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互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的特點(diǎn)范文第1篇

論文摘要：互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在給人們帶來(lái)越來(lái)越多便利的同時(shí)，也越來(lái)越深刻地影響著現(xiàn)實(shí)社會(huì)；而信息作為網(wǎng)絡(luò)中的主要元素，是產(chǎn)生此種影響的關(guān)鍵因素。它以不同的傳播模式在網(wǎng)絡(luò)中傳播，會(huì)對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)產(chǎn)生不同的影響。文章根據(jù)網(wǎng)絡(luò)中信息傳播的特點(diǎn)，把它的傳播模式劃分為“傳統(tǒng)模式”和“新模式”，并著重分析和預(yù)測(cè)了“新模式”下信息傳播的各種因素將對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)產(chǎn)生的影響，并提出適當(dāng)?shù)慕ㄗh。

進(jìn)入21世紀(jì)，隨著計(jì)算機(jī)的普及和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)蓬勃發(fā)展。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的《第十九次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2006年底，我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)到了1.37億人，其中使用ADSL、Cable Modem、專(zhuān)線(xiàn)等寬帶上網(wǎng)的網(wǎng)民達(dá)到10400萬(wàn)人，占網(wǎng)民總數(shù)的75.9％。而新興上網(wǎng)方式——手機(jī)上網(wǎng)也初具規(guī)模，達(dá)到1700萬(wàn)人。另外，計(jì)算機(jī)軟硬件環(huán)境的不斷完善、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備性能的提升以及上網(wǎng)費(fèi)用的下調(diào)使得越來(lái)越多的網(wǎng)民可以用寬帶形式在網(wǎng)絡(luò)上從事學(xué)習(xí)、研究、工作、娛樂(lè)等事務(wù)。

網(wǎng)民大規(guī)模地從窄帶網(wǎng)絡(luò)向?qū)拵ЬW(wǎng)絡(luò)遷移是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)不斷發(fā)展的標(biāo)志。相對(duì)于窄帶網(wǎng)絡(luò)，信息在互聯(lián)網(wǎng)中有了更多新的傳播方式。在這些傳播方式中，有些我們已經(jīng)有所了解，有些對(duì)于我們來(lái)說(shuō)還是新生事物，需要去深入探索研究。本文結(jié)合目前互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中信息傳播的新方式及其對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的影響對(duì)其作了深刻的分析。

一、信息在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中傳播的傳統(tǒng)模式及社會(huì)影響

在窄帶網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們上網(wǎng)方式多數(shù)通過(guò)電話(huà)線(xiàn)撥號(hào)上網(wǎng)，其一大特點(diǎn)就是速度慢。對(duì)于當(dāng)時(shí)普通的33.6kbps或者56kbps調(diào)制解調(diào)器而言，計(jì)算機(jī)終端無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)獲取大量信息，信息傳播方式以文字為主。因此，該時(shí)期網(wǎng)絡(luò)上的信息載體以電子郵件、論壇、郵件列表和靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)為主。這一時(shí)期的信息在互聯(lián)網(wǎng)中的傳播呈現(xiàn)出專(zhuān)門(mén)化、區(qū)域化、非擴(kuò)散性等特征。這是因?yàn)樵摃r(shí)期的網(wǎng)民大多擁有一定的計(jì)算機(jī)知識(shí)和社會(huì)閱歷，上網(wǎng)尚未成為他們生活中不可缺少的一部分。由于網(wǎng)絡(luò)速度限制，他們上網(wǎng)很多時(shí)候是為了獲取某種專(zhuān)門(mén)的信息，信息來(lái)源不多、渠道單一，而且信息多與其感興趣領(lǐng)域有關(guān)，一般在獲取信息之后即離開(kāi)網(wǎng)絡(luò)。在這一時(shí)期，信息在網(wǎng)絡(luò)中呈現(xiàn)良性傳播，即使存在部分惡意信息，但由于受到網(wǎng)絡(luò)傳播速度和傳播范圍的限制，無(wú)法在大范圍內(nèi)造成社會(huì)影響，惡意信息往往在傳播過(guò)程中自我失效1。

寬帶網(wǎng)絡(luò)普及之初，上述這種窄帶網(wǎng)絡(luò)的信息傳播模式還一定程度上地存在，但是已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)新型的信息傳播模式。相對(duì)于采用56kbps調(diào)制解調(diào)器上網(wǎng)的網(wǎng)民而言，寬帶如ADSL、Cable Modem等上網(wǎng)方式，其接入速度可以達(dá)到512kbps以上。帶寬的加大使網(wǎng)民單位時(shí)間內(nèi)獲得的信息數(shù)量必然增多，而網(wǎng)絡(luò)中提供信息的媒介也不斷豐富。在這個(gè)階段，出現(xiàn)了一系列新的信息傳播模式：如大規(guī)模門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的興起、搜索引擎、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)信息傳播等。另外，硬件、軟件、服務(wù)的完善，使得上網(wǎng)的技術(shù)門(mén)檻大大降低，普通百姓也能體會(huì)到互聯(lián)網(wǎng)對(duì)其生活的影響。信息，無(wú)論是良性信息還是惡性信息，在網(wǎng)絡(luò)中的傳播范圍和速度都迅速增大增快，不再限制在某個(gè)區(qū)域或者某個(gè)領(lǐng)域，而是借助各種傳播模式呈發(fā)散狀傳播。在這一時(shí)期，各種新的信息傳播模式處于起步階段，多數(shù)傳播模式在考慮了其技術(shù)效應(yīng)的時(shí)候并沒(méi)有考慮其社會(huì)效應(yīng)，加之國(guó)家立法的滯后，管理措施的不完善，網(wǎng)民的素質(zhì)開(kāi)始參差不齊，因此出現(xiàn)了大量的惡意信息傳播，造成了較大的社會(huì)影響。如各種謠言在網(wǎng)絡(luò)中散播無(wú)法知道其真假、各種非法信息的出現(xiàn)等諸多表現(xiàn)。

本文之所以把以上窄帶時(shí)期和寬帶興起初期互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中信息傳播模式稱(chēng)之為傳統(tǒng)模式是因?yàn)槠浔举|(zhì)上與其他媒介對(duì)信息的傳播形式無(wú)異，如報(bào)紙、雜志、電視、廣播等。普通網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中大多是作為信息的接受者，上網(wǎng)如看電視、聽(tīng)廣播一般。在這種模式下，網(wǎng)民被動(dòng)接受大量信息。無(wú)論是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站還是搜索引擎，其提供的信息量巨大，但是不一定提供有用的信息。這也帶來(lái)了“信息垃圾”、“信息過(guò)量”等諸如此類(lèi)的話(huà)題。同時(shí)，網(wǎng)民面對(duì)大量的信息，在選擇信息的時(shí)候也處于被動(dòng)地位；面對(duì)大量的信息時(shí)往往只能被動(dòng)接受大量的信息，無(wú)論有用無(wú)用，無(wú)論對(duì)錯(cuò)，無(wú)論真假。誠(chéng)然，部分高素質(zhì)人才能夠很快從大量無(wú)序的信息中分揀出自己需要的部分，但寬帶網(wǎng)絡(luò)普及速度以及普及范圍所帶來(lái)的超額信息量常常會(huì)超出普通人的鑒別范圍，從而導(dǎo)致信息的接受者無(wú)所適從。

歸根到底，傳統(tǒng)模式下網(wǎng)絡(luò)信息的傳播存在兩個(gè)大的缺陷：(1)未能夠考慮到人與人之間的差異而導(dǎo)致信息獲取不準(zhǔn)確；(2)未能在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)揮人的作用，人在網(wǎng)絡(luò)中屬于被動(dòng)的主體。這兩點(diǎn)之間的關(guān)系是互相制約、互相影響的。

二、信息在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中新的傳播模式及其社會(huì)影響

人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的信息獲取要求日益提高。隨著技術(shù)的發(fā)展和服務(wù)的完善，近年來(lái)信息在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的傳播模式有了較大的變化，個(gè)性化服務(wù)、聚合技術(shù)、博客、網(wǎng)絡(luò)視頻、問(wèn)答搜索等形式日漸興起。從技術(shù)上看，計(jì)算機(jī)處理能力的增強(qiáng)、網(wǎng)絡(luò)速度的提升以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟為這些新式的信息傳播模式提供了優(yōu)良的設(shè)備環(huán)境；從社會(huì)效應(yīng)上看，人們對(duì)物質(zhì)文化的需求日益增多及對(duì)學(xué)習(xí)、工作、生活質(zhì)量的日益提高促使信息提供者提供更加優(yōu)的服務(wù)。同時(shí)，網(wǎng)民們作為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的主體越來(lái)越多地加入到信息傳播的媒介中去，而不僅僅是作為信息的接收者。人們接受信息的途徑，從人機(jī)對(duì)話(huà)模式接受信息轉(zhuǎn)換成人與人對(duì)話(huà)模式接受信息。信息傳播模式也呈現(xiàn)出多樣性，從傳統(tǒng)模式中的以文字為主的信息模式轉(zhuǎn)化為以文字和聲音、動(dòng)畫(huà)、視頻并存的模式。

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中新興的信息傳播模式很好地解決了傳統(tǒng)模式中存在的兩個(gè)問(wèn)題：新的信息傳播模式不再利用大量的冗余信息來(lái)滿(mǎn)足信息接受者的需求，而是在把信息交與接收者之前，通過(guò)個(gè)性化技術(shù)、搜索技術(shù)、聚合技術(shù)等對(duì)信息進(jìn)行分類(lèi)，把接受者關(guān)心的信息送出；同時(shí)，新的信息傳播模式充分利用網(wǎng)絡(luò)中人的主體作用，通過(guò)博客、播客、圈子、網(wǎng)絡(luò)視頻等方式，使網(wǎng)民成為信息傳播的主體，為其他信息接受者提供個(gè)性化的信息。

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在這個(gè)時(shí)期越來(lái)越成為人們生活中不可缺少的一部分。信息傳播模式的改變對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)產(chǎn)生的影響也隨之而有所變化。

首先，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播模式的改變提高了人們的工作效率。新的信息傳播模式以個(gè)性化服務(wù)為基礎(chǔ)，利用每個(gè)人的差異來(lái)提供具有不同針對(duì)性的信息。搜索引擎技術(shù)的不斷完善使得人們可以在越來(lái)越多信息前找到最需要的信息，而不是簡(jiǎn)單的羅列；聚類(lèi)技術(shù)可以按人們個(gè)性化要求把信息分類(lèi)，只提供某些關(guān)心的領(lǐng)域；問(wèn)答搜索提供人與人之間的直接對(duì)話(huà)，從而避免機(jī)器判斷帶來(lái)的信息錯(cuò)誤；網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播為每個(gè)使用者提供個(gè)性化的訂閱內(nèi)容等。以上這一切都可以使信息接收者在短時(shí)間內(nèi)獲取大量有效信息。

其次，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播模式改變?nèi)藗兊纳罘绞?。博客、播客、圈子等web2.0元素的出現(xiàn)使網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用愈發(fā)簡(jiǎn)化，以往許多需要用代碼實(shí)現(xiàn)的環(huán)節(jié)現(xiàn)在可以在可視化環(huán)境中完成。這樣，部分網(wǎng)民就徹底轉(zhuǎn)換為信息的提供者，并且這部分人大多擁有較高的文化素質(zhì)，在追求高質(zhì)量的生活之時(shí)也把自己的知識(shí)向網(wǎng)絡(luò)中傳播。點(diǎn)對(duì)點(diǎn)通信的廣泛應(yīng)用不僅使傳統(tǒng)通訊模式下的QQ、MSN等即時(shí)通訊軟件繼續(xù)流行，同時(shí)也出現(xiàn)了新的技術(shù)，例如點(diǎn)對(duì)點(diǎn)下載、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)視頻播放等。人們基于點(diǎn)對(duì)點(diǎn)通訊技術(shù)可以在網(wǎng)絡(luò)中只獲取自己感興趣的部分。網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視也均是基于該基礎(chǔ)上建立。它們的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)信息傳播模式中人的地位；人不再作為信息的被動(dòng)接受者，而是主動(dòng)尋找信息然后獲取或者作為信息的主動(dòng)提供者。

再次，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播模式的改變促進(jìn)了社會(huì)的進(jìn)步和革新?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種媒體同時(shí)擁有傳統(tǒng)媒體和新興媒體的特點(diǎn)。其特點(diǎn)之一便是網(wǎng)民的參與性。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)民越來(lái)越多地參與到這個(gè)虛擬的社會(huì)中?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)中傳統(tǒng)信息傳播模式是簡(jiǎn)單地把書(shū)本、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒介傳播的內(nèi)容搬到互聯(lián)網(wǎng)上，其只改變了信息的傳播方式；而新型的傳播模式有網(wǎng)民的大量參與，使得互聯(lián)網(wǎng)信息結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了新的變化。網(wǎng)民發(fā)表的信息大量存在于互聯(lián)網(wǎng)中，因而也出現(xiàn)了各種信息水平參差不齊、虛假信息借此散播、盲目跟風(fēng)等時(shí)有發(fā)生的現(xiàn)象。但是，理應(yīng)該是越辯越真，如網(wǎng)絡(luò)中存在不同領(lǐng)域的用戶(hù)，他們基于對(duì)自身利益的不同要求，發(fā)表了維護(hù)其自身利益的言論；但這些言論往往在經(jīng)歷不同領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)辯論或者經(jīng)歷必要的信息引導(dǎo)之后能夠得到去偽存真的答案。另外，在政治、經(jīng)濟(jì)、科技或者是日常生活等領(lǐng)域都會(huì)存在著各種各樣研究和評(píng)論，且無(wú)論其正誤。這樣的環(huán)境能夠造成一種百家爭(zhēng)鳴、百花齊放的局面。使各個(gè)領(lǐng)域的決策者能及時(shí)了解現(xiàn)實(shí)社會(huì)的信息，對(duì)監(jiān)督國(guó)家機(jī)關(guān)、社會(huì)機(jī)構(gòu)的運(yùn)行以及對(duì)公民整體文化素質(zhì)和信息判別水平的提高都是大有裨益的。

最后，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播模式的改變也對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)產(chǎn)生了一些負(fù)面的影響。在新的信息傳播模式下，由于信息的可定制和可約束，人們雖然獲取的信息量比寬帶網(wǎng)絡(luò)興起初期獲取的信息量也許會(huì)相對(duì)減少，但因目前互聯(lián)網(wǎng)信息量巨大，如何對(duì)各種信息作出有效鑒別，防范惡意信息對(duì)社會(huì)襲擾的問(wèn)題仍然有待解決。早期的信息傳播以文本方式為主，對(duì)轉(zhuǎn)播的信息基于關(guān)鍵字的過(guò)濾技術(shù)已經(jīng)基本成熟。因此，對(duì)于惡意信息，其可以最大程度上減少其傳播范圍。但是，新型的信息傳播模式已經(jīng)發(fā)展到以聲音、圖片、動(dòng)畫(huà)、影像等為主體的信息傳播?，F(xiàn)階段基于這些領(lǐng)域的識(shí)別技術(shù)能力也有限，還有待進(jìn)一步提高。同時(shí)，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的犯罪活動(dòng)，如銀行賬號(hào)盜用、詐騙財(cái)產(chǎn)、散播非法言論、洗錢(qián)等還時(shí)有發(fā)生。在上網(wǎng)門(mén)檻越來(lái)越低的今天，網(wǎng)民的素質(zhì)以及鑒別能力亟需得以提高才能處理網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)的各種問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)虛擬社會(huì)，應(yīng)受到某種制度的約束才能使虛擬社會(huì)得以正常運(yùn)行。因此，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)中各種新型信息傳播模式的出現(xiàn)，在法律法規(guī)的制定方面仍需要加快步伐，制定出適合該發(fā)展模式的法律。

三、信息在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的其他傳播模式的預(yù)測(cè)

隨著移動(dòng)設(shè)備的發(fā)展，移動(dòng)設(shè)備大規(guī)模接入互聯(lián)網(wǎng)是大勢(shì)所趨。如果說(shuō)現(xiàn)在的GPRS等2.5G的技術(shù)在接入互聯(lián)網(wǎng)屬于窄帶技術(shù)的話(huà)，那么3G、WiMax等技術(shù)已經(jīng)使移動(dòng)設(shè)備流暢接入互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)不存在任何障礙。基于移動(dòng)設(shè)備“無(wú)處不在、無(wú)時(shí)不在”的信息傳播將成為該模式下信息傳播的主要特征；同時(shí)，精確獲取信息、信息可定制化等技術(shù)將進(jìn)一步發(fā)展；以人為主體的信息傳播模式也將更加突出。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將成為我們生活中不可缺少的一部分，虛擬的社會(huì)中也會(huì)融入更多的現(xiàn)實(shí)內(nèi)容。因此，我們現(xiàn)在有必要未雨綢繆，針對(duì)信息傳播新的趨勢(shì)，分析其對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的影響，從技術(shù)上和法律上制定相應(yīng)的措施，引導(dǎo)其良性發(fā)展，防范其危害社會(huì)。

互聯(lián)網(wǎng)的每次變革伴隨著的都是信息傳播模式的改變，同時(shí)也對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)產(chǎn)生不同的影響。我們要看到，信息傳播模式越來(lái)越高效對(duì)提高社會(huì)效率、促進(jìn)社會(huì)中不同群體的協(xié)作是非常有益的?，F(xiàn)在越來(lái)越多的單位和個(gè)人利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息收集和信息處理，以完成需要的工作，如事務(wù)辦理、資料查閱、物流跟蹤等?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模應(yīng)用能有效降低成本、提高效率，從而為社會(huì)創(chuàng)造更大的價(jià)值；但也要看到，在各種信息中也夾雜著一些惡意信息，若任其傳播將會(huì)對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)造成消極的影響，我們對(duì)此應(yīng)該區(qū)別對(duì)待和處理?？偟膩?lái)說(shuō)?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種技術(shù)的革新對(duì)整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。信息作為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的主要元素，是產(chǎn)生此種影響的主要因素。技術(shù)本身并沒(méi)有對(duì)錯(cuò)，但是用在不同人手里會(huì)產(chǎn)生不同的社會(huì)效應(yīng)。因此，我們必須深入分析網(wǎng)絡(luò)中不同的信息傳播方式對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的不同影響，從而引導(dǎo)人們正確使用網(wǎng)絡(luò)，以產(chǎn)生更高的社會(huì)效益，也使中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)更加健康蓬勃地發(fā)展。

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互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的特點(diǎn)范文第2篇

一、互聯(lián)網(wǎng)站體育信息傳播的特征

目前，在我們國(guó)家，體育信息傳播表現(xiàn)最為突出的依然是新浪、搜狐、網(wǎng)易和騰訊等大型互聯(lián)網(wǎng)站，通過(guò)對(duì)這些網(wǎng)站體育新聞的跟蹤和調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)這些網(wǎng)站在體育信息傳播方面都具有一些共同的特征，具體表現(xiàn)在：

1.體育信息攝取和傳播頻度相對(duì)較快新聞信息最大的特點(diǎn)就是快，和傳統(tǒng)報(bào)紙媒體相比較，網(wǎng)絡(luò)信息傳播在傳播時(shí)效方面所具有的優(yōu)勢(shì)是報(bào)業(yè)媒體無(wú)法比擬的，各大型網(wǎng)站在完成信息的采集和處理之后，可以在短短的幾秒鐘之內(nèi)從世界的任何一個(gè)角落傳播到另外一個(gè)角落，這種高效率的傳播途徑使得大眾可以在第一時(shí)間獲取到任何體育信息，包括賽事?tīng)顩r。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對(duì)于賽事而言，有百分之九十五左右的信息瀏覽人員都希望在第一時(shí)間甚至同步了解到賽事的狀況，而不是之后的幾個(gè)小時(shí)，大眾對(duì)于信息及時(shí)性的要求就迫使互聯(lián)網(wǎng)站在體育信息的獲取時(shí)必須做到高效；另外，面對(duì)世界范圍內(nèi)的各種賽事及體育明星的重大信息，都必須第一時(shí)間告之世界每一個(gè)角落的體育愛(ài)好者，所以各大網(wǎng)站在體育信息更新方面更新頻率非常快，調(diào)查發(fā)現(xiàn)在體育信息更新頻數(shù)方面，基本上各大互聯(lián)網(wǎng)站都能做到事件發(fā)生的同步革新。

2.體育信息的高度互動(dòng)與參與性是網(wǎng)站生存和發(fā)展的基礎(chǔ)對(duì)于任何一個(gè)網(wǎng)站而言，免費(fèi)的信息獲取需要網(wǎng)站承擔(dān)較大的支出，為了在收益方面有更卓越的表現(xiàn)，就必要了解大眾對(duì)于信息的興趣程度和關(guān)注程度，所以幾乎所有的網(wǎng)站管理人員都會(huì)對(duì)自己網(wǎng)站的信息參與和瀏覽人數(shù)進(jìn)行及時(shí)的統(tǒng)計(jì)和分析，比如某一項(xiàng)體育賽事結(jié)束之后，對(duì)于賽事的結(jié)果和賽事的過(guò)程，很多支持者和關(guān)注者都會(huì)對(duì)賽事進(jìn)行評(píng)論，互聯(lián)網(wǎng)站就可以通過(guò)評(píng)論的頻率、評(píng)論的次數(shù)等信息了解到關(guān)注人員對(duì)體育信息關(guān)注的方向和趨勢(shì)，這對(duì)網(wǎng)站的體育信息傳播提供了重要的參考價(jià)值。比如2008年北京奧運(yùn)會(huì)，國(guó)際奧委會(huì)首次允許運(yùn)動(dòng)員可以在奧運(yùn)會(huì)比賽期間發(fā)表自己的博客，這為運(yùn)動(dòng)員會(huì)賽事觀眾及支持者提供了一個(gè)良好的交流平臺(tái)，觀眾可以了解更多隊(duì)員在賽事期間的心得體會(huì)，情感變化，通過(guò)這個(gè)網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)，也可以讓觀眾對(duì)隊(duì)員了解更多，反過(guò)來(lái)，隊(duì)員受到觀眾的支持和關(guān)注，對(duì)于提升他們參賽的信心也是很有幫助的。

3.體育信息的自由選擇性為用戶(hù)的信息獲取提供了諸多方便相比較報(bào)業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)信息的容納數(shù)量是巨大的，任何一個(gè)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)都可以輕松的在各大網(wǎng)站搜尋到自己感興趣的體育信息，這種便捷性在傳統(tǒng)媒體中是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的，傳統(tǒng)媒體由于收到版面限制信息容量相對(duì)較小，這本身就使得二者在市場(chǎng)角逐中網(wǎng)絡(luò)信息傳播更勝一籌。比如對(duì)于賽事密集的奧運(yùn)賽事和足球世界杯，人們就可以根據(jù)自己的喜好選擇自己關(guān)注的比賽和體育明星；另外，傳統(tǒng)媒體缺乏必要的相互溝通機(jī)制，而網(wǎng)絡(luò)媒體為每一個(gè)用戶(hù)都提供了便捷的溝通渠道，用戶(hù)可以輕松的通過(guò)博客、微薄、微信等方式參與到相關(guān)信息的傳播中去，讓更多的人們?cè)诰哂行畔⒖蛇x擇的空間內(nèi)享受快樂(lè)和輕松。

4.娛樂(lè)化發(fā)展成為網(wǎng)站體育信息發(fā)展的主要趨勢(shì)之一伴隨著體育功能的多元化發(fā)展和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)于體育所賦予的價(jià)值，體育的休閑娛樂(lè)功能在大眾生活中體現(xiàn)的越來(lái)越明顯，所以，互聯(lián)網(wǎng)站在體育信息傳播中也具有明顯的娛樂(lè)化趨勢(shì)。以前的網(wǎng)絡(luò)媒體受人們觀念的影響，在體育信息報(bào)道中，主要集中在體育賽事的狀況，這和傳統(tǒng)媒體的風(fēng)格是完全一樣的，隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展，人們對(duì)于體育信息的獲取更多的關(guān)注點(diǎn)在于體育文化傳播、體育娛樂(lè)、體育健身、體育精神、體育明星、體育傳奇色彩等方面的內(nèi)容上，這就要求我們的網(wǎng)絡(luò)媒體在信息選擇上需要注重這些信息的挖掘，信息的趣味性、可閱讀性更符合大眾的口味，所以帶有故事情節(jié)的各類(lèi)報(bào)道逐步占據(jù)了體育信息傳播的大多版面章節(jié)。體育信息娛樂(lè)化發(fā)展已經(jīng)成為當(dāng)今媒體報(bào)道的主流趨勢(shì)。

5.媒介之間的相互配合和資源共享成為當(dāng)今體育信息傳播的重要手段即便網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展的今天，任何網(wǎng)站也不可能將所有的體育信息都能夠及時(shí)的采集到，這需要傳統(tǒng)報(bào)紙、電視臺(tái)及其他互聯(lián)網(wǎng)站的配合才能共同發(fā)展，所以在面對(duì)各種大型體育賽事時(shí)，這種媒體之間的相互協(xié)作就顯得尤為重要。根據(jù)一份報(bào)道，在北京奧運(yùn)會(huì)期間，搜狐網(wǎng)與新華社、北京電視臺(tái)及中央電視臺(tái)等國(guó)內(nèi)知名衛(wèi)星電視臺(tái)、廣播電臺(tái)及平面媒體構(gòu)建了一個(gè)專(zhuān)業(yè)的媒體聯(lián)盟；而新浪、網(wǎng)易等知名網(wǎng)站與路透社、法新社、美聯(lián)社等世界知名媒體開(kāi)展了廣泛的合作，為體育信息的攝取和報(bào)道編制了一個(gè)立體式的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟。這些短期聯(lián)盟一方面可以提升各個(gè)媒體的知名度，另外一方面也可以加速資源的整合，提高工作效率。

二、互聯(lián)網(wǎng)站體育信息傳播的發(fā)展趨勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的特點(diǎn)范文第3篇

關(guān)鍵詞：下一代互聯(lián)網(wǎng)；信息傳播；非傳統(tǒng)國(guó)家文化安全

中圖分類(lèi)號(hào)：G203 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

作者簡(jiǎn)介：陳凈卉，華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院博士研究生，湖北武漢430074；柴巧霞，華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院博士研究生，湖北武漢430074

2012年6月8日是全球IPv6日，當(dāng)天國(guó)內(nèi)外的ICP巨頭們，如谷歌、Facebook、Youtube、Yahoo、百度等紛紛公開(kāi)測(cè)試運(yùn)行IPv6協(xié)議，來(lái)自中國(guó)的騰訊公司還推出了支持IPv6協(xié)議的SNS網(wǎng)站“朋友網(wǎng)”，并公布了向IPv6進(jìn)軍的計(jì)劃。IPv6相關(guān)研究不僅吸引了無(wú)數(shù)IT企業(yè)的目光，而且還引起了國(guó)家的重視。國(guó)務(wù)院近期部署的下一代互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)時(shí)間表顯示，將于2014年到2015年間在全國(guó)開(kāi)展大規(guī)模的IPv6部署和商用，屆時(shí)下一代互聯(lián)網(wǎng)將成為“現(xiàn)在時(shí)”。目前下一代互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)已經(jīng)在教育網(wǎng)中取得了成功，以清華大學(xué)為首的國(guó)內(nèi)高校已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了校園網(wǎng)全面支持IPv6，以IPv6為基礎(chǔ)的下一代互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代序幕正在開(kāi)啟。

一、危機(jī)與轉(zhuǎn)型：下一代互聯(lián)網(wǎng)的誕生

“下一代互聯(lián)網(wǎng)”的英文對(duì)譯詞為“The Next Generation Internet”（簡(jiǎn)稱(chēng)“NGI”），這一概念最初是在1996年10月10日美國(guó)總統(tǒng)克林頓和副總統(tǒng)戈?duì)柟嫉囊环菝麨椤癗GI Concept Paper”的報(bào)告中提出的。該報(bào)告認(rèn)為2l世紀(jì)的互聯(lián)網(wǎng)將通過(guò)強(qiáng)大的計(jì)算機(jī)、服務(wù)器和網(wǎng)絡(luò)，來(lái)為商業(yè)、教育、文化、娛樂(lè)提供諸種的服務(wù)，它將是融合視聽(tīng)功能、甚至是觸屏功能的新型網(wǎng)絡(luò)?！跋乱淮ヂ?lián)網(wǎng)”是一個(gè)相對(duì)的概念，是相對(duì)于上一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而言的，實(shí)際上未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)都可以稱(chēng)之為下一代互聯(lián)網(wǎng)，而上述報(bào)告中所指的“下一代互聯(lián)網(wǎng)”也基本實(shí)現(xiàn)了。

（一）下一代互聯(lián)網(wǎng)的界定

當(dāng)前所指的“下一代互聯(lián)網(wǎng)”實(shí)際上是指基于IPv6協(xié)議的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，而IPv6則是“Internet Protocol Version 6”的縮寫(xiě)，它是由IETF（Internet Engineering Task Force）設(shè)計(jì)的用來(lái)替代現(xiàn)行IPv4協(xié)議的一種新的IP協(xié)議。對(duì)于什么是下一代互聯(lián)網(wǎng)，當(dāng)前并沒(méi)有統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，但大多數(shù)學(xué)者和技術(shù)人員均認(rèn)為，相對(duì)于第二代互聯(lián)網(wǎng)，下一代互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)地址更加豐富、業(yè)務(wù)更加多元、傳播更加便捷、信息更加安全。如中國(guó)電信股份有限公司北京研究院的工程師史凡等人認(rèn)為，下一代互聯(lián)網(wǎng)是指以IPv6為基礎(chǔ)和核心，通過(guò)對(duì)現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新以及網(wǎng)絡(luò)體系架構(gòu)的改進(jìn)，更好地支持未來(lái)豐富的融合業(yè)務(wù)以及信息應(yīng)用發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。延安大學(xué)的張根耀教授等人也認(rèn)為，下一代互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)建立在IP技術(shù)基礎(chǔ)上的新型公共網(wǎng)絡(luò)，能夠容納各種形式的信息，在統(tǒng)一的管理平臺(tái)下，實(shí)現(xiàn)音頻、視頻、數(shù)據(jù)信號(hào)的傳輸和管理，提供各種寬帶應(yīng)用和傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)，是一個(gè)真正實(shí)現(xiàn)寬帶窄帶一體化、有線(xiàn)無(wú)線(xiàn)一體化、有源無(wú)源一體化、傳輸接入一體化的綜合業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

（二）IPv4的危機(jī)與下一代互聯(lián)網(wǎng)的誕生

下一代互聯(lián)網(wǎng)的誕生是時(shí)代的要求。當(dāng)前，以IPv4為基礎(chǔ)的第二代互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)暴露出了許多危機(jī)，其中IP地址即將耗盡（尤其是B類(lèi)地址），以及路由表的快速膨脹是最為突出的問(wèn)題。目前我們使用的第二代互聯(lián)網(wǎng)IPv4技術(shù)，核心技術(shù)屬于美國(guó)，已經(jīng)使用了30多年。由于IPv4大約只支持40億個(gè)網(wǎng)絡(luò)地址，而新興的物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等，如3G、WiFi、WLAN等，使日常生活中的每一樣?xùn)|西都具有了接入互聯(lián)網(wǎng)的可能性，這對(duì)于IP地址有了更大的需求量，加上路由表的快速膨脹，網(wǎng)絡(luò)地址分配也越來(lái)越緊張。2011年2月3日，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)名稱(chēng)和編號(hào)分配公司ICANN公布，最后所剩的5組IP地址（基于IPv4）已經(jīng)被分配給全球5大區(qū)域的互聯(lián)網(wǎng)注冊(cè)管理機(jī)構(gòu)，IP地址正式分配完畢。然而，有限的IP地址的分配也是不公平的，數(shù)據(jù)顯示，北美約有30億個(gè)IP地址，而擁有全球1/4互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的中國(guó)，僅擁有9.85%的IPv4地址。近年來(lái)我國(guó)IPv4地址的年使用數(shù)量平均增速為43.7%，遠(yuǎn)高于19%的全球平均增速。而根據(jù)Enfodesk易觀智庫(kù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)最新的《2012-2014中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)預(yù)測(cè)》，截至到2012年底，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)超過(guò)5億，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1500個(gè)億。IP地址資源不足將成為制約我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要瓶頸。在這樣的形勢(shì)下，IPv6應(yīng)運(yùn)而生。從理論上講，IPv6所擁有的地址容量是2的128次方個(gè)，這不但解決了IP地址資源數(shù)量緊缺的問(wèn)題，同時(shí)也為多元化移動(dòng)終端的接人掃清了數(shù)量限制的障礙。

網(wǎng)絡(luò)層安全性較低、易用性較差、服務(wù)質(zhì)量（Qos）較低等也是以IPv4為基礎(chǔ)的第二代互聯(lián)網(wǎng)的局限之處。IPv6主要在IP層引入重要的加密機(jī)制IPSee，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行編碼來(lái)保證數(shù)據(jù)在傳輸層和應(yīng)用層都得到保護(hù)，這就可以有效防止信息數(shù)據(jù)在傳輸過(guò)程中被他人截獲或者修改，從而確保下一代互聯(lián)網(wǎng)的使用更加安全。IPSec機(jī)制還為用戶(hù)身份認(rèn)證提供了方便，這種認(rèn)證機(jī)制不僅可以確保IP通信的數(shù)據(jù)信宿方能夠確認(rèn)數(shù)據(jù)信源方的真實(shí)身份，而且還可以幫助用戶(hù)確認(rèn)數(shù)據(jù)在傳輸過(guò)程中是否遭到篡改，這就使得互聯(lián)網(wǎng)的使用行為更加可控。此外，下一代互聯(lián)網(wǎng)還可以針對(duì)用戶(hù)的喜好和需求提供更有針對(duì)性的服務(wù)，用戶(hù)的參與程度更高。在IPv6支持下，互聯(lián)網(wǎng)將真正成為無(wú)時(shí)不在、無(wú)處不在的真正的寬帶網(wǎng)。

為了應(yīng)對(duì)IPv4危機(jī)，早在2000年底國(guó)家自然科學(xué)基金委就啟動(dòng)了“中國(guó)高速互聯(lián)研究實(shí)驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)（NSFCNET）”項(xiàng)目，并研制成功中國(guó)第一個(gè)地區(qū)性的下一代互聯(lián)網(wǎng)試驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)。2003年8月，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)了國(guó)家發(fā)展改革委、科技部、信息產(chǎn)業(yè)部等多部委聯(lián)合提出的“關(guān)于推動(dòng)中國(guó)下一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展有關(guān)工作的請(qǐng)示意見(jiàn)”，并正式啟動(dòng)中國(guó)下一代互聯(lián)網(wǎng)（CNGI）示范工程。2008年底開(kāi)始，國(guó)家組織實(shí)施CNcI試商用項(xiàng)目。2011年12月23日，國(guó)務(wù)院總理主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，研究部署加快發(fā)展我國(guó)下一代互聯(lián)網(wǎng)，會(huì)議確定了我國(guó)IPv6發(fā)展路線(xiàn)時(shí)間表，即到2012年年底前，開(kāi)展IPv6網(wǎng)絡(luò)小規(guī)模商用試點(diǎn)，形成成熟的商業(yè)模式和技術(shù)演進(jìn)路線(xiàn)，2014年至2015年，開(kāi)展大規(guī)模部署和商用，實(shí)現(xiàn)IPv4與IPv6主流業(yè)務(wù)互通。下一代互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)現(xiàn)將不再是愿景。

二、多元與參與：下一代互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下的信息傳播

以IPv6為基礎(chǔ)的下一代互聯(lián)網(wǎng)具有足夠豐富的網(wǎng)絡(luò)地址資源，能夠支持泛媒體融合時(shí)代多元化終端的接入，這就使得下一代互聯(lián)網(wǎng)對(duì)媒體的支持更加多樣化。而較之于前一代互聯(lián)網(wǎng)，下一代互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)更加先進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)更加可管、可控，這使得下一代互聯(lián)網(wǎng)具有參與性更強(qiáng)的特點(diǎn)。因此，下一代互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下的信息傳播將更加便攜、更加多元、更注重服務(wù)、且更加人性化。

（一）傳播終端接入的多元化與多樣化

由于IPv6支持多種擴(kuò)展的報(bào)頭形式，這就使報(bào)頭變得更加靈活，具有良好的路由擴(kuò)展性，能夠很好地支持各類(lèi)新應(yīng)用，而海量的地址分配，也為終端接入的多樣化提供了保障。

在下一代互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，允許接入的傳播終端形式更加多元，除了現(xiàn)有的終端形式，如臺(tái)式計(jì)算機(jī)、手提電腦、平板電腦、iPad、手機(jī)、PSP等之外，還允許Web3.0時(shí)代所開(kāi)發(fā)的日常生活中的器物類(lèi)終端形式的接入，如汽車(chē)、眼鏡、鏡子、廚具等，這將使得傳播終端突破傳統(tǒng)媒介產(chǎn)品載體的形態(tài)，真正貼近人們的生活。隨著傳播終端的多元化和日常生活化，媒體將不再是稀缺資源，任何聯(lián)網(wǎng)的家用電器或設(shè)備就是一個(gè)媒體形態(tài)。而下一代互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下的信息傳播也將更加迅速便捷，人們只要使用聯(lián)網(wǎng)的家用電器或設(shè)備，就能在第一時(shí)間內(nèi)獲得所需信息，真正實(shí)現(xiàn)信息傳播的全覆蓋。多樣化的傳播終端也必然會(huì)影響信息傳播的內(nèi)容，新聞資訊一統(tǒng)天下的局面將進(jìn)一步被打破，服務(wù)類(lèi)信息將成為下一代互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重要信息形態(tài)。

（二）傳播安全性提升

下一代互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下的信息傳播也將更加安全。隨著新的密碼技術(shù)、隱藏技術(shù)和數(shù)據(jù)過(guò)濾機(jī)制的確立，以及新的安全訪(fǎng)問(wèn)控制協(xié)議的制定，下一代互聯(lián)網(wǎng)中的網(wǎng)絡(luò)安全體系將進(jìn)一步完善，能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)傳播中常見(jiàn)的蠕蟲(chóng)病毒、木馬攻擊、僵尸程序控制、地址和端口欺騙等威脅，作出較迅速和有效的防范。而IPsec等信息加密技術(shù)的采納，可以有效地對(duì)信息傳播的整個(gè)流程提供必要的監(jiān)控，從而保證信息在傳播過(guò)程中的保真性和安全性。加上新引人的身份認(rèn)證機(jī)制，能通過(guò)控制用戶(hù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的訪(fǎng)問(wèn)權(quán)限，進(jìn)一步提升信息傳播的安全性。

（三）傳播參與度提高

除了支持多樣化的終端設(shè)備外，下一代互聯(lián)網(wǎng)還加強(qiáng)了信息傳播過(guò)程中的互動(dòng)因素，傳播參與度大大提高。從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的歷程來(lái)看，互動(dòng)性的增強(qiáng)是必然趨勢(shì)，從支持閱讀到支持分享再到支持聯(lián)合，在互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播過(guò)程中的受眾參與度逐步提高，人們可以更多地參與到互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容創(chuàng)造中。而在下一代互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)的支持下，用戶(hù)的參與程度還將得到進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。中國(guó)工程院院士鄔賀銓認(rèn)為，下一代互聯(lián)網(wǎng)具有地址空間大、參與性更強(qiáng)等特點(diǎn)，這里面的空間應(yīng)該比第一代互聯(lián)網(wǎng)的空間更大，更有利于我們參與。在下一代互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，用戶(hù)將不再受到現(xiàn)有資源的限制，用戶(hù)的上網(wǎng)行為將直接生成意義，而在相關(guān)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)的運(yùn)作下，用戶(hù)可以獲取適合自己習(xí)慣的信息。此外，下一代互聯(lián)網(wǎng)還支持用戶(hù)在互聯(lián)網(wǎng)上擁有自己的數(shù)據(jù)，并且用戶(hù)還可以通過(guò)第三方信息平臺(tái)，同時(shí)對(duì)多種網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行整合和利用。因此，下一代互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下的信息傳播實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)的深度參與。

（四）傳播服務(wù)性增強(qiáng)

服務(wù)性信息的增多和服務(wù)質(zhì)量的提高也是下一代互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的典型特征。從提供閱讀服務(wù)到提供共享服務(wù)再到提供生活化的服務(wù)，服務(wù)一直是互聯(lián)網(wǎng)的重要業(yè)務(wù)內(nèi)容，然而服務(wù)質(zhì)量不佳也一直是困擾我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大難題。下一代互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)技術(shù)為這類(lèi)問(wèn)題的解決提供了一個(gè)可行的路徑。

在下一代互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，由于網(wǎng)絡(luò)更加可控、可管，用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò)使用和瀏覽行為也能生成意義，在偏好信息處理、個(gè)性化引擎等技術(shù)的運(yùn)用之下，互聯(lián)網(wǎng)可以幫助用戶(hù)迅速、準(zhǔn)確地搜索到自己感興趣的信息內(nèi)容和服務(wù)，從而避免海量信息的搜索疲勞。此外，下一代互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用將更加兼容化、更加專(zhuān)業(yè)化和更加細(xì)分化，這也將催生專(zhuān)業(yè)化的內(nèi)容管理供應(yīng)商，屆時(shí)智能化的數(shù)據(jù)將以媒介的形式出現(xiàn)，而互聯(lián)網(wǎng)也將進(jìn)一步日常生活化，用戶(hù)將能享用到各種完善的信息服務(wù)。

三、挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)：下一代互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下的非傳統(tǒng)國(guó)家安全一

所謂的非傳統(tǒng)文化安全是相對(duì)于傳統(tǒng)文化安全而言的。胡惠林教授認(rèn)為，傳統(tǒng)文化安全主要是指冷戰(zhàn)時(shí)期以意識(shí)形態(tài)為戰(zhàn)略工具，以直接或間接地顛覆或改變國(guó)家政權(quán)為目的的文化安全問(wèn)題；而非傳統(tǒng)國(guó)家文化安全則是由于國(guó)家內(nèi)部的文化危機(jī)，而形成的直接和間接威脅國(guó)家安全的文化安全形態(tài)，如網(wǎng)絡(luò)文化安全、文化生態(tài)安全、國(guó)家文物安全和著作權(quán)安全等。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)輿情危機(jī)是非傳統(tǒng)國(guó)家文化安全的主要形態(tài)，它主要是指由網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容所構(gòu)成的文化安全形態(tài)。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)輿情危機(jī)是傳統(tǒng)文化安全在網(wǎng)絡(luò)空間的一種延伸，但它比傳統(tǒng)文化安全的內(nèi)容更加廣泛，隨著網(wǎng)絡(luò)影響力的擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)輿情危機(jī)將對(duì)社會(huì)造成更大范圍的破壞和影響，其危害性十分顯著，必須予以重視。

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)不僅對(duì)人們的日常生活產(chǎn)生了重要影響，而且也對(duì)國(guó)家安全產(chǎn)生了重要影響，2011年春夏之季的“”就是運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)手段影響國(guó)家安全的典型案例。因此，網(wǎng)絡(luò)空間越來(lái)越成為各國(guó)必爭(zhēng)的戰(zhàn)略空間。近年來(lái)，英、美、日等發(fā)達(dá)國(guó)家都業(yè)已制定了網(wǎng)絡(luò)空間相關(guān)戰(zhàn)略，而聯(lián)合國(guó)有關(guān)機(jī)構(gòu)也呼吁，各國(guó)應(yīng)加強(qiáng)在網(wǎng)絡(luò)反恐領(lǐng)域的國(guó)際合作，以應(yīng)對(duì)國(guó)際社會(huì)面臨的新的安全挑戰(zhàn)。2012年初，俄羅斯國(guó)防部公布的《俄羅斯聯(lián)邦武裝力量信息空間活動(dòng)概觀》指出，各種信息系統(tǒng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和電子媒體的高速發(fā)展，在千年之交催生了全球信息空間，它成為繼海、陸、空、天之后第五大被發(fā)達(dá)國(guó)家用來(lái)完成軍事任務(wù)的空間，鑒于信息系統(tǒng)的脆弱性，具有跨國(guó)破壞性的網(wǎng)絡(luò)武器被迅速開(kāi)發(fā)和擴(kuò)散，這使得網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)的重要性急劇提高。俄羅斯的網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略新規(guī)劃也提醒我們，必須重視網(wǎng)絡(luò)空間里的非傳統(tǒng)文化安全問(wèn)題。當(dāng)前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)的普及率和覆蓋率已經(jīng)有了大幅提高，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深入日常生活。CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2012年12月，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.64億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%，網(wǎng)站數(shù)量達(dá)到268萬(wàn)，中國(guó)大陸IPv4地址約為3.31億個(gè)。因此，制定和落實(shí)網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略規(guī)劃也應(yīng)該成為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的重要內(nèi)容。

下一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為信息傳播帶來(lái)了新的機(jī)遇，信息傳播將會(huì)更加安全、更加方便、更加自由，然而這也會(huì)給某些危害我國(guó)文化安全的信息提供可乘之機(jī)。在下一代互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)應(yīng)用條件下，信息安全將面臨著新的情況和新的問(wèn)題：國(guó)家的文化安全早已不再是傳統(tǒng)意義上的意識(shí)形態(tài)安全問(wèn)題，實(shí)際上它還將涉及一個(gè)國(guó)家的文明傳承、文化認(rèn)同和生活方式等諸多方面，由于在下一代互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，傳統(tǒng)媒體的影響力將大大減弱，而信息傳播將會(huì)根據(jù)受眾的需求提供智能化、個(gè)性化的信息，在缺少監(jiān)控和引導(dǎo)的情況下，這也許會(huì)增加某些用戶(hù)的偏執(zhí)，從而對(duì)國(guó)家文化安全產(chǎn)生不良影響。而要限制和減少這些危害，必須從下一代互聯(lián)網(wǎng)的安全體系設(shè)計(jì)開(kāi)始著手。

互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的特點(diǎn)范文第4篇

【關(guān)鍵詞】中小物流企業(yè);信息傳播;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

1信息傳播模式及其時(shí)代新特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等進(jìn)展如火如荼，新型的信息共享和傳播平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，媒介生態(tài)系統(tǒng)正在經(jīng)歷顛覆式重構(gòu)，信息傳播方式也隨之不斷變革。在傳統(tǒng)的代表性的傳播模式中，拉斯韋爾提出的“5W”模式，即傳播活動(dòng)分為五個(gè)環(huán)節(jié)，即誰(shuí)(who)、說(shuō)什么(sayswhat)、通過(guò)什么渠道(inwhichchannel)、對(duì)誰(shuí)說(shuō)(towhom)、產(chǎn)生什么效果(withwhateffect)，是傳播者通過(guò)一定的傳播渠道，向特定的傳播對(duì)象傳播特定的內(nèi)容并產(chǎn)生相應(yīng)傳播效果的過(guò)程。香農(nóng)－韋弗模式，香農(nóng)和韋弗則創(chuàng)造性地提出傳播過(guò)程中“噪音”的存在，信息從信息源發(fā)出隨后通過(guò)一定渠道到達(dá)目的地，而噪音多處存在，從而使得傳播過(guò)程復(fù)雜化。以上兩種傳播模式強(qiáng)調(diào)信息傳播的單向性，然而隨著社會(huì)發(fā)展，單向傳播模式無(wú)法完全解釋現(xiàn)實(shí)中的傳播現(xiàn)象，有關(guān)傳播的雙向過(guò)程理論應(yīng)運(yùn)而生。施拉姆模式認(rèn)為傳播者和受眾可同時(shí)為編碼者、解釋者和譯碼者，信息和信息反饋也同時(shí)存在于傳播過(guò)程當(dāng)中。德弗勒模式則提出受眾既是信息的接受者，也是信息的傳播者，噪音存在于大眾傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)。在當(dāng)今社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，信息流往往是一種關(guān)系化的信息流。網(wǎng)絡(luò)信息傳播產(chǎn)生了新的信息傳導(dǎo)機(jī)制，由以信息為核心向以用戶(hù)為核心轉(zhuǎn)變，受眾不再只是受者，更是信息的生產(chǎn)者和傳播者，每個(gè)用戶(hù)都成為信息的傳播源，通過(guò)朋友圈等關(guān)系網(wǎng)將信息傳播開(kāi)去。所謂以用戶(hù)為核心，即基于用戶(hù)的個(gè)性化偏好，推送定制化信息，過(guò)濾大量無(wú)用冗雜信息，甚至可以在此基礎(chǔ)上聚合某一群偏好相似的群體繼而形成虛擬網(wǎng)絡(luò)社群，優(yōu)化了信息過(guò)濾和推薦機(jī)制，從而大大提高信息的傳播效率。另一方面，技術(shù)進(jìn)步降低了信息傳播的門(mén)檻，淡化權(quán)威意識(shí)，去中心化在信息傳播過(guò)程中益發(fā)明顯，賦予用戶(hù)平等的信息獲取和權(quán)利。人人都可以是自媒體，用戶(hù)可以在微博等平臺(tái)信息，分享并傳遞信息，產(chǎn)生海量碎片化數(shù)據(jù)。信息得以在裂變中級(jí)聯(lián)增值傳播，高價(jià)值信息經(jīng)后在不同用戶(hù)和用戶(hù)群體之間以幾何級(jí)數(shù)傳播，形成新的信息流動(dòng)秩序，信息價(jià)值在用戶(hù)交互與傳播中不斷提升［1］。

2中小物流企業(yè)的信息傳播現(xiàn)狀

信息日益成為現(xiàn)代社會(huì)的戰(zhàn)略性資源，信息競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。物流業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)代物流行業(yè)的變革離不開(kāi)信息技術(shù)。然而我國(guó)物流行業(yè)整體服務(wù)能力偏低，效率低下，缺乏系統(tǒng)管理，擁有復(fù)雜物流運(yùn)作能力的大型物流企業(yè)數(shù)量較少，以中小物流企業(yè)居多，企業(yè)規(guī)模小、效率低，經(jīng)營(yíng)與管理經(jīng)驗(yàn)不足，服務(wù)水平難以滿(mǎn)足客戶(hù)需求，資源浪費(fèi)嚴(yán)重，且缺乏高端人才，信息收集與處理能力弱。鐘波蘭(2011)認(rèn)為中小物流企業(yè)信息化水平較低，信息系統(tǒng)對(duì)于整個(gè)物流活動(dòng)來(lái)說(shuō)，其作用表現(xiàn)在倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、財(cái)務(wù)、訂單管理等多個(gè)環(huán)節(jié)，但是中小物流企業(yè)系統(tǒng)互聯(lián)互通性不強(qiáng)，部分企業(yè)甚至并未采用現(xiàn)代物流信息技術(shù);另外企業(yè)忽略了信息網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)業(yè)務(wù)應(yīng)用較少［2］。平海(2011)在探討中小物流企業(yè)發(fā)展路徑時(shí)指出，中小物流企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)收集、傳播和處理市場(chǎng)信息，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)和公共信息平臺(tái)，擴(kuò)大傳播效應(yīng)，促進(jìn)信息共享，建立與客戶(hù)溝通接觸的良好渠道［3］。尹小勇(2012)研究了基于互聯(lián)網(wǎng)建立協(xié)同物流系統(tǒng)的可行性，認(rèn)為信息不對(duì)稱(chēng)是導(dǎo)致物流企業(yè)的資源未充分利用的重要原因，通過(guò)信息平臺(tái)的搭建，中小物流企業(yè)可以共享資源，同時(shí)促進(jìn)物流供需雙方的互動(dòng)交流以及對(duì)物流服務(wù)產(chǎn)品的監(jiān)控等［4］。具體來(lái)說(shuō)，首先在物流企業(yè)與客戶(hù)之間，企業(yè)需要準(zhǔn)確掌握顧客需求信息，以提供符合客戶(hù)需求的物流服務(wù)，但對(duì)于中小物流企業(yè)來(lái)說(shuō)，地域局限性強(qiáng)，規(guī)模較小，服務(wù)水平偏低，因而供需雙方的信息流往往容易出現(xiàn)偏差，最初的供給信息遠(yuǎn)離最終的需求信息;其次，在物流企業(yè)與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間，中小物流企業(yè)往往單次批量小，功能單一，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低，資金支持較差。由于缺乏有效的信息溝通與整合，信息流斷裂，各企業(yè)之間資源分散，各自為戰(zhàn)，無(wú)法形成規(guī)模效應(yīng)，導(dǎo)致物流時(shí)間長(zhǎng)、物流成本高、物流配送體系不健全，交易風(fēng)險(xiǎn)大。因而，非常有必要建立信息平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)整個(gè)供應(yīng)鏈上的信息共享，確保信息流的及時(shí)性和流暢性。

3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中小物流企業(yè)信息傳播策略

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播方式發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，移動(dòng)通訊技術(shù)的迅猛發(fā)展對(duì)我國(guó)物流行業(yè)信息化建設(shè)具有重要意義，為傳統(tǒng)物流信息傳播模式的革新提供重大契機(jī)。新的移動(dòng)通信技術(shù)和新媒體的結(jié)合可極大地推動(dòng)物流行業(yè)信息化的發(fā)展，減小物流供應(yīng)鏈上各方利益相關(guān)者之間的信息不對(duì)稱(chēng)現(xiàn)象，實(shí)現(xiàn)物流信息的有效傳播。物流企業(yè)與客戶(hù)之間，鑒于各種噪音存在于信息傳播過(guò)程中，在傳統(tǒng)渠道之外，物流企業(yè)需要通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)宣傳自身產(chǎn)品和服務(wù)，通過(guò)網(wǎng)站、APP、微博、微信、貼吧、論壇等直接接觸顧客，挖掘顧客需求;進(jìn)行企業(yè)信息平臺(tái)的目標(biāo)規(guī)劃，基于用戶(hù)的個(gè)性化偏好，針對(duì)客戶(hù)需求信息構(gòu)建內(nèi)外部信息資源網(wǎng)絡(luò)，建立客戶(hù)信息管理平臺(tái)，并推出信息需求識(shí)別、供給、聚合、存儲(chǔ)、匹配、更新、吸收和反饋等環(huán)節(jié)，提供價(jià)格信息、行業(yè)資訊、政策法規(guī)等相關(guān)物流信息;針對(duì)電商平臺(tái)的客戶(hù)需求，這些需求往往具有隨意性、單次性、動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)等特點(diǎn)，開(kāi)展在線(xiàn)物流服務(wù)，提供客戶(hù)在線(xiàn)訂單、支付、物流跟蹤、評(píng)價(jià)等信息。此外，信息的傳播是雙向甚至多向過(guò)程，來(lái)自顧客的信息反饋至關(guān)重要，而顧客會(huì)通過(guò)各種媒介渠道及其社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系和社會(huì)化行為傳播有關(guān)物流服務(wù)、物流企業(yè)的信息，“口碑”傳播則是典型的正面例子。物流企業(yè)通過(guò)提供多元化、個(gè)性化、精準(zhǔn)化的信息體驗(yàn)，推動(dòng)客戶(hù)與企業(yè)之間、客戶(hù)與客戶(hù)之間的信息互動(dòng)，從而不斷改善物流服務(wù)，提高顧客滿(mǎn)意度?？蛻?hù)滿(mǎn)意度提高，則吸引更多用戶(hù)聚集，用戶(hù)增多則需求日益豐富;客戶(hù)越多，企業(yè)獲得的客戶(hù)數(shù)據(jù)越多，可以基于有用數(shù)據(jù)創(chuàng)造增值服務(wù)，如可以進(jìn)一步提供成本計(jì)算、交易、即時(shí)通訊、信息獲取等功能，豐富物流服務(wù)多樣性。物流企業(yè)與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及利益相關(guān)者之間，可以建立信息平臺(tái)來(lái)共享一定的信息資源，如擁有的物流資源、水平、能力等相關(guān)信息，共同參與市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)，優(yōu)化配置物流資源，促進(jìn)企業(yè)之間更好的協(xié)作，當(dāng)然，信息的共享以企業(yè)之間的合作為前提。信息平臺(tái)的構(gòu)建，聚集相關(guān)物流信息，使得物流信息的收集、處理、組織、儲(chǔ)存、和共享一體化，整合物流信息資源，有利于降低物流成本，提高企業(yè)物流運(yùn)作效率和質(zhì)量以及顧客滿(mǎn)意度。公開(kāi)透明數(shù)據(jù)信息，特別是信息平臺(tái)的數(shù)據(jù)更新使得供應(yīng)鏈上信息傳遞時(shí)間大大縮短，避免信息失真，實(shí)現(xiàn)最初供給信息與最終需求信息無(wú)縫化、一體化并行，縮短信息在供應(yīng)鏈上的傳遞時(shí)間，消除傳遞的“牛鞭效應(yīng)”。也有助于從整體上規(guī)劃物流任務(wù)，聚集有限的資源、統(tǒng)一管理與運(yùn)作、實(shí)現(xiàn)整體鏈條收益最大化。

［參考文獻(xiàn)］

［1］胡吉明．社會(huì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的信息傳播機(jī)制［J］．情報(bào)科學(xué)，2015，33(1):15－18．

［2］鐘波蘭．促進(jìn)我國(guó)中小物流企業(yè)良性運(yùn)作的對(duì)策［J］．中國(guó)流通經(jīng)濟(jì)，2012(9):29－33．

［3］平海．基于長(zhǎng)尾理論的中小物流企業(yè)發(fā)展路徑探討［J］．中國(guó)流通經(jīng)濟(jì)，2011(1):68－71．

互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的特點(diǎn)范文第5篇

1數(shù)字化生存和數(shù)字化設(shè)計(jì)

人類(lèi)的智慧是無(wú)窮的?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)明就是明證，稱(chēng)之為人類(lèi)歷史上迄今為止的最偉大的發(fā)明毫不過(guò)分。互聯(lián)網(wǎng)太強(qiáng)大了，它決不僅僅是PC的繼承或者僅僅將PC的地位取而代之。PC時(shí)代的數(shù)字化是個(gè)人的，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的數(shù)字化則是全球的?；ヂ?lián)網(wǎng)使時(shí)空的距離成為零，大大地降低了信息的傳播費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)社會(huì)化，達(dá)到信息的迅速?gòu)V泛的傳播。與傳統(tǒng)的傳媒方式相比較，互聯(lián)網(wǎng)具有鮮明的優(yōu)勢(shì)。以計(jì)算機(jī)二進(jìn)制語(yǔ)言處理的數(shù)字化信息，構(gòu)成了信息社會(huì)的最基本原子，在信息時(shí)代，人類(lèi)的生存和生活，不可避免地建立在數(shù)字化信息之上。

與以純藝術(shù)繪畫(huà)、雕塑等等為主要內(nèi)容的視覺(jué)欣賞相對(duì)應(yīng)，視覺(jué)傳達(dá)帶有明確的目的性，其本質(zhì)就是通過(guò)設(shè)計(jì)，將持定的視覺(jué)信息最準(zhǔn)確地、最快捷地傳遞給大眾。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)其內(nèi)容廣泛，涵蓋了一般平面設(shè)計(jì)所包括的內(nèi)容，如廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、公共標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、CI、標(biāo)志設(shè)計(jì)等等。視覺(jué)信息是其傳達(dá)的精髓，或者也可將視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)稱(chēng)之為一門(mén)信息處理的藝術(shù)。從這一點(diǎn)來(lái)看，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與互聯(lián)網(wǎng)之間有著可以結(jié)合的共同點(diǎn)，兩者都是人類(lèi)圍繞信息的傳播而展開(kāi)的努力與探索。

自古以來(lái)，人類(lèi)一直在尋找能夠用視覺(jué)符號(hào)方式表達(dá)思想感情的方法，尋找能夠利用圖形存儲(chǔ)自己的記憶和知識(shí)的方法，尋找能夠把信息的傳達(dá)程式化和簡(jiǎn)單化的方法。文字的產(chǎn)生、印刷的發(fā)展等等，都代表了這種努力。直到目前電腦和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，依然代表了這種探索的發(fā)展。

當(dāng)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師應(yīng)該為自己能夠生存在這個(gè)信息時(shí)代而感到慶幸，因?yàn)樾畔r(shí)代為其提供了得天獨(dú)厚的的發(fā)展環(huán)境。計(jì)算機(jī)的發(fā)明為設(shè)計(jì)師提供了得心應(yīng)手的創(chuàng)作利器，切實(shí)地改變了設(shè)計(jì)師的工作方式與表現(xiàn)手法；而由無(wú)數(shù)臺(tái)計(jì)算機(jī)相連而成的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)則更具威力，它即將成為當(dāng)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師的最主要的活動(dòng)領(lǐng)域。

2“第四大眾傳媒”與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

2.1信息傳播革命

自從人類(lèi)誕生以來(lái)，人類(lèi)社會(huì)至少已經(jīng)經(jīng)歷了四次意義重大的信息傳播革命，每一次信息傳播革命都把人類(lèi)文明推向一個(gè)新的發(fā)展階段。第一次信息傳播革命是語(yǔ)言傳播的誕生：提高了人類(lèi)信息傳播的質(zhì)量、速度與效率。第二次信息傳播革命是文字傳播的誕生：使得人類(lèi)的信息傳播革命第一次突破時(shí)間、空間的限制，得以廣泛流傳和長(zhǎng)期保存。第三次信息傳播革命是印刷傳播的誕生。報(bào)紙、雜志、書(shū)籍等印刷品大眾媒介迅速普及。第四次信息傳播革命是模擬式電子傳播的誕生。19世紀(jì)40年代至70年代，一系列模擬式電子傳播技術(shù)與媒介相繼出現(xiàn)，并迅速普及，使得人類(lèi)信息傳播的速度空前迅疾，范圍空前廣泛，內(nèi)容空前豐富，復(fù)制擴(kuò)散和保存信息的能力空前增強(qiáng)。人類(lèi)進(jìn)入以模擬式電子傳播為代表的大眾傳播時(shí)代。

最新的一次信息傳播革命，即正在我們身邊發(fā)生的第五次信息傳播革命，是數(shù)字式電子傳播的誕生。進(jìn)入90年代以來(lái)，先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)不僅征服了文字?jǐn)?shù)字化的難題，而且征服了比文字更復(fù)雜的聲音世界。如今，表現(xiàn)和記錄人類(lèi)物資和精神世界的數(shù)字、語(yǔ)言、文字、聲音、圖畫(huà)和影像等過(guò)去相互之間界限分明的各種信息傳播方式，都可以用計(jì)算機(jī)的二進(jìn)制語(yǔ)言來(lái)作數(shù)字化處理，從而可以渾然一體，相互轉(zhuǎn)換了。報(bào)紙、廣播、電視和書(shū)籍、雜志、電影等傳統(tǒng)大眾傳播媒介在形式之間的差異正在縮小或消失；交互式傳播媒體的出現(xiàn)，使得傳播者與受眾之間的傳統(tǒng)的相互關(guān)系正面臨巨大的變化。人類(lèi)進(jìn)入了真正的信息時(shí)代。

2.2“第四大眾傳媒”

公認(rèn)的大眾傳媒主要包括報(bào)紙、廣播、雜志、書(shū)籍和電影等六大媒介。隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，電腦硬件的更新?lián)Q代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速普及和網(wǎng)站的大量建立，互聯(lián)網(wǎng)正成為一種新的媒體廣泛進(jìn)入人們的生活。如今，國(guó)際上已把互聯(lián)網(wǎng)納入六大媒介中，并將其稱(chēng)為繼報(bào)紙、廣播、電視之后的“第四大眾傳媒”。這說(shuō)明，人們已經(jīng)認(rèn)同了互聯(lián)網(wǎng)的作用，能夠同報(bào)紙、廣播、電視等新聞媒介一樣，廣泛地傳遞新聞信息。

其實(shí)，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)不僅具有報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)新聞媒介能夠及時(shí)廣泛傳播信息的一般功能，而且還具有多媒體、實(shí)時(shí)性、交互性傳播新聞信息的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。它使人類(lèi)面臨著一次信息傳播技術(shù)的前所未有的，帶有根本性的突破和變革。傳統(tǒng)的、界限分明的語(yǔ)言、文字、聲音、影像等各種傳播形式之間的銅墻鐵壁頃刻就要瓦解，傳統(tǒng)的、相互分割的報(bào)紙、廣播、書(shū)籍、雜志和電影等大眾傳媒頃刻就要融為一體。人類(lèi)社會(huì)，就要隨著新一代信息傳播新技術(shù)、新媒介進(jìn)入一個(gè)信息傳播的時(shí)代。由于國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)所具有的超越傳統(tǒng)新聞媒介的優(yōu)勢(shì)，決定了網(wǎng)絡(luò)對(duì)平面媒體的超越，不過(guò)是遲早的事情。

2.3媒體與設(shè)計(jì)的互動(dòng)效應(yīng)

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)以信息傳達(dá)為目的，而傳達(dá)的最終表現(xiàn)界面則永遠(yuǎn)也脫離不了媒體。媒體與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)之間的關(guān)系是互動(dòng)的，媒體既體現(xiàn)了設(shè)計(jì)，又給設(shè)計(jì)帶來(lái)了局限性；設(shè)計(jì)既受制于媒體，又是新媒體產(chǎn)生的動(dòng)力之一。

傳統(tǒng)的傳媒方式為我們所熟知，報(bào)紙、廣播、雜志、電視等等媒體依然在信息傳播領(lǐng)域中占主導(dǎo)地位。但是和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)相比較，它們具有比較單一的感官傳達(dá)功能，因此，它們的先天缺憾愈加明顯，同時(shí)，比較單一的傳達(dá)功能也使設(shè)計(jì)師受到限制。人類(lèi)接受信息的途徑是多感官的，視、聽(tīng)、觸、嗅、味的感官綜合使得我們更完善的了解其他事物。為達(dá)到信息的全面?zhèn)鬟_(dá)，追求盡善盡美的設(shè)計(jì)師一直在尋找著嶄新的媒體來(lái)表達(dá)完善的設(shè)計(jì)。而今互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)正是新生的、綜合感官的、充滿(mǎn)活力的新媒體，為設(shè)計(jì)師創(chuàng)造了以前所想象不到的信息傳達(dá)手段和途徑。而且隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，它極有可能成為最完善的媒體。這應(yīng)該引起每一個(gè)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師的關(guān)注。盡管現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)離我們的生活還有一段距離，但網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的速度和力量是驚人的。

3互聯(lián)網(wǎng)的力量

以互聯(lián)網(wǎng)為代表技術(shù)的信息時(shí)代，為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師們提供了更為廣闊的自由發(fā)揮空間。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與新媒體的結(jié)合必將產(chǎn)生前所未有的巨大力量，數(shù)字化設(shè)計(jì)成為未來(lái)設(shè)計(jì)師的主要表現(xiàn)手段。雖然對(duì)許多人來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)還象一個(gè)夢(mèng)幻般的故事，其實(shí)仔細(xì)一看，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合所產(chǎn)生的真實(shí)的力量已經(jīng)畢現(xiàn)無(wú)遺。

3.1無(wú)限制的傳播

國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)之一就是全球傳播，不論在世界的哪個(gè)角落，只要計(jì)算機(jī)連入網(wǎng)絡(luò)，那么你就可以將信息傳送給他，或是獲取他的信息。商家在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上只花極少量的廣告費(fèi)用，就可以將他的產(chǎn)品在全球宣傳；設(shè)計(jì)師可以與遠(yuǎn)在天邊異國(guó)同行交流設(shè)計(jì)心得……

3.2信息極大豐富

有上網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)的人都有這種體會(huì)，即當(dāng)你在網(wǎng)沖浪的時(shí)候，會(huì)真切地感受到互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)信息海洋的廣博無(wú)邊。目前全球網(wǎng)民數(shù)量已超過(guò)1．5億，網(wǎng)上主機(jī)數(shù)量約3000萬(wàn)臺(tái)，可檢索的網(wǎng)頁(yè)數(shù)約50億頁(yè)，真正稱(chēng)得上“信息海洋”。另外，網(wǎng)上信息量可擴(kuò)充，幾乎不受限制。

3.3傳達(dá)形態(tài)多樣

由于網(wǎng)絡(luò)對(duì)多媒體技術(shù)的支持，所以在視覺(jué)傳達(dá)的手段上豐富多樣。多媒體技術(shù)是將傳統(tǒng)的、相互分離的各種信息傳播形式(如語(yǔ)言、文字、聲音、圖象和影象等)有機(jī)地融合在一起，進(jìn)行各種信息的處理、傳輸和顯示。這樣，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段和表現(xiàn)范圍得到了大大的擴(kuò)展，未來(lái)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是綜合性的，涵蓋了人類(lèi)全部感官的全面設(shè)計(jì)。這已經(jīng)超越了現(xiàn)有視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念。

3.4時(shí)效性強(qiáng)

雖然許多人都在抱怨網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度太慢，但相比較傳統(tǒng)的傳播媒介來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)在信息傳輸?shù)难杆偌皶r(shí)上依然具有明顯的優(yōu)勢(shì)，實(shí)效性強(qiáng)是其一大優(yōu)勢(shì)，當(dāng)報(bào)紙、雜志還在制版印刷，當(dāng)廣播、電視還在后期制作時(shí)，退過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的信息早已傳到受眾的身邊?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅速快捷為視覺(jué)傳達(dá)提供丁前所未有的信息傳播捷徑。

3.5交互傳達(dá)

互聯(lián)網(wǎng)是有史以來(lái)的影響我們生活面最廣、最容易產(chǎn)生互動(dòng)的新科技，它改變了人們的思考方式，從以前的線(xiàn)形思考到現(xiàn)今的網(wǎng)狀思考，由一體通用到量身定做，從單向溝通到雙向溝通，從實(shí)體到虛擬，這皆是互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)特性所帶來(lái)的新特性?；?dòng)的設(shè)計(jì)更會(huì)引起受眾的興趣，滿(mǎn)足人們的參與感。受眾不再僅僅是信息的接受者，他們擁有更大的選擇自由和參與機(jī)會(huì)，例如可以對(duì)網(wǎng)上的某些信息作出自己的反應(yīng)，并將其加入到網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)中，反過(guò)來(lái)又成為互聯(lián)網(wǎng)信息的一部分。

3.6自由性

媒介、印刷、出版社、發(fā)行等環(huán)節(jié)不再成為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的障礙，任何人都可以在“信息高速公路”上以文字、聲音、圖象、影視等任何形式發(fā)表他們創(chuàng)造出來(lái)的作品，供全球億萬(wàn)人人機(jī)交互，共同欣賞和相互切磋。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)者不必再為沒(méi)有機(jī)會(huì)和條件展示自己的才華而擔(dān)憂(yōu)，而且，者可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的信息進(jìn)行隨時(shí)隨地的修改，而這一點(diǎn)正是其他媒體所不具備的。例如，如果已經(jīng)印刷的內(nèi)容房要臨時(shí)調(diào)整，那批印刷品只好報(bào)廢，而網(wǎng)上信息的修改則是輕而易舉。

3.7傳達(dá)效果可測(cè)性

傳統(tǒng)的信息傳播媒體都有各自對(duì)傳播覆蓋面及傳播影響和效果的統(tǒng)計(jì)方式，如發(fā)行量、收視率、收聽(tīng)率、客流量等，而網(wǎng)絡(luò)媒介則由于其獨(dú)特性，網(wǎng)上視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的效果統(tǒng)計(jì)能夠更加科學(xué)、精確和細(xì)致。精確的統(tǒng)計(jì)，有助于廣告客戶(hù)和設(shè)計(jì)師了解廣告設(shè)計(jì)的效果和影響范圍，對(duì)進(jìn)一步改進(jìn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)具有非常重要的幫助。

4基于網(wǎng)絡(luò)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的局限

基于網(wǎng)絡(luò)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)盡管有著這么多的優(yōu)勢(shì)，但也并不是十全十美的，與其它設(shè)計(jì)一樣，基于網(wǎng)絡(luò)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也是一種羈絆設(shè)計(jì)，有其局限性。

4.1被動(dòng)點(diǎn)選

由于網(wǎng)絡(luò)的交互特性，受眾可以自由地選擇瀏覽的內(nèi)容，而且網(wǎng)上內(nèi)容極大豐富，受眾有著寬松的選擇余地，所以網(wǎng)絡(luò)媒體是一種被動(dòng)點(diǎn)選，沒(méi)有傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)迫性閱讀特點(diǎn)。這既是一種優(yōu)勢(shì)同時(shí)又可以說(shuō)是一種不足。因此，基于網(wǎng)絡(luò)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)設(shè)計(jì)師提出了更高的要求，除了網(wǎng)站本身的內(nèi)容以外，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)起著挽留受眾的決定性作用。

4.2版面局限

網(wǎng)頁(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)媒體的具體頁(yè)面，相當(dāng)于一本書(shū)的一頁(yè)，由于受計(jì)算機(jī)顯示器的局限，設(shè)計(jì)的版面過(guò)小，創(chuàng)意受制于小空間。在這一點(diǎn)上，基于網(wǎng)絡(luò)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)比采用海報(bào)或是戶(hù)外廣告作為媒體的設(shè)計(jì)相比，視覺(jué)沖擊力上先天不足。它的設(shè)計(jì)倒是與書(shū)籍設(shè)計(jì)相仿，雖然平面空間受局限，但它更注重的是立體的整體縱深性結(jié)構(gòu)。

4.3技術(shù)局限

藝術(shù)與技術(shù)的關(guān)系在各個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域內(nèi)都廣泛地存在，例如建筑設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)。在傳統(tǒng)的基于平面載體的視覺(jué)傳達(dá)領(lǐng)域中，藝術(shù)與技術(shù)的關(guān)系當(dāng)然存在，不過(guò)在嶄新的基于網(wǎng)絡(luò)載體的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，有一些不同以往的特性需要我們了解。文字、圖形、影像等視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本元素在網(wǎng)絡(luò)上的體現(xiàn)，比傳統(tǒng)媒體的局限性更大，這主要是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的信息傳輸量受硬件的限制，所以基于網(wǎng)絡(luò)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)元素應(yīng)盡量做到“小而精”。關(guān)于技術(shù)方面的問(wèn)題，因已有很多文章專(zhuān)門(mén)講解，在此不再多談。