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企劃案范文第1篇

公司聯(lián)歡會企劃案范文1一、活動目的：

為了加強(qiáng)公司員工的凝聚力，豐富公司文化生活，表達(dá)公司對員工節(jié)日的關(guān)懷與問候，同時給新員工們一個展示自己才華的舞臺，使大家開開心心，快快樂樂過好春節(jié)。

二、活動主題：放飛夢想，希望無限

(暫定)

三、活動時間：2月3～4日

四、活動地點：咸寧溫泉

五、活動參與主體：公司全體員工及各級領(lǐng)導(dǎo)

六、活動主持：、、

七、活動方案：(共分兩部分，共計2個半小時左右)

(一)優(yōu)秀員工表彰大會

1.書記上臺為我們作工作總結(jié)時間：10分鐘

2.科長為我們宣讀表彰決定，并對優(yōu)秀員工進(jìn)行表彰時間：20分鐘

3.優(yōu)秀員工代表發(fā)言時間：5分鐘

4.請總上臺為我們講話時間：10分鐘

(二)春節(jié)聯(lián)歡會

1.開場大合唱祈禱(表演人數(shù)10人)時間：5分鐘

全場燈光熄滅，表演者每人手上托一支小紅燭走入會場，現(xiàn)場營造出一種溫暖沁心的氛圍，同時將觀眾的注意力吸引到整臺晚會上來。

2.主持人上場(暫定2女1男)：時間：1分半

開場白：

女1：伴隨著這首祈禱的優(yōu)美旋律，我們走進(jìn)了的春天;

男：當(dāng)我們滿懷喜悅的告別，我們收獲最多的是成長，懂得最多的是成熟。

女2：在即將過去的一年里，我們拆遷公司全體員工只爭朝夕、奮力拼搏，創(chuàng)造了喜人的業(yè)績;展望即將到來的一年，我們希望無限

男：此時此刻，就讓我們在這里同敘友情、分享喜悅，品味拆遷公司這個大家庭的溫暖。

女1：今天，光臨我們晚會現(xiàn)場的領(lǐng)導(dǎo)有：，讓我們以掌聲對他們的到來表示熱烈的歡迎!

女2：首先，

3.男聲獨唱上海灘(表演者：)時間：5分鐘

串詞：

4.獨舞我愛你中國時間：5分鐘

5.互動小游戲(揚(yáng)長補(bǔ)短)時間：6分鐘

男：下面我們來進(jìn)行一個游戲，游戲的名字是：揚(yáng)長補(bǔ)短。游戲挑選六個人，三男三女，分成三組，每一組由一男一女參加。游戲的規(guī)則是這樣的：男士背起女士，男士用紗巾蒙住眼睛，由女士來指引路線，路上擺放一些椅子設(shè)置路障，地上還會分

放上氣球和鮮花，遇到椅子須繞行，氣球須踩破，鮮花須拾起，交給女生。最先到達(dá)終點的獲勝。我們將有一份精美的禮品送給你，希望大家勇躍參加。

6.有獎知識問答比賽(有獎形式，賽題見附一)時間：15分鐘

串詞：

剛剛大家游戲開心之余，也運(yùn)動了身體，現(xiàn)在讓我們再來運(yùn)動一下我們的大腦吧!

在我們的問答比賽開始前，我首先宣布一下競賽有關(guān)規(guī)則：

(1)比賽分為必答題、搶答題四種題型，各參賽選手應(yīng)按照不同題型要求答題。

(2)參賽選手不得攜帶任何文字資料上場。

(3)參賽選手在答題時要語言清晰，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，表達(dá)流暢。

(5)每道必答題、搶答題的答題時間不得超過30秒鐘，否則視為違例，不予加分，每位選手在答題結(jié)束時，以答題完畢作結(jié)。比賽完畢得分最高者，我們將有一份精美的禮品送給他

知識競賽現(xiàn)在正式開始，首先我介紹一下參加第一組的代表隊和參賽選手。

必答題：要求指定選手獨立回答。答題正確加10分。

下面進(jìn)入緊張激烈的搶答時段。搶答之前，我再強(qiáng)調(diào)一下?lián)尨鹨?guī)則：參賽選手在搶答時，必須等我宣布完搶答題全部內(nèi)容，并說開始后才可舉手搶答，否則視為違例，并扣除相應(yīng)分?jǐn)?shù)。下面，請各隊選手搶答。

7.小品(表演者：、等)時間：6分鐘

8.女聲小合唱一千零一個愿望(表演者：)

9.邀總上臺表演時間：5分鐘

串詞：

下面，讓我們以最熱烈的掌聲有請我公司的總帶頭人：總為我們表演一個節(jié)目，好不好!大家掌聲有請!

10.邀李書記上臺表演時間：5分鐘

11.舞蹈春風(fēng)流水(表演者：6人)時間：5分鐘

串詞：

12.游戲盲人過障礙(道具：遮眼布、三米長繩三根)時間：6分鐘

為我們獻(xiàn)上了輕盈的舞姿，讓我們再次以熱烈的掌聲對他們表示感謝!接下來

游戲規(guī)則：現(xiàn)場請三位參

與者，讓他們看好繩子的不同高度，做到心中有數(shù)怎樣通過，可讓他們事先嘗試一次，然后由工作人員為三位蒙上眼睛，一個人一個人地通過三根不同高度的繩子(其實在蒙上眼睛的同時，繩子已經(jīng)被撤掉了)

13.詩朗誦時間：6分鐘

14.男聲2重唱(表演者：)時間：4分鐘

串詞：

不知是誰發(fā)明了音樂，從此世界變得多采;不知是誰第一個拿起的吉他，唱起了歌謠。美妙的音樂，悠揚(yáng)的旋律，嘹亮的歌聲，滿腔的熱情，醉得生活豐富多彩。希望下面這一個由帶來的能給予我們精彩的完美詮釋。

15.主持人致閉幕詞：

男：夢想是金，希望是銀，希望和夢想是生命中無與倫比的寶貴財富，有夢才有希望，有夢才有實現(xiàn)的可能;

1：讓我們用歌聲，笑聲，等待你我精彩的人生!朋友們，帶上此刻這份愉悅的心情，帶上我們真摯的祝福，去迎接美好的明天吧!

女2：祝愿大家在新的一年里萬象更新，好運(yùn)常伴!公司在領(lǐng)導(dǎo)們的帶領(lǐng)下，各項工作業(yè)績都更上一層樓，今天的晚會到此結(jié)束，明年再見!

公司聯(lián)歡會企劃案范文2一、晚會概述

xx公司每年新年都會舉辦迎新年大型聯(lián)歡會，憑借聯(lián)歡會會為依托，答謝員工一年的工作和努力，展現(xiàn)河北中崗公司的時代面貌，通過文藝聯(lián)誼與員工評 獎拓展員工的工作激情和斗志，以更加飽滿的熱情投入到下一年的工作當(dāng)中。

二、整體情況 ：

1、晚會主題名稱(暫定)難忘光輝 20XX，展望并進(jìn) 20XX 遷西大捷送春禮，中崗龍騰賀新年

2、聯(lián)歡會會目標(biāo)：迎接新年， ，團(tuán)結(jié)并進(jìn)新一年。

3、晚會時間(暫定) ：20XX 年 12 月 31 日 4、地點(暫定) ：激情歲月

三、籌備組人員

組長：王建軍

副組長：喬小怡、李立峰

負(fù)責(zé)人：李平、孟莉 成員：崔建新、郭飛、李平、劉曉潔、高金毓、朱曉新、王雪梅、楊茜、王政、 肖巖、肖明、孫碧云

四、分工明細(xì)

1、聯(lián)歡會總指揮：王建軍、喬小怡、李立峰。

工作：負(fù)責(zé)聯(lián)歡會方案的決策、細(xì)節(jié)、分工、責(zé)任的批準(zhǔn)與審核。

2、 聯(lián)歡會主要負(fù)責(zé)人：孟莉、李平

工作：活動具體事項安排、調(diào)度

3、節(jié)目主持人：崔建新、郭飛、楊茜、智能一名

工作：主持聯(lián)歡會節(jié)目

4、文案：崔建新、郭飛、劉曉潔、高金毓、王政、

工作：崔建新、郭飛、王政負(fù)責(zé)制作聯(lián)歡會節(jié)目串詞文字。 劉曉潔負(fù)責(zé)馬總聯(lián)歡會開場演講稿制作， 以及馬總聯(lián)歡會賀詞， 整理成文。 高金毓負(fù)責(zé)溫總聯(lián)歡會開場演講稿制作， 以及溫總聯(lián)歡會賀詞， 整理成為。 王政負(fù)責(zé)聯(lián)歡會朗誦詞、主持詞的制作。

5、 設(shè)計：王政、楊茜

工作：王政、楊茜配合負(fù)責(zé)聯(lián)歡會背景墻、節(jié)目單、桌簽、抽獎號、

6、節(jié)目征集：王雪梅

工作：負(fù)責(zé)聯(lián)歡會節(jié)目的彩排通知、節(jié)目報名、篩選。

7、節(jié)目音響師：孟莉、楊茜

工作：配合酒店音響師，坡緩響應(yīng)曲目音樂。

8、 聯(lián)歡會錄影：拍照-王政 攝影-肖明

9、禮儀：朱艷艷 抽獎環(huán)節(jié)送獎品

10、 聯(lián)歡會工作人員：孟莉、李平、王政、楊茜、朱曉新、孫碧云 工作：李平、孫碧云、王雪梅、楊茜負(fù)責(zé)獎品的發(fā)放和道具的管理 孟莉、李平、王政、楊茜負(fù)責(zé)聯(lián)歡會現(xiàn)場布置(氣球，桌簽、拉花等)

11、車輛人員:肖巖

工作：聯(lián)歡會員工、工作人員的接送，聯(lián)歡會物品的配送，

12、傳達(dá)。 餐飲：李平、朱艷艷、肖巖

工作：負(fù)責(zé)聯(lián)系聯(lián)歡會會場會餐

五、工作流程

聯(lián)歡會工作：12 月 10 日-12 月 31 日，共分三個階段

第一階段：物料準(zhǔn)備 (12 月 10 日12 月 30 日) 背景墻12 月 17 日最終確定樣品，25 日之前制作完畢 節(jié)目單具體制作時間視節(jié)目為定，不得晚于 12 月 26 日 桌簽 12 月 25 日之前制作完畢 抽獎號12 月 25 日之前制作完畢 主持人服裝、演員服裝12 月 20 日之前聯(lián)系租賃，12 月 30 日必須到位 會場裝飾物品(氣球、拉花、倒星、節(jié)目道具、酒水)要在12 月 24 日之前確定 數(shù)量，12 月 24-28 日分批次訂購?fù)瓿?獎品：12 月 15 日溝通確定獎品具體數(shù)量、數(shù)額，根據(jù)節(jié)目及參與人員以及游戲 類型確定獎品種類，12 月 20 日采購，12 月 26 日到位。 舞蹈歌曲伴奏帶及光盤：視節(jié)目申報而定，但 12 月 26 日須將之前申報的準(zhǔn)備完 畢 游戲道具12 月 15 日確定游戲內(nèi)容，12 月 23 日之前將游戲道具采購?fù)戤?/p>

第二階段：節(jié)目組織與文稿編排 節(jié)目排練：由王雪梅組織所有排練人員進(jìn)行統(tǒng)一時間排練、但 12 月 28 日至少進(jìn) 行一次會場最終排練 節(jié)目篩選：為確保節(jié)目單、主持人臺詞等后續(xù)工作順利進(jìn)行，于 12 月 20 日之前 必須將聯(lián)歡會節(jié)目上報完成 主持人臺詞編排：12 月 15 日，將主持人臺詞整理出一稿，12 月 20 日，將主持 人節(jié)目串詞整理出一稿。 領(lǐng)導(dǎo)講話稿：12 月 20 日左右最終確定講話稿 聯(lián)歡會當(dāng)日詳細(xì)時間表及通知：聯(lián)歡會詳細(xì)時間表于 12 月 23 日之前確定，并向 所有工作人員發(fā)送一部。公司具體通知要于 12 月 23 日向各單位各部門傳達(dá)。

第三階段：聯(lián)歡會當(dāng)日活動流程

活動內(nèi)容 7:30工作人員進(jìn)入會場座位物品擺設(shè)、場景布置。車輛人員跟隨會場并隨時 根據(jù)情況出發(fā)。 8:00調(diào)試麥克風(fēng)、音箱、道具等設(shè)備是否正常運(yùn)行;主持人服裝、臺詞準(zhǔn)備 到位，演員開始更換舞臺服裝。攝影、相機(jī)進(jìn)入調(diào)試。 8:30所有道具物料都應(yīng)擺放完畢。 9:00聯(lián)歡會正式開幕 領(lǐng)導(dǎo)祝詞：由馬總和溫總來致聯(lián)歡會開幕詞; 跳舞：開場舞 1 個，中間穿插 2 個舞曲， 游戲：安排 3 個游戲節(jié)目，由參會人員自愿參加; 抽獎：穿插抽獎，獎項設(shè)特、一、二、三等獎和紀(jì)念獎，特等獎 1 名，獎品為元 左右物品;一等獎 2 名，獎品為元左右物品;二等獎 5 名，獎品為元左右物品; 三等獎 5 名，獎品為元左右物品;其他參會人員均可獲得紀(jì)念獎，每人元左右物 品。參與表演人員贈送小禮品。 會餐：所有公司人員進(jìn)行午餐。 12:00聯(lián)歡會結(jié)束

下午 1:00會餐

公司聯(lián)歡會企劃案范文320XX年已經(jīng)到來，為展現(xiàn)公司日新月異、蓬勃發(fā)展的良好風(fēng)貌，增進(jìn)友誼、增強(qiáng)凝聚力，公司決定于年 月 日舉辦一場聯(lián)歡會來答謝各位員工一年來辛勤的工作與默默付出。

一、公司年會主題：增加公司于員工之間的凝聚力

二、年會地點：辦公區(qū)大會議室三、年會時間安排：

(1)年會策劃及準(zhǔn)備期( 月 日 至 月日)：本階段主要完成通知、節(jié)目收集、主持人確定。

(2)年會協(xié)調(diào)及進(jìn)展期( 月 日至 月日)：本階段主要完成節(jié)目安排表、禮儀小姐確定、音響確定、物品購買。

(3)年會倒計時期( 月日)：本階段主要完成年會全過程確定(包括節(jié)目單確定)。

(4)年會正式演出時間： 年 月日晚19：00至21：30四、年會節(jié)目報名方式：1.及時通報名、電話報名、現(xiàn)場報名2.聯(lián)系人：3.聯(lián)系方式：五、參會人員：六、年會節(jié)目要求：

1、歌曲類：

(1)喜慶、祥和、熱烈的歌曲;(2)青春、陽光、健康、向上;(3)與以上主題相關(guān)的原創(chuàng)歌曲。

2、舞蹈類：

(1)積極向上、寓意深刻的藝術(shù)性舞蹈;

(2)具有高科技時代氣息的創(chuàng)意性舞蹈。

(3)喜聞樂見的街舞、現(xiàn)代舞、健美操、武術(shù)等;

(4)相關(guān)歌曲的伴舞。

3、曲藝類：

(1)喜慶、熱鬧反映生活的的相聲、小品;

(2)經(jīng)典的傳統(tǒng)曲藝類節(jié)目(戲曲、話劇、評書等);

(3)其它類型的曲藝節(jié)目(樂器類)。

4、每個部門所報節(jié)目不限;

5、提倡跨部門組合報名;

七、年會進(jìn)行流程

1. 參會人員入場

2.主持人宣布年會開始

3. 總經(jīng)理董事長講話

對年終做總結(jié)

表彰員工

4. 表彰

各部門負(fù)責(zé)人做度工作總結(jié)與計劃。

對優(yōu)秀員工予以表彰

為優(yōu)秀員工發(fā)獎

優(yōu)秀員工發(fā)言

5.聯(lián)歡會節(jié)目表演

6.互動小游戲

7.閉幕詞

注意事項：

企劃案范文第2篇

內(nèi)部考慮因素

（一）選擇新產(chǎn)品

市場情報。新產(chǎn)品性質(zhì)。估計潛在之市場。消費(fèi)者接受這可能性。獲利率之多寡。

（二）新產(chǎn)品再研究

同類產(chǎn)品之競爭情況。預(yù)估新產(chǎn)品之成長曲線。產(chǎn)品定位之研究。

包裝與式樣之研究。廣告之研究。銷售促進(jìn)之研究。制造過程之情報。產(chǎn)品成本。法律上的考慮。成功機(jī)率。

（三）市場計劃

1、產(chǎn)品計劃

決定產(chǎn)品定位。確立目標(biāo)市場。品質(zhì)與成份。銷售區(qū)域。銷售數(shù)量。新產(chǎn)品發(fā)售之進(jìn)度表。

2、名稱

產(chǎn)品之命名。商標(biāo)與專利。標(biāo)簽。

3、包裝

與產(chǎn)品價值相符之外貌。產(chǎn)品用途。安裝的式樣。成本。

4、人員推銷

推銷技巧，推銷素材。獎勵辦法。

5、銷售促進(jìn)

新產(chǎn)品發(fā)表會。各種展示活動。各類贈獎活動。

6、廣告

選擇廣告商。廣告的訴求重點。廣告預(yù)算與進(jìn)度表。預(yù)測廣告之效果。

7、公共關(guān)系

與有關(guān)機(jī)構(gòu)之公關(guān)。與上下游廠商之公關(guān)。公司內(nèi)勞資之關(guān)系。與各傳播媒體之公關(guān)。

8、價格

訂定新產(chǎn)品的價格。研討公司與消費(fèi)者的利潤。研討合理的價格政策。

9、銷售通路

直銷。經(jīng)銷商。連鎖商店。超級市場。大百貨公司。零售店。

10、商店陳列

商店布置。購買點陳列廣告

11、服務(wù)。

售中服務(wù)。售后服務(wù)。訴怨之處理。各種服務(wù)之訓(xùn)練。

12、產(chǎn)品供給

進(jìn)口或本地制造。品質(zhì)控制。包裝。產(chǎn)品之安全存量。

產(chǎn)品供給進(jìn)度表。

13、運(yùn)送

運(yùn)送之工具與制度。運(yùn)送過程維持良好品質(zhì)之條件。運(yùn)費(fèi)之估算。耗損率。耗損產(chǎn)品之控制與處理。退貨之處理。

14、信用管理

會計程序。征信調(diào)查。票據(jù)認(rèn)識。信用額度。收款技巧。

15、損益表

營業(yè)收入。營業(yè)成本。營業(yè)費(fèi)用。稅前純益與稅后純益。

外部考慮因素

（一）消費(fèi)者之行為研究

購買者的需要、動機(jī)、認(rèn)知與態(tài)度。

購買決策者、影響決策者、產(chǎn)品購買者、產(chǎn)品使用者。

購買時間。

購買地點。

購買數(shù)量與頻率。

購買者的所得。

（二）與消費(fèi)者之關(guān)系

產(chǎn)品特點與消費(fèi)者之利益。

消費(fèi)者潛在之購買能力。

（三）與競爭者的比較

公司規(guī)模與組織。管理制度。推銷員之水準(zhǔn)。產(chǎn)品之特色與包裝。

產(chǎn)品之成本。價格。財務(wù)能力與生產(chǎn)能量。

（四）政府、社會環(huán)境與文化背景

法律規(guī)定。經(jīng)濟(jì)趨勢。社會結(jié)構(gòu)。人口。教育。文化水準(zhǔn)。國民所得與生活水準(zhǔn)。社會風(fēng)俗與風(fēng)尚。

格式4廣告企劃案

（一）市場會析

目前市場的規(guī)模。目前的市場占有率。市場未來的潛力。通路情況。各競爭品牌情況。

（二）消費(fèi)者分析

決策者、影響決策者、購買者、使用者。消費(fèi)者的特征。重級與輕級消費(fèi)者的購買量與購買頻度。消費(fèi)者購買的時間。消費(fèi)者購買之地點。消費(fèi)者購買的動機(jī)。消費(fèi)者選購之資料來源。品牌轉(zhuǎn)換情況。

指各購買度。品牌忠實度。消費(fèi)者使用產(chǎn)品狀況。

（三）產(chǎn)品分析

產(chǎn)品之壽命周期。產(chǎn)品的品質(zhì)與其功能。價格。包裝。產(chǎn)品的旺季與淡季。產(chǎn)品的替代性。

（四）企業(yè)分析

企業(yè)之歷史與經(jīng)營項目。該企業(yè)在同業(yè)中之地位。該企業(yè)給消費(fèi)大眾之印象。該企業(yè)之特性與競爭之優(yōu)缺點。該產(chǎn)品在公司里的地位。

（五）推廣分析

與競爭品牌廣告之比較。與競爭品牌人員銷售之比較。與競爭品牌銷售促進(jìn)之比較。與競爭品牌服務(wù)之比較。與競爭品牌公關(guān)之比較。

（六）問題點與機(jī)會點

（七）市場策略

目標(biāo)市場。市場定位。

（八）產(chǎn)品策略

產(chǎn)品U.S.P.新產(chǎn)品開發(fā)。

（九）廣告策略

1、目標(biāo)

設(shè)定目標(biāo)的層次設(shè)定欲達(dá)成的目標(biāo)值

2、設(shè)定訴求之對象

訴求對象之特性媒體接觸訴求對象之概況

3、期間與地區(qū)

廣告活動的期間廣告期間之分量別廣告活動之地區(qū)

4、預(yù)算

總預(yù)算額期間別之預(yù)算分配地區(qū)別之預(yù)算分配

（十）廣告表現(xiàn)

廣告所要傳達(dá)之產(chǎn)品特性。傳達(dá)之方式被選用之廣告媒體的特征。

（十一）媒體策略

設(shè)定媒體之目標(biāo)報紙、電視、廣播、雜志等四大媒體之組合。

選擇該媒體之哪一種？選定媒體單位。發(fā)稿之次數(shù)不清發(fā)稿之進(jìn)度表。

（十二）附件

報紙完稿雜志完稿CF

格式5、員工訓(xùn)練企劃案

教育訓(xùn)練企劃書

（一）訓(xùn)練需要之評鑒

學(xué)習(xí)要有動機(jī)，效率才會高，因此須先評估訓(xùn)練之需要。

訓(xùn)練須兼顧公司與員工之需要。

員工之訓(xùn)練需要可經(jīng)由調(diào)查而得知。

（二）訓(xùn)練企劃的推動者

員工教育訓(xùn)練須由上而下才會有效果。

訓(xùn)練企劃案不但要獲得級主管之參與支持，而且他們大力推動，否則一切空談。

（三）經(jīng)費(fèi)來源

教育訓(xùn)練是一種長期投資。

公司應(yīng)每年編列預(yù)算，支持各種訓(xùn)練。

（四）訓(xùn)練目標(biāo)

確定訓(xùn)練的目標(biāo)。為達(dá)成公司之要求？員工個人的需求？還是配合新工作之推展？

長期的目標(biāo)還是短期的目標(biāo)。

訓(xùn)練目標(biāo)須讓受訓(xùn)者充分了解。

（五）訓(xùn)練時期

定期訓(xùn)練

不定期訓(xùn)練

營業(yè)淡季是訓(xùn)練之好時期

（六）訓(xùn)練方式

傳統(tǒng)授課方式。

討論方式

角色扮演方式

以上三種方式適用于集體訓(xùn)練，個人訓(xùn)練可參加企業(yè)外之講習(xí)會

（七）課程設(shè)計

依滿足訓(xùn)練需要并達(dá)成訓(xùn)練目標(biāo)而設(shè)計。

須事先與講師充分溝通。

課程應(yīng)注重實務(wù)，避免紙上談兵，不切實際。

（八）聘請講師

從公司優(yōu)秀干部中挑選或外聘。

須讓講師充分了解受訓(xùn)對象與訓(xùn)練目標(biāo)。

教材請講師事前寫妥。

事先讓講師熟悉授課場所。

（九）訓(xùn)練場所

自備或外租

寬敞、安靜、光線為注意事項。

講臺、麥克風(fēng)、黑板是重要教具

（十）評估訓(xùn)練成果

原則上依訓(xùn)練目標(biāo)為評估訓(xùn)練之成果。

結(jié)訓(xùn)后應(yīng)測驗怪了解受訓(xùn)者吸收之多寡。

觀察受訓(xùn)練之成長與工作成效借以評估訓(xùn)練的成果。

（十一）獎勵制度

測驗成績優(yōu)良者，發(fā)獎與獎金以激勵之。

企劃案范文第3篇

展示XX公司綜合實力，樹立公司形象，積累共享客戶資源，拓展銷售渠道。借此機(jī)會挖掘天津地區(qū)的潛在市場動力，推動在目標(biāo)客戶群中的影響力，戰(zhàn)略性地提升品牌的知名度。文秘部落建立目標(biāo)客戶的交流平臺。 二、 目標(biāo)客戶群 ：地產(chǎn)界精英 三、活動主題： XX杯中韓Golf邀請賽 四、 活動時間 ：2005年05月20日

五、活動地點 ：XXXX高爾夫俱樂部

六、參加人員 ：40人 主辦方10人 特邀嘉賓 30 名 七、活動預(yù)算 ： 類別 說 明 費(fèi)用明細(xì) 金額 球場 費(fèi)用 果嶺費(fèi) 450元/人(會員150元/人) ×40人 12000元 16,000元 球童費(fèi)、綜合設(shè)施、租賃費(fèi)等 4000元 餐費(fèi) 午餐費(fèi)用（韓式燒烤） 100元/人 ×60人 6000元 12,000元 自助早餐 40元/人 ×50人 2000元 酒水飲料、茶水零食 4000元 廣告宣傳費(fèi)用 廣告牌 球場大型廣告（6m×8m） 發(fā)球臺（2.4m×1.2m） 餐廳背板（6.2m×2.5m） 11,000元 媒體廣告宣傳費(fèi) Golf欄目，播放3次 3000元 21,000元 Golf雜志 18000元 禮品 禮品、獎品 60,000元 合計 120,000元

企劃案范文第4篇

1．時間和地點

活動的時間:2004.12.26暫定）地點：整個賣場。

2．活動目的

我們這次活動的最終目的是賺取人氣和知名度，進(jìn)而發(fā)展一批忠實的客戶群。

3．活動展開方式

在活動開始的那天，我們將在賣場入口處放置一些小的裝飾物，用來區(qū)分是否單身，具體材質(zhì)還有待商榷。同時我們還在入口處設(shè)立一些抽獎盒（具體數(shù)字未定）。盒內(nèi)放置一些小卡片，上面會標(biāo)明約會見面的時間和地點，地點設(shè)在我們賣場內(nèi)。這樣做的目的是為了讓他們在我們賣場多逗留一段時間，增加他們消費(fèi)的概率。同時，我們也希望他們以團(tuán)體的形式配對，并能成為朋友，這不僅為他們制造了一個配對的機(jī)會，也為他們創(chuàng)造了一個交朋友的機(jī)會，同時能夠進(jìn)一步增加消費(fèi)的概率。

4、宣傳和前期的準(zhǔn)備工作

宣傳：在活動開展之前的前5天，我們會在各大報紙上做3天的軟性報道，從側(cè)面反映我們活動的內(nèi)容，吸引足夠多的人的關(guān)注。在活動開展前2天，我們開始在各大報紙上登入圖片結(jié)合文字的說明，同時有一個信息欄，需要登記自己的相關(guān)信息，再遞交給我們。要求顯眼，夸張。

準(zhǔn)備工作：（1）小飾物的采購或制作。要求美觀，廉價。

（2）配對卡的制作。要求對數(shù)量和概率有一個較精確的估計

（3）約會地點和時間的確定。在賣場內(nèi)選定幾個地點，時間為各個時間段

（4）人員安排

5、活動中的安排

要讓賣場里的所有員工能夠較好的配合這次活動，營造一個好的配對氛圍，不要對來參加配對的人過分注意，否則會讓他們覺的不自在，反而達(dá)不到我們要求的效果。這一點需要我們互相通氣。

企劃案范文第5篇

1、通過調(diào)查，羽絨服市場已經(jīng)形成熱點。目前商場可見品牌達(dá)104個，多見品牌達(dá)60個左右。主要品牌有：波司登、雅鹿、雪馳、鴨鴨、雪中飛、康博、冰潔、冰飛、杰奧、紅豆、雪倫、美爾姿、天奧、波頓、愛博爾、龍達(dá)飛、天屹、并蒂蓮等。

2、波司登采用美國杜邦Tyvck plus down生態(tài)羽絨里襯，日本“密可柔”高科技面料，以及高鵝絨為填充材料的全新綠色羽絨服讓消費(fèi)者頗為 青睞，同時讓老百姓購買時有了新的選擇，挑選的范圍更廣泛，在注重品牌的同時更注重價格的實惠和產(chǎn)品的內(nèi)在含量。所以品牌還要與品質(zhì)完美結(jié)合。

3、今年各商場上市的羽絨服多以名牌為主，但仍是新老品牌共存。各商場為搶占市場，在羽絨服一上市就開始了一系列的打折、返券等促銷活動，更加劇了羽絨服大戰(zhàn)的升級。因此，今年羽絨服的銷售比往年將更加激烈。對老百姓來說更加實惠了：用低于去年的價格能買到優(yōu)于往年的羽絨服。

4、根據(jù)有關(guān)人士透露，今年各品牌羽絨服的降價幅度將高達(dá)100多元。上海南極人的銷售副總王子君說：“廠家直銷的實質(zhì)是調(diào)整經(jīng)濟(jì)體系，減少流通環(huán)節(jié)，直接面對銷售終端，把流通環(huán)節(jié)的利潤返給消費(fèi)者，經(jīng)銷商的利潤則有廠家貼補(bǔ)。降價絕不是盲目進(jìn)行的，我們要委托專業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)查，消費(fèi)者對羽絨服的心理價位為200元（26.9%）、300元（29.1%）、400元（15.4%）、500元（16.3%），這就是說87.7%的消費(fèi)者都希望羽絨服的價格在200——500元之間。

5、中華工商時報、中國消費(fèi)者報、中國質(zhì)量報、和中國保護(hù)消費(fèi)者基金聯(lián)合會共同開展的一向調(diào)查表明，今年的羽絨服市場廣告投放量是保暖內(nèi)衣的3倍以上。

6、波司登、紅豆、雪倫目前已經(jīng)開始搶占拉薩市場。

7、主要品牌廣告語：波司登——連續(xù)六年全國銷量遙遙領(lǐng)先；雅鹿——今年冬天穿雅鹿；波頓：天衣無縫。

8、石家莊除了波司登、雪馳、鴨鴨，一些生產(chǎn)保暖內(nèi)衣、西裝、牛仔、休閑服裝的廠家也加入了競爭。有關(guān)人士介紹，今年的羽絨服市場至少比去年增加20多個，知名的新軍有南極人、北極絨、紅豆、松松等。

9、波司登推出5個品牌，除去波司登、雪中飛外，還有康博、冰潔、冰飛。可以說在高、中、低檔三個層面全線出擊。運(yùn)動、休閑等幾個領(lǐng)域也全面開花。

10、羽絨服大戰(zhàn)常用方法：廣告戰(zhàn)概念戰(zhàn)價格戰(zhàn)。其中概念戰(zhàn)有的說鵝絨好，有的說鴨絨好，鵝絨輕，保暖性好；鴨絨好，無異味。

11、根據(jù)有關(guān)部門預(yù)測，今年羽絨服市場價格戰(zhàn)再所難免。理由是：1、今年加入羽絨服市場競爭的廠家增加，粥少僧多，為了爭取消費(fèi)者，價格優(yōu)勢是各路廠商首先想打的牌；2、看到羽絨服市場火暴，如今石家莊大街小巷冒出了許多加工羽絨服的小店，他們打出一件羽絨服僅100元的招牌，小店如此低廉的價格，大的羽絨服廠商的高價羽絨服還能抵抗到幾時？石家莊羽絨服的價格大戰(zhàn)已經(jīng)箭在弦上，一觸即發(fā)。

12、廣告戰(zhàn)是前奏，概念戰(zhàn)、價格戰(zhàn)則會隨后跟上，今年羽絨服市場價格大戰(zhàn)好戲在后頭。

13、全國羽絨服1998年——2001年內(nèi)、外銷售情況（略）

14、羽絨服各國普及率（略）

15、全國羽絨服廠家（大、中型）數(shù)量：3000多家。

16、羽絨服市場基本上由國內(nèi)品牌壟斷，每件價格在200——600元左右，東北和華北地區(qū)是羽絨服廠家的主要市場。“波司登”、“雪馳”、“杰奧”在華北地區(qū)銷售額名列前三甲。2001年冬國內(nèi)羽絨服的流行變化受到國際流行風(fēng)尚的強(qiáng)烈影響，從國際防寒服的流行趨勢看，在環(huán)保的大前提下，設(shè)計更趨向于自然。 二、SWOT分析

強(qiáng)勢

1、“覓緣”這一品牌名稱人情味濃厚，易于聯(lián)想，易于推廣。

2、“覓緣”羽絨服的生產(chǎn)廠家地處華北境內(nèi)，相對于江蘇等名牌羽絨服而言，在推廣過程中的流通環(huán)節(jié)可以縮減，從而價格上有優(yōu)勢。

3、市場定位明確（主攻農(nóng)村市場）。

4、相對于知名品牌，對市場熟悉度大，容易控制目標(biāo)市場。

弱勢

1、企業(yè)文化底蘊(yùn)薄弱，知名度低，推廣工作將從頭做起，耗費(fèi)資金量大。

2、相對于知名品牌，銷售通路不十分完善。

3、推廣干擾度大，廣告到達(dá)率與有效程度不成正比。

機(jī)會

1、秋冬季節(jié)節(jié)日較多，可大力利用事件行銷，培養(yǎng)品牌親和力。

2、所定位的農(nóng)村市場有機(jī)會點，發(fā)展?jié)摿Υ?，可先入為主?/p>

3、農(nóng)村市場的媒介接觸習(xí)慣較城市的千人成本低廉，投入可相對節(jié)省。

威脅

1、由于河北市場的市區(qū)市場塊已經(jīng)趨于準(zhǔn)飽和狀態(tài)，本年度，一些新加入的知名品牌極有可能進(jìn)軍農(nóng)村市場，從而形成沖突。

2、假如若干農(nóng)村市場選擇失誤，極有可能因為購買力跟不上而導(dǎo)致傳播浪費(fèi)。

3、宣傳與廠家產(chǎn)量失衡，容易導(dǎo)致局部市場饑餓，而被其它品牌乘虛而入。 三、企劃總體思路

1、市場營銷戰(zhàn)略

整體采用游擊戰(zhàn)術(shù)（知名品牌的市場重點放在城市，而我們則游擊各農(nóng)村市場，爭取不與大品牌、廠家發(fā)生正面沖突）。

針對以上SWOT分析，做到優(yōu)劣互補(bǔ)。攻占市場采用“逐個攻破”的策略，不盲目的全線鋪開，一來保持產(chǎn)銷平衡，二來可根據(jù)競爭對手情況做到有的放矢。即把目標(biāo)市場設(shè)定為一個整體，再按照區(qū)域及該區(qū)域購買力劃分出若干個細(xì)分市場，選取20%的主要細(xì)分市場作為主攻市場，爭取利用這20%的主要市場為企業(yè)帶來80%的利潤（利用這20%的市場銷售完80%以上的庫存），再將其它80%的細(xì)分市場作為戰(zhàn)略市場，不作為主攻對象，目標(biāo)只是利用該80%的市場贏取20%的利潤或銷售20%左右的庫存。

2、市場營銷戰(zhàn)術(shù)

A、針對后半年的一些主要節(jié)日（如9月學(xué)生開學(xué)、教師節(jié)、重陽節(jié)、圣誕節(jié)、元旦節(jié)、春節(jié)、情人節(jié)等），大力利用事件行銷，吸引社會及大眾媒體的注意，引起新聞傳播，從而培養(yǎng)出品牌親和力?？衫么斯嫘再|(zhì)的公關(guān)活動避開首輪羽絨服大戰(zhàn)——廣告戰(zhàn)，即采用側(cè)翼競爭。

B、針對目標(biāo)市場，走廠家直銷的路子，一來可以迎合今年眾多知名品牌廠家直銷的路子，二來節(jié)省銷售通路中的一些流通環(huán)節(jié)，把該部分的資金讓出來給消費(fèi)者，以迎合本年度即將打響的次輪羽絨服大戰(zhàn)——價格戰(zhàn)。推廣時間選擇及時，有可能成為揭開年度羽絨服價格戰(zhàn)的第一品牌，屆時可利用新聞媒體大肆宣揚(yáng)——“小品牌，大舉措”，從而吸引眼球，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌知名度，與A部分的事件行銷相輔相成，從而提升品牌美譽(yù)度。廠家直銷過程中硬性廣告粉墨登場，各類“送溫暖到農(nóng)村”的活動在主要的目標(biāo)市場全面開花，且配合價格促銷，以此造成眾人排隊爭購“覓緣”羽絨服的情景?；顒悠陂g，邀請新聞媒體關(guān)注，以造成二次新聞傳播。

C、公益性公關(guān)活動與促銷活動雙管齊下，且相互配合，以做年度銷售收位，目標(biāo)為銷售完畢全部庫存，并升華品牌美譽(yù)度，為下一年銷售打下基礎(chǔ)。具體做法為以舊換新，并不一定用舊羽絨服來換買新羽絨服，也可用老式棉衣、棉褲或棉被等相關(guān)過冬用品換買羽絨服。廠家所得陳舊的過冬用品一律用來捐助災(zāi)區(qū)或貧困山區(qū)。再次邀請新聞媒體及其它相關(guān)部門關(guān)注及支持，以造成三次新聞傳播。 四、定位

市場定位

石家莊周邊18個縣市：晉州、藁城、辛集、正定、鹿泉、欒城、趙縣、高邑、元氏、贊皇、平山、新樂、行唐、靈壽、井陘礦區(qū)、井陘、無極、深澤。

選擇其中需求最大、購買力最強(qiáng)、羽絨服普及率最底的3～5個縣（市）進(jìn)行重點推廣，其他作為戰(zhàn)略市場，做次要推廣。在所選擇的3～5個縣（市）中再選擇重點鄉(xiāng)、村作為重點推廣，其余市場只在縣城做推廣活動。資金分配按照2：8原則分配（即20%的重點市場占用推廣資金的80%，其余80%市場占用20%的推廣資金）。

概念定位（根據(jù)市場特點選擇性訴求）

1、產(chǎn)品機(jī)理概念——暖暖和和過一冬！

2、利益概念——實在溫暖，僅賣×××元！

3、精神概念——這個冬天不太冷！

4、承諾概念——冬天里的一把火！

5、促銷概念——便宜過冬，何樂不為？！

6、總訴概念——這個冬天不太冷！

主題訴求定位（根據(jù)市場特點選擇性訴求）

1、獨特銷售主張：便宜過冬，何樂不為？！

2、品牌個性主張：冬天里的一把火！

3、品牌形象訴求：這個冬天不太冷！

4、品牌親切訴求：暖暖和和過一冬！

5、服務(wù)方便性訴求：今年冬天，溫暖到家！

6、品牌世界：火、團(tuán)圓的家庭 五、訴求表現(xiàn)策略

1、系列訴求，層層推進(jìn)，強(qiáng)化溝通傳播，建立強(qiáng)烈印象。

2、訴求形式

A、正面訴求（例：這個冬天不太冷?。?/p>

B、壓迫式訴求（例：沒有羽絨服的冬天……）

C、黑色幽默訴求（例：這樣會“著火”?。?六、媒體策略

1、媒體重組：迎合農(nóng)村消費(fèi)者的媒體接觸習(xí)慣，主要采用墻體廣告和DM單張作為主要宣傳工具，其次配合“送溫暖到農(nóng)村”等公益性演出活動、海報、現(xiàn)場廣告牌等。

2、以報媒做層層推進(jìn)的密集訴求，建立強(qiáng)烈印象。報媒選擇要迎合農(nóng)村消費(fèi)者的媒體接觸習(xí)慣，如《河北廣播電視報》、《燕趙晚報》等。

3、報媒軟文、硬性廣告兼施，穿插事件新聞，主要選擇休閑、娛樂、運(yùn)動版。版面安排需保證唯一性、排他性。軟文則完全以親人、朋友的口吻出現(xiàn)。 七、相關(guān)事件行銷

1、學(xué)生開學(xué)、教師節(jié)（9月10日）

第一步：9月7日、8日在報媒上刊登懸念廣告——“尋覓有緣人！”。

第二步：9月9日在報媒上刊登廣告——有緣人，分文不??！——覓緣 羽絨服，緣系靈魂工程師！

第三步：9月10日在報媒上刊登廣告——莘莘學(xué)子躍龍門，諄諄教誨系心棱。寒窗苦讀誰人伴？今日覓緣念師恩。

第四步：9月10日在所選擇的主要市場中選擇2——3個規(guī)模較大的學(xué)校（最好是高中或大中專院校），利用學(xué)校為教師評優(yōu)之機(jī)，為優(yōu)秀教師贈送羽絨服。（邀請新聞媒體參加）

第五步：9月11日之后，新聞陸續(xù)在石家莊主要媒體刊登，同時“覓緣”羽絨服形象、促銷廣告陸續(xù)刊登。

2、終端促銷——覓緣反季狂中狂?。?月中旬——10月中旬）

針對銷售終端執(zhí)行本促銷活動。

當(dāng)日所售羽絨服底價為50元，每賣出十件價格遞增50元，250元為封頂價格。即第一件到第十件銷售價為50元/件，第十一件到第二十件100元/件，第二十一件到第三十件為150元/件，第三十一件到第四十件為200元/件，第四十一件以后為250元/件，此為單一品種，其他品種按原價銷售。

3、“今年冬天溫暖到家”大型公關(guān)活動、促銷活動（10月中旬——12月底）

在所選擇的主要細(xì)分市場中選擇重點鄉(xiāng)、村進(jìn)行現(xiàn)場演出，同時廠家在演出現(xiàn)場進(jìn)行廠家直銷活動。當(dāng)日所售羽絨服底價為50元，每賣出十件價格遞增50元，250元為封頂價格。即第一件到第十件銷售價為50元/件，第十一件到第二十件100元/件，第二十一件到第三十件為150元/件，第三十一件到第四十件為200元/件，第四十一件以后為250元/件，此為單一品種，其他品種按原價銷售。

4、以舊歡新（2003年1月——庫存銷空）

以舊換新不一定用舊羽絨服來換買新羽絨服，也可用老式棉衣、棉褲或棉被等相關(guān)過冬用品換買羽絨服。廠家所得陳舊的過冬用品一律用來捐助災(zāi)區(qū)或貧困山區(qū)?；顒忧捌谘埿侣劽襟w及其它相關(guān)部門關(guān)注及支持，以造成三次新聞傳播。 八、初步費(fèi)用預(yù)算

9月7日——9月10日

《燕趙晚報》

共4次

約40800元

9月11日——2003年3月底　《河北省廣播電視報》　共約26次　約52000元

DM單張

10000份

約4000元

海報

5000份

約5750元

墻體廣告

18縣（市）×20塊×25平方米

約72000元

現(xiàn)場演出

約38場