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網(wǎng)絡(luò)新媒體的現(xiàn)狀范文第1篇

摘 要 隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的飛速發(fā)展，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體以其無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，成為現(xiàn)代體育報(bào)道中的一匹疾馳運(yùn)行的“黑馬”，現(xiàn)狀是可喜的，發(fā)展趨勢(shì)是迅猛的。一、現(xiàn)狀透視：（一）微博不微，視頻當(dāng)紅；（二）彰顯優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短；（三）合作雙贏，競(jìng)爭(zhēng)有序；（四）原始報(bào)道，成倍增加；（五）內(nèi)容拓寬，深度挖掘。二、發(fā)展趨勢(shì)：開(kāi)發(fā)、各單位體育發(fā)展的瓶頸因素并汲取其他領(lǐng)域在信息化建設(shè)中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，在此基礎(chǔ)上的總體規(guī)劃，適應(yīng)體育教育信息化建設(shè)，為部門的組織，相關(guān)的規(guī)則和條例，交流信息和進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整；再次，做好標(biāo)準(zhǔn)化工作。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)傳媒 現(xiàn)狀趨勢(shì)發(fā)展

北京奧運(yùn)會(huì)的發(fā)展機(jī)遇，網(wǎng)絡(luò)媒體在報(bào)道事件的運(yùn)作中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和完善的運(yùn)營(yíng)方式，不斷走向成熟和正常的方向。隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的飛速發(fā)展，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體以其無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，成為現(xiàn)代體育報(bào)道中的一匹疾馳運(yùn)行的“黑馬”，現(xiàn)狀是可喜的，發(fā)展趨勢(shì)是迅猛的。

一、現(xiàn)狀透視

（一）微博不微，視頻當(dāng)紅

網(wǎng)絡(luò)傳媒對(duì)體育信息傳播的發(fā)展到今天是微博不微。以世界杯為例，可窺見(jiàn)一斑：一九九八年世界杯，當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)傳媒什么最火？——論壇；二〇〇二年，網(wǎng)絡(luò)首選的是短信；二〇〇六年，博客成了座上客；二〇一年世界杯在南非，微博一下子成了關(guān)注的焦點(diǎn)。各大網(wǎng)站都注重微博世界杯布局建設(shè)，趁機(jī)完美微博?？匆幌聨状缶W(wǎng)站都在干什么？“微博觀賽”是騰訊的杰作，“圍觀世界杯”是新浪的創(chuàng)意?！巴妻D(zhuǎn)世界杯”是網(wǎng)易的手筆，“微震世界杯”是搜狐看家本領(lǐng)……網(wǎng)絡(luò)新秀，閃亮登場(chǎng)，各具特色。微博的方便性和交互性，成為一個(gè)世界杯體育信息傳播最好平臺(tái)。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在這屆世界杯上，微博用得最多，微博成了傳播體育信息最好的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，52%世界杯網(wǎng)友通過(guò)微博表達(dá)見(jiàn)解，參與互動(dòng)。以新浪博客為例，僅在阿根廷和德國(guó)雙雄比賽的2小時(shí)內(nèi)，新浪微博新添了三百萬(wàn)條微博數(shù)，微博的發(fā)送量達(dá)到3000/次峰。

網(wǎng)絡(luò)傳媒對(duì)體育信息傳播帶來(lái)視頻當(dāng)紅的今天，網(wǎng)絡(luò)視頻體育信息閃耀著奪目的彩。從現(xiàn)場(chǎng)直播到到精彩回放，從觀看三維立體，到三維技術(shù)的精彩進(jìn)球，及特效的動(dòng)畫效果，到3G手機(jī)上移動(dòng)觀看，以及ipad提供獨(dú)家視頻體驗(yàn)區(qū)和網(wǎng)站設(shè)計(jì)，創(chuàng)新和原創(chuàng)視頻節(jié)目等，所有的網(wǎng)絡(luò)視頻集錦在比賽報(bào)告隆重登場(chǎng)。世界杯期間，人們可以通過(guò)各種便捷的網(wǎng)絡(luò)視頻觀看最新的比賽報(bào)告，專家評(píng)論、直播，視頻播放吸引了眾多的眼球，讓人對(duì)體育信息有了多方位的感受。新開(kāi)發(fā)的視頻網(wǎng)站已成為主要傳播力量，酷6網(wǎng)視頻創(chuàng)造了歷史新高，平均每日視頻播放時(shí)間達(dá)到二點(diǎn)二八個(gè)億，最高峰值達(dá)2.88億，《瘋狂球迷24小時(shí)》瘋狂了許多人。32天的現(xiàn)場(chǎng)視頻廣播放次數(shù)總計(jì)達(dá)到3455萬(wàn)次，高峰時(shí)，同時(shí)在線八十萬(wàn)人。視頻當(dāng)紅成了網(wǎng)絡(luò)媒體事件風(fēng)頭浪尖，為新型的體育媒體推陳出新。

（二）彰顯優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短

過(guò)去主要的媒體是報(bào)紙、廣播、電視，現(xiàn)在最紅最怕的是互聯(lián)網(wǎng)。這種新媒體集傳統(tǒng)三大媒體有很多優(yōu)點(diǎn)于一體，它是媒體的數(shù)字媒體。它除了傳統(tǒng)三大媒體新聞傳播的“共同”特點(diǎn)外，又具有鮮明特色的“個(gè)性”——即時(shí)性，大規(guī)模，全球性的，交互式，多媒體，新媒體的功能。在世界杯中優(yōu)勢(shì)和網(wǎng)絡(luò)媒體的特色，發(fā)揮得淋漓盡致?；ヂ?lián)網(wǎng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，讓人津津樂(lè)道。所謂的堅(jiān)強(qiáng)點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)性、海量性、全球性、互動(dòng)性、多媒體性、新媒體特性這些主要特征世界杯中得到了成功反映?；ヂ?lián)網(wǎng)——時(shí)效性強(qiáng)的形象代表，第一時(shí)間將最新，最精彩，最花邊八卦新聞，都呈現(xiàn)給用戶，因此，廣播，電視，報(bào)紙自嘆不如；作為最廣泛的新聞數(shù)據(jù)庫(kù)和具有強(qiáng)大的搜索功能的網(wǎng)絡(luò)媒體，它依托互聯(lián)網(wǎng)大量的信息，如暴雨灑向網(wǎng)民，幾乎每個(gè)人都忙于參加到互聯(lián)網(wǎng)中；作為世界可以共享，傳播無(wú)國(guó)界的網(wǎng)絡(luò)媒體在世界杯后，進(jìn)一步優(yōu)化，最有效地利用。遠(yuǎn)比報(bào)紙，廣播電視傳輸范圍廣大和快速，實(shí)現(xiàn)“一個(gè)人發(fā)信息，地球人都知道”的快傳效應(yīng)；網(wǎng)絡(luò)媒體，通過(guò)“一對(duì)多、多對(duì)一和多對(duì)多”的方式，讓2010南非世界杯更生動(dòng)，更親密，更加體現(xiàn)以人為本的理念；互聯(lián)網(wǎng)以數(shù)字技術(shù)為主要手段，以多媒體和新媒體特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)媒體，在世界杯中充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，全面刺激觀眾的感覺(jué)，大眾媒體和小眾化及分眾化傳播的特點(diǎn)，顯示最精辟。互聯(lián)網(wǎng)能避開(kāi)自己的短處——剽竊猖獗，有的甚至公然侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)?；ヂ?lián)網(wǎng)成功改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體。在2010年南非世界杯在網(wǎng)絡(luò)媒體，這一現(xiàn)象已得到一定程度的遏制。同時(shí)，隨著寬帶通道的改進(jìn)，信息垃圾處理，全國(guó)掃黃打非強(qiáng)大的推進(jìn)，網(wǎng)民素質(zhì)的不斷提高，制約著體育網(wǎng)絡(luò)媒體面前漸漸治理，從而大大提高網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量的空間和互聯(lián)網(wǎng)的傳媒品質(zhì)。

（三）合作雙贏，競(jìng)爭(zhēng)有序

網(wǎng)絡(luò)新媒體的現(xiàn)狀范文第2篇

>> 政府網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略 新媒體時(shí)代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略 新媒體時(shí)代消防宣傳面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略 高校網(wǎng)絡(luò)輿論存在的問(wèn)題及引導(dǎo)策略 全媒體時(shí)代青年大學(xué)生輿論引導(dǎo)面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策研究 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代黨的輿論引導(dǎo)能力面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策 新媒體時(shí)代政府管理面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)策略 新媒體時(shí)代學(xué)校德育面臨的挑戰(zhàn)和應(yīng)對(duì)策略 新媒體視野下高校輔導(dǎo)員工作面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略 高校網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)策略初探 淺析新媒體時(shí)代高校網(wǎng)絡(luò)的輿論形成機(jī)理 新媒體環(huán)境下高校校園網(wǎng)絡(luò)輿論的現(xiàn)狀及引導(dǎo)策略研究 新媒體環(huán)境下高校校園網(wǎng)絡(luò)輿論的現(xiàn)狀及引導(dǎo)策略 新媒體時(shí)代高校網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對(duì)研究 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代黨建工作面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略 “微時(shí)代”高校新聞宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略 新媒體時(shí)代:輿論引導(dǎo)的機(jī)遇和挑戰(zhàn) 探析網(wǎng)絡(luò)輿論的特點(diǎn)及高校網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)原則 新媒體時(shí)代下企業(yè)報(bào)如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)發(fā)揮輿論引導(dǎo) 新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿情的分析及引導(dǎo)策略 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：

[2]喻國(guó)明.傳媒責(zé)任――時(shí)代的發(fā)展與內(nèi)涵的轉(zhuǎn)變[J].新聞與傳播研究，2009（6）

[3]韓運(yùn)榮，喻國(guó)明.輿論學(xué)原理、方法與應(yīng)用[M].北京：北京廣播學(xué)院出版社，2005

【基金項(xiàng)目】廣西高?！包h的十八屆三中全會(huì)精神研究”專項(xiàng)課題（DSBD14ZC09）

網(wǎng)絡(luò)新媒體的現(xiàn)狀范文第3篇

>> 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體“把關(guān)人”研究現(xiàn)狀 網(wǎng)絡(luò)傳播中的把關(guān)人研究 微博“把關(guān)人”研究 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)媒體的把關(guān)人角色 論網(wǎng)絡(luò)時(shí)代“把關(guān)人”理論的變遷 電視劇“把關(guān)人”與“把關(guān)人自我把關(guān)” 新媒體時(shí)代：把關(guān)人理論“升級(jí)” 新媒體時(shí)代更需要“把關(guān)人” 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播與“把關(guān)人” 網(wǎng)絡(luò)編輯的把關(guān)人意識(shí) 論網(wǎng)媒把關(guān)人的自我把關(guān)意識(shí) Web2．0時(shí)代網(wǎng)絡(luò)“把關(guān)人”分析 網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代誰(shuí)來(lái)?yè)?dān)當(dāng)媒介“把關(guān)人” 試論微博時(shí)代媒體把關(guān)人的角色 網(wǎng)絡(luò)論壇中的“把關(guān)人”和“議程設(shè)置” 論網(wǎng)絡(luò)傳播中的“把關(guān)人”角色嬗變 做負(fù)責(zé)任的網(wǎng)絡(luò)把關(guān)人 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的“把關(guān)人”特點(diǎn) “把關(guān)人”與網(wǎng)絡(luò)媒體的形象 “不良報(bào)道”與網(wǎng)絡(luò)“把關(guān)人”的責(zé)任 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：

劉F、楊新敏.把關(guān)標(biāo)準(zhǔn)與媒體傾向――人民網(wǎng)與聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)美伊戰(zhàn)爭(zhēng)平民報(bào)道比較分析[J].新聞與傳播研究,2003(02).

高欣.尋找Web2.0時(shí)代自媒體的把關(guān)人――看自媒體背景下的把關(guān)人[J].2009(08).

劉茜.網(wǎng)絡(luò)也需“把關(guān)人”[J].中國(guó)記者,2000(12).

胡振環(huán).從“把關(guān)人”理論看新聞信息傳播中的“通關(guān)”現(xiàn)象[J].新聞知識(shí),2009(10).

劉瑜、王軍燕.強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)傳播的“把關(guān)”意識(shí)――以人肉搜索為例[J].新聞知識(shí),2009(10).

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/gzdt/2011-02/01/content_1797210.htm

李卓君.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體“把關(guān)人”研究現(xiàn)狀――基于相關(guān)文獻(xiàn)的內(nèi)容分析[J].青年記者,2010(02).

網(wǎng)絡(luò)新媒體的現(xiàn)狀范文第4篇

黨的十報(bào)告中對(duì)構(gòu)建“社會(huì)主義核心價(jià)值體系”提出新的要求，并將其提升到事關(guān)中華民族偉大復(fù)興的戰(zhàn)略高度，同時(shí)對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的概念和內(nèi)涵進(jìn)行了高度概括，揭示了社會(huì)主義核心價(jià)值觀對(duì)于個(gè)人、社會(huì)和國(guó)家的重要意義，并強(qiáng)調(diào)了在當(dāng)下思想多元的環(huán)境下，廣泛傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的必要性。在系列重要講話中也一再指出要加強(qiáng)青年社會(huì)主義核心價(jià)值觀建設(shè)。但是，一直以來(lái)，社會(huì)主義核心價(jià)值觀作為主流思想意識(shí)形態(tài)，在傳播方式上主要依靠傳統(tǒng)的紙媒、電視和廣播進(jìn)行傳播，并未充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體這一強(qiáng)大的輿論宣傳陣地。反觀當(dāng)前高校大學(xué)生，已經(jīng)高度依賴網(wǎng)絡(luò)媒體，幾乎完全摒棄了傳統(tǒng)媒體。因此，對(duì)大學(xué)生進(jìn)行社會(huì)主義價(jià)值觀教育，網(wǎng)絡(luò)媒體必然成為最佳選擇方式。只有充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的輿論傳播功能，才能堅(jiān)定他們的理想、信念，加深對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的認(rèn)識(shí)。近日在全國(guó)高校思想政治工作會(huì)議上更是強(qiáng)調(diào)“做好高校思想政治工作，要因事而化、因時(shí)而進(jìn)、因勢(shì)而新”，“要運(yùn)用新媒體新技術(shù)使工作活起來(lái)，推動(dòng)思想政治工作傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)同信息技術(shù)高度融合，增強(qiáng)時(shí)代感和吸引力?！?/p>

為深入研究網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的影響和對(duì)策，重慶郵電大學(xué)鄭潔教授等人所著的《網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀研究》（中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社2012年）一書，作為國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目之一，重點(diǎn)研究了網(wǎng)絡(luò)媒體與社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播方面的相關(guān)問(wèn)題，致力于探索信息化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代如何依靠網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，弘揚(yáng)和傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀。作者在構(gòu)建全書的寫作思路時(shí)，注重將理論與實(shí)踐相結(jié)合，深入分析了網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會(huì)核心價(jià)值觀的理論依據(jù)和現(xiàn)實(shí)依據(jù)；同時(shí)立足網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，剖析了網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會(huì)核心價(jià)值觀的現(xiàn)狀，提出了面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)；并且結(jié)合時(shí)代需求，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的基本原則、具體方式、有效機(jī)制和網(wǎng)絡(luò)媒體構(gòu)建的途徑，進(jìn)行了探析和研究。從全書主要內(nèi)容、行文思路及整體結(jié)構(gòu)來(lái)看，該書主要有以下三點(diǎn)特征：

第一，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，分析有理有據(jù)。該書體現(xiàn)了非常強(qiáng)的問(wèn)題意識(shí)，指出了選題的緣由和意義，分析了國(guó)內(nèi)外對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體及社會(huì)價(jià)值觀的解讀，對(duì)文章所涉及到的“網(wǎng)絡(luò)媒體”、“社會(huì)主義核心價(jià)值觀”等基本概念進(jìn)行了層層剖析，并站在歷史發(fā)展的角度，闡釋了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的演變過(guò)程，論述和歸納了網(wǎng)絡(luò)媒體的具體含義、基本類型和發(fā)展優(yōu)勢(shì)，并著重分析了網(wǎng)絡(luò)傳播的特征和功能。

第二，角度新穎，行文思路清晰。“網(wǎng)絡(luò)媒體”和“社會(huì)主義核心價(jià)值觀”這兩個(gè)概念本身屬于不同的范疇，但隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)滲透到各行各業(yè)，作為抽象概念的意識(shí)形態(tài)，也受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。作者認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展前景已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)成為傳播信息的新型載體，在不久必將成為輿論宣傳的主流陣地。因此，他在寫作時(shí)將兩者完美融合，厘清了兩者的概念，梳理它們的成長(zhǎng)過(guò)程，試圖尋找發(fā)展規(guī)律。并根據(jù)大量的調(diào)研數(shù)據(jù)，對(duì)兩者發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行理性分析，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體和意識(shí)形態(tài)之間的內(nèi)在關(guān)系進(jìn)行了充分論述，指出了兩者之間相互影響、相互制約的關(guān)系，具有清晰的行文思路。

網(wǎng)絡(luò)新媒體的現(xiàn)狀范文第5篇

廣播與新媒體融合勢(shì)在必行

1　新媒體日新月異并以極快的速度占領(lǐng)市場(chǎng)

隨著科技的進(jìn)步，越來(lái)越多的新興媒體進(jìn)入到公眾的視野。從網(wǎng)絡(luò)到手機(jī)、從電子書、博客、微博到國(guó)內(nèi)3G牌照的發(fā)放，新興媒體正以各種方式滲透到人們的生活中來(lái)。不用看報(bào)紙、電視，不用聽(tīng)廣播，通過(guò)一個(gè)小小的鼠標(biāo)甚至是一部手機(jī)就能知曉天下事，并且相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的“你編我讀，你播我看，你播我聽(tīng)”的模式，新興媒體給受眾以更多的選擇權(quán)與互動(dòng)參與機(jī)會(huì)。

有數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)4億，而中國(guó)手機(jī)使用人群數(shù)量已經(jīng)突破了7億大關(guān)，手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)也達(dá)1.55億。而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和3G不斷普及和推進(jìn)，手機(jī)上網(wǎng)的人數(shù)還在急劇上升。這意味著，手機(jī)媒體作為繼紙媒、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的第五大媒體的地位，進(jìn)一步穩(wěn)固地奠定。

2　廣播等傳統(tǒng)媒體面臨重大挑戰(zhàn)

在國(guó)際金融危機(jī)、迅速變化的受眾需求和不斷涌現(xiàn)的高新科技背景下，廣播等傳統(tǒng)媒體面臨著一系列重大挑戰(zhàn)。2008年7月31日，新加坡新傳媒集團(tuán)屬下的新加坡國(guó)際廣播電臺(tái)正式停播，標(biāo)志著這個(gè)運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)達(dá)14年的對(duì)外宣傳廣播電臺(tái)成為歷史。2010年3月2日，英國(guó)廣播公司的總裁馬克?湯普森宣布，BBC6音樂(lè)臺(tái)和南亞社區(qū)電臺(tái)將面臨關(guān)閉。在國(guó)內(nèi)，許多廣播媒體由于經(jīng)營(yíng)不善，被其他媒體或是產(chǎn)業(yè)收購(gòu)或者控股，喪失獨(dú)立經(jīng)營(yíng)權(quán)。

新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的直接挑戰(zhàn)在于，分走受眾，分走市場(chǎng)。曾有調(diào)查顯示，奧運(yùn)會(huì)期間有24.9％的觀眾是通過(guò)公交移動(dòng)電視看到賽事轉(zhuǎn)播的。又有報(bào)道指出新媒體在2010年的廣州亞運(yùn)中，還將繼續(xù)延續(xù)大規(guī)模的投放。另外，新媒體的崛起，使主要依靠廣告經(jīng)營(yíng)收入的廣播盈利模式受到挑戰(zhàn)。由于新媒體廣告投放具有溝通效率高、覆蓋范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)、成本低等優(yōu)勢(shì)，使得一部分廣告商更愿意選擇新媒體。此外，由于廣告投放深受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，因此，對(duì)“廣告收入”的過(guò)分依賴，也給廣播媒體的發(fā)展帶來(lái)許多不確定因素。

3　傳統(tǒng)媒體與新媒體融合是大勢(shì)所趨

從新媒體的出現(xiàn)開(kāi)始，傳統(tǒng)媒體就看到了其巨大的生命力，并迅速走上了融合之路。在國(guó)外，許多傳統(tǒng)媒體都在盡全力進(jìn)軍新媒體，試圖擴(kuò)充自己的實(shí)力。諸如哥倫比亞廣播公司、迪斯尼、維亞康姆和時(shí)代華納等傳媒公司都在增加網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)、開(kāi)展收購(gòu)活動(dòng)。在國(guó)內(nèi)，2005年，中央人民廣播電臺(tái)開(kāi)辦網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，向全國(guó)網(wǎng)民推出“可看的廣播、可聽(tīng)的網(wǎng)絡(luò)”。2006年，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)旗下的音樂(lè)頻道和音樂(lè)廣播電臺(tái)合并，并推出網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播三類媒體互動(dòng)的“音樂(lè)博客”。近幾年，面對(duì)新媒體的沖擊，越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體把手伸向了新興媒體，走融合之路。

加快廣播與新媒體融合，推動(dòng)湖南廣播改革

雖然新媒體的發(fā)展給廣播帶來(lái)了前有未有的沖擊，但新媒體全新的傳播理念和互動(dòng)方式，也給廣播的發(fā)展帶來(lái)了很大的啟發(fā)。廣播要發(fā)展，就必須看到新媒體的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新廣播節(jié)目的生產(chǎn)方式，通過(guò)高新技術(shù)手段，主動(dòng)與新媒體融合。

1　湖南廣播與新媒體的融合現(xiàn)狀

早在1999年，湖南電臺(tái)就開(kāi)辦了自己的網(wǎng)站湖南廣播在線。為了尋找湖南電臺(tái)再次騰飛的推動(dòng)器，為打造湖南乃至全國(guó)的新傳媒航母，2007年5月，湖南新廣播傳媒有限責(zé)任公司正式注冊(cè)成立。

新廣傳媒是融合了數(shù)字多媒體廣播、移動(dòng)數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)廣播的新生態(tài)現(xiàn)代傳媒，目前已擁有網(wǎng)絡(luò)廣播、湖南移動(dòng)電視、手機(jī)電視和平安小精靈四家子公司。經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋廣播電視節(jié)目、音像制品制作，國(guó)內(nèi)外廣告的設(shè)計(jì)、制作、和等眾多領(lǐng)域。

從這些新生態(tài)傳媒來(lái)看，湖南電臺(tái)并不缺新媒體。然而，并不是擁有新媒體就擁有了受眾，就意味著湖南電臺(tái)的傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體之間做到了很好的融合。就目前的現(xiàn)狀來(lái)看，湖南廣播與新媒體融合后的優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有得到充分體現(xiàn)，還需要進(jìn)一步整合。

2　湖南廣播與新媒體的融合之路

湖南廣播要改革，要發(fā)展，要實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，就必須全面轉(zhuǎn)型，借助國(guó)家推動(dòng)廣播電臺(tái)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，突破自身平臺(tái)的發(fā)展障礙，在廣播內(nèi)容、傳輸渠道、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展等方面進(jìn)行大膽嘗試，以更新的形式與新媒體進(jìn)行融合。

首先，大力推動(dòng)湖南廣播的全面數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化。廣播的發(fā)展，關(guān)鍵在于技術(shù)的革新，在現(xiàn)階段，只有實(shí)現(xiàn)廣播的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)行，才能實(shí)現(xiàn)廣播內(nèi)容、傳輸渠道、接收終端等方面的融合。因此，湖南廣播必須充分依靠國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策支持，加快技術(shù)平臺(tái)升級(jí)改造，建立數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的多媒體資源平臺(tái)，為湖南廣播與新媒體的融合打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

其次，全力打通湖南廣播與新媒體融合的傳播渠道。在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，我們常常說(shuō)“內(nèi)容為王，渠道制勝”，其實(shí)這同樣適用于廣播等媒體。湖南廣播傳播渠道的打通可以從如下幾個(gè)方面著手，一是在立足本位即原有的調(diào)頻立體聲、中波的基礎(chǔ)上，著力加強(qiáng)衛(wèi)星通訊技術(shù)的實(shí)驗(yàn)和應(yīng)用，擴(kuò)展廣播生存空間，建立有線覆蓋網(wǎng)、無(wú)線覆蓋網(wǎng)、衛(wèi)星覆蓋網(wǎng)相結(jié)合的立體廣播傳輸網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)湖南廣播信號(hào)的全面覆蓋，無(wú)障礙收聽(tīng)。二是改變目前湖南網(wǎng)絡(luò)廣播只能實(shí)時(shí)收聽(tīng)，沒(méi)有節(jié)目預(yù)告、節(jié)目?jī)?nèi)容，不能點(diǎn)播、下載等形式單一的現(xiàn)狀，使湖南廣播通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸時(shí)，聽(tīng)眾不僅可以在線收聽(tīng)，還可以進(jìn)行點(diǎn)播、下載、搜索、分類，還可以享受數(shù)字化技術(shù)帶來(lái)的多媒體、自主性和個(gè)性化服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)“我的廣播”，此外，還可以將湖南網(wǎng)絡(luò)廣播與各大門戶網(wǎng)站、中央臺(tái)、兄弟媒體的網(wǎng)站進(jìn)行鏈接，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣播的全方位覆蓋。三是加強(qiáng)與中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信等移動(dòng)通訊公司的合作，利用他們先進(jìn)的技術(shù)尤其是3G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和上網(wǎng)手機(jī)，通過(guò)通信網(wǎng)絡(luò)為手機(jī)用戶提供更多湖南廣播節(jié)目的增值服務(wù)。

再次，全面實(shí)現(xiàn)湖南廣播內(nèi)容的數(shù)字化。廣播要與新媒體融合，不僅僅是傳輸形式上的融合，更需要內(nèi)容的融合，只有內(nèi)容符合新媒體的特征，受到新媒體受眾人群的青睞，廣播才能煥發(fā)持久的生命力。湖南廣播不僅是“可聽(tīng)”的廣播，更要是“可視”、“可互動(dòng)”、個(gè)性化的廣播。而要實(shí)現(xiàn)這些，就必須實(shí)現(xiàn)廣播的數(shù)字化，即通過(guò)數(shù)字形式來(lái)表現(xiàn)音頻、文字、圖片和視頻等內(nèi)容。同時(shí)，在廣播內(nèi)容上，要進(jìn)行重新包裝，加上網(wǎng)絡(luò)鏈接、視覺(jué)圖片、錄音、錄像等多媒體功能，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)彌補(bǔ)廣播“不可視”的缺陷。