前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇旅游景區(qū)推廣方案范文，相信會(huì)為您的寫作帶來(lái)幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

旅游景區(qū)推廣方案范文第1篇

隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，以計(jì)算機(jī)和英特網(wǎng)為代表的信息科技帶來(lái)了人類生活的巨大變遷，數(shù)字媒體正在以一種不可抗拒的影響力滲透到社會(huì)、文化、藝術(shù)、娛樂(lè)等方面。技術(shù)的更新不僅給藝術(shù)創(chuàng)新提供了新的靈感，而且還產(chǎn)生了全新的藝術(shù)表現(xiàn)形式――數(shù)字媒體藝術(shù)。數(shù)字媒體藝術(shù)將技術(shù)、生活、藝術(shù)完美地交融在一起，以其獨(dú)有的交互性、藝術(shù)性、連通性和沉浸感給人類的生活方式帶來(lái)了巨大的改變，對(duì)人們的生活?yuàn)蕵?lè)產(chǎn)生了深刻的影響。旅游業(yè)也不可避免有了數(shù)字化的滲透，并且形成一種發(fā)展的趨勢(shì)。當(dāng)今中國(guó)的旅游業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，游覽形式單一、互動(dòng)性不強(qiáng)、營(yíng)銷手段落后、對(duì)現(xiàn)有旅游資源發(fā)掘及保護(hù)手段不夠完善等問(wèn)題制約著許多旅游景區(qū)的發(fā)展，有些經(jīng)營(yíng)不善的景區(qū)甚至面臨著被市場(chǎng)淘汰的危險(xiǎn)。數(shù)字媒體藝術(shù)的不斷發(fā)展與創(chuàng)新，勢(shì)必會(huì)在我國(guó)旅游業(yè)中掀起一場(chǎng)革命。傳統(tǒng)旅游景區(qū)逐漸向科技旅游、數(shù)字化旅游景區(qū)轉(zhuǎn)變，將數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用到旅游景區(qū)的特色開(kāi)發(fā)中，充分發(fā)揮其數(shù)字化、交互性、娛樂(lè)性、藝術(shù)性和集成性的特點(diǎn)，對(duì)于旅游景區(qū)的優(yōu)化開(kāi)發(fā)、資源整合、景點(diǎn)創(chuàng)新等方面都有著深遠(yuǎn)意義。

一、挖掘景區(qū)文化內(nèi)涵，利用數(shù)字動(dòng)畫推動(dòng)特色文化開(kāi)發(fā)

數(shù)字動(dòng)畫是一種集合了攝影、音樂(lè)、文學(xué)、繪畫等藝術(shù)種類的藝術(shù)表現(xiàn)形式，能夠?qū)?chuàng)作者的思路和靈感進(jìn)行夸張、抽象化的處理。數(shù)字動(dòng)畫視覺(jué)表現(xiàn)力強(qiáng)、風(fēng)格多輕松幽默，有時(shí)候甚至不需要文字的輔助介紹，也能夠通過(guò)畫面圖形語(yǔ)言和剪輯手法，摒除傳統(tǒng)文化傳播中不同文化理解存在差異的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)跨國(guó)界的文化傳播與交流。我國(guó)旅游景區(qū)的特色開(kāi)發(fā)，首先就得建立在對(duì)景區(qū)特色文化內(nèi)涵的發(fā)掘和開(kāi)發(fā)上，即對(duì)“有形”的自然風(fēng)光的推廣和“無(wú)形”的歷史、民俗、藝術(shù)文化內(nèi)涵的挖掘。利用數(shù)字動(dòng)畫就可以將“有形”和“無(wú)形”轉(zhuǎn)化為豐富的視覺(jué)圖形語(yǔ)言，實(shí)現(xiàn)旅游景區(qū)特色文化的立體化透視，深入挖掘旅游景區(qū)特色文化內(nèi)涵。并且由于數(shù)字動(dòng)畫制式的特殊性，其可搭載各傳播平臺(tái)多樣，傳播成本相對(duì)較低，傳播輻射面廣且傳播效率高，進(jìn)一步提升了景區(qū)特色文化傳播的效果。

二、提高景區(qū)互動(dòng)性，利用數(shù)字技術(shù)建立虛擬景區(qū)

基于數(shù)字技術(shù)進(jìn)行虛擬旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)與建設(shè)在國(guó)內(nèi)已有應(yīng)用，也取得了一定的成效。但是其應(yīng)用主要是集中在景區(qū)路線導(dǎo)覽數(shù)字終端以及古建筑、古文物等數(shù)字化保護(hù)方面，一般只是利用數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行一些展示工作。針對(duì)旅游景區(qū)的地域特色、民俗特色、文化特色等進(jìn)行數(shù)字化建設(shè)與開(kāi)發(fā)、數(shù)字媒體宣傳設(shè)計(jì)的研究目前較少。利用數(shù)字虛擬影像技術(shù)、三維動(dòng)畫技術(shù)等，將圖形圖像以三維立體的形式配合環(huán)境、燈光、音樂(lè)進(jìn)行呈現(xiàn)的一種全新的藝術(shù)表現(xiàn)形式。虛擬景區(qū)將旅游景區(qū)的特色文化進(jìn)行全方位的整合，實(shí)現(xiàn)旅游景區(qū)特色文化的多角度展示，虛擬旅游能夠?qū)崿F(xiàn)旅游景區(qū)跨越時(shí)間、空間限制的推廣和體驗(yàn)。

三、強(qiáng)調(diào)景區(qū)宣傳手段多元化，利用數(shù)字媒體建立推廣平臺(tái)

目前國(guó)內(nèi)旅游景區(qū)的宣傳由于受到技術(shù)手段、搭載平臺(tái)等方面影響，僅通過(guò)電視廣告、報(bào)紙雜志這種傳統(tǒng)媒體投放宣傳廣告，其宣傳效果始終得不到保證。運(yùn)用數(shù)字媒體制作和傳播的形式結(jié)合數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)的再創(chuàng)作，能夠形成一個(gè)完整的旅游景區(qū)特色宣傳推廣方案。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)能夠?qū)崿F(xiàn)旅游景區(qū)特色風(fēng)俗民情的感性表達(dá)與導(dǎo)覽，借此擴(kuò)大旅游景區(qū)的社會(huì)知名度和影響效應(yīng)，擴(kuò)展旅游景區(qū)特色文化的傳播廣度與深度，打造具有地域特色的旅游文化品牌形象。

旅游景區(qū)推廣方案范文第2篇

關(guān)鍵詞 5A評(píng)估標(biāo)準(zhǔn) 創(chuàng)建工作 麗水甌江景區(qū)

一、正確對(duì)待國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，正確分析麗水甌江景區(qū)存在的問(wèn)題

國(guó)家旅游局今年新修訂的《旅游景區(qū)質(zhì)量等級(jí)劃分與評(píng)定》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，關(guān)于5A標(biāo)準(zhǔn)的得分要求，共有三個(gè)細(xì)則，一是《資源質(zhì)量與市場(chǎng)影響力評(píng)分細(xì)則》，總分100分，必須達(dá)到90分以上；二是《設(shè)施與服務(wù)質(zhì)量評(píng)分細(xì)則》，總分1000分，必須達(dá)到950分以上；三是《游客意見(jiàn)評(píng)分細(xì)則》，總分100分，必須達(dá)到90分以上。根據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)的評(píng)估，麗水甌江景區(qū)關(guān)于《設(shè)施與服務(wù)質(zhì)量評(píng)分細(xì)則》的自評(píng)分僅有713分，和5A標(biāo)準(zhǔn)相差了237分。景區(qū)與該標(biāo)準(zhǔn)存在的差距主要在于：

第一，旅游交通：城區(qū)、高速至景區(qū)公路沿線兩側(cè)的環(huán)境，需要進(jìn)行景觀提升，確保美化整潔；旅游班車專線還未開(kāi)通，1000個(gè)停車位及場(chǎng)地還未達(dá)到要求，外部公路標(biāo)識(shí)還不明晰。

第二，游覽設(shè)施：游覽與咨詢服務(wù)、多語(yǔ)種導(dǎo)游、3A級(jí)廁所、環(huán)境衛(wèi)生、住宿布局容量等，還要進(jìn)一步增加完善以達(dá)到相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)。

第三，綜合服務(wù)：游客中心涉及分值在評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)中高達(dá)150多分，然而畫鄉(xiāng)的游客接待中心還未啟動(dòng)建設(shè)，古堰游客中心的設(shè)施還需提升，游客中心內(nèi)部布局尚待提升完善等一系列的游客服務(wù)功能還未齊全；景區(qū)的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)還需進(jìn)一步完善，以及環(huán)境衛(wèi)生和服務(wù)還要進(jìn)一步提高。

第四，特色文化：景區(qū)特色文化與主題還有待挖掘、提升、提煉；文化展示還要進(jìn)一步加強(qiáng)、文化體驗(yàn)活動(dòng)還需進(jìn)一步開(kāi)展。

第五，信息化：新標(biāo)準(zhǔn)增加了單列的信息化部分，景區(qū)的信息化管理、旅游智慧系統(tǒng)還待建設(shè)完善，信息化服務(wù)覆蓋不夠；電子商務(wù)普及還待加大比重。

第六，旅游安全：游客容量管控措施不夠；安全管理措施有待加強(qiáng)、安全及設(shè)施設(shè)備存在不足。

第七，旅游管理：?jiǎn)T工培訓(xùn)需要強(qiáng)化，從業(yè)人員旅游服務(wù)品質(zhì)需要不斷提升；門票游覽圖應(yīng)更加精美，景區(qū)對(duì)外和網(wǎng)絡(luò)宣傳營(yíng)銷要進(jìn)一步加強(qiáng)；處理游客投訴及意見(jiàn)內(nèi)容要及時(shí)；企業(yè)文化要進(jìn)一步深化形成；周邊的區(qū)域經(jīng)濟(jì)、居民的共同發(fā)展能力都要進(jìn)一步加強(qiáng)。

第八，資源環(huán)境和保護(hù)：通濟(jì)堰、景區(qū)鎮(zhèn)區(qū)古民居、鐵工廠恢復(fù)等古跡文物需要修復(fù)完善；景區(qū)出入口的環(huán)境、建筑與景觀風(fēng)貌需要進(jìn)一步協(xié)調(diào)；管線下地、立面改造工作等還要不斷加大。

二、把握重點(diǎn)，強(qiáng)化舉措，扎實(shí)做好麗水甌江景區(qū)創(chuàng)建5A級(jí)旅游景區(qū)相關(guān)工作

根據(jù)5A景區(qū)創(chuàng)建“整體規(guī)劃、分期實(shí)施”的思路，麗水甌江的景區(qū)創(chuàng)建共分四期：首期創(chuàng)建與申報(bào)的核心范圍確定為7.82平方公里的古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)，爭(zhēng)取用3年左右時(shí)間完成創(chuàng)建；第二期擴(kuò)大到九龍濕地公園景區(qū)；第三期擴(kuò)大到南明湖景區(qū)；第四期再擴(kuò)大到南明山景區(qū)。經(jīng)過(guò)若干年的努力，最終使甌江生態(tài)旅游景區(qū)范圍的各項(xiàng)指標(biāo)都達(dá)到5A級(jí)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)。

一要緊盯得分抓落實(shí)。5A創(chuàng)建過(guò)程中，要仔細(xì)對(duì)照得分要求，制定得分方案，確保分分必得。各項(xiàng)目責(zé)任單位要分輕重緩急、環(huán)環(huán)相扣，科學(xué)安排好項(xiàng)目、時(shí)間節(jié)點(diǎn)、落地項(xiàng)目等方面；相關(guān)配合實(shí)施單位要主動(dòng)做好實(shí)施方案分配的各項(xiàng)工作落實(shí)；涉及的相關(guān)審批部門要想方設(shè)法、減少壓縮前期和審批環(huán)節(jié)時(shí)間。

二要圍繞提升優(yōu)環(huán)境。5A的創(chuàng)建，是提升區(qū)域環(huán)境、景區(qū)質(zhì)量、發(fā)展旅游的有效工作平臺(tái)和載體。要通過(guò)該創(chuàng)建過(guò)程，推動(dòng)區(qū)域環(huán)境整體面貌的改善，形成產(chǎn)業(yè)體系，實(shí)現(xiàn)市委市政府提出的“城在景中、景在城中”的全域化旅游戰(zhàn)略目標(biāo)。

三要完善基礎(chǔ)抓配套。要加快主生態(tài)停車場(chǎng)的建設(shè)和其他停車場(chǎng)景觀的提升；加快畫鄉(xiāng)、古堰游客中心的建設(shè)改造；完善智慧景區(qū)及信息化工程建設(shè)，成為全省智慧旅游景區(qū)樣板；加快鎮(zhèn)區(qū)立面改造、管線下地，鎮(zhèn)區(qū)及周邊要進(jìn)一步進(jìn)行美化、綠化、亮化提升。尤其應(yīng)抓好通景大道改造提升、旅游專線開(kāi)通、南明湖至古堰畫鄉(xiāng)六級(jí)航道通航疏浚、公路水路外部標(biāo)識(shí)系統(tǒng)等項(xiàng)目的建設(shè)。

四要針對(duì)游客強(qiáng)體驗(yàn)。按照打造“鄉(xiāng)愁藝術(shù)小鎮(zhèn)”的目標(biāo)，順應(yīng)市場(chǎng)需求，加大游客體驗(yàn)性、參與性項(xiàng)目的設(shè)置，建設(shè)一批如船幫文化園、水利博物館、大自然營(yíng)地、百工百藝體驗(yàn)、農(nóng)事體驗(yàn)活動(dòng)等休閑游覽類項(xiàng)目，以豐富旅游活動(dòng)供游客互動(dòng)參與。古堰畫鄉(xiāng)秀麗的山水和厚重的人文特色，孕育了其獨(dú)具魅力的藝術(shù)氛圍，要積極為畫家、攝影愛(ài)好者、寫生群體提供方便，使古堰畫鄉(xiāng)成為雅俗共賞的藝術(shù)的交匯地，成為各類“創(chuàng)客”的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)。在景區(qū)創(chuàng)建過(guò)程中，要使各類游客群體都參與進(jìn)來(lái)，共同豐富和完善景區(qū)。

五要優(yōu)化服務(wù)抓管理。要以提升服務(wù)質(zhì)量為核心、滿足游客需求為導(dǎo)向、完善旅游服務(wù)質(zhì)量體系為基礎(chǔ)，加強(qiáng)對(duì)旅游服務(wù)質(zhì)量的規(guī)范、監(jiān)督與管理。通過(guò)5A景區(qū)的創(chuàng)建，營(yíng)造起景區(qū)的旅游發(fā)展氛圍，提升旅游企業(yè)的整體服務(wù)質(zhì)量，使從業(yè)人員的素質(zhì)再提高。

六要擴(kuò)大市場(chǎng)樹品牌。隨著麗水知名度的不斷提升、近期高鐵的開(kāi)通，要不斷地加強(qiáng)景區(qū)宣傳營(yíng)銷力度，通過(guò)外出營(yíng)銷推介、節(jié)慶活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)推廣等方式，將麗水甌江景區(qū)特色旅游品牌樹立起來(lái)。

七要以點(diǎn)帶面推動(dòng)甌江景區(qū)全面發(fā)展。以古堰畫鄉(xiāng)首期的5A景區(qū)創(chuàng)建為“龍頭”，把甌江景區(qū)的九龍濕地、南明山、南明湖等景區(qū)同步提升上來(lái)。九龍濕地景區(qū)要加快配套工程建設(shè)，做好開(kāi)園的準(zhǔn)備工作，完善旅游服務(wù)功能。南明湖景區(qū)要積極開(kāi)發(fā)水上旅游，盡快活起來(lái)、亮起來(lái)。南明山景區(qū)要依托歐洲旅游體驗(yàn)小鎮(zhèn)項(xiàng)目，做好規(guī)劃調(diào)整等前期工作，加快配套建設(shè)，做好景觀的改造提升。

三、強(qiáng)化合力，加強(qiáng)督查，以決戰(zhàn)的姿態(tài)打贏麗水甌江景區(qū)5A創(chuàng)建攻堅(jiān)戰(zhàn)

旅游景區(qū)推廣方案范文第3篇

一、緒論

2008年4月25日，海南省政府了《海南國(guó)際旅游島建設(shè)行動(dòng)計(jì)劃》，這確定了海南旅游發(fā)展的基本目標(biāo)，發(fā)展生態(tài)旅游是海南國(guó)際旅游島建設(shè)的重要組成。生態(tài)環(huán)境是海南省發(fā)展的最大資本，也是海南旅游發(fā)展基礎(chǔ)。海南的生態(tài)旅游已經(jīng)成為海南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的亮點(diǎn)。在海南建設(shè)國(guó)際旅游島背景下分析生態(tài)旅游對(duì)海南生態(tài)旅游的發(fā)展具有重要的意義。分界洲島生態(tài)旅游景區(qū)借力于海南國(guó)際旅游島建設(shè)的大好時(shí)機(jī)，依托優(yōu)越的自然資源條件近些年來(lái)不斷發(fā)展，以期待實(shí)現(xiàn)海島型生態(tài)旅游景區(qū)的適度開(kāi)發(fā)，為海南國(guó)際旅游島的建設(shè)增磚添瓦，為中國(guó)海島型生態(tài)旅游景區(qū)樹立標(biāo)桿形象。

二、海島型生態(tài)旅游景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀分析――以分界洲島為例

分界洲島位于海南省陵水縣香水灣牛嶺旅游開(kāi)發(fā)區(qū)的東側(cè)近岸海域，平均水深6米，總面積為45328平方米。從2002年5月起，投資3000多萬(wàn)元，利用島上400余畝土地，年接待游客量過(guò)百萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)旅游收入近億元，是地方政府的重要納稅企業(yè)；創(chuàng)造近千就業(yè)崗位，直接或間接帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)近千萬(wàn)產(chǎn)值發(fā)展。從海南島發(fā)展國(guó)際旅游島，上升為國(guó)家戰(zhàn)略，海島發(fā)展最近也成為旅游業(yè)熱點(diǎn)，分界洲島是由陵水環(huán)球旅業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司開(kāi)發(fā)和管理，陵水環(huán)球旅業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司自登記注冊(cè)起開(kāi)發(fā)建設(shè)，到目前為止已投入資金2億多元，建有2個(gè)游艇碼頭、辦公大樓、售票大廳、接待大廳、餐廳、VIP接待室及各種配套設(shè)施，并引進(jìn)大型客運(yùn)船12艘及快艇18艘，形成一個(gè)完整的交通運(yùn)輸體系，為游客提供安全、舒適的島嶼觀光渡假服務(wù)。2013年1月，海南分界洲島旅游區(qū)晉升為國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，是中國(guó)目前唯一一個(gè)國(guó)家5A級(jí)海島型旅游景區(qū)。因此，更加吸引了島內(nèi)外游客來(lái)此觀光旅游，體驗(yàn)山、海、島相融合的美妙。

三、分界洲島生態(tài)旅游發(fā)展的問(wèn)題分析

（一）島上的環(huán)保機(jī)制不夠完善

雖然分界洲島在開(kāi)發(fā)時(shí)已經(jīng)明確發(fā)展生態(tài)旅游不以破壞生態(tài)環(huán)境為代價(jià)，但是其環(huán)保機(jī)制不夠完善。沒(méi)有明確的自然環(huán)保區(qū)域，也沒(méi)有硬性的環(huán)境保護(hù)規(guī)章制度。對(duì)于游客對(duì)景區(qū)的破壞沒(méi)有明確的懲罰措施規(guī)劃。應(yīng)該明令禁止一些不環(huán)保行為，例如禁止采集珊瑚貝殼，禁止隨地扔垃圾，并且有專門人員的監(jiān)督和明確的罰款金額。

（二）分界洲島生態(tài)硬件設(shè)施不完善

應(yīng)該完善生態(tài)管理機(jī)構(gòu)污染處理系統(tǒng)，島上酒店等施工對(duì)環(huán)境污染也很大，需要更加完善的凈化工程。雖然現(xiàn)階段景區(qū)環(huán)境質(zhì)量?jī)?yōu)良，如空氣質(zhì)量、噪聲質(zhì)量、地面水環(huán)境質(zhì)量、污水排放分別符合GB3095-1996的一級(jí)標(biāo)準(zhǔn)、GB3096-1993的一類標(biāo)準(zhǔn)、GB3838的規(guī)定、GB8978的規(guī)定。每日產(chǎn)生的垃圾，進(jìn)行日產(chǎn)日清，不隔夜處理。但是應(yīng)該隨著島上客流量的和設(shè)施建筑的增加而調(diào)整完善島上的凈化工程。

（三）生態(tài)保護(hù)宣傳力度不夠

雖然景區(qū)自開(kāi)發(fā)建設(shè)以來(lái)一直注重景區(qū)品牌建設(shè)及市場(chǎng)的開(kāi)拓，以強(qiáng)勢(shì)電視媒體為依托，聯(lián)動(dòng)電臺(tái)、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等，展開(kāi)超強(qiáng)度全方位立體式宣傳攻勢(shì)來(lái)加強(qiáng)景區(qū)品牌的推廣。但是對(duì)生態(tài)旅游的強(qiáng)調(diào)力度不夠。必須以生態(tài)旅游為宣傳根本同時(shí)也給大眾普及生態(tài)旅游概念。同時(shí)還要常與相關(guān)政府部門、旅行社到其他地區(qū)進(jìn)行生態(tài)旅游市場(chǎng)宣傳促銷等活動(dòng)的推廣。在島上景區(qū)內(nèi)，還沒(méi)有足夠的生態(tài)旅游宣傳標(biāo)語(yǔ)，在潛水區(qū)和海濱浴場(chǎng)區(qū)完全沒(méi)有環(huán)保宣傳提醒標(biāo)識(shí)。

（四）游客和工作人員的環(huán)保意識(shí)還相對(duì)薄弱

雖然景區(qū)工作人員上崗之前會(huì)經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的培訓(xùn)，但是對(duì)于專業(yè)的生態(tài)旅游環(huán)保知識(shí)的掌握還是很不足。由于我國(guó)的生態(tài)旅游發(fā)展比較晚，所以生態(tài)環(huán)保知識(shí)的普及還不夠，游客對(duì)生態(tài)環(huán)保旅游的認(rèn)識(shí)還不足。由于很多地區(qū)在發(fā)展旅游過(guò)程中體現(xiàn)出較強(qiáng)的功利，只重眼前利益，對(duì)生態(tài)旅游資源進(jìn)行過(guò)度開(kāi)發(fā)，生態(tài)環(huán)境破壞嚴(yán)重，缺乏對(duì)生態(tài)旅游資源進(jìn)行有效保護(hù)，所以大多數(shù)的工作人員只有傳統(tǒng)的旅游景區(qū)工作經(jīng)驗(yàn)。在強(qiáng)調(diào)以生態(tài)旅游為基礎(chǔ)的分界洲島區(qū)工作，員工的生態(tài)知識(shí)、環(huán)保意識(shí)都無(wú)法與國(guó)外成型的海島型生態(tài)旅游景區(qū)的工作人員相提并論。

四、完善海島型生態(tài)旅游景區(qū)訂制策略――以分界洲島為例

（一）建立旅游生態(tài)管理機(jī)構(gòu)

政府的執(zhí)行作用在地方發(fā)展具有重要的影響力，海南當(dāng)?shù)卣兄Ｑ蠊芾砗吐糜尉汁h(huán)境監(jiān)測(cè)等部門，他們可以制定一些有關(guān)于海島開(kāi)發(fā)的環(huán)境保護(hù)規(guī)章制度，對(duì)開(kāi)發(fā)商的破壞行為進(jìn)行約束，并且可以起到監(jiān)測(cè)的作用，定期派人到島上進(jìn)行生態(tài)環(huán)境監(jiān)測(cè)評(píng)估，保留監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)結(jié)果。同時(shí)旅游集團(tuán)在島上也建立相關(guān)的環(huán)境監(jiān)測(cè)部門，由政府人員和管理集團(tuán)同時(shí)選拔人員組成，有海水質(zhì)量、海洋生物、樹木植被、空氣質(zhì)量、實(shí)體垃圾處理等監(jiān)測(cè)員?；ハ啾O(jiān)督，協(xié)調(diào)合作。企業(yè)的企劃領(lǐng)導(dǎo)層制定方案，要以長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展方向考慮，制定可延續(xù)性的發(fā)展戰(zhàn)略，完善明確的發(fā)展計(jì)劃，從市場(chǎng)到環(huán)保充分研究深思熟慮的發(fā)展理念。

（二）建立島上環(huán)保章程

島上的管理公司制定相關(guān)章程，對(duì)投資者的行為規(guī)范，對(duì)施工隊(duì)的規(guī)章，對(duì)工作人員的規(guī)章制度、對(duì)游客的規(guī)定等。在平時(shí)定期給工作員工進(jìn)行環(huán)境保護(hù)的知識(shí)培訓(xùn)，同時(shí)游客在上島前和路行沒(méi)有景點(diǎn)的時(shí)候進(jìn)行生態(tài)環(huán)境知識(shí)講解。推廣生態(tài)旅游產(chǎn)品，在景區(qū)或路邊增加標(biāo)識(shí)，促進(jìn)人們對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)意識(shí)。島上的基礎(chǔ)設(shè)施如浴場(chǎng)的躺椅，路邊的休息石、垃圾桶、路牌都盡量使用可再生資源、可循環(huán)利用資源。提倡員工和施工者都能夠又環(huán)保意識(shí)?？沙掷m(xù)發(fā)展不僅僅體現(xiàn)在環(huán)境保護(hù)上，還包括了在未來(lái)幾十年幾百年乃至更遠(yuǎn)的市場(chǎng)效益發(fā)展，所以我們需要有品牌意識(shí)，建立自己獨(dú)特的品牌，具有創(chuàng)新精神，在市場(chǎng)發(fā)展和規(guī)劃中也能夠考慮的更遠(yuǎn)，做好前期推廣和促銷，建立好自己的品牌形象，以生態(tài)環(huán)境定位，吸引高標(biāo)準(zhǔn)的高端游客和國(guó)外游客。

（三）強(qiáng)化旅游保護(hù)宣傳

宣傳必不可少，促銷力度必須要加強(qiáng)。打造國(guó)際性海島旅游品牌，可以借鑒東南亞各國(guó)從建筑式樣、裝飾壁畫，到電視和燈箱廣告、隨處可得的精美旅游小冊(cè)子，還有熱情洋溢的旅游咨詢?nèi)藛T等多渠道的促銷宣傳模式。景區(qū)給大家提供的僅僅是一個(gè)服務(wù)，而生態(tài)環(huán)境自身是大自然給予的，并非人為創(chuàng)造的，所以旅游者也應(yīng)該給予自然多一點(diǎn)關(guān)愛(ài)。所以在宣傳中充分體現(xiàn)出分界洲島是海島型生態(tài)旅游景區(qū)，所有的旅游景點(diǎn)和娛樂(lè)設(shè)施都是建立在生態(tài)旅游的基礎(chǔ)上來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

（四）培養(yǎng)生態(tài)旅游人才

近中期分界洲島旅游人才的補(bǔ)充以吸引外部人才為主，積極引進(jìn)旅游行業(yè)管理、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷、旅游項(xiàng)目策劃、旅游教育培訓(xùn)等專業(yè)技術(shù)人才。制訂高級(jí)旅游專門人才培訓(xùn)計(jì)劃，實(shí)施持證上崗制度，建立淡季旅游從業(yè)人員再培訓(xùn)制度。注重對(duì)一線旅游服務(wù)人員的業(yè)務(wù)能力培訓(xùn)和職業(yè)道德教育，在導(dǎo)游員的培養(yǎng)上，要樹立導(dǎo)游人員的道德意識(shí)、形象意識(shí)和服務(wù)意識(shí)，建立一支技能精湛，服務(wù)規(guī)范的旅游從業(yè)人員隊(duì)伍。首先，對(duì)從業(yè)者在學(xué)術(shù)和文書等方面?zhèn)魇谏鷳B(tài)旅游的概念和關(guān)于生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的理論，能先從認(rèn)知上得到了解。其次，帶領(lǐng)員工在自己景區(qū)內(nèi)實(shí)行生態(tài)旅游的講解，由實(shí)物來(lái)像大家介紹生態(tài)旅游，或者有關(guān)生態(tài)旅游的視頻電影。最后在平時(shí)工作中，不斷地滲透生態(tài)概念，從身邊小事互相感染和督促。

（五）完善旅游綜合設(shè)施建設(shè)

加強(qiáng)海島從礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善服務(wù)系統(tǒng)，優(yōu)質(zhì)服務(wù)，為生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造條件。在分界洲島的路海交通、碼頭建設(shè)、島內(nèi)交通、賓館設(shè)施建設(shè)、旅游區(qū)建設(shè)、休閑娛樂(lè)場(chǎng)所和旅游商品生產(chǎn)等方面都要推行綠色設(shè)計(jì)，這是建立旅游生態(tài)島的關(guān)鍵。島內(nèi)旅游交通應(yīng)推行徒步、自行車，道路設(shè)計(jì)要將人為影響降至最小，人行小徑要融入自然。島上的賓館設(shè)施建設(shè)不應(yīng)追求城市化的商務(wù)賓館設(shè)施，應(yīng)該是低密度、低容積率、中小型化、風(fēng)格特異和本土化的，融入當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境與文化環(huán)境之中，要避免砍伐樹木、破壞植被，把對(duì)自然環(huán)境的影響降至最低點(diǎn)。同時(shí)從建筑材料、電力供給、能源消耗的節(jié)約、廢棄物處理等全方位實(shí)施全新的管理。旅游區(qū)和休閑娛樂(lè)場(chǎng)所的建設(shè)更要注意生態(tài)環(huán)境的營(yíng)造。旅游商品的生產(chǎn)也要符合環(huán)境保護(hù)要求，并形成分界洲島的特色。將分界洲島真正建成海島型生態(tài)旅游景區(qū)的示范區(qū)。

（六）增加旅游者環(huán)保意識(shí)

良好的生態(tài)環(huán)境是實(shí)現(xiàn)分界洲島生態(tài)旅游以及社會(huì)、經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，而且旅游者不斷地增加，對(duì)旅游地生態(tài)環(huán)境造成了威脅。因此，加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)和開(kāi)展各種形式的生態(tài)環(huán)境教育，提高海島型生態(tài)旅游景區(qū)旅游者的環(huán)保意識(shí)是尤為重要的。我們要有目的性、層次性給出幾點(diǎn)建議：可以根據(jù)旅游者的受教育程度不同，讓他們接受不同方式的生態(tài)旅游概念的講解，例如對(duì)一些文化程度較低的旅游者，我們可以給出一些土生土色表演歌唱快板等表演方式傳輸生態(tài)環(huán)保知識(shí)，高等教育游客可以進(jìn)行文字、授課等方式進(jìn)行等；積極配合當(dāng)?shù)芈糜尉皡^(qū)的相關(guān)生態(tài)規(guī)定，認(rèn)真傾聽(tīng)景區(qū)安排生態(tài)旅游教育課程，從中領(lǐng)悟生態(tài)環(huán)保旅游的益處；以謙虛的心態(tài)進(jìn)行旅行，真誠(chéng)地希望從當(dāng)?shù)鼐用衲抢飳W(xué)到更多的知識(shí)，對(duì)當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)民俗進(jìn)行學(xué)習(xí)，了解禁忌，尤其注意口語(yǔ)、肢體語(yǔ)言以及拍照；花一些時(shí)間對(duì)你每天的經(jīng)歷進(jìn)行反思，以加深自己的理解力。

五、總結(jié)

旅游景區(qū)推廣方案范文第4篇

近年來(lái)，州旅游業(yè)發(fā)展取得了顯著成績(jī)。全州旅游開(kāi)發(fā)初具規(guī)模、管理水平不斷提升、基礎(chǔ)設(shè)施明顯改善、旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，拉卜楞、冶力關(guān)等已經(jīng)成為具有較強(qiáng)影響力的國(guó)家級(jí)景區(qū)，旅游業(yè)已經(jīng)成為我州經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，對(duì)拉動(dòng)全州經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、帶動(dòng)群眾脫貧致富、擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放等方面發(fā)揮了重要作用，實(shí)現(xiàn)了具有戰(zhàn)略意義的旅游第一次創(chuàng)業(yè)。但全州旅游開(kāi)發(fā)程度較低，旅游資源優(yōu)勢(shì)未能充分的轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。實(shí)施旅游二次創(chuàng)業(yè)，是全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的必然要求，是推進(jìn)經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展和富民強(qiáng)州的重大舉措，是旅游跨越發(fā)展的迫切需要。加大金融對(duì)旅游二次創(chuàng)業(yè)的信貸支持，既有利于旅游資源的全面開(kāi)發(fā)利用，有效助推旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展和提檔升級(jí)，也有利于金融機(jī)構(gòu)培育和拓展新的信貸增長(zhǎng)點(diǎn)。

二、加大對(duì)旅游二次創(chuàng)業(yè)的信貸支持力度

（一）加大信貸資金投入

1.加大對(duì)旅游交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的信貸投入。交通作為旅游活動(dòng)中時(shí)間和費(fèi)用消耗最大的一項(xiàng)，是消費(fèi)者在旅游目的地的選擇中的主要影響要素，進(jìn)而會(huì)影響到旅游資源的開(kāi)發(fā)和整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。各金融機(jī)構(gòu)要密切關(guān)注全州主要景點(diǎn)交通建設(shè)情況，對(duì)已立項(xiàng)的旅游交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目，要及時(shí)跟進(jìn)，避免交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)因配套資金不足而造成建設(shè)停滯。重點(diǎn)支持夏河機(jī)場(chǎng)建設(shè)，支持蘭州—合作—川主寺鐵路建設(shè)、臨夏—合作—郎木寺高速公路建設(shè)，支持麻路—阿拉、合作—冶力關(guān)，兩河口—阿萬(wàn)倉(cāng)、臨洮—新城、合作—岷縣等縣際之間、旅游景區(qū)之間的主干道公路建設(shè)，提升連接旅游景區(qū)道路等級(jí)水平。

2.提高重點(diǎn)景區(qū)項(xiàng)目的信貸滿足率。各金融機(jī)構(gòu)要把支持重點(diǎn)景區(qū)項(xiàng)目建設(shè)作為一項(xiàng)重點(diǎn)工作，在信貸投入、利率優(yōu)惠方面給予傾斜。重點(diǎn)支持?？凭皡^(qū)綜合開(kāi)發(fā)、拉尕山景區(qū)建設(shè)、合作市民族特色旅游街區(qū)、冶力關(guān)文化廣場(chǎng)及游客中心改建、洮州衛(wèi)城文化生態(tài)旅游景區(qū)建設(shè)、臘子口紅色旅游景區(qū)建設(shè)、郎木寺AA級(jí)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、“天下黃河第一彎”草原新城旅游片區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、大峪溝旅游景區(qū)綜合開(kāi)發(fā)等項(xiàng)目。

3.及時(shí)跟進(jìn)旅游工程配套建設(shè)。各金融部門要及時(shí)跟進(jìn)旅游工程配套建設(shè)，加大對(duì)星級(jí)賓館、城鎮(zhèn)電網(wǎng)改造、集中供熱、供排水以及污水、垃圾集中處理等配套工程的信貸投入，重點(diǎn)扶持有特色、有效益的旅游項(xiàng)目，滿足多層次、多元化的旅游消費(fèi)需求，提高旅游服務(wù)質(zhì)量和接待能力，促進(jìn)旅游收入增加。

4.支持休閑生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展。金融機(jī)構(gòu)要加大依托獨(dú)特的藏民族風(fēng)情和良好的高原生態(tài)資源，加大休閑度假、體育健身、生態(tài)旅游、自駕游、野外拓展訓(xùn)練、“農(nóng)家樂(lè)”等休閑生態(tài)旅游項(xiàng)目的有效信貸投入，及時(shí)滿足休閑生態(tài)旅游項(xiàng)目的融資需求。農(nóng)村信用社要繼續(xù)深化改革，完善法人治理結(jié)構(gòu)，全面加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)管理，凸顯服務(wù)“三農(nóng)”的優(yōu)勢(shì)，全力支持休閑生態(tài)旅游發(fā)展。

（二）提高信貸服務(wù)質(zhì)量

1.建立溝通協(xié)調(diào)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)旅游資源信息共享。人民銀行要通過(guò)金融機(jī)構(gòu)聯(lián)席會(huì)議等平臺(tái)，加強(qiáng)組織和協(xié)調(diào)各金融機(jī)構(gòu)與政府各部門、旅游管理部門、旅游企業(yè)、旅游個(gè)體經(jīng)營(yíng)者之間的聯(lián)系和溝通，對(duì)重點(diǎn)旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)建設(shè)進(jìn)行調(diào)研、論證，尋求最佳支持方案。各金融機(jī)構(gòu)要結(jié)合實(shí)際不斷改進(jìn)信貸資金管理方式，優(yōu)化信貸結(jié)構(gòu)，簡(jiǎn)化貸款手續(xù)，提供利率優(yōu)惠。政府部門及時(shí)向金融機(jī)構(gòu)推薦旅游業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)投資領(lǐng)域，讓金融機(jī)構(gòu)適度參與旅游項(xiàng)目的前期考察、規(guī)劃及后期開(kāi)發(fā)的全過(guò)程。政府各職能部門要建立旅游企業(yè)項(xiàng)目庫(kù)和旅游信息查詢系統(tǒng)，建立金融機(jī)構(gòu)與旅游企業(yè)之間的溝通交流平臺(tái)。

2.優(yōu)化金融網(wǎng)點(diǎn)功能，提升金融服務(wù)質(zhì)量。金融機(jī)構(gòu)要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，積極為旅游業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)結(jié)算服務(wù)。要進(jìn)一步增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，從被動(dòng)服務(wù)轉(zhuǎn)為主動(dòng)服務(wù)，調(diào)整優(yōu)化網(wǎng)點(diǎn)結(jié)構(gòu)布局，依托強(qiáng)大的資金和技術(shù)實(shí)力，對(duì)信譽(yù)高、發(fā)展前景好、管理規(guī)范的景區(qū)可試行金融工具、金融產(chǎn)品和金融服務(wù)的創(chuàng)新，形成一體化旅游金融服務(wù)。在重點(diǎn)景區(qū)（點(diǎn)）的賓館、商場(chǎng)，推廣安裝POS機(jī)，增加ATM機(jī)，優(yōu)化旅游消費(fèi)卡受理環(huán)境，創(chuàng)建一流的用卡服務(wù)環(huán)境，為旅游實(shí)體提供全方位優(yōu)質(zhì)的金融服務(wù)，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)和金融業(yè)的互惠共贏。

3.提高信貸服務(wù)，增加信貸資金來(lái)源。各商業(yè)銀行要大力發(fā)展中間業(yè)務(wù)，提高中間業(yè)務(wù)的效率和質(zhì)量，為旅游企業(yè)量身訂造投資計(jì)劃和財(cái)務(wù)計(jì)劃，提供多元化服務(wù)，滿足資金需求。要積極爭(zhēng)取上級(jí)行對(duì)旅游信貸資金的支持，不斷擴(kuò)大資金來(lái)源，加大對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的信貸支持力度。

（三）創(chuàng)新信貸業(yè)務(wù)方式

1.商業(yè)性金融機(jī)構(gòu)開(kāi)發(fā)新的貸款品種，開(kāi)辦個(gè)人旅游消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)，并針對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的資金需求特點(diǎn)，積極探索以未來(lái)收益權(quán)、旅游景點(diǎn)門票收入和景點(diǎn)資源等為質(zhì)押的信貸產(chǎn)品，增強(qiáng)信貸資金有效供給能力。

2.搭建“旅游企業(yè)—擔(dān)保公司—金融機(jī)構(gòu)”三方溝通聯(lián)系平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)融資信息共享。同時(shí)，要積極爭(zhēng)取財(cái)政支持，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“擔(dān)保+企業(yè)+銀行”模式，破解旅游企業(yè)貸款難的瓶頸。

3.擴(kuò)展旅游企業(yè)融資方式。各金融機(jī)構(gòu)要根據(jù)旅游企業(yè)所需資金需求，合理確定企業(yè)貸款和聯(lián)保貸款的對(duì)象，擴(kuò)展旅游企業(yè)貸款授信面。對(duì)有資源優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)潛力但暫時(shí)經(jīng)營(yíng)困難的旅游企業(yè)，應(yīng)盡量滿足企業(yè)信貸需求，國(guó)有商業(yè)銀行要立足縣域，加大對(duì)企業(yè)的信貸支持力度，按照不同的貸款用途，合理確定貸款期限和貸款利率，確保項(xiàng)目進(jìn)度與企業(yè)貸款的合理銜接。對(duì)散、小經(jīng)營(yíng)戶或中小企業(yè)采取聯(lián)保方式，解決單體企業(yè)或經(jīng)營(yíng)戶資信不足的問(wèn)題。

三、營(yíng)造良好的金融支持旅游二次創(chuàng)業(yè)氛圍

（一）金融部門要正確把握國(guó)內(nèi)外形勢(shì)，緊緊抓住國(guó)家加大對(duì)藏區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展投入的有利時(shí)機(jī)，全力推動(dòng)旅游二次創(chuàng)業(yè)。支持加快建設(shè)一批優(yōu)勢(shì)明顯、支撐力強(qiáng)的旅游大項(xiàng)目、好項(xiàng)目。通過(guò)做大做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)、改造提升旅游產(chǎn)業(yè)、培育壯大旅游產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

旅游景區(qū)推廣方案范文第5篇

Abstract： In the background of low-carbon economy， low-carbon tourism came to being， and gradually became a new form of tourism， so the development of low carbon tourism is a new way of tourism sustainable development， and has a very important significance for tourism and environmental protection. This paper uses the concept of low-carbon economy， takes scenic areas in Wuhan as the research object， and through on-the-spot investigation， uses SWOT analysis method to put forward reasonable suggestions and feasible solutions to the development of Wuhan low-carbon tourism mainly from government policy， products and services in scenic spots and other aspects， in order to provide the objective basis and reference for decision-making of ecological civilization construction and promotion of the low-carbon tourism scenic area.

關(guān)鍵詞：低碳景區(qū)；低碳旅游；SWOT

Key words： low carbon scenic spot；low carbon tourism；SWOT

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2017）18-0001-05

1 低碳旅游

低碳旅游作為順應(yīng)低碳經(jīng)濟(jì)而新生的概念和新型旅游形式，和低碳經(jīng)濟(jì)是一脈相承的，是基于生態(tài)文明理念的對(duì)低碳經(jīng)濟(jì)的一種時(shí)間響應(yīng)模式。所謂低碳旅游，就是借用低碳經(jīng)濟(jì)的理念，在不降低旅游質(zhì)量的前提下，以低能耗、低污染為基礎(chǔ)的綠色旅游，它要求通過(guò)衣食住行各方各面來(lái)實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排的目的。2007年10月頒布的《達(dá)沃斯宣言》，2009年5月世界經(jīng)濟(jì)論壇“走向低碳的旅行及旅游業(yè)”的報(bào)告，2010年北京召開(kāi)了首屆中國(guó)低碳旅游建設(shè)峰會(huì)等與此相關(guān)的一系列措施與政策的頒布，都為將旅游業(yè)與減碳減排相關(guān)聯(lián)的文件，此次會(huì)議將旅游經(jīng)濟(jì)推上了新的局面，在政府的舉措中也得到了充分的重視。中國(guó)的旅游還處于發(fā)展階段，在短時(shí)間內(nèi)對(duì)這一領(lǐng)域能有一定成效和探索，并且在今后的計(jì)劃中能大力研究旅游經(jīng)濟(jì)的探索，跟進(jìn)學(xué)術(shù)進(jìn)展和理論問(wèn)題的研究討論。

2 武漢市旅游景區(qū)概況

武漢位于湖北省中部、江漢平原的東部，有著豐富的自然資源和悠久的文化，素有“九省通衢”之稱和“江城”的美名。這里也是千年荊楚文化的發(fā)源地，是中國(guó)古代繁華的商埠，具有濃郁的楚文化特色，是我國(guó)的歷史文化名城之一，保存著十分豐富的歷史文化遺產(chǎn)，相關(guān)的旅游資源十分豐富。武漢因其地理位置優(yōu)越，交通條件便利，使其擁有較強(qiáng)的輻射影響力；另外，武漢市地處江漢平原東部，四季氣候分明，自然風(fēng)光秀麗，早在2000年就被評(píng)為“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”，武漢國(guó)際旅游節(jié)每年都舉辦，一直延續(xù)至今。市內(nèi)有名勝古跡339處，其中，革命紀(jì)念地103處，國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位13處，3家5A級(jí)旅游景區(qū)，15家4A級(jí)景區(qū)。近170片大大小小的湖泊和眾多山巒縱橫交錯(cuò)，形成了一道道獨(dú)特的自然風(fēng)光，每年吸引了大批游客前來(lái)觀賞游玩。由此可以看出，武漢發(fā)展城市低碳旅游的優(yōu)勢(shì)明顯。雖然武漢市在旅游業(yè)發(fā)展方面做出很多努力，但是由于政府機(jī)構(gòu)缺乏對(duì)旅游資源開(kāi)發(fā)的監(jiān)管，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，專業(yè)人才緊缺等問(wèn)題，導(dǎo)致現(xiàn)階段武漢市發(fā)展低碳旅游困難重重。

3 武漢市低碳旅游開(kāi)發(fā)SWOT分析

本文在研究過(guò)程中采用了文獻(xiàn)查詢法、問(wèn)卷調(diào)查法和實(shí)地調(diào)查法對(duì)武漢市現(xiàn)狀進(jìn)行SWOT分析，并提出對(duì)策。主要情況如下（相關(guān)數(shù)據(jù)均來(lái)自問(wèn)卷）：

3.1 勢(shì)（Strengths）分析

3.1.1 資源綜合優(yōu)勢(shì)明顯

武漢是中國(guó)中部地區(qū)最大都市及唯一的副省級(jí)城市，發(fā)展迅猛，形勢(shì)一片大好。其較強(qiáng)的區(qū)位條件，在中國(guó)未來(lái)空間開(kāi)發(fā)格局中，具有舉足輕重的戰(zhàn)略地位。武漢對(duì)外開(kāi)放程度比較高，很多世界500強(qiáng)企業(yè)都先后到武漢投資；武漢旅游資源豐富，有利于滿足旅游者和旅游業(yè)對(duì)各類旅游產(chǎn)品和服務(wù)的需要；武漢商業(yè)的發(fā)展，瞬息萬(wàn)變，高度發(fā)達(dá)，人流物流和信息流高度集中，有利于滿足低碳旅游對(duì)資金和技術(shù)的需要；武漢是中國(guó)重要的科研教育基地，人才匯聚，大量的專業(yè)人才可以投身到武漢低碳旅游的研究和發(fā)展中去；商業(yè)高度發(fā)達(dá)，旅游產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)突出，已初步形成了旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。（具體情況如表1）

3.1.2 交通優(yōu)勢(shì)明顯

武漢市作為“九省通衢”，位于全國(guó)經(jīng)濟(jì)地理的中心，是中國(guó)內(nèi)陸最大的水陸空綜合交通樞紐，具有“得中獨(dú)厚，輻射四周”的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。武漢1000公里范圍內(nèi)囊括了中國(guó)大部分的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，包括北京、上海、廣州、西安和成都等大城市，被譽(yù)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)地理的“心臟”。武漢天河國(guó)際機(jī)場(chǎng)是中國(guó)民航總局定位的“全國(guó)重要的樞紐機(jī)場(chǎng)”，是指定的華中地區(qū)唯一的綜合樞紐機(jī)場(chǎng)和最大的飛機(jī)檢修基地，華中地區(qū)唯一一個(gè)有獨(dú)立國(guó)際航站樓的機(jī)場(chǎng)及唯一可辦理落地簽證的出入境口岸。

3.1.3 客源市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

武漢作為全省的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和交通中心，對(duì)國(guó)內(nèi)外游客具有很強(qiáng)的吸引力。近些年武漢旅游業(yè)呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象，游客接待量、游客總收入、游客外匯收入等各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)保持持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。武漢天河機(jī)場(chǎng)在2009年旅客吞吐量首次突破1000萬(wàn)人次，2013年過(guò)1500萬(wàn)人次大關(guān)，到2016年增長(zhǎng)為2077萬(wàn)人次，其中國(guó)際和地區(qū)旅客量達(dá)230萬(wàn)人次。武漢鐵路累計(jì)發(fā)送人數(shù)于2008年首次突破一千萬(wàn)人大關(guān)，達(dá)到1015萬(wàn)人。2013年春運(yùn)，發(fā)送旅客人數(shù)達(dá)到1690萬(wàn)人，位居當(dāng)年鐵路系統(tǒng)全國(guó)第一。到2015年，鐵路發(fā)送人數(shù)突破2000萬(wàn)人，并呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢(shì)，武漢客源優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)。

3.2 劣勢(shì)（Weakness）分析

3.2.1 游客低碳意識(shí)薄弱，宣傳工作有待加強(qiáng)

武漢市旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)機(jī)構(gòu)缺乏對(duì)游客低碳意識(shí)的宣傳和教育，游客、景區(qū)和社會(huì)公眾普遍缺乏低碳意識(shí)。景區(qū)方面較多關(guān)注利潤(rùn)，對(duì)低碳節(jié)能技術(shù)研發(fā)投入資金和人力太少，在旅游產(chǎn)品和服務(wù)的設(shè)計(jì)與企業(yè)管理過(guò)程中很少關(guān)注碳排放的多少。從調(diào)查結(jié)果來(lái)看（如圖1，圖2），有相當(dāng)一部分旅游者對(duì)低碳旅游概念模糊，對(duì)自身在旅游過(guò)程中所產(chǎn)生的碳排放量和對(duì)旅游產(chǎn)品的能耗更是知之甚少，僅12.11%的游客表示在武漢市風(fēng)景區(qū)旅游時(shí)，管理人員有向他們倡導(dǎo)過(guò)低碳旅游理念，低碳旅游還有待開(kāi)發(fā)、宣傳。

3.2.2 旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)滯后，產(chǎn)業(yè)鏈條尚未形成

武漢市大部分旅游景區(qū)的開(kāi)發(fā)基本停留在初級(jí)階段，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方面故步自封，大膽不足，一方面影響了旅游景區(qū)對(duì)游客的吸引力，另一方面阻礙了旅游業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)鏈條尚需完整統(tǒng)一，政府、景區(qū)、旅行社三者之間也缺乏有效溝通，未能形成合作共贏的伙伴關(guān)系。武h地區(qū)旅游產(chǎn)品和服務(wù)都存在各方面的問(wèn)題，仍需積極完善，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈條，設(shè)計(jì)創(chuàng)新新型旅游產(chǎn)品以提高武漢市各大景區(qū)的知名度。根據(jù)調(diào)查顯示，娛樂(lè)方面，60%的旅客表示很樂(lè)意參與景區(qū)開(kāi)展的低碳旅游活動(dòng)，認(rèn)為很有意義，在我們列舉的一系列包括爬山、攀登人工巖壁、漂流、模擬野戰(zhàn)、帆船、森林浴、露營(yíng)等活動(dòng)中（如圖3），游客表現(xiàn)出了濃厚的興趣，希望能參與其中。

3.2.3 專業(yè)人才緊缺，政策保障體系不完善

武漢市現(xiàn)階段嚴(yán)重缺乏相關(guān)的低碳旅游保障體系政策，優(yōu)秀的專業(yè)人才更是寥寥無(wú)幾，這也是武漢發(fā)展低碳旅游面臨的最重要的問(wèn)題。武漢旅游景區(qū)發(fā)展低碳旅游，一方面政府應(yīng)出臺(tái)相應(yīng)政策，規(guī)范相應(yīng)的推廣機(jī)制，另一方面，旅游企業(yè)應(yīng)采用低碳化管理模式并高度重視相應(yīng)專業(yè)人才的培養(yǎng)。低碳旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新和旅游業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展都需要政府、企業(yè)和相關(guān)專業(yè)人才的相互配合和引導(dǎo)，武漢發(fā)展低碳旅游任重而道遠(yuǎn)。

3.2.4 市場(chǎng)管理體制缺乏，旅游市場(chǎng)不規(guī)范

市場(chǎng)管理體制的缺乏是阻礙武漢市發(fā)展低碳旅游的根本，多元化的旅游市場(chǎng)格局還未形成，旅游產(chǎn)品單一，資源開(kāi)發(fā)力度不夠，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要依靠本地市場(chǎng)。因而，迫切需要挖掘品牌優(yōu)勢(shì)，拓展國(guó)際旅游，大力開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)旅游專項(xiàng)市場(chǎng)。主要有三點(diǎn)：第一，政府需要設(shè)計(jì)一些低碳旅游的口號(hào)，舉辦各種有針對(duì)性的宣傳廣告、推銷和公共關(guān)系活動(dòng)，逐漸培養(yǎng)認(rèn)同感，樹立武漢低碳旅游城市形象。第二，區(qū)域內(nèi)外資源不整合，造成浪費(fèi)，在限制低碳旅游經(jīng)濟(jì)消費(fèi)空間和低碳旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展彈行的同時(shí)，對(duì)武漢的旅游形象定位造成偏差。第三，武漢旅游知名度不斷提高，單其低碳化程度并不理想，游客對(duì)低碳旅游品牌認(rèn)知模糊，對(duì)低碳旅游文化闡釋缺位，低碳旅游拓展空間很大。

3.3 機(jī)遇（Opportunities）分析

3.3.1 政策支持力度的加大

2009年國(guó)務(wù)院通過(guò)的《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》會(huì)議上提出把旅游業(yè)培育成國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，對(duì)旅游業(yè)將重點(diǎn)培育、加大扶持力度，并對(duì)此提出了一系列要求和保障措施。2013年9月，中國(guó)國(guó)際民間組織合作促進(jìn)會(huì)綠色出行基金向社會(huì)公眾發(fā)出號(hào)召，強(qiáng)烈建議市民“選擇綠色出行方式，踐行低碳生活理念”，并提出了一系列可行性措施。2015年6月1日實(shí)施的《湖北省旅游條例》，是湖北省旅游業(yè)發(fā)展歷程中的一件大事，體現(xiàn)了省委、省人大和省政府對(duì)旅游業(yè)的高度重視，旅游業(yè)儼然已經(jīng)是湖北省國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重中之重。認(rèn)真貫徹落實(shí)《旅游條例》，在規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序、旅游資源保護(hù)與開(kāi)發(fā)、維護(hù)旅游者和旅游經(jīng)營(yíng)者合法權(quán)益等方面意義重大。

3.3.2 同行業(yè)的支持和領(lǐng)路

在行業(yè)層面上，旅游景區(qū)是最早倡導(dǎo)低碳旅游的。很多年前，九寨溝風(fēng)景區(qū)就已意識(shí)到低碳旅游的重要性，為了減少二氧化碳的排放，景區(qū)禁止機(jī)動(dòng)車進(jìn)入，改用電瓶車。張家界的空氣一直十分清新，與其景區(qū)采用環(huán)保巴士和電瓶車有很大關(guān)系；峨眉山早在十幾年前，就實(shí)行了統(tǒng)一乘坐旅游交通大巴的規(guī)定；道教圣地武當(dāng)山也一直采用大巴車接送游客上下山，禁止私家車進(jìn)入景區(qū)內(nèi)。許多旅游景區(qū)現(xiàn)階段也在大力推廣低碳旅游模式，景區(qū)交通主要以徒步和環(huán)保的觀光車為主；景區(qū)附近的飯店積極響應(yīng)政府號(hào)召，大力推行節(jié)能措施，逐漸改善設(shè)備設(shè)施，倡導(dǎo)低碳節(jié)能的住店消費(fèi)模式。像上海、北京、杭州等一些大城市已經(jīng)開(kāi)始低碳經(jīng)濟(jì)的研究和實(shí)踐，這些敢為人先的做法是很值得我們學(xué)習(xí)和借鑒的，也為武漢市開(kāi)發(fā)低碳旅游景區(qū)起到參考作用。

3.3.3 城市知名度大幅提升

近20年以來(lái)，武漢市先后獲得了“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”、“2007年度主要污染物減排優(yōu)秀城市”、“國(guó)家森林城市”、“國(guó)家衛(wèi)生城市”、“全國(guó)文明城市”、“國(guó)家園林城市”等榮譽(yù)稱號(hào)，造就了一張聞名中外的城市名片，無(wú)形中提高了武漢市的知名度。2015年9月11日，中美省州旅游局長(zhǎng)合作發(fā)展對(duì)話會(huì)議中，美國(guó)旅游推廣局總裁、首席執(zhí)行官湯炳坤表示：中國(guó)高鐵網(wǎng)的發(fā)展強(qiáng)化了武漢的市場(chǎng)輻射效應(yīng)，對(duì)中部地區(qū)居民來(lái)說(shuō)，武漢是舒適便捷的進(jìn)出口岸城市。對(duì)湖北推出的“游大江大湖大武漢開(kāi)啟您的全球之旅”推廣項(xiàng)目更的贊不絕口，并將發(fā)起全美旅游業(yè)界的參與，與湖北省省展開(kāi)深度合作。這些都為武漢低碳旅游發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

3.4 威脅（Threats）分析

3.4.1 基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

一直以來(lái)，武漢市將關(guān)注的重點(diǎn)放在經(jīng)濟(jì)發(fā)展上，武漢市的旅游業(yè)在其中也占著舉足輕重的地位，但相關(guān)部門對(duì)能源消耗的重視明顯不足，以至于景區(qū)的節(jié)能環(huán)保基礎(chǔ)設(shè)施嚴(yán)重匱乏。根據(jù)調(diào)查（如表2），有54%的游客表示景區(qū)缺乏高端的先進(jìn)節(jié)能減排的設(shè)施，能源浪費(fèi)現(xiàn)象較普遍。產(chǎn)品創(chuàng)新明顯不足，能源利用率非常低，這都嚴(yán)重制約著武漢市低碳旅游的發(fā)展。

3.4.2 旅游資源開(kāi)發(fā)與保護(hù)的矛盾

近些年，為了響應(yīng)政府號(hào)召，相關(guān)機(jī)構(gòu)和旅游景區(qū)積極開(kāi)發(fā)旅游資源，采用技術(shù)手段和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，對(duì)一些瀕臨消失的人文資源（古代建筑、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、歷史遺跡等）進(jìn)行保護(hù)、恢復(fù)和開(kāi)發(fā)。在保護(hù)旅游資源的同時(shí)，也導(dǎo)致一些無(wú)良商家出于盈利目的對(duì)旅游資源的掠奪式開(kāi)發(fā)愈演愈烈，給環(huán)境造成難以修復(fù)的破壞。政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)必須均衡旅游資源開(kāi)發(fā)與保護(hù)的關(guān)系，才能實(shí)現(xiàn)武漢市低碳旅游又快又好的發(fā)展。

3.4.3 行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈

截止到2010年底，湖北有包括武漢、宜昌在內(nèi)的12個(gè)城市榮獲“全國(guó)優(yōu)秀旅游城市”稱號(hào)，這加劇了湖北這個(gè)特定區(qū)域內(nèi)旅游城市的競(jìng)爭(zhēng)。目前，宜昌已經(jīng)走上“以綠色繁榮、低碳經(jīng)濟(jì)為主流”的創(chuàng)新發(fā)展之路，成為鄂西生態(tài)旅游核心城市，三峽國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)建設(shè)全面提速，生態(tài)文化魅力更讓四海賓朋流連忘返，儼然已經(jīng)真正成為綠色經(jīng)濟(jì)的支柱。其他各市縣也在積極向低碳旅游轉(zhuǎn)型，這使得湖北省低碳旅游發(fā)展處于激烈的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。

4 武漢市低碳旅游開(kāi)發(fā)的對(duì)策和建議

低碳旅游的開(kāi)發(fā)需要做到政府與景區(qū)參與相結(jié)合，自主創(chuàng)新與對(duì)外合作相結(jié)合，以及經(jīng)濟(jì)效益與可持續(xù)發(fā)展相結(jié)合，具體的方案實(shí)施如圖4。

4.1 加強(qiáng)低碳宣傳，加大資金投入

推行低碳旅游，應(yīng)充分發(fā)動(dòng)媒體廣告宣傳，同時(shí)做好社會(huì)宣傳，抓好先進(jìn)典型旅游景區(qū)宣傳，為武漢市發(fā)展低碳游提供了良好的氛圍。一方面，政府部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)游客和公民的宣傳教育，倡導(dǎo)公民低碳消費(fèi)理念，加大宣傳力度的同時(shí)建立相應(yīng)的制度，景區(qū)應(yīng)配合引導(dǎo)游客進(jìn)行低碳旅游消費(fèi)。另一方面，對(duì)于低碳旅游的發(fā)展，政府應(yīng)當(dāng)加大Y金的投入，并完善相應(yīng)的制度，以保證工作能落實(shí)到位。

4.2 全面節(jié)約，高效利用

加強(qiáng)低碳旅游低碳基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，保護(hù)低碳旅游所必需的系統(tǒng)資源，構(gòu)建出合理、協(xié)調(diào)、先進(jìn)、便捷的都市低碳旅游體系，為武漢低碳旅游的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和源源不斷動(dòng)力，樹立獨(dú)特的新武漢形象，以低碳旅游產(chǎn)業(yè)促進(jìn)武漢旅游城市的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，武漢市在旅游資源開(kāi)發(fā)過(guò)程中要全面節(jié)約和高效利用旅游資源，積極探索技術(shù)上可行，經(jīng)濟(jì)上合理以及環(huán)境友好型的措施，減少能源在各個(gè)環(huán)節(jié)中的損失和浪費(fèi)，走可持續(xù)發(fā)展道路。

4.3 進(jìn)行區(qū)域合作，優(yōu)勢(shì)良好互補(bǔ)

武漢低碳旅游的發(fā)展正處于起步階段，應(yīng)學(xué)習(xí)和借鑒先進(jìn)城市低碳旅游的成功經(jīng)驗(yàn)。另外，武漢市在推行建設(shè)低碳旅游城市的過(guò)程中，也應(yīng)同其他省內(nèi)外各地區(qū)和有關(guān)部門等進(jìn)行有效的溝通與深入的合作，廣泛取經(jīng)，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的技術(shù)，充分發(fā)揮低碳旅游體系的多種功能和多重價(jià)值。通過(guò)整合資源、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，旅游資源開(kāi)發(fā)過(guò)程中應(yīng)加強(qiáng)縣域旅游與區(qū)域旅游合作。挖掘品牌優(yōu)勢(shì)，拓展國(guó)際旅游，大力開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)旅游專項(xiàng)市場(chǎng)。

4.4 培養(yǎng)專業(yè)人才，規(guī)范低碳旅游發(fā)展

旅游景區(qū)發(fā)展低碳旅游，應(yīng)著重企業(yè)的低碳化管理模式和對(duì)相關(guān)人才的培養(yǎng)。因此，政府和相關(guān)部門應(yīng)構(gòu)建低碳旅游發(fā)展的組織機(jī)構(gòu)和戰(zhàn)略規(guī)劃，重點(diǎn)培養(yǎng)低碳管理技術(shù)人員。讓政府機(jī)關(guān)、旅游相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、旅游企業(yè)等旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)主體的示范作用，同時(shí)，制定相關(guān)工作規(guī)范和制度，建立有效的監(jiān)督機(jī)制，在旅游過(guò)程中的每個(gè)環(huán)節(jié)做到節(jié)能減排，避免造成掠奪式的開(kāi)發(fā)。在開(kāi)發(fā)的同時(shí)也應(yīng)注意景區(qū)環(huán)境的保護(hù)，在不降低旅游質(zhì)量的前提下盡可能地做到低排放，零污染。

4.5 旅游方式多元化原則

景區(qū)應(yīng)大力倡導(dǎo)公共交通，建立低碳化交通方式，推廣電動(dòng)車、公交車、自行車等碳排放量較少的交通工具，倡導(dǎo)低碳化的旅游交通方式。同時(shí)應(yīng)當(dāng)開(kāi)發(fā)新的旅游項(xiàng)目，豐富旅客體驗(yàn)。設(shè)計(jì)出具有地方特色的生態(tài)旅游產(chǎn)品，并不斷創(chuàng)新和完善相關(guān)的旅游配套設(shè)施，使得游客對(duì)旅游項(xiàng)目的選擇多元化。通過(guò)政府的大力宣傳，越來(lái)越多的人對(duì)低碳理念有了初步的認(rèn)識(shí)，并落實(shí)到生活中的方方面面，84%的游客表示會(huì)時(shí)刻注意自己的行為，使其符合低碳旅游的要求。

①景區(qū)交通方面（如圖5），自駕車旅游僅占11%，自行車和者徒步旅游的達(dá)75%。

②景區(qū)住宿方面（如圖6），僅有3%的游客選擇奢華酒店。其他均選擇價(jià)格實(shí)惠、更為低碳的住宿方式，說(shuō)明大部分游客愿意配合低碳旅游的開(kāi)展。

③在旅途中，59%的游客愿意自帶必備生活物品，包括洗漱用品和個(gè)人餐具，選擇最簡(jiǎn)約的低碳旅游方式（如圖7）。

④在飲食方面，88%的游客表示在景區(qū)用餐時(shí)愿意避免使用一次性用品，減少碳排放。為了避免亂丟亂扔現(xiàn)象，規(guī)范低碳旅游景區(qū)的飲食，便利品的購(gòu)買，而進(jìn)行劃區(qū)飲食，具體情況（如圖8）

⑤在購(gòu)物方面（如圖9），55.86%的游客選擇包裝簡(jiǎn)單、取材于當(dāng)?shù)氐馁Y源，突出環(huán)保性、實(shí)用性的產(chǎn)品。

以上數(shù)據(jù)說(shuō)明大部分游客愿意支持和配合武漢低碳旅游景區(qū)的發(fā)展，低碳旅游可行性非常高。

參考文獻(xiàn)：

[1]俞棋文.低碳旅游開(kāi)發(fā)模式研究――以上海市為例[D].華東師范大學(xué)，2009，5.

[2]涼霞.低碳旅游城市評(píng)價(jià)體系研究――以青島市為例[D]中國(guó)海洋大學(xué)，2012.

[3]李平，孔倩.旅游景區(qū)低碳旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)化設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)[J].中國(guó)集體經(jīng)濟(jì).文化產(chǎn)業(yè)，2011.

[4]張維，龍妍.基于SWOT分析的關(guān)門山國(guó)家森林公園生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀及策略[J].森林工程，2015，31（4）.