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礦泉水的廣告詞范文第1篇

礦泉水是否真的有那么神奇？起碼在德國，尚未有科學證據(jù)證明礦泉水比自來水更健康，對人體更有益。

德國人在喝礦泉水方面堪稱世界冠軍，人均年消費礦泉水110升。德國大約有224種不同品牌的礦泉水，奧地利18種，意大利49種。對人體健康而言，如果飲用自來水與喝礦泉水真的沒多少差別，那么德國人又為什么累得腰酸背疼用汽車、自行車或購物袋將礦泉水往家里搬呢？某些礦泉水瓶還得送回銷售點，某些品牌的空瓶需要花錢回收，這看起來豈不滑稽？

可實際上就是那么滑稽。所謂有益健康的礦泉水和純凈水其實是不健康的，水中含有超量的細菌。幾年前，德國斯圖加特衛(wèi)生署對1171種來自不同生產(chǎn)廠的礦泉水進行了檢測，其中6.3％的礦泉水中細菌超標，主要原因是生產(chǎn)過程中用手直接接觸水造成的污染。弗賴堡大學醫(yī)院對61種蒸餾水進行了檢測，有13種水不合格，其中不乏名牌產(chǎn)品。某些水中含有致病病原體，這些病原體對體弱患者來說可以導致致命的感染。盡管有各種嚴格檢測和媒體曝光等，但2001年斯圖加特衛(wèi)生署檢測的瓶裝水中仍有59種水含大腸桿菌，這些細菌應當屬于廁所，而不應當在礦泉水或純凈水中發(fā)現(xiàn)。

隨著人們生活水平的提高，喝水講究質(zhì)量，于是許多消費者在家里裝上水過濾裝置。但是，也別太相信水過濾器。德國有關(guān)機構(gòu)對10種不同的家庭用水過濾器進行了檢測，經(jīng)過過濾的水中細菌嚴重超標，用某些名牌產(chǎn)品過濾的水中細菌數(shù)比自來水中的細菌數(shù)超出10000倍。部分水過濾器生產(chǎn)廠為防菌采用了銀質(zhì)材料，但時間一長，細菌擁有銀抗體，就會在過濾器中生長。

礦泉水的廣告詞范文第2篇

企業(yè)贏，有不同贏法，有不同標準。

當一個追趕者超越了所有在他前面的人，他贏了。當一個要被擠出市場的人保住了他的市場份額，他也贏了。有人贏得很干脆，有人贏得很模糊。有的人，一半是海水一半是火焰，時常游走在成功和失敗的邊緣。現(xiàn)在看來，農(nóng)夫山泉奧運期間的電視廣告已生動地表明了這個企業(yè)的氣質(zhì)。當喝下農(nóng)夫山泉水的運動員蹬地起跑的時候，他蹬出的竟然是一團團火焰。

如果說，目前的水市場中天然水和純凈水之爭已偃旗息鼓，而這樣一種相安無事的結(jié)局，不正是以天然水盟主自居的農(nóng)夫山泉的預想嗎？在“水戰(zhàn)”爆發(fā)之前，面對純凈水企業(yè)娃哈哈和樂百氏在水市場上的逼人攻勢，以及法國達能在中國市場合縱連橫的龐大手筆，位居瓶裝水市場第三的農(nóng)夫山泉事實上已被逼到了角落。單純防守已無濟于事，唯有主動進攻。井水要開始犯河水了。

5大策略

這場“水戰(zhàn)”的起步手法大家已非常熟悉。有人總結(jié)出其5大策略：

一、緊跟策略。農(nóng)夫山泉采取了一種類似“王朔罵魯迅”的做法，借船出海，借勢成名。它先推出一組純凈水和天然水的對比實驗，再鄭重指出：為了人類的健康，我們不生產(chǎn)純凈水了，只生產(chǎn)天然水。這樣一來，在純凈水占了絕對優(yōu)勢的中國水市場，它就顯得卓而不群。借力打人是武術(shù)中的最高境界，也是商戰(zhàn)中的必修科目之一。

二、轟動效應。能不斷制造一些新聞是企業(yè)提高知名度的重要方法之一，農(nóng)夫山泉也是這樣。這次單方面停止生產(chǎn)純凈水是新聞，推出“小小科學家”，讓小學生養(yǎng)金魚那是“科普”新聞，不斷召開新聞會、懇談會那是新聞中的新聞。甚至致函國家部門(全國食品工業(yè)標準化委員會)，限其7日內(nèi)對天然水的問題給予答復，否則要“自動進入法律程序”，被標委會斥為“囂張、狂妄”，這更是爆炸新聞。其老總公開宣稱，盡管商業(yè)炒作至今仍是一個為國人所反感的話題，但作為商品經(jīng)濟社會細胞的企業(yè)，其所作所為首先都應是一種商業(yè)行為，也可以說是一種炒作。如果一個企業(yè)不懂成功地炒作自身，決不能認為它是一個好的企業(yè)。而董事長鐘目炎目炎出身《浙江日報》，其得力的副手是原新華社浙江分社記者鄭波。這都使農(nóng)夫山泉的新聞策劃得心應手。

三、廣告戰(zhàn)。農(nóng)夫山泉的運作被稱為三高模式――“高定價、高廣告、高利潤”。全年算下來，僅廣告費投入就達8000萬。

四、概念戰(zhàn)。這應該是一種較為巧妙的戰(zhàn)術(shù)，其高明之處在于開辟了“新戰(zhàn)線”，而在這個新領(lǐng)域里又沒有人能與之競爭。據(jù)統(tǒng)計，在天然水（礦泉水）的排名中，農(nóng)夫山泉已居第2位。

五、暗示效應。農(nóng)夫山泉在這方面表現(xiàn)出天才般的水準，它的廣告詞是“有點甜”。真的甜嗎？其實這是心理暗示在起作用。

從2000年4月24日宣布不再生產(chǎn)純凈水，5月26日在成都拉開全國性對比試驗的序幕，到6月份與純凈水企業(yè)聯(lián)盟的正面較量，8月份的全面降價，再到9月奧運贊助戰(zhàn)略的展開，農(nóng)夫山泉一氣呵成，牢牢站穩(wěn)了瓶裝水市場老三的位置。雖然它對純凈水市場的猛烈攻擊使得它徹底“自絕”于絕大多數(shù)瓶裝水企業(yè)（6月份進京告狀的6家主流企業(yè)就代表著60多家水企業(yè)），但市場的決定力量畢竟是消費者，而非同行。更何況，養(yǎng)生堂終于能借農(nóng)夫山泉實現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型了。

攻守之道

“水戰(zhàn)”之前的養(yǎng)生堂的處境是：國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)出的“關(guān)于開展中藥保健品整頓工作的通知”中明確指出，至2001年1月1日止，國家將公告被撤銷批準文號的保健品名錄，所有在名單上的品種從當日起將不得再生產(chǎn)，2002年元旦起不得在市場上流通。2002年12月31日前，各省“健”字號保健品全部撤銷，2004年元旦起不得在市場上流通。養(yǎng)生堂的當家產(chǎn)品其實是龜鱉丸和以女性為銷售對象的朵而，兩者均為健字號產(chǎn)品，都將面臨重大抉擇。農(nóng)夫山泉不能盡快立足的話，養(yǎng)生堂將前途難料。

雖然在農(nóng)夫山泉挑起爭論之前，已經(jīng)有許多科學家對純凈水問題提出過尖銳的質(zhì)疑，但最后都不了了之。專家們“說話不算數(shù)”是因為沒有錢。據(jù)說，國家有關(guān)部門用于飲用水的科研經(jīng)費只有區(qū)區(qū)10萬元，專家們不可能做出什么像樣的實驗，缺乏嚴謹?shù)膶嶒灪统渥愕淖C據(jù)，使得專家們的意見每次都變成了空談。農(nóng)夫山泉清楚看到了這一點，它相信以巨資開路，這次的爭論將會徹底讓純凈水陣營從攻勢變?yōu)槭貏?。只要純凈水對自己的擠壓減輕，它就將和天然水市場一起成為瓶裝水市場最大的贏家。

礦泉水的廣告詞范文第3篇

關(guān)鍵詞:廣告英語;翻譯標準;語言特色;翻譯策略

1.廣告翻譯的標準

所謂的廣告就是通過大量的媒介向公眾和媒體傳達某種商品的信息,它的主要作用就是要吸引讀者的眼球來刺激他們的消費欲望。廣告翻譯強調(diào)翻譯的效果,即不僅要提供充分的通俗易懂商品信息給讀者,還要要讓讀者有一種“切膚之感”。因此,廣告翻譯最重要的標準就是翻譯的效果與讀者的感受的和諧統(tǒng)一,這也是衡量廣告翻譯好壞的尺碼。

2.廣告英語的特色

由于商品市場競爭特別激烈,為了保證商品的廣告可以最大限度的吸引人的眼球,廣告撰寫者總是選擇新穎別致的詞匯、簡潔的語句和生動的修辭,以贏得消費者的喜愛。廣告英語通常有一下幾個特點:

2.1詞匯特色

廣告英語有別于普通英語,它的詞匯簡潔別致又富于創(chuàng)新。力圖用最簡潔、最準確的文字,為商品提供豐富的信息,使讀者一目了然、過目不忘。

BornToShine.我本閃耀!(LG手機)

這則是LG手機的經(jīng)典廣告語,不管是英語廣告語還是漢語廣告語都十分完美,一下子就能吸引人們的注意力;而且,句式簡練,卻不失大氣,巧妙的運用了押韻的句式,跟手機相得益彰,更為其添色不少,其創(chuàng)新性可見一斑。善于玩文字游戲的廣告商們,會故意把人們所熟悉的字或詞拼錯,弄成新詞?！靶略~不失原意,更添新義”,賦予廣告極大的魅力。

2.2語法特色

2.2.1偏愛簡單句

廣告語言在形式上也具鮮明特色,或行文工整,或?qū)φ萄喉?瑯瑯上口,使人耳目一新,經(jīng)久難忘。所謂“優(yōu)秀的商品廣告無不以簡短精煉而著稱”。

例如:

Cocacola可口可樂

“SONY-taketheworldwithyou.”讓世界陪伴你。(索尼)

Makedreamscometrue.讓夢想成真。(迪斯尼樂園)

商品的商標如同人的名字,成為企業(yè)的無形資產(chǎn)和巨大財富。Cocacola中文翻譯為“可口可樂”,保持了原詞的音節(jié),使人一聽就知道是飲料商標,有聲有色,回味無窮,可以說譯名的效果超過了原名,是廣告商標翻譯的經(jīng)典。

2.2.2多用祈使句

廣告語言具有很強的感召力,通常有大眾化、口語化的傾向。為了使顧客對商品留下深刻印象,同時減少廣告費用,廣告作者總會絞盡腦汁,用簡潔有力的形式和充滿誘惑力的詞語,力爭達到商品宣傳的最佳效果。作為“鼓動性語言”,廣告英語多用祈使句,以達到行文簡練又能使人印象深刻的目的。例如:

Turniton!穿上它!(彪馬)

Justdoit.只管去做。(耐克)

Obeyyourthirst.服從你的渴望。(雪碧)2.2.3常用省略句

省略句結(jié)構(gòu)簡單,語言果斷有力,能使廣告在有限的篇幅中傳達更多的信息量,加強廣告的傳播效果。

例如:

Welead.Otherscopy.我們領(lǐng)先,他人仿效。(理光復印機)

Intelligenceeverywhere.智慧演繹,無處不在。(摩托羅拉手機)

“我們領(lǐng)先,他人仿效”這則廣告雖然只用了“l(fā)ead”和“copy”兩個簡單的動詞,卻巧妙的點出其作為復印機的復印功能(copy)和理光品牌在同類產(chǎn)品中領(lǐng)先的地位(lead),可以說是構(gòu)思巧妙、一舉兩得。

2.3修辭特色

19世紀的一位美國廣告專家將廣告稱之為“印在紙上的銷售技巧”。作為一種目的性很強的語言,廣告英語經(jīng)常會使用一些文學中的修辭方法,因此又被稱為“半文學體”。這些修辭方法包括比喻、擬人、押韻、夸張、雙關(guān)等。各種修辭格賦予廣告簡潔、生動、幽默、形象等特點,使廣告語言成為一種具有獨特魅力的語言藝術(shù)。

2.3.1雙關(guān)

雙關(guān)語是廣告詞中運用最多的修辭手段。雙關(guān)是利用詞語的語音和語義,使某些句子在特定的語境中具有表面和內(nèi)涵的雙重意義,不僅能使廣告引起消費者的聯(lián)想,又能使廣告語言簡潔、風趣,從而達到表達的絕妙效果。例如:TheoffspringofSpring.(皮瑞爾礦泉水廣告)這里的Spring很關(guān)鍵,有“春天”與“泉水”雙關(guān)語義,意境優(yōu)美。而offspring則有“后代”的意思。整句可譯為“掬自春泉”,使人聯(lián)想到礦泉水的清純、潔凈,富于春天的氣息。

2.3.2比喻

比喻是商業(yè)廣告英語中常用的一種修辭手法,它將抽象枯燥的事物與生動具體的事物進行類比,能極大地渲染語言的具體性和形象性,形成鮮明生動的意象,喚起消費者對產(chǎn)品美好的心理聯(lián)想,進而引起情感上的共鳴。例如:Acomputerthatunderstandsyouislikeyourmother.這是一則帶有比喻的廣告。該廣告把電腦對人的理解比作母親對孩子的理解,顯得非常形象而又生動。

2.3.3夸張

夸張就是用夸大的詞句來描述事物。英語廣告常用夸張,故意言過其實地渲染鋪飾所推銷的商品,但又在情理之中,使廣告的形象更加突出,給人以深刻的印象。

TakeTOSHIBA,taketheworld.擁有東芝,擁有世界。(東芝電子)為宣傳產(chǎn)品,在消費者心目中樹立起形象,廣告詞難免“言過其實”。實際上,廣告語言中夸張的運用極為廣泛,以滿足人們獵奇的心理,從而給讀者留下深刻的印象。以上兩個廣告使用了夸張的修辭手法,巧妙的體現(xiàn)了商品非凡的品質(zhì)。

2.3.4押韻

押韻原是詩歌中常用的修辭手法,英語廣告也常借用之,其運用語言的聲音規(guī)律使廣告讀起來抑揚頓挫,流暢回環(huán),瑯瑯上口,便于吟唱,成為形式與內(nèi)涵、視覺與聽覺的美妙組合。

3.廣告英語的翻譯方法

3.1直譯/異化翻譯

根據(jù)紐馬克的定義,直譯是指“把原來語言的語法結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換為譯文語言中最近似的對應結(jié)構(gòu),但詞匯則依然一一對譯,不考慮上下文”,可以理解為在譯文中既保留原文內(nèi)容和形式,又保留原文的語言特色。

Let''''smakethingsbetter.讓我們做得更好。(飛利浦電子)

We''''reSiemens.Wecandothat.我們是西門子,我們能辦到。(西門子)

以直譯的翻譯方法,讀起來雖然可能不像母語原創(chuàng)文本那樣流暢,但其所傳達的信息是非常明確的。

3.2意譯/歸化翻譯

意譯的翻譯手法較為自由、靈活,翻譯過程中通常考慮到譯文目標讀者因文化而產(chǎn)生的閱讀和理解上的差異,因而不拘泥廣告原文的形式。譯文從讀者角度看比較地道,可讀性比較強。

例如:Everytime,agoodtime.秒秒鐘鐘歡聚歡笑(麥當勞)

UPS.Ontime,everytime.UPS----準時的典范(UPS快遞)

在某種程度上,意譯雖然喪失了原文的句式結(jié)構(gòu),一些關(guān)鍵詞的詞義跟原文也有一些出入,但只要仔細琢磨,原廣告

詞的精髓或深層意思仍然在譯文得以保留。

4.結(jié)束語

廣告語言作為一種具有獨特語言魅力的文體形式,已成為日常生活中一道不可或缺的亮麗風景。了解廣告英語有利于熟悉英語國家的文化、價值觀念,同時可以更加有效的幫助國產(chǎn)商品打入國際市場。同時,由于中外文化的差異,廣告翻譯還是一個較為復雜的問題需要進行不斷的探索。

參考文獻:

礦泉水的廣告詞范文第4篇

你的心志就是你的主人

雖說勞心者治人，勞力者治于人，但在互聯(lián)網(wǎng)時代，知識變得越來越容易獲取，而掌握了某一門手藝的新時代工匠能夠利用現(xiàn)代的各種高科技工具，逐漸成為動手實踐的高薪知識工作者。在他們身上體現(xiàn)了堅持精益求精地完善產(chǎn)品的精神，這是一種新時代的“工匠精神”，精心生產(chǎn)出一款有質(zhì)感的襯衣和寫出一個匠心獨具的電影劇本都是工匠精神的體現(xiàn)。而這種工匠精神，并不是新的理念，而是重溫前人的行為，傳承他們的精神。

“傘”的出現(xiàn)在我國已有三千多年的歷史，詩人戴望舒曾傾盡短暫一生，尋找著《雨巷》里撐著油紙傘丁香一樣的姑娘;世世代代生活在長江以南的普通人家，每到雨天，紅、藍、黃、褐各種顏色的油紙傘就會在小巷里綻放。50歲的聞強興從小生活在杭州鄉(xiāng)下，他說：每一把油紙傘都有屬于它自己的聲音，一開一合宛若一呼一吸，仿佛在講述屬于他自己的故事……

余杭油紙傘非遺傳承人劉有泉已經(jīng)73歲了，據(jù)老人介紹，一把純手工打造的油紙傘要經(jīng)過七十多道工序：鋸竹、刮清、排傘骨、穿傘、糊傘、裝柄等等。在傘面的制作上，余杭油紙傘選用了當?shù)靥赜械奶一?，在柿子漆里浸透。然后繪畫，上桐油，最后懸吊陰干。

傘面之間夾著樹葉，或在紙漿里直接加入，透過陽光看到傘面上葉子的圖案，十分有意境。

紙傘技藝一直以來都是靠師徒之間言傳身教，學徒須3年方可出師。一把油紙傘從選竹到上油，純手工要10到15天，一把小傘只能賣幾十到二三百塊錢。制作周期長，利潤低。做把油紙傘難度很高，年輕人都不愿意學，又苦又累工資又不高。

劉有泉老人說，現(xiàn)在的年輕人更不愿意學，如今，他這里的學徒平均年齡都在50歲左右。細小的竹條在打孔機下小心地游移，這時候最能考驗一個人的心靜程度。

無論這里每年每天銷售多少把紙傘，選竹、熬制桐油、調(diào)制色漿、傘骨夾片這幾道主要工藝還是要由他，也只能由他來完成。老手藝的精良和改良技藝的獨到這些都讓他癡迷。

總工程師龔大舒說天堂傘也一直在研發(fā)傳統(tǒng)和現(xiàn)代工藝結(jié)合的產(chǎn)品。他們也在為老工藝打開銷路出謀劃策。龔大舒說：老祖宗留下來的傘，現(xiàn)在多了一個“互聯(lián)網(wǎng)+”的銷售渠道，個人的信息采集在雨傘上面，把它提升附加值。聞士善感嘆，傳統(tǒng)工藝只能走精品路線，如果不走精品路線，肯定死路一條。

傳統(tǒng)意義上的工匠出現(xiàn)在制造業(yè)領(lǐng)域，而且很多工作需要手工完成。享譽全球的瑞士手表就是工匠精神的代表，那里的一個工人甚至可以花費一年的時間去手工制作一款高檔的手表。瑞士手表執(zhí)著于機械表的功能微創(chuàng)新，開發(fā)出諸多極其復雜的工藝，以工匠精神成就了自己高端手表的品牌。北京同仁堂是全國中藥行業(yè)著名的老字號，是我國工匠精神的一個代表。創(chuàng)建于1669年的同仁堂，三百多年來一直恪守著這樣一個古訓：“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力。”這種堅守產(chǎn)品品質(zhì)的工匠精神是同仁堂長盛不衰的秘密。互聯(lián)網(wǎng)時代的企業(yè)處在信息透明的環(huán)境中，消費者更容易了解企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)。企業(yè)只有堅持工匠精神，打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，才能獲得消費者的信賴。

最簡單的就是最好的

在我們的生活中，時常有這樣的對白：

“這個字念什么？”

“問度娘?！?/p>

“紅燒肉怎么做？”

“百度一下?！?/p>

正如百度的廣告詞：“百度一下，你就知道?！卑俣人阉饕呀?jīng)成為人們上網(wǎng)都要使用的工具。百度的快速發(fā)展得益于其堅持的一個理念：讓用戶的需要得到更簡便快捷的滿足。百度創(chuàng)始人李彥宏說過，在信息傳遞的過程中，哪怕是0.01秒的延遲或是多一步細小的操作，都可以讓使用者放棄搜尋的努力。百度在產(chǎn)品的設(shè)計和研發(fā)中竭盡全力讓用戶感到簡單和便捷，即使是對電腦和互聯(lián)網(wǎng)知之甚少的人，也能輕松地使用百度搜索?！白尞a(chǎn)品簡單、再簡單”是百度產(chǎn)品體系所尊崇的信條。

老子說過，“為學日益，為道日損，損之又損，以至于無為，無為而無不為”。就是說，從事學問，知識要天天增加;致力于提高境界，知識要天天減少。減少了再減少，最后達到無為，雖然無為，但一切事情又自然而然地成功。沒有人喜歡復雜，然而很多人卻不懂簡單，不信簡單。簡單并不是管理上的淺薄無知，而是經(jīng)歷復雜之后的升華。形式上追求簡單，方法上追求簡單，內(nèi)涵上則是深刻和豐富的，這是一種化繁為簡的智慧。德魯克認為，最好的管理是那種交響樂團式的管理，一個指揮可以管理250個樂手。對于企業(yè)而言，管理的層級越少越好，層級之間的關(guān)系越簡單越高效。

有一位水果達人，為了讓果樹結(jié)出最碩大、最甜美的果實，在果樹開花后剪掉大部分的花朵，僅留下兩三個花苞。他說：“我要讓全部的養(yǎng)分都灌注在這

幾個花苞上，這樣自然能夠得到我想要的果實?！?/p>

創(chuàng)新，只需簡單一點，方便一點。當然，關(guān)注用戶體驗并不意味著只是跟隨用戶的需求亦步亦趨，在琳瑯滿目的商場里，大多數(shù)用戶會患有選擇恐懼癥。因此企業(yè)既要站在用戶的角度去想問題，也要走在用戶的前面，開發(fā)出超出用戶意料的產(chǎn)品。1982年，喬布斯被問到是否做市場調(diào)查時，他回答說：“不，因為人們不知道他們想要什么，直到你把它擺在他們面前?！瘪R化騰和周鴻t都有一個非正式的職務，他們分別是騰訊產(chǎn)品和奇虎360產(chǎn)品的首席體驗官，很多簡約極致的用戶體驗設(shè)計就是他們自己提出來的。簡約極致的用戶體驗深受廣大消費者的青睞，誰的用戶體驗好，誰就能獲得和留住更多的用戶。

有時也要點人文情懷

打造人格化、有情懷的產(chǎn)品已經(jīng)成為一種時尚，成為產(chǎn)品營銷的重要方式。帶有人文情懷的產(chǎn)品長久地存在于我國的自然經(jīng)濟時期。比如天津的狗不理包子，是一個乳名叫狗子的伙計，開了一家包子鋪，因為口感鮮美，來吃他包子的人越來越多，狗子忙得顧不上跟顧客說話，吃包子的人都戲稱“狗子賣包子，不理人”。久而久之，人們喊順了嘴，都叫他“狗不理”。

在自然經(jīng)濟社會里，產(chǎn)品的生產(chǎn)能力和消費范圍都有限，人們更多地把產(chǎn)品賣給熟人。產(chǎn)品人格化既是產(chǎn)品品質(zhì)的承諾，也是產(chǎn)品營銷的需要，能讓人一提及某商品，就想到去某個商家那里買。在今天的互聯(lián)網(wǎng)時代，由于網(wǎng)絡直銷、大數(shù)據(jù)分析等營銷手段的應用，在某種程度上又將我們從陌生人社會帶回了熟人社會。而且，相比自然經(jīng)濟時期的熟人社會，今天的產(chǎn)能明顯過剩，人們對產(chǎn)品的品質(zhì)和文化內(nèi)涵要求更高。產(chǎn)品的價格高低不再那么重要，而產(chǎn)品本身包含的人文情懷越來越受到消費者的追捧。

水行業(yè)是一個傳統(tǒng)行業(yè)，如何在飲用水的紅海中創(chuàng)造自己的藍海，是水企業(yè)一直在探尋的目標。景田雖然是傳統(tǒng)制水企業(yè)，但是從來不缺乏創(chuàng)新，他們的品牌推廣通過廠房、瓶型、廣告等，給消費者注入額外的新概念。筆者曾在街頭對30位拿著百歲山礦泉水的行人做了一項微調(diào)查，問他們?yōu)楹我劝贇q山礦泉水。讓筆者驚訝的是，30位行人的答案基本是一致的――水中貴族嘛，喝了百歲山，我也成貴族了。雖然比普通礦泉水貴了一些，但是消費者卻感覺喝百歲山礦泉水特有面子。

廣告語“水中貴族百歲山”充滿了人文情懷、高尚品質(zhì)。喝百歲山礦泉水，不僅是解渴而且代表了身份，代表了品位，這就是產(chǎn)品的附加價值。還有人認為該廣告參考了1650年發(fā)生在斯德哥爾摩街頭的愛情故事，52歲的笛卡爾邂逅18歲瑞典公主克莉絲汀，其后幾年中相差34歲的笛卡爾和克莉絲汀相愛，國王發(fā)現(xiàn)后便處死了笛卡爾，在最后笛卡爾寫給克莉絲汀的情書中出現(xiàn)了r=a（1-sinθ）的數(shù)學坐標方程，解出來是個心形圖案即著名的“心形線”，這封情書最后被收錄到歐洲笛卡爾博物館中。不管這個凄美的愛情故事是否存在，但是廣告中蘇格蘭城堡的場景，演員、服裝和道具中蘊含的歐洲風情，令整個廣告流露出歐式貴族般的氣質(zhì)，讓消費者不由得對這瓶礦泉水產(chǎn)生好感。

礦泉水的廣告詞范文第5篇

歷來中國的飲用水市場上就是競爭激烈、強手如云，農(nóng)夫山泉只是其中的后起之秀。在農(nóng)夫山泉進入飲用水市場時，娃哈哈早已憑借偶像明星加歌曲的訴求，打響了知名度。樂百氏也推出了一個“27層凈化”的新概念。相對而言，農(nóng)夫山泉1998年開始在各大電視臺上打廣告，到2000年已經(jīng)成功進入中國飲用水行業(yè)前三甲，農(nóng)夫山泉能有如此卓越表現(xiàn)，堪稱中國商業(yè)史上的經(jīng)典。而這個經(jīng)典的成就首先啟動于“農(nóng)夫山泉有點甜”這句蘊含深意、韻味優(yōu)美的廣告語，正是這句廣告令人們牢牢記住了農(nóng)夫山泉。

那么這個絕妙的創(chuàng)意是怎么得來的呢？農(nóng)夫山泉方面的負責人在接受《廣告主》的采訪時說，和廣告歷史上很多經(jīng)典的廣告一樣，“農(nóng)夫山泉有點甜”的創(chuàng)意也是妙手偶得的。這個廣告的創(chuàng)意者是農(nóng)夫山泉總裁鐘。當年鐘在千島湖考察時，隨行員工撅起水來便喝，并說了句，這水有點甜呢，鐘靈光一閃，就想出了這句堪稱經(jīng)典的廣告詞。

什么樣的水才會有點甜呢？一般而言，深山老林中沒有污染，又富含各種礦物元素的水會呈自然的微甜。農(nóng)夫山泉或從高山湖泊60多米以下的深層取水，或從長白山腹地玄武巖裂縫涌泉中取水，采水之地都屬國家一級水資源保護區(qū)，水質(zhì)純凈，喝一口都會感到自然的甘甜。正是這樣，用“有點甜”來形容可謂恰當之極。

而一個“甜”字透露的信息是非常豐富的：農(nóng)夫山泉是深山老林中的上等好水、農(nóng)夫山泉是含有均衡礦物元素的天然水、農(nóng)夫山泉有上好的口感等等。而且，“有點甜”給人的感覺更美好，“甜”意味著甜蜜、幸福、歡樂，這是中國人終身的追求，這樣的中國人必定會追求感覺甜美的產(chǎn)品。農(nóng)夫山泉正是著眼于自身的差異化特色（非自來水，而是天然水），獨創(chuàng)性地走了情感路線，提出了“有點甜”的口號，一下子就拉近了消費者與產(chǎn)品的距離，并在極短時間內(nèi)建立起了品牌形象。