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文化宣傳創(chuàng)意范文第1篇

文明行為公益宣傳動(dòng)畫的傳播導(dǎo)向功能

1．文明行為公益宣傳動(dòng)畫的理念傳播功能動(dòng)畫作為一種宣傳的載體，在今天，越來(lái)越吸引人們的目光，動(dòng)畫同時(shí)也是一種思想的表現(xiàn)形式。隨著全國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，動(dòng)畫廣告越來(lái)越顯示出其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。文明行為公益宣傳動(dòng)畫是用動(dòng)畫為表現(xiàn)手段的，是動(dòng)漫技術(shù)在公益廣告中的運(yùn)用。動(dòng)畫經(jīng)過(guò)與媒體的互動(dòng)發(fā)展，不斷地走在時(shí)代的前沿，與最新的科技﹑最時(shí)尚的元素搭配在一起。媒體技術(shù)的發(fā)展給動(dòng)漫帶來(lái)了巨大的機(jī)遇和動(dòng)力，同時(shí)也為文明行為公益宣傳動(dòng)畫的傳播起到了推動(dòng)作用。這種方式超越了傳統(tǒng)廣告媒體創(chuàng)作手法的束縛，展現(xiàn)了超強(qiáng)的、豐富的想象力，激發(fā)了人們的興趣與情感，在信息理念傳播的過(guò)程中顯示了不凡的魅力。文明行為公益宣傳動(dòng)畫是一種以現(xiàn)實(shí)生活為基礎(chǔ)，又不同于寫實(shí)藝術(shù)的藝術(shù)表現(xiàn)形式。這種藝術(shù)表現(xiàn)形式的特點(diǎn)就是從現(xiàn)實(shí)中提煉幽默，提煉藝術(shù)性。在故事情節(jié)上具有寬泛的想象力，富有幽默感，具有很強(qiáng)的戲劇性和觀賞性。文明行為公益宣傳動(dòng)畫具備以下幾種傳播功能：（1）促進(jìn)功能。加強(qiáng)人民群眾自身的文化需求，使他們?cè)鲞M(jìn)對(duì)文明行為科學(xué)的了解，促進(jìn)精神文明建設(shè)的發(fā)展進(jìn)程。（2）勸服功能。以情景故事增強(qiáng)人民群眾的文化感覺(jué)和情感，使他們能夠分辨是非，踐行文明的行為準(zhǔn)則。（3）增強(qiáng)功能。在了解文明行為常識(shí)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)文明行為的認(rèn)知，提高人民群眾在物質(zhì)文明高度發(fā)展下的精神文明意識(shí)。（4）提示功能。在精神文明意識(shí)薄弱的群體中，起到警示、引導(dǎo)的作用，使之向良好的方向發(fā)展。文明行為動(dòng)畫公益廣告能夠更好地將文明行為科學(xué)的理念深植于人民群眾的心中，為行為科學(xué)的宣傳提供極富研究?jī)r(jià)值的傳播平臺(tái)。2．文明行為公益宣傳動(dòng)畫的行為導(dǎo)向功能文明行為作為一種社會(huì)意識(shí)形態(tài)，能夠?qū)ι鐣?huì)運(yùn)行方向產(chǎn)生導(dǎo)向功能。文明行為觀念是引導(dǎo)社會(huì)精神文明發(fā)展的文化觀念，文明行為宣傳活動(dòng)是文明行為對(duì)社會(huì)運(yùn)行發(fā)生影響功能的具體實(shí)施途徑，文明行為公益宣傳動(dòng)畫對(duì)于更好地體現(xiàn)當(dāng)代文化發(fā)展的要求，加快行為科學(xué)的發(fā)展，促進(jìn)精神文明建設(shè)進(jìn)程有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。人們喜歡公益宣傳動(dòng)畫的原因，從根本上來(lái)源于情感的共鳴。動(dòng)畫藝術(shù)形式在文明行為公益宣傳中的應(yīng)用，能夠有效地緩解人民群眾的審美疲勞。豐富多彩的視覺(jué)畫面、充滿寓意的故事情節(jié)，以及動(dòng)畫形象的夸張表現(xiàn)，能夠恰到好處地適應(yīng)當(dāng)今人們的心理要求，使觀者在輕松愉悅的情形下欣然接受其中所蘊(yùn)含的文化信息。研究發(fā)現(xiàn)，文明行為公益宣傳動(dòng)畫的形象性、生動(dòng)性十分突出，對(duì)是與非、對(duì)與錯(cuò)、好與壞、正義與罪惡等行為作出明確的判斷，指導(dǎo)人們對(duì)文明行為的認(rèn)識(shí)。并在文明行為認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，立足于文明行為所規(guī)定的價(jià)值觀對(duì)社會(huì)現(xiàn)象作出文明行為評(píng)判和正確的評(píng)價(jià)。文明行為公益宣傳動(dòng)畫對(duì)文明行為科學(xué)的闡述實(shí)實(shí)在在地影響著人們的舉止言行。

文明行為公益宣傳動(dòng)畫的地位與影響

文化宣傳創(chuàng)意范文第2篇

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意動(dòng)畫；中醫(yī)文化；市場(chǎng)價(jià)值

中圖分類號(hào)：F272 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2014）09-00-01

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)被正式提出是在1997年，英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別小組（Creative Industry Task Force，CITF）為振興低迷的英國(guó)經(jīng)濟(jì)而尋找經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)而提出發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的構(gòu)想。CITF于1998年和2001年分別兩次研究報(bào)告，分析英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀并提出發(fā)展戰(zhàn)略。CITE在1998年出臺(tái)的《英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中明確提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一概念，將“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”定義為：源自個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)。

動(dòng)畫就是打破傳統(tǒng)出現(xiàn)新產(chǎn)業(yè)，每一部成功的動(dòng)畫片都是創(chuàng)意的結(jié)晶。創(chuàng)意是傳統(tǒng)的叛逆；是打破常規(guī)的哲學(xué)；是具有新穎性和創(chuàng)造性的想法。而創(chuàng)意動(dòng)畫則是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中不可輕視的一部分。

一、創(chuàng)意動(dòng)畫的市場(chǎng)價(jià)值優(yōu)勢(shì)

如何使企業(yè)更顯人性化，使產(chǎn)品更具親和力？如何軟化產(chǎn)品外表，貼近消費(fèi)者內(nèi)心？創(chuàng)意動(dòng)畫可以做到這一切。創(chuàng)意動(dòng)畫越來(lái)越成為一種頗具號(hào)召力、親和力的符號(hào)語(yǔ)言。創(chuàng)意動(dòng)畫的任務(wù)就是在滿足大眾視覺(jué)需求、提供輕松娛樂(lè)的同時(shí)， 激起人們新的欲求。

1.創(chuàng)意動(dòng)畫涉及領(lǐng)域廣泛

廣告、欄目包裝、企業(yè)宣傳、電子圖書、動(dòng)漫影視及衍生產(chǎn)品、知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易等。

2.創(chuàng)意動(dòng)畫表現(xiàn)形式多樣化

創(chuàng)意動(dòng)畫可利用漫畫、二維動(dòng)畫、三維動(dòng)畫多種表現(xiàn)形式，滲入廣告、欄目包裝、企業(yè)宣傳片中。重新塑造新的視覺(jué)體驗(yàn)，滿足各種市場(chǎng)需求。

3.創(chuàng)意動(dòng)畫擁有廣泛的受眾群

不同創(chuàng)意的動(dòng)畫可不分年齡的界限，也可以針對(duì)年齡段受眾。也可針對(duì)視覺(jué)化的受眾群體，也可以制造受眾群體，創(chuàng)意動(dòng)畫表現(xiàn)形式多樣，能獲得最廣大的消費(fèi)受眾。

4.創(chuàng)意動(dòng)畫制作成本彈性大

創(chuàng)意動(dòng)畫可針對(duì)不同產(chǎn)品定位，選擇不同的制作成本和表現(xiàn)手段，既滿足產(chǎn)品定位又控制投入成本。比如法國(guó)品牌香奈兒。德國(guó)寶馬、美國(guó)可口可樂(lè)。他們的產(chǎn)品既有上百萬(wàn)的高端創(chuàng)意動(dòng)畫投入，又有價(jià)格很低的創(chuàng)意動(dòng)畫輔助。而每一款創(chuàng)意動(dòng)畫都確定了很好的市場(chǎng)占有率。

我們拿明星代言為例。真人廣告中明星代言的優(yōu)勢(shì)在于明星自身，動(dòng)漫形象的優(yōu)勢(shì)在于創(chuàng)造（動(dòng)漫形象不會(huì)變老，可以成為一個(gè)品牌的見(jiàn)證，一個(gè)公益的見(jiàn)證）；在代言費(fèi)用方面：企業(yè)利用明星做代言，一般須支付高額的代言費(fèi)。動(dòng)漫形象并不存在高額費(fèi)用的問(wèn)題，一個(gè)動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)出來(lái)可以長(zhǎng)期使用，只是在制作的時(shí)候需要一定的設(shè)計(jì)費(fèi)用和宣傳費(fèi)用。創(chuàng)意動(dòng)畫，成本彈性大，又可以長(zhǎng)期使用。創(chuàng)意與不拘一格的表現(xiàn)使其能夠激發(fā)受眾的新奇感與幻想意識(shí)、減少心理壓力而被輕松地接受及喜愛(ài)，具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。

二、創(chuàng)意動(dòng)畫在中醫(yī)文化中的優(yōu)勢(shì)

1.創(chuàng)意動(dòng)畫輔助中醫(yī)文化的傳承

中國(guó)醫(yī)藥學(xué)具有數(shù)千年的歷史，是中國(guó)人民長(zhǎng)期同疾病作斗爭(zhēng)的極為豐富的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，是我國(guó)優(yōu)秀民族長(zhǎng)期同疾病作斗爭(zhēng)的極為豐富的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，是我國(guó)優(yōu)秀民族文化遺產(chǎn)的重要組成部分。中國(guó)醫(yī)藥學(xué)在古代的唯物論和辯證法思想影響下，通過(guò)長(zhǎng)期醫(yī)療實(shí)踐的反復(fù)驗(yàn)證，逐步形成并發(fā)展為獨(dú)特的醫(yī)學(xué)理論體系，具有極強(qiáng)傳承性的醫(yī)學(xué)，幾千年來(lái)，在師傅帶徒弟口傳心授的傳承中，繼承了中醫(yī)的望、聞、問(wèn)、切、辯、陰陽(yáng)、辨五行、辨病機(jī)、辨證、辨癥施治的醫(yī)學(xué)理論和治病方法。但在科技而已發(fā)展的當(dāng)下，傳統(tǒng)的教學(xué)手段已經(jīng)不滿足當(dāng)下的教學(xué)以及推廣需求。

中醫(yī)在教學(xué)中，可以應(yīng)用創(chuàng)意動(dòng)畫來(lái)負(fù)責(zé)教學(xué)。把以往過(guò)多意會(huì)、無(wú)法具象的理念，通過(guò)創(chuàng)意動(dòng)畫表現(xiàn)出來(lái)，既提高教學(xué)，滿足當(dāng)代人是需求，又為下一代中醫(yī)文化繼續(xù)奮斗的人們提供教學(xué)備案。

2.創(chuàng)意動(dòng)畫輔助中醫(yī)文化的發(fā)展

中國(guó)醫(yī)藥學(xué)具有自己完整的理論體系，并在漫長(zhǎng)的歷史發(fā)展進(jìn)程中，從古至今一直有效地指導(dǎo)著臨床實(shí)踐，而且其豐富的理、法、方、藥理論知識(shí)和臨床經(jīng)驗(yàn)，確能解決實(shí)際問(wèn)題，療效卓著，深受歡迎，并越來(lái)越引起世界醫(yī)學(xué)界的重視。事實(shí)證明，中醫(yī)藥學(xué)理論體系的科學(xué)性和某些先進(jìn)性是毋庸置疑的。在新媒體飛速發(fā)展廣告效益帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的今天，中醫(yī)文化更應(yīng)利用創(chuàng)意動(dòng)畫主動(dòng)的投入新的宣傳理念。推廣到更廣闊的領(lǐng)域，供更多的人學(xué)習(xí)和交流，將中醫(yī)文化繼續(xù)傳承和發(fā)展下去。

三、創(chuàng)意動(dòng)畫在中醫(yī)文化中的市場(chǎng)價(jià)值

隨著我國(guó)進(jìn)入全面建設(shè)小康社會(huì)的新階段，人民生活水平不斷提高，健康意識(shí)和理念不斷增強(qiáng)中醫(yī)養(yǎng)生、保健、預(yù)防、康復(fù)等越來(lái)越受到人們的青睞，隨之而來(lái)人民對(duì)中醫(yī)藥服務(wù)也就提出了新的要求和新的需求，創(chuàng)意動(dòng)畫可輔助中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)宣傳和推廣。

中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)可分為兩大類產(chǎn)品，一是提高人們身心健康水平的各種中醫(yī)藥文化服務(wù)項(xiàng)目及服務(wù)平臺(tái)，如：中醫(yī)藥健康教育、養(yǎng)生文化服務(wù)業(yè)、生態(tài)健康旅游業(yè)、中醫(yī)藥文化會(huì)展業(yè)、保健休閑娛樂(lè)業(yè)、藥膳食療等中醫(yī)藥文化服務(wù)性消費(fèi)產(chǎn)業(yè)；二是以中醫(yī)藥文化為內(nèi)容的廣告、裝飾設(shè)計(jì)、書刊音像制品、廣播電影電視、動(dòng)漫、文化藝術(shù)、演出、保健飲品等中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)意動(dòng)畫可通過(guò)通俗化、大眾化、生活化、時(shí)尚化的創(chuàng)意創(chuàng)作，使其融醫(yī)、藥、文、史、藝于一體，在給人們提供中醫(yī)藥科普知識(shí)和健康智慧的同時(shí)，還能滿足人們的心理享受與精神需求。

文化宣傳創(chuàng)意范文第3篇

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化；廣告設(shè)計(jì)；結(jié)合；文化發(fā)展

我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中廣告宣傳作用在社會(huì)中受到了廣泛認(rèn)可，利用商業(yè)廣告為企業(yè)經(jīng)營(yíng)提供支持成為企業(yè)重要的經(jīng)營(yíng)手段。正因如此，我國(guó)的廣告產(chǎn)業(yè)成為了文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。在這種情況下，如何更好地做好廣告設(shè)計(jì)研究，利用良好的設(shè)計(jì)工作提高廣告宣傳質(zhì)量就成為了我們廣告研究的重要內(nèi)容。實(shí)踐研究中我們發(fā)現(xiàn)，我國(guó)傳統(tǒng)文化在當(dāng)前的廣告設(shè)計(jì)中，特別是設(shè)計(jì)創(chuàng)意的啟迪中起到了良好的促進(jìn)作用。在這種情況下，我們結(jié)合傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代廣告中的實(shí)踐應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)，開展了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合研究，為現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)發(fā)展提供了有力支持。

1當(dāng)前傳統(tǒng)文化對(duì)廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐影響分析

在當(dāng)前的現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)文化的應(yīng)用對(duì)于廣告創(chuàng)意和整體質(zhì)量的提升有著重要的促進(jìn)作用。在實(shí)踐研究中我們發(fā)現(xiàn)，這種促進(jìn)作用主要集中在文化與藝術(shù)因素兩個(gè)內(nèi)容中。

1.1傳統(tǒng)文化因素對(duì)廣告設(shè)計(jì)影響

在當(dāng)前的現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，良好的宣傳創(chuàng)意一直是廣告質(zhì)量與宣傳效果提升的重要因素。在這一過(guò)程中，廣告制作人員積極地吸收了中國(guó)傳統(tǒng)文化有的文化因素，開展了創(chuàng)意研究。在實(shí)際的廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者采用的文化因素主要包括以下幾點(diǎn)：一是道德文化。在我國(guó)的文化傳承中，道德性因素是文化組成的重要內(nèi)核。在當(dāng)前的廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，利用愛(ài)國(guó)、守信、敬業(yè)為主題的創(chuàng)意理念，開展廣告設(shè)計(jì)工作是當(dāng)前廣告設(shè)計(jì)中經(jīng)常采用的設(shè)計(jì)創(chuàng)意理念。這種創(chuàng)意理念在實(shí)際的宣傳過(guò)程中也取得了良好的效果。例如，在青島海爾集團(tuán)的廣告設(shè)計(jì)中，宣傳者提出了“敬業(yè)報(bào)國(guó)、追求卓越”的宣傳口號(hào)，將產(chǎn)品、企業(yè)宣傳與愛(ài)國(guó)敬業(yè)的傳統(tǒng)文化理念進(jìn)行了結(jié)合，起到了良好的宣傳作用。二是倫理文化。在中國(guó)的傳統(tǒng)文化中，倫理文化內(nèi)容也是文化的主要特點(diǎn)與組成部分。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)過(guò)程中，利用倫理文化中的良性因素，開展創(chuàng)意工作也是當(dāng)前廣告設(shè)計(jì)中經(jīng)常采用的設(shè)計(jì)方式。例如，在徐福記糖果的電視廣告設(shè)計(jì)中，經(jīng)常采用家庭倫理文化因素，利用家庭和睦、孝順父母等倫理文化因素，開展廣告設(shè)計(jì)工作起到了良好的產(chǎn)品宣傳效果。三是習(xí)俗文化。我國(guó)的各類民族習(xí)俗與傳統(tǒng)習(xí)俗也是傳統(tǒng)文化的重要組成部分。利用習(xí)俗文化因素開展廣告創(chuàng)意宣傳，我們經(jīng)常采用的廣告設(shè)計(jì)方式。如在食品宣傳中，經(jīng)常與春節(jié)拜年、節(jié)日聚會(huì)等傳統(tǒng)民俗進(jìn)行結(jié)合，開展廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)。四是歷史文化。我國(guó)是一個(gè)具有幾千年歷史傳承的文明古國(guó)，歷史文化是我們文化傳承中重要組成部分。在一些國(guó)有品牌的廣告宣傳中加入歷史文化因素，是當(dāng)前較為常用的廣告設(shè)計(jì)手段。例如，在牛欄山二鍋頭的廣告設(shè)計(jì)中，一句“百年牛欄山、精品二鍋頭”很好地提升了商品的文化品位。

1.2傳統(tǒng)藝術(shù)因素對(duì)廣告設(shè)計(jì)的影響

在當(dāng)前的現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，除了傳統(tǒng)文化中的文化性因素對(duì)廣告設(shè)計(jì)起到了影響外，我國(guó)傳統(tǒng)文化中的藝術(shù)性因素也對(duì)廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量的提升起到了良好的促進(jìn)作用。這種促進(jìn)作用在廣告設(shè)計(jì)中主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是對(duì)廣告構(gòu)圖、色彩、音樂(lè)等藝術(shù)元素的影響。在當(dāng)前的廣告設(shè)計(jì)中，利用傳統(tǒng)藝術(shù)元素提供廣告中的藝術(shù)特點(diǎn)，是我們廣告設(shè)計(jì)中經(jīng)常采用的設(shè)計(jì)方式。這種藝術(shù)元素影響主要表現(xiàn)在廣告構(gòu)圖設(shè)計(jì)中采用寫意性的國(guó)畫藝術(shù)風(fēng)格；平面廣告中采用大紅、金色、黑色等傳統(tǒng)色彩構(gòu)成；在電視廣告中采用傳統(tǒng)民族音樂(lè)作為配樂(lè)等，都屬于這種文化形象的表現(xiàn)。二是藝術(shù)表達(dá)方式的影響。在我國(guó)的傳統(tǒng)文化藝術(shù)特別是戲曲藝術(shù)中，經(jīng)常采用較為含蓄的藝術(shù)表達(dá)方式，進(jìn)行藝術(shù)性創(chuàng)作。這也是我國(guó)戲曲藝術(shù)與西方戲劇藝術(shù)的重要區(qū)別。在當(dāng)前的廣告設(shè)計(jì)中，廣告設(shè)計(jì)者特別是電視廣告設(shè)計(jì)者經(jīng)常采用這種較為含蓄的戲劇理念進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，以適應(yīng)我國(guó)社會(huì)群體的文化認(rèn)知。

2傳統(tǒng)文化與廣告設(shè)計(jì)結(jié)合以及發(fā)展趨勢(shì)研究

正因在當(dāng)前的廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，傳統(tǒng)文化中的文化與藝術(shù)因素對(duì)廣告設(shè)計(jì)起到了重要的影響作用，所以在廣告設(shè)計(jì)研究中，我們開展了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)結(jié)合以及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)研究，其主要的研究成果包括以下幾點(diǎn)：

2.1以發(fā)展性眼光做好結(jié)合工作

廣告設(shè)計(jì)工作作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其文化的創(chuàng)新性特點(diǎn)是其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要保證。在實(shí)際的研究中我們發(fā)現(xiàn)，廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新中以發(fā)展性眼光為核心開展創(chuàng)新工作，對(duì)于廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量的提高有著重要的促進(jìn)作用。這種發(fā)展性眼光在傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代廣告結(jié)合中，主要作用體現(xiàn)在以下方面：一是以發(fā)展性要求開展傳統(tǒng)文化研究。在傳統(tǒng)文化中不僅包括了大量的良性文化因素，也包括了許多糟粕性的文化內(nèi)容。在實(shí)際的文化研究中，我們結(jié)合社會(huì)發(fā)展過(guò)程將傳統(tǒng)文化進(jìn)行提煉，取其精華去其糟粕，對(duì)于傳統(tǒng)文化與廣告設(shè)計(jì)結(jié)合的開展有著重要的促進(jìn)作用。就當(dāng)前的廣告設(shè)計(jì)過(guò)程而言，這種糟粕的傳統(tǒng)文化內(nèi)容依然存在，是我們?cè)O(shè)計(jì)中應(yīng)盡量避免的問(wèn)題。二是傳統(tǒng)文化的再發(fā)展眼光。對(duì)于傳統(tǒng)文化而言，將傳統(tǒng)進(jìn)行科學(xué)性的研究，進(jìn)行文化再發(fā)展并將其與廣告設(shè)計(jì)結(jié)合，是廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量提高的重要模式。例如，在廣告設(shè)計(jì)中，改良傳統(tǒng)的戲曲文化，是指可以更好地為現(xiàn)代社會(huì)群體接受，進(jìn)而提供廣告的宣傳作用，就是很好的廣告發(fā)展性創(chuàng)新方式。

2.2注意文化地域性區(qū)別

在實(shí)際的文化創(chuàng)意過(guò)程中，地域文化區(qū)別一直是我們創(chuàng)意工作必須注意的主要問(wèn)題?，F(xiàn)代的廣告宣傳工作是一項(xiàng)全國(guó)性，乃至國(guó)際性的商業(yè)活動(dòng)，其對(duì)地域性文化差異的注意是我們廣告設(shè)計(jì)與文化結(jié)合中必須注意的問(wèn)題之一。這種地域性文化差異，在廣告設(shè)計(jì)工作中包括兩種情況：一是國(guó)內(nèi)地域文化差異。我國(guó)是一個(gè)幅員遼闊的多民族國(guó)家，地域性的文化差異較為嚴(yán)重。而廣告設(shè)計(jì)作為一項(xiàng)全國(guó)性的商業(yè)行為，必須注意這種文化差異帶來(lái)的問(wèn)題。例如，在食品廣告中，我們必須考慮民族文化內(nèi)容，避免因民族習(xí)俗等問(wèn)題造成廣告宣傳問(wèn)題的出現(xiàn)。二是國(guó)際性文化差異。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)國(guó)家化的不斷推進(jìn)、國(guó)際大型企業(yè)的進(jìn)入以及我國(guó)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，成為了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要趨勢(shì)。在這種情況下，嚴(yán)格注意我國(guó)傳統(tǒng)文化與其他文化地域性差異，是我們做好廣告設(shè)計(jì)的重要保障。這一問(wèn)題較為明顯的案例是麥當(dāng)勞在我國(guó)的廣告宣傳中，很好地利用春節(jié)團(tuán)圓為廣告創(chuàng)意點(diǎn)，在中國(guó)的春節(jié)期間開展了一系列的廣告宣傳工作，提高了廣告宣傳質(zhì)量。三是在文化跨越中尋找設(shè)計(jì)創(chuàng)新理念。地域性的文化差異不僅是我們?cè)趶V告設(shè)計(jì)中需要注意的問(wèn)題，也可以為廣告設(shè)計(jì)提供新的創(chuàng)意空間。例如，在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)容與西方文化精髓，進(jìn)行新的文化創(chuàng)新并將其利用在廣告設(shè)計(jì)中，對(duì)于廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量的提升有重要的促進(jìn)作用。

文化宣傳創(chuàng)意范文第4篇

在我國(guó)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的背景下，重慶市文化創(chuàng)意微型企業(yè)蓬勃發(fā)展，呈現(xiàn)出諸多特征。高校作為文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)的基地、創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目孵化的搖籃、創(chuàng)業(yè)基地建設(shè)的主陣地、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的輻射源、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)文化建設(shè)的發(fā)源地，在文化創(chuàng)意微型企業(yè)發(fā)展中具有重要的戰(zhàn)略地位。重慶市文化創(chuàng)意微型企業(yè)的現(xiàn)狀和優(yōu)勢(shì)表明，高校助推重慶市文化創(chuàng)意微型企業(yè)發(fā)展可以通過(guò)以下途徑:一是通過(guò)深化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育改革、加強(qiáng)眾創(chuàng)空間建設(shè)和引領(lǐng)輻射帶動(dòng)作用，整合學(xué)校資源;二是要對(duì)接好、利用好、宣傳好政策措施，整合政策資源;三是通過(guò)“一站式服務(wù)”平臺(tái)建設(shè)、“多幫一”聯(lián)系帶動(dòng)，延伸政府職能;四是做好投融資服務(wù)，擴(kuò)大宣傳影響，引入社會(huì)資源對(duì)接園區(qū)發(fā)展。

關(guān)鍵詞:

高校;文化創(chuàng)意;微型企業(yè);重慶市;大眾創(chuàng)業(yè);萬(wàn)眾創(chuàng)新

黨的十報(bào)告提出，要推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整，支持小微企業(yè)發(fā)展。在我國(guó)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的背景下，重慶市發(fā)展文化創(chuàng)意微型企業(yè)既是一個(gè)重要的區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略舉措，又是一個(gè)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略構(gòu)想。自2010年9月重慶市在全國(guó)率先大力發(fā)展微型企業(yè)以來(lái)，逐步形成以高校畢業(yè)生、返鄉(xiāng)農(nóng)民工、失業(yè)人員、軍隊(duì)復(fù)員人員等4類為重點(diǎn)人群，以科技創(chuàng)新、電子商務(wù)、節(jié)能環(huán)保、文化創(chuàng)意、特色效益農(nóng)業(yè)等5類產(chǎn)業(yè)為扶持對(duì)象的政策體系。重慶市通過(guò)出臺(tái)一系列鼓勵(lì)和扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和微型企業(yè)發(fā)展的政策，使文化創(chuàng)意微型企業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出欣欣向榮的良好勢(shì)頭。

文化創(chuàng)意微型企業(yè)指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，主要從事文化藝術(shù)，新聞出版，廣播、電視、電影，軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)，廣告會(huì)展，藝術(shù)品交易，設(shè)計(jì)服務(wù)，旅游、休閑娛樂(lè)以及其他輔助服務(wù)(文化用品、設(shè)備、產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售)等9大規(guī)模較小投入較少的行業(yè)。其主要特征為高知識(shí)性、高附加值和強(qiáng)融合性，雇員(含投資者)一般在20人以下，創(chuàng)業(yè)投資金額在10萬(wàn)元以下，產(chǎn)品或服務(wù)單一，經(jīng)營(yíng)規(guī)模較?。?］。高校在重慶市文化創(chuàng)意微型企業(yè)發(fā)展中具有重要的戰(zhàn)略地位。高校是文化創(chuàng)意微型企業(yè)發(fā)展的重要載體和依托，大學(xué)生是文化創(chuàng)意微型企業(yè)發(fā)展的主力軍。文化創(chuàng)意微型企業(yè)的健康發(fā)展，需要重慶市高校提供大批優(yōu)秀的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才，提供強(qiáng)有力的智力支撐，需要重慶市各高校面對(duì)文化創(chuàng)意微型企業(yè)發(fā)展的新形勢(shì)、新任務(wù)、新要求，全面提高創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)質(zhì)量和科學(xué)研究水平，提升服務(wù)社會(huì)及文化傳承創(chuàng)新的能力。在渝高校要在積極整合學(xué)校資源、對(duì)接政府政策、延伸政府職能、引入社會(huì)資源等方面，為助推重慶市文化創(chuàng)意微型企業(yè)的發(fā)展發(fā)揮積極作用。當(dāng)前，重慶市高度重視文化創(chuàng)意微型企業(yè)發(fā)展，文化創(chuàng)意微型企業(yè)發(fā)展數(shù)量不斷擴(kuò)大，質(zhì)量不斷提高，創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)成效明顯，園區(qū)建設(shè)逐漸形成規(guī)模，政策保障體系逐步完善，以大學(xué)生為主體的創(chuàng)業(yè)群體不斷擴(kuò)大，文化創(chuàng)意微型企業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)欣欣向榮的勢(shì)頭。如何定位高校在文化創(chuàng)意微型企業(yè)發(fā)展中的地位，如何發(fā)揮高校在助推重慶市文化創(chuàng)意微型企業(yè)發(fā)展中的作用，是值得關(guān)注和研究的問(wèn)題。

一、高校在文化創(chuàng)意微型企業(yè)發(fā)展中的戰(zhàn)略地位

高校擁有助推文化創(chuàng)意微型企業(yè)發(fā)展所需要的學(xué)科優(yōu)勢(shì)和人才優(yōu)勢(shì)，在服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用不斷凸顯，服務(wù)地區(qū)、產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、微型企業(yè)的意識(shí)和能力也不斷增強(qiáng)［2］。

(一)高校是文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)的基地高等教育是人才培養(yǎng)的重要途徑，高校的角色地位決定了其對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)。文化創(chuàng)意微型企業(yè)的建設(shè)與發(fā)展，需要具備創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)業(yè)能力、實(shí)踐能力和社會(huì)責(zé)任感的復(fù)合型人才［3］。開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育，培養(yǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才，不僅是發(fā)展文化創(chuàng)意微型企業(yè)自身建設(shè)的需要，同時(shí)也是建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家、轉(zhuǎn)變高等教育辦學(xué)思想、創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式、提升教育教學(xué)質(zhì)量、達(dá)成立德樹人目標(biāo)的重要方式。當(dāng)前，重慶擁有57所高等院校，逐步建立起了創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)體系，將創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育納入到人才培養(yǎng)的整體方案，開展了大量卓有成效的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育。高校在助推重慶市文化創(chuàng)意微型企業(yè)發(fā)展中起到了基礎(chǔ)性、決定性的作用。

(二)高校是創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目孵化的搖籃創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的孵化是發(fā)展文化創(chuàng)意微型企業(yè)的基礎(chǔ)。高校的學(xué)科優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)和教育優(yōu)勢(shì)對(duì)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的孵化起到了良好的促進(jìn)作用。高校通過(guò)交叉學(xué)科的設(shè)置，可以衍生出具有創(chuàng)業(yè)價(jià)值的各種項(xiàng)目;高校通過(guò)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的評(píng)比遴選，可以發(fā)現(xiàn)具有創(chuàng)業(yè)價(jià)值的項(xiàng)目;高校通過(guò)對(duì)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的指導(dǎo)與服務(wù)，可以幫助其成長(zhǎng)壯大，達(dá)到創(chuàng)業(yè)成功的目的。近年來(lái)，重慶市開展的各級(jí)各類創(chuàng)業(yè)大賽達(dá)數(shù)十項(xiàng)，僅2015年開展的創(chuàng)業(yè)大賽，就包括了“創(chuàng)啟未來(lái)”國(guó)際青年科技創(chuàng)業(yè)大賽、全國(guó)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽(重慶賽區(qū))、“我是創(chuàng)客”重慶創(chuàng)業(yè)大賽、“創(chuàng)未來(lái)”重慶首屆創(chuàng)業(yè)大賽、“第四屆泛海杯”青年創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大賽、第四屆中國(guó)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽(重慶賽區(qū))暨重慶市首屆眾創(chuàng)大賽(高新杯)等近10余項(xiàng)賽事。重慶市各個(gè)高校也積極依托各級(jí)各類大賽組織開展校內(nèi)預(yù)選賽，或自行組織創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽等活動(dòng)，逐步形成了政府、職能部門、行業(yè)、商業(yè)機(jī)構(gòu)、高校廣泛參與的創(chuàng)業(yè)大賽熱潮，通過(guò)培育、孵化和指導(dǎo)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目參加各級(jí)各類比賽，高校成了創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目孵化的主體和搖籃，為重慶市文化創(chuàng)意微型企業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

(三)高校是創(chuàng)業(yè)基地建設(shè)的主陣地高校具有創(chuàng)建創(chuàng)業(yè)基地的動(dòng)力和積極性。各個(gè)高校從提高人才培養(yǎng)質(zhì)量、改革人才培養(yǎng)模式、促進(jìn)就業(yè)的角度出發(fā)，把創(chuàng)業(yè)基地的建設(shè)作為人才培養(yǎng)的手段和方式，為創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目提供孵化的硬件條件，為人才培養(yǎng)提供實(shí)習(xí)實(shí)踐的基地，具有建設(shè)創(chuàng)業(yè)基地的動(dòng)力和積極性。高校具備創(chuàng)業(yè)基地建設(shè)的現(xiàn)實(shí)條件。高校具有較為充裕的資金支持和相對(duì)完善的制度保障體系，以學(xué)校投資為主體，不以盈利為目的，能夠?yàn)閯?chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)提供高效、優(yōu)質(zhì)、低廉的創(chuàng)業(yè)服務(wù)。高校在建設(shè)創(chuàng)業(yè)基地，推動(dòng)重慶市文化創(chuàng)意微型企業(yè)發(fā)展中起到了積極的作用。目前，重慶市各高校已經(jīng)建立起的創(chuàng)業(yè)基地達(dá)20余個(gè)，首批由重慶市教委認(rèn)定的創(chuàng)業(yè)示范基地就達(dá)10個(gè)，吸納了大批創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)入駐。具有代表性的創(chuàng)業(yè)基地包括:四川美術(shù)學(xué)院大學(xué)生文化創(chuàng)業(yè)微型企業(yè)園。園區(qū)面向重慶大學(xué)城，以文化創(chuàng)意為園區(qū)特色項(xiàng)目，具有1．2萬(wàn)平方米的面積，成功創(chuàng)辦微型企業(yè)131家，建設(shè)孵化團(tuán)隊(duì)80余個(gè)，創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)1500余人，成為特色鮮明、成效突出的創(chuàng)業(yè)基地。重慶大學(xué)國(guó)家大學(xué)科技園。園區(qū)成為高新技術(shù)企業(yè)的孵化器，高新技術(shù)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新基地，已有100多家高科技企業(yè)進(jìn)入園區(qū)，同時(shí)配套建設(shè)了“重慶大學(xué)學(xué)生科技創(chuàng)業(yè)實(shí)習(xí)基地”、小微企業(yè)孵化基地。重慶市北碚國(guó)家大學(xué)科技園。科技園逐漸形成互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、電子信息、創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)新型服務(wù)業(yè)、智力密集型產(chǎn)業(yè)5大主導(dǎo)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)集群。截至目前，科技園在孵企業(yè)119家，其中學(xué)生企業(yè)83家，教師企業(yè)22家，師生企業(yè)共占在孵企業(yè)總數(shù)的88%。

(四)高校是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的輻射源高校是實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)、創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)化和服務(wù)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的平臺(tái)，是引導(dǎo)社會(huì)各界認(rèn)識(shí)創(chuàng)意、體驗(yàn)創(chuàng)意、消費(fèi)創(chuàng)意、享受創(chuàng)意的基礎(chǔ)陣地，具有強(qiáng)大的創(chuàng)意資源聚合與創(chuàng)意輻射能力。特別是高校打造產(chǎn)學(xué)研一體平臺(tái)，對(duì)聚集人才、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)、營(yíng)造氛圍起到了重要的作用，高校已經(jīng)成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的輻射源。以高校為依托，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為主體，以大學(xué)生作為建設(shè)主體、服務(wù)對(duì)象和消費(fèi)群體，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)逐步形成了研發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、軟件設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、建筑設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、咨詢策劃創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚消費(fèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等6大產(chǎn)業(yè)格局，使重慶市文化創(chuàng)意類微型企業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。其中，具有代表性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)包括:黃桷坪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、重慶市廣告產(chǎn)業(yè)園(包括重慶兩江廣告產(chǎn)業(yè)園、回興廣告產(chǎn)業(yè)園和萬(wàn)州三峽廣告產(chǎn)業(yè)園三個(gè)分園)、大學(xué)城熙街等。

(五)高校是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)文化建設(shè)的發(fā)源地創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要有適宜的環(huán)境和良好的文化氛圍。高校通過(guò)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)比賽、創(chuàng)業(yè)政策宣傳和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)校園文化氛圍的打造，極大地豐富了創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)文化，營(yíng)造了良好的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍，使之成為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)文化建設(shè)的發(fā)源地。各高校積極開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育，培養(yǎng)了一大批具有創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識(shí)和創(chuàng)業(yè)實(shí)踐能力的人才;組織開展各類創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)比賽活動(dòng)，成功孵化了一大批創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目;通過(guò)對(duì)創(chuàng)業(yè)政策的宣傳，激發(fā)了學(xué)生的創(chuàng)業(yè)激情，培養(yǎng)了他們創(chuàng)業(yè)的能力;通過(guò)開展創(chuàng)業(yè)典型宣傳、創(chuàng)業(yè)沙龍、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)講座等活動(dòng)，營(yíng)造了良好的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍。

二、重慶市文化創(chuàng)意微型企業(yè)的現(xiàn)狀與優(yōu)勢(shì)

(一)重慶市文化創(chuàng)意微型企業(yè)的現(xiàn)狀截至2015年5月底，重慶市共發(fā)展微企37．35萬(wàn)戶，帶動(dòng)和解決就業(yè)人口278．49萬(wàn)人。全市累計(jì)發(fā)展享受創(chuàng)業(yè)補(bǔ)助的文化創(chuàng)意類微型企業(yè)1．63萬(wàn)戶，發(fā)放補(bǔ)助資金4．68億元，注冊(cè)資本達(dá)22．73億元，解決就業(yè)12．51萬(wàn)人。高校畢業(yè)生創(chuàng)辦的鼓勵(lì)類微型企業(yè)累計(jì)達(dá)到2．34萬(wàn)戶，占鼓勵(lì)類微型企業(yè)總量的15．92%。

(二)重慶市文化創(chuàng)意微型企業(yè)的優(yōu)勢(shì)1．將文化創(chuàng)意人才作為重點(diǎn)扶持對(duì)象重慶市先后下發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展微型信息技術(shù)企業(yè)的通知》《關(guān)于大力發(fā)展微型文化創(chuàng)意企業(yè)的通知》，鼓勵(lì)文化創(chuàng)意、信息技術(shù)人員創(chuàng)業(yè)?！禝T微企萬(wàn)戶培育計(jì)劃工作方案》提出，計(jì)劃3年內(nèi)完成培育萬(wàn)戶IT微企。重慶市政府和澳門特區(qū)政府社會(huì)文化司每年共同主辦為期一周的中國(guó)重慶文化產(chǎn)業(yè)高級(jí)人才研修班，從2011年開始，已經(jīng)連續(xù)4年共有64名文創(chuàng)類微型企業(yè)創(chuàng)業(yè)者參加了研修培訓(xùn)。2．財(cái)稅扶持政策向文化創(chuàng)意類微型企業(yè)傾斜重慶市創(chuàng)業(yè)補(bǔ)助政策重點(diǎn)用于科技創(chuàng)新、電子商務(wù)、節(jié)能環(huán)保、文化創(chuàng)意、特色效益農(nóng)業(yè)等鼓勵(lì)類行業(yè)，后續(xù)發(fā)展專項(xiàng)資金重點(diǎn)覆蓋鼓勵(lì)類微企經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所租金、商業(yè)貸款貼息、記賬服務(wù)、水電運(yùn)營(yíng)、技術(shù)設(shè)備購(gòu)置、電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域。3．引導(dǎo)文化創(chuàng)意類微型企業(yè)集聚發(fā)展目前，已創(chuàng)建了重慶市廣告產(chǎn)業(yè)園(包括重慶兩江廣告產(chǎn)業(yè)園、回興廣告產(chǎn)業(yè)園和萬(wàn)州三峽廣告產(chǎn)業(yè)園三個(gè)分園)，納入中央財(cái)政支持廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展試點(diǎn)，是重慶市人民政府“十二五”規(guī)劃的重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。同時(shí)，重慶市政府積極鼓勵(lì)利用高校、工業(yè)設(shè)施等建設(shè)微型企業(yè)孵化園，并為其落實(shí)用地、房租、水電、寬帶接入和公共軟件等各項(xiàng)補(bǔ)助政策。目前，全市已建成微型企業(yè)文化創(chuàng)意園13個(gè)，入駐微型企業(yè)800余戶，帶動(dòng)就業(yè)1．3萬(wàn)人。組建了重慶市微型企業(yè)協(xié)會(huì)文化創(chuàng)意分會(huì)，加強(qiáng)與企業(yè)之間的聯(lián)系和協(xié)作，促進(jìn)文化創(chuàng)意類微型企業(yè)集約化發(fā)展。4．大學(xué)生成為文化創(chuàng)意類微型企業(yè)發(fā)展的主力目前，重慶市大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)成功率約為2%，高于全國(guó)平均水平。僅2015年第一季度，高校畢業(yè)生新創(chuàng)辦鼓勵(lì)類微型企業(yè)3550戶，同比增長(zhǎng)665．09%，占鼓勵(lì)類微型企業(yè)新增總量的49．39%。大學(xué)生作為文化程度較高、創(chuàng)新意識(shí)和社會(huì)適應(yīng)能力較強(qiáng)的群體，在文化創(chuàng)意類微型企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中逐漸成為行業(yè)主力。5．以高校為載體和依托的文化創(chuàng)意微型企業(yè)助推格局初步呈現(xiàn)重慶市高校建立的微型企業(yè)孵化園達(dá)20余個(gè)，高校教師與學(xué)生積極參與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，在人才培養(yǎng)、項(xiàng)目孵化、科研項(xiàng)目申報(bào)等方面積極性高，通過(guò)組織開展的創(chuàng)業(yè)大賽、講座、論壇等活動(dòng)，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的文化氛圍良好。

三、高校助推重慶市文化創(chuàng)意微型企業(yè)發(fā)展的建議

根據(jù)重慶市文化創(chuàng)意微型企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和優(yōu)勢(shì)，高校要在積極整合學(xué)校資源、對(duì)接政府政策、延伸政府職能、引入社會(huì)資源、扶持微型企業(yè)發(fā)展等方面，助推重慶市文化創(chuàng)意微型企業(yè)的發(fā)展。

(一)整合學(xué)校資源，奠定助推基礎(chǔ)一是要深化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育改革。根據(jù)《重慶市人民政府辦公廳關(guān)于深化高等學(xué)校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育改革的通知》精神，高校要構(gòu)建適應(yīng)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)模式，健全融通專業(yè)教育與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的課程體系，改革創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教學(xué)和管理，推進(jìn)實(shí)踐教學(xué)，落實(shí)立德樹人的根本任務(wù)，推進(jìn)素質(zhì)教育，提高人才培養(yǎng)質(zhì)量，深化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育改革，促進(jìn)高等教育與科技、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)緊密結(jié)合［4］。二是以眾創(chuàng)空間建設(shè)為契機(jī)，推動(dòng)成果轉(zhuǎn)化，孵化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)，提升高校服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的能力。根據(jù)重慶市教委《關(guān)于建設(shè)高校眾創(chuàng)空間促進(jìn)師生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的實(shí)施意見(jiàn)》，到2015年底，全市高校建設(shè)眾創(chuàng)空間100個(gè)以上，推出科技成果轉(zhuǎn)化案例100項(xiàng)以上。營(yíng)造良好的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)，釋放創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力，從而推動(dòng)重慶市形成大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的良好局面。三是發(fā)揮高校輻射帶動(dòng)作用。高校具有專業(yè)、學(xué)科、人才優(yōu)勢(shì)，一方面要加強(qiáng)師生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力建設(shè)、科研成果轉(zhuǎn)化，另一方面要發(fā)揮高校的輻射帶動(dòng)作用，在全市范圍內(nèi)開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目孵化、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展等工作，以培養(yǎng)全社會(huì)的創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)業(yè)能力，促進(jìn)創(chuàng)意微型企業(yè)的發(fā)展［5］。

(二)對(duì)接政府政策，助推建設(shè)發(fā)展一是高校要用好政策。重慶市出臺(tái)了一系列關(guān)于鼓勵(lì)和扶持微型企業(yè)發(fā)展、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展等優(yōu)惠政策和措施，各高校要對(duì)市委市政府、各職能部門、各區(qū)縣出臺(tái)的扶持政策進(jìn)行匯總梳理，做好政策對(duì)接和政策使用。積極利用園區(qū)建設(shè)扶持資金政策、微型企業(yè)注冊(cè)資本金補(bǔ)貼政策、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)培養(yǎng)教育項(xiàng)目等各種獎(jiǎng)補(bǔ)資金及優(yōu)惠政策，有效促進(jìn)人才培養(yǎng)、園區(qū)建設(shè)、成果轉(zhuǎn)化和項(xiàng)目孵化，助推重慶市文化創(chuàng)意微型企業(yè)發(fā)展。二是高校要宣傳好政策。高校要充分利用網(wǎng)絡(luò)、新媒體、論壇、宣傳展示等平臺(tái)和窗口，面向廣大師生加強(qiáng)政策咨詢、政策解讀、政策宣傳和政策落實(shí)，使政策人人知曉，創(chuàng)業(yè)人人受益。三是高校要營(yíng)造創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的良好氛圍。通過(guò)開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育、創(chuàng)業(yè)政策宣傳、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)文化建設(shè)，積極培育創(chuàng)新文化，鼓舞創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)信心，釋放創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力，有力推動(dòng)重慶市形成大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的良好氛圍。

(三)延伸政府職能，提供周到服務(wù)一是各高校要通過(guò)建立“一站式服務(wù)”平臺(tái)，積極整合工商、稅務(wù)、人社、科委等政府職能部門，積極開展企業(yè)注冊(cè)、財(cái)務(wù)代賬、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)及交易、人才培養(yǎng)等全方位的創(chuàng)業(yè)服務(wù)，為創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)提供周到的服務(wù)。二是各高校要借助政府資源，開展“多幫一”的聯(lián)系帶動(dòng)工作。通過(guò)領(lǐng)導(dǎo)干部聯(lián)系企業(yè)、大企業(yè)帶動(dòng)小企業(yè)、行業(yè)專家指導(dǎo)微型企業(yè)等方式，為文化創(chuàng)意微型企業(yè)的建設(shè)與發(fā)展提供政策咨詢、項(xiàng)目帶動(dòng)、培訓(xùn)指導(dǎo)、業(yè)務(wù)推介、市場(chǎng)拓展等服務(wù)。三是各高校要主動(dòng)配合政府部門開展好項(xiàng)目推介、成果展示、規(guī)范管理等工作，擴(kuò)大市場(chǎng)影響，規(guī)范經(jīng)營(yíng)行為，營(yíng)造有利于微型企業(yè)發(fā)展的健康環(huán)境。

(四)引入社會(huì)資源，營(yíng)造發(fā)展環(huán)境一是開展好投融資服務(wù)。充分利用天使資金、風(fēng)投資金和銀行貸款等，為微型企業(yè)的發(fā)展搭建投融資平臺(tái)，積極探索與金融機(jī)構(gòu)、擔(dān)保公司、創(chuàng)業(yè)投資基金等合作的模式，通過(guò)投資、融資、項(xiàng)目參與的方式，建立資金引入渠道，開展項(xiàng)目推薦，做好對(duì)接服務(wù)，增強(qiáng)微型企業(yè)的資金實(shí)力，擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，扶持微型企業(yè)發(fā)展壯大，解決文化創(chuàng)意微型企業(yè)發(fā)展的資金難題。二是擴(kuò)大宣傳影響。充分利用電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、微信等媒體資源，積極開展創(chuàng)業(yè)典型宣傳、創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目推薦、創(chuàng)業(yè)活動(dòng)報(bào)道等，擴(kuò)大影響，增強(qiáng)市場(chǎng)號(hào)召力，營(yíng)造有利于微型企業(yè)發(fā)展的良好氛圍。三是做好園區(qū)對(duì)接。高校要為成長(zhǎng)壯大的企業(yè)和已經(jīng)畢業(yè)的學(xué)生進(jìn)入園區(qū)爭(zhēng)取優(yōu)惠政策，降低入駐門檻，減少創(chuàng)業(yè)投入，做好企業(yè)轉(zhuǎn)移和市場(chǎng)轉(zhuǎn)移的協(xié)調(diào)配合工作，做到“扶上馬，送一程”，為微型企業(yè)的健康發(fā)展和成長(zhǎng)壯大提供有利條件。

四、結(jié)語(yǔ)

高校在文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)、創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目孵化、創(chuàng)業(yè)基地建設(shè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)文化建設(shè)等方面具有十分重要的戰(zhàn)略地位。高校要在整合學(xué)校資源、政府資源、政策資源、社會(huì)資源等方面發(fā)揮積極作用，為文化創(chuàng)意微型企業(yè)的發(fā)展提供創(chuàng)立、成長(zhǎng)、生存、發(fā)展的有利條件，積極承擔(dān)責(zé)任，主動(dòng)探索，創(chuàng)新服務(wù)，為助推重慶市文化創(chuàng)意微型企業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

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文化宣傳創(chuàng)意范文第5篇

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)是指發(fā)揮和挖掘潛在的鄉(xiāng)村旅游資源，為消費(fèi)者提供新、奇、特的旅游產(chǎn)品，并把這種潛在的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成為現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，以提高旅游資源對(duì)游客的吸引力。近幾年，國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)入快速發(fā)展的擴(kuò)張期。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)方面，主要是以農(nóng)業(yè)觀光和休閑農(nóng)業(yè)為主，其功能正處于由單一觀光向以觀光、考察、學(xué)習(xí)、體驗(yàn)、休閑、度假、娛樂(lè)等多功能綜合型方向轉(zhuǎn)變與發(fā)展，如農(nóng)場(chǎng)類旅游，包括觀光果園、茶園、花園、休閑廣場(chǎng)，還有以休閑、娛樂(lè)和知識(shí)為目的的農(nóng)業(yè)教育園、科普示范園，以及參與、體驗(yàn)各種農(nóng)民農(nóng)事生活，以康體療養(yǎng)和健身娛樂(lè)為主題的康樂(lè)型鄉(xiāng)村旅游等新型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。但與此同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游在開發(fā)中也不可避免產(chǎn)生了一些新的問(wèn)題。

（1）鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)多強(qiáng)調(diào)

以自然資源為依托的開發(fā)，對(duì)農(nóng)業(yè)資源過(guò)度依賴，多以自然景觀、農(nóng)業(yè)觀光類的旅游項(xiàng)目的開發(fā)，未重視鄉(xiāng)村歷史文化、民風(fēng)民俗等文化資源的開發(fā)，致使開發(fā)的產(chǎn)品缺乏文化內(nèi)涵，鄉(xiāng)村的地域特色不突出，造成鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品間的嚴(yán)重雷同，產(chǎn)品未形成根本的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（2）開發(fā)多處于盲目、自發(fā)式的狀態(tài)中

模仿、照搬發(fā)展模式的現(xiàn)象還很普遍，相鄰相近的鄉(xiāng)村旅游提供的農(nóng)家餐飲、住宿、采摘、垂釣、農(nóng)事體驗(yàn)等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品相似度很高，鄉(xiāng)村特色不突出，并多是以承包租賃的個(gè)體行為，很多類似的旅游開發(fā)項(xiàng)目根本沒(méi)有考慮旅游產(chǎn)業(yè)鏈的上、下延伸，如旅游產(chǎn)品未進(jìn)行精、深加工和高端產(chǎn)品延伸，缺少衍生產(chǎn)品和伴生產(chǎn)品，沒(méi)有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈體系。

（3）鄉(xiāng)村文化旅游資源開發(fā)模式單一

所采用的模式多局限于文化觀光型模式，以觀賞觀光型活動(dòng)為主，如觀賞田園景觀、觀看民俗風(fēng)情文化、參觀手工藝品、觀光農(nóng)業(yè)園、主題公園展覽等，以農(nóng)村生活、歷史文化、探險(xiǎn)體驗(yàn)、生態(tài)科考游等體驗(yàn)類旅游發(fā)展尚處于初期，層次相對(duì)較低，致使游客滿意度降低，游客滯留時(shí)間較短，對(duì)消費(fèi)者形成不了一定的影響力。

（4）開發(fā)的旅游產(chǎn)品中缺乏創(chuàng)意

許多項(xiàng)目依托地域的自然環(huán)境進(jìn)行開發(fā)，始終保持原狀，開發(fā)一次就此停滯，旅游活動(dòng)的文化性、娛樂(lè)性和參與性都較低，致使開發(fā)的旅游商品不能刺激和滿足新時(shí)代下鄉(xiāng)村旅游的新需求。

（5）在當(dāng)代新媒體技術(shù)下，市場(chǎng)營(yíng)銷模式比較老舊

宣傳的渠道與力度不足，缺少對(duì)整體項(xiàng)目的精心包裝、策劃與推介，市場(chǎng)輻射能力較弱，知名度、吸引力和影響力非常有限，導(dǎo)致市場(chǎng)占有率低，未形成有影響力的旅游品牌，導(dǎo)致宣傳和影響的輻射范圍小，新媒體的作用沒(méi)有發(fā)揮。

二文化創(chuàng)意視角下鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的策略

針對(duì)上述問(wèn)題的解決，在鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)中，首先要從思想觀念上加強(qiáng)文化創(chuàng)新意識(shí)，把它貫穿于鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的各環(huán)節(jié)及各層面，突出產(chǎn)品自身的文化內(nèi)涵和特色，滿足當(dāng)代鄉(xiāng)村旅游者對(duì)文化多元性和新奇性的需求。

1創(chuàng)意思維開發(fā)鄉(xiāng)村資源，挖掘文化價(jià)值和內(nèi)涵

創(chuàng)意思維是一種對(duì)既有文化進(jìn)行的創(chuàng)新與突破，將知識(shí)的原創(chuàng)性與變化性融入具有豐富內(nèi)涵文化的一種思維方式。鄉(xiāng)村是傳統(tǒng)文化的發(fā)源地，承載著自然田園風(fēng)光、農(nóng)耕文化資源、鄉(xiāng)村建筑景觀、民俗文化資源等豐富的旅游資源，這為文化創(chuàng)意思維提供了廣闊的空間。例如重慶巴渝的文化村，游覽區(qū)由三院一寺廟一牌坊構(gòu)成游覽主體，并在原有遺址的基礎(chǔ)上進(jìn)行，創(chuàng)意有橫跨水面的連接大門和牌坊的跨度長(zhǎng)達(dá)100米懸空索橋，并在通衢大道旁建立壓邪的“泰山石敢當(dāng)”，伴有錯(cuò)落有致的故鄉(xiāng)人農(nóng)家樂(lè)及農(nóng)耕機(jī)具操作展出，使旅游者更加感受到傳統(tǒng)的巴渝民間文化。在這些歷史積淀的文化資源和一些古城遺址基礎(chǔ)上，通過(guò)利用科技、文化、社會(huì)、人文等方面的創(chuàng)意元素，將一些物質(zhì)載體、故事和社會(huì)生活元素融入到資源中，賦予有形的、無(wú)形的鄉(xiāng)村資源新的文化性及強(qiáng)大的生命力，體現(xiàn)歷史資源和古城的文化價(jià)值和內(nèi)涵，更好地迎合鄉(xiāng)村旅游者對(duì)旅游文化差異性的精神文化需求。

2文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)開發(fā)旅游產(chǎn)品

國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的層次相對(duì)較低，多數(shù)以鄉(xiāng)村自然原始的生態(tài)環(huán)境和傳統(tǒng)文化為開發(fā)對(duì)象，鄉(xiāng)村旅游資源間的相似性，導(dǎo)致各鄉(xiāng)村以景觀游為主打產(chǎn)品的嚴(yán)重趨同化。文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)突破了對(duì)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的就地經(jīng)營(yíng)思路，在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品過(guò)程中，運(yùn)用文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將當(dāng)?shù)靥厣幕缑袼罪L(fēng)情、歷史文化、鄉(xiāng)村節(jié)慶、農(nóng)事農(nóng)活，或是培育的新的特色文化融入在設(shè)計(jì)的旅游產(chǎn)品中，并將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維及時(shí)尚元素一并引入旅游商品的生產(chǎn)與銷售環(huán)節(jié)，這將特色文化的內(nèi)涵賦予到鮮活的旅游文化產(chǎn)品中，并設(shè)計(jì)具有參與性、互動(dòng)性和體驗(yàn)性的綜合旅游活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品間的差異性，使消費(fèi)者在旅游活動(dòng)中產(chǎn)生獨(dú)特的感受和深刻的體驗(yàn)。如北京的懷柔雁棲鎮(zhèn)的村落，前身是京城的“虹鱒魚一條溝”，后進(jìn)行美化環(huán)境、營(yíng)造節(jié)點(diǎn)景觀、改造民居、增加文化元素等建設(shè)，注重旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，融入農(nóng)耕農(nóng)具展、文化長(zhǎng)廊等眾多文化元素，還可以參與到風(fēng)箏、皮影等民間手工藝品制作，在夜晚，還可欣賞七彩棧道、古烽火臺(tái)等眾多文化夜景。

3創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式

國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式多是以自然資源、景觀為依托進(jìn)行開發(fā)的，雷同的發(fā)展模式不能形成區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)力，致使鄉(xiāng)村旅游效益低下。鄉(xiāng)村旅游應(yīng)當(dāng)依據(jù)開發(fā)地的旅游資源狀況，并結(jié)合自身的資源優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用文化創(chuàng)意，借助鄉(xiāng)村旅游資源載體，強(qiáng)調(diào)經(jīng)營(yíng)的特色和差異性，創(chuàng)新開發(fā)模式，由單一功能向多功能型發(fā)展。如“生態(tài)農(nóng)業(yè)+旅游業(yè)模式”的北京市朝陽(yáng)金盞鄉(xiāng)的蟹島；“特色莊園旅游發(fā)展模式”的臺(tái)灣南投縣埔里鎮(zhèn)的臺(tái)一生態(tài)休閑農(nóng)場(chǎng)興建了亮眼雅致且溫馨舒適的花卉驛棧，設(shè)計(jì)充滿浪漫與新奇感的水上花屋；“科技引導(dǎo)現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式”的海南省興隆鎮(zhèn)，建立了集科研、科普、生產(chǎn)、加工、觀光和種質(zhì)資源保護(hù)為一體的熱帶植物園，并形成觀賞園林、教育園林、認(rèn)養(yǎng)園林等多種形態(tài)，承載農(nóng)事參與、自然教育、觀賞等功能。

4創(chuàng)意文化主題活動(dòng)，完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈

創(chuàng)意文化主題旅游活動(dòng)是依托旅游資源中的文化元素，圍繞創(chuàng)造旅游新價(jià)值，并以消費(fèi)者在旅游過(guò)程中獲得更多的感知、體驗(yàn)為目的進(jìn)行的旅游活動(dòng)，通過(guò)對(duì)鄉(xiāng)村中的文化資源進(jìn)行深度創(chuàng)意開發(fā)，優(yōu)化鄉(xiāng)村資源的配置，拓展旅游的功能和產(chǎn)業(yè)鏈－既有向產(chǎn)業(yè)上游的研發(fā)，又有下游關(guān)于品牌銷售渠道的延伸，并以消費(fèi)者的需求設(shè)計(jì)產(chǎn)品、優(yōu)化功能，創(chuàng)造全新的產(chǎn)業(yè)空間。如北京懷柔琉璃廟鎮(zhèn)白河北村，以“美麗琉璃”文化節(jié)為載體，先后開展了“中華瑰寶•美麗琉璃”攝影作品征集大賽、慈善捐贈(zèng)筆會(huì)活動(dòng)、“書畫琉璃之雅韻”、“琉璃山水間•古琴旗袍秀”等系列活動(dòng)。依托創(chuàng)意的鄉(xiāng)村節(jié)慶活動(dòng)，設(shè)計(jì)開發(fā)出具有差異化、特色化的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)性活動(dòng)，增加鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品種類和提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和品牌，宣傳當(dāng)?shù)貐^(qū)域特色，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)效應(yīng)，完善整個(gè)價(jià)值鏈，實(shí)現(xiàn)價(jià)值體系的整體增值。

5創(chuàng)意旅游營(yíng)銷，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游

市場(chǎng)旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，營(yíng)銷的策劃、方式、手段在開發(fā)市場(chǎng)中的作用顯得越來(lái)越重要。當(dāng)今，中國(guó)已步入信息化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展，文化創(chuàng)意可通過(guò)各種新媒體技術(shù)融入到鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷策劃、方式、手段中，形成創(chuàng)意旅游營(yíng)銷，這將為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展塑造、提升品牌形象，開拓鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)空間，提供了更為靈活和有效的傳播渠道。如利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺(tái)，進(jìn)行微博、微信營(yíng)銷、APP上線，擴(kuò)大其影響面，增加更多的潛在消費(fèi)者；以鄉(xiāng)村體驗(yàn)營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷等多種方式，通過(guò)給消費(fèi)者留有深刻的良好印象，激發(fā)消費(fèi)者再次消費(fèi)的欲望，并保持對(duì)產(chǎn)品忠誠(chéng)度；通過(guò)創(chuàng)意宣傳片、舉辦主題文化特色的大型活動(dòng)或慶典營(yíng)銷活動(dòng)，多渠道、多方位地宣傳并塑造鄉(xiāng)村旅游的形象，從而增加對(duì)消費(fèi)者的吸引力。如北京房山區(qū)韓村河鎮(zhèn)的村落開展了打造旅游品牌的活動(dòng)，通過(guò)文化主題活動(dòng)推出“月滿中秋”煙花節(jié)、“上方山杯”書畫攝影大賽以及“天開花?！庇筒嘶ü?jié)、長(zhǎng)跑節(jié)等一系列觀光季活動(dòng)；并結(jié)合媒體發(fā)揮宣傳優(yōu)勢(shì)，邀約主流多家媒體，如電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行多角度宣傳，加強(qiáng)了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的主題宣傳，突出鄉(xiāng)村旅游特性，加大了鄉(xiāng)村旅游的知名度，拓寬鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)。

三結(jié)語(yǔ)