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傳媒行業(yè)研究報告范文第1篇

路透轉(zhuǎn)變贏利模式，以免費內(nèi)容換報紙廣告分成

路透集團近日與《國際先驅(qū)論壇報》簽約，從2008年1月7日起為后者的財經(jīng)版面提供新聞內(nèi)容，由此開創(chuàng)出一種新的媒體收入共享模式。雙方將打破多年來的媒體內(nèi)容供應協(xié)議慣例，《國際先驅(qū)論壇報》無需向路透支付內(nèi)容使用費，而是與路透共享路透新聞為其印刷版和網(wǎng)絡版帶來的廣告收入。這種不同尋常的安排為媒體行業(yè)在網(wǎng)絡免費新聞隨處可得的今天探索新的收入來源樹立了一個先例。將有4名編輯負責為《國際先驅(qū)論壇報》選稿。

此次路透簽署的協(xié)議覆蓋《國際先驅(qū)論壇報》的歐洲版和亞洲版的整個財經(jīng)版面，版面名稱也將相應改為“路透商務”和“路透亞洲商務”。高頓說，與路透簽署的這項協(xié)議將“有可能”減少《國際先驅(qū)論壇報》的編輯成本，但他同時表示，《國際先驅(qū)論壇報》沒有縮減自己記者所寫文章篇幅的計劃。兩家公司皆拒絕透露這項廣告收入共享協(xié)議的具體財務條款。

根據(jù)協(xié)議，路透還將為《國際先驅(qū)論壇報》的網(wǎng)絡版提供視頻報道，而路透當前的公司客戶也可享用《國際先驅(qū)論壇報》的文章內(nèi)容。

據(jù)路透媒體執(zhí)行董事莫尼克?維拉稱，路透眼下還在全球各地尋求與其他報紙進行類似的合作。

《費加羅報》：中國將成為第二傳媒大國

據(jù)法國《費加羅報》2007年10月24日報道，中國人、印度人、巴西人和俄羅斯人都對傳媒和娛樂有著比較濃厚的興趣。未來5年，這4個國家在傳媒娛樂領(lǐng)域的發(fā)展將會占到全世界增長的1／4。從2009年開始，中國將超過英國和日本，成為僅次于美國的世界第二傳媒大國。

傳媒行業(yè)研究報告范文第2篇

本刊記者通過走訪對比，列出目前較易產(chǎn)生剩男剩女的幾大行業(yè)以供參考。

IT行業(yè)：外來和尚會念經(jīng)

易剩指數(shù)：

在IT行業(yè)，許多計算機相關(guān)專業(yè)畢業(yè)生都是從程序員做起。初入職場，從簡單的編程做起本無可厚非。但目前非常普遍的現(xiàn)象是，程序員的晉升非常困難。許多重點院校本科生甚至研究生工作十年仍是一線程序員，而且越是老員工越難獲得晉升機會，他們總是被空降的“外來和尚”壓制，甚至剛畢業(yè)的“新和尚”都比“老和尚”的工資多。究其原因，主要是IT行業(yè)技術(shù)更新快，公司對程序員的職業(yè)發(fā)展關(guān)注程度較低，程序員本人長期與機器為伍，對職場信息不太敏感等等。此外，程序員工作的團隊性也間接減少了每個人晉升的機會，公司往往因為考慮到內(nèi)部的平衡，而有意避開老員工，選擇提拔新入職員工。

物流行業(yè)：入門要基層經(jīng)歷，晉升要學歷

易剩指數(shù)：

就整體而言，物流領(lǐng)域既是發(fā)展快、升職空間大的一個行業(yè)，又是極易產(chǎn)生剩人的行業(yè)。主要原因在于國內(nèi)物流企業(yè)招聘人員，一般都要求從搬運工、快遞員等基層工作做起，這在一定程度上造成了具備一定專業(yè)知識的物流人才因不甘心從事一線工作而流失。而在選拔物流經(jīng)理時，企業(yè)一般要求物流相關(guān)專業(yè)畢業(yè)，并且青睞年輕才俊，要求年齡不超過30歲。這就造成很多混跡行業(yè)多年的老員工遲遲無法晉升的局面。

基金行業(yè)： 研究員晉升概率低

易剩指數(shù)：

在基金行業(yè)，最容易被剩的莫過于基金研究員。他們一方面要關(guān)注研究報告，一方面要面對強大的考核壓力，以晉升基金經(jīng)理為終極目標。然而事實上，由研究報告的高附加值而獲得優(yōu)秀考核并進入基金管理崗位的概率在逐漸降低。因此大部分基金研究員也淪為了職場剩人。

傳媒行業(yè)：成才率遠低于平均值

易剩指數(shù)：

傳媒行業(yè)的高門檻是眾所周知的。比其他行業(yè)更長的試用期和更低的試用通過率，足以表明這一行業(yè)用人之挑剔。不僅如此，在傳媒行業(yè)，無論中層管理者還是高級管理者的晉升，都比其他行業(yè)更加嚴格。據(jù)統(tǒng)計，媒體行業(yè)中，包括記者、編導、責編、編輯、播音主持、攝像、后期制作等崗位在內(nèi)的節(jié)目生產(chǎn)人員占總?cè)藬?shù)的比例通常在70%～80%。而行業(yè)內(nèi)大部分具有較高行政職級的人員均集中在綜合管理職能部門和業(yè)務支持、輔助部門。傳統(tǒng)、單一的行政晉升通道，在很大程度上阻礙了受過良好教育、注重個人職業(yè)發(fā)展空間及職業(yè)生涯規(guī)劃的核心專業(yè)人才的上升空間，使這些專業(yè)性人才成為剩人。

醫(yī)療行業(yè)：部分崗位缺乏上升路徑

易剩指數(shù)：

醫(yī)療行業(yè)的高收入、高社會地位使其成為吸引大量從業(yè)者的熱門行業(yè)。但實際上，目前許多大中城市醫(yī)學類人才已趨飽和，并且在醫(yī)療行業(yè)中，很多崗位如護理、全職醫(yī)生、社區(qū)醫(yī)生等都面臨著收入低、社會地位低、缺乏職業(yè)發(fā)展前景等挑戰(zhàn)。尤其是目前護士的職業(yè)發(fā)展前景狹窄。在現(xiàn)行的評價體系中，高年資護士的職稱評聘和分配制度并不完善，很大程度上造成了許多護理人員長期從事基層工作，職位得不到提升，成為職場剩人。

財會行業(yè)：會做的替人做，不會做的請人做

傳媒行業(yè)研究報告范文第3篇

據(jù)估計，中醫(yī)藥文化科普傳媒產(chǎn)業(yè)目前已有100 億元以上的年產(chǎn)值。

近日，在河北省石家莊市召開的2015年全國中醫(yī)藥工作廳局長座談會上公布的一項研究透露了這一信息。

據(jù)介紹，這項“中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策研究”是由國家中醫(yī)藥管理局中醫(yī)藥政策研究資金資助、北京中醫(yī)藥大學承擔的。研究發(fā)現(xiàn)，近年來，廣播、電視、圖書、傳統(tǒng)及移動互聯(lián)網(wǎng)等多種大眾傳播媒體對中醫(yī)藥文化和養(yǎng)生保健知識傳播均表現(xiàn)出持續(xù)升溫態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計，我國30 多家中央及地方上星電視頻道均開播中醫(yī)藥文化及養(yǎng)生類談話欄目，總開播量逾萬期；全國各中央級報刊、都市報刊、地方報刊、行業(yè)報刊甚至港澳臺及其他華文報刊均持續(xù)進行中醫(yī)藥文化及健康養(yǎng)生知識傳播。IOS、安卓、塞班三大手機軟件平臺已經(jīng)開發(fā)上市1000 多款以中醫(yī)藥文化及養(yǎng)生保健知識為題材的新興手機應用軟件，總下載量達1000萬次以上。中醫(yī)藥文化及養(yǎng)生保健知識類圖書長期高居暢銷圖書排行榜。全國排名前500 名網(wǎng)站的全數(shù)調(diào)查結(jié)果顯示，66.7% 的綜合門戶網(wǎng)站、78.9% 的新聞門戶網(wǎng)站、67.3% 的健康門戶網(wǎng)站、35.0% 的生活網(wǎng)站均設有中醫(yī)藥頻道或?qū)?。?jù)初步調(diào)查推算，2014 年，我國上星衛(wèi)視養(yǎng)生電視欄目廣告收益為50 億元~100 億元。綜合互聯(lián)網(wǎng)、圖書、報刊、廣播等領(lǐng)域，中醫(yī)藥文化科普傳媒產(chǎn)業(yè)目前已有100 億元以上的年產(chǎn)值。

研究報告指出，除了傳媒領(lǐng)域，中醫(yī)藥文化在生態(tài)旅游、會展業(yè)亦發(fā)展迅速，中醫(yī)藥博物館等文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設施穩(wěn)步建設，中醫(yī)藥文化主題公園、產(chǎn)業(yè)園等園區(qū)產(chǎn)業(yè)價值凸顯，中醫(yī)藥老字號文化價值越來越受重視，中醫(yī)藥文化整體價值和影響力趨增。

（來源：本刊綜合報道）

傳媒行業(yè)研究報告范文第4篇

5月25日，中國傳媒大學廣告主研究所所長杜國清、CNNIc互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究部主任劉冰、艾瑞咨詢CTO郝欣誠以及眾多知名品牌廣告主和廣告公司代表一起參加了在上海舉行的“互聯(lián)網(wǎng)廣告衡量新標準探討――易傳媒人群分析系統(tǒng)運用研討會”。與會各界就互聯(lián)網(wǎng)廣告投放及衡量標準進行了探討，并在會上得出一致結(jié)論：是時候用“目標受眾覆蓋比率”這一新標準來衡量互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放了。

互聯(lián)網(wǎng)廣告衡量新標準已是大勢所趨

當前，網(wǎng)絡廣告運作模式的核心正由媒體轉(zhuǎn)向受眾。對廣告客戶而言，曾經(jīng)可控的、單向信息溝通方式被互聯(lián)網(wǎng)所改變，用戶的需求也被最大限度地挖掘出來，而同繞用戶需求進行的廣‘告投放也在逐步調(diào)整。

然而不可忽視的是，長久以來，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放似乎陷入了一個怪圈。作為源頭的網(wǎng)絡廣告策劃一般是以“目標受眾”出發(fā)制作媒介計劃，但是到末端環(huán)節(jié)衡量媒體卻依然是用點擊率、注冊率。根據(jù)comScore 2009年的研究報告，在美同網(wǎng)絡廣告中，8％的網(wǎng)民貢獻了85％的點擊數(shù)，而且點擊人群偏向年輕人群、低收入人群。因此，如果僅是用“點擊”衡量廣告不免有失偏頗。

事實上，與傳統(tǒng)媒體一樣，如果廣告主進行互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的目的是為了建立品牌認知度，那么關(guān)注點應該在“有多少目標受眾看到了廣告”，而不單是該廣告的點擊率。

從國外互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展來看，運用“目標受眾覆蓋比率”衡量廣告效果已經(jīng)普遍得到廣告主的認同。而大量的第三方監(jiān)測平臺也都瞄準廣告主迫切希望以‘人’進行廣告效果衡量的需求，均已推出“目標受眾覆蓋比率”驗證報告。在國內(nèi)，包括CNNIC和艾瑞咨詢在內(nèi)的第三方監(jiān)測平臺也紛紛著手推出“目標受眾覆蓋比率”的第三方驗證服務?？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)廣告的衡量新標準已經(jīng)是大勢所趨。

總的來說，作為廣告投放，最基本的任務是有效地到達目標受眾，為品牌創(chuàng)造與目標受眾進行溝通的機會。而作為廣告衡量，也要以目標受眾為標準。因此，在互聯(lián)網(wǎng)廣告逐步轉(zhuǎn)向“以人為本”投放的環(huán)境下，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場迫切需要一套系統(tǒng)，可以幫助廣告主在策劃前根據(jù)人群優(yōu)選投放媒體，在廣告投放中分析人群優(yōu)化投放，并在投放結(jié)束后及時提供目標人群覆蓋比率。而易傳媒在多年數(shù)據(jù)及經(jīng)驗累積的基礎(chǔ)上，已經(jīng)構(gòu)建起了一套成熟的“人群分析系統(tǒng)”。

易傳媒“人群分析系統(tǒng)”呼之欲出

作為中國領(lǐng)先的技術(shù)驅(qū)動整合數(shù)字廣告平臺，易傳媒是第一個以廣告網(wǎng)絡形式進行廣告投放的數(shù)字廣告平臺。成立3年來已為80~多個客戶成功投放3000多個數(shù)字營銷項目，擁有豐富的營銷經(jīng)驗。

易傳媒以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，建立了中國最大的基于真實行為的互聯(lián)網(wǎng)人群數(shù)據(jù)庫，為廣告主找到真正的目標受眾，用最能打動人的方式與之溝通，并用系統(tǒng)實現(xiàn)數(shù)據(jù)的分析和積淀，真正做到人群整合、溝通整合、數(shù)據(jù)整合。今年5月，秉承“以人為本”的廣告投放理念，易傳媒利用自身‘1人群整合”及“數(shù)據(jù)整合”的優(yōu)勢，推出“人群分析系統(tǒng)”(Audience Analvsis System)。該系統(tǒng)基于易傳媒的互聯(lián)網(wǎng)人群數(shù)據(jù)庫，利用第三方數(shù)據(jù)及監(jiān)測平臺，結(jié)合人口特征等多維度數(shù)據(jù)，幫助廣告主以“目標受眾”為導向進行廣告策劃及效果衡最，達到人群及數(shù)據(jù)的雙重整合，真正實現(xiàn)“以人為本”的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放和衡量。

在“人群分析系統(tǒng)”的技術(shù)支持下，人群和數(shù)據(jù)的雙重整合策略將貫穿廣告投放的全流程。投放前，調(diào)用第三方平臺的人群樣本數(shù)據(jù)，分析目標受眾經(jīng)常訪問的網(wǎng)站，進行媒介排期的制作；投放中，根據(jù)廣告實際觸達的目標受眾比例，在受眾集中的媒體，城市、上網(wǎng)時間、上網(wǎng)場所等維度加大投放，實時優(yōu)化目標受眾比率；投放后，提供第三方監(jiān)測平臺提供的人群占比驗證報告，衡量品牌廣告的投放效果。

傳媒行業(yè)研究報告范文第5篇

觀點一：微博形成媒體屬性新商圈電子商務類微博多項指標均領(lǐng)先其他行業(yè)

《電子商務社會化指數(shù)研究報告》指出，新浪微博作為社交興趣圖譜，結(jié)合了媒體內(nèi)容、社交關(guān)系、商品的興趣，即將發(fā)展成為一個可以和淘寶競爭的新商圈，且擁有淘寶所不能比擬的強大媒體屬性。

數(shù)據(jù)顯示，截至2012年2月底，企業(yè)開通新浪微博數(shù)超過13萬家，近三成世界500強企業(yè)開通新浪微博。其中，電子商務行業(yè)比例超過5%，占行業(yè)排名第四。微博客流量、客流轉(zhuǎn)換及官博活躍均領(lǐng)先其他行業(yè)。

觀點二：美麗說和蘑菇街的Pinterest模式是媒體而非電子商務

報告研究發(fā)現(xiàn)，具備導購性質(zhì)的美麗說和蘑菇街兩品牌的官微主要是集各商家貨品所長，引發(fā)大家關(guān)注討論，更具備類論壇的媒體屬性，打造出中國特色的Pinterest。包裝各商家優(yōu)質(zhì)貨品作為內(nèi)容，并聯(lián)動各商家協(xié)同曬單，充分利用微博平臺各個環(huán)節(jié)，有效通過高質(zhì)量的博文內(nèi)容和多樣性的活動，充分吸引并調(diào)動網(wǎng)民的積極性與參與度，客流量、客流轉(zhuǎn)化、官博活躍領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。

目前，兩家企業(yè)的活躍粉絲數(shù)、轉(zhuǎn)評述、品牌提及數(shù)都遠高于電子商務品牌。其差異并不是源于運營質(zhì)量及效果，而是營銷目的導致。電子商務品牌以銷售為核心目標，而Pinterest是追求更高的發(fā)行量，活躍粉絲數(shù)分別達到了172萬和148萬，遠高于其他領(lǐng)先電子商務平均31萬的微博活躍粉絲數(shù)。

客流量是提升商業(yè)轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)，通過分析發(fā)現(xiàn)活躍粉絲數(shù)與日均轉(zhuǎn)評數(shù)呈顯著正相關(guān)，每增加149個活躍粉絲或217個粉絲，微博日均轉(zhuǎn)評數(shù)提升1。

觀點三：官博與子賬號間的互動率低，京東商城最高

在同一品牌下，根據(jù)需求建立不同的賬號，是很多企業(yè)的習慣做法，同一品牌賬戶的互動不僅可以影響到更多粉絲，而且也是增強品牌影響力的重要方式。

報告發(fā)現(xiàn)，在14家受調(diào)研的電子商務微博當中，僅有一半微博與關(guān)聯(lián)帳號進行互動，整體上，品牌內(nèi)帳號協(xié)作推廣頻率較低。

從品牌互動的微博來看，京東商城微博互動次數(shù)最高，近90天有50多次互動，美麗說和藝龍旅行網(wǎng)微博互動次數(shù)也都在40次以上，銀泰網(wǎng)和攜程旅行網(wǎng)微博互動次數(shù)相對較少，少于20次。

觀點四：微博平臺是響應負面和終結(jié)負面最好的領(lǐng)地，企業(yè)普遍反應較慢

由于微博傳播的即時、互動特性，越來越多的負面信息出現(xiàn)在微博等社會化媒體，也終結(jié)在微博平臺上。近期涉及電子商務微博的負面聲音主要針對帳號被盜、產(chǎn)品質(zhì)量、客服、網(wǎng)站穩(wěn)定幾個方面。

報告指出，大部分電子商務企業(yè)還沒有意識到微博平臺其實是響應負面和終結(jié)負面最好的領(lǐng)地，即時是當當網(wǎng)、美團對自身負面微博響應速度慢。例如，“當當網(wǎng)帳號被盜，資金被盜用”話題產(chǎn)生5，318條轉(zhuǎn)發(fā)，957條評論，對品牌形象損害較大。

團購類微博負面聲音一直較多，且負面話題多樣。報告認為，一個行業(yè)負面不斷但是仍在存活，說明人們對于團購類微博的信任度已經(jīng)降至低點。雖然團購網(wǎng)站的負面?zhèn)鞑チτ邢?，但是會制約行業(yè)的長久發(fā)展。

觀點五：電子商務行業(yè)品牌代言人或微博名人效應不明顯

報告研究發(fā)現(xiàn)，關(guān)于是否簽約明星做形象代言人，電子商務行業(yè)內(nèi)存在差異，但都會照顧到明星與企業(yè)的匹配度。其中，家電、服飾類電子商務更熱衷聘請明星做代言人;服飾類會結(jié)合自身的品牌定位需找青春、時尚明星做代言，如凡客邀請韓寒、王珞丹，夢芭莎邀請范冰冰;家電類更傾向于需找幸福家庭夫妻代言，如庫巴邀請文章、馬伊俐。報告指出，有明星代言的電子商務，積極與品牌代言人互動，更容易制造引爆點，增強品牌認知和博友參與。但目前，電子商務企業(yè)在微博上并未充分挖掘與品牌代言人之間的互動價值，合作形式有待完善。