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自媒體發(fā)展范文第1篇

【關(guān)鍵詞】自媒體傳播方式法律制度盈利模式

麥克盧漢有一個著名的理論，那就是“媒介即訊息”。從紙介質(zhì)到數(shù)字技術(shù)的變革可以看出，媒介的作用在于創(chuàng)造一種新的信息接收的格局，通過內(nèi)容呈現(xiàn)方式的變化，人們對世界的感知方式也在變化著，最終影響著人們溝通交往的方式。Web2.0時代，自媒體的產(chǎn)生意味著信息溝通框架的改變，一個新的“人人皆媒體”的時代到來了。

一、“自媒體”的產(chǎn)生和發(fā)展

對自媒體概念的解釋，最早出現(xiàn)在2003年7月美國新聞學(xué)會媒體中心出版的一份自媒體研究報告中，Shayne Bowman和Chris Willis指出：自媒體是普通公民經(jīng)由數(shù)字科技與全球知識體系相聯(lián)，一種提供與分享他們真實看法、自身新聞的途徑。

自媒體的載體有微博、微信、即時通訊工具以及播客、APP等等。談到自媒體的發(fā)展，其雛形來自于1995年微軟公司推出的一款即時消息軟件MSN。它可以進行文字聊天、語音對話、視頻會議等即時交流；隨后，1996年以色列人維斯格、瓦迪和高德芬三人成立了Mirabilis公司，推出了一款即時通訊軟件ICQ（I Seek You），這一軟件的推出立即響應(yīng)全球，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還不是很發(fā)達的亞洲，市場份額占據(jù)到70%左右；在此基礎(chǔ)上，1998年騰訊公司推出了QQ，它是迄今為止，國內(nèi)使用人數(shù)最多的即時通訊工具。

在即時通訊這樣的傳播模式基礎(chǔ)之上，又產(chǎn)生出一種新的交流互動模式，那便是博客（Blog）。博客于2000年開始進入國內(nèi)，漸漸被廣大網(wǎng)民熟悉認(rèn)可，人們通過文字、圖片、音頻、視頻等方式記錄信息，讀者可以通過留言與作者互動。2009年8月新浪推出了“新浪微博”，這是中國第一家提出微博服務(wù)的網(wǎng)站，是一個基于用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取的平臺，用戶可以基于指定的客戶端組件個人圈子，以140字的文字內(nèi)容加圖片、視頻、音頻等內(nèi)容來實現(xiàn)及時分享；2011年騰訊公司推出了“微信”，集合了快速通訊功能和即時分享功能，截止到2013年11月，注冊用戶突破6億，成為亞洲最大用戶群體的即時通訊工具。

二、自媒體的分類

傳統(tǒng)媒體信息壟斷、獨享話語權(quán)的時代已經(jīng)過去，自媒體給予人們自由表達的權(quán)利和空間。從博客、微博到微信，自媒體正在朝著更加大眾化的方向發(fā)展?？偟膩砜?，目前自媒體的分類可從人數(shù)、內(nèi)容、經(jīng)營模式三個角度來看。

從人數(shù)來分，自媒體可分為純粹個人化的自媒體以及以小團隊方式合作的自媒體。純粹個人化的自媒體根據(jù)媒體人自己的興趣和創(chuàng)作意圖，向公眾發(fā)表觀點看法，通過不斷的積累和創(chuàng)新，逐步被受眾認(rèn)可。但是一個人的力量終歸有限，必須靠著強大的受眾支持以及自媒體人自身對這份工作的熱愛和奉獻精神。比起單獨奮斗的個人化自媒體，小團隊方式的自媒體則有專業(yè)的技術(shù)支持、內(nèi)容策劃和市場維護，這樣的自媒體往往能提供給受眾比較具有深度的觀點和看法，專業(yè)性更強，價值更高。

從內(nèi)容上看，隨著自媒體在社會發(fā)展中的認(rèn)可程度的提升，有越來越多的人展示出了成為自媒體人的熱情，也有越來越多的受眾喜愛并依賴自媒體給他們帶來的樂趣。于是就導(dǎo)致了自媒體的內(nèi)容逐漸豐富，以滿足受眾不斷變化的精神需求。總的來說，從內(nèi)容的角度來看，自媒體的內(nèi)容可分為時政新聞、專業(yè)技術(shù)、休閑娛樂這三個大類，從這三個大類里面又可細分出很多細小類別來，隨著公共環(huán)境和受眾心理需求，每日都會有新的自媒體人投入其中，也有其他自媒體慢慢淡出人們的視野。

從經(jīng)營方式上看，自媒體分為盈利性質(zhì)的和非盈利性質(zhì)的。盈利性質(zhì)的自媒體其盈利方式主要有三種，一是為企業(yè)代言，成為某企業(yè)向市場推廣的一種方式；二是植入廣告，通過廣告收入來維持自媒體的正常運作；三是向讀者收費，依靠其內(nèi)容的原創(chuàng)性，采取付費閱讀的模式。

目前自媒體的盈利模式正在探索當(dāng)中，照搬傳統(tǒng)媒體的盈利模式或者網(wǎng)絡(luò)媒體的盈利模式，對自媒體來說并不是一條好的出路，和訊網(wǎng)副總編輯李明瑜說：“自媒體盈利與否，是觀察自媒體們發(fā)展最好的標(biāo)準(zhǔn)。在我看來，只有實現(xiàn)自身的盈利和可持續(xù)發(fā)展，自媒體才能真正體現(xiàn)存在的價值?！边@正是自媒體發(fā)展目前存在的至關(guān)重要的問題。

非盈利性質(zhì)的自媒體現(xiàn)在有很多，但存在的問題就是，無論是個人化的自媒體還是小團隊形式的自媒體，要想使自媒體長期持續(xù)地發(fā)展，數(shù)字技術(shù)的研發(fā)和創(chuàng)新是必不可少的，因此研發(fā)費用的出處是個問題。此外，從內(nèi)容角度來看，如今媒體發(fā)展迅猛，怎樣使自己經(jīng)營的媒體內(nèi)容具有獨家性，怎樣給廣大受眾提供有價值的觀點和思想，集結(jié)強大的作者隊伍就至關(guān)重要，因此聘請專家、學(xué)者、業(yè)內(nèi)資深人士來撰寫稿件，資金就成為一個問題。非盈利性質(zhì)的自媒體只有解決好從技術(shù)層面到內(nèi)容資源的問題，才可以長久發(fā)展起來。

三、自媒體的特點

以上對自媒體進行了分類，但無論怎樣形式的自媒體，與傳統(tǒng)媒體向比較，存在著傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢，可就是目前的發(fā)展形式看，也必然存在著無法回避的問題。

（一）優(yōu)勢

1.傳播視角廣泛

自媒體的傳播主體不再是官方機構(gòu)或是專業(yè)媒體，而是組成社會的每一個個體，都可以作為自媒體傳播的主體。這就決定了自媒體的傳播具有平民化、草根化和個性化。傳播信息的主體從身份上看，可以是政府官員、藝術(shù)演員、文化學(xué)者甚至是普通公民；從年齡層次上看，老、中、青、幼各個年齡層次的人群都可利用自媒體來進行信息的傳播，這就導(dǎo)致了在自媒體的時代，信息的來源是多方位的，它為民眾提供了民意表達的平臺，使得任何人都可以通過媒介發(fā)表意見，表達思想，這使得信息傳播的視角更加廣泛，甚至在某種程度上起到了引導(dǎo)社會輿論走向的作用。

2.傳播途徑多樣

自媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別在于，傳統(tǒng)媒體的傳播是一對多的扇形傳播模式，而自媒體是多對多的網(wǎng)狀傳播模式。傳統(tǒng)媒體傳播主體固定，因此受眾接收信息的途徑單一，且沒有話語權(quán)，而自媒體時代，只要有客戶端和網(wǎng)絡(luò)的存在，每個個體都是信息的者，都是意見討論的參與者，在自媒體時代，有一種說法叫做“人人皆媒體”。每個人都可能是一手信息的傳播者，每個人都可以通過文字、音頻、視頻等方式信息，記者的身份越來越模糊。

從傳播渠道的角度上看，不同載體之間可以完成交叉式的信息傳播。例如受眾在優(yōu)酷看到的新聞視頻，可通過鏈接的方式到新浪微博、微信等自己的個人主頁上，看到這則消息的受眾又可進行再次的轉(zhuǎn)發(fā)，不同傳播載體之間構(gòu)架起交互式結(jié)構(gòu)，使信息傳播的途徑多樣且沒有障礙。

3.傳播時效增強

自媒體時代的信息傳播，不受到時間和空間的限制。傳統(tǒng)媒體的信息傳播，記者需要到現(xiàn)場進行信息的采集，然后進行把關(guān)、加工，通過電視、廣播、報刊等途徑消息。而隨著數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，自媒體時代信息的傳播和接收基本是零距離的，自媒體可以將信息迅速地給受眾，同時受眾也能及時地進行傳播效果的反饋。

4.傳播價值提升

在傳統(tǒng)媒體的時代，一個新的媒體誕生需要經(jīng)過層層把關(guān)審核，門檻較高，不是普通個體能夠?qū)崿F(xiàn)的。但是在自媒體時代，每個人都可以通過文字、圖片、音頻、視頻等與他人互動，每個人都是一個小型的媒體，是信息傳播的主體，同時也是信息傳播的客體。這樣，就由傳統(tǒng)媒體“上情下達”的模式，轉(zhuǎn)變成了人人平等的交流互動模式。傳播的價值在于主體和客體之間所形成的關(guān)系，而自媒體正式縮短了傳播主體和傳播客體之間的距離，同時讓主體、客體之間的意見反饋變得更直接、更生動。

2011年，一位名叫劉海燕的武漢工程大學(xué)學(xué)生，因弟弟患有急性再生障礙性貧血入院，無力支付巨額的醫(yī)藥費，她在微博上發(fā)表了一條“請大家救救病危的弟弟吧，他是一個品學(xué)兼優(yōu)的好孩子，我們一家人真的不能失去他。”不到一周，劉海燕就收到了網(wǎng)民5萬余元的善款?？梢姡悦襟w讓當(dāng)事人變成了傳播主體，使得傳播更真實，更具體、更有說服力，讓傳播的價值得到提升。

（二）劣勢

1.內(nèi)容質(zhì)量無保障

由于傳播主體在年齡層次、文化知識、價值觀念等方面千差萬別，導(dǎo)致了傳播內(nèi)容的質(zhì)量高低不一，參差不齊。很多人利用自媒體輻射范圍廣、效率高的特點，求得一己之私，謀取利益，于是出現(xiàn)了為了迎合市場而生的低級趣味的內(nèi)容，影響積極向上的文化氛圍，毒害民眾。

同時，自媒體給人們提供了一種碎片化的閱讀休閑模式，微博、微信、微電影等這些內(nèi)容多是短小精煉的，占用不了受眾很多時間，且富含信息量，這就讓每個傳播客體養(yǎng)成了愿意利用碎片時間來瀏覽這些內(nèi)容，這本是節(jié)省時間，提高效率的好事，但是長此以往，人們忽略了傳統(tǒng)媒體信息的深度和廣度，疏于認(rèn)真品位思考的過程，自媒體的傳播追求的是簡單快捷，但也難逃膚淺、無味的困擾。

2.信息可信度不高

自媒體由于其自身網(wǎng)狀的傳播方式，以及傳播迅速、平民化的特點，導(dǎo)致了一些不實的消息通過此種途徑迅速傳播，被廣泛的受眾接受并進行轉(zhuǎn)發(fā)，而公眾對這樣一些不實的消息的辨識能力不高，很容易被誘導(dǎo)和鼓動。長此以往，人們對于通過自媒體的消息，容易形成兩種極端態(tài)勢，要么盲目跟風(fēng)，要么極度懷疑。無論是微博、微信還是其他的自媒體載體，信息的傳播掌控在每個個體手中，信息的傳播者和轉(zhuǎn)發(fā)者沒有義務(wù)對信息的真實度進行調(diào)查，加之網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管存在漏洞，導(dǎo)致了自媒體時代信息傳播的可信度不高，良莠不齊等問題。

3.法律制度不健全

自媒體時代釋放了言論自由，讓每一個公民能夠表達自我，同時與他人形成互動交流的溝通形式，促進了民主意見的表達。但是，另一方面，一些不良的信息，虛假的新聞也借此機會肆意傳播，造成了不良的輿論影響，擴大傳播這些信息，甚至?xí)：舶踩?/p>

自媒體涉及到的侵權(quán)主要有兩方面，一個是知識產(chǎn)權(quán)，另一個是隱私權(quán)。

自媒體對于知識產(chǎn)權(quán)的侵犯主要體現(xiàn)在著作權(quán)上，在常見的微博、微信等自媒體上，未經(jīng)著作權(quán)人許可擅自使用、抄襲、剽竊其作品的案例屢見不鮮，但是由于互聯(lián)網(wǎng)取證難的問題，著作權(quán)人的合法權(quán)益難以受到保護。

自媒體對公民個人隱私權(quán)的保護目前還有些欠缺。隱私權(quán)屬于一種基本的人格權(quán)，網(wǎng)絡(luò)隱私權(quán)，是自然人在網(wǎng)上享有的與公共利益無關(guān)的個人活動領(lǐng)域與個人信息秘密依法受到保護，不被他人非法侵?jǐn)_、知悉、收集、利用和公開的一種人格權(quán)（也包括第三人不得隨意轉(zhuǎn)載、下載、傳播所知曉他人的隱私，惡意誹謗他人等）。自媒體的開放性，導(dǎo)致了他人在互聯(lián)網(wǎng)上散布謠言、“人肉搜索”他人時，警方對于事先的監(jiān)控，事后調(diào)查取證方面都存在困難，對侵犯他人隱私權(quán)的人不能進行合理有效的制裁，被侵權(quán)人的合法權(quán)益無法得到保護。

四、自媒體的發(fā)展趨勢

2012年是全球移動互聯(lián)網(wǎng)增長最迅猛的一年。據(jù)統(tǒng)計，這一年全球移動互聯(lián)網(wǎng)智能終端的使用者超過了15億。在中國，智能終端的使用者在3億左右。中國正在向著全球第一大智能終端使用國家的方向邁進。這樣的大環(huán)境，給自媒體的發(fā)展提供了一個廣闊的空間。

獨立的自媒體人。他們的特點是手中有穩(wěn)定的資源、對數(shù)字技術(shù)的要求不高、商業(yè)需求度不高，不依靠自媒體來謀生的人群。這一類人群不會把自媒體商業(yè)化，他們擁有追捧的粉絲，有穩(wěn)定的經(jīng)濟來源，主要的目的在于分享資源，傳達理念，提升自身知名度，對于名的追求多于利。

團隊性質(zhì)的自媒體平臺。自媒體的盈利與否始終是這一類自媒體發(fā)展道路上一個重要的抉擇。如果不以盈利為目的，就無法負擔(dān)起專業(yè)團隊的支出費用，如果盈利，目前又需要探尋出一條適合自媒體發(fā)展的經(jīng)營之道，很多自媒體平臺都在拭目以待，可敢于試水的團隊或個人又相當(dāng)有限。就自媒體未來的發(fā)展方向來看，主要問題局限在技術(shù)、內(nèi)容、策劃三個方面。

要想打造一個個性化的閱讀平臺，技術(shù)手段是前提。通過技術(shù)手段收集受眾信息，分析受眾興趣偏好，經(jīng)過對海量數(shù)據(jù)的分析和提煉，有針對性地將內(nèi)容推送給客戶，以滿足不同客戶的需求。

未來自媒體的受眾會越來越廣，盈利模式越來越清晰，受眾的閱讀需求越來越高，這時就需要聘請專業(yè)人士來寫高質(zhì)量的文章，內(nèi)容飽滿、觀點先明、個性化、獨家性，才能吸引讀者目光，贏得關(guān)注程度。目前市場上缺少的，是真正做內(nèi)容的媒體。

光有技術(shù)和內(nèi)容還不夠，需要有人來把這些資源進行整合，經(jīng)過編輯加工，把一盤散沙的資源變成閱讀界的饕餮盛宴，最終的閱讀效果如何，體現(xiàn)在是否有人來認(rèn)真策劃內(nèi)容、對市場進行調(diào)查、對讀者反饋的總結(jié)等等。

與傳統(tǒng)媒體合作。自媒體的發(fā)展讓一些傳統(tǒng)媒體看到了商機，這時候，很多傳統(tǒng)媒體利用自媒體，再次擴大自身的輻射范圍。目前有很多報紙、期刊都紛紛推出了官方博客、微博或者微信。

總之，自媒體正在蓬勃發(fā)展當(dāng)中，以上總結(jié)的三種發(fā)展趨勢，他們的共同特點就是先做無形資產(chǎn)，利用優(yōu)秀的內(nèi)容來擴大品牌效應(yīng)和自身知名度，最終實現(xiàn)名利雙贏的局面，當(dāng)然，至于利，還在于自媒體人對產(chǎn)品價值的定位。

參考文獻：

[1]劉海龍.大眾傳播理論：范式與流派.北京：中國人民大學(xué)出社，2007.

[2]劉瑞霓.關(guān)于網(wǎng)絡(luò)名譽權(quán)的幾個問題.科技與法律季刊，2000（4）.

自媒體發(fā)展范文第2篇

關(guān)鍵詞：思政老師；自媒體；挑戰(zhàn)；對策

一、媒體發(fā)展對高校思政教師的挑戰(zhàn)

自媒體在中國有非常廣泛的發(fā)展，據(jù)相關(guān)研究表明，大學(xué)生是使用自媒體最活躍的群體，一般大學(xué)生都有微博、博客、QQ飛信等各類自媒體，由于自媒體的用戶量還在不斷增長，已經(jīng)逐漸向政治、文化、經(jīng)濟等各領(lǐng)域滲透，對人們的生活尤其是青年人的生活有非常深遠的影響。

自媒體的廣泛應(yīng)用給社會增添了個性、時尚、流行等元素，也為思想多元化發(fā)展提供了有力的渠道。自媒體在人們的生活中不僅是一種傳播的媒體，也對人們的思想和觀念有一定的塑造作用，而且這種作用不受社會的任何控制。自媒體將多元化價值觀淋漓盡致的表現(xiàn)和傳達給廣大的群眾，對主流的價值觀有著強大的沖擊，在這種情況下，大學(xué)生的價值觀和思想觀念也會受到很大的影響，所以高校的思想政治老師要對大學(xué)生進行有效的引導(dǎo)和教育，防止大學(xué)生在魚龍混雜的自媒體中思想政治逐漸淡化，價值觀念逐漸迷失的危險，下面我們闡述自媒體的發(fā)展對高校思政老師有哪些挑戰(zhàn)。

1.對大學(xué)生價值觀引導(dǎo)的挑戰(zhàn)

自媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)信息的單向性傳播，方便大學(xué)生尋找和選擇自己所需要的信息內(nèi)容。自媒體中信息是具有交互性的，里面所包含的信息內(nèi)容具有無限性，大學(xué)生接受信息的渠道越來越多，接受的信息內(nèi)容也是參差不齊，各種各異，很大程度上的調(diào)動了學(xué)生的主體意識，也在潛移默化的改變學(xué)生的認(rèn)知方式和接受方式，這對于傳統(tǒng)的說教性單項教育方式有很大的沖擊，傳統(tǒng)大學(xué)生的價值觀、人生觀、思想理論都是通過思政老師進行主題宣講、面對面交流、班會活動、以及發(fā)放相關(guān)資料文件、在公告欄進行宣傳等方式進行引導(dǎo)教育，這些方法一般沒有達到有效的教育目的。如何運用自媒體方式對學(xué)生進行思政方面的引導(dǎo)問題是對大學(xué)生思政老師提出的挑戰(zhàn)。豐富多樣的信息渠道，多元化的信息內(nèi)容，一些價值評判已經(jīng)對大學(xué)生的思維方式產(chǎn)生了影響，思政老師展開的教育活動能否體現(xiàn)其有效性，很大程度上取決于大學(xué)生是否愿意接受教育的方式，要改變傳統(tǒng)的方式，應(yīng)對新形勢的變化。

2.對思政工作環(huán)境的挑戰(zhàn)

自媒體的出現(xiàn)超越的空間的限制，形成了更快捷、更自我的虛擬空間，也在改變思政老師的工作環(huán)境，現(xiàn)在是現(xiàn)實校園、自媒體空間、社會環(huán)境三個環(huán)境相結(jié)合的新環(huán)境，思政老師的工作環(huán)境遇到的新的挑戰(zhàn)

3.對傳統(tǒng)教育手段的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)的教育手段就是一個集中的空間中，將要進行的教育內(nèi)容明確的傳達出去，學(xué)生主要認(rèn)真聽取老師的觀點，并用老師傳達的思想指導(dǎo)自己的思維。自媒體突破了空間限制，在自媒體推崇平等自由的交流方式，所以傳統(tǒng)的老師講學(xué)生聽的思政教育方式已經(jīng)很難被學(xué)生接受了，甚至這種方式會給學(xué)生帶來逆反心理，所以對思政老師的教育方式有新的挑戰(zhàn)。

二、自媒體發(fā)展對高校思政教師對策

1.高校思政老師要提高學(xué)習(xí)能力

自媒體也有。傳播迅速、多元化形式、交互性強等優(yōu)勢，高校的思政老師也要重視對自媒體的運用，通過培訓(xùn)和自學(xué)掌握微博、微信、飛信等自媒體的使用技巧，將自媒體運用到校園文化建設(shè)，思政工作的開展中去，用自媒體向?qū)W生宣傳輕松、活潑的文化信息，激發(fā)學(xué)生的興趣，提升思政工作的感染力和吸引力。只有不斷提升高校思政老師的自身素質(zhì)，轉(zhuǎn)變老師的傳統(tǒng)觀念，掌握自媒體使用技術(shù)，將自媒體作為思政工作的載體，才能在思政工作中占得主動，所以高校要培訓(xùn)思政老師如何讓思政工作內(nèi)容用自媒體的形式傳播出去。

2.高校思政老師要積極參與到自媒體中

還在成長中的大學(xué)生，沒有對社會豐富的認(rèn)識，在多種形式的媒體環(huán)境中屬于弱勢，很容易被一些虛假炒作信息所迷惑，所以思政老師也要參與到自媒體中來，借助自媒體豐富的信息內(nèi)容來引導(dǎo)學(xué)生用正確的價值觀對社會和政治的價值進行判斷，培養(yǎng)大學(xué)生的媒介價值判斷能力和判斷的敏感性，在進行引導(dǎo)教育工作的時候，要注意和學(xué)生建立平等關(guān)系，注意宣傳語言的藝術(shù)性和內(nèi)容的思想性和豐富性，做到真正意義上的尊重和關(guān)心大學(xué)生，避免空洞的說教，高校思政工作的創(chuàng)新，離不開對“虛擬社會”創(chuàng)新管理，充分的發(fā)揮自媒體的互動作用，借助自媒體和學(xué)生進行思想溝通，比如，現(xiàn)在非常流行的微博，思政老師和學(xué)生建立好友關(guān)系進行關(guān)注，或者建立微群等，了解學(xué)生關(guān)注熱點，思想困惑方便老師有針對性的開展思政工作。利用好自媒體能夠加強思政工作的影響力，提高工作效果。

3.高校思政工作要網(wǎng)絡(luò)輿情的應(yīng)急處理

高校要根據(jù)自媒體本身存在的特點建立有效的應(yīng)急機制，對于突發(fā)事件，要通過自媒體官方平臺對輿情進行反饋和回復(fù)，用公開的信息來還擊不實的傳聞。思政老師也是網(wǎng)絡(luò)輿情的第一道防線，在第一時間要發(fā)現(xiàn)輿情并進行科學(xué)的分析和判斷，并正確的引導(dǎo)輿論，所以思政老師還要在自媒體的信息中分析現(xiàn)實的輿情，通過“網(wǎng)上網(wǎng)下”方式進行引導(dǎo)發(fā)現(xiàn)潛在問題及時進行處理和引導(dǎo)，防止輿情不斷惡化。

結(jié)束語：作為大學(xué)生思政教育的引導(dǎo)者，思政老師要跟上社會發(fā)展的步伐，對于工作要有創(chuàng)新精神，對各種新生事物帶來的工作挑戰(zhàn)敢于面對，在自媒體的時代背景下，要結(jié)合大學(xué)生的心理特點和自媒體的特點不斷的完善思政工作的開展方法，拓展思政工作的新渠道，讓自媒體在思政工作中起到積極影響。

參考文獻：

[1]黃永斌. 自媒體發(fā)展對高校思政工作者的挑戰(zhàn)及其應(yīng)對分析[J]. 昌吉學(xué)院學(xué)報，2013，04：65-68.

自媒體發(fā)展范文第3篇

【關(guān)鍵詞】遼寧老字號；自媒體；品牌推廣

中圖分類號：F279.23 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）06-0290-01

一、遼寧老字號品牌發(fā)展現(xiàn)狀

遼寧省經(jīng)過認(rèn)定的“老字號”企業(yè)有近百家，其中，經(jīng)商務(wù)部認(rèn)定的“中華老字號”企業(yè)24家，涵蓋了醫(yī)藥、餐飲、食品加工、服務(wù)、零售、酒類等行業(yè)[1]。在眾多行業(yè)領(lǐng)域中，能被大眾所熟知的卻寥寥無幾，可見其發(fā)展境況的不甚樂觀。

（一）品牌形象宣傳力度逐漸衰弱。從傳統(tǒng)意義上講，有效的品牌形象宣傳無非是在廣告方面投入。就目前遼寧眾多的老字號品牌中，在這方面的工作卻是少之又少。以遼寧地區(qū)比較有名的酒品牌“道光廿五”來說，其近幾年在廣告上的宣傳力度大大減少，在現(xiàn)如今酒品市場競爭如此激烈的環(huán)境下，品牌活力將越來越弱。

（二）產(chǎn)品定位模糊。清晰的產(chǎn)品定位可以幫助企業(yè)很好地針對目標(biāo)市場展開營銷，并在消費者心目中形成r明的個性特征，從而占領(lǐng)市場[2]。據(jù)調(diào)查，遼寧的眾多老字號品牌在消費者的心中并沒有一個十分明確的定位。這在今天產(chǎn)品同質(zhì)化極其嚴(yán)重的市場環(huán)境下，就會造成老字號品牌市場發(fā)展極不樂觀的結(jié)果。

（三）營銷方式過于傳統(tǒng)。在現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)+的大時代下，網(wǎng)絡(luò)電商的營銷方式已經(jīng)被眾多商家所認(rèn)同。但是對于傳統(tǒng)的老字號品牌，它們延續(xù)著百年的門店經(jīng)營模式，對于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營模式還不能一時適應(yīng)。這就很容易造成其營銷模式的滯后，而錯過了互聯(lián)網(wǎng)背后一個大的市場。

二、企業(yè)自媒體為遼寧老字號品牌發(fā)展帶來的機遇

（一）有助于品牌年輕化。提到“老字號”我們首先想到的就是它悠久的歷史和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)態(tài)度。而對于微博、微信等自媒體的認(rèn)知則是大眾化、娛樂化的新時代產(chǎn)物。將老字號品牌與這些自媒體結(jié)合起來可以為老字號品牌注入新時代的力量，從而接觸到更多的年輕消費者，達到擴大市場的目的。

（二）打破企業(yè)固有營銷模式。每個自媒體平臺功能不盡相同，但將這些功能組合起來，卻能形成一條完整的品牌傳播鏈條，進而為企業(yè)營造出全新的商業(yè)模式。當(dāng)一個用戶對一個品牌感興趣的時候，可以上網(wǎng)直接搜索其官方網(wǎng)站，了解品牌的詳細信息。品牌官網(wǎng)與品牌旗艦店的互通，又可以實現(xiàn)消費者的直接購買。這種方式更加迎合了現(xiàn)今人們的消費習(xí)慣，也可以通過網(wǎng)絡(luò)讓傳播更加廣泛來擴大營銷。

三、企業(yè)自媒體平臺設(shè)定

宣傳的目的主要還是為了擴大銷售，讓宣傳媒介與銷售媒介之間建立聯(lián)系，相互輔助依靠，來建立一個從宣傳到銷售的完整環(huán)節(jié)，這也就達到了企業(yè)建立其自媒體的最終目的。因此建立一系列完整有效的自媒體體系則至關(guān)重要。

（一）官方網(wǎng)站、官方微博、微信聯(lián)合推廣。官方網(wǎng)站相當(dāng)于一個企業(yè)品牌形象的門面擔(dān)當(dāng)。因此，網(wǎng)站的視覺形象設(shè)計要達到吸引人的目的，而且要展現(xiàn)品牌的精神與內(nèi)涵。微博的作用在于抓住當(dāng)下熱點，利用熱點制造話題來吸引微博上粉絲們的關(guān)注，也可以在微博上制造一些話題或者上傳一些有趣的圖片視頻等來吸引消費者注意，并且引出品牌。微博和微信之間可以進行相互捆綁式的推廣，利用微博來推廣微信公眾號以增加公眾號的關(guān)注人數(shù)。而企業(yè)自身的微信公眾號上則要上傳更多有關(guān)企業(yè)的相關(guān)活動以及新產(chǎn)品信息，借此讓消費者以最快的形式了解企業(yè)的動向，從而對商品進行購買。而購買的環(huán)節(jié)就需要微博微信與企業(yè)的旗艦店進行聯(lián)系。例如直接將產(chǎn)品的鏈接放置在微博微信的下方，讓消費者進入網(wǎng)店的渠道變得更加方便。

（二）官方旗艦店拉動營銷。如果說企業(yè)的官網(wǎng)是一個企業(yè)的面子的話，那么旗艦店就是企業(yè)的里子。因為旗艦店是企業(yè)發(fā)展中最重要的環(huán)節(jié)，也就是盈利這個環(huán)節(jié)。所以不管是在旗艦店的視覺形象建設(shè)上、產(chǎn)品的信息展示上以及相關(guān)的服務(wù)都至關(guān)重要，都要達到與實體店等同的水平。要讓消費者即使是在網(wǎng)上購物也有親臨現(xiàn)場的感覺。要讓旗艦店的作用達到既是銷售的環(huán)節(jié)，也是品牌推廣的環(huán)節(jié)。

四、總結(jié)

一個地區(qū)的老字號品牌也是一個地區(qū)歷史文化的象征與積淀。我們可以從老字號品牌的產(chǎn)品中看到一個地區(qū)的特色，感受當(dāng)?shù)氐奈幕Ｋ?，推動老字號品牌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是對某種文化的繼承與創(chuàng)新。希望通過自媒體這種新型的行銷模式，能夠突破傳統(tǒng)，為老字號品牌的發(fā)展創(chuàng)造出新的機遇，從而使老字號品牌得到更好的發(fā)展。

參考文獻：

自媒體發(fā)展范文第4篇

關(guān)鍵詞：多媒體；電子出版；創(chuàng)作

現(xiàn)如今，多媒體創(chuàng)作與多媒體電子出版已經(jīng)成為一種勢不可擋的潮流。多媒體創(chuàng)作是一個將圖、文、聲、像等多媒體信息按照某種特定要求進行表現(xiàn)的過程，其豐富的表現(xiàn)力、生動的視覺及良好的聲響效果，大大增強了信息演示的吸引力。電子出版物是計算機、視頻、通訊、多媒體等高技術(shù)與現(xiàn)代出版業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物，其內(nèi)容豐富多彩，情節(jié)五光十色，給讀者提供更靈活的閱讀方式。

1 多媒體電子出版的發(fā)展?fàn)顩r

1.1 多媒體電子出版的起源與發(fā)展

1.1.1多媒體電子出版的起源與發(fā)展

所謂電子出版，是指在整個出版過程中，從編輯、制作到發(fā)行，所有信息都以統(tǒng)一的二進制代碼的數(shù)字化形式存儲于磁、光、電等介質(zhì)中，信息的處理與傳遞借助計算機或類似的設(shè)備來進行的一種出版形式。它以計算機為生產(chǎn)工具，原作的大量復(fù)制也以計算機為核心，可以說科學(xué)技術(shù)的發(fā)展造就了今天的電子出版。

對電子出版追根溯源，業(yè)內(nèi)人士說法不一，有人說電子出版源于書目數(shù)據(jù)庫的生產(chǎn)，有人說電子出版起源于電子排版，第二種說法相對準(zhǔn)確一些。第二代照排設(shè)備采用了計算機來控制自盤上的字符，這是最初的電子出版系統(tǒng)。隨著后來照排技術(shù)的發(fā)展，逐漸出現(xiàn)了第三代、第四代、第五代照排系統(tǒng)，其中第五代為彩色出版設(shè)備。照排技術(shù)的不斷進步大大提高了圖文的排印質(zhì)量，加速電子出版業(yè)形成雛形。

本文所談?wù)摰亩嗝襟w電子出版，除了上述這一層意思，還包括基于這些有別于傳統(tǒng)形式的技術(shù)手段，使用日新月異的新元素為出版物的內(nèi)容服務(wù)，對內(nèi)容做更好的展示、詮釋、拓展。這是讀者更能夠親身體會到的多媒體，是更接近市場的電子出版。

1.1.2多媒體電子出版的優(yōu)點

A多媒體電子出版物提倡“無紙”，是一種順應(yīng)時代潮流的“綠色出版物”，可節(jié)省大量的木材資源，有利于保護地球生態(tài)。

B多媒體電子出版物在很大程度上降低了出版物的成本，縮短了出版周期，其更具有便捷性、時效性。

C電子出版系統(tǒng)中采用了檢索技術(shù)和數(shù)據(jù)庫技術(shù)，資料數(shù)據(jù)的整理和管理更為方便。

D流通、發(fā)行便利，文獻拷貝便利。

E介質(zhì)存儲容量大，攜帶方便，而且永不破損。從光盤到u盤，再到云端，我們通常所說的“一本書”，所能承載的內(nèi)容，從幾十萬到幾百萬字（字節(jié)），現(xiàn)在已經(jīng)擴展到海量，真正是難以以一個確鑿的數(shù)字來限定，并且還能夠不斷延伸、擴充。

因此，多媒體電子出版產(chǎn)業(yè)前景光明，多媒體電子出版物在出版物中所占的份額會越來越大，成為與傳統(tǒng)紙質(zhì)出版業(yè)最有利的競爭對手[1]。

1.2 多媒體電子出版物的種類

多媒體電子出版物可根據(jù)出版物的功能、介質(zhì)、提供的設(shè)施和服務(wù)的類型分為不同的種類。根據(jù)收錄的信息類型和設(shè)施種類來分類是更詳細的分類方法，它把電子出版物分為十大類：①教科書類電子出版物；②動畫類電子出版物；③靜態(tài)圖畫類電子出版物；④多媒體書；⑤多介質(zhì)書；⑥超媒體書；⑦遠程媒體書；⑧人造空間圖書；⑨智能書；⑩會說話的書。

2 多媒體創(chuàng)作分析

2.1 多媒體創(chuàng)作系統(tǒng)特點

多媒體信息特點與多媒體技術(shù)特點決定了多媒體創(chuàng)作系統(tǒng)特點，總體來說，多媒體創(chuàng)作系統(tǒng)體現(xiàn)出兩大特點：第一，創(chuàng)作門檻低。無需專業(yè)性、程序性的編程經(jīng)驗，創(chuàng)作門檻低，操作相對容易，但前提一定要熟練掌握使用技巧，對于特定的要求要依靠熟練的技巧來實現(xiàn)。第二，制作能力不高。媒體支持許多文件格式和硬設(shè)備，通過技術(shù)操作可形成圖像、文字、動畫、視頻等多元素的復(fù)雜產(chǎn)品，同時也包含了文字編、圖形編輯、動態(tài)編輯、數(shù)字化編輯、視頻編輯等多種工具，但其數(shù)據(jù)制作能力不如專用軟件。

針對多媒體創(chuàng)作系統(tǒng)的整體特點，用戶不僅要熟練掌握多媒體使用技巧，還要學(xué)習(xí)創(chuàng)作系統(tǒng)中功能較弱的處理工具，這也是熟練度的內(nèi)在要求。多媒體創(chuàng)作兼顧一般的要求，還要兼顧特定要求，利用多媒體強大的工具和處理方法，綜合圖標(biāo)式創(chuàng)作工具和描述性語言的優(yōu)點，彌補現(xiàn)有系統(tǒng)的缺點，克服現(xiàn)有工具的弱項。

2.2 多媒體創(chuàng)作過程

多媒體創(chuàng)作過程大致分為三個階段。第一階段：總體設(shè)計與腳本編寫。作品的總體設(shè)計是在主題的基礎(chǔ)之上進行整體構(gòu)思，包括作品結(jié)構(gòu)的設(shè)計、所需素材、整體風(fēng)格、界面設(shè)計，界面設(shè)計又分為美術(shù)設(shè)計、布局設(shè)計、交互設(shè)計。然后通過一定的方式連接多媒體的所有素材，進行一個有機的資源整合。腳本編寫涉及到腳本的總體設(shè)計、寫作、內(nèi)容分析、細節(jié)設(shè)計，這一過程要緊緊圍繞主題并體現(xiàn)作者本意。第二階段：收集與整理素材。素材的收集和整理盡管比較瑣碎和復(fù)雜，但對于多媒體的創(chuàng)造有著至關(guān)重要的作用，根據(jù)主體需要，對圖片、文字、動畫、視頻等進行收集與收集，為了節(jié)省時間可以用分類收集整理法。第三階段，制作多媒體作品。遵循作品的主體和統(tǒng)一風(fēng)格進行創(chuàng)作，將其分成若干個板塊依次制作，利用熟練的技巧突出風(fēng)格亮點，精益求精，力求呈現(xiàn)出一個完美的作品。

比如，我社曾經(jīng)出版的《E眼藏地行》系列多媒體電子出版物，就是以原始作者的文字稿件為基礎(chǔ)，再尋找文中的重點，比如藏式建筑的特色門窗設(shè)計、墻面的各種材料應(yīng)用、藏式收分的人工創(chuàng)造、藏式建筑室內(nèi)的格局設(shè)計等，用圖片來給予讀者更直觀、豐富的閱讀感受。一些關(guān)于歌舞、民俗的章節(jié)，則加入了對應(yīng)內(nèi)容的視頻內(nèi)容，給了文字更鮮活的生命力。

3 多媒體技術(shù)發(fā)展趨勢

3.1 應(yīng)用范圍

在信息技術(shù)領(lǐng)域，多媒體是發(fā)展最快也是最活躍的技術(shù)，是信息技術(shù)領(lǐng)域強有力的競爭部分。多媒體真正涉及的對象是計算機，隨著計算機落入千家萬戶，多媒體的應(yīng)用領(lǐng)域已涉足諸如廣告、教育、商業(yè)、藝術(shù)、醫(yī)藥、娛樂、醫(yī)藥等行業(yè)。

利用多媒體網(wǎng)頁將廣告變成有聲有畫的動態(tài)模式，生動的畫面感、聲音的充盈感吸引了人們關(guān)注，既是吸引顧客的一種有效手段，同時也在同一時間提供了更多產(chǎn)品信息有利于買家詳細了解和選擇。比如現(xiàn)在大行其道的二維碼，就把幾十平方厘米的信息，擴展到了圖片、音頻、視頻，甚至整個網(wǎng)絡(luò)。

多媒體還被廣泛應(yīng)用于教育，結(jié)合學(xué)生發(fā)展的身心特點，制作符合課程主題的多媒體，利用視覺、聽覺、觸覺增添學(xué)習(xí)趣味，吸引學(xué)生學(xué)習(xí)，幫助學(xué)生學(xué)習(xí)和消化知識，從而增強學(xué)生對知識的吸收。當(dāng)下大熱的vr技術(shù)就是枯燥自然學(xué)科的最大助力，身臨其境的教學(xué)實施，比應(yīng)試的填鴨條款更能激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，從而自主地、發(fā)現(xiàn)性地搜索知識、掌握知識。

除此之外，多媒體還應(yīng)用于數(shù)字圖書館，它創(chuàng)造性地運用知識分類和精準(zhǔn)檢索手段，有效地進行信息整序，使人們獲取信息消費不受空間限制，很大程度上也不受時間限制。

3.2 技術(shù)發(fā)展

多媒體技術(shù)是一種高速發(fā)展的信息技術(shù)，根據(jù)多媒體發(fā)展趨勢，筆者推定未來多媒體將朝著集中化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化、多樣化這四個方向發(fā)展，給人類信息技術(shù)帶來全新變革。

3.2.1 媒體設(shè)備控制集中化

根據(jù)以往的經(jīng)驗，我們知道分散的媒體設(shè)備阻礙了信息的有機結(jié)合，如果將分散的媒體設(shè)備轉(zhuǎn)換為集中的媒體設(shè)備，將有利于信息整合與靈活表達。

3.2.2 多媒體終端的智能化

任何科技產(chǎn)物的產(chǎn)生目的都是為人類提供更智能化的服務(wù)，多媒體終端智能化的實現(xiàn)能夠催生文字識別、語言識別、智能翻譯等一系列先進科技成果。

3.2.3 多媒體技術(shù)網(wǎng)絡(luò)化

人們可通過網(wǎng)絡(luò)這個世界窗口隨時隨地了解全球各種信息。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒w技術(shù)不可分，多媒體技術(shù)真正建立在計算機上，實現(xiàn)多媒體技術(shù)網(wǎng)絡(luò)化，進而促進多媒體發(fā)展。

3.2.4 媒體多樣化

科技的發(fā)展和進步，促進多媒體的更新?lián)Q代，也推進了多媒體向多樣化發(fā)展。

4 結(jié)束語

多媒體技術(shù)是科技發(fā)展的重要產(chǎn)物，見證了信息技術(shù)的變遷，印證了人類在科技文明又邁出的一大步。它給傳統(tǒng)的計算機系統(tǒng)、音頻和視頻設(shè)備帶來了方向性的變革，對大眾傳媒產(chǎn)生深刻的影響。電子出版與多媒體創(chuàng)作作為多媒體發(fā)展的分支，多媒體的發(fā)展注入了新鮮的血液，與多媒體互相促進。

參考文獻

自媒體發(fā)展范文第5篇

揚子晚報的特色

綜觀揚子晚報二十多年的歷程，筆者總結(jié)出揚子晚報的特色：

1．以提升公信力為重點

面對同樣的信息資源，不同的媒體有不同的處理方式。揚子晚報始終恪守尊重事實的原則，以對讀者高度負責(zé)的態(tài)度，持之以恒地追求新聞的真實性。長此以往，揚子晚報的公平、公正在讀者心目中沉淀下來，獲得了讀者的信任，并在讀者群中形成了強有力的媒體公信力。

2．全面體現(xiàn)導(dǎo)向性

揚子晚報作為江蘇地區(qū)發(fā)行量最大的都市報，很好地體現(xiàn)了新聞信息的導(dǎo)向性。導(dǎo)向性體現(xiàn)在很多方面，比如，2009年1月10日，南京堯化門火車站信號燈發(fā)生故障，造成滬寧鐵路一度中斷。揚子晚報當(dāng)天報道肩題：“滬寧線堯華門段信號燈壞了”，主標(biāo)題：“列車集體晚點，南京應(yīng)急疏導(dǎo)”。對于這個標(biāo)題，主題后半句突出體現(xiàn)了南京鐵路等部門對于突發(fā)事件的得力處理，很巧妙地把讀者的注意力引導(dǎo)到了對于南京應(yīng)對突發(fā)事件的迅捷上去。再就是加大評論的力度。揚子晚報改版之后，每期幾乎都有一版“揚子時評”。2010年6月11日A8版，《請把摸底“隱形富豪”的勁頭用到反腐上》一文，以國家稅務(wù)總局一紙通知為發(fā)端，筆觸大膽指向官員反腐，論調(diào)辛辣，文筆老到，發(fā)人深省。諸如此類的時評幾乎天天見報，充分體現(xiàn)了新聞人“一筆寫天下”的特點，很好地將讀者導(dǎo)人到了更深層次的思考。

3．著力打造品牌

2009年6月16日公布的“中國500最具價值品牌榜”上，揚子晚報品牌價值高達53.28億元人民幣。2009年《哥倫比亞新聞評論》中文版評選揚子晚報為“中國標(biāo)桿品牌”，是江蘇地區(qū)晚報都市報中唯一獲此殊榮的單位。

揚子晚報著力打造品牌，“揚子時評”、“揚子家居”、“揚子休閑”、“揚子旅游”等，“揚子”二字貫穿其中，依托揚子晚報在龐大的讀者群中得以推廣，品牌深入人心。

新媒體沖擊下?lián)P子晚報的應(yīng)對之策

揚子晚報通過自身努力，在繼承其作為優(yōu)秀傳統(tǒng)紙媒積淀下來的品質(zhì)的同時，正確面對新媒體，并進入了一個新的發(fā)展周期。

1．新瓶裝新酒，實現(xiàn)紙媒上網(wǎng)

早在互聯(lián)網(wǎng)大潮還未完全侵襲我國之前，揚子晚報即敏銳地預(yù)見到了新媒體的發(fā)展前景，并迅速籌建開通了揚子晚報網(wǎng)。揚子晚報在重點把握傳統(tǒng)紙媒的基礎(chǔ)上，把新媒體的長處融合進紙媒，于1998年6月8日正式實現(xiàn)了紙媒上網(wǎng)。2001年，揚子晚報網(wǎng)成為首家被國務(wù)院新聞辦批準(zhǔn)的江蘇新聞網(wǎng)站。

在揚子晚報網(wǎng)，不光可以看電子版的揚子晚報，而且可以了解其他更多的信息。僅在其主頁下，子版就有28個之多。揚子晚報網(wǎng)還提供了視頻點播、全國天氣查詢、機動車違章查詢等服務(wù)，以方便廣大網(wǎng)民。

2，敢為人先，用手機讀揚子

2001年7月30日，揚子晚報在全國范圍內(nèi)率先開通了短信版“揚子隨身看”，后又及時推出了基于彩信、WAP技術(shù)的“揚子隨身看”。2005年7月，揚子晚報與江蘇通信商合作，推出了全國第一家手機語音(IVR)聽新聞業(yè)務(wù)一“揚子隨身聽”。2006年4月，揚子晚報與江蘇移動合作，推出了江蘇系列手機彩信報刊，集文字、圖片、聲音、視頻、動畫于一體，濃縮揚子晚報的精華，并按手機用戶的喜好、消費特點進行分類。自2007年3月27日起，揚子晚報手機報率先升級到中國移動集團公司的全網(wǎng)平臺，全國開通GPRS業(yè)務(wù)的移動用戶均可訂閱。

3．多管齊下，論壇博客互動

揚子論壇(bbs.省略/)人氣旺盛。自開通之日起，揚子晚報的忠實擁躉就開始在線上進行聯(lián)誼。值得一提的是，線上的揚子論壇和地面發(fā)行的揚子晚報真正實現(xiàn)了報網(wǎng)互動。揚子晚報每天的“讀報闖關(guān)”欄目都可以在揚子論壇上找到答案。這樣，線下紙媒出題目，引導(dǎo)大家到線上社區(qū)找答案，一來一往，實現(xiàn)了報網(wǎng)互動的良性循環(huán)，更進一步地吸引了讀者和網(wǎng)民的眼光。