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互聯(lián)網(wǎng)營銷報告范文第1篇

作為Web2.0的典型應用，SNS社區(qū)高速發(fā)展過程仍在持續(xù)。同時，其在中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的普及率也已經(jīng)達到了相對較高的比例。而門戶網(wǎng)站、傳統(tǒng)的BBS論壇及其他各類網(wǎng)站，以及資本市場、行業(yè)專家等均看好SNS的前景，并積極拓展或投資SNS服務。

然而，SNS在迎來高速發(fā)展時代的同時，也面臨著愈來愈激烈的競爭。各類SNS類網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)的同時，卻面臨著盈利模式的探索和獲取收入以支撐發(fā)展的難題。為全面了解中國互聯(lián)網(wǎng)SNS站點/頻道發(fā)展狀況，深度洞察、挖掘SNS發(fā)展前景，輔助SNS市場參與各方的運營和營銷決策，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心與互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)軟件及服務提供商康盛創(chuàng)想(Comsenz)、中國站長俱樂部共同推出了《2010年中國互聯(lián)網(wǎng)中小網(wǎng)站運營調(diào)查報告》。

2/3站點年收入萬元以下，凸顯嚴峻生存狀態(tài)

DCCI中國互聯(lián)網(wǎng)SNS發(fā)展狀況調(diào)查中，網(wǎng)站營收及盈利情況結(jié)果顯示，在被訪的站長中，其所在網(wǎng)站實現(xiàn)收入的比例占57.8%，而無收入的比例為42.2%，可見近6成站點實現(xiàn)了收入。站點盈利來源主要以廣告收入為主，比例高達50.1%，其次是占比為12.7%的游戲收費盈利模式，此外，11.6%的網(wǎng)站以電子商務形式盈利?？梢?，廣告是網(wǎng)站收入主要模式，其他被訪站長所采用的盈利模式豐富多元，但還未有與廣告相媲美的模式。

中小網(wǎng)站營收有待進一步改善，三分之二站點一年收入萬元以下。DCCI調(diào)查結(jié)果表明，66.3%被訪站點2009年全年營收在1萬元以下，17.8%的站點年營收在1萬-5萬，年營收在10萬以上的站點僅7.3%。被訪站點生存狀況依然嚴峻，中小網(wǎng)站營收有待進一步的改善。

Note:本報告所調(diào)查的站長均為使用過SNS軟件的中國范圍內(nèi)的中小網(wǎng)站站長。

SNS服務成中小網(wǎng)站標配社區(qū)游戲為最熱門商業(yè)模式

六成站長表示SNS平臺對拓展網(wǎng)站用戶數(shù)量的作用明顯。在被訪的網(wǎng)站站長中，71.5%的站長表示已開通SNS服務，SNS服務儼然成為中小網(wǎng)站標準配置。整體來看，SNS平臺對網(wǎng)站價值多元，各種作用較為平衡，60.9%的站長表示其拓展網(wǎng)站人脈、增加網(wǎng)站用戶的作用最為明顯；提供站點趣味性居次，占55.9%；增加網(wǎng)站粘性、使網(wǎng)站用戶聯(lián)系更緊密分別占53.8%和53.6%。

關(guān)于站長對所屬站點SNS商業(yè)模式認可度調(diào)查顯示，社區(qū)游戲成為站長最認可的SNS網(wǎng)站商業(yè)模式，但不能忽視相冊相關(guān)的盈利模式。62.5%的站長認可基于SNS網(wǎng)站人際關(guān)系推出社區(qū)游戲是SNS商業(yè)模式；其次，59.6%的站長認為SNS服務僅是網(wǎng)站的輔助模塊或頻道，為主站增加粘性而已。另外，電子商務和廣告投放，也是站長們認可的兩種SNS網(wǎng)站商業(yè)模式，而虛擬物品銷售認可度在各類商業(yè)模式中占比較低，僅為37.8%。

但本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，SNS用戶經(jīng)常使用的兩大SNS功能分別是日志(68.9%)和相冊(58.4%)，音樂(51.3%)和游戲(49.0%)的游戲娛樂類應用分別排在SNS用戶最常使用的SNS功能的第三和第四位。站長們對游戲模式的高認可度與SNS用戶經(jīng)常使用的應用并不一致。其中，音樂涉及版權(quán)問題，中小站長可能無法大力發(fā)展，但相冊卻沒有這方面的限制，相冊的發(fā)展有待站長們的重視。

游戲娛樂類應用普遍手機類型未來呈井噴態(tài)勢

對SNS第三方應用類型使用情況分析可知，游戲娛樂類SNS第三方應用使用最為普遍。86.3%的站長表示正在使用游戲娛樂類三方應用，而內(nèi)容分享的使用比例僅39.8%，不足游戲娛樂的一半。測評和實用工具類三方應用分別以34.7%和29.3%的使用率分居第三和第四位。

然而，對網(wǎng)站最希望使用的第三方應用類型統(tǒng)計顯示，42.4%的網(wǎng)站表示未來最希望使用手機類第三方應用，理財、交友類、資訊和使用工具分別以32.8%、32.3%、31.9%和31.4%的比例居網(wǎng)站未來最希望使用的第三方應用第二至第五位。這與當下游戲娛樂類應用居首位的特點截然相反，對未來預期中，游戲娛樂與測評處在墊底位置。手機類第三方應用雖然得到站長們的認可，但在SNS用戶中手機類應用卻并未得到較多的認可。這并不意味著手機類應用未來前景黯淡，以手機較電腦更高的普及率、手機智能化的趨勢等因素相比，未來SNS用戶對手機類應用的需求，必將出現(xiàn)井噴態(tài)勢。

此外，功能、操作性和智能化是網(wǎng)站選擇SNS軟件的主要考慮因素。DCCI 2009中國互聯(lián)網(wǎng)SNS發(fā)展狀況調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，62.5%的站點表示全面的功能、靈活定制和第三方應用擴展是選擇SNS軟件的主要考慮因素；59.6%的網(wǎng)站表示操作方便、快捷及用戶體驗和界面是選擇SNS軟件的主要考慮因素；而是否是智能化的管理系統(tǒng)、升級運營的可用性是另外56.7%的網(wǎng)站考慮的主要因素。

不同流量站點選擇SNS的功能及考慮因素差異化明顯

高流量站點重視軟件操作和用戶體驗，低流量站點最重視軟件功能。不同流量的網(wǎng)站選擇SNS軟件考慮因素側(cè)重點存在差別。日均PV在10000以上的網(wǎng)站中71.7%看重SNS軟件是否操作方便和用戶體驗，其次是軟件的增值產(chǎn)品體系；而日均PV在1000-10000和1000以下的站點最為看重的是軟件的功能、第三方擴展，占比分別為59.1%和65.4%。

高流量網(wǎng)站傾向計劃使用實用工具和交友類應用，低流量網(wǎng)站更喜歡多媒體類應用。日均PV10000以上的網(wǎng)站中，計劃使用實用工具、交友類和理財類三方應用的比例較高，分別為61.5%、56.4%和43.6%。而日均PV在1000以下的網(wǎng)站，計劃使用多媒體類(50.6%)、交友類(47.4%)和實用工具(46.8%)幾類三方應用的比例靠前。很明顯，日均PV在10000以上的高流量網(wǎng)站傾向計劃使用實用工具和交友類應用，而日均PV在1000及以下的低流量網(wǎng)站更喜歡多媒體類應用。

互聯(lián)網(wǎng)營銷報告范文第2篇

“這是華揚聯(lián)眾推出的第一份針對行業(yè)的報告。我們在這個行業(yè)已經(jīng)積累了多年的經(jīng)驗，但是與外部的交流比較有限，因此，這份報告的初衷是通過分享我們對行業(yè)的理解和看法，與行業(yè)內(nèi)外關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和數(shù)字營銷的各方人士進行更多的交流?！比A揚數(shù)字研究院研究總監(jiān)周本能在提到為什么這份報告時說道，“同時，我們也希望這份報告能給從事數(shù)字營銷的人士的行動提供參考和指引，這也是這份報告取名叫做‘行動報告’的原因?！?/p>

報告概況

從宏觀觀察到具體應用，《2013中國數(shù)字營銷行動報告》（以下簡稱《報告》）內(nèi)容分為五個部分，分別是2013年數(shù)字廣告市場整體趨勢分析、中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和未來情況分析、互聯(lián)網(wǎng)媒體2013年發(fā)展方向調(diào)查、2012年數(shù)字營銷金獎案例統(tǒng)計分析以及華揚數(shù)字營銷研究院基于以上所有調(diào)查數(shù)據(jù)所得出的前瞻性行業(yè)觀點。

如《報告》的前言所說，整個報告在“盡力描繪中國數(shù)字營銷的環(huán)境和那些我們必須重視的現(xiàn)實情況，以此更好地確定自己的策略和工作。”

《報告》開篇首先分享了華揚數(shù)字營銷研究院對于2013年數(shù)字廣告市場展望，《報告》中指出，宏觀經(jīng)濟回暖和消費者重拾信心將提振2013年的廣告投放，增幅預計會略強于2012年，同時，2012年宏觀經(jīng)濟趨緩投放使得廣告主更將傾向于選擇投資回報率高的數(shù)字廣告媒介。數(shù)字廣告預算的投放增長保持高于傳統(tǒng)媒介廣告投放預算的增速，2013年傳統(tǒng)媒介的投放預算增長預計會停留在10-15%左右，而數(shù)字廣告預算增長幅度在20-30%。

《報告》指出，“一方面由于經(jīng)濟景氣程度不高、企業(yè)整體營銷投入謹慎，而傳統(tǒng)營銷地位下滑，嶄露頭角的數(shù)字營銷將得到更多重視；另一方面由于競爭壓力增大，企業(yè)會更加關(guān)注短期效果的可測量和顯性化，數(shù)字營銷面臨更多挑戰(zhàn)?！?/p>

接下來，《報告》從用戶規(guī)模、性別、年齡、黏度、媒體偏好等維度深入分析了當前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶的特征和行為，描述了當前中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來情況。

“目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶中，25-34歲用戶人數(shù)占比上升，成為規(guī)模最大的人群，這是2012年的一個重要變化。預計幾年之內(nèi)，這一趨勢都會延續(xù)。中國互聯(lián)網(wǎng)擺脫了整體以青少年為主的狀況，變得更加成熟，更加有消費能力?！敝鼙灸鼙硎荆巴瑫r，我們注意到中國人口已經(jīng)進入老齡化階段，老年人口將持續(xù)增長很長一段時間，而55歲以上這部分互聯(lián)網(wǎng)用戶的開發(fā)一直處于被相對忽視的狀態(tài)，銀發(fā)族的逐漸擴張正在帶來新的機遇，值得有所關(guān)注?！?/p>

《報告》的中間部分，分析了互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展狀況，展望了互聯(lián)網(wǎng)主要媒體2013年新動向。

從七類主要媒體的情況看，用戶規(guī)模（獨立用戶總數(shù)）整體保持增長狀態(tài)，頁面瀏覽總量也在增長，表明整體仍有成長空間，但是媒體之間的發(fā)展狀態(tài)并不均衡。

其中，門戶仍然是覆蓋用戶規(guī)模最大的媒體類別，而視頻媒體從2011年的第三位升至第二位，零售爬升至第三位。只有搜索/導航下滑了5.6%，從第二位滑落到第四位。

在頁面瀏覽總數(shù)上，門戶仍占據(jù)最高位置，其次是零售。增幅較大的是門戶、視頻、零售三種媒體，其他四類媒體增長幅度較小，或者有所下滑。

華揚數(shù)字營銷研究院的王芳芳提到，媒體趨勢部分的研究結(jié)果是“憑借華揚聯(lián)眾多年來與各家主要媒體的良好合作關(guān)系，通過與近50家互聯(lián)網(wǎng)媒體進行直接溝通，從產(chǎn)品層面和銷售層面分別進行詳細調(diào)查，了解到的各家媒體2013年重大內(nèi)容和產(chǎn)品戰(zhàn)略、銷售新思路、重點客戶方向及最新銷售產(chǎn)品等第一手新鮮資料，可以幫助行業(yè)同伴預覽2013年互聯(lián)網(wǎng)媒體行動計劃?！?/p>

隨后，《報告》對近60個數(shù)字營銷金獎案例進行統(tǒng)計分析，從廣告主、媒介執(zhí)行策略、創(chuàng)意技術(shù)表現(xiàn)等方面，探討和總結(jié)了這些案例所反映的成功經(jīng)驗和變化趨勢。

最后，《報告》提出了2013年五大必須關(guān)注的數(shù)字營銷轉(zhuǎn)變，包括：一、二維碼全面普及，將成為成熟手段；二、移動視頻規(guī)模有限但發(fā)展迅速，將成為2013年視頻服務和廣告新星；三、互聯(lián)網(wǎng)主體由桌面轉(zhuǎn)向移動終端，開始準備放棄PC思維；四、HTML5全面鋪開，所有產(chǎn)品將提升到HTML5，適應新的瀏覽器、設備、移動環(huán)境等；五、國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下搜索引擎、視頻、社交媒體、電商平臺的四種轉(zhuǎn)變等。

值得說明的是，這份報告除了華揚數(shù)字營銷研究院的獨立調(diào)查研究，還獲得了ComScore和Pacific Epoch兩家公司的大力支持，分別在數(shù)字媒體發(fā)展數(shù)據(jù)和數(shù)字媒體發(fā)展演變背后的驅(qū)動力觀點方面進行合作，保證了數(shù)據(jù)來源的權(quán)威性及準確性。

“comScore是一家總部位于美國的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務商，在多個國家都有辦事處。我們的樣本和數(shù)據(jù)采集都使用了國際通行的先進方法，報告中所用的監(jiān)測數(shù)據(jù)是就是由我們的MediaMetrix和VideoMetrix產(chǎn)品提供的?！眂omScore的高級經(jīng)理吳加娥說，“我們在國外的很多產(chǎn)品、經(jīng)驗可以借鑒到國內(nèi)，目前也正在做這樣的工作?！?/p>

王芳芳補充，“提醒大家不要錯過的小彩蛋就是附錄中的‘微觀數(shù)字營銷點津’。這是由華揚數(shù)字營銷研究院的北美內(nèi)容伙伴，對每天更新最流行的數(shù)字營銷資訊加以總結(jié)而成的數(shù)字營銷小技巧，是提供給營銷人員開闊思路、激發(fā)靈感的實用資源。”

報告初衷

華揚數(shù)字營銷研究院是華揚聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司下屬專門從事新媒體傳播研究、數(shù)字技術(shù)創(chuàng)意、數(shù)字營銷技術(shù)、數(shù)字營銷市場原理和知識積累、互聯(lián)網(wǎng)文化和美學研究、數(shù)字時代的消費者研究、數(shù)字時代社會性問題研究的機構(gòu)。

秉承“以思創(chuàng)行”的精神，華揚數(shù)字營銷研究院為公司、廣告主、市場及行業(yè)同業(yè)提供前瞻性的分享和傳播溝通；幫助公司建立基于數(shù)字營銷領(lǐng)域的發(fā)展模式、工具、戰(zhàn)略思考以及產(chǎn)品模型。

這次《報告》，也是為在中國進行大范圍數(shù)字品牌建設、數(shù)字營銷戰(zhàn)略發(fā)展、大規(guī)模數(shù)字媒體投放的市場營銷策略發(fā)展者、戰(zhàn)略制定者、計劃和計劃執(zhí)行者提供參考和指導，以此更好的確定策略和工作。

華揚聯(lián)眾全國副總經(jīng)理王海龍在報告前言中寫道，“我們將通過不拘形式的內(nèi)容提供方式，盡可能的提供我們認為有價值和重要性的信息，以此幫助大家獲得對2013年數(shù)字營銷市場的了解和預判?！?/p>

《報告》中指出，2013年的數(shù)字營銷領(lǐng)域缺乏爆發(fā)性的亮點，短期內(nèi)不存在誕生明星級的數(shù)字產(chǎn)品、全新的技術(shù)運用和新可能、重要趨勢的里程碑，也沒有奧運會世界杯這樣的營銷熱點。

王海龍表示，往往在這樣的時間里，會給人們帶來更大積淀、再創(chuàng)造、充分發(fā)掘和深入理解的機會，因此，在中國數(shù)字營銷領(lǐng)域，2013年仍然值得期待。

在過去相當長的一段時間里，移動互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、數(shù)字視頻、電子商務、精準廣告技術(shù)、實時競價廣告、大數(shù)據(jù)等概念和思路一直成為中國數(shù)字營銷的熱門話題。而在2013年，其中大多數(shù)概念已經(jīng)成為成熟的、行之有效的數(shù)字營銷手段。

“面對新的模式、新的技術(shù)，最主要的是營銷思維的轉(zhuǎn)變?！敝鼙灸苤赋觯艾F(xiàn)如今的數(shù)字營銷，一方面是從原先的粗放式營銷到現(xiàn)在注重效果，另一方面是從原先分別獨立的營銷手段到現(xiàn)在整合、協(xié)同的營銷手段?！币晕⒉槔?，大家都認為微博是一個很好的營銷工具，但很多人嘗試過后卻發(fā)現(xiàn)，僅僅依靠微博營銷并不能取得很好的銷售成果，它并不是一個適合直接向用戶推送產(chǎn)品信息、銷售信息，然后形成直接銷售的工具，但微博可以和其他的營銷工具做組合，形成非常好的雙向互動，不管前端是怎樣的模式，到后端都可以有一個口碑放大的良好效果。

此外，周本能還表示，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和應用的滲透，接下來數(shù)字營銷必定是線上線下相互融合的過程?！拔磥韼啄辏€上線下將會越來越難被區(qū)分開，這是一個確定的趨勢，就看誰先做，并能取得先發(fā)優(yōu)勢?！?/p>

在《報告》中，分析內(nèi)容主要集中在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上，對移動互聯(lián)網(wǎng)的分析相對較少。“其實關(guān)于移動互聯(lián)網(wǎng)，我們前期做過不少研究，但因為這次報告的撰寫時間限制，來不及對移動端的數(shù)據(jù)進行全面分析評估，就沒有放到報告中。”周本能談到時說，“移動互聯(lián)網(wǎng)雖然很熱，但產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)境還有待完善，相關(guān)數(shù)據(jù)比較零散，而我們未來也會加強這方面的合作，補充更豐富的數(shù)據(jù)資訊?！?/p>

報告后續(xù)

據(jù)了解，整個團隊為報告所準備的數(shù)據(jù)和資訊分析，比報告中展現(xiàn)的多很多，包括對國外情況的對比分析，但由于篇幅原因，最終呈現(xiàn)在報告中的內(nèi)容大約精簡到了原先的一半。

“倒不會覺得遺憾，因為這報告并不是一錘子買賣?！闭劦竭@個問題時，周本能笑著說，“不管出不出這個報告，我們都需要把我們的一些研究、想法和對整個行業(yè)迄今為止的一些現(xiàn)象、趨勢的分析總結(jié)出來，與大家分享、交流，因此，這份報告只是一個階段性的成果，并不是最終目的?！?/p>

對華揚聯(lián)眾來說，“報告著重在分析數(shù)字營銷的現(xiàn)狀和未來趨勢，建立洞察和判斷。希望利用這份報告為讀者提供支持充分而精煉的觀點?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)營銷報告范文第3篇

《報告》顯示，截至2010年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達到4.57億，較2009年底增加7330萬人；我國手機網(wǎng)民規(guī)模達3.03億，依然是拉動中國總體網(wǎng)民規(guī)模攀升的主要動力，但用戶手機網(wǎng)民增幅較2009年趨緩；最引人注目的是，網(wǎng)絡購物用戶年增長48.6%，是用戶增長最快的應用，預示著更多的經(jīng)濟活動步入互聯(lián)網(wǎng)時代。

網(wǎng)民規(guī)模突破4.5億大關(guān)上網(wǎng)設備呈多元化發(fā)展

《報告》顯示，截至2010年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模突破4.5億大關(guān)，達到4.57億，較2009年底增加7330萬人；互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至34.3%，較2009年提高5.4個百分點。我國手機網(wǎng)民規(guī)模達3.03億，較2009年底增加6930萬人。手機網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的比例進一步提高，從2009年末的60.8%提升至66.2%。手機網(wǎng)民較傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民增幅更大，依然構(gòu)成拉動中國總體網(wǎng)民規(guī)模攀升的主要動力。

我國網(wǎng)民上網(wǎng)設備多樣化發(fā)展，筆記本電腦上網(wǎng)使用率增速最大?！秷蟾妗凤@示，2010年，網(wǎng)民使用臺式電腦、手機和筆記本電腦上網(wǎng)的占比分別為78.4%、66.2%和45.7%，與2009年相比，筆記本電腦上網(wǎng)使用率上升最快，增加了15個百分點，手機和臺式電腦上網(wǎng)使用率分別增加5.4%和5%。

商務應用持續(xù)“領(lǐng)跑”網(wǎng)絡 網(wǎng)絡娛樂漸入平穩(wěn)期

當前，娛樂類應用在我國網(wǎng)民網(wǎng)絡應用中呈現(xiàn)下滑勢趨勢，電子商務類互聯(lián)網(wǎng)應用則成為我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展最快、最迅速的主力軍。

《報告》顯示，網(wǎng)絡購物用戶年增長48.6%，是用戶增長最快的應用，而網(wǎng)上支付和網(wǎng)上銀行也以45.8%和48.2%的年增長率，遠遠超過其他類網(wǎng)絡應用，我國更多的經(jīng)濟活動正在加速步入互聯(lián)網(wǎng)時代。

與電子商務類應用規(guī)模和模式的快速增長，網(wǎng)絡娛樂進入相對平穩(wěn)的發(fā)展期?！秷蟾妗凤@示，2010年大部分娛樂類應用滲透率均已下滑，網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡游戲和網(wǎng)絡視頻的用戶滲透率分別下降4.2%、2.4%和0.4%，用戶規(guī)模增幅相對較小。

中小企業(yè)試水“網(wǎng)絡營銷” 基礎網(wǎng)絡安全不容忽視

當前，中小企業(yè)紛紛試水“網(wǎng)絡營銷”?！秷蟾妗凤@示，中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)接入比例達92.7%，規(guī)模較大的企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)接入比例更是接近100%。43%的中國企業(yè)擁有獨立網(wǎng)站或在電子商務平臺建立網(wǎng)店；57.2%的企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)與客戶溝通，為客戶提供咨詢服務；中小企業(yè)電子商務/網(wǎng)絡營銷應用水平為42.1%，其中電子郵件以21.3%的比例成為“最普遍的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式”。

互聯(lián)網(wǎng)營銷報告范文第4篇

(訊)8月31日北京消息：近日，國內(nèi)領(lǐng)先的專注于年輕群體市場研究的專業(yè)學術(shù)機構(gòu)CMI(中國傳媒大學廣告學院校園營銷研究所)宣布推出“互聯(lián)網(wǎng)下的90后-大學生網(wǎng)絡化生活研究報告”。這是國內(nèi)第一份關(guān)于90后大學生在互聯(lián)網(wǎng)下生長過程中的生活形態(tài)專項研究報告。

“互聯(lián)網(wǎng)下的90后-大學生網(wǎng)絡化研究報告”由CMI(中國傳媒大學廣告學院校園營銷研究所)、IMI(中國傳媒大學廣告學院下屬創(chuàng)研市場信息研究所)、新鮮傳媒Freshmedia(國內(nèi)領(lǐng)先的校園營銷專業(yè)機構(gòu))三方合作，通過對全國8個一、二線城市，33所高校，1600位17歲-21歲的90后人群進行深入的調(diào)查訪問，以及50位典型性同學的深度訪談，詳細的描繪了90后群體的主要特征、消費態(tài)度和消費行為，以及90后人群對互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度、主要應用、評價等網(wǎng)絡化生活狀態(tài)。同時，還探討和闡述了對90后這一新消費群體的營銷方法創(chuàng)新以及媒體溝通創(chuàng)新等熱點問題。

“互聯(lián)網(wǎng)下的90后”分上中下三篇，在上篇中用三章的篇幅對90后大學生作了整體描述和分析，并著重探討了90后大學生生活形態(tài)的方方面面和多種形態(tài)的社會價值觀；中篇用四章的篇幅從90后大學生互聯(lián)網(wǎng)的使用狀態(tài)到具體的網(wǎng)絡服務的應用，再到90后大學生對互聯(lián)網(wǎng)的評價與認識，全景式的描摹出90后大學生在網(wǎng)絡化環(huán)境中的生存狀態(tài)；下篇的三章內(nèi)容分別側(cè)重于90后大學生傳統(tǒng)媒體的接觸情況、消費情況和消費觀念的描述與分析，以揭示互聯(lián)網(wǎng)對90后大學生不同生活側(cè)面的影響。

有關(guān)“90后與網(wǎng)絡關(guān)系”的討論已不算新鮮，“握著鼠標出生的一代”、“第一代互聯(lián)網(wǎng)原住民”、“網(wǎng)絡馴化的一代”，此類說法在以往的研究中不絕于耳，但是這種回答只流于時間層面，至于90后大學生如何使用網(wǎng)絡，互聯(lián)網(wǎng)在90后大學生的生活中扮演什么樣的角色，互聯(lián)網(wǎng)對90后大學生的生活有什么樣的影響等問題仍未得到解答，研究90后大學生網(wǎng)絡化生活，是一次重新認識90后的過程；整個報告完成的過程，也是一次為90后正名的過程。(文/魏小東編選：來源：鳳凰網(wǎng))

互聯(lián)網(wǎng)營銷報告范文第5篇

關(guān)鍵詞：轉(zhuǎn)型發(fā)展；互聯(lián)網(wǎng)營銷；課程體系

一、研究目的與意義

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)營銷正成為一片孕育著無限寶藏的神秘土地。同時，傳統(tǒng)企業(yè)面臨向移動互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型，高達76%的傳統(tǒng)企業(yè)求才若渴，互聯(lián)網(wǎng)營銷人才稀缺。所以我校經(jīng)濟與管理系市場營銷專業(yè)根據(jù)轉(zhuǎn)型發(fā)展背景以及社會人才需求的不斷變化，積極進行專業(yè)應用技術(shù)型課程體系的建設，其中重點之一就是互聯(lián)網(wǎng)營銷課程體系的建設，因此，本文提出了轉(zhuǎn)型發(fā)展背景下互聯(lián)網(wǎng)營銷課程體系建設的框架，以期為該課程體系的深化建設與改革提供思路與方向。

二、內(nèi)容框架

（1）研究目的與意義：轉(zhuǎn)型發(fā)展背景下互聯(lián)網(wǎng)營銷課程體系建設的目的與意義；（2）互聯(lián)網(wǎng)營銷人才崗位和能力的需求

調(diào)研與分析：確定目標行業(yè)與企業(yè)、確定目標崗位、確定調(diào)研方法、問卷設計、實施調(diào)研、數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)分析、形成調(diào)研報告；（3）基于崗位和能力的互聯(lián)網(wǎng)營銷課程體系知識單元的構(gòu)建：

包括崗位層次與崗位結(jié)構(gòu)分析、崗位職責與崗位要求分析、崗位需求與能力需求分析、能力結(jié)構(gòu)分析、專業(yè)核心能力與知識單元的匹配、知識單元集群分析、基于知識單元集群的互聯(lián)網(wǎng)營銷課程的構(gòu)建、互聯(lián)網(wǎng)營銷課程體系的構(gòu)建；（4）互聯(lián)網(wǎng)營銷課程體系理論環(huán)節(jié)的建設內(nèi)容：包括每門課程的教學目標與教學任務、每門課程的重難點、每門課程的教學大綱、互聯(lián)網(wǎng)營銷課程體系的核心課程的教材建設、教學資源建設、理論環(huán)節(jié)教學方法的改革；（5）互聯(lián)網(wǎng)營銷課程體系實踐環(huán)節(jié)的建設內(nèi)容：包括每門課程實踐環(huán)節(jié)的教學目標與教學任務、每門課程實踐環(huán)節(jié)的教學大綱、每門課程實踐環(huán)節(jié)的教學資源建設、實踐環(huán)節(jié)教學方法的改革；（6）互聯(lián)網(wǎng)營銷課程體系教學實施辦法：包括多專業(yè)共建、多專業(yè)開設、互聯(lián)網(wǎng)營銷課程體系的教學隊伍建設、互聯(lián)網(wǎng)營銷課程體系與創(chuàng)業(yè)課程體系資源共享、經(jīng)管系與九州通共建互聯(lián)網(wǎng)營銷課程體系。

三、研究特色與創(chuàng)新之處

（一）研究特色。（1）顛覆了傳統(tǒng)市場營銷專業(yè)建設的思路和方法，從市場對互聯(lián)網(wǎng)營銷人才的需求出發(fā)，首先調(diào)研目標行業(yè)與企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷人才的職業(yè)崗位，分析崗位層次與崗位職責，通過問卷調(diào)研和企業(yè)訪談的方式進行互聯(lián)網(wǎng)營銷人才崗位需求和能力需求的調(diào)研，梳理出互聯(lián)網(wǎng)營銷人才的目標崗位群與能力分布，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)營銷人才的能力需求與能力結(jié)構(gòu)梳理出互聯(lián)網(wǎng)營銷課程體系的知識單元，進行知識單元的集群劃分，進而得出基于知識單元集群的互聯(lián)網(wǎng)營銷課程以及課程體系，采取的是“專業(yè)+行業(yè)+職業(yè)崗位+專業(yè)核心能力+知識單元+課程”于一體的應用型營銷人才培養(yǎng)模式的課程體系建設思路；（2）在互聯(lián)網(wǎng)營銷課程體系建設中突出實踐環(huán)節(jié)的建設與設計，確保實踐環(huán)節(jié)在學時分布上占課程學時的30%以上；（3）該互聯(lián)網(wǎng)營銷課程體系的建設輻射市場營銷專業(yè)、電子商務專業(yè)和國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)三個專業(yè)，采取的是多專業(yè)共建、多專業(yè)開設、與創(chuàng)業(yè)課程資源共享、與企業(yè)內(nèi)訓課程嫁接的教學實施辦法。

（二）創(chuàng)新之處。（1）課程設置的創(chuàng)新。對互聯(lián)網(wǎng)營銷課程體系的建設遵循的是“專業(yè)+行業(yè)+職業(yè)崗位+專業(yè)核心能力+知識單元+課程“于一體的應用型營銷人才培養(yǎng)模式的課程建設思路，嚴格按照該專業(yè)方向面對的職業(yè)崗位能力要求來進行設計，提高專業(yè)教學的職業(yè)化程度，形成應用技術(shù)型的專業(yè)課程體系。（2）教學方法的創(chuàng)新。將項目教學、案例教學、現(xiàn)場模擬、創(chuàng)新大賽、專題培訓、能力教學等教學方法引入課堂，整合校內(nèi)外實訓基地資源，通過實體公司互聯(lián)網(wǎng)營銷具體業(yè)務的開展，并結(jié)合大學生網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)的運作，創(chuàng)造性地將互聯(lián)網(wǎng)營銷課程體系的理論內(nèi)容與實踐內(nèi)容進行有機結(jié)合，建立具有創(chuàng)新特色、虛實結(jié)合的應用技術(shù)型的互聯(lián)網(wǎng)營銷專業(yè)方向人才的培養(yǎng)模式。（3） 教師隊伍的創(chuàng)新。扎實開展教師下企業(yè)鍛煉活動，積極鼓勵教師下企業(yè)進行崗位工作，參與企業(yè)科研項目，及時掌握市場動態(tài)。定期開展應用技能大比武，不斷提高教師的專業(yè)應用能力和操作技能，重點抓好“雙師型”教師培養(yǎng)的工作。建立一支市場營銷、電子商務和國際經(jīng)濟與貿(mào)易自有教師及校外企業(yè)專家相融合的教師隊伍，實現(xiàn)校企合作、教師共享、隊伍共建、知識與實踐互補，打造一支校企合作、產(chǎn)教結(jié)合、互融共建的優(yōu)秀教師團隊。