前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇網(wǎng)絡(luò)媒體論壇范文，相信會(huì)為您的寫作帶來(lái)幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

網(wǎng)絡(luò)媒體論壇范文第1篇

中國(guó)有線電視正處于一個(gè)歷史的關(guān)口，即把自己塑造成一個(gè)既有傳統(tǒng)媒體特點(diǎn)又有現(xiàn)代信息技術(shù)特征的網(wǎng)絡(luò)媒體。這一跨越成功，中國(guó)的有線電視會(huì)進(jìn)入更廣闊的天空，在中國(guó)的媒體領(lǐng)域擔(dān)當(dāng)起更大的重任。

媒體顧名思義是傳媒和載體的有機(jī)結(jié)合，媒是隨著體的發(fā)展而發(fā)展的，體是隨著媒的發(fā)展而實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的。人類社會(huì)經(jīng)歷了舞臺(tái)媒體、紙質(zhì)媒體、廣播媒體發(fā)展到今天的網(wǎng)絡(luò)媒體，是社會(huì)進(jìn)步和技術(shù)進(jìn)步合力的結(jié)果。

盡管我們是從因特網(wǎng)首先知道了網(wǎng)絡(luò)媒體的概念，但真正更易為大眾所接受，適合于大眾使用的網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該是有線電視。

這是因?yàn)椋?/p>

（1）一種媒體要進(jìn)入尋常百姓家應(yīng)該必須為用戶提供物美價(jià)廉的服務(wù)，而電視節(jié)目正是這種服務(wù)的一個(gè)榜樣，她現(xiàn)在是人們喜聞樂(lè)見的主流媒體，深入千家萬(wàn)戶，比其它媒體擁有最廣泛的受眾群體。

（2）有線電視有實(shí)現(xiàn)大規(guī)模連網(wǎng)的基礎(chǔ)，并且是寬帶、高速率的，為高速交互式業(yè)務(wù)提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。

（3）媒體是社會(huì)的神經(jīng)，媒體具有本身特有的運(yùn)行規(guī)律，她為社會(huì)所關(guān)注，為政府所監(jiān)管，相對(duì)于因特網(wǎng)，有線電視擁有良好的媒體運(yùn)行機(jī)制和管理基礎(chǔ)。

因此，有線電視作為傳統(tǒng)媒體具有向網(wǎng)絡(luò)媒體過(guò)渡的最佳基礎(chǔ)。它既有網(wǎng)絡(luò)媒體賴以發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，又有網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)和管理基礎(chǔ)。在這種優(yōu)越條件基礎(chǔ)上產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)媒體是最有生命力的。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，并且有線電視應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)媒體的主體，大勢(shì)所趨，不可阻擋。我們所應(yīng)做的是面對(duì)現(xiàn)實(shí)接納新生，采取積極的對(duì)策，讓有線電視作為網(wǎng)絡(luò)媒體在我國(guó)走得更穩(wěn)更好。

2、有線電視的網(wǎng)絡(luò)媒體特征

盡管有線電視作為網(wǎng)絡(luò)媒體的主體剛剛顯現(xiàn)，但我們通過(guò)因特網(wǎng)以及網(wǎng)絡(luò)媒體在國(guó)內(nèi)外局部范圍內(nèi)的進(jìn)展，可以看出網(wǎng)絡(luò)媒體具有如下一些特征：

（1）生動(dòng)的傳播形象網(wǎng)絡(luò)媒體幾乎囊括所有的傳統(tǒng)媒體，文本的、音頻的、視頻的，她為傳統(tǒng)媒體提供了一個(gè)巨大的推進(jìn)平臺(tái)、一個(gè)低成本的發(fā)行手段，她會(huì)成為一個(gè)接口規(guī)范寬松的開放式的基礎(chǔ)設(shè)施。

（2）豐富的傳播內(nèi)涵分布于全世界的數(shù)據(jù)庫(kù)都可以為網(wǎng)絡(luò)媒體所用，使人們的生活更加豐富多彩，使人們的工作更加方便快捷。

（3）互動(dòng)的傳播方式媒體由原來(lái)的單向、固定的傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)榻换ァ⒁苿?dòng)方式的傳播，媒體由“廣播”變?yōu)椤皬V取”，用戶將有選擇地“抓取”或使用網(wǎng)絡(luò)上的訊息。因此，注意力爭(zhēng)奪戰(zhàn)將成為網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵，媒體的品牌效應(yīng)會(huì)越來(lái)越重要。

（4）個(gè)性化的服務(wù)方式網(wǎng)絡(luò)媒體的服務(wù)方式將由原來(lái)的單一的服務(wù)向多樣化、個(gè)性化發(fā)展。傳統(tǒng)的電視臺(tái)將面臨困境，電視臺(tái)的黃金時(shí)段的概念將化為烏有，代之而起的是“我要看的時(shí)間就是黃金時(shí)間”的接受習(xí)慣，頻道眾多，各有所長(zhǎng)，觀眾按需自選，不再受過(guò)多的時(shí)間限制，從而迫使節(jié)目頻道趨向?qū)ｉT化，節(jié)目質(zhì)量相應(yīng)提高。

（5）集約的運(yùn)營(yíng)模式媒體運(yùn)營(yíng)將打破地域限制，由原來(lái)離散、小規(guī)模、低效向集團(tuán)化、規(guī)?；?、高效轉(zhuǎn)變，有線電視將由原來(lái)的封閉型走向開放、走向融合。

3、有線電視的網(wǎng)絡(luò)媒體困境及對(duì)策

盡管有線電視向網(wǎng)絡(luò)媒體過(guò)渡是大勢(shì)所趨，但在我國(guó)仍有一段艱難的路要走，主要表現(xiàn)為如下幾個(gè)方面：

（1）網(wǎng)絡(luò)規(guī)模有線電視作為網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)的質(zhì)量、網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)水平對(duì)有線電視的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值影響很大。我國(guó)的有線電視的發(fā)展過(guò)程，一直是有系無(wú)統(tǒng)，缺乏統(tǒng)一的垂直化領(lǐng)導(dǎo)。有線電視網(wǎng)絡(luò)是每個(gè)城市、每個(gè)縣、甚至每個(gè)小區(qū)自己鋪設(shè)的，雖然范圍非常廣泛，但實(shí)際上彼此并不相聯(lián)。這樣的信息“孤島”，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是沒(méi)有價(jià)值的，無(wú)法發(fā)揮本應(yīng)發(fā)揮出來(lái)的巨大作用。另外，各地的網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量水平參差不齊，要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體的使命，有的需要重新改造，有的甚至需要重建。

國(guó)家為了提升有線電視網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值，已出臺(tái)了一系列政策，要求以省、自治區(qū)、直轄市為單位組建企業(yè)化的廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳輸公司，地（市）縣相應(yīng)建立分公司和子公司，統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)管理廣播電視傳輸業(yè)務(wù)。全國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳輸公司也有望近期成立。另外，廣電正在升級(jí)其基礎(chǔ)設(shè)施。2001年底30個(gè)省市骨干線建設(shè)全部完成。國(guó)家光纜干線網(wǎng)是雙向的，已經(jīng)建成3萬(wàn)公里，連通30個(gè)省市。

盡管阻力大、任務(wù)重，相信廣電部門通過(guò)經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、業(yè)務(wù)和必要的行政手段，兼顧地方有關(guān)各方利益，能夠把有線電視網(wǎng)絡(luò)建成一個(gè)完整的全國(guó)基礎(chǔ)信息大網(wǎng)，不僅可以實(shí)現(xiàn)自身的媒體功能，也可以通過(guò)介入電信業(yè)務(wù)，抵御中國(guó)加入WTO后外資進(jìn)入電信市場(chǎng)形成的強(qiáng)大資金、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，并防止外資攝取電信業(yè)壟斷性高額利潤(rùn)。

（2）網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容“內(nèi)容為王，管道為后”，高品質(zhì)的內(nèi)容是確保媒體成功的最關(guān)鍵的因素，與技術(shù)相比，內(nèi)容的重要性更大。盡管有關(guān)有線電視網(wǎng)絡(luò)的新技術(shù)不斷地涌現(xiàn)，但用戶更看中的是自己是否享受到高質(zhì)量的內(nèi)容服務(wù)。要想讓網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)入尋常百姓家就必須為用戶提供物美價(jià)廉的服務(wù)，除了能提供目前廣播電視能提供的內(nèi)容，例如新聞、體育、財(cái)經(jīng)、娛樂(lè)以及其他內(nèi)容，還應(yīng)能提供能滿足人們不同需求、不同層次的個(gè)性化、專業(yè)化服務(wù)，而且這些節(jié)目還必須具有較高的互動(dòng)性。

要解決網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容匱乏的問(wèn)題，應(yīng)走網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)和內(nèi)容服務(wù)分開的道路，充分保持各自的獨(dú)立性和自主性，各自進(jìn)行市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)。

有線電視網(wǎng)絡(luò)獨(dú)立出來(lái)以后，可以在有線電視網(wǎng)上搭建2個(gè)信息平臺(tái)。一個(gè)是模擬平臺(tái)，傳輸目前的幾十套模擬電視節(jié)目及其他一些付費(fèi)頻道節(jié)目。一個(gè)是數(shù)字平臺(tái)，除了為未來(lái)的數(shù)字電視做準(zhǔn)備外，還可以從事多種信息服務(wù)業(yè)務(wù)，包括數(shù)據(jù)增值服務(wù)、電信服務(wù)。

有線電視的內(nèi)容走市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化后．會(huì)極大地繁榮節(jié)目制作市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目制作多樣化。所謂節(jié)目制作多樣化，是指充分挖掘社會(huì)資源，利用和委托一定的社會(huì)力量從事節(jié)目制作。未來(lái)內(nèi)容制作方式將呈兩極化發(fā)展。一方面，人們利用個(gè)人計(jì)算機(jī)及相關(guān)設(shè)備在家庭制作的內(nèi)容越來(lái)越多，一個(gè)或幾個(gè)好的新聞工作者或一個(gè)好的節(jié)目就可能成為一個(gè)頻道的品牌。另一方面，大的內(nèi)容提供商將會(huì)涌現(xiàn)，跨領(lǐng)域、跨地域的節(jié)目制作和內(nèi)容提供的傳媒集團(tuán)會(huì)組建。隨著媒體內(nèi)容提供渠道的多樣化與分散化，用戶愿意為好的節(jié)目付費(fèi)，“只有垃圾節(jié)目才是免費(fèi)的”這一新的概念會(huì)形成。媒體產(chǎn)業(yè)將同時(shí)告別暴利時(shí)代和免費(fèi)時(shí)代，而走向“微利時(shí)代”。

目前，廣播電視臺(tái)仍是一個(gè)重要的節(jié)目制作和提供單位，應(yīng)該盡快轉(zhuǎn)變觀念，鼓勵(lì)發(fā)展獨(dú)立的節(jié)目源制作商，委托他們制作節(jié)目。特別是一些專業(yè)性很強(qiáng)的節(jié)目，例如教育、衛(wèi)生等，必須由大學(xué)、科研機(jī)構(gòu)、專業(yè)人士的參與，和他們采取聯(lián)辦、合辦或分辦的形式，這樣才能獲得社會(huì)的認(rèn)可，讓節(jié)目步入良性發(fā)展的軌道，這樣的網(wǎng)絡(luò)媒體才會(huì)給社會(huì)帶來(lái)新鮮、刺激，為社會(huì)發(fā)展增添新的推動(dòng)力。

目前，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體還處在市場(chǎng)的培育階段，有線電視需要做的是將大量的經(jīng)過(guò)組織的優(yōu)化信息，推向用戶，并加強(qiáng)宣傳力度，讓用戶以低廉的價(jià)格體會(huì)到網(wǎng)絡(luò)媒體的好處，隨著觀眾的增加，才能出現(xiàn)規(guī)模效益，進(jìn)入更高的發(fā)展階段。

（3）國(guó)家政策有線電視產(chǎn)業(yè)的特殊性決定了其具有極強(qiáng)的政治敏感性，有線電視不僅要為公眾提供高質(zhì)量的精神產(chǎn)品和信息產(chǎn)品，還肩負(fù)著弘揚(yáng)民族優(yōu)秀文化和倡導(dǎo)主流意識(shí)的重任。因此國(guó)家對(duì)有線電視的監(jiān)管不僅應(yīng)該而且必要。但是監(jiān)管的具體內(nèi)涵以及具體的監(jiān)管方式對(duì)有線電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展影響很大。相對(duì)于我國(guó)有線電視的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程以及公眾的精神、文化、生活需求，我國(guó)有線電視的產(chǎn)業(yè)政策還顯不足和滯后。

這主要體現(xiàn)在如下幾方面；

①現(xiàn)行的管理體制只是對(duì)有線電視的內(nèi)容供給側(cè)采取政府直辦的方式進(jìn)行控制，這種方式只能保證內(nèi)容供給側(cè)不出事，卻無(wú)法保證因缺乏足以吸引公眾的節(jié)目和信息產(chǎn)品而在有線電視市場(chǎng)真正失去政府控制的目標(biāo)。

②政府現(xiàn)在對(duì)有線電視的管理還多采用事業(yè)型的內(nèi)部控制制度，相關(guān)法律還顯缺失，這遠(yuǎn)不能適應(yīng)有線電視的產(chǎn)業(yè)化需求，有線電視的產(chǎn)業(yè)化更需要政府從宏觀的角度出發(fā)，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行法制化管理，通過(guò)建立相應(yīng)制度，在政府的管制下促進(jìn)市場(chǎng)的繁榮和發(fā)展。

③政府對(duì)有線電視行業(yè)的管理籠而統(tǒng)之，該嚴(yán)管的內(nèi)容，因管理幅度不夠或管理成本太高，無(wú)力監(jiān)管或降低了監(jiān)管能力；不該嚴(yán)管并具有市場(chǎng)價(jià)值的內(nèi)容，因管理太嚴(yán)，而制約了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在有線電視的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中，政府對(duì)內(nèi)容的管理應(yīng)該區(qū)分類別，進(jìn)行分類管理，該嚴(yán)管的要嚴(yán)格控制，該放寬管制的要予以松綁。在目前試圖全部管理的制度下，必然會(huì)抑制有線電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4、有線電視的業(yè)務(wù)分類

有線電視的光纖同軸混合網(wǎng)HFC利用5－40MHZ頻帶作為上行通信用，50－750MHZ作為下行頻帶，這種結(jié)構(gòu)具有非對(duì)稱雙向傳輸功能，這使有線電視網(wǎng)絡(luò)具有廉價(jià)、寬帶、多功能的特點(diǎn)，它實(shí)現(xiàn)了分配型信息和交互型信息在有線電視網(wǎng)中的統(tǒng)一。HFC有線電視網(wǎng)絡(luò)的這種特性使其可能成為寬帶綜合業(yè)務(wù)數(shù)字網(wǎng)和信息高速公路的切實(shí)可行的用戶接入網(wǎng)。

所謂分配型業(yè)務(wù)是由網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)給定點(diǎn)向其他位置傳遞單向信息的業(yè)務(wù)，具體包括：

一、不由用戶參與控制的分配型業(yè)務(wù)；

二、由用戶參與控制的分配型業(yè)務(wù)。

所謂交互型業(yè)務(wù)是在用戶間或用戶與主機(jī)間提供雙向信息交換的業(yè)務(wù)，具體包括：

網(wǎng)絡(luò)媒體論壇范文第2篇

網(wǎng)絡(luò)媒體主要通過(guò)以下幾種方式來(lái)設(shè)置議程。

網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)對(duì)新聞的處理來(lái)體現(xiàn)其議程設(shè)置功能。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授彭蘭認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)新聞處理大致可以分為四個(gè)層次：一是簡(jiǎn)單的“粘貼新聞”；二是“編輯新聞”，即對(duì)新聞進(jìn)行加工整理；三是“組織新聞”，包括形式上的組織與內(nèi)容上的組織，即進(jìn)行合理的界面設(shè)計(jì)，合理的新聞欄目與專題的策劃；四是“解讀新聞”，即對(duì)新聞事件或其中的某些環(huán)節(jié)的來(lái)龍去脈、前因后果進(jìn)行深度的剖析，釋疑解惑。三、四兩個(gè)層次的處理體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)編輯者的主觀性，從而體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體編輯的議程設(shè)置的能力。

網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)論壇管理體現(xiàn)其議程設(shè)置功能。BBS“誰(shuí)都可以發(fā)表”的自由性在帶來(lái)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也有其自身的劣勢(shì)。雖然BBS能給每個(gè)受眾均衡發(fā)表言論的機(jī)會(huì)，但這種無(wú)制約的混亂不能使每個(gè)人的言論都被別人關(guān)注。

網(wǎng)絡(luò)編輯對(duì)論壇進(jìn)行的控制和管理，主要包括刪除帖子、編輯帖子、鎖定帖子不允許回復(fù)、將帖子在一段時(shí)間內(nèi)保持在帖子列表上方(置頂)、將帖子放在精華區(qū)、暫時(shí)或永久禁止某個(gè)違規(guī)賬號(hào)在論壇活動(dòng)等。從網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)論壇的管理我們可以發(fā)現(xiàn)，最終控制論壇討論話題的仍然是媒體，而不是受眾，網(wǎng)絡(luò)媒體仍然為受眾設(shè)置議程。

網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)重大突發(fā)事件報(bào)道，實(shí)現(xiàn)議程設(shè)置功能。網(wǎng)絡(luò)在重大國(guó)際事件中的報(bào)道更是讓網(wǎng)絡(luò)媒體在一夜之間占據(jù)了網(wǎng)民的心。以新浪網(wǎng)為例，它在“9?11恐怖襲擊事件”、“伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)”等重大事件的報(bào)道中一馬當(dāng)先，為公眾也為傳統(tǒng)媒體設(shè)置了議程。

另外，網(wǎng)絡(luò)媒體還為重大突發(fā)事件另行設(shè)置新的主題論壇，以硬性的方式進(jìn)行了議程設(shè)置。它表明：“我希望引導(dǎo)大家在此時(shí)討論這個(gè)特定的話題?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)編輯通過(guò)專題策劃實(shí)現(xiàn)議程設(shè)置。網(wǎng)絡(luò)專題是網(wǎng)絡(luò)媒體的一種重要表現(xiàn)形式，通常圍繞某一特定主題或某個(gè)重大的新聞事件或事實(shí)，在一定時(shí)間跨度內(nèi)，運(yùn)用新聞各種題材及背景材料，調(diào)用文字、圖片、聲音、視頻、圖像等多種表現(xiàn)形式進(jìn)行連續(xù)的、全方位的、深入的報(bào)道及展示新聞主題前因后果來(lái)龍去脈的新聞報(bào)道樣式。由于網(wǎng)絡(luò)專題綜合利用了網(wǎng)絡(luò)媒體的各種特點(diǎn)，在內(nèi)容上能對(duì)某一主題作較全面、詳盡深入的反映，在形式上可以集中網(wǎng)絡(luò)的各種表現(xiàn)手法，因而客觀上最能發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的議程設(shè)置作用。事實(shí)證明，凡是網(wǎng)站運(yùn)用了以上手法進(jìn)行突出和強(qiáng)調(diào)的新聞，往往獲得較高的關(guān)注度。

如果我們把像上述這樣的媒體自覺、單方面發(fā)起的議程設(shè)置稱為主動(dòng)性議程設(shè)置方式，那么網(wǎng)絡(luò)編輯還通過(guò)專題進(jìn)行雙重議程設(shè)置。雙重議程設(shè)置是指網(wǎng)絡(luò)傳播者和受眾共同設(shè)置、傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體共同設(shè)置。主要表現(xiàn)有：

網(wǎng)絡(luò)傳播者和受眾共同設(shè)置議程。網(wǎng)絡(luò)泛傳播把有控制的傳播變?yōu)樽杂傻膫鞑?，受眾參與傳播的積極性和客觀物質(zhì)條件得到空前改善。受眾可以在BBS和BLOG、播客等網(wǎng)絡(luò)空間上自由地表達(dá)意見，甚至“制造”傳播新聞，極大地影響著網(wǎng)絡(luò)專題編輯的議題設(shè)置。

傳統(tǒng)媒介和網(wǎng)絡(luò)傳播者共同設(shè)置議程。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體是密不可分的。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，其時(shí)效性超過(guò)傳統(tǒng)媒體，這時(shí)網(wǎng)絡(luò)新聞成了一些傳統(tǒng)媒體新聞的源頭，它們之間取長(zhǎng)補(bǔ)短，互相設(shè)置議程。如新浪新聞中心的《媒體聚焦》、《媒體評(píng)論》兩個(gè)欄目，通過(guò)刊載一些有影響力的傳統(tǒng)媒體的新聞和評(píng)論，造成輿論擴(kuò)散的“共振”趨勢(shì)。其共同設(shè)置議程的過(guò)程大致是：一家傳統(tǒng)媒體報(bào)道――網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載，引起網(wǎng)絡(luò)輿論――更多的傳統(tǒng)媒體介入――進(jìn)一步在網(wǎng)絡(luò)媒體上討論――引起社會(huì)的關(guān)注――影響或改變社會(huì)現(xiàn)實(shí)。

網(wǎng)絡(luò)媒體議程設(shè)置的特點(diǎn)、方式發(fā)生重大變化的其中一個(gè)重要的原因就是媒體與受眾的互動(dòng)性增強(qiáng)，他們之間的界限也越來(lái)越模糊。受眾可以自主選擇媒介內(nèi)容，并反饋?zhàn)约旱南敕?。信息的接收者反過(guò)來(lái)又是信息的傳送者。另外，反饋的及時(shí)性使得大眾媒介向小眾化傳播的方向發(fā)展。大眾媒介也可以通過(guò)各種受眾研究手段，了解不同受眾的不同需求，從而向特定范圍的群體實(shí)施“窄播”?；?dòng)性的增強(qiáng)和“窄播”方向的發(fā)展，使得大眾媒介傳統(tǒng)的一對(duì)多的特征變?yōu)橐粚?duì)一、多對(duì)一。受眾與大眾媒介的關(guān)系越來(lái)越向前者傾斜，受眾變得也越來(lái)越強(qiáng)大。

網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)又為強(qiáng)大的受眾提供了一個(gè)自由表達(dá)觀點(diǎn)、提出自己意見的虛擬社區(qū)，受眾表達(dá)自由觀點(diǎn)的欲望越來(lái)越強(qiáng)烈。在這個(gè)虛擬的社區(qū)里，受眾充分體會(huì)到信息選擇的自主性及言論的自由性，受眾的主體地位在這里得到了充分的體現(xiàn)。傳統(tǒng)的議程設(shè)置功能隨著網(wǎng)絡(luò)媒體角色的變化而發(fā)生改變，它不可能再像以前那樣以一種強(qiáng)效果的模式顯現(xiàn)在媒介與受眾之間。

但是在網(wǎng)絡(luò)傳播中，議程設(shè)置也并非完全消失。網(wǎng)絡(luò)媒體在議程設(shè)置中仍發(fā)揮著不小的作用，只是其設(shè)置議程的方式有了很大的改變，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)使得議程設(shè)置出現(xiàn)了新的特點(diǎn)，并對(duì)其產(chǎn)生了不小的影響。

參考文獻(xiàn)：

1.鄧忻忻：《網(wǎng)絡(luò)新聞編輯》，中國(guó)廣播電視出版社，2005年版。

2.斯蒂芬小約翰[美]：《傳播學(xué)理論》，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，1998年版。

3.甘露：《淺析網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置的特色》，《國(guó)際新聞界》，2003(4)。

網(wǎng)絡(luò)媒體論壇范文第3篇

近日,第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇在江蘇南京舉行,主題是“轉(zhuǎn)變發(fā)展方式,提升傳播能力”。

副部長(zhǎng),中央外宣辦、國(guó)務(wù)院新聞辦主任王晨出席論壇開幕式,并發(fā)表了題為《走科學(xué)發(fā)展之路,推動(dòng)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)邁上新臺(tái)階》的主旨演講。

王晨對(duì)加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)新興媒體建設(shè)和管理提出了五點(diǎn)要求:一是強(qiáng)化機(jī)遇意識(shí),科學(xué)規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展。二是強(qiáng)化導(dǎo)向意識(shí),營(yíng)造良好的網(wǎng)上輿論環(huán)境。三是強(qiáng)化陣地意識(shí),打造具有廣泛影響的網(wǎng)上平臺(tái)。四是強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí),增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體可持續(xù)發(fā)展能力。五是強(qiáng)化責(zé)任意識(shí),進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)傳播秩序。

錢小芊強(qiáng)調(diào):中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)將始終保持開放

第四屆中美互聯(lián)網(wǎng)論壇11月8-9日在北京舉行。國(guó)務(wù)院新聞辦公室副主任錢小芊在主旨演講中表示,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)將始終保持開放,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的大門是敞開的,歡迎世界各國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)到中國(guó)來(lái)開展業(yè)務(wù)。

本屆論壇由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)和微軟公司共同舉行,主題是“為了更加有用、更加可信賴的互聯(lián)網(wǎng)”,旨在促進(jìn)中美兩國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界的交流與合作。

錢小芊說(shuō),即使在國(guó)際金融危機(jī)沖擊最嚴(yán)重的時(shí)候,外資互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在中國(guó)運(yùn)營(yíng)情況也是好的,不少外資互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的中國(guó)市場(chǎng)成為其穩(wěn)定的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。事實(shí)證明,只要遵守中國(guó)的法律,尊重中國(guó)的文化傳統(tǒng),外資互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在中國(guó)就有良好的發(fā)展前景。

錢小芊表示,中美兩國(guó)政府應(yīng)建立雙邊交流機(jī)制,就互聯(lián)網(wǎng)政策、互聯(lián)網(wǎng)立法、互聯(lián)網(wǎng)安全等雙方關(guān)切的問(wèn)題,交流觀點(diǎn)、經(jīng)驗(yàn)和做法,平等協(xié)商,增進(jìn)了解,加強(qiáng)合作。兩國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域互補(bǔ)性很強(qiáng),有很多共同利益。盡管兩國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)問(wèn)題上存在一些不同看法,但這不應(yīng)該成為中美開展交流和合作的障礙,中美應(yīng)該相互尊重和信任,在平等交流中增進(jìn)理解,在互利合作中超越分歧。

出席本屆論壇的代表來(lái)自中美雙方知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、行業(yè)組織、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)及相關(guān)政府部門,參加人數(shù)達(dá)180多人。

第三屆中國(guó)國(guó)際版權(quán)博覽會(huì)在京舉行

近日,第三屆中國(guó)國(guó)際版權(quán)博覽會(huì)暨第四屆國(guó)際版權(quán)論壇在北京舉行。五十多個(gè)國(guó)家的版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的嘉賓參加了本屆博覽會(huì)。

博覽會(huì)展示了來(lái)自韓國(guó)、泰國(guó)、菲律賓等亞洲國(guó)家以及歐美各國(guó)的文化精品,還分別進(jìn)行了“韓國(guó)時(shí)裝表演及音樂(lè)演出”、“泰國(guó)電影鑒賞與明星見面會(huì)”、“中菲建交35周年慶之童話故事講解和菲律賓傳統(tǒng)舞蹈講練”,以及博覽會(huì)組委會(huì)與國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)、美國(guó)電影協(xié)會(huì)共同組織的“大學(xué)生音樂(lè)、電影版權(quán)培訓(xùn)”等多項(xiàng)互動(dòng)交流活動(dòng)。

第二屆中國(guó)(?？?武術(shù)交流大會(huì)成功舉辦

近日,第二屆中國(guó)(海口)武術(shù)交流大會(huì)在?？谂e行。

網(wǎng)絡(luò)媒體論壇范文第4篇

一、網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷的要素

1、網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷的介質(zhì)：對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體可以分很多資源介質(zhì)，那么揚(yáng)州seo啟程把下面網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷介質(zhì)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)“博客、論壇、B2B平臺(tái)，新聞、微薄、百科、知道、郵件、視頻、事件、綜合門戶、互動(dòng)平臺(tái)、社交、聯(lián)盟”

2、網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷的核心：網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷的核心主要表現(xiàn)形式就是以文章的形式嵌入圖片或者多媒體把所要表達(dá)的內(nèi)容通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體介質(zhì)傳播出去。這里也可以把網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷核心定位為“網(wǎng)絡(luò)軟文”。

3、網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷的反饋：網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷的主要目的就是效果的反饋，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷的階段性的效果反饋，再進(jìn)行整合，按照目的進(jìn)行跟蹤營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)最大的利益。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷的好處

1、節(jié)約成本，利益最大化：從實(shí)際的成本對(duì)比考慮，企業(yè)或品牌的實(shí)體宣傳不僅會(huì)浪費(fèi)大量的人力還要策劃大量的戶外方面的廣告，從人力和廣告方面的成本來(lái)說(shuō)就是一個(gè)大投資，然而網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷從設(shè)計(jì)到人員配置相對(duì)實(shí)體宣傳而言，一個(gè)是設(shè)計(jì)人員眾多，那么就造就了費(fèi)用相對(duì)低，營(yíng)銷人員也是一大把，那么人員配置也是非常好找。所以綜合來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷成本大大降低，降低成本的同時(shí)就實(shí)現(xiàn)了利益最大的的一步。

2、實(shí)際操作性強(qiáng)：實(shí)際操作性可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷的效果做及時(shí)調(diào)整，在實(shí)體宣傳中如果您在某電視臺(tái)做了個(gè)視頻廣告，那么廣告做上去就不能修改了，但是網(wǎng)絡(luò)媒體就不一樣了，可以對(duì)視頻的時(shí)間長(zhǎng)短做及時(shí)的調(diào)整。另外網(wǎng)絡(luò)文字在實(shí)際媒體運(yùn)營(yíng)中，可以根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)媒體跟蹤營(yíng)銷，比如系列跟蹤，時(shí)時(shí)報(bào)道等等。

3、具有較強(qiáng)的綜合性：在實(shí)際的網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷過(guò)程中，可以針對(duì)某個(gè)介質(zhì)，也可以綜合多方介質(zhì)進(jìn)行營(yíng)銷，比如通過(guò)博客、論壇、B2B等三方的綜合營(yíng)銷，針對(duì)知道、百科等百度方面介質(zhì)的綜合營(yíng)銷。如果您的企業(yè)或者品牌有自己獨(dú)立的網(wǎng)站，那么綜合性的營(yíng)銷會(huì)讓您的網(wǎng)絡(luò)知名度大大的提升。

4、不可顛覆性：網(wǎng)絡(luò)品牌建立以后，尤其是從網(wǎng)絡(luò)媒體延伸到社會(huì)媒體以后，那么品牌就會(huì)抓住網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)以及其他方面多方面的效應(yīng)，只要您的品牌做到誠(chéng)信、質(zhì)量、服務(wù)一體化，在加上創(chuàng)新的不斷，在符合規(guī)定的前提下，屹立不倒非常正常。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷需要注意的幾點(diǎn)

1、線下產(chǎn)品質(zhì)量：不管您是實(shí)現(xiàn)品牌還是產(chǎn)品都是基于線下的主要產(chǎn)品，只有過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量才是網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷的核心。想品牌和產(chǎn)品屹立不倒，必須做好產(chǎn)品的質(zhì)量。

2、服務(wù)跟蹤：企業(yè)也好，品牌也好，賣產(chǎn)品的同時(shí)必須做好服務(wù)，只有做到產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)一體化，我們才能夠發(fā)現(xiàn)更多問(wèn)題，從發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題的角度為客戶考慮，從服務(wù)的反饋?zhàn)龅郊?xì)致的服務(wù)，不斷的創(chuàng)新才是社會(huì)的需要，客戶的需要。

3、團(tuán)隊(duì)的完善：只有正規(guī)的團(tuán)隊(duì)，從實(shí)體到網(wǎng)絡(luò)媒體的一體化才能保證我們網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷的正常進(jìn)行，沒(méi)有團(tuán)隊(duì)的企業(yè)及時(shí)是實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷的第一步也不會(huì)長(zhǎng)久。

網(wǎng)絡(luò)媒體論壇范文第5篇

在這次報(bào)道中，及時(shí)傳播或了解信息、進(jìn)行充分的多向溝通是政府和群眾的共同需求。和傳統(tǒng)媒體相比，可以進(jìn)行即時(shí)報(bào)道、廣泛互動(dòng)是網(wǎng)絡(luò)媒體最大的優(yōu)勢(shì)。國(guó)內(nèi)各大網(wǎng)絡(luò)媒體以貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾為首要原則，創(chuàng)造性地綜合運(yùn)用多種網(wǎng)絡(luò)傳播手段，較好地滿足了社會(huì)各個(gè)層面的需求，尤其是互動(dòng)手段和手機(jī)短信的充分應(yīng)用，使網(wǎng)絡(luò)媒體充分實(shí)現(xiàn)了非常時(shí)期的“非常貼近”。

“非典”與網(wǎng)民利益密切相關(guān)，他們更加積極主動(dòng)地收集信息，并渴望與他人分享信息、交流思想。這一階段，各大網(wǎng)絡(luò)媒體的論壇、留言板空前火爆，網(wǎng)民對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行評(píng)論、就某些問(wèn)題與他人展開討論、尋求幫助。北大校園網(wǎng)開辟了“真情互動(dòng)”留言板，北大附小六年級(jí)學(xué)生麻文天在被隔離期間，每天都能通過(guò)這個(gè)留言板收到來(lái)自老師、同學(xué)以及親友的安慰和鼓勵(lì)。特別值得一提的是，從4月下旬開始，在網(wǎng)民的帖子中，支持政府、攜手“抗非”成為主要內(nèi)容。一位大學(xué)生網(wǎng)民在東方網(wǎng)的論壇中發(fā)帖《大學(xué)校園憑什么要“封城”？》，有149位網(wǎng)民自發(fā)跟帖，這些帖子內(nèi)容幾乎都是對(duì)這位大學(xué)生的勸慰，許多帖子還提出“要向一線醫(yī)護(hù)人員學(xué)習(xí)”，其中一些帖子是學(xué)生家長(zhǎng)和老師的。

嘉賓聊天與網(wǎng)上聊天不同，它是針對(duì)某一主題進(jìn)行的對(duì)話，聊天的一方是專家學(xué)者或者政府官員，另一方是廣大網(wǎng)民，網(wǎng)民可隨時(shí)向嘉賓提問(wèn)，及時(shí)獲取有效信息，所獲取的信息又能為其他網(wǎng)民所共享，這種互動(dòng)方式在網(wǎng)絡(luò)媒體的“抗非”報(bào)道中得到了較多的應(yīng)用。東方網(wǎng)先后組織了10多場(chǎng)關(guān)于“抗非”的嘉賓聊天活動(dòng)，除了邀請(qǐng)中山醫(yī)院、曙光醫(yī)院、肺科醫(yī)院的中西醫(yī)專家與網(wǎng)民在線交流防治知識(shí)外，還邀請(qǐng)上海市旅委、物價(jià)局、工商局等有關(guān)部門負(fù)責(zé)人談“非典”造成的各種影響。這些嘉賓聊天活動(dòng)，使網(wǎng)民了解到了自己急需的信息，消除了不必要的疑慮，起到了良好的社會(huì)效果。

為避免“非典”的交叉感染，許多人群密集的大型活動(dòng)取消或延期。利用網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)平臺(tái)舉辦大型活動(dòng)，可以避免現(xiàn)實(shí)中的人群聚集，活動(dòng)內(nèi)容可供網(wǎng)民查閱，活動(dòng)規(guī)模在理論上是無(wú)限的。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體成為在非常時(shí)期舉辦大型活動(dòng)的最佳載體。4月底，上海市將大型高考招生咨詢活動(dòng)搬到網(wǎng)絡(luò)上，東方網(wǎng)為此開發(fā)出72個(gè)高考咨詢分論壇，上海各高校和有關(guān)部門在網(wǎng)上回答了約1.5萬(wàn)個(gè)問(wèn)題，這些答案被考生和家長(zhǎng)廣為瀏覽、下載，東方網(wǎng)的頁(yè)面瀏覽量因此增加了650萬(wàn)。此外，東方網(wǎng)在“非典”時(shí)期還承辦了“上海市五四青年表彰”、“知識(shí)產(chǎn)權(quán)日紀(jì)念活動(dòng)”等網(wǎng)上會(huì)議。新浪網(wǎng)等也舉辦了“北京重點(diǎn)中學(xué)名師每日在線分科輔導(dǎo)”等活動(dòng)。