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動漫設(shè)計范文第1篇

關(guān)鍵詞：動漫；角色造型；設(shè)計；表現(xiàn)形式

我們?nèi)粘Ｋf的動漫實質(zhì)上是指漫畫與動畫，它們屬于不同的兩種概念，但是彼此之間卻又有著緊密的關(guān)系。從兩者的區(qū)別來看，漫畫主要是通過應(yīng)用夸張與簡單的手法對現(xiàn)實生活或者各種時事進行描繪的圖畫。象征、摹擬與變形這三種藝術(shù)手法最為常用，幽默、風(fēng)趣與詼諧這三種藝術(shù)效果則最為常見，贊揚與諷刺常常蘊含于作品之中。動畫是繼漫畫的長期發(fā)展而衍生出來的，通過畫面的不斷運動進行故事的演繹。不管是動畫還是漫畫，其中必不可少的的元素就是造型。漫畫和動畫從產(chǎn)生到發(fā)展至今，不管是形式的表現(xiàn)還是技巧的應(yīng)用都取得了巨大的進展，而造型方面的設(shè)計也發(fā)生了很大的改變。

一、動漫角色造型設(shè)計的重要性

動漫作品中，人物、器具、動物等等這一系列不斷表演與運動的角色造型，是整個動漫作品的主體，一起構(gòu)成了整部作品的風(fēng)格與基調(diào)。動漫作品是否具備強大的感染力與說服力，視覺效果占據(jù)著決定性的作用，也就是動漫角色造型的形象設(shè)計。一部優(yōu)秀的動漫作品，之所以能夠迅速的抓住觀眾的眼球，最主要就在于角色的造型設(shè)計。通常情況下，在觀看完一部動漫作品之后，劇情很容易就會被忘掉，然而片中生動、活潑、有趣、夸張的角色表演卻會使得我們久久不能忘懷。比如，以前看過的動畫片，雖然很多連名字都記不清楚了，但是一些經(jīng)典的角色造型卻深深的印在我們的腦海里，像小叮當(dāng)、藍精靈、星矢、大頭兒子等等。對于一部影片而言，角色造型的失敗設(shè)計所造成的影響可以說是不可挽回的。因為一個呆板無趣的人物表演，根本無法讓觀看者與其產(chǎn)生共鳴，更不用說吸引觀眾了。[1]所以，作為導(dǎo)演沒有不重視片中角色造型設(shè)計的，最為典型的例子就是享譽世界的迪斯尼，其所出產(chǎn)的優(yōu)秀影片數(shù)不勝數(shù)，像《獅子王》、《灰姑娘》、《愛麗斯夢游仙境》等等，這些影片之所以聞名全世界，就是因為其中角色造型的設(shè)計極具特點，深受觀眾的喜愛。

角色是動漫的核心與靈魂。一個成功的動漫角色主要是靠其夸張有趣，形象逼真的造型設(shè)計，充滿個性的性格特點，積極正面的生活態(tài)度與奮發(fā)向上的精神，以及深厚的文化內(nèi)涵，來博取廣大觀眾的歡心與熱愛。隨著當(dāng)前動漫行業(yè)的快速發(fā)展，動漫角色不但得到越來越多的觀眾的認可與喜愛，更是具有不可估量的商業(yè)價值。通過動漫角色衍生出的各種產(chǎn)品，不僅比傳統(tǒng)的產(chǎn)品包含有更多的藝術(shù)與文化價值，而且還具備著更大的商業(yè)價值。同時，動漫角色是設(shè)計師創(chuàng)造出的虛擬形象，這些卡通形象都是來源于生活，能夠折射出某個社會全體以及當(dāng)?shù)孛褡宓奶厣灰材軌蝮w現(xiàn)出地域特色與時代特征。因此，一個優(yōu)秀的動漫角色造型，是動漫設(shè)計中決定作品成敗的極其關(guān)鍵的一個環(huán)節(jié)。

二、動漫角色造型設(shè)計的主要表現(xiàn)形式

（一）寫實的表現(xiàn)形式

寫實表現(xiàn)形式非常注重對現(xiàn)實事物的應(yīng)用與描摹，真實性是其主要特征。寫實表現(xiàn)是借用了寫實繪畫的應(yīng)用風(fēng)格，這需要設(shè)計師具備深厚的寫實基礎(chǔ)，深入體會表現(xiàn)對象的造型與結(jié)構(gòu)特點，靈活應(yīng)用光色的基本原理。寫實性的卡通造型作品，并非只是簡單的如實臨摹，而是在整個表現(xiàn)過程之中加入設(shè)計者的思想情感、主觀認識與審美情趣，是通過理解凝練得出的“真實”。所以，卡通造型形象具備典型的性格特征，展現(xiàn)出了請打的藝術(shù)效果。正是寫實表現(xiàn)形式擁有簡單、明了、通俗的特征，因此廣受人們的歡迎，并逐漸演變?yōu)楝F(xiàn)代化動漫的主要表現(xiàn)方式之一。

（二）夸張的表現(xiàn)形式

動漫角色造型是以現(xiàn)實生活中的事物、人物以及動物等等為基礎(chǔ)，通過夸張的表現(xiàn)形式進行設(shè)計的。動漫設(shè)計師憑借自己的理解、歸納與想象能力，將動漫角色的典型形象與個性特征展現(xiàn)出來。充滿幽默與風(fēng)趣的卡通造型，不僅體現(xiàn)出了藝術(shù)的無窮魅力，同時也與廣大人群的審美情趣和心里世界相吻合，因此，廣受各類群眾的喜愛。[2]

（三）變形的表現(xiàn)形式

變形主要是根據(jù)動漫中角色的個性特征與形象需要，經(jīng)過一系列的鞏固、強化與刪減，促使角色的形象更加突出與鮮明。變形之后的動漫角色造型設(shè)計，其原型都來自于生活之中，再通過人為的各種藝術(shù)加工，從而產(chǎn)生超越現(xiàn)實的更加“逼真”的動漫世界。

（四）符號化的表現(xiàn)形式

符號化的表現(xiàn)風(fēng)格是與寫實表現(xiàn)形式相對的，它主要是把現(xiàn)實形態(tài)所蘊含的典型要素提煉出來，然后用極其簡單的方式進行主題的傳遞與表達。通常情況下，能夠代表一定事物的東西，都可以被稱作符號。這種形式一般是由簡潔的色塊與線條將動作、內(nèi)涵與狀態(tài)表達出來，彰顯出了一定的美學(xué)藝術(shù)價值。在設(shè)計過程中注重內(nèi)容與動漫表現(xiàn)形式的相互結(jié)合，能夠達到時尚前衛(wèi)的效果。

三、動漫角色造型的設(shè)計策略

（一）造型組合

動漫中的角色造型并非只是一種事物的變形，很多卡通形象我們覺得在現(xiàn)實生活中應(yīng)該存在，但實質(zhì)上現(xiàn)實中并沒有此種生物，不過這些造型卻一身兼?zhèn)淞吮姸嗌锏奶卣鳎@就是由設(shè)計師打造出的具有創(chuàng)造性的形象。在諸多的科幻電影與科幻小說中，我們都可以見到各種各樣的怪異或者變異生物。對于動漫角色造型而言，設(shè)計師完全可以借用它們的這種設(shè)計手法，即造型組合法。比如，中國龍就是由很多動物的身體特征組合出來的。設(shè)計者在創(chuàng)造動漫角色造型之前，需要充分發(fā)揮自己的想象力，首先要想象出角色的大致形象，確定它是爬行、直立、飛翔還是游泳等等，然后再從具有相匹配特征的生物中進行提煉、組合，從而創(chuàng)造出具備多種生物特點的新生物。[3]

（二）因材制宜

動漫作為當(dāng)前重要的一種娛樂方式，深受不同年齡段與不同群體的喜愛，在動漫角色造型設(shè)計的前期準備過程中，根據(jù)受眾群體制定具有針對性的設(shè)計策略是重中之重。諸如，兒童作為動漫作品的主要觀眾，再進行動漫角色造型的設(shè)計中，就要仔細研究兒童的特殊心理狀況與審美特點，設(shè)計一些故事簡短、精悍，情節(jié)發(fā)展緩慢，清晰易懂，教育性與指導(dǎo)性強，從而迎合兒童的觀賞要求與學(xué)習(xí)需要。針對青少年觀眾，就要分析青少年的逆反心理以及抵觸現(xiàn)實的特殊心里與階段，而虛擬的動漫世界則正好能夠滿足他們的特殊要求。[4]所以，動漫設(shè)計者在設(shè)計動漫角色的造型時，要注重迎合青少年群體的審美心理，促使動漫中的角色形象能夠與青少年觀眾產(chǎn)生心靈的共鳴。面對已經(jīng)成年的觀眾，針對成年人成熟的分析問題能力，以及關(guān)注主觀世界的特點，動漫角色的造型設(shè)計風(fēng)格，則正好與兒童觀眾的設(shè)計特點相反，設(shè)計相對復(fù)雜、變幻多端、個性鮮明的造型，最大程度的拓展觀眾的想象力。

（三）細節(jié)刻畫

動漫角色造型主要是由設(shè)計者通過自己的主觀想象創(chuàng)造出來的形象或者圖像，其本身并沒有生命，而是由設(shè)計者將人類的各種情感付之于這些物體上的，從而使得這些形象更加的人性化，動漫中角色造型的形象、性格、命運以及結(jié)局都是由設(shè)計者完全掌控的。而深入詳細的刻畫則會使得角色的個性更加鮮明、趣味性更強。細節(jié)刻畫表現(xiàn)為三個方面，一是頭部的造型設(shè)計，現(xiàn)當(dāng)代的動漫鏡頭往往采用近鏡頭與特寫鏡頭，甚至是大特寫的鏡頭，以此展現(xiàn)角色的上身以及頭部的細節(jié)狀態(tài)，尤其當(dāng)鏡頭拉到動漫角色的面部時，整個臉部的五官就會逐漸放大，此時的鏡頭畫面就會出現(xiàn)強烈的視覺沖擊效果，將角色細微的面部表情與心理活動充分的呈現(xiàn)出來。所以，頭部的設(shè)計需要設(shè)計者的精心刻畫。[5]二是手腳的造型設(shè)計，手的形象能夠傳達出一個人的年齡與身份，手的動作還能夠流露出一個人的情緒與心理狀況，而腳的設(shè)計又能夠?qū)⒔巧娜の缎詳U展到最大。例如，手的造型可以進行豐富的設(shè)計，不但可以設(shè)計為兩個、四個或者是沒有手指，腳的造型則從大到小、從長到方、從寬到窄等等，總之，各種形象都可以嘗試或者應(yīng)用。三是表情刻畫，動漫角色造型的表情刻畫，是彰顯角色心理活動與情緒變化的主要方式之一，而面部的各種表情又是由嘴、眼、眉毛、鼻子等等的變化共同構(gòu)成的，所以，通過各個面部細節(jié)的表情設(shè)計，突顯角色的內(nèi)心世界，比較經(jīng)典的就是《怪物公司》中那個小女孩的豐富的面部表情變換圖。

隨著時代的迅速發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)已然成為各個國家相互競爭的重要領(lǐng)域，美國、日本等國家的動漫產(chǎn)業(yè)起步早，現(xiàn)如今已經(jīng)發(fā)展到了相對成熟的時期，并成為促進經(jīng)濟進步的一種關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)。另外，獨具一格的一些動漫角色造型不但擁有較高的藝術(shù)價值，而且蘊藏著龐大的商業(yè)機遇與市場利潤，由此可見，動漫角色的造型設(shè)計是整個設(shè)計過程中的核心與關(guān)鍵。作為新時代的動漫設(shè)計者，不僅要注意汲取國外的設(shè)計精華，更重要的是要發(fā)揚本民族的傳統(tǒng)藝術(shù)特色與繪畫手法，創(chuàng)造具有我國民族特色的動漫角色造型，擴大我國動漫產(chǎn)業(yè)的影響力。

【參考文獻】

[1]徐盛.淺議動漫角色造型設(shè)計中的趣味性[J].新聞界，2008（03）

[2]成維列.動漫造型設(shè)計之我見[J].電影評介，2012（08）

[3]陳慕如.淺談動漫角色造型的設(shè)計技巧[J].清遠職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2010（03）

[4]袁曉黎，張亞東，黃劍玲.動畫設(shè)計基礎(chǔ)教程[J].南京大學(xué)出版社，2006：12

動漫設(shè)計范文第2篇

關(guān)鍵詞：情感表達；色彩設(shè)計；傳統(tǒng)色彩；繼承與發(fā)展

在普遍意義上，色彩是生機的代表。各種各樣的色彩表達又代表著情感表達，色彩情感的變化是隨著色彩的明亮度以及透明度而產(chǎn)生的變化的。色彩的情感表達并應(yīng)用于各個領(lǐng)域，尤其是動漫設(shè)計中。

一、色彩與角色造型的設(shè)計

動漫角色性格的塑造與情感的表達，與其色彩的搭配緊密相關(guān)。動漫設(shè)計師根據(jù)動漫的情節(jié)發(fā)展設(shè)計出動漫形象的性格原元素，并在這個基礎(chǔ)上通過色彩的明亮度的變化以及不同色彩之間的搭配來表達動漫人物的性格細節(jié)，以及性格的多元化以及在不同的情節(jié)中情感的多元化或者是協(xié)調(diào)與沖突。在這種策略下的關(guān)鍵是動漫設(shè)計的情感表達與色彩設(shè)計之間的多元組合的關(guān)系。這種色彩設(shè)計是否能夠和情感細節(jié)進行有效的結(jié)合，并且能夠準確的被觀眾理解，引起觀眾的共鳴，是主要的核心元素。[1]例如在動漫形象《奧運福娃》中五個可愛的，又各具代表意義的福娃，其設(shè)計師就巧妙的利用中國傳統(tǒng)的色彩紅、黃、藍、黑、綠，來表達不同福娃之間的代表性的情感。紅色代表熱情，黃色代表上進，藍色代表穩(wěn)重，黑色代表深邃，綠色代表生機。這種色彩的設(shè)計與福娃想表達的我國人民的情感緊密相連。對于我國的動漫設(shè)計，與其他國家相比是一門年輕的，正在起步發(fā)展階段的藝術(shù)，如果在我國動漫設(shè)計中體現(xiàn)出中國動漫藝術(shù)作品的中國特色，將動漫設(shè)計的情感表達與色彩的設(shè)計，以及中國的傳統(tǒng)文化精神以及傳統(tǒng)的代表性色彩相互聯(lián)系，并且發(fā)展成為被世界公認的藝術(shù)形式是我國動漫設(shè)計的主要發(fā)展方向。

二、色彩設(shè)計與場景搭配

除此之外，色彩的設(shè)計不僅僅能夠表達情感的細節(jié)，而且是提高動漫設(shè)計觀賞性的主要手段。在動漫的簡潔明快的山水景色設(shè)計中，其色彩的變化和搭配也是情感表達的主要手段。簡而言之，色彩的設(shè)計不僅僅與角色的造型相互搭配，與山水景色的情感表達也有不可斷裂的潛在聯(lián)系。色彩的情感表達與場景的相互搭配，主要是通過不同場景的色彩的鮮亮與暗淡、冷色與暖色、以及色彩的純度與混合來體現(xiàn)的。鮮亮、明媚的場景色彩與場景所代表的熱鬧和歡快已經(jīng)深入人心，很容易引起人們的情感共鳴。例如在米老鼠活動場景的造型中，無論是之前的二維設(shè)計還是現(xiàn)在的三維設(shè)計一脈相承的都是典型的迪士尼的風(fēng)格。在場景與色彩設(shè)計的結(jié)合中提倡暖色調(diào)的運用，在場景與米老鼠的形象造型對比中提倡兩者之間的鮮明的對比度，通過這種色彩的設(shè)計與場景的搭配有效的表達單純、活潑、善良的米老鼠的思想情感。在日本宮崎駿的色彩設(shè)計與場景搭配中，又是另外的風(fēng)格。其典型的代表就是色彩的柔和與鮮亮明媚。在場景與人物造型的色彩設(shè)計中提倡相互結(jié)合的關(guān)系，反對色彩的突兀的深度與明亮度的變化，正是這種色彩設(shè)計與場景之間的搭配表達了設(shè)計師純真的孩童般的內(nèi)心情感。例如《龍貓》的干凈簡潔，《魔法公主》的柔和細膩，《螢火蟲》的凄涼與暗淡，都是通過色彩的巧妙運用表達不同的情景下的情感主基調(diào)。[2]

三、我國傳統(tǒng)色彩設(shè)計的繼承與創(chuàng)新

我國動漫設(shè)計中的情感表達與色彩的設(shè)計如何學(xué)習(xí)和借鑒國外的先進經(jīng)驗，并且又繼承和發(fā)展中國傳統(tǒng)的色彩是我國動漫設(shè)計與色彩之間的主要發(fā)展方向。

1、“拿來主義”與繼承發(fā)展

在我國的動漫設(shè)計藝術(shù)作品中，很多傳統(tǒng)的優(yōu)秀的動漫人物典型已經(jīng)成為中華民族的固定的代表。例如《花木蘭》、《海爾兄弟》以及《葫蘆娃》等，在這種傳統(tǒng)的動漫人物形象中，傳統(tǒng)的中國式的色彩搭配給予觀眾典型的視覺沖擊以及情感上的流露。這種“中國動漫學(xué)派”的色彩視覺語言，在現(xiàn)代化的動漫設(shè)計中需要繼續(xù)繼承和發(fā)展，并且與世界先進的色彩的搭配相互結(jié)合。這種結(jié)合就需要在傳統(tǒng)動漫形象的改進中形成“拿來主義”與繼承發(fā)展的創(chuàng)作流程，主要包括前期的造型構(gòu)思、風(fēng)格確定、主色彩基調(diào)、制作工藝、細節(jié)設(shè)計、以及后期的市場推廣、情感宣傳這些環(huán)節(jié)都必須和我國的傳統(tǒng)文化以及傳統(tǒng)色彩相互結(jié)合。只有真正領(lǐng)悟中國傳統(tǒng)色彩美學(xué)的內(nèi)涵與外延，并且借鑒先進的國際化制作工藝與設(shè)計技術(shù)，不斷拓展視野，更新理念，才能促使色彩設(shè)計與情感表達在動漫造型整個系統(tǒng)中的完善與發(fā)展。[3]

2、多元開放的創(chuàng)新

“傳統(tǒng)需要創(chuàng)新”“真正的傳統(tǒng)是不斷創(chuàng)新，不斷前進的”在現(xiàn)代化的信息技術(shù)高度發(fā)展的背景下，對于色彩的搭配也具有不同形式的解讀與內(nèi)涵的表達。如何將歷史悠久的動漫造型中的色彩設(shè)計與現(xiàn)代化背景下的色彩搭配相互結(jié)合，在動漫造型中既有效表達傳統(tǒng)的動漫形象的中心主題，又不會給觀眾老套，俗套的視覺感覺，是我國動漫傳統(tǒng)設(shè)計造型現(xiàn)代化的主要任務(wù)。例如《三個和尚》的場景設(shè)計就存在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的區(qū)別。傳統(tǒng)的場景造型仍是以寺廟為主要場景，以暗淡的色彩設(shè)計表達作者對于角色中心思想的反對；但是《三個合唱》的現(xiàn)代版將以寺廟為主場景的設(shè)計轉(zhuǎn)化為以城市的高速發(fā)展為主場景的設(shè)計，并且搭配鮮明的色彩對比。設(shè)計師正是利用這種色彩之間的突兀對比，顛覆觀眾對于《三個和尚》的典型的視覺印象與情感印象，從而表達出三個和尚的現(xiàn)代化的情感，即世界的高速發(fā)展已經(jīng)給予普通的勞動人民造成了不可忽視的情感壓力以及生活壓力。[4]

四、小結(jié)

歷史悠久的傳統(tǒng)色彩的設(shè)計與開放現(xiàn)代的色彩設(shè)計相互結(jié)合，有利于我國動漫設(shè)計師的思想表達與國際接軌，有利于我國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的相互交融。因此，在動漫造型的色彩設(shè)計時我們應(yīng)該堅持繼承和發(fā)展傳統(tǒng)色彩設(shè)計，堅持多元化的創(chuàng)新，對于傳統(tǒng)色彩設(shè)計進行現(xiàn)代化的突破。

作者:闕海文 單位:廣州東華職業(yè)學(xué)院

參考文獻:

[1]賈盛霖.動漫影片中色彩的藝術(shù)魅力[J].藝術(shù)品鑒.2016(04).

[2]唐玉冰.動漫電影中色彩的藝術(shù)魅力分析[J].電影文學(xué).2013(18).

動漫設(shè)計范文第3篇

1、動漫設(shè)計與制作專業(yè)介紹如下：

動漫設(shè)計與制作專業(yè)培養(yǎng)掌握計算機圖形 / 圖像、動漫設(shè)計與制作的基本理論知識和相關(guān)應(yīng)用領(lǐng)域知識，熟悉圖形 / 圖像制作環(huán)境、具有動漫設(shè)計、動漫制作、繪畫、廣告設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計等技能、并具有熟練計算機技術(shù)操作能力的技術(shù)應(yīng)用型人才。而隨著動漫產(chǎn)業(yè)在全球蓬勃興起，我國高職院校動漫專業(yè)人才培養(yǎng)規(guī)模也在不斷擴大。

2、就業(yè)前景如下：

全國各地如北京、上海、杭州、大連、深圳、廣州等城市均建立起動漫產(chǎn)業(yè)基地。在此背景下，游戲動漫人才水漲船高，成為人才市場上最緊俏的人才之一。業(yè)內(nèi)人士表示動漫設(shè)計與制作專業(yè)就業(yè)前景非常好，中國的動漫人才時代已經(jīng)來臨。復(fù)合技術(shù)與設(shè)計人才少與龐大的需求市場相比，國內(nèi)動漫從業(yè)人員數(shù)量明顯不足。保守估計，我國動畫片存在20萬分鐘的缺口，這意味著要有2.5萬名卡通原創(chuàng)人才，而輔人才的缺口更是高達8-10萬人，僅在廣東動畫人才的缺口就達到3000-8000人。最低的上色、中間畫崗位因為起點低，月收入只有2000元，發(fā)展到造型崗位月薪就可達上萬元，最高級別的導(dǎo)演月薪可達3萬元。

（來源：文章屋網(wǎng) ）

動漫設(shè)計范文第4篇

本文通過對當(dāng)代動漫雜志外觀的市場和動漫雜志外觀的設(shè)計趨勢、設(shè)計理念、適宜人群的分析與研究，闡述了動漫雜志的外觀應(yīng)該具有的特性和風(fēng)格，旨在廣泛積極吸收國際頂尖動漫雜志外觀的設(shè)計理念和版式設(shè)計，來給國內(nèi)動漫雜志外觀提供較新的借鑒，從而更好地發(fā)展國內(nèi)動漫雜志事業(yè)。

［關(guān)鍵詞］

動漫雜志市場 雜志外觀設(shè)計理念 雜志風(fēng)格 雜志包裝設(shè)計 動漫發(fā)燒友

一．動漫雜志介紹

動漫類雜志就是專門介紹動漫周邊、以動漫為主的書刊，這類書刊一般制作精美，不僅僅在于它的豐富內(nèi)容很有價值，它的外包裝、配套書簽也有一定的收藏和欣賞價值。喜歡動漫的人，每人手中至少都會有一兩套關(guān)于動漫的雜志書刊，吸引他們的不僅是此類動漫雜志中帶給他們的新一期的、方便快捷的動漫信息，還有更多的是這類雜志的獨特的包裝和設(shè)計給漫友們的強大的視覺沖擊。

二．動漫雜志市場

鑒于對動漫類雜志市場的分析與調(diào)查，動漫雜志的外包裝和內(nèi)頁的設(shè)計給讀者帶來的感受往往是吸 引讀者眼球的一大半因素。那么這就涉及到另一個有意思的話題——動漫雜志包裝和設(shè)計給廣大動漫發(fā)燒友帶來的心理效應(yīng)。

（一）心理效應(yīng)

我們會在市場上看到各種各樣琳瑯滿目的動漫雜志，那么動漫發(fā)燒友又會選擇哪個呢？外包裝的設(shè)計如何吸引著他們呢？著名的杜邦定律指出，大約63％的消費者是根據(jù)商品的包裝和設(shè)計進行購買決策的，正是因為這樣，如今的雜志的市場經(jīng)濟又被叫做是眼球的經(jīng)濟。也就是說能成功吸引到動漫發(fā)燒友的注意，這樣的動漫雜志更容易被動漫發(fā)燒友們接受，這樣的動漫雜志才會有更大的被購買的幾率。

（二）年齡差異

到目前為止動漫雜志基本已經(jīng)吸引了兒童（6—11歲），青少年（11—18歲），成年（18—25）歲等各個年齡段的人群。兒童對動漫類雜志的喜好基本保持在最簡單最原始的卡通圖案，大面積艷麗的色彩交疊對幼兒的吸引較大；符合青少年的喜好的動漫雜志，帶有一定風(fēng)趣幽默、搞笑的故事情節(jié)，同事伴有一定的英雄情結(jié)，青少年還對動漫人物的設(shè)計有這濃厚的興趣，動漫信息也要緊跟時代潮流；成年人對于動漫雜志來說，更喜歡委婉簡約的設(shè)計風(fēng)格，有著更多成人化的元素或者心靈片的感覺，往往劇情不需要多么激烈，但是又發(fā)人深思。

（三）風(fēng)格差異

日本動漫雜志設(shè)計：日本動漫雜志中漫畫成分基本由格、由格、登場人物、背景、文字氣球、音喩、漫符、臺詞和其他技法構(gòu)成。日本漫畫的閱讀順序（格的排列）一般是從上往下，從右至左（同一行中）；在同一格中閱讀文字氣球中的文字也是從上往下，從右至左。這和傳統(tǒng)日語文字的排列順序相一致。雖然多數(shù)出版商在出版日本漫畫外文版時保持了這種風(fēng)格，仍有一些外文出版商把漫畫的閱讀方向改為從左至右，這樣的作法可能會違背原作者的意圖，有時也會造成完整的圖片（如覆蓋兩頁的格）斷開的情況（如圖一）。

美國動漫雜志設(shè)計：美國動漫雜志設(shè)計善于運用圖解的設(shè)計理念，從而形成一種深受動漫發(fā)燒友認可和喜愛的圖解式的視覺特性，經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)成為一種成熟的設(shè)計模式和美國獨特風(fēng)格的動漫模式（如圖二）。

中國動漫雜志設(shè)計：現(xiàn)在市場上的關(guān)于中國自己的動漫雜志還比較少，現(xiàn)有的大都是經(jīng)典四格漫畫，而中國動漫雜志設(shè)計通常一中國悠久的歷史文化為基礎(chǔ)，多見象征中國文化的圖樣，往往涵蓋了中國特有的文化底蘊（如圖三）。

三． 動漫雜志包裝

動漫雜志包裝設(shè)計已經(jīng)決定著動漫發(fā)燒友購買于否的消費行為， 一個老練的動漫發(fā)燒友隨手拿起一本新的動漫雜志，只要看看它的包裝等的就能判別出其前期的市場表現(xiàn)如何，因此，一本優(yōu)秀的動漫雜志必須要有一個足以吊到動漫發(fā)燒友胃口的強勢包裝。

（一）動漫雜志的包裝是一種銷售力

《韓非子·外儲說左上》記載著這樣一則“買櫝還珠”的故事：一個鄭國人從楚國商人那里買到一只有外面裝飾漂亮的包裝木盒的珍珠，但是他竟然沒有將珍珠留下，而是把盒子留下，將珍珠還給了楚國商人。從某種意義上來講，正是“精櫝配美珠”神奇的包裝效果，招徠顧客，成功的引起消費者關(guān)注，并使之有了購買的沖動，假如這個珍珠被放在一個破紙包中，珍珠再珍貴，相信也不會有人問津。動漫雜志的包裝亦是如此，如今的動漫雜志書籍包裝無論從材質(zhì)、色彩、創(chuàng)意版面都不斷尋求突破，尋求創(chuàng)新。在商品極大豐富的今天，動漫發(fā)燒友們對每種動漫雜志的關(guān)注時間非常短暫，這就必須抓住他們的眼光從上萬本動漫雜志書刊掃過的一瞬間。只有雜志包裝在綜合利用顏色、造型的同時又表現(xiàn)出了雜志的內(nèi)涵和所包含的信息。突出了雜志與動漫發(fā)燒友的利益共同點，對動漫發(fā)燒友形成較直觀的視覺沖擊，進而影響到動漫發(fā)燒友對該雜志的印象，使該雜志醒目地擺在貨架上，有效地完成吸引動漫發(fā)燒友的目的。

（二）動漫雜志的包裝是一種識別力

“買櫝還珠”之所以能被當(dāng)成是一個笑話，這也就是說“櫝”的包裝功能發(fā)生了偏差，原因是那只“為木蘭之柜”，再“熏以桂椒”，又“綴以珠寶”的精美包裝盒（櫝）“掩蓋”了盒中珍寶的光澤。雖然成功的把消費者吸引過來，買了包裝卻把產(chǎn)品給留下了，根本在于包裝的核心沒有突出表現(xiàn)產(chǎn)品的訴求，這樣的產(chǎn)品包裝同樣也是失敗?，F(xiàn)在的動漫發(fā)燒友雖不會 ‘買櫝還珠’，把動漫雜志扔掉，拿走包裝，同樣需要讓動漫發(fā)燒友看到包裝后，能夠完全了解雜志的內(nèi)容與信息。動漫雜志的包裝不能僅僅要求設(shè)計漂亮，更能夠讓雜志自己會說話，把雜志的功能、特點恰如其分地表示出來，

（三）動漫雜志的包裝是一種品牌力

21世紀進入的不僅是品牌消費的時代，而且進入了個性化的消費時代。動漫發(fā)燒友們購買自己喜歡的動漫雜志不單純是為了滿足物質(zhì)需要，而更看重該動漫雜志能給自己帶來的個性滿足和精神愉悅，這在感官上要靠雜志的包裝來表現(xiàn)出來。動漫雜志包裝作為一本動漫雜志的外在表現(xiàn)，是雜志設(shè)計者希望自己的雜志給動漫發(fā)燒友一種什么感覺.它所產(chǎn)生的差異以及由此而表現(xiàn)出來的“設(shè)計特征”，使其成為吸引動漫發(fā)燒友的主導(dǎo)因素。動漫雜志包裝所承載的物質(zhì)利益與精神利益就是動漫發(fā)燒友要購買的東西，對包裝所應(yīng)用的設(shè)計要在心智中形成一個烙印，充分表現(xiàn)出動漫雜志包裝設(shè)計的內(nèi)涵。假如內(nèi)涵沒有或者是不太突出，那么動漫發(fā)燒友聽到、看到包裝沒有產(chǎn)生聯(lián)想，就使動漫雜志喪失了根源。

（四）動漫雜志的包裝是一種文化力

動漫雜志包裝的核心并不僅僅是體現(xiàn)在外觀形象上，重要的是要顯示個性與親和力之間的融合，把所承載文化有效的展現(xiàn)出來。

（五）動漫雜志的包裝是一種親和力

動漫雜志的包裝就是以動漫發(fā)燒友為中心，滿足他們不同的需求，同時給他們帶來親和力。

因此動漫雜志的包裝設(shè)計在營銷戰(zhàn)略中發(fā)揮著越來越重要的作用，被賦予了更多的功能，雜志包裝再也不被認為是浪費資源，而成為了營銷戰(zhàn)略一個重要的組成部分。要想使自己的動漫雜志包裝在市場上有所良好的表現(xiàn)，必須在它的包裝設(shè)計上體現(xiàn)出營銷的意圖。

四．動漫雜志封面設(shè)計

盡管時下一些動漫雜志期刊又加了次要包裝塑料封套，以顯示高檔化，但主要還是通過封面顯示其宣傳效果，封面設(shè)計仍是期刊形象的硬件。

成功的動漫雜志封面設(shè)計一般都具有以下幾個特點：

（一） 突出卡通標(biāo)識刊名

便于動漫發(fā)燒友對自己喜愛動漫的識別，強化動漫發(fā)燒友對本雜志特有卡通形象的記憶，為本動漫雜志打好基礎(chǔ)（如圖四）。

（二）體現(xiàn)自身動漫風(fēng)格

在連續(xù)性、變化中的動漫作品體現(xiàn)整體統(tǒng)一。在沒有考慮成熟，缺乏充分的市場調(diào)查或刊物定位沒有重大改變的情況下，一般不會較大改變封面設(shè)計風(fēng)格，讓刊物以完全陌生化的面孔出現(xiàn)在動漫發(fā)燒友面前，這會很大程度影響刊物的發(fā)行（如圖五）。

（三） 封面動漫畫面整體協(xié)調(diào)統(tǒng)一

卡通標(biāo)識、動漫刊名、期號、通用條形碼等元素醒目，大氣，與主圖片構(gòu)成完美的畫面，有明晰的視覺重點，層次感強（如圖六）。

（四）符合受眾審美心理

提到動漫雜志封面設(shè)計，企圖迎合所有動漫發(fā)燒友的封面幾乎是不可能的。況且雜志種類繁多，每個門類的動漫雜志都有特定的讀者群?，F(xiàn)在動漫雜志市場傳統(tǒng)格局已經(jīng)打破，隨著市場細分化，雜志的目標(biāo)讀者群越來越明確。是否可以這樣說，走向未來的期刊封面設(shè)計要考慮符合“小眾”審美心理，期刊封面設(shè)計要針對自己特定的讀者群，精心設(shè)計符合他們審美趣味欣賞習(xí)慣，才能為他們所接受，從而贏得一定的市場份額（如圖七）。

（五）要考慮市場終端效果

在期刊封面設(shè)計中，從單純的平面設(shè)計效果看，一些封面似乎是成功的，有較高的藝術(shù)品位，但如將一些雜合子的封面擺到市場上，這種效果就不明顯了。為什么呢就是設(shè)計者沒有考慮市場終端效果。傳統(tǒng)的動漫雜志名位于期刊封面上方、下方、左側(cè)，、右側(cè)均有，而現(xiàn)代的期刊名大多位于刊物的上方。這是由期刊的終端陳列方式所決定的，因為不管是懸掛式還是平擺式，一般書店、報刊零售亭擺放雜志都是多份重疊，只露出期刊的上方。因為你無法保證經(jīng)銷商永遠把你的刊物放在首層，如刊名設(shè)計在其他位置，就不易被讀者目光觸及甚至根本看不到。所以，現(xiàn)在期刊的封面設(shè)計者在封面設(shè)計時一定要有強烈的市場意識，要考慮封面的藝術(shù)品位，還要遵循市場規(guī)律，考慮市場終端效果。

小結(jié)：經(jīng)過對現(xiàn)在動漫市場的考察與分析，我也對國內(nèi)動漫雜志的現(xiàn)狀有了一定的了解，把國際動漫雜志的設(shè)計理念和版面設(shè)計巧妙的應(yīng)用到國內(nèi)動漫雜志設(shè)計，相信未來的中國動漫雜志一定有一個質(zhì)的突破。

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動漫設(shè)計范文第5篇

關(guān)鍵詞：動漫；設(shè)計；廣告；動漫形象；傳統(tǒng)；網(wǎng)絡(luò)；影視

中圖分類號：J218.7 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）24-0022-02

一、動漫設(shè)計相關(guān)概念

動漫就是建立在漫畫和動畫的基礎(chǔ)上而產(chǎn)生的一個新的名詞。是一種新的藝術(shù)表現(xiàn)形式，即“動的藝術(shù)”，在具體運用中，往往以夸張的手法來描繪生活或時事。一般來說，會運用變形、比擬、象征、暗示、影射的方法，構(gòu)成幽默詼諧的畫面或者畫面組，給人一種強烈的視覺沖擊力，以取得諷刺或歌頌的效果，是一種具有強烈的諷刺性或幽默感的繪畫，通俗易懂，易于接受，視覺識別率高，具有獨特的吸引力和表現(xiàn)力，具有很強的社會性。

二、動漫與廣告的關(guān)系

動漫產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)生以來，經(jīng)歷了80多個春秋，目前已漸漸走向成熟?？v觀世界各國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要具有以下幾個特點：一是動漫大國強國引導(dǎo)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如美國和日本的動漫產(chǎn)業(yè)居于領(lǐng)先地位，在全球動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起著主導(dǎo)地位。二是原創(chuàng)崛起與經(jīng)濟崛起同步。經(jīng)濟基礎(chǔ)在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起著決定作用，動漫產(chǎn)業(yè)不僅是高投入、高產(chǎn)出、高技術(shù)的產(chǎn)業(yè)，同時也是需要較大的市場購買力來支撐其發(fā)展的。而我國的動漫產(chǎn)業(yè)正隨著我國的經(jīng)濟的發(fā)展而騰飛。

動漫與廣告的結(jié)合形式多樣，無論在影視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告還是雜志廣告上，動漫形象無處不在。動漫越來越多的應(yīng)用于各種形式的廣告中，成了人們比較喜歡的一種廣告表現(xiàn)形式。廣告關(guān)注的主要是消費者群體，廣告展現(xiàn)形式是否被受眾接受，即廣告效果直接決定著一定的經(jīng)濟效益。由于動漫畫面特殊的動感，具有較強的視覺沖擊力，存在較大的想象空間和豐富的趣味性，給人耳目一新的感受，越來越多的人喜歡動漫。因此，動漫是廣告的重要表現(xiàn)形式之一，動漫的創(chuàng)意制作效果直接影響廣告的經(jīng)濟效益。

廣告的目的就是傳播，隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，網(wǎng)絡(luò)傳播作為一種新生的傳播方式，引領(lǐng)著傳播方式的變革。而動漫因結(jié)合了動畫和漫畫的優(yōu)勢，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的表現(xiàn)形式，越來越受到人們的青睞，也就成為現(xiàn)代廣告設(shè)計中一種常見的表現(xiàn)形式。由于它對新技術(shù)的大量使用，也促進了廣告技術(shù)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)中的廣告形式非常豐富，包括文字、GIF動畫、影視、Flas等，其中Flas是網(wǎng)絡(luò)廣告中最常見的表現(xiàn)形式。

三、動漫形象在廣告設(shè)計中的優(yōu)勢解析

動漫作為一種鮮明、具體、生動的視覺藝術(shù)形象，在空間上有著直觀、明晰的存在方式，可以直接被欣賞者感受，從而在心中留下特別深刻印象，在廣告設(shè)計中產(chǎn)生強大的優(yōu)勢：一是形象新穎、生動。動漫采用的是一種與現(xiàn)實寫照不一樣的藝術(shù)形式，其生動的卡通形象在廣告展現(xiàn)上獨樹一幟，具有鮮明的個性，富有動感和新鮮的元素，讓觀眾在欣賞廣告的過程中很直接的得到廣告信息。二是形式時尚、動感。動漫運用高新技術(shù)，與多個媒介互動發(fā)展，一直走在時代的前沿，與最新科技、最時尚元素搭配在一起，形成了自己獨特的時尚風(fēng)格，同時，動漫以突出趣味性和打造可愛的動漫形象為主，更多地呈現(xiàn)出多樣化的特征，給受眾從視覺到聽覺都帶來一份新的感受，因而擴大了目標(biāo)受眾。三是表現(xiàn)夸張、創(chuàng)新。動漫中加入了大量的夸張的想象和創(chuàng)造，具有“夸張性”的特點，在廣告的應(yīng)用中，可以把需要表達的信息用一種很夸張的手法表現(xiàn)出來，突破了傳統(tǒng)廣告設(shè)計的紀實性的弱點，是一種新穎的思維表達形式，使廣告創(chuàng)意在表現(xiàn)深度和力度上都得以加強，折射出獨特的原創(chuàng)形式美。

四、動漫在傳統(tǒng)廣告中的應(yīng)用

廣告是依靠各種媒介進行的，而廣告媒介一般我們可以分為平面媒介、電子媒介、戶外媒介以及其他一些媒介等。動漫也基本上在各種媒介上都找得到身影。平面媒介的報紙、雜志等上面經(jīng)?？梢钥吹礁鞣N動漫形象參雜其中的廣告，海報中也是得到了極為廣泛的應(yīng)用。在電視廣告中，有的廣告是運用人和動漫形象結(jié)合，有的是通篇都是動畫片的廣告。在互聯(lián)網(wǎng)中動漫應(yīng)用無處不不在，比如大型購物網(wǎng)站天貓的動畫形象是一只動畫貓。在一些文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂場、影劇院、體育場館、廣場等的屏幕廣告中也是隨處可見。動漫應(yīng)用在以上多種形式中的優(yōu)點是：成本低、競爭少、展示重復(fù)性強、靈活。

五、動漫設(shè)計在網(wǎng)絡(luò)廣告中的應(yīng)用

網(wǎng)絡(luò)廣告由于其特有的重復(fù)性強、操作方便、成本低廉等優(yōu)點，被越來越多的廣告主所青睞。而網(wǎng)絡(luò)動漫廣告設(shè)計在隨著電腦的普及也發(fā)展起來了，并由其獨特的視覺沖擊力，對傳統(tǒng)廣告的沖擊和挑戰(zhàn)越來越大，迅速有了一批自己獨有的受眾。

然而，如何處理動漫這種新形式在傳達廣告信息時不使消費者產(chǎn)生逆反心理，是值得廣大廣告從業(yè)者所思考的。首先要思考是動漫廣告設(shè)計創(chuàng)意的目的，不能在傳播中一味的注重形象和動畫效果美的展現(xiàn)，而忽略了信息的傳達，因為廣告信息的傳達才是廣告的目的，廣告是以經(jīng)濟效益為目的的，如果一則廣告很好看，但是觀眾看了之后不知道他說的是什么，只知道有這么一個動畫，那么這則廣告是失敗的。要在吸引觀眾的同時，又能讓觀眾接受廣告信息，不把廣告當(dāng)做是一種暫時的娛樂。其次要注意廣告中傳達信息的明確度，在傳達過程中，不能含糊其辭，讓觀眾不知道你在說什么，混亂不堪，那樣的廣告效果是相反的，不但不能激起觀眾的購買欲，還會降低品牌在觀眾心中的地位，覺得是劣質(zhì)產(chǎn)品。

六、動漫設(shè)計在影視廣告中的應(yīng)用

影視廣告作為影視學(xué)和廣告學(xué)的一門交叉學(xué)科，是利用了影視的特效手法達到廣告的目的，以其特有的藝術(shù)表現(xiàn)力和廣大的覆蓋面，成為當(dāng)前我國最大的廣告?zhèn)鞑バ问?。而將動漫形象?yīng)用于影視廣告中，啟發(fā)了影視廣告設(shè)計的創(chuàng)意思維。

創(chuàng)意是廣告的靈魂，賦予產(chǎn)品生命。一方面，引入動漫形象，實現(xiàn)了廣告創(chuàng)意的傳播目標(biāo)定位。所謂的廣告創(chuàng)意是廣告人員在對市場、產(chǎn)品和目標(biāo)消費群體進行調(diào)查分析后，根據(jù)廣告客戶的營銷目標(biāo)，以廣告策略為基礎(chǔ)，對抽象的產(chǎn)品訴求概念予以具象而藝術(shù)的表現(xiàn)的創(chuàng)造性的思維活動。而在廣告中引入動漫形象，就是根據(jù)廣告的商品特性，按照人們熟悉的性格、表情、動作加以分析和提取，推出一個新奇的形象，以此作為商品的代言人、吉祥物等。另一方面，引入動漫形象，可以加深廣告創(chuàng)意的共鳴。在廣告設(shè)計中，需要不斷的尋找、挖掘藝術(shù)語言，借以引起目標(biāo)對象的注意和反應(yīng)。

動漫形象應(yīng)用于影視廣告中，因其特有的藝術(shù)表現(xiàn)形式，可以引起受眾的注意，而“吸引注意”是廣告中最重要的環(huán)節(jié)。而動漫設(shè)計中，夸張而又不收約束的想象，可以將人類一切感情、動作加以生動的表達，獲得鮮明、具體的視覺藝術(shù)形象，提升影視廣告形象。如在《腦白金》廣告中，前10秒完全是動畫熱值，通俗易懂，情緒明了，后10秒出現(xiàn)腦白金產(chǎn)品，表明訴求，整個作品一氣呵成，動畫人物的自然銜接使廣告總體內(nèi)容清晰明了，給觀眾留下了深刻的印象，但若采用真人，效果就不盡然了。追求新技術(shù)與特效，新奇的視覺效果是可以使廣告的沖擊力更強，在動畫廣告中的動畫實際上就成了依附于廣告的動畫，運用最短的時間準確的傳達了廣告信息，并以其特有的魅力來感染觀眾，征服觀眾，從而激發(fā)觀眾的購買欲。

七、總結(jié)

動漫形象以它奇特的創(chuàng)意與不拘一格的表現(xiàn)使其能夠激發(fā)觀眾的新奇感與視覺享受而被輕松地接受和喜愛，具有無可比擬的形象優(yōu)勢。在我國，動漫與廣告的結(jié)合還處于初級階段，具有很廣闊的發(fā)展前景。我國人口眾多，消費潛力大，我們有理由相信動漫在廣告應(yīng)用中會有一個更加燦爛美好的明天。

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