù)據(jù)庫。世界上任一時間任一地點發(fā)生的任一事件都有可能成為網(wǎng)絡(luò)的信息被廣泛傳播。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)由于得天獨厚的技術(shù)優(yōu)勢，可以擺脫報紙版面、廣播電視固定時段、節(jié)目容量等諸多限制。技術(shù)創(chuàng)造的電腦網(wǎng)絡(luò)時空幾乎可以將全世界的新聞信息全部包攬；此外，由于傳播主體的多元化，“人人皆可成為信息源”，使得網(wǎng)絡(luò)信息得以源源不斷；其次，由于數(shù)據(jù)庫的存在，網(wǎng)絡(luò)得以縱向保存歷史新聞信息，正是信息集納的廣度與深度形成了網(wǎng)絡(luò)傳播的海量特點。

海量性特征可以從三個方面理解：其一，網(wǎng)絡(luò)傳播實現(xiàn)了地域上的全球覆蓋（這是空間上的開放性導(dǎo)致的）；其二，網(wǎng)絡(luò)傳播實現(xiàn)了信息的海量存儲（這是時間上與空間上的開放性導(dǎo)致的――網(wǎng)絡(luò)傳播可以橫向容納世界各地的所有信息，巨大的數(shù)據(jù)庫可以縱向容納歷史信息）；其三，網(wǎng)絡(luò)傳播中信息存儲的質(zhì)的多樣性（網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息可以以“文字、圖像、聲音、動畫”等多種形式存儲，這是技術(shù)開放性帶來的結(jié)果）。

4.信息濾波

所謂信息濾波是指編輯通過網(wǎng)絡(luò)對大量的社會信息進行過濾、凈化、優(yōu)化后選中的信息。［5］信息濾波可謂是編輯考慮選題的最佳方式。閉門造車、等稿上門不是真正的編輯方式，調(diào)查研究產(chǎn)生選題才是唯一且最佳的方式。但是調(diào)查研究不僅僅是編輯到各地的實際考察，也不僅僅是通過報刊了解信息，編輯首先需要掌握大量的信息。在信息時代，網(wǎng)上調(diào)研滿足了信息量的需求。但是網(wǎng)上的信息是繁雜的，也是有用和無用、無序摻和在一起的，編輯如果不懂得如何過濾信息，就會眼花繚亂，無所適從，因此編輯必須具備過濾、優(yōu)化信息的能力，要學(xué)會對來源不一、取向不一的眾多信息進行接收，并作科學(xué)的分析、整理和綜合；要把有用但分散的信息收集起來，找出更核心的東西、更實用的東西加以優(yōu)化組合，形成最具實際意義的選題。這樣的選題將是最受讀者喜愛的，也是讀者最需要的，更科學(xué)的方法是將這些選題再拿到讀者當(dāng)中征求意見，進行二次調(diào)研，增加他們實際工作中最需要的部分，使選題更加豐富、扎實、準確。

5.個人化

尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》中曾指出：大眾傳媒應(yīng)該重新定義為“發(fā)送和接收個人化信息和娛樂的系統(tǒng)”。網(wǎng)絡(luò)傳播的個人化特征非常明顯，技術(shù)帶來的優(yōu)勢可以使得受眾從容地利用各種檢索工具在各類數(shù)據(jù)庫中“各取所需”；受眾還可以自由地選擇信息接收的時間、地點，以及媒介的表現(xiàn)形式；與此同時，作為網(wǎng)絡(luò)傳播另一端的傳者也可用一種“信息推送技術(shù)”，根據(jù)用戶的需求為他推送信息的專門化服務(wù)。［6］信息的傳播在網(wǎng)絡(luò)中顯得個性張揚、特色鮮明。個人化特點意味著受眾“可以自由地選時收看”（時間上的開放性）、“可以自由地選擇世界各地、古往今來的內(nèi)容”（時空上的開放性）、“可以自由地選擇接收模式（有聲有像或有聲無像或圖文并茂――不同媒介功能的任意組合）”（技術(shù)上的開放性）。正是時間、空間、技術(shù)上的開放性使得“個人報紙”、“我的新聞”等個人化的傳播得以實現(xiàn)。

三、結(jié)語

從以上網(wǎng)絡(luò)傳播的特點來看，我們發(fā)現(xiàn)“開放式”是網(wǎng)絡(luò)編輯的基本規(guī)律，是滲透到網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作各個環(huán)節(jié)中的一條主線，它是網(wǎng)絡(luò)編輯區(qū)別于他類媒體編輯工作的一個基本特點。

因特網(wǎng)實質(zhì)上是一個時空開放的網(wǎng)絡(luò)空間。正是這種“時間與空間上的最大限度開放”賦予網(wǎng)絡(luò)傳播以“交互性、海量性、即時性、多媒體、個人化、超文本”等眾多特征。通過對網(wǎng)絡(luò)的這些傳播特征深入分析，不難發(fā)現(xiàn)“開放式”是它們共有的也是最基本的特性。所以，筆者以為，如同報紙的“版面和諧”、廣播的“口語化、符合聽覺規(guī)律”、電視的“聲畫合一”等為上述媒體的基本編輯規(guī)律一樣，“開放式”規(guī)律是網(wǎng)絡(luò)媒體的基本規(guī)律。

參考文獻：

［1］戢斗勇.網(wǎng)絡(luò)編輯學(xué)的建立及學(xué)科構(gòu)想［J］.出版發(fā)行研究，2002，（10）.

［2］楊曉鳴.編輯活動規(guī)律論［J］.編輯之友，2001，（6）.

［3］馬中祥.論網(wǎng)頁編輯的學(xué)科化研究［J］.聊城師范學(xué)院學(xué)報，2001，（4）.

網(wǎng)絡(luò)的傳播特點范文第5篇

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)音樂定義的這兩種觀點,第一種觀點偏重音樂的傳播方式，無論什么樣的音樂作品只要以網(wǎng)絡(luò)為載體進行傳播都可以稱之為網(wǎng)絡(luò)音樂。第二種觀點強調(diào)只要是在網(wǎng)絡(luò)上制作并流傳的音樂就是網(wǎng)絡(luò)音樂。計算機的普及為每個人提供了一個對等的多媒體平臺，而音樂的特點決定了它是時間和傳播的藝術(shù)，二者先天的DNA契合決定了網(wǎng)絡(luò)音樂的神奇效應(yīng)。由于音樂傳播方式的改變,音樂形式也變得更加多樣化，其形式上的多樣化也使得我們的音樂生活更加多姿多彩，計算機和網(wǎng)絡(luò)這個特殊傳播載體，為許多音樂形式的產(chǎn)生提供了必要的條件，也使新的音樂形式的誕生和傳播成為可能。網(wǎng)絡(luò)音樂形式的多樣性也是網(wǎng)絡(luò)音樂區(qū)別于其它音樂傳播方式的一個重要特點。如果把網(wǎng)絡(luò)音樂進行劃分的話，它是多種多樣的，如FLASH音樂、MIDI音樂、電子賀卡音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲音樂、網(wǎng)絡(luò)廣告音樂、網(wǎng)站背景音樂、網(wǎng)絡(luò)MP3音樂、視頻音樂、彩鈴音樂等等；在音樂形式上,它囊括所有了音樂類型，如:古典音樂、民族音樂、現(xiàn)代音樂、舞蹈音樂、器樂曲、聲樂曲、通俗音樂等。網(wǎng)絡(luò)中傳播音樂的多樣性表現(xiàn)為音樂形式及音樂種類的豐富多樣性。

音樂是時間的藝術(shù)，它作為一種信息被傳播，可以帶給我們愉悅和美感，在傳統(tǒng)的傳播形式中，人們只有在音樂廳、歌劇院、音樂沙龍、廣場才可以欣賞自己喜歡的音樂，人們欣賞音樂受到了時間條件的限制，因為當(dāng)時的音樂無法被原封不動的重復(fù)和再現(xiàn)，人們必須在現(xiàn)場才可以欣賞到自己喜歡的音樂，隨著信息傳播方式的變革，人們的許多夢想都變?yōu)榱爽F(xiàn)實。廣播、電視、計算機和互聯(lián)網(wǎng)的誕生打破了音樂欣賞在時間上的限制，因為音樂可以被原汁原味地再現(xiàn)、復(fù)制和重復(fù)，改變了音樂原有傳統(tǒng)的傳播形式給音樂傳播設(shè)下的種種羈絆。留聲機、錄音機、CD、MP3、VCD、DVD在音樂傳播中雖然和網(wǎng)絡(luò)音樂有著共同的特點———可重復(fù)性。但音樂的欣賞內(nèi)容受到了很大的限制。而網(wǎng)絡(luò)音樂傳播給人們的選擇視聽提供了無限大的音樂欣賞空間，根本上擺脫了廣播、電視在時間上、內(nèi)容上對人們視聽的限制。網(wǎng)絡(luò)的共享，科技的發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)音樂的傳播達到了極致，其最大的特點是音樂可以不受限制被重復(fù)、再現(xiàn)。由于互聯(lián)網(wǎng)的交互性、開放性、遠程性特點，決定了一首樂曲從它誕生之日起，只要經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)來傳播，就可能被無限量傳遞，無限量被下載，不受空間、時間的制約和限制，可以在任何時候，任何地點上網(wǎng)就可以完成，使這首樂曲被反復(fù)下載和再現(xiàn)、不受限制地被反復(fù)欣賞，使更多的人享受到音樂重復(fù)和再現(xiàn)的快樂。

在傳統(tǒng)的傳播形式中，音樂的欣賞無疑帶有一種貴族化的傾向，是少數(shù)人的專利，人們欣賞音樂受到了許多時間和空間、經(jīng)濟條件的制約；不管是多么美妙的音樂，你如果身在它處就無法欣賞，而場地的空間又決定了聽眾的人數(shù)是有限的，注定了好的音樂欣賞與大眾無緣，也注定了好的音樂欣賞需要付出高昂的代價?，F(xiàn)代的音樂傳播方式打破了傳統(tǒng)的時間和空間制約，使你隨時隨地都可以欣賞美妙的音樂?；ヂ?lián)網(wǎng)中MSN、QQ、BBS等網(wǎng)絡(luò)通訊工具使音樂的交流和傳播同樣具有遠程性的特點，好聽的音樂作品、最新的音樂資料等信息，會以最快的速度傳遞并與好朋友共享。在互聯(lián)網(wǎng)中音樂的傳播速度、傳播范圍，是所有傳統(tǒng)媒介無法比擬的。由于互聯(lián)網(wǎng)的特點，使音樂創(chuàng)作者、音樂愛好者、音樂傳播者之間突破空間，使遠距離的交流、傳播、共享、創(chuàng)作變?yōu)榱丝赡堋?/p>