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海外推廣范文第1篇

正是在這個(gè)時(shí)候，以張藝謀為代表的被海外影評(píng)界標(biāo)定為“中國第五代導(dǎo)演”的一個(gè)群體，把獨(dú)具中國特色的影片送到了國際電影舞臺(tái)，使中國電影開始走向世界，成為了世界電影大家庭中的重要一員。然而，上個(gè)世紀(jì)90年代全球電影業(yè)的不景氣又再一次使中國電影趨于沉寂。為此，國家的電影主管部門與全國電影人一道用了整整1 0年時(shí)間來探尋新的電影振興之路。

到2002年，中國電影面向市場的全面改革，使這個(gè)曾經(jīng)創(chuàng)造出200多億觀眾人次的亞洲電影大國再度崛起，并逐步成為亞洲乃至世界最具活力的電影生產(chǎn)大國之一。一批令人耳目一新的華語大片《臥虎藏龍》、《英雄》、《十面埋伏》、《功夫》、《七劍》、《神話》、《無極》、《霍元甲》、《夜宴》和《滿城盡帶黃金甲》等，成為世界銀幕上眩目的風(fēng)景。故事片產(chǎn)量從2002年的1 00部開始，每年以幾乎40％的增幅，躍升到2007年的402部，使中國成為僅次于印度和美國的第三大電影生產(chǎn)國。國內(nèi)影院票房也從當(dāng)年的區(qū)區(qū)10億左右，增長到2007年的33億，而且連續(xù)6年，中國電影市場的票房冠軍均為國產(chǎn)影片，徹底改變了好萊塢電影連續(xù)多年占據(jù)票房榜首的歷史局面。于是，中國商業(yè)大片便開始作為一種獨(dú)具中國特色的類型而大舉進(jìn)軍海外市場，并成功打人西方主流。

美國著名影評(píng)家波林?凱爾曾將其1965年到1968年間所寫影評(píng)編纂成一本集子，名曰《親親梆梆》(Kiss Kiss Bang Bang)，對(duì)此語焉不詳?shù)臅?。她在書中有過特別注解：這幾個(gè)字“也許是人類想象所能及的對(duì)電影的基本魅力的最簡潔的陳述。這一魅力即是吸引我們的東西，以及當(dāng)我們開始明白電影除此之外幾乎別無他物時(shí)最終使我們絕望的東西?！边@一簡短陳述道出了電影作為視覺娛樂的本質(zhì)。

任何一部影片只要具備這種“基本魅力”，其他的一切不管見仁見智，都能夠獲得屬于自己的成功?？v觀以李安的《臥虎藏龍》為肇始的一系列華語商業(yè)大片在海外市場的作為，我們不能不承認(rèn)，這是一個(gè)具備了此等“基本魅力”的獨(dú)具中國特色的電影類型，而玩兒成了他想要玩兒的所有電影游戲的張藝謀便是這一類型的絕妙傳承者和光大者。

《臥虎藏龍》引發(fā)了作為可以不斷復(fù)制的類型的中國商業(yè)大片浪潮。它之所以在西方能夠做到藝術(shù)商業(yè)雙豐收，首先在于它激活并創(chuàng)新了一個(gè)已經(jīng)變?yōu)殛愒~濫調(diào)并在美國本土難覓其蹤的商業(yè)模式，獨(dú)創(chuàng)了一種融美國西部片和歌劇式音樂片的諸多程式化元素為一體的影片類型。當(dāng)年曾經(jīng)支撐著美國電影產(chǎn)業(yè)與電視沖擊抗衡的美國西部片，因了華納老板的“不要再給我拍那些其中人物用鵝毛筆寫字的影片了”這一句話而從此在觀眾的視野中消失。正是美國觀眾對(duì)那一過去的好時(shí)光的懷念，奠定了《臥虎藏龍》的市場基石。當(dāng)年的那種逃避主義的藝術(shù)展示，在李安的鏡下竟是那樣地唯美，那樣地撩人，以致西方觀眾寧愿相信，他們真的能在林梢起舞。

營銷時(shí)代的好萊塢電影市場，已經(jīng)越來越仰仗于奇觀來取勝。當(dāng)科技奇觀日漸式微之時(shí)，《臥虎藏龍》所展示的人文奇觀無異于一股清流蕩滌并復(fù)蘇著西方觀眾久已被科技奇觀撞擊得幾趨麻木的觀影之心。這種脫胎于中國武俠文化的東方神秘，滿可以作為一種異域奇觀來填補(bǔ)其審美空缺。《臥》片中的林梢打斗以及其他一切“不可能的”挑戰(zhàn)地心引力的身輕如燕般的飛檐走壁，在西方觀眾眼中，僅僅是純粹的賞心悅目而已，亦即波林-凱爾所謂的“基本魅力”。對(duì)他們而言，完全是當(dāng)著熱鬧來看，至于影片的內(nèi)容或故事的深層邏輯進(jìn)展，似乎跟他們沒有太多的文化相關(guān)性，即使看不明白也無需明白，因?yàn)橛捌故镜氖澜缡且粋€(gè)跟他們可以毫無關(guān)系的世界，就像世界觀眾沒有幾人能夠明白《黑客帝國》的帝國秩序而照樣能夠欣賞“黑客帝國”一樣。這些影片所講述的故事，也許對(duì)我們而言，因其社會(huì)文化的相關(guān)性，難免要打上歷史和文化的烙印，而在西方觀眾眼中，他們只當(dāng)是一個(gè)關(guān)于古老王國的古老傳說，完全可以以一種“他者”的眼光來旁觀，而旁觀則是人的本性。那些打斗場景就像音樂片中的歌舞橋段，其形式重于功能。在旁觀的“他者”眼中，他們看到的只是主人公以俊美的身姿飛檐走壁、凌波微步、甚至騰云駕霧。誰贏誰輸，并不重要，重要的是，你得打得漂亮，打得好看。

于是，從這個(gè)意義上而言，自《紅番區(qū)》和《大醉拳》開辟了一種全新的西人獵奇的場所和路徑以來，《臥虎藏龍》及其隨后的追隨者們?cè)诖蚨穲鼍斑x擇上的標(biāo)新立異則在同類影片中具有了無可比擬的競爭力。

非但如此，《臥虎藏龍》故事的詩化深度，還為影片注入了一種浪漫感人的精神和靈魂。因此它不僅具備了凱爾所謂的電影的“基本魅力”，還有一個(gè)好故事作為支撐，沒有把故事線淪為串聯(lián)動(dòng)作場景的蒼白的晾衣繩，不至于讓觀眾產(chǎn)生凱爾所謂的“莫過如此”的絕望感。大凡此等動(dòng)作商業(yè)大片，就觀眾的慣常預(yù)期而言，對(duì)故事的要求本不會(huì)太高，只要能自圓其說就行，而《臥虎藏龍》卻錦上添花地注入了諸多人性元素。如果凱爾還活著的話，當(dāng)她看到男女主人公之間那些“親親”的場面時(shí)，或許會(huì)一改其固有的刻薄，而忘記其刀槍劍戟的“梆梆”之聲，而去靜靜地同情以至于移情于他們之間那種基于人性普適價(jià)值的無言的默契。

當(dāng)好萊塢高科技動(dòng)作大片的銀幕影像變得日益“很黃很暴力”的時(shí)候，這些來自東方神秘的武俠大片的唯美影像也不失為一個(gè)吸引西方觀眾的賣點(diǎn)。電影本身就是視覺藝術(shù)，那些唯美畫面所構(gòu)筑的視覺奇觀的確是對(duì)“很黃很暴力”的一種賞心悅目的補(bǔ)償和替代。如《英雄》所提供的華美的武俠盛宴，便成功地向西人展示了其典型環(huán)境中的典型人物在中國傳統(tǒng)框架之內(nèi)的生活方式和行為方式。這種東方神秘早在黑澤明的《羅生門》中就已經(jīng)撩起了西人的興趣。《英雄》則更從多重視點(diǎn)為西方觀眾解讀了這種神秘，那版本各異，真假難斷的故事，在中國觀眾眼中也許有故作神秘之嫌，而吸引西方觀眾的卻正是這種神秘：場景，服飾，特效等，都具有令人嘆為觀止的唯美沖擊。影片中那些幾乎是為藝術(shù)而藝術(shù)的打斗場景，如無名與長天之間的“棋館大戰(zhàn)”，將中國功夫的寫意之美推向了極致。無名長劍，長天銀矛，盲藝人撫琴在側(cè)，在巨大的棋盤式庭院中冒雨決斗，黑色的空間與深色服飾，傳統(tǒng)鋼絲與特效結(jié)合……尤其是無名凌虛履空般地穿越雨點(diǎn)珠簾的慢鏡頭畫面，在西方觀眾的眼中，已經(jīng)超越了動(dòng)作和暴力的武俠類型常規(guī)，而升華到詩情畫意、輕歌曼舞，乃至哲學(xué)思考的層面。另外諸如黃葉翩飛、白沙落日以及水上追飛等場景，也都是不可多得的視覺奇觀。

不僅僅是黑澤明為西方觀眾進(jìn)行了東方神秘的視覺 啟蒙，在好萊塢曾經(jīng)鐵板一塊的商業(yè)鐵幕中脫穎而出的昆汀一塔倫蒂諾也為西方觀眾解讀這種具有東方神秘的武俠類型提供了一個(gè)有益的參照。《十面埋伏》中備受國人詬病的一些場景，在帶著娛樂目的而來并樂于接受與合作的西方觀眾眼中，明知是“不可能完成的任務(wù)”，明知已經(jīng)超越了人類和自然的極限，在快樂原則的驅(qū)策之下，他們寧愿把那些“不可能的愉悅”當(dāng)作視覺大餐來享用。這時(shí)候，故事情節(jié)的合理性已經(jīng)退居其次，視覺愉悅本身已經(jīng)被合作的觀眾賦予了其足以自立的生命力。即使是那備受嘲弄的“打不死的子怡”場景，在西方評(píng)論家的筆下都被賦予了歌劇式的悲情解讀，并與希區(qū)柯克的《美人計(jì)》相提并論。

在西方主流電影市場，武俠大片向來是港臺(tái)影人的專利。曾經(jīng)作為將中國影片送出國門的首批導(dǎo)演之一的年界五十的張藝謀在經(jīng)過幾次轉(zhuǎn)型之后，依然不顧老之將至而順應(yīng)電影市場的商業(yè)大潮，以其歌劇般的華美視聽，不僅為中國大陸贏得了一片武俠輝煌，更為世界觀眾提供了一道又一道視覺盛宴，這本身即是可圈可點(diǎn)之事?？梢哉f，始自《英雄》，這種以合拍方式打造的武俠商業(yè)大片憑借中國文化所擁有的獨(dú)一無二的資源優(yōu)勢，而成為中國電影走向世界的一個(gè)主要模式和渠道。

然而，根據(jù)回報(bào)遞減定理，這種曾經(jīng)令西方觀眾耳目一新的通過合拍方式“走出去”的古裝武俠類型商業(yè)大片，由于題材和體裁的單一，已逐漸令外國觀眾饜足?？梢哉f，這一類型常規(guī)已經(jīng)被過度開發(fā)到衰竭的程度，以致其海外票房每況愈下。況且，在西方觀眾眼中，無論是商業(yè)大片還是藝術(shù)影片，只要是非英語影片，一律被他們視為非主流影片，這就是世界主流電影市場營銷語匯中所謂的“外語片”。任何外語片都會(huì)被自然而然地歸為“藝術(shù)院線”的發(fā)行范疇，這便對(duì)中國影片的國際市場定位構(gòu)成了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，這也是好萊塢影片為何依然占據(jù)著世界電影90％以上市場份額的根本原因所在。而且，根據(jù)“二八定理”，盡管這些在數(shù)量上僅占中國國產(chǎn)影片總數(shù)百分之二十的商業(yè)大片也許占據(jù)了百分之八十的市場份額，但作為中國電影主體的其他百分之八十的中低成本影片卻面臨著更加舉步維艱而又任重道遠(yuǎn)的“走出去”之路。這也許正是張藝謀至少是暫時(shí)激流勇退的睿智之處。

在這樣的大背景下，世界各國都在不遺余力地扶持本土電影的生產(chǎn)與出口，尤以歐洲為甚。如，西班牙便對(duì)可供出口的國產(chǎn)影片制定了明確的獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼制度，政府劃撥專項(xiàng)資金來資助電影人拍出可供輸出的影片，其獎(jiǎng)勵(lì)額度直接與影片的海外業(yè)績掛鉤。面對(duì)好萊塢的強(qiáng)勢滲透，歐盟更是委托意大利政府制定了一個(gè)“歐洲媒體計(jì)劃2號(hào)”，旨在整合歐盟各國的電影資源，以與好萊塢形成某種抗衡。正是順應(yīng)了這一國際形勢，國家專門成立了中國電影海外推廣公司，其職能恰如英國的電影委員會(huì)、法國的法國聯(lián)盟、意大利的媒體沙龍、日本的映像國際振興協(xié)會(huì)、韓國的電影委員會(huì)和印度的國家電影發(fā)展公司等其他電影大國都有的類似機(jī)構(gòu)，旨在整合中國電影的總體資源，建立中國電影通向海外的國家層面上的統(tǒng)一話語平臺(tái)和統(tǒng)一輸出路徑，全面開拓中國電影的國際市場，并通過組織中國電影參加重大的國際電影節(jié)和電影市場以及在世界各地主辦或協(xié)辦中國電影節(jié)、電影周或電影展等實(shí)際舉措，打造中國電影的整體品牌，促進(jìn)中外電影文化的交流，為制片企業(yè)提供全方位的推介和銷售服務(wù)，在中國電影與各國片商之間搭建起一座成功的橋梁。

中國電影海外推廣公司在政府的指導(dǎo)之下，秉承著“最大限度地?cái)U(kuò)大中國電影的海外影響，力圖使中國電影在政治、經(jīng)濟(jì)和文化的利益層面上實(shí)現(xiàn)名副其實(shí)的‘走出去’讓中國電影通過各種載體而會(huì)贏全球”的業(yè)務(wù)宗旨，力圖在一下三個(gè)層面開展工作：

一是通過國際電影節(jié)和國際電影市場等既有平臺(tái)充分拓展中國電影的能見度和知名度。

作為相關(guān)政府職能的延伸，海推公司積極協(xié)助電影局推薦優(yōu)秀國產(chǎn)影片參加國際電影節(jié)并在境外協(xié)助籌辦或主辦中國電影節(jié)展。近年來，中國電影在國際電影節(jié)上頻頻獲獎(jiǎng)，極大地提升了中國電影的國際聲譽(yù)和地位，拓展了中國電影在國際電影市場的能見度和知名度。

譬如，海推公司借2007年戛納電影節(jié)60周年之際，組織國內(nèi)22家制片單位共計(jì)60余人參加了戛納電影節(jié)電影市場，為歷年來中國派往戛納的最大團(tuán)組。在本屆戛納電影節(jié)期間，除了設(shè)置展臺(tái)、舉辦放映活動(dòng)之外，海推公司和合拍公司還與戛納電影節(jié)組委會(huì)共同舉辦了“2007戛納電影節(jié)中國電影產(chǎn)業(yè)論壇”。這是戛納電影節(jié)60年來首次為一個(gè)國家舉辦電影論壇。在論壇上發(fā)言的有中國的電影企業(yè)家、電影管理者和民營電影從業(yè)者，還有與中國合作的歐洲、亞洲及美洲的電影專業(yè)人士。論壇舉辦期間，反響熱烈，外國電影人士爭相參加，論壇會(huì)場座無虛席，備受國際電影同仁關(guān)注，國內(nèi)外媒體到場多達(dá)30余人，并在國內(nèi)外進(jìn)行了報(bào)道?！?007戛納電影節(jié)中國電影產(chǎn)業(yè)論壇”為外國人了解中國電影的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢和合拍政策等，提供了很好的機(jī)會(huì)。正是由于海推公司在本屆戛納電影節(jié)期間精心策劃和組織的一系列活動(dòng)，為中國電影造出了必要的聲勢，新華社和中央電視臺(tái)的駐法記者們都以《中國電影產(chǎn)業(yè)論壇在戛納舉行，中國電影走向世界》和《戛納電影節(jié)勁吹中國風(fēng)》等新聞標(biāo)題向國內(nèi)發(fā)回了令人振奮的相關(guān)報(bào)導(dǎo)。

二是通過與國外官方或非官方機(jī)構(gòu)的合作，在目標(biāo)市場舉辦中國電影節(jié)展，充分拓展中國電影的能見度，并以此為跳板，跳向目標(biāo)市場，實(shí)現(xiàn)實(shí)際的商業(yè)銷售。

從2005年開始，海推公司與好萊塢哥倫比亞(中。國)集團(tuán)公司在北京創(chuàng)辦了一年一度的好萊塢中國電影節(jié)，并連續(xù)舉辦了三屆。在2007年11月舉辦的第三屆好萊塢中國電影節(jié)問，海推岔耐相繼在溫哥華、洛杉磯和舊金山巡回展映了《云水謠》、《東京審判》、《我的夢(mèng)》等9部國產(chǎn)影片，并在溫哥華與加拿大BC省電視臺(tái)現(xiàn)場簽訂《東京審判》等5部國產(chǎn)影片的銷售合同。2007年10月，海推公司還與俄羅斯命運(yùn)女神公司共同于俄羅斯格連齊格舉辦了南方之夜電影節(jié)中國電影周活動(dòng)，展映了《櫻桃》、《箱子》等5部國產(chǎn)影片，直接促成了《箱子》等片全球發(fā)行權(quán)的銷售。與日本風(fēng)車影視文化發(fā)展株式會(huì)社在2007年10月的東京國際電影節(jié)期間，共同主辦了“2007東京中國電影節(jié)”，展映了《云水謠》、《圓明園》和《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》等9部國產(chǎn)影片，在日本產(chǎn)生了極大的反響。

統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，中華文化版圖日益擴(kuò)大，海外華人數(shù)量穩(wěn)步增加。全球共有5000多萬華僑和外籍華人，其中東南亞各國的華人有2000多萬，美國有200多萬，加拿大有80多萬人，洛杉磯、紐約、多倫多等城市都形成了若干個(gè)華人聚居地，另外受到華語文化歷史和現(xiàn)實(shí)影響的人口數(shù)量更是不計(jì)其數(shù)。單是這些華人對(duì)母語、鄉(xiāng)音、民族文化的懷念，對(duì)中國的電影人而言，都是一個(gè)可以輻射出無限海外市場的“心靈份額”。盡管即如前述，近年來的中國商業(yè)大片也已成功進(jìn)入世界主流，但 其題材和體裁的單一及其西化的敘事，遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能滿足這些海外華人對(duì)中國本土電影文化的深層需求。從這個(gè)意義上而言，海推公司通過這些與海外機(jī)構(gòu)合辦的中國電影節(jié)展，對(duì)增加中國電影的能見度和知名度，培育中國電影的目標(biāo)市場，無疑具有不可低估的基礎(chǔ)建設(shè)意義。

第三個(gè)層面便是實(shí)際的日常銷售努力。

海推公司精研目標(biāo)市場現(xiàn)狀，建立客戶檔案，建立中國電影在目標(biāo)市場的追蹤記錄，并制作各種宣傳材料和影片片花和樣片光盤，制作中國電影畫冊(cè)年鑒，譯制外文字幕拷貝，利用既有的海外主流電影媒體，極大限度地宣傳中國電影的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀。同時(shí)，還努力建設(shè)海推公司以推廣銷售為主的官方網(wǎng)站以及中國電影網(wǎng)上交易平臺(tái)。通過網(wǎng)站向制片單位傳遞國際市場信息及最新動(dòng)態(tài)，向國外片商提供中國電影生產(chǎn)信息及國內(nèi)發(fā)行情況，為國內(nèi)片商和國外買家建立了一個(gè)具有專業(yè)水平的交易平臺(tái)。網(wǎng)站包括影片交易系統(tǒng)、最新業(yè)界動(dòng)態(tài)、影片及電影人介紹、單獨(dú)影片官方網(wǎng)站、交流論壇等板塊。

在2007年的戛納電影節(jié)期間，海推公司與世界電影行業(yè)內(nèi)歷史最悠久、面向廣大業(yè)內(nèi)人士發(fā)行的美國《綜藝》雜志合作，編輯出版了戛納《綜藝中國電影特刊》。這是該雜志創(chuàng)刊102年以來首次為某個(gè)國家出版特刊。這一舉措，旨在借助世界電影業(yè)內(nèi)最權(quán)威的行業(yè)雜志的強(qiáng)勢平臺(tái)，為中國電影走向海外提供一份全方位的行業(yè)指南?！毒C藝中國電影特刊》在戛納電影節(jié)上發(fā)放后，備受歡迎，非常搶眼，獲得了不可估量的廣告效應(yīng)。這種“借雞下蛋、借船出?！钡姆绞?，為國家節(jié)省了大量的經(jīng)費(fèi)。

在力圖走出去的同時(shí)，海推公司還充分利用“北京放映”在過去十年來所建立的國際影響力，實(shí)施請(qǐng)進(jìn)來戰(zhàn)略，于2007年9月18日至21日首次與北京市聯(lián)手，在電影局、北京市文化局、北京市廣播電視局的大力支持下，與中國電影集團(tuán)公司、北京賽點(diǎn)文化傳播中心和北京市電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)聯(lián)合承辦了第十一屆“北京放映”。在為期4天的活動(dòng)中，有60部新近拍攝完成的國產(chǎn)影片參加展映。來自美國、法國、瑞士等20多個(gè)國家及地區(qū)的100多名片商興趣盎然的參加了本屆“北京放映”，戛納電影節(jié)、威尼斯國際電影節(jié)、印度國際電影節(jié)等電影組織均派人前來選片。在放映期間，來自法國、德國、日本、馬來西亞的片商現(xiàn)場簽訂了四個(gè)購買影片意向書，共14部次影片，有初步購買意向的影片31部次，分布在12個(gè)國家和地區(qū)。本屆“北京放映”活動(dòng)的成功舉辦，再一次確認(rèn)，這種請(qǐng)進(jìn)來的交易會(huì)方式已經(jīng)成為中國電影走出去的一個(gè)不可或缺的重要渠道。

海外推廣范文第2篇

關(guān)鍵詞 建筑行業(yè) 意外事故 保險(xiǎn)市場 推廣

一、建筑工程意外傷害保險(xiǎn)基本概述

建筑工程意外傷害保險(xiǎn)是指在以下施工現(xiàn)場，如土木建筑施工、設(shè)備安裝、線路管理、建筑物拆除和建筑裝飾裝修的所有作業(yè)人員和管理人員因發(fā)生意外事故而造成傷亡時(shí)獲得賠償?shù)囊环N保險(xiǎn)制度。

建筑工程行業(yè)屬于高危行業(yè)，企業(yè)為職工投保了建筑工程意外傷害險(xiǎn)后，一旦發(fā)生不幸事故，保險(xiǎn)公司就會(huì)按照事先的合同約定賠付給傷者一部分費(fèi)用，進(jìn)而減輕了企業(yè)的財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)。由此可見，實(shí)施建筑工程意外傷害保險(xiǎn)對(duì)建筑企業(yè)有著重要的作用。首先，它有助于建立職工自我保護(hù)屏障，維護(hù)職工的合法權(quán)益，使職工得到合理的補(bǔ)償，不僅增強(qiáng)了建筑業(yè)的基礎(chǔ)穩(wěn)定，而且轉(zhuǎn)移了施工企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)促進(jìn)了社會(huì)的和諧。其次，它有助于促進(jìn)建筑市場的發(fā)育，同時(shí)能進(jìn)一步拓展保險(xiǎn)業(yè)務(wù)的空間。實(shí)施建筑工程意外傷害保險(xiǎn)能夠健全缺少風(fēng)險(xiǎn)防范及風(fēng)險(xiǎn)損失補(bǔ)償功能的市場機(jī)制，促進(jìn)企業(yè)室外市場化道路。最后，實(shí)施建筑意外傷害保險(xiǎn)有利于建筑業(yè)的安全管理，不僅能夠提高職工的安全意識(shí)，也使得安全事故統(tǒng)計(jì)制度得以完善。

二、建筑工程意外傷害保險(xiǎn)市場推行出現(xiàn)的問題

（一）建筑施工企業(yè)的保險(xiǎn)意識(shí)薄弱

我國是一個(gè)人口大國，有著充足的勞動(dòng)資源，然而人的生命價(jià)值并沒有得到社會(huì)的充分肯定，受害者發(fā)生事故后所得到的經(jīng)濟(jì)賠償太低，導(dǎo)致了部分企業(yè)忽視人們的生命，缺乏必要的保險(xiǎn)意識(shí)。這些施工企業(yè)只圖利潤，不把施工人員的生命安全放在首要地位，更不會(huì)去想受害者的家人缺少了經(jīng)濟(jì)來源后生活要陷入怎樣的困境，也不考慮讓受害者家屬享受應(yīng)得的意外傷害保險(xiǎn)帶來的保障，只是一味地追求施工的進(jìn)度和經(jīng)濟(jì)效益，在一定程度上阻礙了建筑工程意外傷害保險(xiǎn)的市場推廣。

（二）建筑企業(yè)缺乏嚴(yán)格的監(jiān)督管理

首先，建筑企業(yè)對(duì)《保險(xiǎn)法》第二十二條的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，條款規(guī)定：受益人是指人身保險(xiǎn)合同中由被保險(xiǎn)人或投保人指定的享有保險(xiǎn)金請(qǐng)求權(quán)的人，投保人、被保險(xiǎn)人可以為受益人。有一些企業(yè)錯(cuò)誤地認(rèn)為，為工人辦理了建筑工程意外傷害保險(xiǎn)，也有權(quán)支配工人出險(xiǎn)時(shí)所獲得的費(fèi)用補(bǔ)償，常出現(xiàn)以下現(xiàn)象，有些辦理了意外險(xiǎn)卻并未告知工人理賠的條件和標(biāo)準(zhǔn)。還有些企業(yè)在事故的善后處理中，并沒有主動(dòng)告訴受害者家屬所得的撫恤金中是否包含建筑意外傷害保險(xiǎn)理賠的費(fèi)用。

其次，建筑施工企業(yè)缺乏嚴(yán)格的檢查管理，有關(guān)建設(shè)行政主管部門的審核監(jiān)督也很松散。根據(jù)有關(guān)規(guī)定，建筑工程在辦理安全監(jiān)督手續(xù)時(shí)，建設(shè)行政主管部門應(yīng)該將企業(yè)是否辦理了建筑工程意外傷害保險(xiǎn)作為重要審核項(xiàng)目之一，再發(fā)放施工許可證。然而是否投保已經(jīng)不重要了，一些對(duì)建筑工程安全生產(chǎn)并監(jiān)督的機(jī)構(gòu)也成了建筑意外傷害險(xiǎn)的業(yè)務(wù)，只要同安全監(jiān)管機(jī)構(gòu)達(dá)成按比例分成收益的約定即可共同收獲利益。

綜上分析，對(duì)建筑施工企業(yè)的監(jiān)管方面的缺陷在不同程度上阻礙了其市場推廣。

（三）保險(xiǎn)公司缺乏相應(yīng)的專業(yè)人才

保險(xiǎn)公司缺乏熟悉建筑業(yè)務(wù)的人才資源，無法為投保人提供相關(guān)服務(wù)。由于建筑工程的生產(chǎn)過程復(fù)雜且特殊，具有較強(qiáng)的專業(yè)性和技術(shù)的復(fù)雜性等特點(diǎn)，那么開展建筑工程保險(xiǎn)業(yè)務(wù)就需要一個(gè)復(fù)合型人才，既要懂得保險(xiǎn)知識(shí)和建筑工程的風(fēng)險(xiǎn)管理，還需具備建筑工程技術(shù)和建筑工程造價(jià)等相應(yīng)的知識(shí)。目前，在我國的建筑工程保險(xiǎn)市場上，缺乏既懂得保險(xiǎn)知識(shí)又具備風(fēng)險(xiǎn)控制的人才。保險(xiǎn)公司在缺乏素質(zhì)較高的專業(yè)人員的情況下，對(duì)建筑工程意外傷害事故進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估方面和對(duì)如何編制意外風(fēng)險(xiǎn)管理方面都會(huì)比較困難。這同樣制約著建筑工程意外傷害保險(xiǎn)的市場推廣。

三、促進(jìn)建筑工程意外傷害保險(xiǎn)產(chǎn)品市場推廣的措施

（一）提高施工企業(yè)的保險(xiǎn)意識(shí)、加大宣傳力度

提高施工企業(yè)的保險(xiǎn)意識(shí)。建設(shè)行政主管部門、新聞媒體和廣播，從而加強(qiáng)對(duì)建筑工程意外傷害保險(xiǎn)的宣傳力度，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，在社會(huì)范圍內(nèi)形成一種保險(xiǎn)氛圍，增強(qiáng)施工企業(yè)的保險(xiǎn)意識(shí)。建筑意外傷害保險(xiǎn)能以極小的投資換取最大的保障，對(duì)建筑工程項(xiàng)目順利實(shí)施有著重要的意義，同時(shí)還能加快工程項(xiàng)目的完成時(shí)間，減少建筑企業(yè)的成本，帶來相應(yīng)的豐厚利潤，進(jìn)而促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

增強(qiáng)企業(yè)的保險(xiǎn)意識(shí)，有效地調(diào)動(dòng)施工企業(yè)的投保積極性。一方面，保險(xiǎn)公司可以設(shè)立工程風(fēng)險(xiǎn)管理部門，為建筑企業(yè)的安全管理提供專業(yè)的咨詢服務(wù)；另一方面，政府不僅要加強(qiáng)對(duì)施工過程的安全監(jiān)督，還要在施工企業(yè)發(fā)生人身意外傷亡事故后，及時(shí)與保險(xiǎn)公司聯(lián)系，組織賠償處理，這樣才能充分調(diào)動(dòng)企業(yè)投保的熱情，使施工人員多一份保障。

（二）加強(qiáng)有關(guān)部門對(duì)建筑施工企業(yè)的監(jiān)督管理

政府應(yīng)該根據(jù)《建筑法》的相關(guān)規(guī)定加強(qiáng)對(duì)建筑施工企業(yè)的監(jiān)督管理。政府建設(shè)相應(yīng)的行政主管部門加大監(jiān)管力度，對(duì)一些有條件投保而不愿意投保，只是一味地追求經(jīng)濟(jì)利益的建筑企業(yè)實(shí)施嚴(yán)格監(jiān)管，依法對(duì)這些沒有為施工人員辦理建筑工程意外傷害保險(xiǎn)的建筑企業(yè)不予頒發(fā)安全生產(chǎn)許可證，從根本上規(guī)范建筑企業(yè)的投保意識(shí)和安全防范意識(shí)。政府委托建筑安全監(jiān)督機(jī)構(gòu)開展建筑安全監(jiān)督工作時(shí)不得參與保險(xiǎn)活動(dòng)中的利益分成，應(yīng)該確保經(jīng)費(fèi)開支的公平合理。建筑工程意外傷害保險(xiǎn)推廣是為了保障建筑施工人員的合法權(quán)益，規(guī)范建筑市場的管理，加強(qiáng)對(duì)建筑企業(yè)的監(jiān)督，推廣建筑業(yè)安全穩(wěn)定的發(fā)展。

（三）培養(yǎng)建筑工程意外傷害保險(xiǎn)的專業(yè)人才

保險(xiǎn)公司應(yīng)加強(qiáng)自身的實(shí)力，吸引一些既懂得保險(xiǎn)知識(shí)又懂得工程技術(shù)知識(shí)的人才到保險(xiǎn)行業(yè)中來。工程技術(shù)專業(yè)設(shè)計(jì)多種學(xué)科并且專業(yè)性較強(qiáng)，工程意外傷害保險(xiǎn)是一種技術(shù)集約和思維高智能的綜合性工作?，F(xiàn)階段，我國許多保險(xiǎn)公司尚且缺少即懂得保險(xiǎn)知識(shí)又懂得工程知識(shí)的復(fù)合型人才，保險(xiǎn)公司在此基礎(chǔ)上應(yīng)建立健全工程意外傷害專業(yè)技術(shù)人才的培訓(xùn)機(jī)制，促進(jìn)工程意外傷害保險(xiǎn)的市場推廣。

為了推進(jìn)建筑工程意外傷害保險(xiǎn)的市場發(fā)展，我國可以建立一個(gè)建筑工程意外傷害保險(xiǎn)協(xié)會(huì)。協(xié)會(huì)可以開設(shè)季度研討會(huì)和年度總結(jié)會(huì)。協(xié)會(huì)的保險(xiǎn)人可以在此分享經(jīng)驗(yàn)，研究最新出現(xiàn)的建筑意外險(xiǎn)的熱點(diǎn)問題，共同探討并分享心得，實(shí)現(xiàn)建筑意外險(xiǎn)產(chǎn)品的市場創(chuàng)新，促進(jìn)建筑意外傷害保險(xiǎn)的市場發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 周堅(jiān).工程保險(xiǎn)在建設(shè)施工中的應(yīng)用[J].基建優(yōu)化，2000（4）.

海外推廣范文第3篇

中國電影海外推廣公司(以下簡稱海推公司)的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示:2009年,我國內(nèi)地共有22家制片單位的45部影片(其中合拍影片34部)成功銷往海外68個(gè)國家及地區(qū),總成交量達(dá)185部次,實(shí)現(xiàn)銷售收入27.59億元。其中,海外票房銷售收入24.04億元,影片后產(chǎn)品收入3.55億元,收入總數(shù)比2008年增加2.33億元,增幅為9.22%。

總體收入持續(xù)增長

國產(chǎn)影片的海外銷售已經(jīng)保持多年的持續(xù)增長。與2008年相比,2009年國產(chǎn)影片海外銷售制片單位新增3家,增幅為15.79%;海外市場擴(kuò)大至68個(gè)國家及地區(qū),新增7個(gè),增幅為11.48%。

“但與國內(nèi)票房收入高達(dá)45%的增幅相比,今年海外市場9%左右的增幅顯得并不太引人矚目?！焙Ｍ乒究偨?jīng)理周鐵東認(rèn)為,我國經(jīng)濟(jì)形勢的整體回暖使得國內(nèi)電影市場規(guī)模急劇擴(kuò)大,票房增長迅猛;但海外電影市場仍未掙脫金融危機(jī)的陰霾,全球電影市場的持續(xù)低迷使得國內(nèi)電影制片單位把目光主要集中在內(nèi)地市場,“包括好萊塢在內(nèi)的很多電影商們對(duì)他們自己的電影支出都一再消減,更不要說對(duì)來自中國的電影項(xiàng)目。而國內(nèi)除了《赤壁(下)》《葉問》《花木蘭》和《鐵臂阿童木》等少數(shù)幾部影片外,全年缺乏針對(duì)海外市場的強(qiáng)片、大片,這讓國產(chǎn)影片的海外市場并不像我國內(nèi)地市場這樣火爆?！?/p>

據(jù)海推公司統(tǒng)計(jì),2009年我國內(nèi)地銷往海外影片的總部次相比2008年有所下降?！叭ツ甑某山涣慷噙_(dá)280多部次,而今年只有180多部次。一些優(yōu)秀的國產(chǎn)影片如《建國大業(yè)》《風(fēng)聲》等雖然在國內(nèi)市場取得了優(yōu)異的票房成績,但受題材以及受眾所限,其在海外市場的表現(xiàn)并不理想?！敝荑F東向《綜藝》分析說。

盡管如此,幾部合拍大片如《赤壁》和《花木蘭》等接連發(fā)力還是有效拉動(dòng)了海外市場銷售的增長,使得國產(chǎn)影片總體銷量較2008年仍出現(xiàn)了9.22%的漲幅。“從我國開始明確提出‘電影走出去戰(zhàn)略’至今,海外市場規(guī)模明顯增大,國產(chǎn)影片的海外收入已經(jīng)實(shí)現(xiàn)連續(xù)多年20%以上的高速增長,即便在金融危機(jī)的糟糕情況下,這個(gè)增幅仍保持在10%左右。”周鐵東向《綜藝》表示。

歐洲和亞太市場增幅明顯

從國產(chǎn)影片的海外銷售區(qū)域來看,2009年的市場仍集中在北美、歐洲及亞太三個(gè)傳統(tǒng)地區(qū)。其中,有兩部合拍影片銷往美國,票房發(fā)行總收入為6.10億元,占全年海外收入總額的22.11%。歐洲與亞太地區(qū)的銷售收入較2008年出現(xiàn)明顯增長:全年共有15部國產(chǎn)影片(其中合拍影片9部)銷往歐洲,實(shí)現(xiàn)收入4.06億元,占全年收入總額的14.72%;全年共有8部國產(chǎn)影片(其中合拍影片6部)銷往日本的,收入7.61億元,占全年收入總額的27.58%; 全年共有11部合拍影片銷往韓國,收入總額為3.14億元,占全年海外市場總收入的11.38%。

“2008年,北美市場曾一躍成為國產(chǎn)影片海外銷售的第一大市場,但經(jīng)濟(jì)危機(jī)讓美國電影市場遭受重創(chuàng)。可喜的是我們?cè)跉W洲和亞太地區(qū)的市場相當(dāng)穩(wěn)定,這保證了海外市場的總體增長?！敝荑F東說。

海外推廣風(fēng)生水起

“海外推廣活動(dòng)是實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)影片海外銷售的前提,也是海推廣公司的主要業(yè)務(wù)和應(yīng)盡的責(zé)任。”據(jù)周鐵東介紹,2009年,海推公司與國內(nèi)外相關(guān)電影單位合作,協(xié)助眾多制片單位先后參加了伊朗國際電影節(jié)(1月30日-2月3日)、香港國際電影節(jié)(3月23日-26日)、戛納國際電影節(jié)(5月13日-24日) 、上海國際電影節(jié)(6月14日-16日)、北京放映(10月27日-30日)、第五屆中美電影節(jié)(10月29日開始,為期一個(gè)月)以及第30屆“美國電影市場”(11月4日-11日)等重大電影節(jié)中的電影市場推廣活動(dòng),共有數(shù)百部次的影片在這些活動(dòng)中亮相,并達(dá)成諸多銷售意向。

伊朗國際電影節(jié)期間,海推公司共推出包括《紅棉襖》《櫻桃》以及《媽媽,別哭》《你是天使》等各類不同題材的電影18部。香港國際電影節(jié)期間,海推公司共組織國內(nèi)43家制片公司攜帶90余部影片參展,其中《超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)》在展出的第二天就與韓國、印度和泰國等地的片商簽訂了銷售合同。第62屆戛納電影節(jié)期間,海推公司組織國內(nèi)32家制片單位共赴戛納參展,宣傳國產(chǎn)影片。其中《孔子》《機(jī)器俠》和《花木蘭》等影片均受到廣泛關(guān)注?！稒C(jī)器俠》在參展期間將北美、馬來西亞和中國香港地區(qū)版權(quán)賣出;《花木蘭》將英國、中東、東歐、印尼及土耳其等國家和地區(qū)的版權(quán)成功售出。尚未完成后期制作的《無敵乒乓兔》因?yàn)槭且詩W運(yùn)為題材的3D動(dòng)畫片,也受到了不少片商的喜愛,法國著名影視公司Art’mell與該片制片人確定了合作意向;剛完成后期制作的的國產(chǎn)動(dòng)畫片《滄海桑田》與黎巴嫩Media International Pictures公司當(dāng)場簽定中東地區(qū)購買意向書。

海外推廣范文第4篇

據(jù)中國電影海外推廣公司的工作人員介紹,2009年上海電影節(jié)期間參展電影交易市場的影視公司有八九十個(gè),今年更是達(dá)到了100多家,其中,海外展商占到40%左右,并吸引了來自韓國、日本、意大利、加拿大和北歐等20多個(gè)國家和地區(qū)100多家電影機(jī)構(gòu)和企業(yè)。

上海電影集團(tuán)公司今年參展的兩部動(dòng)漫電影頗受業(yè)內(nèi)關(guān)注,一部是《猶太女孩在上?！?另一部是《馬蘭花》?！丢q太女孩在上?！愤@部影片在百度上的相關(guān)搜索網(wǎng)頁達(dá)到2240萬,百度貼吧上的貼子量也有1萬多個(gè)。國際上對(duì)這部影片的關(guān)注度也很高,自從5月28日召開會(huì)后,國際上關(guān)于此片的報(bào)道已達(dá)到100多篇。目前已有5個(gè)國家和地區(qū)與片方洽談這部電影的購買事宜,這也說明現(xiàn)實(shí)主義題材的動(dòng)漫電影很受市場歡迎。

電影版《奮斗》雖然還未開拍,一些海外片商紛紛爭相預(yù)購海外版權(quán),其在業(yè)內(nèi)受關(guān)注程度可見一斑。目前已有海外片商表示有意向購買電影版《奮斗》的海外版權(quán)。海外片商和電影《奮斗》的出品方就東南亞地區(qū)版權(quán)進(jìn)行洽談,并預(yù)付了定金。此外韓國和日本公司也對(duì)電影版《奮斗》表現(xiàn)出濃厚的興趣,他們認(rèn)為“奮斗”的精神與現(xiàn)在電影的主體觀眾十分契合,市場潛力很大。

海外推廣范文第5篇

倪 駿

中央戲劇學(xué)院

電影電視系副教授 博士

微涼的夜風(fēng)中,在剛剛落成的亞洲規(guī)模最大､設(shè)施最先進(jìn)的中影數(shù)字拍攝基地,“北京放映”在閉幕酒會(huì)中接近了尾聲,作為參展影片《十七》的一員,我有幸參與了這次活動(dòng)｡

“北京放映”創(chuàng)辦于1996年,是為弘揚(yáng)民族文化,貫徹落實(shí)中央關(guān)于“走出去工程”的指示精神,促進(jìn)國產(chǎn)影片的對(duì)外推介工作而舉辦的國際性的中國電影推廣活動(dòng)｡“北京放映”由國家廣電總局電影局主辦,原由中國電影集團(tuán)公司獨(dú)家承辦,2004年和2007年先后增加了中國電影海外推廣公司和北京賽點(diǎn)文化傳播中心作為聯(lián)合承辦方｡2008年的第十二屆“北京放映”,也由他們聯(lián)袂傾力打造,于9月23日~26日在北京隆重舉行｡

經(jīng)過多年打造,“北京放映”已成為與“巴黎放映”､“倫敦放映”等國際著名影片展映活動(dòng)交相輝映的知名品牌,成為我國惟一在國際電影市場上具有重要影響力的中國影片推介平臺(tái)和國際買家購買中國影片的首選之地｡

走過11個(gè)年頭的“北京放映”一直本著務(wù)實(shí)和創(chuàng)新的精神,竭力為國產(chǎn)影片開拓海外發(fā)行市場搭建推介平臺(tái)｡迄今已展映國產(chǎn)影片421部,為數(shù)百部次的國產(chǎn)影片銷往世界70多個(gè)國家和地區(qū)提供溝通窗口｡

本屆“北京放映”組委會(huì)特別邀請(qǐng)了來自美國､法國､奧地利､德國､英國､瑞士､澳大利亞､新加坡､韓國､印度､日本等22個(gè)國家和地區(qū)的100余名來賓,其中匈牙利､土耳其､塞內(nèi)加爾片商是第一次參加“北京放映”活動(dòng)｡戛納國際電影節(jié)､威尼斯國際電影節(jié)､上海國際電影節(jié)等也均派選片人參加此次活動(dòng)｡為滿足國外片商希望在“北京放映”期間選購影片的同時(shí),結(jié)識(shí)更多中國電影人的愿望,本屆“北京放映”提供了全方位交流與合作的平臺(tái)｡影片展映期間,影片出品方､演職員親臨現(xiàn)場,與片商進(jìn)行交流;部分參展影片公司組織酒會(huì)等相關(guān)活動(dòng);組委會(huì)還安排與會(huì)者參觀,使外商增加對(duì)中國電影實(shí)力的了解,以創(chuàng)造更多合作制片的機(jī)會(huì)｡

本屆“北京放映”組委會(huì)本著選新片､選適合國外觀眾觀影習(xí)慣的影片的原則,從各電影制片廠及民營制片單位選送的大量影片中,精心挑選出60部優(yōu)秀影片,在“北京放映”期間公開展映｡這些影片都是新近拍攝的｡其中有國內(nèi)票房超過一億的“賀歲檔”影片《集結(jié)號(hào)》､體現(xiàn)貧窮父子頑強(qiáng)生活的現(xiàn)實(shí)題材影片《胡同里的陽光》､以苗族文化激發(fā)靈感而攝制的《鳥巢》､展現(xiàn)羌族人民生活的《爾瑪?shù)幕槎Y》､描繪都市愛情的《命運(yùn)呼叫轉(zhuǎn)移》等｡這些影片都極具國際市場開發(fā)潛力｡在這60部影片中,還有一些尚未公映或剛剛拍攝完的影片,也在“北京放映”期間做首映活動(dòng)｡這些思想性､藝術(shù)性､觀賞性俱佳,制作精良且風(fēng)格多樣的影片不僅會(huì)令與會(huì)來賓大飽眼福,也會(huì)讓感興趣的中國觀眾一睹為快｡其中約40部國產(chǎn)新片于活動(dòng)期間在北京新東安影城放映｡我們的《十七》也參與了放映活動(dòng),雖然只有小廳放映短短三場,卻獲得了觀影者的陣陣掌聲｡最近《十七》可謂捷報(bào)頻傳,繼6月陳沖獲得第十一屆上海電影節(jié)中國新片展映單元電影頻道傳媒大獎(jiǎng)的“最受關(guān)注女演員”獎(jiǎng)后,9月又入選新加坡“1949年后中國經(jīng)典電影展青春獻(xiàn)禮單元”;10月入選第28屆美國夏威夷國際電影節(jié)主競賽單元,并為導(dǎo)演姬誠獲得亞洲新人獎(jiǎng)的提名……

其實(shí),從第一屆至第十屆“北京放映”的主會(huì)場一直在中影公司院內(nèi),組委會(huì)利用中影內(nèi)部的三個(gè)影廳為來賓放映影片｡隨著參展影片和來賓人數(shù)不斷增加,活動(dòng)影響不斷擴(kuò)大,“北京放映”已不再局限為中影公司的一個(gè)商業(yè)活動(dòng),從第十一屆起,開始與北京市聯(lián)合,會(huì)場轉(zhuǎn)移至新世紀(jì)影城,同時(shí)將影片展映､推廣文化與展示北京融為一體｡今年的“北京放映”延續(xù)了這一做法,并得到不斷完善｡影片展映期間,組委會(huì)還舉辦了主題論壇,請(qǐng)中外專家集中就如何增加中國電影出口問題出謀劃策｡