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動畫電影研究報告范文第1篇

2012年是北京電影學(xué)院動畫專業(yè)成立60周年、動畫學(xué)院和動畫學(xué)院獎創(chuàng)辦12周年。第十二屆動畫學(xué)院獎延續(xù)以往“本土、藝術(shù)、原創(chuàng)”的主題，今年的口號是“動畫人的舞臺，跳出動畫人的精彩”！動畫學(xué)院獎旨在鼓勵支持學(xué)生獨立創(chuàng)作出優(yōu)秀作品的同時，培育從大學(xué)生到身為動畫人所具有的基本的專業(yè)素質(zhì)；鼓勵學(xué)生運用自己豐富的想象力進行試驗性質(zhì)的創(chuàng)作，并努力使作品具有更大的市場潛力。

動畫學(xué)院獎激勵作品創(chuàng)新

本屆動畫學(xué)院獎評選活動在延續(xù)以往“公平、公正、公開”的原則上，更加注重作品的創(chuàng)新性、實驗性，對作品的商業(yè)成熟度提出了更高的要求。評審規(guī)模陣容強大，既有學(xué)界精英也有業(yè)界翹楚。評委們一致推崇有走向市場潛力的作品。第十二屆動畫學(xué)院獎共評出15個專業(yè)獎項和13個企業(yè)獎，獎項涉及動畫創(chuàng)作的各個方向，充分激勵和嘉獎有志的動畫人才，為他們的動畫成長之路樹立豐碑?！段业男∈澜纭芬云涠鄻佣|(zhì)樸的動畫表現(xiàn)形式和輕松而靈動的音樂效果，獲得了最佳短片獎，組委會稱該片能讓觀眾產(chǎn)生真實的回憶、聯(lián)想與共鳴，情感真摯，是讓人耳目一新的動畫作品。

校企合作創(chuàng)建多元合作模式

在第十二屆動畫學(xué)院獎開幕式上，北京電影學(xué)院動畫學(xué)院與華映星球、歐雷新宇、坤騰世紀(jì)、漳州師范學(xué)院、北京電視臺卡酷少兒頻道、《藝術(shù)與設(shè)計》雜志社等數(shù)家學(xué)校和企業(yè)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，與動畫創(chuàng)作、制作、技術(shù)、出版等行業(yè)創(chuàng)建多元化的合作模式，為全方位培養(yǎng)動畫人才，走產(chǎn)、學(xué)、研的道路打下更為堅實的基礎(chǔ)。在動畫學(xué)院獎閉幕式上，《再見》《盒子》《愿》等15部作品分別獲得了《藝術(shù)與設(shè)計》《數(shù)碼設(shè)計》、藍夢無限、歐雷新宇、鮮宇數(shù)碼、坤騰世紀(jì)、萬豪卡通、友邦佳通、華映星球、視友網(wǎng)、江通動畫、愛畫電影、迪生動畫、421動畫電影工作室、愛奇藝等機構(gòu)設(shè)立的獎學(xué)金。

論壇講座聚集行業(yè)熱點話題

第十二屆動畫學(xué)院獎共有12個主題論壇和講座，主題論壇緊扣當(dāng)前動畫教育和產(chǎn)業(yè)熱點問題，圍繞“產(chǎn)、學(xué)、研”全方位展開研討。在令人矚目的動畫電影論壇和動畫電視論壇上，《神奇世界歷險記》《糯米的午餐》《摩爾園冰河世紀(jì)》三部影片的主創(chuàng)人員袁梅、沈永亮、劉可欣等業(yè)界精英悉數(shù)到場，并就動畫作品創(chuàng)作展開交流和互動。央視動畫有限公司制片人陳向農(nóng)、北京電視臺卡酷動畫衛(wèi)視副主任曾偉京、中央電視臺新科動漫頻道資訊中心主編王松，以及知名動畫導(dǎo)演蔡博、于勝軍、崔威、皮三、李智勇等在動畫教育論壇上，就動畫行業(yè)產(chǎn)學(xué)研一體化展開深入討論，進行思想碰撞。

動畫電影研究報告范文第2篇

【關(guān)鍵詞】影視動畫；動漫產(chǎn)業(yè)；動畫發(fā)展

中圖分類號：J218.7 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2015）08-0247-01

在世界上的一些影視動畫強國，尤其是美、日、韓、英、法等國家，影視動畫已經(jīng)成為其國內(nèi)重要的支柱性產(chǎn)業(yè)。美國是當(dāng)今世界上最大的動畫生產(chǎn)和動漫產(chǎn)品輸出國，以影視動畫為主導(dǎo)地位的文化產(chǎn)業(yè)位居美國六大支柱產(chǎn)業(yè)的第二位，在其國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中僅次于軍事工業(yè)?，F(xiàn)如今美國影視動畫產(chǎn)品的出口總額已經(jīng)超過了其汽車和航空航天工業(yè)。日本在19世紀(jì)70年代開始進軍國際影視動畫市場，現(xiàn)已是全球第二大動畫生產(chǎn)國，動漫產(chǎn)業(yè)已成為其國內(nèi)的第三大產(chǎn)業(yè)，僅次于旅游業(yè)，動畫產(chǎn)品出口額是其全國鋼鐵出口額的4倍。韓國政府十分重影視動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為此專門成立了“文化產(chǎn)業(yè)振興院”，無論是在政策還是財政上都給予了巨大幫助，使得韓國在10年之內(nèi)發(fā)展成為了世界第三大動畫產(chǎn)業(yè)國和輸出國。英國影視動畫業(yè)創(chuàng)造出的年產(chǎn)值也是財政收入的重要組成部分……

隨著政府和社會對影視動畫產(chǎn)業(yè)關(guān)注度的提高，中國的影視動畫產(chǎn)業(yè)也逐漸顯示出廣闊的發(fā)展市場。筆者通過對美國動畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的分析，以及中國動畫行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、市場的系統(tǒng)調(diào)研，試圖從理論和實踐兩方面對我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出一些梳理。

美國影視動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展往往以代表性的動畫產(chǎn)品的發(fā)行為主要方向，這也反映了美國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中高質(zhì)量動畫電影的帶動效應(yīng)。實際表明，美國的影視動畫產(chǎn)業(yè)不只是一個動畫產(chǎn)品的制造業(yè)，而是已經(jīng)形成了一個以制片人制作動畫片、商銷售、影視系統(tǒng)播放、開發(fā)衍生產(chǎn)品、商家銷售為一體的成熟產(chǎn)業(yè)鏈。

美國動畫產(chǎn)業(yè)鏈的典型代表是世界著名的迪斯尼公司。周期長、資金投入高，市場風(fēng)險大、作品質(zhì)量高是迪斯尼公司在動畫電影制作上的特點，迪斯尼創(chuàng)造出來的一系列卡通形象，如米老鼠、白雪公主、維尼熊等，深受世界各國觀眾喜愛。這些“明星”的賺錢能力決不亞于好萊塢的大牌明星，以這些卡通形象為標(biāo)簽的產(chǎn)品成為其動漫衍生品中的重要收入來源。迪斯尼公司以這些卡通形象為中心，在全球共建立了11座主題公園，而這些主題公園單在2014就為公司創(chuàng)造了22億美元的收入。

如今，國外動漫產(chǎn)業(yè)以高傲的態(tài)勢進駐中國動漫消費市場，面對這些外來強敵，中國的動漫產(chǎn)業(yè)處于一個在被壓制中緩慢發(fā)展的初級階段。如何擺脫現(xiàn)階段的被動局面，奪回國內(nèi)市場，探索出更適合中國國情的發(fā)展之路，是中國動漫界最關(guān)注也是最急需解決的問題。

近年來，中國的動漫產(chǎn)業(yè)取得了一些可喜的成績，比如系列片《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》，動畫電影《魔比斯環(huán)》等。在取得成果的同時，我們也發(fā)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)中暴露出來的一些問題。一份有關(guān)動漫行業(yè)的調(diào)查顯示，在中國青少年最喜愛的動漫作品中，韓日動漫占60%，歐美動漫占29%，中國內(nèi)地和港臺地區(qū)僅占11%，而形成這一結(jié)果的主要原因是中國動漫作品原創(chuàng)力的不足?！断惭蜓蚺c灰太狼》系列動畫片在中國動漫市場雖取得了不錯的成績，但該動畫片在制作初期出售了版權(quán)，導(dǎo)致原作者喪失了其冠名授權(quán)和因此獲取的各種利潤。造成這一結(jié)果的原因在于，我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈條上的動畫片盈利模式?jīng)]有建立起來。對于動畫企業(yè)來說，衍生品的開發(fā)是動漫產(chǎn)業(yè)中利潤最大的一個環(huán)節(jié)，但目前中國動漫產(chǎn)業(yè)市場上的衍生品缺少高技術(shù)含量和設(shè)計專利的保護，盜版產(chǎn)品泛濫，嚴(yán)重損害了動畫商的利益，以此還延伸出投資者經(jīng)濟回報的不足，導(dǎo)致資金投入不足等問題，造成了惡性循環(huán)。由于中國動漫產(chǎn)業(yè)至今沒有一個清晰的商業(yè)模式，企業(yè)規(guī)模普遍偏小，半數(shù)以上的動漫企業(yè)都在搞對外加工、外包……使得我國動漫產(chǎn)業(yè)很難健康、快速地發(fā)展。

要想讓中國動畫產(chǎn)業(yè)健康、快速地發(fā)展，首先要改變對動畫產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)觀念，提高相關(guān)專業(yè)的教學(xué)質(zhì)量，培養(yǎng)更多更合格的動畫專業(yè)人才。其次，提高動畫產(chǎn)業(yè)的市場集中度，適時調(diào)整動畫產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)和布局，建立、健全相關(guān)法律法規(guī)，加強對動畫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的保護。同時，國內(nèi)動漫界的努力和政府有關(guān)部門的積極支持必不可少。

參考文獻：

[1]中青商報網(wǎng).2014-2018年全球及中國動漫產(chǎn)業(yè)研究報告[R].http：//，2014-09-10/2015-07-24.

作者簡介：

動畫電影研究報告范文第3篇

日前，IDC與EMC公司聯(lián)合了題為《經(jīng)濟緊縮，“數(shù)字宇宙”膨脹》的最新研究報告，報告指出，盡管2008年下半年經(jīng)濟開始惡化，全球數(shù)字化信息總量依然呈現(xiàn)出快速增長勢頭。隨著社交網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)、上網(wǎng)手機層出不窮、政府監(jiān)視手段日益普遍，目前全世界的數(shù)字內(nèi)容約為4.87億TB，其運營成本約為12萬億美元。

IDC估計，如果將這些數(shù)據(jù)內(nèi)容印刷出來，并裝訂成冊，其高度是冥王星與地球之間的距離的9倍。若將數(shù)字內(nèi)容的生成速度，折算成書冊的加厚速度，比美國宇航局速度最快的太空火箭還要快。

大量數(shù)字內(nèi)容迅速增加讓世界各國都開始高度關(guān)注數(shù)字內(nèi)容丟失問題，國際性的數(shù)字內(nèi)容管理與保護技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)亟待建立。

市場規(guī)模不可估量

如今，數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)意和產(chǎn)品運營在中國已成為最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。

2009首部國產(chǎn)動畫電影《喜羊羊與灰太狼》首輪票房直沖8000萬元，刷新了國產(chǎn)動畫電影的紀(jì)錄。“喜羊羊”的成功意味著中國的動漫市場模式已經(jīng)漸漸受到認可，這也讓以動漫影視、動漫游戲、互聯(lián)網(wǎng)增值產(chǎn)品為主的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，再次受到投資人的關(guān)注。

2008年12月10日，上海曉麟科技正式對外宣布獲得匯樂集團千萬元級投資; 2009年年初，中國數(shù)字電視企業(yè)深圳茁壯網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司獲得3735萬美元巨額融資，如今的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)成了投資熱門。

中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所工程師、ISO/IEC JTC1 DCMP研究組秘書高麟鵬在接受記者采訪時表示，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將來的市場規(guī)模不可估量，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸延伸到數(shù)字創(chuàng)意工具開發(fā)、數(shù)字化工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計、數(shù)字影像、互動數(shù)字電視、IPTV、數(shù)字影視后期制作、電信增值內(nèi)容設(shè)計和開發(fā)，以及游戲開發(fā)、動漫制作、電視游戲制作在內(nèi)的數(shù)字娛樂創(chuàng)意設(shè)計及開發(fā)。產(chǎn)業(yè)鏈包括創(chuàng)意、設(shè)計、開發(fā)存儲、傳輸、外包、經(jīng)營、服務(wù)等。

在運營模式方面，互聯(lián)網(wǎng)運營實戰(zhàn)專家黃相如指出，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，已經(jīng)漸漸改變了傳統(tǒng)的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，從傳統(tǒng)的產(chǎn)品設(shè)計、授權(quán)、銷售，改變成為共同開發(fā)、聯(lián)合運營、合作共享、融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)，產(chǎn)業(yè)鏈分工更加明確。比如，數(shù)字創(chuàng)意本身也從單純的互動娛樂向工業(yè)設(shè)計、影視制作、廣告、傳媒產(chǎn)品制作、教育、醫(yī)療、國防、博物館文物保護等方向延伸和應(yīng)用，市場潛力巨大。

數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展以及數(shù)碼設(shè)備的逐漸普及，產(chǎn)生了數(shù)量龐大的數(shù)字內(nèi)容。而由于數(shù)據(jù)量巨大及數(shù)據(jù)格式多元化的特點，有效地管理和保護數(shù)字內(nèi)容則變得十分迫切。

各行業(yè)需求迫切

近日，關(guān)于數(shù)字內(nèi)容管理與保護技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定的首次會議在北京舉行，來自各個國家、各個行業(yè)的代表就“如何對數(shù)字內(nèi)容進行管理與保護”展開了討論。中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所信息技術(shù)研究中心主任高林在會上表示，2003年以來，隨著數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字內(nèi)容管理手段日益豐富的同時，也衍生了很多新的問題。

比如，如何確保數(shù)字資源被合理合法使用; 怎樣保障數(shù)字資源的長期可獲得性; 如何保證原生數(shù)字資源的采集和保存; 數(shù)字內(nèi)容的使用、傳播歷史是否可追溯; 怎樣保證數(shù)字內(nèi)容順利、便捷地在復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的傳播等等。

在廣播電視行業(yè)中，數(shù)字內(nèi)容管理系統(tǒng)迫切需要與廣播電視的控制和制作工具進行高度集成。該行業(yè)人士表示，電視的控制和制作工具包括演播室自動控制系統(tǒng)和非線性編輯系統(tǒng)等，由于內(nèi)容被不同系統(tǒng)共享，不可避免地會對同一個具體內(nèi)容產(chǎn)生重復(fù)控制和頻繁傳遞。

電子出版行業(yè)涉及大量對數(shù)字內(nèi)容的操作，從數(shù)字資源的采集、編輯到呈現(xiàn)、保護的全過程，都與數(shù)字內(nèi)容息息相關(guān)。而每個環(huán)節(jié)都有大量的數(shù)字內(nèi)容管理需求。

采集是將各種內(nèi)容資源聚集到數(shù)字資源庫中，進行統(tǒng)一的管理和使用; 編輯通常是對采集到的文字、圖片和各種多媒體數(shù)字資源的編輯處理工作，這些工作以項目管理為中心，還應(yīng)包括對工作流的控制管理、對編輯人員的認證和權(quán)限管理，保證最終形成的數(shù)字內(nèi)容是真實和適合的。

另外，數(shù)字內(nèi)容的保護除了要對資源庫的資源進行統(tǒng)一管理外，還包括版權(quán)重用、版權(quán)保護、版本控制，及資源的檢索和瀏覽等，其別要準(zhǔn)確體現(xiàn)出文檔的修改痕跡和具體的修改人，還要保證在傳輸端和接收端有足夠高等級的安全傳輸策略，保證用戶端的數(shù)字內(nèi)容不會被非法復(fù)制、篡改和使用。

而圖書館、檔案館、博物館等作為保存人類精神產(chǎn)品的社會機構(gòu)，除了需要對數(shù)字內(nèi)容進行管理之外，還要更加重視數(shù)字資源的長期保存。

標(biāo)準(zhǔn)制定在即

在各行業(yè)的迫切需求下，對數(shù)字內(nèi)容管理與保護技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)方面的制定也就顯得極其重要了。

據(jù)高麟鵬介紹，目前我國在數(shù)字內(nèi)容保護與管理的標(biāo)準(zhǔn)制定上處于主導(dǎo)地位，也分別在不同的方面提出了很多標(biāo)準(zhǔn)提案，比如，在數(shù)字內(nèi)容的定義、傳播、格式、保存、存儲等方面。

保護數(shù)字內(nèi)容的技術(shù)多種多樣。常用的保護手段包括采用信息安全技術(shù)對內(nèi)容加密和對內(nèi)容使用進行授權(quán)控制等。數(shù)字水印和媒體指紋技術(shù)為數(shù)字內(nèi)容的管理、驗證和跟蹤提供了一種手段，“然而，這些技術(shù)還不夠，比如，在數(shù)字內(nèi)容的身份標(biāo)識方面就還有待進一步研究。”

動畫電影研究報告范文第4篇

我國的動漫衍生品產(chǎn)業(yè)起步較晚，無論是從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面還是規(guī)模方面，和發(fā)達國家比起來還存在著很大的差距。時至2012年，我國在動漫衍生品產(chǎn)業(yè)方面進行了巨大投入，政府和企業(yè)對動漫衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也更加重視，動漫衍生品產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的工作愈加清晰，在這個發(fā)展過程中，也顯露出這個產(chǎn)業(yè)的一些新特點。了解這些新特點，對發(fā)展我國的動漫衍生品產(chǎn)業(yè)具有巨大的現(xiàn)實意義。

新特點的表現(xiàn)

1.授權(quán)專業(yè)化

內(nèi)容制作與品牌授權(quán)的分而管理

動漫衍生品產(chǎn)業(yè)由最初的動漫創(chuàng)作公司自產(chǎn)自營自銷，變成如今的內(nèi)容制作與品牌授權(quán)分離，動漫衍生產(chǎn)品的營銷各環(huán)節(jié)由品牌授權(quán)商、授權(quán)商、被授權(quán)商三方協(xié)同運作。這使制作公司僅致力動漫作品的創(chuàng)作，將動漫形象與品牌的推廣與產(chǎn)品授權(quán)業(yè)務(wù)委托于專業(yè)的授權(quán)商全權(quán)，經(jīng)過授權(quán)商的商業(yè)推廣之后，再由其精心挑選具有活力的下游合作廠商，進行動漫衍生品的開發(fā)、制作與銷售。分而管理、統(tǒng)籌規(guī)劃的趨勢成為新時期動漫衍生品領(lǐng)域最突出的特點。

2012年，騰訊、中國動漫集團、迪士尼在京聯(lián)合簽約，三大巨頭攜手共同合作。中國動漫集團擁有各種官方資源，迪士尼在動漫作品的創(chuàng)意、制作、品牌、授權(quán)方面擁有著自己的巨大優(yōu)勢，但在中國這個陌生的市場環(huán)境缺少營銷推廣渠道，這正是擁有中國第一用戶平臺的騰訊的最大優(yōu)勢，迪士尼與其合作也是瞄準(zhǔn)了這一點，而騰訊則是想借助迪士尼在動漫創(chuàng)作與授權(quán)方面的實力與影響，在動漫作品的傳播與推廣這個業(yè)務(wù)層面上擴展空間，進而整合國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)上游原創(chuàng)力量，積極開發(fā)動漫在娛樂業(yè)各領(lǐng)域的衍生品。

雖然海外動漫市場中的確存在生產(chǎn)營銷一體化的動漫公司，但迪士尼那種大型公司往往是有著深厚的資金積累。事實證明，即使是相比起迪士尼，國內(nèi)企業(yè)在中國市場也有著其不可比擬的優(yōu)勢。進行比較優(yōu)勢分析，實施內(nèi)容制作與品牌授權(quán)的專業(yè)性分化，能實現(xiàn)兩方公司資源的優(yōu)化配置，精減雙方因為合作而出現(xiàn)的重復(fù)性業(yè)務(wù)，使雙方經(jīng)營合作的目的性更加明確，深化業(yè)務(wù)的專業(yè)化。

2.動漫衍生品消費者群體分層細化逐漸成形

中國的動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了一定的發(fā)展之后，動漫消費者的群體細分愈加明顯。由于我國政策的演變與動漫產(chǎn)業(yè)的不同歷史階段的發(fā)展，不同年齡層的消費者存在著中國特色的不同屬性。

第一層次是兒童層消費者，基本特征是還不能熟練地使用網(wǎng)絡(luò)獲取信息，對動漫內(nèi)容作品的接受渠道單一，接觸到的絕大部分動漫作品是國產(chǎn)動漫。他們雖然對動漫作品的選擇范圍有限，卻直接把控著一個家庭內(nèi)動漫衍生產(chǎn)品的支出欲望，同時是現(xiàn)階段國產(chǎn)動漫的消費主體與最忠實消費者，而且消費習(xí)慣優(yōu)良，《喜羊羊與灰太狼》一年一度的賀歲動畫電影在2012年再次刷新票房紀(jì)錄就是最好的證明。但是他們的消費實力有限，無法頻繁承擔(dān)高額消費。

第二層次的青少年消費者能夠熟練使用網(wǎng)絡(luò)等收集信息的技巧，對動漫作品的選擇范圍擴大，因為動漫作品品質(zhì)方面的平行比較，他們通常會迅速接受國外的動漫作品，同時使這一層次的消費者對國產(chǎn)動漫和動漫衍生品的消費熱情降低。相對于另兩個層次的消費者，這個層次的消費者對國內(nèi)動漫消費市場的投入是相對較低的，此外，由于國外動漫衍生品的高額定價，此層次消費者或者減少消費，或者選擇廉價的仿冒產(chǎn)品。

第三層次的成人層消費者大部分都經(jīng)歷過上世紀(jì)八九十年代各電視臺熱映國外動漫作品、國產(chǎn)商業(yè)動漫作品嚴(yán)重缺失的一個時期。他們對動漫的審美標(biāo)準(zhǔn)較高，國內(nèi)面向兒童層消費者的動漫作品不會引起他們的消費熱情，但是對偶爾出現(xiàn)的面向成人的思想內(nèi)涵較深的動漫作品時，即使是制作技術(shù)方面落后于國外的同類型動漫作品，卻不吝惜自己的支持，他們對于國產(chǎn)動漫作品與衍生產(chǎn)品存在極大的潛在性消費欲望。這個層次的消費市場也是國內(nèi)各企業(yè)繼續(xù)不斷試水的巨大潛在市場，動畫《李獻計歷險記》衍生的商業(yè)真人電影就是一個范例，但不甚成功的票房結(jié)果證明國內(nèi)企業(yè)仍需繼續(xù)努力。

3.海外企業(yè)積極加入競爭

海外的動漫衍生品企業(yè)開始更加積極地開拓中國市場，中青年人年齡層的高端市場已經(jīng)被海外各個品牌企業(yè)作為一個突破口，如化身為時尚品牌的“ 奧麗薇”、 “米奇” 、“海綿寶寶 ”，如專門面向動漫第三層次消費愛好者的 “萬代” 、“GOODSMILE ”、“ 孩之寶”等。

海外企業(yè)對國內(nèi)動漫衍生品產(chǎn)業(yè)的新沖擊綜合起來有三個方面：一是對上游優(yōu)秀原創(chuàng)動漫資源的爭奪；二是對動漫衍生品設(shè)計人才的爭奪，日本三大手辦公司之一的ALTER與國內(nèi)的專業(yè)雜志合作，全力挖掘動漫衍生品模型的原型師；三是對市場的爭奪，中國開始被重新評估市場環(huán)境，成為各動漫衍生品企業(yè)的市場開拓重點地區(qū)。

國外相關(guān)企業(yè)的基礎(chǔ)實力顯而易見，在占領(lǐng)市場的過程中所展示出來評估目標(biāo)市場人群的消費喜好的能力，強調(diào)商品的質(zhì)量與個性化設(shè)計的堅持，看重培養(yǎng)消費者的品牌忠誠度的理念，都是國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的企業(yè)所需要借鑒和學(xué)習(xí)的。雖然進入市場的企業(yè)很多，但市場已經(jīng)開始細分化，國內(nèi)企業(yè)得以各取所好，與國外企業(yè)共存共贏，這才能培育成熟的動漫衍生品市場。

新特點的成因

動漫衍生品產(chǎn)業(yè)新特點的成因有多方面，同時它們之間也互存因果關(guān)系。

需求決定生產(chǎn)。消費者消費能力的上升激勵動漫衍生品產(chǎn)業(yè)的變化與發(fā)展。《中國玩具消費調(diào)查報告2011-2012》顯示，由于在品牌和質(zhì)量上相對更有保障，消費者更傾向于選擇300元以上的中高檔動漫衍生品玩具?！秷蟾妗返慕y(tǒng)計數(shù)據(jù)同時顯示，一線城市有近10%的消費者年均玩具支出在2000元以上，更關(guān)注于品牌與質(zhì)量，國內(nèi)一線城市對動漫衍生品玩具的敏感度已經(jīng)達到90%，這一變化對動漫衍生品產(chǎn)業(yè)的正常健康發(fā)展具有重要意義。

動漫衍生品消費者消費能力提高的原因，除了國民收入總體水平的提高，還有動漫衍生品消費者整體的年齡增長，隨著時間的推移，上世紀(jì)80年代出生的人群進入成人時期，購買力也完全成形，他們是國內(nèi)動漫衍生品消費的高端群體。同時由于國內(nèi)動漫政策的保護與國內(nèi)商業(yè)動漫的發(fā)展，新出生的少年兒童的動漫獲取渠道發(fā)生變化，與動漫衍生品高端消費群體產(chǎn)生區(qū)別。這都奠定了國內(nèi)動漫衍生品消費群體的層次細分化的基礎(chǔ)。

擴張的消費者需求激勵了生產(chǎn)者。在上世紀(jì)90年代與新世紀(jì)初期，未成形的消費人群與國內(nèi)的相關(guān)法律法規(guī)的不健全，抑制了國外的動漫衍生品企業(yè)對華的開拓意向?，F(xiàn)在，雖然法律方面的保護還不完善，但高端消費者群體的產(chǎn)生，消費者品牌意識的轉(zhuǎn)換，使海外企業(yè)意識到中國市場正變得越發(fā)有利可圖。2012年10月，美國產(chǎn)業(yè)巨頭“孩之寶”與廣東奧飛動漫達成合作關(guān)系，這表明國外動漫企業(yè)正利用國內(nèi)企業(yè)的衍生品銷售渠道加速開發(fā)中國市場。