前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇大學(xué)生旅游市場(chǎng)規(guī)模分析范文，相信會(huì)為您的寫作帶來(lái)幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

大學(xué)生旅游市場(chǎng)規(guī)模分析范文第1篇

[關(guān)鍵詞]旅游 市場(chǎng) 開拓

一. 旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)

旅游市場(chǎng)不同于一般產(chǎn)品市場(chǎng)和服務(wù)市場(chǎng),具有世界性、季節(jié)性、多樣性和波動(dòng)性等特點(diǎn)。

(1)旅游市場(chǎng)的世界性

旅游市場(chǎng)的發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)由國(guó)內(nèi)向國(guó)際的發(fā)展過(guò)程。由于早期人們的旅游活動(dòng)是在國(guó)內(nèi)不同地區(qū)間進(jìn)行的,所以旅游市場(chǎng)最初是在一個(gè)國(guó)家的范圍內(nèi)形成的。第二次世界大戰(zhàn)之前,鄰近國(guó)家間經(jīng)濟(jì)貿(mào)易關(guān)系的發(fā)展,促進(jìn)區(qū)域性旅游市場(chǎng)的出現(xiàn),如西歐、北美之間的旅游活動(dòng)。第二次世界大戰(zhàn)之后,隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展,旅游活動(dòng)擴(kuò)展到世界各國(guó),區(qū)域性旅游市場(chǎng)發(fā)展成為世界旅游市場(chǎng)。因此,現(xiàn)代旅游市場(chǎng)是一個(gè)以全球?yàn)榛顒?dòng)范圍的統(tǒng)一的國(guó)際旅游市場(chǎng),在這個(gè)旅游市場(chǎng)上,旅游者的足跡遍布世界的各個(gè)地區(qū)和絕大多數(shù)國(guó)家,而世界各國(guó)也都積極支持和鼓勵(lì)旅游業(yè)的發(fā)展。

(2)旅游市場(chǎng)的季節(jié)性

旅游市場(chǎng)的季節(jié)性差別特別明顯,這是由旅游地區(qū)的自然條件和旅游者的閑暇時(shí)間分布不均衡所造成的。如某些與氣候有關(guān)的旅游資源會(huì)因季節(jié)不同而造成資源本身使用價(jià)值的不同,產(chǎn)生淡旺季的差別;旅游者紛紛利用帶薪假日外出,也是造成旅游淡旺季的主要原因。因此,旅游目的地國(guó)家或地區(qū)應(yīng)根據(jù)淡旺季的不同特點(diǎn)作出合理安排,以減少或消除季節(jié)性的影響。近年來(lái),許多國(guó)家、地區(qū)的旅游組織和企業(yè)努力開發(fā)旅游淡季市場(chǎng),使旅游市場(chǎng)向淡旺季均衡化方面發(fā)展。

開發(fā)淡季市場(chǎng)一般采取兩種市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略。一是創(chuàng)造多種游樂方式,即在淡季到來(lái)之后另外增加新的娛樂內(nèi)容以吸引游客,結(jié)果會(huì)使旺季延長(zhǎng)。二是利用優(yōu)惠的價(jià)格,即利用降低價(jià)格在淡季擴(kuò)大旅游市場(chǎng),這樣既可以將旺季中的游客吸引到淡季來(lái),又可以將大量的潛在旅游需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的旅游需求。

(3)旅游市場(chǎng)的多樣性

旅游市場(chǎng)的多樣性首先表現(xiàn)為旅游產(chǎn)品種類的多樣性,對(duì)于不同的國(guó)家、不同的自然風(fēng)光和人文景觀,旅游者可以從中得到各種不同的經(jīng)歷與感受。其次,旅游市場(chǎng)的多樣性還表現(xiàn)為旅游者多種多樣的偏好引起供給方面的多樣性變化,使旅游產(chǎn)品種類更加多樣,更好地滿足旅游者需求。再次,旅游市場(chǎng)多樣性還表現(xiàn)為旅游產(chǎn)品購(gòu)買形式和交換關(guān)系的多樣性,即包價(jià)旅游、散客旅游、包價(jià)與零星購(gòu)買相結(jié)合的旅游等。旅游市場(chǎng)的多樣性不僅反映了旅游市場(chǎng)發(fā)展變化的特點(diǎn),而且在很大程度上決定著旅游經(jīng)營(yíng)的成敗。

(4)旅游市場(chǎng)的波動(dòng)性

旅游市場(chǎng)是非常敏感的,因?yàn)橛绊懧糜涡枨蟮囊蛩囟喾N多樣,任何一個(gè)因素的變化都會(huì)引起旅游市場(chǎng)的波動(dòng)。對(duì)于某一具體旅游市場(chǎng)而言,某些意外事件或者重大活動(dòng)都會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)改變客源的流向,使旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出較大的波動(dòng)性。中國(guó)自1978年改革開放以來(lái),旅游業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了80年代的高速發(fā)展階段,但在1989年之后一度出現(xiàn)旅游市場(chǎng)較大滑坡,直到1992年再度進(jìn)入快速發(fā)展階段,同時(shí)旅游市場(chǎng)也由賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向買方市場(chǎng)。但從長(zhǎng)期考察,整個(gè)世界旅游市場(chǎng)還是持續(xù)向前發(fā)展的。

二. 旅游市場(chǎng)開拓的必要性

旅游市場(chǎng)的開拓,就是指為了實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的價(jià)值而進(jìn)行的一系列與旅游市場(chǎng)的開發(fā)、占有和擴(kuò)大密切聯(lián)系的活動(dòng)。旅游市場(chǎng)的開拓包括兩個(gè)方面,一是充分挖掘現(xiàn)有市場(chǎng)的潛力,提高在現(xiàn)有市場(chǎng)的占有率;二是開發(fā)新的旅游市場(chǎng)。

旅游市場(chǎng)開拓是旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)十分重要的有機(jī)組成部分,必須給予高度重視。

(1)旅游業(yè)自身的特點(diǎn),決定了它對(duì)市場(chǎng)有更強(qiáng)的依賴性,離開了市場(chǎng)的依托,旅游業(yè)的生存和發(fā)展就失去了起碼的條件。我們一再?gòu)?qiáng)調(diào),旅游業(yè)是一個(gè)服務(wù)行業(yè),旅游產(chǎn)品具有不可轉(zhuǎn)移性和不可貯存性的特點(diǎn),因此,它比其他行業(yè)對(duì)市場(chǎng)具有更強(qiáng)的依賴性,市場(chǎng)對(duì)于旅游業(yè)是須臾不可離的。只有不斷開拓市場(chǎng),不斷進(jìn)取,才能使旅游企業(yè)獲得發(fā)展的必要條件。

(2)對(duì)于旅游企業(yè)而言,無(wú)非面對(duì)兩種市場(chǎng)――現(xiàn)有市場(chǎng)和潛在市場(chǎng)?，F(xiàn)有市場(chǎng)是企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入和占領(lǐng)的市場(chǎng),企業(yè)要生存,至少要維持住現(xiàn)有市場(chǎng)規(guī)模,但這僅僅能解決維持生存的問題,解決不了發(fā)展的問題。企業(yè)不能安于現(xiàn)狀,在激烈競(jìng)爭(zhēng)的旅游市場(chǎng)上、企業(yè)若不積松進(jìn)取.努力尋求開拓新的市場(chǎng),只是消極防御,不僅發(fā)展問題解決不了,而且現(xiàn)有市場(chǎng)也難以維持。因此,企業(yè)必須積極挖掘市場(chǎng)潛力,擴(kuò)大市場(chǎng)銷售,提高市場(chǎng)占有率。

(3)旅游市場(chǎng)是競(jìng)爭(zhēng)激烈的買方市場(chǎng),在這個(gè)市場(chǎng)上,―切都不是靜止不變的,旅游者的需求在不斷變化,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在不斷變化,旅游企業(yè)由于自身的發(fā)展也在不斷變化。面對(duì)這個(gè)動(dòng)態(tài)的市場(chǎng),企業(yè)只有不斷開發(fā)新產(chǎn)品,開拓新市場(chǎng),才能滿足旅游者的需要,適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境。誰(shuí)僵化、保守、凝固不變,誰(shuí)將必然要被激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所淘汰。同時(shí),正因?yàn)槁糜问袌?chǎng)處在不斷變化之中,從而為旅游市場(chǎng)開拓提供了機(jī)會(huì)和可能。旅游企業(yè)應(yīng)當(dāng)看準(zhǔn)機(jī)會(huì),把可能的、潛在的市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)。

參考文獻(xiàn):

[1]張龍,余杰.秦皇島市開拓大學(xué)生旅游市場(chǎng)對(duì)策研究.重慶職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2007;3

[2]梁留科,錢宏勝,陳德廣.河南高校大學(xué)生旅游市場(chǎng)初探.西北農(nóng)林科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2007;2

[3]李玲玲,劉一江.大學(xué)生旅游行為特征研究――以衡陽(yáng)市高校為例.衡陽(yáng)師范學(xué)院學(xué)報(bào),2007;2

大學(xué)生旅游市場(chǎng)規(guī)模分析范文第2篇

[關(guān)鍵詞]高校旅游產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)

一、前言

高校旅游是一種新興的特種旅游產(chǎn)品，廣義的高校旅游是指以高校為載體，在校園內(nèi)進(jìn)行的具有高校特色的各種旅游活動(dòng)的總稱，狹義的高校旅游僅指以觀光游覽大學(xué)校園為主要目的的旅游活動(dòng)。本文所指的高校旅游為前者。

隨著高校旅游的發(fā)展，近年來(lái)，很多學(xué)者開始關(guān)注這項(xiàng)新興的特色旅游產(chǎn)品，但研究的重點(diǎn)主要集中在旅游客體的理論研究，而對(duì)于高校旅游客源市場(chǎng)的案例研究在國(guó)內(nèi)外都極少。

為了調(diào)查目前高校旅游產(chǎn)品的實(shí)際消費(fèi)情況，本文采取街頭隨機(jī)攔截的方式，對(duì)沈陽(yáng)城市常住居民進(jìn)行了問卷調(diào)查。調(diào)查對(duì)象共計(jì)1155人，其中：聽說(shuō)過(guò)高校旅游的有812人，對(duì)其進(jìn)行了有關(guān)高校旅游認(rèn)知與態(tài)度的調(diào)查；有過(guò)高校旅游行為的有201人，本文對(duì)這部分高校旅游者的結(jié)構(gòu)特征與旅游行為特征進(jìn)行了更深入的調(diào)查，共回收有效問卷197份，問卷回收率為98％。在上述分析的基礎(chǔ)上有針對(duì)性地提出了高校旅游產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)該如何滿足市場(chǎng)需求的建議。

本文對(duì)于高校旅游市場(chǎng)開發(fā)具有一定的啟迪和借鑒。

二、調(diào)查結(jié)果分析

1.對(duì)高校旅游的認(rèn)知

(1)感知度。在1155名調(diào)查對(duì)象中，聽說(shuō)過(guò)“高校旅游”的調(diào)查對(duì)象占樣本總數(shù)的70.3%，這表明“高校旅游”在沈陽(yáng)城市常住居民中的知名度較高。

(2)對(duì)“高校旅游”概念的認(rèn)知。在感知到高校旅游的812名調(diào)查對(duì)象中，95%認(rèn)為高校旅游就是傳統(tǒng)意義上的校園觀光；僅有5%的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為高校旅游可以包括修學(xué)旅游、體育旅游及事件旅游。這說(shuō)明，目前沈陽(yáng)城市常住居民雖然對(duì)于高校旅游的感知程度較高，但在認(rèn)知上還有很大局限，僅把高校旅游理解為狹義的高校觀光游。

2.消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模

在所調(diào)查的1155名沈陽(yáng)城市常住居民中，有過(guò)高校旅游行為的調(diào)查對(duì)象為201人（指廣義的高校旅游），占調(diào)查對(duì)象總數(shù)的17.4%，用沈陽(yáng)城市常住居民總數(shù)*17.4%可以近似估算目前沈陽(yáng)城市常住居民對(duì)高校旅游產(chǎn)品的消費(fèi)規(guī)模。

3.消費(fèi)者結(jié)構(gòu)

本文按照人口統(tǒng)計(jì)學(xué)及旅游行為的主要特征指標(biāo)，對(duì)有效回收的197份有過(guò)高校旅游行為的調(diào)查問卷進(jìn)行了分析，結(jié)果如下：

(1)性別。男、女比為1.3∶1，男性略高于女性，主要是因?yàn)楹芏喔咝Ｂ糜握呤抢玫礁咝３霾铋_會(huì)的閑暇時(shí)間游覽高校的，而男性在這方面的機(jī)會(huì)略多于女性。

(2)年齡。20歲～25歲年齡段的游客最多（41.9%），其中多為大學(xué)在校生，他們到訪高校的主要原因是:①探訪同學(xué)、朋友;②與其它高校同學(xué)聯(lián)誼;③以訪學(xué)和考研為主要目的，到其它高校進(jìn)修，在上述過(guò)程中順便游覽高校。16～19歲年齡段的旅游者次之（30.2%），其中高中學(xué)生居多，他們高校游的主要?jiǎng)訖C(jī)是了解高校、為高考填報(bào)志愿做準(zhǔn)備。上述兩個(gè)年齡段構(gòu)成了高校游客的主體，其它年齡段的游客所占比例較小、且較分散。

(3)職業(yè)。在各職業(yè)類型的高校旅游者中，學(xué)生所占比例最大，占總體的48.8%，這與年齡結(jié)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)較一致。列第二位的是企業(yè)管理者，占18.6%，其高校旅游的主要原因是:①與高校有業(yè)務(wù)往來(lái)順便游覽高校;②到高校招聘人才，參觀高校;③知名企業(yè)家到高校講學(xué)，游覽高校;④到高校進(jìn)修學(xué)習(xí)，游覽高校。其它職業(yè)類型占總體的比例較為分散，沒有體現(xiàn)出較多的規(guī)律性。

(4)學(xué)歷。高中以下學(xué)歷占旅游者總體的11.6%，高中及同等學(xué)歷30.2%，大專及本科學(xué)歷55.8%，本科以上學(xué)歷2.3%。上述數(shù)據(jù)顯示，大專及本科學(xué)歷、高中及同等學(xué)歷的游客占絕大部分，這與上面年齡結(jié)構(gòu)、職業(yè)結(jié)構(gòu)所表現(xiàn)出的結(jié)果較一致。

(5)月收入。除去學(xué)生無(wú)固定收入的因素，月收入1500~2500元中等收入水平的高校旅游者所占比例接近半數(shù)，達(dá)44.4%；2500元以上的旅游者占6.2%。

(6)旅游經(jīng)驗(yàn)。通常，近三年來(lái)旅游次數(shù)在4次以上的旅游者被認(rèn)為是旅游經(jīng)驗(yàn)較豐富的旅游者。根據(jù)調(diào)查，近三年來(lái)旅游次數(shù)在4次以上的高校旅游者占總體的79.1%，說(shuō)明高校旅游者的旅游經(jīng)驗(yàn)較豐富。

4.消費(fèi)行為特征

(1)動(dòng)機(jī)。絕大多數(shù)高校旅游者到訪高校都有其他目的，高校旅游只是附屬行為。在197名有過(guò)高校旅游行為的調(diào)查對(duì)象中：直接以觀光游覽為目的造訪高校的，僅占7%；另外93%的旅游者造訪高校都有不同的原因，游覽高校只是閑暇時(shí)的附屬行為，造訪高校的主要目的包括：①工作或?qū)W習(xí)需要（23.3%）、②探親訪友（34.9%）、③日常休閑（11.6%）、④其他目的（23.3%），包括：參加同學(xué)或孩子的畢業(yè)典禮、送新生入校，等等。

觀光和體驗(yàn)大學(xué)生活是高校游的最主要旅游動(dòng)機(jī)。高校旅游各種動(dòng)機(jī)所占比例如下:①觀光、感受大學(xué)氛圍（36%）;②了解和體驗(yàn)大學(xué)生活（25%）；③欣賞科研資源，學(xué)習(xí)科學(xué)知識(shí)（11%）；④日常休閑，鍛煉身體（8%）；⑤圓自己的大學(xué)夢(mèng)、名校情結(jié)（10%）;⑥其他（10%）。

(2)旅游方式。在197名高校旅游者中，沒有人參加旅游團(tuán)，全部以散客的形式進(jìn)行高校旅游（散客組成：個(gè)人、家庭成員、朋友、其他）。

出現(xiàn)上述情況的主要原因：①客觀原因：目前沈陽(yáng)市旅行社中開展高校旅游業(yè)務(wù)的較少；少數(shù)有此項(xiàng)業(yè)務(wù)的旅行社未把高校旅游作為重點(diǎn)推廣產(chǎn)品，缺乏宣傳推銷，很多市民不知道旅行社的這個(gè)旅游項(xiàng)目；少數(shù)旅行社對(duì)高校旅游的線路設(shè)計(jì)不科學(xué)，游覽內(nèi)容少而空洞，造成人們不愿參團(tuán)。②旅游者主觀原因：大部分旅游者認(rèn)為自己去高校旅游有以下優(yōu)點(diǎn)：自己旅游在時(shí)間安排上比較靈活；有孩子或親友在高校讀書或工作，可以安排參觀游覽高校；自己旅游比較省錢。

(3)消費(fèi)結(jié)構(gòu)。197名高校旅游者都是以散客形式進(jìn)入高校的，而目前我國(guó)大多數(shù)的高校對(duì)于個(gè)人出入高校管理比較松散，高校大多可以自由出入，所以這些旅游者在購(gòu)買門票上的消費(fèi)為零；53.5%的游客在游覽過(guò)程中有飲食消費(fèi)，但金額都不大；在住宿、乘坐校內(nèi)交通工具兩項(xiàng)上沒有游客參與，消費(fèi)為零；沒有游客參與旅游購(gòu)物，消費(fèi)為零；23.3%的旅游者參加過(guò)校園的各種文體活動(dòng)，例如校園歌曲大賽、校園文化節(jié)等，但沒有金錢消費(fèi)；沒有人在游覽過(guò)程中聘請(qǐng)過(guò)校園導(dǎo)游，在導(dǎo)游消費(fèi)方面為零。

綜上所述，游客在高校旅游過(guò)程中的金錢消費(fèi)幾乎為零，這種現(xiàn)象出現(xiàn)的主要原因是：①我國(guó)目前大多數(shù)高校并未開展高校旅游，因此不能為游客主動(dòng)提供交通、導(dǎo)游、旅游購(gòu)物等服務(wù)；②少數(shù)開展高校旅游的高校，其旅游開發(fā)程度不高，例如幾乎沒有學(xué)校進(jìn)行旅游購(gòu)物及校園交通的開發(fā)，使游客不愿消費(fèi)或消費(fèi)無(wú)門。

(4)到訪時(shí)間。在一年中，78.9%的高校旅游發(fā)生在5、7、8、10月。在一周中，高校旅游沒有特別明顯的高峰，但周末游客稍多（約占一周游客總數(shù)的35%）。上述現(xiàn)象的出現(xiàn)與學(xué)生旅游者所占比例較大有一定關(guān)聯(lián)，因?yàn)閷W(xué)生的閑暇主要集中在寒暑假、五.一、十.一和周末。

(5)游覽時(shí)間。有72.3%的高校旅游者在高校的停留時(shí)間在4小時(shí)以下；13.3%在4～8小時(shí)；8.7%在8～12小時(shí)；停留時(shí)間在12小時(shí)以上的只占5.7%?？梢钥闯?，大部分游客在高校的停留時(shí)間都較短，而且以觀光游覽為主要目的，對(duì)學(xué)校沒有更深層次地了解。(6)重游率及重游目的。有65%的旅游者游覽過(guò)多所高校，他們認(rèn)為不同類型與檔次的學(xué)校之間在校園景觀及氛圍等方面差異明顯，會(huì)使其產(chǎn)生游覽不同高校的欲望。

但是，同一所高校的重游率較低，只有5%的旅游者重復(fù)游覽過(guò)同一所高校，重游原因主要有：探訪同學(xué)或朋友順便參加學(xué)校的各種活動(dòng)；高校附近居民在閑暇時(shí)間到高校健身、休閑。

(7)各種高校旅游產(chǎn)品的消費(fèi)比例。觀光型、體驗(yàn)型與求知型旅游產(chǎn)品較受歡迎,詳見本文2.4.1部分對(duì)旅游動(dòng)機(jī)的統(tǒng)計(jì)分析。特色突出的高校入游率較高。根據(jù)調(diào)查分析，特色突出的高校吸引了多數(shù)旅游者。特色高校主要包括：①國(guó)內(nèi)的一流重點(diǎn)大學(xué)（例如北大、清華）。56%的高校旅游者游覽過(guò)一流重點(diǎn)大學(xué)，34.5%游覽過(guò)重點(diǎn)大學(xué)，9.5%游覽過(guò)一般大學(xué)（指省、市級(jí)各類普通高校）?？梢?，一般情況下，高校的等級(jí)越高、知名度越大，旅游者對(duì)其的旅游需求也越強(qiáng)烈。②79%的高校旅游者游覽過(guò)各種專業(yè)類院校，例如音樂、美術(shù)、農(nóng)業(yè)、電影、體育及建筑類大學(xué)等。自然景觀、園林小品、教學(xué)及科研設(shè)施類的高校旅游資源吸引力較大

在高校旅游過(guò)程中，消費(fèi)各種高校旅游資源的旅游者比例如下：自然景觀，26%；園林小品，26%；教學(xué)及科研設(shè)施，25%；校園生活，8%；科普講座，6%人；體育設(shè)施，3%；旅游商品和紀(jì)念品，1.3%；校園文化，0.6%；其它，3%。

(8)滿意度評(píng)價(jià)。11%的游客對(duì)高校旅游感到很滿意，35%比較滿意，54%不滿意。可以看出，超過(guò)半數(shù)的高校旅游者對(duì)自己的旅游經(jīng)歷感到不滿意，主要原因如下:①感興趣的許多地點(diǎn)不允許進(jìn)入，例如教學(xué)樓、圖書館、體育館等設(shè)施一般不向校外人士開放;②高校未建設(shè)有效的旅游解說(shuō)系統(tǒng)，使游客在游覽中缺乏引導(dǎo)，旅游期望得不到滿足;③高校內(nèi)缺乏合適的住宿地點(diǎn);④缺少旅游購(gòu)物場(chǎng)所及具有特色的旅游商品，例如校徽、特種紀(jì)念品等。

造成上述現(xiàn)象出現(xiàn)的最根本原因是：目前我國(guó)絕大部分高校都沒有進(jìn)行旅游開發(fā)，高校旅游者的旅游行為都是自發(fā)進(jìn)行的，因此學(xué)校內(nèi)沒有供游客消費(fèi)的各種旅游產(chǎn)品，也沒有為外來(lái)游客設(shè)置相應(yīng)的旅游服務(wù)，例如導(dǎo)游講解、旅游紀(jì)念品銷售、組織游客參與學(xué)生的某些文體活動(dòng)等。因此游客只能自己在校園內(nèi)憑著感覺游覽，游覽效率和效果都不會(huì)好。

三、關(guān)于高校旅游產(chǎn)品開發(fā)的若干建議

根據(jù)本文對(duì)高校旅游產(chǎn)品消費(fèi)情況的抽樣調(diào)查結(jié)果，高校旅游產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)該注重以下環(huán)節(jié)：

1.條件適合的高校要主動(dòng)開發(fā)高校旅游產(chǎn)品。目前，普通市民對(duì)高校旅游的興趣較大，而且已有17.4%的調(diào)查對(duì)象有過(guò)高校旅游行為。但由于管理難度大等多種原因，絕大多數(shù)高校都沒有正式向社會(huì)推出旅游產(chǎn)品。這種需求與供給間的矛盾既使旅游者在自發(fā)游覽高校的過(guò)程中得不到旅游期望的滿足，又使高校的日常教學(xué)與科研工作在被動(dòng)接待旅游者的過(guò)程中受到了不良影響。因此，條件適合的高校應(yīng)該成立專門的旅游開發(fā)與接待部門，化被動(dòng)為主動(dòng)，對(duì)到訪學(xué)校的各類游客進(jìn)行疏導(dǎo)與管理，以實(shí)現(xiàn)高校旅游產(chǎn)品的良性開發(fā)。

2.高校在銷售旅游產(chǎn)品時(shí)應(yīng)該重視與旅行社的合作。目前高校旅游者主要是以散客的形式游覽高校，由于其在到訪時(shí)間上存在著較大不確定性，不利于高校對(duì)旅游者的規(guī)范管理。因此，高校在銷售旅游產(chǎn)品時(shí)，要充分利用旅行社的分銷渠道，把高校旅游推向市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)高校旅游的規(guī)?；c規(guī)范化。

3.根據(jù)不同類型客源市場(chǎng)的需求偏好，開發(fā)出不同類型的旅游產(chǎn)品。例如，邀請(qǐng)學(xué)生的親友參加與學(xué)生相關(guān)的節(jié)慶活動(dòng)；召開高水平學(xué)術(shù)會(huì)議，以吸引更多的公務(wù)、會(huì)議型旅游者；舉辦校慶活動(dòng)，邀請(qǐng)校友、政府人員、社會(huì)知名人士參加，吸引高校節(jié)慶旅游者；將體育館、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)等體育設(shè)施向外界出租，吸引健身、休閑型旅游者。

4.可以根據(jù)市場(chǎng)需求特點(diǎn)，聯(lián)合多所高校，設(shè)計(jì)出特色突出的高校旅游線路。

參考文獻(xiàn)：

[1]石云霞:發(fā)展高校旅游優(yōu)勢(shì)分析[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化,2006，2

[2]閻紅霞:高校校園旅游經(jīng)濟(jì)的客源市場(chǎng)開發(fā)研究[J].河南科技大學(xué)，2006.2

大學(xué)生旅游市場(chǎng)規(guī)模分析范文第3篇

關(guān)鍵詞：導(dǎo)航系統(tǒng) 城市智能綜合服務(wù) 軟件創(chuàng)新研究 市場(chǎng)需求

1、引言

隨著全球化經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，各地之間聯(lián)系更為緊密，導(dǎo)航系統(tǒng)在現(xiàn)代生活中起到的作用愈加突出。目前的導(dǎo)航軟件唯一的缺點(diǎn)就是涵蓋范圍不夠廣，功能不夠齊全。城市導(dǎo)航大多為旅游業(yè)服務(wù)，所以現(xiàn)在市場(chǎng)上的導(dǎo)航軟件搜索范圍比較單一，僅僅涵蓋了地理信息，并且不提供擴(kuò)展搜索，而該項(xiàng)目的根本就是擴(kuò)大搜索范圍。城市綜合智能導(dǎo)航系統(tǒng)的發(fā)展研究旨在推出一個(gè)可以最大程度滿足消費(fèi)人群要求的導(dǎo)航系統(tǒng)，該系統(tǒng)的創(chuàng)新之處就在于對(duì)導(dǎo)航和城市數(shù)據(jù)的全面整合，旨在做出一個(gè)可以滿足要求日益增高的導(dǎo)航消費(fèi)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。

2、城市綜合智能導(dǎo)航系統(tǒng)發(fā)展研究?jī)?nèi)容

2.1、研究意義

該項(xiàng)目研究旨在投入實(shí)際應(yīng)用后將致力于滿足人們的出行需求，由于涵蓋范圍廣，功能齊全，將給使用者帶來(lái)前所未有的方便體驗(yàn)。搜索得出的相關(guān)信息可以在一定程度上帶動(dòng)搜索目標(biāo)周邊的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而如果應(yīng)用于旅游業(yè)，則不僅可以讓人們更好地了解城市的綜合情況，同時(shí)也可以刺激以旅游業(yè)為主的城市其他行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.2、相關(guān)研究領(lǐng)域現(xiàn)狀

隨著無(wú)線電網(wǎng)絡(luò)的普及和普適計(jì)算技術(shù)的發(fā)展，基于位置和時(shí)間信息的服務(wù)受到越來(lái)越多的關(guān)注。在物流管理、緊急救助、設(shè)備監(jiān)測(cè)、災(zāi)害預(yù)防、 醫(yī)療保健、個(gè)性化信息傳遞等領(lǐng)域顯示出巨大的活力[1]。

導(dǎo)航系統(tǒng)技術(shù)的日趨成熟及功能的日益完善，已經(jīng)在一定意義上決定了城市綜合智能導(dǎo)航系統(tǒng)開發(fā)的硬件先決條件。系統(tǒng)的開發(fā)前景一片光明。再者，據(jù)2013年2月26日尼爾森的《2013移動(dòng)消費(fèi)者報(bào)告》顯示，中國(guó)智能手機(jī)普及率達(dá)66%，而且在智能手機(jī)APP使用情況方面，中國(guó)的用戶更多選擇游戲（70%）和地圖導(dǎo)航（63%）。隨著便攜式移動(dòng)設(shè)備（如智能手機(jī)、平板電腦）的日趨普及，系統(tǒng)的應(yīng)用前景也是非常廣闊的。

但是目前大多數(shù)導(dǎo)航軟件唯一的缺點(diǎn)就是涵蓋范圍不夠廣，功能不夠齊全。城市導(dǎo)航大多為旅游業(yè)服務(wù)，所以現(xiàn)在市場(chǎng)上的導(dǎo)航軟件搜索范圍比較單一，僅僅涵蓋了地理信息，并且不提供擴(kuò)展搜索，而該項(xiàng)目的根本就是擴(kuò)大搜索范圍。

2.3、研究可行性分析

城市綜合智能導(dǎo)航系統(tǒng)的研究與開發(fā)具有良好的背景基礎(chǔ)，該系統(tǒng)的研究基于當(dāng)今飛速發(fā)展的GPS及GIS技術(shù)，對(duì)現(xiàn)有數(shù)據(jù)進(jìn)行整合和更新，以軟件為載體將數(shù)據(jù)用最人性化的方式展現(xiàn)出來(lái)，以滿足當(dāng)今消費(fèi)市場(chǎng)希望導(dǎo)航系統(tǒng)可以更全面、更便民、更易操作的要求。

衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)應(yīng)用廣泛，有利于促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展[2]。近年來(lái)，旅游業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)我國(guó)城市導(dǎo)航市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入規(guī)模發(fā)展的時(shí)期。隨著人們生活水平的不斷提高，出行需求不斷提高，城市智能綜合導(dǎo)航的出現(xiàn)將會(huì)進(jìn)入各個(gè)家庭并成為生活必需品，并會(huì)被引入各項(xiàng)行業(yè)，帶動(dòng)以旅游業(yè)為主的城市其他行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

未來(lái)幾年內(nèi)旅游業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)還將會(huì)有大幅上升，城市綜合智能導(dǎo)航系統(tǒng)具有巨大的市場(chǎng)潛力和不可估量的發(fā)展前景。估計(jì)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)對(duì)城市綜合智能導(dǎo)航系統(tǒng)的需求量，將以每年30%以上的速度遞增。城市綜合智能導(dǎo)航系統(tǒng)的最大特點(diǎn)是具有較為豐富完善的信息資源，使用此系統(tǒng)進(jìn)行查詢不單單可以得到它的地理信息和行車路線、里程，還可以得到它的概況、規(guī)模、發(fā)展?fàn)顩r、科研水平等等相關(guān)信息，由于涵蓋范圍廣，功能齊全，將給使用者帶來(lái)前所未有的方便體驗(yàn)。

我國(guó)導(dǎo)航應(yīng)用市場(chǎng)過(guò)去一直飽受技術(shù)應(yīng)用、市場(chǎng)規(guī)模因素的瓶頸。隨著這兩年技術(shù)水平與產(chǎn)品成熟程度的不斷提高，特別隨著旅游業(yè)的深入發(fā)展，旅游目的地信息越來(lái)越受重視。關(guān)于旅游目的地信息是否容易獲得，被作為衡量目的地旅游業(yè)是否成功的一個(gè)關(guān)鍵性的要素，也是衡量旅游者是否滿意的一個(gè)重要因素[3]。我國(guó)城市綜合智能導(dǎo)航系統(tǒng)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入規(guī)模發(fā)展的時(shí)期，未來(lái)國(guó)內(nèi)城市綜合智能導(dǎo)航系統(tǒng)的市場(chǎng)前景將會(huì)是一片光明。

中國(guó)導(dǎo)航系統(tǒng)市場(chǎng)的快速發(fā)展對(duì)全球市場(chǎng)有舉足輕重的影響。與國(guó)際水平相比中國(guó)導(dǎo)航市場(chǎng)擁有巨大發(fā)展空間。政府政策對(duì)行業(yè)的大力支持，巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間，高科技前沿陣地深圳及北京等城市智能綜合導(dǎo)航系統(tǒng)的大力發(fā)展帶動(dòng)，勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的快速發(fā)展?？梢灶A(yù)見，隨著國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的不斷大力支持，城市智能導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)很快就會(huì)建立起一個(gè)統(tǒng)一的、規(guī)范的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。盡管我國(guó)90年代開始積極跟蹤國(guó)際智能交通系統(tǒng)領(lǐng)域技術(shù)的發(fā)展，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展我國(guó)智能交通系統(tǒng)建設(shè)已進(jìn)入發(fā)展期，在軟件、產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)業(yè)化等方面都取得了相當(dāng)進(jìn)展。但在交通信息服務(wù)上與發(fā)達(dá)國(guó)家仍然有較大差距，面臨巨大挑戰(zhàn)。但是，在面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)，也將面臨更大的機(jī)遇。如就地取材、政府支持、自主便利、市場(chǎng)熟悉、價(jià)格優(yōu)勢(shì)，正是城市智能綜合導(dǎo)航系統(tǒng)發(fā)展的最大資本。

2.4、軟件的推廣與普及應(yīng)用

該系統(tǒng)不僅可以以軟件的形式，用便攜移動(dòng)設(shè)備為載體來(lái)實(shí)現(xiàn)其應(yīng)用價(jià)值，同時(shí)可以與政府尋求合作，將其應(yīng)用在路邊的便民終端平臺(tái)里，現(xiàn)有的服務(wù)平臺(tái)里主要應(yīng)用于旅游行業(yè)，在使用城市綜合智能導(dǎo)航系統(tǒng)就可以讓服務(wù)平臺(tái)更加貼近群眾生活，甚至可以將置于便攜設(shè)備的城市綜合智能導(dǎo)航系統(tǒng)的更新通過(guò)政府提供的便民平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)。

3、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，系統(tǒng)的未來(lái)研發(fā)前景廣闊，研發(fā)難度日漸降低，但是面臨著的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。因?yàn)榘ò俣鹊貓D等地圖導(dǎo)航系統(tǒng)、以及很多便民網(wǎng)站開始相互融合，已實(shí)現(xiàn)部分本系統(tǒng)的預(yù)期目的及設(shè)想，如可以在地圖中搜索“團(tuán)購(gòu)”信息和黃頁(yè)信息，所以，城市智能綜合導(dǎo)航系統(tǒng)的發(fā)展在面臨著挑戰(zhàn)，但是同樣，在競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，也會(huì)更好的促進(jìn)系統(tǒng)的發(fā)展與創(chuàng)新！

基金項(xiàng)目：大連外國(guó)語(yǔ)大學(xué)2012年度大學(xué)生創(chuàng)新研究項(xiàng)目（重點(diǎn)項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：2012-xsz-19）。

參考文獻(xiàn)：

[1]施滸立，崔君霞.衛(wèi)星導(dǎo)航技術(shù)發(fā)展向何處去.中國(guó)科學(xué) 物理學(xué) 力學(xué) 天文學(xué)，2011，41（5）：539-546

大學(xué)生旅游市場(chǎng)規(guī)模分析范文第4篇

文章編號(hào)：1004-4914（2016）05-165-03

一、引言

動(dòng)漫旅游是動(dòng)漫業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展到一定階段后，逐步走向融合所形成的一種新的旅游形態(tài)與旅游形式。黃雪瑩、陳能等（2008）較早提出動(dòng)漫旅游的概念，即以動(dòng)漫資源為基礎(chǔ)，進(jìn)行深度綜合開發(fā)的新型專題旅游活動(dòng)，是一種以動(dòng)漫產(chǎn)品作為亮點(diǎn)來(lái)吸引游客的一種文化旅游形式。目前，發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，已被國(guó)家列入文化產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展規(guī)劃，其作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的典型代表，對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展具有廣泛而深刻的經(jīng)濟(jì)文化滲透力。

以日本、韓國(guó)、美國(guó)為代表，國(guó)外的動(dòng)漫旅游發(fā)展相當(dāng)火爆，各種動(dòng)漫觀光景點(diǎn)吸引著世界各地的動(dòng)漫迷和旅游者前往，動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較為成熟，在不同程度上推動(dòng)了旅游業(yè)的發(fā)展。山村高淑（2008）提出日本的動(dòng)漫旅游活動(dòng)主要分為展館式、節(jié)會(huì)式、物品式等多種形式，體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品類型豐富，動(dòng)漫旅游不僅能夠獲取良好的經(jīng)濟(jì)效益，而且是宣揚(yáng)日本文化的一種重要途徑。Carson charles（2004）以美國(guó)的迪斯尼公園為例，分析了其以動(dòng)漫式主題樂園為平臺(tái)，已經(jīng)拓展至廣播、雜志、電影、電視、出版、玩具、服裝等文化產(chǎn)業(yè)的諸多領(lǐng)域，從而建立起一個(gè)全球性的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。國(guó)外的理論研究普遍認(rèn)為，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)潛力巨大的無(wú)煙產(chǎn)業(yè)，先進(jìn)的動(dòng)漫技術(shù)和產(chǎn)品在主題公園、博物館、體驗(yàn)型旅游景區(qū)中已經(jīng)得以廣泛的應(yīng)用，對(duì)旅游體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著重要的貢獻(xiàn)。

在動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)得到較快發(fā)展的基礎(chǔ)上，我國(guó)的動(dòng)漫旅游逐步興起，目前的學(xué)術(shù)研究尚處于起步階段，相關(guān)文獻(xiàn)主要關(guān)注了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)之間的融合發(fā)展問題。向丹等（2010）提出動(dòng)漫旅游的主要類型是動(dòng)漫觀光體驗(yàn)旅游、動(dòng)漫節(jié)事體驗(yàn)旅游、動(dòng)漫角色體驗(yàn)旅游和動(dòng)漫整體情境體驗(yàn)旅游。李美云（2008）總結(jié)了旅游景點(diǎn)業(yè)與動(dòng)漫業(yè)相融合的幾種模式，即動(dòng)漫主題公園式、旅游景點(diǎn)動(dòng)漫化、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)景點(diǎn)化和動(dòng)漫節(jié)會(huì)式。動(dòng)漫旅游作為一種專題式旅游，具有極強(qiáng)的體驗(yàn)性、趣味性、文化性和明顯的市場(chǎng)吸引指向性，加之旅游的弱季節(jié)性等特點(diǎn)，動(dòng)漫旅游的未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮?，其學(xué)術(shù)研究的空間也十分廣闊。

近年來(lái)，杭州借助“中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)”這一國(guó)際化平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)漫旅游的快速發(fā)展，旅游形式已然多樣化，市場(chǎng)規(guī)模也日漸龐大，目前已經(jīng)形成白馬湖動(dòng)漫廣場(chǎng)、中國(guó)動(dòng)漫博物館（在建）、杭州動(dòng)漫節(jié)、中南卡通城、杭州爛蘋果樂園等旅游景點(diǎn)，在助推城市旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展方面顯現(xiàn)出巨大的正面效應(yīng)和潛力。本文將以杭州白馬湖動(dòng)漫廣場(chǎng)為例，引入IPA的重要性―滿意度分析方法對(duì)杭州動(dòng)漫旅游市場(chǎng)的滿意度進(jìn)行調(diào)查，并基于此提出今后動(dòng)漫旅游發(fā)展的針對(duì)性措施。

二、研究方法

此次問卷調(diào)查，共設(shè)置了15項(xiàng)滿意度評(píng)價(jià)指標(biāo)，分別在2015年5月和2015年10月期間在杭州白馬湖動(dòng)漫廣場(chǎng)向300名旅游者發(fā)放了問卷，回收有效問卷286份，有效率95.3%，信度測(cè)算0.802，達(dá)到較高的可信度。在對(duì)問卷進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的基礎(chǔ)上，主要形成了兩個(gè)方面的研究：一是旅游滿意度的因子分析，從中獲得動(dòng)漫旅游市場(chǎng)滿意度的影響因子；二是滿意度指標(biāo)的重要性―表現(xiàn)性評(píng)價(jià)，從而對(duì)各項(xiàng)滿意度指標(biāo)進(jìn)行等級(jí)劃分，并通過(guò)IPA象限得出具體的動(dòng)漫旅游開發(fā)策略。

三、研究結(jié)果分析

（一）人口統(tǒng)計(jì)特征結(jié)果分析

游客的人口統(tǒng)計(jì)特征主要包括性別、年齡、文化程度、職業(yè)、月可支配收入和來(lái)源地等7個(gè)方面。在被調(diào)查者中，女性占57.2%，男性占42.8%；20歲以下占33.4%，21～30歲占31.0%，31～40歲占20.5%，其他年齡段占15.1%，主要的市場(chǎng)群體為學(xué)生、青年和家庭；與年齡調(diào)查相符，職業(yè)和文化程度方面，高中生和大學(xué)生占據(jù)顯著份額，且游客的普遍文化程度在大專以上；月可支配收入方面，學(xué)生群體相對(duì)偏低，而家庭游客則相對(duì)較高，調(diào)查結(jié)果顯示，月可支配收入在1001～5000元范圍的占了絕大部分，達(dá)到61.7%；游客來(lái)源地集中于杭州本地，同時(shí)包括一部分浙江省內(nèi)和長(zhǎng)三角地區(qū)游客。其中，杭州本地游客占63.1%，浙江省內(nèi)游客占19.0%，上海、江蘇等長(zhǎng)三角地區(qū)游客占17.9%。

（二）旅游滿意度因子分析

本研究對(duì)旅游滿意度的14個(gè)變量進(jìn)行了因子分析，累計(jì)方差貢獻(xiàn)率為65.783%，用于檢驗(yàn)因子分析的首要準(zhǔn)則條件的KMO值為0.928（KMO樣本測(cè)度越接近于1，越適合做因子分析），此外，巴特利特球形檢驗(yàn)（Bartlett test on Sphericity）的Sig.統(tǒng)計(jì)值的顯著性概率是0.00，小于0.05，表明統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)具有相關(guān)性，適宜做因子分析。

其中，旅游滿意度的14個(gè)因子變量，經(jīng)因子分析后共得到3個(gè)公因子，分別命名為旅游環(huán)境滿意度、旅游設(shè)施與服務(wù)滿意度和旅游活動(dòng)滿意度。一般采用克朗巴赫系數(shù)（Cronbach）α值來(lái)驗(yàn)證量表信度，如果α系數(shù)在0.8以上，表明量表具有較高的信度。經(jīng)測(cè)算，3個(gè)公因子的克朗巴赫系數(shù)（Cronbach）α值分別為0.937、0.936和0.935，說(shuō)明本研究的數(shù)據(jù)具有非常好的一致性，確保了公因子的信度。

（三）旅游滿意度的重要性―表現(xiàn)性（IPA）評(píng)價(jià)

IPA（Important-Performance Analysis）模型是對(duì)產(chǎn)品期望和產(chǎn)品表現(xiàn)兩個(gè)方面的消費(fèi)者滿意度的函數(shù)體現(xiàn)，能夠客觀地評(píng)價(jià)各因子的滿意程度，該方法由Martilla和James于1977年提出，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)學(xué)者也較多的將其運(yùn)用于旅游景區(qū)或旅游目的地的滿意度測(cè)評(píng)。旅游滿意度是旅游期望與旅游體驗(yàn)之間的對(duì)比結(jié)果，可進(jìn)一步通過(guò)重要性―表現(xiàn)性評(píng)價(jià)和IPA指數(shù)予以技術(shù)呈現(xiàn)，其中滿意度因子的重要性代表了游客在出行前的期望值，滿意度因子的表現(xiàn)性則代表了游客在游玩過(guò)程中的實(shí)際感知與滿意水平。IPA指數(shù)的測(cè)度公式為：

其中，IPA代表重要性―表現(xiàn)性分析指數(shù)，I代表重要性，P代表表現(xiàn)性。IPA指數(shù)越低，則旅游滿意度越高。通過(guò)對(duì)前文中滿意度評(píng)價(jià)的14項(xiàng)指標(biāo)因子進(jìn)一步進(jìn)行重要性―表現(xiàn)性的評(píng)價(jià)，可得出各項(xiàng)因子的IPA指數(shù)，具體評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)為：≤3.0為很滿意，3.0～6.0為比較滿意，6.0～10.0表示一般滿意，10.0～20.0表示不滿意，≥20.0表示很不滿意。

IPA指數(shù)分析結(jié)果顯示，杭州動(dòng)漫旅游的滿意度指標(biāo)可分為四個(gè)等級(jí)，其中，很滿意的有3項(xiàng)，分別為周邊景觀、交通、安全與衛(wèi)生；比較滿意的有3項(xiàng)，分別為動(dòng)漫旅游主題、旅游公共服務(wù)設(shè)施、動(dòng)漫節(jié)主題活動(dòng)；一般滿意的有5項(xiàng)，分別為總體消費(fèi)價(jià)格、餐飲休閑設(shè)施、旅游智能化管理和服務(wù)水平、水上娛樂項(xiàng)目；不滿意的有3項(xiàng)，分別是動(dòng)漫旅游文化氛圍、動(dòng)漫旅游體驗(yàn)項(xiàng)目、其他休閑活動(dòng)。

根據(jù)上述分析結(jié)果，運(yùn)用IPA矩陣圖將對(duì)動(dòng)漫旅游滿意度因子的重要性和表現(xiàn)性二者之間的差異做出更為直觀深入的研究。根據(jù)14個(gè)指標(biāo)因子的重要性和表現(xiàn)性程度劃分IPA象限，以重要性的平均值3.8為縱坐標(biāo)，以表現(xiàn)性的平均值3.5為橫坐標(biāo)，劃分出四個(gè)象限，如圖1所示。

其中：

A象限所包含的滿意度指標(biāo)有：2.動(dòng)漫旅游文化氛圍，11.動(dòng)漫旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，14.其他休閑活動(dòng)，是評(píng)價(jià)的重要指標(biāo)，但實(shí)際調(diào)查結(jié)果顯示滿意度偏低。

B象限所包含的滿意度指標(biāo)有：1.動(dòng)漫旅游主題，4.交通，7.旅游智能化管理和服務(wù)水平，13.動(dòng)漫節(jié)主題活動(dòng)，是評(píng)價(jià)的重要指標(biāo)，實(shí)際調(diào)查結(jié)果顯示滿意度較高。

C象限所包含的滿意度指標(biāo)有：5.總體消費(fèi)價(jià)格，6.餐飲休閑等設(shè)施，8.旅游服務(wù)人員素質(zhì)與服務(wù)水平，10.旅游公共服務(wù)設(shè)施，12.水上娛樂項(xiàng)目，是評(píng)價(jià)的輔指標(biāo)，實(shí)際調(diào)查結(jié)果顯示滿意度較低。

D象限所包含的滿意度指標(biāo)有：3.周邊景觀，9.安全與衛(wèi)生，是評(píng)價(jià)的輔指標(biāo)，實(shí)際調(diào)查結(jié)果顯示滿意度較高。

四、研究結(jié)論與討論

本文以杭州白馬湖動(dòng)漫廣場(chǎng)為例，分析了動(dòng)漫旅游市場(chǎng)滿意度的影響因子，在進(jìn)行了因子分析的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)進(jìn)行了動(dòng)漫旅游的重要性―表現(xiàn)性IPA評(píng)價(jià)，主要可得出以下結(jié)論。

（一）杭州動(dòng)漫旅游發(fā)展的突出問題

綜合上述分析，杭州動(dòng)漫旅游發(fā)展的突出問題主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：（1）以靜態(tài)觀賞為主，休閑與體驗(yàn)參與功能不足；（2）動(dòng)漫節(jié)會(huì)的發(fā)展后勁不足，影響力偏弱；（3）配套服務(wù)設(shè)施和項(xiàng)目建設(shè)滯后；（4）動(dòng)漫業(yè)與旅游業(yè)之間的融合碎片化，沒有形成有效的互動(dòng)連接。以白馬湖動(dòng)漫廣場(chǎng)為例，周邊交通、景觀、公共服務(wù)等方面已經(jīng)較為成熟，形成了一定的旅游開發(fā)基礎(chǔ)，但是內(nèi)在的主題產(chǎn)品和項(xiàng)目相對(duì)單一，動(dòng)漫與旅游融合發(fā)展的乘數(shù)效應(yīng)遠(yuǎn)未體現(xiàn)出來(lái)。

（二）杭州動(dòng)漫旅游發(fā)展的體系構(gòu)建

以白馬湖動(dòng)漫廣場(chǎng)和中國(guó)動(dòng)漫博物館為載體，以中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)為平臺(tái)，以產(chǎn)業(yè)融合與業(yè)態(tài)豐富為目標(biāo)，構(gòu)建杭州動(dòng)漫旅游發(fā)展的基本框架體系（如圖2所示），將有助于推動(dòng)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展。通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合的不斷深入和產(chǎn)業(yè)鏈的拓展，在提升核心產(chǎn)品吸引力的同時(shí)，將有效的提高整體旅游滿意度，一是改善目前的配套設(shè)施與服務(wù)建設(shè)水平，構(gòu)建完整并完善的旅游休閑功能；二是積極拉動(dòng)直接關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，豐富動(dòng)漫旅游的體驗(yàn)內(nèi)容，提高旅游消費(fèi)水平和內(nèi)涵，使杭州的動(dòng)漫旅游產(chǎn)業(yè)具有扎實(shí)豐滿的基礎(chǔ)和高水平的開發(fā)效果。

大學(xué)生旅游市場(chǎng)規(guī)模分析范文第5篇

關(guān)鍵詞：資源稟賦；專業(yè)市場(chǎng)；創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)；靈璧奇石文化產(chǎn)業(yè)；對(duì)策

項(xiàng)目基金：2015年國(guó)家大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目：“區(qū)域特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的調(diào)查研究――以靈璧奇石文化產(chǎn)業(yè)為例”（項(xiàng)目編號(hào)：201510378214）

中圖分類號(hào)：F062.9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

原標(biāo)題：基于資源稟賦、專業(yè)市場(chǎng)與創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)模式的縣域特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究――以靈璧奇石文化產(chǎn)業(yè)為例

收錄日期：2016年3月23日

區(qū)域特色文化產(chǎn)業(yè)是指文化產(chǎn)業(yè)在特定地域空間上的外化表現(xiàn)，是建立在區(qū)域特色文化資源、產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)、高新技術(shù)優(yōu)勢(shì)和經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新能力上，并以產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)方式為手段，向市場(chǎng)提供精神文化產(chǎn)品和服務(wù)的具有跨區(qū)域影響力的文化產(chǎn)業(yè)。依據(jù)本地區(qū)特色文化資源，發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)被納入到各地方謀求經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展中的重要組成部分。近年來(lái)，靈璧奇石文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)迅速發(fā)展為靈璧縣經(jīng)濟(jì)體系的重要組成部分，并已初步形成了原料供應(yīng)、生產(chǎn)加工、經(jīng)營(yíng)銷售一體化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)模式。但由于靈璧奇石產(chǎn)業(yè)多循著采石基地―采石戶―企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)路徑，導(dǎo)致采石規(guī)模小而分散、石材浪費(fèi)嚴(yán)重，甚至部分采石戶“地?cái)偸健苯?jīng)營(yíng)，對(duì)奇石品牌文化帶來(lái)極大的沖擊。本文以靈璧奇石文化產(chǎn)業(yè)作為典型案例，從區(qū)域研究的角度出發(fā)，分析了靈璧縣發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)面臨的困境，進(jìn)一步論證了資源稟賦、專業(yè)市場(chǎng)與創(chuàng)新組織三維一體模式在處理縣域特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境的可行性，并對(duì)靈璧奇石文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展思路提出建議。

一、靈璧縣發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)面臨的困境

靈璧縣是楚漢相爭(zhēng)的古戰(zhàn)場(chǎng)，中華奇石的主產(chǎn)區(qū)，被評(píng)為“中國(guó)觀賞石之鄉(xiāng)”，靈璧石被譽(yù)為中國(guó)四大觀賞石（靈璧石、太湖石、昆石、英石）之首。近年來(lái)，靈璧石文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)迅速發(fā)展為該縣產(chǎn)業(yè)體系的重要組成部分，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)張。但由于靈璧奇石產(chǎn)業(yè)發(fā)展的無(wú)序性，其產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展面臨的問題越來(lái)越多。

（一）文化資源保護(hù)不足，特色品牌建設(shè)滯后。每個(gè)地區(qū)發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)都必須建立在其文化稟賦之上，文化資源的外在表現(xiàn)形式可以種類繁多，但是其主體內(nèi)核須經(jīng)長(zhǎng)時(shí)間積累沉淀而來(lái)。靈璧奇石特色文化產(chǎn)業(yè)的主體便是由靈璧石與采石人精巧構(gòu)思而得。近年來(lái)，隨著靈璧奇石開采數(shù)量與規(guī)模日益擴(kuò)增，奇石開采逐漸演變?yōu)橐?guī)?；?、機(jī)械化，從而導(dǎo)致奇石文化產(chǎn)業(yè)逐趨同質(zhì)化。由于奇石資源的準(zhǔn)公共性，靈璧縣在奇石開采方面并未出臺(tái)有針對(duì)性的限制和必要的保護(hù)措施，石材浪費(fèi)嚴(yán)重，靈璧奇石逐步陷入一個(gè)兩難境地：一方面開采規(guī)模日益龐大，區(qū)域所剩奇石原材料資源越來(lái)越少；另一方面由于機(jī)械化開采出來(lái)的奇石同質(zhì)性特征明顯，導(dǎo)致商家低價(jià)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，奇石銷量呈顯著下降趨勢(shì)，多數(shù)奇石滯積在店鋪里。此外，因靈璧奇石品牌建設(shè)滯后，甚至部分采石戶“地?cái)偸健苯?jīng)營(yíng)，對(duì)奇石品牌文化帶來(lái)極大沖擊。

（二）產(chǎn)業(yè)集群無(wú)序，行業(yè)同質(zhì)低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)。產(chǎn)業(yè)集群表現(xiàn)為特色產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的有機(jī)結(jié)合，其目標(biāo)是通過(guò)企業(yè)集聚形成外部經(jīng)濟(jì)，顯著降低創(chuàng)新成本，提高產(chǎn)業(yè)和區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力。文化產(chǎn)業(yè)集群具有顯著的地域性、結(jié)構(gòu)性、專業(yè)性與整合性特征。靈璧奇石文化產(chǎn)業(yè)雖呈現(xiàn)出一定規(guī)模的區(qū)域?qū)I(yè)集聚特征，其結(jié)構(gòu)性和整合性特征不明顯。由于靈璧奇石文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部要素之間和生產(chǎn)環(huán)節(jié)之間缺乏必要的整合與分工，其產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出無(wú)序混亂狀態(tài)、產(chǎn)業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)和供給分工混亂、各生產(chǎn)要素分配混亂，呈現(xiàn)出產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、經(jīng)營(yíng)模式單一以及競(jìng)爭(zhēng)缺乏層次性等不良現(xiàn)象。此外，該產(chǎn)業(yè)集群配套資源匱乏，大部分商家各自為營(yíng)，從生產(chǎn)到銷售、運(yùn)輸自包自攬，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)內(nèi)分工不足、創(chuàng)新成本高昂，加之特色文化產(chǎn)業(yè)人才匱乏，產(chǎn)業(yè)縱向分工不明、產(chǎn)業(yè)橫向同質(zhì)低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象普遍存在。

（三）文化創(chuàng)意不足，產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏可持續(xù)性。文化資源外在表現(xiàn)形式具有動(dòng)態(tài)可再生特點(diǎn)，因此文化資源多少不僅取決于區(qū)域歷史文化沉淀，還取決于其文化再創(chuàng)新能力。一定程度上，文化創(chuàng)意資源是文化稟賦最具有競(jìng)爭(zhēng)力的部分。靈璧奇石文化產(chǎn)業(yè)隨著其規(guī)?；陌l(fā)展，其自身文化表現(xiàn)形式日益單一，當(dāng)?shù)厣碳以絹?lái)越重視石材資源，卻忽略了更為重要的采石人的精巧創(chuàng)意，產(chǎn)業(yè)人才匱乏、文化創(chuàng)意不足、文化闡釋能力薄弱、產(chǎn)品差異化不強(qiáng)、文化資源的可再生性遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。

二、資源稟賦、專業(yè)市場(chǎng)與創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)模式可行性論述

（一）資源稟賦筑基礎(chǔ)。文化產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)造性運(yùn)用創(chuàng)意、技術(shù)等對(duì)文化資源稟賦進(jìn)行開發(fā)和利用，其實(shí)質(zhì)上是將文化資源轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)過(guò)程。影響文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的主要因素包括歷史文化積淀和現(xiàn)實(shí)文化創(chuàng)新，而前者是重要基礎(chǔ)。袁海（2011）運(yùn)用空間計(jì)量手段對(duì)中國(guó)不同區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)之間的差異進(jìn)行了計(jì)量分析，結(jié)果顯示，一個(gè)地區(qū)擁有的文化資源越豐富，該地區(qū)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)就越明顯。區(qū)域文化資源稟賦上的差異“先天性”地制約和決定著一個(gè)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)可能的獲利空間，因此區(qū)域文化資源是該地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心基礎(chǔ)。而文化資源的可持續(xù)性則取決于創(chuàng)新能力在開發(fā)利用區(qū)域文化資源方面的高低，取決于重新闡釋和創(chuàng)新挖掘區(qū)域原有的文化資源的能力，取決于是否善于在借鑒、吸收其他優(yōu)秀文化元素基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，并將其融合進(jìn)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之中。

（二）專業(yè)市場(chǎng)謀發(fā)展。專業(yè)市場(chǎng)是深化的產(chǎn)業(yè)集群，但其更加強(qiáng)調(diào)集群的結(jié)構(gòu)性和整合性。專業(yè)市場(chǎng)通過(guò)需求集聚作用實(shí)現(xiàn)對(duì)不同產(chǎn)品需求之間的交互刺激，從而不斷擴(kuò)張市場(chǎng)規(guī)模，并產(chǎn)生以縱向延伸的產(chǎn)業(yè)鏈為聯(lián)系紐帶的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)。市場(chǎng)的集中，減少了買賣雙方交易成本，提高了交易效率。另外，專業(yè)市場(chǎng)通過(guò)供給側(cè)的集聚效應(yīng)所帶來(lái)的多品種、低價(jià)格的商品優(yōu)勢(shì)使其內(nèi)部分工不斷發(fā)展，交易規(guī)模不斷擴(kuò)大，交易效率不斷提高。在根植階段和集體學(xué)階段，立足于專業(yè)市場(chǎng)交易平臺(tái)，結(jié)合地域文化的作用，集群競(jìng)爭(zhēng)力才能不斷增強(qiáng)。作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展外在形式的專業(yè)市場(chǎng)，應(yīng)根植于該區(qū)域的文化稟賦，只有建立于區(qū)域特色文化稟賦的專業(yè)市場(chǎng)才具有內(nèi)在的生產(chǎn)力和競(jìng)爭(zhēng)力。專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展不僅能夠帶動(dòng)會(huì)展、中介、物流、金融等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展，也能為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)營(yíng)造良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。因此，立足于特色文化稟賦的產(chǎn)業(yè)集群和專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展才能形成一種真正有效的聯(lián)動(dòng)模式。

（三）創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)構(gòu)平臺(tái)。文化創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)是區(qū)域文化創(chuàng)新能力和區(qū)域文化創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的有機(jī)結(jié)合，通過(guò)提高區(qū)域創(chuàng)新能力和完善區(qū)域創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)能夠有效促進(jìn)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展、創(chuàng)新能力與創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的互為條件、相互依存。區(qū)域文化創(chuàng)新能力是指一個(gè)區(qū)域能將文化稟賦轉(zhuǎn)化為新產(chǎn)品、新工藝、新文化、新服務(wù)的能力。其主要由以下要素構(gòu)成：文化創(chuàng)造能力，企業(yè)應(yīng)用新的文化表現(xiàn)形式推出新的文化產(chǎn)品與服務(wù)的能力；文化流動(dòng)能力，即充分利用區(qū)域內(nèi)一切可用文化的能力；文化創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)績(jī)效，即文化創(chuàng)新的產(chǎn)出能力。創(chuàng)新能力的高低在開發(fā)利用區(qū)域文化資源時(shí)決定了該區(qū)域文化稟賦的可持續(xù)發(fā)展程度，不僅起到了良性的文化資源“蓄水池”作用，更豐富了文化資源的外在表現(xiàn)形式。多級(jí)區(qū)域創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)不僅為企業(yè)的空間集聚提供了有效載體，還從文化資源的開發(fā)、利用、流動(dòng)、表現(xiàn)形式以及營(yíng)銷等諸多方面深化了專業(yè)市場(chǎng)的整合性與結(jié)構(gòu)性。（圖1）

如圖1所示，總的來(lái)說(shuō)，區(qū)域文化稟賦是該地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心基礎(chǔ)，也是該地區(qū)特色文化產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)的集中表現(xiàn)，企業(yè)在資源稟賦基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)規(guī)模效益，逐漸聚集復(fù)合形成產(chǎn)業(yè)集群，專業(yè)市場(chǎng)便是產(chǎn)業(yè)集群的深化發(fā)展，其依據(jù)文化產(chǎn)業(yè)特征，更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)集群的整合性與結(jié)構(gòu)性，不僅可以實(shí)現(xiàn)需求集聚，而且可以進(jìn)一步內(nèi)化分工，提高交易效率。在一定的地理區(qū)域內(nèi)，以專業(yè)市場(chǎng)為基礎(chǔ)，按照一定的制度安排組成的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)與結(jié)構(gòu)，可以構(gòu)成多級(jí)的區(qū)域創(chuàng)新體系，從而避免橫向產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，延伸了縱向產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)成企業(yè)空間集聚的有效載體；基于文化資源動(dòng)態(tài)性、可再生性特點(diǎn)，創(chuàng)新能力決定了該區(qū)域文化稟賦的可持續(xù)發(fā)展程度，不僅對(duì)文化資源起到了“蓄水池”作用，更豐富了文化資源的外在表現(xiàn)形式。至此，文化產(chǎn)業(yè)在三位一體模式中得以良性循環(huán)，可持續(xù)性發(fā)展。

三、靈璧奇石特色文化產(chǎn)業(yè)困境破解建議

（一）保護(hù)區(qū)域文化資源，鞏固比較優(yōu)勢(shì)。政府應(yīng)扎實(shí)開展區(qū)域內(nèi)文物資產(chǎn)普查工作，加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)利用，加快出臺(tái)奇石開采限制政策和必要的保護(hù)措施，明晰奇石資源產(chǎn)權(quán)，通過(guò)培養(yǎng)組織一批經(jīng)驗(yàn)豐富的奇石開采工作者，有序合理開采奇石資源，從資源本身體現(xiàn)出產(chǎn)品差異性，隨后以競(jìng)拍等方式流通至商戶手中。同時(shí)，加快推進(jìn)垓下古戰(zhàn)場(chǎng)、瓦房莊遺址等一批文保工程建設(shè)，傳承歷史文脈，豐富文化底蘊(yùn)，形成對(duì)文化資源的開發(fā)性保護(hù)。

（二）加強(qiáng)文化市場(chǎng)監(jiān)管，樹立精品品牌理念。規(guī)范靈璧奇石文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，打擊惡性低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)行為，杜絕采石戶“地?cái)偸健苯?jīng)營(yíng)模式，引導(dǎo)奇石商家差異化競(jìng)爭(zhēng)。鼓勵(lì)文藝精品創(chuàng)作，為營(yíng)造健康有序的文化市場(chǎng)環(huán)境創(chuàng)造條件。加快推進(jìn)靈璧奇石文化博物館組建，提供靈璧奇石文化宣傳性窗口，圍繞“五彩奇石?魅力靈璧”形象定位，充分挖掘靈璧奇石國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品品牌優(yōu)勢(shì)，不斷豐富奇石文化園的品牌內(nèi)涵，進(jìn)一步樹立奇石文化精品理念。深入實(shí)施文化惠民工程，完善鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站、農(nóng)家書屋等各類公益性文化場(chǎng)館免費(fèi)開放機(jī)制。

（三）整合規(guī)劃專業(yè)市場(chǎng)，密切產(chǎn)業(yè)分工。集聚靈璧奇石文化市場(chǎng)需求，完備市場(chǎng)分工，營(yíng)造良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，將產(chǎn)業(yè)集群與專業(yè)市場(chǎng)有機(jī)結(jié)合強(qiáng)化旅游資源開發(fā)，加快景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)，打造特色旅游品牌。立足區(qū)域文化稟賦，將靈璧奇石文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部要素之間和生產(chǎn)環(huán)節(jié)之間進(jìn)行必要的整合與分工，密切奇石文化產(chǎn)業(yè)縱向分工，完善產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)配套，打破商家各自為營(yíng)狀態(tài)，將生產(chǎn)、銷售、運(yùn)輸?shù)葘I(yè)化、規(guī)?；源私档彤a(chǎn)業(yè)創(chuàng)新成本。

（四）創(chuàng)新開發(fā)模式，拓寬文化產(chǎn)業(yè)融資渠道。政府應(yīng)引導(dǎo)企業(yè)、社會(huì)組織和個(gè)人等多方參與到文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與文化精品打造的過(guò)程中，逐漸形成政府提供政策支持、企業(yè)負(fù)責(zé)產(chǎn)品生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)并承擔(dān)相應(yīng)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、社會(huì)各方資本出資參與的富有地域特色的文化資源開發(fā)利用模式。主動(dòng)加強(qiáng)與省內(nèi)外重點(diǎn)景區(qū)的聯(lián)系，建立文化旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，拓展旅游市場(chǎng)，加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)招商，拓寬融資渠道，打造旅游硬環(huán)境。進(jìn)一步加快磬云山地質(zhì)公園規(guī)劃建設(shè)，繼續(xù)實(shí)施鐘馗文化園等精品景觀提升工程，抓好旅游產(chǎn)業(yè)總體規(guī)劃和鐘馗文化園二期、虞姬文化園二期、垓下古戰(zhàn)場(chǎng)文化旅游景區(qū)的具體規(guī)劃建設(shè)，著力培育一批骨干文化企業(yè)，不斷提高文化產(chǎn)業(yè)化水平。

（五）增強(qiáng)文化創(chuàng)新能力，增強(qiáng)文化資源可持續(xù)性。重視采石人與文化創(chuàng)作者的精巧創(chuàng)意，加強(qiáng)文化闡釋能力，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)積極探索新的奇石文化表現(xiàn)形式，不斷推陳出新，推出新的文化產(chǎn)品與服務(wù)。提升區(qū)域內(nèi)奇石文化和當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化（鐘馗文化、虞姬文化等）交流結(jié)合能力，豐富文化內(nèi)涵。提升產(chǎn)業(yè)內(nèi)部文化創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)績(jī)效與創(chuàng)新產(chǎn)出能力，充分發(fā)揮文化資源動(dòng)態(tài)性、可再生性特點(diǎn)，促使奇石文化資源內(nèi)核在不斷創(chuàng)新的表現(xiàn)形式上展現(xiàn)出新的活力與競(jìng)爭(zhēng)力，以此增強(qiáng)文化資源的可持續(xù)性。

（六）構(gòu)建創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，豐富產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。在靈璧縣區(qū)域內(nèi)，以奇石特色文化專業(yè)市場(chǎng)為基礎(chǔ)，根據(jù)當(dāng)?shù)刂贫葪l件，組成創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)與結(jié)構(gòu)，延伸縱向產(chǎn)業(yè)鏈，搭建企業(yè)空間集聚的有效載體，以此構(gòu)成多級(jí)的區(qū)域創(chuàng)新體系。政府引導(dǎo)各組織和企業(yè)從文化資源的開發(fā)、利用、流動(dòng)、表現(xiàn)形式以及營(yíng)銷等諸多方面進(jìn)行多層次創(chuàng)新，從而深化專業(yè)市場(chǎng)的整合性與結(jié)構(gòu)性，打造文化創(chuàng)新硬環(huán)境，促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

主要參考文獻(xiàn)：

[1]齊一放.特色文化產(chǎn)業(yè)的縣域突圍――以河南鎮(zhèn)平玉雕產(chǎn)業(yè)為例[M].山東大學(xué)，2013.22.

[2]丁孟春，李泓欣.以產(chǎn)業(yè)集群促進(jìn)區(qū)域創(chuàng)新體系發(fā)展的政策研究[J].工業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)，2007.10.

[3]劉貴華，張瑤.轉(zhuǎn)化文化資源優(yōu)勢(shì)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J].江漢大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2010.3.