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動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)范文第1篇

[關(guān)鍵詞] 動(dòng)畫(huà)電影；數(shù)字技術(shù)；受眾；2013年

課題項(xiàng)目：本文系渭南師范學(xué)院教改項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：JG201341）。

以數(shù)量和質(zhì)量而論，近三年中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展的成績(jī)斐然。動(dòng)畫(huà)電影的放映場(chǎng)次、票房收益和觀眾人數(shù)等重要指數(shù)均有所提高：2012年全年上映20部動(dòng)畫(huà)電影，獲得了4億元左右的票房收入，而2013年上半年便突破了去年的票房總和。暑期全國(guó)主流院線上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《昆塔·盒子總動(dòng)員》《賽爾號(hào)大電影3》《秦時(shí)明月大電影之龍騰萬(wàn)里》等10余部，不過(guò)喜憂參半，值得思考。

一、技術(shù)提高中追求藝術(shù)風(fēng)格的多樣化

眾所周知，動(dòng)畫(huà)片在藝術(shù)表現(xiàn)力和內(nèi)容上的每一次提升，很大程度上都依賴技術(shù)的發(fā)展。在今天的數(shù)字時(shí)代，瑰麗的動(dòng)畫(huà)電影視覺(jué)效果不僅是創(chuàng)作者想象力的產(chǎn)物，同時(shí)也是技術(shù)進(jìn)步的產(chǎn)物。皮克斯動(dòng)畫(huà)電影的連年成功就是一個(gè)范例，他們的動(dòng)畫(huà)影片不僅依賴藝術(shù)創(chuàng)意的新穎，而且在于技術(shù)上的不斷突破。如《怪物公司》中的“門(mén)”、嚇小孩收集能量、到底誰(shuí)怕誰(shuí)等的創(chuàng)意，對(duì)于童年或經(jīng)歷了童年的觀眾，肯定會(huì)覺(jué)得影片構(gòu)思充滿心意、奇趣，深深地吸引著觀眾。在技術(shù)上的創(chuàng)新使不可能完成的浩大工程變成可能，該片中怪物幾百萬(wàn)根“毛發(fā)”飄動(dòng)以及小女孩衣服“動(dòng)感”栩栩如生，是他們花費(fèi)了兩年時(shí)間開(kāi)發(fā)一款叫做“Fizt”的計(jì)算機(jī)軟件來(lái)實(shí)現(xiàn)的，而之前他們制作《玩具總動(dòng)員2》的時(shí)候，人物衣服的運(yùn)動(dòng)需要工作人員一幀一幀地更改。如果沒(méi)有刻意研發(fā)的程序，人們難以想象一個(gè)蘇利文身上200余萬(wàn)根的毛發(fā)飄動(dòng)的工作會(huì)是多么浩大的工程。[1]近些年，隨著數(shù)字電影制作技術(shù)和放映設(shè)備的進(jìn)步，又給立體電影帶來(lái)發(fā)展的機(jī)會(huì)。數(shù)字立體電影技術(shù)在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域的應(yīng)用，拓展了傳統(tǒng)電影的視聽(tīng)空間，它將觀眾從平面的銀幕帶入三維的世界，在觀眾心理上產(chǎn)生了更為真實(shí)的空間結(jié)構(gòu)感和空間運(yùn)動(dòng)感等獨(dú)特的藝術(shù)體驗(yàn)，豐富了動(dòng)畫(huà)電影的藝術(shù)表現(xiàn)手法。

從2013年暑期上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)影片來(lái)看，制作水平提高明顯，而且影片藝術(shù)風(fēng)格呈現(xiàn)出多樣化特點(diǎn)。據(jù)報(bào)道，動(dòng)畫(huà)電影《昆塔·盒子總動(dòng)員》采用國(guó)際領(lǐng)先的立體影視拍攝技術(shù)和計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)，并運(yùn)用自主研發(fā)的KMOKE9軸全自動(dòng)逐幀拍攝設(shè)備，被稱為中國(guó)第一部運(yùn)用云計(jì)算制作的立體動(dòng)畫(huà)影片，被美國(guó)媒體列入2013年頂尖動(dòng)畫(huà)系列[2]；《賽爾號(hào)大電影3》在技術(shù)應(yīng)用上也得到提升，采用了立體影視技術(shù)使影片視覺(jué)效果更有深度，視覺(jué)效果更加逼真、震撼、刺激，互動(dòng)性也加強(qiáng)了。觀看立體電影時(shí)，觀眾如同置身于精心營(yíng)造的奇幻場(chǎng)景中，有許多小觀眾在觀看過(guò)程中因?yàn)殡娪暗牧Ⅲw效果而忍不住伸出手試圖觸摸，數(shù)字立體電影發(fā)揮出了其奇妙意境與特殊的吸引力?！段覑?ài)灰太狼2》則在動(dòng)畫(huà)電影中加入真人表演，讓角色在動(dòng)畫(huà)世界和現(xiàn)實(shí)世界穿梭，這也不失為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作中的新嘗試；《我是狼》卻走的是傳統(tǒng)手繪路線，體現(xiàn)傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)美學(xué)特征；《秦時(shí)明月大電影之龍騰萬(wàn)里》融合歷史、武俠、奇幻等內(nèi)容，在藝術(shù)風(fēng)格上呈現(xiàn)出濃郁的東方美學(xué)特色。從暑期的動(dòng)畫(huà)電影上映的情況看，中國(guó)立體電影的進(jìn)步值得肯定，很多動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作機(jī)構(gòu)在立體效果的技術(shù)層面進(jìn)行積極探索，觀眾能從電影中體會(huì)到創(chuàng)新的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

然而，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影在技術(shù)應(yīng)用上的進(jìn)步卻難以掩飾自主動(dòng)畫(huà)技術(shù)的短處，而且在創(chuàng)意上差強(qiáng)人意。長(zhǎng)期以來(lái)，由于經(jīng)濟(jì)實(shí)力和原創(chuàng)科技開(kāi)發(fā)能力等方面的制約，中國(guó)大部分動(dòng)畫(huà)企業(yè)采用國(guó)外“引進(jìn)”的制作流程和設(shè)備，受制于人的局面在短期內(nèi)難于突破。暑期播出的《昆塔·盒子總動(dòng)員》被業(yè)內(nèi)稱作一部“向好萊塢看齊”的國(guó)產(chǎn)影片，雖頗受期待，但難敵好萊塢的《瘋狂原始人》和《怪獸大學(xué)》在技術(shù)與創(chuàng)意方面的優(yōu)勢(shì)。實(shí)踐充分表明，在數(shù)字時(shí)代的大背景下，成功的動(dòng)畫(huà)影片不僅需要“內(nèi)容為王”，而且還需要“技術(shù)掛帥”。先進(jìn)的技術(shù)只有與新穎的創(chuàng)意結(jié)合，才能使影片中的角色生動(dòng)而具有活力，并散發(fā)出清新、獨(dú)特的魅力。

二、動(dòng)畫(huà)電影觀影人群方面的拓展

在較長(zhǎng)的時(shí)間段里，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的主要觀影人群是假期中的小觀眾，像美國(guó)好萊塢動(dòng)畫(huà)片或?qū)m崎駿導(dǎo)演的那樣“老少皆宜”的作品還相當(dāng)少。低幼化的動(dòng)畫(huà)影片削弱了年輕人觀看影片的愿望，縮小了觀影人群的范圍，這也是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)影片《潛艇總動(dòng)員3》和《魁拔2》在票房上輸給美國(guó)動(dòng)畫(huà)片《瘋狂原始人》的重要原因之一。2013年上半年上映的《潛艇總動(dòng)員3》的票房雖然超過(guò)了五千萬(wàn)元，《魁拔2》也超過(guò)了三千萬(wàn)元，但與《瘋狂原始人》在中國(guó)內(nèi)地4億元的票房收入相比較，可謂小巫見(jiàn)大巫。[3]同期播出的還有日本動(dòng)畫(huà)大師宮崎駿的動(dòng)畫(huà)作品《起風(fēng)了》，該影片承接了作者反戰(zhàn)思想和哲學(xué)暗喻的一貫特點(diǎn)，引人深思，贏得了各年齡段觀眾的喜愛(ài)，觀影“人氣之高，令人瞠目結(jié)舌”。證實(shí)了奧斯卡動(dòng)畫(huà)終身成就獎(jiǎng)獲得者波里維·多尼科維奇·波爾多的觀點(diǎn)：“動(dòng)漫不僅僅是兒童的專利，動(dòng)漫沒(méi)有年齡限制，從3歲到83歲的人群，都應(yīng)該是動(dòng)漫的受眾。”

中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影似乎理解了針對(duì)年齡人群而創(chuàng)作的基本原則后，雖然在觀影人群方面有所開(kāi)拓，但并沒(méi)有為吸納更廣泛的受眾做出更大努力。從2013年暑期上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)影片來(lái)看，《賽爾號(hào)大電影3》的邏輯性的故事情節(jié)、詼諧幽默的表現(xiàn)手法，讓大人不再只是陪看小孩觀看動(dòng)畫(huà)電影的角色。而《秦時(shí)明月大電影之龍騰萬(wàn)里》的觀眾年齡定位則明顯脫離了低幼水平，故事涉及歷史事件和民間傳說(shuō)，還涉及名士俠隱和諸子百家，受眾定位在15歲以上的青少年。《終極大冒險(xiǎn)》講述女記者蘇打與主管糯米的歡樂(lè)故事，將目標(biāo)觀影人群定位在15歲到36歲，體現(xiàn)出中國(guó)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者對(duì)觀影人群所做的開(kāi)拓和努力。不過(guò)，在今年暑期電影院里，不少影片播放時(shí)孩子的興致勃勃與大人的刷微博、打瞌睡的現(xiàn)象依然存在。[4]國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影依然局限于“小手拉大手”的模式，創(chuàng)作者還需要在創(chuàng)意和制作方面繼續(xù)努力，向“合家歡電影”方向發(fā)展，從而徹底打破單純的觀影模式，以吸引更多的觀眾。

三、系列動(dòng)畫(huà)電影基礎(chǔ)上的品牌突破

系列化動(dòng)畫(huà)影片是積累觀影人氣的方式之一，也是創(chuàng)作者繼承動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)的有效途徑，而且對(duì)于動(dòng)畫(huà)品牌的創(chuàng)建也具有重要作用。美國(guó)動(dòng)畫(huà)公司皮克斯在1995年拍攝《玩具總動(dòng)員》時(shí)，塑造了牛仔胡迪和巴斯光年這兩個(gè)經(jīng)典卡通形象，之后他們連續(xù)推出系列影片《玩具總動(dòng)員2》《玩具總動(dòng)員3》，一直在用新的故事詮釋并延續(xù)著這兩個(gè)經(jīng)典形象的生命力。可以說(shuō)，推出系列動(dòng)畫(huà)電影幾乎成為各大動(dòng)畫(huà)企業(yè)創(chuàng)作和推廣影片的有效方法。不過(guò)，系列動(dòng)畫(huà)影片中還需在繼承中創(chuàng)新，不然會(huì)因老套而喪失對(duì)觀眾的吸引力。迪斯尼每隔幾年就會(huì)創(chuàng)造性翻拍經(jīng)典，皮克斯宣布將每年推出一部原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影，而每隔一年推出一部續(xù)集電影的計(jì)劃還在其中。他們這樣做的原因是，觀眾雖然對(duì)原創(chuàng)和創(chuàng)新的動(dòng)畫(huà)電影非常者迷，但作為樹(shù)立動(dòng)畫(huà)品牌、打造動(dòng)畫(huà)明星、擴(kuò)大影片影響力等作用的系列片不可輕視。

在2013年暑期上映的動(dòng)畫(huà)電影，系列化電影初步顯示出影響力。《賽爾號(hào)3》是在網(wǎng)頁(yè)游戲、《賽爾號(hào)1、2》的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)的動(dòng)畫(huà)影片，良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)使得該片釋放出令人振奮的票房收益。《我愛(ài)灰太狼2》系列電影試圖在《喜羊羊與灰太狼》系列電影的品牌效應(yīng)基礎(chǔ)上，改變影片內(nèi)容的低幼化定位，提升家長(zhǎng)的觀影樂(lè)趣；《開(kāi)心超人》和《秦時(shí)明月大電影之龍騰萬(wàn)里》也都是在電視動(dòng)畫(huà)片基礎(chǔ)上創(chuàng)作的動(dòng)畫(huà)電影，均產(chǎn)生了廣泛的社會(huì)影響。而在暑期上映的非系列化動(dòng)畫(huà)電影，往往遭到冷遇。暑期中國(guó)《昆塔·盒子總動(dòng)員》與美國(guó)皮克斯的《怪獸大學(xué)》相遇就是一個(gè)范例，雖然前者以網(wǎng)絡(luò)游戲《盒子世界》為基礎(chǔ)，業(yè)內(nèi)人士普遍抱有較高期待，但與延續(xù)前作《怪物公司》的《怪獸大學(xué)》系列化動(dòng)畫(huà)電影相比，在講故事、票房結(jié)果等方面有天壤之別?！独ニず凶涌倓?dòng)員》與《我愛(ài)灰太狼2》也相遇了，前者號(hào)稱是視覺(jué)上“無(wú)限逼近好萊塢”的立體電影，但其與系列化動(dòng)畫(huà)電影的后者相比在票房收益上差距巨大。

從“喜羊羊”系列的一枝獨(dú)秀，到國(guó)家動(dòng)漫品牌建設(shè)和保護(hù)計(jì)劃中的20個(gè)動(dòng)畫(huà)品牌的推出，可以說(shuō)中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影在品牌建設(shè)方面取得成績(jī)。喜羊羊與灰太狼、摩爾莊園、秦時(shí)明月等品牌的創(chuàng)立與其系列動(dòng)畫(huà)電影的推出具有密切關(guān)系。2003年暑期的動(dòng)畫(huà)電影舞臺(tái)，系列電影的作用與優(yōu)勢(shì)繼續(xù)發(fā)揮：《魁拔2》上映首周取得了兩千萬(wàn)元票房，是第一部票房的六倍；《潛艇總動(dòng)員3》經(jīng)歷了從第一部的三百萬(wàn)，第二部的一千七百萬(wàn)元，今年邁過(guò)了五千萬(wàn)元；《賽爾號(hào)3》的業(yè)績(jī)也顯示出了系列化動(dòng)畫(huà)電影開(kāi)拓的成功。[5]人們看到，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)開(kāi)始樹(shù)立了一些成功品牌，票房收益也穩(wěn)定在千萬(wàn)級(jí)別徘徊，但其與好萊塢動(dòng)畫(huà)影片動(dòng)輒上億元的收入，以及眾多國(guó)際級(jí)動(dòng)畫(huà)明星的成績(jī)相比，就顯得相形見(jiàn)絀了。

四、結(jié) 語(yǔ)

目前，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影處在快速發(fā)展時(shí)期，雖然在技術(shù)創(chuàng)新與藝術(shù)創(chuàng)意、觀影人群的開(kāi)拓、系列化影片等方面取得了進(jìn)展，但與國(guó)際一流動(dòng)畫(huà)電影相比在先進(jìn)技術(shù)研發(fā)、故事內(nèi)容和情節(jié)設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)形象開(kāi)發(fā)等方面還存在不小的差距。不過(guò)，近些年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影中涌現(xiàn)出了不少水準(zhǔn)較高、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益較好的影片，讓觀眾和學(xué)者對(duì)備受質(zhì)疑的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的看法逐漸轉(zhuǎn)變。正如有些學(xué)者所認(rèn)識(shí)到的，給國(guó)產(chǎn)電影多一些時(shí)間和耐心，讓它有機(jī)會(huì)成長(zhǎng)。2013年暑期的動(dòng)畫(huà)電影，展現(xiàn)了中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影成長(zhǎng)的成果。而中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影在成長(zhǎng)的過(guò)程中如何奮起直追，需要向叫好又叫座的國(guó)外經(jīng)典動(dòng)畫(huà)片學(xué)習(xí)，還需要客觀地分析自身的優(yōu)點(diǎn)和劣勢(shì)，做到揚(yáng)長(zhǎng)避短，潛心于動(dòng)畫(huà)原創(chuàng)作品的開(kāi)發(fā)，并且在作品創(chuàng)作過(guò)程中和播出后的市場(chǎng)反饋中，不斷總結(jié)正面經(jīng)驗(yàn)和反面教訓(xùn)，在藝術(shù)上大膽創(chuàng)意，在技術(shù)上刻意創(chuàng)新，在市場(chǎng)上開(kāi)拓進(jìn)取，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影一定會(huì)有新鮮的一流作品出現(xiàn)。

[參考文獻(xiàn)]

[1] 馬華.動(dòng)畫(huà)影片分析[M].北京：京華出版社，2010：235-237.

[2] 莊小蕾.杭州動(dòng)畫(huà)出手不凡[N].錢(qián)江晚報(bào)，2013-07-31（C0005）.

[3] 錢(qián)力.國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)影片不能只是“小手拉大手”[N].中國(guó)文化報(bào)，2013-07-11（6）.

[4] 劉巽達(dá).國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片創(chuàng)到底缺什么？[N].光明日?qǐng)?bào)，2013-08-12（2）.

動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)范文第2篇

關(guān)鍵詞：新海誠(chéng)；日本動(dòng)畫(huà)電影；市場(chǎng)策略

日本動(dòng)畫(huà)電影《你的名字》是新海誠(chéng)導(dǎo)演的新作，作品于2016年8月26日在日本上映，故事講述了男女高中生在夢(mèng)中相遇的幻想故事，在日本公映十七天，觀眾突破481萬(wàn)人次，累計(jì)票房收入62億多日元。在北美“爛番茄”好評(píng)度100%，“爆米花”指數(shù)93%，按此勢(shì)頭，該片將有機(jī)會(huì)沖擊奧斯卡?！赌愕拿帧肥袌?chǎng)策略成功的秘訣主要有以下幾方面。

一、以數(shù)字技術(shù)打造精美高清畫(huà)面

《你的名字》充分運(yùn)用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)呈現(xiàn)了精美絕倫的視覺(jué)饕餮盛宴。觀眾在觀看新海誠(chéng)動(dòng)畫(huà)時(shí)都會(huì)發(fā)出：“哇好美”的感嘆。新海誠(chéng)動(dòng)畫(huà)的每一幀都可以美到截圖當(dāng)壁紙。新海誠(chéng)作品的視覺(jué)背景為何如此精致？因?yàn)樗闹谱鞅尘岸际窃趯?shí)拍的照片基礎(chǔ)上，基于數(shù)字技術(shù)用PS、AE等軟件對(duì)畫(huà)面色彩細(xì)節(jié)進(jìn)行調(diào)整渲染，在每一幅背景畫(huà)的基礎(chǔ)上，用共通的風(fēng)格使其融為一體。在細(xì)節(jié)上他對(duì)畫(huà)面的處理也一絲不茍，光景色調(diào)上十分豐富，因此造就了新海誠(chéng)式動(dòng)畫(huà)視覺(jué)風(fēng)格：精致、唯美、統(tǒng)一。日本動(dòng)畫(huà)大多數(shù)采用當(dāng)?shù)刂娘L(fēng)景，并對(duì)這些景色進(jìn)行色彩的渲染使其更為精致，給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，讓人耳目一新，仿佛置身其中。

在《你的名字》中，新海誠(chéng)突破了以往只用精美的風(fēng)景變換來(lái)表達(dá)人物感情的技法，用一種解構(gòu)式的方式讓人物和風(fēng)景之間達(dá)到完美的融合。劇中女主角三葉在目睹彗星隕落的場(chǎng)景，新海誠(chéng)巧妙利用攝像機(jī)的旋轉(zhuǎn)，先從背后低角180度旋轉(zhuǎn)到前方，然后切換到三葉的身體，并逐步接近臉部、最后成為瞳孔的大特寫(xiě)。觀眾通過(guò)三葉的瞳孔看到倒映其中的風(fēng)景，自始至終，三葉的表情和身體都沒(méi)有發(fā)生任何變化，但攝像機(jī)的運(yùn)動(dòng)，以及瞳孔中風(fēng)景的流逝，用以動(dòng)制靜的方式，表現(xiàn)女主角目睹世界末日的震驚。在瞳孔的大特寫(xiě)之下，觀眾更分不清這是臉的表情還是風(fēng)景。風(fēng)景成為臉部的同時(shí)，臉部也成為風(fēng)景的一部分。這是一個(gè)風(fēng)景和人物的整體，這是一張新的精美畫(huà)面的展現(xiàn)方式。

二、跌宕的劇情設(shè)計(jì)俘獲觀眾心理需求

跌宕起伏的劇情設(shè)計(jì)是《你的名字》深度拓展受眾市場(chǎng)的重要策略。日本動(dòng)畫(huà)作為日本的支柱產(chǎn)業(yè)，在海內(nèi)外都十分受歡迎的原因主要是日本動(dòng)畫(huà)具有新的創(chuàng)造力，經(jīng)典中帶有新的劇情是日本動(dòng)畫(huà)的主要模式。劇情設(shè)計(jì)主題的種類繁多，有少男少女、搞笑治愈、校園類、穿越等。如此繁多的主題種類，每一種都衍生出不同的劇情。這對(duì)深度拓展受眾市場(chǎng)發(fā)揮了獨(dú)特的作用。

在新海誠(chéng)的以往的電影劇情中，男女主角總是沉浸在自己的世界中，與世隔絕般地孤獨(dú)生活。在《你的名字》中，男女主角終于一反常態(tài)，進(jìn)入了像所有正常人一樣的生活，少男少女在時(shí)空中不斷穿越，同時(shí)又交換身體，但新海誠(chéng)仿佛還不滿意這樣的劇情，在此基礎(chǔ)又加上了末日降臨。這樣出奇制勝的劇情反轉(zhuǎn)的噱頭更加引人入勝。雖然電影的前半段彗星的來(lái)臨一直被作為是一種美麗的自然天象來(lái)展示的，直到最后才突然意識(shí)到彗星即將毀滅小鎮(zhèn)的事實(shí)，讓觀眾感受到反轉(zhuǎn)、不可預(yù)料的魅力。讓這部電影的故事性得到升華，變得更加精彩。因此，這部動(dòng)畫(huà)最精妙之處就是不可預(yù)知性，完全不知道下一秒會(huì)發(fā)生什么。原以為主人公終于要遇見(jiàn)了，結(jié)果卻錯(cuò)過(guò)了，原以為他遇見(jiàn)她只是他的一場(chǎng)夢(mèng)，但下一秒情節(jié)就反轉(zhuǎn)成角色的交換、穿越都是真實(shí)存在的事實(shí)。太多的寓于情理之中于意料之外的劇情，讓觀眾產(chǎn)生了內(nèi)心強(qiáng)烈震撼與體驗(yàn)。

三、豐富主題意涵贏得國(guó)際市場(chǎng)

動(dòng)畫(huà)片的主題意涵挖掘是市場(chǎng)策略的有機(jī)組成部分。優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)影片的主題意涵往往表達(dá)了人類的共通情感和價(jià)值情懷，能夠觸動(dòng)人的最深層的生命意識(shí)。唯有如此，動(dòng)畫(huà)影片才能獲得不分國(guó)界的人們的共同認(rèn)可。日本動(dòng)畫(huà)受歡迎的主要原因，就是因?yàn)榇蠖鄶?shù)動(dòng)畫(huà)影片都有深刻的主題意涵，比如以對(duì)人類世界的反省與拯救為永恒主題的宮崎駿，以給人溫暖治愈人心為主題的綠川幸動(dòng)畫(huà)，都深深吸引著不同國(guó)度、不同年齡、不同性別以及不同階層的觀眾。

在經(jīng)歷了林林總總主題意涵的嘗試之后，新海誠(chéng)在《你的名字》中，挖掘出現(xiàn)代人的孤獨(dú)感與對(duì)未來(lái)幻覺(jué)的主題。一方面，這部動(dòng)畫(huà)片延續(xù)了他以往動(dòng)畫(huà)里的男主角，在現(xiàn)代都市中逐步走到人性深淵的恐懼，即使被賦予了一切即時(shí)溝通的可能性，卻仍要面對(duì)日益凸顯的愛(ài)無(wú)能與孤獨(dú)感，唯一的自我救贖之路恰恰是一段命運(yùn)感的愛(ài)情。一方面，是主人公痛苦的內(nèi)心掙扎，試圖突破時(shí)空的限制，在幻覺(jué)世界中努力去尋找在幻覺(jué)中存在的愛(ài)戀的情侶，而那個(gè)人可能就是自我渴望的另一個(gè)自己。與你相遇，如同遇到自己。像是一個(gè)夢(mèng)，醒來(lái)時(shí)無(wú)論多努力卻也無(wú)法記住你的名字，但“我愛(ài)你”卻被寫(xiě)在了自己的掌心，像是怎么都無(wú)法磨去的印跡。雖然劇情里忘記了，卻永恒地銘記在深層的意識(shí)里。新海誠(chéng)在《你的名字》中展示的主題表征了，人世間所有的相遇都是久別的重逢，即使沒(méi)有真正的遇見(jiàn)彼此，但或許是在夢(mèng)中，畢竟夢(mèng)境都是虛幻的，醒來(lái)變不復(fù)存在。這種亦真亦幻的主題類型不僅是新海誠(chéng)對(duì)現(xiàn)代人生存狀況的憂思，也是最能觸動(dòng)人類共通情感的母題。這對(duì)贏得國(guó)內(nèi)外動(dòng)畫(huà)片市場(chǎng)發(fā)揮了重要的作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊姝楠.從宮崎駿到新海誠(chéng)――日本動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作的時(shí)代個(gè)性[D].上海師范大學(xué)，2013.

動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)范文第3篇

關(guān)鍵詞：宮崎駿；動(dòng)畫(huà)電影；開(kāi)場(chǎng)；劇情；分鏡；聲音；聲畫(huà)表現(xiàn)力

就在前不久的威尼斯電影節(jié)上宮崎駿宣布結(jié)束五十年來(lái)長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?huà)的制作，以72歲的高齡帶著無(wú)比的榮耀告別動(dòng)畫(huà)電影。宮崎駿大師以《魯邦三世》出名，以《起風(fēng)了》引退，半個(gè)世紀(jì)的時(shí)光他帶給了我們純真、憧憬、反思、守候，而他所表達(dá)的反戰(zhàn)、環(huán)保、珍愛(ài)生命，堅(jiān)持信念等思想也隨著動(dòng)畫(huà)深入到了每位愛(ài)他作品的觀眾心中。而我們?cè)诖髱熂磳㈦[退的時(shí)候，作為動(dòng)畫(huà)人更要以一種繼承和發(fā)揚(yáng)的精神，用專業(yè)的眼光分析一部好動(dòng)畫(huà)帶給我們感動(dòng)的成功秘訣。

1劇情（STORY）――劇情展開(kāi)方式

（1）由于一次契機(jī)，主人公做出一項(xiàng)重大的決定，成為故事發(fā)展的開(kāi)端：1）《魔女宅急便》一開(kāi)始，廣播播報(bào)氣象說(shuō)：“今天是個(gè)大晴天，晚上將是個(gè)晴朗的滿月！明天是晴天，后天是晴天…”小魔女于是決定趁這樣的好天氣，下定決心當(dāng)晚就啟程，踏上魔女的修行之路。2）《懸崖上的金魚(yú)姬》里的金魚(yú)姬波妞偷偷地背著爸爸離家出走后遇上危險(xiǎn)并被宗介所救，并開(kāi)始學(xué)著與人類相處。3）《歲月的童話》里一開(kāi)始以主人公妙子從繁忙的公事中脫離，申請(qǐng)休假開(kāi)始說(shuō)起，并用課長(zhǎng)的一句話讓觀眾對(duì)妙子的選擇產(chǎn)生了興趣。“我以為你申請(qǐng)十天大假是想去海外旅行，原來(lái)是去山形縣鄉(xiāng)下地方。”“是的”“你不是失戀了吧？”妙子搖頭，“我喜歡鄉(xiāng)下的生活?！苯酉聛?lái)電影開(kāi)始用穿插妙子小學(xué)時(shí)代的回憶的方式回答了片頭課長(zhǎng)的疑問(wèn)，之所以她會(huì)如此熱愛(ài)鄉(xiāng)下，是因?yàn)閺男≡跂|京長(zhǎng)大，伙伴們暑假都可以去老家鄉(xiāng)下度假，她卻總是一個(gè)人孤單的呆在東京。所以她覺(jué)得別人看不上的鄉(xiāng)下才是她的最愛(ài)，心靈的歸屬。

（2）故事以倒敘的方式呈現(xiàn)。《螢火蟲(chóng)之墓》以哥哥的死亡作為本片的開(kāi)頭，后其與妹妹的靈魂一起坐上返程的列車，讓人非常想知道哥哥和妹妹為什么會(huì)死去，本片開(kāi)場(chǎng)營(yíng)造了一種異常悲涼的氣氛，讓觀影者帶著疑問(wèn)，帶著感傷，迅速將感情融入到那個(gè)戰(zhàn)火紛飛的年代，切身感受到戰(zhàn)爭(zhēng)給普通百姓帶來(lái)的災(zāi)難與痛苦。

2分鏡（LAYOUY）――鏡頭運(yùn)用模式

（1）分鏡頭畫(huà)面運(yùn)用方式相似。淡入（FADE IN）天空出現(xiàn)從空中向下拉鏡（PAN）定位主人公所在位置角色出現(xiàn)。作品：《側(cè)耳傾聽(tīng)》、《借東西的小人阿莉埃蒂》，《幽靈公主》都是從空中向下拉鏡后，鏡頭俯瞰城市，接著將鏡頭切入街道，引入角色所在位置，角色出現(xiàn)?！稇已律系慕痿~(yú)姬》鏡頭從空中下拉后，深入大海，切海底景色，出現(xiàn)魔法師。由慢到快向下拉鏡，鏡頭俯瞰整個(gè)城市街道后停留，隨即近景切換到一輛老款的奔馳轎車上，一位老婆婆開(kāi)車，副駕駛坐著一個(gè)人，面容未露。鏡頭跟隨拍攝（FOLLEWS），女生清唱背景樂(lè)響起（SFX），切鏡頭在小巷一端，車子轉(zhuǎn)彎，開(kāi)到面前，中景切換，人物形象清晰，副駕駛是一個(gè)十幾歲的清秀少年，駕駛座上坐著一個(gè)帶著眼鏡的老婆婆，面容較為慈善。對(duì)少年說(shuō)：“還好嗎？就快到了哦?！鄙倌晗蜃笈ゎ^：“好的?！避囎舆h(yuǎn)景（由左向右）駛過(guò)石橋。切全景，車子駛?cè)雱e墅區(qū)的林蔭小道。切近景，駛?cè)氪箝T(mén)。片名淡出：《借物少女阿莉埃蒂》。鏡頭從天空落下，切入街道，伴隨音樂(lè)主人公出現(xiàn)。這種分鏡方式很常見(jiàn)，也較為輕松自然，很容易將作者帶入故事情節(jié)之中。

（2）以字幕的形式介紹動(dòng)畫(huà)發(fā)生的背景?！讹L(fēng)之谷》開(kāi)始，畫(huà)面上打出“巨大產(chǎn)業(yè)文明崩潰后的一千年，被蟲(chóng)殼與硬瓷碎片覆蓋的大地，發(fā)出有毒的瘴氣，被稱為腐海的森林漸漸擴(kuò)大，威脅著沒(méi)落的人類的生存”揭示此片依然是宮崎駿主打的環(huán)保及生存主題?！队撵`公主》開(kāi)篇字幕，“在古老的時(shí)代，這片大地覆蓋著濃密的森林，古木參天之中，有守護(hù)神在保護(hù)著他們?！痹谀莻€(gè)時(shí)代人類和獸類和睦相處，隨著時(shí)光流逝很多森林被砍伐殆盡……點(diǎn)出了動(dòng)畫(huà)的故事發(fā)生的背景以及預(yù)示著主人公即將面臨的困境。《地海戰(zhàn)記》的開(kāi)始進(jìn)字幕：“當(dāng)語(yǔ)言變得沉默，光亮沒(méi)入黑暗，生命在死亡里，一切方能成就，展翅飛翔的鷹，惟其虛空，散發(fā)著光輝――《伊亞的創(chuàng)造 》”這段文字的引用讓人感到比以往宮崎駿的主題更加深沉，它討論的是關(guān)于生命的意義。而后面的雙龍廝殺和王子弒父更加深了人們對(duì)之前文字里提到的：“生命在死亡里方能成就”的呼應(yīng)，成功營(yíng)造出一種不安的氛圍。

（3）利用道具直接或間接引出故事：《天空之城》開(kāi)篇，飛艇的出現(xiàn)，主人公希達(dá)坐在飛艇里，后飛艇遭遇空賊，希達(dá)翻出窗外，失足跌落后由于項(xiàng)鏈的作用，下落時(shí)漂浮在空中，被小男孩發(fā)現(xiàn)得救。此篇?jiǎng)赢?huà)里飛艇可以說(shuō)的不可或少的重要元素?！肚c千尋》開(kāi)場(chǎng)出現(xiàn)花束，千尋躺在父母行駛的車?yán)锉е?，上面的賀卡寫(xiě)著“千尋保重身體，下次再見(jiàn)吧，理砂?！秉c(diǎn)明主人公千尋已經(jīng)離開(kāi)原來(lái)的學(xué)校，正前往新家的路上，自然的引入千尋父母向隧道一探究竟為后面走入幽靈街埋下伏筆?！豆柕囊苿?dòng)城堡》中的移動(dòng)城堡相信給很多觀眾留下了深刻的印象，可以說(shuō)是本片的第三大主人公，片頭噴著巨大蒸汽的移動(dòng)城堡緩慢的出現(xiàn)在城鎮(zhèn)里，店里的女生都為哈爾的到來(lái)而驚喜萬(wàn)分，導(dǎo)演默默的為接下來(lái)哈爾同蘇菲相處的美好時(shí)光提供絕妙的場(chǎng)景鋪墊。

3聲音[SFX（SOUND EFFECT）]――由聲音引入主題

（1）由旁白回憶，引入劇情：《借東西的小人阿莉埃蒂》開(kāi)場(chǎng)鏡頭淡入，飄著幾片白云的天空，幾縷陽(yáng)光從頂上射入，男主人公開(kāi)始獨(dú)白，回憶故事發(fā)生的背景，“那年夏天，在媽媽的老家度過(guò)了一周。”同類：《螢火蟲(chóng)之墓》哥哥的靈魂在自己彌留地獨(dú)白：“昭和二十年九月二十一日晚上，我死了?！弊屓藢?duì)哥哥的死因及故事的發(fā)展產(chǎn)生極大的好奇。

（2）由與主題內(nèi)容有關(guān)的畫(huà)外音開(kāi)篇?！赌北恪罚瑲庀髲V播：“接著報(bào)告美國(guó)加州天氣預(yù)報(bào)，由于手大陸型氣候的影響，天氣轉(zhuǎn)為晴朗，今晚吹西北的風(fēng)，大晴天，將是個(gè)晴朗的滿月吧！明天是晴天，后天是晴天…”

（3）傳統(tǒng)兒歌引入：兒歌唱：“貍貓，貍貓，要不要一起玩兒?！薄拔艺诔燥埬?？”“你配什么菜？”“香香的梅干”“也給我一個(gè)吧?！薄鞍パ?，你真貪吃?！碑?huà)面將主角貍貓放在畫(huà)面正中，一邊吃草，兒歌在和著，歌唱完，貍貓?zhí)ь^面向鏡頭。字幕出。接著旁白由主角擔(dān)任介紹故事發(fā)生的背景。片子出自《平成貍合戰(zhàn)》。

（4）歌曲開(kāi)篇：《側(cè)耳傾聽(tīng)》開(kāi)始“country road take me home”背景樂(lè)響起。從天空中向下拉鏡，鏡頭俯瞰城市。

動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)范文第4篇

關(guān)鍵詞：電商企業(yè)；市場(chǎng)營(yíng)銷；項(xiàng)目化管理

引言：從理論體系的角度看，電商企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的項(xiàng)目化管理研究，不僅是市場(chǎng)營(yíng)銷和管理學(xué)研究的重要項(xiàng)目，也對(duì)電商從業(yè)者的發(fā)展性研究有著重要意義。在電商企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)整過(guò)程中，存在著管理模式較為落后的弊端，對(duì)于電商企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷決策有著直接性的影響。

一、電商企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷研究意義

市場(chǎng)營(yíng)銷是維系電商企業(yè)運(yùn)營(yíng)發(fā)展的重要方法，其戰(zhàn)略體系的有效制定，不僅需要國(guó)家政府的政策約束，更需要電商企業(yè)完善自身管理能力，強(qiáng)化營(yíng)銷策略創(chuàng)新。隨著我國(guó)信息技術(shù)水平的不斷發(fā)展，電商企業(yè)戰(zhàn)略體系構(gòu)建手段更為多樣化，如何使用高效的市場(chǎng)營(yíng)銷管理方法，有效降低生產(chǎn)成本，成為提高我國(guó)電商企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益的關(guān)鍵要素，關(guān)系著我國(guó)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程。

二、電商企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的項(xiàng)目化管理概述

隨著日益激烈化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷變化，市場(chǎng)營(yíng)銷越來(lái)越得到電商企業(yè)的重視。而項(xiàng)目化管理是通過(guò)在某段時(shí)間內(nèi)對(duì)某種產(chǎn)品進(jìn)行管理服務(wù)，已達(dá)到營(yíng)銷目的的管理方法，它利用資源實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)品的有研究和開(kāi)發(fā)，強(qiáng)調(diào)在市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中對(duì)從計(jì)劃決策開(kāi)始到組織實(shí)施結(jié)束的整個(gè)過(guò)程中進(jìn)行全階段管理。通俗來(lái)說(shuō)就是為企業(yè)營(yíng)銷搭建競(jìng)爭(zhēng)性的工作平臺(tái)，用以激發(fā)企業(yè)員工的工作熱情，保證電商企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的組織性，使得市場(chǎng)營(yíng)銷管理更加高效便利[1]。

三、電商企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的項(xiàng)目化管理研究探討

（一）電商企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)項(xiàng)目化啟動(dòng)階段

目前，許多電商企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理人員的理念落后，依舊沿用著傳統(tǒng)的推銷理念、生產(chǎn)理念及產(chǎn)品理念等，并在這種經(jīng)營(yíng)理念的指導(dǎo)下進(jìn)行生產(chǎn)營(yíng)銷活動(dòng)，對(duì)電商企業(yè)產(chǎn)生較大影響，缺少專門(mén)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略體系構(gòu)建管理人員及機(jī)構(gòu)。此外，許多電商企業(yè)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)略認(rèn)識(shí)不足，員工參與市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略體系構(gòu)建的積極性不高，忽略了營(yíng)銷環(huán)節(jié)的創(chuàng)新性，缺乏專業(yè)的管理技術(shù)指導(dǎo)，導(dǎo)致商品滯銷、營(yíng)銷服務(wù)脫節(jié)等現(xiàn)象，無(wú)法發(fā)揮市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目化管理作用。

市場(chǎng)營(yíng)銷作為一種電商企業(yè)戰(zhàn)略性發(fā)展規(guī)劃，需要企業(yè)管理人員高度重視，從思想觀念上進(jìn)行轉(zhuǎn)變。在電商企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)項(xiàng)目化啟動(dòng)階段，應(yīng)轉(zhuǎn)變工作人員的市場(chǎng)營(yíng)銷理念，不能簡(jiǎn)單地將市場(chǎng)營(yíng)銷看成是財(cái)務(wù)管理，它涉及到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)中的各個(gè)方面，尤其是在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展日新月異的今天。要讓電商企業(yè)管理者認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的重要性，并積極向下級(jí)部門(mén)傳達(dá)市場(chǎng)營(yíng)銷管理理念，通過(guò)專題講座、專題培訓(xùn)會(huì)等方式，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)工作人員的市場(chǎng)營(yíng)銷重要性宣傳，提高全員服務(wù)意識(shí)。定期召開(kāi)階段總結(jié)會(huì)議，革新市場(chǎng)營(yíng)銷管理理念，通過(guò)對(duì)現(xiàn)階段的營(yíng)銷收入數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，及客戶反饋信息，支出電商企業(yè)營(yíng)銷過(guò)程中存在的問(wèn)題，并提出個(gè)性化解決方案。市場(chǎng)營(yíng)銷管理不僅關(guān)系著企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，更對(duì)工作員工個(gè)人發(fā)展有著重要影響，在營(yíng)銷理念普及過(guò)程中要強(qiáng)調(diào)全員參與全員受益。在項(xiàng)目化管理背景下，應(yīng)強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷管理部門(mén)或領(lǐng)導(dǎo)小組履行監(jiān)管的責(zé)任意識(shí)，針對(duì)電商企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中涉及到的各項(xiàng)問(wèn)題進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，樹(shù)立服務(wù)至上的營(yíng)銷理念，通過(guò)產(chǎn)品特色及自身服務(wù)水平打造電商企業(yè)管理競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（二）電商企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)項(xiàng)目化執(zhí)行階段

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，使網(wǎng)絡(luò)與市場(chǎng)的距離越來(lái)越近，對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式產(chǎn)生較大沖擊。隨著手機(jī)、平板等電子信息設(shè)備的應(yīng)用普及，消費(fèi)者逐漸養(yǎng)成網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的習(xí)慣，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的建立能大幅度提高市場(chǎng)營(yíng)銷效率。在這種環(huán)境下，利用網(wǎng)絡(luò)傳播營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)資源，為電商企業(yè)的發(fā)展提供了便利條件。在電商企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)項(xiàng)目化執(zhí)行階段，科學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷管理模式能夠保證電商企業(yè)優(yōu)質(zhì)服務(wù)的有效落實(shí)，結(jié)合電商企業(yè)實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷模式不斷進(jìn)行優(yōu)化改革，分析電商用戶及物流公司的實(shí)際服務(wù)需求，有效提高電商企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的工作效率及服務(wù)質(zhì)量。針對(duì)不同企業(yè)服務(wù)項(xiàng)目，選擇與之對(duì)應(yīng)的項(xiàng)目化管理模式，保證管理與服務(wù)的一致性。

在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)背景下，信息技術(shù)不斷更新，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷逐漸走進(jìn)大眾視野。以“雙十一”為例，2019年天貓雙11總成交價(jià)格為2684億元，折合約為383.8億美元。電商企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展規(guī)劃時(shí)，應(yīng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，加強(qiáng)企業(yè)與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，了解其對(duì)產(chǎn)品的個(gè)性化需求，并就此進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。此外，構(gòu)建企業(yè)品牌，創(chuàng)建企業(yè)品牌營(yíng)銷管理模式，樹(shù)立良好的企業(yè)形象。電商企業(yè)應(yīng)當(dāng)構(gòu)建較為完備的內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，通過(guò)創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷模式構(gòu)建企業(yè)項(xiàng)目化服務(wù)項(xiàng)目的動(dòng)態(tài)調(diào)整，使企業(yè)發(fā)展水平不斷提升。明確各營(yíng)銷監(jiān)管部門(mén)的工作職能，實(shí)現(xiàn)從業(yè)人員的合理調(diào)度，做好與消費(fèi)者的交流管理，制定最為優(yōu)質(zhì)的電商企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新模式。

（三）電商企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)項(xiàng)目化收尾階段

雖然近年來(lái)我國(guó)電商企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷體系得到了一定改善，但在實(shí)際開(kāi)展過(guò)程中，管理流程過(guò)于繁瑣，缺乏對(duì)現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)手段的應(yīng)用，無(wú)法保證市場(chǎng)營(yíng)銷的有效性。缺乏對(duì)造價(jià)范圍的規(guī)劃，使得服務(wù)管理混亂，難以對(duì)時(shí)展作出反應(yīng)，逐漸被時(shí)展所拋棄。在電商企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)項(xiàng)目化收尾階段，其涉及到的工作范圍廣、專業(yè)性強(qiáng)，為有效降低生產(chǎn)消耗，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，應(yīng)建立科學(xué)完整的市場(chǎng)營(yíng)銷管理體系，實(shí)現(xiàn)對(duì)電商企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的科學(xué)化管理。針對(duì)電商運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行細(xì)化研究，根據(jù)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品特點(diǎn)分析其中可以降低營(yíng)銷支出的方法，結(jié)合實(shí)際情況制訂所需的市場(chǎng)營(yíng)銷管理體系。價(jià)格管理部門(mén)要根據(jù)施工合同、消費(fèi)者要求等具體信息，對(duì)產(chǎn)品項(xiàng)目進(jìn)行詳細(xì)化分類，將涉及到的價(jià)格信息進(jìn)行區(qū)分，加強(qiáng)對(duì)生產(chǎn)成本的管理。

充分發(fā)揮項(xiàng)目化發(fā)展規(guī)劃的經(jīng)濟(jì)效用，根據(jù)實(shí)際生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的數(shù)據(jù)信息，將其與企業(yè)發(fā)展規(guī)劃相比較，通過(guò)數(shù)據(jù)模擬及經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，分析市場(chǎng)營(yíng)銷管理作用。明確電商企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的工作范圍，充分考慮到價(jià)格管理項(xiàng)目編制的方式、地區(qū)銷售特點(diǎn)、實(shí)際生產(chǎn)條件、消費(fèi)者實(shí)際需求等因素對(duì)產(chǎn)品價(jià)格制定產(chǎn)生的影響。利用市場(chǎng)營(yíng)銷管理，不僅能減少物資材料設(shè)備的損耗浪費(fèi)，更能提高市場(chǎng)管控效果，為后續(xù)造價(jià)審核工作的開(kāi)展打下基礎(chǔ)[2]。

動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)范文第5篇

《中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展報(bào)告（2013）》

近幾年，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模每年以30%左右的速度增長(zhǎng)，動(dòng)畫(huà)電影更是步入發(fā)展的快速通道。自從2009年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影連續(xù)3年在票房和觀影人次方面的增幅居其他類型電影之首，并在制作、技術(shù)和故事等方面均有所進(jìn)步。但同時(shí)，在產(chǎn)業(yè)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)鏈拓展等方面還存在諸多問(wèn)題，還缺乏龍頭產(chǎn)品和龍頭企業(yè)。這就讓業(yè)界不得不在低頭快速趕路的同時(shí)，更多審視和研究整個(gè)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展。

正是基于此，中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)從2014年開(kāi)始與《綜藝報(bào)》社達(dá)成合作聯(lián)手舉辦動(dòng)畫(huà)電影論壇暨國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影專場(chǎng)杭州推介活動(dòng)，并編寫(xiě)出版年度《中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展報(bào)告》，為中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展提供平臺(tái)和智力支持，助力中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的大發(fā)展。

《中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展報(bào)告（2013）》全面反映2013年中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展現(xiàn)狀。按照產(chǎn)業(yè)鏈框架，對(duì)2013年中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的制作創(chuàng)作、營(yíng)銷發(fā)行、放映市場(chǎng)、國(guó)際合作、非票房收入、衍生品開(kāi)發(fā)等進(jìn)行了梳理，對(duì)行業(yè)熱點(diǎn)重點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行剖析和研究，對(duì)亮點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)，是迄今為止最全面反映中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的窗口和反映中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。尤其值得稱道的是，本書(shū)十分注重行業(yè)和市場(chǎng)數(shù)據(jù)的采集和使用，為從業(yè)者提供了翔實(shí)的數(shù)據(jù)參考；同時(shí)，作為年度報(bào)告，本書(shū)還具備歷史維度和國(guó)際視野，為中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展提供坐標(biāo)。

聚焦“中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的升級(jí)之路”

嘉賓們圍繞“中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的升級(jí)之路”對(duì)形象、故事、制作、技術(shù)、發(fā)行等方面展開(kāi)高峰對(duì)話。前法國(guó)昂西動(dòng)畫(huà)節(jié)主席Tiziana Loschi女士分享了法國(guó)和歐洲動(dòng)畫(huà)電影制作、技術(shù)和市場(chǎng)方面的經(jīng)驗(yàn)；騰訊陳英杰先生分享了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影在營(yíng)銷推廣和發(fā)行等方面的經(jīng)驗(yàn)，指出電影界與新媒體跨界合作對(duì)未來(lái)電影發(fā)展帶來(lái)的積極意義； 北京其欣然影視文化有限公司總經(jīng)理袁梅女士分享了關(guān)于國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影在前期開(kāi)發(fā)、形象設(shè)定，以及營(yíng)銷推廣和版權(quán)開(kāi)發(fā)、國(guó)際市場(chǎng)拓展等方面的經(jīng)驗(yàn)；杭州方塊動(dòng)漫有限公司行政總裁、動(dòng)畫(huà)電影《甜心格格》總監(jiān)制錢(qián)國(guó)棟先生則分享了杭州本土動(dòng)漫企業(yè)在動(dòng)畫(huà)電影制作方面的經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)。

15部?jī)?yōu)秀動(dòng)畫(huà)電影向“市場(chǎng)”路演