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新媒體時(shí)代范文第1篇

在新媒體時(shí)代.文化的傳播和發(fā)展出現(xiàn)了許多新情況，有好的方面.也有壞的方面。我們的關(guān)鍵問(wèn)題在于如何去判斷好與壞。這種判斷力其實(shí)有賴于我們教育工作者普及的科學(xué)知識(shí).尤其是人文科學(xué)知識(shí)。

“腦癱詩(shī)人”的說(shuō)法可能誤導(dǎo)了人們。余秀華腦癱但不腦殘。她的詩(shī)歌智商絕對(duì)在水平線之上。

余秀華瞬間走紅，是新媒體時(shí)代文化奇跡的又一個(gè)注腳.她是詩(shī)歌精神救贖奇跡的展示。余秀華的詩(shī)歌是從老牌紙媒《詩(shī)刊》發(fā)出的。隨后，微信廣泛便捷的傳播起到了加速器的作用。而她個(gè)人的博客，是“自己的園地”。如果沒(méi)有這塊自留地，她的詩(shī)歌夢(mèng)想很可能夭折。因此，阿絡(luò)詩(shī)歌，特別是博客詩(shī)歌，這種零門檻、零審查、零投入，與觀眾讀者零距離的多零陣地.成為當(dāng)下中國(guó)千千萬(wàn)萬(wàn)“余秀華們”的人生舞臺(tái)和精神博物館。

余秀華刷新了大眾對(duì)詩(shī)人形象的想象，成為后革命時(shí)代草根文化崛起的新例證。撬動(dòng)眾人心弦的竟然是這么一個(gè)“灰不溜秋的農(nóng)家老女人”。噢，原來(lái)詩(shī)人并非生活在天堂.并非長(zhǎng)著羽毛，頭罩光環(huán)。但她的詩(shī)句顯然有著非同一般的精神光環(huán)，讓人幾乎懷疑她本人的腦病。“我諸求成為天空的孩子/即使它收回我內(nèi)心的翅膀”，這樣的詩(shī)句顯然出自飛翔的心靈。不管怎么說(shuō)，是詩(shī)歌標(biāo)明了余秀華的與眾不同.

余秀華讓人們看到了新媒體的威力、傳統(tǒng)媒體的功用，也讓人們看到了一個(gè)農(nóng)家女創(chuàng)造出的文化奇跡。但人們基本忽略了詩(shī)歌本身的當(dāng)代功能。人們忽略了在新媒體時(shí)代，詩(shī)歌已成為最便宜的文化消費(fèi).詩(shī)歌是一所距離最近的教堂。隨著中國(guó)的歷史轉(zhuǎn)型，中國(guó)人的精神危機(jī)日益暴露，其中一個(gè)很重要的現(xiàn)象是去教堂、做教徒。余秀華沒(méi)有去信教，她選擇寫詩(shī)。詩(shī)歌實(shí)際上扮演了她的教堂。

對(duì)新詩(shī)有了解的人都知道，當(dāng)代大量詩(shī)人的詩(shī)歌，扮演了精神救贖的角色。我們已產(chǎn)生了這樣的詩(shī)歌：“當(dāng)我死時(shí)，詩(shī)是我的尸體?！币曉?shī)歌為生命，不再是一句矯情、表演式的廣告，而是詩(shī)人們發(fā)自內(nèi)心的精神宣言。唱歌可以出名，小說(shuō)也能掙稿費(fèi)，但詩(shī)歌與此幾乎不沾邊。但詩(shī)歌有它獨(dú)特的吸引力。詩(shī)歌成為詩(shī)人們的精神信仰。詩(shī)歌面前一律平等，詩(shī)歌沒(méi)有性別歧視，詩(shī)歌沒(méi)有貧富之分。

如果了解當(dāng)代詩(shī)歌的狀況，我們就可以知道，有成千上萬(wàn)的熱愛(ài)詩(shī)歌的人們，將滿腔熱情和大量心血投放到詩(shī)歌之上。詩(shī)歌就是離他們心靈最近的教堂。因此，在一個(gè)經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)、利益困擾的時(shí)代，人們關(guān)注一點(diǎn)詩(shī)歌，閱讀一點(diǎn)詩(shī)歌，或許可以更真切地理解這個(gè)時(shí)代的偏見，或許可以帶來(lái)意料之外的心靈收獲。（選自《環(huán)球時(shí)報(bào)》2015年1月21日，有刪改）

鑒賞評(píng)價(jià)

詩(shī)歌無(wú)論是在舊媒體還是新媒體，都是人們心靈的一塊園地。這是因?yàn)樗旧韺?duì)生活、對(duì)文化的高度概括，對(duì)心靈、對(duì)精神的準(zhǔn)確反映，使得人們產(chǎn)生廣泛共鳴。而在新媒體時(shí)代，這種共鳴得以在很大程度上發(fā)散開去。文章由一個(gè)現(xiàn)象推及內(nèi)容與工具關(guān)系問(wèn)題乃至內(nèi)容的實(shí)質(zhì)性問(wèn)題，視野可謂闊大。

思考探究

新媒體時(shí)代范文第2篇

【關(guān)鍵詞】新媒體；地方電視媒體；轉(zhuǎn)型；發(fā)展

在信息時(shí)代，我國(guó)新聞傳播平臺(tái)和傳播技術(shù)發(fā)生了深刻的改變，特別是隨著微博、微信的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為新聞傳播的重要渠道，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞產(chǎn)生了巨大的沖擊 [1]。在此形勢(shì)下，我國(guó)地方電視媒體如何適應(yīng)形勢(shì)轉(zhuǎn)變，深化改革，探索新聞發(fā)展的新途徑，具有重要的意義[2]。

1.新媒體的定義及特點(diǎn)

相對(duì)于報(bào)刊、戶外媒體、廣播、電視而言，新媒體是在信息技術(shù)支撐下產(chǎn)生的數(shù)字媒體形態(tài)。新媒體以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，以向大眾提供個(gè)性化的媒體服務(wù)為目的，以促進(jìn)信息傳播的便捷化、個(gè)性化和實(shí)現(xiàn)資源共享為主要的發(fā)展方向[3]。與傳統(tǒng)電視媒體比較，新媒體特點(diǎn)鮮明，具有很多不同之處[4]。

1.1 新聞來(lái)源的廣泛性

傳統(tǒng)的電視新聞中，記者是新聞報(bào)導(dǎo)的主體，大部分情況表現(xiàn)為記者“跑”新聞。而在新媒體時(shí)代，由于網(wǎng)絡(luò)的普遍性，廣大觀眾可以通過(guò)電腦、手機(jī)、移動(dòng)終端等借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)關(guān)注新聞報(bào)導(dǎo)，并發(fā)表個(gè)人見解，已經(jīng)由傳統(tǒng)的受眾而轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣剛鞑サ闹鲃?dòng)參與者。這種大眾媒體的發(fā)展模式使新聞創(chuàng)作逐漸由“一對(duì)多”向“多對(duì)多”模式轉(zhuǎn)變[5]。例如，2011年7月23日，在我國(guó)溫州發(fā)生的動(dòng)車追尾事件，首先發(fā)現(xiàn)新聞事實(shí)的就是附近的居民。由居民在第一時(shí)間于新浪微博上傳相關(guān)圖片和視頻，之后引起媒體和網(wǎng)友的關(guān)注。這一模式大大縮短了媒體從獲得信息到展開報(bào)道的時(shí)間，節(jié)約了人力成本，也保證了報(bào)道的實(shí)效性。在這一新聞事件中，新媒體為傳統(tǒng)電視媒體開展全方位立體式報(bào)道提供了有效的資源補(bǔ)充。新媒體的發(fā)展壯大，逐漸為新聞節(jié)目注入新的活力。

1.2 新聞形式和內(nèi)容更加豐富

在傳統(tǒng)電視媒體報(bào)道中，新聞節(jié)目多是以“導(dǎo)語(yǔ)+視頻”的模式呈現(xiàn)，即首先由主持人陳述新聞內(nèi)容，之后播放記者的采訪或者剪輯的視頻片段。而新媒體誕生后，由于信息的者、信息來(lái)源、傳播渠道的多樣性發(fā)展，導(dǎo)致了信息傳播的多元化，促進(jìn)了信息共享的豐富化發(fā)展[6]。

1.3 新媒體具有更好的互動(dòng)性

電臺(tái)廣播在沒(méi)有任何視覺(jué)感受的情況下，依然可以發(fā)展到今天，與電視節(jié)目共存，經(jīng)久不衰，其奧秘就在于廣播節(jié)目可以實(shí)時(shí)連線與聽眾互動(dòng)交流，讓聽眾具有始終被陪伴的感覺(jué)。而傳統(tǒng)的電視節(jié)目常常忽視了觀眾的互動(dòng)，讓觀眾產(chǎn)生距離感。新媒體的出現(xiàn)如一劑良藥，解決了電視媒體報(bào)道的距離感矛盾。

2.新媒體時(shí)代的地方媒體現(xiàn)狀

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民的精神文化水平不斷提高，傳統(tǒng)的新聞節(jié)目已經(jīng)很難滿足新媒體時(shí)代人們對(duì)于新聞節(jié)目的需求，甚至有資深媒體人認(rèn)為傳統(tǒng)電視媒體會(huì)被新媒體完全取代[7]。目前，我國(guó)很多電視新聞?lì)惞?jié)目在很大程度上都經(jīng)受了新媒體的沖擊，呈現(xiàn)出衰弱的趨勢(shì)，這一情況在地方電視臺(tái)尤為突出。但如果地方新聞節(jié)目能夠轉(zhuǎn)變自身傳播手段，適應(yīng)與新媒體共生的狀態(tài)，仍然可以大有作為。因此，進(jìn)行電視新聞節(jié)目的改革已經(jīng)變得刻不容緩，只有這樣才能讓電視新聞節(jié)目在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得發(fā)展，同時(shí)也需要電視新聞媒體能夠保持時(shí)刻的危機(jī)感和緊迫感，并及時(shí)地做好電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新工作，緊跟時(shí)代步伐，才能適應(yīng)新媒體環(huán)境。

3.新媒體時(shí)代的地方媒體發(fā)展策略

3.1 轉(zhuǎn)變觀念，樹立品牌意識(shí)

當(dāng)前，我國(guó)很多新聞節(jié)目在形式上過(guò)于單一，將播報(bào)新聞作為主要工作任務(wù)，認(rèn)為做好新聞采訪以及主持人播報(bào)，就圓滿完成新聞報(bào)道。這樣的認(rèn)識(shí)使得觀眾眼中的新聞節(jié)目就是古板和單一，沒(méi)有任何創(chuàng)新可言。由此，阻礙了新聞節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展。因此，要求新聞節(jié)目轉(zhuǎn)變觀念，改變主持人主持形式，采取觀眾喜聞樂(lè)見的方法，最大程度滿足觀眾需求。首先，要?jiǎng)?chuàng)新電視新聞內(nèi)容，樹立品牌意識(shí)，打造具有地方特色的新聞品牌。這一方面，山東省廣播電視臺(tái)創(chuàng)立的生活幫、小溪辦事、拉呱等欄目都是地方媒體可以借鑒的榜樣。其次，做好電視新聞節(jié)目的包裝，形成主持人自己的風(fēng)格。最后，就是要注重提高電視新聞節(jié)目的內(nèi)在質(zhì)量，以人們新聞樂(lè)道的方式呈現(xiàn)給廣大觀眾。

3.2 加強(qiáng)傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合

新媒體與傳統(tǒng)媒體并不是對(duì)立的事物，新媒體的快速發(fā)展并不意味著傳統(tǒng)媒體的衰亡，二者均有各自的觀眾群和傳播優(yōu)勢(shì)。如，電視新聞節(jié)目擁有采訪權(quán)和專業(yè)化的制作隊(duì)伍，設(shè)備齊全，可以充分保證節(jié)目制作的質(zhì)量，而新媒體并不具備這方面的優(yōu)勢(shì)。但是新媒體傳播類型的多樣性則是傳統(tǒng)電視媒體所無(wú)法比擬的。因此，傳統(tǒng)電視媒體在制作節(jié)目過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)注重與新媒體的結(jié)合，建立官方的微博、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)，開拓新聞節(jié)目資源，并在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新，將有助于傳統(tǒng)電視媒體加強(qiáng)新聞節(jié)目的關(guān)注度和受眾范圍。

3.3 改革電視節(jié)目制作機(jī)制

電視新聞節(jié)目制作機(jī)制是傳統(tǒng)電視媒體新聞節(jié)目發(fā)展的重要保障。改革電視節(jié)目制作機(jī)制主要需要做好以下幾方面的工作：一是要加大電視新聞節(jié)目工作人員的培養(yǎng)力度，提高從業(yè)人員的創(chuàng)新能力，保障電視新聞從業(yè)人員的先進(jìn)性和高效性，為創(chuàng)作優(yōu)秀新聞節(jié)目打好基礎(chǔ)；二是要積極構(gòu)建有利于優(yōu)秀人才脫穎而出的用人機(jī)制，從經(jīng)濟(jì)上激勵(lì)那些優(yōu)秀的電視新聞節(jié)目員工，以利于節(jié)目的長(zhǎng)久發(fā)展。三是要拓寬節(jié)目的來(lái)源，加強(qiáng)與縣市區(qū)電視臺(tái)的聯(lián)系，尋找更多的新聞素材。

3.4 增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的互動(dòng)性和參與性

目前，在我國(guó)，很多電視臺(tái)在制作新聞節(jié)目過(guò)程中較少關(guān)注節(jié)目播出后的反饋，缺乏必要的連續(xù)性。觀眾大多數(shù)作為被動(dòng)的接受新聞節(jié)目所反映的信息。但反饋是電視新聞節(jié)目必不可少的因素，對(duì)于電視新聞節(jié)目的發(fā)展至關(guān)重要。而新媒體其誕生之初，即作為網(wǎng)民交流平臺(tái)，具有良好的互動(dòng)性。因此，地方電視臺(tái)可以嘗試在部分欄目版塊引入串聯(lián)播報(bào)環(huán)節(jié)。在節(jié)目前期制作時(shí)，選取來(lái)自官方微博或者微信公眾號(hào)的圖片和文字加以編輯整理，粘貼到不同主題的模板上。在節(jié)目直播的操作過(guò)程中，運(yùn)用ipad與等離子屏幕相聯(lián)結(jié)，主持人根據(jù)播講內(nèi)容不停切換背景，還可以進(jìn)行點(diǎn)擊、放大、縮小、涂寫等簡(jiǎn)單的直觀操作。運(yùn)用新媒體的輔助手段，把簡(jiǎn)單的節(jié)目?jī)?nèi)容表現(xiàn)得精致豐富，在視覺(jué)上帶給觀眾新鮮感和畫面感，時(shí)刻帶動(dòng)觀眾跟隨主持人的節(jié)奏與步調(diào)，節(jié)目結(jié)束時(shí)，讓人有種“意猶未盡”的感覺(jué)，以期獲得非常好的收視效果。

總之，新媒體的發(fā)展日新月異，在給人們生活帶來(lái)巨大改變的同時(shí)，也給傳統(tǒng)電視媒體提出新的課題。地方電視媒體媒體想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有所發(fā)展，就需要進(jìn)行自身節(jié)目的改革，做好與新媒體的結(jié)合，發(fā)揮彼此的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而提升電視觀眾對(duì)電視新聞節(jié)目的關(guān)注度。

參考文獻(xiàn)：

[1]王大勇. 新媒體環(huán)境下的電視新聞節(jié)目策劃研究 [J] . 科技傳播，2014（14） .

[2]黃建芬.新媒體發(fā)展形勢(shì)下電視節(jié)目的發(fā)展[J] . 中小企業(yè)管理與科技（中旬刊），2015（5）：155-156.

[3]吳云生.論新媒體時(shí)代地方臺(tái)新聞策劃[J] . 中國(guó)報(bào)業(yè)， 2015. 06（下）：78.

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[5] 賈海濤. 新媒體環(huán)境下我國(guó)廣播新聞面臨的困境與策略[J] .中國(guó)市場(chǎng)，2015（19）：267-268 .

新媒體時(shí)代范文第3篇

其實(shí)，你所看到的只是冰山一角……免費(fèi)的郵箱服務(wù)實(shí)際上在不斷掃描你的郵件，語(yǔ)義匹配，給你顯示精準(zhǔn)廣告。事實(shí)上，大型互聯(lián)網(wǎng)公司都在做類似的事情，包括社交網(wǎng)、購(gòu)物網(wǎng)站。用戶決定使用免費(fèi)服務(wù)，實(shí)際就是出賣隱私的過(guò)程。在新的移動(dòng)娛樂(lè)時(shí)代，這樣的現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重。

事件1：谷歌眼鏡

谷歌雖然離開了中國(guó)，但它是郵箱窺私技術(shù)的先驅(qū)者，至于離開的原因？就是不愿意用戶隱私被某些單位掌控。大佬玩的是先人一步，在別人還停留在瀏覽器窺私的階段時(shí)，谷歌已經(jīng)在琢磨“可佩帶式設(shè)備”的主意。谷歌眼鏡目前已進(jìn)入自愿者試戴階段，它那神奇的互聯(lián)網(wǎng)增強(qiáng)技術(shù)以及未來(lái)必然式的可穿戴發(fā)展趨勢(shì)，讓人無(wú)法拒絕。但是，凡事有利有弊。如果漂亮妹子的某些部位一眼就被你拍下來(lái)上傳到微博分享給基友，問(wèn)題的確不小。在眼睛一動(dòng)就會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)分享的情況下，我們?nèi)绾卧谌后w中生活？

谷歌應(yīng)該為其研發(fā)一種制約裝置，進(jìn)入裝置范圍后眼鏡的某些功能自動(dòng)屏蔽。隱私之外，你還要考慮在以下幾個(gè)生活場(chǎng)景中它帶來(lái)的一些問(wèn)題：在某些角度偷拍異性；吃飯時(shí)盡情刷微博忽略親友；大庭廣眾瀏覽；變身007街頭人肉搜索。

事件2：智能手表

谷歌眼鏡所謂分享視野，感覺(jué)是蠻酷的，但卻涉及到每個(gè)人的隱私問(wèn)題，誰(shuí)愿意在你的攝像頭前晃來(lái)晃去？最近異?；馃岬闹悄苁直硪泊嬖谶@樣的問(wèn)題，隨著蘋果iWatch的傳聞，智能手表的市場(chǎng)瞬間點(diǎn)燃。除了蘋果，還有諾基亞、三星、索尼、摩托羅拉等近10個(gè)廠商加入，其中不乏早已量產(chǎn)的產(chǎn)品。這一設(shè)備相比智能手機(jī)更容易被追蹤或許也會(huì)引發(fā)一些不必要的隱私擔(dān)憂。我們總在抱怨自己的隱私問(wèn)題，但只要給抱怨的人提供一個(gè)最便宜的“小玩意”――內(nèi)置GPS、攝像頭、WiFi信號(hào)，安裝安卓、iOS系統(tǒng)的智能手表便可以讓我們毫無(wú)忌憚地披露出自己生活中最私密的信息。

在“機(jī)不離身”的時(shí)代，并非只是智能手表這一款產(chǎn)品受到跟蹤。而對(duì)于一些基于地理定位的LBS服務(wù)，如找同伴、商家促銷等軟服務(wù)，暴露隱私的問(wèn)題你怎么看？

事件3：APP隱私泛濫

智能手機(jī)軟件將個(gè)人隱私、手機(jī)通訊錄、身份信息等外送，這一點(diǎn)早已是不爭(zhēng)的事實(shí)。安卓隱私泄露問(wèn)題，太多人不懂保護(hù)。安裝個(gè)靠譜的權(quán)限管理，各司其職，很容易搞定。當(dāng)然iOS用戶也存在這樣的問(wèn)題，越獄用戶尤甚。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心的2013移動(dòng)隱私安全報(bào)告：1前1400位安卓市場(chǎng)中的應(yīng)用66.9%在抓取用戶隱私，34.5%在進(jìn)行服務(wù)功能并不必需的越界抓?。?短信記錄、通話記錄、通訊錄抓取中越界抓取占61.1%、73%、38%。iOS平臺(tái)審核相對(duì)嚴(yán)格，很多APP因?yàn)椴环咸O果隱私策略被下架，但越獄之后通過(guò)各種源和助手安裝的應(yīng)用就很難說(shuō)了。而蘋果的照片icloud早已成為黑客大玩特玩的黑洞，論壇上早有出售批量包括照片的帳號(hào)……

事件4：新媒體社交

“315”之后，免不了各大公關(guān)公司的忙碌。根據(jù)Altimeter Group的調(diào)查報(bào)告顯示，危機(jī)公關(guān)重要程度依次為“公司機(jī)密泄漏”、“法律訴訟”、“隱私信息的泄漏”。你想定位別人，就得讓別人定位你。微信、啪啪是小圈子社交，你分享的都是比較私人的東西。而QQ空間、微博的做法剛好相反。在你用各種社交ADP曬照片，交友，發(fā)牢騷的時(shí)候，有沒(méi)有想過(guò)背后的眼睛可以通過(guò)跟蹤使用習(xí)慣，推測(cè)出你的性取向、政治傾向，甚至小學(xué)時(shí)代的丑照等私人信息。比如豆瓣、人人、微博之類，關(guān)于喜好關(guān)于加入的群，這些都大量被公開給網(wǎng)站其他用戶。如果你越透明，通過(guò)你這個(gè)點(diǎn)的鏈接就越多，通過(guò)你傳遞的信息就越多。

新媒體時(shí)代范文第4篇

關(guān)鍵詞：公益廣告；新媒體；創(chuàng)新

公益廣告發(fā)展至今已經(jīng)有了30多年的歷史，其傳達(dá)的內(nèi)容日漸豐富，包含的種類也是千奇百態(tài)，涉及了公共服務(wù)、生態(tài)環(huán)境保護(hù)、政府政治以及社會(huì)教化等多方面，形式以短小、輕便、喜樂(lè)為主，不斷推動(dòng)著社會(huì)健康、快速地發(fā)展。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，各行各業(yè)都面臨改革，公益廣告作為一種公共意識(shí)比較強(qiáng)的傳播工具，也不得不面臨一場(chǎng)改革。據(jù)此，本文進(jìn)行一些淺顯的調(diào)查研究，希望能對(duì)以后公益廣告的創(chuàng)新發(fā)展提供一些依據(jù)。

1公益廣告概論

1.1公益廣告定義

公益廣告是指面向社會(huì)，針對(duì)各種不良風(fēng)氣、現(xiàn)實(shí)弊端，通過(guò)短小、輕便、喜樂(lè)的廣告形式傳達(dá)一種正能量的特殊傳播媒介。它旨在引起大眾的關(guān)注，對(duì)其進(jìn)行善意的引導(dǎo)和指示，最終達(dá)到樹立新風(fēng)、糾正不良風(fēng)氣、規(guī)范人們各種行為的作用，或者說(shuō)是一種維護(hù)社會(huì)正常秩序、實(shí)現(xiàn)人與自然和諧相處的廣告宣傳。

1.2公益廣告的作用

公益廣告短小精悍，蘊(yùn)涵豐富，表現(xiàn)力比較強(qiáng)，傳達(dá)一種健康理念，為大眾的各種行為點(diǎn)亮一盞明燈，下面就具體闡述一下公益廣告的作用：第一，以人本關(guān)懷為主，聯(lián)絡(luò)社會(huì)情感。公益廣告往往以人為本，關(guān)懷人性，將道理和感情寄托在這種媒介上，更加具有傳播正能量的意義。例如，在2005年央視播出的一條簡(jiǎn)短廣告——“媽媽，洗腳”，該主題深入人心，教會(huì)父母用自己的言行教育孩子效果更加。第二，規(guī)范社會(huì)道德，傳播公益思想。公益廣告對(duì)于社會(huì)道德起著引導(dǎo)作用，可以加強(qiáng)人們的道德觀念，規(guī)范自己的很多行為?？梢哉f(shuō)，公益廣告是一種意識(shí)形態(tài)而非經(jīng)濟(jì)行為，對(duì)社會(huì)公眾具有很強(qiáng)的潛在教育意義，從而推進(jìn)社會(huì)健康發(fā)展，最終促進(jìn)人類社會(huì)進(jìn)步。第三，平衡廣告信息，協(xié)調(diào)社會(huì)發(fā)展。目前，商業(yè)廣告劇增，占據(jù)著很大的市場(chǎng)和關(guān)注度，對(duì)于公益廣告的地位構(gòu)成了很大的威脅。以利益為主的商業(yè)廣告粗俗、內(nèi)容浮夸，在不完善的機(jī)制背景下更加顯得猖狂。虛假?gòu)V告盛行，信息也因此嚴(yán)重失真，公益廣告相比之下更顯純凈，充當(dāng)了一種平衡桿秤，調(diào)解信息的失衡，使得各種廣告信息的比例得以協(xié)調(diào)，從而促進(jìn)社會(huì)的全面發(fā)展。

2新媒體的概述

2.1新媒體的定義

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)，嚴(yán)格地說(shuō)，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。

2.2新媒體的公益價(jià)值分析

新媒體時(shí)代的到來(lái)給各行各業(yè)帶來(lái)了一場(chǎng)風(fēng)暴，為廣告的發(fā)展也提供了新的平臺(tái)。公益廣告作為一種特殊性的廣告，在這種契機(jī)下更應(yīng)該脫穎而出，充分利用新媒體時(shí)代的工藝價(jià)值。第一，新媒體時(shí)代給公益廣告拓寬了發(fā)展道路。新媒體時(shí)代到來(lái)之前，公益廣告的位置多以報(bào)紙、電視為主，比較死板，缺乏活躍性，大眾的接受程度也比較低。新媒體時(shí)代的到來(lái)，使得公益廣告的成本變低，傳播方式更加廣泛，如各種網(wǎng)站的充分利用，讓大眾更容易被公益廣告所要傳播的正能量所影響。第二，新媒體時(shí)代的到來(lái)促進(jìn)了新型廣告主體的出現(xiàn)。傳統(tǒng)廣告主體主要包括三種：廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告者。而新媒體時(shí)代到來(lái)之后，廣告投放形式多樣，不再拘泥于政府制作和投放，部分企業(yè)和個(gè)人參與公益廣告的現(xiàn)象越來(lái)越多。例如，在中國(guó)公益廣告網(wǎng)站上注冊(cè)會(huì)員即可自由瀏覽各種公益廣告作品，不僅是圖片、文字，還有視頻等等，還可以自身參與公益廣告的和傳播，這是公益廣告發(fā)展的新光景。

3新媒體時(shí)代公益廣告的創(chuàng)新策略

3.1更改公益廣告地點(diǎn)

新媒體時(shí)代的到來(lái)使得互聯(lián)網(wǎng)和電腦的利用率提升，因此公益廣告的創(chuàng)新可以緊緊圍繞這兩種工具展開?？梢园压鎻V告和輸入法皮膚、屏幕保護(hù)、桌面墻紙、空間裝飾、web頁(yè)面等方面相結(jié)合。例如，百度為4月22日世界地球日所創(chuàng)作的一條公益廣告，設(shè)定只要該日在百度搜索中輸入“2012世界末日”，顯示界面會(huì)劇烈震動(dòng)，最后出現(xiàn)地裂，同時(shí)飛出一條“2012并不可怕，可怕的是無(wú)人拯救地球！拉起手來(lái)，讓地球重?zé)ü獠省钡膹V告宣傳語(yǔ)。這條公益廣告就很好地將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和公益宣傳進(jìn)行了結(jié)合，通過(guò)網(wǎng)民的強(qiáng)大影響力來(lái)倡導(dǎo)人們保護(hù)環(huán)境。這種公益廣告的創(chuàng)新行為不僅可以很好地傳播和普及正能量知識(shí)，還可以將百度平臺(tái)和技術(shù)運(yùn)用到未來(lái)環(huán)保的建設(shè)上來(lái)。

3.2隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，LED顯示屏、觸摸屏技術(shù)應(yīng)該被運(yùn)用到公益廣告發(fā)展當(dāng)中來(lái)

例如，國(guó)外一則禁毒的公益廣告就是以LED顯示屏為載體，安臵于車站處，畫面中，只有一個(gè)干枯無(wú)頭的男人，當(dāng)人駐足觀看的時(shí)候，他的面部影像就會(huì)被捕捉下來(lái)，合成到干枯的軀體上去，讓人震驚，從而告誡人們要遠(yuǎn)離，關(guān)愛(ài)生命。這種利用互動(dòng)技術(shù)讓受眾自覺(jué)參與到公益事業(yè)中的廣告，才應(yīng)是中國(guó)以后發(fā)展所要走的方向，中國(guó)公益互動(dòng)廣告的發(fā)展也應(yīng)該借鑒這種模式。此外，在創(chuàng)新方面，中國(guó)的公益廣告仍要深入思考，創(chuàng)新出符合國(guó)情的表現(xiàn)形式。

3.3巧借移動(dòng)3G技術(shù)綁定公益廣告

3G是一種新型的龐大通訊系統(tǒng)，是無(wú)線通信和國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的便捷通訊系統(tǒng)，不僅給社會(huì)溝通帶來(lái)了便利，還能夠很便捷地處理各種圖像、視頻以及音樂(lè)，再加上網(wǎng)頁(yè)的瀏覽、電子商務(wù)等等，都為公益廣告的創(chuàng)新性發(fā)展提供了突破口。例如，可以設(shè)置公益包，利用短信、彩信等多種形式進(jìn)行公益廣告的傳播。這種方式不僅針對(duì)性更強(qiáng)，而且大大提高了命中率，比商業(yè)廣告更加容易讓大眾接受。

4結(jié)語(yǔ)

如今，公益廣告在社會(huì)發(fā)展中已經(jīng)不可忽視，具有很大的影響力和指引作用，為公益事業(yè)奉獻(xiàn)了很大的力量。隨著社會(huì)的發(fā)展，新媒體時(shí)代的到來(lái)，公益廣告的發(fā)展也面臨新的局面，形式多樣，涉及范圍也逐漸擴(kuò)張。但是，我國(guó)公益廣告仍然處在一個(gè)緩慢發(fā)展的階段，表現(xiàn)為市場(chǎng)化程度有待發(fā)展、政府角色錯(cuò)位、公眾參與程度低等等。通過(guò)研究調(diào)查可以看出，我國(guó)公益廣告的創(chuàng)新發(fā)展必須依靠新媒體，要在考慮到新媒體時(shí)代特點(diǎn)及發(fā)展規(guī)律的前提下，尋求一條適合公益廣告創(chuàng)新發(fā)展的道路。

參考文獻(xiàn)：

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新媒體時(shí)代范文第5篇

融媒體時(shí)代的新特質(zhì)

融媒體時(shí)代前夜，一個(gè)媒體機(jī)構(gòu)主要是以單一介質(zhì)的面貌出現(xiàn)的，比如電視主要是以聲畫傳播為主；報(bào)紙主要是以文字傳播為主；電臺(tái)則是以聲音傳播為主。融媒體時(shí)代則徹底打破了先前的介質(zhì)割裂，借助新媒體的力量，任何一家媒體機(jī)構(gòu)都可以進(jìn)行多介質(zhì)運(yùn)作，即都可以生產(chǎn)視頻、音頻、文字、圖畫等多樣的新聞產(chǎn)品。這種融媒體的大趨勢(shì)，使得傳統(tǒng)媒體的未來(lái)只有兩種選擇，一是借新技術(shù)、新媒體之力，迅速加入融媒體大潮中，通過(guò)新聞生產(chǎn)的流程再造實(shí)現(xiàn)重生；或者是固守先前平臺(tái)，走小眾化路線，不在乎版圖縮小，通過(guò)小而美的定制化、精致化實(shí)現(xiàn)自己的繼續(xù)存活。

融媒體時(shí)代除了媒體機(jī)構(gòu)呈現(xiàn)出多介質(zhì)的融合態(tài)勢(shì)，內(nèi)容來(lái)源的多元化也是其重要特征。先前，新聞生產(chǎn)都集納在專業(yè)人員手里，新聞也集中在專業(yè)機(jī)構(gòu)中。新技術(shù)帶來(lái)的一個(gè)重要變革就是UGC(用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容)內(nèi)容的大量產(chǎn)生，新技術(shù)使得人人皆可成為信息的生產(chǎn)者、傳播者，用戶生成的內(nèi)容已然成為媒體內(nèi)容的一部分，民間話語(yǔ)力量、民間話題設(shè)置，借新技術(shù)手段能夠浮現(xiàn)出來(lái)，并被傳播出去：做為先前的受眾，融媒體時(shí)代，除了通過(guò)各種方式各種渠道貢獻(xiàn)內(nèi)容之外，他們還能多路徑的“反饋”信息，評(píng)價(jià)并影響媒體機(jī)構(gòu)的新聞生產(chǎn)。

融媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)

融媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)將在多個(gè)層面展開，體現(xiàn)在“產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道開拓、用戶管理、形象管理”多個(gè)方面。首先，產(chǎn)品創(chuàng)新有兩個(gè)著眼點(diǎn)，即新聞產(chǎn)品必須要包含“多種意媒”元素，即“文字、圖片、音頻、視頻……”，此外，新聞產(chǎn)品還包含兩個(gè)來(lái)源，即傳統(tǒng)信源與民間信源。

其次，渠道開拓。是指新聞產(chǎn)品的投放將在多個(gè)渠道展開，不僅僅局限于先前的單介質(zhì)，一條新聞稿件除了“跨介質(zhì)”(廣播、電視、紙媒、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī))傳播外，還將“跨平臺(tái)”傳播(有線平臺(tái)、衛(wèi)星平臺(tái)、無(wú)線平臺(tái))。

第三、用戶管理，這是傳統(tǒng)媒體在融媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身的核心所在，“以用戶理念取代先前的受眾理念，變受眾為用戶”是融媒體時(shí)代獲得并擴(kuò)大目標(biāo)人群的關(guān)鍵。wEB2.0的核心在于運(yùn)營(yíng)人，人是融媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)及媒體營(yíng)運(yùn)的起始點(diǎn)也是終極目標(biāo)。

最后，形象管理。傳播機(jī)構(gòu)“多介質(zhì)”的特點(diǎn)使得形象管理變得非常重要，媒介形象是一種獨(dú)特的社會(huì)資本，是一種重要的生產(chǎn)力，輸出什么樣的形象碎片、制造什么樣的形象話題、建構(gòu)何種形象目標(biāo)，這些都是媒介競(jìng)爭(zhēng)中不得不考慮的問(wèn)題。

內(nèi)容生產(chǎn)流程再造

融媒體時(shí)代徹底改革了新聞的生產(chǎn)與消費(fèi)，在這樣一個(gè)大趨勢(shì)下，媒介機(jī)構(gòu)要想在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，就要對(duì)先前的新聞生產(chǎn)流程進(jìn)行全新再造，以期煥發(fā)新的生命力。流程再造是20世紀(jì)90年代初期在美國(guó)興起的一次管理變革浪潮，其核心命題是“對(duì)組織的作業(yè)流程進(jìn)行根本的再思考和徹底的再設(shè)計(jì)”，目標(biāo)是“以期取得在成本、質(zhì)量、服務(wù)、速度等關(guān)鍵績(jī)效上重大的改進(jìn)。

新聞生產(chǎn)的流程再造是媒體機(jī)構(gòu)以一種首尾相接、完整的整合性過(guò)程改變過(guò)去被不同介質(zhì)割裂、不同部門管理造成的支離破碎的局面。

新聞生產(chǎn)的流程再造要解決以下幾方面的問(wèn)題，首先，內(nèi)容的生產(chǎn)將是多媒體化的，收集過(guò)程將是多媒介匯流的；其次，收集而來(lái)的新聞內(nèi)容，需要經(jīng)過(guò)一個(gè)“評(píng)估中心”，對(duì)新聞素材做出-二流的價(jià)值判斷，以及去向判斷。再次，要解決新聞分發(fā)問(wèn)題，手機(jī)、廣播、紙媒、電視、網(wǎng)絡(luò)等多渠道建制，使得同一內(nèi)容不同形式的新聞產(chǎn)品能沿著各自既定的渠道運(yùn)行，從而保證了一件新聞產(chǎn)品的多介質(zhì)、全方位傳播。最后，要解決新聞產(chǎn)品抵達(dá)用戶后的反饋以及來(lái)自UGC如何上浮的問(wèn)題，形成新聞推送模式，用短信預(yù)告新聞事件的發(fā)生。并號(hào)召受眾及時(shí)補(bǔ)充在場(chǎng)所見所聞等等。

融媒體時(shí)代信息源處在更為開放的狀態(tài)中，除了傳統(tǒng)信源外，來(lái)自網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等多個(gè)平臺(tái)將浮現(xiàn)出眾多的民間信源。有了大量的信源之后，還要具有從中發(fā)現(xiàn)有價(jià)值信息的能力?！澳X”指揮中心就是這個(gè)信息價(jià)值的發(fā)現(xiàn)者，一個(gè)新的模式這樣展開，在人人都可成為傳者的自媒體時(shí)代，做為專業(yè)的媒體機(jī)構(gòu)而言，將要建立一個(gè)強(qiáng)大的“腦”指揮中心，對(duì)這些開放狀態(tài)中的信息進(jìn)行篩選、判斷。并且對(duì)這些開放狀態(tài)中的信源進(jìn)行科學(xué)管理。

傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)內(nèi)部融合的第一步首先是空間融合，在空間融合的基礎(chǔ)上才能實(shí)現(xiàn)單介質(zhì)新聞生產(chǎn)向多介質(zhì)新聞生產(chǎn)的轉(zhuǎn)變，也才能實(shí)現(xiàn)單信源向復(fù)合信源的集納。當(dāng)然，當(dāng)事物發(fā)展到一定階段，這種空間融合將會(huì)進(jìn)一步超越空間，通過(guò)互聯(lián)互通的網(wǎng)絡(luò)超時(shí)空特性，繼續(xù)推動(dòng)融媒體的發(fā)展。但在傳統(tǒng)媒體最初的融合過(guò)程中必將經(jīng)歷這樣一個(gè)“空間融合”的階段，從而保證新聞生產(chǎn)流程再造能高效運(yùn)轉(zhuǎn)并得以固化。

一個(gè)理想的模式是，在巨大的新聞生產(chǎn)操作空間中，“腦”指揮中心位于這個(gè)平臺(tái)的中央位置，其他各廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、紙媒等業(yè)務(wù)部門環(huán)繞周圍，多媒體記者采寫的圖、文、音頻、視頻等新聞素材分別歸到各自系統(tǒng)，由指揮中心確定一條稿件的新聞價(jià)值，并最終決定以一種(比如選擇是在廣播上還是在報(bào)紙上)還是幾種媒體形式(比如同時(shí)在廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、手機(jī))呈現(xiàn)的方式，轉(zhuǎn)而分發(fā)給各自下線業(yè)務(wù)部門，并分別在下線部門的廣播、網(wǎng)絡(luò)、電視、手機(jī)、紙媒等介質(zhì)平臺(tái)上對(duì)外。整個(gè)情形，有點(diǎn)兒像一個(gè)大型的交響樂(lè)隊(duì)……空間上的整合是融媒體初期，新聞生產(chǎn)流程再造的關(guān)鍵之關(guān)鍵，首要之首要!

如何使先前的單介質(zhì)記者轉(zhuǎn)型成為多媒體記者，這是融媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)流程再造的另一個(gè)重要問(wèn)題。一些新聞機(jī)構(gòu)在硬件配備上已走在前端，比如說(shuō)為所有記者配備了多媒體化的采寫設(shè)備：筆記本電腦、移動(dòng)、聯(lián)通兩種無(wú)線上網(wǎng)卡、照相機(jī)、攝像機(jī)，智能手機(jī)，從而使得媒介產(chǎn)品可以同時(shí)滿足手機(jī)報(bào)、電子紙、移動(dòng)報(bào)、紙媒文字圖片的需求以及網(wǎng)站和戶外視屏的視頻需求。新聞采寫的多媒體化是從起點(diǎn)上掀起了融媒體的新聞融合生產(chǎn)，但從“單介質(zhì)”的采寫部隊(duì)向“多媒體化”的采寫部隊(duì)平移需要時(shí)間，因此，過(guò)渡期最佳的策略還是通過(guò)物理空間的融合，提高新聞采寫的行動(dòng)力與呈現(xiàn)力。