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網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文第1篇

近年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模和接入互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)數(shù)量不斷攀升。但是網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)在帶給人們便利的同時(shí)，也導(dǎo)致了許多新的商標(biāo)侵權(quán)行為的出現(xiàn)。根據(jù)淘寶網(wǎng)公布的數(shù)字顯示，僅去年淘寶網(wǎng)刪除侵權(quán)商品近1400萬(wàn)件，處罰有侵權(quán)行為會(huì)員41.8萬(wàn)次。

一、網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)行為的監(jiān)管難點(diǎn)

監(jiān)管手段跟不上。對(duì)于傳統(tǒng)的商標(biāo)侵權(quán)行為的監(jiān)管，執(zhí)法人員已經(jīng)掌握了大量的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，而面對(duì)新形勢(shì)下網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)的商標(biāo)侵權(quán)行為，由于監(jiān)管執(zhí)法人員網(wǎng)絡(luò)方面的專業(yè)知識(shí)較為匱乏，加之網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，執(zhí)法人員的知識(shí)更新速度無(wú)法跟上，導(dǎo)致執(zhí)法人員在監(jiān)管過(guò)程中面對(duì)網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)行為時(shí)束手無(wú)策，有時(shí)甚至根本發(fā)現(xiàn)不了出現(xiàn)的違法行為，更談不上如何履行監(jiān)管職責(zé)。

網(wǎng)絡(luò)取證難度大。一是發(fā)現(xiàn)了違法行為，取得違法主體現(xiàn)實(shí)身份非常困難，有些在網(wǎng)絡(luò)從事商品交易和服務(wù)的平臺(tái)會(huì)要求經(jīng)營(yíng)者提供資料信息，但是有些交易平臺(tái)無(wú)需提供資料就可入場(chǎng)，甚至有些提供的假的資料網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)也無(wú)法正確識(shí)別。二是網(wǎng)絡(luò)證據(jù)難以固定，網(wǎng)絡(luò)違法行為的證據(jù)主要表現(xiàn)于網(wǎng)頁(yè)或者網(wǎng)站中，但網(wǎng)頁(yè)或者網(wǎng)站內(nèi)容的可以遠(yuǎn)程修改、實(shí)時(shí)修改等特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)證據(jù)極易滅失，目前的做法仍然是將網(wǎng)上內(nèi)容打印出來(lái)由當(dāng)事人簽字確認(rèn)，但這需要極強(qiáng)的時(shí)效性，稍有遲緩，第一手證據(jù)就有可能被當(dāng)事人刪改。

維權(quán)模式較滯后。目前，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)維權(quán)采取的一般都是三級(jí)維權(quán)模式，即網(wǎng)絡(luò)商品經(jīng)營(yíng)者-網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)-工商部門等政府維權(quán)機(jī)構(gòu)，商標(biāo)擁有者在發(fā)現(xiàn)有侵權(quán)行為時(shí)，第一時(shí)間是找網(wǎng)絡(luò)商品經(jīng)營(yíng)者，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)商品經(jīng)營(yíng)者沒(méi)有固定經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，網(wǎng)絡(luò)交易涉及物流等多個(gè)環(huán)節(jié)，使得侵權(quán)責(zé)任難以認(rèn)定，隨后商標(biāo)擁有者會(huì)去聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)慣用的手法是對(duì)涉嫌侵權(quán)的商家進(jìn)行警告、刪除數(shù)據(jù)，并不能給受侵犯者一個(gè)滿意的答復(fù)。最后在得不到有效訴求時(shí)，商標(biāo)擁有者才會(huì)向工商部門投訴，由于時(shí)間上的差異，工商部門已經(jīng)很難取得第一手的維權(quán)資料，最后的維權(quán)也變得“有心無(wú)力”。

二、工商部門加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)行為監(jiān)管的對(duì)策

加強(qiáng)專業(yè)執(zhí)法隊(duì)伍的培養(yǎng)。網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)行為的多樣性，對(duì)工商執(zhí)法人員的網(wǎng)絡(luò)管理技術(shù)也提出了更高的要求。一方面，需要建立一支集法律知識(shí)與專業(yè)計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)管理等知識(shí)于一體的復(fù)合型人才隊(duì)伍。通過(guò)培訓(xùn)、考核使大批的復(fù)合型信息網(wǎng)絡(luò)管理人才脫穎而出，在信息網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管中發(fā)揮中堅(jiān)力量。另一方面，倡議向全民進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)知識(shí)普及教育，重點(diǎn)做好網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)知識(shí)和商標(biāo)保護(hù)意識(shí)的宣傳，通過(guò)社會(huì)力量提高全民辨識(shí)網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)行為的水平。

加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管技術(shù)的研發(fā)。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控，嘗試研發(fā)一種電子證據(jù)保全系統(tǒng)，以預(yù)防網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)行為的發(fā)生。該系統(tǒng)擁有對(duì)重要資料保全、網(wǎng)頁(yè)拍照、行為錄制等功能。操作中，普通用戶在花費(fèi)少量費(fèi)用后，可通過(guò)web訪問(wèn)系統(tǒng)在線遠(yuǎn)程存儲(chǔ)電子數(shù)據(jù)，方便地對(duì)文本、視頻、音頻、圖片、網(wǎng)頁(yè)、聊天紀(jì)錄等重要資料進(jìn)行加密操作，生成證據(jù)包，從而有效的防止商標(biāo)侵權(quán)事件的發(fā)生。這樣，受害人在遭遇侵權(quán)或糾紛事件時(shí)可以隨時(shí)保存、提交證據(jù)，以保護(hù)自己的權(quán)益。

落實(shí)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的責(zé)任。國(guó)家工商總局出臺(tái)了《網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為管理暫行辦法》，《辦法》對(duì)提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者設(shè)定了十方面的義務(wù)，其中就有對(duì)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)、企業(yè)名稱權(quán)等權(quán)利的保護(hù)一項(xiàng)。網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商地位等同于現(xiàn)實(shí)中的大型集貿(mào)市場(chǎng)、超市，具有對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)行為負(fù)責(zé)的第一責(zé)任人責(zé)任。因此，落實(shí)好網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商的第一責(zé)任人責(zé)任，對(duì)不履行保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)行為的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商，按照《辦法》第三十九條至四十一條規(guī)定的進(jìn)行處罰。

網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文第2篇

>> 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)專業(yè)人才需求調(diào)研報(bào)告 計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)專業(yè)人才需求調(diào)研報(bào)告 邊疆高職計(jì)算機(jī)專業(yè)人才需求調(diào)研與培養(yǎng)模式思考 護(hù)理專業(yè)人才需求調(diào)研報(bào)告 中職機(jī)電專業(yè)人才需求調(diào)研報(bào)告 會(huì)計(jì)專業(yè)人才需求調(diào)研報(bào)告 高職商務(wù)日語(yǔ)專業(yè)人才需求調(diào)研報(bào)告 關(guān)于天津市計(jì)算機(jī)人才需求的調(diào)研報(bào)告 汽車運(yùn)用與維修專業(yè)人才需求與專業(yè)改革調(diào)研報(bào)告 中職醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)專業(yè)人才需求與專業(yè)辦學(xué)的調(diào)研報(bào)告 電子商務(wù)專業(yè)人才需求與專業(yè)改革調(diào)研報(bào)告 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)專業(yè)人才培養(yǎng)調(diào)研報(bào)告 高職類電子商務(wù)專業(yè)人才需求調(diào)研報(bào)告 電子技術(shù)專業(yè)人才需求與課程建設(shè)調(diào)研報(bào)告 廣東地區(qū)體育服務(wù)與管理專業(yè)人才需求調(diào)研報(bào)告 湖南省小學(xué)體育教育專業(yè)人才需求調(diào)研報(bào)告 中職學(xué)校會(huì)計(jì)專業(yè)人才需求調(diào)研報(bào)告 連鎖經(jīng)營(yíng)管理專業(yè)人才需求市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 生物制藥技術(shù)專業(yè)人才需求調(diào)研報(bào)告 襄陽(yáng)市五年制高職護(hù)理專業(yè)人才需求調(diào)研報(bào)告 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：.

Report on Demand for Computer Professionals

SUN Zhongsheng1,3, MENG Hao2,3

(1.Huangshan University, Huangshan 245011, China; 2. School of Information and Computer, Anhui Agricultural University, Hefei230036, China; 3. Computer Education Research Association of Anhui College & University Secretariat, Hefei 230009, China)

網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文第3篇

來(lái)穿透22類軟硬件網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品市場(chǎng)的迷霧

大膽求證并首次隆重公布預(yù)測(cè)2007年

二十年IT市場(chǎng)里數(shù)據(jù)灰色茫茫不堪回首

第三次ZDC調(diào)查報(bào)告又見(jiàn)陽(yáng)光笑看今朝

當(dāng)我第一次閱讀本年度ZDC報(bào)告時(shí)，我問(wèn)編輯們：

“這次ZDC調(diào)研報(bào)告是在多少IP地址的基礎(chǔ)上得出的？”

“1.4億。”

編輯們平靜地回答，同時(shí)也看到了我吃驚的樣子，他們接著給我打出了被調(diào)研的22種產(chǎn)品的IP地址數(shù)量。

當(dāng)我和編輯們討論報(bào)告內(nèi)容及排版細(xì)節(jié)時(shí)，有人問(wèn)我：“怎么樣才能讓這些數(shù)據(jù)保鮮時(shí)間更長(zhǎng)呢？”

我說(shuō)：“用這個(gè)1.4億IP的平臺(tái)寫出2007預(yù)言！”

不僅是吃驚，還因?yàn)殡y度。是的，這個(gè)任務(wù)很難，更難的是，我要求他們?cè)陬A(yù)言部分配上封面詩(shī)，叫順口溜也可以。

再難也要干，這是因?yàn)檫@個(gè)平臺(tái)太寶貴了；這還是因?yàn)闆](méi)有任何同行做過(guò)這樣的事情；這更是因?yàn)檫^(guò)去對(duì)于今天來(lái)說(shuō)固然重要，但是和未來(lái)相比，未來(lái)對(duì)于讀者，對(duì)于IT市場(chǎng)、IT行業(yè)、IT產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)更有意義。所以，本年度的調(diào)研報(bào)告的第一個(gè)看點(diǎn)在于第一部份一2007年預(yù)言。用1.4億IP為平臺(tái)所做的預(yù)言，不僅是本年度ZDC調(diào)研的第一個(gè)看點(diǎn)，也是同行中沒(méi)有的，不能不說(shuō)是ZDC調(diào)研報(bào)告的一次自我突破，也是整個(gè)調(diào)研行業(yè)的突破。

在筆記本機(jī)預(yù)言中，ZDC預(yù)測(cè)2007年地域市場(chǎng)開(kāi)戰(zhàn)，進(jìn)入戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，但價(jià)格不會(huì)跌破3千；在液晶顯示器市場(chǎng)的預(yù)測(cè)中，ZDC斷然認(rèn)為20英寸會(huì)成為主流，均價(jià)在2千元左右；在手機(jī)市場(chǎng)上ZDC大膽斷言，500萬(wàn)像素拍照手機(jī)會(huì)沖入低端，音樂(lè)手機(jī)盛行，利潤(rùn)空間會(huì)縮減；而在數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)中，ZDC果敢提出2007年是千萬(wàn)像素的普及年，也是像素之戰(zhàn)的終止年，入門單反相機(jī)將走下神壇，光學(xué)防抖直落千元；在MP3市場(chǎng)中，ZDC認(rèn)為MP3會(huì)力戰(zhàn)音樂(lè)手機(jī)，并試圖用音質(zhì)來(lái)區(qū)分兩者；最有意思的是DIY市場(chǎng)，ZDC認(rèn)為，雙核CPU會(huì)給已經(jīng)接近消亡的DIY市場(chǎng)注入一針強(qiáng)心劑，DIY市場(chǎng)也會(huì)從中心城市轉(zhuǎn)入地域市場(chǎng)，但很難再現(xiàn)12年前的輝煌；在主板市場(chǎng)中ZDC肯定，2007年散熱革命爆發(fā)，傳統(tǒng)風(fēng)扇會(huì)被取代，平均價(jià)格還要降200元。在顯示市場(chǎng)上，ZDC提出，2007年將接著呈現(xiàn)春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，并認(rèn)為顯示芯片欲吞顯卡難。

除了上述對(duì)七種產(chǎn)品預(yù)言之外，本年度ZDC報(bào)告首次將渠道納入調(diào)研部分，這部分的內(nèi)容來(lái)自于ZOL的兄弟媒體《計(jì)算機(jī)產(chǎn)品與流通》，他們將8年來(lái)的渠道資源毫無(wú)保留地貢獻(xiàn)出來(lái)，在此我替ZDC表示感謝。

本年度ZDC調(diào)研報(bào)告的2006-2007年度的部分，首次加入了軟件部分和辦公類產(chǎn)品，使中國(guó)主流IT市場(chǎng)比去年的內(nèi)容豐滿。5大部分洋洋百萬(wàn)字，使2007預(yù)言無(wú)懈可擊。

如果有人懷疑這預(yù)言的可信度，那么請(qǐng)告訴我，還有什么比這些資源所做出的預(yù)言更可信？

至于說(shuō)到這份報(bào)告的不足部分，我想肯定是有的，我認(rèn)為，既然是中國(guó)IT市場(chǎng)調(diào)研，從產(chǎn)品上看還缺少后臺(tái)大型軟件的產(chǎn)品調(diào)研，我不想替ZDC過(guò)多辯解，只希望ZDC克服一切困難，在今后通過(guò)一些手段為2008年報(bào)告補(bǔ)充、貢獻(xiàn)這部分內(nèi)容。

不過(guò)，既然是預(yù)言，就是要對(duì)未來(lái)下結(jié)論，既然未來(lái)還沒(méi)有發(fā)生，也不可判斷預(yù)言的準(zhǔn)確與否。我想在ZDC 2008卷報(bào)告中要增加一章：2008年對(duì)2007年預(yù)言的評(píng)判。

網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文第4篇

關(guān)鍵詞：職業(yè)教育；營(yíng)銷專業(yè)；課程體系

作者簡(jiǎn)介：楊劍平（1965-），女，鄭州電力高等?？茖W(xué)校副教授，碩士，研究方向?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷。

中圖分類號(hào)：G712

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：B

文章編號(hào)：1001－7518（2012）26－0044－02

一、確定營(yíng)銷專業(yè)課程系統(tǒng)解決方案基本理念

職業(yè)教育理念在市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)人才培養(yǎng)方案上要求突出在培養(yǎng)學(xué)生實(shí)踐性和技能性的同時(shí)，注重學(xué)生人文綜合素質(zhì)的培養(yǎng)。具體操作上應(yīng)體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）構(gòu)建科學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)課程體系

根據(jù)職業(yè)教育對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的要求，在課程體系構(gòu)建上要系統(tǒng)思考，科學(xué)設(shè)置。實(shí)現(xiàn)在應(yīng)用性、實(shí)踐性、技能性人才培養(yǎng)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的同時(shí)，注重學(xué)生人文社會(huì)綜合素質(zhì)的培養(yǎng)。因此，在課程體系構(gòu)建上不僅要思考使學(xué)生系統(tǒng)學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷及工商管理相關(guān)理論知識(shí)，還要考慮打好學(xué)生人文、社會(huì)方面的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（二）靈活設(shè)計(jì)專業(yè)實(shí)踐課程環(huán)節(jié)

根據(jù)學(xué)習(xí)進(jìn)度及學(xué)生的接受度，靈活設(shè)計(jì)和安排具有針對(duì)性的實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容，激發(fā)學(xué)生參與營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)實(shí)踐的積極性。同時(shí)每學(xué)期安排2-3次來(lái)自行業(yè)企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富，且有一定理論水平的營(yíng)銷專家，擔(dān)任客座講師，做專題型講座，以培養(yǎng)學(xué)生對(duì)市場(chǎng)的深度認(rèn)知。

（三）注重多種教學(xué)方法的有機(jī)結(jié)合

注重教學(xué)過(guò)程中模擬商業(yè)氛圍的營(yíng)造，通過(guò)小組討論法、頭腦風(fēng)暴法、情境模擬法及案例教學(xué)法等多種能夠開(kāi)發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)潛能的教學(xué)方法和教學(xué)手段，使學(xué)生直觀感受營(yíng)銷實(shí)踐工作的復(fù)雜性、多變性及科學(xué)性。

（四）關(guān)注營(yíng)銷動(dòng)態(tài)，及時(shí)更新教材內(nèi)容

營(yíng)銷實(shí)踐的多變性、動(dòng)態(tài)性要求市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教師必須及時(shí)了解市場(chǎng)宏觀環(huán)境的變化趨勢(shì)，行業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、營(yíng)銷手段的創(chuàng)新、業(yè)態(tài)變化等信息，并把這些變化體現(xiàn)在教材中，實(shí)現(xiàn)教材內(nèi)容的動(dòng)態(tài)化、現(xiàn)代化和國(guó)際化。

二、考察分析市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)崗位工作任務(wù)

職業(yè)教育對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生要求要有較高的實(shí)踐能力、敏銳感知市場(chǎng)的能力和營(yíng)銷方案執(zhí)行能力，這就要求在課程設(shè)置時(shí)要結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)實(shí)際情況，深入考察分析市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)崗位工作具體任務(wù)，具體方法可采用專業(yè)教師、典型行業(yè)營(yíng)銷專家、工商管理人士、部分學(xué)生共同組成調(diào)研小組，分析各個(gè)營(yíng)銷崗位在營(yíng)銷任務(wù)完成過(guò)程中的具體工作任務(wù)，并進(jìn)行整理、歸納和總結(jié)。

鄭州電專在實(shí)施過(guò)程中通過(guò)對(duì)鄭州市房地產(chǎn)行業(yè)、汽車行業(yè)、計(jì)算機(jī)行業(yè)、電力行業(yè)、零售企業(yè)等20余家行業(yè)企業(yè)的調(diào)查研究確定了市場(chǎng)調(diào)研（包括調(diào)研設(shè)計(jì)、實(shí)施、資料整理、結(jié)果預(yù)測(cè)、調(diào)研報(bào)告等工作）；市場(chǎng)環(huán)境分析；消費(fèi)者行為分析；市場(chǎng)細(xì)分；目標(biāo)市場(chǎng)選擇分析；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析；產(chǎn)品策略選擇；價(jià)格策略與分析；渠道管理（包括中間商的選擇、調(diào)整和激勵(lì)等）；促銷策略制定；營(yíng)銷控制；顧客開(kāi)發(fā)及管理；顧客異議處理；產(chǎn)品推廣；市場(chǎng)開(kāi)拓；交叉銷售；銷售管理；廣告策略選擇（包括廣告目標(biāo)設(shè)定、廣告計(jì)劃制定、廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)、廣告媒體選擇、廣告策略選擇、廣告實(shí)施及廣告效果測(cè)定等）；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（包括檢索網(wǎng)絡(luò)信息、網(wǎng)上信息、申請(qǐng)域名、網(wǎng)店建設(shè)、申請(qǐng)網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)等）；采購(gòu)商品；商品儲(chǔ)存管理；物流管理（包含制訂配送方案、處理配送信息、實(shí)施物流配送）；電子合同簽訂；銷售團(tuán)隊(duì)管理等25類市場(chǎng)營(yíng)銷崗位具體工作任務(wù)。

三、實(shí)踐項(xiàng)目任務(wù)分析及課程體系確定

學(xué)習(xí)過(guò)程實(shí)踐項(xiàng)目任務(wù)分析及課程體系確定是職業(yè)教育市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)課程系統(tǒng)解決方案研究的核心內(nèi)容。

按照市場(chǎng)營(yíng)銷崗位工作具體任務(wù)調(diào)研結(jié)果，由學(xué)校專業(yè)建設(shè)委員會(huì)成員對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)習(xí)過(guò)程實(shí)踐項(xiàng)目任務(wù)進(jìn)行分析論證，確定學(xué)習(xí)課程體系。我們確定了市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)習(xí)過(guò)程的6類實(shí)踐項(xiàng)目，11門學(xué)習(xí)課程。分別是市場(chǎng)調(diào)研（問(wèn)卷設(shè)計(jì)、調(diào)研方案的實(shí)施、調(diào)查資料整理、調(diào)研資料的處理、市場(chǎng)調(diào)研預(yù)測(cè)、撰寫調(diào)研報(bào)告）工作任務(wù)學(xué)習(xí)過(guò)程的實(shí)踐項(xiàng)目任務(wù)為進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，對(duì)應(yīng)學(xué)習(xí)課程為《市場(chǎng)調(diào)查及預(yù)測(cè)技術(shù)》；市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、消費(fèi)者行為分析、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)徐選擇與分析、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇、產(chǎn)品策略選擇、價(jià)格策略與分析、渠道管理、促銷策略制定、營(yíng)銷控制等工作任務(wù)對(duì)應(yīng)學(xué)習(xí)過(guò)程的實(shí)踐項(xiàng)目名稱為營(yíng)銷策劃，其學(xué)習(xí)課程為《市場(chǎng)營(yíng)銷基本理論》與《市場(chǎng)營(yíng)銷策劃》；顧客開(kāi)發(fā)及管理、顧客異議處理、產(chǎn)品推廣、市場(chǎng)開(kāi)拓、交叉銷售、銷售管理等工作任務(wù)在學(xué)習(xí)過(guò)程的實(shí)踐項(xiàng)目為產(chǎn)品銷售，對(duì)應(yīng)的學(xué)習(xí)課程為《銷售管理》、《推銷及談判技巧》、《消費(fèi)者行為分析》；檢索網(wǎng)絡(luò)信息、網(wǎng)上信息、申請(qǐng)域名、網(wǎng)店建設(shè)、申請(qǐng)網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)等工作任務(wù)對(duì)應(yīng)的學(xué)習(xí)過(guò)程實(shí)踐項(xiàng)目為《電子商務(wù)》，學(xué)習(xí)課程為《電子商務(wù)技術(shù)與實(shí)務(wù)》、《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》；廣告目標(biāo)設(shè)定、廣告計(jì)劃制定、廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)、廣告媒體選擇、廣告策略選擇、廣告實(shí)施及廣告效果測(cè)定等崗位任務(wù)對(duì)應(yīng)學(xué)習(xí)過(guò)程實(shí)踐為廣告制作，學(xué)習(xí)課程為《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)》；制訂配送方案、處理配送信息、實(shí)施物流配送等崗位任務(wù)的學(xué)習(xí)過(guò)程實(shí)踐項(xiàng)目為物流管理，對(duì)應(yīng)學(xué)習(xí)課程為《物流管理實(shí)務(wù)》。

網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文第5篇

1.隨意堆積數(shù)據(jù)。北發(fā)網(wǎng)和開(kāi)卷數(shù)據(jù)是編輯最常采用的市場(chǎng)信息來(lái)源。但是目前最常見(jiàn)的情況是，有些編輯把從北發(fā)網(wǎng)上檢索到的幾種市場(chǎng)同類書信息直接拷貝上來(lái)，這些只能說(shuō)是簡(jiǎn)單的信息羅列，并不能反映市場(chǎng)同類書銷售狀況，甚至沒(méi)有反映出市場(chǎng)同類書大致有多少品種，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度如何，同類書的特色，為什么賣得好。沒(méi)有進(jìn)行深入的市場(chǎng)分析，這些信息對(duì)選題論證是沒(méi)有太大借鑒意義的。其實(shí)市場(chǎng)同類書的一些必要信息，如書名、書號(hào)、作者、出版社、出版日期、定價(jià)、印次等也是很重要的，為選題論證工作提供了很好的參考依據(jù)。通過(guò)認(rèn)真分析同類書的內(nèi)容特點(diǎn)及市場(chǎng)銷售狀況，也可將要做的圖書進(jìn)行一個(gè)銷量的預(yù)估。

2.盲目崇拜名人作家。在選題論證會(huì)上，一些編輯提到名家作者，就會(huì)忽略作品的其他方面，認(rèn)為名家就是銷量的保障，殊不知，這也是一種錯(cuò)誤的觀念。如果只是強(qiáng)調(diào)作者的知名度和暢銷先例，選題申報(bào)人提交給選題論證小組判定選題是否可通過(guò)的資料，僅僅只是該書的書名、作者、內(nèi)容簡(jiǎn)介，而其他方面的信息，如市場(chǎng)信息只有寥寥幾句，那也很難由此來(lái)判斷該選題的優(yōu)劣，推測(cè)未來(lái)市場(chǎng)銷售狀況。因?yàn)?，?zhēng)取名家或暢銷書作者的選題往往成本較高，也伴隨著一定的風(fēng)險(xiǎn)。著名專家不一定能寫出受到讀者歡迎的好書；曾經(jīng)寫過(guò)暢銷書的作者，其作品不一定都好賣；國(guó)外的暢銷書不一定適合國(guó)內(nèi)讀者的口味；類似內(nèi)容的圖書，可能由于立意和創(chuàng)作手法的差別，產(chǎn)生的市場(chǎng)反應(yīng)和銷售情況也會(huì)大相徑庭。能夠爭(zhēng)取到名家的選題固然好，但要充分調(diào)研市場(chǎng)需求，選題的內(nèi)容和特色是關(guān)鍵，宣傳策劃、營(yíng)銷手段也很重要。

3.調(diào)研缺乏系統(tǒng)性。策劃編輯是創(chuàng)意工作，需要不斷推陳出新，才能在市場(chǎng)上吸引讀者的眼球，但是這種創(chuàng)新不是無(wú)止境的。因?yàn)榫庉嬙谶M(jìn)行選題策劃時(shí)，并非一種孤立的行為，還要有一定的全局觀念，單個(gè)選題的策劃必須符合出版社整體選題策劃的方向，要符合出版社的發(fā)展戰(zhàn)略方向。一般出版社都有銷售查詢系統(tǒng)，通過(guò)該系統(tǒng)編輯可以非常便捷地獲取本社同類圖書與選題的相關(guān)信息，由于圖書市場(chǎng)容量有限，編輯要充分考慮該類圖書品種規(guī)模狀況，在申報(bào)選題的時(shí)候，應(yīng)充分了解本社同類圖書或選題的內(nèi)容特色、讀者定位、裝幀設(shè)計(jì)、市場(chǎng)表現(xiàn)、發(fā)退貨情況，由此分析本選題的特色和亮點(diǎn)，與本社已出圖書或選題相比的不同之處，避免同質(zhì)化及社內(nèi)圖書在市場(chǎng)上的惡性競(jìng)爭(zhēng)。

市場(chǎng)信息對(duì)編輯選題策劃至關(guān)重要，編輯一定要具備市場(chǎng)意識(shí)。在提交選題前，應(yīng)根據(jù)具體的選題思路，進(jìn)行廣泛的市場(chǎng)調(diào)研，全面搜集相關(guān)信息。這有助于啟發(fā)編輯的選題思路，提高選題申報(bào)成功的概率，為書名、定價(jià)以及首印量的確定提供參考依據(jù)。如何提升市場(chǎng)調(diào)研的質(zhì)量，筆者有如下建議：

1.保留逛書店的習(xí)慣。網(wǎng)絡(luò)的普及為收集信息提供了便捷方式，編輯可以利用關(guān)鍵詞迅速找出市場(chǎng)同類書信息，但對(duì)選題策劃來(lái)說(shuō)僅有這些信息是不夠的，編輯要養(yǎng)成平時(shí)讀書看報(bào)的習(xí)慣，因?yàn)檫@些信息是專業(yè)人員篩選、加工后的成果。除此之外還應(yīng)該到書店進(jìn)行更深入的市場(chǎng)調(diào)研，因?yàn)檫M(jìn)書店不僅是享受，而且還是自身工作的需求。選題策劃的著眼點(diǎn)和立足點(diǎn)是圖書市場(chǎng)調(diào)研和信息收集，進(jìn)書店看書恰恰是一種簡(jiǎn)便、直觀的方式。

平時(shí)多逛書店，大量一手的圖書信息會(huì)自然而然地轉(zhuǎn)化為編輯選題策劃的有用素材。通過(guò)觀察身邊看書的讀者，分析讀者的購(gòu)書行為，從而調(diào)查讀者的需求，大致了解某類圖書的讀者細(xì)分狀況，比如性別結(jié)構(gòu)、年齡層次、消費(fèi)水平、文化程度、閱讀習(xí)慣等，對(duì)增強(qiáng)編輯選題的判斷能力大有裨益。同時(shí)，編輯還可以多與書店柜組人員、讀者進(jìn)行交流，從而獲得第一手的圖書市場(chǎng)信息，了解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況。

2.仔細(xì)分析搜集到的市場(chǎng)信息。收集到這些信息并不等于完成了市場(chǎng)調(diào)研工作。圖書市場(chǎng)信息是由若干要素構(gòu)成的，如出版社、書名、作者、出版時(shí)間、開(kāi)卷和網(wǎng)店銷量等等。要對(duì)收集到的信息資料進(jìn)行篩選、分類和整理，最關(guān)鍵是分析工作。要對(duì)各種信息資料和數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比和挖掘，從中發(fā)現(xiàn)讀者的興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)。如在對(duì)同一品類的市場(chǎng)進(jìn)行研究時(shí)，不僅關(guān)注這一品類的暢銷書，還應(yīng)該有市場(chǎng)表現(xiàn)一般的圖書。暢銷書是我們選題策劃的目標(biāo)，但不應(yīng)該是選題借鑒的主要依據(jù)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，圖書的市場(chǎng)營(yíng)銷固然重要，但歸根結(jié)底取決于圖書的內(nèi)容。蘭登書屋創(chuàng)始人說(shuō)過(guò)：“對(duì)于一本死書來(lái)說(shuō)，即使你在《紐約時(shí)報(bào)》上打上一整版的廣告，也不會(huì)增加幾本銷量?！?/p>

3.綜合搜集到的市場(chǎng)信息，并加工成通俗易懂的形式。根據(jù)選題需要把分析過(guò)的信息資料提煉、歸納起來(lái)，這有助于編輯快速了解這一類圖書市場(chǎng)的容量及切入點(diǎn)?？偟膩?lái)說(shuō)，選題策劃的市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容應(yīng)包括：圖書出版的動(dòng)態(tài)信息調(diào)研。了解該類圖書的市場(chǎng)需求和發(fā)展?jié)摿?，分析出哪類圖書的市場(chǎng)前景較好值得開(kāi)拓并加大投入，哪類圖書市場(chǎng)需要謹(jǐn)慎進(jìn)入；影響圖書市場(chǎng)的外部環(huán)境因素調(diào)研。如：社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、文化等宏觀環(huán)境，以及圖書出版業(yè)的政策與法規(guī)、科技進(jìn)步等因素，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)、時(shí)尚、讀者購(gòu)買力引起的變化；目標(biāo)讀者調(diào)研：主要了解選題的特定讀者的數(shù)量、結(jié)構(gòu)、素質(zhì)和地理分布，比如讀者需求狀況、消費(fèi)水平、年齡層次、職業(yè)特點(diǎn)、地域及閱讀水平等，這些信息對(duì)選題策劃的針對(duì)性十分重要；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況調(diào)研：主要了解策劃選題的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息，如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出版規(guī)模、出版特色、市場(chǎng)占有率、營(yíng)銷策略等。通過(guò)這些調(diào)研，可以對(duì)市場(chǎng)信息進(jìn)行系統(tǒng)的、有針對(duì)性的收集、整理和分析，客觀地分析外部環(huán)境的機(jī)會(huì)和危險(xiǎn)，可以為選題策劃提供有價(jià)值的信息，便于選題的決策。