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旅游市場(chǎng)的分析范文第1篇

1、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境：如果是國(guó)際旅游市場(chǎng)，分析世界經(jīng)濟(jì)，如果是中國(guó)旅游市場(chǎng)，分析中國(guó)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境；

2、政策法律環(huán)境：中國(guó)和其他各個(gè)國(guó)家對(duì)簽證、旅游者入境的相關(guān)規(guī)定等；

3、旅游市場(chǎng)的細(xì)分：按距離遠(yuǎn)近可以分為近郊游、國(guó)內(nèi)游、出境游等，按目的可分為人文類、景觀類、休閑類等，按方式可以分為自助游、組團(tuán)游等，

4、分析不同類型的旅游針對(duì)何種消費(fèi)群體，與目前的政策、法律、經(jīng)濟(jì)環(huán)境是如何相互影響的等。

（來(lái)源：文章屋網(wǎng) ）

旅游市場(chǎng)的分析范文第2篇

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)健康也越來(lái)越重視，不但重視身體的健康也重視心理的健康。于是也就有越來(lái)越多的人在關(guān)注健康的同時(shí)還追求身心的愉悅。所謂醫(yī)療旅游就是指人們?cè)诔Ｗ〉氐尼t(yī)療保健服務(wù)不能滿足需求的情況下，在目的地（國(guó)家或地區(qū)）實(shí)惠的、特色的醫(yī)療保健等服務(wù)或活動(dòng)的吸引下，到目的地接受各種醫(yī)療保健服務(wù)和旅游服務(wù)的過(guò)程。在此過(guò)程中，疾病治療、休息療養(yǎng)、美容整形、恢復(fù)青春等醫(yī)療護(hù)理活動(dòng)與旅游度假、休閑、娛樂(lè)等活動(dòng)有機(jī)融合在一起，讓游客在娛樂(lè)享受中治病，在身心愉悅中康復(fù)。醫(yī)療保健是醫(yī)療旅游的首要目的，其他所有的休閑娛樂(lè)活動(dòng)都是圍繞它而開展的。

近年，醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，2004年全球產(chǎn)值為400億美元，2006年增長(zhǎng)為600億美元，2012年1000億美元。據(jù)世界衛(wèi)生組織預(yù)測(cè)，到2020年時(shí)，醫(yī)療健康相關(guān)服務(wù)業(yè)將可能成為全球最大產(chǎn)業(yè)，觀光休閑旅游相關(guān)服務(wù)業(yè)則是次于其的產(chǎn)業(yè)，兩者相結(jié)合占世界GDP的22%?？梢?jiàn)，醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景非常廣闊。然而，醫(yī)療旅游不是一種單純的消費(fèi)性的服務(wù)性產(chǎn)業(yè)，而是一種“生產(chǎn)+消費(fèi)”的綜合性產(chǎn)業(yè)。論文用供給-需求理論分析醫(yī)療旅游市場(chǎng)的形成，以更加清楚的認(rèn)識(shí)和開發(fā)這一市場(chǎng)，為醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供借鑒。

一、醫(yī)療旅游需求分析

所謂需求是指在一定時(shí)間內(nèi)和一定價(jià)格條件下，消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)上的商品和勞務(wù)有支付能力的需要。所謂供給指賣者在一定時(shí)間內(nèi)和一定價(jià)格條件下能夠和愿意向買者提供的處在市場(chǎng)上的商品和勞務(wù)。需求和供給之間相互依存、互為前提。需求引起供給，供給滿足需求，而需求又引起新的供給。

盡管每個(gè)國(guó)家都在盡最大努力來(lái)滿足本國(guó)人民的醫(yī)療保健需求，實(shí)際上任何一個(gè)國(guó)家的醫(yī)療資源都是有限的，都不足以滿足本國(guó)所有人的需求。于是在本國(guó)不能滿足醫(yī)療需求的情況下，部分患者轉(zhuǎn)向國(guó)外就醫(yī)。雖然，促使醫(yī)療旅游產(chǎn)生的條件和因素很多，但是其中最關(guān)鍵原因的是：國(guó)際醫(yī)療費(fèi)用、醫(yī)療保險(xiǎn)、醫(yī)療技術(shù)與服務(wù)等的巨大差異。

以美國(guó)為代表的發(fā)達(dá)國(guó)家，醫(yī)療技術(shù)水平高，醫(yī)療設(shè)施先進(jìn)，但是醫(yī)療保險(xiǎn)范圍有限，而且醫(yī)療保險(xiǎn)費(fèi)用很高，承擔(dān)不起高昂醫(yī)療費(fèi)用的中低收入者就會(huì)尋求到醫(yī)療費(fèi)用比較低廉的國(guó)外就醫(yī)。如印度的心臟病治療水平已和美國(guó)相當(dāng)。但是醫(yī)療費(fèi)用比美國(guó)低很多，例如心臟搭橋手術(shù)，在印度只需要1萬(wàn)美元，在美國(guó)有醫(yī)療保險(xiǎn)的最低要5萬(wàn)多美元，沒(méi)有醫(yī)療保險(xiǎn)的最低要12萬(wàn)多美元 。

以加拿大、英國(guó)為代表的提供全民免費(fèi)醫(yī)療保障的發(fā)達(dá)國(guó)家，需要滿足全民所有醫(yī)療保健需求，在一定的時(shí)間特定的醫(yī)療設(shè)施必然會(huì)出現(xiàn)供不應(yīng)求的狀況，那么患者就只能排隊(duì)等候就醫(yī)。例如，英國(guó)衛(wèi)生部在2007年3月對(duì)20萬(wàn)病人進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)48%的病人在排隊(duì)等候18周以內(nèi)能接受治療、30%的病人等候30周之后才能接受治療、12.4%的病人需要等候一年以上。然而，疾病是不宜拖延的，具有較強(qiáng)支付能力不愿意等候的患者，就轉(zhuǎn)向國(guó)外醫(yī)療旅游。

以迪拜為代表的發(fā)展中國(guó)家中的高收入者，在對(duì)本國(guó)醫(yī)療技術(shù)水平不滿意的情況下，到國(guó)外尋求先進(jìn)的醫(yī)療技術(shù)服務(wù)。例如許多中東國(guó)家的國(guó)民紛紛到德國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家醫(yī)療旅游。

被他國(guó)傳統(tǒng)或特色的醫(yī)療旅游文化、技術(shù)或手段吸引的特殊醫(yī)療旅游者，如被印度的瑜伽、中國(guó)針灸、泰國(guó)的變性手術(shù)、巴西和韓國(guó)的美容整形等，吸引他們的是醫(yī)療技術(shù)本身的特殊性，基本上與疾病無(wú)關(guān)。綜上，醫(yī)療旅游的需求的一個(gè)顯著特征是本國(guó)醫(yī)療供給不足，患者到國(guó)外滿足醫(yī)療需求。

根據(jù)醫(yī)療旅游的目的，醫(yī)療旅游可以大體上分為兩大類，疾病治療類醫(yī)療旅游和非疾病治療類醫(yī)療旅游。如果說(shuō)醫(yī)療旅游屬于彈性需求，那么疾病治療類醫(yī)療旅游則屬于剛性需求，畢竟很多人會(huì)為了治病會(huì)傾盡全力，甚至借錢治病。

二、醫(yī)療旅游供給分析

醫(yī)療旅游供給與其它產(chǎn)品供給有相似之處，也存在很大的不同。一般的產(chǎn)品供給是產(chǎn)品移動(dòng)以滿足市場(chǎng)需求，而醫(yī)療旅游的供給是產(chǎn)品不動(dòng)，需求者移動(dòng)尋求滿足。另外，一般的產(chǎn)品是可以討價(jià)還價(jià)，但是一個(gè)國(guó)家的醫(yī)療項(xiàng)目一經(jīng)確定價(jià)格，除了國(guó)家政策引起的價(jià)格調(diào)整，患者是沒(méi)有機(jī)會(huì)和院方討價(jià)還價(jià)的。因此，醫(yī)療旅游的價(jià)格水平是不同國(guó)家之間同類產(chǎn)品的比較。例，若日本和韓國(guó)都可以提供水平相當(dāng)?shù)拿娌坷な中g(shù)，但韓國(guó)價(jià)格較日本要相對(duì)低廉，那么醫(yī)療旅游者一般會(huì)選擇去韓國(guó)醫(yī)療旅游，而不會(huì)選擇去日本。

醫(yī)療旅游業(yè)是一個(gè)人均消費(fèi)相對(duì)較高的產(chǎn)業(yè)，目前醫(yī)療旅游行業(yè)人均消費(fèi)為10000 美元，這對(duì)于帶動(dòng)一個(gè)國(guó)家的醫(yī)療、酒店、餐欽、航空、法律、保險(xiǎn)、培訓(xùn)等行業(yè)的發(fā)展具有非常積極的作用。越來(lái)越多的國(guó)家看到了醫(yī)療旅游的高收益性，通過(guò)公派醫(yī)生到發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)修、進(jìn)口大批先進(jìn)的醫(yī)療設(shè)備、建設(shè)醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)園等措施以提高本國(guó)醫(yī)療旅游的供給水平。但在一定的時(shí)間范圍內(nèi)，一個(gè)國(guó)家的供給水平是有限的，因?yàn)橐粋€(gè)醫(yī)院的床位、主治醫(yī)生的人數(shù)等在一定時(shí)間內(nèi)是相對(duì)穩(wěn)定的。因此，任何一個(gè)國(guó)家在一定時(shí)間范圍內(nèi)只能滿足醫(yī)療旅游市場(chǎng)的部分需求。

目前醫(yī)療旅游業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，如亞洲的泰國(guó)、印度、新加坡、馬來(lái)西亞、菲律賓等國(guó)家；瑞士、德國(guó)、匈牙利等歐洲國(guó)家；拉美的阿根廷、巴西、古巴，以及非洲的南非等國(guó)都已成為重要的醫(yī)療旅游目的地。大多數(shù)國(guó)家都以其獨(dú)特的醫(yī)療旅游項(xiàng)目成為某方面的獨(dú)特供給者，于是有某些特殊醫(yī)療旅游需求的患者只能前往特定國(guó)家才能滿足其需求。

三、醫(yī)療旅游需求與供給的之間的關(guān)系

早期的醫(yī)療旅游多是自發(fā)性的，由患者本人或者親友收集國(guó)外醫(yī)療機(jī)構(gòu)的信息、聯(lián)系醫(yī)院、安排日程并去就醫(yī)。由于醫(yī)療旅游服務(wù)的特殊性，使得境外所有醫(yī)療旅游公司基本都采用TPA（全稱：Third Party Administration）模式，也就是由第三方管理機(jī)構(gòu)完成醫(yī)療旅游產(chǎn)品的售前和售后服務(wù)。售前：主要是分析了解客戶需求，對(duì)醫(yī)療服務(wù)供應(yīng)單位進(jìn)行符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的輔導(dǎo)和培訓(xùn)，建立醫(yī)療旅游數(shù)據(jù)庫(kù)，做好機(jī)場(chǎng)接待、翻譯，安排餐飲住宿、游覽等工作。售后：質(zhì)量監(jiān)控、滿意度調(diào)查、外匯結(jié)算、服務(wù)貿(mào)易統(tǒng)計(jì)、法律糾紛等的相關(guān)工作。售中的醫(yī)療服務(wù)由醫(yī)院來(lái)完成。

在TPA模式中，患者、第三方管理機(jī)構(gòu)、醫(yī)院之間的需求和供給關(guān)系如圖1所示?；颊呦虻谌焦芾頇C(jī)構(gòu)咨詢有關(guān)醫(yī)療旅游的事宜，第三方機(jī)構(gòu)了解客戶需要并協(xié)助制定醫(yī)療旅游計(jì)劃，如果患者對(duì)醫(yī)療旅游計(jì)劃滿意，就決定滿足醫(yī)療旅游需求。第三方機(jī)構(gòu)和醫(yī)院之間的關(guān)系是評(píng)估醫(yī)院的資質(zhì)，并與醫(yī)院合作開發(fā)醫(yī)療旅游項(xiàng)目。醫(yī)院作為供給方滿足醫(yī)療需求，旅游業(yè)滿足患者的旅游需求。

醫(yī)療旅游需求與供給之間的變動(dòng)，不僅受醫(yī)療價(jià)格因素的影響，還受到醫(yī)療技術(shù)、就醫(yī)等候時(shí)間等多種因素的影響。圖2中A、B、C、D四個(gè)圖分表說(shuō)明在不同因素影響下，醫(yī)療旅游需求與變動(dòng)之間的關(guān)系。對(duì)于美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的中低收入者而言，本國(guó)醫(yī)療價(jià)格高，如果國(guó)外正好有合適的醫(yī)療項(xiàng)目，而醫(yī)療價(jià)格相對(duì)較低的話，就會(huì)選擇出國(guó)醫(yī)療旅游。國(guó)內(nèi)外價(jià)格相差越大，國(guó)外醫(yī)療技術(shù)越穩(wěn)定，醫(yī)療旅游的需求就會(huì)增加（需求量就從D0移到D1），隨之醫(yī)療旅游的供給就會(huì)增加（（供給量就從S0移到S1）具體如圖2中的A圖所示）。

對(duì)于英國(guó)等提供全民醫(yī)療保障的發(fā)達(dá)國(guó)家中那些等候治療時(shí)間很長(zhǎng)的具有一定支付能力的患者而言，本國(guó)等候就醫(yī)的時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，時(shí)間成本過(guò)高，如果國(guó)外正好有合適的醫(yī)療項(xiàng)目，而醫(yī)療價(jià)格可以承受的話，就會(huì)選擇出國(guó)醫(yī)療旅游。如果國(guó)外醫(yī)療旅游價(jià)格越低，技術(shù)越穩(wěn)定，醫(yī)療旅游的需求就會(huì)增加（需求量就從D0移到D1），隨著醫(yī)療旅游需求的增加，國(guó)外醫(yī)療旅游的供給就會(huì)增加（（供給量就從S0移到S1）具體如圖2中的C 所示）。

對(duì)于本國(guó)醫(yī)療技術(shù)相對(duì)落后的發(fā)展中國(guó)家的中高收入者而言，他們?cè)诒緡?guó)難以得到值得信賴的醫(yī)療服務(wù)，在國(guó)外高超醫(yī)療技術(shù)水平的影響下，只要他們能夠承受國(guó)外的醫(yī)療價(jià)格水平，就會(huì)選擇到國(guó)外醫(yī)療旅游。國(guó)內(nèi)外醫(yī)療技術(shù)水平與服務(wù)相差越大，醫(yī)療旅游的需求就越大（需求量就從D0移到D1），隨著醫(yī)療旅游需求的增加，醫(yī)療旅游的供給就會(huì)增加（（供給量就從S0移到S1）具體如圖2中的B所示）。

對(duì)于不同國(guó)家間提供的相同醫(yī)療旅游項(xiàng)目，其醫(yī)療旅游的需求則主要由不同國(guó)家間的價(jià)格來(lái)決定，相等技術(shù)水平條件下，相同的項(xiàng)目，價(jià)格越低的國(guó)家吸引力越大，價(jià)格降低，需求就增多（需求量就從D0移到D1），需求增多供給也相應(yīng)增加（（供給量就從S0移到S1）具體如圖2中的D所示）。

四、結(jié)論

由于各個(gè)國(guó)家醫(yī)療資源的局限性不能同時(shí)滿足國(guó)民的所有醫(yī)療需求的客觀存在。根據(jù)醫(yī)療旅游者的流動(dòng)性規(guī)律發(fā)現(xiàn)，國(guó)際醫(yī)療價(jià)格、醫(yī)療技術(shù)、排隊(duì)等候就醫(yī)時(shí)間等是醫(yī)療旅游形成的主要因素。在不同因素的影響下，形成了不同的醫(yī)療旅游市場(chǎng)，這些因素對(duì)醫(yī)療旅游市場(chǎng)需求與供給的影響也不一樣。發(fā)達(dá)國(guó)家的中低收入者因本國(guó)醫(yī)療費(fèi)用高昂，國(guó)外醫(yī)療旅游價(jià)格低而產(chǎn)生出國(guó)醫(yī)療旅游的需求，與之對(duì)應(yīng)的是發(fā)展中國(guó)家該類醫(yī)療旅游供給增加；實(shí)行全民醫(yī)療旅游的發(fā)達(dá)國(guó)家因?yàn)榫歪t(yī)人數(shù)眾多，就醫(yī)等候時(shí)間延長(zhǎng)而產(chǎn)生自費(fèi)出國(guó)醫(yī)療旅游需求，與之對(duì)應(yīng)的是世界其他國(guó)家醫(yī)療旅游供給的增加；發(fā)展中國(guó)家的有錢人因?yàn)閲?guó)外醫(yī)療先進(jìn)的醫(yī)療技術(shù)而產(chǎn)生出國(guó)醫(yī)療旅游的需求，與之對(duì)應(yīng)的是發(fā)達(dá)國(guó)家醫(yī)療旅游供給的增加。

旅游市場(chǎng)的分析范文第3篇

一、河北省入境旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀

(一)市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)

自1978年改革開放以來(lái)，我國(guó)的國(guó)際旅游業(yè)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。與此同時(shí)，河北省的入境旅游人數(shù)也在逐漸增多。1998年，河北省接待海外旅游者人數(shù)超過(guò)30萬(wàn)人次，國(guó)際旅游創(chuàng)匯超過(guò)1億美元。之后，除2003年和2008年分別受“非典”和金融危機(jī)的影響比上年度有所下降外，兩項(xiàng)指標(biāo)均保持總體增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

(二)主要客源市場(chǎng)分析 河北省入境旅游市場(chǎng)發(fā)展日趨成熟，其市場(chǎng)結(jié)構(gòu)逐步多元化。從表1可以看出，外國(guó)游客數(shù)量在河北省入境客源市場(chǎng)中占有絕對(duì)的主導(dǎo)地位，并有一定的上升趨勢(shì)。從各年的旅游統(tǒng)計(jì)看，亞洲國(guó)家和地區(qū)的游客占入境游客總量的50%左右，其中韓國(guó)、日本游客所占比重最大，約占總量的25%，馬來(lái)西亞、新加坡游客約占總量的15%左右；歐洲國(guó)家和地區(qū)的游客占入境游客總量的30%左右，其中俄羅斯游客所占比重最大，約占總量的10%，其次為英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)等；美洲國(guó)家和地區(qū)的游客占入境游客總量的8%左右。

二、河北省入境旅游市場(chǎng)存在的問(wèn)題

(一)在全國(guó)的地位有所下降 河北省的入境旅游業(yè)在改革開放后，雖然獲得了迅速發(fā)展，但受社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不高及旅游業(yè)自身發(fā)展不足的制約，整體發(fā)展水平不高，特別是與旅游發(fā)達(dá)省區(qū)相比，存在明顯差距。外國(guó)游客在河北省入境旅游市場(chǎng)中具有舉足輕重的作用，在近年來(lái)河北省接待的外國(guó)游客量在全國(guó)的比重有下降的趨勢(shì)，同時(shí)，按旅游外匯收入高低排名，河北省在全國(guó)的名次逐步下降。

(二)京津地區(qū)對(duì)河北省的“屏蔽效應(yīng)”

河北省環(huán)繞京津兩市，其政治優(yōu)勢(shì)與商業(yè)優(yōu)勢(shì)對(duì)旅游業(yè)具有巨大的吸引力，對(duì)河北省入境旅游業(yè)構(gòu)成威脅。20世紀(jì)90年代，河北省首次提出“環(huán)京津，環(huán)渤海”的發(fā)展戰(zhàn)略，然而地處政治經(jīng)濟(jì)高地的京津地區(qū)不僅沒(méi)有成為河北省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎，反而成為河北省人才、資本流失的洼地，許多河北省的企業(yè)、人才以進(jìn)入北京為最高目標(biāo)。北京和天津的旅游知名度大，來(lái)訪的國(guó)外游客游覽京津后幾乎不再打算光臨河北，在很大程度上影響河北省的入境旅游人次，產(chǎn)生較強(qiáng)的“屏蔽效應(yīng)”。

(三)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一

河北省旅游產(chǎn)品比較單一，缺乏趣昧性、娛樂(lè)性和參與性。旅游產(chǎn)品一直以觀光、團(tuán)體旅游為主，難以吸引國(guó)際旅游市場(chǎng)上十分活躍的青年游客、女性游客、各種專項(xiàng)旅游者，也不能滿足越來(lái)越多的商務(wù)散客和大眾游客的需求。據(jù)資料顯示，河北省旅游業(yè)績(jī)較為突出的是門票收入，體現(xiàn)了旅游產(chǎn)品是以旅游觀光為主的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。國(guó)際旅游市場(chǎng)地位較高且有良好發(fā)展前景商務(wù)旅游、探親訪友、會(huì)議旅游等高級(jí)旅游產(chǎn)品，并未發(fā)育起來(lái)。為此，河北省要實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，就必須打破傳統(tǒng)的觀光旅游產(chǎn)品占主體的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展一批符合國(guó)內(nèi)外旅游產(chǎn)品檔次與要求的非觀光旅游產(chǎn)品。

三、河北省入境旅游市場(chǎng)發(fā)展的對(duì)策

(一)加強(qiáng)和深化區(qū)域旅游合作

河北省旅游資源豐富，但在全國(guó)具有不可替代性的旅游資源不多。環(huán)京津的獨(dú)特區(qū)位，實(shí)際上確定了河北旅游業(yè)的定位，明確了全省旅游業(yè)的發(fā)展方向。要把環(huán)京津的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和豐富的自然人文稟賦有機(jī)結(jié)合起來(lái)，大力發(fā)展環(huán)京津旅游產(chǎn)業(yè)，借助京津的力量發(fā)展河北省的入境旅游業(yè)。一是建立協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)的合作機(jī)制。建立京津冀和唐秦承三市參加的旅游協(xié)調(diào)會(huì)議制度，研究確定區(qū)域旅游合作戰(zhàn)略、方針與機(jī)制，協(xié)調(diào)解決區(qū)域旅游發(fā)展與合作的重大問(wèn)題。二是打造區(qū)域旅游品牌。聯(lián)合編排、推介精品旅游線路，共同策劃組織體現(xiàn)區(qū)域特色的旅游宣傳活動(dòng)，推動(dòng)形成更大規(guī)模的客源互動(dòng)。三是確定明確的市場(chǎng)定位。發(fā)展環(huán)京津旅游要有明確的市場(chǎng)定位，要以休閑旅游為載體，通過(guò)北京市場(chǎng)帶動(dòng)河北省入境旅游市場(chǎng)的發(fā)展。建設(shè)環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶是調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、實(shí)現(xiàn)又好又快發(fā)展的重要舉措，要把發(fā)展環(huán)京津休閑旅游作為全省旅游業(yè)的重點(diǎn)，強(qiáng)力推進(jìn)，加快發(fā)展，不斷提高河北旅游業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

(二)注重針對(duì)性旅游產(chǎn)品的開發(fā)

對(duì)于入境旅游者而言，來(lái)河北省度假的市場(chǎng)規(guī)模仍然很小，目前的旅游度假產(chǎn)品尚不具備區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力，因此根據(jù)不同年齡段游客的消費(fèi)需求，改善入境游客的年齡結(jié)構(gòu)、性別結(jié)構(gòu)和不同的旅游目的，提供不同的旅游產(chǎn)品十分重要?？纱罅﹂_發(fā)商務(wù)一探親訪友、商務(wù)一觀光、商務(wù)一度假等二合一或多合一復(fù)合型旅游產(chǎn)品，滿足不同旅游目的游客的需要。

1．重視開發(fā)韓日俄市場(chǎng)

韓、日、俄是河北省入境旅游的三大客源國(guó)，地理位置上的接近和相通的文化極大的方便了三國(guó)旅游者的到來(lái)。如何鞏固和發(fā)展三大客源市場(chǎng)，對(duì)于保障河北省入境旅游的可持續(xù)發(fā)展具有十分重要的意義。韓國(guó)是亞洲后期的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，也是河北省最大的境外客源市場(chǎng)，其出境旅游具有人均出游率高、出游時(shí)間短、整體消費(fèi)較高、團(tuán)隊(duì)游客比例大等特點(diǎn)。隨著俄羅斯游客收入水平的提高，前往秦皇島等河北省沿海地區(qū)休閑度假的游客數(shù)量快速增長(zhǎng)，應(yīng)繼續(xù)開發(fā)多樣化的休閑產(chǎn)品，努力把河北省沿海地區(qū)打造成俄羅斯游客專門的度假天堂。

2．大力拓展其他市場(chǎng)

大力拓展其他市場(chǎng)可以改變河北省入境旅游單一市所占比重較大的現(xiàn)實(shí)，有利于分散入境客源市場(chǎng)而非集中于某一個(gè)地區(qū)或國(guó)家，對(duì)于穩(wěn)定入境旅游業(yè)大有益處。對(duì)歐美遠(yuǎn)程市場(chǎng)除組合一些能反映河北省民族特色和地方特色的產(chǎn)品外，還應(yīng)增加一些參與性、娛樂(lè)性的產(chǎn)品；針對(duì)港澳臺(tái)等近距離市場(chǎng)，應(yīng)多開發(fā)一些短線具有特色的旅游產(chǎn)品；海外華僑華人旅游目的一般以探親訪友、觀光和商務(wù)等為主，近幾年來(lái)，不少華僑華人回到河北省尋根祭祖、探親訪友，構(gòu)成人境旅游客源的組成部分。

(三)采取多種宣傳手段，加大促銷力度

旅游市場(chǎng)的分析范文第4篇

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村旅游 石塘人家 旅游市場(chǎng)分析營(yíng)

南京市是我國(guó)著名旅游城市，也是江蘇省的旅游龍頭城市，是歷史名城，博愛(ài)之都。南京市把鄉(xiāng)村旅游作為全市旅游業(yè)發(fā)展的有機(jī)組成部分和推動(dòng)農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文明進(jìn)步的有力手段。南京市先后出臺(tái)的《南京農(nóng)家樂(lè)專業(yè)戶達(dá)標(biāo)評(píng)比暫行標(biāo)準(zhǔn)》、《南京鄉(xiāng)村旅游發(fā)展三年規(guī)劃》，《關(guān)于推進(jìn)農(nóng)業(yè)旅游與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，促進(jìn)南京社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的合作協(xié)議》，《南京農(nóng)家樂(lè)專業(yè)戶達(dá)標(biāo)評(píng)比暫行標(biāo)準(zhǔn)》等文件，為市域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供政策支持與方向引導(dǎo)。

總體而言，經(jīng)過(guò)10年多的發(fā)展，南京鄉(xiāng)村旅游已達(dá)到一定的規(guī)模，環(huán)南京都市圈都分布有鄉(xiāng)村旅游資源景點(diǎn)要確定休閑旅游的總體框架，擴(kuò)大休閑旅游的規(guī)模，完善休閑旅游的基礎(chǔ)設(shè)施功能。在南京市大力促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過(guò)程中，石塘人家的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起步較晚，不過(guò)發(fā)展勢(shì)頭很好，開發(fā)潛力也很大，屬于南京市要重點(diǎn)打造的鄉(xiāng)村旅游休閑度假核心區(qū)域部分。

一、“五朵金花”的旅游資源

（一）游覽觀光型資源

石塘人家以良好的鄉(xiāng)村環(huán)境，獨(dú)特的稻田風(fēng)光、農(nóng)業(yè)園基地，把鄉(xiāng)村獨(dú)有的民俗、民藝、民情等作為旅游吸引物，吸引游客們的到來(lái)，享受風(fēng)景風(fēng)情。

（二）休閑娛樂(lè)型資源

石塘人家現(xiàn)在已有特殊住宿設(shè)施（青年旅舍和農(nóng)家住宅等）、美食品嘗活動(dòng)（五月西瓜節(jié)等）、休閑娛樂(lè)項(xiàng)目（種植、垂釣、采摘等）、系列趣味活動(dòng)等。是體驗(yàn)性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)的資源，讓游客主動(dòng)的獲得快樂(lè)，充分調(diào)動(dòng)積極性。

（三）求知研修資源

石塘人家擁有良好農(nóng)業(yè)的資源、農(nóng)業(yè)環(huán)境等，通過(guò)開展農(nóng)業(yè)調(diào)研活動(dòng)等研修型活動(dòng)發(fā)揮鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)的教育功能，將觀光、學(xué)習(xí)與旅游有機(jī)結(jié)合在一起。

（四）農(nóng)業(yè)園觀光體驗(yàn)資源

石塘人家通過(guò)展示種植業(yè)的栽培技術(shù)，開放水果園區(qū)、蔬菜園去和花卉園區(qū)，供游人賞花觀景、學(xué)習(xí)園藝知識(shí)、租賃土地、采摘瓜果蔬菜，體驗(yàn)農(nóng)家樂(lè)趣等。

（五）鄉(xiāng)村度假療養(yǎng)資源

石塘人家寧?kù)o的環(huán)境與清潔的空氣為鄉(xiāng)村度假村的修建提供了條件，在此基礎(chǔ)上選擇風(fēng)景優(yōu)美的地區(qū)并配套各種休閑娛樂(lè)設(shè)施就形成了專門的鄉(xiāng)村度假療養(yǎng)地用來(lái)滿足城市居民休閑、度假、娛樂(lè)等需求。

二、市場(chǎng)調(diào)查

（一）旅游市場(chǎng)調(diào)查與分析

鄉(xiāng)村旅游的特殊基礎(chǔ)條件決定了鄉(xiāng)村旅游只能將客源目標(biāo)市場(chǎng)定位于城市。經(jīng)過(guò)調(diào)查，結(jié)果表明，“五朵金花”的客源主要以南京市市民為主，其中以中青年為主，總體消費(fèi)水平能力較低，有待進(jìn)一步提升；出游方式上的選擇主要以家庭或結(jié)伴式為主，就目前來(lái)看，團(tuán)體旅游者較少，就意味著在宣傳上要采用大眾化的傳媒方式與針對(duì)個(gè)在旅游宣傳工具。總體而言，雖然石塘人家的感知度不高，可就參與過(guò)當(dāng)?shù)芈糜蔚挠慰蛯?duì)石塘人家的滿意度情況較佳，可見(jiàn)其市場(chǎng)發(fā)展的潛力很大。綜上發(fā)現(xiàn)，石塘人家在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)宣傳推介、游客結(jié)構(gòu)調(diào)整、基礎(chǔ)設(shè)施改善、旅游形象設(shè)計(jì)等方面需要做出更大的努力以適應(yīng)鄉(xiāng)村旅游不斷發(fā)展的要求。

（二）旅游開發(fā)存在問(wèn)題分析

1.旅游產(chǎn)品的“鄉(xiāng)土性”特色不突出。在旅游開發(fā)過(guò)程中，對(duì)鄉(xiāng)村旅游的“鄉(xiāng)土性”本質(zhì)認(rèn)識(shí)不足。僅僅是農(nóng)業(yè)觀光旅游，忽視鄉(xiāng)村旅游資源的豐富性，多數(shù)富含鄉(xiāng)土氣息、體現(xiàn)鄉(xiāng)土文化的旅游資源未能得到足夠的重視而加以開發(fā)，影響了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的吸引力。在一定程度上，石塘人家某些地方人工造景的痕跡過(guò)于明顯，忽視了鄉(xiāng)風(fēng)民俗文化內(nèi)涵的開發(fā)，失去了鄉(xiāng)村原有的風(fēng)貌和特色，降低了旅游吸引力。

2.基礎(chǔ)設(shè)施條件落后。石塘人家鄉(xiāng)村處于南京市郊區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)較低，因此一定程度上，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較差，投入資金不足，適應(yīng)不了廣大游客的需要。旅游區(qū)道路、停車場(chǎng)、洗手間、電話亭等公共設(shè)施簡(jiǎn)陋、設(shè)備不足，衛(wèi)生狀況和設(shè)施條件較為薄弱。難以讓游客接受，也難以留住游客。起步階段還需抓緊建設(shè)基礎(chǔ)，打好基礎(chǔ)。

3.旅游產(chǎn)品單一與產(chǎn)品同質(zhì)化。目前，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一，可以說(shuō)90%以上還僅僅停留在提供簡(jiǎn)單的吃、住家庭接待服務(wù)和季節(jié)性采摘活動(dòng)上。在一定程度上現(xiàn)已有的鄉(xiāng)村旅游都存在盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象，呈現(xiàn)出大規(guī)模擴(kuò)張，低水平發(fā)展的狀態(tài)，產(chǎn)品同質(zhì)、品位低、重復(fù)率高，不能滿足游客多層次、多樣化和高文化品位的旅游需求。石塘人家的鄉(xiāng)村旅游尚未深入挖掘鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游資源和民俗文化內(nèi)涵，旅游活動(dòng)主要停留在觀光、吃農(nóng)家飯、垂釣等項(xiàng)目上，以滿足游客的最基礎(chǔ)的物質(zhì)需求為主，缺乏對(duì)精神氛圍的塑造。

4.鄉(xiāng)村旅游信息建設(shè)有待提高。景區(qū)景點(diǎn)來(lái)講其信息主要通過(guò)紙質(zhì)旅游宣傳品，部分景點(diǎn)通過(guò)自己的專業(yè)網(wǎng)站（橫溪鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)，江寧旅游網(wǎng)），還有網(wǎng)絡(luò)、景點(diǎn)介紹光盤等電子宣傳品以及旅行社、旅游咨詢中心等商業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)推介的部分信息。但這些僅限于部分知名景區(qū)，更多的景區(qū)尚不為大眾所知，導(dǎo)致游客獲取信息的主要渠道是親朋好友的推薦。

三、市場(chǎng)調(diào)查開拓目標(biāo)與戰(zhàn)略

石塘人家旅游開發(fā)要遵循可持續(xù)發(fā)展理念，綜合考慮石塘人家的旅游資源優(yōu)勢(shì)、客源市場(chǎng)需求、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等因素，確定石塘人家旅游開發(fā)在南京市區(qū)域旅游空間格局的定位與旅游發(fā)展方向定位。通過(guò)鄉(xiāng)村旅游形象塑造、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)、活動(dòng)項(xiàng)目設(shè)計(jì)、旅游業(yè)態(tài)培育，充分挖掘鄉(xiāng)村文化旅游資源內(nèi)涵，全面提升石塘人家在旅游市場(chǎng)上的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，為江寧“五朵金花”實(shí)施“旅游興村”的發(fā)展戰(zhàn)略與實(shí)現(xiàn)“強(qiáng)村富民”的發(fā)展目標(biāo)，創(chuàng)造有利的發(fā)展條件。

（一）突出重點(diǎn)與特色——提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力的核心

在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過(guò)程中，國(guó)外十分重視發(fā)揮自己的特色優(yōu)勢(shì)。如法國(guó)以發(fā)展特色農(nóng)場(chǎng)為主，荷蘭以養(yǎng)殖、花卉為主，英國(guó)一直致力于鄉(xiāng)村旅游資源保護(hù)工作。石塘人家的鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，必須堅(jiān)持突出重點(diǎn)與特色的原則。這是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的“根”。突破單一性、同質(zhì)性，找到獨(dú)具魅力的特色，不斷發(fā)展，生生不息。

（二）鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵——品牌生命延續(xù)之本

鄉(xiāng)村旅游是建立在民俗文化基礎(chǔ)上的旅游，是城鄉(xiāng)文化產(chǎn)生巨大分異后形成的旅游，是具有生態(tài)文化觀念的旅游。因此，石塘人家的鄉(xiāng)村旅游不能只停留在觀賞、采摘、娛樂(lè)等表象上，必須走文化與旅游相結(jié)合的道路，挖掘鄉(xiāng)村的民俗、民藝、民情中豐富的營(yíng)養(yǎng)，鄉(xiāng)村旅游的品牌才會(huì)得以持久地延續(xù)。要對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日、民俗風(fēng)情、民間藝術(shù)的高度重視，特別是民俗民藝，打造獨(dú)有的當(dāng)?shù)匚幕厣?/p>

旅游市場(chǎng)的分析范文第5篇

一、引言

2015年10月，我國(guó)“十三五”旅游發(fā)展規(guī)劃建議出臺(tái)，要求我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展既要建立在對(duì)過(guò)去十年發(fā)展的分析與總結(jié)的基礎(chǔ)上，又要明確旅游業(yè)取得的成就與問(wèn)題，進(jìn)而明確其發(fā)展走向、發(fā)展領(lǐng)域和主要目標(biāo)。國(guó)民旅游權(quán)的實(shí)現(xiàn)是小康社會(huì)的標(biāo)志之一，國(guó)內(nèi)旅游在我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著不可或缺的作用，所以，我國(guó)學(xué)者對(duì)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的研究也是十分關(guān)注的。吳必虎認(rèn)為，分析旅游市場(chǎng)的發(fā)展會(huì)對(duì)區(qū)域的旅游規(guī)劃有著不可磨滅的至關(guān)作用；保繼剛等人截取桂林不同時(shí)期客源市場(chǎng)的資料，進(jìn)行了客源市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)分布與演變的分析；李景初基于成分分析，利用降維的方法，分析了河南省國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)影響因素；羅美娟等人，把在互聯(lián)網(wǎng)形式下產(chǎn)生的長(zhǎng)尾理論引入在線旅游市場(chǎng)的分析；吳清等人采用ADd指標(biāo)、變異系數(shù)、位序等級(jí)規(guī)模等方法分析湖北省國(guó)內(nèi)旅客源市場(chǎng)的機(jī)制演化；張春蓮從營(yíng)銷組合的視角研究了山西省旅游市場(chǎng)的開拓與發(fā)展。

“十三五”全國(guó)旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃納入國(guó)家“十三五”重點(diǎn)專項(xiàng)規(guī)劃，這在我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展歷史上尚屬首次，充分體現(xiàn)政府對(duì)全國(guó)旅游的高度重視。“十三五”階段要求將旅游業(yè)著眼于其前后十年的發(fā)展軌跡上去策劃，作為有較多旅游資源的大省――山西，關(guān)于2006-2015年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)空間分布與結(jié)構(gòu)演變系統(tǒng)尚未研究，本文查閱來(lái)自2006―2015年《中國(guó)旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》、《山西省統(tǒng)計(jì)年鑒》和山西省各地級(jí)市政府部門的《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展公報(bào)》報(bào)告文件，提取山西省國(guó)內(nèi)旅游總收入、國(guó)民生產(chǎn)總值，各地級(jí)市國(guó)內(nèi)旅游收入和生產(chǎn)總值等統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，進(jìn)行相應(yīng)公式整理計(jì)算，對(duì)山西省2006―2015年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)系統(tǒng)的變化進(jìn)行定量分析，以期待響應(yīng)山西省全域旅游的發(fā)展，供給側(cè)改革的實(shí)施，促進(jìn)“十三五”山西省旅游業(yè)的跨越式發(fā)展，為優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)地位而獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

二、山西省國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

山西省擁有豐富的自然以及人文旅游資源，擁有“古代建筑博物館”、“中華古文化搖籃”等稱號(hào)。現(xiàn)有46個(gè)省級(jí)及以上的自然保護(hù)區(qū)，在第七批全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位中，共有452處不可移動(dòng)文物被納入了國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)范圍內(nèi)。2015年，隨著平遙古城國(guó)家5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建工作的完成，山西省共有6家獲此殊榮的景區(qū)。2016年全域旅游在我國(guó)開始逐步發(fā)展，我省共有5個(gè)市縣被納入“全國(guó)示范區(qū)”的行列，積極響應(yīng)由“景區(qū)旅游”向“全域旅游”發(fā)展模式轉(zhuǎn)變，推動(dòng)旅游業(yè)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展，促進(jìn)旅游業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型、增質(zhì)增效，構(gòu)建新型旅游發(fā)展格局。21世紀(jì)以來(lái)，山西省國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)出現(xiàn)良好發(fā)展趨勢(shì)，2015年，全省實(shí)現(xiàn)旅游總收入3447.5億元，同比增長(zhǎng)21.11%；國(guó)內(nèi)旅游收入3428.9億元，增長(zhǎng)21.2%，共接待國(guó)內(nèi)游客3.6億人次，同比增長(zhǎng)20.22%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2015年，山西全省共有旅游企業(yè)9000余家，旅游景區(qū)景點(diǎn)543家，A級(jí)景區(qū)143家；星級(jí)飯店328家，其中五星級(jí)飯店18家；旅行社866家，持證導(dǎo)游2萬(wàn)余名。山西省旅游直接從業(yè)人數(shù)達(dá)51.5萬(wàn)人，間接從業(yè)人數(shù)210.8萬(wàn)人，其中鄉(xiāng)村旅游品牌經(jīng)營(yíng)戶1萬(wàn)戶，直接從業(yè)人員5萬(wàn)人。2015年，全省鄉(xiāng)村旅游接待6000萬(wàn)人次，收入300億元，旅游解決了農(nóng)民就業(yè)，并推動(dòng)了新農(nóng)村建設(shè)，為全省迎來(lái)了新的旅游方向。

（一）山西省國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)

由于受主觀和客觀等因素的影響，各種政策資金的支持，旅游業(yè)得到了快速的發(fā)展，山西省的旅游業(yè)也在時(shí)代潮流的推動(dòng)下，不斷大跨步前進(jìn)，但是也正因?yàn)槿绱?，旅游業(yè)市場(chǎng)發(fā)展具有不穩(wěn)定性的特征。如表1所示，從2006―2015年山西省國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展趨勢(shì)中得出，山西省國(guó)內(nèi)旅游接待人數(shù)以及旅游收入呈現(xiàn)逐年上漲的趨勢(shì)。山西省國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)由2006年的7517萬(wàn)人次增至2015年的3.6億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入由415億元增至3429億元，山西省的國(guó)內(nèi)旅游正處于上升階段，受世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，雖然經(jīng)濟(jì)收入較2008年之前的漲幅較弱，但一直呈現(xiàn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，隨后，尤其是2011年至2013年增長(zhǎng)幅度最大，尤其是2012年出現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)增長(zhǎng)29%，國(guó)內(nèi)旅游收入35%，出現(xiàn)了一段時(shí)期的小高峰。2013年山西省繼續(xù)打響“晉善晉美”的旅游品牌，大力建設(shè)五臺(tái)山、云岡石窟等主要景區(qū)，將旅游信息化、標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化的建設(shè)落實(shí)到實(shí)處，推動(dòng)了全省旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。由于市場(chǎng)波動(dòng)性的特征、出境旅游發(fā)展高峰期、機(jī)票費(fèi)用降低以及居民可支配時(shí)間和金額的增多，國(guó)內(nèi)游客對(duì)出境旅游的傾向，導(dǎo)致2014年、2015年出現(xiàn)增長(zhǎng)幅度減慢。2016年在“十三五”的帶動(dòng)下，全域旅游的發(fā)展，消費(fèi)需求的刺激，以及山西在各省市旅游推介會(huì)的蓬勃開展，將會(huì)為山西省旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)不可小覷的推動(dòng)。

（二）山西省國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的空間分布

山西省下設(shè)11個(gè)地級(jí)市，分為晉北、晉中、晉東南、晉西南四大區(qū)域。

晉北地區(qū)具有豐富的旅游資源，云集了世界遺產(chǎn)云崗石窟、道教圣地恒山、三教合一懸空寺、中國(guó)佛教名山五臺(tái)山等世界級(jí)優(yōu)良旅游資源，還有蘆芽山國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，是山西省重點(diǎn)旅游區(qū)之一，有利于開發(fā)佛教文化與自然風(fēng)光相結(jié)合的旅游產(chǎn)品系列。

加強(qiáng)與周圍地區(qū)的旅游互助，提高自我發(fā)展優(yōu)勢(shì)。山西與陜西、內(nèi)蒙古、河南接壤，其中，山西與陜西、河南都位于黃河中下游地區(qū)，凝聚了大量華夏文明的眾多遺跡，包括眾多國(guó)家級(jí)保護(hù)文物，都是旅游產(chǎn)品中的杰作。山西與陜西、河南之間的旅游資源具有互補(bǔ)和共享的特性：山西的晉國(guó)墓與陜西的兵馬俑、山西的五臺(tái)山與河南的云臺(tái)山，都存在著明顯的共享性，共同編織一幅幅瑰麗的歷史畫卷；另外，同為黃河一脈，水上旅游產(chǎn)品的開發(fā)亦合作進(jìn)行，充分發(fā)揮彼此之間的旅游資源優(yōu)勢(shì)。山西與內(nèi)蒙古存在著風(fēng)格迥異的旅游資源，山西晉北地區(qū)具有邊塞風(fēng)光，相互合作，可以為大都市生活的游客帶來(lái)新鮮的生活體驗(yàn)。

（二）開發(fā)旅游特色產(chǎn)品

2016年3月《十三五規(guī)劃綱要》頒布，提出大力發(fā)展旅游，聯(lián)合開發(fā)特色旅游產(chǎn)品，提高旅游便利化，可以著眼發(fā)展于鄉(xiāng)村旅游、文化旅游、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游等。晉北地區(qū)，道、佛、儒教的組合，云崗石窟、恒山、懸空寺、五臺(tái)山的云集，將旅游路線的緊密結(jié)合，讓游客感受不同教派的獨(dú)特內(nèi)涵，獨(dú)特的邊塞風(fēng)光，也是不錯(cuò)的選擇。晉中地區(qū)的晉商旅游產(chǎn)品、晉南地區(qū)的紅色旅游、華夏尋根旅游，皮影、醋文化等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游，都應(yīng)該是山西省未來(lái)旅游業(yè)發(fā)展和旅游產(chǎn)品生產(chǎn)的目標(biāo)和規(guī)劃去向。進(jìn)一步完善旅游產(chǎn)品功能，挖掘旅游文化內(nèi)涵，要發(fā)展全域旅游，扭轉(zhuǎn)劣勢(shì)局面。

（三）健全旅游營(yíng)銷體系

旅游營(yíng)銷體系對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生直接影響，以旅游業(yè)為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，通過(guò)對(duì)區(qū)域內(nèi)的旅游資源、環(huán)境保護(hù)、公共服務(wù)、管理機(jī)制、法律法規(guī)等進(jìn)行系統(tǒng)的優(yōu)化提升，從單一景點(diǎn)景區(qū)建設(shè)和管理到綜合目的地統(tǒng)籌發(fā)展轉(zhuǎn)變。破除景點(diǎn)景區(qū)內(nèi)外的多種壁壘，實(shí)現(xiàn)一體化服務(wù)、產(chǎn)品營(yíng)銷與推廣的高機(jī)能結(jié)合。旅游營(yíng)銷應(yīng)把各地市的旅游特色都呈現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)線路整合和吃、住、行、游、購(gòu)、娛6大要素聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)山西的旅游業(yè)綜合一體化。

五、結(jié)論

綜上所述：

（一）隨著山西省旅游業(yè)的日益成熟發(fā)展，潛力巨大，山西省的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)逐漸優(yōu)化，多元化發(fā)展的腳步不斷穩(wěn)步前進(jìn)。國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的空間結(jié)構(gòu)發(fā)展呈現(xiàn)出微波式前進(jìn)的演變趨勢(shì)。

（二）山西省國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)發(fā)展較于前幾年總體已逐步穩(wěn)定。雖然各地級(jí)市具有不同的旅游資源、財(cái)政狀況、地理環(huán)境等，但是隨著國(guó)家和地區(qū)政府的重視，政策、資金的支持，全省的旅游市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)日益穩(wěn)定，集聚性下降。