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自媒體運(yùn)營(yíng)原理范文第1篇

然而在一片紅火景象的背后，連連被推高的廣告費(fèi)用，高企的運(yùn)營(yíng)成本，無(wú)盡的賠本賺吆喝，跑馬圈地上市，都讓人不禁開(kāi)始質(zhì)疑目前所流行的電商模式。而今年電商投資環(huán)境更加惡劣，估值整體降低，樂(lè)淘的畢勝更是放言電子商務(wù)就是一個(gè)騙局。

2011年京東，當(dāng)當(dāng)，樂(lè)淘等大型電商均不同程度的砍了廣告預(yù)算。搜索引擎作為獨(dú)立電商最大的流量入口之一，其在新客戶獲取上的重要性不言而喻。但對(duì)于一直在賠錢(qián)，還沒(méi)有賺錢(qián)。手底下割肉，臉上賠笑的電商們來(lái)說(shuō)，確屬切膚之痛。可見(jiàn)大幅縮減廣告預(yù)算背后的無(wú)奈。

細(xì)數(shù)目前幾大流量來(lái)源，無(wú)一不需要付出大量廣告費(fèi)用。所謂臨淵羨魚(yú)，不如退而結(jié)網(wǎng)。在思考許久后，在下不禁想問(wèn)，為何不通過(guò)新的媒體平臺(tái)以相對(duì)較低的成本獲取新用戶呢?沒(méi)錯(cuò)，我說(shuō)的就是各自覆蓋3億用戶的新浪和騰訊微博。

微博作為一個(gè)新興又發(fā)展?jié)摿薮蟮拿襟w，其營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值是絕不應(yīng)忽視的。以新浪為例，3億注冊(cè)用戶，超過(guò)5000萬(wàn)活躍用戶，其覆蓋面應(yīng)該說(shuō)相比百度也并無(wú)多少遜色。而作為社交網(wǎng)絡(luò)和自媒體，微博又擁有與生俱來(lái)的傳播和互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)。其傳播速度和互動(dòng)頻率可說(shuō)令其他媒體相比望塵莫及。

2011年各大企業(yè)看到杜蕾斯和海底撈在事件營(yíng)銷(xiāo)和口碑營(yíng)銷(xiāo)上的成功，紛紛跑馬圈地開(kāi)通官微。但據(jù)筆者觀察，其運(yùn)營(yíng)效果大多不盡如人意。大量企業(yè)只是跟風(fēng)開(kāi)通官微，暫時(shí)積累粉絲，發(fā)發(fā)不痛不癢的廣告，等待成熟的模式出現(xiàn)。在機(jī)會(huì)面前，人人都不愿意放棄。但事實(shí)上企業(yè)自身也并未有專(zhuān)業(yè)的微博運(yùn)營(yíng)人員和完整的微博運(yùn)營(yíng)策略，其數(shù)萬(wàn)甚至數(shù)十萬(wàn)粉絲的官微賬號(hào)在運(yùn)營(yíng)指標(biāo)上甚至遠(yuǎn)不及筆者不到一萬(wàn)粉絲的草根號(hào)。糾其原因仍是沒(méi)有結(jié)合微博自身特點(diǎn)去針對(duì)性的經(jīng)營(yíng)。

除杜蕾斯和海底撈在事件營(yíng)銷(xiāo)上獲得的成功之外，實(shí)際上是有太多急功近利的企業(yè)自身對(duì)“微博營(yíng)銷(xiāo)”抱有過(guò)高不切實(shí)際的期望，就像它們?cè)?jīng)期望通過(guò)spam鏈接帶來(lái)用戶一樣。前日在微博上討論時(shí)更有人發(fā)出“微博營(yíng)銷(xiāo)是否被過(guò)度放大?”的感慨。

依筆者所見(jiàn)，微博應(yīng)作為一個(gè)戰(zhàn)略性營(yíng)銷(xiāo)渠道。上文說(shuō)過(guò)，微博同時(shí)作為社交網(wǎng)絡(luò)和自媒體，其在傳播和互動(dòng)上的優(yōu)勢(shì)是其他媒體所無(wú)法替代的。很多官微僅僅將微博作為一個(gè)信息的平臺(tái)，而完全不注重粉絲互動(dòng)，無(wú)異于明珠投暗。在官微運(yùn)營(yíng)中不應(yīng)因?yàn)槲⒉┑拿襟w屬性而忽略其社交屬性，“我和你”正是微博相對(duì)于其他媒體“我給你”的優(yōu)勢(shì)。利用這點(diǎn)深耕粉絲互動(dòng)，轉(zhuǎn)化弱關(guān)系為強(qiáng)關(guān)系，進(jìn)而提升品牌忠誠(chéng)度或完成客戶轉(zhuǎn)化才是微博營(yíng)銷(xiāo)的王道。

微博營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)：

1.反應(yīng)速度快，即時(shí)性強(qiáng)：這點(diǎn)以北京大雨“杜蕾斯鞋套”最為有說(shuō)服力。其完美抓住了北京大雨的契機(jī)，快速反應(yīng)，最終創(chuàng)造了數(shù)十萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)，對(duì)幾乎全體微博用戶進(jìn)行了一次品牌植入。

2.互動(dòng)性強(qiáng)利于發(fā)展強(qiáng)關(guān)系：我想這運(yùn)用到了一點(diǎn)人際關(guān)系學(xué)的原理，人際交往中無(wú)不是在互相走動(dòng)你來(lái)我往中增進(jìn)關(guān)系。微博運(yùn)營(yíng)的中心正是在這里。在被人關(guān)心中獲取自重感是人的本性。也是增進(jìn)關(guān)系的根本。

3.目標(biāo)精準(zhǔn)：曾在微博討論中看到有人將微博形容為大海撒網(wǎng)，目標(biāo)寬泛不精準(zhǔn)。這個(gè)觀點(diǎn)在筆者看來(lái)不免令人發(fā)笑。如同搜索引擎，永遠(yuǎn)輸出的是我們搜索的結(jié)果，對(duì)于微博營(yíng)銷(xiāo)，也是同樣。用戶喜歡我們的內(nèi)容，才會(huì)加以關(guān)注。因此，可以說(shuō)對(duì)于深耕于垂直領(lǐng)域的賬號(hào)而言，大部分的粉絲都是精準(zhǔn)用戶。至于雇傭段子和冷笑話草根號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)微博，筆者并不認(rèn)為那是微博營(yíng)銷(xiāo)。

4.傳播性極強(qiáng)：根據(jù)六度理論，我們與任何一個(gè)人之間至多只相隔6個(gè)人，而facebook的數(shù)據(jù)顯示，人與人之間至多相隔4.5個(gè)人。這就是為什么杜蕾斯鞋套和紅會(huì)【萬(wàn)呸】轉(zhuǎn)發(fā)都被轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)十萬(wàn)次但在微博上卻令3億用戶無(wú)人不知無(wú)人不曉。

自媒體運(yùn)營(yíng)原理范文第2篇

【關(guān)鍵詞】軟交換網(wǎng)絡(luò)；傳真故障；處理問(wèn)題

軟交換的概念來(lái)源于美國(guó)。這是由于網(wǎng)絡(luò)對(duì)通信設(shè)備的可靠性、計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和管理技術(shù)的要求都不高，使許多制造設(shè)備的廠商都可以容易的提供解決方案，又受到IP PBX專(zhuān)用交換機(jī)成功的啟示，集團(tuán)電話就是利用PBX專(zhuān)用交換機(jī)在企業(yè)辦公中實(shí)現(xiàn)了電話網(wǎng)絡(luò)化，PBX專(zhuān)用交換機(jī)為通信業(yè)提高網(wǎng)絡(luò)化的綜合運(yùn)營(yíng)提高經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，做出了巨大的貢獻(xiàn)。顯然，利用網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，可以使通信業(yè)得到更好的發(fā)展，依托網(wǎng)絡(luò)，利用電話通信，可以把地球變成地球村，拉近了人與人之間的地域距離。隨著高科技的發(fā)展，科技人員對(duì)通信模式提出一種創(chuàng)新的理念：利用呼叫控制與媒體的技術(shù)處理，在二者之間采用標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議，也就是網(wǎng)絡(luò)傳遞規(guī)范，計(jì)算機(jī)之間的相互通信也要遵守規(guī)則。從此軟交換技術(shù)便開(kāi)始得到重視和發(fā)展。今天，我國(guó)電信業(yè)通過(guò)中國(guó)電信的發(fā)展，構(gòu)建了新一代的軟交換網(wǎng)絡(luò)。由于IP只是“網(wǎng)絡(luò)之間互連的協(xié)議”，IP在網(wǎng)絡(luò)中的功能與PSTN網(wǎng)絡(luò)的功能不一樣，PSTN網(wǎng)絡(luò)可以提供穩(wěn)定可靠的連接，它是我們生活中熟悉的電話網(wǎng)。因此，IP網(wǎng)絡(luò)的丟包率、時(shí)延、抖動(dòng)等參數(shù)均會(huì)影響連接的質(zhì)量。因此，面對(duì)傳真業(yè)務(wù)而言，必須需要首先將信號(hào)調(diào)制成語(yǔ)音的數(shù)據(jù)，使信號(hào)數(shù)據(jù)得到保證，才能實(shí)現(xiàn)還原內(nèi)容；如果可以在IP網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，利用高科技手段，繼續(xù)使用PSTN的電話網(wǎng)，就可以使PSTN網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的協(xié)議參數(shù)，在IP網(wǎng)絡(luò)中不需要修改就可以應(yīng)用。

1、軟交換技術(shù)設(shè)計(jì)原理及實(shí)現(xiàn)目標(biāo)

軟交換技術(shù)是一個(gè)分布式的軟件系統(tǒng)，可以在網(wǎng)絡(luò)之間提供無(wú)縫的互操作性，其設(shè)計(jì)原理是創(chuàng)建一個(gè)具有很好的伸縮性、接口標(biāo)準(zhǔn)性、業(yè)務(wù)開(kāi)放性等特點(diǎn)的分布式軟件系統(tǒng)，當(dāng)利用軟交換的方式參與網(wǎng)絡(luò)的傳真控制時(shí)，它可以獨(dú)立于操作系統(tǒng)，并能夠處理網(wǎng)絡(luò)中各種業(yè)務(wù)需要的同步通信協(xié)議，此時(shí)需要的過(guò)程是與傳統(tǒng)的電話網(wǎng)的過(guò)程是相同的，但當(dāng)用戶需要開(kāi)始啟用傳真，就需要對(duì)它采取控制，它的控制步驟具體詳述如下：第一步，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)中的傳真控制開(kāi)始：此時(shí)網(wǎng)關(guān)（MG和IAD）已經(jīng)檢測(cè)出傳真/Modem的信號(hào)源，經(jīng)過(guò)程序的確認(rèn)后，就可以進(jìn)行傳真事件的開(kāi)始，然后就通過(guò)網(wǎng)絡(luò)將事件上報(bào)給軟交換通信；第二步，將通信媒體切入到傳真模式時(shí)：軟交換就接受到命令，等待接受傳真的開(kāi)始事件，此時(shí)就需要協(xié)商傳真媒體，確認(rèn)通信的傳真端口，確認(rèn)通信雙方可以采用的傳真協(xié)議，并且要求一定要在協(xié)商完成后才能進(jìn)行媒體的切換，這時(shí)候等待通信的雙方傳真機(jī)就立即執(zhí)行后續(xù)的協(xié)商和傳輸任務(wù)；第三步，傳真任務(wù)結(jié)束：當(dāng)利用軟交換將傳真任務(wù)完成后，網(wǎng)關(guān)隨即就可以檢測(cè)出傳真的結(jié)束事件。

2、軟交換網(wǎng)絡(luò)與傳真故障

利用軟交換網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信號(hào)傳輸是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)的先進(jìn)技術(shù)，但在使用過(guò)程中有時(shí)也會(huì)出現(xiàn)故障，一般常見(jiàn)的傳真故障為：第一，是時(shí)鐘的同步問(wèn)題，它一般的表現(xiàn)為訓(xùn)練失敗，使信號(hào)傳輸出現(xiàn)滯緩或失?。坏诙?，是參數(shù)的配置問(wèn)題：在網(wǎng)絡(luò)中參數(shù)的配置問(wèn)題所指的是傳真模式、TCF訓(xùn)練方式，在參數(shù)配置過(guò)程中，如果出現(xiàn)參數(shù)配置的錯(cuò)誤時(shí)，也常常會(huì)出現(xiàn)傳真故障等。第三，是媒體的協(xié)商問(wèn)題：這一問(wèn)題是指要實(shí)現(xiàn)兩者的互通，必須在其兩者之間加以信令的轉(zhuǎn)換的，即互通功能實(shí)體IWF出現(xiàn)不匹配狀況時(shí)就會(huì)出現(xiàn)傳真故障；第四，是傳真機(jī)與VOIP芯片的兼容性問(wèn)題：這種故障一般表現(xiàn)在個(gè)別型號(hào)的傳真機(jī)和網(wǎng)關(guān)上，主要的原因大多數(shù)情況是使用的VOIP芯片不兼容結(jié)果導(dǎo)致。

3、利用軟交換網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳真出現(xiàn)的故障排查

3.1傳真機(jī)信息故障問(wèn)題的確定

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)傳真故障時(shí)，首先要確定出現(xiàn)故障的位置；因?yàn)楣收系某霈F(xiàn)常常集中在終端，在終端由于版本升級(jí)可能會(huì)出現(xiàn)故障；第二，如果排除了終端存在問(wèn)題，就要檢查是否硬件的某一型號(hào)出現(xiàn)了問(wèn)題，要認(rèn)真核查傳真機(jī)是否是第一次出現(xiàn)故障；第三，確定是自協(xié)商還是全控制出現(xiàn)了故障，自協(xié)商方面出現(xiàn)了故障，就會(huì)在參數(shù)配置出現(xiàn)異常，就應(yīng)該對(duì)媒體包分析查找故障原因；全控制方面出現(xiàn)故障，就要對(duì)信令進(jìn)行分析。

3.2故障與SIP和248信令的關(guān)系

對(duì)于傳真出現(xiàn)的故障，就要跟蹤248信令，此時(shí)對(duì)中繼電路的主被叫雙方都要跟蹤；對(duì)于跨SS出現(xiàn)的故障：就需要跟蹤SIP信令，可以選擇按照中繼電路跟蹤，這和通話時(shí)的主被叫沒(méi)有任何關(guān)系；對(duì)于一般傳真主叫上報(bào)事件以后，主叫會(huì)支持傳真能力，被叫切換媒體同時(shí)會(huì)選擇傳真類(lèi)型信息。

3.3故障出現(xiàn)與時(shí)鐘同步問(wèn)題

故障出現(xiàn)可能是基準(zhǔn)中出現(xiàn)了問(wèn)題，這是因?yàn)榛鶞?zhǔn)時(shí)鐘，可以統(tǒng)一所有的設(shè)備同步；但當(dāng)基準(zhǔn)時(shí)鐘出現(xiàn)了紊亂時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)故障。出現(xiàn)這種故障的排查方法，可以對(duì)出現(xiàn)故障的終端進(jìn)行測(cè)試，檢查確定時(shí)鐘出現(xiàn)不同步的原因；如果還是不能確定原因，就可提供給芯片廠商分析。

3.4故障與媒體包問(wèn)題

在傳真故障檢查后可以確定信令，時(shí)鐘同步都沒(méi)有問(wèn)題以后，就需要對(duì)指定呼叫進(jìn)行分析，常用的方法有4種：第一種方法，是登錄到VTCA上（R01版本使用watch工具）使用Vo-ipR12命令，可以抓媒體包和TDM trace；第二種方法，是在EMS界面測(cè)試抓媒體包和TDM trace；第三種方法，是在UIM上做鏡像抓媒體包，也可以對(duì)248信令進(jìn)行濾包；第四種方法，是在承載網(wǎng)上抓媒體包或248信令進(jìn)行濾包。

4、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)IP協(xié)議確定后，就會(huì)使網(wǎng)上計(jì)算機(jī)可以相互通信，這會(huì)使維護(hù)工作帶來(lái)困難。如果利用軟交換網(wǎng)絡(luò)時(shí)，當(dāng)傳真業(yè)務(wù)出現(xiàn)故障時(shí)，在技術(shù)上不僅要涉及軟交換，還涉及到AG等問(wèn)題，顯然，軟交換技術(shù)的應(yīng)用，需要各專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員的共同努力，這樣可以使軟交換技術(shù)保持計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)正常工作。

參考文獻(xiàn)

自媒體運(yùn)營(yíng)原理范文第3篇

【關(guān)鍵詞】媒體整合 傳媒屬性 輿論宣傳 產(chǎn)業(yè)鏈

作為黨和國(guó)家的主流媒體，以及遼寧省內(nèi)唯一一家具有播控職能的省級(jí)廣電播出機(jī)構(gòu)，遼寧廣播電視臺(tái)肩負(fù)著“主導(dǎo)輿論、把控底線、占領(lǐng)陣地”的重任。加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，時(shí)不我待；工作中形成一些想法和做法，拋磚引玉供同行們參考。

一、行業(yè)現(xiàn)狀

1.國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀

目前，國(guó)內(nèi)各省廣電媒體融合發(fā)展基本形成三大板塊：

第一大板塊，有想法、有手段、有結(jié)果。代表機(jī)構(gòu)有央視國(guó)際、上海文廣、杭州華數(shù)。這三家機(jī)構(gòu)，依托各自背景，完成在全國(guó)的產(chǎn)業(yè)布局，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)模式和商業(yè)模式，力求在2至3年內(nèi)形成國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的全媒體產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)。三家最大的共同點(diǎn)就是，全部定位于新媒體發(fā)展策略，并形成巨大體量，具備反向兼容傳統(tǒng)媒體并融合發(fā)展的技術(shù)與運(yùn)營(yíng)實(shí)力。

第二大板塊，有想法、有手段、正發(fā)展。代表機(jī)構(gòu)有湖南廣電、廣東廣電、江蘇廣電、中國(guó)教育臺(tái)等。

第二板塊的代表均為各省級(jí)電視臺(tái)的新媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)。與第一板塊不同，第二板塊在媒體融合發(fā)展道路上普遍剛剛完成戰(zhàn)略布局，目前正處于快速發(fā)展階段。其中，江蘇廣電的新媒體布局思路為搭建“一云、兩網(wǎng)（新藍(lán)網(wǎng)和藍(lán)天視頻）、三集群、四平臺(tái)”。

中國(guó)教育電視臺(tái)從聚合專(zhuān)業(yè)資源入手，構(gòu)建了全國(guó)教育電視云媒資，對(duì)教育類(lèi)視頻資源整合并推動(dòng)大數(shù)據(jù)應(yīng)用服務(wù)。

湖南電視臺(tái)從獨(dú)播戰(zhàn)略入手，實(shí)現(xiàn)品牌、內(nèi)容IP化，構(gòu)建全國(guó)節(jié)目分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，形成包括PC、電視、手機(jī)等多屏分發(fā)平臺(tái)布局。借著湖南衛(wèi)視優(yōu)秀IP資源價(jià)值飆升的機(jī)會(huì)，轉(zhuǎn)型為打通縱橫兩線的新芒果TV，即多平臺(tái)、多產(chǎn)品和獨(dú)播、自制。

第三大板塊就是全國(guó)其他省級(jí)電視臺(tái)，目前尚處于媒體融合發(fā)展的初始有想法階段，有的也在建自己的新媒體平臺(tái)。此外，廣電行業(yè)的區(qū)域媒體也在積極擁抱新媒體，著眼于探索智慧城市和O2O模式，借此打消區(qū)域藩籬，形成精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)業(yè)鏈。當(dāng)然，目前這些省級(jí)臺(tái)主要面臨戰(zhàn)略定位不清晰、資金缺乏、專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)缺乏、體制制約等因素困擾，有待進(jìn)一步發(fā)展。

2.遼臺(tái)現(xiàn)狀

遼臺(tái)的發(fā)展正面臨著“上擠下壓，內(nèi)憂外患”的困境?！吧蠑D”就是以央視和湖南衛(wèi)視為代表的強(qiáng)勢(shì)媒體，依托自身積累的品牌和資金優(yōu)勢(shì)形成對(duì)我臺(tái)生存空間的擠壓；“下壓”就是以區(qū)域媒體和大量自媒體為代表的草根勢(shì)力，依靠自身的“地利”與“人和”，不斷蠶食省臺(tái)的市場(chǎng)份額。而“內(nèi)憂”則是指廣電系統(tǒng)內(nèi)部，特別是外省廣電利用新媒體技術(shù)，跨越地域壁壘快速推進(jìn)，對(duì)遼寧傳統(tǒng)媒體形成正面沖擊；“外患”則是指大量的電信和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)攜技術(shù)、人才、體制、機(jī)制等優(yōu)勢(shì)資源，對(duì)我們傳統(tǒng)的“內(nèi)容、平臺(tái)、渠道、終端”產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)展分割包圍式的全面滲透。

二、主要思路

要破解廣電媒體當(dāng)前的難題，我認(rèn)為，首先要從全面、正確認(rèn)知媒體的“二重屬性”入手，只有了解了傳媒的基本屬性，才有可能找到正確的解決問(wèn)題的方法和思路?？茖W(xué)、全面地認(rèn)識(shí)傳播媒介的經(jīng)濟(jì)屬性，一方面要認(rèn)識(shí)到它的客觀存在性，自人類(lèi)傳播產(chǎn)生開(kāi)始之日起媒介就具有經(jīng)濟(jì)屬性，是永恒的屬性。在人類(lèi)社會(huì)發(fā)展的每一個(gè)時(shí)期，它一直存在并起著重要的基礎(chǔ)性作用。同時(shí)，我們要看到，傳媒媒介經(jīng)濟(jì)屬性的實(shí)現(xiàn)，完全是為了實(shí)現(xiàn)其政治任務(wù)所做的準(zhǔn)備。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，任何政治活動(dòng)作為上層建筑都離不開(kāi)這個(gè)基礎(chǔ)。

根據(jù)中國(guó)傳媒大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)周鴻鐸教授的分析，我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)之所以發(fā)展為一種獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)形式存在，是因?yàn)椋菏紫龋唐方?jīng)濟(jì)的確立和發(fā)展是傳媒經(jīng)濟(jì)及其理論形成的前提。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，傳媒機(jī)構(gòu)不再能獲得充分的財(cái)政撥款，需要學(xué)會(huì)經(jīng)營(yíng)，從市場(chǎng)中拿到所需的各種費(fèi)用。其次，信息經(jīng)濟(jì)的形成是傳媒經(jīng)濟(jì)及其理論產(chǎn)生的基礎(chǔ)。隨著信息社會(huì)的到來(lái)，作為信息經(jīng)濟(jì)組成部分的傳媒經(jīng)濟(jì)必然會(huì)有很大發(fā)展。相應(yīng)的，相關(guān)理論也就產(chǎn)生了。雖然還未成熟，但將不斷地豐富和發(fā)展。

^點(diǎn)告訴我們，階級(jí)、政黨和國(guó)家是一個(gè)歷史范疇，也就是說(shuō)在人類(lèi)社會(huì)發(fā)展的一定階段產(chǎn)生，并隨著人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展而逐漸消亡。當(dāng)生產(chǎn)力發(fā)展出現(xiàn)剩余產(chǎn)品，民族內(nèi)部一部分人有可能占有另一部分人的剩余勞動(dòng)產(chǎn)品的時(shí)候便產(chǎn)生了階級(jí)。傳播的政治屬性，就是指它的階級(jí)性。政黨是階級(jí)斗爭(zhēng)發(fā)展到一定階段后產(chǎn)生的，完全為了本階級(jí)的利益而存在。因此，人類(lèi)傳播，肯定要充分體現(xiàn)政黨的意志，這是階級(jí)利益的最高體現(xiàn)。國(guó)家是階級(jí)矛盾不可調(diào)和的產(chǎn)物和表現(xiàn)，是一個(gè)階級(jí)統(tǒng)治另一個(gè)階級(jí)的工具。在現(xiàn)代社會(huì)，任何一個(gè)國(guó)家都會(huì)利用各種傳播手段宣傳本國(guó)的經(jīng)濟(jì)、政治和文化，以便更好地發(fā)揮國(guó)家的作用。傳播的政治屬性既然是由階級(jí)、政黨和國(guó)家所引起的一種屬性，當(dāng)這些根源消失的時(shí)候，也就是傳播政治屬性不存在的那一天。因此，傳播的政治屬性也是一個(gè)歷史范疇。

科學(xué)、全面地認(rèn)識(shí)傳播媒介的政治性，不僅需明確傳播媒介的政治性是客觀存在的，同時(shí)也得承認(rèn)所謂政治性是由經(jīng)濟(jì)性派生出來(lái)的，必須為其經(jīng)濟(jì)性的實(shí)現(xiàn)提供服務(wù)和保證。政治是經(jīng)濟(jì)的集中表現(xiàn)，同時(shí)也反作用于經(jīng)濟(jì)。對(duì)于政治、經(jīng)濟(jì)關(guān)系的基本原理，同樣適用于傳媒經(jīng)濟(jì)。這對(duì)于我們更好地認(rèn)識(shí)傳媒的功能、理清我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路、明確發(fā)展方向、解決現(xiàn)存問(wèn)題具有十分重要的意義。

為此，我覺(jué)得一個(gè)可行的操作思路是“一體兩翼、雙輪驅(qū)動(dòng)”?！耙惑w”是指媒體整合這個(gè)中心體，它是目標(biāo)和方向；“兩翼”是指“宣傳”和“產(chǎn)業(yè)”兩手都要抓，兩手都要硬。

宣傳上，要按照中央的要求和布署，嚴(yán)格實(shí)行“線上線下一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一個(gè)底色、一個(gè)聲音”，新媒體發(fā)稿也要實(shí)行屬地化管理原則，臺(tái)里定好規(guī)矩和紅線，操作部門(mén)實(shí)行“三級(jí)審稿”，時(shí)刻堅(jiān)持導(dǎo)向意識(shí)，守住輿論宣傳的主陣地。產(chǎn)業(yè)上，改變廣電傳統(tǒng)的單點(diǎn)盈利模式，打造“一云、多屏、全鏈”的媒體融合平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的融媒體產(chǎn)業(yè)升級(jí)。其中，“一云”是指遼臺(tái)自主設(shè)計(jì)、建造的新媒體平臺(tái)“北斗云――遼寧廣電公眾信息服務(wù)平臺(tái)體系”；“多屏”是指包括電視、手機(jī)、PC、PAD、車(chē)載、可穿戴設(shè)備、樓宇、地鐵等多類(lèi)型、多樣態(tài)屏幕；“全鏈”是指包括內(nèi)容生產(chǎn)、終端制造、運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、大數(shù)據(jù)分析、渠道銷(xiāo)售、品牌授權(quán)、資本運(yùn)作等全產(chǎn)業(yè)鏈布局。通過(guò)“一云、多屏、全鏈”實(shí)現(xiàn)“五多”，即多內(nèi)容生產(chǎn)、多渠道分發(fā)、多元化經(jīng)營(yíng)、多模式發(fā)展、多用戶構(gòu)成。

“多通道分發(fā)”就是要實(shí)現(xiàn)：從單一廣電網(wǎng)絡(luò)傳播方式向多網(wǎng)絡(luò)傳播方式變化；從單一直播向點(diǎn)播、推送等多樣態(tài)傳播方式變化；從單一電視終端覆蓋向多類(lèi)型終端傳播方式變化。

“多內(nèi)容生產(chǎn)”就是要內(nèi)容生成獲取渠道的多樣化，具體包括：自主采制――主要通過(guò)臺(tái)內(nèi)專(zhuān)業(yè)頻道、新聞中心和媒資中心二次加工獲得；合作分享――主要通過(guò)云媒資聯(lián)盟和版權(quán)聯(lián)盟獲得；用戶上傳――主要由網(wǎng)友通過(guò)移動(dòng)端或互聯(lián)網(wǎng)直接上傳獲得。

“多元化經(jīng)營(yíng)”就是要秉持“掌握注意力――掌握用戶――掌握消費(fèi)主動(dòng)權(quán)――掌握行業(yè)”的理念，通過(guò)廣告付費(fèi)、內(nèi)容付費(fèi)、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展等多種方式經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收。

“多模式發(fā)展”就是要采取政府投資、戰(zhàn)略投資、自有資金投入、上市融資和企業(yè)化運(yùn)營(yíng)等多種方式積累資金，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。

“多用戶構(gòu)成”就是要強(qiáng)化“用戶”概念，一方面以開(kāi)發(fā)、共享等方式擴(kuò)大用戶規(guī)模；另一方面以類(lèi)型化用戶為核心人群開(kāi)發(fā)定向用戶，不斷擴(kuò)大遼臺(tái)可管、可控、可經(jīng)營(yíng)的用戶規(guī)模，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的消費(fèi)，最終實(shí)現(xiàn)遼臺(tái)最大化的收益。

遼寧廣播電視臺(tái)新媒體的發(fā)展，是全國(guó)省級(jí)廣電媒體的代表和縮影。雖說(shuō)目前初步形成了電視媒體與新興媒體功能互補(bǔ)、覆蓋廣泛的新格局，為融合發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，但與國(guó)家對(duì)新型媒體集團(tuán)的要求還有較大差距。

自媒體運(yùn)營(yíng)原理范文第4篇

【關(guān)鍵詞】 數(shù)字電視 EPG廣告 系統(tǒng)技術(shù)

引言：數(shù)字電視在社會(huì)的不斷普及，使得很多運(yùn)營(yíng)者十分關(guān)注數(shù)字電視的經(jīng)濟(jì)效益，但在數(shù)字電視實(shí)際運(yùn)營(yíng)中，運(yùn)營(yíng)者對(duì)廣告的管理還缺乏相關(guān)的管理技術(shù)，導(dǎo)致數(shù)字電視中的廣告運(yùn)營(yíng)效果比較低下。EPG（ElectricalProgramGuide）是數(shù)字電視廣播特有的節(jié)目信息平臺(tái)，其主要是通過(guò)菜單或者頁(yè)面形式來(lái)為STB的用戶提供信息查詢和搜索服務(wù)。EPG廣告系統(tǒng)技術(shù)是在STB用戶游覽菜單和切換模式時(shí)植入相關(guān)的圖片或視頻廣告，以提高數(shù)字電視的廣告經(jīng)濟(jì)價(jià)值，由于其的應(yīng)用效果良好，使得其廣泛應(yīng)用于各種廣電數(shù)字電視中。

一、數(shù)字電視多媒體視訊系統(tǒng)的概述

1.1數(shù)字電視多媒體視訊系統(tǒng)的簡(jiǎn)介

數(shù)字電視多媒體視訊系統(tǒng)（Media Information System 簡(jiǎn)稱 MIS）是廣州如家視訊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司自主研發(fā)的資訊信息運(yùn)營(yíng)支撐平臺(tái)，其在基于F有的單雙向有線電視網(wǎng)絡(luò)下，來(lái)安全、及時(shí)、準(zhǔn)確、低成本地新聞時(shí)事和產(chǎn)品廣告等業(yè)務(wù)資訊信息。數(shù)字電視多媒體視訊系統(tǒng)的主要功能是將各種多媒體資訊信息整合于一個(gè)操作應(yīng)用平臺(tái)，該平臺(tái)包括：資訊信息的時(shí)間、頻道以及播出順序等，使得資訊平臺(tái)能夠?qū)⒂行зY源進(jìn)行有效利用。其次并可以進(jìn)行實(shí)時(shí)的更新和替換，以通過(guò)數(shù)字終端軟件實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的對(duì)接，機(jī)頂盒軟件實(shí)現(xiàn)了資訊數(shù)據(jù)信息的全雙工收發(fā)模式，數(shù)據(jù)能夠及時(shí)更新傳遞與接收。最后數(shù)字多媒體電視在業(yè)務(wù)方面也進(jìn)行了多項(xiàng)擴(kuò)展，如開(kāi)機(jī)廣告、電視泡泡、節(jié)目引導(dǎo)等，且同時(shí)資訊信息內(nèi)容表現(xiàn)形式豐富多樣，包含了音頻、視頻、文字和圖片等多媒體信息的組合以及各種動(dòng)畫(huà)特效。

1.2數(shù)字電視EPG廣告系統(tǒng)技術(shù)體現(xiàn)的設(shè)計(jì)原則

（1）擴(kuò)展性

系統(tǒng)在選用技術(shù)和設(shè)備時(shí)充分考慮了協(xié)同運(yùn)行能力、系統(tǒng)考慮投資的長(zhǎng)期效應(yīng)以及系統(tǒng)功能不斷擴(kuò)展的需求，其采用中心數(shù)據(jù)庫(kù)的搭建方式，來(lái)使得以后的模塊擴(kuò)展更為方便。廣告系統(tǒng)的擴(kuò)展過(guò)程簡(jiǎn)單易行，且不影響系統(tǒng)的正常播出，在針對(duì)未來(lái)要拓展的各種新業(yè)務(wù)時(shí)，其前端系統(tǒng)可平滑的進(jìn)行升級(jí)，并不影響正在運(yùn)營(yíng)的相關(guān)業(yè)務(wù)。

（2）開(kāi)放性

系統(tǒng)采用基于 JAVA 的開(kāi)放性架構(gòu)，其開(kāi)發(fā)工具均為開(kāi)發(fā)性，支持用戶或第三方的二次開(kāi)發(fā)。系統(tǒng)無(wú)條件向前端各相關(guān)系統(tǒng)和機(jī)頂盒提供符合DVB 標(biāo)準(zhǔn)的開(kāi)放的接口，并兼容所有符合標(biāo)準(zhǔn)的第三方廠商的設(shè)備，配置統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)接口，該接口的主要目的是為軟件廠家對(duì)設(shè)備進(jìn)行升級(jí)優(yōu)化。原有設(shè)備在配置端口上不統(tǒng)一，造成后期在配置方面不能進(jìn)行靈活的掌控。

（3） 安全性

本系統(tǒng)區(qū)別于傳統(tǒng)的硬件編解碼視頻層疊加字幕的方式，完全在機(jī)頂盒端實(shí)現(xiàn)在圖像的 OSD 層的字幕信息疊加，不對(duì)主通道數(shù)據(jù)進(jìn)行任何的修改或者編輯，不直接接入傳輸主干網(wǎng)。

（4）穩(wěn)定性

系統(tǒng)所選用的技術(shù)和設(shè)備充分考慮了協(xié)同運(yùn)行能力、系統(tǒng)投資的長(zhǎng)期效應(yīng)以及系統(tǒng)功能不斷擴(kuò)展的需求，強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)設(shè)計(jì)的穩(wěn)定性，包括軟件服務(wù)器端等多方面的穩(wěn)定，保證7×24 小時(shí)安全穩(wěn)定播出，以應(yīng)用冗余備份并自動(dòng)切換。

（5）方便性

系統(tǒng)充分考慮了前端管理操的便利性和高效性，在功能的設(shè)置上，實(shí)現(xiàn)多功能的配置和查詢等，且在界面的設(shè)計(jì)上，強(qiáng)調(diào)人機(jī)互動(dòng)和人性化操作。業(yè)務(wù)應(yīng)用內(nèi)容制作過(guò)程簡(jiǎn)單，支持標(biāo)準(zhǔn)的 HTML 網(wǎng)頁(yè)格式內(nèi)容數(shù)據(jù)導(dǎo)入，并提供應(yīng)用設(shè)計(jì)的參考模版。

（6） 適應(yīng)性

系統(tǒng)適應(yīng)各種前端環(huán)境，無(wú)論是清流、復(fù)用流、加擾流，QAM、IPQAM 信號(hào)都可實(shí)現(xiàn)字幕播發(fā)，且能夠?qū)χ付l道、指定時(shí)段、指定終端用戶群、指定機(jī)頂盒終端操作界面準(zhǔn)確、及時(shí)投放各類(lèi)業(yè)務(wù)咨詢信息。

1.3 數(shù)字電視EPG廣告系統(tǒng)的技術(shù)特點(diǎn)

數(shù)字電視多媒體視訊系統(tǒng)具有如下特點(diǎn)：

（1）播出安全通過(guò)角色和權(quán)限配置以及審、編、播分離的模塊化設(shè)計(jì)，確保播發(fā)內(nèi)容的合法性和安全性，且數(shù)據(jù)具有自動(dòng)備份和整理機(jī)制功能，保證了業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的完整性與可靠性。

（2）集成簡(jiǎn)捷

對(duì)終端機(jī)頂盒硬件配置要求低，所需 Flash 代碼存儲(chǔ)空間不超過(guò) 250KB，且代碼運(yùn)行所需的共享內(nèi)存空間不超過(guò)2MB。系統(tǒng)移植接口實(shí)現(xiàn)比較簡(jiǎn)單，且已經(jīng)在各種平臺(tái)系統(tǒng)完成移植驗(yàn)證，包括 ST、Philips、 NEC、富士通和 IBM 等。

（3）投放準(zhǔn)確

能夠?qū)χ付l道、指定時(shí)段、指定終端用戶群、指定機(jī)頂盒終端操作界面準(zhǔn)確、及時(shí)投放各類(lèi)業(yè)務(wù)資訊信息。

（4）使用簡(jiǎn)單

業(yè)務(wù)應(yīng)用內(nèi)容制作過(guò)程簡(jiǎn)單，支持標(biāo)準(zhǔn)的 HTML 網(wǎng)頁(yè)格式內(nèi)容數(shù)據(jù)導(dǎo)入，并提供應(yīng)用設(shè)計(jì)的參考模版。端機(jī)頂盒用戶可直接即時(shí)收看到業(yè)務(wù)應(yīng)用資訊內(nèi)容，無(wú)需任何機(jī)頂盒界面操作。

（5）標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)放

系統(tǒng)各服務(wù)器之間都通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)放的 TCP/IP 協(xié)議連接，并提供標(biāo)準(zhǔn)外部數(shù)據(jù)接入網(wǎng)關(guān)協(xié)議，易與第三方系統(tǒng)對(duì)接實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)拓展

二、數(shù)字電視EPG廣告系統(tǒng)的功能架構(gòu)

2.1數(shù)字電視EPG廣告系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)

MIS 系統(tǒng)主要由以下幾部分構(gòu)成：

（1）業(yè)務(wù)審編工作站（客戶端）：該客戶端的主要對(duì)接資源信息的導(dǎo)入，將資源信息進(jìn)行有效整合，然后發(fā)送至數(shù)據(jù)處理模塊進(jìn)行預(yù)覽審核，其次該客戶端能夠?qū)ο到y(tǒng)內(nèi)的參數(shù)進(jìn)行調(diào)配，完成系統(tǒng)端口的優(yōu)化升級(jí)。

（2）業(yè)務(wù)調(diào)度系統(tǒng)：將傳輸?shù)臄?shù)據(jù)業(yè)務(wù)進(jìn)行頻段的劃分，并且將傳輸?shù)臄?shù)據(jù)頻段自動(dòng)進(jìn)行分配，終端服務(wù)器便會(huì)根據(jù)業(yè)務(wù)調(diào)度系統(tǒng)發(fā)送的數(shù)據(jù)塊，進(jìn)行資訊信息的播出與停止。

（3）數(shù)據(jù)播出系統(tǒng)：業(yè)務(wù)播出系統(tǒng)，按照調(diào)度指令，構(gòu)造并實(shí)時(shí)播發(fā)或者停止業(yè)務(wù)應(yīng)用的圖文信息數(shù)據(jù)流，經(jīng)過(guò)復(fù)用器與電視節(jié)目流復(fù)用后，通過(guò)有線電視網(wǎng)絡(luò)傳輸至終端機(jī)頂盒。視頻播出軟件，按照調(diào)度指令，構(gòu)造并實(shí)時(shí)的進(jìn)行播發(fā)。

2.2數(shù)字電視多媒體的傳輸原理

數(shù)字電視多媒體視訊系統(tǒng)中一臺(tái)播出服務(wù)器就能夠同時(shí)輸出兩路的ASI信號(hào)，其中一路ASI信號(hào)支持多路TS業(yè)務(wù)應(yīng)用數(shù)據(jù)流輸出，每路TS業(yè)務(wù)應(yīng)用數(shù)據(jù)流可配置關(guān)聯(lián)一個(gè)數(shù)字電視頻道。整個(gè)系統(tǒng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)配置要求簡(jiǎn)單，運(yùn)營(yíng)成本低，充分滿足網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的實(shí)際運(yùn)營(yíng)要求。MIS 系統(tǒng)支持 IP 模式的輸出，如果復(fù)用器能夠支持 IP 信號(hào)的接入，MIS 系統(tǒng)可以直接輸出 IP 信號(hào)到復(fù)用器，其它工作流程、工作任何都與ASI 輸出模式一樣。

三、數(shù)字電視EPG廣告系統(tǒng)功能特點(diǎn)

平臺(tái)提供專(zhuān)業(yè)的廣告業(yè)務(wù)制作、預(yù)覽系統(tǒng)，業(yè)務(wù)制作系統(tǒng)主要是實(shí)現(xiàn)MIS應(yīng)用的制作和預(yù)覽，其以圖形化的形式，將MIS應(yīng)用的制作過(guò)程便捷化，直觀化。通過(guò)將MIS應(yīng)用結(jié)構(gòu)元素的抽象化，包括音頻、視頻、圖片、文字等元素，采用可拖拽控件，進(jìn)行應(yīng)用制作，并可以實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊和滾動(dòng)等特殊效果，使得其與機(jī)頂盒上呈現(xiàn)的效果基本相同。數(shù)字電視EPG視訊廣告系統(tǒng)的技術(shù)主要功能特點(diǎn)如下：

（1） 系統(tǒng)界面功能強(qiáng)大，界面控件操作元素豐富。

（2） 系統(tǒng)操作簡(jiǎn)單、顯示界面內(nèi)容直觀。

（3） 系統(tǒng)支持文件樹(shù)、控件樹(shù)、屬性編輯列表、主畫(huà)板、視音頻編輯窗體。

（4） 界面元素支持視頻、語(yǔ)音、圖文、動(dòng)畫(huà)等控件。

（5） 編輯界面區(qū)如同畫(huà)板，可以直接支持拖曳控件，編輯顯示屬性。

（6） 系統(tǒng)支持定時(shí)功能，能夠按時(shí)間間隔，自動(dòng)跳轉(zhuǎn)頁(yè)面和音視頻。

（7）系統(tǒng)中添加的界面文件自動(dòng)加密解密MIS文件。

（8） 制作完成的界面可以直接通過(guò)仿真預(yù)覽實(shí)時(shí)查看界面效果。

（9） 系統(tǒng)支持HTTP路徑下的MIS文件模擬

四、EPG廣告系統(tǒng)在數(shù)字電視中實(shí)現(xiàn)的廣告功能

開(kāi)機(jī)廣告：EPG廣告系統(tǒng)技術(shù)可以在STB用戶開(kāi)機(jī)時(shí)全屏的展現(xiàn)廣告，且廣告可以指定頻道和用戶。

換臺(tái)廣告：可以在用戶換臺(tái)時(shí)展現(xiàn)相關(guān)的廣告，但不會(huì)妨礙到用戶的節(jié)目收看，且可以指定l道和用戶以及時(shí)段，同時(shí)也支持圖片輪播廣告的模式。

音量條廣告：在用戶在調(diào)節(jié)節(jié)目收看音量時(shí)，EPG廣告系統(tǒng)技術(shù)可以對(duì)其定時(shí)定用戶定時(shí)段的插入廣告，且不會(huì)影響用戶的節(jié)目收看。

滾動(dòng)字幕：滾動(dòng)字幕的廣告插播時(shí)效性比較高，其可以調(diào)節(jié)滾動(dòng)時(shí)的速度和用戶投放區(qū)域。

角標(biāo)廣告：角標(biāo)廣告主要是在用戶收看節(jié)目時(shí)，在其下方以角標(biāo)的形式展現(xiàn)廣告的內(nèi)容，且同時(shí)可以定時(shí)定用戶定區(qū)域的調(diào)節(jié)動(dòng)態(tài)和鏡頭廣告插播。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，EPG廣告系統(tǒng)技術(shù)自開(kāi)發(fā)以來(lái)，其良好的發(fā)展前景使得多家數(shù)字電視廠家與EPG廣告系統(tǒng)進(jìn)行合作，且EPG廣告系統(tǒng)技術(shù)能夠改善原有的廣告模式，這利于運(yùn)營(yíng)商對(duì)廣告進(jìn)行統(tǒng)一的管理。合理的將EPG廣告系統(tǒng)技術(shù)應(yīng)用到數(shù)字電視中，不但有利于數(shù)字電視的發(fā)展，也有利于實(shí)現(xiàn)EPG廣告系統(tǒng)的價(jià)值，這在一定程度上有利于提高數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)者的經(jīng)濟(jì)收益。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]劉海桃.劉錕.數(shù)字電視EPG廣告系統(tǒng)的建設(shè)與展望[J].廣播電視信息，2012，（3）：66-68.

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[3]黃銘均.數(shù)字電視EPG廣告的系統(tǒng)表現(xiàn)方式及整合實(shí)施方案[J].中國(guó)有線電視，2010，（12）：22-24.

自媒體運(yùn)營(yíng)原理范文第5篇

【關(guān)鍵詞】電視技術(shù) 電視媒體 發(fā)展

從電視媒體的角度出發(fā)，我們也可以知道電視技術(shù)作為推動(dòng)電視發(fā)展的具體性技術(shù)同樣也會(huì)改變電視媒體，促進(jìn)電視媒體的發(fā)展。近二十年來(lái)，科技發(fā)展的速度越來(lái)越快，電視技術(shù)的發(fā)展仿佛走上了高速路，日新月異的技術(shù)使得電視新媒體不斷涌現(xiàn)。在快速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，我們不妨停下來(lái)冷靜思考一些問(wèn)題：電視技術(shù)到底改變了電視媒體什么？它是怎樣改變電視媒體的？電視媒體將去往何處？帶著這些問(wèn)題，筆者開(kāi)始了這篇論文的寫(xiě)作。

一、我國(guó)電視技術(shù)的基礎(chǔ)

電視技術(shù)是隨著新科技的不斷涌現(xiàn)而發(fā)展的，近二十年來(lái)，電視技術(shù)在全球范圍內(nèi)得到了迅猛發(fā)展，我國(guó)電視技術(shù)也得到了長(zhǎng)足的進(jìn)步，甚至在某些方面已經(jīng)達(dá)到了國(guó)際水平。本論文將對(duì)電視媒體行業(yè)正在使用的電視技術(shù)基礎(chǔ)―無(wú)線電通信技術(shù)、有線電通信技術(shù)、衛(wèi)星通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)進(jìn)行梳理。

（一）無(wú)線電通信技術(shù)

無(wú)線電通信技術(shù)源于電磁場(chǎng)理論，得益于意大利科學(xué)家馬可尼的發(fā)明，至今己經(jīng)被廣泛應(yīng)用了130多年，是人們當(dāng)前使用最為廣泛的通信技術(shù)，指的是利用電磁波進(jìn)行信息傳輸?shù)募夹g(shù)手段。發(fā)展至今，因無(wú)線電具有不受時(shí)空和地域的限制、可用性高和較高可靠性等特點(diǎn)，在國(guó)防、科研、交通、生活、生產(chǎn)等領(lǐng)域得到了廣泛使用。隨著新技術(shù)的不斷出現(xiàn)，無(wú)線電通信技術(shù)也有了其更多的拓新，包括3G技術(shù)、Zigbee技術(shù)、軟件無(wú)線電技術(shù)、WiMAX技術(shù)、W i-F i技術(shù)、3.5GHz技術(shù)、Bluetooth技術(shù)等各種各樣新的無(wú)線電通信技術(shù)。自電視誕生開(kāi)始，無(wú)線電通信技術(shù)就已經(jīng)開(kāi)始應(yīng)用于電視圖像和伴音信號(hào)的傳輸。

（二）有線電通信技術(shù)

有線電通信技術(shù)是相對(duì)于無(wú)線電通信技術(shù)而言的，是指通過(guò)鋪設(shè)電纜、光纜和光纖同軸電纜網(wǎng)絡(luò)作為介質(zhì)，傳輸包括文字、聲音、圖像等電光信號(hào)的一種通信技術(shù)。有線電通信技術(shù)擁有架空電線路和電纜工程（包括架空、地下、水底電纜等）兩大塊內(nèi)容，這樣就為其提供了縱橫交錯(cuò)的信息傳輸渠道。在我國(guó)，有線通信是電視信號(hào)傳輸?shù)淖钪饕膫鬏敺绞?。有線通信技術(shù)和無(wú)線通信技術(shù)互相之間不是孤立存在的，它們是相輔相成的。有線通信和無(wú)線通信技術(shù)相結(jié)合構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)，為信號(hào)的傳輸提供了更為方便的方式，只有它們之間靈活運(yùn)用、有機(jī)結(jié)合才能夠更好的促進(jìn)通信技術(shù)的不斷發(fā)展。

（三）衛(wèi)星通信技術(shù)

1962年，美國(guó)發(fā)射了全球第一顆有源軌道通信衛(wèi)星，開(kāi)啟了通信技術(shù)的新紀(jì)元。衛(wèi)星通信技術(shù)是指利用人造地球衛(wèi)星作為中繼站轉(zhuǎn)發(fā)或發(fā)射無(wú)線電信號(hào)，在兩個(gè)或者多個(gè)地球站之間進(jìn)行通信的技術(shù)。衛(wèi)星通信實(shí)質(zhì)上就是利用通信衛(wèi)星作為中繼站的一種特殊的微波中繼通信方式。衛(wèi)星通信系統(tǒng)由兩大部分構(gòu)成：空間部分（通信衛(wèi)星）和地面部分（地球衛(wèi)星接收系統(tǒng)），在這一系統(tǒng)中，通信衛(wèi)星實(shí)際上就是懸掛在赤道上空靜止不動(dòng)的通信中繼站。

（四）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)具體說(shuō)來(lái)就是指計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，它是把若干且具有獨(dú)立功能機(jī)、地理位置不同的計(jì)算，通過(guò)通信設(shè)備與線路相互連接起來(lái)，以資源共享和實(shí)現(xiàn)信息傳輸?shù)囊环N計(jì)算機(jī)系統(tǒng)。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)在結(jié)構(gòu)上包括兩大塊內(nèi)容。第一大塊就是聯(lián)接在網(wǎng)絡(luò)上的供網(wǎng)絡(luò)用戶使用的計(jì)算機(jī)的集合。這些計(jì)算機(jī)被稱為主機(jī)，主要用來(lái)運(yùn)行用戶的應(yīng)用程序，為用戶提供服務(wù)和資源。這一主機(jī)也被稱為結(jié)點(diǎn)。另一部分是把主機(jī)聯(lián)結(jié)在一起并在主機(jī)之間傳送信息的設(shè)備，我們稱之為通信子網(wǎng)。

（五）數(shù)字技術(shù)

西方媒體推崇的計(jì)算機(jī)和傳播科技領(lǐng)域中最具影響力的大師之一尼葛洛龐帝提出：“計(jì)算不再只是和計(jì)算機(jī)有關(guān)，它決定了我們的生存。”比特（（bit），作為“信息的DNA"，正在迅速地取代原子而成為人類(lèi)社會(huì)的基本元素。比特指的是“0”或“1"，是計(jì)算機(jī)能夠識(shí)別的信息的最小單位。它只是一種存在的狀態(tài)：黑或白、高或低、開(kāi)或關(guān)、真或假，總而言之，比特簡(jiǎn)一記為“0”或“1"。基于這種數(shù)字技術(shù)的原理，無(wú)論文字、圖像、聲音還是視像，在計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)和傳播時(shí)都可分解為一系列比特的排列組合，即數(shù)字化“0”或“1”的排列組合。比特易于復(fù)制，而且復(fù)制的質(zhì)量不會(huì)隨復(fù)制數(shù)量的增加而下降，而且，比特可以以極快的速率傳播，在傳播時(shí)時(shí)空障礙完全消失。所以借用這種數(shù)字技術(shù)用以記錄表示信息，使得數(shù)字信息的記錄密度高，可用計(jì)算機(jī)處理以及可借助計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行遠(yuǎn)距離傳輸，達(dá)到最理想化的傳播效果。

二、電視技術(shù)的革新對(duì)電視媒體發(fā)展的影響

電視技術(shù)的發(fā)展并沒(méi)有在意見(jiàn)或觀念層次上發(fā)揮作用，但是它帶來(lái)的就是對(duì)電視媒體的改變，逐步改變這人們感官認(rèn)知的形式，這種改變是全方位的。下面將從傳播方式、受眾和經(jīng)營(yíng)模式等方面來(lái)分析電視技術(shù)對(duì)電視媒體的改變。

（一）對(duì)傳播方式的改變

電視技術(shù)的革新首先改變的就是電視媒體傳播方式，隨著社會(huì)環(huán)境和技術(shù)的變化，電視媒體已經(jīng)不可能按照原來(lái)的傳播方式進(jìn)行傳播，順應(yīng)時(shí)代的變化，電視媒體在傳播渠道、傳播效率、頻道建設(shè)上都產(chǎn)生了一系列的變革，甚至在新的電視技術(shù)下催生了新的傳播方式―交互式傳播。

1.傳播渠道的擴(kuò)張

隨著數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和無(wú)線通信技術(shù)技術(shù)的發(fā)展，各種電視技術(shù)的交融，使得傳統(tǒng)媒體都在傳播渠道上進(jìn)行擴(kuò)張。電視媒體也不甘示弱，利用網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)平臺(tái)開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視渠道，打造全方位立體式傳播，促使電視內(nèi)容播放無(wú)孔不入。

以湖南電視臺(tái)為例，自2001年湖南電視臺(tái)遷至金鷹影視文化城金鷹大廈開(kāi)始，就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全數(shù)字化、全硬盤(pán)化、全網(wǎng)絡(luò)化。2004年又推出金鷹網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)電視媒體網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)發(fā)展。接著推出芒果TV （imgo.tv）即芒果網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，是以視聽(tīng)互動(dòng)為核心，融網(wǎng)絡(luò)特色與電視特色于一體，面向電腦、手機(jī)、電視機(jī)，實(shí)現(xiàn)“三屏合一”的新媒體視聽(tīng)綜合傳播服務(wù)平臺(tái)，其包含有視頻網(wǎng)站芒果TV、手機(jī)電視芒果TV和互聯(lián)網(wǎng)電視三大網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)。其中于2010年3月全面上線的芒果，rv手機(jī)電視客戶端，實(shí)現(xiàn)了湖南衛(wèi)視等44路頻道的直播以及綜藝娛樂(lè)、新聞紀(jì)實(shí)、電視劇、電影、MV、動(dòng)畫(huà)片為主的內(nèi)容點(diǎn)播體系。同時(shí)打造tazai互動(dòng)電視（ ），成為國(guó)內(nèi)首家深度植入模體資源的電視社交產(chǎn)品，專(zhuān)注于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與電視屏幕的互動(dòng)。湖南電視臺(tái)的這種全方位傳播平臺(tái)打造模式，是在電視技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上得以實(shí)現(xiàn)的，完全顛覆了傳統(tǒng)電視單一的電視傳播途徑，實(shí)現(xiàn)多終端收看電視節(jié)目?jī)?nèi)容的形式。全國(guó)各大省級(jí)電視臺(tái)以及部分城市電視臺(tái)也都在實(shí)行這一傳播渠道擴(kuò)張模式。

2.傳播效率的提高

電視技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，尤其是衛(wèi)星通信技術(shù)和數(shù)字有線技術(shù)的日趨完善，為電視節(jié)目的制作、集成和傳播增添了新的動(dòng)力，也為電視傳播效率的提高提供了支持。

3.頻道專(zhuān)業(yè)化

數(shù)字技術(shù)、有線電通信技術(shù)和衛(wèi)星電視等技術(shù)的發(fā)展，促使了電視頻道的迅速增加，頻道容量由傳統(tǒng)電視媒體的幾十套擴(kuò)展到幾百套。面對(duì)如此多的電視節(jié)目，受眾難以選擇，不可能每一套節(jié)目都看完，因此受眾會(huì)各取所需，根據(jù)自己的需求來(lái)選擇自己收看的節(jié)目。因而受眾開(kāi)始出現(xiàn)分化，逐漸向小眾化、分眾化發(fā)展。為了滿足受眾對(duì)于電視節(jié)目的需求，電視頻道走向了專(zhuān)業(yè)化。

4.交互式傳播的出現(xiàn)

交互式傳播是交互性在傳播上的體現(xiàn)，是一種雙向信息傳播模式。數(shù)字技術(shù)下的網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視的出現(xiàn)使得交互式傳播成為可能。數(shù)字電視技術(shù)和交互技術(shù)的相結(jié)合使得電視媒體由傳統(tǒng)電視媒體的點(diǎn)對(duì)面的單一傳播向點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、點(diǎn)對(duì)面多向傳播共存的局面轉(zhuǎn)變。與傳統(tǒng)電視的觀眾只能通過(guò)電話、短信、電報(bào)、信函等方式進(jìn)行反饋不同，交互式傳播下能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或手機(jī)直接向運(yùn)營(yíng)商反饋信息。

（二）對(duì)電視受眾的改變

電視技術(shù)的進(jìn)步使得受眾在收視習(xí)慣上收視時(shí)間和空間的解放。隨著電視技術(shù)的發(fā)展，新的收視終端移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視的出現(xiàn)，人們不必局限于傳統(tǒng)的家庭空間，也不必按照電視節(jié)目時(shí)刻表定點(diǎn)收看。影視劇里和生活中經(jīng)常出現(xiàn)的錯(cuò)過(guò)收看某電視欄目的橋段將不再出現(xiàn)，錯(cuò)過(guò)了可以通過(guò)別的渠道再去觀看。人們可以通過(guò)各種載體收看電視，在商店、大廈、KTV、酒吧可以通過(guò)樓宇電視收看電視節(jié)目，在公交車(chē)、出租車(chē)、地鐵、飛機(jī)、火車(chē)等公共交通工具上也可以通過(guò)車(chē)載移動(dòng)電視來(lái)收看電視節(jié)目，還可以通過(guò)Ipad、筆記本等移動(dòng)終端收看網(wǎng)絡(luò)電視，甚至可以通過(guò)手機(jī)誰(shuí)是隨地收看電視節(jié)目。數(shù)字技術(shù)使得電視媒體發(fā)展的空間和時(shí)間的無(wú)限拓展，電視無(wú)處不在，無(wú)時(shí)不在。

1.對(duì)受眾收視習(xí)慣的改變

隨著電視技術(shù)的革新，電視頻道和電視節(jié)目的倍增，使得越來(lái)越多的頻道和節(jié)目可供人們選擇。節(jié)目的擴(kuò)增，收視人群卻沒(méi)有發(fā)生太大的變化，必然會(huì)出現(xiàn)普遍的電視節(jié)目收視率下降的問(wèn)題，全民收看同一個(gè)頻道或節(jié)目的時(shí)代一去不復(fù)返了。隨著手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視和交互電視的產(chǎn)生，一種新的收視趨勢(shì)―個(gè)人化收看開(kāi)始出現(xiàn)，收看電視節(jié)目成為了個(gè)人行為，而不是群體行為，傳統(tǒng)電視時(shí)代形成的收視習(xí)慣同一性開(kāi)始瓦解，必然會(huì)帶來(lái)個(gè)人化的收視習(xí)慣。

2.對(duì)受眾地位的改變

電視技術(shù)發(fā)展至今，受眾的被動(dòng)地位改變了，翻身成了主人。電視本身不再只是提供電視節(jié)目和信息產(chǎn)品，成為了一種與多種媒體相結(jié)合提供多種增值服務(wù)的高科技產(chǎn)品。受眾可以在自家電視機(jī)上根據(jù)自己的喜好編輯屬于自己的收視菜單；可以通過(guò)信息平臺(tái)任意查找自己需要的各種信息；同時(shí)可以點(diǎn)播自己想看的電視節(jié)目……新的電視技術(shù)給人們帶來(lái)的不僅僅是視覺(jué)上的享受，更多的應(yīng)該是為人們的生活生產(chǎn)提供便利和快樂(lè)。

（三）對(duì)運(yùn)營(yíng)模式的改變

1.打造多通道的綜合性內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)

數(shù)字技術(shù)拓寬了內(nèi)容傳播的信道，需要更多的數(shù)字節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)滿足播出，制播分離政策的實(shí)施解決了內(nèi)容生產(chǎn)不足的問(wèn)題，接下來(lái)需要做的就是電視媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)模式的變革。因此打造開(kāi)放的、多通道的綜合性內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)對(duì)電視媒體就顯得尤為必要。這一平臺(tái)的建立主要通過(guò)兩步來(lái)完成：第一步就是通過(guò)對(duì)電視媒體內(nèi)部資源進(jìn)行整合，達(dá)到內(nèi)部的共享和內(nèi)容的重新組合和包裝，形成一個(gè)具有很強(qiáng)價(jià)值的電視節(jié)目體系；第二步就是當(dāng)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的價(jià)值體系運(yùn)營(yíng)成功并逐步強(qiáng)大之后，通過(guò)技術(shù)支持，將平臺(tái)內(nèi)的資源逐步開(kāi)放，通過(guò)市場(chǎng)運(yùn)作和利潤(rùn)的分配機(jī)制，吸引社會(huì)上的電視節(jié)目制作組織、機(jī)構(gòu)和企業(yè)主動(dòng)向電視媒體平臺(tái)靠攏，形成一個(gè)強(qiáng)大的電視節(jié)目?jī)?nèi)容利益的系統(tǒng)。作為播出平臺(tái)的電視媒體，需要建立多元準(zhǔn)入通道，向內(nèi)容提供商購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容產(chǎn)品，在經(jīng)過(guò)審查之后進(jìn)行內(nèi)容集成、播出。

2.電視媒體與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體的融合

電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合得益于有線電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的相結(jié)合發(fā)展，是基于有線電視網(wǎng)絡(luò)雙向化改造的成果。二者融合實(shí)現(xiàn)了電視媒體內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的互通，即電視媒體內(nèi)容可以在網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)中播放，而互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容也可以應(yīng)用到電視媒體之上。這樣既在內(nèi)容上擴(kuò)大了內(nèi)容提供商的范圍，豐富了內(nèi)容產(chǎn)品，也拓寬了節(jié)目傳播的渠道和范圍，相應(yīng)地提高了電視節(jié)目?jī)?nèi)容的收視率，有利于廣告收益的提高。無(wú)線通信技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了電視媒體與手機(jī)媒體的融合，尤其是3G和即將推出的4G技術(shù)以及CM MB技術(shù)的應(yīng)用，使得電視媒體與手機(jī)媒體融合更加緊密。這主要是體現(xiàn)在手機(jī)媒體收看電視節(jié)目是的流暢性上。手機(jī)媒體用戶群對(duì)于內(nèi)容的需求個(gè)性化，要求內(nèi)容提供商在內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行多樣化、差異化、小批量生產(chǎn)。同時(shí)注重內(nèi)容的創(chuàng)新，不能簡(jiǎn)單地將傳統(tǒng)電視節(jié)目?jī)?nèi)容編碼壓縮。

三、結(jié)語(yǔ)

縱觀電視的發(fā)展過(guò)程，我們可以看出，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展在很大程度上推動(dòng)了電視技術(shù)的進(jìn)步，而電視技術(shù)的進(jìn)步又對(duì)電視媒體的發(fā)展產(chǎn)生了很顯著而深刻的影響。正如麥奎爾在其傳播學(xué)經(jīng)典著作《大眾傳播理論》里指出的一樣，“在媒介全球化和新媒體化的背后，一直都有一股強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力，其中首要因素就是技術(shù)和經(jīng)濟(jì)”在近十年以來(lái)，電視技術(shù)的發(fā)展前所未有，更新?lián)Q代的速度越來(lái)越快，使得電視媒體產(chǎn)生了一連串的連鎖反應(yīng)，我們不得不停下來(lái)思考電視媒體的改變，同時(shí)思考電視媒體將來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，從中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，努力去解決這些問(wèn)題，促進(jìn)電視在良性的環(huán)境中繼續(xù)發(fā)展下去。

參考文獻(xiàn)：