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互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀報告范文第1篇

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我國互聯(lián)網(wǎng)的建立開始于1994年，也就是中國公用數(shù)字數(shù)據(jù)網(wǎng)（ChinaPAC）的開通，標志著中國正式進入互聯(lián)網(wǎng)時代。中國互聯(lián)網(wǎng)雖然起步較晚，但發(fā)展迅速，1996年底已經(jīng)覆蓋到3000個縣級以上的城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)。我們可以將互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展歷程大致分為三個階段：

第一階段為1986.6-1993.3是研究試驗階段。

在此期間中國一些科研部門和高等院校開始研究Internet聯(lián)網(wǎng)技術，并開展了科研課題和科技合作工作。這個階段的網(wǎng)絡應用僅限于小范圍內(nèi)的電子郵件服務，而且僅為少數(shù)高等院校、研究機構提供電子郵件服務。

第二階段為1994.4至1996年，是起步階段。

1994年4月，中關村地區(qū)教育與科研示范網(wǎng)絡工程進入互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)和Internet的TCP/IP連接，從而開通了Internet全功能服務。至此中國被國際上正式承認為有互聯(lián)網(wǎng)的國家，互聯(lián)網(wǎng)開始進入公眾生活，1996年底，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已達20萬，利用互聯(lián)網(wǎng)開展的業(yè)務與應用逐步增多。

第三階段從1997年至今，是快速增長階段。

國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)在1997年以后基本保持沒半年翻一番的增長速度。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）公布的統(tǒng)計報告顯示，截止到2001年6月30日，我國共有上網(wǎng)計算機約1002萬臺，上網(wǎng)用戶約2650萬人。隨著網(wǎng)絡的逐漸普及，截止2013年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達5.91億，半年共計新增2656萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為44.1%，較2012年底提升了2.0個百分點。圖1為從2009年開始到2013年，中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率的數(shù)據(jù)顯示：

圖1 中國網(wǎng)民規(guī)模與互聯(lián)網(wǎng)普及率

隨著互聯(lián)網(wǎng)科學技術的迅速發(fā)展，最直接并且最大的影響就是它給世界提供了一個全球性的信息基礎設施，加快了政治、經(jīng)濟、文化、信息以及人們的思想方式、生活方式的全球化進程，網(wǎng)絡儼然已經(jīng)從各個方面改變著人們并成為人們生活中不可或缺的一部分。伴隨著網(wǎng)絡應用的加深，我們對于網(wǎng)絡的內(nèi)在研究和外在研究都有不同程度的涉及，網(wǎng)絡語言的應運而生，作為網(wǎng)絡研究大范疇的一個分支部分，讓我們不得不停下腳步去思考，網(wǎng)絡語言的出現(xiàn)以及應用的神奇力量。

我們對于網(wǎng)絡語言的定義，可以依據(jù)于湖南師范大學吳傳飛的《中國網(wǎng)絡語言研究概況》的解釋：“網(wǎng)絡語言的概念經(jīng)過了兩個階段，有兩個義項：起初多指網(wǎng)絡的計算機語言，也指網(wǎng)絡上使用的有自己特點的自然語言。而現(xiàn)在一般認為是指后者——在網(wǎng)絡交流中使用的有自己特點的自然語言，主要用于網(wǎng)絡論壇、網(wǎng)絡留言板、虛擬聊天室等。”③而我們主要研究的對象也是后者，即在網(wǎng)絡交流的過程中所使用的有自己特點的自然語言，而網(wǎng)絡語言的主體語言仍然為本民族語言，但其是在本民族語言的基礎上繼續(xù)發(fā)展的語言變異現(xiàn)象，因其源自于本民族語言而又有別于本民族語言，網(wǎng)絡語言有其自身的特點，同時，網(wǎng)絡語言也是本民族語言的一種分化現(xiàn)象，語言是隨著社會的分化而分化的，“社會中的人群由于性別、年齡和社會分工的不同而分為不同的言語社團。在社團內(nèi)部，由于人們之間的相互聯(lián)系密切，交際頻繁，因而在語言的使用上表現(xiàn)出一些不同于其他社團的特點。這樣，各種言語社團就在全民語言的基礎上產(chǎn)生各有自己特點的語言分支或語言變體，這就是所謂的社會方言?！薄吧鐣窖允巧鐣?nèi)部不同年齡、性別、職業(yè)、階級、階層的人們在語言使用上表現(xiàn)出來的一些變異，是言語社團的一種標志?！雹诰W(wǎng)絡語言這種言語社團是由網(wǎng)民們自發(fā)形成的一個團體，在全民語言的基礎上有自己的特點，形成了一個簡明的語言分支，因此，我們說網(wǎng)絡語言是一種社會方言。

二、網(wǎng)絡語言研究現(xiàn)狀

自從1994年中國正式加入互聯(lián)網(wǎng)以來，我國網(wǎng)民迅猛增長，截至2013年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達到5.91億。而網(wǎng)絡語言是伴隨著網(wǎng)絡的發(fā)展而新興的一種語言形式，是在標準語言的基礎上形成的一種新的社會方言，從一定程度上說也是一種語言的變異。網(wǎng)絡語言以其簡單快捷、形象生動、詼諧幽默的特點受到廣大網(wǎng)民的喜愛，并對日常語言產(chǎn)生了一定影響，引起了語言研究者的廣泛關注。在我國，網(wǎng)絡語言是新興物，我國學者對于它的研究大致經(jīng)歷了三個階段，也有人稱之為三次沖擊波。

目前我國已經(jīng)正式出版了兩本關于網(wǎng)絡語言的詞典。易文安編著的《網(wǎng)絡時尚詞典》是中國第一本網(wǎng)絡語言詞典（海南出版社2000年10月出版）。這本詞典按網(wǎng)絡用語的類型對詞語進行重新組合，分為網(wǎng)絡時代的暗語、俗語、專業(yè)術語、機構與公司、數(shù)字語言等幾個大類。第二本詞典是由于根元主編的《中國網(wǎng)絡語言詞典》（中國經(jīng)濟出版社2001年6月出版）。這是由語言學界編寫的第一本網(wǎng)絡語言詞典，共收錄網(wǎng)絡詞語1305條，主要收集網(wǎng)絡一般詞語，聊天室、BBS上常用詞語和一些外來語及縮寫。此外，還有一本非正式出版的網(wǎng)絡詞典《金山鳥語通》，它是2003年由眾多不知名網(wǎng)友對兩三年內(nèi)網(wǎng)絡語言中創(chuàng)新的部分作了整理歸納，收集了千余個網(wǎng)絡聊天專用詞匯，它的形式是以開放的網(wǎng)絡文本為載體，通過超鏈接成為了各論壇中的熱點，并提供給廣大網(wǎng)蟲在轉(zhuǎn)貼中不斷對其進行修正和補充。這本詞典是一本動態(tài)詞典，可看作是網(wǎng)絡語言的使用者編寫的第一本網(wǎng)絡用語詞典。

另外還有兩本正式出版的研究網(wǎng)絡語言的專著。一本是于根元的《網(wǎng)絡語言概說》（中國經(jīng)濟出版社2001年10月出版）。這是我國網(wǎng)絡語言研究的第一本專著。該書主要探討的內(nèi)容有：互聯(lián)網(wǎng)的歷史和網(wǎng)絡語言的發(fā)展，網(wǎng)絡語體，網(wǎng)絡語言、詞匯的特點，網(wǎng)絡語言的優(yōu)缺點及對待網(wǎng)絡語言的態(tài)度，網(wǎng)絡語言規(guī)范等問題。該書內(nèi)容詳盡，特色之一是對比研究了大陸和港澳臺的網(wǎng)絡用語。另一本是劉海燕編著的《網(wǎng)絡語言》（中國廣播電視出版社2002年6月出版）。該書主要探討網(wǎng)絡語言的性質(zhì)、語境、語體、風格、規(guī)范化等內(nèi)容。

論文方面，在CNKI數(shù)字圖書館中關于網(wǎng)絡語言的文章數(shù)量不少。例如：張璐《從語用角度試析網(wǎng)絡語言的特點及其規(guī)范化》（2008），鄭遠漢《關于“網(wǎng)絡語言”》（2002），周敏《漢語網(wǎng)絡語言的認知研究》（2010），吳希斌《近十年網(wǎng)絡語言規(guī)范問題研究綜論》（2010），金志茹、薛頂柱、李寶紅《國內(nèi)外網(wǎng)絡語言規(guī)范對比研究》（2009），劉晴《網(wǎng)絡語言的文化研究》（2006），張麗杰《網(wǎng)絡語言的詞匯學研究》（2004），張理華《淺議網(wǎng)絡語言》（2010），黃海波《網(wǎng)絡流行語的產(chǎn)生和規(guī)范問題探析》（2011），張云輝《網(wǎng)絡語言的詞匯語法特征》（2007）等。這些論文討論的內(nèi)容主要有：網(wǎng)絡語言的性質(zhì)及特點，社會各界對網(wǎng)絡語言的認知及態(tài)度，網(wǎng)絡語言的規(guī)范化問題。多數(shù)文章都認為網(wǎng)絡語言是受網(wǎng)絡與網(wǎng)民影響的一種社會方言的變體。

三、小結

由于網(wǎng)絡語言的詞匯特征最為明顯。比起語音、語法，研究者對網(wǎng)絡語言的詞匯變異更受人關注。許多論文的內(nèi)容都涉及到了網(wǎng)絡語言的構詞特點。除此之外，一些文章還從對待網(wǎng)絡語言的態(tài)度及規(guī)范化方面進行了研究和論述。但總的來說，我們對網(wǎng)絡語言的研究還處于一個剛剛起步的階段，還有許多問題需要我們?nèi)パ芯堪l(fā)現(xiàn)。

參考文獻：

[1]吳傳飛.中國網(wǎng)絡語言研究概況[J].湖南師范大學社會科學學報，2003，11（32）：6.

[2]葉蜚聲，徐通鏘.語言學綱要[M].北京大學出版社，1997，4.

[3]于根元.中國網(wǎng)絡語言詞典[M].中國經(jīng)濟出版社，2001.

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀報告范文第2篇

關鍵詞：醫(yī)藥企業(yè)；互聯(lián)網(wǎng)；醫(yī)療行業(yè)；互聯(lián)網(wǎng)改革

DOI：1013939/jcnkizgsc201652107

一、引言

改革開放以來，中國經(jīng)濟發(fā)展速度令世界震驚，醫(yī)藥行業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)也在迅猛發(fā)展。總理在十二屆人大三次會議政府工作報告中指出，要制訂“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結合，促進電子商務、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場。從目前情況來看，傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)普遍經(jīng)受著移動互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊，例如以天貓醫(yī)藥館為代表的平臺型醫(yī)藥電商利用自身的平臺優(yōu)勢，大力整合醫(yī)藥供應鏈資源；好藥師則發(fā)力B2C電商，謀求線上線下的高度整合；更有大量的創(chuàng)新移動電商醫(yī)藥渠道、醫(yī)生P2P平臺等，這些無不對醫(yī)藥企業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)營模式產(chǎn)生重大沖擊。從長遠來看，醫(yī)藥企業(yè)未來發(fā)展勢必應該結合互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，做到順勢而動。另外，中國醫(yī)藥市場巨大的潛力和空間吸引了國際上眾多知名外資藥企，這對國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)又形成了另一重大沖擊，大多數(shù)中國藥企尤其是中小型藥企與其相比，明顯缺乏競爭優(yōu)勢，尤其在互聯(lián)網(wǎng)領域，更是難以與發(fā)達國家抗衡。因此，中國醫(yī)藥企業(yè)如何改善傳統(tǒng)的線下經(jīng)營模式，制定有效的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對策，從容應對全球化的競爭環(huán)境，提升國內(nèi)外的競爭實力，是目前急需解決的問題。

本文對我國醫(yī)藥企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展遇到的問題進行深入分析，尋求問題產(chǎn)生的原因和行業(yè)自身內(nèi)在規(guī)律，并提出切實可行的建議對策。這有助于尚未成熟的中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)認清發(fā)展道路和目標，能夠有效推動醫(yī)藥企業(yè)的健康發(fā)展，更好地滿足顧客對醫(yī)藥服務日益增長的需求，以至于有力推動整個國民經(jīng)濟的迅速發(fā)展。

二、我國醫(yī)藥企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

本部分從以下三個方面進行分析。

（一）我國醫(yī)藥企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

從2005年藥房網(wǎng)獲得第一張醫(yī)藥B2C牌照以來，醫(yī)藥電商經(jīng)過了十年左右的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，2014年我國網(wǎng)上藥店總銷售額達68億元，2015年已突破百億元大關。

現(xiàn)有醫(yī)藥電商模式包括B2B 模式、B2C模式、O2O模式。其中，B2C最多，B2B因企業(yè)之間信息化對接難，發(fā)展緩慢，O2O處于探索中。B2C模式包括自I式和平臺式兩種，自營式是企業(yè)自營多品種醫(yī)藥，向消費者提供醫(yī)藥電商服務，平臺式是第三方B2C平臺為買賣雙方提供醫(yī)藥交易服務；B2B模式包括政府主導下的B2B藥品集中采購平臺，即非營利性的藥品集中招標采購平臺和藥企B2B，即生產(chǎn)商、批發(fā)商、醫(yī)療機構之間的交易服務平臺； O2O模式簡言之就是線上下單線下取藥，現(xiàn)階段除醫(yī)藥電商B2C企業(yè)提供的O2O服務外，其他醫(yī)藥O2O企業(yè)大致分為三類：獨立醫(yī)藥O2O企業(yè)，如快方送藥、藥給力等；有傳統(tǒng)企業(yè)背景的醫(yī)藥O2O公司，如叮當快藥、藥急送等；大型互聯(lián)網(wǎng)公司提供的醫(yī)藥O2O服務，如百度提供的藥直達平臺、阿里健康提供的醫(yī)藥O2O服務等。除此之外，還有一些僅僅提供附近藥店信息展示而不提供配送服務平臺的醫(yī)藥O2O項目。

據(jù) 《2015中國醫(yī)藥電商發(fā)展藍皮書》 顯示，截至2015年12月31日，CFDA共發(fā)放526 張“互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務資格證”，其中第二方批發(fā)交易類B2B證書（即B證）112家、第三方平臺交易資格的企業(yè)（即國A證）26家、網(wǎng)上零售類B2C證書（即C證）388家，占比分別為213%、49%和738%，C證所占比例最大，獲得B證和C證的即傳統(tǒng)醫(yī)藥背景的公司共有501家。但是由于醫(yī)藥行業(yè)相對于其他行業(yè)具有特殊性，國家法律法規(guī)約束性較強，因此我國醫(yī)藥流通行業(yè)，尤其是醫(yī)藥零售行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進程一直比較遲緩。

當前，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”政策的進一步明朗，我國未來醫(yī)藥電商的發(fā)展?jié)摿薮螅瑢⒊士焖僭鲩L態(tài)勢，越來越多的企業(yè)難以抵擋萬億元級市場的誘惑。2015年12月7日，全國首家真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院――烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院誕生。同年12月10日，“全國首張電子處方”開出，它突破了網(wǎng)絡問診的限制。可以預測，未來隨著醫(yī)療體制的改革，醫(yī)院將精力更多集中于提供醫(yī)療服務，而把藥品銷售的功能出讓給零售藥店或網(wǎng)上藥店；促進醫(yī)藥、醫(yī)療和處方信息與藥品零售企業(yè)的共享，推動醫(yī)藥電商加快跨界融合與發(fā)展，將是藥品零售行業(yè)未來服務模式轉(zhuǎn)型的關鍵。

由此可見，在國家政策的支持下，傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)紛紛朝互聯(lián)網(wǎng)方向發(fā)展，做起了醫(yī)藥電商。新興的創(chuàng)業(yè)型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在不斷試水，探索互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥快速發(fā)展的路徑。但我國醫(yī)藥企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之路依然困難重重，與國外互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥企業(yè)差距巨大。

（二）國內(nèi)外醫(yī)藥企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀對比

美國是藥品電子商務開展較早的國家，政府積極支持藥品電子商務的發(fā)展。該國的藥品互聯(lián)網(wǎng)銷售目前已形成B2B、B2C、第三方藥品互聯(lián)網(wǎng)銷售交易平臺（公共交易平臺）等多種形式并存的局面；而且第三方物流網(wǎng)絡非常發(fā)達，能夠及時完成藥品的分銷與配送。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀報告范文第3篇

【關鍵詞】網(wǎng)絡廣告 發(fā)展現(xiàn)狀 發(fā)展趨勢

隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業(yè)得以迅猛的發(fā)展。網(wǎng)絡廣告作為新興的廣告產(chǎn)業(yè)，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。本文將從網(wǎng)絡廣告的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題上來探討我國網(wǎng)絡廣告的發(fā)展趨勢。

1、我國網(wǎng)絡廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1我國網(wǎng)絡廣告發(fā)展中的優(yōu)勢

1.1.1網(wǎng)絡廣告發(fā)展迅速，效益明顯

網(wǎng)絡廣告借助互聯(lián)網(wǎng)所具有的無時間、空間限制的優(yōu)點，全面地覆蓋全球網(wǎng)絡中的用戶，實現(xiàn)了網(wǎng)絡中信息對稱互動傳播。相對于傳統(tǒng)的電視、報紙、廣播廣告而言，網(wǎng)絡廣告在感官和操作上的效果都是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的，特別是網(wǎng)絡廣告領域的特色化服務水準不斷提高，對網(wǎng)絡媒體資源的整合力增強，行業(yè)回報趨于合理、整體運作越來越規(guī)范，而且競爭度相對比較低，這意味著網(wǎng)絡廣告將在相當長的時間內(nèi)維持住一個比較高的服務回報水平。

1.1.2網(wǎng)絡廣告市場的“黃金”時代來臨

隨著我國網(wǎng)民數(shù)量的大幅度增長，網(wǎng)絡廣告的商業(yè)價值不斷突顯，網(wǎng)絡廣告的商機也不斷被廠商挖掘，這給網(wǎng)絡廣告業(yè)帶來了光明的前景。網(wǎng)絡廣告收入已成為目前大多數(shù)網(wǎng)站盈利的主要渠道之一。廣告主為迎合市場需求，不斷調(diào)整自己的廣告，對原有的廣告進行改版和更新，增加廣告的形式和更多的服務項目。同時，廣告主的投放行為也逐漸成熟，企業(yè)在投放廣告時更加冷靜。很多有經(jīng)驗的廣告主在投放網(wǎng)絡廣告時，已經(jīng)不再只是單單的查看網(wǎng)站排名及流量，而更多的是看重網(wǎng)站的專業(yè)性、權威性和投放后的效果。另外，在廣告形式上，很多的廣告主也不再一味的追求廣告的大小，轉(zhuǎn)而更多的考慮到瀏覽者在視覺和心理感受。

1.1.3網(wǎng)絡廣告整合主流媒體，創(chuàng)造更好的營銷效果

網(wǎng)絡廣告以靈活多樣的形式，融合傳統(tǒng)主流媒體的傳播優(yōu)勢，相互補充。從網(wǎng)上的各種交易來看，網(wǎng)絡廣告正在擴展著與營銷有利的結合途徑。從營銷的角度來看，它使可能成為買主的用戶與有價值的信息之間實現(xiàn)了匹配，也為廣告主提供了產(chǎn)品更多的銷售渠道，所以越來越多的廣告主更關注對產(chǎn)品銷售渠道和市場動態(tài)信息進行整合，并且為這些渠道和市場尋求更為穩(wěn)定的交易平臺。

1.2我國網(wǎng)絡廣告發(fā)展中的問題

1.2.1網(wǎng)絡廣告形式缺乏“革命”性創(chuàng)新

我國網(wǎng)絡廣告規(guī)模的增長很大程度上受益于外生性增長，出于對網(wǎng)絡廣告理念、模式的創(chuàng)新并不明顯。雖然現(xiàn)在鋪天蓋地的強迫性廣告已經(jīng)很少見?？赡承├咸椎母∮问綇V告、彈出式廣告仍是主流。要從創(chuàng)新做起，專業(yè)的網(wǎng)絡廣告策劃、設計和制作就必不可少，然而在我國這樣的專業(yè)策劃和創(chuàng)意人才群體尚未形成。

1.2.2網(wǎng)絡廣告表現(xiàn)形式不被廣泛接受

在中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計調(diào)查中，彈出式廣告窗口，是僅次于網(wǎng)絡病毒最讓網(wǎng)民反感的，就連最常應用的電子郵件廣告也因增加用戶的麻煩而引起用戶反感。一些帶誘惑、強迫性質(zhì)的網(wǎng)絡廣告除了帶給網(wǎng)民視覺“污染”外，還會侵占網(wǎng)民的上網(wǎng)資源，直接影響上網(wǎng)速度，甚至帶給網(wǎng)民電腦卡機、死機等現(xiàn)象，從而導致其點擊率下降，進而影響了網(wǎng)站的收入。

1.2.3網(wǎng)絡廣告市場潛力有待繼續(xù)開發(fā)

目前我國的網(wǎng)絡普及率相對發(fā)達國家較低，同時網(wǎng)絡人群的主體又不是購買力的主體，也就是網(wǎng)絡廣告目前的市場份額不大，這就影響了網(wǎng)絡廣告的效果。盡管互聯(lián)網(wǎng)迅速膨脹，但就每年全球廣告支出增長的貢獻因素來看，互聯(lián)網(wǎng)還只能居于第二位。

1.2.4網(wǎng)絡廣告監(jiān)管難度大

網(wǎng)絡廣告是中國一個新興的廣告市場，在加上網(wǎng)絡傳播主體的多元化、虛擬化、跨行政區(qū)域性等特點，給網(wǎng)絡監(jiān)管造成了一定的難度。目前，中國并沒有形成完善的網(wǎng)絡廣告監(jiān)管體系，網(wǎng)絡廣告監(jiān)管基本缺失，從而一定程度上了造成了網(wǎng)絡廣告從、收費到內(nèi)容的無序發(fā)展，不實廣告、侵權廣告等時有發(fā)生。

2、我國網(wǎng)絡廣告的未來發(fā)展趨勢

2.1網(wǎng)絡廣告將成為主流傳播媒介

目前我國電子商務進入快速增長期，網(wǎng)絡廣告市場也相應面臨良好機遇。門戶網(wǎng)站和各類專業(yè)性網(wǎng)站在內(nèi)的各種網(wǎng)絡廣告經(jīng)營隊伍也不斷壯大，投資于網(wǎng)絡廣告的廣告主數(shù)量和結構的優(yōu)化升級，網(wǎng)絡廣告的形式也在不斷創(chuàng)新。美國麥肯錫全球研究所最近的調(diào)查報告也指出，互聯(lián)網(wǎng)超越電視成為廣告主體已不可避免。

2.2網(wǎng)絡廣告市場的管理趨于規(guī)范化，合理化

國家工商局頒布了一些試行的規(guī)范和要求，也可以看得出政府對網(wǎng)絡市場交易的重視和的關注。即使我國的互聯(lián)網(wǎng)絡廣告存在著一些薄弱環(huán)節(jié)，但可以看出我國對互聯(lián)網(wǎng)絡的規(guī)范和施行力度的增加，對維護網(wǎng)絡廣告秩序也將趨于穩(wěn)定狀態(tài)。

2.3網(wǎng)絡廣告形式將會更加豐富多樣

新技術的出現(xiàn)必會帶給網(wǎng)絡廣告更廣闊更多樣化的發(fā)展。而在這種情況下，廣告商必會尋求多樣化的廣告形式，最大限度發(fā)揮網(wǎng)絡廣告的效果。流媒體、VRML等網(wǎng)絡視頻技術的發(fā)展，為網(wǎng)絡廣告技術的發(fā)展提供了技術上的保障，互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展及寬帶技術水平的提高，網(wǎng)絡廣告的表現(xiàn)形式也越來越豐富。未來富媒體廣告、網(wǎng)絡游戲植入式廣告將越來越受到廣告主的青睞。

2.4移動廣告業(yè)務發(fā)展進入新的階段

隨著三大運營商在3G方面業(yè)務的全面展開，流量資費的下降、無線上網(wǎng)本等終端的推廣，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的高調(diào)跟進，都顯示出我國無線網(wǎng)絡步入快速發(fā)展期。目前，包括移動運營商、手機、電腦終端制造商、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)服務商、無線服務提供商以及相關的技術企業(yè)都奮力搜尋即將出現(xiàn)的巨大商機。

結束語

作為一種全新的廣告形式，在市場需求多元化，網(wǎng)絡媒體繼續(xù)高速發(fā)展的趨勢下，網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢將得到越來越多的廣告商的認可。面對已經(jīng)取得的成就，網(wǎng)絡廣告行業(yè)在歡欣鼓舞的同時，也必須隨勢應變，重點致力于提升受眾的接受度和好感度，而不能過分追求強制性注意力。還應該積極探索網(wǎng)絡媒體的新特點和發(fā)展方向，適時采用新技術和新理念，開發(fā)出更切合網(wǎng)絡媒體發(fā)展，更適合受眾和市場需求的廣告形式，使網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢長久保持下去。

參考文獻

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互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀報告范文第4篇

此次調(diào)研報告包括市場發(fā)展概況，汽車導航市場分析，互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)地圖市場分析，政策分析以及重點廠商分析五大部分，涵蓋發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈分析、未來市場驅(qū)動因素、競爭格局分析、盈利模式等行業(yè)關注度非常高的內(nèi)容。

通過這次調(diào)研，發(fā)現(xiàn)汽車導航與互聯(lián)網(wǎng)地圖市場正呈現(xiàn)以下特點：各種定位技術加速無縫結合

定位技術是導航的核心，目前常見的定位技術主要是GPS定位，Wi-Fi定位藍牙定位，基站定位超寬帶定位等等，而用戶所處的環(huán)境是不斷變化的，因而未來定位技術必然要無縫結合，滿足用戶在不同情景下的定位需求。Telematics帶動車載導航大發(fā)展

從不斷滿足用戶需求的進化角度上看，Telematlcs的興起和逐漸普及將成為一種趨勢。Telematlcs自2009年進入中國后，受到了產(chǎn)業(yè)鏈上眾多企業(yè)的持續(xù)關注，目前來看，無論是車廠，圖商還是內(nèi)容提供商，都在不斷嘗試突破。TelematIcs作為一種全新的服務已經(jīng)得到了實現(xiàn)，這無疑將帶動車載導航市場的發(fā)展。移動互聯(lián)網(wǎng)成為行業(yè)發(fā)展的又一契機

今年來，移動通信和互聯(lián)網(wǎng)成為世界發(fā)展最快、市場潛力最大、前景最誘惑的兩大業(yè)務，增長速度驚人。因而基于移動互聯(lián)網(wǎng)的應用層出不窮，LBS則是其中較為重要的一項應用。除了人們所熟知的LBS簽到外，手機地圖是未來的另一贏利點，以手機地圖為基礎的LBS應用因其龐大的用戶量將為行業(yè)帶來廣闊的發(fā)展前景。移動終端之間相互融合

移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，使汽車與互聯(lián)網(wǎng)地圖用戶和產(chǎn)業(yè)規(guī)模方面有更大的發(fā)展空間，同時也將帶來全新革命，即手機、平板電腦、導航儀等各種在物理上相互獨立的智能終端在導航與位置服務應用中將通過移動互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)相互融合。地圖作為一樣產(chǎn)品將在不同終端，實現(xiàn)統(tǒng)一的用戶體驗。

從汽車導航與互聯(lián)網(wǎng)地圖市場現(xiàn)狀來看，發(fā)展穩(wěn)定，其主要依托兩大產(chǎn)業(yè)一是汽車制造業(yè)，導航的車輛應用及服務；二是移動通信和網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)，導航定位手機及相關服務。

近年來，隨著汽車技術的不斷進步，車載導航系統(tǒng)作為高附加值的電子產(chǎn)品在汽車里所占的比重越來越大。同時，汽車保有量的增加以及近年來物流行業(yè)的飛速發(fā)展給城市交通帶來了巨大的壓力，同時也極大地促進了車載導航與服務的發(fā)展。

從汽車導航細分市場銷售量的發(fā)展趨勢看。經(jīng)過2010年的大幅度增長后，前裝導航和后裝導航銷售量呈現(xiàn)逐年穩(wěn)步增長的趨勢，而PND銷售量則呈現(xiàn)逐年下降的趨勢。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀報告范文第5篇

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