前言：想要寫(xiě)出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇?jiǎng)討B(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)范文，相信會(huì)為您的寫(xiě)作帶來(lái)幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫(xiě)作思路和靈感。

動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)范文第1篇

海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新需要對(duì)設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)思維的創(chuàng)新，要求設(shè)計(jì)師從新的思路考慮問(wèn)題，呈現(xiàn)新的形象和新意念。不論是在材料、形式、風(fēng)格上，還是內(nèi)涵等方面都強(qiáng)調(diào)標(biāo)新立異。創(chuàng)新是海報(bào)設(shè)計(jì)師文化素養(yǎng)、藝術(shù)修養(yǎng)、技術(shù)水平的綜合體現(xiàn)，是智慧與靈感撞擊后發(fā)出的閃亮火花。創(chuàng)新的根源來(lái)自設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新思維，勇于打破陳規(guī)，能夠從一些司空見(jiàn)慣的現(xiàn)象中進(jìn)行提煉、否定，并探討出全新的思路進(jìn)行解決問(wèn)題。海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新要以適應(yīng)時(shí)展潮流為基準(zhǔn)，以設(shè)計(jì)師超凡的創(chuàng)新思維為保障。海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與設(shè)計(jì)師的生活感受、文化背景、價(jià)值觀念等息息相關(guān)，海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新更加依賴(lài)于設(shè)計(jì)師深厚的文化素養(yǎng)，數(shù)字時(shí)代科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展為海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展前景提供了不可估量的空間。

二、形態(tài)表現(xiàn)傾向動(dòng)態(tài)化

隨著科技的進(jìn)步，傳播媒介隨之發(fā)生巨變。在以往傳統(tǒng)印刷媒介的基礎(chǔ)上，又誕生了廣播、電視等，之后又誕生了網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)不僅僅可以囊括紙張、廣播、電視的多種功能，同時(shí)還可以對(duì)信息進(jìn)行適時(shí)、互動(dòng)性的傳播。這種傳播模式集合了聲音、圖片、數(shù)字和視音頻等。技術(shù)帶來(lái)傳播媒介的變化，也帶動(dòng)了海報(bào)設(shè)計(jì)的形態(tài)多樣化。原本都是平面紙質(zhì)的海報(bào)宣傳，現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)并兼顧互動(dòng)式的海報(bào)設(shè)計(jì)。海報(bào)設(shè)計(jì)的最終目的在于實(shí)現(xiàn)信息的最佳傳播。隨著信息傳播媒介的變化和進(jìn)步，尤其是電腦設(shè)計(jì)軟件開(kāi)發(fā)周期變得越來(lái)越短，互聯(lián)網(wǎng)同時(shí)又讓人的視野不斷拓展，人們看到大千世界，在變化無(wú)窮的頁(yè)面設(shè)計(jì)中不斷徜徉。

數(shù)字媒體時(shí)代的日新月異為海報(bào)設(shè)計(jì)的展示形態(tài)帶來(lái)變化，并為其提供了新的平臺(tái)，各種科技、傳播媒介逐漸成熟，新媒體的主要形式極大地影響和改變著它。數(shù)字時(shí)代的變化引起了世界范圍內(nèi)的變革。在變革中的海報(bào)設(shè)計(jì)，也在尋找著最佳的展現(xiàn)方式。海報(bào)設(shè)計(jì)在媒介的形態(tài)上由平面化、靜態(tài)化逐步發(fā)展為動(dòng)態(tài)化，并向立體式、空間感的方面轉(zhuǎn)變。數(shù)字動(dòng)態(tài)海報(bào)以現(xiàn)代技術(shù)為媒介，將傳達(dá)內(nèi)容運(yùn)用媒體技術(shù)、造型和色彩等元素進(jìn)行展現(xiàn)。動(dòng)態(tài)海報(bào)打破了傳統(tǒng)的規(guī)則，在靜止的平面中加入了時(shí)間和表情，使設(shè)計(jì)本身不再是單一的陳述，而是動(dòng)態(tài)的，靈活的和豐富的。數(shù)字技術(shù)打破了海報(bào)設(shè)計(jì)的平面式模式，輔助以動(dòng)畫(huà)和三維圖形，讓海報(bào)設(shè)計(jì)越來(lái)越時(shí)尚和有變化。

三、技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)多樣化

在海報(bào)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，計(jì)算機(jī)成為了強(qiáng)有力的設(shè)計(jì)法寶。以往海報(bào)的設(shè)計(jì)主要以手繪為主，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷進(jìn)步，海報(bào)的設(shè)計(jì)都可以通過(guò)計(jì)算機(jī)完成和實(shí)現(xiàn)。電腦為海報(bào)的設(shè)計(jì)提供了更廣闊的發(fā)展空間，海報(bào)的設(shè)計(jì)也越來(lái)越依賴(lài)于電腦。

在電腦的技術(shù)支配下，海報(bào)的設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了變化多樣、內(nèi)容豐富和含義深刻的特點(diǎn)。技術(shù)的更新和進(jìn)步首先對(duì)設(shè)計(jì)實(shí)踐對(duì)象和程序產(chǎn)生影響，進(jìn)而使得海報(bào)設(shè)計(jì)的觀念和海報(bào)設(shè)計(jì)的方式發(fā)生改變，同時(shí)數(shù)字技術(shù)也讓圖像的復(fù)制、粘貼和移動(dòng)變得更加輕松。技術(shù)的發(fā)展使海報(bào)設(shè)計(jì)有了更為豐富和操作簡(jiǎn)單的變化趨勢(shì)，海報(bào)的設(shè)計(jì)可以借助計(jì)算機(jī)軟件實(shí)現(xiàn)視覺(jué)的變化，這些軟件為海報(bào)設(shè)計(jì)提供了豐富多彩的視覺(jué)效果，同時(shí)也使海報(bào)設(shè)計(jì)的程序逐步簡(jiǎn)練。

在這些軟件里可以實(shí)現(xiàn)攝影無(wú)法表達(dá)的逼真感，圖形可以挪移和復(fù)制，可以利用軟件進(jìn)行美化和更新，可以說(shuō)技術(shù)的更新為海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)造新的發(fā)展平臺(tái)，也推動(dòng)了海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展。設(shè)計(jì)師采用先進(jìn)的高質(zhì)量技術(shù)設(shè)計(jì)海報(bào)，確保了設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確性和獨(dú)特性。因此，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步，海報(bào)設(shè)計(jì)師也要隨其變化而前行。

動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)范文第2篇

本文主要分析如何將紙藝和海報(bào)設(shè)計(jì)很好地融合起來(lái)，把海報(bào)的平面形態(tài)延伸到立體空間當(dāng)中，加強(qiáng)信息的交流，結(jié)合紙藝與海報(bào)設(shè)計(jì)這兩學(xué)科，可以激發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)造性思維，豐富設(shè)計(jì)的藝術(shù)形式要素，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)傳達(dá)信息的深度理解。

關(guān)鍵詞：

紙藝；海報(bào)設(shè)計(jì)；空間

1紙藝和海報(bào)設(shè)計(jì)融合的必然性

首先紙藝與海報(bào)的融合，有利于紙藝的發(fā)展與傳承。這里的傳承是在有所蹄選的基礎(chǔ)上創(chuàng)新發(fā)展。有利于推動(dòng)紙藝不斷更新，創(chuàng)造出屬于當(dāng)下文化的新形式。將紙藝融入海報(bào)設(shè)計(jì)空間的表現(xiàn)，可以幫助設(shè)計(jì)鞏固加深對(duì)于海報(bào)設(shè)計(jì)主體的理解、評(píng)價(jià)、認(rèn)知的能力，更加鮮明地展現(xiàn)海報(bào)設(shè)計(jì)作品的文化底蘊(yùn)，深入理解設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵。在當(dāng)今社會(huì)，遍地商業(yè)設(shè)計(jì)的今天，紙藝融入海報(bào)設(shè)計(jì)中可以為其增加很多藝術(shù)氣息，文化修養(yǎng)。并且增加畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力。滿(mǎn)足消費(fèi)者更多的品位和文化的需求。

2海報(bào)設(shè)計(jì)中紙藝空間表現(xiàn)形式

海報(bào)二維平面表現(xiàn)在形式上給現(xiàn)今的社會(huì)審美帶來(lái)了一定的疲憊，空間的概念注入到二維平面中可以帶來(lái)很多新的體驗(yàn)和突破。

2.1“加法”

二維到三維添加融合式“加法”的方式，為海報(bào)形態(tài)空間由平面向立體轉(zhuǎn)化增添新的形式表現(xiàn)和視覺(jué)效果。在二維的基礎(chǔ)上尋找立體融合的訴求點(diǎn)，通過(guò)紙藝對(duì)其加工處理，巧妙的增強(qiáng)海報(bào)的視覺(jué)效果，并對(duì)受眾加深印象強(qiáng)化主題。例如“文字飛千里”立體海報(bào)，折千紙鶴送祝福是人們寄予美好祝愿的一個(gè)習(xí)俗，廣為流傳，當(dāng)日本福島核泄漏事件發(fā)生以后，設(shè)計(jì)師將立體千紙鶴的祝福引入海報(bào)當(dāng)中，十分巧妙地傳遞人們心中的祝愿。千紙鶴的加入不但沒(méi)有顯得特別突兀，反而加強(qiáng)了文字的主題與整體感。

2.2“減法”

通過(guò)紙藝用“減法”的方式使得海報(bào)空間形態(tài)從二維到三維形態(tài)延伸，為其注入新的視覺(jué)立體形態(tài)。紙藝的加工方式有很多其中剪紙、紙浮雕、刻紙等對(duì)于紙材的“減法”方式應(yīng)用到海報(bào)設(shè)計(jì)中，可以使海報(bào)呈現(xiàn)半立體效果，更具吸引力。例如，SulianLegendre為法國(guó)吉他大師PierreBensusan專(zhuān)輯《MUSIQUES》設(shè)計(jì)的海報(bào)（圖1），這組音樂(lè)相關(guān)的海報(bào)作品曾為他金獎(jiǎng)。這張專(zhuān)輯融入了多種音樂(lè)元素，有中東、美國(guó)民遙、拉丁等。這一系列的最吸引人的地方就是將紙藝的折疊、剪切、穿插等手法的融入用“減法”的方式在變化中統(tǒng)一視覺(jué)形象，從而形成一系列的形態(tài)豐富造型各異的海報(bào)招貼。紙藝可以使海報(bào)的層次感更強(qiáng)，在不同角度觀看可以帶給受眾更強(qiáng)烈的空間感和趣味感。紙藝有其獨(dú)特的魅力可以在海報(bào)這種絕對(duì)靜止的畫(huà)面中看到“時(shí)間”傳達(dá)動(dòng)態(tài)的信息，賦予海報(bào)新的競(jìng)爭(zhēng)力和獨(dú)特的氣質(zhì)。

2.3“互動(dòng)”

紙藝參與到海報(bào)設(shè)計(jì)中，并將受眾加入海報(bào)的傳播與交流中完成設(shè)計(jì)，是一種新的體驗(yàn)式的設(shè)計(jì)思路。這樣的表達(dá)方式可以讓受眾變成主動(dòng)方，參與、觸摸、真實(shí)感受都可以迅速拉近設(shè)計(jì)師和受眾的距離。不僅可以增強(qiáng)對(duì)海報(bào)信息的記憶，還是一次與設(shè)計(jì)親密對(duì)話(huà)的過(guò)程。設(shè)計(jì)師黃炳培先生的“父女”“母子”海報(bào)設(shè)計(jì)就是一個(gè)很好的互動(dòng)式海報(bào)，通過(guò)紙藝的折、疊、翻的過(guò)程，讓觀者觸摸到海報(bào)，并和作者一起完成海報(bào)信息的傳遞，將海報(bào)的訴求點(diǎn)直接放入互動(dòng)環(huán)節(jié)中，和傳統(tǒng)的海報(bào)對(duì)比，信息傳遞的深度更加生動(dòng)，為觀者帶來(lái)更多真實(shí)的體驗(yàn)和內(nèi)心的觸動(dòng)。

3海報(bào)設(shè)計(jì)的紙藝藝術(shù)性與實(shí)用性的融合

海報(bào)設(shè)計(jì)的紙藝藝術(shù)性與實(shí)用性的融合，出發(fā)點(diǎn)當(dāng)然是海報(bào)的訴求點(diǎn)為基礎(chǔ)，形式是為內(nèi)容服務(wù)的，藝術(shù)性必然要服從于實(shí)用性。任何革新都不能離開(kāi)信息主題的傳達(dá)。海報(bào)空間二維到三維的過(guò)度延伸是為其提供更多的新的思維的碰撞，開(kāi)辟新的設(shè)計(jì)道路，有利于海報(bào)在表現(xiàn)形式上的不斷深化。設(shè)計(jì)的靈魂是創(chuàng)新，對(duì)已知的海報(bào)陌生化處理，并對(duì)其進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，從受眾的角度出發(fā)，打破傳統(tǒng)平面靜態(tài)的束縛，并對(duì)其空間進(jìn)行革新處理，增強(qiáng)受眾真實(shí)感受，為海報(bào)設(shè)計(jì)帶來(lái)全新的思考方式。實(shí)用性是產(chǎn)生海報(bào)設(shè)計(jì)的根源，以受眾者為目標(biāo)和向?qū)?，一張沒(méi)有實(shí)用性的海報(bào)也是沒(méi)有它價(jià)值的。藝術(shù)性并不是表面的標(biāo)新立異，而是可以增強(qiáng)受眾的注意力，更加有趣生動(dòng)的把設(shè)計(jì)展現(xiàn)出來(lái)。使海報(bào)能更加生動(dòng)、形象的傳達(dá)主題意圖，從而獲得更多的價(jià)值。日本著名設(shè)計(jì)家田中一光先生曾說(shuō)：“海報(bào)是一張充滿(mǎn)信息情報(bào)的紙作為世界各國(guó)人士之間交流的海報(bào)，具有設(shè)計(jì)上獨(dú)特的普遍手法和情感，優(yōu)秀的作品可以跨越國(guó)境，促膝談心，相互理解，近年各國(guó)招貼為人收藏，正因?yàn)橛兴臅r(shí)代性和永久性?！奔埶嚺c海報(bào)融合不僅可以將紙材加工運(yùn)用道其中，還可以與設(shè)計(jì)融為一體，充分地把實(shí)用性與藝術(shù)性完美的結(jié)合。從設(shè)計(jì)師的角度出發(fā)，紙藝與海報(bào)設(shè)計(jì)的融合不再局限于二維空間的設(shè)計(jì)思維中，大大地?cái)U(kuò)展了設(shè)計(jì)領(lǐng)域。無(wú)論對(duì)于表現(xiàn)形式上的變化還是思維方式的更新，無(wú)論對(duì)于視覺(jué)方面還是觸覺(jué)方面，設(shè)計(jì)師都可以從一個(gè)全新的方向去探索。

4結(jié)語(yǔ)

無(wú)論紙藝使海報(bào)的形態(tài)空間向立體融合還是向動(dòng)態(tài)空間延伸，紙藝最大的形態(tài)特點(diǎn)就是其不僅可以看到并且可以讓受眾在觸感上真實(shí)地感受到，而就是這里的真實(shí)感給平面的空間增添了新鮮的血液，使受眾對(duì)海報(bào)宣傳的真實(shí)性有了更多的更深層的感觸。而無(wú)論對(duì)于商業(yè)還是公益文化的宣傳而言，“信任”“真實(shí)性”是打開(kāi)受眾的最直接的鑰匙。

參考文獻(xiàn)：

［1］呂敬人.書(shū)藝問(wèn)道［M］.中國(guó)青年出版社，2006.

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動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)范文第3篇

關(guān)鍵詞：中國(guó)元素；海報(bào)設(shè)計(jì)；視覺(jué)傳達(dá)

中圖分類(lèi)號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2013）24-0181-01

一、視覺(jué)傳達(dá)對(duì)于海報(bào)設(shè)計(jì)的重要性

海報(bào)主要是用來(lái)宣傳的，海報(bào)設(shè)計(jì)就是用平面化的視覺(jué)符號(hào)語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)設(shè)計(jì)者要表達(dá)的內(nèi)容，因此，視覺(jué)傳達(dá)對(duì)于海報(bào)設(shè)計(jì)有著非常重要的作用：一，使海報(bào)達(dá)到良好的視覺(jué)效果，擴(kuò)大吸引力，所謂良好的視覺(jué)效果，就是指海報(bào)的可觀賞性和對(duì)觀眾的吸引力，視覺(jué)效果已經(jīng)是海報(bào)不可缺少的需求，一張成功的海報(bào)不僅能夠準(zhǔn)確傳達(dá)出設(shè)計(jì)者要表達(dá)的內(nèi)容，而且還可以引起觀眾的思考，激起觀眾對(duì)海報(bào)呈現(xiàn)的事物的興趣；二，使海報(bào)設(shè)計(jì)的藝術(shù)本質(zhì)得以完整體現(xiàn)，海報(bào)作為一種視覺(jué)藝術(shù)，主要是通過(guò)視覺(jué)來(lái)引起觀眾的興趣，圖形圖像是重要的視覺(jué)符號(hào)，成功的構(gòu)圖不僅可以把設(shè)計(jì)者的理念完美的呈現(xiàn)出來(lái)，使得外在表現(xiàn)形式和作者的設(shè)計(jì)思想達(dá)到高度統(tǒng)一，而且還可以使海報(bào)蘊(yùn)含了深邃的思想和豐富的想象力。

二、如何體現(xiàn)中國(guó)元素的視覺(jué)傳達(dá)效果

（一）水墨元素

水墨在中國(guó)有著悠久的歷史，水墨元素在古代海報(bào)設(shè)計(jì)中也得到了廣泛的應(yīng)用。在平面設(shè)計(jì)中，水墨元素主要是一種用來(lái)體現(xiàn)意境的設(shè)計(jì)符號(hào)，水墨元素的運(yùn)用不僅可以幫助觀眾加深對(duì)海報(bào)的理解，使得海報(bào)具有更深層次的文化韻味，而且還可以喚起人們心中沉寂多年的水墨情節(jié)。要在海報(bào)設(shè)計(jì)中準(zhǔn)確的運(yùn)用水墨元素，主要要從以下幾點(diǎn)著手：一，動(dòng)靜結(jié)合，就是水墨雖然處于靜態(tài)的平面，但要有動(dòng)態(tài)的視覺(jué)效果，水墨講究的氣韻和均衡，動(dòng)與靜的統(tǒng)一會(huì)產(chǎn)生生動(dòng)而又充滿(mǎn)韻律的審美效果；二，虛實(shí)結(jié)合，水墨量的差異會(huì)導(dǎo)致濃、淡、干、濕的變化，用水墨來(lái)代替色彩，便產(chǎn)生了虛實(shí)空間，把水墨的黑白色充當(dāng)海報(bào)的底色，不僅僅可以突出海報(bào)主題，彰顯海報(bào)藝術(shù)魅力，而且還使海報(bào)充滿(mǎn)詩(shī)意；三，疏密結(jié)合，水墨元素的運(yùn)用要力求簡(jiǎn)單，水墨只需寥寥數(shù)筆就可以體現(xiàn)深刻的內(nèi)涵，并且做到清楚、準(zhǔn)確、委婉、順暢，如果過(guò)于繁雜，會(huì)引起視覺(jué)混亂，反而造成不好的效果。

（二）剪紙?jiān)?/p>

剪紙藝術(shù)是最具特色的最古老的傳統(tǒng)民間裝飾藝術(shù)之一，它歷史悠久，由最開(kāi)始用來(lái)裝飾、祭祀，到作為婦女的頭飾，再到現(xiàn)在已經(jīng)成為有著巨大影響力的民俗藝術(shù)。剪紙藝術(shù)線(xiàn)條優(yōu)美、色彩鮮明、對(duì)比強(qiáng)烈，它的主要表現(xiàn)形式是圖案式的構(gòu)圖和虛實(shí)結(jié)合。在海報(bào)設(shè)計(jì)中運(yùn)用剪紙?jiān)兀粌H可以深深體現(xiàn)中國(guó)的民族性特點(diǎn)，而且還可以取得良好的視覺(jué)效果。除此之外，剪紙藝術(shù)與民間故事具有相通性，它透露著某種傳奇色彩，會(huì)對(duì)視覺(jué)帶來(lái)極大的沖擊力，觀眾對(duì)于這種表現(xiàn)形式也更加容易接受。毋庸置疑，剪紙藝術(shù)給海報(bào)設(shè)計(jì)帶來(lái)了新的設(shè)計(jì)元素和視覺(jué)研究。

（三）傳統(tǒng)紅色調(diào)及紅燈籠等元素

憑借豐富的想象與聯(lián)想提出一個(gè)好的創(chuàng)意是海報(bào)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，這個(gè)創(chuàng)意是在跨越時(shí)空的基礎(chǔ)上，找出各個(gè)元素之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)得以實(shí)現(xiàn)的，這種關(guān)聯(lián)可能有著相似的形式，也可能有著相近的含義。這種創(chuàng)作無(wú)疑會(huì)使海報(bào)特色鮮明，充滿(mǎn)吸引力。

三、結(jié)語(yǔ)

中國(guó)海報(bào)還處于不斷的發(fā)展中，在對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化兼容并蓄的基礎(chǔ)上，漸漸形成獨(dú)具特色的設(shè)計(jì)風(fēng)格，并已經(jīng)成為一種獨(dú)特的具有觀賞性和裝飾性的視覺(jué)藝術(shù)。海報(bào)不僅承擔(dān)著傳遞信息的任務(wù)，而且還要給人們帶來(lái)美的視覺(jué)享受，它的設(shè)計(jì)水平直接體現(xiàn)出中國(guó)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀。然而，隨著社會(huì)的發(fā)展，各種傳媒不斷涌現(xiàn)，不可否認(rèn)，海報(bào)的鼎盛時(shí)期已經(jīng)過(guò)去。電視、網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為當(dāng)今最為主要的宣傳媒介，他們的覆蓋范圍可以說(shuō)是遍布世界各個(gè)角落，而且宣傳畫(huà)面生動(dòng)形象，這無(wú)疑給海報(bào)帶來(lái)了巨大的沖擊力。當(dāng)然，海報(bào)自身也在不斷變化，比如，海報(bào)以前主要是出現(xiàn)在墻頭上，現(xiàn)在它更多的是出現(xiàn)在報(bào)紙、雜志、相關(guān)網(wǎng)站上，在設(shè)計(jì)和制作方面，海報(bào)也由以前的手繪方式，發(fā)展到電腦三維技術(shù)和圖片結(jié)合的方式?，F(xiàn)代海報(bào)的設(shè)計(jì)，對(duì)設(shè)計(jì)師有著越來(lái)越高的要求，較之以前，現(xiàn)代海報(bào)傳播途徑更多、傳遞性更強(qiáng)。隨著全球一體化進(jìn)程的加快，在設(shè)計(jì)海報(bào)的時(shí)候，既要懂得學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，又要融入民族傳統(tǒng)文化，讓中國(guó)優(yōu)秀的民族文化通過(guò)海報(bào)宣傳走向世界。

參考文獻(xiàn)：

動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)范文第4篇

關(guān)鍵詞：海報(bào)設(shè)計(jì)；變革；創(chuàng)新

一

在古代，已經(jīng)出現(xiàn)了類(lèi)似海報(bào)的告示，用于向民眾或公民公布政令、法令和上情下達(dá)的重要載體，常置于人們聚集的地方，如市集廣場(chǎng)、寺廟前、教堂或市政廳。這種以口頭語(yǔ)或書(shū)面文字形式的信息都會(huì)以最快的速度傳遞出去。如今，留存下來(lái)的古老視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)已所剩無(wú)幾。最早的例子之一就是漢謨拉比法典——一塊225厘米高的黑色玄武巖石，上面鐫刻了古巴比倫國(guó)王漢謨拉比受太陽(yáng)神啟發(fā)所頒布的法律，是現(xiàn)今考古發(fā)現(xiàn)的世界上最早的一部較為系統(tǒng)的法典。在印度有著名的勞里亞南丹加爾的阿育王石柱，是印度孔雀王朝時(shí)期最具有代表性的石刻，石柱主要用于銘記征略和宣揚(yáng)佛法，雕刻、文字、圖形等內(nèi)容共同構(gòu)成了紀(jì)念碑式的圓柱。在古代中國(guó)，牌坊是中國(guó)傳統(tǒng)特色建筑文化之一。牌坊，又名牌樓，就其建造意圖來(lái)說(shuō)，可分為功德牌坊、貞潔牌坊、科舉成就、地標(biāo)等，為門(mén)洞式紀(jì)念性建筑物，以宣揚(yáng)封建禮教，標(biāo)榜功德。世界的其他民族也有這種公開(kāi)展示政治、宗教法令等的方式。正如現(xiàn)代海報(bào)的功能一樣，上述這些海報(bào)的前身旨在將信息傳達(dá)給更多的人。但是這些古老的傳播形式作用是有限的，因?yàn)槠湔故拘问绞菃我挥止潭ㄓ谝粋€(gè)地方的，只有經(jīng)過(guò)的人才能看到，而如今的海報(bào)有很多種展示方法，不僅僅局限于人流集中地，公路兩側(cè)、樓體、移動(dòng)電話(huà)甚至是各種多媒體設(shè)備終端隨處可見(jiàn)海報(bào)的蹤影。

二

1827年，彩色平版印刷術(shù)誕生后迅速傳播開(kāi)來(lái)。1868年，馬奈為尚弗勒里的書(shū)《貓的故事》創(chuàng)作的僅有的一張海報(bào)，是19世紀(jì)海報(bào)設(shè)計(jì)中最杰出的代表作品之一。多年以后，朱利斯•謝列特（JulesCheret）、泰奧菲勒•斯泰因勒（TheophileSteinlen）、圖盧茲?羅特累克（ToulouseLautrec）等藝術(shù)家創(chuàng)造了藝術(shù)插圖海報(bào)設(shè)計(jì)的真正，同時(shí)開(kāi)創(chuàng)了海報(bào)設(shè)計(jì)史的新篇章。19世紀(jì)初期的法國(guó)海報(bào)設(shè)計(jì)是以文字作為主要?jiǎng)?chuàng)作元素的，通過(guò)繪畫(huà)的方式進(jìn)行表達(dá)。19世紀(jì)中期海報(bào)設(shè)計(jì)從傳統(tǒng)繪畫(huà)的表現(xiàn)形式中開(kāi)始側(cè)重對(duì)信息的表達(dá)，也開(kāi)始注重信息傳達(dá)的有效性和審美性的表達(dá)。但這個(gè)時(shí)期的海報(bào)設(shè)計(jì)還沒(méi)有完全脫離繪畫(huà)原有的形式，畫(huà)面中的內(nèi)容依然以繪畫(huà)方式為主。1866年朱里斯•謝列特在法國(guó)開(kāi)始設(shè)計(jì)制作彩色石板印刷海報(bào)，謝列特這一時(shí)期的作品運(yùn)用繪畫(huà)的方式結(jié)合彩色石板印刷技術(shù)將圖像作為畫(huà)面中的主體，同時(shí)削弱畫(huà)面中文字所占的面積，這一時(shí)期真正進(jìn)入了現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)的開(kāi)端。在工業(yè)革命和科技創(chuàng)新的引領(lǐng)下，海報(bào)伴隨繁榮發(fā)展的商業(yè)市場(chǎng)快速壯大起來(lái)。同時(shí)，在這一時(shí)期科技的發(fā)展和進(jìn)步為現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)提供了豐富的資源，印刷技術(shù)的不斷發(fā)展和完善，新技術(shù)、新設(shè)備、新材料的應(yīng)用使得海報(bào)印刷質(zhì)量和印刷效率得到大幅度提升。在這一時(shí)期涌現(xiàn)出了一批著名畫(huà)家承擔(dān)起海報(bào)設(shè)計(jì)師的工作，掀起了世界海報(bào)設(shè)計(jì)史上的第一個(gè)。

三

（一）造紙術(shù)為海報(bào)藝術(shù)提供新載體

最初期靜態(tài)展示形式的傳播發(fā)展的是希臘人和羅馬人。希臘人發(fā)明了活動(dòng)布告板“Axones”，哪里需要就放置在哪里。布告板上可以看到體育賽事計(jì)劃，甚至布告板還可以通過(guò)機(jī)械傳動(dòng)慢慢旋轉(zhuǎn)！“海報(bào)畫(huà)家”這一特定職業(yè)最初出現(xiàn)在羅馬.名羅馬畫(huà)家自豪地在海報(bào)上簽上了他的大名“盧修斯繪制”。另一名畫(huà)家寫(xiě)上了“埃米利烏斯•塞勒獨(dú)自于月光下繪制”?？脊虐l(fā)現(xiàn)的公元79年毀于地震的羅馬龐貝古城，其遺跡中有約1600個(gè)繪制于墻上的宣言、公告等信息。這些刻制在墻壁上的通知是君王和政客手中掌握的重要傳播工具，他們借助于這些方式來(lái)宣揚(yáng)自己的政治主張。用大字號(hào)和醒目的顏色將選舉公告和通知繪制在墻壁上。東漢元興元年（公元105年）中國(guó)發(fā)明家蔡倫改進(jìn)了造紙術(shù)。樹(shù)皮、麻頭及敝布、魚(yú)網(wǎng)等植物原料，經(jīng)過(guò)挫、搗、抄、烘等工藝制造的紙，是現(xiàn)代紙張的起源。這種物美價(jià)廉走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)的紙張問(wèn)世，為海報(bào)的大量復(fù)制和傳播奠定了載體的基礎(chǔ)。

（二）印刷術(shù)為海報(bào)藝術(shù)提供新動(dòng)力

中國(guó)北宋發(fā)明家畢發(fā)明了活字印刷術(shù)，他在總結(jié)了前人雕版印刷的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)改進(jìn)和創(chuàng)新了雕版印刷，在宋仁宗慶歷年間用膠泥制成活字，經(jīng)過(guò)大量的試驗(yàn)完成了活字印刷史上一項(xiàng)重大的革新。在畢發(fā)明的泥活字傳入歐洲400年以后，德國(guó)人約翰內(nèi)斯•谷登堡發(fā)明了鉛活字印刷術(shù)，開(kāi)始使用鉛合金澆鑄活字排印書(shū)籍。翰尼斯•谷登堡是活字印刷術(shù)的開(kāi)拓者，其發(fā)明全方位地從根本上刷新了視覺(jué)傳達(dá)的可能性。他的發(fā)明掀起了一次傳播媒介歷史性的變革，并在歐洲迅速傳播開(kāi)來(lái)。在隨后興起的歐洲文藝復(fù)興等運(yùn)動(dòng)中都扮演了重要的角色，印刷術(shù)的發(fā)明和創(chuàng)造極大地推進(jìn)了當(dāng)時(shí)整個(gè)歐洲的文化傳播和發(fā)展，加速了西方科學(xué)和社會(huì)的發(fā)展。不久，木刻技術(shù)將圖像信息添加到文字信息中，又使得印刷出來(lái)的效果看起來(lái)更為豐富和特別。19世紀(jì)初始，建筑物的墻壁上出現(xiàn)了大批的海報(bào)。固定海報(bào)柱應(yīng)運(yùn)而生。阿羅斯•塞尼菲爾德發(fā)明了石版印刷術(shù)，這又是一次歷史性的革新。這種平版印刷方法使得色調(diào)由黑至白漸變、根據(jù)需要的大版式以及無(wú)限量的海報(bào)份數(shù)都變成可能。另外，這種高品質(zhì)印刷方法的成本出奇的低。熱衷于此項(xiàng)新技術(shù)的畫(huà)家最終可以在印制上呈現(xiàn)出與原圖上一樣的色調(diào)。出版商開(kāi)始用名畫(huà)家制作的石版畫(huà)來(lái)裝飾書(shū)籍，然后通常還會(huì)委托那位畫(huà)家設(shè)計(jì)海報(bào)來(lái)宣傳這些昂貴的書(shū)籍。畫(huà)家會(huì)運(yùn)用相同的石版印刷技術(shù)來(lái)制作石版畫(huà)及海報(bào)以達(dá)到卓越的品質(zhì)。格朗德維爾、賀拉斯•韋爾內(nèi)、加瓦爾尼、戈什、杜米埃等諸如此類(lèi)的畫(huà)家創(chuàng)作的作品都顯示了他們對(duì)于這項(xiàng)新技術(shù)及傳播媒介的熱愛(ài)。以文字作為主要元素的海報(bào)設(shè)計(jì)是19世紀(jì)之前早期海報(bào)的主要特征。最初人們將信息通過(guò)雕刻的方法刻錄在材質(zhì)較硬的材料上進(jìn)行展示和傳播，例如石材、木材等。19世紀(jì)中期朱里斯•謝列特在英國(guó)學(xué)習(xí)彩色石版印刷技術(shù)并將技術(shù)帶回法國(guó)，開(kāi)設(shè)運(yùn)用彩色石版印刷技術(shù)的印刷廠，開(kāi)始印制大量自己設(shè)計(jì)的海報(bào)，朱里斯•謝列特巧妙地將繪畫(huà)的技巧和彩色石版印刷技術(shù)結(jié)合，使得他的海報(bào)具有色彩豐富、造型優(yōu)美、形式創(chuàng)新等特點(diǎn)，成為當(dāng)時(shí)巴黎街頭喜聞樂(lè)見(jiàn)的藝術(shù)品之一。熟練的繪畫(huà)技巧和彩色石版印刷技術(shù)的掌握，把朱里斯•謝列特推送到法國(guó)新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)海報(bào)設(shè)計(jì)的革新者，因?yàn)閷?duì)彩色石版印刷術(shù)的改進(jìn)和其高產(chǎn)、高質(zhì)量的海報(bào)設(shè)計(jì)作品，謝列特被稱(chēng)為發(fā)過(guò)現(xiàn)代主義海報(bào)設(shè)計(jì)之父。這一時(shí)期的海報(bào)設(shè)計(jì)師開(kāi)始從傳統(tǒng)繪畫(huà)走向海報(bào)設(shè)計(jì)，對(duì)海報(bào)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言進(jìn)行有益的探索，從理論上確定了現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)的基調(diào)。海報(bào)設(shè)計(jì)語(yǔ)言在繪畫(huà)的表現(xiàn)形式下逐漸找到屬于自己的語(yǔ)言，這是現(xiàn)代海報(bào)早期的主要特征之一。從19世紀(jì)中期以后，印刷機(jī)被廣泛地使用，這一時(shí)期的印刷機(jī)的印量已達(dá)到每小時(shí)近10000張，既提升了效率又物美價(jià)廉，為海報(bào)的大批量印制提供了必備的技術(shù)條件。海報(bào)設(shè)計(jì)在印刷技術(shù)許可的條件下，畫(huà)面形象逐漸簡(jiǎn)化、平面化。

（三）影像技術(shù)為海報(bào)藝術(shù)提供新形式

攝影技術(shù)發(fā)明了成像的新方式，這種方式的問(wèn)世使得藝術(shù)圈和設(shè)計(jì)圈出現(xiàn)了顛覆性的改變，繪畫(huà)從寫(xiě)實(shí)的外部模仿轉(zhuǎn)變?yōu)楫?huà)家內(nèi)心世界的表白。而在海報(bào)設(shè)計(jì)中，照片的圖像開(kāi)始被直接地用于海報(bào)設(shè)計(jì)中，攝影獲取圖像的容易性和印刷技術(shù)的不斷創(chuàng)新發(fā)展，給予了海報(bào)設(shè)計(jì)更多的表達(dá)方式，同時(shí)也展現(xiàn)了更為多樣的視覺(jué)效果。在此之后，運(yùn)用圖像語(yǔ)言傳達(dá)信息成為現(xiàn)代海報(bào)的重要表達(dá)方式之一。海報(bào)設(shè)計(jì)是從繪畫(huà)的表達(dá)方式演變而來(lái)，多數(shù)海報(bào)設(shè)計(jì)的作品中，均會(huì)采用圖形語(yǔ)言或圖像語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)理念的表達(dá)，同時(shí)這樣的設(shè)計(jì)語(yǔ)言能更容易被人識(shí)別，圖形、圖像語(yǔ)言可以跨越國(guó)家、民族、年齡等界限而被人們所識(shí)別和理解，有助于信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性。攝影在很大程度上已經(jīng)把原有的視覺(jué)藝術(shù)的存在基礎(chǔ)顛覆掉了，也豐富了設(shè)計(jì)的創(chuàng)作形式和表達(dá)方式。

（四）數(shù)字技術(shù)為海報(bào)藝術(shù)提供新生命

在這個(gè)時(shí)代中海報(bào)的創(chuàng)作工具由原來(lái)的紙和筆變成電腦等電子數(shù)碼設(shè)備。海報(bào)的印刷由傳統(tǒng)的油墨印刷變成數(shù)字印刷。工具的創(chuàng)新使海報(bào)設(shè)計(jì)工作變得更為方便和快捷，使其在高速發(fā)展的商業(yè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)中扮演著重要的角色。在新媒體時(shí)代潮流下，海報(bào)不斷進(jìn)行自我形態(tài)的演化，在滿(mǎn)足原始功能的前提下從單一的紙質(zhì)印刷走向多元化的變遷。在當(dāng)今時(shí)代下海報(bào)設(shè)計(jì)以其多變的姿態(tài)出現(xiàn)在各種數(shù)字終端中，繼續(xù)發(fā)揮其職責(zé)和使命。在時(shí)代變遷的大潮中海報(bào)設(shè)計(jì)緊跟時(shí)展的步伐，在數(shù)字媒體終端中的海報(bào)，尺寸的大小收放自如、顏色變化豐富多彩、形式語(yǔ)言不拘一格，以其新姿態(tài)出現(xiàn)在時(shí)下微信、微博等新的傳播媒介中?？v觀海報(bào)發(fā)展的歷史，科技的推動(dòng)力使海報(bào)設(shè)計(jì)在歷史的進(jìn)程中不斷地發(fā)展和前行。新的數(shù)字多媒體技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用，使海報(bào)設(shè)計(jì)的形式加入了更多的感官性、互動(dòng)性、娛樂(lè)性，使作品變得更具有說(shuō)服力的同時(shí)增強(qiáng)了傳播共鳴性。海報(bào)設(shè)計(jì)從傳統(tǒng)的張貼等人問(wèn)津的方式變?yōu)橹鲃?dòng)與參與者溝通互動(dòng)，加入動(dòng)態(tài)、音效、等方式繼續(xù)發(fā)揮海報(bào)的傳播價(jià)值。

四

動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)范文第5篇

［關(guān)鍵詞］ 互動(dòng)體驗(yàn)式；電影海報(bào)；心理；行為；環(huán)境

基金項(xiàng)目：本文系攀枝花學(xué)院2011年教改項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào):JJ1142）。

電影是通過(guò)對(duì)人物形象的刻畫(huà)，以故事情節(jié)、矛盾沖突和劇情的發(fā)展過(guò)程戲劇地反映歷史或現(xiàn)實(shí)生活的一種現(xiàn)代藝術(shù)形式。在現(xiàn)代信息社會(huì)中，電影是十分重要的媒介，可以說(shuō)，電影承載著一定的宣傳社會(huì)道德、文化的功能，對(duì)社會(huì)主義精神文明的建設(shè)起著非常重要的作用。從某種意義來(lái)講，電影能夠深刻反映社會(huì)現(xiàn)狀并刺激和改變?nèi)说挠^念、意識(shí)形態(tài)，影響到受眾的言行舉止、衣著、興趣、愛(ài)好、審美等。電影海報(bào)是隨著電影的出現(xiàn)而產(chǎn)生的一種視覺(jué)傳達(dá)媒介，屬于平面廣告范疇，是一部電影的名片?！半娪昂?bào)同月份牌、年畫(huà)、宣傳畫(huà)一樣可統(tǒng)稱(chēng)為招貼畫(huà)，也可稱(chēng)為電影宣傳畫(huà)。一般張貼于影劇院、廣告欄或是張貼在大街馬路等公共場(chǎng)所?！保?］它不僅起著宣傳推廣電影內(nèi)容的作用，還反映了當(dāng)代的社會(huì)需求與審美。

一、國(guó)內(nèi)外電影海報(bào)現(xiàn)狀

電影海報(bào)隨著社會(huì)、科技、媒體等的發(fā)展而發(fā)展。電影海報(bào)的表現(xiàn)形式已從手繪發(fā)展到當(dāng)今的運(yùn)用電腦合成技術(shù)來(lái)制作。如今，隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們對(duì)精神生活的需求也越來(lái)越強(qiáng)烈，人們對(duì)電影的藝術(shù)表現(xiàn)形式、內(nèi)容等要求也越來(lái)越高。在激烈的電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的背景下，傳統(tǒng)的電影海報(bào)設(shè)計(jì)已經(jīng)不能滿(mǎn)足如今的人們?cè)趯?shí)際文化消費(fèi)過(guò)程中的視覺(jué)交流和精神需求。由于我國(guó)電影業(yè)還處于發(fā)展中時(shí)期，所以國(guó)內(nèi)的電影海報(bào)還有明顯的不足之處。由于國(guó)內(nèi)沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的電影海報(bào)設(shè)計(jì)公司，一些廣告或平面設(shè)計(jì)的公司只是兼做電影海報(bào)設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)。絕大多數(shù)影視公司的平面設(shè)計(jì)人員也只會(huì)做一些添加文字、處理圖形和簡(jiǎn)單的排版工作，無(wú)法負(fù)責(zé)電影海報(bào)的整體設(shè)計(jì)。研究對(duì)象視覺(jué)平面化，還只是停留在二維平面上，只是把文字、明星照片或圖案等視覺(jué)元素通過(guò)電腦設(shè)計(jì)軟件加以影像特效處理及版面編排。電影海報(bào)視覺(jué)符號(hào)主要靠大牌明星吸引眼球，以至于最后多數(shù)大片的海報(bào)都變成了明星的“大頭照”，越是身價(jià)最貴，最當(dāng)紅的明星，形象放得越大，導(dǎo)致設(shè)計(jì)雷同，單純片面地追求視覺(jué)效果，表面的浮華無(wú)法提供給觀眾任何精神營(yíng)養(yǎng)。例如，電影《讓子彈飛》《天地英雄》和《赤壁》的電影海報(bào)設(shè)計(jì)，無(wú)論是從構(gòu)圖還是排版都驚人的相似，給人感覺(jué)只是換了明星的“大頭照”而已。設(shè)計(jì)完了往電影院海報(bào)欄一貼就完事了，也不研究環(huán)境、觀眾心理、觀眾行為等要素，導(dǎo)致海報(bào)設(shè)計(jì)毫無(wú)創(chuàng)意，也無(wú)法達(dá)到良好的藝術(shù)審美效果和信息的順利傳播。

而一些歐美國(guó)家的電影海報(bào)設(shè)計(jì)就比較發(fā)達(dá)，例如美國(guó)的好萊塢電影海報(bào)的制作與發(fā)行，是把它放在一部電影的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)行系統(tǒng)中考慮的。電影海報(bào)由專(zhuān)業(yè)的公司來(lái)設(shè)計(jì)，在一部大片開(kāi)拍之前，設(shè)計(jì)師就深入接觸劇組、研讀劇本、與導(dǎo)演溝通，直至把握電影的靈魂。由于美國(guó)電影海報(bào)制作極其注重品質(zhì)，因此有時(shí)一款海報(bào)的設(shè)計(jì)成本高達(dá)十余萬(wàn)美元。出色的電影海報(bào)設(shè)計(jì)師極受尊重，生于1947年的德魯?斯特贊曾為150多部電影創(chuàng)作過(guò)海報(bào)，其中包括《第一滴血》《回到未來(lái)》《胡克船長(zhǎng)》《奪寶奇兵》系列、《星球大戰(zhàn)》系列、《哈利?波特》系列、《地獄男孩》系列等多部著名影片，大導(dǎo)演喬治?盧卡斯則稱(chēng)他為“二戰(zhàn)”后惟一作品值得收藏的畫(huà)師。［2］

二、互動(dòng)體驗(yàn)式電影海報(bào)的概念

“互動(dòng)”和“體驗(yàn)”是一種設(shè)計(jì)思路。 “互動(dòng)設(shè)計(jì)”(Interaction Design)在于定義人造物的行為方式，即人工制品在特定場(chǎng)景下的反應(yīng)方式。互動(dòng)設(shè)計(jì)是定義人與其他人、人與設(shè)備、人與環(huán)境以及延伸到設(shè)備與設(shè)備之間的行為以及關(guān)系。電影海報(bào)設(shè)計(jì)毫無(wú)疑問(wèn)是一種溝通設(shè)計(jì)，是盡量最高效率地把信息傳播給觀眾。這意味著，在做電影海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師就應(yīng)該更多地去考慮 “人”“環(huán)境”和“行為”，力求把這些因素充分地調(diào)動(dòng)起來(lái)，這就是互動(dòng)?！绑w驗(yàn)設(shè)計(jì)”在工業(yè)設(shè)計(jì)中得到很好的運(yùn)用與發(fā)展，它讓消費(fèi)者參與到設(shè)計(jì)當(dāng)中，親身去體驗(yàn)該產(chǎn)品的使用和功能?；?dòng)體驗(yàn)式海報(bào)是引入“互動(dòng)”的內(nèi)涵，“體驗(yàn)設(shè)計(jì)”的思路，讓設(shè)計(jì)師、電影海報(bào)、觀眾形成一種互動(dòng)、體驗(yàn)的狀態(tài)，在觀眾的心里和行為的參與下完成信息的傳達(dá)。

瓦茨羅維克說(shuō)過(guò)“在互動(dòng)的情境中，有訊息價(jià)值的所有活動(dòng)都是傳播”。一個(gè)優(yōu)秀的電影海報(bào)設(shè)計(jì)力求深入到觀者的靈魂深處，從而使受眾的心理產(chǎn)生驚喜、愉悅，真正完成作品、設(shè)計(jì)師和觀者的溝通。這種能夠深入人心的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，巧妙之處在于讓觀者在接受信息的同時(shí)，能夠讓觀者參與或與周?chē)h(huán)境、時(shí)間發(fā)生關(guān)系而產(chǎn)生變化。這種電影海報(bào)在 “單獨(dú)”出現(xiàn)時(shí)，可能未必能完整地表現(xiàn)電影海報(bào)的主題，但是通過(guò)環(huán)境的介入或者觀者行為的加入就使電影海報(bào)變得完整，從而更具趣味性、戲劇性，更加深入人心，事半功倍地提高了傳達(dá)信息的效果。區(qū)別于傳統(tǒng)的海報(bào)形式，互動(dòng)式體驗(yàn)式海報(bào)通過(guò)互動(dòng)讓觀者介入傳播事件或者傳播環(huán)境，不知不覺(jué)地全情投入到信息傳遞中，使記憶內(nèi)容深刻牢固。

三、互動(dòng)體驗(yàn)式電影海報(bào)的探析

阿恩海姆在《藝術(shù)與視知覺(jué)》中指出:“只要是屬于美術(shù)類(lèi)的視覺(jué)藝術(shù)，最主要的一環(huán)就是圖樣的造型，因?yàn)樵煨湍軌蛞越o人帶來(lái)愉快的形狀去奠定趣味的基礎(chǔ)?！保?］互動(dòng)式電影海報(bào)改變了傳統(tǒng)海報(bào)的陳訴方式，利用新奇、幽默、有趣、互動(dòng)的形式，讓觀眾在接受信息時(shí)參與情感體驗(yàn)活動(dòng)。在觀眾與電影海報(bào)信息的傳達(dá)中互動(dòng)完成其內(nèi)容的傳達(dá)，讓電影海報(bào)和觀眾之間形成一種互動(dòng)狀態(tài)，讓觀眾主動(dòng)地參與和完成電影信息的傳達(dá)，讓觀眾心里產(chǎn)生感應(yīng)，從而與電影海報(bào)產(chǎn)生情感上的共鳴，而不是對(duì)電影海報(bào)信息的被動(dòng)接受或熟視無(wú)睹。

以下分析美國(guó)電影《殺死比爾》的兩幅電影海報(bào)招貼。故事講的是新娘（烏瑪?瑟曼飾）曾經(jīng)是致命毒蛇暗殺小組（DIVAS）的一員，她想通過(guò)結(jié)婚脫離所屬的暗殺組織，結(jié)束血腥的生活，婚禮上卻遭到其黨羽（漢納、劉玉玲、薇薇卡?A?福克斯、邁克爾?馬德森等人扮演）以及所有人的老板比爾（大衛(wèi)?卡拉丁飾）的虐殺。新娘請(qǐng)求說(shuō)：“比爾，我懷孕了，是你的孩子。”但是回答她的是“砰”的一聲槍響！4年后她在一家醫(yī)院醒來(lái)，她發(fā)誓要不惜一切追殺比爾、復(fù)仇到底！“當(dāng)我到達(dá)目的地之后，我將殺死比爾?！毙履锪⒖涕_(kāi)始著手一次從得克薩斯到?jīng)_繩、東京以及墨西哥的復(fù)仇之旅，為了這個(gè)目標(biāo)她展開(kāi)了一場(chǎng)與比爾的浴血大戰(zhàn)。［4］這幅電影海報(bào)與傳統(tǒng)海報(bào)的不同是突破了二維空間，電影海報(bào)的圖形是女主角揮舞著武士刀，畫(huà)面噴灑著鮮血，仿真血液濺出畫(huà)面，直接噴灑到建筑物的墻體以及過(guò)往的車(chē)輛。設(shè)計(jì)師巧妙地把二維的海報(bào)招貼向三維空間環(huán)境拓展，利用了電影海報(bào)與環(huán)境的互動(dòng)、視覺(jué)的張力和電影意境的營(yíng)造，加強(qiáng)了受眾在感官方面的體驗(yàn)，主動(dòng)地參與和電影的溝通，產(chǎn)生心理震撼與共鳴，此電影海報(bào)非常準(zhǔn)確地傳達(dá)了電影的主題，使人過(guò)目不忘。

另一幅是張貼在電梯間的《殺死比爾》電影海報(bào)設(shè)計(jì)。該電影海報(bào)利用了電梯門(mén)的開(kāi)關(guān)的瞬間創(chuàng)造一種震撼心靈的情感體驗(yàn)。該電影海報(bào)由兩張海報(bào)組成，一張貼在電梯門(mén)外，是老板比爾進(jìn)電梯的背影，另一張貼在電梯門(mén)內(nèi)正對(duì)面，是女主角手握武士刀的圖像。當(dāng)電梯門(mén)打開(kāi)的瞬間就讓觀者感覺(jué)“比爾”被女主角劈成了兩半。雖然二維平面中的圖像是靜止的，但載體是運(yùn)動(dòng)的，此電影海報(bào)巧妙地利用了設(shè)施的結(jié)構(gòu)和運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)，使圖像的動(dòng)勢(shì)變得更為真實(shí)，讓人還沒(méi)進(jìn)電影院看電影，就能感受到片中驚悚、血腥和暴力的氛圍，有一種身臨其境的感覺(jué)，此時(shí)觀眾和電影海報(bào)的主題信息產(chǎn)生共鳴。

這兩幅電影海報(bào)就是典型的人與環(huán)境和時(shí)間發(fā)生互動(dòng)的優(yōu)秀作品，無(wú)論內(nèi)部空間還是外部空間，都能夠巧妙地運(yùn)用。這種利用既有環(huán)境的方式，與我國(guó)古代建造園林時(shí)的“借景”頗為相似。雖然不同于古代文人寄托于私家園林中的那種情思，但是此類(lèi)設(shè)計(jì)同樣可以用“借景”來(lái)達(dá)到互動(dòng)體驗(yàn)式電影海報(bào)所要達(dá)到的目的。當(dāng)然選擇這樣的互動(dòng)場(chǎng)景必須經(jīng)過(guò)一番考察，比如選“景”的地理位置、周?chē)娜肆髁考捌渑c自然環(huán)境的融合等，畢竟電影海報(bào)投放的地理位置也是有效傳播信息的一個(gè)重要因素，不可忽視。同樣的創(chuàng)意在不同的地域、不同的環(huán)境中，所產(chǎn)生的效果會(huì)截然不同，因此這個(gè)“環(huán)境”的選擇還是很有講究的。

從以上兩幅《殺死比爾》的電影海報(bào)中可以看出，互動(dòng)體驗(yàn)式電影海報(bào)設(shè)計(jì)注重與觀眾的參與互動(dòng)體驗(yàn)，比傳統(tǒng)電影海報(bào)更加顯得新奇、有趣，而非呆板、枯燥，同時(shí)也給觀眾增加了來(lái)自情感方面的有趣體驗(yàn)。在這種動(dòng)態(tài)的參與過(guò)程中，人們可以通過(guò)自己的參與行為融入體驗(yàn)之中。這一切都可以使電影海報(bào)信息的傳播收到更好的效果。

四、結(jié) 語(yǔ)

互動(dòng)體驗(yàn)式電影海報(bào)設(shè)計(jì)注重與人的溝通與體驗(yàn)，是集文學(xué)、心理學(xué)、行為學(xué)、建筑學(xué)等交叉學(xué)科的融合。電影海報(bào)設(shè)計(jì)也從單一的形式走向更為綜合的、多元化的表達(dá)形式。視覺(jué)的研究對(duì)象不只是文字、色彩、圖形、質(zhì)感等，而是要把時(shí)間、空間、環(huán)境、觀眾、心理、行為、知覺(jué)等諸多因素考慮其中。一幅優(yōu)秀的電影海報(bào)作品和電影一樣，可以給人視覺(jué)上的享受，使人產(chǎn)生心理和生理的。電影海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言和其他語(yǔ)言一樣，也是在視覺(jué)交流和溝通的長(zhǎng)期實(shí)踐中逐漸形成規(guī)律的，隨著人類(lèi)社會(huì)的不斷進(jìn)步、科技文化和經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，電影海報(bào)的形式也會(huì)越來(lái)越豐富多彩。

［參考文獻(xiàn)］

［1］ 朱浩云.激情歲月的典藏［M］.上海:上海人民美術(shù)出版社，2005.

［2］ 牛萌.華語(yǔ)電影海報(bào)現(xiàn)狀掃描 水平低易雷同廣告礙眼［EB/OL］.site.省略/widget/movie_info/1771032/info/11415190/.

［3］ ［美］魯?shù)婪?阿恩海姆.藝術(shù)與視知覺(jué)［M］.滕宋堯,朱疆源,譯.北京:中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，1984:459.