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動(dòng)態(tài)化標(biāo)志設(shè)計(jì)范文第1篇

關(guān)鍵詞：標(biāo)志設(shè)計(jì)；圖騰文化；表現(xiàn)形式；動(dòng)態(tài)化

標(biāo)志設(shè)計(jì)是從古代的圖騰文化中剝離出來(lái)的藝術(shù)設(shè)計(jì)。伴隨著社會(huì)的快速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)水平的快速提高，設(shè)計(jì)中增添了精美、獨(dú)特、新穎的視覺(jué)元素，標(biāo)志設(shè)計(jì)的方式和手法也呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，為社會(huì)的發(fā)展帶來(lái)了新的生機(jī)，也提高了企業(yè)在市場(chǎng)上的營(yíng)銷(xiāo)能力和競(jìng)爭(zhēng)能力。

一、動(dòng)態(tài)化標(biāo)志產(chǎn)生的原因

（一）科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展

現(xiàn)代化的藝術(shù)發(fā)展越來(lái)越依賴(lài)于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)不但是人類(lèi)社會(huì)發(fā)展的關(guān)鍵，也在動(dòng)態(tài)化標(biāo)志設(shè)計(jì)上產(chǎn)生了影響。設(shè)計(jì)者的思想理念和藝術(shù)情感都是運(yùn)用文字和圖畫(huà)進(jìn)行反映的，這就要求設(shè)計(jì)者應(yīng)用現(xiàn)代化的技術(shù)對(duì)語(yǔ)言、文字、圖畫(huà)等從二維的平媒體轉(zhuǎn)化到三維的體力視圖中來(lái)。動(dòng)態(tài)化的標(biāo)志設(shè)計(jì)是在科學(xué)技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上誕生起來(lái)的。

（二）設(shè)計(jì)理念的不斷發(fā)展

隨著社會(huì)的發(fā)展，只有先進(jìn)的藝術(shù)設(shè)計(jì)理念才能夠推動(dòng)藝術(shù)的發(fā)展，才能夠創(chuàng)造出先進(jìn)的藝術(shù)作品。設(shè)計(jì)師在標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，要重視對(duì)設(shè)計(jì)理念的不斷學(xué)習(xí)和靈活運(yùn)用；要根據(jù)企業(yè)的品牌理念，設(shè)計(jì)符合企業(yè)發(fā)展的動(dòng)態(tài)化標(biāo)志。標(biāo)志的動(dòng)態(tài)化主要表現(xiàn)在變動(dòng)的、非確定的發(fā)展變化，是指標(biāo)志在不同的環(huán)境、不一樣的介質(zhì)中以更為靈活、機(jī)動(dòng)的形式進(jìn)行的變動(dòng)和發(fā)展設(shè)計(jì)。

（三）產(chǎn)業(yè)環(huán)境的不斷推動(dòng)

隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，產(chǎn)業(yè)環(huán)境發(fā)生了很大的變化。產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化不斷推動(dòng)著動(dòng)態(tài)的設(shè)計(jì)理念向前面發(fā)展，動(dòng)態(tài)化的設(shè)計(jì)理念也推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)環(huán)境的發(fā)展。數(shù)字技術(shù)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的推廣，讓標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)理念有了新的發(fā)展，而動(dòng)態(tài)化的標(biāo)志設(shè)計(jì)成為了信息時(shí)代的主要標(biāo)志。

二、現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)向著動(dòng)態(tài)化方向發(fā)展呈現(xiàn)出來(lái)的新趨勢(shì)

（一）標(biāo)志設(shè)計(jì)向動(dòng)態(tài)化方向發(fā)展中的中英文組合標(biāo)志設(shè)計(jì)

動(dòng)態(tài)化的標(biāo)志設(shè)計(jì)隨著經(jīng)濟(jì)全球化的帶來(lái)，呈現(xiàn)出了多個(gè)國(guó)家的語(yǔ)言文字聯(lián)合使用、共同參與創(chuàng)作的趨勢(shì)。設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)作品運(yùn)用多個(gè)國(guó)家的藝術(shù)表現(xiàn)形式進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造和動(dòng)態(tài)化的標(biāo)志設(shè)計(jì)，使標(biāo)志設(shè)計(jì)從靜態(tài)的設(shè)計(jì)向動(dòng)態(tài)的設(shè)計(jì)發(fā)展，使標(biāo)志設(shè)計(jì)由單一方向的設(shè)計(jì)向著多元化的方向發(fā)展。

（二）標(biāo)志設(shè)計(jì)向動(dòng)態(tài)化方向發(fā)展中多維空間的形象

動(dòng)態(tài)化的標(biāo)志設(shè)計(jì)改變了傳統(tǒng)以往二維的平面設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向多維的立體設(shè)計(jì)，不給開(kāi)闊了人們的視野，同時(shí)也發(fā)展了設(shè)計(jì)的理念。立體的形象設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)者具有更高的設(shè)計(jì)能力和更加豐富的設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)的標(biāo)志能夠以更加靈活的、機(jī)動(dòng)的形式適應(yīng)設(shè)計(jì)的要求。

（三）標(biāo)志設(shè)計(jì)向動(dòng)態(tài)化方向發(fā)展中傳統(tǒng)文化對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的影響

我國(guó)歷史悠久、文化博大精深，自古以砦夜的設(shè)計(jì)藝術(shù)在歷史上也是超一流，我國(guó)古代的藝術(shù)作品對(duì)現(xiàn)代的設(shè)計(jì)理念影響深遠(yuǎn)。我國(guó)的傳統(tǒng)文化在藝術(shù)的設(shè)計(jì)過(guò)程中的影響是潛移默化的，這種無(wú)形的文化力量，也推動(dòng)者我國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)不斷進(jìn)步，不斷取得新的成就。在動(dòng)態(tài)化的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，融入傳統(tǒng)文化的元素，更能夠吸引觀眾的眼球，更能夠體現(xiàn)出設(shè)計(jì)者的精巧構(gòu)思。融入傳統(tǒng)文化的動(dòng)態(tài)化標(biāo)志設(shè)計(jì)使標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式更加靈活，能夠創(chuàng)造出更加優(yōu)秀的作品來(lái)。

（四）標(biāo)志設(shè)計(jì)向動(dòng)態(tài)化方向發(fā)展中民族文化對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的影響

我國(guó)地域遼闊、民族眾多，每一個(gè)民族都有不同的風(fēng)俗習(xí)慣和歷史文化。這是我國(guó)文化歷史上的瑰寶。各個(gè)民族在藝術(shù)設(shè)計(jì)方面的理念和形式都不一樣，每個(gè)民族的語(yǔ)言、文字、藝術(shù)設(shè)計(jì)都是彌足珍貴的。設(shè)計(jì)者應(yīng)多了解民風(fēng)、民俗，增加對(duì)作品的藝術(shù)感染力。同時(shí)，設(shè)計(jì)師還應(yīng)提高自身的文化素養(yǎng)，不斷提高自身的創(chuàng)新意識(shí)，注重對(duì)創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)。

（五）標(biāo)志設(shè)計(jì)向動(dòng)態(tài)化方向發(fā)展的個(gè)性化表現(xiàn)

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)藝術(shù)作品的要求也越來(lái)越高，單一的文化元素和單一的作品設(shè)計(jì)形式已不能夠滿(mǎn)足人們對(duì)藝術(shù)作品的設(shè)計(jì)要求。隨著標(biāo)志設(shè)計(jì)向著動(dòng)態(tài)化方向的發(fā)展，人們對(duì)藝術(shù)作品中標(biāo)志設(shè)計(jì)的要求也向著個(gè)性化的方向發(fā)展。個(gè)性化的設(shè)計(jì)能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)作品的需求，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)企業(yè)文化塑造的需求，有利于企業(yè)的形象在眾多的企業(yè)當(dāng)中脫穎而出。

（六）動(dòng)態(tài)化標(biāo)志設(shè)計(jì)向感性方向發(fā)展

感性的設(shè)計(jì)才更加具有磁性，更加能夠吸引觀眾的眼睛，贏得受眾的良好評(píng)價(jià)。感性的設(shè)計(jì)有助于烘托主體所在環(huán)境的氣氛，有助于藝術(shù)效果的塑造和傳播。感性的藝術(shù)作品和感性的動(dòng)態(tài)化標(biāo)志有助于調(diào)整系統(tǒng)的設(shè)計(jì)形式，有助于推動(dòng)藝術(shù)的發(fā)展。設(shè)計(jì)師要善于抓住視覺(jué)形象的本質(zhì)，通過(guò)不同形式的組合，完成一件優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)。

三、結(jié)束語(yǔ)

標(biāo)志設(shè)計(jì)的功能會(huì)隨著時(shí)代的不同而有所不同，表達(dá)的方式和藝術(shù)形式也會(huì)隨著時(shí)代的不同而不同。標(biāo)志設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)化發(fā)展趨勢(shì)是不可逆轉(zhuǎn)的。這種動(dòng)態(tài)化的發(fā)展趨勢(shì)對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)者提出了更高的要求，同時(shí)也豐富了設(shè)計(jì)藝術(shù)的形式，能夠準(zhǔn)確地對(duì)信息進(jìn)行傳遞。

參考文獻(xiàn)：

動(dòng)態(tài)化標(biāo)志設(shè)計(jì)范文第2篇

關(guān)鍵詞：FLASH；人物表情；圖層；關(guān)鍵幀

中圖分類(lèi)號(hào)：TP391文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009-3044(2012)21-5214-06

Flash Animation Character Dynamic Expression Design and Production

LIN Hai-ning

(Fujian Ningde Finance School, Ningde 352100, China)

Abstract: FLASH integrated vector graphics production and animation design one, has been the most popular and practical multi-func? tional network media development tools (RIA) animators. Variety of human expression, expressing the emotions of the people, animated fa? cial expressions timely hyperbole to emphasize the character’s personality, able to create a lot of unexpected results, and to grasp the charac? ters to life is vivid facial expressions performances, how to design an animated facial expression, very important in the entire animation.

Key words: FLASH; people face; layers; keyframes

1 FLASH動(dòng)畫(huà)與人物表情

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)生活逐漸成為人們新生活的擴(kuò)展。在日常生活當(dāng)中，人的表情多種多樣，表達(dá)著我們的喜怒哀樂(lè)，體現(xiàn)著我們的心情，讓我們的生活變豐富多彩。

FLASH是一種優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作與應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)于一身的創(chuàng)作軟件，F(xiàn)LASH集成矢量圖形制作與動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)于一身，支持資源導(dǎo)入、多格式、插件擴(kuò)充、流式播放等特性，為創(chuàng)建數(shù)字動(dòng)畫(huà)、交互式Web站點(diǎn)、桌面應(yīng)用程序以及手機(jī)應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)提供了功能全面的創(chuàng)作和編輯環(huán)境。在網(wǎng)絡(luò)上由FLASH制作的各種各樣的視頻、聲音、圖形和動(dòng)畫(huà)作品無(wú)數(shù)，豐富多彩，引人入勝，特別是FLASH動(dòng)畫(huà)制作的人物吸引大量的目光。

在FLASH動(dòng)畫(huà)制作人物中，人物是動(dòng)畫(huà)中的靈魂。人物都是充滿(mǎn)個(gè)性的，活靈活現(xiàn)的出現(xiàn)在我們眼前，共同演繹著劇情。而人物表情是人物的核心，如果動(dòng)畫(huà)人物有動(dòng)作沒(méi)有表情是不是很無(wú)聊呢，甚至我們不會(huì)了解人物的喜怒哀樂(lè)，缺少代入感的動(dòng)畫(huà)是非常失敗的動(dòng)畫(huà)。人的面部表情是非常豐富的，在動(dòng)畫(huà)中人物的表情要根據(jù)劇情的需要進(jìn)行夸張?zhí)幚?。表現(xiàn)人物表情時(shí)應(yīng)注意表情的夸張，以此來(lái)增加動(dòng)畫(huà)人物的趣味性和觀賞性。

2 FLASH動(dòng)畫(huà)制作的特點(diǎn)

制作人物表情時(shí)身體繪制與臉部表情繪制是分開(kāi)制作的，這樣更容易發(fā)揮FLASH元件的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)替換和修改元件來(lái)達(dá)到人物表情豐富的效果。

多數(shù)情況下，人物表情是有變化的，而不是簡(jiǎn)單一個(gè)表情。在一些動(dòng)畫(huà)中，我們用符號(hào)替代五官更能體現(xiàn)人物的表情，

人物的面部表情和說(shuō)話(huà)時(shí)的口形變化是動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)中經(jīng)常出現(xiàn)的畫(huà)面，必須研究并掌握其規(guī)律。口形的變化是與說(shuō)話(huà)的內(nèi)容和動(dòng)作相聯(lián)系的。一般情況下，制作人物說(shuō)話(huà)時(shí)把嘴形變化動(dòng)畫(huà)單獨(dú)制作成元件，方便替換和修改。

3 FLASH動(dòng)畫(huà)人物動(dòng)態(tài)表情制作分析

在FLASH動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)人物中，可用的表情動(dòng)作卻是豐富多彩，特別是動(dòng)態(tài)表情的出現(xiàn)，更能將某種情緒的表現(xiàn)生動(dòng)而有趣地展現(xiàn)出來(lái)，這種表現(xiàn)力有時(shí)比文字的表達(dá)還要入木三分。通過(guò)繪制一款外形統(tǒng)一且具有個(gè)性化的動(dòng)態(tài)表情來(lái)進(jìn)一步了解與研究FLASH動(dòng)畫(huà)人物動(dòng)態(tài)表情設(shè)計(jì)。

首先圖片尺寸選定用128×128像素作為這套表情的統(tǒng)一尺寸。并且我們選定使用可愛(ài)的美眉作為做表情的對(duì)象，美眉使用Q版風(fēng)格來(lái)體現(xiàn)惹人愛(ài)特點(diǎn)，關(guān)于人物的表情我們可以參照其他人已經(jīng)制作好的表情或者參照一般卡通繪畫(huà)書(shū)上面的表情來(lái)繪制。

在開(kāi)始制作前先來(lái)看一下制作完幾個(gè)Q版表情的效果，如圖1所示。

圖3

5）新建“衣服”圖層，將其他圖層“鎖定”，繪制衣服的輪廓將其填充顏色。繪制時(shí)要注意頭部和身體的比例，Q版的人物頭部和身體可以是1:1或1:2，通常情況下頭越大越可愛(ài)。給衣服添加陰影，并且加上寫(xiě)有小美眉名字大寫(xiě)字母的兜。繪制兩條胳膊，新建“腿部”圖層。

圖8安靜的表情

3）眼睛繪制好后將眼睛轉(zhuǎn)換為圖形元件，設(shè)置“眼睛”元件的【圖形選項(xiàng)】屬性為“循環(huán)”，雙擊進(jìn)入元件編輯模式。在第3幀添加關(guān)鍵幀并延長(zhǎng)到第4幀，將第3幀的眼球略微旋轉(zhuǎn)。

4）返回“表情動(dòng)畫(huà)”編輯窗口，新建“表情2”圖層繪制微笑的表情，在第5幀添加關(guān)鍵幀，和表情1的幀錯(cuò)開(kāi)，便于之后導(dǎo)出序列圖。

5）將“表情1”的圖形復(fù)制到“表情2”，為了制作方便使用“表情1”來(lái)修改成“表情2”。將眼睛和嘴分別縮放200%，嘴略微旋轉(zhuǎn)，如圖9所示。

圖13大笑的表情

10）繪制第6個(gè)壞笑的表情，如圖14所示，制作第3幀動(dòng)畫(huà)時(shí)眼珠左右看。

11）繪制第7個(gè)鬼笑的表情，如圖15所示，這個(gè)表情和壞笑表情類(lèi)似，不同的是嘴笑的方式不同。

12）繪制第8個(gè)齷齪的表情，如圖16所示，眼睛旁邊金星的變化。

13）繪制第9個(gè)哭的表情，如圖17所示，流眼淚的表情變化。

14）繪制第10個(gè)快樂(lè)的表情，如圖18所示，嘴笑的表情變化。

15）返回主場(chǎng)景中，將圖層延長(zhǎng)到第40幀，設(shè)置“表情動(dòng)畫(huà)”元件的圖形選項(xiàng)屬性為“播放一次”，將元件放置到場(chǎng)景中間，預(yù)覽影片即可看到10個(gè)表情連續(xù)播放的動(dòng)畫(huà)。如圖19所示。

3.3導(dǎo)出表情

如圖20所示。

1）在主場(chǎng)景中選擇導(dǎo)出影片，保存類(lèi)型中選擇“PNG序列文件”，輸入文件名。使用默認(rèn)設(shè)置

2）打開(kāi)ImageReady選擇文件導(dǎo)入作為幀的文件夾，在彈出的窗口中選擇保存序列圖的文件夾，然后確定。

用FLASH制作動(dòng)畫(huà)人物表情時(shí)，可以將動(dòng)畫(huà)人物的臉部與外貌編輯成“元件”，放入庫(kù)中，當(dāng)制作人物表情時(shí)，可以利用眼睛和嘴等變化組合來(lái)表達(dá)人物的性格特征，形成多種的表情與形態(tài)，達(dá)到豐富的動(dòng)態(tài)表情設(shè)計(jì)。

[1]廖曉寰,王善強(qiáng).中文FLASH MX 2004 [M].上海:上海交通大學(xué)出版社, 2004.

[2]王可,劉悅.動(dòng)畫(huà)角色造型與創(chuàng)意表現(xiàn)[M].上海:上海人民出版社, 2007.

[3]北京匯眾益智. FLASH游戲制作[Z]. 2006.

動(dòng)態(tài)化標(biāo)志設(shè)計(jì)范文第3篇

【關(guān)鍵詞】數(shù)字時(shí)代 動(dòng)態(tài)標(biāo)志 表達(dá)方式

在當(dāng)今數(shù)字時(shí)代背景下，媒體日益多元化，電子媒體獲得迅速發(fā)展，人們傳媒訴求和屏幕信息的要求日益提高，多媒體、動(dòng)態(tài)化的信息表達(dá)方式日益獲得人們的青睞；而且傳統(tǒng)平面、靜態(tài)的信息表達(dá)已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足當(dāng)今標(biāo)志設(shè)計(jì)的需求，標(biāo)志設(shè)計(jì)要求向立體化、數(shù)字化、動(dòng)態(tài)化方向發(fā)展，表現(xiàn)更為真實(shí)、生動(dòng)和廣闊的信息，從而有效滿(mǎn)足社會(huì)對(duì)信息表達(dá)的多樣化、個(gè)性化需求。

1 動(dòng)態(tài)標(biāo)志概述

動(dòng)態(tài)標(biāo)志從表面意思來(lái)看，即運(yùn)動(dòng)著的標(biāo)識(shí)，給人以運(yùn)動(dòng)的視覺(jué)感受。顯然我們需要更為全面透徹的理解動(dòng)態(tài)標(biāo)志的含義。對(duì)此我們需要引入動(dòng)態(tài)影像設(shè)計(jì)這個(gè)設(shè)計(jì)概念，動(dòng)態(tài)影響設(shè)計(jì)所追求的視覺(jué)效果不僅僅是靜態(tài)圖像，而是一種動(dòng)畫(huà)的情節(jié)性，實(shí)現(xiàn)了電影語(yǔ)言、動(dòng)畫(huà)語(yǔ)言、圖形語(yǔ)言和聲音的有機(jī)統(tǒng)一，將電視短片、數(shù)碼特效、三位圖像設(shè)計(jì)以及動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)演繹囊括其中，而動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)就是一種動(dòng)態(tài)影像設(shè)計(jì)，需要?jiǎng)?chuàng)造性的結(jié)合多種媒介?？梢?jiàn)，動(dòng)態(tài)標(biāo)志必須在普通靜態(tài)標(biāo)志的基礎(chǔ)上，將視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等信息完美結(jié)合起來(lái)，給人多元化的感觀感受。

同傳統(tǒng)靜態(tài)標(biāo)志相比，動(dòng)態(tài)標(biāo)志具有如下特點(diǎn)：首先，能夠通過(guò)電視、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等多種新媒體迅速傳播到廣大受眾，打破空間限制，實(shí)現(xiàn)短時(shí)間豐富視覺(jué)信息的傳達(dá)；其次，充分利用動(dòng)態(tài)化的表現(xiàn)形式，具有強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力；最后，由于采用影視媒體等作為傳播媒介，情節(jié)的展開(kāi)、信息的傳達(dá)以時(shí)間為軸，所以情節(jié)性和情感性較強(qiáng)，具有很強(qiáng)的感染力。

2 動(dòng)態(tài)標(biāo)志的表達(dá)方式

2.1 多元的形態(tài)變化

數(shù)字信息化時(shí)代背景下，技術(shù)手段和設(shè)計(jì)方法的多樣化，使得標(biāo)志設(shè)計(jì)形態(tài)變化多元化具備了相應(yīng)的條件和基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，打破了傳統(tǒng)的平面化靜態(tài)設(shè)計(jì)，采用了多元化的形態(tài)變化。具體表現(xiàn)為：

首先遵循平面設(shè)計(jì)構(gòu)成原則、形式美法則對(duì)點(diǎn)、線(xiàn)、面等視覺(jué)元素進(jìn)行巧妙的處理，使標(biāo)志形態(tài)呈現(xiàn)大小、位置、節(jié)奏、角度等多方面的變化，讓標(biāo)志給人以運(yùn)動(dòng)的視覺(jué)感受。比如，對(duì)大小、顏色各異的點(diǎn)進(jìn)行巧妙的組合，充分發(fā)揮每個(gè)點(diǎn)各自的價(jià)值，同時(shí)重視各個(gè)點(diǎn)之間的相互關(guān)系，達(dá)到一種協(xié)調(diào)制約的平衡，呈現(xiàn)出主次分明的點(diǎn)的旋律。沙索（Sasol）公司的標(biāo)志（圖1）就是用點(diǎn)這一視覺(jué)元素進(jìn)行的形態(tài)構(gòu)圖，其采用點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)軌跡，或者說(shuō)立體化的點(diǎn)，構(gòu)成了六個(gè)小球圍繞一個(gè)銀球旋轉(zhuǎn)的動(dòng)態(tài)圖，具有很強(qiáng)的動(dòng)態(tài)性、立體感，很好的體現(xiàn)了公司對(duì)于新領(lǐng)域不斷求索的喻意。

其次，充分采用明暗、線(xiàn)條、透疊等因素以及超現(xiàn)實(shí)的變化手法，使得標(biāo)志產(chǎn)生矛盾空間，給人以魔幻超現(xiàn)實(shí)感，讓人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想和想象，讓標(biāo)志呈現(xiàn)出很強(qiáng)的趣味性，給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)；中擊。比如挪威的Company Oslobanken公司的標(biāo)志（圖2）就是采用了空間旋轉(zhuǎn)的動(dòng)態(tài)變化，讓標(biāo)志呈現(xiàn)出空間感。

2.2 豐富的色彩變幻

電視、網(wǎng)絡(luò)等新型媒介使得標(biāo)志色彩得到了很大的拓展，突破了原有固定顏色的束縛，動(dòng)態(tài)標(biāo)志開(kāi)始追求豐富的色彩變化。主要表現(xiàn)如下。

第一，色彩的飽和度要求提高，同傳統(tǒng)平面標(biāo)志相比，動(dòng)態(tài)標(biāo)志在色彩鮮亮度具有優(yōu)勢(shì)，而且由于明度、純度、冷暖、色相等的對(duì)比，展現(xiàn)了色彩斑斕的變化形態(tài)，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)和心理效果。例如，色彩的循環(huán)重復(fù)、跳遠(yuǎn)變化能夠形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)感受，給人以深刻的印象。芝加哥2016年申奧標(biāo)志（圖3）采用了豎彩條環(huán)繞白色六角星的構(gòu)造，標(biāo)志采用多種色彩，完全打破了漸變色和透明色，實(shí)現(xiàn)了豐富的色彩變幻。

第二，動(dòng)態(tài)標(biāo)志還通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)色的多變來(lái)呈現(xiàn)豐富的色彩變幻。通常情況下，標(biāo)志設(shè)計(jì)往往有既定的標(biāo)準(zhǔn)色，但在當(dāng)前對(duì)標(biāo)志個(gè)性化需求的情況下，標(biāo)準(zhǔn)色已經(jīng)開(kāi)始被繽紛的色彩系統(tǒng)所取代，動(dòng)態(tài)標(biāo)志顯得充滿(mǎn)活力。例如，在對(duì)標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行顏色的基礎(chǔ)上，日本新生銀行推出了100多種色彩的銀行卡（圖4），讓員工和客戶(hù)可以根據(jù)自我喜好進(jìn)行選擇，這無(wú)疑是一種動(dòng)態(tài)化的標(biāo)志設(shè)計(jì)，其充分體現(xiàn)了企業(yè)的獨(dú)特個(gè)性。

2.3 逼真的質(zhì)感表現(xiàn)

通過(guò)逼真質(zhì)感表現(xiàn)，標(biāo)志能夠擺脫平面化的單調(diào)，呈現(xiàn)出立體感、動(dòng)態(tài)感，給人以深刻的視覺(jué)印象。晶瑩剔透的質(zhì)感，加上美妙的光澤，讓人感覺(jué)標(biāo)志似乎變得觸手可及，似乎是有血有肉，真實(shí)物體一般。福特汽車(chē)標(biāo)志（圖5）利用光投射原理，運(yùn)用金屬質(zhì)感較強(qiáng)的材料，巧妙的組織安排陰影、反光等因素，讓標(biāo)志呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的質(zhì)感；而同樣蘋(píng)果公司設(shè)計(jì)了水晶質(zhì)感的標(biāo)志（圖6），其運(yùn)用了光的直射和反射原理，對(duì)漸變進(jìn)行巧妙運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)了對(duì)光澤和造型的良好控制。

2.4 恰當(dāng)?shù)穆?tīng)覺(jué)語(yǔ)言

標(biāo)志的動(dòng)態(tài)化表達(dá)中，不可忽視聽(tīng)覺(jué)語(yǔ)言的運(yùn)用，在動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)的過(guò)程中，將文字語(yǔ)言、圖像圖形納入的同時(shí)，也要將音樂(lè)、音響融入其中，如此便可以實(shí)現(xiàn)豐富的視聽(tīng)感受，達(dá)到良好的效果。首先，聽(tīng)覺(jué)語(yǔ)言能夠?qū)?biāo)志所呈現(xiàn)的氛圍和情緒更為強(qiáng)化，充分展現(xiàn)動(dòng)態(tài)標(biāo)志所要傳達(dá)的含義；其次，能夠擴(kuò)大信息量，通過(guò)與畫(huà)面的相互補(bǔ)充，對(duì)標(biāo)志進(jìn)行更為深層的闡釋?zhuān)瑫r(shí)提供更為廣闊的聯(lián)想和想象空間；最后，由于視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)感官的同時(shí)調(diào)動(dòng)，能夠更為有效、長(zhǎng)久的讓受眾記住所設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)標(biāo)志。比如，奔騰電腦廣告中，當(dāng)其標(biāo)志出現(xiàn)的時(shí)候，都會(huì)出現(xiàn)一個(gè)相同的主題音效，如此長(zhǎng)久下去，受眾便建立起聲音與標(biāo)志的聯(lián)系，對(duì)這一動(dòng)態(tài)標(biāo)志產(chǎn)生深刻的印象，對(duì)品牌信息建立長(zhǎng)久的記憶。

3 標(biāo)志動(dòng)態(tài)化表達(dá)的價(jià)值體現(xiàn)

3.1 實(shí)用價(jià)值

標(biāo)志動(dòng)態(tài)化表達(dá)實(shí)際上是對(duì)當(dāng)前數(shù)字化時(shí)代的個(gè)性化、多元化信息的需求的一種滿(mǎn)足和順應(yīng)。其通過(guò)形態(tài)、色彩、質(zhì)感以及視聽(tīng)感受等多方面的表現(xiàn)方式來(lái)積極面對(duì)當(dāng)前人們對(duì)于信息多元化、綜合化和個(gè)性化的需求，在帶給人們愉悅的視聽(tīng)享受的同時(shí)，也肩負(fù)著應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，塑造良好企業(yè)品牌形象的任務(wù)。標(biāo)志動(dòng)態(tài)化表達(dá)能夠有效的吸引受眾的關(guān)注，通過(guò)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和豐富的畫(huà)面效果，讓受眾產(chǎn)生深刻的印象，從而對(duì)品牌形成長(zhǎng)久的記憶。

3.2 審美價(jià)值

標(biāo)志實(shí)際上也是一種對(duì)于藝術(shù)表現(xiàn)形式，是一種對(duì)美的追求，而這是人類(lèi)最高層次的精神需求。所以動(dòng)態(tài)標(biāo)志通過(guò)有節(jié)奏的變化、運(yùn)動(dòng)，色彩、空間變化等形式美感能夠更為有效的吸收審美主體，讓審美者能夠獲得愉悅感和滿(mǎn)足感；動(dòng)態(tài)標(biāo)志通過(guò)打破常規(guī)的設(shè)計(jì)方法和理念，對(duì)情感表達(dá)予以重視，能夠有效迎合大眾的審美需求，使其能夠體會(huì)到和諧的美感，滿(mǎn)足其高層次的審美體驗(yàn)。

3.3 時(shí)代價(jià)值

動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)能夠?qū)?shù)字時(shí)代背景下的多種媒介的傳播優(yōu)勢(shì)集合起來(lái)，讓標(biāo)志成為整體、混合和多元的形態(tài)，滿(mǎn)足現(xiàn)代信息傳播的新需求；它突破了傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)方式和理念，對(duì)標(biāo)志的內(nèi)涵進(jìn)行了延伸，動(dòng)態(tài)化的表達(dá)，是一種開(kāi)放的精神狀態(tài)，充滿(mǎn)著生命力，是順應(yīng)現(xiàn)代媒介傳播的客觀形勢(shì)的，也是推進(jìn)品牌塑造、良好文化形象的必然要求。

結(jié)語(yǔ)

在數(shù)字時(shí)代背景下，現(xiàn)代媒介的多元化，為動(dòng)態(tài)標(biāo)志的表達(dá)提供了要求與可能。動(dòng)態(tài)標(biāo)志表達(dá)是有其優(yōu)越性和重要價(jià)值的，而如何實(shí)現(xiàn)其標(biāo)志的動(dòng)態(tài)化表達(dá)是我們關(guān)注的重點(diǎn)，本文針對(duì)這一點(diǎn)從形態(tài)變化、色彩變幻、質(zhì)感表現(xiàn)和聽(tīng)覺(jué)語(yǔ)言四個(gè)角度，并結(jié)合實(shí)際的案例進(jìn)行的闡述分析。相信在通過(guò)這些表達(dá)方式的運(yùn)用，動(dòng)態(tài)標(biāo)志一定能夠呈現(xiàn)其獨(dú)有的魅力。

參考文獻(xiàn)

[1]高銀燕.網(wǎng)絡(luò)媒體藝術(shù)中的動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)[J].美術(shù)大觀，2009（09）.

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[3]王麗巖.淺談標(biāo)志的作用與發(fā)展趨勢(shì)[J].才智，2009（18）.

動(dòng)態(tài)化標(biāo)志設(shè)計(jì)范文第4篇

關(guān)鍵詞：數(shù)字化時(shí)代；標(biāo)志設(shè)計(jì)；多維化發(fā)展

數(shù)字化時(shí)代的來(lái)臨為我國(guó)乃至是世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)、文化等發(fā)展都帶來(lái)了有利條件。在數(shù)字化時(shí)代的推動(dòng)下，標(biāo)志設(shè)計(jì)這一藝術(shù)形式也從外到內(nèi)發(fā)生了較大的改變，再加上人們物質(zhì)生活、消費(fèi)水平以及審美意識(shí)等的改變，傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)所帶來(lái)的視覺(jué)感受已經(jīng)不能滿(mǎn)足實(shí)際需求，就需要在這些藝術(shù)形式中進(jìn)一步探索創(chuàng)新。在新的經(jīng)濟(jì)文化背景下，標(biāo)志設(shè)計(jì)的理念和技術(shù)水平都在不斷地更新發(fā)展，設(shè)計(jì)領(lǐng)域也在不斷地?cái)U(kuò)充，進(jìn)而使標(biāo)志設(shè)計(jì)最大限度地發(fā)揮其作用。

1 數(shù)字化時(shí)代標(biāo)志設(shè)計(jì)與多維化發(fā)展

社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展促進(jìn)了數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)。所謂數(shù)字化時(shí)代，主要是指當(dāng)前進(jìn)行大規(guī)模數(shù)據(jù)處理要先將繁雜的信息轉(zhuǎn)變?yōu)榭珊饬康臄?shù)據(jù)，并在此基礎(chǔ)上建立數(shù)據(jù)模型，編寫(xiě)成代碼錄入計(jì)算機(jī)，這一時(shí)代的數(shù)字化技術(shù)將會(huì)隨著科技水平的提升而不斷擴(kuò)大其在人們生活中的運(yùn)用范圍。數(shù)字化時(shí)代對(duì)不同的藝術(shù)形式產(chǎn)生了不同程度的影響，包括標(biāo)志設(shè)計(jì)這一藝術(shù)形式。標(biāo)志設(shè)計(jì)，主要是通過(guò)簡(jiǎn)單明了且色彩多樣的圖形或是文字，來(lái)傳達(dá)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)思想的藝術(shù)表現(xiàn)形式。我們?cè)诠矆?chǎng)所見(jiàn)到的圖形標(biāo)記和產(chǎn)品的商標(biāo)設(shè)計(jì)等都屬于標(biāo)志的種類(lèi)。

這些標(biāo)志設(shè)計(jì)在數(shù)字化時(shí)代背景下呈現(xiàn)出以下三個(gè)特征：首先，具有強(qiáng)烈的指引性。指引性是標(biāo)志設(shè)計(jì)所要展現(xiàn)的最基本特征，道路上的交通標(biāo)志主要是引導(dǎo)人們遵守交通規(guī)則，國(guó)旗上的旗徽標(biāo)志則是向人們傳遞一種國(guó)家的社會(huì)文化意義。標(biāo)志的指引性能夠很好地向人們傳達(dá)設(shè)計(jì)師的思想情感。其次，具有強(qiáng)烈的辨識(shí)性。不同標(biāo)志所要表現(xiàn)出來(lái)的意思也大不相同，再加上標(biāo)志設(shè)計(jì)在一定程度上又關(guān)系到個(gè)人、企業(yè)以及國(guó)家的利益危害，所以在標(biāo)志的設(shè)計(jì)上最好能保持獨(dú)立個(gè)性，盡量避免雷同，以加深在消費(fèi)者腦海中的印象。最后，具有強(qiáng)烈的藝術(shù)性。物質(zhì)水平的提升使得人們對(duì)自身精神文化的追求也愈發(fā)強(qiáng)烈，對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)在審美上的追求也越來(lái)越高，數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)使得標(biāo)志設(shè)計(jì)突破了原來(lái)傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)需求。所以，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，通常都會(huì)在圖形和文字的基礎(chǔ)上融入自身審美觀念，以提升標(biāo)志設(shè)計(jì)的吸引力和感染力。隨著數(shù)字化時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，標(biāo)志設(shè)計(jì)由原始的二維空間逐漸向三維甚至是四維空間發(fā)展，使得標(biāo)志設(shè)計(jì)在呈現(xiàn)全新發(fā)展趨勢(shì)的同時(shí)，還能促進(jìn)設(shè)計(jì)師不斷更新自身的設(shè)計(jì)理念，以推動(dòng)標(biāo)志設(shè)計(jì)行業(yè)向前發(fā)展，這是標(biāo)志設(shè)計(jì)多維化發(fā)展的最終目的。

2 數(shù)字化時(shí)代背景下標(biāo)志設(shè)計(jì)的多維化發(fā)展分析

2.1 趨向立體化狀態(tài)的多維化發(fā)展趨勢(shì)

在數(shù)字化時(shí)代之前的標(biāo)志設(shè)計(jì)由于受到時(shí)代特征和技術(shù)條件等因素的影響，呈現(xiàn)出來(lái)的往往都是簡(jiǎn)單且平面化的二維形態(tài)藝術(shù)。而隨著現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)等科技的產(chǎn)生和廣泛運(yùn)用為標(biāo)志設(shè)計(jì)的多維化發(fā)展提供了有利條件。數(shù)字化時(shí)代背景下，標(biāo)志設(shè)計(jì)突破傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)的限制和束縛，并逐漸呈現(xiàn)立體化狀態(tài)的多維化發(fā)展趨勢(shì)，充分體現(xiàn)了標(biāo)志設(shè)計(jì)的時(shí)代感和越發(fā)強(qiáng)烈的視覺(jué)盛宴。例如，2011年在索尼和愛(ài)立信完成合并之后急需一個(gè)全新的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)體現(xiàn)全新的公司意識(shí)和公司形象，在經(jīng)過(guò)反復(fù)的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新之后，一個(gè)由銀色和綠色組成的立體球形圖案展現(xiàn)在了人們面前，強(qiáng)烈的立體視覺(jué)沖擊給人們帶來(lái)了無(wú)限遐想，體現(xiàn)出了濃郁的時(shí)代特征，完美地詮釋了活力和希望兩大思想。通過(guò)將立體化的三維空間藝術(shù)展現(xiàn)在我們常見(jiàn)的二維平面上的透視變化，以及兩種或以上色彩帶來(lái)多重空間感上的色彩變化，使得標(biāo)志設(shè)計(jì)越加清晰明了，增強(qiáng)了其立體感。同時(shí)，立體化狀態(tài)還能表現(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)上的光影變化，通過(guò)不同角度下的光影變幻設(shè)計(jì)出不同的標(biāo)志，使標(biāo)志的藝術(shù)效果更加強(qiáng)烈?？傊呄蛄Ⅲw化狀態(tài)的多維化發(fā)展趨勢(shì)，能夠加深人們對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的印象，使人們更加了解標(biāo)志設(shè)計(jì)所要體現(xiàn)的思想。

2.2 趨向創(chuàng)新化狀態(tài)的多維化發(fā)展趨勢(shì)

在數(shù)字化時(shí)代背景下，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息化時(shí)代的飛速發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)更加依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)所能為其帶來(lái)的點(diǎn)擊率和經(jīng)濟(jì)效益。再加上在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的推動(dòng)下，傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)觀念已經(jīng)難以滿(mǎn)足現(xiàn)代化的企業(yè)文化需求，所以如何基于企業(yè)文化不斷對(duì)其企業(yè)標(biāo)志進(jìn)行創(chuàng)新，并且在豐富的網(wǎng)絡(luò)資源中讓人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)認(rèn)識(shí)并記住企業(yè)的標(biāo)志，是企業(yè)需要解決的首要問(wèn)題。標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅要適應(yīng)企業(yè)的訴求，還要滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)其品牌的審美需求。受現(xiàn)代化設(shè)計(jì)理念的影響，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)逐漸由理性化的設(shè)計(jì)觀念向感性化的設(shè)計(jì)觀念轉(zhuǎn)變，標(biāo)志設(shè)計(jì)也整體向于創(chuàng)新化狀態(tài)的多維化發(fā)展。設(shè)計(jì)師在技術(shù)和理念上的不斷創(chuàng)新，使得標(biāo)志設(shè)計(jì)在數(shù)字化時(shí)代背景下呈現(xiàn)出來(lái)的多樣性和個(gè)性化愈發(fā)強(qiáng)烈。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行創(chuàng)新化的多維標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，不單單要考慮標(biāo)志設(shè)計(jì)所帶來(lái)的審美、技術(shù)和經(jīng)濟(jì)上的價(jià)值，更要注重標(biāo)志設(shè)計(jì)能夠在消費(fèi)者中引起何種體驗(yàn)，所以標(biāo)志設(shè)計(jì)所要體現(xiàn)的人文精神是數(shù)字化時(shí)代下要考慮的首要內(nèi)容。同時(shí)，由于現(xiàn)代藝術(shù)新形勢(shì)的發(fā)展，許多設(shè)計(jì)師越來(lái)越注重標(biāo)志設(shè)計(jì)的個(gè)性化和情感追求，在拓寬了標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)發(fā)展空間的同時(shí)不斷滿(mǎn)足現(xiàn)代人類(lèi)更深層次的精神追求，使得標(biāo)志設(shè)計(jì)越加感性，更具創(chuàng)新性。

2.3 趨向動(dòng)態(tài)化狀態(tài)的多維化發(fā)展趨勢(shì)

在傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師更多注重的是標(biāo)志設(shè)計(jì)在空間上的靜態(tài)化和穩(wěn)定性，隨著數(shù)字化時(shí)代對(duì)設(shè)計(jì)師理念的影響，標(biāo)志設(shè)計(jì)更多地呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)化的多維化發(fā)展趨勢(shì)。在進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代之后，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主要依靠科學(xué)技術(shù)水平的不斷提升，這一點(diǎn)也體現(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)等藝術(shù)形式上。新興媒體、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)以及電腦技術(shù)的廣泛運(yùn)用，使得標(biāo)志設(shè)計(jì)在形式和實(shí)際意義上都發(fā)生了深刻的變化。在數(shù)字化時(shí)代背景下，人們的消費(fèi)觀念、消費(fèi)水平和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的轉(zhuǎn)變也在一定程度促進(jìn)了標(biāo)志設(shè)計(jì)向動(dòng)態(tài)化趨勢(shì)發(fā)展，設(shè)計(jì)師在研究中發(fā)現(xiàn)，只有獨(dú)特的標(biāo)志設(shè)計(jì)才能對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生最大的吸引力，所以趨向動(dòng)態(tài)化狀態(tài)的標(biāo)志設(shè)計(jì)是必然發(fā)展趨勢(shì)。標(biāo)志設(shè)計(jì)多維化發(fā)展中的動(dòng)態(tài)化狀態(tài)，一方面表現(xiàn)在色彩的動(dòng)態(tài)化，一方面表現(xiàn)在圖形的動(dòng)態(tài)化。色彩的動(dòng)態(tài)化，主要是通過(guò)不同色彩在空間、設(shè)計(jì)上的變化來(lái)達(dá)到視覺(jué)上的不同感受，給消費(fèi)者帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激。而圖形上的動(dòng)態(tài)化，主要是指依靠先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)讓設(shè)計(jì)師運(yùn)用更加豐富的圖形資源來(lái)完成標(biāo)志設(shè)計(jì)不同形態(tài)的轉(zhuǎn)換，體現(xiàn)更加真實(shí)的標(biāo)志設(shè)計(jì)理念。

3 結(jié)語(yǔ)

數(shù)字化時(shí)代下的多媒體等科技水平的提升，使得標(biāo)志在人們的日常生活和工作中越發(fā)被廣泛運(yùn)用。這一現(xiàn)象的產(chǎn)生也使得標(biāo)志設(shè)計(jì)由傳統(tǒng)的平面化、穩(wěn)定性和靜態(tài)性向現(xiàn)代化、多維化發(fā)展轉(zhuǎn)變，所以設(shè)計(jì)師在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該適當(dāng)把握人們的心理變化和審美變化，在不斷變化的文化沖擊和時(shí)展需求下，通過(guò)創(chuàng)新的技術(shù)來(lái)使標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)揮出最大的作用。

參考文獻(xiàn)：

動(dòng)態(tài)化標(biāo)志設(shè)計(jì)范文第5篇

【關(guān)鍵詞】數(shù)字化 標(biāo)志設(shè)計(jì) 審美變異

20世紀(jì)60年代以來(lái)，伴隨著信息革命和后工業(yè)社會(huì)的到來(lái)，數(shù)字技術(shù)操控下的超真實(shí)的視覺(jué)擬像，使標(biāo)志設(shè)計(jì)手段及傳播媒介的數(shù)字化發(fā)生轉(zhuǎn)變。同時(shí)也使審美主體對(duì)于數(shù)字化標(biāo)志審美元素、審美范疇等視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)的審美發(fā)生變異，從而引起舊的審美規(guī)則被顛覆，新的審美范式產(chǎn)生。

一、數(shù)字化標(biāo)志審美元素的拓展

數(shù)字技術(shù)在當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，豐富了以簡(jiǎn)約風(fēng)格為主的傳統(tǒng)標(biāo)志設(shè)計(jì)中相對(duì)平面化的圖形、文字、色彩等審美元素，并使其向數(shù)字化技術(shù)下的復(fù)雜風(fēng)格拓展。具體表現(xiàn)為標(biāo)志中數(shù)字化的復(fù)雜形態(tài)、復(fù)雜肌理以及光色運(yùn)動(dòng)，這些審美元素的拓展和信息的迅速?gòu)?fù)制、傳播與后工業(yè)社會(huì)相對(duì)應(yīng)，并受到新興抽象藝術(shù)的影響。如產(chǎn)生于20世紀(jì)60年代法國(guó)的“歐普藝術(shù)”（圖1）被稱(chēng)為“精心計(jì)算”的視覺(jué)藝術(shù)，通過(guò)數(shù)字化明亮的色彩，造成刺激的顫動(dòng)效果，達(dá)到視知覺(jué)的運(yùn)動(dòng)感和閃爍感。這一表現(xiàn)形式廣泛滲透到多種設(shè)計(jì)領(lǐng)域，也拓展了數(shù)字化標(biāo)志的形式維度，使之由靜態(tài)的形式表達(dá)逐步過(guò)渡為動(dòng)態(tài)的韻律形式，甚至是動(dòng)態(tài)的表現(xiàn)形式。

（一）標(biāo)志中數(shù)字化的復(fù)雜形態(tài)

在以往傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，受到設(shè)計(jì)手段及制作方式的限制，標(biāo)志大多以抽象、簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)語(yǔ)言為傳達(dá)信息的主要方式，作為設(shè)計(jì)主體的設(shè)計(jì)師和審美主體的消費(fèi)者也以簡(jiǎn)潔之美作為評(píng)價(jià)標(biāo)志的基本依據(jù)。而數(shù)字化的設(shè)計(jì)手段使表現(xiàn)標(biāo)志復(fù)雜化的形態(tài)成為可能，進(jìn)而也出現(xiàn)了審美標(biāo)志復(fù)雜形態(tài)這一新的審美元素。

標(biāo)志數(shù)字化的復(fù)雜形態(tài)主要體現(xiàn)為以計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)軟件為工具，設(shè)計(jì)出的超出標(biāo)志手繪表現(xiàn)范疇的復(fù)雜圖形，包括立體、半立體及超寫(xiě)實(shí)的圖形形象。這類(lèi)圖形具有計(jì)算機(jī)操作的數(shù)字化典型特征，同時(shí)也體現(xiàn)出鮮明的個(gè)性風(fēng)格和多樣化的特點(diǎn)。因此，其所呈現(xiàn)出來(lái)的審美特征也隨之體現(xiàn)為數(shù)字技術(shù)操作下的技術(shù)理性美與個(gè)性美的融合，這也是時(shí)代賦予標(biāo)志傳達(dá)信息的基本要求。例如英國(guó)BP石油公司標(biāo)志的拓展設(shè)計(jì)形式（圖2），在表達(dá)公司“關(guān)注環(huán)境保護(hù)”及“源于石油，超越石油”理念之理性美的同時(shí)，其數(shù)字化的復(fù)雜形態(tài)表達(dá)又不失個(gè)性美。

（二）標(biāo)志中數(shù)字化的復(fù)雜肌理

數(shù)字技術(shù)介入下的現(xiàn)代標(biāo)志復(fù)雜肌理形式與傳統(tǒng)的以幾何造型為主的平面化標(biāo)志形象形成鮮明對(duì)比，成為當(dāng)代標(biāo)志新的審美元素?，F(xiàn)代標(biāo)志的復(fù)雜肌理以數(shù)字化成像手段為表現(xiàn)媒介，拓展了準(zhǔn)確表達(dá)標(biāo)志主題的自由度和可能性。同時(shí)也展現(xiàn)出當(dāng)代標(biāo)志數(shù)字化肌理的復(fù)雜之美、科技之美。例如哥本哈根氣候大會(huì)標(biāo)志（圖3），就是由復(fù)雜肌理組成的一個(gè)象征藍(lán)色星球的球體造型，該標(biāo)志細(xì)密的線(xiàn)條形成的復(fù)雜肌理經(jīng)過(guò)數(shù)字化的處理具有動(dòng)勢(shì)，又十分平衡，充分地體現(xiàn)氣候變化的全球性，并將“改善氣候需要全世界努力”的理念準(zhǔn)確地傳達(dá)出來(lái)。

（三）標(biāo)志中數(shù)字化的光色運(yùn)動(dòng)

傳統(tǒng)標(biāo)志中要體現(xiàn)光色運(yùn)動(dòng)，一般采用黑白或者彩色幾何形體的復(fù)雜排列、對(duì)比的手法造成各種形狀和色彩的躍動(dòng)，有節(jié)奏地形成視覺(jué)跳動(dòng)之感，給人一種秩序之美。如美國(guó)教育中心標(biāo)志（圖4）就是這一手法的設(shè)計(jì)表現(xiàn)及審美表達(dá)。如今，數(shù)字化技術(shù)在設(shè)計(jì)操作中的應(yīng)用延伸了標(biāo)志表現(xiàn)光色運(yùn)動(dòng)的設(shè)計(jì)手法，并使其表現(xiàn)更加簡(jiǎn)單快捷，因此在現(xiàn)代的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，契合主題表現(xiàn)數(shù)字化光色運(yùn)動(dòng)意蘊(yùn)的標(biāo)志層出不窮，給人帶來(lái)了數(shù)字化的律動(dòng)之美。

1.靜態(tài)標(biāo)志中的數(shù)字化光色運(yùn)動(dòng)

靜態(tài)標(biāo)志中體現(xiàn)數(shù)字化光色運(yùn)動(dòng)的設(shè)計(jì)手法主要包括兩個(gè)方面。一種是利用設(shè)計(jì)軟件處理色彩的交錯(cuò)和透疊等功能，形成光色變化不定的運(yùn)動(dòng)之感。如瑞士Kalidos公司標(biāo)志（圖5），傳達(dá)出光色運(yùn)動(dòng)的律動(dòng)之美和數(shù)字化成像獨(dú)有的美感。

另一種是利用設(shè)計(jì)軟件中的“漸變”工具而形成的基本形、骨骼或者色彩逐漸的、有規(guī)律的循序變動(dòng)，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的透視和空間感。在漸變過(guò)程中，基本形、色彩等元素的漸變程度大或者快過(guò)一定范疇時(shí)，就會(huì)給人以視覺(jué)上的躍動(dòng)感。例如美國(guó)2016申奧標(biāo)志（圖6），運(yùn)用設(shè)計(jì)軟件“漸變”的表現(xiàn)手法形成特有的光色運(yùn)動(dòng)。

2.動(dòng)態(tài)標(biāo)志中的數(shù)字化光色運(yùn)動(dòng)

動(dòng)態(tài)標(biāo)志中的數(shù)字化光色運(yùn)動(dòng)是在虛擬現(xiàn)實(shí)數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的。數(shù)字化標(biāo)志的動(dòng)態(tài)造型，使其突破了傳統(tǒng)標(biāo)志單一、靜態(tài)、固定的外形與色彩，更加注重利用標(biāo)志內(nèi)部的結(jié)構(gòu)韻律和動(dòng)態(tài)平衡來(lái)表現(xiàn)視覺(jué)形象的本質(zhì)。通過(guò)計(jì)算機(jī)程序賦予標(biāo)志結(jié)構(gòu)、形態(tài)、色彩等的趣味性動(dòng)態(tài)變化及光色效果，并使蘊(yùn)含其中的深層含義在視覺(jué)意象的時(shí)空延展中得到準(zhǔn)確、有效的識(shí)別。

2000年德國(guó)漢諾威世博會(huì)會(huì)標(biāo)（圖7），將標(biāo)志的動(dòng)態(tài)形式及光色運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)得淋漓盡致。該標(biāo)志是通過(guò)計(jì)算機(jī)程序運(yùn)算生成一個(gè)能根據(jù)不同場(chǎng)合改變結(jié)構(gòu)與色彩的波紋圖形，并時(shí)刻呈現(xiàn)出不同的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)及光色效果，展現(xiàn)出時(shí)空流動(dòng)和延伸的視覺(jué)意象，完美地體現(xiàn)了大會(huì)主題，被稱(chēng)為“會(huì)呼吸的標(biāo)志”。

二、數(shù)字化標(biāo)志審美范疇的延伸

數(shù)字化技術(shù)及傳播媒介的出現(xiàn)，使現(xiàn)代標(biāo)志打破了以往二維平面化、靜態(tài)化的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，在數(shù)字化的傳播過(guò)程中有效地增強(qiáng)了標(biāo)志的視覺(jué)傳播力，同時(shí)也帶來(lái)其審美范疇的延伸。由于技術(shù)手段的變更，數(shù)字化標(biāo)志形象體現(xiàn)出豐富、復(fù)雜的造型及色彩，其審美范疇主要延伸為造型形態(tài)的異質(zhì)平滑，色彩的迭奏共振。