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摘要：作為人們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｒ姷囊曈X藝術(shù)，廣告設(shè)計應用于我們生活的方方面面，并且以多種多樣的設(shè)計形式表現(xiàn)出來。廣告設(shè)計通過遵循相應的設(shè)計原則，通過色彩的渲染等，最大限度的發(fā)揮著對產(chǎn)品推廣與宣傳的價值。色彩作為廣告設(shè)計的重要組成部分，有一套完整的應用體系，因此在廣告設(shè)計時，針對不同的產(chǎn)品、不同的性能、不同的消費者等因素需要通過色彩應用心理的重視，才能對廣告的效果與功能價值進一步展現(xiàn)。以下，本文作者就廣告設(shè)計中色彩的應用心理進行了分析。

關(guān)鍵詞：廣告；設(shè)計；色彩；心理

廣告設(shè)計的最主要目的是為了滿足產(chǎn)品的需求，提升消費者對產(chǎn)品的關(guān)注度，從而實現(xiàn)購買度的提升。一個優(yōu)秀的廣告設(shè)計包含了設(shè)計者的心思、創(chuàng)意，以及對產(chǎn)品的理解等因素。廣告設(shè)計中色彩的應用，是帶給消費者最直接的視覺感受，因此廣告設(shè)計者應基于色彩的應用心理，遵循色彩應用原則，通過在廣告設(shè)計中色彩的創(chuàng)新與實踐，加大廣告的視覺沖擊力，引發(fā)消費者心底的共鳴。

一、色彩應用與心理的聯(lián)系

1、色彩的對比聯(lián)想

色彩的應用本身是一門極具沖擊力的藝術(shù)，在廣告設(shè)計中，不同的色彩選擇帶給消費者不同的視覺影響與心理暗示。例如在廣告設(shè)計中，通過畫面飽合度的提高，可以增加人們對廣告的關(guān)注度；在廣告設(shè)計中運用黃、橙、紅等色調(diào)會帶給人們以溫暖的感受，而藍、灰、紫等冷色調(diào)的運用則使畫面平衡感更好，給人以舒適、冷靜、可靠的感覺；黑與白的色差運用則帶給人強烈的視覺沖擊力，使人對畫面感的記憶力加強；通過在廣告設(shè)計中運用不同的色調(diào)使廣告面畫更豐富，也更具有渲染作用。

2、鮮艷的色彩運用

鮮艷明亮的色彩多應用于針對年輕群體的廣告設(shè)計，這一類色彩通常是富有生機、富有朝氣的，在色彩的象征上更容易吸引年輕群體的注意。如紅色元素在廣告設(shè)計中的應用，多帶給人以熱烈、活潑的感受。綠色作為生命的象征，給予人環(huán)保、健康的感受。針對這些鮮艷色彩帶給人的不同心理暗示，在廣告設(shè)計中合理的應用，能更好針對受眾傳播廣告信息，提高廣告的使用價值。

3、華貴色調(diào)與冷色調(diào)的應用

對于一些高端商品如珠寶、房地產(chǎn)廣告，都喜愛以華貴的色調(diào)進行廣告設(shè)計。如深灰、典雅黑、紫色等色調(diào)，通常在廣告設(shè)計中起到提升產(chǎn)品檔次，襯托商品品質(zhì)的作用。又如在一些高檔的家具廣告中，通常運用銀灰色一類冷色調(diào)來凸顯家具的高端大氣。此外冷色調(diào)在一些餐具廣告的應用中，也給予人可靠、清爽的感覺，通過視覺感受，帶給消費者以安全、可靠的心理印象。

二、廣告設(shè)計中色彩的應用

1、色彩的應用應符合商品的屬性

在社會日常生活中，人們對不同的色彩有約定俗成的認知。例如在一些比較沉重、悲傷的場所，不應大面積的出現(xiàn)紅色。在廣告設(shè)計中也是如此。不同的產(chǎn)品有其獨特的屬性，在色彩的應用上也應當遵循產(chǎn)品的屬性，才能對產(chǎn)品的特有價值進行表現(xiàn)。因此，做為廣告設(shè)計者，首先要對不同色彩帶給消費者的心理特征有深入了解，并結(jié)合產(chǎn)品的特有價值，通過色彩的應用重點體現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢部分。例如在礦泉水的廣告設(shè)計中，大眾對水的認知都是純凈的、透明的，因此對礦泉水的廣告設(shè)計應盡量使用貼近自然的顏色，如選擇白色、綠色等體現(xiàn)健康與生命力的色彩。又如在餐飲行業(yè)，火鍋廣告的設(shè)計中，則可以大面積的運用紅色、橘色等來渲染食物的口味。根據(jù)不同的商品的屬性，進行色彩的選擇，給廣告設(shè)計提供了好的方向，也在無形中增加了產(chǎn)品對消費者的吸引力。

2、根據(jù)不同的地域風格選擇廣告設(shè)計顏色

當前，在世界范圍內(nèi)，不同地域中色彩的心理差異仍然體現(xiàn)的較為明顯。以中國與西方婚禮的色彩選擇為例，中國人將紅色視為喜慶的顏色，同時在我國一些地方，仍將白色視為悲哀的色調(diào)，有一場重要場合會避免白色的使用。而在西方國家，結(jié)婚時一般穿著白色的禮服，將白色視為純潔高尚的色彩。受地理環(huán)境、風俗習慣、宗教信仰等差異的影響，不同的地域?qū)ι视兄煌睦斫?。作為廣告設(shè)計者，有必要針對不同地域環(huán)境下人們對色彩的選擇進行一定的了解，在廣告設(shè)計過程中，通過對地域特色以及人們對色彩的接受程度選擇色彩的應用。與此同時，由于廣告是一種大眾傳播媒介，具有廣泛傳播的影響力，廣告設(shè)計者在顏色的選擇上要顧慮到不同消費者的文化風俗，尊重不同地域下的文化特征，如此才能實現(xiàn)廣告的親合力，最終收獲消費者對產(chǎn)品的喜愛與追捧。

3、廣告設(shè)計色彩的配置應滿足畫面的和諧統(tǒng)一

在廣告設(shè)計色彩的應用中，和諧、統(tǒng)一的色彩運用可帶給人以平衡、可靠的感受。因此，在廣告設(shè)計色彩的應用上，做為設(shè)計者要對色彩的對比度與飽合度進行均勻配比，通過對畫面整體視覺感受的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一，才能實現(xiàn)廣告整體效果的達成。當前，在廣告設(shè)計行業(yè)，有許多大膽創(chuàng)新的設(shè)計者，本身具有鮮明的個性特征，在廣告設(shè)計中，對色彩的應用大膽、夸張，這種新穎的廣告設(shè)計色彩應用雖然極具藝術(shù)欣賞價值，但這僅僅是一種藝術(shù)的表現(xiàn)，而不符合產(chǎn)品進行廣告設(shè)計的目的。如熟食產(chǎn)品的廣告設(shè)計中，暖色調(diào)的使用會帶給消費者食物新鮮、味道可口的感受，刺激消費者的味蕾與購買欲，如果在熟食食品廣告中運用金屬色、冷色調(diào)，則可能帶給消費者產(chǎn)品口味怪異或食品過期的心理暗示。因此，廣告設(shè)計的色彩應用還是需要滿足色調(diào)原則，才能在保守中尋求突破。

4、根據(jù)時展轉(zhuǎn)變色彩應用

隨著時代的發(fā)展，人們的審美意識與審美能力也在不斷的提升。作為廣告設(shè)計者在遵循基本色彩原則的同時，根據(jù)人們不斷變化的審美心理，掌握基本的色彩應用心理，在傳統(tǒng)色彩的應用上不斷嘗試與創(chuàng)新，以更好適應時展以及人們審美需求。與此同時，不同行業(yè)、不同產(chǎn)品的廣告設(shè)計，作為設(shè)計師要基于產(chǎn)品本身差異，通過自身對產(chǎn)品的認知與理解，根據(jù)大眾消費者的心理狀態(tài)，針對地域文化、人們消費習慣等，才能設(shè)計出高水平的廣告作品。

三、結(jié)語

總而言之，色彩的合理應用，對刺激消費者購買欲，提高產(chǎn)品銷售數(shù)量有非常積極的意義。作為廣告設(shè)計者要不斷加強對色彩與心理的聯(lián)系理解，如此才能跟上時展步伐，創(chuàng)作出優(yōu)秀的廣告作品。

作者：張國豐 單位：河南南陽經(jīng)濟貿(mào)易學校

參考文獻

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