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一、我國服裝品牌現(xiàn)存問題

首先一點，設計薄弱，內(nèi)涵不足。很多設計師的創(chuàng)作還是在拷貝國外的款式，沒有自己明確市場定位的產(chǎn)品對消費者來說是不具有吸引力的。第二，品牌延伸過快。當品新產(chǎn)品和原有主打產(chǎn)品的市場不同時，會使品牌形象變得模糊，影響品牌獨特的識別。第三，中國服裝加工貿(mào)易占據(jù)服裝出口的半壁江山。許多企業(yè)放棄自己的品牌，進行貼牌經(jīng)營。這將導致品牌建設資源的匱乏。

二、我國服裝品牌形象塑造的必要性

商品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴重，品牌獨特的文化是一種無形資產(chǎn)，品牌附加值將是企業(yè)獲利的源動力。在服裝行業(yè)國際化大環(huán)境下，質(zhì)量與創(chuàng)新已不是獲取競爭優(yōu)勢的關鍵。戰(zhàn)略性的品牌形象塑造與管理已成為企業(yè)贏得市場的有力武器。

三、我國服裝品牌形象塑造的途徑

1.明確定位，提煉品牌內(nèi)涵我國服裝品牌建設首先要明確品牌的定位，全方位地提煉品牌的價值觀和內(nèi)涵，以此建立品牌個性形象。品質(zhì)、品位的提升，才能讓品牌在如今產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的市場中脫穎而出。

2.完善終端視覺形象終端店鋪是品牌形象給消費者最直接的呈現(xiàn)，所以要完善終端視覺形象的各個細節(jié)。店鋪空間環(huán)境，模特的組合方式及系列感，貨架上服裝的色彩組合，正掛側掛的搭配陳列，品牌的logo及活動pop，店鋪內(nèi)音樂及視頻的播放，陳列道具的點綴等，做好這些細節(jié)，就能夠建立起良好的營銷氛圍，帶給顧客以感官享受，加深顧客對品牌的直觀了解。如果缺乏終端視覺體驗這個環(huán)節(jié)，很難引起消費者對品牌的親和力，認知感。

3.合理采用品牌延伸策略品牌延伸是企業(yè)研發(fā)新產(chǎn)品時采用已經(jīng)在市場上定位成功的知名品牌名稱，進行品牌繁殖。但它是把雙刃劍，新產(chǎn)品借助原有產(chǎn)品的口碑，可以盡快在市場上渡過引入期；但延伸的不好不但對新產(chǎn)品造成不好的影響也會損害已有的品牌形象。浙江服裝企業(yè)較多采用品牌延伸，基本上都取得了良好的業(yè)績。

4.合理的價格策略一些品牌服裝缺乏市場調(diào)研，前期制定的價格較高，銷售過程中，會頻繁打折促銷。商家相互壓價，最后有的產(chǎn)品甚至以低于成本價傾銷；因此，品牌不能輕易打折，要傳達給消費者：產(chǎn)品是高質(zhì)量的，所以我們的品牌不打折，從而維護品牌在消費者心目中的較高定位。

作者：秦一河單位：皆柏貿(mào)易（杭州）有限公司