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自媒體時(shí)代范文第1篇

日前，由中國(guó)知名品牌公關(guān)與營(yíng)銷(xiāo)傳播精英社群藍(lán)莓會(huì)主辦、知名跨媒體精英高管組織新莓會(huì)、以及專(zhuān)業(yè)新媒體第三方評(píng)估平臺(tái)新媒體指數(shù)聯(lián)合主辦的“互聯(lián)網(wǎng)+”中國(guó)創(chuàng)意傳播峰會(huì)暨i莓獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京成功舉辦，近500位企業(yè)公關(guān)高管、創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)精英、資深媒體大咖齊聚一堂，共同探討了媒體轉(zhuǎn)型融合的問(wèn)題。 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為自媒體人插上翅膀

2015年是自媒體蓬勃發(fā)展的一年，藍(lán)莓會(huì)的聯(lián)合創(chuàng)始人、新莓會(huì)理事長(zhǎng)、心有靈犀科技創(chuàng)始人兼CEO王潔明認(rèn)為，“在2016年開(kāi)始整個(gè)自媒體環(huán)境進(jìn)入一個(gè)特別豐富的時(shí)代，因?yàn)橘Y本層面開(kāi)始大幅度地投資自媒體，傳統(tǒng)媒體人也越來(lái)越多地落在了自媒體，當(dāng)傳統(tǒng)媒體在慢慢關(guān)張的時(shí)候，其實(shí)有大量的內(nèi)容需要在自媒體渠道消化?！?/p>

資深的傳統(tǒng)媒體人、秦朔朋友圈創(chuàng)始人秦朔認(rèn)為自媒體在整個(gè)中國(guó)內(nèi)容生產(chǎn)中的影響力的加大是一個(gè)確定的事實(shí)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的出現(xiàn)使得內(nèi)容生產(chǎn)者可以高起點(diǎn)、低成本、小規(guī)模但是高質(zhì)量來(lái)開(kāi)展工作。它提供了各種各樣的工具，把以前傳統(tǒng)的媒體功能外包了，為自媒體人插上翅膀，讓他們可以輕裝上陣。 未來(lái)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)將走向“網(wǎng)紅傳播”

獲得2015年度最受歡迎個(gè)人自媒體的關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)馬睿在發(fā)表獲獎(jiǎng)感言時(shí)笑稱(chēng)自己有兩個(gè)身份，第一個(gè)身份就是“火鉗劉明文化傳媒”的CBO，第二個(gè)身份才是關(guān)愛(ài)八卦協(xié)會(huì)的會(huì)長(zhǎng)。在2015年馬?？偨Y(jié)自己做了三件事情，而其中最讓大家所熟悉的莫過(guò)于關(guān)八給這個(gè)時(shí)代貼上了一些獨(dú)有的文化標(biāo)簽， “小老婆”、“軟妹幣” 、“我要為你生猴子”等等這些獨(dú)特的標(biāo)簽都來(lái)源于關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)。

“獲得2015年i莓獎(jiǎng)的有這么多自媒體人，原因是自媒體人在這樣去中心化的時(shí)代，越來(lái)越掌握著話(huà)語(yǔ)權(quán)?！鼻迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽(yáng)如是說(shuō)。沈陽(yáng)教授還提出未來(lái)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)將走向更加娛樂(lè)化的“網(wǎng)紅傳播”。譬如日前雷軍、周鴻t“深情對(duì)視”遭瘋狂刷屏，“只是因?yàn)樵谀闼X(jué)時(shí)多看了你一眼，我們就成了網(wǎng)紅。”未來(lái)網(wǎng)民將自發(fā)性地掀起創(chuàng)作并在微博微信上共振，全民娛樂(lè)中的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)與品牌傳播將成為熱點(diǎn)。

自媒體時(shí)代范文第2篇

一、自媒體時(shí)代

伴隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展與人工智能云數(shù)據(jù)的不斷完善，網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越普及，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展也日趨成熟和完善，流量也日益打破限制，用戶(hù)門(mén)檻不斷降低的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)也逐漸將其產(chǎn)品觸角涉及到我們生活的方方面面。與此同時(shí)，借著智能手機(jī)興起的東風(fēng)，網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端的用戶(hù)指數(shù)倍增加——現(xiàn)已達(dá)到電腦端用戶(hù)的兩倍之多，人們對(duì)于趣味性、快捷、簡(jiǎn)單、高效的需求也日益增加，從以“得到”APP為首的碎片化的知識(shí)閱讀攝取到“快手”“抖音”等為代表的直播平臺(tái)和短視頻的觀看，中國(guó)迎來(lái)了一個(gè)嶄新的時(shí)代——自媒體時(shí)代。

二、自媒體經(jīng)濟(jì)

隨著微博、微信、QQ等網(wǎng)絡(luò)社交媒體的功能的不斷完善，抖音、快手等直播平臺(tái)的迅猛發(fā)展，出現(xiàn)了一群具有鮮明的個(gè)人特色群體“自媒體人”，也就是網(wǎng)紅。一件事物要想發(fā)展就離不開(kāi)資本的助推，如果把自媒體比作是一個(gè)“新生兒”，那資本就是供給這個(gè)“新生兒”成長(zhǎng)的奶源。而資本的“嗅覺(jué)”總是很敏銳的，它很快就“嗅”到了自媒體的發(fā)展前景，之后二者順利結(jié)合，并帶來(lái)了新的經(jīng)濟(jì)效益點(diǎn)——“自媒體經(jīng)濟(jì)”。

三、自媒體營(yíng)銷(xiāo)

（一）狹義上的“自媒體營(yíng)銷(xiāo)”隨著網(wǎng)絡(luò)社交工具的不斷發(fā)展和完善，信息的傳播媒介也在不斷地發(fā)生變化，消費(fèi)者和市場(chǎng)雙方面的變化使得企業(yè)必須不斷改進(jìn)其營(yíng)銷(xiāo)模式以順應(yīng)潮流的發(fā)展，企業(yè)運(yùn)用自媒體進(jìn)行商業(yè)推廣的營(yíng)銷(xiāo)方式就是自媒體營(yíng)銷(xiāo)。

（二）廣義上的自媒體營(yíng)銷(xiāo)自媒體營(yíng)銷(xiāo)是一條完整的業(yè)務(wù)鏈，其中一個(gè)環(huán)節(jié)就是狹義上的“自媒體營(yíng)銷(xiāo)”，包括自媒體營(yíng)銷(xiāo)的前期、中期和后期的相關(guān)運(yùn)作。分析自媒體營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)鏈可推出廣義的自媒體營(yíng)銷(xiāo)的定義。廣義的直播營(yíng)銷(xiāo)由三個(gè)部分組成，這三個(gè)部分分別是自媒體營(yíng)銷(xiāo)前的內(nèi)容策劃、預(yù)熱造勢(shì)和信息，自媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施過(guò)程中的商業(yè)宣傳，及自媒體相關(guān)信息（包括但不限于文字、圖片、音頻、視頻等）之后的長(zhǎng)尾傳播和二次包裝的全流程商業(yè)運(yùn)作，技術(shù)的支持和相關(guān)部門(mén)配合貫穿于過(guò)程的始終。

四、自媒體營(yíng)銷(xiāo)的獲利模式

自媒體營(yíng)銷(xiāo)的獲利模式是在“流量、數(shù)據(jù)、內(nèi)容”三者相互依托的基礎(chǔ)上達(dá)到消費(fèi)的轉(zhuǎn)化?！白悦襟w”是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的產(chǎn)物，而“自媒體經(jīng)濟(jì)”是“自媒體”這一時(shí)代產(chǎn)物的衍生品，這個(gè)衍生品通過(guò)“流量、數(shù)據(jù)、內(nèi)容”三者的產(chǎn)出促使消費(fèi)轉(zhuǎn)化，最終獲利。

五、美妝自媒體品牌營(yíng)銷(xiāo)策略及案例分析

在移動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”和“工業(yè)4.0”時(shí)代下，以“自媒體為中心”的新經(jīng)濟(jì)順理成章地成為人們鎖定的焦點(diǎn)。其中“美妝（美容化妝）自媒體”是自媒體經(jīng)濟(jì)群中不可忽視的一個(gè)重要部分?！懊缞y（美容化妝）自媒體人”一般是以網(wǎng)絡(luò)紅人為主，他們是一群掌握美容化妝產(chǎn)品知識(shí)，在護(hù)膚、美容、化妝等方面有自己獨(dú)特心得或者特殊技巧的網(wǎng)絡(luò)紅人。網(wǎng)絡(luò)紅人一般都具有龐大的粉絲群體，他們通過(guò)“粉絲效應(yīng)”對(duì)他們所介紹和使用的美容化妝產(chǎn)品進(jìn)行直接或者間接的銷(xiāo)售，不少知名化妝品品牌也已經(jīng)加入到“網(wǎng)紅帶貨”的營(yíng)銷(xiāo)策略中來(lái)，當(dāng)然部分網(wǎng)紅也開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售他們所自創(chuàng)的美容化妝品品牌的產(chǎn)品。顯而易見(jiàn)地是，美妝自媒體營(yíng)銷(xiāo)缺乏市場(chǎng)監(jiān)管，良莠不齊，部分網(wǎng)紅所銷(xiāo)售的美容化妝品品牌的產(chǎn)品質(zhì)量存在問(wèn)題。但以上問(wèn)題并不能以偏概全地否定美妝自媒體營(yíng)銷(xiāo)的強(qiáng)大“帶貨”能力，而且無(wú)論國(guó)外還是國(guó)內(nèi)都有非常成功的自媒體營(yíng)銷(xiāo)案例，例如pony及自創(chuàng)的同名品牌（pony）就是十分成功的韓國(guó)美妝自媒體營(yíng)銷(xiāo)案例，借助網(wǎng)絡(luò)的傳播，pony的美妝產(chǎn)品在世界各地暢銷(xiāo)，但凡對(duì)美容化妝感興趣的、喜歡上網(wǎng)的年輕人很少有人不知道pony，或者他們之中很少有人沒(méi)看過(guò)pony的美妝視頻。在國(guó)內(nèi)，美妝類(lèi)自媒體人營(yíng)銷(xiāo)成功的案例就更多了，以寫(xiě)文章“帶貨”出名的20世紀(jì)名媛Teresa為代表的內(nèi)斂型自媒體營(yíng)銷(xiāo)策略和以視頻直播“帶貨”出名的網(wǎng)紅為代表的外放型自媒體營(yíng)銷(xiāo)策略，可以說(shuō)都是非常成功的自媒體營(yíng)銷(xiāo)策略。女性在從女孩成長(zhǎng)為女人的過(guò)程中，無(wú)論是內(nèi)在還是外在，“美”是她們始終的追求，而Teresa滿(mǎn)足了大多數(shù)女性對(duì)美的追求的“目標(biāo)性結(jié)果”，而且隨著年齡的增長(zhǎng)、閱歷的增加，經(jīng)過(guò)商海沉浮的、背負(fù)過(guò)“破產(chǎn)令”的Teresa更具備別的網(wǎng)紅不具備的特殊吸引力，她在她的公眾號(hào)所推薦的美容化妝產(chǎn)品，無(wú)一例外地注入了她對(duì)生活和美的獨(dú)特感知和見(jiàn)解，讓讀過(guò)她的文章的人都想通過(guò)使用她使用過(guò)的產(chǎn)品跟她產(chǎn)生更近距離的接觸，形成一種特殊的心理紐帶，這樣，好像就能夠距離我們所追求的“美”更近一點(diǎn)。所以在很多電商平臺(tái)的搜索欄中，輸入Teresa，很容易就出現(xiàn)了她在文章中所推薦的美容化妝產(chǎn)品，可以說(shuō)這種自媒體營(yíng)銷(xiāo)策略是性對(duì)內(nèi)隱式的，消費(fèi)者所購(gòu)買(mǎi)的更多是Teresa所驗(yàn)證過(guò)的這件產(chǎn)品的“品質(zhì)”。如果產(chǎn)品好用，消費(fèi)者會(huì)順理成章成為該美容化妝產(chǎn)品品牌的忠實(shí)粉絲，如果產(chǎn)品不好用，消費(fèi)者也會(huì)覺(jué)得產(chǎn)品可能不適用于自身膚質(zhì)，但也享受到了偶像Teresa所使用的產(chǎn)品，并不會(huì)對(duì)該品牌造成負(fù)面影響。與Teresa相對(duì)內(nèi)斂的自媒體營(yíng)銷(xiāo)策略相對(duì)的是網(wǎng)紅的夸張的自媒體直播平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)紅的“帶貨”方式更為直接，可謂“單刀直入”——“oh！mygod！買(mǎi)它！買(mǎi)它！”毫不掩飾地銷(xiāo)售卻意外地點(diǎn)燃了年輕人的購(gòu)物欲，使這群快消時(shí)代下的年輕人的沖動(dòng)型消費(fèi)得以爆炸式增長(zhǎng)，說(shuō)到網(wǎng)紅就不能不提到“視頻直播”——視頻直播是一種借助手機(jī)或者助屏工具在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上實(shí)時(shí)呈現(xiàn)的粉絲互動(dòng)、即興表演、產(chǎn)品展示等，是一種全新的在線服務(wù)、娛樂(lè)方式。公元2016年大量的資本看到了視頻直播的營(yíng)銷(xiāo)潛力，它們開(kāi)始轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，這一年被業(yè)內(nèi)人士成為“移動(dòng)視頻直播的開(kāi)元之年”，緊接著美妝網(wǎng)紅開(kāi)始走進(jìn)大眾視野，美妝網(wǎng)紅可以在短短的十五分鐘內(nèi)就賣(mài)掉一萬(wàn)五千只支爆款口紅，五個(gè)半小時(shí)內(nèi)成交量達(dá)兩萬(wàn)三千單。如果有人想買(mǎi)一只口紅，又不知道該如何做出選擇，那他最好去看美妝網(wǎng)紅的直播；如果有人已經(jīng)有了一只口紅，想要嘗試一下與已有口紅風(fēng)格迥異口紅類(lèi)型，那他最好去看美妝網(wǎng)紅的直播。只要提到口紅，大多數(shù)年輕人都能想到美妝網(wǎng)紅，而大多數(shù)人能想到的，資本只會(huì)更早更快地想到，所以美妝網(wǎng)紅不僅受到了來(lái)自美容化妝品品牌的青睞，還引來(lái)了無(wú)數(shù)資本想與之合作。

自媒體時(shí)代范文第3篇

Web2.0時(shí)代,UCC(用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容)作為Web2.0的主要特征,模糊了傳統(tǒng)意義上“傳播者”和“受傳者”的界限,進(jìn)入“全民信息生產(chǎn)”階段?！皞髡呒词鼙?受眾亦傳者”。人們得以進(jìn)一步從傳統(tǒng)媒體或“外新內(nèi)舊”的新媒體交織的話(huà)語(yǔ)霸權(quán)網(wǎng)中解脫出來(lái)。

當(dāng)人們尚沉浸在博客和SNS等Web2.0平臺(tái)所帶來(lái)的虛擬的或現(xiàn)實(shí)的話(huà)語(yǔ)表達(dá)和交流快樂(lè)時(shí),一種集兩者功能于一身,且更加開(kāi)放、更加便捷、多媒體化的平臺(tái)――微博客(Micro-Blogging)闖入了虛擬世界。微博客憑借自身的功能和特性,開(kāi)創(chuàng)了更符合現(xiàn)代人們生存特性的“碎片化溝通時(shí)代”,將互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的話(huà)語(yǔ)快樂(lè)推向了極至。

微博客:Web2.0時(shí)代的新寵

微博客(Micro-Blogging),顧名思義,是在Web2.0下誕生的一種迷你型博客,一種新式網(wǎng)絡(luò)日志。其在功能上與博客(Blogging)類(lèi)似,用于記錄生活,激揚(yáng)文字,交流互動(dòng);其在形式上較博客短小,文本字符限定在140個(gè)字符(70個(gè)漢字)內(nèi);其在技術(shù)上較博客先進(jìn),用戶(hù)可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、IM軟件等途徑,向微博客消息。

由于微博客尚處于發(fā)展階段,因此業(yè)界尚未形成關(guān)于微博客確切的定義。但維基百科關(guān)于微博客的描述獲得廣泛的認(rèn)同,也反映了微博客的一些特性,“微博客是一種允許用戶(hù)及時(shí)更新簡(jiǎn)短文本(通常少于200字)并可以公開(kāi)的博客形式。它允許任何人閱讀或者只能由用戶(hù)選擇的群組閱讀。”

2006年博客技術(shù)先驅(qū)埃文?威廉姆斯(Evan Williams)推出Twitter服務(wù),開(kāi)微博客之先河。隨后,Twitter開(kāi)始在Web2.0領(lǐng)域攻城略地,迅速成為Web2.0時(shí)代的新寵。目前,Twitter已成為美國(guó)第三大社交網(wǎng)站,是繼MySpace、YouTube和Facebook之后最熱門(mén)的網(wǎng)站①。

微博客在國(guó)外的蓬勃發(fā)展引起了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的關(guān)注,涌現(xiàn)出包括飯否、嘰歪、嘀咕、滔滔以及開(kāi)心網(wǎng)記錄、豆瓣廣播等一批有一定用戶(hù)基礎(chǔ)和市場(chǎng)的微博客服務(wù)商。

人們?cè)讷@得物質(zhì)滿(mǎn)足之后勢(shì)必去尋求更多的類(lèi)似表達(dá)、認(rèn)可、尊重等精神上的滿(mǎn)足。然而,日益加快的生活節(jié)奏以及“個(gè)人化”的生存狀態(tài),使人們的物質(zhì)獲得和精神享受之間出現(xiàn)悖論――物質(zhì)的獲得占去人們大部分的時(shí)間和精力,而精神享受則時(shí)間緊、渠道少。

虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界,通過(guò)話(huà)語(yǔ)表達(dá)和溝通帶給人們最初的快樂(lè)。隨著時(shí)代的發(fā)展,最初的話(huà)語(yǔ)表達(dá)平臺(tái)和規(guī)范成了獲得精神享受的桎梏。比如曾經(jīng)備受青睞的博客,因其博文的寫(xiě)作需要一定文字功底,占用大量時(shí)間和精力,而將部分人拒之門(mén)外。Web2.0環(huán)境下的微博客無(wú)疑找到了化解這些矛盾的切合點(diǎn),實(shí)現(xiàn)了人們通過(guò)簡(jiǎn)單的話(huà)語(yǔ)運(yùn)用去體驗(yàn)更充分快樂(lè)和滿(mǎn)足的愿望。

著有《大眾的力量》的克拉姆利什說(shuō):“博客的活動(dòng)已經(jīng)進(jìn)化了。如果你只不過(guò)想花一兩分鐘了解一下外面發(fā)生什么事就返回工作崗位,微博客就配合你的生活需求來(lái)了?！雹?/p>

快樂(lè)舞臺(tái):微博客,開(kāi)放、便捷的信息平臺(tái)

微博客的集成化和API開(kāi)放,用戶(hù)可通過(guò)網(wǎng)頁(yè)、手機(jī)、IM軟件(Gtalk、MSN、QQ、Skype)和外部API接口等途徑向其消息或進(jìn)行“跟蹤、互動(dòng)、社區(qū)化”的應(yīng)用。比如,通過(guò)安裝“嘀神”插件,嘀咕網(wǎng)可以在多家網(wǎng)站保持信息同步;嘰歪網(wǎng)與20多種IM軟件的互聯(lián)互通;滔滔網(wǎng)的功能也與QQ空間實(shí)現(xiàn)了一定程度的整合。

跨平臺(tái)的數(shù)據(jù)交換和互動(dòng),使用戶(hù)在一定程度上擺脫了工具的限制,無(wú)論是桌面瀏覽器,還是移動(dòng)終端均可成為微博客的“記錄、表達(dá)、分享、珍藏”功能應(yīng)用和實(shí)現(xiàn)的平臺(tái),從而建構(gòu)起一個(gè)范圍廣、渠道多、人數(shù)眾、溝通便捷的話(huà)語(yǔ)快樂(lè)平臺(tái),“沉默的大多數(shù)”找到自己的話(huà)語(yǔ)舞臺(tái)。

快樂(lè)記錄:隨時(shí)隨地,想說(shuō)就說(shuō)

微博客登錄終端的兼容性,以及其從博客繼承來(lái)的內(nèi)容是隨意性,讓用戶(hù)從傳統(tǒng)話(huà)語(yǔ)表達(dá)的工具和內(nèi)容的雙重桎梏中解脫出來(lái),以獨(dú)立的身份,用簡(jiǎn)短且“個(gè)性化”的語(yǔ)言向世界發(fā)聲,宣示自己的存在和價(jià)值。微博客用戶(hù)可以通過(guò)網(wǎng)頁(yè)、電子郵件、手機(jī)和IM工具等,隨時(shí)把生活中正在發(fā)生的事情和細(xì)小的感悟到微博客,真正實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地、想說(shuō)就說(shuō)。

對(duì)此,資深互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人大雨認(rèn)為,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下,人們的生活其實(shí)已經(jīng)進(jìn)入了一種碎片化的時(shí)代。微博客的優(yōu)勢(shì)就在于碎片的堆積――可以在任何時(shí)間、以任何方式發(fā)表信息并分享給合適的受眾。③

快樂(lè)表達(dá):140個(gè)字符改變世界

微博客140個(gè)字符(70個(gè)漢字)的限制,一方面使其更適合處于快節(jié)奏生活時(shí)代的人們的寫(xiě)作和閱讀博文。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院金兼斌教授認(rèn)為,微博客短小精悍、信息量密集的特點(diǎn),契合今日人們快節(jié)奏、快餐化的生活特點(diǎn)④。另一方面微博客也進(jìn)一步拉近了文字表達(dá)和普通大眾的距離,更大程度上實(shí)現(xiàn)了話(huà)語(yǔ)權(quán)的平民化回歸,模糊了精英和大眾的區(qū)別。更有論者認(rèn)為,微博客“將莎士比亞和平民拉到同一水平線上”。

社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化等的發(fā)展帶來(lái)人們生活的富足和主體意識(shí)的覺(jué)醒,每個(gè)人都需要一個(gè)生活的標(biāo)簽來(lái)證明自己的存在與價(jià)值。傳統(tǒng)媒體時(shí)代,廣大受眾被動(dòng)的接受媒體信息,處于話(huà)語(yǔ)權(quán)的邊緣地帶;Web2.0時(shí)代開(kāi)個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)之先河,然而自媒體(比如博客)的門(mén)檻讓大眾望而卻步;“短小精悍”的微博客無(wú)疑為大眾表現(xiàn)自我、關(guān)注世界提供了舞臺(tái),使其得以分享話(huà)語(yǔ)表達(dá)和溝通的快樂(lè)。

快樂(lè)互動(dòng):人人都是“生活秀”的主角和看客

微博客本身具有的跟蹤、互動(dòng)和社區(qū)化的關(guān)系特點(diǎn),以及跨平臺(tái)數(shù)據(jù)交換和互動(dòng)的技術(shù)先進(jìn)性,使其用戶(hù)的交流和互動(dòng)更及時(shí)、更隨意。

人們可以通過(guò)手機(jī)、即時(shí)通信軟件、電子郵件等,第一時(shí)間獲知你所關(guān)注的人(或事)的最新進(jìn)展并發(fā)表自己的評(píng)論。微博客讓人們成為個(gè)人生活秀的主角,也成為他人秀生活的看客。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院金兼斌教授預(yù)言,微博客在中國(guó)以及其他國(guó)家都會(huì)發(fā)揮更大的影響,特別是人們的信息溝通、情感交流方面。⑤

注釋

① 李華,趙文偉:《圖書(shū)館的下一個(gè)網(wǎng)絡(luò)新貴工具》 [J],《圖書(shū)與情報(bào)》,2009(4)

② 《“微博客”時(shí)代降臨》[J], 《中國(guó)信息化》,2008,5(5)

③劉菁菁:《微博客: 碎片化溝通時(shí)代來(lái)臨》[N],《計(jì)算機(jī)世界報(bào)》,2009-10-19

④曾福泉:《微博客:嘮叨精神照耀下的生活碎片》[N],《中國(guó)青年報(bào)》,2009-7-21

自媒體時(shí)代范文第4篇

1 自媒體與檔案信息資源傳播

1.1 自媒體概述

要想了解檔案信息資源化管理，我們首先應(yīng)該對(duì)自媒體有一個(gè)初步的認(rèn)識(shí)，這是時(shí)展的產(chǎn)物，能夠?qū)⑿畔①Y源在短時(shí)間內(nèi)得到廣泛的共享，這是科學(xué)技術(shù)發(fā)展的成果，是通過(guò)數(shù)字化的操縱而實(shí)現(xiàn)的一種體系，在當(dāng)今的社會(huì)生活中具有不可替代的作用。我們的日常生活中較為常見(jiàn)的自媒體包括博客、微博等能夠分享信息資源的一系列載體。就當(dāng)前的形勢(shì)來(lái)看，我們已經(jīng)進(jìn)入了自媒體的時(shí)代，在過(guò)去，傳播信息的方式較為單一，常常因?yàn)樾畔⒌闹袛喽ヂ?lián)系，但是科學(xué)技術(shù)改變了這一問(wèn)題，而真正實(shí)現(xiàn)了多元化的傳播方式。

1.2 檔案信息資源傳播概述

將檔案信息資源進(jìn)行合理化的共享是當(dāng)前我們的主要任務(wù)。既然自媒體是當(dāng)下主要的媒介，我們就可以充分利用這一載體得以實(shí)現(xiàn)。首先我們需要將檔案進(jìn)行分類(lèi)整理，并且集中起來(lái)，再通過(guò)自媒體的傳播，最終就實(shí)現(xiàn)了檔案信息資源的共享。這一過(guò)程看似簡(jiǎn)單，但是要想真正的實(shí)施起來(lái)，還需要一段長(zhǎng)時(shí)間的準(zhǔn)備。在這一過(guò)程中，我們應(yīng)該保持檔案信息資源始終具有三個(gè)特色，其一是創(chuàng)造性，其二是開(kāi)發(fā)性，其三是規(guī)模性，通過(guò)這三個(gè)特點(diǎn)，我們就能夠最終實(shí)現(xiàn)檔案的資源共享。

在對(duì)檔案信息資源進(jìn)行傳播的過(guò)程中，我們可以采取以下四種方式。首先是主動(dòng)向不確定的對(duì)象進(jìn)行檔案信息的傳播；其次是單一的向確定的對(duì)象進(jìn)行檔案信息的傳播；第三種方式是傳播者根據(jù)不確定對(duì)象的要求有選擇性的進(jìn)行檔案信息的傳播；最后的方式是根據(jù)用戶(hù)的要求向確定的用戶(hù)進(jìn)行檔案信息的傳播，通過(guò)這四種檔案信息傳播的方式，我們可以更廣泛的開(kāi)展檔案信息資源的共享服務(wù)，使人們能夠更加便捷的掌握檔案信息的資源，具有十分積極的意義。

1.3 自媒體與檔案信息資源傳播的關(guān)系

自媒體時(shí)代的到來(lái)是我們共同努力的成果，既然時(shí)代帶給我們新鮮的體驗(yàn)，我們就應(yīng)該得到充分的利用，這樣才能促進(jìn)檔案信息資源化的發(fā)展。在不同的時(shí)期，就會(huì)出現(xiàn)不同的傳播媒介，因此在時(shí)間的長(zhǎng)河中，逐漸積累了一定數(shù)量的傳播媒介方式，但是原有的媒介已經(jīng)不能同現(xiàn)在的時(shí)代相適應(yīng)，所以自媒體為我們帶來(lái)了更加先進(jìn)的傳播媒介，作為改變?nèi)藗兩罘绞降闹匾獦?biāo)志之一，自媒體可以說(shuō)是一項(xiàng)翻天覆地的變革，是未來(lái)進(jìn)一步發(fā)展的動(dòng)力，我們充分抓住這次機(jī)遇，從而為社會(huì)的進(jìn)步做出貢獻(xiàn)。

2 檔案信息資源利用自媒體進(jìn)行傳播的特點(diǎn)

2.1 首先，我們是不能摒棄傳統(tǒng)媒介的，因?yàn)樗鼈優(yōu)樯鐣?huì)的發(fā)展做出了寶貴的貢獻(xiàn)，并且現(xiàn)在仍然在使用中，但是我們更應(yīng)該將重點(diǎn)放在發(fā)展自媒體的傳播方式上。自媒體的傳播是一種獨(dú)有的傳播模式，具有中心化的特點(diǎn)。同時(shí)又要與現(xiàn)代化的新興媒體進(jìn)行有效的區(qū)分，檔案信息資源的傳播正是通過(guò)自媒體得以實(shí)現(xiàn)的，兼有傳統(tǒng)與現(xiàn)代化相結(jié)合的特點(diǎn)，人們手中的的檔案信息化資源可以隨時(shí)隨地的進(jìn)行交流，完全不具有障礙可言。在今后的發(fā)展過(guò)程中，這種方式一定還會(huì)繼續(xù)擴(kuò)展下去，最終成為人們生活中必不可少的一種資源傳播媒介。

2.2 檔案信息“把關(guān)人”發(fā)生變化。在自媒體時(shí)代，由于微博等自媒體平臺(tái)上的檔案信息比較自由，任何人都可以在任何時(shí)間、地點(diǎn)信息，而且檔案信息前不再經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)把關(guān)人的過(guò)濾，把關(guān)只能由原來(lái)的檔案信息之前延遲到檔案信息發(fā)出之后，由此“把關(guān)人”的作用開(kāi)始弱化，并且這種把關(guān)已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)滯后現(xiàn)象。雖然有些自媒體運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)對(duì)一些詞匯、信息進(jìn)行了嚴(yán)格的限制，但由于自媒體是大眾傳播媒介，它已不能阻擋浪潮的來(lái)襲因此，一些不符合社會(huì)價(jià)值取向、違背檔案真實(shí)性的檔案信息自然也就會(huì)進(jìn)入自媒體傳播媒介。

3 自媒體時(shí)代下檔案信息資源傳播的創(chuàng)新服務(wù)研究

3.1 立足現(xiàn)有館藏，改變傳播策略

第一，挖掘現(xiàn)有館藏，此為傳播的“生存之道”。開(kāi)放利用與保密之間的矛盾不是一朝一夕能解決的事情，因此，傳播內(nèi)容可以集中在具有地方特色或其他檔案信息不可替代的檔案信息及珍貴檔案信息上。

第二，從長(zhǎng)遠(yuǎn)上看，優(yōu)化館藏結(jié)構(gòu)，采取檔案信息資源儲(chǔ)備與資源開(kāi)發(fā)并舉戰(zhàn)略，及時(shí)開(kāi)放檔案。這就需要檔案部門(mén)豐富檔案信息資源，儲(chǔ)備有價(jià)值的檔案；在開(kāi)發(fā)策略上，應(yīng)采取獨(dú)立開(kāi)發(fā)、公益性開(kāi)發(fā)與商業(yè)開(kāi)發(fā)i者相結(jié)合的原則，提供多樣化的服務(wù)，這樣能豐富檔案信息資源，吸引用戶(hù)的眼球，促進(jìn)檔案信息資源的傳播。

3.2 對(duì)檔案信息進(jìn)行“把關(guān)”，保證傳播的檔案信息資源的真實(shí)性

自媒體平臺(tái)上傳播的檔案信息資源已經(jīng)沒(méi)有必要像紙質(zhì)檔案一樣強(qiáng)調(diào)檔案的“原件”--無(wú)論其載體形式如何，是否具有原始性，只要該份檔案文件記錄的內(nèi)容與當(dāng)時(shí)活動(dòng)過(guò)程中形成和表達(dá)的內(nèi)容信息一致，并且有足夠的證據(jù)證明以上兩種內(nèi)容信息確實(shí)是一致的，就可以認(rèn)為該份檔案是真實(shí)的。

國(guó)家、檔案相關(guān)部門(mén)加強(qiáng)監(jiān)管制度，創(chuàng)造良好的傳播環(huán)境。檔案信息進(jìn)行傳播的目的是便于廣大用戶(hù)的利用。但是，自媒體作為一種新興的傳播媒體，不像傳統(tǒng)媒體信息傳播那樣制度健全，有相關(guān)的法律保證檔案信息的真實(shí)。因此，自媒體要想在檔案信息傳播中發(fā)揮正能量，離不開(kāi)國(guó)家和政府相關(guān)法律、政策的支撐，也離不開(kāi)檔案部門(mén)對(duì)信息的引導(dǎo)。

自媒體時(shí)代范文第5篇

當(dāng)今時(shí)代，人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，衣食住行都離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，隨著網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的到來(lái)，各個(gè)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式都發(fā)生了翻天覆地的變化，人們不再局限于通過(guò)企業(yè)的廣告來(lái)了解產(chǎn)品的相關(guān)信息，而更多地趨向于通過(guò)微博、微信等方式來(lái)了解他人對(duì)于這些產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，從而獲知產(chǎn)品的相關(guān)信息。因此，旅游業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式也應(yīng)順應(yīng)時(shí)代的變化而發(fā)生變化，利用互聯(lián)網(wǎng)的便利性和快捷性來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，從而開(kāi)拓出一種新的營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)發(fā)展旅游行業(yè)。

一、自媒體的概念及其對(duì)旅游行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式的改變

所謂的自媒體就是指人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的手段來(lái)傳播信息，比如，現(xiàn)在人們都喜歡運(yùn)用博客、微信、QQ、論壇等方式來(lái)展現(xiàn)自己消費(fèi)某種產(chǎn)品的消費(fèi)體驗(yàn)，其他人則可以通過(guò)別人的評(píng)價(jià)來(lái)對(duì)某種消費(fèi)產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)識(shí)，這種通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)傳播信息的自媒w形式，給旅游行業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊。傳統(tǒng)的旅游行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式主要是通過(guò)企業(yè)或者當(dāng)?shù)芈糜紊鐖F(tuán)的廣告和標(biāo)語(yǔ)來(lái)宣傳、發(fā)展自己的旅游產(chǎn)品，而在這種新的自媒體時(shí)代下，人們更偏向于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和他人的評(píng)論來(lái)了解與旅游企業(yè)的相關(guān)信息，而這種新的信息傳播方式更具備方便性、快捷性、普遍性的特點(diǎn)，更容易被一般人所接受。所以，旅游行業(yè)要想適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，就必須打破傳統(tǒng)模式下旅游企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式，而采用電視、網(wǎng)絡(luò)、期刊等方式來(lái)推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品，讓廣大消費(fèi)者知道自己的產(chǎn)品形式和內(nèi)涵，從而保證旅游行業(yè)能夠更加穩(wěn)定和持久地發(fā)展。

二、通過(guò)自媒體宣傳旅游行業(yè)的優(yōu)點(diǎn)

（一）通過(guò)自媒體手段進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)成本較低

在傳統(tǒng)的旅游業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式下，旅游企業(yè)通常會(huì)花費(fèi)大量資金來(lái)對(duì)自己的旅游產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，以此吸引更多的消費(fèi)者前來(lái)觀光旅游，尤其是在做廣告的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)花費(fèi)不菲卻收效甚微的情況，這就導(dǎo)致了所投資金得不到相應(yīng)的回報(bào)，導(dǎo)致旅游企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益出現(xiàn)虧損。而新的旅游業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式就沒(méi)有這種弊端，利用新時(shí)代下的自媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)進(jìn)行旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)和宣傳，成本低、效果好、宣傳速度快，消費(fèi)者們能更好地了解到相關(guān)旅游產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，也就給喜歡旅游的人們提供了更多來(lái)該企業(yè)旅游的機(jī)會(huì)，并且不會(huì)出現(xiàn)那種高投資低回報(bào)的情況，給旅游企業(yè)的廣告和宣傳工作節(jié)省了一大筆開(kāi)銷(xiāo)。所以，旅游企業(yè)的管理者們可以適當(dāng)?shù)乩镁W(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)宣傳自己的旅游產(chǎn)品，以此達(dá)到薄利多銷(xiāo)的目的。

（二）利用自媒體手段進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)交互性較強(qiáng)

在傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式下，旅游產(chǎn)品的宣傳是單方面的，顧客只對(duì)旅游企業(yè)發(fā)出去的信息有所反饋，而這種信息傳遞形式的交互性較差。而如果采用自媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，就能在顧客與顧客之間進(jìn)行信息的反饋與傳遞，交互性明顯增強(qiáng)，一旦旅游企業(yè)的產(chǎn)品達(dá)到了顧客們期望或滿(mǎn)意的效果，就會(huì)給旅游企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)蝴蝶效應(yīng)，吸引更多的顧客前來(lái)觀光和消費(fèi)。

（三）利用自媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞速度較快、傳播范圍較廣

當(dāng)今社會(huì)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)十分發(fā)達(dá)，旅游企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，比起傳統(tǒng)的打廣告的營(yíng)銷(xiāo)手段有著更高的效率，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，來(lái)自不同地域的人們均可在第一時(shí)間內(nèi)掌握某種旅游產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和內(nèi)涵，一旦產(chǎn)生消費(fèi)意向，便可立即動(dòng)身。而造成這種閃電效應(yīng)的原因就是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)無(wú)可比擬的信息傳遞速度和傳播廣度。

三、自媒體時(shí)代旅游營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新策略

（一）創(chuàng)建旅游景區(qū)O2O營(yíng)銷(xiāo)模式

通常情況下，O2O主要是借助線上技術(shù)來(lái)開(kāi)展線下服務(wù)的一種營(yíng)銷(xiāo)手段，從而為游客提供更加全面、系統(tǒng)的服務(wù)。自媒體時(shí)代到來(lái)以前，不存在與旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)的單獨(dú)O2O旅游網(wǎng)站，但是隨后出現(xiàn)了一系列與旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)的O2O旅游網(wǎng)站，為實(shí)現(xiàn)旅游資源線下線上整合提供了更好的營(yíng)銷(xiāo)模式和營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。旅游景區(qū)微信O2O營(yíng)銷(xiāo)模式的出現(xiàn)，有效地覆蓋了食、住、行、游、娛、購(gòu)六大旅游要素，廣大游客通過(guò)對(duì)微信公眾號(hào)平臺(tái)的關(guān)注，就能夠享受景區(qū)智能化、個(gè)性化的服務(wù)，而且游客還可以將一些好的旅游規(guī)劃和建議分享給自己周?chē)娜巳?，從而?shí)現(xiàn)旅游信息的裂變式傳播。

（二）旅游市場(chǎng)需求創(chuàng)新

自媒體時(shí)代的發(fā)展使公眾信息分享變得更加方便，人們可以通過(guò)微信、微博、論壇等自媒體平臺(tái)來(lái)分享、獲取與旅游產(chǎn)品相關(guān)的信息。對(duì)于旅行社而言，可以借助自媒體平臺(tái)來(lái)進(jìn)行旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)；對(duì)于游客來(lái)說(shuō)，可以借助自媒體平臺(tái)來(lái)了解和查看自己所需要的旅游信息；對(duì)于旅游企業(yè)而言，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)分析來(lái)了解旅游的熱點(diǎn)目的地、旅游服務(wù)的質(zhì)量等，并通過(guò)大數(shù)據(jù)分析的方式來(lái)掌握游客的心理需求，從而對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行不斷地改進(jìn)與創(chuàng)新，從而更好地滿(mǎn)足旅游市場(chǎng)的需求。

四、結(jié)語(yǔ)