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一、色彩的應(yīng)用價(jià)值

色彩的應(yīng)用價(jià)值在日常生活中可以得到表現(xiàn)?？茖W(xué)家通過(guò)實(shí)驗(yàn)表明，人類在感受的不同的色彩時(shí)，心理會(huì)產(chǎn)生不同的感受。這些色彩造成的影響可以在潛移默化中左右我們的情緒。研究發(fā)現(xiàn)，人處在紅色環(huán)境中，會(huì)造成血壓升高，脈搏加快，而在藍(lán)色環(huán)境中則剛好相反。由此可見(jiàn)，紅色易使人興奮和沖動(dòng)，藍(lán)色能沉淀人的情緒，而綠色給人以自然、輕松的感覺(jué)。這些都是色彩的語(yǔ)言。人們得到了色彩的提示，開(kāi)始學(xué)會(huì)把色彩應(yīng)用在實(shí)際生活中，利用色彩的語(yǔ)言，帶來(lái)了多重享受。如在不同的季節(jié)，人們對(duì)色彩的選擇也不盡相同。在烈日炎炎的夏季，人們偏重于藍(lán)、白、綠色等冷色調(diào)，不論是布置房間還是選擇自己的衣物，因?yàn)檫@樣可以帶來(lái)清涼和平靜的心理感受。而在寒冷的冬季，人們往往喜歡紅、橙等暖色調(diào)物品來(lái)布置房間，置身其中，會(huì)給人以溫暖的感覺(jué)。又如不同年齡層次的人群，對(duì)色彩的需求也截然不同的。少年兒童喜歡鮮亮的色彩；青年人愛(ài)好清新亮麗的顏色；中年人偏好高貴的色調(diào)；而老年人喜歡樸素簡(jiǎn)潔的色彩。針對(duì)不同人群的不同需要，可以設(shè)計(jì)出不同的產(chǎn)品，借以滿足大眾的需求。

二、標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩應(yīng)用

標(biāo)志作為一種視覺(jué)符號(hào)，旨在以直觀的方法傳達(dá)信息。在經(jīng)濟(jì)水平高速發(fā)展的今天，標(biāo)志在社會(huì)生產(chǎn)中起到越來(lái)越重要的作用。當(dāng)今標(biāo)志的設(shè)計(jì)觀念被不斷刷新，對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)性能要求不斷提高，在保證其功能性的同時(shí)，更注重其獨(dú)特性和審美性。色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，無(wú)疑為提升標(biāo)志設(shè)計(jì)的整體水平起到了至關(guān)重要的作用。善于運(yùn)用不同的顏色，進(jìn)行色彩的搭配，能夠使標(biāo)志形象更深入人心，帶來(lái)更直觀和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。例如中國(guó)聯(lián)通3g沃標(biāo)志中，沃的標(biāo)識(shí)采用橘紅色，色彩明亮、跳躍，給人時(shí)尚、動(dòng)感的視覺(jué)形象，使人感到一種年輕與活力，對(duì)廣大客戶有很強(qiáng)的親和力。再比如，國(guó)家電網(wǎng)的標(biāo)志，采用了深綠色的設(shè)計(jì)，代表國(guó)家電網(wǎng)公司向社會(huì)提供的是潔凈能源，支持環(huán)保的特點(diǎn)，突出了企業(yè)的性質(zhì)，樹(shù)立了良好的社會(huì)形象。

三、標(biāo)志設(shè)計(jì)中色彩的實(shí)際應(yīng)用

1、公益標(biāo)志色彩運(yùn)用

公益是公共利益事業(yè)的簡(jiǎn)稱，指有關(guān)社會(huì)公眾的福祉和利益。公益活動(dòng)的參與率越高，代表著國(guó)家的現(xiàn)代化程度越高，社會(huì)風(fēng)氣越好。作為公益標(biāo)志，色彩的運(yùn)用可以更好的代表公益事業(yè)的性質(zhì)和特征。比如關(guān)愛(ài)艾滋病患者的紅絲帶標(biāo)志，被越來(lái)越多的人們佩戴。之所以選擇紅色作為絲帶的顏色，是為了呼吁整個(gè)社會(huì)的冷漠和恐懼，這種代表生機(jī)、激情和鮮血的顏色，既象征了人類的關(guān)心，也代表了一種美好的希望。再比如中國(guó)環(huán)境標(biāo)志，采用了黃色和綠色兩種顏色，這種充滿自然氣息的顏色的運(yùn)用，表明獲準(zhǔn)使用該標(biāo)志的產(chǎn)品不僅質(zhì)量合格，而且符合環(huán)境保護(hù)要求，具有節(jié)約資源等環(huán)境優(yōu)勢(shì)。直觀的反應(yīng)出了標(biāo)志的性質(zhì)和意義，讓人心情舒暢。

2、商業(yè)標(biāo)志色彩運(yùn)用

在商業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)中，更體現(xiàn)出色彩應(yīng)用的巨大效應(yīng)，很多商家善于運(yùn)用對(duì)比強(qiáng)烈的色彩設(shè)計(jì)標(biāo)志。比如美國(guó)著名的殼牌石油公司，其標(biāo)志是一個(gè)貝殼圖案。其標(biāo)志用紅黃原色，色彩明快，醒目，傳達(dá)力強(qiáng)，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，能有效吸引大眾視線。其中紅色代表能源所造成的熱烈氛圍，而黃色底子則象征能源所帶來(lái)的普照光明。這兩種色彩的應(yīng)用，能夠給人留下深刻的印象。還有的商家，善于用簡(jiǎn)單的色彩表達(dá)產(chǎn)品的特點(diǎn)。比如法國(guó)著名奢侈品牌香奈兒。其標(biāo)志就是一個(gè)簡(jiǎn)單的雙C圖案，圖案顏色也是單一的黑色。這個(gè)標(biāo)志的顏色象征了其品牌的內(nèi)涵，不注重花哨，而是代表了女人高雅的特性。色彩的簡(jiǎn)單應(yīng)用讓人對(duì)其品牌的特點(diǎn)一目了然，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，都是色彩的正確應(yīng)用帶來(lái)的效應(yīng)。

3、指示性標(biāo)志的色彩運(yùn)用

我們?nèi)粘Ｉa(chǎn)生活中，最常遇到的就是各種帶有指示性的標(biāo)志，包括馬路的交通標(biāo)志，道路上的各種指示路牌等。這其中的色彩應(yīng)用更是起到了直接明了的作用。例如交通標(biāo)志。交通標(biāo)志是用文字或符號(hào)傳遞引導(dǎo)警告或者指示信息的道路設(shè)施，交通標(biāo)志有多種類型，顏色使用也各不相同。紅色表示禁止、危險(xiǎn)，多用于禁令標(biāo)志的邊框和底色，或者叉形符號(hào)等；黃色表示警告；綠色多表示地名、路線等行車信息。不同作用的指示標(biāo)志采用不同的顏色，以表達(dá)警示、危險(xiǎn)、安全等信息，目的是使得指示內(nèi)容更加醒目、清晰。由此可見(jiàn)，色彩與我們的實(shí)際生活是息息相關(guān)的。

四、結(jié)論

設(shè)計(jì)的創(chuàng)造不斷推動(dòng)著人類的生產(chǎn)發(fā)展，色彩應(yīng)用不斷的豐富著人類的生活，帶來(lái)全新的享受。在追求美與藝術(shù)的道路上，色彩的應(yīng)用給人們帶來(lái)越來(lái)越多的感官刺激，當(dāng)色彩帶給人類的不僅僅是美感，而是一種心理上的情感共鳴時(shí)，我們已經(jīng)被色彩的魅力深深征服了。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，善于運(yùn)用色彩是對(duì)藝術(shù)的升華，不僅可以提高經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造力，還能提升文化品位。但是在對(duì)色彩的運(yùn)用中，我們不僅可以追求鮮艷色彩帶來(lái)的新鮮與刺激，更要保留對(duì)簡(jiǎn)單色彩的返璞歸真的追求，這樣才能在世事紛擾中尋求一份心理的祥和與樸實(shí)。

作者：王璐 張?chǎng)雾w 單位：華北理工大學(xué)