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市場設(shè)計范文第1篇

一、設(shè)計以市場營銷為目的在這里我們先來談?wù)?a href="http://www.83352.cn/haowen/7815.html" target="_blank">設(shè)計要以營銷為目的

這是決定企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)能有多大市場的先決條件。設(shè)計要取得成功的關(guān)鍵就是要適合市場，生產(chǎn)出適銷對路的產(chǎn)品或提供顧客急需的服務(wù)。換言之，生產(chǎn)制造企業(yè)推向市場的產(chǎn)品或服務(wù)必須適應(yīng)和滿足消費終端的需求。否則，制造企業(yè)的產(chǎn)服就會浮在水面下，以致企業(yè)失去現(xiàn)實市場與潛在市場。故而市場中的消費需求和消費動態(tài)決定了企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計時的基本定位和方向。所以我們在理解與吃透市場內(nèi)涵與外延時，針對性地制定企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計戰(zhàn)略尤為關(guān)鍵。處在供應(yīng)鏈下的企業(yè)，必須在充分理解市場的基礎(chǔ)上，那么它所制定的設(shè)計戰(zhàn)略的目標(biāo)與方向才能適合市場，也才能真正起到有效的指導(dǎo)設(shè)計的作用。作為企業(yè)策劃營銷及設(shè)計部門，特別在營銷層面上須了解市場尤其要發(fā)掘市場真正所需，做到預(yù)測未來市場的前瞻性，為設(shè)計師與企業(yè)高管揭開面紗，尋找到設(shè)計的真正內(nèi)涵，在此之基上要能理解消費者的行為與觀念和實際的內(nèi)在聯(lián)系。并能從過往歷史留給我們的信息資料中，敏銳地發(fā)覺當(dāng)今與設(shè)計有關(guān)聯(lián)的東西，找出產(chǎn)品發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律進而正確判斷未來設(shè)計發(fā)展的趨勢。并清晰的掌控企業(yè)產(chǎn)品未來設(shè)計重點和方向，制定出明確的市場目標(biāo)，獲得決策者在管理上的方向性保障，這時應(yīng)該是設(shè)計師介入的切點，也就是需要尋求最具創(chuàng)意的設(shè)計師以及設(shè)計團隊做出方案與規(guī)劃，看到產(chǎn)品未來的前景。現(xiàn)今白熱化的同業(yè)競爭，如若不依靠設(shè)計創(chuàng)新來有效降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品第三層次的附加值，將很難在商業(yè)大戰(zhàn)中獲捷。因此企業(yè)必須立足自身的優(yōu)劣勢，研究并制定出適合本企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略，才能在市場競爭中不斷發(fā)展與壯大。我們都知道日本國的一家電子公司，它的名字就是愛華公司，在設(shè)計創(chuàng)新上考慮降低成本時堪稱典范。愛華電子在初期產(chǎn)品開發(fā)時，第一位想到的就是通過產(chǎn)品的性能設(shè)計并利用降低成本的方法，不難想象結(jié)果使產(chǎn)品在市場上形成價格優(yōu)勢，拓寬了產(chǎn)品的占有領(lǐng)域，形成了愛華公司的核心競爭力。日本國愛華電子，公司起初是一家生產(chǎn)耳機的小工廠，于1951年正是注冊，往來發(fā)展成以生產(chǎn)各種錄音機和組合音響設(shè)備為主的大型企業(yè)，愛華電子產(chǎn)品暢銷世界各地。但天有不測風(fēng)云到了1987年，那時全球電子視聽市場經(jīng)歷了前所未有的最嚴(yán)重的蕭條時期，真是禍不單行這時日元的突然升值，使愛華電子本來十分困難的經(jīng)營狀況猶如血上加霜，步履維艱。愛華人生產(chǎn)的音響主要依靠出口，產(chǎn)品嚴(yán)重受阻，音響大量積壓成庫存。為求生存走出困境，愛華人另辟蹊徑在產(chǎn)品的生產(chǎn)和開發(fā)過程中強化了設(shè)計。如何強化設(shè)計呢?他們創(chuàng)造性地傾向于“使人容易理解，容易接受”的產(chǎn)品上，這是將設(shè)計放在了產(chǎn)品創(chuàng)新的立足點上，向設(shè)計要低成本，向設(shè)計要高度戰(zhàn)略，依此制定占領(lǐng)市場的方針政策。他們通過對市場的詳細(xì)測算，依據(jù)消費終端實際使用產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，大膽地在設(shè)計中將音響產(chǎn)品上一切可有可無的功能部件全部去掉，突破定式思維改善音響功能一舉拿下電子市場的蛋糕。不僅大大降低了產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，還使愛華產(chǎn)品在替代品中具有明顯的價格與附加優(yōu)勢。這個案例啟發(fā)人們應(yīng)該靈活應(yīng)用降低成本的戰(zhàn)略，正是由于這樣做才使愛華產(chǎn)品因其價格和質(zhì)量的優(yōu)勢在激烈的市場競爭中脫穎而出，最終走出了困境。由此我們可小結(jié)企業(yè)在激烈的市場競爭中的制勝之道乃在低成本、高設(shè)計和獨特戰(zhàn)略上。那么產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計只能實施降低成本的策略嗎?不然。它的具體方式是多樣的，就像我們了解的減少產(chǎn)品的附屬功能，增強標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計的程度，引入產(chǎn)品彈性設(shè)計之類?？偟膩碚f，企業(yè)應(yīng)先研究產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)的基本特質(zhì)，實施降低生產(chǎn)成本的策略，圍繞生產(chǎn)方式和市場需求方面的因素來開拓市場，占有更多的市場份額。特別要做好調(diào)研，像中醫(yī)把脈一樣切中要害即:目前本企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)的產(chǎn)品正是眼下市場所需。

二、設(shè)計對市場營銷的影響接著談?wù)勗O(shè)計對市場營銷的影響

首先要定位好人群，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或提供的服務(wù)是否適用。一種好的產(chǎn)品要有良好的操作性能，優(yōu)秀的外觀造型，從整體上提高產(chǎn)品的附加值。我國著名企業(yè)海爾也是以提高產(chǎn)品設(shè)計品質(zhì)為戰(zhàn)略的最好佐證。這是設(shè)計影響了產(chǎn)品品質(zhì)、功能服務(wù)、外觀及其他特征。還要分析當(dāng)?shù)叵M者基本資料，研究市場中固定的群體和潛在消費市場。所以優(yōu)秀的設(shè)計不僅為產(chǎn)品或服務(wù)開拓了市場，還會影響生產(chǎn)成本與產(chǎn)品的附加值?？梢哉f優(yōu)秀的設(shè)計能為企業(yè)開拓更大的市場營銷空間。德國的包豪斯學(xué)校特別強調(diào)技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合。

三、結(jié)語

設(shè)計在現(xiàn)代商業(yè)運營管理中，尤其在市場競爭日益激烈的今天，它與市場營銷的關(guān)系愈顯密切。我們從紛繁復(fù)雜的營銷實例中發(fā)現(xiàn)，消費者對同樣實用而外觀不同的商品有強烈的選擇性。須明白，在設(shè)計原則上要從功能結(jié)構(gòu)和審美價值上追求一種高層次的美學(xué)價值。既不能只講功能作用，流于實用主義;也不能只講外表裝飾的華麗，以至施工工藝難以符合設(shè)計預(yù)想而流于唯美主義。要使產(chǎn)品“慧于中而秀于外”。如此我們有理由說，市場營銷首要的一步是對產(chǎn)服審美價值的挖掘，這也是至為關(guān)鍵的一步?，F(xiàn)今，工業(yè)發(fā)達(dá)國家無不注重產(chǎn)品的設(shè)計、包裝和裝潢，并在其中引入技術(shù)美學(xué)設(shè)計美學(xué)的思想，創(chuàng)造出一個又一個“震撼消費者心靈的產(chǎn)品”。

作者：王寶軍 單位:寧夏光彩中等職業(yè)學(xué)校

參考文獻:

［1］選自中國人民大學(xué)出版社的作者祁聿民、蘇揚、李青著《廣告美學(xué):原理與案例》。

市場設(shè)計范文第2篇

關(guān)鍵詞：設(shè)計流程；市場調(diào)查；調(diào)查方法

中圖分類號：J022 文獻標(biāo)識碼： A文章編號：1671-1297（2008）11-160-01

針對設(shè)計而作的市場調(diào)查，其主要目的是為了了解消費市場的需求和消費者對產(chǎn)品功能和外觀的需求，以便使設(shè)計更好地適應(yīng)這些需求，從而使設(shè)計贏得更多的消費者，擴大市場占有率。從技術(shù)的角度來看：由于設(shè)計流程中的市場調(diào)查與一般市場調(diào)查的主要目的不同，在市場調(diào)查問卷的設(shè)計和具體操作上，也就應(yīng)該有所側(cè)重，針對設(shè)定的目標(biāo)，限定調(diào)查范圍。

一、設(shè)計流程中市場調(diào)查的必要性

設(shè)計調(diào)查是設(shè)計流程中必不可少的環(huán)節(jié)，日本在60年代提出：“設(shè)計立國”。此后人們都驚異于設(shè)計給經(jīng)濟增長提供的巨大推動力。由此可見設(shè)計的巨大的力量。這就涉及到了設(shè)計與市場的關(guān)系。什么是市場呢？其實市場是一個以交換為前提的商品化的社會。這個社會是以追求利潤的最大化為根本目的。在這個社會中，企業(yè)成功的判斷標(biāo)準(zhǔn)是實現(xiàn)最大的利潤，只有這樣企業(yè)才會得到社會最終的認(rèn)可。企業(yè)要在這樣的社會中生存，就需要根據(jù)市場的需要，創(chuàng)造出自己的產(chǎn)品，使自己的產(chǎn)品最大限度地占有市場并為企業(yè)實現(xiàn)最大的利潤。只有如此才能得到公眾的認(rèn)同。

1995年到1997年，由于蘋果公司的連續(xù)虧損導(dǎo)致股票一路下滑。1998年8月15日蘋果電腦公司了具有全新理念的iMac電腦，將傳統(tǒng)PC彼此分離的主機、顯示器與音箱融為一體，并采用五種顏色、半透明狀的彩色外殼，從而對個人電腦的外觀進行了重新的定義。iMac在技術(shù)與技能方面并無太多過人之處，且售價比其他電腦高出數(shù)百美元，但產(chǎn)品推出市場后，卻受到了熱烈的歡迎。之后三年總共售出500多萬臺，且這款電腦的利潤高達(dá)23％。最后統(tǒng)計表明，每在工業(yè)品外觀設(shè)計上投入1美元，就可以帶來1500美元的收益。由此可見優(yōu)良的設(shè)計是可以帶來巨額利潤的。

二、我國設(shè)計流程中市場調(diào)查的現(xiàn)狀及弊端

1998年我國（內(nèi)地）市場規(guī)模比較保守的全年營業(yè)額估計是6-8億元人民幣左右。1998年中國內(nèi)地總營業(yè)額比1997年增長了人民幣2.5個億，增長了35.7%；我國的全年營業(yè)額相當(dāng)于1997年日本調(diào)查業(yè)的8.5%，相當(dāng)于美國市場的1.9%，相當(dāng)于歐洲市場的1.6%。

國內(nèi)的公司首先從理念上沒有像國外公司那樣完全站在市場與消費者的角度思考問題，因此更不會重視市場調(diào)查工作。另一方面，由于經(jīng)驗的欠缺，國內(nèi)企業(yè)和市場調(diào)查公司所設(shè)計及開展的市調(diào)項目往往存在很多缺陷，而且很多企業(yè)只知道市場調(diào)查需要大量的時間與金錢的投入，而沒有看到前期市場調(diào)查所帶來的巨額回報，所以有很多企業(yè)忽略掉了設(shè)計流程中的市場調(diào)查。

三、市場調(diào)查在設(shè)計中的重要作用

買方市場已經(jīng)形成標(biāo)志著現(xiàn)代社會的商品生產(chǎn)和市場需求發(fā)生了根本性的改變。在買方市場的前提下，劇烈的競爭導(dǎo)致生產(chǎn)者與經(jīng)營者的營銷壓力增大，為產(chǎn)品尋找顧客就成為企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

市場調(diào)查與咨詢服務(wù)業(yè)就是以科學(xué)的理論方法為指導(dǎo)，以客觀公正的態(tài)度，明確有關(guān)問題所需的信息，通過有效的調(diào)查收集和分析這些信息，形成專業(yè)化的市場研究或咨詢報告，為客戶制定更加有效的營銷戰(zhàn)略提供參考的社會經(jīng)濟行為。

四、設(shè)計流程中市場調(diào)查的具體方法

（一）宏觀環(huán)境的調(diào)查

宏觀經(jīng)濟環(huán)境指對企業(yè)營銷活動造成市場機會和環(huán)境威脅的主要社會力量。宏觀環(huán)境包括人口，經(jīng)濟，自然，政治法律，科學(xué)技術(shù)，社會文化等六大因素。任何產(chǎn)品都處在一個特定的宏觀經(jīng)濟環(huán)境和自然環(huán)境中。經(jīng)濟環(huán)境有時事政治環(huán)境、法律法規(guī)環(huán)境等，如“第二次海灣戰(zhàn)爭”、 “GMP認(rèn)證法規(guī)”等等；自然環(huán)境包括人文、風(fēng)俗、地理等，如“回族人不吃豬肉”等等。在實際營銷中，只有審時度勢，才能制定出切實可行的營銷戰(zhàn)略和策略。

（二）競爭狀況調(diào)查

了解和分析競爭對手，是企業(yè)制定競爭策略的基礎(chǔ)。企業(yè)對競爭對手的調(diào)查主要要明確以下幾個問題：對手的產(chǎn)品狀況、技術(shù)狀況、價格狀況、盈利狀況等等。這些方面的調(diào)查中，可以設(shè)置一些能夠量化的指標(biāo)，確定指標(biāo)權(quán)重，然后根據(jù)各指標(biāo)比較結(jié)果描繪出自己相對于競爭對手的優(yōu)勢和劣勢，從而選擇正確的市場策略。

（三）客戶調(diào)查

對于設(shè)計類的產(chǎn)品來說，合作較為穩(wěn)定，客戶相對較少，所以把握和維護客戶顯得尤為重要。

1、客戶基本情況調(diào)查。如客戶地址、名稱、負(fù)責(zé)人、企業(yè)規(guī)模、年銷售收入等等。

2、對客戶分類調(diào)查，建立客戶檔案。當(dāng)然，最好能上CRM軟件，對客戶進行動態(tài)的管理和維護。

3、我們還應(yīng)重點做以下幾方面的調(diào)查。第一，贏利能力調(diào)查，第二，資信調(diào)查，第三，客戶調(diào)查，主要是了解客戶近期的發(fā)展趨勢。第四，抗風(fēng)險能力調(diào)查，這些都是我們降低合作風(fēng)險和擴大合作范圍和深度的重要依據(jù)。

4、客戶滿意度調(diào)查。是提高產(chǎn)品質(zhì)量、規(guī)范服務(wù)管理和改進生產(chǎn)工藝的重要根據(jù)。

（四）產(chǎn)品交易市場調(diào)查問卷

當(dāng)然，工業(yè)品調(diào)查方式很多，常用主要有以下幾種：

1、企業(yè)內(nèi)部銷售人員的搜集；2、問卷調(diào)查；3、網(wǎng)絡(luò)；4、行業(yè)展會；5、專家訪談；6、專業(yè)刊物、雜志；7、其它形式。

總之，在設(shè)計產(chǎn)品營銷中，“宏觀環(huán)境、競爭對手、客戶、”等市場信息是企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)決策的重要基礎(chǔ)?，F(xiàn)代企業(yè)只有進行全面的市場調(diào)查，才能在風(fēng)云變幻的市場環(huán)境里做出有效的準(zhǔn)確的決策。

參考文獻

[1]李樂山.設(shè)計調(diào)查[M].北京：中國建筑工業(yè)出版社.

市場設(shè)計范文第3篇

一、正確的確定對宣傳的產(chǎn)品的目標(biāo)市場

市場是企業(yè)的起點有是重點，每一個企業(yè)都應(yīng)高重視對市場的調(diào)查研究，市場是商品交換的場所，也是廣告活動的天地，產(chǎn)品市場是十分寬廣的，任何一種產(chǎn)品，不可能完全適合整個市場的需要。因此，首先要研究產(chǎn)品的目標(biāo)市場在哪里，然后再研究怎么樣運用廣告宣傳手段和宣傳策略。以兒童用品為例，它的目標(biāo)是兒童市場，但是兒童市場購買力基本上由家長實現(xiàn)。因此，我們的廣告宣傳中就要針對年輕父母盼望子女迅速成長的心情，有的放矢地進行廣告宣傳。又如，一些名貴手表，高級化妝品或款式新穎的服裝等卻是中青年人為主要銷售對象，它的目標(biāo)是中青年市場，而中青年人特別是年輕人購買動機多屬于沖動型，對于這類產(chǎn)品的宣傳，就要重視樹立產(chǎn)品的名貴和時尚感，以滿足中青年人的心理需求，使產(chǎn)品達(dá)到較好的銷售業(yè)績。

二、了解消費者的接受心理

一件好的廣告作品應(yīng)該是物質(zhì)和精神的結(jié)合體，使消費著在接受商品(或服務(wù))信息的同時，享受到極大的審美愉悅，從而加深對廣告的印象，提升廣告的效果。要達(dá)到這樣的效果，必須了解消費者的接受心理，才能因時因地、因人而異，創(chuàng)作出不同特色的廣告。從廣告審美角度分析消費者接受心理，對于廣告效果研究大有裨益。

不同民族，社會團體都有不同的審美標(biāo)準(zhǔn)，如中國受儒家影響至深，儒學(xué)遵從“仁義禮教”“忠于孝道”，提倡集體主義精神和中庸之道，直到現(xiàn)在中國廣告中還時常留有這些文化傳統(tǒng)的痕跡。例如“孔府家酒，叫人想家”，就是利用了中國人重視家庭的觀念。而美國是個崇尚自由和個性的國家他們主張獨立與堅強，提倡個人主義，崇拜“英雄主義”。如耐克“justdoit”（說做就做）。

時下一些企業(yè)聘請某公眾明星做產(chǎn)品代言成為社會廣告的主流方式之一，因為這樣的方式可以通過明星的影響力來促進產(chǎn)品的銷售。而在這之中的廣告設(shè)計就必須要到位，充分發(fā)揮代言人的形象價值和精神價值。才能最大化的抓住消費者的心理特征。如“朵而”廣告，那個時期（20世紀(jì)90年代末）由于人民生活水平得到提高，而在中青年的婦女對美容有著強烈的追求，青年女子尤其是剛產(chǎn)完孩子的女性特別的想保持著孕前的那份姿態(tài)，而中年婦女則是希望“越活越年輕”所以那時候在廣告里“以內(nèi)養(yǎng)外，補血養(yǎng)顏”的口號。女主角的容貌與氣質(zhì)已經(jīng)蓋過她所要傳達(dá)他的信息，許多人是因為被她的柔美的形象和富有磁性的聲音所吸引，然后才了解了其產(chǎn)品的。才讓“朵而”帶起了一股銷售。所以，只有通過對消費著接受心理的研究，這樣的廣告才會有一個良好的市場效益。

三、創(chuàng)意——廣告的靈魂

廣告創(chuàng)意是在廣告策劃全過程中確定和表達(dá)廣告主題的創(chuàng)造性思維活動，是將某一特定的廣告主題或意念加以形象化并加以具體表現(xiàn)。廣告創(chuàng)意是整個廣告服務(wù)商品生產(chǎn)中最為艱難、最具創(chuàng)造里以及價值含量最高的環(huán)節(jié)。一句能打動商品消費者的廣告語，一個既能反映廣告主要經(jīng)營理念和產(chǎn)品特色，又為品牌樹立獨特風(fēng)格的標(biāo)志，往往是一個優(yōu)秀的創(chuàng)意這甚至一個團隊心血的結(jié)晶。

市場設(shè)計范文第4篇

關(guān)鍵詞：童裝店；櫥窗；設(shè)計要素；設(shè)計方案

中圖分類號：J523 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）033-000-01

伴隨著兒童人口數(shù)量的日益增加，童裝市場在整個服裝市場中占據(jù)的比例越來越大。為了進一步提升童裝的銷售量，我們大都通過報紙、廣告、電視、多媒體等途徑進行宣傳，櫥窗是服裝銷售過程中的一個主要展示方式，它主要是為了樹立良好的企業(yè)形象，提升服裝企業(yè)的的市場影響力，給消費者提供真實可靠的商品信息，良好的櫥窗設(shè)計能夠激發(fā)人們的購買欲望。對于童裝店來說，櫥窗的設(shè)計不僅要符合兒童的審美需求，還要滿足兒童的心理需求，櫥窗內(nèi)服裝的擺放及顏色搭配都應(yīng)該讓兒童感覺到親切、從而激發(fā)兒童的購買欲望。另外，兒童正處在身心發(fā)育的特殊時期，其審美觀念、身心發(fā)育需求均與成人有很大不同，這些都需要引起櫥窗設(shè)計人員的重視，解決好這些問題才能設(shè)計出深受兒童喜愛的櫥窗。

一、兒童的身心發(fā)育特征調(diào)查分析

為了更加真實地了解兒童心理發(fā)育特征，筆者對某小學(xué)內(nèi)的兒童進行了臭氧問卷調(diào)查，其中男生占54%，女生占46%，具體情況如下所示：

1.在調(diào)查過程中，筆者發(fā)現(xiàn)大部分的兒童喜歡比較鮮艷的顏色，并且不同性別的兒童喜歡的顏色也有所不同，女生們喜歡的顏色先后順序是紅、藍(lán)、黃、綠等，男生們喜歡的顏色先后順序是藍(lán)、綠、黃、紅等，其中男生和女生對紫色、粉色和黑色的喜愛程度差距較大，相對于男生喜歡的黑色來說，女生則偏向于紫色和粉色。

2.調(diào)查中，最吸引兒童的櫥窗要素是服裝，其次就是色彩搭配，此外還有一些背景、音樂、燈光等要素的影響。

二、童裝市場的櫥窗設(shè)計要求

第一是櫥窗高度的設(shè)計要求：由于兒童與成人的身高有一定的差異，大部分兒童的眼部水平視線高度在一米三左右，在眼部水平高度視線下的10-30度范圍內(nèi)是兒童的最佳視閾范圍，兒童不用轉(zhuǎn)動眼球和頭頸部就能很輕松地看到對面的物體。同時結(jié)合兒童的身高平均值、眼睛的最佳視閾范圍進行分析，假如人們在童裝店外2m左右的距離觀望櫥窗內(nèi)的商品時，櫥窗內(nèi)1m左右的位置就是兒童的最佳視閾范圍，應(yīng)該放置熱銷的童裝。

第二是櫥窗中童裝的設(shè)計要求：由于兒童比較喜歡顏色鮮亮的服裝，所以櫥窗中應(yīng)該擺放一些顏色鮮亮且款式新穎的童裝。并且需要結(jié)合節(jié)日氛圍及季節(jié)變化不斷更新櫥窗內(nèi)的童裝。除此之外，櫥窗內(nèi)要定期推出一款或幾款打折的商品，利用價格優(yōu)勢吸引顧客的注意力，提升童裝的成交率。

第三是櫥窗中的色彩要求：兒童比較喜歡顏色鮮亮的純色服裝，櫥窗設(shè)計過程中要重點搭配模特身上的服裝顏色，全面考慮服裝顏色與櫥窗背景、燈光顏色之間的關(guān)系，加之兒童的性別不同喜歡的顏色也有所差異，因此櫥窗設(shè)計過程中需要區(qū)別對待不同性別兒童的色彩需求，當(dāng)然色彩搭配盡量要保持鮮艷、明亮。

第四是櫥窗中的背景設(shè)計要求：良好的背景能夠更好地襯托出童裝的優(yōu)勢，背景可以采用不同材料進行裝飾，顏色可以與服裝形成鮮明的對比。結(jié)合兒童自身的審美需求把童裝置身在兒童喜歡的童話故事中，讓兒童更加喜歡櫥窗內(nèi)陳列的童裝，還可以利用廣告的方式大肆渲染童話故事的背景，增加銷售量。

第五是櫥窗內(nèi)燈光的設(shè)計要求：在光線較暗的晚上，櫥窗內(nèi)的燈光能夠吸引人們的注意力。通過頂燈或者下照角燈的照射形成較為柔和的燈光，不僅能夠滿足照明需求，還具有一定的裝飾功效。在光線較暗的晚上，可以利用柔和燈光的照射襯托出童裝的親切，讓兒童體會到一種家的溫馨。

第六是櫥窗內(nèi)的模特及道具設(shè)計要求：櫥窗內(nèi)應(yīng)該選擇一些面部表情比較豐富的模特，滿足兒童的審美需求，呈現(xiàn)給人們一種愉悅歡快的感覺，觸動兒童內(nèi)心的共鳴。在櫥窗設(shè)計過程中還可以適當(dāng)增添一些兒童比較喜歡的玩具、色彩鮮艷的氣球和玩具、美麗的花、草等，這樣能夠增加和內(nèi)心的共鳴，吸引兒童的目光，讓兒童喜歡上櫥窗設(shè)計，提升成交率。

三、童裝市場櫥窗的設(shè)計

童裝市場的櫥窗設(shè)計不僅要滿足兒童的身心發(fā)育需求，還要滿足商品擺放的空間要求，櫥窗設(shè)計方案多種多樣，主要有以下幾種：

第一，根據(jù)不同季節(jié)特征的櫥窗設(shè)計：通常情況下，童裝賣場會結(jié)合不同的季節(jié)特征展出新穎的童裝，櫥窗設(shè)計人員應(yīng)該根據(jù)季節(jié)的變化進行設(shè)計，確定好一個主題后，圍繞它進行櫥窗設(shè)計。由于不同季節(jié)擁有的標(biāo)志性顏色不同，因此櫥窗設(shè)計過程中要結(jié)合季節(jié)的變化合理搭配裝飾元素，春天是萬物復(fù)蘇的季節(jié)，設(shè)計中就應(yīng)該融入一些綠色的草地、彩色的風(fēng)箏等元素，襯托出春季的生機勃勃，讓人們體會到春季的美好。

第二，結(jié)合不同節(jié)日特點的櫥窗設(shè)計：充分發(fā)揮不同節(jié)日的作用可以尋找到很好的櫥窗設(shè)計主題，設(shè)計人員可以結(jié)合春節(jié)、兒童節(jié)等節(jié)日的具體需求設(shè)計出符合要求的櫥窗擺放方法。比方說，在春節(jié)這種比較喜慶的節(jié)日就應(yīng)該選擇一些特征明顯的鞭炮、春聯(lián)、紅包等道具輔助設(shè)計。圣誕節(jié)期間就應(yīng)該在櫥窗設(shè)計中融入圣誕樹、圣誕老人、雪花、禮物等元素。兒童節(jié)是專屬于兒童的節(jié)日，備受兒童的矚目，節(jié)日期間的櫥窗設(shè)計應(yīng)該用色彩鮮亮的氣球或彩帶等進行布置，在晚上光線較暗的情況下還可以利用柔和的燈光襯托節(jié)日的歡快氛圍。

第三，區(qū)別對待男生女生的櫥窗設(shè)計：兒童時期的男生、女生的審美標(biāo)準(zhǔn)也有所不同，對色彩的喜好也不同，因此在櫥窗設(shè)計時要區(qū)別對待不同性別的兒童需求。比方說，大部分男孩子都喜歡比較科幻的櫥窗設(shè)計作品，但是女孩子就喜歡相對浪漫的童話設(shè)計作品，櫥窗設(shè)計人員應(yīng)該區(qū)別對待男孩和女孩的櫥窗設(shè)計，男孩服裝的櫥窗設(shè)計應(yīng)該融入一些太空飛船、銀河、星球等科幻的元素，女孩服裝的櫥窗設(shè)計則應(yīng)該增加一些可愛的毛絨玩具、娃娃等道具，顏色主要以粉色、紅色為主。

總而言之，童裝市場的櫥窗設(shè)計方法多種多樣，不論采用哪一種設(shè)計方法，其主要任務(wù)就是把童裝以最好的狀態(tài)的呈現(xiàn)在人們面前，一名高水平的櫥窗設(shè)計人員不僅需要擁有扎實的設(shè)計、美學(xué)基本功，還應(yīng)該了解兒童的審美需求及其身心發(fā)育特征，從兒童的角度出發(fā)完成櫥窗設(shè)計，這樣才能從根本上提升童裝銷售量。

參考文獻：

市場設(shè)計范文第5篇

［關(guān)鍵詞］城市設(shè)計 市場化開發(fā) 城市濱水地區(qū)開發(fā) 設(shè)計的有效性

中圖分類號： TU984文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：

引言

在城市規(guī)劃設(shè)計過程中，設(shè)計師都能很好的把握相關(guān)的規(guī)劃設(shè)計原理，規(guī)劃思想和設(shè)計理念，但對項目在具體實施過程中的市場反應(yīng)及項目建成后的運營問題，在城市規(guī)劃設(shè)計階段缺乏相應(yīng)的考慮。因此，好的規(guī)劃設(shè)計項目往往都是在設(shè)計之初就將市場的可行性及后期運營性納入到規(guī)劃設(shè)計當(dāng)中。而沈陽新世界花園三期總體規(guī)劃項目就是一個將規(guī)劃設(shè)計與市場化開發(fā)運作相結(jié)合的成功案例。

城市濱水地區(qū)是城市居民活動與自然環(huán)境作用最為激烈的地區(qū)，城市濱水區(qū)的開發(fā)與建設(shè)已經(jīng)成為越來越多的城市規(guī)劃設(shè)計關(guān)注的重點。城市濱水地區(qū)區(qū)位的特殊性——優(yōu)越的自然環(huán)境資源、多種室外功能空間等，使其成為城市更新與經(jīng)濟增長的大動脈，具有顯著的地理優(yōu)勢。但是，濱水區(qū)的城市規(guī)劃設(shè)計在營造自然空間特色與品質(zhì)的同時，更需要結(jié)合市場開發(fā)的意圖與需求，使濱水地區(qū)的土地開發(fā)價值最大化，在保證其城市公共屬性的前提下，使開發(fā)建設(shè)活動更加有效的為城市居民服務(wù)，保持城市濱水地區(qū)的吸引力。

項目背景

本項目為沈陽新世界花園各期綜合住宅展的第三期項目，位于沈陽市和平區(qū)青年大街及二環(huán)路交匯處西南方向500米至1000米處。南臨渾河，北臨近青年大街主干道，交通便利。東面地塊為沈陽市地標(biāo)性多功能發(fā)展區(qū)，當(dāng)中包括博覽館、商業(yè)裙樓、辦公樓、酒店、酒店式公寓及服務(wù)式公寓。西面地塊為沈陽新世界花園各期綜合住宅展的前期項目。

本工程總用地面積401709平方米，建筑設(shè)計限高為100米。該項目由北、中、南三個地塊組成，北地塊為中低端高層商品住宅、七班幼兒園及商業(yè)網(wǎng)點，中地塊為高層高端商品住宅、商業(yè)網(wǎng)點，南地塊為獨立住宅區(qū)（聯(lián)排別墅）。

規(guī)劃指導(dǎo)思想解析

本項目是由開發(fā)商委托中國建筑東北設(shè)計研究院進行總體規(guī)劃設(shè)計，甲方在功能的合理性、經(jīng)濟最大化、景觀創(chuàng)新性及實施操縱的可行性方面均有較高的要求。

項目特點：理想與利益如何結(jié)合

針對項目規(guī)劃范圍內(nèi)用地的規(guī)劃設(shè)計，之前沈陽市政府曾經(jīng)組織完成了城市

設(shè)計研究，并且以渾河沿岸用地性質(zhì)為基礎(chǔ)編制了控制性詳細(xì)規(guī)劃。但是該規(guī)劃僅僅限定了新世界花園整體用地性質(zhì)及開發(fā)強度，并沒有具體規(guī)定新世界花園內(nèi)部各個地塊的土地使用情況及其在城市設(shè)計中的位置。雖然勾勒出了一副美好的藍(lán)圖，但在實際操縱過程中遺留了若干關(guān)鍵性問題。即規(guī)劃的核心地區(qū)——“新世界會展中心”及“新世界花園一、二期住宅項目”的規(guī)劃的概念與定位缺少對市場不確定性和項目經(jīng)濟性的考慮，導(dǎo)致“新世界花園三期住宅項目（項目用地最后一期）”土地開發(fā)強度極大，使其土地的容積率達(dá)最少達(dá)到2.5；對高端功能的需求與剛性用地規(guī)劃之間的矛盾缺乏整體規(guī)劃應(yīng)對；對整體土地運營沒有進行必要的合理的經(jīng)濟評估等。

綜合以上，在新世界花園三期總體規(guī)劃之際，上述問題使開發(fā)商對前幾期的方案規(guī)劃的市場可行性方面提出了質(zhì)疑，因此，本次規(guī)劃設(shè)計首要解決的問題就是如何提高利益最大化，彌補經(jīng)濟與理想的落差。

項目目標(biāo)：關(guān)注濱水地區(qū)用地的市場化開發(fā)，提高城市設(shè)計的經(jīng)濟性

本次城市規(guī)劃設(shè)計與以往不同之處在于“藍(lán)圖式”的城市設(shè)計已不能滿足市場發(fā)展的需求?，F(xiàn)在，更多的項目要求規(guī)劃設(shè)計應(yīng)具有“經(jīng)濟性”、“實踐性”設(shè)計特點。在城市濱水區(qū)發(fā)展的設(shè)想的大目標(biāo)下，保證城市設(shè)計的有效性，成為設(shè)計的核心要求。以渾河水域為焦點，充分利用濱水環(huán)境，重視土地的經(jīng)濟價值塑造，提高濱水地區(qū)的公共參與性，最終實現(xiàn)多方利益共贏。

規(guī)劃設(shè)計思路

基于上述的認(rèn)識，本項目在設(shè)計上有以下特點：

項目評估立足于市場視角

項目方案設(shè)計在開始之前，必須綜合自身市場開發(fā)的需求，制定清晰的任務(wù)目標(biāo)。

高強度的土地開發(fā)——由于本項目是沈陽新世界花園各期綜合住宅展的最后一期項目，考慮到土地價值的不斷攀升和房地產(chǎn)在幾期用地整體開發(fā)的經(jīng)濟性，綜合定位本地塊的容積率的最低限值為2.5，為此，在規(guī)劃設(shè)計中，我們以規(guī)整的矩陣布局排列建筑布局，以謀求地產(chǎn)利益最大化、開發(fā)強度最大化。

市場濱水住宅稀缺性——由于城市濱水區(qū)域的有限性，導(dǎo)致濱水住宅相對缺乏，市場對濱水住宅的需求量大，而供應(yīng)量相對少。這就給了開發(fā)商一個很好的機遇。

融入濱水區(qū)域，借水借景

最大角度面水景觀——新世界花園用地位于渾河北岸，南臨渾河，背靠和平區(qū)，地塊呈凸起形式，坐北朝南，是絕佳的風(fēng)水寶地。因此，規(guī)劃設(shè)計利用沈水灣的轉(zhuǎn)與折、凸與凹的連續(xù)發(fā)展，最終形成了本期地塊良好的住宅朝向基礎(chǔ)與景觀視角，即正南正北朝向恰恰與面水景觀的最大角度合二為一。

內(nèi)部景觀創(chuàng)意——園區(qū)內(nèi)的花卉綠植呼應(yīng)沈水河畔野情閑趣。地塊內(nèi)設(shè)置別致的旱噴廣場，以植物為主體形成中區(qū)豐富絢爛的景觀廣場與鋪地暗紋。營造出沈水河北、二環(huán)之南、渾河蕩漾的意蘊，打造特質(zhì)沈水文脈。

尋求差異，提高綜合優(yōu)勢

城市住區(qū)高密度與低密度有機結(jié)合——北區(qū)中小戶型高層住宅、中區(qū)中大戶型景觀高層、南區(qū)豪華級水景雙拼獨立住宅，同時并存于三期規(guī)劃設(shè)計中，利用高層滿足土地開發(fā)強度的同時，引入低層獨立住宅和豪華景觀樓王提升項目品質(zhì)和住區(qū)品味，名利雙贏，新城市主義下的混合高尚住區(qū)，引領(lǐng)地產(chǎn)潮流。

強化內(nèi)部功能優(yōu)勢

正南北向規(guī)劃布局——最好的日照通風(fēng)條件，地處嚴(yán)寒地區(qū)最好的節(jié)能措施、最高得得房率，滿足中國北方人群歷來形成的擇屋坐北朝南的心里需求。

附屬設(shè)施齊備——高層住宅區(qū)下部設(shè)計2層地下停車場，在滿足本地塊住戶停車的基礎(chǔ)上，為東側(cè)新世界會展中心提供地下停車位，緩解其多功能性發(fā)展區(qū)停車位不足的情況。幼兒園及沿街商業(yè)的設(shè)計提供了良好的生活設(shè)施。

流線設(shè)計——A.車行流線：項目主要設(shè)計特點為園區(qū)周邊建筑控制線與用地紅線之間設(shè)置環(huán)形消防車道，平時兼做搬家與地下車庫進出車輛，園區(qū)中心設(shè)置景觀人行步道，人車分流。北側(cè)地塊北、東、西側(cè)各一個入口，南側(cè)兩個出入口，中地塊東、西、北各設(shè)置一個出入口，入口處均設(shè)置地下車庫入口，園區(qū)僅為人行道路，人車分流。南地塊獨立住宅區(qū)車行直接入戶；B.人行流線：地塊內(nèi)部均為人行流線，分別入戶。

結(jié)語