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網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)要求范文第1篇

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告；導(dǎo)向方式；廣告設(shè)計(jì)

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告在整個(gè)廣告業(yè)的比重越來(lái)越大，受到了更多廣告主和消費(fèi)者的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的要有開(kāi)闊的設(shè)計(jì)思路，要有符合網(wǎng)絡(luò)實(shí)際環(huán)境的設(shè)計(jì)策略，要有突出的主題，讓人在網(wǎng)絡(luò)大量信息的環(huán)境下能夠很快地領(lǐng)悟到網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)涵；文字和圖形的創(chuàng)意要新穎，令人有耳目一新的感覺(jué)；要表達(dá)準(zhǔn)確的信息，輔以合理的畫(huà)面布局，相互協(xié)調(diào)的圖像和色彩；還要采用先進(jìn)的制作技術(shù)。想要有良好的宣傳效果，網(wǎng)絡(luò)廣告的導(dǎo)向方式是重要的環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡(luò)廣告的導(dǎo)向方式，是指網(wǎng)絡(luò)廣告作品引導(dǎo)受眾接受網(wǎng)絡(luò)廣告信息的方式。是將對(duì)目標(biāo)受眾的心理研究、網(wǎng)絡(luò)廣告定位、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作有機(jī)地結(jié)合在一起，是網(wǎng)絡(luò)廣告定位策略、心理策略的綜合體現(xiàn)。在設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)，需要注意以下這些基本要求。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的基本要求

1.明確網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的具體目標(biāo)

網(wǎng)絡(luò)廣告首先要有一個(gè)明確的具體的宣傳目標(biāo)，如果這個(gè)目標(biāo)模糊不明晰，就無(wú)順利地進(jìn)行后續(xù)的設(shè)計(jì)工作。比如設(shè)計(jì)目標(biāo)是希望提高產(chǎn)品銷(xiāo)量，這就不是一個(gè)明確的設(shè)計(jì)目標(biāo)，因?yàn)樗械膹V告都希望產(chǎn)品大賣(mài)。比如一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)目標(biāo)是宣傳一個(gè)護(hù)膚品用后能使用戶(hù)的皮膚連續(xù)八小時(shí)保濕，這樣就是一個(gè)簡(jiǎn)潔而明確的設(shè)計(jì)目標(biāo)。這樣明確而具體的設(shè)計(jì)目標(biāo)能夠讓設(shè)計(jì)者理清思維，讓消費(fèi)者易于接受理解，也可以便于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員的整體宣傳。

2、突出品牌的個(gè)性化特征

現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)的信息量非常大，往往一個(gè)知名網(wǎng)站首頁(yè)上有大量的廣告，想要在眾多的網(wǎng)絡(luò)廣告中脫穎而出，吸引大眾的視線，就要塑造品牌的個(gè)性化印象。比如，同樣是無(wú)臭無(wú)味的礦泉水飲料，有的品牌就營(yíng)造出更加自然純凈的概念，從而占有更大的市場(chǎng)份額。像人的個(gè)性化一樣，品牌的個(gè)性化是宣傳的靈魂所在。

3、認(rèn)真全面地調(diào)查

認(rèn)真全面而細(xì)致的調(diào)查是一切設(shè)計(jì)的前提和基礎(chǔ)。廣告的創(chuàng)意不是靠想出來(lái)的，而是在調(diào)查的基礎(chǔ)上得到的正確的思路。只有全面地調(diào)查，才能知道消費(fèi)者心中真正的需求，市場(chǎng)的需要，產(chǎn)品有哪些優(yōu)勢(shì)和哪些不足，才能確定宣傳的點(diǎn)，為后面的設(shè)計(jì)打基礎(chǔ)。

4、內(nèi)容集中表現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)廣告在網(wǎng)頁(yè)這樣信息量大的環(huán)境下，一定要讓表現(xiàn)的內(nèi)容簡(jiǎn)潔直接，一目了然，如果在狹小的空間表現(xiàn)過(guò)多的內(nèi)容，反而會(huì)看起來(lái)凌亂，淹沒(méi)了重點(diǎn)。要在有限的空間里，表現(xiàn)最重要最有效的內(nèi)容。

5、戲劇化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言

宣傳的內(nèi)容不只在于說(shuō)什么，更重要的是怎么說(shuō)。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查尋找到正確的宣傳策略不代表一定會(huì)成功，要有適合的生動(dòng)的、戲劇化的語(yǔ)言才能更加吸引，提高點(diǎn)擊率。很多時(shí)候用免費(fèi)試用、有獎(jiǎng)等字樣也是網(wǎng)絡(luò)廣告中比較好的方法。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的導(dǎo)向方式

根據(jù)基于全面調(diào)查得出的明確的設(shè)計(jì)目標(biāo)，將對(duì)目標(biāo)受眾的心理研究、網(wǎng)絡(luò)廣告定位、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作有機(jī)地結(jié)合在一起，引導(dǎo)受眾接受網(wǎng)絡(luò)廣告的信息。

1、針對(duì)消費(fèi)者利益的導(dǎo)向方式

消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)，都是注重自身利益的，產(chǎn)品或者是服務(wù)是否物有所值，它能帶給消費(fèi)者哪些好處，是不是能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者的某些需求，這都是他們?cè)诋a(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)時(shí)會(huì)考慮到的事。利益導(dǎo)向要基于網(wǎng)絡(luò)廣告的不同定位，根據(jù)消費(fèi)者的不同需要進(jìn)行不同的宣傳。

2、側(cè)重情感的導(dǎo)向方式

購(gòu)物網(wǎng)站以母親節(jié)為宣傳背景，讓大家“?；丶铱纯础保瑸閶寢屵x購(gòu)禮物，與女性長(zhǎng)輩相關(guān)的產(chǎn)品熱賣(mài)。這種孝敬父母的宣傳著眼點(diǎn)易于接受，也對(duì)社會(huì)整體的精神導(dǎo)向起到積極的作用。

3、觀念性導(dǎo)向方式

現(xiàn)代社會(huì)科技日益進(jìn)步，產(chǎn)品的新材料新科技日新月異，很多時(shí)候網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳只是宣傳一種新的觀念，引領(lǐng)新的潮流。比如iPhone6P的廣告語(yǔ)“Biggerthanbigger”，大不只是代表科技水平，是開(kāi)啟大屏iphone的新時(shí)代，給與大家一個(gè)新的視野，新的感受。

4、貼近生活的導(dǎo)向方式

網(wǎng)絡(luò)廣告不一定是炫酷的，很多生活化的網(wǎng)絡(luò)廣告反而會(huì)給人帶來(lái)親切的感覺(jué)，讓人覺(jué)得熟悉、日常，具有一種輕松的氣氛。比如南方黑芝麻糊的廣告，讓人回想起小時(shí)候吃的濃香的芝麻糊，沒(méi)有突出多么先進(jìn)的技術(shù)，只是勾起人淡淡的回憶。

5、名人效應(yīng)的導(dǎo)向方式奧運(yùn)冠軍喝的牛奶想必是健康營(yíng)養(yǎng)的典范，名人效應(yīng)不可忽視。受眾看到女明星為保養(yǎng)品做宣傳，覺(jué)得使用了該種產(chǎn)品便會(huì)有水當(dāng)當(dāng)?shù)钠つw；用了明星同款包包，就會(huì)引領(lǐng)時(shí)尚潮流；用電影明星做廣告的筆記本電腦，連玩游戲也會(huì)具娛樂(lè)性；因?yàn)槿藗兿嘈牛说倪x擇是高級(jí)的、可信賴(lài)的、時(shí)尚的。以明星效應(yīng)來(lái)為產(chǎn)品做宣傳是一種重要的網(wǎng)絡(luò)廣告導(dǎo)向方式。

6、相信權(quán)威的導(dǎo)向方式奧運(yùn)會(huì)制定乳產(chǎn)品、世博會(huì)制定筆記本電腦……借助公眾了解的大事件、大機(jī)構(gòu)或是專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的權(quán)威人士，會(huì)更加能夠得到大眾的信任與支持。

7、逆向思維的導(dǎo)向方式如果所有的網(wǎng)絡(luò)廣告都盛贊自己的產(chǎn)品，未免顯得浮夸，有時(shí)候反其道而行之也許會(huì)得到出乎意料的效果，坦率地說(shuō)出自己的缺點(diǎn)，以短襯長(zhǎng)，這些不足恰恰可以說(shuō)明產(chǎn)品的優(yōu)良，這會(huì)讓消費(fèi)者覺(jué)得誠(chéng)實(shí)可信，從而得到較好的宣傳效果。

三、結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)與制作首先要達(dá)到設(shè)計(jì)的基本要求，基于全面細(xì)致的調(diào)查從而得到準(zhǔn)確的宣傳目標(biāo)。在表現(xiàn)的時(shí)候注意化簡(jiǎn)去繁，以突出主題，達(dá)到良好的宣傳效果。網(wǎng)絡(luò)廣告的導(dǎo)向方式，是將對(duì)目標(biāo)受眾的心理研究、網(wǎng)絡(luò)廣告定位、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作有機(jī)地結(jié)合在一起，引導(dǎo)受眾接受網(wǎng)絡(luò)廣告的信息，是網(wǎng)絡(luò)廣告定位策略、心理策略的綜合體現(xiàn)。

作者：肖卓 單位：哈爾濱職業(yè)技術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn)

[1]趙明良.廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)教學(xué)[J].新課程研究.2011(08).

網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)要求范文第2篇

    【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)廣告 設(shè)計(jì)創(chuàng)意 互動(dòng)性 用戶(hù)行為

    隨著互聯(lián)網(wǎng)的普遍應(yīng)用,網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為中國(guó)廣告業(yè)一個(gè)閃亮明星,廣告媒體已經(jīng)成為今天的主流媒體和強(qiáng)勢(shì)媒體。不過(guò),這也要求我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展有更清晰的認(rèn)識(shí),能根據(jù)廣告業(yè)自身的發(fā)展,加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)模式開(kāi)發(fā)和創(chuàng)意研究。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意需要傳統(tǒng)創(chuàng)意人的靈感,也需要技術(shù)支持,因?yàn)閯?chuàng)意的優(yōu)勢(shì)不僅僅是視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)這些元素,還有廣告形式上通過(guò)整合而制造的新互動(dòng)。

    一、分析網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的立足根本

    在傳統(tǒng)的廣告活動(dòng)中,廣告主、廣告內(nèi)容、廣告受眾、廣告表現(xiàn)等基本要素都在一定的區(qū)域里反映著各個(gè)時(shí)期的文明程度。所有的這些廣告元素,都在不同程度上作為一種文化反映著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的時(shí)代痕跡。

    當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了高度發(fā)達(dá)的信息時(shí)代,其企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)也已經(jīng)由過(guò)去主要以產(chǎn)品功能質(zhì)量為主的單一競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)橐云髽I(yè)形象、商品、品牌等作為重要手段和主要傾向的復(fù)合競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)。這種形態(tài)的轉(zhuǎn)變與現(xiàn)代廣告事業(yè)的迅速發(fā)展是分不開(kāi)的。而網(wǎng)絡(luò)廣告作為這個(gè)時(shí)代的新生物則憑借其傳播范圍廣、速度快、運(yùn)轉(zhuǎn)成本低等優(yōu)于傳統(tǒng)廣告的特點(diǎn),以迅雷不及掩耳之勢(shì)在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈的廣告活動(dòng)中占據(jù)了一席之地,并且擁有了廣闊的發(fā)展前景。

    網(wǎng)絡(luò)廣告的興起與發(fā)展似乎給中國(guó)廣告界帶來(lái)了新的希望,但是目前網(wǎng)絡(luò)廣告在中國(guó)的發(fā)展仍然不盡如人意。面對(duì)如此窘境,作為一個(gè)設(shè)計(jì)工作者應(yīng)該更多的站在視覺(jué)的角度來(lái)剖析當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)廣告,以求通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)的力量來(lái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展盡一點(diǎn)綿薄之力。美國(guó)哈佛大學(xué)的丹尼斯?貝爾教授在《資本主義文化的矛盾》一書(shū)中說(shuō):“我堅(jiān)信,當(dāng)代文化正逐漸成為視覺(jué)文化,而不是印刷文化,這是千真萬(wàn)確的事實(shí)?！彼€說(shuō):“聲音和影像,尤其是后者,約定審美,主宰公眾,在消費(fèi)社會(huì)中,這幾乎是不可避免”。視覺(jué)類(lèi)的傳統(tǒng)廣告本來(lái)就是視覺(jué)文化的一部分,而作為廣告行業(yè)的新寵——以電子媒介為載體的網(wǎng)絡(luò)廣告,更是集中展現(xiàn)了視覺(jué)文化成其為這個(gè)時(shí)代文化主因的緣由。我們能否將最好的視覺(jué)大餐呈現(xiàn)給網(wǎng)絡(luò)廣告的接受者——網(wǎng)民,如何準(zhǔn)確解析基于網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告受眾的特性,則是我們進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的重要根本。

    二、互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的關(guān)鍵

    網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意要強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)本身的媒介特性。即交互性和實(shí)時(shí)互動(dòng)性。人類(lèi)是地球上最具互動(dòng)性的動(dòng)物。只要醒著,我們的生活就是一連串與周?chē)娜撕褪澜邕M(jìn)行互動(dòng)的過(guò)程。我們用視覺(jué)的、聽(tīng)覺(jué)的、嗅覺(jué)的、觸覺(jué)的等各種方式面對(duì)我們周?chē)囊磺?接受不同的信息,然后經(jīng)過(guò)消化,再反饋出去。簡(jiǎn)單點(diǎn),就是雙向的溝通,互動(dòng)性會(huì)使交談的雙方或多方都能表達(dá)自己的興趣,并且能對(duì)共同關(guān)心的話題進(jìn)行溝通。

    好的網(wǎng)絡(luò)廣告不僅收獲的是一個(gè)用戶(hù)的體驗(yàn),更是喚起該用戶(hù)發(fā)動(dòng)身邊好友去共同感受。只要受眾對(duì)該廣告感興趣,僅需輕按鼠標(biāo)就能進(jìn)一步了解更多、更為詳細(xì)、生動(dòng)的信息。受眾在信息獲取方面有了更多自主權(quán)的同時(shí),媒介交互功能也大大增強(qiáng)。既是“反饋”的渠道,又是“評(píng)說(shuō)”的平臺(tái)。這正是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)民在瀏覽網(wǎng)絡(luò)廣告的時(shí)候,不僅可以快樂(lè)地欣賞,同時(shí)還可以積極地參與。網(wǎng)絡(luò)廣告使廣告主、網(wǎng)民、目標(biāo)顧客以及者之間都有很好的溝通和交流,這是網(wǎng)絡(luò)廣告最大的優(yōu)點(diǎn),而其他媒體的廣告卻很局限。

    在互動(dòng)廣告逐漸活躍的今天,如何做到在尊重受眾心理的前提下,保證廣告導(dǎo)向與受眾導(dǎo)向的一致性,做到在尊重受眾的前提下追求利益的最大化,如何通過(guò)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意,讓受眾在自發(fā)的心理驅(qū)動(dòng)下去參與廣告過(guò)程以及如何把互動(dòng)廣告的附加功能轉(zhuǎn)化為廣告的直接功能與目的,是擺在互動(dòng)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意人員面前的重要課題,也是互動(dòng)廣告成功與否的關(guān)鍵。當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意僅僅有互動(dòng)性還不夠,還必須更單純、直接,而且吸引眼球。創(chuàng)意不新鮮,用戶(hù)不愛(ài)點(diǎn)。網(wǎng)民的閱讀習(xí)慣,是非常跳躍而且沒(méi)有耐性的,網(wǎng)絡(luò)廣告稍微無(wú)聊一點(diǎn),就會(huì)被鼠標(biāo)消滅掉。

    三、對(duì)用戶(hù)行為的挖掘是最大的創(chuàng)意

    網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的最大區(qū)別,就是要更多地去考慮用戶(hù)的體驗(yàn)與感受。阿里巴巴副總裁江志強(qiáng)認(rèn)為,現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意早已從廣告本身轉(zhuǎn)移到廣告與用戶(hù)的互動(dòng),甚至用戶(hù)對(duì)廣告內(nèi)容的創(chuàng)造上來(lái)。三四年前,在對(duì)待網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意時(shí),我們看的只是創(chuàng)意本身,很少會(huì)去考慮這個(gè)創(chuàng)意與用戶(hù)行為、用戶(hù)體驗(yàn)之間的關(guān)聯(lián)。但現(xiàn)在,未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展,廣告主應(yīng)該把主動(dòng)權(quán)交給用戶(hù),才能充分利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)與潛能,把網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值發(fā)揮到最大。

    這種創(chuàng)意是分層次的。第一層創(chuàng)意是吸引用戶(hù)來(lái)互動(dòng);接著,通過(guò)互動(dòng)把想要傳遞的信息傳遞給用戶(hù),這是第二層創(chuàng)意;而第三層創(chuàng)意是利用用戶(hù)的特性與行為,把品牌放到用戶(hù)與用戶(hù)之間進(jìn)行對(duì)話,這是對(duì)品牌的一個(gè)挑戰(zhàn);怎樣操作才能非常自然地把自己放在用戶(hù)和用戶(hù)之間,放入對(duì)話環(huán)境里邊,以至于用戶(hù)愿意為你傳播?這樣更多方式的展現(xiàn),更短的互動(dòng)距離,減少了用戶(hù)的流失率。

    四、結(jié)論

    現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意魅力在于允許你調(diào)動(dòng)生活中一切元素,不僅僅是視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)這些元素,還有在廣告形式上通過(guò)整合而制造的新互動(dòng)。只有從根部抓起,才能創(chuàng)造出品質(zhì)純正、生機(jī)勃勃的網(wǎng)絡(luò)廣告作品來(lái)。

    參考文獻(xiàn):

    [1]周俊.基于受眾能動(dòng)性的網(wǎng)絡(luò)廣告.國(guó)際新聞界,2004,(5).

    [2]李東.網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的比較研究.當(dāng)代傳播,2005,(2).

網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)要求范文第3篇

關(guān)鍵詞：互動(dòng)性；網(wǎng)絡(luò)廣告；視覺(jué)傳達(dá)

中圖分類(lèi)號(hào)：J022文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2095-4115（2014）03-86-1二十一世紀(jì)是信息時(shí)代，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)已廣泛應(yīng)用于各領(lǐng)域中，備受人們的喜愛(ài)和重視。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，我國(guó)廣告行業(yè)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，將網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用于廣告制作中，創(chuàng)新廣告形式，加強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)效果，以呈現(xiàn)出更為生動(dòng)活潑、富有創(chuàng)意的廣告，吸引人們的眼球。這種新型的互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告符合現(xiàn)代化發(fā)展，拓展了視覺(jué)傳達(dá)的領(lǐng)域，豐富了視覺(jué)傳達(dá)的內(nèi)涵，是廣告行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

一、 視覺(jué)傳達(dá)的發(fā)展歷程

所謂視覺(jué)傳達(dá)是指通過(guò)刺激人們的視覺(jué)感官來(lái)傳遞信息和表達(dá)觀點(diǎn)。視覺(jué)傳達(dá)既具有藝術(shù)性又具有科學(xué)性，其發(fā)展要依賴(lài)于藝術(shù)領(lǐng)域的深度和科學(xué)領(lǐng)域的廣度，伴隨著藝術(shù)和科學(xué)的發(fā)展而發(fā)展。視覺(jué)傳達(dá)發(fā)展的初期，主要是以平面視覺(jué)為主要形式，采用印刷、噴繪等技術(shù)，利用平面材料向群眾傳遞信息。例如：報(bào)紙、畫(huà)冊(cè)、書(shū)籍和宣傳單等。隨著時(shí)代的發(fā)展，電視機(jī)在人們生活中占有越來(lái)越重要的位置，成為人們休閑生活中不可缺少的一部分。在這種情況下，人們掌握了更為先進(jìn)的視聽(tīng)媒介技術(shù)，豐富了視覺(jué)傳達(dá)的表現(xiàn)形式。在當(dāng)下，視覺(jué)傳達(dá)的載體越來(lái)越豐富，無(wú)論是室外懸掛著的大屏幕，還是人們隨身攜帶的手機(jī)視窗，都已成為視覺(jué)傳達(dá)中的重要載體，其以豐富的表現(xiàn)形式出現(xiàn)在人們的面前，遍布于生活中的各個(gè)角落?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，為視覺(jué)傳達(dá)的發(fā)展帶來(lái)新的契機(jī)，使其能通過(guò)多種媒介手段來(lái)傳播信息，提高了視覺(jué)傳達(dá)效果的提高。

二、 互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)傳達(dá)新特性

（一） 互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)傳達(dá)具有多樣性

傳統(tǒng)廣告的視覺(jué)傳達(dá)一般通過(guò)印刷、彩繪等渠道進(jìn)行信息傳播，以平面形式展現(xiàn)于大眾面前，是一種靜止的狀態(tài)。這種單一的表現(xiàn)形式缺乏表現(xiàn)力，無(wú)法實(shí)現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)的最佳效果。而互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)傳達(dá)表現(xiàn)形式則具有多樣性，其融合了文字、影像、聲音等元素，具有強(qiáng)大的功能性。現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)的媒介手段十分豐富，使得其傳播信息的形式也越來(lái)越多樣化。互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告具有互動(dòng)性、趣味性和娛樂(lè)性，十分新穎，能吸引大眾的眼球，達(dá)到信息傳播的目的。

（二） 互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)傳達(dá)具有互動(dòng)性

傳統(tǒng)廣告的視覺(jué)傳達(dá)是一種強(qiáng)迫式的信息傳達(dá)，不顧及大眾的感受進(jìn)行大面積的廣告宣傳。而且這種廣告的商業(yè)性過(guò)強(qiáng)，易引起大眾的反感，影響視覺(jué)傳達(dá)的效果。而互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)傳達(dá)則具有互動(dòng)性，容易被大眾所接受。這種具有雙向互動(dòng)特點(diǎn)的互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告，能進(jìn)行一對(duì)一的信息，及時(shí)獲得信息反饋，使得廣告商能在最短的時(shí)間內(nèi)獲得新數(shù)據(jù)，收集新資料，對(duì)廣告做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。它能利用游戲，音樂(lè)等功能，吸引大眾的注意力，利用大眾的好奇心理，促使其主動(dòng)的點(diǎn)入廣告，以實(shí)現(xiàn)有效地信息傳遞。

（三） 互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)傳達(dá)具有針對(duì)性

傳統(tǒng)廣告的視覺(jué)傳達(dá)是通過(guò)報(bào)紙、畫(huà)冊(cè)和雜志等形式進(jìn)行鋪天蓋地的宣傳，缺乏對(duì)受眾人群的定位，過(guò)于廣泛。而互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)傳達(dá)則具有針對(duì)性，能根據(jù)所制定的廣告受眾范圍，充分利用軟件技術(shù)，有針對(duì)的播放廣告，以促進(jìn)信息傳達(dá)效果的提高。

三、 互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)要求

（一） 互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)，要既具有藝術(shù)性又具有技術(shù)性

互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，具有技術(shù)性，而其又是一門(mén)信息傳遞藝術(shù)，具有藝術(shù)性，因而，在進(jìn)行互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，要關(guān)注技術(shù)與藝術(shù)間的關(guān)系，將二者有效結(jié)合?；?dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)傳達(dá)包含了文字、影像和聲音等內(nèi)容，而這些在一定程度上屬于網(wǎng)絡(luò)中的信息庫(kù)，與網(wǎng)絡(luò)多媒體不可分割。

（二） 在設(shè)計(jì)互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)傳達(dá)時(shí)，要堅(jiān)持人本主義

互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，要先了解廣告信息受眾群的心理特點(diǎn)，采用針對(duì)性的設(shè)計(jì)策略，以受眾群的喜好和興趣為設(shè)計(jì)原則，促進(jìn)視覺(jué)傳達(dá)信息的有效性。除此之外，要定期對(duì)所創(chuàng)制的廣告進(jìn)行更新，避免大眾的視覺(jué)疲勞，提高視覺(jué)傳達(dá)的新鮮度，以保障信息的有效傳播。

（三） 互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)要具有創(chuàng)新性

廣告商為吸引大眾點(diǎn)擊進(jìn)入廣告獲取其所要傳達(dá)的信息，必須在對(duì)互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)傳達(dá)進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)注重創(chuàng)新性。富有創(chuàng)意的視覺(jué)傳達(dá)，才能激發(fā)大眾的探知興趣。為突顯視覺(jué)傳達(dá)的創(chuàng)意表現(xiàn)，可采用體驗(yàn)策略、游戲策略和懸疑策略等手段，以帶給大眾視覺(jué)上的沖擊，加深大眾對(duì)廣告的印象，促使其主動(dòng)的接受廣告中所傳遞的信息，提高視覺(jué)傳達(dá)效果。

結(jié)束語(yǔ)

互動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)廣告是一種以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，充分利用多媒體技術(shù)制作出集創(chuàng)造性與功能性于一體的全新網(wǎng)絡(luò)廣告，具有與時(shí)俱進(jìn)的特點(diǎn)，是我國(guó)廣告行業(yè)的大膽嘗試。這種新型網(wǎng)絡(luò)廣告能創(chuàng)建出新穎而復(fù)雜的視覺(jué)效果，給人們的視覺(jué)帶來(lái)沖擊，加深人們對(duì)廣告的印象。因此，在互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告中，視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)要體現(xiàn)創(chuàng)意性，做到求新、求美、求異。

參考文獻(xiàn)：

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[2]段建.網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)研究[D].湖南工業(yè)大學(xué)，2013.

[3]王婧.網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性研究[D].廣東工業(yè)大學(xué)，2013.

[4]李賢.互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告的思考[J].文學(xué)與藝術(shù)，2011，（03）.

網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)要求范文第4篇

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告；動(dòng)畫(huà)；相互性；發(fā)展方向

隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，各行各業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。高壓競(jìng)爭(zhēng)下各企業(yè)都在為吸引消費(fèi)者的眼球進(jìn)行各種廣告形式的創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫(huà)這種新興的廣告形式在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下脫穎而出。網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫(huà)在繼承傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)的優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)高端技術(shù)，走在網(wǎng)絡(luò)傳媒的前端，既吸引了消費(fèi)者眼球又給消費(fèi)者帶來(lái)了娛樂(lè)，也減少了其對(duì)商業(yè)廣告的抵觸情緒，消費(fèi)者自然會(huì)因?yàn)橛袆?chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)增加對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度。企業(yè)的利潤(rùn)提升與網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫(huà)的覆蓋率有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，企業(yè)自身發(fā)展的同時(shí)也在一定程度上促進(jìn)了新興傳媒行業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫(huà)帶動(dòng)了整個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫(huà)形成因素及發(fā)展現(xiàn)狀

（一）網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫(huà)的概念

網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫(huà)即企業(yè)利用幾秒到十幾秒的時(shí)間，在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目開(kāi)始前播放的用于宣傳產(chǎn)品的簡(jiǎn)短的動(dòng)畫(huà)片。動(dòng)畫(huà)短片不僅增加產(chǎn)品宣傳趣味性，還容易被大眾所接受，與傳統(tǒng)廣告形式比較，其又具有著傳遞產(chǎn)品信息速度快，宣傳優(yōu)勢(shì)強(qiáng)，針對(duì)性強(qiáng)等幾大優(yōu)勢(shì)。

（二）網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫(huà)與其他新生事物的相同形成因素

首先，經(jīng)濟(jì)因素是孕育網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫(huà)的基礎(chǔ)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)型，市場(chǎng)不再是以銷(xiāo)售為主的，而是消費(fèi)為主的經(jīng)濟(jì)模式。消費(fèi)者的要求已然變成市場(chǎng)發(fā)展的目標(biāo)導(dǎo)向。

其次，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展是形成網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫(huà)的主導(dǎo)因素。網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫(huà)需要大量的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持，例如傳輸數(shù)據(jù)的效率，內(nèi)容展示的清晰度，都需要科學(xué)技術(shù)強(qiáng)有力的支持。

最后，文化因素是網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫(huà)發(fā)展需要的必然因素。任何新鮮事物的發(fā)展都脫離不開(kāi)文化強(qiáng)有力的影響，在數(shù)字社會(huì)發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)文化的國(guó)際性，包容性以及科學(xué)性都強(qiáng)有力的沖擊著傳統(tǒng)文化，網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫(huà)作為一種新的文化形式在社會(huì)文化中占有重要地位。

（三）網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫(huà)的發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫(huà)的發(fā)展處于快速發(fā)展階段，伴隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展和消費(fèi)者對(duì)于生活品質(zhì)的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫(huà)就需要緊隨科技發(fā)展的步伐，不僅要依賴(lài)廣而告之的本質(zhì)，還要在動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作思想上有質(zhì)的突破。網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫(huà)的設(shè)計(jì)者們要在內(nèi)容與形式設(shè)計(jì)上挖空心思，使廣告動(dòng)畫(huà)更加深入人心，影響人們生活的方方面面。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫(huà)的發(fā)展方向

網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫(huà)歷經(jīng)十多年的高速發(fā)展，已經(jīng)漸漸的變成一個(gè)可以作為單一個(gè)體存在的有著傳播快，波及領(lǐng)域廣，低能耗，延展性強(qiáng)等鮮明特點(diǎn)的廣告形式存在。因?yàn)槠鋸膭?chuàng)意到成品的制作時(shí)間短，在網(wǎng)絡(luò)上可利用的資源數(shù)不勝數(shù)，那么可以估計(jì)其發(fā)展前景之廣闊。本文主要分以下幾方面闡述網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫(huà)的發(fā)展方向：

（一）從網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫(huà)的特點(diǎn)之相互性看其發(fā)展方向。

相互相是網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫(huà)與傳動(dòng)廣告的相比最明顯的特征之一。傳統(tǒng)的廣告主要是通過(guò)紙質(zhì)實(shí)體，例如報(bào)紙雜志等進(jìn)行信息輸出，而看到這些廣告的人只是被動(dòng)接受其中的信息，不能實(shí)實(shí)在在的參與到其中，這樣的廣告形式能起到多大的作用更是不得而知。網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫(huà)的出現(xiàn)完美的彌補(bǔ)了這一不足，在網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫(huà)中，人們?cè)谧钤绲臅r(shí)間得到信息，廣告播出者能在第一時(shí)間得到信息的反饋，例如在移動(dòng)傳媒中，廣告動(dòng)畫(huà)的播出有多少人駐足關(guān)注，便是對(duì)廣告效果最好的反饋，相互性的特點(diǎn)在廣告?zhèn)鞑チΧ群蛡鞑バЧ袚?dān)任的主要職能，企業(yè)宣傳者與消費(fèi)者之間的溝通透明而且公平公正，減少了中間繁瑣的環(huán)節(jié)，消費(fèi)者與企業(yè)間的溝通更加暢通。在網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫(huà)中應(yīng)用更多的互動(dòng)內(nèi)容必然是其發(fā)展的必要方向。

（二）從網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫(huà)的分類(lèi)看其發(fā)展方向。

網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫(huà)的分類(lèi)之繁多，載體種類(lèi)以及表達(dá)方式將是其重要的發(fā)展方向。為了網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫(huà)的能更好的滲透到人們生活的方方面面，企業(yè)以及企業(yè)廣告設(shè)計(jì)者不遺余力的尋求各種新興的網(wǎng)絡(luò)廣告的表達(dá)形式以及載體內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告動(dòng)畫(huà)是網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫(huà)發(fā)展的主要方向，現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)是人們的日常生活需求之一，人們會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上尋求各種生活以及之外的產(chǎn)品，廣告必然是影響人們選擇產(chǎn)品的因素之一，那么廣告動(dòng)畫(huà)憑借其相互性的優(yōu)點(diǎn)必然使人們?cè)谶x擇產(chǎn)品時(shí)有一定的傾向性。人們根據(jù)廣告動(dòng)畫(huà)來(lái)選擇自己使用的產(chǎn)品，信息的者基于此點(diǎn)便會(huì)用盡全力去發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫(huà)的平臺(tái)，使得其更有利的發(fā)展。

（三）動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫(huà)的另一個(gè)重要的發(fā)展方向。

網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫(huà)顧名思義重點(diǎn)落在動(dòng)畫(huà)上，動(dòng)畫(huà)制作者必須要考慮到動(dòng)畫(huà)內(nèi)容的新穎性以及消費(fèi)者的接受程度，通俗易懂的內(nèi)容以及不通俗的表現(xiàn)手法是非常重要的。在不違反廣告基本規(guī)律的同時(shí)，還要充分挖掘現(xiàn)有的創(chuàng)新思維，都是設(shè)計(jì)者們要考慮到的，以及在今后的發(fā)展方向中也是相當(dāng)重要的。

三、結(jié)語(yǔ)

眾所周知，中國(guó)作為世界上人口最多的國(guó)家，網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫(huà)是以人為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)的，網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫(huà)是致力于將信息準(zhǔn)確又高效的傳遞到廣大人民的手中，這是一項(xiàng)極為艱巨的任務(wù)。鑒于此點(diǎn)，設(shè)計(jì)者們必須不斷尋求實(shí)現(xiàn)最大化廣告效果的途徑，不僅僅是要增強(qiáng)動(dòng)畫(huà)的娛樂(lè)性，還要以用戶(hù)的感知為原點(diǎn)，不斷開(kāi)發(fā)新的設(shè)計(jì)思路。在網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫(huà)的發(fā)展歷程中免不了會(huì)遇到各種各樣的問(wèn)題，不僅包括技術(shù)問(wèn)題還有更難攻克的人性化的問(wèn)題，必須結(jié)合各家之所長(zhǎng)，共同鑄造網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫(huà)無(wú)限美好的前景，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化和科技的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。（作者單位：廣西師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1]陳培愛(ài).現(xiàn)代廣告學(xué)概論[M].北京：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社，2004

網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)要求范文第5篇

網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)

憑借互聯(lián)網(wǎng)具有的不同于傳統(tǒng)媒體的交互、多媒體和高效的獨(dú)有特性，網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)媒體廣告的特點(diǎn)：

互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)廣告是一種交互式的與受眾進(jìn)行雙向溝通的“活”廣告。

快捷性。網(wǎng)絡(luò)廣告由于有自動(dòng)化的軟件工具進(jìn)行創(chuàng)作和管理，能以低廉費(fèi)用按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容。

豐富性。網(wǎng)絡(luò)廣告可以做得內(nèi)容十分詳盡，形式豐富多彩。

廣泛性。網(wǎng)絡(luò)廣告的特色即它的時(shí)間的連續(xù)性和地域的廣泛性。

可控性。廣告主和廣告商可以實(shí)時(shí)評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告效果，調(diào)整廣告策略，以及按效果付費(fèi)。

互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)特征

在網(wǎng)絡(luò)廣告中，所謂互動(dòng)的概念應(yīng)理解為直接的溝通，這種特點(diǎn)是大眾傳播夢(mèng)寐以求的，但又是自身不能提供的。網(wǎng)絡(luò)廣告之所以超越大眾傳播正在于這種互動(dòng)性，可以說(shuō)，互動(dòng)是網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)廣告的其他特點(diǎn)是基于這種互動(dòng)性。從傳播的發(fā)展史中可以看出，最初的傳播都是直接的傳播，人依賴(lài)自身的器官進(jìn)行，傳播媒介是逐漸從傳播活動(dòng)中獨(dú)立分化出來(lái)的。網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性是一種更高程度的回歸，它既具有人際傳播的直接性的特點(diǎn)，又具有大眾傳播的廣泛性的特點(diǎn)，提供了一種全球范圍直接交往的可能性。具體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性主要有三種表現(xiàn)形式：

游戲參與型。在網(wǎng)絡(luò)廣告中加入游戲接口，使終端用戶(hù)可以在觀看廣告的同時(shí)享受一次游戲體驗(yàn)。需要強(qiáng)調(diào)的是：游戲不應(yīng)該僅僅被看作是網(wǎng)絡(luò)廣告的附屬品，而應(yīng)該被當(dāng)做網(wǎng)絡(luò)廣告中不可或缺的一部分，用潛移默化的形式突出廣告主題。

情境體驗(yàn)型。這種手法主要應(yīng)用于動(dòng)畫(huà)短片廣告，通過(guò)情境中的互動(dòng)環(huán)節(jié)使觀看者產(chǎn)生身臨其境之感。

鼠標(biāo)配合型。以簡(jiǎn)單的鼠標(biāo)接觸來(lái)決定Banner尺寸的大小、音樂(lè)的播放或關(guān)閉，或者以鼠標(biāo)的點(diǎn)擊、拖動(dòng)等方式來(lái)配合2D或3D畫(huà)面的演示。

個(gè)性化設(shè)計(jì)是網(wǎng)絡(luò)廣告的核心

傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告有兩種方式，第一種是基于門(mén)戶(hù)網(wǎng)站特定版位的固定廣告，其優(yōu)點(diǎn)是重點(diǎn)突出，用戶(hù)只要打開(kāi)相應(yīng)網(wǎng)頁(yè)便會(huì)看到廣告的內(nèi)容，對(duì)于提升產(chǎn)品及企業(yè)的品牌知名度大有裨益，但同時(shí)成本太高，一般中小企業(yè)很難支付這筆費(fèi)用。此外，無(wú)目的投放的廣告也很容易造成用戶(hù)反感。第二種是基于搜索引擎的搜索排名廣告，只有在用戶(hù)主動(dòng)搜索的前提下才能體現(xiàn)它的價(jià)值。因此，在商品同質(zhì)化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)廣告令品牌脫穎而出的決定因素在于個(gè)性化設(shè)計(jì)。鑒于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代消費(fèi)者的獨(dú)特審美傾向，網(wǎng)絡(luò)廣告的個(gè)性化設(shè)計(jì)理念主要有以下幾種視覺(jué)表現(xiàn)形式：

時(shí)尚性。針對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)受眾年輕化、追求時(shí)髦的特點(diǎn)和張揚(yáng)個(gè)性、樂(lè)于顯示自己及與眾不同的心理特征，網(wǎng)絡(luò)廣告在視覺(jué)表現(xiàn)上要有沖擊力，創(chuàng)意力求新穎。

超時(shí)空性。這類(lèi)風(fēng)格的網(wǎng)絡(luò)廣告給人一種超現(xiàn)實(shí)、超時(shí)空的感覺(jué)。要求色彩明快，在造型上富于空間想象，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，表現(xiàn)時(shí)代人文精神，追求美學(xué)意義上的升華。

卡通性。根據(jù)當(dāng)代年輕人超前、酷愛(ài)卡通漫畫(huà)的性格特點(diǎn)，廣告在全卡通式的表現(xiàn)形式中傳達(dá)商品的各種信息，不僅具有強(qiáng)烈的個(gè)性，而且完美展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告的獨(dú)特魅力，使之成為情感傳播最理想的點(diǎn)擊對(duì)象。

契合度是網(wǎng)絡(luò)廣告的最終目標(biāo)

廣告不是純藝術(shù)，它的最終目的是讓消費(fèi)者自覺(jué)自愿地購(gòu)買(mǎi)商品或服務(wù)。盡管形象廣告與促銷(xiāo)廣告的側(cè)重點(diǎn)不同，但它們都必須與消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理具備一定程度上的契合，才能達(dá)到預(yù)期目的。國(guó)際上公認(rèn)的購(gòu)買(mǎi)心理可以表達(dá)為AIDAS,即A（attention）注意——I(interest)興趣——D(desire)欲求——A(action)行為——S(satisfaction)滿(mǎn)意，形象廣告至少應(yīng)實(shí)現(xiàn)前兩個(gè)步驟的契合，而促銷(xiāo)廣告則應(yīng)該與之完全契合。

引起注意：視覺(jué)反差。與傳統(tǒng)媒體廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告在吸引注意力方面卻先天不足。從心理學(xué)的角度講，注意是心理或意識(shí)活動(dòng)對(duì)一定對(duì)象的指向和集中，它受被注意對(duì)象的強(qiáng)度、位置、重復(fù)、變化以及與其他對(duì)象的對(duì)比等影響。

引發(fā)興趣：標(biāo)題到位。因?yàn)閺V告標(biāo)題與正文分屬于不同網(wǎng)頁(yè)，網(wǎng)絡(luò)廣告具有明顯的被動(dòng)性特點(diǎn)，如何讓具有主動(dòng)權(quán)的網(wǎng)民在看到廣告后，愿意點(diǎn)擊鼠標(biāo)瀏覽正文，標(biāo)題的作用至關(guān)重要。首先，標(biāo)題應(yīng)該簡(jiǎn)單明了，通俗易懂。其次，在遣詞造句、語(yǔ)言表達(dá)上應(yīng)注意使用一些極具震撼力，有活力、號(hào)召力的詞語(yǔ)以及富含懸念的句式來(lái)表達(dá)廣告的內(nèi)容信息。

激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望：層次設(shè)計(jì)。這一點(diǎn)主要是針對(duì)促銷(xiāo)廣告而言。形象地講，網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)廣告就像商店門(mén)口大聲吆喝的導(dǎo)購(gòu)，它的目的就是把受眾領(lǐng)進(jìn)門(mén)，真正琳瑯滿(mǎn)目的商品不是在廣告中，而是在點(diǎn)擊后第二層頁(yè)面里。

結(jié)語(yǔ)

從以上闡述中可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性、個(gè)性化與契合度這三個(gè)方面是彼此聯(lián)系，甚至有所交叉的內(nèi)容。本文的目的在于找到三個(gè)基本點(diǎn)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)作進(jìn)行指導(dǎo)；也在于給出三把標(biāo)尺，從不同角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)作水準(zhǔn)進(jìn)行衡量。

參考文獻(xiàn)：

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