摘要：為了切實提高我國廣告設(shè)計中傳統(tǒng)文化的應(yīng)用質(zhì)量，利用傳統(tǒng)文化中文化藝術(shù)因素提高廣告設(shè)計水平，設(shè)計研究者以傳統(tǒng)文化在當(dāng)前廣告設(shè)計中的影響為研究基礎(chǔ)，開展了傳統(tǒng)文化與廣告設(shè)計結(jié)合的實踐性文化研究。其研究的目的是為了更好地提高我國廣告產(chǎn)業(yè)設(shè)計質(zhì)量，保證其文化因素的提升。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化；廣告設(shè)計；結(jié)合；文化發(fā)展

我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中廣告宣傳作用在社會中受到了廣泛認(rèn)可，利用商業(yè)廣告為企業(yè)經(jīng)營提供支持成為企業(yè)重要的經(jīng)營手段。正因如此，我國的廣告產(chǎn)業(yè)成為了文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。在這種情況下，如何更好地做好廣告設(shè)計研究，利用良好的設(shè)計工作提高廣告宣傳質(zhì)量就成為了我們廣告研究的重要內(nèi)容。實踐研究中我們發(fā)現(xiàn)，我國傳統(tǒng)文化在當(dāng)前的廣告設(shè)計中，特別是設(shè)計創(chuàng)意的啟迪中起到了良好的促進(jìn)作用。在這種情況下，我們結(jié)合傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代廣告中的實踐應(yīng)用經(jīng)驗，開展了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代廣告設(shè)計的結(jié)合研究，為現(xiàn)代廣告設(shè)計發(fā)展提供了有力支持。

1當(dāng)前傳統(tǒng)文化對廣告設(shè)計實踐影響分析

在當(dāng)前的現(xiàn)代廣告設(shè)計中，傳統(tǒng)文化的應(yīng)用對于廣告創(chuàng)意和整體質(zhì)量的提升有著重要的促進(jìn)作用。在實踐研究中我們發(fā)現(xiàn)，這種促進(jìn)作用主要集中在文化與藝術(shù)因素兩個內(nèi)容中。

1.1傳統(tǒng)文化因素對廣告設(shè)計影響

摘要：目的：調(diào)查中醫(yī)藥文化建設(shè)在產(chǎn)科的實施現(xiàn)狀，為進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)科管理奠定基礎(chǔ)。方法：調(diào)查了解產(chǎn)科中醫(yī)藥文化建設(shè)情況，從2019年7月起加強(qiáng)中醫(yī)藥文化建設(shè)，將2019年1～6月設(shè)為實施前，2019年7～12月設(shè)為實施后，實施前后各隨機(jī)抽取產(chǎn)科孕婦100例納入研究，比較實施前后的管理效果。結(jié)果：50％的人認(rèn)為產(chǎn)科重視中醫(yī)藥文化建設(shè)，40％的人對產(chǎn)科中醫(yī)藥文化建設(shè)效果表示滿意，58．33％的人了解中醫(yī)藥文化核心價值觀，46．67％的人認(rèn)為中醫(yī)藥文化建設(shè)缺乏資金，61．67％的人認(rèn)為中醫(yī)人才建設(shè)不足。與實施前相比，患者對產(chǎn)科的服務(wù)滿意率明顯升高，日常護(hù)理依從性明顯提高，醫(yī)務(wù)人員職業(yè)倦怠中的情感衰竭、去人格評分下降，個人成就感評分增加（P＜0．05）。結(jié)論：加強(qiáng)中醫(yī)藥文化建設(shè)，可提高孕婦日常管理依從性，減少護(hù)理人員的職業(yè)倦怠，提高服務(wù)質(zhì)量與管理效果。

關(guān)鍵詞：中醫(yī)藥文化建設(shè)；產(chǎn)科；現(xiàn)狀；職業(yè)倦??；服務(wù)質(zhì)量

中醫(yī)藥文化作為我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，能夠指導(dǎo)產(chǎn)科開展中醫(yī)特色服務(wù)。產(chǎn)科通過加強(qiáng)中醫(yī)藥文化建設(shè)，促進(jìn)了服務(wù)質(zhì)量的提高［1］。本文就產(chǎn)科加強(qiáng)中醫(yī)藥文化建設(shè)情況進(jìn)行了相關(guān)調(diào)查。

1資料與方法

1．1一般資料。醫(yī)院產(chǎn)科共有醫(yī)護(hù)人員60名，男13名，女47名；年齡27～42歲。其中10名醫(yī)生，50名護(hù)理人員。醫(yī)院自2019年7月開始加強(qiáng)中醫(yī)藥文化建設(shè)，將2019年1～6月設(shè)為實施前，2019年7～12月設(shè)為實施后，實施前后各隨機(jī)抽取產(chǎn)科孕婦100例納入研究。實施前年齡24～38歲，實施后年齡23～39歲。實施前后醫(yī)務(wù)人員數(shù)量未發(fā)生改變，孕婦一般資料比較無顯著性差異（P＞0．05），具有可比性。

1．2方法。采用問卷形式了解產(chǎn)科中醫(yī)藥文化建設(shè)現(xiàn)狀，內(nèi)容包括：①中醫(yī)藥文化建設(shè)重視情況。②對產(chǎn)科中醫(yī)藥文化建設(shè)效果的滿意度。③中醫(yī)藥文化核心價值觀認(rèn)知情況。④中醫(yī)藥文化建設(shè)資金投入情況。⑤中醫(yī)人才建設(shè)情況。共發(fā)放醫(yī)護(hù)問卷60份，患者問卷200份，全部收回。實施前采用常規(guī)方法開展日常管理與中醫(yī)藥文化建設(shè)。實施后結(jié)合產(chǎn)科中醫(yī)藥文化建設(shè)現(xiàn)狀，加強(qiáng)管理措施，具體如下。（1）加強(qiáng)中醫(yī)藥文化宣傳，定期對產(chǎn)科醫(yī)務(wù)人員開展中醫(yī)藥文化建設(shè)內(nèi)容宣傳與培訓(xùn)，培訓(xùn)內(nèi)容如：中醫(yī)基礎(chǔ)理論、中醫(yī)科普知識、中醫(yī)優(yōu)勢、中醫(yī)名人小故事、中醫(yī)藥文化核心價值觀等。除了常規(guī)大課堂式的宣教外，還通過文字、圖片或者小視頻等形式，將不同中醫(yī)藥文化建設(shè)知識通過展板、宣傳欄等實施宣傳，營造良好的中醫(yī)藥文化建設(shè)氛圍，如在門診大廳、候診區(qū)、醫(yī)院宣傳欄、護(hù)士站、病房內(nèi)、門廳過道等相關(guān)區(qū)域懸掛中醫(yī)藥文化建設(shè)素材。如孫思邈的“患者如至親，同行勿相輕”；中醫(yī)藥文化價值觀中的“仁、和、精、誠”等。（2）產(chǎn)科管理同中醫(yī)藥文化的有效融合，中醫(yī)藥文化建設(shè)重在提高管理質(zhì)量，因而日常對產(chǎn)科患者管理期間，需要凸顯出中醫(yī)藥文化內(nèi)容以及中醫(yī)藥治療優(yōu)勢。如產(chǎn)科常用的耳穴、理療燈、火罐、穴位按摩催乳，為患者服務(wù)期間切實讓患者感受到中醫(yī)藥安全有效，簡、便、廉等優(yōu)勢。此外，為患者服務(wù)期間還應(yīng)注意自身的言語儀表，如言語溫和、舉乃和柔、待患若親、動須禮節(jié)、不可矯飾、勿自妄尊，誠信篤實、普同一等，不隨意泄露患者隱私、不在公共場合討論患者病情等。（3）注重資金投入，重視人力資源建設(shè)。積極向醫(yī)院申請資金用于產(chǎn)科中醫(yī)藥文化建設(shè)，促使產(chǎn)科醫(yī)護(hù)人員認(rèn)識加強(qiáng)中醫(yī)藥文化建設(shè)和弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化的意義。加大資金投入，積極培養(yǎng)中醫(yī)藥文化專門人員，部分資金用于產(chǎn)科中醫(yī)藥文化宣教與日?？破栈顒樱煌瑫r兼顧產(chǎn)科醫(yī)療、保健、教育、科研等中醫(yī)藥文化建設(shè)；定期在產(chǎn)科開展中醫(yī)藥服務(wù)需求調(diào)查，了解不同患者的實際需求，于現(xiàn)有中醫(yī)藥技術(shù)基礎(chǔ)上開展新的中醫(yī)適宜技術(shù)，不斷滿足產(chǎn)科患者的實際服務(wù)需求。積極開展“產(chǎn)科先進(jìn)個人”“產(chǎn)科優(yōu)秀員工”“產(chǎn)科能手”等評選活動，提高不同產(chǎn)科醫(yī)務(wù)人員工作積極性。（4）開展豐富的宣傳中醫(yī)藥文化的活動，豐富醫(yī)務(wù)人員日常生活。定期在產(chǎn)科開展有關(guān)中醫(yī)藥文化建設(shè)活動，比如開展“老帶新”活動、“互學(xué)互幫”活動，開展中醫(yī)名人故事演講活動、醫(yī)德名言警句、中醫(yī)成語故事、中醫(yī)典故等知識競賽；通過模擬演練開展中醫(yī)實踐操作對抗賽等。

為統(tǒng)一思想，提高員工素質(zhì)，增強(qiáng)凝聚力，塑造公司良好形象，更好地做好新形勢下的企業(yè)宣傳工作，推動企業(yè)文化建設(shè)，制定本計劃。

一、指導(dǎo)思想

堅持宣傳黨的路線方針政策，以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，圍繞增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，突出企業(yè)精神的培育，把凝聚人心，鼓舞斗志，為公司的發(fā)展鼓與呼作為工作的出發(fā)點和落腳點，發(fā)揮好輿論陣地的作用，促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)。

二、宣傳重點

1、公司重大經(jīng)營決策、發(fā)展大計、工作舉措、新規(guī)定、新政策等；

2、黨的方針政策、國家法律法規(guī)；

深化文化體制改革，是十六屆三中全會關(guān)于完善社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的重要內(nèi)容，是全面建設(shè)小康社會的體制保障。按照《決定》的精神，深化文化體制改革，就是要按照社會主義精神文明建設(shè)的特點和規(guī)律，適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，逐步建立黨委領(lǐng)導(dǎo)、政府管理、行業(yè)自律、企事業(yè)單位依法運營的文化管理體制。就是要堅持把社會效益放在首位，努力實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。

一、充分發(fā)揮文化產(chǎn)品特別是新聞媒體自身的社會職能，增強(qiáng)責(zé)任意識，堅持把社會效益放在首位

必須看到，文化產(chǎn)品具有不同于一般的物質(zhì)產(chǎn)品的特殊屬性，對人們的思想道德和科學(xué)文化素質(zhì)具有重要影響，因而發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)必須遵循社會主義精神文明建設(shè)的特點和規(guī)律，堅持把社會效益放在首位，避免市場的自發(fā)性、盲目性帶來的負(fù)面影響。

（一）充分認(rèn)識文化產(chǎn)品特別是媒體自身的社會職能，充分發(fā)揮文化的作用和力量。文化產(chǎn)品特別是媒體的社會職能主要是及時真實地傳播信息；廣泛持久地推廣知識；正確地引導(dǎo)輿論，表達(dá)黨和人民的意志，堅持有利社會發(fā)展和文明進(jìn)步的輿論導(dǎo)向；積極主動地推動發(fā)展，挖掘和介紹先進(jìn)典型和新生事物，以榜樣的力量推動生產(chǎn)力的發(fā)展、民主政治發(fā)展和先進(jìn)文化發(fā)展；生動形象地教化公眾，潛移默化地引導(dǎo)公眾提高思想道德素質(zhì)、科學(xué)文化素質(zhì)和關(guān)心社會進(jìn)步、生態(tài)環(huán)境文明的責(zé)任感，影響公眾的生產(chǎn)方式和生活方式；高度負(fù)責(zé)地堅持輿論監(jiān)督等。

總書記深刻指出：“我們要更好地把全國各族人民的意志和力量凝聚起來，萬眾一心地為實現(xiàn)全面建設(shè)小康社會的宏偉目標(biāo)奮斗，就必須大力加強(qiáng)中國特色社會主義文化建設(shè)，不斷為改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)提供有力的思想保證、精神動力和智力支持。”這一論述深刻揭示了文化的作用和力量。

發(fā)揮文化的作用和力量，一是提供思想保證，增強(qiáng)向心力。進(jìn)入全面建設(shè)小康社會、加快推進(jìn)社會主義現(xiàn)代化的新的發(fā)展階段，我們面臨著大量的新情況新問題，更需要充分發(fā)揮社會主義文化的思想保證作用，增強(qiáng)社會主義的向心力。特別是面對世界范圍各種思想文化的相互激蕩，面對我國加入世界貿(mào)易組織后全方位、寬領(lǐng)域、多層次對外開放的新格局，我們必須高舉先進(jìn)文化的旗幟，發(fā)展面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的、民族的、科學(xué)的、大眾的社會主義文化，通過內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，不斷增強(qiáng)中國特色社會主義文化的吸引力和感召力。

1建筑企業(yè)文化的特殊性及其作用

在開展企業(yè)文化建設(shè)的過程中，需要積極做好企業(yè)文化要素的培育工作。首先，需要加強(qiáng)企業(yè)文化環(huán)境建設(shè)。企業(yè)環(huán)境是培養(yǎng)企業(yè)文化的重要基礎(chǔ)，直接影響著企業(yè)文化的形成以及發(fā)展。培養(yǎng)艱苦奮斗、積極向上的精神，是企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動力；其次，企業(yè)的價值觀。價值觀是企業(yè)組織的重要理論基礎(chǔ)，是企業(yè)文化的核心內(nèi)容，也是企業(yè)生存與發(fā)展的根本依據(jù)；再次，先進(jìn)代表人物以及標(biāo)志性的建筑物，這是企業(yè)職工學(xué)習(xí)和模仿的示范以及榜樣，知道這企業(yè)全體職工努力的發(fā)展方向；最后，禮節(jié)與儀式。禮節(jié)與儀式是企業(yè)日常工作中常見的慣例，主要是對企業(yè)職工的行為進(jìn)行有效地規(guī)范，是企業(yè)職工需要做到的基本的行為模式。另外，還涉及到文化傳播媒介。文化傳播媒介是企業(yè)進(jìn)行內(nèi)部組織的一種非正式的聯(lián)系或者是表現(xiàn)手法，主要是傳播企業(yè)的先進(jìn)的價值觀念以及先進(jìn)人物的精神。

2企業(yè)內(nèi)部文化建設(shè)

2.1注重以人為本

任何企業(yè)在進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)時，始終需要堅持以人為本。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展，世界企業(yè)之間的競爭不斷加劇，現(xiàn)在的競爭不僅僅是企業(yè)產(chǎn)品以及市場的競爭，更重要的是人才的競爭，企業(yè)只有擁有高素質(zhì)的建設(shè)隊伍，才能在激烈的競爭中處于不敗之地。企業(yè)的人力資源能否在企業(yè)中最大地發(fā)揮主體作用，直接決定著企業(yè)文化建設(shè)成功與否。因此，建筑企業(yè)在進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)時，需要樹立以人文本的文件建設(shè)理念，將發(fā)揮人才的價值放在企業(yè)日常工作的首要位置，充分地尊重職工、愛護(hù)職工、關(guān)心職工，將物的價值放在次要位置。企業(yè)要對給予職工積極正確的引導(dǎo)，促使職工能夠?qū)崿F(xiàn)自我管理，充分地激發(fā)職工工作的積極性和主動性，挖掘職工的創(chuàng)造力，以此充分體現(xiàn)企業(yè)的核心競爭力。建筑企業(yè)要積極地挖掘和培養(yǎng)高素質(zhì)人才，建設(shè)一支具有活力、有創(chuàng)造力的青年突擊隊。同時，企業(yè)也需要大力引進(jìn)優(yōu)秀的管理人才，將這些人作為企業(yè)的骨干予以培養(yǎng)，為青年員工提供發(fā)揮才能的平臺和機(jī)會，以便于促使青年職工愿意為企業(yè)的未來而奮斗，自覺為企業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量及青春。企業(yè)要重點關(guān)注企業(yè)員工工作生活中的突出問題，盡可能地多為員工辦實事。比如，可以組織開展文化活動，促使企業(yè)員工能夠盡快樹立文明意識、節(jié)約意識以及環(huán)保意識，培養(yǎng)員工養(yǎng)成良好的生活工作習(xí)慣。另外，企業(yè)還應(yīng)當(dāng)盡量地滿足企業(yè)職工的文化需求，加強(qiáng)基礎(chǔ)文化體系建設(shè)，積極開展業(yè)務(wù)文化活動。企業(yè)需要積極倡導(dǎo)“企業(yè)關(guān)愛員工、員工忠誠企業(yè)”的文化理念，注重培養(yǎng)企業(yè)員工的感恩意識，積極做好法律宣傳，提高企業(yè)職工的法律意識，由此營造一種和諧、溫暖的工作氛圍，全面提高員工的綜合素質(zhì)。

2.2打造共同的價值觀