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天然飲用水市場研究范文第1篇

農(nóng)夫山泉現(xiàn)已是國內(nèi)規(guī)模最大的專業(yè)飲用水公司，品牌已是深入人心，品牌資產(chǎn)持續(xù)增值。在短短幾年時間內(nèi)，農(nóng)夫山泉何以在日新月異、強(qiáng)手如林的“水戰(zhàn)場”一路凱歌，迅速崛起？這主要得益于農(nóng)夫山泉堪稱經(jīng)典的策劃和獨具一格的傳播策略。從農(nóng)夫山泉一系列的營銷動作中，我們可以總結(jié)出農(nóng)夫山泉打定“江山”的三把“斧頭”。 第一把斧頭：出鞘差異營銷利劍

1998年，娃哈哈、樂百氏以及其他眾多的飲用水品牌大戰(zhàn)已是硝煙四起，農(nóng)夫山泉在這個時候切入市場，如果依靠規(guī)模取勝，是不明智的，因為在娃哈哈和樂百氏面前，剛剛問世的農(nóng)夫山泉顯得勢單力薄，而且農(nóng)夫山泉只從千島湖取水，運輸成本高昂。因此，農(nóng)夫山泉要想異軍突起，必須走差異化營銷之路。一番醞釀之后，“農(nóng)夫山泉有點甜”的廣告策劃出籠，隨著“課堂”廣告從四月中旬開始在中央電視臺播放，“農(nóng)夫山泉有點甜”的聲音飛越千山萬水，傳遍大江南北，品牌知名度迅速打響。廣告還被人民日報等新聞媒體評為1999年最好的廣告語、中國十大廣告策劃個案之一。

“農(nóng)夫山泉有點甜”的廣告播出以后，有人懷疑農(nóng)夫山泉是不是真的有點甜。其實廣告既是一門科學(xué)也是一門藝術(shù)?！稗r(nóng)夫山泉有點甜”并不要求水一定得有點甜，甜水是好水的代名詞，正如咖啡味道本來很苦，但雀巢咖啡卻說味道好極了說明是好咖啡一樣。中文有“甘泉”一詞，解釋就是甜美的水。農(nóng)夫山泉的水來自千島湖，是從很多大山中匯總的泉水，經(jīng)過千島湖的自凈、凈化，完全可以說是甜美的泉水。因而說“農(nóng)夫山泉有點甜”是實在的，談不上夸張的。廣告語不僅傳遞了良好的產(chǎn)品品質(zhì)信息，還詮釋了廣告是一門藝術(shù)的內(nèi)涵，體現(xiàn)了農(nóng)夫山泉的差異化營銷策略。

隨著法國達(dá)能公司相繼控股娃哈哈和樂百氏，國內(nèi)兩大排名前位的以生產(chǎn)純凈水為主的包裝飲用水企業(yè)都走上了與外資的合作之路。在雄厚的外來資本面前，農(nóng)夫山泉開始思考自身的發(fā)展方向。農(nóng)夫山泉意識到，如果繼續(xù)在純凈水市場上和他們爭奪，前景已不容樂觀，隨時都有可能陷入困境。于是，在1999年4月24日，農(nóng)夫山泉作出了一個“驚人”之舉，宣布全面停產(chǎn)純凈水，只出品天然水。原因是科學(xué)實驗表明，純凈水對健康無益，而含有礦物質(zhì)和微量元素的天然水對生命成長有明顯促進(jìn)作用，并播放在天然水和純凈水中種水仙后得到不同結(jié)果的廣告。農(nóng)夫山泉的這一決定可謂掀起水市狂瀾，立即激起了全國生產(chǎn)純凈水廠家的公憤，一時間，農(nóng)夫山泉四面楚歌，疲于應(yīng)付。

雖然這場水戰(zhàn)直到現(xiàn)在也沒有定論，雖然輿論褒貶不一，同行耿耿入懷，雖然停產(chǎn)純凈水會帶來不少的損失，但農(nóng)夫山泉的決策是正確的，所產(chǎn)生的轟動效應(yīng)是數(shù)百萬廣告費也難以做到的。農(nóng)夫山泉這種產(chǎn)品戰(zhàn)略差異化，就像“農(nóng)夫山泉有點甜”的營銷差異化一樣，再一次讓人們知道了自己和別人的不同之處。

農(nóng)夫山泉不僅實行產(chǎn)品的差異化，還表現(xiàn)出公司的形象差異化。2001年農(nóng)夫山泉推出“一分錢”活動支持北京申奧；2002年推出 “陽光工程”支持貧困地區(qū)的基礎(chǔ)體育教育事業(yè)。通過這樣的公益服務(wù)活動，農(nóng)夫山泉獲得極好的社會效益，提升了農(nóng)夫山泉的品牌形象，實現(xiàn)了形象差異化。在農(nóng)夫山泉短短幾年的成長過程中，這些差異化策略和戰(zhàn)略對農(nóng)夫山泉今天的地位起著關(guān)鍵的作用。可以說，沒有這些差異化，農(nóng)夫山泉就沒有今天。 第二把斧頭：搭乘體育營銷快車

農(nóng)夫山泉的發(fā)家史大家也許并不陌生，可以說農(nóng)夫山泉是一個依托世界杯成長起來的品牌。1998年的“水”競爭已是十分激烈，一個新的品牌，如何在“戰(zhàn)火紛飛”中殺出一條“血路”？農(nóng)夫山泉敏銳地意識到，1998年世界杯足球賽是可以集中消費者注意力的最重要的體育賽事，如果利用這次世界杯的機(jī)會進(jìn)行廣告宣傳，就可能在短短一個月的賽事期間讓億萬中國球迷知曉農(nóng)夫山泉，這比平時廣告要有效得多。于是，農(nóng)夫山泉結(jié)合中央電視臺世界杯賽事節(jié)目的安排投放自己的廣告，并在體育頻道播高頻率播出，許多足球迷和體育愛好者對農(nóng)夫山泉留下了印象的深刻。農(nóng)夫山泉還出巨資贊助世界杯足球賽中央電視臺五套演播室，使品牌得以更好的宣傳。結(jié)果，僅一個月的時間，農(nóng)夫山泉就成為一個家喻戶曉的飲用水品牌，“農(nóng)夫山泉有點甜”的廣告語響徹神州大地，市場占有率從原來的第十幾位躍到第三位，被譽(yù)為飲用水行業(yè)中殺出的一匹“黑馬”。

1999年，通過世界杯嘗到甜頭的農(nóng)夫山泉認(rèn)識到體育事件是一種非常好的傳播載體，于是，農(nóng)夫山泉進(jìn)一步尋找與體育的結(jié)合點，要把農(nóng)夫山泉優(yōu)異的品質(zhì)和中國體育成績最優(yōu)秀的運動隊結(jié)合起來。中國的“夢之隊”——乒乓球隊進(jìn)入了農(nóng)夫山泉的視線。1999年春夏之交，中國乒協(xié)和中國國家乒乓球隊實地考察了農(nóng)夫山泉的水源和生產(chǎn)基地，選擇了農(nóng)夫山泉為乒乓球“夢之隊”的合作伙伴。當(dāng)時正好是第45屆世乒賽在荷蘭舉行，農(nóng)夫山泉隨著中國乒乓球隊的完美表現(xiàn)再一次讓人們留下了深刻的印象，提高了知名度，樹立了優(yōu)質(zhì)飲用水的美好形象。自1999年起，農(nóng)夫山泉連續(xù)四年成為中國乒乓球隊的主要贊助商。農(nóng)夫山泉還全力支持中國奧運代表團(tuán)出征悉尼奧運會，憑借“天然、健康、安全”的優(yōu)秀品質(zhì)成為2000年悉尼奧運會中國代表團(tuán)訓(xùn)練、比賽專用水。

在和平年代，只有體育競賽才是最吸引人，最激動人心，最能激發(fā)人類情感的注意力經(jīng)濟(jì)，人們對這類活動的關(guān)注程度和投入的深度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平時，因而能吸引數(shù)量龐大的觀眾群。農(nóng)夫山泉利用重大體育賽事來進(jìn)行傳播，其影響力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于平時的廣告宣傳，特別像世界杯比賽這樣的體育活動，其競技的激烈程度和比賽結(jié)果的不確定性，更增強(qiáng)了觀眾對直播賽事的關(guān)注度，大大增加了廣告的觸及面和展露頻率，廣告信息能在人們的心智中占住一個有利的位置，并不斷鞏固。以后很長時間內(nèi)，當(dāng)消費者一提到這一事件或活動，馬上就會聯(lián)想到農(nóng)夫山泉，尤其是農(nóng)夫山泉瑯瑯上口的廣告語“農(nóng)夫山泉有點甜”更是讓人難忘，這種傳播效果正是體育營銷的非凡體現(xiàn)。

農(nóng)夫山泉不僅圓夢世界杯，結(jié)緣“夢之隊”，還鼎立支持中國的體育公益事業(yè)。2001年，推出“一分錢”活動支持申奧；而早在悉尼奧運會期間，農(nóng)夫山泉在悉尼唐人街舉行“支持北京申辦2008年奧運會萬人簽名”活動；2002年，農(nóng)夫山泉推出的“陽光工程”又是沒有離開體育這一主題。

消費者對產(chǎn)品的需求，包含著更深層次的精神需求，農(nóng)夫山泉的夢想和中國體育事業(yè)的夢想是一致的，那就是金牌和健康，和“更高、更快、更強(qiáng)”的奧林匹克精神聯(lián)系在一起的農(nóng)夫山泉，已經(jīng)不僅僅是水，更是積極、自信、向上乃至團(tuán)結(jié)拼搏的各種體育精神的象征。農(nóng)夫山泉深深地領(lǐng)悟到了體育競賽這一無與倫比人類活動的精神意義以及由此帶來的廣泛關(guān)注，搭乘體育營銷快車，與中國體育事業(yè)一起成長。 第三把斧頭：舞動營銷公關(guān)大旗

從成為中國乒乓球隊的主要贊助商到獲得悉尼奧運會比賽專用水資格和舉行萬人簽名申奧活動，都體現(xiàn)了農(nóng)夫山泉的營銷公關(guān)觀念；被《贏周刊》等媒體連續(xù)兩年評為年度十大成功營銷案例的兩個“一分錢”活動，更是顯出農(nóng)夫山泉嫻熟的營銷公關(guān)技巧，突出了農(nóng)夫山泉非同一般的市場運作水準(zhǔn)，不愧被稱為市場運作專家。

2001年農(nóng)夫山泉股份有限公司與北京奧申委聯(lián)合主辦了“一分錢一個心愿，一分錢一份力量”活動。公司從2001年1月1日至7月31日銷售的每一瓶農(nóng)夫山泉中提取一分錢代表消費者支持北京申奧事業(yè)，并請孔令輝、劉璇擔(dān)任申奧的形象大使。到截止日，農(nóng)夫山泉的銷售量達(dá)4億瓶。2002年3月28日，農(nóng)夫山泉在北京召開新聞會，啟動“陽光工程”，繼續(xù)推出“買一瓶水，捐一分錢”活動，以支持貧困地區(qū)的體育教育事業(yè)。從4月1日到12月31日，每銷售一瓶農(nóng)夫山泉飲用天然水（550ml裝），公司就代表消費者捐出一分錢用于陽光工程，然后匯集所有的錢統(tǒng)一購置基礎(chǔ)體育器材捐贈給貧困地區(qū)的中、小學(xué)。從4月至9月，農(nóng)夫山泉通過預(yù)提銷售利潤向24個省39個市、縣的397所學(xué)校捐贈了價值501萬元的體育器材。

農(nóng)夫山泉把產(chǎn)品促銷、品牌宣傳和公益服務(wù)活動結(jié)合起來，創(chuàng)新了公益事業(yè)，獲得了大量新聞媒體的報道和社會的廣泛好評，取得了良好的社會效益，大大提升了企業(yè)的形象和品牌形象。農(nóng)夫山泉通過舉辦兩個“一分錢”活動，既服務(wù)了社會，又推廣了產(chǎn)品和企業(yè)，是典型的營銷公關(guān)表現(xiàn)。營銷公關(guān)是支持營銷計劃目標(biāo)的公關(guān)活動，讓消費者關(guān)注企業(yè)的信息，留下深刻的印象，屬于經(jīng)營企業(yè)形象的范疇。

天然飲用水市場研究范文第2篇

肌膚的新尤物標(biāo)準(zhǔn)

肌膚總是被貼滿各種標(biāo)簽：美白，水潤，光滑……有沒有想過肌膚也需要性感一下呢？美容達(dá)人吳佩慈在她的第二本美容書《新尤物主義》里為肌膚提出了新的標(biāo)準(zhǔn)，那就是性感。想要讓你的肌膚也充滿性感的魔力嗎？那可是要比達(dá)人的標(biāo)準(zhǔn)更高一層了。姐妹們，快快從達(dá)人晉級到尤物吧。向更高的標(biāo)準(zhǔn)看齊！

夜間美顏復(fù)活術(shù)

很多人重視白天的護(hù)膚過程，但是到了夜晚就自動省略了，夜間的肌膚尤為重要，承受了一天壓力的肌膚到了夜間更需要多重的修護(hù)，快看看CCR教你的肌膚夜間復(fù)活術(shù)吧。

《中國科學(xué)美容》2008年第3期

中醫(yī)養(yǎng)生美容的國際化

中國崇尚中醫(yī)美容健身的歷史悠久，是一門以人體健美為對象，由多種基礎(chǔ)、臨床學(xué)科相互交叉而成的新興中醫(yī)學(xué)科，大致可以分為術(shù)養(yǎng)、膳養(yǎng)、藥養(yǎng)、心養(yǎng)和神養(yǎng)五大類。由于經(jīng)歷了化學(xué)化妝品的只停留在表面修飾及其所引起的副作用的尷尬，隨著全世界愛美消費者自我醫(yī)療保健意識的增強(qiáng)，和中醫(yī)藥在國際上的推廣和認(rèn)同，人們越來越追求綠色環(huán)保、純天然制品，這樣使得中醫(yī)養(yǎng)生美容市場的發(fā)展十分迅猛，據(jù)統(tǒng)計平均每年以30％的速度增長。今年的廣州美博會上更是打造了迄今為止全球規(guī)模宏大的中醫(yī)養(yǎng)生美容專題展。中醫(yī)養(yǎng)生美容國際化既是目標(biāo)，更是一個過程。

早春護(hù)膚，美日美夜

走過漫漫寒冬，終于迎來早春時節(jié)，萬物復(fù)蘇的季節(jié)里，你的肌膚體力透支了嗎？日夜忙碌的時候別忘歇歇腳，給肌膚換口氣兒。早晚滋養(yǎng)、自然清透讓你的春天日夜都美麗。

食品等9類69種產(chǎn)品將在6月底前加貼電子監(jiān)管碼

國家質(zhì)檢總局、商務(wù)部、國家工商總局聯(lián)合發(fā)出通知，對納入工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證和強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證（CCC）管理的家用電器、人造板、電線電纜、農(nóng)資、燃?xì)庥镁摺趧臃雷o(hù)用品、電熱毯、食品、化妝品等9類69種重點產(chǎn)品將在今年6月底前全面實施電子監(jiān)管，所有產(chǎn)品100%加貼電子監(jiān)管碼才能上市。要求力爭在2010年年底前，使全國適合入網(wǎng)企業(yè)的產(chǎn)品全部加入電子監(jiān)管網(wǎng)，確保產(chǎn)品質(zhì)量可查詢，可追溯。

按照規(guī)定，實施產(chǎn)品質(zhì)量電子監(jiān)管產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)，在申請取得電子監(jiān)管碼、加入電子監(jiān)管網(wǎng)時，要提供準(zhǔn)確的企業(yè)名稱、產(chǎn)品商標(biāo)、產(chǎn)品品牌、保質(zhì)期、生產(chǎn)日期、檢驗合格證編號、生產(chǎn)許可證編號、強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證（CCC）證書編號等信息，并在中國物品編碼中心備案。在取得電子監(jiān)管碼之前，企業(yè)首先要取得商品條碼使用資格，并使電子監(jiān)管碼的基礎(chǔ)碼與商品條碼保持一致。

產(chǎn)品在加貼電子監(jiān)管碼后，消費者只需撥打免費查詢電話95001111，或者通過互聯(lián)網(wǎng)，以及設(shè)在商場、超市等銷售點的查詢終端查詢商品上的電子監(jiān)管碼，就可輕松獲悉包括產(chǎn)品是否由正規(guī)廠家生產(chǎn)、產(chǎn)品名稱、出廠日期、是否超過保質(zhì)期等全面、真實、權(quán)威的信息；對發(fā)現(xiàn)的假冒偽劣產(chǎn)品，執(zhí)法部門將在第一時間進(jìn)行追溯和查處。

籌建全國食品用洗滌消毒產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會

年前，國家標(biāo)準(zhǔn)委經(jīng)研究決定批準(zhǔn)籌建全國食品用洗滌消毒產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會等468個全國專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會（包括技術(shù)委員會、分技術(shù)委員會、標(biāo)準(zhǔn)化工作組和標(biāo)準(zhǔn)制定工作組，以下簡稱標(biāo)委會）。

全國食品用洗滌消毒產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會主要負(fù)責(zé)制修訂食品用洗滌消毒產(chǎn)品，如清潔劑、消毒劑及飲用水處理劑等，標(biāo)委會秘書處設(shè)在中國日用化學(xué)工業(yè)研究院。目前，標(biāo)委會正處于征集委員階段。

2007年獲省牙膏生產(chǎn)許可證的企業(yè)

據(jù)中國口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會的公告，在2007年已獲省牙膏生產(chǎn)許可證的企業(yè)有：

廈門玉鷺牙膏有限公司，有效期至2010年7月11日

好來化工（中山）有限公司，有效期至2010年8月15日

美晨集團(tuán)股份有限公司，有效期至2010年8月15日

常熟市東方日用品廠，有效期至2010年9月5日

廣州霸王化妝品有限公司，有效期至2010年9月27日

重慶登康口腔護(hù)理用品股份有限公司，有效期至2010年9月27日

云南白藥集團(tuán)股份有限公司，有效期至2010年9月27日

桂林云漢日用化工有限責(zé)任公司，有效期至2010年9月27日

天津藍(lán)天集團(tuán)股份有限公司，有效期至2010年9月27日

江蘇朗力福生化有限公司，有效期至2010年10月9日

淮安縱橫生物科技有限公司，有效期至2010年10月9日

霸王（廣州）有限公司，有效期至2010年9月27日

丹東康齒靈發(fā)展有限公司，有效期至2010年10月22日

漳州市愛潔麗日化用品有限公司，有效期至2010年10月22日

廣州市蒙妮坦日化有限公司，有效期至2010年10月22日

安利（中國）日用品有限公司，有效期至2010年10月22日

獅王日用化工（青島）有限公司，有效期至2010年10月22日

北京樂金日用化學(xué)有限公司，有效期至2010年11月13日

廣州立白企業(yè)集團(tuán)有限公司，有效期至2012年11月13日

廣東金潔口腔護(hù)理用品有限公司，有效期至2010年11月19日

汕頭市施露蘭化妝品有限公司，有效期至2010年11月19日

紅葉工貿(mào)（廣州保稅區(qū)）有限公司，有效期至2010年11月19日

蘇州市金茂日用化學(xué)品有限公司，有效期至2010年11月19日

江西航天日用化工發(fā)展有限責(zé)任公司，有效期至2010年11月19日

安徽兩面針?芳草日化有限公司，有效期至2010年11月19日

聯(lián)合利華（中國）有限公司，有效期至2010年11月19日

上海白貓股份有限公司，有效期至2010年11月22日

誠志股份有限公司，有效期至2010年12月5日

廣西奧奇麗股份有限公司，有效期至2010年12月12日

廣州高露潔有限公司，有效期至2010年12月12日

廣州高露潔棕欖有限公司，有效期至2010年12月12日

廣州名大實業(yè)有限公司，有效期至2010年12月12日

瑞麗市彩云南藥業(yè)有限公司，有效期至2010年12月12日

上海全力日用品有限公司，有效期至2010年12月28日

上海美臣化妝品有限公司，有效期至2010年12月28日

2007―2008中國日化年會勝利召開

[本刊訊] 2008年1月8日，中國日化年會在廣州凱旋華美達(dá)酒店召開。本次年會由全國香料香精行業(yè)信息中心、Sofw-Journal雜志出版（德國）集團(tuán)、中國化妝品營銷研究中心、亞洲遠(yuǎn)智PHPC（個人護(hù)理及家居清潔用品市場研究中心）共同舉辦。來自日化生產(chǎn)企業(yè)、原料企業(yè)的代表、媒體及相關(guān)人士共百余人參加了本次會議。

專注于個人護(hù)理及家居清潔用品市場研究的亞洲PHPC咨詢有限公司，經(jīng)過幾年的潛心研究，匯集世界權(quán)威調(diào)研組織的各種數(shù)據(jù)，嫁接全球媒體資源的各種優(yōu)勢，結(jié)合自身的深入調(diào)查，了2007年《中國日化市場研究年度報告》。數(shù)據(jù)顯示，2007年全國日化銷售額達(dá)到1840億，其中洗滌類產(chǎn)品達(dá)到480多億，化妝品及個人護(hù)理用品達(dá)到1350多億。報告還聚焦彩妝、洗發(fā)水、護(hù)膚品、洗面奶、男用化妝品、洗滌用品等最熱品類分析；并圍繞新興渠道如網(wǎng)絡(luò)、專營店、超市等現(xiàn)代通路深入分析與研判，展示日化熱點，為企業(yè)提業(yè)路徑的戰(zhàn)略決策參考與借鑒。

本次會議還了年度優(yōu)秀原輔材料企業(yè)名單。由主辦單位聯(lián)合行業(yè)知名媒體、知名企業(yè)家、知名專家一起組成中國日化原料卓越供應(yīng)商評審團(tuán)，對國內(nèi)外日化原料企業(yè)進(jìn)行綜合評價與篩選，為日化行業(yè)評出最優(yōu)秀的原輔材料生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)，致力于為企業(yè)與供應(yīng)商之間搭起一座相互溝通、合作與交流的橋梁與紐帶。

會議還邀請中國化妝品網(wǎng)運營總監(jiān)陳敏、天勤廣告公司總經(jīng)理張兵武等專家為與會代表帶來更多行業(yè)品類的解析。會議取得圓滿成功，代表們相約來年再見。

佰草集即將走進(jìn)巴黎香榭麗舍

據(jù)上海家化透露，2008年8月，“佰草集”品牌將通過全球最大的化妝品零售商絲芙蘭，進(jìn)入巴黎香榭麗舍大街。

借船出海，“佰草集”坐的是“豪華郵輪”。拿上海家化董事長葛文耀的話說，就是“用跨國品牌打入中國的方式打回去”。2006年，家化的漢方高端化妝品牌“佰草集”進(jìn)入國內(nèi)絲芙蘭專賣店，通過與高檔化妝品零售商合作，“佰草集”品牌價值不斷提升。今年上半年，“佰草集”十幾種產(chǎn)品都將進(jìn)入30家絲芙蘭法國專賣店；剛剛上市的“佰草集”新品“太極泥”，尤其受到推崇，將進(jìn)入220家絲芙蘭法國門店。8月，上海家化將與絲芙蘭合作，在巴黎香榭麗舍大街進(jìn)行“佰草集”品牌推廣。

據(jù)介紹，去年“佰草集”的銷售額約為4.2億元人民幣，已連續(xù)三年保持100%增長。1700元的一套的產(chǎn)品去年就銷售了近4000萬元。據(jù)悉，上海家化已聘請著名法國設(shè)計師為“佰草集”設(shè)計新的包裝。2007年11月法國總統(tǒng)薩科齊訪滬，“佰草集”新產(chǎn)品被挑選為禮物贈與薩科齊。

麥肯錫公司2007年調(diào)研結(jié)果表明：中國消費者對本土產(chǎn)品的質(zhì)量越來越有信心。在6000名受訪者中，53%的人表示青睞中國品牌，而在2005年同樣的調(diào)查中，這一比例為46%。信心提升與本土化妝品牌改走高端路線戰(zhàn)略密不可分。上海家化表示，企業(yè)的高端品牌將在國內(nèi)繼續(xù)延伸，目前正在準(zhǔn)備將“佰草集”和SPA做捆綁銷售，“佰草集漢方SPA會所”已經(jīng)開出3家門店，未來3到5年內(nèi)門店總數(shù)計劃達(dá)到百家。

寶潔染發(fā)品突破傳統(tǒng)，行業(yè)面臨革新

寶潔公司近日宣稱，他們的染發(fā)品技術(shù)取得新的突破，這將給染發(fā)產(chǎn)品的種類帶來一次革命，同時還可使女性在家即可方便DIY。女性們由于不敢確定染發(fā)的效果以及染發(fā)對發(fā)質(zhì)的影響，通常都會選擇光顧發(fā)廊染發(fā)，而非在家DIY。歷經(jīng)10年研究，寶潔公司發(fā)明了獲得18項專利的Amino Glycine這一染發(fā)劑體系。據(jù)稱，相比傳統(tǒng)染發(fā)體系，該體系的工作機(jī)理更加迅速有效。它將首次用于寶潔即將于3月發(fā)表的，名為“完美10分鐘”的染發(fā)產(chǎn)品中。寶潔稱，相比傳統(tǒng)染發(fā)的原理，此項技術(shù)對于頭發(fā)中的黑色素具有更強(qiáng)的針對性，因此也會降低傷害毛發(fā)蛋白纖維的可能性，從而可以降低漂染對毛發(fā)表層的損傷，使秀發(fā)更加順滑光亮。此體系的堿性也有了大大的降低，而傳統(tǒng)體系的pH值達(dá)9.0之高。這樣，在保護(hù)頭發(fā)天然防御層的同時，也可以減少自己在家染發(fā)時最反感的難聞氨水氣味。此外，還可以減少染發(fā)過程中形成的有害自由基。而對于現(xiàn)代職業(yè)女性來說，此技術(shù)最吸引她們的是，以前需要20到30分鐘的染發(fā)過程竟然縮短到了10分鐘。寶潔美容線染發(fā)技術(shù)總監(jiān)Frauke Neuser說，這一突破使得在家染發(fā)成為一件易事，我們預(yù)感它將決定染發(fā)產(chǎn)品的未來。2007年10月末，寶潔宣布了第一財季銷售增長目標(biāo)，然而由于其旗下某護(hù)膚品牌在亞洲遭遇“毀膚門”事件的打擊，美容品收入受到了嚴(yán)重影響。寶潔希望借這次Amino Glycine技術(shù)的力量力挽狂瀾。

星晴編譯

中國廣告增長首次低于GDP達(dá)9%

新媒體和互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)引領(lǐng)高速增長勢頭

CTR市場研究2008年2月1日在北京了2007年中國廣告市場情況。據(jù)悉，2007年中國廣告市場的增長放緩，整體投放同比增幅僅為9%，低于中國GDP11.4%的同比增長，為近年來最低。而美國的廣告市場2007年增幅僅為+0.2%，日本繼去年后連續(xù)出現(xiàn)-0.8%的負(fù)增長。2007年，受奧運蓄勢、主要行業(yè)廣告投放疲態(tài)以及新媒體廣告分流等諸多影響，傳統(tǒng)媒體廣告市場刊例花費增長幅度進(jìn)一步收縮，廣告花費總量達(dá)3120億人民幣（不含互聯(lián)網(wǎng)和新媒體）。

2007年，新媒體繼續(xù)保持爆發(fā)之勢，互聯(lián)網(wǎng)廣告花費實現(xiàn)48%增幅，總量達(dá)116億元人民幣，僅次于戶外媒體排第4位，商務(wù)樓宇LCD則以 76億人民幣的廣告花費總量位居第5位?；ヂ?lián)網(wǎng)和商務(wù)樓宇LCD分別占據(jù)全媒體廣告市場4%和2%的份額。傳統(tǒng)五大媒體中，電視以12%的增幅依舊保持領(lǐng)先地位；雜志、電臺增長速度明顯減慢；報紙的下滑局面依舊沒有出現(xiàn)任何轉(zhuǎn)機(jī)，呈現(xiàn)1%的降幅；戶外媒體受到城市整治和戶外新媒體等諸多影響，結(jié)束了連續(xù)的高速增長勢頭，出現(xiàn)6%的負(fù)增長。

在廣告投放的主要行業(yè)中，化妝品與浴室用品繼續(xù)保持3%的低迷走勢，醫(yī)藥行業(yè)因遭受政策限制，廣告整體增長明顯被遏制，僅實現(xiàn)9%的增長。“消費升級”成為引領(lǐng)2007年中國消費市場的熱點主題，中國市場內(nèi)需的不斷增加，拉動了汽車、家電、旅游等行業(yè)的快速發(fā)展。

京滬部分超市停售含磷洗滌劑

據(jù)了解，由于洗滌用品使用量大，洗滌劑中的磷成分對水資源會造成污染。為保護(hù)水源，上海21家超市承諾，從2月1日起不再銷售高于國家或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的含磷洗滌用品。

通過走訪京城各大超市發(fā)現(xiàn)，洗衣粉、洗潔精、消毒液等產(chǎn)品，標(biāo)有“無磷”字樣的商品占到95%以上，說明商家已開始強(qiáng)化環(huán)保意識。這種禁磷活動，對水資源的保護(hù)確實可以起到一定的宣傳作用。

一種環(huán)保高效的洗衣膏

由西南石油學(xué)院尹忠研制的一種高效環(huán)保洗衣膏已申請專利。該發(fā)明采用兩種表面活性劑復(fù)配，助洗劑采用4A沸石，其具體配方如下為：十二烷基苯磺酸鈉0－15%、4A沸石10~20%、硅酸鈉5－10%、氯化鈉1－10%、添加劑0－10%、水20－50%。該洗衣膏洗滌效果和抗硬水能力大為提高，選用4A沸石作為主要的助洗劑，既無磷環(huán)保，又保持較強(qiáng)的去污能力，同時性能穩(wěn)定，放置在40℃以上不分層，在5℃以下不結(jié)晶。本發(fā)明配方中的各種原料易得、生產(chǎn)簡單、成本較低、極易溶解、堿度適中，能夠洗滌棉麻及化纖紡織品，具有廣闊的市場前景。

陶氏化學(xué)重視在中國市場的可持續(xù)發(fā)展

陶氏化學(xué)公司董事長兼首席執(zhí)行官利偉誠（Andrew Liveris）2007年12月在上海表示：中國經(jīng)濟(jì)的快速成長、對創(chuàng)新的日益重視以及對環(huán)保問題越來越多的關(guān)注，已為陶氏在中國更迅猛的發(fā)展提供了必要條件。他強(qiáng)調(diào)，“在陶氏化學(xué)對于全球市場的堅定承諾中，中國市場始終處于首要地位。在我們的戰(zhàn)略中，不但關(guān)注業(yè)績的增長，更重視保證公司和市場本身發(fā)展的可持續(xù)性。為此，我們在努力提高公司業(yè)績的同時，同樣致力于為中國的環(huán)境和社會做出貢獻(xiàn)?！?/p>

為此，陶氏公司于2007年7月在中國啟動了“人元素”品牌戰(zhàn)略，其核心詮釋為“鈉加氯結(jié)為鹽，氫加氧匯成水，而我們卻忽視了一個元素表上沒有的元素，它就是人。把人加入公式，化學(xué)才真正開始作用”。此后，陶氏公司陸續(xù)在中國投資了許多共益事業(yè)，包括捐資希望工程、提供全球領(lǐng)先的水處理解決方案等。

全球彩妝公司最新趨勢

據(jù)歐洲透視的消息，彩妝制造商們近期正在追隨美容行業(yè)其他部門的流行趨勢，探尋新的途徑，為忙碌的消費者創(chuàng)造更多的使用便利，以改變銷售額停滯不前的狀況。市場調(diào)查公司稱，全球彩妝行業(yè)目前價值357億美元，但盡管十分努力，在2001-2006年里銷售額的增長速度還是落后于整個美容業(yè)的整體水平。雖然如此，歐洲透視對于彩妝業(yè)的未來還是十分樂觀的，它預(yù)計在2006-2011年期間，彩妝行業(yè)將會保持每年3%左右的增長速度。

在彩妝產(chǎn)品類別中，眼部彩妝銷售額的年增長速度預(yù)計會超過4%，成為領(lǐng)軍產(chǎn)品，而唇部產(chǎn)品則被預(yù)計是最薄弱的一個類別。歐洲透視聲稱，亞太國家很有可能成為繼東歐和拉美市場之后又一個快速增長的市場。預(yù)測中國的彩妝市場在2006-2011年期間，銷售額將增長6億多美元，而印度將是增長率最高的國家。成熟的市場也將保持一定的增長速度，如西歐市場預(yù)計年增長率會在2%左右。成熟市場的增長由自然增長的趨勢所拉動，而這一增長趨勢逐步從皮膚和身體護(hù)理產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到了彩妝產(chǎn)品。

歐洲透視提到，礦物彩妝成為了銷售額增長的先鋒產(chǎn)品。它不僅給使用者提供了天然的防曬保護(hù)和持久的遮蓋力，還同樣適合敏感肌膚使用。雖然幾個大的名牌和自主品牌紛紛效仿了同樣的做法，但不可否認(rèn)，Bare Escentuals才是為市場帶來礦物產(chǎn)品的真正先鋒。盡管如此，歐洲透視稱零售商們還是越來越樂意采購很多小公司的彩妝產(chǎn)品，因為這些公司能經(jīng)常推出改進(jìn)的新產(chǎn)品，從而更能吸引消費者逐漸遠(yuǎn)離那些大品牌。

彩妝市場的另一發(fā)展趨勢就是“便利”。快速簡便的使用方法是當(dāng)今彩妝使用者優(yōu)先考慮的。對于美甲產(chǎn)品中的刷子和眉毛油的重新設(shè)計已經(jīng)在行業(yè)的計劃中。便利還體現(xiàn)在對小樣和單次用量包裝的彩妝產(chǎn)品的設(shè)計中，這將使得消費者花最少的錢就能嘗試產(chǎn)品的不同顏色。

歐洲透視還說道，彩妝市場上的公司不斷吸引新的消費群體也是他們面臨的一大焦點問題。在美國，拉美裔、非洲裔美國人和亞洲人的數(shù)目正以全部人口的兩倍的速度增長，使得這些占少數(shù)的種族成為了市場專員優(yōu)先考慮的營銷對象。歐洲透視還指出，服裝連鎖商H&M瞄準(zhǔn)男性群體將適合他們的眉毛油投放市場后，男性彩妝作為整個彩妝市場的一部分的地位逐漸顯現(xiàn)。盡管如此，市場調(diào)查公司還預(yù)測，男性彩妝不會成為市場的主流，同時，它們還注意到越來越多的制造商承諾將生產(chǎn)針對特定年齡層人群，例如十幾歲孩子的產(chǎn)品。

天然護(hù)膚品原料劍指美國市場

近日，加拿大生物科技公司Ceapro與美國新澤西特殊原料商KAH、印第安納波利斯的Harris & Ford公司簽署了合約,以促進(jìn)其有機(jī)化妝品和個人護(hù)理品原料在美的發(fā)展。

Ceapro專門從事有機(jī)化妝品、藥品和動物保健品原料的研發(fā)，提供膚用和發(fā)用產(chǎn)品配方使用的草本原料。其產(chǎn)品，例如燕麥提取物和羽扇豆蛋白，都是從已認(rèn)證的有機(jī)作物中提取，并經(jīng)過認(rèn)證許可證的有機(jī)產(chǎn)品生產(chǎn)廠家加工而制成的。此次簽約是該公司繼2007年末與法國經(jīng)銷商Laserson合作之后的又一新舉措，表明了Ceapro公司繼續(xù)擴(kuò)張其市場份額和用戶群的雄心。