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網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢報告范文第1篇

關(guān)鍵詞 財務(wù)會計 發(fā)展趨勢 現(xiàn)狀

21世紀是一個高速發(fā)展的時代，全球化和信息化的發(fā)展為企業(yè)的發(fā)展提供了一個全新的環(huán)境，但由于自身財務(wù)會計水平的限制，導(dǎo)致企業(yè)在發(fā)展過程中受到嚴重的限制。為了能夠更好地促進企業(yè)的快速發(fā)展，本文對當(dāng)前企業(yè)財務(wù)會計中存在的問題進行了簡單的分析，并對其未來的發(fā)展趨勢進行了總結(jié)。

一、企業(yè)財務(wù)會計現(xiàn)狀分析

對于我國的企業(yè)財務(wù)會計報告，尤其是伴隨著我國會計制度的發(fā)展而不斷進行完善的，到目前為止，其已經(jīng)基本滿足我國市場經(jīng)濟的發(fā)展模式，促進了我國企業(yè)的快速發(fā)展。但由于信息使用者對信息的需求不斷增多，要求不斷提高，傳統(tǒng)的企業(yè)財務(wù)會計報告模式逐漸顯現(xiàn)出一些不足。

（1）取得的成就。企業(yè)財務(wù)會計報告制度經(jīng)過多年的發(fā)展，取得了巨大的成就，下面對其中比較重要的幾個內(nèi)容進行了簡單的介紹：首先是完成了制度的建設(shè)。隨著企業(yè)財務(wù)會計報告制度的不斷完善，其目前已經(jīng)達到了很高的水平，報告的樣式逐漸規(guī)范化，這對財務(wù)會計的發(fā)展具有非常重要的意義。對于一般的企業(yè)財務(wù)會計報告來說，其主要包含會計報表和會計報表的附注等，而隨著企業(yè)財務(wù)會計報告的制度化，企業(yè)在進行生產(chǎn)和經(jīng)營的過程中逐漸將財務(wù)報告日益公開化和規(guī)范化。另一個則是財務(wù)報告中的內(nèi)容更加關(guān)注企業(yè)的實際發(fā)展情況，而對一些形式主義的東西則不再關(guān)注。像企業(yè)在進行財務(wù)統(tǒng)計時，更加關(guān)注其交易過程中的各項交易內(nèi)容，并對其進行準確的記錄。當(dāng)交易內(nèi)容出現(xiàn)了一些不正常的現(xiàn)象時，其更加關(guān)注采用會計的處理方式對其進行有效的解決。最后則是財務(wù)報表對信息的披露更加完整。對于企業(yè)的財務(wù)會計報告來說，其不僅有能夠適應(yīng)大眾需求的傳統(tǒng)報告，同時，還有一部分專門由特殊人群查閱的報告形式，而新型的財務(wù)會計報告在這一方面的內(nèi)容更加完善。

（2）存在的不足。1）難以滿足不同信息使用者的需求。伴隨著市場經(jīng)濟制度的發(fā)展，市場經(jīng)濟的主體地位逐漸得到鞏固，企業(yè)的組織形式和其在社會上的發(fā)展地位等也發(fā)生了一些變化，在這種環(huán)境下，企業(yè)的會計人員所提供的企業(yè)財務(wù)信息不僅需要滿足自身管理人員的使用。同時，還需要對一些投資者和債權(quán)人提供信息服務(wù)。在這種情況下，人們對企業(yè)的財務(wù)會計報告提出了許多不同于傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟形勢下的要求，其要求企業(yè)的財務(wù)會計能夠?qū)⑵髽I(yè)的財務(wù)會計信息和一些非財務(wù)會計的信息等定期的傳輸給使用人查閱，這對于當(dāng)前的財務(wù)會計報告制度來說是很難實現(xiàn)的。2）報告的時效性難以得到保證。對于信息來說，其最大的價值就是其時效性。因此，如何提高企業(yè)財務(wù)會計報告信息的時效性，是提高企業(yè)競爭力的有效手段，能夠為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟效益。在現(xiàn)行的企業(yè)財務(wù)報告中，會計信息的傳遞速率遠遠慢于市場的變化，導(dǎo)致大量的信息變?yōu)闊o用信息，影響企業(yè)的發(fā)展。

二、財務(wù)會計的未來發(fā)展趨勢

隨著財務(wù)會計的發(fā)展，傳統(tǒng)的財務(wù)會計已經(jīng)越來越不能滿足企業(yè)的發(fā)展需要，本文對財務(wù)會計的未來發(fā)展趨勢進行了簡單的預(yù)測。

（1）公允價值理論將成為面向21世紀的會計模式。在當(dāng)前，企業(yè)的財務(wù)會計已經(jīng)逐漸將權(quán)責(zé)發(fā)生制度和現(xiàn)金收付制度很好地進行了融合，然而由于企業(yè)在發(fā)展的過程中受到自身財務(wù)資本和財務(wù)資源的限制，導(dǎo)致其在進行財務(wù)統(tǒng)計時無法對人力資源等軟資產(chǎn)進行準確的統(tǒng)計。而隨著時代的發(fā)展，人力資源等軟資源逐漸成為衡量一個企業(yè)發(fā)展的根本因素，其對企業(yè)的長遠發(fā)展具有決定性的作用。因此，在未來的財務(wù)會計發(fā)展中，將會逐漸將這些軟資源加入到企業(yè)的財務(wù)會計中，并對其進行準確的統(tǒng)計。傳統(tǒng)的財務(wù)會計無法對企業(yè)的未來發(fā)展進行有效的定位，導(dǎo)致企業(yè)在市場經(jīng)濟發(fā)展中和市場價值相背離，影響企業(yè)的發(fā)展，而公允價值會計信息的出現(xiàn)則很好地解決了這一問題，其具有很高的相關(guān)性。因此，能夠滿足投資者和債務(wù)人的信息需求。隨著《新會計準則》的實行，公允價值將成為未來財務(wù)會計發(fā)展的重要方向。

（2）模糊性計算經(jīng)典概念的提出。著名學(xué)者葛教授曾經(jīng)對財務(wù)會計中的大量估計進行過說明，其指出在財務(wù)會計中，貌似精確的計算結(jié)果往往很難對財務(wù)會計中的大量估計和判斷進行有效的掩飾。因此，貨幣計量的準確性往往會使企業(yè)的財務(wù)發(fā)展受到嚴重的限制，影響企業(yè)的正常發(fā)展。對于會計信息使用者來說，其在得到會計信息時會根據(jù)自身的判斷對會計信息進行解讀，從而尋找其中相對正確的信息進行使用，這對財務(wù)會計的信息來說是一種嚴重的浪費。因此，其提出了區(qū)間表示的經(jīng)典理論，對不同屬性的計量客體采用模糊性的計量，而不是簡單的貨幣計量，像人力資源和競爭優(yōu)勢等，其完全無法進行準確的貨幣計量。因此，這種模糊的計量方式能夠使這些資源更加清楚的展示給決策者，提高決策者做出決策的準確性。

（3）網(wǎng)絡(luò)會計將成為會計發(fā)展的必然趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為人們的生活工作帶來了巨大的變化，特別是全球經(jīng)濟的重大變革，使企業(yè)的發(fā)展面臨越來越嚴峻的挑戰(zhàn)。首先是電子商務(wù)成為信息時代交易的主要方式，且企業(yè)的生存對其依賴越來越大。另外，越來越多的企業(yè)在對自身的經(jīng)營和信息進行管理時，采用電子信息的方式，其能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)運行的數(shù)字化，提高企業(yè)運行的速率。然后是虛擬企業(yè)等新的企業(yè)形式的出現(xiàn)，為企業(yè)的發(fā)展帶來了新的方向和目標。隨著互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)發(fā)展的影響，其對企業(yè)的會計發(fā)展也將帶來重大的變革，比較明顯的一種變化就是網(wǎng)絡(luò)會計的出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)會計是一種依賴網(wǎng)絡(luò)環(huán)境而存在的新型會計模式，其能夠通過網(wǎng)絡(luò)對企業(yè)的各種交易和企業(yè)運行的各項資金進行確認，從而對企業(yè)的會計活動進行計量，對于網(wǎng)絡(luò)會計來說，其具有較強的環(huán)境適應(yīng)性，且由于網(wǎng)絡(luò)會計是依靠網(wǎng)絡(luò)而存在，隨著網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)會計的優(yōu)勢將會越來越明顯。但是由于經(jīng)濟活動的復(fù)雜性，網(wǎng)絡(luò)會計是不能完全取代企業(yè)會計的。因此，網(wǎng)絡(luò)會計在發(fā)展時需要對自身進行良好的定位，保證自身發(fā)展方向的準確。

三、總結(jié)

企業(yè)的發(fā)展和人才是分不開的，因此企業(yè)想要保證自身的正常發(fā)展，必須加強對財務(wù)會計人員的素質(zhì)培養(yǎng)，提高其職業(yè)道德水平，幫助企業(yè)建立良好的公信力。對于我國的經(jīng)濟發(fā)展來說，高素質(zhì)的會計隊伍對我國的經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展具有非常重要的作用。因此，相關(guān)部門需要盡快制定有效的會計人才培養(yǎng)措施，提高我國會計人才的整體質(zhì)量。另外，對于財務(wù)會計的未來發(fā)展，需要結(jié)合自身的實際情況制定有效的發(fā)展策略，保證企業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

（作者單位為廣東工業(yè)大學(xué)華立學(xué)院）

參考文獻

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網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢報告范文第2篇

全球經(jīng)濟的迅速發(fā)展，使得企業(yè)的各種經(jīng)營決策、經(jīng)濟計劃變得越來越復(fù)雜和困難，因此對財務(wù)會計信息的需求和要求越來越苛刻，質(zhì)量標準更加嚴格。市場管理者、政府人員、稅務(wù)機關(guān)人員、資本市場投資者對于真實、可靠的信息越來越重視，并且受到企業(yè)利益相關(guān)者的熱烈響應(yīng)。新常態(tài)、新形勢環(huán)境氛圍下，財務(wù)會計報告工作人員如何接受挑戰(zhàn)、適應(yīng)新變化，尋求財務(wù)會計報告發(fā)展的新路徑，是他們亟待解決的新問題。本文就財務(wù)會計報告的未來發(fā)展趨勢做一簡單分析和研究。

關(guān)鍵詞：

財務(wù)會計報告;變化;發(fā)展趨勢

一、財務(wù)會計報告的未來發(fā)展特點

（一）財務(wù)報告呈實時報告模式

“未來的財務(wù)會計報告提供是一種實時性的，它為經(jīng)營決策者、投資者提供及時的信息決策服務(wù)?！盵1]這里的實時不是時時刻刻，而是相對于原來的財務(wù)會計信息披露時間周期較短、較及時，這極大處理了信息披露不及時的問題、解決了信息時效性紕漏。但是這種實時財務(wù)報告對企業(yè)的IT技術(shù)將會提出更高要求。

（二）財務(wù)會計報告呈多元計價模式

企業(yè)財務(wù)會計報表逐步由歷史成本計量發(fā)展為公允價值計量，并且會充分考慮通貨膨脹的因素，比如國家新制定的會計準則就把歷史成本不能客觀明了反映的資產(chǎn)納入到公允價值計量。同時，財務(wù)會計報告的信息披露范圍和程度更加廣泛和深入，很多的非財務(wù)信息將會呈現(xiàn)在報告上，如企業(yè)的人力資源、數(shù)字資產(chǎn)、經(jīng)營渠道等方面的信息，都會以一定的文字篇幅、表格反映到報告上，讓信息利用者盡可能獲得所需求的信息。

二、財務(wù)會計報告處理發(fā)生新變化

財務(wù)會計報告處理發(fā)生新變化是以網(wǎng)絡(luò)信息、知識信息技術(shù)發(fā)展為前提的，在技術(shù)進步的前提條件下企業(yè)財務(wù)會計報告有了必要的技術(shù)支撐。

（一）會計數(shù)據(jù)的載體由紙質(zhì)發(fā)展為磁介質(zhì)和光電介質(zhì)載體

會計數(shù)據(jù)載體發(fā)生改變是以技術(shù)發(fā)展為依托，從理論的角度出發(fā)，這種轉(zhuǎn)變使得信息在處理過程可能產(chǎn)生誤差的幾率下降，并且也會減少信息分類、加工過程中的錯誤。同時，財務(wù)會計信息利用磁介質(zhì)、光電介質(zhì)等載體可以對數(shù)據(jù)信息進行多維再組合，讓會計信息數(shù)據(jù)的多次分類、多次組合的空間變得更加廣泛、自由。

（二）會計數(shù)據(jù)處理工具轉(zhuǎn)變?yōu)橛嬎銠C且可遠程計算

計算機、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)和普遍應(yīng)用為會計信息數(shù)據(jù)、資料的處理、加工速度大大提高，工作效率提升好幾倍。更是讓不同會計工作人員、工作部門之間信息溝通交流、加工合作、數(shù)據(jù)信息共享變得便捷快速，不再受時間、空間的限制。技術(shù)革新促使會計工作人員的傳統(tǒng)工作方式發(fā)生改變，讓會計工作人員有了會計數(shù)據(jù)分析的重點，為信息的披露提供了明確目標。這在很大程度上規(guī)范了企業(yè)的日常經(jīng)營管理活動，提高了企業(yè)經(jīng)營決策的效率和質(zhì)量。

（三）會計信息輸入輸出更加高速、雙向

“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)，讓各種信息溝通交流進入了一種信息雙向傳遞的時期，傳統(tǒng)的財務(wù)會計報告?zhèn)鬟f發(fā)生變化，輸入輸出速度更加快速，溝通更加注重雙向性，對于信息需求的網(wǎng)絡(luò)滿足也比較好?！盵2]隨著形勢的發(fā)展，越來越多的企業(yè)憑借計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與業(yè)務(wù)伙伴進行商業(yè)合作，傳統(tǒng)會計信息的提供顯然已經(jīng)無法適應(yīng)時展的趨勢，這就必須要加快實現(xiàn)各種信息處理的效率、提供的及時性，全面實現(xiàn)電子形式的網(wǎng)絡(luò)計算機存儲。

三、財務(wù)會計報告發(fā)展的展望

財務(wù)會計環(huán)境的變化，是財務(wù)會計報告發(fā)展呈現(xiàn)一種新趨勢的直接動力。這些動力的源泉一部分來自會計學(xué)術(shù)界、一部分產(chǎn)生于會計信息使用者。因此社會一些經(jīng)濟學(xué)者對未來財務(wù)會計報告的發(fā)展做出了種種展望。這些展望里包括了對現(xiàn)存財務(wù)會計報告局限和不足的解決、這對財務(wù)會計報告的進一步發(fā)展具有重要的作用。本文將立足財務(wù)報告發(fā)展的模式、目標、方式等幾個方面進行未來財務(wù)報告展望，并進行一些未來發(fā)展趨勢的預(yù)測，事先探求財務(wù)會計報告發(fā)展的環(huán)境，以便未來能夠更好、及時的適應(yīng)環(huán)境改變，從根本上消除傳統(tǒng)財務(wù)會計報告的缺陷。

（一）財務(wù)報告新模式展望

“未來的財務(wù)會計報告將會是一種以事項會計為基礎(chǔ)的、信息利用者透過財務(wù)會計報告可以充分預(yù)測企業(yè)的未來發(fā)展前景、利潤盈虧、現(xiàn)金流轉(zhuǎn)、發(fā)展存在的問題等財務(wù)信息?！盵3]讓信息使用者獲得一份更加簡明易懂的交互式實時信息報告。這一財務(wù)報告模式有以下幾點特征：一是由于信息披露更加充分、真實，可能會使得財務(wù)會計報告顯得過于冗長、繁復(fù)，從而導(dǎo)致財務(wù)信息的混亂乃至錯誤，給財務(wù)會計信息的使用者帶來諸多不便。外部信息使用者對于企業(yè)財務(wù)信息往往都是多多益善，因為企業(yè)跟他們之間存在著嚴重的信息不對等情況，這就決定了他們只會一味追求信息的增多，但是面對如此多的信息他們又會驚慌失措、無從下手。因此他們需要的是自己走進企業(yè)，主動獲取財務(wù)信息，而不是被動接受企業(yè)的信息財務(wù)披露。面對這一情況，未來財務(wù)會計報告需要借鑒交互式的按需報告模式，讓企業(yè)財務(wù)信息公開更加透明、真實，利用雙向信息傳遞方式，盡量避免信息不對稱。二是未來財務(wù)會計報告更加注重時效性，是一種實時報告。這種實時財務(wù)信息的提供，對于經(jīng)營者和投資者利用效率更大?！爱?dāng)然企業(yè)信息披露可以根據(jù)成本效益原則，從企業(yè)自身情況出發(fā)，實施絕對的實時信息報告?！盵4]三是未來財務(wù)會計報告將會越來越重視全面收益報表的披露?！叭媸找鎴蟊淼呐秾τ谄髽I(yè)利益相關(guān)者意義是重大的，因為透過收益表可以系統(tǒng)全面的了解到企業(yè)的業(yè)績信息，從而為信息收集者和利用者作出準確的投資決策、未來預(yù)測提供數(shù)據(jù)依據(jù)。”[5]眾多的非財務(wù)信息將會在財務(wù)會計報告中體現(xiàn)出來，但是這未必是一件好事，因為由于非財務(wù)信息的真實性、可靠性得不到保證，把這些信息反映給外界勢必會影響有關(guān)會計工作的質(zhì)量和效率。所以未來的財務(wù)會計報表可以借鑒下分部式報告的觀點，讓一些相關(guān)部門參與進非財務(wù)信息披露的過程中來。

（二）財務(wù)報告目標、方式發(fā)展展望

1.未來財務(wù)報告目標發(fā)展

經(jīng)濟的飛速發(fā)展使得財務(wù)會計環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，會計報告的目標慢慢由原來的受托責(zé)任觀轉(zhuǎn)變?yōu)闆Q策有用觀。但是必須明確地一點是未來財務(wù)報告目標依舊是旨在為企業(yè)各相關(guān)利益者的經(jīng)濟決策、投資決策提供快捷、可靠、及時的財務(wù)信息。“在當(dāng)今知識經(jīng)濟時代，資本市場的發(fā)展愈發(fā)完善、成熟，各企業(yè)的公司內(nèi)部結(jié)構(gòu)日益多元化、創(chuàng)新化，這在一定程度上使得企業(yè)管理層需要考慮更多的關(guān)于投資者對信息的有效需求，爭取企業(yè)獲得更多的潛在投資者和知曉投資者的支持?！盵6]“為了達到這一展望，企業(yè)財務(wù)會計報告就需要充分披露關(guān)于企業(yè)運營、資金流轉(zhuǎn)等信息，讓市場信息利用者做出正確的企業(yè)未來發(fā)展前景、盈利預(yù)測?！盵7]同時，企業(yè)要充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，及時向外界提供財務(wù)信息，當(dāng)然企業(yè)仍要堅持信息可靠、準確的原則，在這其中要尤為重視信息提供的相關(guān)性程度。

2.未來財務(wù)會計報告方式

未來財務(wù)報告的存儲介質(zhì)、傳遞方式、披露方法都會和傳統(tǒng)形式大大不同?！坝捎谛畔⒓夹g(shù)的日新月異，企業(yè)財務(wù)報告將會由書面、報紙等印刷、傳遞轉(zhuǎn)變?yōu)槿娴木W(wǎng)絡(luò)實時公布，信息利用者不用再苦苦等待信息的寄送或者親自收取?！盵8]信息內(nèi)容傳達也不再是僅僅通過文字、表格的形式，而是更多的選擇圖像、音頻等的完美結(jié)合，做到信息內(nèi)容生動形象的傳遞，讓信息獲得者對信息的理解更加直觀、通俗。因此未來的財務(wù)會計信息更多的將會是一種網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)輸，文字、表格和圖像、音像的結(jié)合。

四、結(jié)語

未來財務(wù)會計報告的發(fā)展和轉(zhuǎn)變與財務(wù)環(huán)境息息相關(guān)，20世紀90年代以來，全球經(jīng)濟高速發(fā)展，可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟觀逐步形成，金融創(chuàng)新發(fā)展給企業(yè)財務(wù)會計報告提出了越來越多的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的財務(wù)會計報告不能再滿足信息需求者的要求，并且信息披露對于需求者來說也不再那么充分，從長遠的會計發(fā)展看，要想為投資者提供有用的決策依據(jù)，就要適時的區(qū)分財務(wù)會計信息披露的輕重，權(quán)衡好信息的真實性和相關(guān)性，為信息獲取者提供高效、高質(zhì)的信息服務(wù)。

參考文獻：

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網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢報告范文第3篇

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)廣告 發(fā)展現(xiàn)狀 發(fā)展趨勢

隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業(yè)得以迅猛的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的廣告產(chǎn)業(yè)，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。本文將從網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題上來探討我國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢。

1、我國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中的優(yōu)勢

1.1.1網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展迅速，效益明顯

網(wǎng)絡(luò)廣告借助互聯(lián)網(wǎng)所具有的無時間、空間限制的優(yōu)點，全面地覆蓋全球網(wǎng)絡(luò)中的用戶，實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)中信息對稱互動傳播。相對于傳統(tǒng)的電視、報紙、廣播廣告而言，網(wǎng)絡(luò)廣告在感官和操作上的效果都是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的，特別是網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的特色化服務(wù)水準不斷提高，對網(wǎng)絡(luò)媒體資源的整合力增強，行業(yè)回報趨于合理、整體運作越來越規(guī)范，而且競爭度相對比較低，這意味著網(wǎng)絡(luò)廣告將在相當(dāng)長的時間內(nèi)維持住一個比較高的服務(wù)回報水平。

1.1.2網(wǎng)絡(luò)廣告市場的“黃金”時代來臨

隨著我國網(wǎng)民數(shù)量的大幅度增長，網(wǎng)絡(luò)廣告的商業(yè)價值不斷突顯，網(wǎng)絡(luò)廣告的商機也不斷被廠商挖掘，這給網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)帶來了光明的前景。網(wǎng)絡(luò)廣告收入已成為目前大多數(shù)網(wǎng)站盈利的主要渠道之一。廣告主為迎合市場需求，不斷調(diào)整自己的廣告，對原有的廣告進行改版和更新，增加廣告的形式和更多的服務(wù)項目。同時，廣告主的投放行為也逐漸成熟，企業(yè)在投放廣告時更加冷靜。很多有經(jīng)驗的廣告主在投放網(wǎng)絡(luò)廣告時，已經(jīng)不再只是單單的查看網(wǎng)站排名及流量，而更多的是看重網(wǎng)站的專業(yè)性、權(quán)威性和投放后的效果。另外，在廣告形式上，很多的廣告主也不再一味的追求廣告的大小，轉(zhuǎn)而更多的考慮到瀏覽者在視覺和心理感受。

1.1.3網(wǎng)絡(luò)廣告整合主流媒體，創(chuàng)造更好的營銷效果

網(wǎng)絡(luò)廣告以靈活多樣的形式，融合傳統(tǒng)主流媒體的傳播優(yōu)勢，相互補充。從網(wǎng)上的各種交易來看，網(wǎng)絡(luò)廣告正在擴展著與營銷有利的結(jié)合途徑。從營銷的角度來看，它使可能成為買主的用戶與有價值的信息之間實現(xiàn)了匹配，也為廣告主提供了產(chǎn)品更多的銷售渠道，所以越來越多的廣告主更關(guān)注對產(chǎn)品銷售渠道和市場動態(tài)信息進行整合，并且為這些渠道和市場尋求更為穩(wěn)定的交易平臺。

1.2我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中的問題

1.2.1網(wǎng)絡(luò)廣告形式缺乏“革命”性創(chuàng)新

我國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模的增長很大程度上受益于外生性增長，出于對網(wǎng)絡(luò)廣告理念、模式的創(chuàng)新并不明顯。雖然現(xiàn)在鋪天蓋地的強迫性廣告已經(jīng)很少見。可某些老套的浮游式廣告、彈出式廣告仍是主流。要從創(chuàng)新做起，專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃、設(shè)計和制作就必不可少，然而在我國這樣的專業(yè)策劃和創(chuàng)意人才群體尚未形成。

1.2.2網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式不被廣泛接受

在中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計調(diào)查中，彈出式廣告窗口，是僅次于網(wǎng)絡(luò)病毒最讓網(wǎng)民反感的，就連最常應(yīng)用的電子郵件廣告也因增加用戶的麻煩而引起用戶反感。一些帶誘惑、強迫性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)廣告除了帶給網(wǎng)民視覺“污染”外，還會侵占網(wǎng)民的上網(wǎng)資源，直接影響上網(wǎng)速度，甚至帶給網(wǎng)民電腦卡機、死機等現(xiàn)象，從而導(dǎo)致其點擊率下降，進而影響了網(wǎng)站的收入。

1.2.3網(wǎng)絡(luò)廣告市場潛力有待繼續(xù)開發(fā)

目前我國的網(wǎng)絡(luò)普及率相對發(fā)達國家較低，同時網(wǎng)絡(luò)人群的主體又不是購買力的主體，也就是網(wǎng)絡(luò)廣告目前的市場份額不大，這就影響了網(wǎng)絡(luò)廣告的效果。盡管互聯(lián)網(wǎng)迅速膨脹，但就每年全球廣告支出增長的貢獻因素來看，互聯(lián)網(wǎng)還只能居于第二位。

1.2.4網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管難度大

網(wǎng)絡(luò)廣告是中國一個新興的廣告市場，在加上網(wǎng)絡(luò)傳播主體的多元化、虛擬化、跨行政區(qū)域性等特點，給網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管造成了一定的難度。目前，中國并沒有形成完善的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管體系，網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管基本缺失，從而一定程度上了造成了網(wǎng)絡(luò)廣告從、收費到內(nèi)容的無序發(fā)展，不實廣告、侵權(quán)廣告等時有發(fā)生。

2、我國網(wǎng)絡(luò)廣告的未來發(fā)展趨勢

2.1網(wǎng)絡(luò)廣告將成為主流傳播媒介

目前我國電子商務(wù)進入快速增長期，網(wǎng)絡(luò)廣告市場也相應(yīng)面臨良好機遇。門戶網(wǎng)站和各類專業(yè)性網(wǎng)站在內(nèi)的各種網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營隊伍也不斷壯大，投資于網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告主數(shù)量和結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，網(wǎng)絡(luò)廣告的形式也在不斷創(chuàng)新。美國麥肯錫全球研究所最近的調(diào)查報告也指出，互聯(lián)網(wǎng)超越電視成為廣告主體已不可避免。

2.2網(wǎng)絡(luò)廣告市場的管理趨于規(guī)范化，合理化

國家工商局頒布了一些試行的規(guī)范和要求，也可以看得出政府對網(wǎng)絡(luò)市場交易的重視和的關(guān)注。即使我國的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告存在著一些薄弱環(huán)節(jié)，但可以看出我國對互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的規(guī)范和施行力度的增加，對維護網(wǎng)絡(luò)廣告秩序也將趨于穩(wěn)定狀態(tài)。

2.3網(wǎng)絡(luò)廣告形式將會更加豐富多樣

新技術(shù)的出現(xiàn)必會帶給網(wǎng)絡(luò)廣告更廣闊更多樣化的發(fā)展。而在這種情況下，廣告商必會尋求多樣化的廣告形式，最大限度發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告的效果。流媒體、VRML等網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)的發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)的發(fā)展提供了技術(shù)上的保障，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展及寬帶技術(shù)水平的提高，網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式也越來越豐富。未來富媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告將越來越受到廣告主的青睞。

2.4移動廣告業(yè)務(wù)發(fā)展進入新的階段

隨著三大運營商在3G方面業(yè)務(wù)的全面展開，流量資費的下降、無線上網(wǎng)本等終端的推廣，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的高調(diào)跟進，都顯示出我國無線網(wǎng)絡(luò)步入快速發(fā)展期。目前，包括移動運營商、手機、電腦終端制造商、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商、無線服務(wù)提供商以及相關(guān)的技術(shù)企業(yè)都奮力搜尋即將出現(xiàn)的巨大商機。

結(jié)束語

作為一種全新的廣告形式，在市場需求多元化，網(wǎng)絡(luò)媒體繼續(xù)高速發(fā)展的趨勢下，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢將得到越來越多的廣告商的認可。面對已經(jīng)取得的成就，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)在歡欣鼓舞的同時，也必須隨勢應(yīng)變，重點致力于提升受眾的接受度和好感度，而不能過分追求強制性注意力。還應(yīng)該積極探索網(wǎng)絡(luò)媒體的新特點和發(fā)展方向，適時采用新技術(shù)和新理念，開發(fā)出更切合網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展，更適合受眾和市場需求的廣告形式，使網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢長久保持下去。

參考文獻

[1]楊堅爭.網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)[M].電子工業(yè)出版社，2007.

[2]2008年中國廣告業(yè)研究咨詢報告《中國聯(lián)合市場調(diào)查網(wǎng)》，2008.11.16.

網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢報告范文第4篇

關(guān)鍵詞：4G時代；移動互聯(lián)網(wǎng)；發(fā)展趨勢；電信運營商；機遇和挑戰(zhàn)

移動互聯(lián)網(wǎng)主要是指通過移動通信網(wǎng)絡(luò)連接到互聯(lián)網(wǎng)中，開展互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)和服務(wù)，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，正是移動通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的有機整合。移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，人們的日常生活方式和習(xí)慣悄然發(fā)生了改變，有助于對社會資源的整合優(yōu)化，在一定程度上轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的商業(yè)發(fā)展模式，對于社會經(jīng)濟持續(xù)增長起到了積極作用。就當(dāng)前我國信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，4G技術(shù)成為移動通信網(wǎng)絡(luò)的不斷升級標志，大大促進了我國信息市場的繁榮，競爭愈加激烈，呈現(xiàn)明顯的互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢，這種趨勢為電信運營商的長遠生存和發(fā)展帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)。

1 4G時代移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢

1.1 互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

就我國工信部權(quán)威數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，截止到2014年2月，我國的電話用戶增長了358.1萬人，電話用戶總?cè)藬?shù)超過15億人。也正是由于移動電話終端用戶的快速發(fā)展，固定電話用戶規(guī)模逐漸縮減，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的主要原因在于3G移動互聯(lián)網(wǎng)帶動了移動電話市場的發(fā)展，3G技術(shù)逐漸替代2G上網(wǎng)技術(shù)，成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡慕M成部分[1]。此外，互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶突破到19217.2萬，較之上一年凈增人數(shù)326.3萬。從數(shù)據(jù)中不難看出，在3G技術(shù)的推動下，移動電話用戶規(guī)模逐漸增加，相應(yīng)的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶群體也在不斷壯大，已經(jīng)遠遠超過了互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)。與此同時，移動互聯(lián)網(wǎng)的人均上網(wǎng)時長同樣是計算機互聯(lián)網(wǎng)的好幾倍，并且這個差距呈現(xiàn)不斷增長的態(tài)勢。據(jù)百度移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢報告統(tǒng)計，我國在2013年Android用戶使用時長每天超過150分鐘，較之同期增長了25分鐘，移動終端用戶每天查看手機53次。同用戶日常生活息息相關(guān)的應(yīng)用，能夠有效激發(fā)用戶的上網(wǎng)興趣，諸如互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品、社交軟件，以及最近幾年較為火熱的微信紅包、支付寶紅包以及QQ紅包等，吸引了大量的用戶，尤其是微信紅包，用戶增長速度令人咂舌，成為國內(nèi)6億微信用戶的火爆項目。而支付寶作為人們?nèi)粘；ヂ?lián)網(wǎng)消費的主要支付手段，用戶數(shù)量呈直線上升。2014年支付寶用戶數(shù)量接近4億，支付寶用戶日常使用百分之34%為移動終端，較之前年增長了10倍以上。

由此看來，從上述數(shù)據(jù)中不難看出，3G技術(shù)的出現(xiàn)，促進了移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)朝著移動互聯(lián)網(wǎng)方向發(fā)展。

1.2 4G時代互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢

隨著3G網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，促進了移動應(yīng)用的快速發(fā)展，經(jīng)過了一段時間的發(fā)展和實踐，4G網(wǎng)絡(luò)時代逐漸到來，較之3G技術(shù)而言，4G網(wǎng)絡(luò)無論是網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸速度還是穩(wěn)定性，都要遠遠高于3G網(wǎng)絡(luò)，吸引了大量的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中最為明顯的就是中國移動推出4G LTR服務(wù)帶來的影響。據(jù)中國移動2014年1月數(shù)據(jù)披露顯示，中國移動的3G用戶較之前一年增加了1426.3萬人，3G移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量總計超過2億；2014年2月底，中國移動公布了4G用戶的數(shù)量，為134萬戶。在網(wǎng)絡(luò)寬帶業(yè)務(wù)方面，主要是由中國聯(lián)通和中國電信經(jīng)營，用戶數(shù)量同比增長，分別為6573萬戶和10157萬戶[2]。

2 4G時代電信運營商如何面對移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的挑戰(zhàn)

在3G網(wǎng)絡(luò)時代，電信運營商為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展提供了良好的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，并且吸引了大量的運營商用戶，大大提高了用戶的忠誠度和依賴程度。電信運營商的快速發(fā)展，運營商的3G用戶數(shù)量遠遠超過了移動用戶增長速度。盡管移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展促進了3G用戶的增長的，但是較之傳統(tǒng)通信業(yè)務(wù)帶來了沉重的打擊，尤其是固定電話用戶和固定電話語音業(yè)務(wù)大幅度縮減。

在移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用方面，我國當(dāng)前多數(shù)應(yīng)用軟件是從安卓市場、騰訊應(yīng)用商城以及其他第三方應(yīng)用平臺下載，或是從手機品牌廠商的應(yīng)用商店下載，最為弱勢的就是從電信運營商渠道下載軟件[3]。在當(dāng)前火熱的社交軟件背景下，微信和微博的火熱，吸引了大量的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，我國的電信運營商在這樣的背景下仍然處于被動地位，諸如中國電信推出的天翼live、翼信產(chǎn)品，中國移動推出的飛信等產(chǎn)品，較之微信和微博而言，功能單一，缺乏足夠的社會吸引性，所以未能吸引到足夠的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶[4]。如圖1。

但是，電信運營商由于本身具有大量的用戶群體基礎(chǔ)，大量的實體營業(yè)網(wǎng)點和安全技術(shù)，能夠更有效的增加用戶安全感，所以針對用戶實際需要運營商推出一系列理財支付服務(wù)產(chǎn)品，能夠獲得更好的發(fā)展[5]。

3 結(jié)束語

在移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展背景下，4G移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，為電信運營商帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)和發(fā)展，在移動互聯(lián)網(wǎng)市場中很難發(fā)現(xiàn)電信運營商的身影，應(yīng)結(jié)合市場實際需求，有針對性開發(fā)用戶需要的軟件，充分發(fā)揮自身大規(guī)模用戶優(yōu)勢，謀求長遠發(fā)展。

參考文獻

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[3]王學(xué)澤.新時期下移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展趨勢分析[J].現(xiàn)代營銷，2014，10（4）：101-102.

網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢報告范文第5篇

【關(guān)鍵詞】無線網(wǎng)絡(luò)傳輸視頻監(jiān)控系統(tǒng)應(yīng)用發(fā)展

一、概述

當(dāng)前無線網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和發(fā)展越發(fā)廣泛，特別是在我國已經(jīng)使用了3G牌照，這樣因為無線網(wǎng)絡(luò)具備很好的機動性，從而能夠應(yīng)對很多突發(fā)性事件，也成為了視頻監(jiān)控系統(tǒng)中一個新的熱點發(fā)展行業(yè)。這種監(jiān)控系統(tǒng)主要是講計算機、無線網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)和視頻編碼技術(shù)相統(tǒng)一，可以將不同領(lǐng)域的信息傳送給監(jiān)控中心，并且自動進行保存，更加方便日后的查找。

在無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的監(jiān)控系統(tǒng)中，組成部分包括數(shù)據(jù)處理、監(jiān)控和Web服務(wù)器，以及傳輸卡。無線網(wǎng)絡(luò)將數(shù)據(jù)服務(wù)器和音視頻的監(jiān)控設(shè)備連接起來，也為每一個音視頻設(shè)備分配IP，使得數(shù)據(jù)服務(wù)器對其進行數(shù)據(jù)編碼的處理，并將處理后的數(shù)據(jù)利用一些傳輸設(shè)備傳送給監(jiān)控服務(wù)器。Web服務(wù)器一般是用來為用戶提供視頻監(jiān)控瀏覽服務(wù)的。傳輸卡則是用來對其所在的固定環(huán)境進行監(jiān)控，包括溫濕度等，如果發(fā)現(xiàn)異常則會報警，從而通過監(jiān)控服務(wù)器報告給管理員進行及時處理。

二、無線網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)囊曨l監(jiān)控系統(tǒng)應(yīng)用優(yōu)勢

在沒有無線網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)的過去，視頻監(jiān)控只能用電纜與光纖對圖像進行傳輸，它們被硬件連接著，造成不好的局面，使用了無線網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)后，視頻圖像的傳輸變得更加的靈活和方便了。無線網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)有著明顯的優(yōu)勢：（1）總體成本較低。尤其是對于距離比較遠的地域更加合適，在很多的情況下，由于地域環(huán)境的不同，使得用戶受到了很多限制，例如在山地、港口或者是比較開闊的地域等等，這些地理環(huán)境較為特殊，對于網(wǎng)絡(luò)的布線帶來的極大的困難，導(dǎo)致施工期較長，有些地方根本不能夠?qū)崿F(xiàn)。使用了無線網(wǎng)絡(luò)傳輸方式就完全解決了這些限制，安裝時間段，易于維護，而且擴充能力也很強。更為便利的條件是維護花費較小，基本上都是由無線網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商免費維護。（2）特性優(yōu)勢。無線網(wǎng)絡(luò)的組網(wǎng)較為靈活，具有即插即用的便利特點。需要安裝一個新的監(jiān)控點時，管理員可以直接將其接入已有網(wǎng)絡(luò)，不用任何更新的設(shè)備，非常快速，就這樣簡便地達到了遠程監(jiān)控的目的。

三、無線網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控的應(yīng)用實例

（1）查詢應(yīng)答式。這種無線視頻監(jiān)控系統(tǒng)的應(yīng)用過程是，當(dāng)終端有視頻查詢要求時，通過Web服務(wù)器向監(jiān)控服務(wù)器發(fā)送信號，經(jīng)過驗證身份，確認是否回應(yīng)視頻連接或是回復(fù)錯誤碼。之后數(shù)據(jù)處理服務(wù)器接到監(jiān)控服務(wù)器請求，并進行確認身份，這時無線網(wǎng)絡(luò)將進行指定位置的視頻設(shè)備連接。最后一步，視頻數(shù)據(jù)將通過視頻監(jiān)控設(shè)備到數(shù)據(jù)服務(wù)器，再進行編碼處理后傳到監(jiān)控服務(wù)器中，再經(jīng)過處理請求和解碼后發(fā)給Web服務(wù)器，最終將被發(fā)送到用戶端的機器上。（2）自動報警。這種無線網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)囊曨l監(jiān)控的工作過程是，把監(jiān)控的傳輸卡放到一個確定的位置或者實物上，通過其感應(yīng)芯片實現(xiàn)觸發(fā)報警的功能，并發(fā)出一定的警報信息到監(jiān)控服務(wù)器，由其報給管理員終端。之后，管理員對監(jiān)控服務(wù)器進行訪問，等待著監(jiān)控服務(wù)器對其進行認證，如果通過身份驗證后，無線網(wǎng)絡(luò)就可以幫助查找數(shù)據(jù)服務(wù)器，通過此次身份驗證后，視頻數(shù)據(jù)就會通過數(shù)據(jù)處理和監(jiān)控兩個服務(wù)器，先經(jīng)過數(shù)據(jù)處理服務(wù)器的數(shù)據(jù)編碼，然后將其傳送到監(jiān)控服務(wù)器上，監(jiān)控服務(wù)器再將已經(jīng)處理好的原始視頻數(shù)據(jù)傳送到管理員的終端機器上。這兩種無線傳輸?shù)囊曨l監(jiān)控系統(tǒng)對于住戶小區(qū)、運輸交通和水利等領(lǐng)域都比較實用，而且安裝方便，對于監(jiān)控點的增減可以靈活調(diào)節(jié)。

四、結(jié)束語

無線網(wǎng)絡(luò)傳輸也是出于剛剛起步的階段，占有的市場份額還很低，但是從它的發(fā)展趨勢來看，無線網(wǎng)絡(luò)傳輸在視頻監(jiān)控中的應(yīng)用，不會只單純的應(yīng)用于高端用戶，并將會被應(yīng)用于各種大中小型企業(yè)用戶，或者是個人家庭用戶。在不斷的發(fā)展和應(yīng)用過程中，無線網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)也將會變的更加數(shù)字化和智能化，與其它視頻監(jiān)控技術(shù)一樣，在視頻監(jiān)控中有著必然的發(fā)展趨勢和前景。

參考文獻

[1]盧秋波.視頻監(jiān)控技術(shù)簡介與發(fā)展趨勢.安防科技，2007，（5）：21～23

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