前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇廣告投放方案范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

廣告投放方案范文第1篇

以下就投放事宜作相關(guān)介紹：

一、公交媒體簡介

公交媒體廣告是一個新興的媒體資源，一個具極強流動性并極具號召力和影響力的區(qū)域性廣告媒體，它具有生動完美的視覺形象、深刻持久的傳播效果、強烈的現(xiàn)代感和不可抗拒的視覺沖擊力。

二、公交媒體優(yōu)勢

1、信息的強制接觸

作為在城市生活中無處不在的公交車輛，每一出現(xiàn)在我們的身邊，這種不經(jīng)意間的信息傳播是人們無法避免、不可抗拒的。

2、針對性強

公交媒體廣告能有效針對商品的目標消費群體選擇最適合的地點進行，從而直接擊中目標消費者。

3、流動性強

公交廣告作為流動的視覺廣告媒體，在市區(qū)的主要干道上往返穿梭，線路固定且較長，有突出反復訴求的效果，可增加廣告受眾的數(shù)量和接觸頻率。

4、不可抗拒的視覺沖擊力

公交廣告畫面面積比較大，畫面亮麗精致，圖文并茂，制作精美，創(chuàng)意新奇，具有強勁的視覺沖擊力，極富感召力，使人過目難忘，對品牌形象的綜合宣傳效果很好，可以充分展現(xiàn)企業(yè)的實力和氣勢。受注意程度據(jù)調(diào)查：在北京、上海、杭州、南京、武漢、廣州等城市，最受人們注意的戶外媒體的排名，公交媒體廣告總是排名第一、第二位。

5、到達率高、覆蓋面廣

公交媒體是一種非常貼近目標消費群體的媒體，公交車每天行駛在路上的時間有15小時，因此公交廣告的訴求具有長時的特點，這樣能使受眾更多、反復地接觸到廣告；公交廣告覆蓋整個市區(qū)及周邊各鎮(zhèn)街，是任何媒體無法與之相比的，受眾面更廣泛，能使信息直觀地、清晰地傳播與延伸。

6、直觀性及可信度高

車身廣告制作周期短、能迅速直觀地表現(xiàn)自我、展示產(chǎn)品、拓展市場，讓信息簡單、快速明確地傳遞；公交車與市民生產(chǎn)生活息息相關(guān)，廣告?zhèn)鞑デ罆惩ǎJ可度高，宣傳效果自然好。

三、公交媒體廣告投放方案

1：玻璃窗以下車身兩側(cè)廣告（大巴，18000元/輛、年）

①、優(yōu)勢

左右逢源的品牌推廣專家；整體核算戰(zhàn)略成本低，收益頗豐，認購了雙側(cè)廣告就意味著擁有了一輛公交車；同時使用多輛巴士，其強勁促銷攻勢更是立竿見影，效果凸出。信息直接明了，傳遞迅速，與受眾近距離接觸，具親和力、視覺效果好、制作快，有很高的達一到率；一輛單層公交車每日受眾達4萬人次，一個周期（一年）廣告受眾可達1300——1500萬人次。

②、內(nèi)容

主要針對我司整體形象宣傳，如標識、形象宣傳廣告語及宣傳畫等。版面要求美觀、精致，視覺沖擊力大，有一定的親和力。

③、投放路線及數(shù)量

806路（公汽總站——新塘客運碼頭）

數(shù)量：1臺

備注：主要是在國美電器在新塘的知名度未打開之前，搶先樹立良好企業(yè)形象，確定市場主動權(quán)。

④、效果圖示

備注：本圖為初稿，便于了解車側(cè)身廣告，圖中人物需調(diào)整。

2：車尾廣告（大巴，3600元/輛、年）

①、優(yōu)勢

價格低廉，但其影響與效果卻不可小看。它是過往行人視覺停留時間最長的廣告位置；對尾隨公交車的駕駛?cè)藖碚f，更有著超級的視線吸引力；適合短期商品促銷宣傳。更便于對各鄉(xiāng)鎮(zhèn)進行我司短期促銷信息轟炸，受眾廣，頻率多，便于解決鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息不靈通的弊病。

②、內(nèi)容

主要配合我司促銷活動宣傳，有針對、有目標的活動期間宣傳內(nèi)容及標語。版面要求美觀、促銷重點突出。

③、投放路線及數(shù)量

804路（職業(yè)中?！癁┸囌荆?08路（體育館——康大學院）

810路（光明西車站——福和）811路（光明西車站——派潭）

數(shù)量：4臺

廣告投放方案范文第2篇

首先，策劃部門的工作是為了更好的服務銷售部門，為銷售提供更有利，更鮮明，更便利的獲客途徑。同時無論是平面內(nèi)容的設計，還是文字的撰寫都需要從銷售的角度出發(fā)，結(jié)合策劃的創(chuàng)意，向目標受眾表達項目產(chǎn)品及品牌內(nèi)涵，這樣才能為銷售提供更有利的條件。

其次，是媒體渠道的選擇及把握要精確。例如在10月初我們進行的微信朋友圈廣告投放就給了我很多反思和啟發(fā)。在渠道的選擇上微信朋友圈廣告無疑是流量最大，接觸受眾最廣的平臺，但也正是因為其千億級的流量，導致我司近12萬的廣告投放，僅兩天時間就消耗了90%以上，這種情況的發(fā)生，一是我們低估了這種廣告平臺的流量，二是我們沒有做好投放前的交底工作，表現(xiàn)在沒有與廣告商明確的表達投放時間跨度，沒有事先約定投放效果，沒有做好投放階段調(diào)整。在之后的工作中，如有此種廣告投放，我們需要做好以下幾點：

一，約定投放時間，包括每日投放時間，整個廣告投放的時間跨度。

二，根據(jù)現(xiàn)階段投放效果調(diào)整投放條件，將整個廣告投放分為三到四個階段，從第二階段開始，根據(jù)前一階段客戶條件選擇，及投放效果進行調(diào)整，為之后的廣告投放提供有力的支撐。

再次，進行方案撰寫的過程中，需要注意以開發(fā)商的角度及需求撰寫，不能只憑個人感覺，同時撰寫的過程中要注意事前溝通，撰寫過程中的交流以及事后調(diào)整，盡量不要出現(xiàn)大面積反稿的情況。另在方案撰寫過程中要總結(jié)必須的部分，形成撰寫體系，方便以后方案撰寫。

最后，作為需要三到四人的部門，在明年的工作中要做好人員的招聘及協(xié)調(diào)，這也正是自己十分需要成長的部分。

而我對策劃部門的規(guī)劃是在項目有三到四個時，需要配備一個平面設計，負責項目平面廣告，日常宣傳圖片的設計；一個文案，負責相關(guān)項目文案的撰寫，微信公眾號，百家號，搜狐號及頭條號等的運營；一個策劃助理，負責日常甲方的配合溝通，活動方案的撰寫及執(zhí)行，競標方案部分撰寫工作及日常市調(diào)工作。

廣告投放方案范文第3篇

2012年第1季度中國新房網(wǎng)絡廣告市場同比增長10.4%，增速放緩，主要影響在于房地產(chǎn)市場持續(xù)調(diào)控，導致1季度新房市場成交量繼續(xù)出現(xiàn)下滑，房地產(chǎn)開發(fā)商在營銷態(tài)度上也更加的謹慎。

2012Q1中國房地產(chǎn)行業(yè)新房網(wǎng)絡廣告投放媒介分布

從廣告主數(shù)量情況來看，2012年第1季度廣告主數(shù)量達3812個，環(huán)比下降8.3%，與去年同期相比下降4.4%。受到政策抑制影響，部分開發(fā)商在房地產(chǎn)銷售形勢尚不明朗的情況下，減少了1季度的廣告投放，且1季度也一直不是廣告主投放廣告的主要時機，尤其是1、2月份，季節(jié)性影響明顯。

2012年第1季度房地產(chǎn)網(wǎng)絡廣告主平均ARPU值增長至18.2萬元，環(huán)比下降36.2%，與去年同期相比增長15.5%，主要原因在于開發(fā)商對網(wǎng)絡營銷更加重視，網(wǎng)絡營銷的投放效果也在逐漸顯現(xiàn)，從而帶動廣告主廣告投放ARPU值逐年增長。

EnfoDesk易觀智庫研究顯示，2012年第1季度新房廣告主在各個網(wǎng)絡媒體的投放情況如下：

2012年第1季度中國新房網(wǎng)絡廣告市場中，新浪樂居、搜房網(wǎng)和搜狐焦點保持前三位置不變。在受到長期市場調(diào)控的影響下，房地產(chǎn)市場也在逐漸洗牌，導致房地產(chǎn)開發(fā)商加大廣告投放效果的關(guān)注。

廣告投放方案范文第4篇

作為中國最早的富媒體廣告產(chǎn)品iCast的開發(fā)者，互動通控股集團CEO鄭斌向記者表示，只有在紛亂繁雜的網(wǎng)絡世界里成功抓住目標用戶眼球，找準網(wǎng)絡用戶越來越稀缺的注意力，才能真正保證未來數(shù)字營銷的效果。廣告不僅僅是要新穎、具有創(chuàng)造力，同樣也要有打破傳統(tǒng)的豐富表現(xiàn)形式。

以其獨有的可見性、互動性、分享性，富媒體廣告近年來受到廣告主的普遍青睞，發(fā)展迅猛市場規(guī)模在逐漸擴大。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，2012年美國富媒體廣告市場規(guī)模為18.2億美元，高于2011年的16.5億美元，2013年美國富媒體廣告的規(guī)模更是有望突破20億美元。據(jù)記者了解，目前中國40%以上的網(wǎng)絡廣告都是采用富媒體形式。

碎片化創(chuàng)造平臺機遇

富媒體廣告在形式和效果上有著獨特優(yōu)勢，但對于廣告主來說，面對碎片化的信息渠道，如何輕松靈活選擇最優(yōu)的廣告投放組合、達到最佳的投放效果，也成為不可忽視的難題。

互動通控股集團CEO鄭斌向記者表示，網(wǎng)絡應用碎片化是互聯(lián)網(wǎng)必然呈現(xiàn)出的特性，這同時給了第三方廣告平臺帶來了巨大的發(fā)展機遇，通過把碎片化媒體集中在廣告平臺上投放、運營、評估營銷效果，幫助廣告主實現(xiàn)有效的媒體覆蓋。

iCast是互動通2002年在國內(nèi)最早推出的富媒體廣告產(chǎn)品——互動通原來也僅僅作為門戶技術(shù)供應商和免費創(chuàng)意制作商，但隨著更多優(yōu)秀新媒體平臺的出現(xiàn)和網(wǎng)絡廣告市場的不斷成熟，廣告主對于網(wǎng)絡廣告投放效果有了更高的要求，2007年互動通開發(fā)了iFocus網(wǎng)絡用戶定向廣告解決方案：最大限度地契合品牌廣告主的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放需求，提供互聯(lián)網(wǎng)廣告解決方案。根據(jù)廣告訴求，有效結(jié)合客戶預算，采用優(yōu)質(zhì)媒體資源，整合定向技術(shù)解決方案，找到目標受眾，達到廣告投放的高回報，從而實現(xiàn)廣告的有效傳播。

互動通2009年推出的數(shù)字廣告平臺hdtMEDIA，則致力于跨越PC、智能手機、平板等不同終端領域的數(shù)字媒體平臺，打造三屏合一的富媒體整合營銷方案。

在服務內(nèi)容和形式上的不斷嘗試，促使互動通2012年推出真正意義上的成熟平臺產(chǎn)品iCast+，涵蓋了富媒體廣告的創(chuàng)意、制作和跨平臺投放，為廣告主提供一站式服務解決方案，在廣告形式、業(yè)務模式、整體運營服務等方面實現(xiàn)突破性創(chuàng)新。

據(jù)悉，iCast+包含iCast Ad Serving與iCast Social Media兩個主要產(chǎn)品，其中，iCast Ad Serving能為廣告主提供素材投放、超規(guī)格富媒體投放、定制化的全案創(chuàng)意和技術(shù)支持、素材托管、流量加速、客戶數(shù)據(jù)接口增值功能服務、針對富媒體的復雜數(shù)據(jù)監(jiān)測服務、更及時更準確的數(shù)據(jù)報表和分析、全程客戶服務等；iCast Social Media則主要是針對微博等社會化媒體，致力于在傳統(tǒng)廣告形式的基礎上，增加社交特性。比如鼓勵用戶分享廣告、對廣告進行二次傳播；用戶可以評論、發(fā)表觀點、投票，充分參與營銷的過程；最終還能提供多維度的投放數(shù)據(jù)報表分析。

目前，互動通已經(jīng)覆蓋中國各大門戶網(wǎng)站、搜索引擎和超過千家的垂直網(wǎng)站，同時跨越互聯(lián)網(wǎng)、手機、電腦終端、游戲軟件等數(shù)字領域的媒體平臺，每天產(chǎn)生2.5億實時投得的曝光量，受眾覆蓋近95%的中國網(wǎng)民，可使用的日流量達34億次。

另一方面，在國際領域，RTB實時競價正逐漸成為越來越多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和廣告主的選擇——媒體供應方希望最大化的提高某一廣告位、某一時段的價值，更有效利用自己的資源；需求方廣告主則希望用最少的錢取得最大的廣告效果，提高了投資回報率，對網(wǎng)絡廣告的購買行為也從單純的注重流量和點擊的“購買媒體”向注重有效客戶的“購買受眾”轉(zhuǎn)變。

而隨著iCast、iFocus這些核心產(chǎn)品的成功，互動通開始研發(fā)自己的數(shù)字廣告交易平臺hdtDXP，包括廣告交易平臺（Ad Exchange）、DSP、SSP和DMP，這也也是繼數(shù)字廣告平臺hdtMEDIA、移動數(shù)字廣告平臺hdtMobile之后的又一廣告平臺，這也真正意味著互動通不再僅僅是一個富媒體產(chǎn)品提供商，而更多地像證券交易所一樣扮演著廣告領域的交易服務平臺的作用。

不過，互動通控股集團CEO鄭斌向記者表示，RTB在中國的發(fā)展還有很長的路要走，而國內(nèi)有些公司為了宣傳自己的技術(shù)優(yōu)勢、向客戶推廣產(chǎn)品，紛紛拿各種夸大的數(shù)據(jù)做文章，值得業(yè)界反思。比如越是成立時間短的公司，對外公布的Cookie數(shù)似乎反而越多？鄭斌認為，這個行業(yè)，未來需要更多的務實和自律，才能健康發(fā)展下去——畢竟，能長久生存的公司才是真正有價值的公司。

新的發(fā)展方向

總的來看，富媒體廣告正逐步走向平臺交易化，而從具體的發(fā)展趨勢來看，一些新的發(fā)展空間也正在顯現(xiàn)。一個趨勢是，圖片相關(guān)網(wǎng)絡應用正在世界范圍內(nèi)興起，圖片內(nèi)嵌廣告模式受到越來越多品牌廣告主的青睞。2012年Facebook以10億美元收購在線照片共享服務商Instagram；創(chuàng)辦于2011年的圖片視覺社交網(wǎng)站Pinterest也是成長速度驚人。在國內(nèi)社交網(wǎng)站人人網(wǎng)，在新浪微博、微信等應用上，圖片分享也是最重要的活動內(nèi)容之一。

互動通控股集團CEO鄭斌告訴記者，國外比較有名的圖片營銷廣告商GumGum通過在圖片的表面添加懸浮文字、橫幅標語或Flash等互交形式來呈現(xiàn)廣告內(nèi)容，對于廣告商而言，特有的圖片識別與定位技術(shù)能幫助他們更有效地定位消費人群。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，圖片內(nèi)嵌廣告在品牌商和相關(guān)圖片中建立連接關(guān)系，令其廣告點擊率要比傳統(tǒng)廣告網(wǎng)絡高出20倍。

另一個大的趨勢是，基于html5的web應用平臺廣告價值開始顯現(xiàn)，F(xiàn)lash相關(guān)的富媒體廣告產(chǎn)品，正在逐漸被html5架構(gòu)取代。

廣告投放方案范文第5篇

訊：由于技術(shù)的復雜性，網(wǎng)絡廣告的巨大效應在很長一段時間內(nèi)僅被應用于文本和圖片領域。這使得以視頻為主的廣告市場并沒有被真正撼動。隨著互聯(lián)網(wǎng)應用深度的拓展，網(wǎng)絡廣告模式層出不窮，以往簡單的圖片類廣告如首頁Button/Banner/五輪焦點圖、文字鏈、文字植入廣告、Flash彈出廣告等，已經(jīng)不能滿足眾多廣告投放者的需求。

為此，百度廣告管家adm.baidu.com推出視頻廣告管理平臺，新增XML定制解決方案，根據(jù)合作伙伴在系統(tǒng)中配置的廣告，以XML格式返回廣告物料數(shù)據(jù)，由合作伙伴自定義廣告的展現(xiàn)樣式等，最大程度滿足個性化需求，同時完美支持系統(tǒng)提供的各種高級投放策略，例如定向投放、頻次控制等，充分滿足了視頻廣告的管理需求。

做為國內(nèi)最大的第三方視頻托管服務平臺，CC視頻率先成為首批應用百度廣告管家XML定制解決方案的合作伙伴之一。至今CC視頻已經(jīng)為超過十萬家網(wǎng)站提供了視頻技術(shù)服務及托管運營，每天的播放量約3000萬次，使用百度廣告管家之后，將極大降低廣告投放的硬件成本，同時做為第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺，給廣告主可依賴的數(shù)據(jù)報告。

據(jù)百度廣告管家產(chǎn)品負責人介紹，合作伙伴將廣告物料托管在百度的服務器上，與百度搜索完全一致的99.99%服務穩(wěn)定性，訪問速度也有可靠的保證，而且承諾永久免費服務，在功能設計上，覆蓋了國內(nèi)中高端媒體廣告管理需求。尤其是近期上線的XML定制解決方案，可以充分滿足包括視頻播放器、軟件客戶端等各類非頁面形態(tài)的廣告管理需求。

業(yè)內(nèi)分析人士認為，網(wǎng)絡視頻廣告的效果和價值已獲得了一些廣告主的認可，但相比其他廣告而言，其廣告價值仍然有著很大的提升空間。畢竟，對于大部分廣告主而言，充分認識剛剛興起的視頻網(wǎng)站廣告尚需時日，視頻廣告，仍然有一段很長的路要走。對此，CC視頻CEO張遠表示：“隨著視頻元素在各大網(wǎng)站上的廣泛應用，視頻廣告也將逐漸成為網(wǎng)絡廣告的重要組成部分，并以廣告畫面連續(xù)、視覺沖擊力大、廣告影響持續(xù)不斷等特點，成為網(wǎng)絡廣告的新寵！”（來源：WEB開發(fā)網(wǎng)）