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廣告設(shè)計分析范文第1篇

關(guān)鍵詞：農(nóng)村市場；廣告策劃；廣告設(shè)計

今天，不管在城市還是在農(nóng)村，商業(yè)廣告日益改變著消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，成為影響消費(fèi)者選擇商品的重要因素。受各方面的影響，農(nóng)村作為一個龐大的廣告市場，越來越受到各方重視。因而針對農(nóng)村市場及農(nóng)村消費(fèi)者，如何進(jìn)行農(nóng)村商業(yè)廣告的策劃及設(shè)計，如何設(shè)計有效的廣告形式與內(nèi)容，如何利用廣告?zhèn)鞑ラ_拓農(nóng)村市場，就成了必須面對和解決的問題。

一、農(nóng)村商業(yè)廣告的整體策劃

以現(xiàn)代市場觀念為指導(dǎo)，深入農(nóng)村環(huán)境，對農(nóng)村廣告市場進(jìn)行調(diào)查。通過對調(diào)查結(jié)果的研究，明確農(nóng)村市場和農(nóng)村廣告的現(xiàn)狀；產(chǎn)品的目標(biāo)受眾是誰，有多少人，有多少戶；目標(biāo)受眾對本產(chǎn)品的認(rèn)知、態(tài)度和購買行為及市場分布；用什么方法能刺激農(nóng)村消費(fèi)者產(chǎn)生購買興趣；競爭對手在農(nóng)村市場宣傳的優(yōu)、劣勢所在；廣告策略；媒體運(yùn)用計劃；營銷建議；廣告、所需廣告費(fèi)用及廣告效果評定等。制定能實現(xiàn)主動進(jìn)攻農(nóng)村市場的廣告競爭策略。

二、農(nóng)村商業(yè)廣告的創(chuàng)意應(yīng)注意的問題

奧格威曾說：“沒有好的創(chuàng)意，廣告充其量是二流作品?！焙玫膭?chuàng)意是農(nóng)村廣告宣傳的重要一環(huán)。農(nóng)村商業(yè)廣告設(shè)計要做到三點(diǎn)：

（一）廣告內(nèi)容貼近農(nóng)村受眾，即觀念性

廣告實質(zhì)上是一種溝通。廣告通過一定的表現(xiàn)形式實現(xiàn)和消費(fèi)者的心靈溝通是廣告成功的一大表現(xiàn)。中國農(nóng)民受傳統(tǒng)思想的影響，觀念相對保守，接受新事物的能力較弱，這就決定了好的廣告創(chuàng)意不能拐彎太多、太抽象，也不能過多地講求藝術(shù)表現(xiàn)，要通俗易懂，還要在接受新事物的方向上對農(nóng)民做一定的引導(dǎo)，在廣告創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為廣告作品之后，實現(xiàn)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的聯(lián)系性。如中國移動通信在某鄉(xiāng)鎮(zhèn)做的廣告語“中國移動通信卡，一邊耕地一邊打?！奔葱麄髁藦V告目標(biāo)，又符合了大部分農(nóng)民的工作習(xí)性，還引領(lǐng)了農(nóng)民要跟上時代的步伐——使用手機(jī)這種現(xiàn)代化的通訊工具。

（二）廣告內(nèi)容要拉動農(nóng)村廣告市場，即獨(dú)創(chuàng)性

心理學(xué)告訴我們，人們關(guān)注的總是新穎的東西。廣告作品如果毫無新意，則必然無法引起人們的注意。要想實現(xiàn)農(nóng)村廣告的獨(dú)創(chuàng)性，就要因地制宜，把農(nóng)村當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗作為創(chuàng)作的素材。在周密、詳實的市場調(diào)研基礎(chǔ)上設(shè)計適應(yīng)不同農(nóng)村消費(fèi)者的廣告語、廣告畫面。例如蛇王隆力奇能登上中國本土日化銷量冠軍的寶座，很大程度上就是在農(nóng)村市場把廣告的宣傳和農(nóng)民的特點(diǎn)緊密地聯(lián)系在一起：“低價格、高質(zhì)量、全覆蓋”抓住了農(nóng)村消費(fèi)者的心。且結(jié)合農(nóng)村秋收后舉行的融購物、娛樂為一體的大型物資交流會，把蛇技表演帶到現(xiàn)場，穿插豐富的促銷活動，其宣傳作用可想而知。史丹利復(fù)合肥在不同媒體采用不同的廣告語，讓受眾既有親切感又有新鮮感。電視廣告語是“黑土地黃土地，用肥就用史丹利”，橫幅廣告語“選史丹利，準(zhǔn)沒錯”。

（三）廣告內(nèi)容要服務(wù)于農(nóng)村廣告客戶，即關(guān)聯(lián)性

關(guān)聯(lián)性是指廣告創(chuàng)意必須與廣告商品、消費(fèi)者、競爭者相關(guān)聯(lián)，必須要和促進(jìn)銷售相關(guān)聯(lián)。找到產(chǎn)品特點(diǎn)和消費(fèi)者需求的交叉點(diǎn)，是廣告創(chuàng)意的重要前提。心理學(xué)家高爾頓·奧爾波特說過：“人的鮮明特征是他個人的東西，從來不曾有一個和他一樣，也永遠(yuǎn)不會再有這樣的一個人?！鞭r(nóng)村市場有幾個不同的消費(fèi)群體，廣告宣傳也該實行差異化策略，提高廣告的適應(yīng)性。

1、以農(nóng)業(yè)為主的農(nóng)民，收入水平較低，中老年和女性居多，喜歡喜慶吉祥，對應(yīng)馬斯洛的“需求層次說”，就是物次價廉的尋求，往往低價格高附加值的產(chǎn)品更容易被接受，主要是為了滿足生理需要。針對這部分消費(fèi)群體，可以采用特殊的廣告形式。如啤酒是農(nóng)村季節(jié)性較強(qiáng)的消費(fèi)品，除了夏季，農(nóng)民大都飲用白酒。河南藍(lán)星啤酒抓住農(nóng)村夏季麥?zhǔn)盏挠欣麜r機(jī)，組織車輛和人員分散行動，把啤酒送到田間地頭，給農(nóng)民提供了便利，也實現(xiàn)了廣告的針對性宣傳。從另一方面講廣告也可以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的方便、舒適性，利用他們的從眾心理、權(quán)威心理，在廣告中權(quán)威消息，利用產(chǎn)品及其承諾的高可信性，采用科學(xué)鑒定、專家學(xué)者評價、消費(fèi)者現(xiàn)身說法等廣告策略實現(xiàn)廣告的有效傳播。例如，舒膚佳肥皂廣告就以“中華醫(yī)學(xué)會認(rèn)可”作為權(quán)威證明，沙宣洗發(fā)水則由世界著名“護(hù)發(fā)專家推薦”等，都力圖在消費(fèi)者的心目中樹立一個情感的支持點(diǎn)，使廣大消費(fèi)者認(rèn)同和認(rèn)可其產(chǎn)品、品牌的可信度和可靠性，以達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)者購買行為的目的。

2、以打工為主兼務(wù)農(nóng)的農(nóng)民，中青年居多，有一定經(jīng)濟(jì)收入，受城市影響很大，尾隨時尚潮流，具有潛在的消費(fèi)能力。是家電、摩托車等生活用品最重要的目標(biāo)受眾。這類消費(fèi)人群注重情感消費(fèi)，受城市環(huán)境的影響，產(chǎn)品的款式、顏色、外觀、品牌等外在因素都能成為他們的購買理由。針對這類人群，宣傳的產(chǎn)品要適用且時尚，可采用直銷的方式誘導(dǎo)其購買。廣告內(nèi)容要運(yùn)用適當(dāng)?shù)恼Z言、音樂和形象，渲染廣告氣氛，廣告宣傳可以多考慮新媒體的利用，如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信等。

中國-3、部分高收入農(nóng)村消費(fèi)者，消費(fèi)能力較強(qiáng)。能通過網(wǎng)絡(luò)、電視、報紙等媒體了解信息，接受信息，能夠快速接受新事物。物質(zhì)生活得到滿足的同時，期待精神生活更加豐富。針對這部分消費(fèi)群體，廣告對產(chǎn)品功用的介紹不可夸張失實，廣告語力求取得和他們的溝通。電視廣告可以考慮用傳統(tǒng)文化、民族文化符號來詮釋廣告內(nèi)涵。如孔府家酒廣告，南方黑芝麻糊廣告等。紙質(zhì)廣告可以在產(chǎn)品選擇上更具有針對性。也可在傳統(tǒng)媒體發(fā)揮其影響范圍及覆蓋面廣的優(yōu)勢基礎(chǔ)上，運(yùn)用新媒體如網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信等與受眾進(jìn)行互動，來進(jìn)一步加強(qiáng)品牌形象，兩類媒體的內(nèi)容應(yīng)相互配合，共同發(fā)揮廣告宣傳的作用。總之企業(yè)在開拓農(nóng)村市場時，要選準(zhǔn)目標(biāo)市場，同時在產(chǎn)品的多樣化、系列化上下功夫。廣告創(chuàng)意一定要新奇、有理、切中，增強(qiáng)對這部分消費(fèi)者各種器官的刺激強(qiáng)度，達(dá)到廣告宣傳的目的。

三、農(nóng)村商業(yè)廣告設(shè)計可采用的方法

（一）從明星

利用高知名度的明星作為通向農(nóng)村消費(fèi)者的橋梁是一種有效的廣告宣傳策略。選擇的明星要和其代言的產(chǎn)品相適應(yīng)，能充分發(fā)揮明星高知名度的正面作用。如蚊香在農(nóng)村的使用率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于城市。三笑集團(tuán)就利用趙本山在農(nóng)民心目中的幽默和淳樸形象，為睡得香蚊香做形象代言。史丹利復(fù)合肥也邀請陳佩斯做電視廣告宣傳，從而拉近了產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的距離。另外還可以尋找有影響力的地方名人做廣告。如山東萊蕪移動公司，就請萊蕪梆子劇團(tuán)名角張洪展利用方言做神州行的廣告代言，給人親切感，收到很好的廣告宣傳效果。

（二）從眾

受各方面環(huán)境的影響，農(nóng)村消費(fèi)者的從眾心理比城市消費(fèi)者要嚴(yán)重的多，這就成了農(nóng)村廣告創(chuàng)意的一個出發(fā)點(diǎn)。廣告內(nèi)容要根據(jù)產(chǎn)品性質(zhì)，滿足受眾在部分群體里的從眾心理。比如腦白金廣告：“腦白金是大家的選擇，大家都選擇的產(chǎn)品肯定沒有錯”。還有三鹿嬰幼兒奶粉的電視廣告：“2000萬媽媽的營養(yǎng)選擇，三鹿嬰幼兒奶粉”。神州行廣告詞：“神州行，是吧，用的人多！聽說將近兩億人用，我相信群眾！”這就是從眾的“消費(fèi)邏輯”與廣告策略有機(jī)結(jié)合的典型案例。

（三）從情

親情、愛情、友情等情感融入廣告，能讓消費(fèi)者從中找到自己過去或現(xiàn)在的影子，也能在不經(jīng)意間利用“潤物細(xì)無聲”的手法打動消費(fèi)者。如“雕牌”洗衣粉一句“媽媽，我能幫你干活了！”，孔府集團(tuán)的“孔府家酒，叫人想家?！倍汲删土艘粋€個感人至深的產(chǎn)品故事。龍江家園酒“實在人，喝實在酒”，也是迎合了農(nóng)村消費(fèi)者的淳樸善良性情。

（四）從需

為了滿足農(nóng)村消費(fèi)者某方面的要求，廣告內(nèi)容要突出產(chǎn)品獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)。食品廣告就應(yīng)該更多的強(qiáng)調(diào)味覺和嗅覺，而服裝廣告則更多的運(yùn)用視覺和觸覺。比如中國聯(lián)通在農(nóng)村的廣告語：比一比，算一算，還是聯(lián)通最劃算（中國聯(lián)通）；黑土地黃土地，用肥就用史丹利（史丹利復(fù)合肥）。瀏陽市夏維煙花制造有限公司就在產(chǎn)品包裝上就滿足了農(nóng)村消費(fèi)者對新年喜慶及幸福的渴望。

（五）從權(quán)威

權(quán)威廣告可以采用科學(xué)鑒定，專家學(xué)者評價或消費(fèi)者現(xiàn)身說法等廣告策略，在消費(fèi)者的心目中樹立一個情感的支撐點(diǎn)，使廣大農(nóng)村消費(fèi)者認(rèn)同產(chǎn)品和品牌。成功的案例也有很多，比如三株口服液曾利用醫(yī)生作為其農(nóng)村權(quán)威傳播者，具有相當(dāng)?shù)恼f服力，實現(xiàn)了很好的廣告宣傳效果。

（六）從系列

系列性廣告具備廣告創(chuàng)意的延續(xù)性，以及時空的擴(kuò)展性，還有多種媒介的差異性，對產(chǎn)品特性的宣傳性更強(qiáng)，對受眾的針對性更強(qiáng)。農(nóng)村廣告宣傳采用系列性廣告，能讓農(nóng)村受眾對廣告的接觸面更廣，接觸時間更長，更有利于加深品牌印象。如蘭陵酒業(yè)在墻體、電視、贈品等不同媒體進(jìn)行系列廣告宣傳，收到了非常好的效果。

（七）從俗

通俗易懂，是農(nóng)村廣告設(shè)計的一大要點(diǎn)，容易使農(nóng)村消費(fèi)者接受廣告內(nèi)容，加深品牌在他們心目中印象。如“時風(fēng)時風(fēng)，路路暢通”（時風(fēng)集團(tuán)）?！斑@好，那好，還是固定電話品質(zhì)好”。（中國電信）

（八）從方言

語言是思想的載體、是廣告與農(nóng)村消費(fèi)者溝通的橋梁和紐帶。好的方言廣告有利于產(chǎn)品的宣傳。例如大連人在表達(dá)特殊的時候往往都用方言“血”，如“血好玩”、“血沒勁”等。而一家鞋店就利用“鞋”和“血”的諧音推出了“血便宜”這樣一則廣告語。廣告宣傳事半功倍。北極絨保暖內(nèi)衣廣告里就有趙本山的一句“外星人咋不知道呢？”讓消費(fèi)者聽了感到親切溫馨。

總之，農(nóng)村作為一個新型的廣告市場，還有很多地方值得我們?nèi)ヌ接懞脱芯俊Ｖ灰覀兡軌蛴嗅槍π缘倪M(jìn)行廣告策劃、廣告設(shè)計與廣告實施，做到分層推進(jìn)，中國農(nóng)村的廣告市場會越來越好。

參考文獻(xiàn)：

1、舒詠平.廣告?zhèn)鞑W(xué)[M].武漢大學(xué)出版社,2006.

廣告設(shè)計分析范文第2篇

關(guān)鍵詞廣播電視；廣告監(jiān)測系統(tǒng)；設(shè)計

中圖分類號G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A 文章編號1674-6708（2016）163-0105-02

隨著網(wǎng)絡(luò)事業(yè)的不斷發(fā)展，廣播電視節(jié)目也不斷推陳出新，這使得廣播電視的收視不斷攀升，電視節(jié)目的受眾逐漸增加。但是投放到電視節(jié)目中的電視廣告也出現(xiàn)了無序、混亂的問題，這使得廣告投訴成為廣電投訴的一大詬病。所以，面對廣播電視事業(yè)的蓬勃發(fā)展，我們需要對電視廣告的設(shè)計制作，投放使用進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃，這就要求我們不斷健全電視廣告的監(jiān)測系統(tǒng)，為觀眾營造一個健康、和諧的收視環(huán)境。

1設(shè)計原則

鑒于廣播電視廣告監(jiān)測系統(tǒng)具有數(shù)據(jù)傳輸量大，動態(tài)性強(qiáng)，安全可靠性要求高的的特點(diǎn)，所以在監(jiān)測系統(tǒng)的設(shè)計中需要堅持以下原則：1）安全性：建立高度可靠的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，專網(wǎng)專用，具備完善的登錄、訪問、鏈接機(jī)制，保證系統(tǒng)安全；2）可靠性：系統(tǒng)需具備長時期運(yùn)行的穩(wěn)定機(jī)制，確保信息的傳輸穩(wěn)定，數(shù)據(jù)不能丟失，不能紊亂，及時反饋運(yùn)行狀態(tài)；3）實用性：監(jiān)測系統(tǒng)平臺要具有高度的兼容性。對不同的監(jiān)測站點(diǎn)數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納、整理、分析。確保將各地的實時數(shù)據(jù)反映給中央數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。同時，監(jiān)測系統(tǒng)要具備易操作，多元化的特性；4）開放性：監(jiān)測系統(tǒng)采用開放式的操作系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)協(xié)議、B/S架構(gòu)，方便系統(tǒng)的管理維護(hù)和升級；5）前瞻性：為了滿足廣告監(jiān)測系統(tǒng)的后期運(yùn)行和發(fā)展，監(jiān)測系統(tǒng)所需的軟件、硬件方面要充分考量，保證各模塊的運(yùn)行能夠應(yīng)對未來大數(shù)據(jù)信息量的要求；6）先進(jìn)性：監(jiān)測系統(tǒng)應(yīng)該采用最為先進(jìn)的視音頻處理技術(shù)，滿足當(dāng)下需求的同時，為后期更加豐富的電視節(jié)目的需求做好準(zhǔn)備工作。

2設(shè)計要點(diǎn)

2.1滿足數(shù)據(jù)共享需要

傳統(tǒng)的監(jiān)測系統(tǒng)采用的是對打包的數(shù)據(jù)進(jìn)行集中讀取轉(zhuǎn)碼，但是這是個耗時的工作，也增加了監(jiān)測系統(tǒng)運(yùn)行的負(fù)擔(dān)。所以，在設(shè)計監(jiān)測系統(tǒng)時要注意二次轉(zhuǎn)碼的方式。例如，對每個打包的數(shù)據(jù)包單獨(dú)進(jìn)行解碼，解碼后的數(shù)據(jù)再進(jìn)行匯總編排?；蛘呤窃谕砩祥e時利用充足的運(yùn)行空間進(jìn)行解碼。這樣可以大大降低二次轉(zhuǎn)碼的時間，也不影響監(jiān)測系統(tǒng)的運(yùn)行。

2.2游動廣告、掛角廣告識別

隨著廣播電視節(jié)目的日益豐富，廣告的形式也逐漸增多，泛濫的電視廣告也引起了觀眾的反感造成大量的投訴。目前除了傳統(tǒng)的廣告，又出現(xiàn)了許多游動廣告、掛角廣告。掛角廣告一般處于屏幕畫面的右上角、右下角、左上角或左下角，占用固定的區(qū)域，內(nèi)容多為固定不變的圖片；游動廣告則一般處于屏幕畫面的最下方或者最上方，在畫面上游離運(yùn)動，內(nèi)容不定。所以，應(yīng)對這一問題廣告監(jiān)測系統(tǒng)需要設(shè)立專門針對此類廣告的監(jiān)測模塊。對于游動廣告和掛角廣告的監(jiān)測屬于特定圖像處理技術(shù)范疇。其監(jiān)測方式一般為監(jiān)測提取關(guān)鍵的幀，跟蹤幀的變化并做分析，根據(jù)幀的變化判斷畫面的穩(wěn)定性，而處于穩(wěn)定畫面中的圖像一般就是廣告所在位置。在監(jiān)測系統(tǒng)實際操作中，一般是在畫面中設(shè)定關(guān)鍵的區(qū)域，一般為左下角或者是右下角，并對這一區(qū)域標(biāo)注坐標(biāo)，然后提取關(guān)鍵幀，并對關(guān)鍵幀進(jìn)行掃描計算分析，從而找出廣告的性質(zhì)，出現(xiàn)的地方，投放的時間段。通過這些數(shù)據(jù)的匯總，對那些違法劣質(zhì)的廣告，通過監(jiān)測系統(tǒng)予以過濾清除。

2.3新廣告發(fā)現(xiàn)機(jī)制

一般情況下，廣告的檢索都是通過片段與數(shù)據(jù)庫內(nèi)的廣告樣本進(jìn)行比對，分析是否為庫內(nèi)原有的廣告，然后再將這些廣告進(jìn)行過濾。但是，電視廣告投放數(shù)量每天都在成倍的增加，數(shù)據(jù)庫在龐大也無法進(jìn)行跟蹤比對，人工檢索又相當(dāng)耗時耗力。所以，監(jiān)測系統(tǒng)必須增加新廣告的發(fā)現(xiàn)機(jī)制?；诖朔N情況，首先利用監(jiān)測系統(tǒng)的視頻檢索系統(tǒng)，將數(shù)據(jù)庫內(nèi)已有的廣告片段過濾掉，然后再重復(fù)性的過濾廣告中重復(fù)性片段，兩次過濾之后得到一系列的重復(fù)片段的候選片段，再利用智能圖像識別技術(shù)，過濾掉非廣告片段，然后再將這一廣告片段作為樣本添加到廣告圖像數(shù)據(jù)庫內(nèi)。

2.4廣播廣告監(jiān)測技術(shù)創(chuàng)新

目前廣告的投放市場主要針對于電視廣告和廣播廣告兩大市場。對于廣告監(jiān)測系統(tǒng)來說，監(jiān)測廣告的原理大致相同，但所耗精力卻大不相同。電視廣告監(jiān)測相對容易一些，因為電視廣告是可視的，通過畫面的比對，定位較為容易的發(fā)現(xiàn)廣告的位置，播放時間段，廣告內(nèi)容等信息。然而，廣播廣告不是直觀的畫面展現(xiàn)，而是純音頻性質(zhì)的，這就要求檢索人員全神貫注的去聽，然后在做分析，精力消耗巨大。針對于廣播廣告的這一特性，廣告監(jiān)測系統(tǒng)可以采用智能音頻監(jiān)測技術(shù)以及語音樣本匹配技術(shù)。通過語音信號進(jìn)行識別，在于音頻庫匹配，確定廣告音頻的形式，內(nèi)容并對其進(jìn)行定位。然后，將這一音頻廣告進(jìn)行編碼復(fù)制，加入到音頻廣告數(shù)據(jù)庫中，以備后期匹配使用。智能語音識別技術(shù)的應(yīng)用可以便捷的將語音信號轉(zhuǎn)變成文字信號，通過輸出的文字信號，對已有的音頻數(shù)據(jù)庫及文字?jǐn)?shù)據(jù)庫進(jìn)行訓(xùn)練，從而生成聲音模型或者是語言模型。將監(jiān)測到的音頻信號進(jìn)行過濾，監(jiān)測，降噪等處理，然后使用語音模型進(jìn)行解碼處理，最后得到可以簡單識別的文字信息。這個過程就大大降低了人工檢索所耗的精力。

3系統(tǒng)軟件架構(gòu)

廣告監(jiān)測系統(tǒng)所需軟件框架要采用模塊化設(shè)計，這種設(shè)計的目的是為了實現(xiàn)各個模塊功能的獨(dú)立性。在各模塊協(xié)同工作時，還能同時將自己所負(fù)責(zé)的區(qū)域進(jìn)行后臺整合處理，這樣就提高了監(jiān)測系統(tǒng)的兼容性和工作效率。該系統(tǒng)軟件實行分層邏輯架構(gòu)，具體如下：1）數(shù)據(jù)存儲同步層。數(shù)據(jù)存儲同步可以使數(shù)據(jù)更加穩(wěn)定、安全的存儲，調(diào)用和訪問。同時，還可以對磁盤中的視音頻文件進(jìn)行同步，方便了信息的提取。2）數(shù)據(jù)分析處理層。數(shù)據(jù)分析處理技術(shù)是基于Pattek數(shù)字技術(shù)開發(fā)的，該分析處理平臺能夠?qū)⑺鸭臄?shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)一歸置，并提供電視廣告樣本、廣播廣告樣本以及新發(fā)現(xiàn)廣告樣本的匹配功能。3）功能模塊表示層。功能模塊表示層屬于客戶端界面，這個層面具有向數(shù)據(jù)分析處理層提交任務(wù)的功能。也就是客戶在觀看節(jié)目的時候?qū)V告問題反映給上層界面，通過上層界面進(jìn)行分析處理。功能模塊表示層可以提供音視頻文件作為分析處理的素材，交由上級進(jìn)行管理、修改、刪減等操作。功能模塊表示層多采用B/S與C/S混合架構(gòu)，方便操作員在頁面或者客戶端進(jìn)行登錄處理廣告問題。

4結(jié)論

廣播電視廣告監(jiān)測系統(tǒng)在廣播電視監(jiān)測中心的工作過程中發(fā)揮著越來越大的作用，實現(xiàn)了對廣播節(jié)目廣告及電視節(jié)目廣告的實時監(jiān)測。智能化的監(jiān)測系統(tǒng)在廣告的反饋，搜集，檢索，處理等方面發(fā)揮了其特有的優(yōu)勢，不僅降低了耗時耗力的人工，更能夠及時、科學(xué)、高效的發(fā)現(xiàn)問題并解決問題?？傊?，隨著廣播電視節(jié)目的蓬勃發(fā)展，廣告監(jiān)測系統(tǒng)的應(yīng)用也會不斷增加，能夠持續(xù)為廣大的觀眾創(chuàng)造一個健康有序的收視收聽環(huán)境。

參考文獻(xiàn)

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[4]曹赟輝.淺談廣播電視廣告監(jiān)測系統(tǒng)設(shè)計[J].有線電視技術(shù)，2015（4）：87-90.

廣告設(shè)計分析范文第3篇

縱觀現(xiàn)今的廣告設(shè)計作品不難發(fā)現(xiàn)，一些藝術(shù)創(chuàng)作變成了一種有目的的產(chǎn)物。其中喪失自我理論及其對本土文化缺乏執(zhí)著應(yīng)該是根本原因。另外現(xiàn)代的設(shè)計風(fēng)格同樣存在著這樣的問題，多數(shù)人還是被西方的設(shè)計思路所左右，設(shè)計理念缺乏中國本土文化特色。從這些現(xiàn)狀看來重建設(shè)計的理論框架是解決當(dāng)今設(shè)計比較可行的根本途徑之一。我們要真正使中國的設(shè)計能夠走上世界的舞臺，還需要進(jìn)一步思考適合自身的道路。

中華民族文化是人類文明發(fā)展上天恩賜的財產(chǎn),中國平面設(shè)計師不僅應(yīng)該具有創(chuàng)作出能夠有效傳達(dá)人類信息的平面設(shè)計作品的義務(wù),也有發(fā)展具有新時代精神的平面設(shè)計作品的責(zé)任。中國文化底蘊(yùn)是世界優(yōu)秀文化的重要組成部分之一,我們應(yīng)該走出一條屬于自己民族特色的設(shè)計之路。傳統(tǒng)藝術(shù)幫助人們更好的理解和詮釋他們的社會關(guān)系,歷史習(xí)俗及其價值觀,幫助人們?nèi)绾握J(rèn)識傳統(tǒng)的社會藝術(shù),目的是為了在人與人,代與代之間傳遞價值觀念和信仰。那么藝術(shù)作品通過審美是為了使物品得到更多人的關(guān)注和喜愛。通過這樣的一種功能,人們就會被吸引過來并逐漸相信它所傳遞的信息之所在。

對于中國本土文化以其獨(dú)特的魅力,給予人類生存的準(zhǔn)則。而由于一個人的能力是有限的,想要做到錦上添花就需要社會群體為主體共同努力的結(jié)果而不是個人作為智慧和權(quán)威的展示。過去的人們認(rèn)為社會統(tǒng)治是文化必要積極的一個方面，它傳遞著集體的力量和智慧的結(jié)晶。中國傳統(tǒng)文化作為現(xiàn)代廣告設(shè)計藝術(shù)的肥沃土地，已成為我國特色設(shè)計藝術(shù)取之不盡的營養(yǎng)源泉。作為傳播媒介，它既可以提高產(chǎn)品的行銷，又可以對消費(fèi)者的消費(fèi)取向起到引導(dǎo)作用，例如現(xiàn)在剛剛要上市的樓盤，想要使消費(fèi)者很快地了解這個樓盤即將上市的最好途徑就是通過廣告，一個優(yōu)秀的商業(yè)廣告可以讓消費(fèi)者知道關(guān)于此樓盤的各項信息，從而最終達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)的作用。而對于樓盤廣告如何有效地進(jìn)行表現(xiàn)創(chuàng)意正是一名設(shè)計師應(yīng)該考慮的問題，何必非要去向西方照抄照搬，發(fā)揮本國文化自身優(yōu)勢，將傳統(tǒng)元素應(yīng)用到廣告作品當(dāng)中不是一件很好的事情嗎，這樣我們的本土文化得到了繼承和發(fā)展。也能很好的體現(xiàn)中國廣告特點(diǎn)，創(chuàng)作出屬于本國特色的樓盤廣告。

廣告可以稱之為現(xiàn)代消費(fèi)社會的公共藝術(shù)，受眾群體的文化審美將成為左右其發(fā)展方向的重要因素；人們完全排斥或是完全繼承傳統(tǒng)文化并非是一種比較合適的做法，如何能夠在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上融合現(xiàn)代社會的各種因素，這些都是現(xiàn)代設(shè)計師應(yīng)該注重的問題。只有這樣做我國廣告設(shè)計藝術(shù)將會有更為廣闊的發(fā)展前途；事實上從傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用來看，當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計所要求的既不是對傳統(tǒng)的無限度重復(fù)，同時也不是歐美盛行的重現(xiàn)。而是立足于傳統(tǒng)藝術(shù)文化，以研究和探索的姿態(tài)重新審視本民族的文化精神氣質(zhì)，在繼承的基礎(chǔ)上融入現(xiàn)代感的設(shè)計思維，以此作為與世界廣告設(shè)計對話的基礎(chǔ)，以中華民族傳統(tǒng)藝術(shù)文化的長處去影響世界。

在運(yùn)用本土圖形元素應(yīng)用設(shè)計的時候應(yīng)注重審視中國本土藝術(shù)中最具表現(xiàn)力的造型語言。其中應(yīng)該注重將豐富的形象具體化或者是個性化然后對其加以綜合分析思考提煉，最后再進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)造再創(chuàng)作。其中無論是逸筆草草的國畫筆墨還是板刻結(jié)圓的裝飾圖案；或是造型夸張的民間剪紙還是色彩強(qiáng)烈的木版年畫，這一切無不為現(xiàn)代平面設(shè)計提供著豐富的表現(xiàn)形式和圖式語言。而對于傳統(tǒng)的圖形要素在現(xiàn)代平面設(shè)計中重新受到現(xiàn)代設(shè)計者的強(qiáng)烈關(guān)注，這一切的現(xiàn)象說明傳統(tǒng)圖形設(shè)計不僅與現(xiàn)代設(shè)計在風(fēng)格上有著讓人驚奇的一致性，而且與西方的現(xiàn)代設(shè)計也有著一定的相似性。正是有了這種共通性才使它經(jīng)久不衰，成為現(xiàn)代設(shè)計者創(chuàng)作靈感的寶貴源泉。在這些過程當(dāng)中，實際就是現(xiàn)代平面設(shè)計中圖形設(shè)計實際的應(yīng)用方法問題。我們需要的形來源于我們每個人對生活的一種感悟，而我們所創(chuàng)造出來的形又高于我們的生活，是經(jīng)過提煉和升華而最終獲得的一種恩賜。如果將這些傳統(tǒng)的元素應(yīng)用到我們的廣告作品當(dāng)中，定會使我們的廣告作品大放光彩。另外值得注意的是傳統(tǒng)圖形元素中尋找視覺語言并非是照搬照抄，如果僅把一些傳統(tǒng)圖案樣式、民間美術(shù)的題材和表現(xiàn)形式直接搬到平面設(shè)計上，或許永遠(yuǎn)找不到與時代的對接點(diǎn)，也就無法找到平面設(shè)計的本土文化基因。因此，文化上的借鑒與傳承，并非是空洞的概念，的確需要從研究入手，從創(chuàng)作開啟，以現(xiàn)代的審美觀念為依照，運(yùn)用現(xiàn)代的設(shè)計思維把傳統(tǒng)的藝術(shù)形式重新解讀。

廣告設(shè)計分析范文第4篇

關(guān)鍵詞：時尚元素；平面廣告；設(shè)計；影響

廣告是宣傳企業(yè)自身最為有效的方式，隨處都可以見到，在對平面廣告進(jìn)行設(shè)計的過程中，時尚元素如何能夠得到合理的應(yīng)用，廣告宣傳效果如何能得到進(jìn)一步提升，是平面廣告設(shè)計人員關(guān)注的焦點(diǎn)。

1 時尚元素與平面廣告設(shè)計的含義

1.1 時尚元素的含義

通常所說的時尚是指大眾群體對社會上的某種現(xiàn)象或某項事物產(chǎn)生了短時間的推崇。當(dāng)前的社會背景下，時尚元素被理解為流行的、得體的事物或現(xiàn)象，它所反映的是當(dāng)前的文化特征和時代精神，代表了一種文化品位，最大的特點(diǎn)是短暫性、群體性、包容性和階層性。相對于平面廣告設(shè)計，最終目的是達(dá)到廣告所追求的宣傳效果，合理的應(yīng)用時尚元素能夠?qū)ζ矫鎻V告的設(shè)計質(zhì)量產(chǎn)生直接的影響，最終影響到大眾群體能否接受廣告的宣傳。例如，設(shè)計時裝平面廣告過程中，合理結(jié)合和應(yīng)用時尚元素，對結(jié)構(gòu)、色彩、配飾、形態(tài)等進(jìn)行組合與構(gòu)建，就可以滿足多數(shù)消費(fèi)者的審美要求，進(jìn)而強(qiáng)化了廣告的宣傳效果，使消費(fèi)者的購買欲望進(jìn)一步增強(qiáng)。這就是說，時尚元素是平面廣告設(shè)計過程中重要的一個環(huán)節(jié)，增強(qiáng)廣告的吸引力和宣傳力。

1.2 平面廣告設(shè)計的含義

專業(yè)性和美術(shù)性是平面廣告設(shè)計的最大特性，通過視覺產(chǎn)生宣傳的效果是其最主要的表現(xiàn)形式，同時使用多種手段和方法對文字、圖形等各種元素進(jìn)行創(chuàng)新，通過廣告中的語言和視覺感受來反映設(shè)計師的廣告創(chuàng)意。從文化角度對平面廣告設(shè)計進(jìn)行審視，它具備了現(xiàn)實的意義，是一門創(chuàng)作，包含了平面視覺傳達(dá)設(shè)計、展覽展示設(shè)計、藝術(shù)環(huán)境設(shè)計等，其范疇非常廣泛，從各個方面對大眾群體的生活和工作進(jìn)行著影響。在平面廣告的設(shè)計過程中，設(shè)計人員采用文字、圖形等視覺元素把自身所想表達(dá)的觀點(diǎn)和對產(chǎn)品的設(shè)想表現(xiàn)給大眾，保證了大眾群體可以非常直觀地了解到廣告文化的傳統(tǒng)性、獨(dú)特性和多元性。

2 時尚元素對平面廣告設(shè)計的影響

當(dāng)前，社會的進(jìn)步和科技的發(fā)展對平面廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式和設(shè)計內(nèi)容產(chǎn)生了很大的影響，再加上消費(fèi)者文化追求和消費(fèi)觀念的不斷變化，平面廣告設(shè)計的發(fā)展方向也趨于多元化，時尚元素對平面廣告設(shè)計產(chǎn)生著很重要的影響。

2.1 時尚元素影響著大眾群體對平面廣告的審美

設(shè)計人員設(shè)計平面廣告過程中，一定要按照大眾群體的審美要求，達(dá)到審美結(jié)構(gòu)中“形美、神美、意象美”三個層次的要求。時尚元素所反映的是當(dāng)前的文化特征和時代精神，代表了一種文化品位，符合社會上大多數(shù)消費(fèi)者的審美要求，表達(dá)了絕大多數(shù)的審美觀點(diǎn)。所以，將時尚元素融入平面廣告設(shè)計的過程中，就能夠有機(jī)的融合審美結(jié)構(gòu)中“形美、神美、意象美”三個層次，確保平面廣告設(shè)計的創(chuàng)作性和綜合性。

2.2 時尚元素強(qiáng)化了廣告宣傳

隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷繁榮，很多的消費(fèi)者增強(qiáng)了商業(yè)意識，一旦商業(yè)環(huán)境有了新的變化，就會對審美載體產(chǎn)生新的想法和期待，就會對廣告的視覺效果、直觀效果和趣味效果提出新的要求。因此，廣告就必須改變原來的形式，就要依據(jù)新的生活理念和價值取向發(fā)生變化。合理使用時尚元素，就可以保證廣告能夠符合大多數(shù)消費(fèi)者的需求，強(qiáng)化宣傳效果，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。對于平面廣告來說，要引起消費(fèi)者的注意，確保多數(shù)消費(fèi)者能夠在心情愉快、輕松的條件下主動接受廣告所宣傳的信息，設(shè)計人員就必須做到對消費(fèi)者的心理需求和審美標(biāo)準(zhǔn)充分了解，合理應(yīng)用時尚元素，恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)在廣告中，只有做到這一點(diǎn)，才能強(qiáng)化廣告宣傳效果。

2.3 時尚元素在廣告設(shè)計中必須去偽存真

平面廣告設(shè)計人員要合理把握時尚元素與廣告設(shè)計之間的關(guān)系，要嚴(yán)禁出現(xiàn)過猶不及的問題。隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷繁榮和商品經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步活躍，潮流和時尚越來越被社會中大多數(shù)消費(fèi)者所認(rèn)可，傳統(tǒng)中所講的標(biāo)新立異轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)前的流行時尚，逐漸發(fā)展成為社會潮流，雖然時尚元素具有階層性和短暫性的特點(diǎn)，但由于同時具有包容性，可以對社會潮流進(jìn)行引領(lǐng)，當(dāng)前說講的非主流和時髦，從另一方面反映了社會大眾對時尚元素的青睞。因此，就很容易出現(xiàn)平面廣告設(shè)計人員采用偽時尚元素、超流行的問題，對產(chǎn)品自身的特性考慮過少，不合理地使用時尚元素，導(dǎo)致廣告的宣傳效果不佳，誤導(dǎo)消費(fèi)者，浪費(fèi)廣告投資。

2.4 時尚元素在平面廣告設(shè)計中必須合理應(yīng)用

在當(dāng)前社會，大部分的消費(fèi)者不可能對平面廣告中的各個細(xì)節(jié)花時間去重點(diǎn)關(guān)注，在這種條件下，平面廣告就必須盡量簡化，要更加直觀地表達(dá)出產(chǎn)品的信息。但有很多平面廣告設(shè)計人員只重視堆砌時尚元素，導(dǎo)致設(shè)計的廣告比較復(fù)雜，難以引起消費(fèi)者的重視。冗長的廣告文案和堆砌的圖形元素是最為主要的兩種表現(xiàn)形式。平面廣告設(shè)計人員為了全面、細(xì)致地描述產(chǎn)品信息，盡可能地表述出產(chǎn)品性能的優(yōu)越性，增加產(chǎn)品自身的神秘色彩，就會導(dǎo)致廣告文案過于冗長，但是，卻難以取得令人滿意的廣告效果。很多消費(fèi)者存在讀產(chǎn)品說明書去了解產(chǎn)品特性的觀點(diǎn)，所以都不會花費(fèi)大量時間和精力去了解廣告，廣告文案的冗長難以使人抓住產(chǎn)品的關(guān)鍵和重點(diǎn)，了解不到廣告所要表達(dá)的真正內(nèi)容。為保證廣告具有良好的視覺化效果，能夠保證消費(fèi)者在最短時間內(nèi)了解廣告內(nèi)容，就要在廣告中合理應(yīng)用圖形和時尚元素，但是很多平面廣告設(shè)計人員大量、復(fù)雜的堆砌圖形和時尚元素，很難對其準(zhǔn)確把握，導(dǎo)致整個廣告畫面雜亂無章，迷惑了消費(fèi)者對廣告的理解。所以，設(shè)計平面廣告的圖形過程中，必須對時尚元素進(jìn)行合理應(yīng)用，突出重點(diǎn)，確保簡潔，保證大多數(shù)消費(fèi)者能夠在短時間內(nèi)了解到廣告所要宣傳的產(chǎn)品信息。

3 時尚元素和平面廣告設(shè)計的前景

在科技和社會都比較發(fā)達(dá)的今天，平面廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式已經(jīng)滿足了產(chǎn)品宣傳的要求，取得了很大的成就，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的主要發(fā)展方向是有機(jī)融合、編排技巧和設(shè)計創(chuàng)意。在廣告的編排創(chuàng)意中，文字編排更加直觀生動，表現(xiàn)能力和藝術(shù)感染力非常強(qiáng)，與圖形元素合理搭配和調(diào)整后，能夠打破原來簡單的組合關(guān)系，賦予廣告作品更深的創(chuàng)意，表達(dá)出平面廣告對產(chǎn)品宣傳的意義，將設(shè)計人員的創(chuàng)意反映給消費(fèi)者。隨著科技水平的不斷提高和計算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，各種設(shè)計軟件也在不斷地完善和發(fā)展，發(fā)揮了重要的作用，拓寬了平面廣告設(shè)計空間，有機(jī)融合了時尚元素之后，可以實現(xiàn)大多數(shù)難以實現(xiàn)的設(shè)想，進(jìn)一步推動平面廣告設(shè)計的發(fā)展。

4 結(jié)束語

在對平面廣告進(jìn)行設(shè)計時，在滿足大眾群體審美要求的前提下，還要加強(qiáng)廣告作品的情趣和格調(diào)，必須合理的應(yīng)用時尚元素。時尚元素作為時代精神和時代特征，也是廣告信息可以被大多數(shù)受眾所接受的重要條件，平面廣告設(shè)計人員必須引起足夠的重視。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 孔偉.平面廣告設(shè)計中影像元素的表述特征[J].美苑，2011（03）.

[3] 彭飛勝.談以載體為主導(dǎo)的平面廣告設(shè)計[J].美術(shù)大觀，2011（01）.

廣告設(shè)計分析范文第5篇

關(guān)鍵詞:廣告學(xué)專業(yè)；課程設(shè)計；教學(xué)改革

隨著社會的不斷發(fā)展和變化，人們的生活和學(xué)習(xí)方式、工作以及思維方式都發(fā)生了翻天覆地的變化，廣告學(xué)專業(yè)的課程設(shè)計教學(xué)除了要挖掘并培養(yǎng)學(xué)生平面設(shè)計靈感和興趣，還要將廣告學(xué)專業(yè)的特點(diǎn)和教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)模式的改革等方面結(jié)合起來，將培育的重點(diǎn)放在學(xué)生的綜合素質(zhì)上[1]。

一、廣告學(xué)專業(yè)課程教學(xué)的現(xiàn)狀分析

（一）廣告學(xué)專業(yè)課程教學(xué)缺乏理性。毋庸置疑，廣告行業(yè)的欣欣向榮和廣告學(xué)專業(yè)課程教學(xué)的發(fā)展，兩者是相互促進(jìn)的，前者的繁榮促進(jìn)了后者的發(fā)展，后者的進(jìn)步推動了前者的壯大，但是隨著廣告學(xué)專業(yè)發(fā)展的熱潮隨之而來，人們喪失了在廣告行業(yè)本該理性的預(yù)期和評價。高校對于廣告學(xué)專業(yè)課程設(shè)計環(huán)節(jié)的教學(xué)快速膨脹，從而忽視了必要的師資力量的配備和理論研究，這雖然在一定程度上迎合了社會發(fā)展的需求，但是對于人才的質(zhì)量卻難以保障。同時，高校培養(yǎng)廣告學(xué)人才的理念也受到了當(dāng)今社會觀點(diǎn)的一些誤導(dǎo)，認(rèn)為學(xué)生只要懂電腦知識、擁有一點(diǎn)創(chuàng)意思想即可，但是在教學(xué)實踐的過程中，高校會發(fā)現(xiàn)廣告學(xué)專業(yè)的課程教學(xué)遠(yuǎn)比人們所想的要復(fù)雜很多。

（二）教學(xué)理念和方法缺乏創(chuàng)新。任何的事物都不是靜止的，它們是在不斷的發(fā)展和變化著的，對于廣告學(xué)專業(yè)課程設(shè)計環(huán)節(jié)的教學(xué)依舊如此，在進(jìn)行教學(xué)時，我們需要摒棄傳統(tǒng)的教學(xué)方法和模式，不斷創(chuàng)新。然而，當(dāng)前廣告學(xué)專業(yè)課程設(shè)計的教學(xué)手段和理念太過陳舊，缺乏必要的創(chuàng)新，存在著很多的問題。學(xué)生上課依舊是傳統(tǒng)的“教師講、學(xué)生聽”的模式，學(xué)生上課的積極性和主動性沒有被完全調(diào)動起來，授課內(nèi)容沒有聯(lián)系實際生活，主要是圍繞著課本展開，與社會需求脫節(jié)[2]。其次，任何事物之間都是有所聯(lián)系的，廣告學(xué)專業(yè)課程的教學(xué)應(yīng)該和其他學(xué)科聯(lián)系起來。再者，在目前的教學(xué)中，廣告學(xué)專業(yè)課程的教學(xué)強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)是對學(xué)生專業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)，卻忽視了其他相關(guān)專業(yè)的學(xué)習(xí)。

（三）教師缺乏實際的廣告設(shè)計經(jīng)驗。我國的廣告設(shè)計學(xué)興起得比較晚，高校的很多廣告專業(yè)的教師都是純藝術(shù)出身，他們也許擁有非常高的審美品味和藝術(shù)功底，但是，絕大多數(shù)教師都缺乏實際的廣告設(shè)計的經(jīng)驗，在教學(xué)工作的進(jìn)行中，他們對于廣告運(yùn)作的解釋顯得蒼白，缺乏說服力，他們沒有具體的操作經(jīng)驗，自然也缺乏專業(yè)性的對于廣告市場的商業(yè)解讀。由此，高校培養(yǎng)出的廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生，可能會翩躚于美的意境的塑造而忽視了對受眾心理和廣告需求的研究，設(shè)計出來的東西往往無法滿足社會的需求。

二、廣告學(xué)專業(yè)課程設(shè)計環(huán)節(jié)教學(xué)改革對策

（一）教師要轉(zhuǎn)變教學(xué)觀念和思路。一切人才的培養(yǎng)都是為了與社會進(jìn)步同步，廣告學(xué)也如此。要培養(yǎng)出實用型的人才，作為教師，首先要改變教育教學(xué)理念和教學(xué)方法，打破原有的教學(xué)觀念，培養(yǎng)學(xué)生對多元化視角下的符號的感受能力，加強(qiáng)對學(xué)生創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，使學(xué)生能夠?qū)⑺鶎W(xué)的理論知識和受眾的需求結(jié)合起來，并應(yīng)用到廣告設(shè)計中去。

（二）課堂模式要由灌輸式轉(zhuǎn)變?yōu)榛邮健鹘y(tǒng)的課堂長于理論知識的灌輸，而短于學(xué)生的參與，長此以往，學(xué)生難免感到乏味，學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性自然無法調(diào)動起來，所以，在教學(xué)中，教師應(yīng)該轉(zhuǎn)變教學(xué)方法，將原本的被動灌輸改為學(xué)生的互動參與。通過播放多媒體幻燈片的形式，對學(xué)生的欣賞能力加以引導(dǎo)，通過平面、二維、三維圖形的展示，讓學(xué)生體會到混維空間在廣告設(shè)計中的創(chuàng)新。讓課堂為學(xué)生提供一個相互交流的平臺，學(xué)生在活潑有趣的課堂氛圍中可以自由的展開靈感的翅膀盡情翱翔。

（三）調(diào)整教學(xué)安排。傳統(tǒng)的廣告學(xué)課程教學(xué)從一定程度上來講，的確對學(xué)生創(chuàng)作的準(zhǔn)確性、完整性和嚴(yán)謹(jǐn)性都有所提高，但是，社會的不斷進(jìn)步需要我們培養(yǎng)出更多的具有創(chuàng)新能力的人才去適應(yīng)這個社會的快速發(fā)展，在新的時期，廣告學(xué)專業(yè)課程設(shè)計的教學(xué)應(yīng)該在培養(yǎng)學(xué)生專業(yè)技能的基礎(chǔ)上，加大對學(xué)生發(fā)散性思維和創(chuàng)造性思維的培養(yǎng)力度。

作者:張琳 單位:遼寧工業(yè)大學(xué) 文化傳媒學(xué)院

參考文獻(xiàn)：