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網(wǎng)絡傳播的功能范文第1篇

高校校報的傳播功能分析

網(wǎng)絡媒體和報紙作為兩種不同形式的傳播載體，具有不同的傳播特性。網(wǎng)絡媒體具有傳播速度快、容量大、互動性強等優(yōu)勢，它的出現(xiàn)使高校校報所處的媒體生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大變化：

首先，從高校校報所處的宏觀媒體生態(tài)環(huán)境來看，網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)帶來了兩種全新的傳播模式：一是復合型傳播，二是全員傳播。所謂復合型傳播，是指在網(wǎng)絡媒體平臺上，可以綜合運用所有的傳播形式。全員傳播是指任何人都可以成為傳播者，比如以博客、播客等形式進行個性化的傳播。網(wǎng)絡媒體的這種傳播模式滿足了個性化需求，加之社會分層呈現(xiàn)“碎片化”特征與個性化趨勢，網(wǎng)絡媒體出現(xiàn)后，受眾對媒體選擇的主導權增強，高校校報有效傳播的難度加大。

其次，從高校校報所處的微觀媒體生態(tài)環(huán)境來看，高校校報在高校內一元主導的新聞傳播格局已被打破，高校網(wǎng)絡媒體以內容的廣泛性、大容量，勢不可擋地奪走了大批受眾。

在網(wǎng)絡媒體出現(xiàn)后，高校校報的傳播功能有哪些變化？先分析一下什么是傳播功能，媒體有哪些傳播功能。

傳播功能是指新聞傳播媒體能夠對受眾施加的影響和提供的實際幫助。拉斯韋爾認為傳播有三種社會功能，即環(huán)境監(jiān)視、使社會各個不同部分相關聯(lián)以適應環(huán)境和使社會遺產(chǎn)代代相傳。從傳播的娛樂出發(fā)，賴特在拉斯韋爾總結的傳播的三大社會功能之外增加了娛樂功能。在此基礎上，施拉姆等人將傳播的功能歸納為監(jiān)視功能、協(xié)調功能、教育功能和娛樂功能。我國新聞傳播學者則將新聞傳播的功能歸納為報道新聞、引導輿論、刊播廣告、傳播知識和提供輿論五個方面。②

從這五個方面功能分析，在網(wǎng)絡出現(xiàn)前，高校校報的主要功能是報道新聞、引導輿論，同時擔負一定的傳播知識和提供娛樂的功能。在網(wǎng)絡媒體出現(xiàn)后，高校校報的報道新聞功能受到嚴重沖擊，提供娛樂功能在強大的網(wǎng)絡媒體面前也顯得無足輕重。但引導輿論和傳播知識功能仍在發(fā)揮作用。在網(wǎng)絡媒體背景下，高校校報要發(fā)揮作用，必須在引導輿論和傳播知識兩個功能上尋求突破。

而實際上，對我國高校校報而言，引導輿論和傳播知識一直是其天然職能。2005年，教育部下發(fā)了《關于進一步加強和改進高等學校校報工作的若干意見》的文件，文件明確指出：“高校校報是高校加強思想政治教育和開展新聞宣傳工作的重要陣地，是傳播社會主義先進文化和精神文明建設成果的重要載體。高校校報擔負著在高校引導輿論、交流信息、弘揚新風、培育新人、維護穩(wěn)定和繁榮文化、傳承文明的重要使命。”

高校校報在履行傳播功能方面存在的問題

在網(wǎng)絡媒體背景下，高校校報可以而且應該在引導輿論、傳播知識方面發(fā)揮作用，但在實際辦報實踐中，高校校報在辦報理念、傳播內容和傳播手段等方面存在諸多問題，制約了這兩種功能的履行。

第一，從傳播理念來看，過度強調新聞的宣傳教育功能，把傳受雙方置于不平等地位

目前高校校報一般是由高校黨委主辦，承擔著大量新聞宣傳任務。“辦報只是為了完成宣傳任務”、“傳者本位、報人至上”、“居高臨下的教育者，我講你聽的灌輸者”等思想觀念在校報中還很流行。能否轉變這種傳播觀念，回歸新聞傳播本性，樹立校報“權威的新聞提供者”、“主動的信息服務者”、“平等的雙向交流者”的理念，決定了高校校報未來的發(fā)展走向。

第二，從傳播內容來看，新聞時效性不強，信源內容的周期性特征突出

根據(jù)全國高校校報協(xié)會的調查，在全國高校校報中周報僅占校報總數(shù)的1.9%，旬報占5.2%，月報占41%，有些學校的校報是不定期出版的。出版刊期相對較長，影響了高校校報新聞報道的時效性，在網(wǎng)絡新聞“迅捷”、“首發(fā)”優(yōu)勢的映襯下，高校校報新聞越發(fā)成為“遲到的重復者”。另外，作為育人的基地，高校教學、管理等諸方面工作呈現(xiàn)出明顯的周期性特征，反映到高校校報的報道中，其信源內容也具有一定的周期性，比如每年固定的4月招生、7月畢業(yè)與就業(yè)、9月新生開學等內容?！澳昴隁q歲花相似”，周期性的雷同內容必然使高校校報傳播力大打折扣。而且，校園內部媒體的同質化現(xiàn)象十分嚴重，高校校報受關注度下降。

第三，從傳播手段來看，傳播手段陳舊，缺乏創(chuàng)新意識

報紙的傳播手段主要為文字、攝影、圖表等，有消息、通訊、特寫、評論等文體。要取得良好的傳播效果，必須靈活運用多種傳播手段，做到圖文并茂，體裁多樣。然而，目前高校校報普遍存在制作技巧單一、制作技術低下等問題，如圖片過少或太小，標題長而不實，消息體裁運用過多，深度報道、評論等體裁鮮見。報紙的傳播手段以靜態(tài)為主，如果不靈活運用且缺乏創(chuàng)新意識，在網(wǎng)絡的音頻、視頻等動態(tài)傳播手段的沖擊下，高校校報對受眾的吸引力將進一步降低。

如何提升高校校報的傳播功能

通過以上分析，可以看出在網(wǎng)絡媒體的沖擊下，高校校報的傳播功能履行并不到位。高校校報作為高校內部媒體，要在競爭中脫穎而出，必須進行全面改革和創(chuàng)新。

網(wǎng)絡傳播的功能范文第2篇

關 鍵 詞 ：音樂藝術 網(wǎng)絡傳播 創(chuàng)作觀念

一

音樂的傳播既是音樂得以產(chǎn)生和生存的原動力，也是推動音樂藝術不斷發(fā)展的重要因素。隨著國際互聯(lián)網(wǎng)和多媒體技術的廣泛運用，音樂的網(wǎng)絡傳播已成為當下音樂藝術傳播的全新手段。與傳統(tǒng)媒介相比，網(wǎng)絡傳播具有海量信息和高速傳播、綜合性傳播手段、整合傳播模式、多元化傳播者以及跨國傳播等重要特征，并已滲透到人類生活的諸多方面，形成了新的傳播模式和文化理念。作為網(wǎng)絡傳播子系統(tǒng)的音樂網(wǎng)絡傳播，在傳播實踐中除了傳播音樂作品外，還傳播音樂的創(chuàng)作、演奏、制作技術，傳播各種音樂新聞、音樂學術論文、音樂思想，以及提供各類音樂軟件的共享等。這種音樂的傳播方式，把每一個人所面對的計算機世界，變成了一個音樂的虛擬大社區(qū)。

音樂的網(wǎng)絡傳播，既具有上述傳播共性，也具有自身的個性和特點，即：“即時性、反復性、時差性、主動性、交流性、自由性”（曾遂今語）。此外，我們認為，基于網(wǎng)絡傳播的強大效應，以及復制技術的廣泛運用，導致“文化的生產(chǎn)被驅回到一種精神空間之內，但這種空間不再是舊的單個主體的空間，而是某種被降低了的集體的‘客觀精神’的空間”（弗·杰姆遜《后現(xiàn)代主義，或后期資本主義的文化邏輯》）。又如阿多諾所批判的“標準化和偽個性化”，藝術的審美深度、個性價值、歷史感等“經(jīng)典”標準逐漸“削平”，大眾娛樂功能和商品消費功能得到大大加強。再者，由于傳播技術、使用環(huán)境、欣賞心理等因素的存在，使得音樂網(wǎng)絡傳播只能以在線獲取(pull)為主，而非在線欣賞(take)，如曾遂今所講的只不過是“音樂復制的自來水效應”罷了。由此必然帶給人們音樂審美觀、價值觀的變化，并最終使得整個音樂藝術范式發(fā)生革命性的變革，給當代和未來人類的音樂生活帶來深遠的影響。

二

如上文所述，音樂的網(wǎng)絡傳播將給音樂藝術的創(chuàng)作、表演、接受等帶來深刻的變化，促進當代音樂藝術的發(fā)展和范式轉換。對音樂藝術創(chuàng)作觀念而言，其影響和變化具體表現(xiàn)為：

首先，創(chuàng)作觀念的豐富性、前瞻性。網(wǎng)絡傳播的海量信息和高速傳播，資料、信息獲取的廣泛性和即時性，導致了音樂創(chuàng)作觀念的豐富和前瞻性。互聯(lián)網(wǎng)絡為人們構筑了一個豐富多彩的“虛擬現(xiàn)實”世界和信息寶庫，使得藝術創(chuàng)作可以坐享科技進步帶來的各種便利，迅速獲得當今世界不同風格、各種類型的藝術信息和音樂作品。可以說，當今藝術創(chuàng)作者的視界比以往任何時代都要開闊和廣博。反過來，一部音樂藝術作品只要問世，就有可能隨著網(wǎng)絡和其他數(shù)字多媒體傳遍世界的任一角落，藝術創(chuàng)作者可以很快聽到、看到受眾的評價，與他們展開雙向的交流和藝術觀念的碰撞。與不同地域、不同專業(yè)、不同目的的人們的交流和互動，將極大促進創(chuàng)作觀念的豐富性和前瞻性。但不容忽視的是，這種交流帶來的藝術創(chuàng)作的觀念和創(chuàng)作意識的趨同，對藝術創(chuàng)作也會產(chǎn)生一定的負面作用。

其次，創(chuàng)作觀念的個性化、技術化。網(wǎng)絡是一個自由空間，網(wǎng)絡的創(chuàng)作和傳播具有極大的自由度，每一個創(chuàng)作者都可以盡情釋放自己的藝術激情，隨心所欲地進行藝術語言的探索和創(chuàng)造并直接進行自由的傳播。過去傳播中的人為導向、人為干擾基本消失了，創(chuàng)作者也不必考慮為了博得某些組織、評委的肯定和愛好，其個性化創(chuàng)作思想、創(chuàng)作觀念得到極大解放，將會創(chuàng)作產(chǎn)生大量不同特色、獨具一格的網(wǎng)絡原創(chuàng)音樂作品。另外，在音樂網(wǎng)絡傳播中，技術對音樂創(chuàng)作的重要性越來越突出，許多以前難以實現(xiàn)的個性化藝術構思和設想，通過網(wǎng)絡及數(shù)字多媒體技術與電子音樂制作技術的協(xié)同配合，現(xiàn)在已經(jīng)可以做得干凈利落、無懈可擊了。如利用計算機動畫制作、音樂制作、音頻處理的技術優(yōu)勢，創(chuàng)作出現(xiàn)了大量的flash音樂文件，把音樂創(chuàng)作推向了一個新的階段。但同時，技術的進步和使用也加深了人們對技術的依賴性。

再次，創(chuàng)作觀念的生活化、娛樂化。作為大眾傳播的強勢媒介，網(wǎng)絡傳播在引導大眾的藝術接受、消費過程中，促進了藝術與大眾之間的相互親近，藝術不再是少部分人的精神領地，而成為當代大眾可以共享的日常生活對象。這種藝術與大眾日常生活的廣泛對話，直接促使音樂創(chuàng)作走向生活化、娛樂化。比如《東北人都是活雷鋒》《特務小強》《芙蓉姐姐》《老鼠愛大米》《兩只蝴蝶》等網(wǎng)絡歌曲，多數(shù)作品以通俗易唱的生活化曲調和趣味幽默、娛樂搞笑的歌詞為主（歌曲常被稱為“口水歌”；歌詞如“翠花，上酸菜”以及“我愛你，就像老鼠愛大米”等），表達的是小人物的日常生活和普通人的自娛自樂，展現(xiàn)的是藝術的消費功能和大眾娛樂功能。從宏大敘事到日常生活、從心靈審美到感官消費，音樂藝術的創(chuàng)作觀念正在發(fā)生根本性的變化。

最后，創(chuàng)作觀念以大眾（受眾）為本。“當代藝術不僅僅要求觀眾證明自己，而是要激發(fā)觀眾，并且比以往任何時候都需要觀眾的支持”，“今天的作品并不需要成為絕對權威或受人頂禮膜拜，它們把觀眾作為朋友”（ 杜夫海納《當代藝術科學主潮》）。在網(wǎng)絡傳播和網(wǎng)絡藝術中也是如此。雪村、香香、龐龍、楊臣剛等歌手及其演唱的歌曲一夜走紅，無不是網(wǎng)絡大眾的點擊和支持所賜。同時，網(wǎng)絡傳播非常強調受眾的主觀能動性、參與性，強調溝通。這種傳播過程的交互性和大眾評價的巨大威力，使得創(chuàng)作者（藝術家）為了贏得更多的支持率（點擊率），將會盡可能地從大眾的層面出發(fā)，以大眾的審美標準為本，創(chuàng)作更多適合大眾藝術情趣的作品，即所謂的“民間性情之響”。從這個意義上說，以大眾（受眾）為本的創(chuàng)作觀念，與接受美學的基本立場、觀點相一致，延續(xù)了文藝理論從“作家創(chuàng)作——作品文本——讀者接受”的歷史演進，也進一步提升了網(wǎng)絡傳播的文化價值和歷史意義。

結語

筆者認為，網(wǎng)絡傳播為音樂創(chuàng)作觀念帶來的變化具有普遍的意義。這種從經(jīng)典到通俗、從審美到娛樂、從精英到大眾的變化，已逐漸成為當代音樂藝術的基本范式。為此，我們有必要在理論上重新審視，在實踐上作出更為有效的探索。

參考文獻 ：

網(wǎng)絡傳播的功能范文第3篇

關鍵詞：傳播 網(wǎng)絡傳播學 中華武術發(fā)展觀

中圖分類號：G85 文獻標識碼：A 文章編號：1004―5643（2014）01―0011―03

1 前言

中華武術是以中國傳統(tǒng)文化為理論基礎，以技擊方法為主要內容，以套路、格斗、功法為表現(xiàn)形式的民族傳統(tǒng)體育項目，是遠古先民經(jīng)過長期的社會實踐與生產(chǎn)生活實踐的總結。在歷史的長河中，偉大的中華民族歷經(jīng)時間的考驗，與自然搏斗為生存競爭，在一系列的進化演變過程中，結合中國傳統(tǒng)文化創(chuàng)造出了具有中華民族特色的瑰寶――武術。這是幾千年來歷史的積淀，這是歲月長河中華夏兒女智慧的結晶。時至今日，武術不僅僅只是一項體育運動，更是一種精神的象征，武術以其獨有的特色在中華民族前進的道路中經(jīng)久不衰，成為自強不屈、百折不撓、堅強果敢、正義無畏的象征。然而，隨著科技的進步，時代的發(fā)展，以及法制的健全等因素，武術的技擊功能已逐漸淡化出人們的視野中，越來越多的傳統(tǒng)武術成為養(yǎng)生保健的運動操，失去了原有的武術滋味，中華武術的傳承與發(fā)展面臨著前所未有的危機。如何緊跟時代腳步，加快自身結構轉型，適應時展已成為當今中華武術傳播與發(fā)展的一大主題?；ヂ?lián)網(wǎng)是人類進入二十一世紀后的一項偉大的發(fā)明，它的出現(xiàn)拓寬了人們的溝通渠道，加快信息資源的傳遞速度，使得整個世界變成一個“地球村”，中華武術應借助這一現(xiàn)代科技平臺的優(yōu)勢并結合自身特點，發(fā)揚中華武術的內在精髓和傳統(tǒng)文化的長處而后進行轉變，使中華武術從新煥發(fā)生機。

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網(wǎng)絡傳播概述

2.1 網(wǎng)絡的定義

今天，我們說到網(wǎng)絡時，通常是指Intemet，但從計算機技術角度來看，網(wǎng)絡的概念遠遠超出了互聯(lián)網(wǎng)。廣義上講，網(wǎng)絡原指用一個巨大的虛擬畫面，把所有東西連接起來，也可以作為動詞使用。從狹義上講，在計算機領域中網(wǎng)絡就是用物理鏈路將各個孤立的工作站或主機相連在一起，組成數(shù)據(jù)鏈路，從而達到資源共享和通信的目的。計算機網(wǎng)絡是信息傳輸、接收、共享的虛擬平臺，通過它把各個點、面、體的信息聯(lián)系到一起，從而實現(xiàn)這些資源的共享。它是人們信息交流使用的一個工具。作為工具，它一定會越來越好用的。功能會越來越多，內容也會越來越豐富。網(wǎng)絡會借助文字閱讀、圖片查看、影音播放、下載傳輸、游戲聊天等軟件工具從文字、圖片、聲音、視頻，等方面給人們帶來極其美好的使用和享受。這是整體上對網(wǎng)絡的概念進行總結。

2.2 網(wǎng)絡傳播的定義

網(wǎng)絡傳播是以計算機通信網(wǎng)絡為基礎，進行信息傳遞、交流和利用，從而達到其社會文化傳播的目的傳播形式。網(wǎng)絡傳播融合了大眾傳播和人際傳播的信息傳播特征，在總體上形成一種散布型網(wǎng)狀傳播結構，在這種傳播結構中，任何一個網(wǎng)結都能夠生產(chǎn)、信息，所有網(wǎng)結生產(chǎn)、的信息都能夠以非線性方式流入網(wǎng)絡之中。因此，給網(wǎng)絡傳播下的定義是：以全球海量信息為背景、以海量參與者為對象，參與者同時又是信息接收與者并隨時可以對信息作出反饋，它的文本形成與閱讀是在各種文本之間隨意鏈接、并以文化程度不同而形成各種意義的超文本。在網(wǎng)絡傳播中的信息，以數(shù)字形式存貯在光、磁等存貯介質上，通過計算機網(wǎng)絡高速傳播，并通過計算機或類似設備閱讀使用。網(wǎng)絡傳播以計算機通信網(wǎng)絡為基礎，進行信息傳遞、交流和利用，從而達到其社會文化傳播的目的。

網(wǎng)絡傳播所具有的這些優(yōu)勢，都可以成為中華武術傳播與發(fā)展的一次契機，怎樣抓住這次機遇迎接挑戰(zhàn)，是我們當前所要面對的一個重大難題。

3 中華武術的生存與發(fā)展現(xiàn)狀

社會的進步、文化的沖突、生活方式的變遷，使得中華武術的生存空間也發(fā)生著巨大變化。尤其是在我國實施舉國體制和以競技體育為主體的大背景下，競技體育獨樹一幟，大量傳統(tǒng)武術的傳播與發(fā)展陷入了困境，加之社會物欲橫流，在這個一切以金錢為衡量價值標準的社會大環(huán)境下，中華武術本身就很難吸引年輕人的目光，雖有一批癡心的武學大家在苦苦支撐，但從整體上看，整個武術的傳播與發(fā)展可謂是舉步維艱。隨著全球步入信息化時代，人們的生活觀念和方式也發(fā)生著巨大的變化，包括衣食住行、勞動工作、休息娛樂、社會交往、待人接物等物質生活和精神生活的價值觀、道德觀、審美觀。中華武術雖然也隨著社會生產(chǎn)方式的變化而做出一定的變化，但從根本仍然是按照自己的發(fā)展軌跡進行傳承，在這個過程中，有的傳統(tǒng)武術因為缺少合適的傳播機制而漸漸消亡，有的傳統(tǒng)武術則被改造成其他的形式而存在。

如今，中華武術的生存與發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀，許多保守的門派觀念仍然制約著武術的傳播與發(fā)展。面對當下嚴峻的形式，我們必須要改變自身的想法，打破思想的禁錮，才能使中華武術重現(xiàn)生機。與其坐以待斃的抱著先人的遺物等死，不如大膽創(chuàng)新結合實踐進行改變。武術從其發(fā)展之初到現(xiàn)在，一直都在不斷地發(fā)生變化。因此，要用發(fā)展的眼光去看待武術的轉型。武術和世界其他民族的武技都是技擊術，都源于原始的格斗技能。然而，這些格斗技能動作無論是形式還是內容都是簡單而直接的，是原始的、本能的和無序的。這種原始的格斗技能動作不能稱作為武術。只有在不斷注入民族文化后，才能最終形成我們所說的類似于武術的“物質”。當文化融入到武術中的時候，武術就不單單只是一種格斗技能了，而是民族文化的傳遞與精神的象征。本著這種思想原則，武術本身便不難發(fā)生改變。在我國歷史長河的發(fā)展過程中，武術的功能不斷豐富。武術傳播與發(fā)展到現(xiàn)代，其功能已由當初技擊功能向健身和養(yǎng)生、健體防身、觀賞等方面發(fā)展，武術通過傳播使其技藝中融入了中國傳統(tǒng)文化的全部內涵，并使自身成為了中國傳統(tǒng)文化濃縮體而存在。無論怎樣演變，武術的核心價值觀念仍舊是以中華傳統(tǒng)文化為基礎，我們所要求的傳播與發(fā)展方式的改變，就是要以中華傳統(tǒng)文化為根據(jù)地，以武術本身所具有的技擊技術為手段，以現(xiàn)代高科技手段為跳板，進行一次質的飛躍，從而實現(xiàn)中華武術的偉大復興。網(wǎng)絡傳媒的出現(xiàn)，恰恰是這次轉變的一個良好的平臺，為中華武術的傳播與發(fā)展提供了一次寶貴的機遇。

4 網(wǎng)絡傳播對中華武術傳播與發(fā)展的影響

網(wǎng)絡傳播過程中，其本身就具有如下優(yōu)勢，第一，信息多元化；第二，表現(xiàn)形式立體化；第三，傳播互動化。隨著網(wǎng)絡傳播的高速發(fā)展以及其本身所具有的諸多有點，已被越來越多的專家學者所重視，許多的產(chǎn)品便依托網(wǎng)絡傳播為載體進行傳播發(fā)展，同樣，中華武術也不例外。

4.1 網(wǎng)絡傳播對武術技術傳承的影響

網(wǎng)絡傳播在對武術技術傳承方面，有著十分重要的作用。近幾年來，網(wǎng)絡的出現(xiàn)改變了人們的生活、工作和學習方式，尤其在學習方面效果明顯。多媒體的應用、網(wǎng)絡課堂的出現(xiàn)、以及遠程教育等都在慢慢的改變我們的學習生活。在武術的教學過程中便可以采用這種方式。例如，在學習傳統(tǒng)套路時，以往的教學模式都是老師對學生的言傳身教，在進行幾次教學后，便讓學生自己進行練習，這種教學方法的缺點是學生對自己不熟悉的套路動作演練困難時，唯有等老師的再次指點，這中間便存在著學習的斷層，不利于技術動作的掌握。如果把整套套路動作編成視頻的格式，并附注相應的解釋，把視頻上傳到網(wǎng)絡中，學生可利用課余時間去網(wǎng)上查找所要學習的套路的視頻，拷貝下進行研究學習，便會達到鞏固學習效果的目的，提高教學質量，從而有利于武術技藝的傳承。當然，網(wǎng)絡傳播對武術技藝的傳承不單單局限于這一方面，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，國力的提高以及人們思想的轉變等因素，武術也一改往日血腥廝殺的頭臉，作為傳統(tǒng)體育項目重新正站在歷史的舞臺上，越來越多的武術比賽走進人們的生活中；雖然有些時候由于時間和地域上的限制，人們很難在第一時間內觀賞到精彩的賽程，可是網(wǎng)絡的出現(xiàn)改變了這一局面。我們可以通過網(wǎng)絡的現(xiàn)場轉播，從多方位多角度去觀看武術運動員的比賽，甚至可以通過慢鏡頭回放清晰地看到每一種招式的變化，對自己喜歡的技術動作可以把其下載起來日后進行專研，這在以往是不可想象的。

再比如，以太極拳為例，據(jù)有關資料統(tǒng)計，我國現(xiàn)今退休的老年人群中，學習太極拳、太極劍、太極扇等太極拳法的人數(shù)占整個老年健身娛樂人數(shù)比例的50%以上，如何把太極拳更好的向老年人進行傳播，以目前現(xiàn)有的武術教練的師資力量很難達到預想的效果。網(wǎng)絡傳播便是一個很好的基點，武術教練可以通過遠程網(wǎng)絡教學的模式在網(wǎng)上進行太極拳的遠程教學，并加以相應的視頻進行輔助，完全可以使老年健身人群達到學會太極拳的目的，不僅利于武術的傳播，更推動了技藝的傳承，由此帶動以一些武術網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品的出現(xiàn)，又促進了武術的發(fā)展，是一舉多得的美事。網(wǎng)絡傳播的種種便利突破了時間、地域、門派和思想上的束縛，把武術技藝的精華部分帶到網(wǎng)絡的世界中，方便人們學習瀏覽，利于武術技藝的傳播，增加人們對武術的認識和喜愛程度，對傳統(tǒng)武術技藝的傳承功不可沒。

4.2 網(wǎng)絡傳播對武術文化內涵傳播的影響

隨著互聯(lián)網(wǎng)在國內外的不斷普及，網(wǎng)絡武術也在迅速的發(fā)展。現(xiàn)在，國家武術的有關主管部門已經(jīng)設立了官方網(wǎng)站，各門派之間也有自己的武術網(wǎng)站，用以宣傳武術的內在精髓以及各門派之間的淵源等，這些都為武術的傳播起著重要的推動作用。當今社會，隨著電腦家庭化的普及，網(wǎng)絡使用的范圍增大，上至年過花甲的老人，下至學齡前的幼童，或多或少的都在接觸著網(wǎng)絡，更不用說青年人們了，由此可見網(wǎng)絡對人們生活的影響已根深蒂固。如果利用好網(wǎng)絡傳播的優(yōu)勢，把武術中的文化內涵以及處世價值觀念等一系列有利于武術文化傳播的內容融入到網(wǎng)絡中，借助網(wǎng)絡的平臺進行傳播，便會一改武術在此之前出現(xiàn)的傳播與發(fā)展的困境。通過網(wǎng)絡技術，利用視頻、圖像、文字、音效、甚至是3D、4D等技術手段，改良武術傳播過程中的傳統(tǒng)方式，使其以新的技術手段、新的精神面貌、新的宣傳方法展現(xiàn)在世人面眼前，這種傳播方法會令人感覺煥然一新，從而吸引更多的人去了解武術，接觸武術，對武術起到傳播的作用。當然，在武術與網(wǎng)絡傳播融合之間難免會有一些變化存在，但我們應以發(fā)展的眼光去看待問題，如若想使中華武術繼續(xù)流傳下去，就必須摒棄傳統(tǒng)武術中的陋習，取其精華，去其糟粕，把武術中最優(yōu)秀的內容，在不改變主體思想的情況下去融合網(wǎng)絡，順應時代的發(fā)展，利用網(wǎng)絡傳播的優(yōu)勢去宣傳武術的文化內涵，這將會是武術傳播與發(fā)展的一條最佳出路。

4.3 網(wǎng)絡傳播對武術傳播整體功能性的影響

網(wǎng)絡傳播是把雙刃劍，在武術融入網(wǎng)絡進行傳播過程中難免會有有一些不良因素存在，這是對任何一個改良都不可避免的。我們不應無限放大網(wǎng)絡傳播中的劣勢，而應積極發(fā)揮網(wǎng)絡傳播對武術傳播與發(fā)展所帶來的積極作用，趨利避害加快網(wǎng)絡傳播中武術傳播的轉型，推動整個武術的傳播與發(fā)展。從整體上看，網(wǎng)絡傳播對武術的傳播與發(fā)展利大于弊，無論是武術技藝的傳承還是武術文化內涵的推廣，都不能忽視網(wǎng)絡傳播所帶的便利，我們應以辯證的思維去看待這一問題問題，

5 發(fā)揮網(wǎng)絡傳播的優(yōu)勢。打造良好的武術傳播與發(fā)展平臺

網(wǎng)絡傳播在給中華武術傳播與發(fā)展帶來新的契機的同時，給武術的形態(tài)和性質也不免會帶來某種程度的改變，甚至會帶來不可低估的負面影響。作為一個完整的虛擬世界，網(wǎng)絡傳播過程中對武術原有的技術動作或是某些內涵方面的舍棄，就不免降低了武術以肢體動作和身體語言為表現(xiàn)媒介，以其中所蘊含的儒家、道家、佛家等傳統(tǒng)文化內涵為靈魂的所特有的魅力，使得武術成為由“比特”（字節(jié)）構成、由電子傳輸和顯像虛幻的文字世界里。這里，“比特”代替了具體的物質材料來傳輸武術的各種信息，這種信息與武術的載體是各自獨立的，而不必是武術信息拘束于某一特定的載體。整體上講，它既可以是文字，又可以是圖片或是視頻。這樣，雖然避免了缺少現(xiàn)實材料而不能習武或是觀賞武術的困惑，但同時也失去了武術在現(xiàn)實感性材料中表現(xiàn)與創(chuàng)造的可能性。因此，在網(wǎng)絡傳播的虛擬化世界里，用“比特”來加以傳輸和表現(xiàn)，就勢必會降低其獨特的藝術感染力，甚至還有可能使得原有的技擊特點、運動風格、格斗技巧、文化內涵變得面目全非。而且，通過電腦表現(xiàn)出來的畫面都是不完整的、片面的，雖然會有些文字性注解，但還是人們從整體上了解武術的特點，從而失去親身體驗武術的機會。

盡管在網(wǎng)絡傳播過程中會對中華武術的傳播與發(fā)展產(chǎn)生一些弊端，但從根本上看，網(wǎng)絡傳播是有利于武術傳播與發(fā)展的。一方面，網(wǎng)絡傳播可解利用自身信息資源傳播迅捷的優(yōu)勢，通過互聯(lián)網(wǎng)把武術推廣到地球上的任何一個有網(wǎng)絡的角落，讓更多的人了解中華武術，解讀中國傳統(tǒng)文化的思想精髓；另一方面，我們又可借著網(wǎng)絡傳播多元化和表現(xiàn)形式獨立化的特點，把武術融入到網(wǎng)絡發(fā)展中，形成所謂的“武俠動漫”和“功夫網(wǎng)游”等武術副業(yè)，從而帶動一系列有關武術特色的產(chǎn)業(yè)的誕生和發(fā)展，使武術不再是刻薄古板的傳統(tǒng)技藝，而是順應時代變化的新思想，新文化，新藝術。在這一過程中，我們既要保持武術本身的滋味，又要開拓創(chuàng)新為武術的傳播與發(fā)展另辟新徑，其中的關鍵是要把握住時代的脈搏，并要牢記武術的內涵與宗旨，不被外來思想所蒙蔽和蠱惑，促成武術的傳播與發(fā)展的新飛躍。

6 結論

網(wǎng)絡傳播只是傳播武術的一種方式、一個平臺；但是我們不能只站在網(wǎng)絡傳播的角度去思考武術傳播之路，應該以展現(xiàn)中國精神為前提，以弘揚中華文化為根本，以構建和諧社會為核心，提倡文化自由思想，崇尚和平的民族精神，構建體育、文化交流的平臺，展現(xiàn)一種厚德載物的胸襟，提升中國文化的軟實力。我們在改造武術，大力傳播與發(fā)展武術的同時，應牢記武術的核心和根本，注重其本源，完善整個傳播機制。因而，中華武術可以在網(wǎng)絡傳播的帶動作用下不斷深化改革，吸收新信息、新技術、跟上時展的步伐，共同協(xié)調發(fā)展。

參考文獻：

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網(wǎng)絡傳播的功能范文第4篇

二、前 言：

二、第一部分：問題的提出和研究的維度

三、第二部分：理論基點----網(wǎng)絡傳播特點與網(wǎng)絡新聞編輯基本規(guī)律

四、第三部分：宏觀視角----網(wǎng)絡新聞編輯思想與網(wǎng)絡新聞受眾的需求

五、第四部分：中觀視角----網(wǎng)絡新聞編輯策劃與網(wǎng)絡新聞受眾的需求

六、第五部分：微觀視角----網(wǎng)絡新聞編輯實務與網(wǎng)絡新聞受眾的需求

七、結束語：

八、索引與參考書目：

中 文 摘 要

網(wǎng)絡媒體-----這一二十世紀最后幾年才出現(xiàn)的全新媒體，被人們稱為繼報刊、廣播、電視之后的“第四媒體”，它的出現(xiàn)給傳播領域帶來全方位的深刻變革。一個全新的媒體、一個全新的傳播領域正吸引著學界對它的深入研究。 “網(wǎng)絡新聞編輯學”是網(wǎng)絡傳播學眾多研究內容中的一個重要且實用的方面。本文選取它作為研究的主題， 以受眾的多元需求作為研究的出發(fā)點，文中的所有考察都與受眾密切相聯(lián)。

本文從三個層面： “宏觀視角----網(wǎng)絡新聞編輯思想與受眾的多元需求”、 “中觀視角----網(wǎng)絡新聞編輯策劃與受眾的多元需求”、 “微觀視角----網(wǎng)絡新聞編輯實務與受眾的多元需求”進行分類研究。提出網(wǎng)絡新聞編輯應該具有“全歷史”、“全社會”、“全受眾”“全天候”的編輯思想；指出“‘開放式’是網(wǎng)絡新聞編輯的基本規(guī)律”；此外，本文還從“網(wǎng)絡新聞策劃的內容”、“網(wǎng)絡新聞策劃的功能”、“網(wǎng)絡新聞策劃的特點”等幾方面入手，探討了經(jīng)濟功能在網(wǎng)絡新聞策劃中的“度”的把握的問題；本文微觀方面，通過對網(wǎng)絡新聞編輯“內容建構”、“形式呈現(xiàn)”兩方面現(xiàn)狀的考察，提出相應的內容與形式的良性建構標準。

主題詞： 網(wǎng)絡新聞編輯規(guī)律、編輯思想、編輯策劃、編輯實務、開放式、受眾的需求

Abstract

Emerging in the last decade of 20th Century， INTERNET is regarded as the Fourth Media after Press， Radio and TV and now leading a wide-range revolution in mass communication. More and more studies and research works concentrate on the new form of media and the new sector. Internet News Editing is one of the most important and practical aspects of the studies. Staring from the persified demands of audience， this article deals with the Internet News Editing which is closely related with audience.

The article takes three points of views to carry out its classified studies: a) a macro study which focus on Principles of Internet News Editing and the persified demands of audience; b) an intermediate-view study which focus on internet news planning and the persified demands of audience; and c) a micro study which focus on internet news editing practice and the persified demands of audience. The principles of historical full-coverage， whole-society coverage， entire-audience coverage and all-time coverage should be applied to the Internet News Editing since&nb sp;boundlessness is the basic law in editing news accessing internet. Furthermore， studies are given to the functioning control of economic role in Internet News Editing in respects of the contents， functions and characteristics relating to internet news planning. The standards of well-designed and well-written news are proposed in this article through micro-studies given to contents structuring and page layout.

Key Words: Basic Law of Internet News Editing， Editing Principles， Editing Planning， Editing Practice， Boundlessness， Demands of Audience

前

言

網(wǎng)絡傳播是一個全新的傳播模式，基于“技術”而生的網(wǎng)絡特點賦予網(wǎng)絡傳播一些全新面貌，對網(wǎng)絡傳媒這樣一個“嶄新的、上升的”媒體進行研究有著很強的現(xiàn)實指導意義。

本文在網(wǎng)絡傳播學眾多的研究方向中，選取其中一個方面-----“網(wǎng)絡新聞編輯學”作為研究主題； 在眾多的研究方法與研究視角中，選取目前網(wǎng)絡傳播研究中選用較少的心理學視角，從受眾的多元需求出發(fā)，探索網(wǎng)絡新聞編輯規(guī)律。

為了全方位反映“網(wǎng)絡新聞編輯學”的各個方面，本文從三個層面： “宏觀視角----網(wǎng)絡新聞編輯思想與受眾的多元需求”、“中觀視角----網(wǎng)絡新聞編輯策劃與受眾的多元需求”、“微觀視角----網(wǎng)絡新聞編輯實務與受眾的多元需求”進行分類研究。在研究的過程中，注重“網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體的比較研究”、注重“傳受雙方‘良與不良’的互動研究”、注重“傳播理論與新聞實例相結合的研究”。

本文第二部分，通過對網(wǎng)絡傳播特點的深入分析，提出“‘開放式’是網(wǎng)絡新聞編輯的基本規(guī)律”這一論點。文中各個部分的論述都是基于對這一基本規(guī)律認識的基礎之上的。

本文第三部分用了大量篇幅探討網(wǎng)絡新聞編輯工作中“編輯思想”的重要作用，提出網(wǎng)絡新聞編輯應該具有“全歷史”、“全社會”、“全受眾”“全天候”的編輯思想”。

本文第四部分對于“網(wǎng)絡新聞策劃”的研究是網(wǎng)絡編輯研究中一個嶄新的領域，學界目前對這一命題的研究還顯不足。文中從“網(wǎng)絡新聞策劃的內容”、“網(wǎng)絡新聞策劃的功能”、“網(wǎng)絡新聞策劃的特點”等幾方面展開論述。 特別注意到了“經(jīng)濟功能對于網(wǎng)絡新聞策劃的要求與影響”、“網(wǎng)絡新聞策劃中如何實現(xiàn)經(jīng)濟與社會雙收益？”“網(wǎng)絡新聞策劃的特殊形式”等問題， 嘗試通過粗淺的論述探索“經(jīng)濟功能在網(wǎng)絡新聞編輯策劃中‘度’的把握”這一命題。

本文第五部分將研究聚焦于“網(wǎng)絡新聞編輯實務”這一微觀層面，通過對“網(wǎng)絡新聞內容媚俗化傾向”的分析，提出了相應的“網(wǎng)絡新聞編輯內容建構標準與規(guī)律”；通過對“網(wǎng)絡新聞形式呈現(xiàn)方面不良現(xiàn)狀”的分析，提出了相應的“網(wǎng)絡新聞編輯形式呈現(xiàn)標準與規(guī)律”。文中還首次提出了一些基于技術而形成的網(wǎng)絡新聞編輯中的特殊手段-----“郵發(fā)之最 / 閱讀之最---新聞之上的新聞”、“推銷內容”等。

研究過程中，注重“網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體的比較研究”、注重“傳受雙方‘良與不良’的互動研究”、注重“傳播理論與新聞實例相結合的研究”。

第一部分 問題的提出與研究的維度

一、問題的提出：

本文論題的選定與論述的確立基于這樣一個現(xiàn)實層面：自1995年因特網(wǎng)在全世界出現(xiàn)，此后數(shù)以萬千計的大小網(wǎng)站雨后春筍般地成長、發(fā)展。盡管各網(wǎng)站主營內容、經(jīng)營模式紛繁復雜，但是提供信息與服務幾乎是所有網(wǎng)站共同的目標。在這期間，誕生了一個全新的職業(yè)：網(wǎng)絡新聞編輯-----以向受眾提供信息及信息服務為工作任務的全新職業(yè)。伴隨著新興事物而來，學術領域可能更為關心“受眾的需求對網(wǎng)絡新聞編輯工作的影響”以及“受眾的需求在網(wǎng)絡新聞編輯過程中的具體體現(xiàn)”這一命題。具體來講，就是要求學界從受眾需求的角度對以下問題展開研究：“什么樣的信息及服務是受眾關心的？怎樣提供這些信息與服務被證明是有效的？有沒有一些切實可循的標準可供參考？網(wǎng)絡新聞編輯應涉及和不應涉及的領域是哪些？涉及的深度、廣度是怎樣的？網(wǎng)絡新聞編輯過程中所涉及的受眾、傳者（編輯）、傳播技術、信息等諸要素之間是何種關系？如何在它們之間形成一種良性互動？

研究網(wǎng)絡新聞編輯----這一網(wǎng)絡傳播中的重要內容，源于現(xiàn)實的需要與緊迫性：

一、網(wǎng)絡傳播是一個全新的事物。 對于整個互聯(lián)網(wǎng)來說，它至今仍然處于兒童期（從1995年到今天，不足6年），相對于傳統(tǒng)媒體來講，缺乏經(jīng)驗的累積與規(guī)律的探索。全新的事物猶如空白的紙張，充滿著待墾的誘惑。

二、網(wǎng)絡傳播是一個上升的領域。 全新充滿著懸疑，而“上升趨勢”則意味著研究更有價值。不論從全球還是我國范圍來看，整個網(wǎng)絡事業(yè)仍然處在一個迅速發(fā)展的階段，網(wǎng)民數(shù)量連月增加、網(wǎng)頁內容不斷翻新、網(wǎng)絡普及范圍日益深廣。這一切都說明，對于網(wǎng)絡傳播的研究有前瞻與實際意義。

三、網(wǎng)絡傳播的研究依然不足。 相較于傳統(tǒng)媒體，對于網(wǎng)絡傳播這樣一個全新領域，，國內外的研究都比較薄弱。臺灣學者在1997年曾經(jīng)做過一項對“全球資訊網(wǎng)傳播學術資源”的研究，他們利用關鍵詞查詢“與大眾傳播相關的網(wǎng)站”，在亞太地區(qū)共找到56個中英文傳播研究和教育網(wǎng)站，其中臺灣有38個，澳大利亞有9個，香港有3個，新加坡2個，日本2個，泰國1個，新西蘭1個。至于中國大陸則未找到任何網(wǎng)站。[1]

雖然到目前國內也有了類似“中國傳播學評論”的傳播學術網(wǎng)站，但關于網(wǎng)絡傳播的學術研究與日益增多的網(wǎng)絡傳播現(xiàn)象相比，在研究的深度與廣度方面依然顯得不足。

心理學視角研究網(wǎng)絡新聞編輯規(guī)律有自身優(yōu)勢與獨特性。 本文在研究網(wǎng)絡新聞編輯規(guī)律時選擇心理學視角，從受眾多方需求的角度審視網(wǎng)絡新聞編輯工作，在論述中，更為關注受眾需求的多樣性特征、傳受者的心理互動機制、以及網(wǎng)絡新聞編輯工作在滿足受眾需求方面的“足”與“不足”等問題。

我們知道，技術賦予網(wǎng)絡的交互特征，使得傳、受者的心理互動較之傳統(tǒng)媒體而言更為經(jīng)常更為深入，而傳受者的心理互動深刻影響著網(wǎng)絡傳播過程的各個方面，因此，從這一視角研究網(wǎng)絡新聞編輯規(guī)律更易貼近與深入問題的實質。從另一方面來講，目前學界對于網(wǎng)絡傳播的研究仍較多地停留在宏觀層面的理論探討上，例如：目前的研究主要集中在：“1）探討第四媒體對大眾傳播理論的影響；2）探討第四媒體與傳播新聞傳媒的關系；3）探討新聞媒體網(wǎng)絡的建設與經(jīng)營；4）對國內外網(wǎng)絡法規(guī)的評介；5）調查新聞從業(yè)人員使用網(wǎng)絡的狀況?！盵2] 而對于微觀層面，比方說用心理學視角、從受眾需求的角度對網(wǎng)絡傳播實務進行的研究還不是很多。本文則試圖從這一角度進行一些學理意義的嘗試性探討。

由于技術的密切介入，與傳統(tǒng)新聞編輯不同，網(wǎng)絡新聞編輯從誕生之日起就決定著它的內容、趨勢等都將更多也更密切地受到技術的影響，網(wǎng)絡新聞編輯工作將隨著技術的進步而不斷發(fā)展變化，每一次技術的革新都將影響網(wǎng)絡新聞編輯工作的內容與方式方法。這種影響可能表現(xiàn)為漸進式，也可能表現(xiàn)為瞬間突破性。正是技術的深度介入，使得網(wǎng)絡新聞編輯工作表現(xiàn)為更多的動態(tài)性、開放性。因此，對它的研究也必然應該選取動態(tài)、多維、開放的視角。

二、研究的維度：

傳統(tǒng)意義上的編輯研究一般關注報道方針、報道策劃、報道實務等三方面。這三方面立體地構成了編輯學的全部內容。 網(wǎng)絡新聞編輯雖然是一門全新課題，但對它的研究依然離不開上述三個層面的內容。因此，本文在研究維度的選擇上采用了傳統(tǒng)編輯學的方法，從宏觀---網(wǎng)絡新聞編輯思想、中觀---網(wǎng)絡新聞編輯策劃、微觀----網(wǎng)絡新聞編輯實務三個層面進行研究。

宏觀----網(wǎng)絡新聞編輯思想和受眾的多元需求：

本文將“編輯思想”做為論述的一個重要方面，除了“編輯思想”是傳統(tǒng)編輯學研究的一個方面的原因外，更重要的是，在網(wǎng)絡傳播過程中，“編輯思想”一度被人忽視或者說從來被人重視不夠，這或許由于網(wǎng)絡傳播的“技術決定論”或許是“傳播主體多元化”導致的網(wǎng)絡編輯工作的“唯技術”或“人人皆為傳者，無需編輯”的現(xiàn)實傾向；而對網(wǎng)絡編輯工作理解上的錯覺與誤讀已經(jīng)并且還在給現(xiàn)時的網(wǎng)絡編輯工作帶來不利影響。正本清源-----從源頭上的重新認識將有助于網(wǎng)絡新聞編輯具體操作的良性發(fā)展。本文從“更好地滿足受眾多樣性需求”出發(fā)，提出“全歷史、全社會、全受眾、全天候”的網(wǎng)絡新聞編輯思想，著重強調了網(wǎng)絡新聞編輯應該具有的對歷史、對社會、對受眾的全面負責態(tài)度。

中觀----網(wǎng)絡新聞編輯策劃和受眾的多元需求：

長期以來，對于編輯學研究的重要組成部分-----新聞策劃的研究一直沒有受到應有的重視，近些年來，隨著媒介產(chǎn)業(yè)化進程，這一問題又重新進入學術研究的視野。毫無疑問，對于網(wǎng)絡新聞編輯研究來講，網(wǎng)絡新聞策劃是一個極其重要的方面。網(wǎng)絡新聞策劃的目標是為了讓自己的新聞產(chǎn)品能被更多的受眾接受、喜愛，因此，對于它的研究一定是基于對受眾的心理特點、多元需求仔細分析基礎之上的。

網(wǎng)絡新聞從誕生之日起，就始終立于媒介產(chǎn)業(yè)化的前沿，較傳統(tǒng)媒體而言，它帶有更強的商品屬性、經(jīng)濟功能。這使得網(wǎng)絡新聞策劃在功能與模式上都有自己的獨特之處。本文試圖探討“經(jīng)濟功能對于網(wǎng)絡新聞策劃的要求與影響”、“網(wǎng)絡新聞策劃中如何實現(xiàn)經(jīng)濟與社會雙收益？”“網(wǎng)絡新聞策劃的特殊形式”等等一系列問題。目的就是嘗試通過粗淺的論述探索“經(jīng)濟功能在網(wǎng)絡新聞編輯策劃中‘度’的把握”這一命題。

微觀----網(wǎng)絡新聞編輯實務和受眾的多元需求：

對宏觀編輯思想與中觀編輯策劃的研究，目的是勾勒出網(wǎng)絡新聞編輯工作應有的一種寬廣視界與胸懷，它們是隱性的、穩(wěn)定的，更多的表現(xiàn)為一種常態(tài)。而具體到“每篇稿件的選擇、每個網(wǎng)頁的建構、每條鏈接的設計”這些屬于編輯實務方面的具體編輯工作，則更多表現(xiàn)為顯性的、動態(tài)的、受眾能夠直接感受到的編輯成果。因此，對它的深入研究最具現(xiàn)實指導性。

通過對網(wǎng)絡新聞編輯內容選擇方面的“長與短”、“新與舊”、“軟與硬”、“深與淺”“真與假”、“原創(chuàng)與整合”的研究；通過對網(wǎng)絡新聞編輯形式呈現(xiàn)方面的“網(wǎng)頁空間”、“信息編排”“版面色彩”“導航結構”的研究；通過對基于網(wǎng)絡技術而形成的特殊編排手段----“新聞之上的新聞”、“推銷內容的編輯手段”等等專題的研究，有助于更好地回答“什么是受眾討厭的？”“什么是受眾喜歡的？”、“如何滿足并提升受眾的喜好？”等一系列問題。 從而為傳受良性互動與網(wǎng)絡新聞的高效傳播找到實現(xiàn)途徑。

網(wǎng)絡傳播的功能范文第5篇

【論文關鍵詞】網(wǎng)絡信息 模式 信息傳播 網(wǎng)絡信息 傳播

眾所周知，目前有關信息傳播模式的模型有很多，例如，以傳播學為基礎的信息傳播模式有：拉斯韋爾模式、申農——韋弗模式、格伯納模式、紐科姆模式、施拉姆模式、韋斯特利——麥克萊思模式；以情報學為基礎的信息傳播模式有：米哈依洛夫模式、蘭卡斯特模式、維克利模式、熱傳導模式、“傳染病模式”等。但是，它們都有一個弱點，即它們是針對一般信息傳播的模式。隨著計算機網(wǎng)絡技術的日益普及，特別是互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，我們亟需一種刻畫互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播模式。

1網(wǎng)絡信息傳播概念界定

對于網(wǎng)絡信息傳播的定義，我國學者進行了有益的探索。如中國人民大學的匡文波認為“網(wǎng)絡傳播其實就是指通過計算機網(wǎng)絡進行的人類信息(包括新聞、知識等信息)傳播活動。在網(wǎng)絡傳播中的信息，以數(shù)字形式存儲在光、磁等存儲介質上，通過計算機網(wǎng)絡高速傳播，并通過計算機或類似設備閱讀使用。網(wǎng)絡傳播以計算機通信網(wǎng)絡為基礎，進行信息傳遞、交流和使用，從而達到其社會化信息傳播的目的?！鄙叟嗳收J為“網(wǎng)絡傳播是指以電腦為主體、以多媒體為輔助的能提供多種網(wǎng)絡傳播方式來處理包括捕捉、操作、編輯、存貯、交換、放映、打印等多種功能的信息傳播活動。”賴茂生認為“網(wǎng)絡傳播是基于因特網(wǎng)的各種傳播行為和傳播活動的總稱。”王中義等人認為“網(wǎng)絡傳播是利用計算機網(wǎng)絡傳遞或交流信息的行為和過程，它匯集了多種傳播手段的優(yōu)勢，是更加個性化，更加平等交流的新的傳播方式?！眳秋L認為：“所謂網(wǎng)絡傳播，就是利用互聯(lián)網(wǎng)這一媒體進行的信息傳播?！标P于網(wǎng)絡信息傳播可以從不同的角度、層次去研究，但不應因為研究者的知識、專業(yè)、實踐、工作等背景不同而對網(wǎng)絡信息傳播的本質認識有不同，而是共同探索，最終對網(wǎng)絡信息傳播的本質給予科學的揭示。

因此，網(wǎng)絡信息傳播是人類基于互聯(lián)網(wǎng)進行的各種信息傳遞、交流和利用活動。在網(wǎng)絡信息傳播中，電腦是將數(shù)據(jù)、文字、圖像、音樂等信息輸入、處理、儲存、組合、復制輸出等智能化操作平臺，是網(wǎng)絡信息傳播的終端工具；互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡信息的傳輸通道和交流平臺，可以使網(wǎng)絡上的人實現(xiàn)自由、交互、即時、多元、虛擬的信息傳播；網(wǎng)站則是網(wǎng)絡信息傳播的中繼媒介，它為網(wǎng)絡信息的傳播提供了一種搜索、粘貼、下載、互動、超文本連接等的中轉站。網(wǎng)絡信息傳播具有很強的時效性、交互性、動態(tài)性、虛擬性、全球性特征，同時，網(wǎng)絡信息傳播還具有多媒體功能和超文本功能、信息傳播無序性、主體的隱匿性和個性化等特征。同

2研究網(wǎng)絡信息傳播模式的意義

模式是一種人為的象征性的設想，是一種思維的輔助工具。就我們研究傳播過程來說，可以采用模式簡化、去粗存精等方法，高度概括出在紛繁復雜的傳播過程現(xiàn)象下的要素、結構。由于模式方法本身具有的優(yōu)越性及其特點，對于網(wǎng)絡信息傳播的研究來說是十分恰當?shù)?，因此網(wǎng)絡信息傳播模式的研究已成為網(wǎng)絡信息傳播理論的一個重要組成部分。研究網(wǎng)絡信息傳播模式的意義表現(xiàn)在以下兩個方面。

首先，可以深化對網(wǎng)絡信息傳播理論的研究。網(wǎng)絡信息傳播作為一種全新的現(xiàn)代化傳播方式，有著與傳統(tǒng)信息傳播截然不同的特征，網(wǎng)絡信息傳播是人類至今為止最快捷、最便利、最有效的信息傳播手段，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將人類帶人了網(wǎng)絡信息傳播的時代。網(wǎng)絡傳播以計算機網(wǎng)絡為傳播媒介，可以是一點對一點，也可以是一點對多點或者多點對多點、多點對一點，呈網(wǎng)狀分布。因此只要上了網(wǎng)，不管是傳統(tǒng)大眾媒介的職業(yè)傳播者還是一般用戶，都可以向廣大的不確定的受眾信息，并且能迅速甚至即時地獲得反饋，或直接與信息的接受者進行交流。這種信息傳播是無所不在、無時不有的，但是它在一定程度上帶有明顯的模糊性和不確定性，無法窺見。然而在某一特定的關系結構中卻呈現(xiàn)可以預見和重復出現(xiàn)的形式，并且對這一結構具有不易觀察到的影響。如果我們引入模式方法，就可以通過“畫”一些線條或公式來表示已知確定存在的但無法看到的聯(lián)系，可以顯示這種聯(lián)系的結構、強度、方向，使已知的要素和關系盡可能固定化，從而明晰網(wǎng)絡信息傳播的整體形象，把握其內在機制和規(guī)律，將網(wǎng)絡信息傳播理論的研究引向深入。

其次，可以指導網(wǎng)絡信息傳播實踐的工作。通過對網(wǎng)絡信息傳播模式的研究，可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡信息傳播過程的特點和運動規(guī)律，從而可以指導網(wǎng)絡信息傳播過程中的一切具體運作，才能夠有目的地有方向地傳播信息，使網(wǎng)絡信息傳播過程有序化并達到最優(yōu)化。

3網(wǎng)絡信息傳播模式的比較分析

目前，我國學者研究出來的兒種較有代表性的網(wǎng)絡信息傳播模式，各自都有其強調的重點，所以筆者在研究網(wǎng)絡信息傳播模式的發(fā)展時應在繼承的基礎上發(fā)展這些模式，開拓思路，而不是孤立機械地去分解某個模式。

3．1王中義的網(wǎng)絡傳播模式

王中義等人認為網(wǎng)絡傳播的基本模式是網(wǎng)絡模式。網(wǎng)絡傳播以計算機網(wǎng)絡為傳播媒介，可以是一點對一點，也可以是一點對多點或者多點對多點、多點對一點，呈網(wǎng)狀分布。呈網(wǎng)狀分布的網(wǎng)絡傳播是無中心的，沒有邊際，也就兀所謂覆蓋面的問題。這種網(wǎng)絡模式如圖1所示。

如圖1所示，網(wǎng)絡傳播中每個傳播主體既是傳播者(C)又是接受者(R)，同時每個傳播主體又受到個體的人格結構、所處的基本群體和社會環(huán)境因素的制約。這一方面影響傳播主題作為傳播者時對媒介、內容的選擇、加工；另一方面影響傳播主體作為接受者時對媒介、內容的選擇、接受。

可以看出，網(wǎng)絡傳播作為人類傳播領域中新的一員，較之傳統(tǒng)傳播模式有這樣一些特點：多種傳播模式的融合；互動性、平等性強；以計算機網(wǎng)絡為傳播手段。

3．2邵培仁的網(wǎng)絡信息傳播模式

3．2．1陽光模式

邵培仁認為，假如可以撇開傳統(tǒng)的人際傳播和大眾傳播的慣用形式不論，那么依據(jù)網(wǎng)絡傳播或互動傳播的現(xiàn)存狀況和發(fā)展趨勢，用“陽光模式”(圖2)來描述和反映是比較合適的。

陽光模式是指以宏觀的整體的眼光所抽象出來的，通過信息交換中心(如電信局或網(wǎng)站等)連接各個信息系統(tǒng)進行信息創(chuàng)造、分享、互動的結構形式。它包括6大要素和4項要素。6大要素為：①終端機：理想配置應包括個人電腦(具有通話、通信、放音放像、錄音錄像、翻譯、校對、編輯、搜尋等各種功能)、傳真機、復印機、自動打印機等；②信息交換設備：這是網(wǎng)絡傳播的樞紐，要求容量大、性能高、線路多，以便與億萬只終端機之間以及與信息庫、大眾媒介、信息源之間任意聯(lián)通和交流；③信息庫：包括印刷資料庫、聲像資料庫、檔案資料庫和各種科研資料庫；④大眾媒介：是指電腦通過網(wǎng)絡與各種傳統(tǒng)媒體(報社、雜志社、出版社、電臺、電視臺等)相結合而發(fā)展成的新型大眾媒介，如網(wǎng)絡報刊、書籍、廣播、電視、視頻信息等；⑤信息源：如新華社新聞信息系統(tǒng)、路透社經(jīng)濟信息系統(tǒng)、中國經(jīng)濟電訊系統(tǒng)等，也包括電子產(chǎn)品和音像制品生產(chǎn)、制作中心和場所；⑥社會服務：如“三金”工程系統(tǒng)、電腦購物購票系統(tǒng)、社會咨詢(股票行情、天氣預報、健康與心理咨詢)系統(tǒng)等。4項因素是指網(wǎng)絡傳播中的經(jīng)驗因素、環(huán)境因素、價值因素和規(guī)范因素。還有，連接成網(wǎng)絡的電纜傳輸通道也很重要，但用無線取代光纖光纜將是一個趨勢。但是，陽光模式并非已盡善盡美，隨著傳播科技的進步以及認識的擴大和深入，它應進一步加以補充和完善。

3．2．2整體互動模式

整體互動模式(如圖3所示)不僅要充分考慮本系統(tǒng)與外部世界的復雜聯(lián)系，而且要重視傳播過程中各種因素共同構成的整體關系以及人類傳播的全部現(xiàn)象。就是說，它的基本任務始終是再現(xiàn)整體，始終把各種要素有意識地歸并到整體之中，努力找出傳播的本質和規(guī)律，同時再進一步“認識”它，“適應”它，“支配”它；而被割斷聯(lián)系的游離于整體的孤立的傳播因素是無法認識、無法把握、無法支配的。

整體互動模式中的認識對象既是整體的又是互動的。整體互動模式拋棄了傳播的單向性和被動性，突出強調了傳播的雙向性和能動性，昭示了傳播的多向性和復雜性。在研究中，我們將整體看作是互動囚素的整合與合并，將互動當作是整體形態(tài)的鏈條與部件，將二者的有機統(tǒng)一視為對人類傳播活動的全面而綜合的呈現(xiàn)，也是為傳播研究尋找一個辯證分析的模式和途徑。

整體互動模式包括了三個系統(tǒng)，即人際傳播系統(tǒng)、大眾傳播系統(tǒng)和網(wǎng)絡傳播系統(tǒng)。這三個系統(tǒng)不存在誰取代誰的問題，它們將協(xié)同并存、互動互進，共同繪制人類傳播的三大風景。整體互動模式還包括了構成傳播活動的四大圈層因素，即核心要素、次級要素、邊際因素和干擾因素。

整體互動模式具有四個特點：①它強調整體性和全面性。②它強調辯證性和互動眭。③它強調動態(tài)性和發(fā)展性。④它強調實用性和非秩序化。不過，它雖從實用的角度勾畫出了傳播活動的過程或步驟，但在實際執(zhí)行中并不一定要以精確的順序正規(guī)地執(zhí)行模式標明的所有步驟，決策者和傳播者也無須對所有步驟給以同樣的重視，因為，它可以越過一個或幾個要素將信息直送特定的受傳者或實施者。

3．3謝新洲的網(wǎng)絡信息傳播模式

3．3．1網(wǎng)絡傳播基本模式

將網(wǎng)絡傳播的基本要素：傳播者、接受者、信息、媒介、噪音等進行概括，得到網(wǎng)絡傳播的一個基本模式，如圖4所示。

圖4所示的網(wǎng)絡傳播的基本模式是對網(wǎng)絡傳播過程的一個粗略的概括。它雖然不能完全展示出網(wǎng)絡傳播的紛繁復雜，不能明確反映出各個階段中不同的外在因素是如何作用于傳播過程的，但是它通過一個簡單的圖例給我們展示了網(wǎng)絡中信息是如何流動的，可以幫助理解網(wǎng)絡傳播的過程。

3.3.2相對于一個節(jié)點的傳播模式

鑒于網(wǎng)絡傳播的過程非常復雜，不可能對整個過程進行詳細的概述。為了更好地理解網(wǎng)絡傳播的過程，他們提取網(wǎng)絡傳播中的一部分—從一個傳播者到一個節(jié)點—來構造一個具體的模型。這一模式稱之為“相對于一個節(jié)點的傳播模式”如圖5所示。

可以看出，在信息傳播的過程中，不管是信息的傳播者還是受眾，都受到一定的自我印象、人格結構、人員群體和社會環(huán)境的影響。這些因素對傳播者選擇信息、受眾理解信息產(chǎn)生巨大的作用。

網(wǎng)絡傳播者對信息進行選擇和加工，根據(jù)信息的類型選擇具體的網(wǎng)絡信息傳播模式，傳播給受眾。受眾在接受信息后，在上述幾個因素的作用下，對信息進行回應和反饋，并同樣通過網(wǎng)絡這個渠道，選擇適當?shù)木W(wǎng)絡傳播方式，將自己的反饋和回應傳遞到傳播者處。

這個模式還有一個特點，就是明確指出在網(wǎng)絡傳播中，傳播者和受眾的信息傳遞都是通過同一個媒介——網(wǎng)絡。傳統(tǒng)的大眾模式中，傳播者和受眾之間的交流較少，而且不太可能通過同一個渠道實現(xiàn)，效果較差。而這個模式反映出在網(wǎng)絡傳播中，傳播者和受眾可以通過同一個網(wǎng)絡，實現(xiàn)彼此之間緊密迅速的聯(lián)系和交流。

這個模型所解釋的僅僅是網(wǎng)絡傳播過程中的一段，描述了信息怎么從網(wǎng)絡傳播中的傳播者處傳遞到—個節(jié)點，再從這個節(jié)點獲得反饋。事實上，在網(wǎng)絡傳播過程中，信息到達節(jié)點后，除了產(chǎn)生反饋以外，還會經(jīng)由一個節(jié)點發(fā)散、傳遞到其他的節(jié)點，實現(xiàn)更廣泛的傳播，最終形成一個循環(huán)流通的網(wǎng)狀結構。

3．4郝金星的網(wǎng)絡環(huán)境下的信息交流模型

該模型初步闡述了網(wǎng)絡環(huán)境下信息交流的過程，同時考慮到了信息交流的雙向過程以及與信息交流方式的結合。為了使模型簡化，忽略了信息交流中的噪音和干擾因素。在該圖中，粗實線是網(wǎng)絡環(huán)境下的主要方式，而細實線則是傳統(tǒng)的信息交流方式，最左邊的直達箭頭，表示了沒有經(jīng)過任何終結的“直接面對面”信息交流，最右邊的經(jīng)過“其他渠道”的信息交流表示通過信息的信息交流?！捌渌馈备爬四壳俺W(wǎng)絡之外的所有可能的渠道——信息棧。

應該指出，由于信息交流是一個雙向的過程，信息創(chuàng)建者也可以是信息使用者，信息者也可以是信息執(zhí)行者。同一用戶在網(wǎng)絡條件下可以扮演多種角色。創(chuàng)建者可以是一個人也可以是多個人或者一個組織，同樣，者、執(zhí)行者和使用者也可以是一個人、多個人或者一個組織。

4網(wǎng)絡信息傳播模式

通過對上述幾種網(wǎng)絡信息傳播模式的比較分析，找出各種模式的利弊，以及相互間的共同點和不同點，從而明確這些模式中有益的觀點，進而提出“六度傳播模式”(如圖7)。

為了便于理解“六度傳播模式”，首先應明確“六度傳播”的涵義。六度傳播是指網(wǎng)絡信息傳播也表現(xiàn)為六度分隔理論。該理論由美國著名社會心理學家米爾格倫于20世紀60年代最先提出。簡單地說，六度分隔理論認為在人際脈絡中，要結識任何一位陌生的朋友，這中間最多只要通過六個朋友就能達到目的。舊因而筆者借助六度傳播來研究網(wǎng)絡信息傳播模式。

如圖7所示，網(wǎng)絡信息傳播中每個傳播主體既是傳播者(C)又是接受者(R)，同時每個傳播主體又受到個體的自我印象、人格結構、所處的人員群體和社會環(huán)境因素的制約。這一方面影響傳播主體作為傳播者時對媒介、內容的選擇、加工；另一方面影響傳播主體作為接受者時對媒介、內容的選擇、接收。這樣，在網(wǎng)絡信息傳播中，傳統(tǒng)的大眾傳播中的傳播者和接受者的區(qū)別已經(jīng)在一定程度上被打破。傳播者對信息進行選擇和加工，根據(jù)信息的類型選擇具體的網(wǎng)絡信息傳播方式，傳播給接受者。接受者在接受信息后，在上述四個因素的作用下，對信息進行回應和反饋，并同樣通過網(wǎng)絡這個渠道，選擇適當?shù)木W(wǎng)絡信息傳播方式，將自己的反饋和回應傳遞到傳播者處。因此參與網(wǎng)絡信息傳播的每個參與者都具有傳播者和接受者的雙重身份，通過網(wǎng)絡，他們可以直接或者間接地接收其他任意一個傳播者的信息，同時直接或間接地向網(wǎng)絡中的任何一個接受者傳遞信息。

雖然網(wǎng)絡信息傳播給每個參與者提供了一個虛擬的交流空間，用戶可以匿名查找和信息，較少受到社會環(huán)境和道德的約束，但是他們仍然生活在一定的社會環(huán)境中，屬于一定的社會群體，具有自己的人格特征，也通過自己的社會經(jīng)歷，獲得了一定的自我印象，這些社會和心理因素會對每一個人產(chǎn)生作用，決定他們在網(wǎng)絡上的興趣和偏好，決定他們在網(wǎng)絡上尋求什么信息，把什么樣的信息輸入網(wǎng)絡中。

參與者參與到網(wǎng)絡信息傳播的過程中后，可以通過網(wǎng)絡與大量的其他的參與者進行信息傳遞和交流。信息的傳遞可以通過電子郵件、靜態(tài)網(wǎng)頁、BBS論壇、聊天室、視頻和音頻等。網(wǎng)絡信息傳播的接受者根據(jù)自己需要獲得或者傳播的信息類型和自己對于傳播方式的喜好而選擇不同的傳播方式。另外，在傳統(tǒng)信息傳播模式研究中，有對于噪音等破壞信息的因素的考慮。在網(wǎng)絡信息傳播中，噪音對信息的傳遞和解碼所產(chǎn)生的影響不會像在傳統(tǒng)傳播過程中所造成的影響那么大。不過接受者獲得信息也會受到網(wǎng)絡基礎設施、終端設備等因素的影響和限制。只要必要的硬件和軟件需求得到了滿足，網(wǎng)絡信息傳播中的信息受到外界因素影響的可能性就相對較小。