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商業(yè)展示設(shè)計(jì)范文第1篇

成功的現(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計(jì)主要通過(guò)人們的視覺(jué)審美和聽(tīng)覺(jué)感受等主觀行為，使其完全融入于整個(gè)商業(yè)環(huán)境中，并能很好的把握每個(gè)細(xì)節(jié)，呼應(yīng)整體環(huán)境。因此，整體的商業(yè)環(huán)境和人們的消費(fèi)行為有著密切的聯(lián)系。整潔、優(yōu)雅的商業(yè)環(huán)境和獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，都會(huì)影響顧客的消費(fèi)心理?，F(xiàn)代的商業(yè)藝術(shù)展示是人們和環(huán)境之間聯(lián)系的媒介，在實(shí)際設(shè)計(jì)時(shí)必須從整體性的角度出發(fā)，系統(tǒng)、科學(xué)的綜合設(shè)計(jì)。根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境整體顏色、周邊建筑風(fēng)格、空間規(guī)劃分配和不同地域特色等要素綜合考慮，并針對(duì)店面的陳列、霓虹燈招牌、廣告和燈光的使用等，結(jié)合城市總體規(guī)劃和地域環(huán)境要求，設(shè)計(jì)出別具一格的商業(yè)氛圍。

2.現(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計(jì)的空間特性

現(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計(jì)是對(duì)空間的整體規(guī)劃和科學(xué)的有效利用?！翱臻g”這一概念，有效的貫穿于展示設(shè)計(jì)的概念、本質(zhì)、特征和應(yīng)用范疇領(lǐng)域，為顧客提供商品展示和消費(fèi)的商業(yè)環(huán)境。

2.1空間的雙重性

空間從其本質(zhì)上講具有相對(duì)和絕對(duì)的雙重特性。整個(gè)空間環(huán)境是根據(jù)商業(yè)品牌整體設(shè)計(jì)的要求、風(fēng)格和配套設(shè)施等條件決定的，同樣整體的設(shè)計(jì)要素是根據(jù)商業(yè)空間的不同形式?jīng)Q定的。二者相輔相成、缺一不可，設(shè)計(jì)者通過(guò)賦予空間對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)內(nèi)容，使其具有實(shí)質(zhì)內(nèi)涵，呈現(xiàn)實(shí)質(zhì)意義。

2.2空間的時(shí)間性

現(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)空間的概念要求是四維，所以我們要將以往的三維空間疊加上“時(shí)間”這一概念。當(dāng)顧客置身于商業(yè)空間時(shí)，必然能夠體會(huì)到時(shí)間和空間的疊加變化，最終形成完整的主觀感受。四維空間的時(shí)間特性是展示設(shè)計(jì)的客觀要素，可以展現(xiàn)四維空間創(chuàng)造動(dòng)態(tài)的表現(xiàn)形式，將局部和整體相互統(tǒng)一，將時(shí)間和空間相互協(xié)調(diào)。

2.3空間的動(dòng)態(tài)性

現(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計(jì)通過(guò)各種各樣的設(shè)計(jì)手段，展示形式多樣，具有不定向化的特點(diǎn)。動(dòng)態(tài)展示現(xiàn)已發(fā)展成為現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)形式，和傳統(tǒng)的靜態(tài)展示相比具有互動(dòng)操作、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)使用等多元化優(yōu)點(diǎn)。顧客不僅可以親自使用、體驗(yàn)、感受商品的好壞，還可以和商品零距離接觸互動(dòng)，充分了解商品的基本功能和作用。靜態(tài)展示向動(dòng)態(tài)展示的成功過(guò)渡，可以充分調(diào)動(dòng)顧客積極參與的熱情，使其真正的了解商品，購(gòu)買(mǎi)商品。

3.現(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法

3.1利用科學(xué)、合理、有序的空間展示方法

由于商業(yè)空間具備動(dòng)態(tài)性的特點(diǎn)，因此在實(shí)際的空間設(shè)計(jì)中，要做到主次分明，井然有序，充分利用合理的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，將整體環(huán)境內(nèi)的展示內(nèi)容有序分布呈現(xiàn)，層次突出。顧客在商業(yè)展示空間內(nèi)參觀消費(fèi)時(shí)，要獲取最優(yōu)的空間感受。因此，展示空間必須合理安排，周邊整體的商業(yè)環(huán)境也要具備良好的流動(dòng)性，使顧客在整個(gè)參觀流動(dòng)過(guò)程中，可以快速、有效的進(jìn)入需要的消費(fèi)需求環(huán)境，不走或者少走彎路，讓顧客切實(shí)體驗(yàn)到空間的多變魅力。

3.2利用有效的幾何設(shè)計(jì)元素

現(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計(jì)中應(yīng)用最廣的視覺(jué)元素就是直線(xiàn)，它帶給顧客直觀、準(zhǔn)確的視覺(jué)效果，賦予通透和延伸的視覺(jué)感受；曲線(xiàn)的設(shè)計(jì)應(yīng)用不僅可以豐富整體內(nèi)容，還可以創(chuàng)造出豐富的節(jié)奏和韻律變化效果，一改以往直線(xiàn)單純、嚴(yán)肅的商業(yè)氣氛；圓形在商業(yè)展示設(shè)計(jì)中變化多樣，不僅是實(shí)心的圓形，還可以是空心的圓環(huán)，使用得當(dāng)可以有效協(xié)調(diào)整體和各個(gè)細(xì)節(jié)的關(guān)系；三角形和各類(lèi)菱錐形的應(yīng)用，可以賦予商業(yè)展示設(shè)計(jì)豐富的想象力和對(duì)照效果，通過(guò)三角形群體的疊加可以產(chǎn)生豐富、多樣的有序變化；矩形以長(zhǎng)方形和正方形兩種形態(tài)存在，通過(guò)不同面積、體積和容積的有效組合，可以形成無(wú)數(shù)種形式變化。筆者認(rèn)為，幾何設(shè)計(jì)元素的應(yīng)用在現(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計(jì)中是最常見(jiàn)和最有效的設(shè)計(jì)方法。

3.3以人為本的設(shè)計(jì)理念

首先，現(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計(jì)要充分體現(xiàn)以人為本的設(shè)計(jì)理念，使商業(yè)空間可以更好的服務(wù)于人。其次，要充分滿(mǎn)足人們物質(zhì)和精神方面的雙重需求，這也是對(duì)空間分析的基本依據(jù)。同時(shí)，還應(yīng)滿(mǎn)足人類(lèi)擁有舒適自然的展示環(huán)境、聲情并茂的展示效果，準(zhǔn)確科學(xué)的展示內(nèi)容和便利的服務(wù)規(guī)劃等。這就要求設(shè)計(jì)人員要從顧客的角度出發(fā)，認(rèn)真分析顧客的行為活動(dòng)，力爭(zhēng)將空間與顧客協(xié)調(diào)統(tǒng)籌規(guī)劃，使空間的比例尺度與顧客的行動(dòng)感知相互協(xié)調(diào)，創(chuàng)造一個(gè)舒適、和諧的現(xiàn)代商業(yè)展示環(huán)境。

3.4遵循安全至上原則

現(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計(jì)要時(shí)刻關(guān)注觀眾的安全，遵循安全至上原則。在大型的商業(yè)展示活動(dòng)中，要充分考慮到停電、火災(zāi)和意外自然災(zāi)害等，設(shè)立足夠的疏散標(biāo)識(shí)、疏散通道、應(yīng)急照明等。同時(shí)，還應(yīng)為顧客提供便利的休息空間，盡量照顧到特殊群體的需要，力求做到“無(wú)障礙”設(shè)計(jì)，充分體現(xiàn)現(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展需要。

4.結(jié)束語(yǔ)

商業(yè)展示設(shè)計(jì)范文第2篇

一、商業(yè)展示設(shè)計(jì)的含義及意義

商業(yè)展示設(shè)計(jì)是以空間規(guī)劃和視覺(jué)形象的塑造為主體，綜合多種設(shè)計(jì)元素，通過(guò)多維雙向交流，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品以及相關(guān)資訊的有效傳播的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。商業(yè)展示設(shè)計(jì)，實(shí)質(zhì)是一個(gè)人為環(huán)境的創(chuàng)造，是一門(mén)空間與場(chǎng)地的規(guī)劃藝術(shù)，它在人與物之間創(chuàng)造了一個(gè)彼此交往的中介。為產(chǎn)品的展示活動(dòng)提供了有著極大感染力的藝術(shù)性空間結(jié)構(gòu)。商業(yè)展示設(shè)計(jì)創(chuàng)意作為一種綜合性的藝術(shù)形式，集環(huán)境、空間和文化等多種因素為一體，充分利用l了光、色、聲、圖等高技術(shù)手段，其影響力和感染力是其他單一的藝術(shù)形式不可比擬的。它是一種多元空間的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，是一種多感官綜合性信息傳達(dá)設(shè)計(jì)，是一種多學(xué)科技術(shù)綜合應(yīng)用的設(shè)計(jì)。

展示是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的無(wú)限動(dòng)力：展示帶動(dòng)了人類(lèi)生產(chǎn)文明與生活文明的進(jìn)步：展示推進(jìn)世界各國(guó)之間的了解與合作：展示可預(yù)測(cè)近期和未來(lái)可能發(fā)展出的產(chǎn)品之外，還具有傳播企業(yè)界新產(chǎn)品相關(guān)資訊的功能：展示是企業(yè)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品時(shí)測(cè)知其發(fā)展性、可能性的主要參數(shù)指標(biāo)：展示是在產(chǎn)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)中獲取巨大經(jīng)濟(jì)利益的最有效手段。一個(gè)優(yōu)秀的商業(yè)展示設(shè)計(jì)還在無(wú)形中和深層次上體現(xiàn)了一個(gè)城市、地區(qū)乃至一個(gè)民族和國(guó)家的文化面貌，它的風(fēng)格變化與科學(xué)、藝術(shù)和社會(huì)的進(jìn)步是和諧一致密不可分的，也是不斷發(fā)展演變和永無(wú)止境的。

二、現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

1、真實(shí)。性

商業(yè)展示設(shè)計(jì)要想最大限度地吸引、招徠顧客，就必須充分發(fā)揮設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造才能和豐富的想象力，創(chuàng)造出標(biāo)新立異的審美形象。同時(shí)，商業(yè)展示設(shè)計(jì)又必須注重審美創(chuàng)造的真實(shí)性，即所傳達(dá)的信息必須準(zhǔn)確，不能夸大其詞、虛張聲勢(shì)，這也是現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)十分關(guān)鍵的問(wèn)題。否則，不僅會(huì)失去信譽(yù)，違背職業(yè)道德，還會(huì)造成消費(fèi)者心理上的不信任感和憎惡感。美國(guó)工商界在其廣告信條八則中有五條是有關(guān)真實(shí)性問(wèn)題的，即講求事實(shí)、不作引誘、價(jià)格確實(shí)、不得夸張、誠(chéng)實(shí)推薦，等等。同時(shí)，強(qiáng)調(diào)商業(yè)展示設(shè)計(jì)的真實(shí)性，并不意味著否定表現(xiàn)手法的豐富性。相反，為了激發(fā)人們的情感，調(diào)動(dòng)購(gòu)買(mǎi)欲望，必須重視表現(xiàn)手法的獨(dú)特性、豐富性和新奇感。

2、時(shí)代感和民族風(fēng)格

商品是一定社會(huì)生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)水平發(fā)展的產(chǎn)物。從本質(zhì)上講，它體現(xiàn)著歷史的演進(jìn)和人類(lèi)社會(huì)的進(jìn)步?，F(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)就是運(yùn)用人類(lèi)社會(huì)的先進(jìn)科學(xué)技術(shù)和現(xiàn)代化的商業(yè)管理手段，利用工業(yè)化社會(huì)大生產(chǎn)所帶來(lái)的物質(zhì)便利條件，通過(guò)各種傳播媒體的展示，創(chuàng)造出多變的視覺(jué)傳達(dá)效應(yīng)，來(lái)完成屬于商業(yè)范疇的媒介策劃，進(jìn)而以嶄新的商品觀念去改變顧客的購(gòu)物心理，使消費(fèi)者在展示形式的感化之下，對(duì)商品進(jìn)行有機(jī)的選擇。

3、環(huán)境觀念

商業(yè)展示主要訴諸于人的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)感受，它與人的活動(dòng)場(chǎng)所環(huán)境有著緊密的聯(lián)系。商業(yè)展示設(shè)計(jì)是存在于人的環(huán)境這個(gè)大系統(tǒng)之中的，因此，在具體設(shè)計(jì)時(shí)必須從整體空間出發(fā)進(jìn)行綜合設(shè)計(jì)。要依據(jù)所處環(huán)境的色彩、建筑、道路寬窄和氣候季節(jié)等方面的特點(diǎn)進(jìn)行綜合考慮，這在店面展示、霓虹燈、招貼廣告、電子顯示廣告設(shè)計(jì)中尤為重要。從整個(gè)城市總體規(guī)劃及環(huán)境美的要求出發(fā)，應(yīng)對(duì)其設(shè)計(jì)提出統(tǒng)一的要求和規(guī)劃，經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的規(guī)劃設(shè)計(jì)，才能形成琳瑯滿(mǎn)目的繁榮街景。反之，則會(huì)產(chǎn)生雜亂無(wú)章的感覺(jué)。

4、直覺(jué)審美效應(yīng)

人們對(duì)商業(yè)展示物的觀賞都是在極短的時(shí)間內(nèi)完成的。心理學(xué)研究表明，直覺(jué)審美效應(yīng)強(qiáng)調(diào)的是瞬間觀照，是在以往經(jīng)驗(yàn)、理智的前提條件下，對(duì)事物本質(zhì)內(nèi)容的直觀把握。這種瞬間觀照，是審美客體給予主體刺激所引起的情感反映，使主體在想象的過(guò)程中豐富了客體形象，并在其心目中留下了對(duì)客體的鮮明感受和強(qiáng)烈印象。

三、現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的發(fā)展特點(diǎn)

1、營(yíng)銷(xiāo)方式設(shè)計(jì)觀念的變革

營(yíng)銷(xiāo)方式是指商店實(shí)現(xiàn)商品交易過(guò)程的方式。隨著人類(lèi)生活節(jié)奏的逐步加快，時(shí)間觀念的日益增強(qiáng)，傳統(tǒng)的購(gòu)物方式――顧客只有通過(guò)售貨員才能接觸商品，這種既浪費(fèi)時(shí)間又缺乏情感溝通和自由選擇的方式，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)時(shí)展和顧客的消費(fèi)需求。由此導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式向兩個(gè)方向的轉(zhuǎn)變，即在極短時(shí)間內(nèi)的“快速購(gòu)物”和在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)的“娛樂(lè)購(gòu)物”?！翱焖儋?gòu)物”是指能讓消費(fèi)者以最短的時(shí)間、最快的速度買(mǎi)到所需商品的銷(xiāo)售方式。自第二次世界大戰(zhàn)之后，在歐美各國(guó)興起“自選商場(chǎng)”，即現(xiàn)在的“超市”，以開(kāi)架直銷(xiāo)式系統(tǒng)，滿(mǎn)足了人們?nèi)找姘l(fā)展的消費(fèi)需求。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，又相繼出現(xiàn)了更為便捷的“通信購(gòu)物”、“電話(huà)購(gòu)物’、“電視購(gòu)物”和“網(wǎng)上購(gòu)物”等形式。這些購(gòu)物方式方便了顧客，極大地節(jié)省了顧客的時(shí)間?！皧蕵?lè)購(gòu)物”是指集購(gòu)物、娛樂(lè)、休閑、觀賞、交流、健身、美容等活動(dòng)為一體的大型綜合性營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)方式。此類(lèi)商店通常是一棟綜合性的商業(yè)大廈，除了有出售商品的商場(chǎng)、超市、專(zhuān)賣(mài)店之外還設(shè)有音樂(lè)廳、畫(huà)廊、茶社、酒吧、美容廳等空間。

2、空間環(huán)境設(shè)計(jì)觀念的變革

商場(chǎng)店內(nèi)空間主要由“賣(mài)方空間”和“買(mǎi)方空間”兩部分構(gòu)成。傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)形式的商店均以賣(mài)方空間為主，店內(nèi)絕大部分空間被柜臺(tái)、貨架、商品和營(yíng)業(yè)員占據(jù)，顧客通道和滯留空間狹窄，造成人流密集，大大削弱了消費(fèi)者購(gòu)物的積極性。

現(xiàn)代商店空間設(shè)計(jì)，已將這種本末倒置的現(xiàn)象扭轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)，盡量縮小陳列面積，利用管材、板材和透明材料制作道具，在物理空間和視覺(jué)空間方面均強(qiáng)調(diào)其通透性、靈活性。在為顧客留有足夠活動(dòng)空間的前提下，更加注重對(duì)休息設(shè)施和宜人環(huán)境的創(chuàng)造，并增設(shè)了導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)，處處體現(xiàn)“以顧客為本”的營(yíng)銷(xiāo)理念。

3、注重文化理念和品牌形象的策劃

當(dāng)今知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)經(jīng)濟(jì)已成為商家發(fā)展壯大的關(guān)鍵性資本，包括品牌、服務(wù)、信息、網(wǎng)絡(luò)等使商家獲得競(jìng)爭(zhēng)力的資產(chǎn)，商家經(jīng)營(yíng)訣竅、管理方法、企業(yè)文化等體現(xiàn)其內(nèi)在發(fā)展動(dòng)力的資產(chǎn)，員工素質(zhì)、知識(shí)、技能等體現(xiàn)人力資源的資產(chǎn)以及專(zhuān)家系統(tǒng)等體現(xiàn)其支撐系統(tǒng)的資產(chǎn)。為此，有關(guān)專(zhuān)家提出全方位塑造品牌形象的經(jīng)營(yíng)操作板塊：創(chuàng)立品牌、規(guī)劃品牌識(shí)別系統(tǒng)、設(shè)計(jì)品牌符號(hào)、駕馭品牌傳播、積累品牌資產(chǎn)、開(kāi)展品牌延伸、建設(shè)品牌系統(tǒng)、實(shí)現(xiàn)品牌全球化理想。

4、注重商品陳列的藝術(shù)性

將藝術(shù)美的形式法則廣泛應(yīng)用于商品陳列，依照色彩、規(guī)劃、造型等的有序排列，構(gòu)成富于秩序美感且容易識(shí)別的陳列空間。利用大幅燈箱畫(huà)面、放大模型等作特寫(xiě)陳列，利用電動(dòng)裝皿、攝像設(shè)備、多媒體技術(shù)、舞臺(tái)燈光技術(shù)等具有較強(qiáng)視覺(jué)沖擊力的動(dòng)態(tài)陳列。利用POP廣告做導(dǎo)向和導(dǎo)購(gòu)陳列，能使顧客觸摸、操作、演示、體驗(yàn)參與互動(dòng)式陳列等。

5、注重設(shè)計(jì)的時(shí)代感與民族風(fēng)格

商品是一定社會(huì)生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)水平發(fā)展的產(chǎn)物。從本質(zhì)上講，它體現(xiàn)著歷史的演進(jìn)和人類(lèi)社會(huì)的進(jìn)步?，F(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)就是運(yùn)用人類(lèi)社會(huì)的先進(jìn)科學(xué)技術(shù)和現(xiàn)代化的商業(yè)管理手段，利用工業(yè)化社會(huì)大生產(chǎn)所帶來(lái)的物質(zhì)便利條件，通過(guò)各種傳播媒體的展示，創(chuàng)造出多變的視覺(jué)傳達(dá)效應(yīng)，來(lái)完成屬于商業(yè)范疇的媒介策劃，進(jìn)而以嶄新的商品觀念去改變顧客的購(gòu)物心理，使消費(fèi)者在展示形式的感化之下對(duì)商品進(jìn)行有機(jī)的選擇。在注重商業(yè)展示設(shè)計(jì)時(shí)代感的同時(shí)，也不能忽視其民族風(fēng)格。因?yàn)樘囟ǖ牡乩?、氣候及其他生活環(huán)境因素造就了各民族特有的生活習(xí)俗及對(duì)于圖形、色彩、自然物、數(shù)字等特有的情感反應(yīng)，并形成一定的審美定勢(shì)特征。因此，在進(jìn)行商業(yè)展示設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)進(jìn)行定向分析，以迎合特定消費(fèi)群體的審美需求和物質(zhì)需求。另外，注重商業(yè)展示設(shè)計(jì)的民族風(fēng)格還表現(xiàn)在對(duì)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)手法的繼承和審美再創(chuàng)造等方面。這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)設(shè)計(jì)手法具有一種鄉(xiāng)土氣息和民族風(fēng)格，它不僅以其自身審美特性取悅于顧客，還成為一種民族文化的象征。當(dāng)今，不同地區(qū)、不同民族傳統(tǒng)文化的多樣性極大地促進(jìn)了旅游文化的發(fā)展。為迎合游客的觀賞心理，設(shè)計(jì)師著力于藝術(shù)構(gòu)思，借助于傳統(tǒng)設(shè)計(jì)手法，創(chuàng)造出“活人博物館”、“仿古城市”等一系列展示作品。這種表現(xiàn)形式采用了當(dāng)代超現(xiàn)實(shí)主義的“借實(shí)主義”、“移實(shí)主義”手法，將其民族傳統(tǒng)賦予現(xiàn)代時(shí)尚美感以其獨(dú)特的手法，吸引了無(wú)數(shù)國(guó)內(nèi)外游客。此外，傳統(tǒng)設(shè)計(jì)風(fēng)格往往向人們暗示該商品為歷史悠久的“老字號(hào)”從而顯示其名貴和令人信服的質(zhì)量。

商業(yè)展示設(shè)計(jì)范文第3篇

關(guān)鍵詞：商業(yè)空間商品展示設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)力靜態(tài)陳列動(dòng)態(tài)展示

商品展示設(shè)計(jì)就是指商家為了促進(jìn)銷(xiāo)售,有目的地對(duì)商品的陳列和視覺(jué)傳達(dá)以及銷(xiāo)售和購(gòu)物環(huán)境進(jìn)行綜合的構(gòu)想、計(jì)劃與實(shí)施,以達(dá)到宣傳商品、推銷(xiāo)商品,滿(mǎn)足生產(chǎn)者、推銷(xiāo)者和消費(fèi)者的需求,創(chuàng)造出更科學(xué)、更合理、更符合人們物質(zhì)與精神生活環(huán)境的總體設(shè)計(jì)。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們知識(shí)水平與生活層次的提升，“商品展示設(shè)計(jì)”已成為商業(yè)經(jīng)營(yíng)的一項(xiàng)策略。商家經(jīng)過(guò)商品展示設(shè)計(jì)，使得企業(yè)形象和產(chǎn)品的附加值提高，商業(yè)行為更為活躍，這已成為目前激烈的商業(yè)銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)中的一把“利器”。因此，好的商品展示設(shè)計(jì)可以有效提高商業(yè)空間的營(yíng)銷(xiāo)力。要做到這一點(diǎn)可從以下兩方面入手：

一、靜態(tài)陳列

一般商業(yè)空間的商品展示多以靜態(tài)為主，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品，能否清晰、準(zhǔn)確地感知商品形象，獲得良好的情緒體驗(yàn)，很大程度上取決于商品的陳列狀況。要使商品陳列做到醒目、便利、美觀、實(shí)用,具體可采用以下方法：

1.開(kāi)放陳列

傳統(tǒng)商業(yè)空間的商品陳列形式為封閉式,即售貨員在柜臺(tái)內(nèi),顧客在柜臺(tái)外。顧客不能自由、直接接觸商品而只能通過(guò)售貨員了解商品?，F(xiàn)代商品陳列已然打破了這種形式而采用開(kāi)放式陳列,即商品的擺放,為消費(fèi)者觀察、觸摸以及選購(gòu)提供最大便利,以便減少心理疑慮,堅(jiān)定購(gòu)買(mǎi)信心。當(dāng)然,珠寶首飾等貴重商品除外。

2.醒目陳列

商品的擺放應(yīng)力求醒目突出，以便迅速引起消費(fèi)者的注意。要做到這一點(diǎn)就要注意以下要點(diǎn)：

(1)合理擺放高度。消費(fèi)者進(jìn)店，經(jīng)常會(huì)無(wú)意識(shí)地環(huán)視四周，根據(jù)人體工學(xué)，無(wú)意識(shí)的展望高度是0.7至1.7米。同視覺(jué)軸大約30度角上的商品最易讓人清晰感知，60度角范圍內(nèi)的商品次之。在1米的距離內(nèi)，視覺(jué)范圍平均寬度為1.64米；在2米的距離內(nèi)，視覺(jué)范圍達(dá)3.3米；在5米的距離內(nèi)，視覺(jué)范圍8.2米；到8米的距離內(nèi)，視覺(jué)范圍就擴(kuò)大到16.4米。因此，商品擺放高度要根據(jù)商品大小和消費(fèi)者的視線(xiàn)、視角來(lái)綜合考慮。一般來(lái)說(shuō)，擺放高度應(yīng)以1米至1.7米為宜，與消費(fèi)者的距離約為2米至5米，視場(chǎng)寬度保持在3.3米至8.2米。在這個(gè)范圍內(nèi)擺放，可以提高商品的能視度，使消費(fèi)者清晰地感知商品形象。

(2)保持商品量感。所謂量感，是指陳列的商品數(shù)量要充足，給消費(fèi)者以豐滿(mǎn)、豐富的印象。量感可以使消費(fèi)者產(chǎn)生有充分挑選余地的心理感受，進(jìn)而激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。這樣，就要求合理確定庫(kù)存、架存的關(guān)系，并及時(shí)補(bǔ)充架存商品。

(3)突出商品特點(diǎn)。商品的功能和特點(diǎn)是消費(fèi)者關(guān)注并產(chǎn)生興趣的因素。將商品獨(dú)特的性能、質(zhì)量、款式、造型、包裝等特殊性在陳列中突出表現(xiàn)出來(lái)，可以有效地刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。例如，把款式新穎的商品擺放在最能吸引消費(fèi)者視線(xiàn)的位置；把多功能的商品擺在消費(fèi)者易于接觸觀察的位置，都可以起到促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的心理效應(yīng)。

3.節(jié)令陳列

可以在季節(jié)更換和重大節(jié)日來(lái)臨前,根據(jù)消費(fèi)需求陳列出適應(yīng)季節(jié)及節(jié)日需求的商品,并隨季節(jié)的變化不斷調(diào)整陳列方式和色調(diào),盡量減少店內(nèi)外環(huán)境的反差。這樣不僅可以促進(jìn)節(jié)令商品的銷(xiāo)售,而且使消費(fèi)者產(chǎn)生與自然環(huán)境和諧一致、愉悅順暢的心理感受。

4.藝術(shù)陳列

通過(guò)商品組合的藝術(shù)造型進(jìn)行陳列。各種商品都有其獨(dú)特的審美特征，在陳列中，應(yīng)在保持商品獨(dú)立美感的前提下，通過(guò)藝術(shù)造型，使各種商品巧妙布局，達(dá)到整體美的藝術(shù)效果?？刹捎眯蜗笫?、藝術(shù)字式、單雙層式、多層式、均衡式、斜坡式等多種方式進(jìn)行組合擺放，賦予商品陳列以高雅的藝術(shù)品位和強(qiáng)烈的藝術(shù)魅力，從而對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)大吸引力。

5.連帶陳列

許多商品在使用上具有連帶性，如牙膏和牙刷。為了引起消費(fèi)者潛在的購(gòu)買(mǎi)欲望，方便其購(gòu)買(mǎi)相關(guān)商品，可采用連帶陳列方式，把具有連帶關(guān)系的商品相鄰擺放，達(dá)到促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。

6.順序陳列

同一種商品通常會(huì)有不同的分類(lèi)。順序陳列就是按商品規(guī)格的大小、等級(jí)優(yōu)劣、花色繁簡(jiǎn)、使用對(duì)象、品牌產(chǎn)地等順序進(jìn)行陳列,給人品種繁多、排列有序、選擇空間大的心里感受,便于顧客選購(gòu)。

7.重點(diǎn)陳列

現(xiàn)代商業(yè)空間商品種類(lèi)繁多，尤其是大型零售超市，品類(lèi)多，每個(gè)品類(lèi)又有許多單品。要使全部商品都引人注目是不可能的，可以選擇消費(fèi)者大量需要的或新產(chǎn)品為陳列重點(diǎn)，展示在特殊而突出的位置，使消費(fèi)者在先對(duì)重點(diǎn)商品產(chǎn)生注意后，附帶關(guān)注到大批次要產(chǎn)品，以此帶動(dòng)次要商品的購(gòu)買(mǎi)。8.場(chǎng)景陳列

將商品布置在主題環(huán)境或背景中營(yíng)造某一場(chǎng)景。這在賣(mài)點(diǎn)很強(qiáng)的節(jié)令展示中的體現(xiàn)尤為明顯。如圣誕節(jié)將松樹(shù)、圣誕老人、各種小擺件營(yíng)造在同一賣(mài)場(chǎng)；雨季可以以雨傘為主展現(xiàn)一家三口舉著美麗的雨傘共同撐起一片晴空的溫馨情景，效果都不錯(cuò)。

以上每種靜態(tài)陳列法都有各自的特色，在商業(yè)展示中往往是各種方法的綜合運(yùn)用，所做的商品展示設(shè)計(jì)才能有效地促進(jìn)商業(yè)空間的營(yíng)銷(xiāo)力。

二、動(dòng)態(tài)展示

現(xiàn)代商業(yè)空間的展示手法各種各樣，展示形式也不定向化，動(dòng)態(tài)展示是現(xiàn)代展示中倍受青睞的展示形式，它不同于常見(jiàn)的靜態(tài)陳列,采用的是活動(dòng)式、操作式、互動(dòng)式等動(dòng)態(tài)展示，消費(fèi)者不但可以觸摸商品,操作商品,更重要的是可以與商品互動(dòng)，更加直接生動(dòng)地了解商品的功能和特點(diǎn)。由靜態(tài)陳列到動(dòng)態(tài)展示，能調(diào)動(dòng)顧客的積極參與意識(shí),使商業(yè)展示活動(dòng)更精彩，營(yíng)銷(xiāo)效果更好。

商品展示設(shè)計(jì)實(shí)際上就是處理顧客、商品、道具、空間四要素之間的關(guān)系，因此動(dòng)態(tài)展示也可以從這四方面入手。

1.顧客的流動(dòng)

合理的顧客流能增加顧客在賣(mài)場(chǎng)停留的時(shí)間以及接觸商品的數(shù)量，從而直接促進(jìn)商品的銷(xiāo)售，而顧客的流動(dòng)合理與否取決于賣(mài)場(chǎng)顧客通道的設(shè)計(jì)，一般來(lái)說(shuō)，通道設(shè)計(jì)有以下幾種形式：

(1)斜線(xiàn)式，這種通道的優(yōu)點(diǎn)在于它能使顧客隨意瀏覽，氣氛活躍，方便顧客觀看商品。

(2)格子式，是指所有的柜臺(tái)設(shè)備在擺放時(shí)互成直角，構(gòu)成曲徑通道。

(3)自由式，這種布局是根據(jù)商品和設(shè)備特點(diǎn)而形成的各種不同組合，或獨(dú)立、或聚合，沒(méi)有固定或?qū)ＴO(shè)的布局形式，銷(xiāo)售形式也不固定。

2.商品的流動(dòng)

(1)利用商品本身的特性,進(jìn)行運(yùn)動(dòng),在運(yùn)動(dòng)中展示自身的特色。

(2)運(yùn)用一些特殊的動(dòng)態(tài)展架，使商品放在上面可以有規(guī)律的運(yùn)動(dòng)、旋轉(zhuǎn)。

(3)巧妙運(yùn)用燈光照明的變換效果使人產(chǎn)生靜止物體動(dòng)態(tài)化的效果，如服裝的展示，可以運(yùn)用絢彩的閃爍燈光和流動(dòng)照明使人產(chǎn)生一種模特在動(dòng)的幻覺(jué)。

(4)在無(wú)流動(dòng)特性的商品中增加流動(dòng)特征性，如書(shū)籍的動(dòng)態(tài)展示，可運(yùn)用多媒體的方式、書(shū)籍展開(kāi)的方式、旁加解說(shuō)的方式等。

3.道具的流動(dòng)

可以采用一些帶自動(dòng)裝置的展示道具使商品呈現(xiàn)運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，常見(jiàn)的有：

(1)旋轉(zhuǎn)展架，旋轉(zhuǎn)展架主要是在縱面上轉(zhuǎn)動(dòng)，其優(yōu)點(diǎn)在于可以充分利用高層空間。

(2)旋轉(zhuǎn)展臺(tái)，臺(tái)座裝有電動(dòng)機(jī)，大的旋轉(zhuǎn)展臺(tái)可以放置汽車(chē)，小的可放置飾品珠寶、手機(jī)、電腦等，其優(yōu)點(diǎn)在于無(wú)論顧客處于任何位置都可以全方位地觀看商品。

(3)電動(dòng)模型，人、動(dòng)物、機(jī)器和交通工具均可做成電動(dòng)模型，并按照展示的需要而運(yùn)動(dòng)，如穿越山洞的火車(chē)，發(fā)射升空的火箭等，以小見(jiàn)大，營(yíng)造活躍的氣氛，增加顧客的興趣和好感。

(4)機(jī)器人服務(wù)員,通過(guò)機(jī)器人的行動(dòng)、說(shuō)話(huà)、發(fā)出音樂(lè)等與顧客進(jìn)行交流,或做些簡(jiǎn)單的服務(wù)等程序的設(shè)定,使展示更為生動(dòng)有趣。

(5)半景畫(huà)和全景畫(huà)，在實(shí)物后面繪制立體感很強(qiáng)的畫(huà)面或者利用高科技大屏幕投影等手段配置一個(gè)假遠(yuǎn)景，制造真實(shí)的空間感，使顧客感覺(jué)身臨其境。

4.空間的流動(dòng)

空間的流動(dòng)有兩種，一是虛擬的空間流動(dòng)，即通過(guò)高新技術(shù)影象等手段形成一種空間上的變化，使空間成為一種流動(dòng)的空間，讓人感覺(jué)漫游其中；二是真實(shí)的空間流動(dòng)，比如銷(xiāo)售空間的旋轉(zhuǎn)，廣告宣傳車(chē)的四處流動(dòng)，這些都增加了商品與顧客的接觸，更好地為商品做了宣傳促銷(xiāo)。

當(dāng)然，現(xiàn)代商品展示不能拘泥于單一的展示形式，而是應(yīng)該營(yíng)造一個(gè)完整的人性化空間，包括商品空間、服務(wù)空間和顧客空間。要在整個(gè)展示空間中調(diào)動(dòng)一切有用因素，在造型、色彩、照明、裝飾手法上力求別出心裁，在布置方式上將陳列生活化、人性化、現(xiàn)場(chǎng)化，在參觀方式上提倡參與性和互動(dòng)性，使人把觀看商品當(dāng)作一種高層次的享受。這樣才能夠加深顧客對(duì)商品的了解，提高對(duì)商品的記憶，增加對(duì)商品甚至品牌的好感，進(jìn)而刺激消費(fèi)行為，從而達(dá)到提高商業(yè)空間營(yíng)銷(xiāo)力的目的。

參考文獻(xiàn):

[1]徐偉雄:商品展示設(shè)計(jì).北京:高等教育出版社，2004.8

商業(yè)展示設(shè)計(jì)范文第4篇

注重商業(yè)展示設(shè)計(jì)中的細(xì)節(jié)問(wèn)題，是提高商業(yè)空間展示水平的重要手段之一。人常言“千里之堤毀于蟻穴”，設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)是關(guān)乎設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵因素之一，在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，第一，注重店面與商標(biāo)的設(shè)計(jì)。一方面，店面與商標(biāo)是商業(yè)活動(dòng)核心經(jīng)營(yíng)理念的體現(xiàn)。商標(biāo)要簡(jiǎn)潔、易懂、易記，才能引人注意，擴(kuò)大商業(yè)展示的知名度，提高大眾對(duì)商業(yè)活動(dòng)的關(guān)注意識(shí)，并留下較深刻的印象。同時(shí)，能使人產(chǎn)生樸素的產(chǎn)品文化共鳴，贏得大眾對(duì)商業(yè)活動(dòng)的支持，使商業(yè)展示得到給多人的青睞。第二，對(duì)展示櫥窗的設(shè)計(jì)要注重創(chuàng)新性和獨(dú)特性，能以設(shè)計(jì)的別出心裁贏得瀏覽人員的親切感、新奇感，使其與設(shè)計(jì)者理念產(chǎn)生共鳴，從而提高對(duì)商品的關(guān)注度，形成自覺(jué)地的、有意識(shí)的選擇、消費(fèi)商品的行為。第三，注重商業(yè)空間設(shè)計(jì)中漢字元素的正確、規(guī)范化應(yīng)用。漢字是我國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，其包含的深刻意蘊(yùn)是產(chǎn)品宣傳的重要方式之一。但一些設(shè)計(jì)者為突出設(shè)計(jì)的獨(dú)特性，故意用錯(cuò)字，導(dǎo)致錯(cuò)別字對(duì)整個(gè)商業(yè)空間設(shè)計(jì)效果的“污染”。甚至有些“自造字”，人們不認(rèn)識(shí)，更無(wú)從知道其意思。這些錯(cuò)別字的應(yīng)用，只能換來(lái)一時(shí)的“嘩眾取寵”，不能起到商品長(zhǎng)遠(yuǎn)的宣傳目的。在商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)中，我們要樹(shù)立設(shè)計(jì)的短期性和宣傳的長(zhǎng)效性結(jié)合的思路。通過(guò)細(xì)節(jié)的控制，努力營(yíng)造一個(gè)文化底蘊(yùn)濃厚、藝術(shù)感染力強(qiáng)烈的商品展示空間，為企業(yè)商品的展銷(xiāo)提供更多的機(jī)遇。

二、商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)中動(dòng)與靜的思考

1．商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的“動(dòng)”

在商業(yè)空間展示中，“動(dòng)”元素是現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的一個(gè)標(biāo)志，利用多媒體、旋轉(zhuǎn)展臺(tái)、燈光等，能營(yíng)造一個(gè)生動(dòng)的、活躍的動(dòng)感展示氛圍。一方面，商業(yè)空間的展示中的動(dòng)可以使展示商品生動(dòng)化，突出了展示空間的活力，形成對(duì)參展者強(qiáng)烈的感官?zèng)_擊，激發(fā)人的視覺(jué)、嗅覺(jué)等器官對(duì)商品的感知，使人對(duì)商品留下深刻的印象。另一方面，商業(yè)空間展示中的動(dòng)有效的提高了人流對(duì)商品的記憶，使商品的陳列變得生動(dòng)、奪目，能夠更好的促進(jìn)商品的銷(xiāo)售。在商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)中，對(duì)于動(dòng)的設(shè)計(jì)主要通過(guò)以下幾點(diǎn)實(shí)現(xiàn)。第一，通過(guò)人的動(dòng)營(yíng)造一個(gè)相對(duì)動(dòng)態(tài)的氣氛，以體現(xiàn)商品展示的動(dòng)態(tài)之美。例如人流通道的設(shè)計(jì)，可以采用斜線(xiàn)式瀏覽通道設(shè)計(jì)，增加展示區(qū)域的空間感，使人流能最廣泛的接觸到商品，享受輕松、自在的游覽環(huán)境。又如，采用滾動(dòng)式宣傳方式，不同時(shí)間，人通過(guò)同一地點(diǎn)或滯留同一地點(diǎn)看到的是不一樣的立體廣告，感受的是異樣的空間氣氛，增強(qiáng)了商業(yè)空間的色彩，提高了商品的宣傳效果。第二，通過(guò)商品的流動(dòng)提高商業(yè)空間展示的宣傳度。這一方面的實(shí)現(xiàn)途徑較多，例如，利用車(chē)隊(duì)游行，形成獨(dú)特的展品宣傳形式，吸引大眾的注意。又如，設(shè)計(jì)車(chē)體廣告，使商品展示在更廣泛的空間流動(dòng)。第三，利用展具的流動(dòng)提高商品的宣傳效率。如旋轉(zhuǎn)展臺(tái)，多見(jiàn)于手機(jī)、珠寶等商品的展示，可多方位的展示商品的特點(diǎn)，并結(jié)合燈光營(yíng)造出一個(gè)特別的展銷(xiāo)環(huán)境，能更好的吸引人的關(guān)注，產(chǎn)生更強(qiáng)烈的美感和藝術(shù)感。又如機(jī)器人展臺(tái)，利用機(jī)器人的流動(dòng)性和語(yǔ)音、視屏等功能，使其帶著“商品”流動(dòng)，拓展了商品的展示空間，同時(shí)增強(qiáng)了展示的科技性、趣味性。此外還有旋轉(zhuǎn)展架、自動(dòng)模型等，這些動(dòng)態(tài)的展示設(shè)計(jì)很好的活躍了商品展示空間的氣氛，提升了商品的人氣，促進(jìn)了商品的銷(xiāo)售。第四，空間的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)?？臻g的動(dòng)主要體現(xiàn)在服務(wù)的動(dòng)態(tài)空間和顧客的動(dòng)態(tài)空間，在以消費(fèi)利益最大化為目的的商業(yè)空間展示中，服務(wù)空間是為顧客服務(wù)的，要緊緊結(jié)合顧客的空間活動(dòng)，在商業(yè)空間展示中，不但要美化商品的形象，使人感到新奇、親切，還要注重顧客的休閑、休息空間設(shè)計(jì)。例如，在超大的展示空間中就需要設(shè)計(jì)一個(gè)中空地帶，用于瀏覽者的休息。如布置休息座椅，設(shè)計(jì)植物景觀、立體廣告、商業(yè)空間展示介紹等，使顧客能夠暫時(shí)的脫離展示環(huán)境，重新獲得參覽的興趣，提高大眾對(duì)商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)對(duì)認(rèn)可度。

2．商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的“靜”

靜態(tài)設(shè)計(jì)可以給人充足的私密感、靜謐感，讓人在一個(gè)相對(duì)靜態(tài)的環(huán)境中認(rèn)知商品，了解商品。如傳統(tǒng)柜臺(tái)展示、商品陳列展示等。在靜態(tài)設(shè)計(jì)中，一方面，要注重商品與周?chē)h(huán)境的配合，利用燈光等營(yíng)造一個(gè)柔和的參展空間，帶給人以輕松、愉悅。另一方面，商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的靜一定要結(jié)合動(dòng)才能體現(xiàn)出其特點(diǎn)，發(fā)揮其效用。例如，靜態(tài)的展示設(shè)計(jì)結(jié)合動(dòng)態(tài)的參觀，隨著人空間位置的改變，不同產(chǎn)品盡收眼底，使人在相對(duì)的靜與動(dòng)中認(rèn)知商品，感知商品的價(jià)值，從而形成購(gòu)買(mǎi)欲望，提高商品的銷(xiāo)售效益。

3．商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)動(dòng)與靜的結(jié)合

商業(yè)展示設(shè)計(jì)范文第5篇

展示設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)是現(xiàn)代社會(huì)綜合性很強(qiáng)并具備行業(yè)特點(diǎn)的專(zhuān)業(yè)。設(shè)計(jì)師應(yīng)具備豐富的文化素養(yǎng)，有較強(qiáng)的創(chuàng)意、策劃、組織與協(xié)作能力。應(yīng)熟練掌握系統(tǒng)設(shè)計(jì)的方法和技能，把握時(shí)代特征及展示專(zhuān)業(yè)發(fā)展規(guī)律，對(duì)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)所涉及的空間、造型、聲光、電等方面具備很強(qiáng)的創(chuàng)造和綜合表達(dá)能力，同時(shí)具備現(xiàn)代科技技術(shù)和心理學(xué)、人機(jī)工程學(xué)等相關(guān)學(xué)科知識(shí)。強(qiáng)調(diào)環(huán)境保護(hù)意識(shí)，有較強(qiáng)的設(shè)計(jì)與實(shí)施能力。

商業(yè)展示設(shè)計(jì)所創(chuàng)造的環(huán)境是城市景觀構(gòu)成的主要因素，琳瑯滿(mǎn)目的商場(chǎng)、超市、專(zhuān)賣(mài)店、飯店、商務(wù)休閑酒吧、迪廳、美容美發(fā)廳等，是實(shí)現(xiàn)商品交換、滿(mǎn)足人類(lèi)消費(fèi)需求、體驗(yàn)商品經(jīng)濟(jì)的前沿陣地，其五光十色、鱗次櫛比的特色，以形、色、聲、光組成適應(yīng)人類(lèi)各感覺(jué)機(jī)能的愉悅空間。時(shí)至今日，現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)概括為如下特點(diǎn)：

一、真實(shí)性

商業(yè)展示設(shè)計(jì)要想最大限度地吸引、招徠顧客，就必須充分發(fā)揮設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造才能和豐富的想象力，創(chuàng)造出標(biāo)新立異的審美形象。與此同時(shí)，商業(yè)展示設(shè)計(jì)又必須注重審美創(chuàng)造的真實(shí)性，即所傳達(dá)的信息必須準(zhǔn)確，不能夸大其詞、虛張聲勢(shì)，這也是現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)十分關(guān)鍵的問(wèn)題。否則，不僅會(huì)失去信譽(yù)，違背職業(yè)道德，還會(huì)造成消費(fèi)者心理上的不信任感和憎惡感。美國(guó)工商界在其廣告信條八則中有五條是有關(guān)真實(shí)性問(wèn)題的，即講求事實(shí)，不作引誘，價(jià)格確實(shí)，不得夸張，誠(chéng)實(shí)推薦等，由此可見(jiàn)一斑。同時(shí)，強(qiáng)調(diào)商業(yè)展示設(shè)計(jì)的真實(shí)性，并不意味著否定表現(xiàn)手法的豐富性。相反，為了激發(fā)人們的情感，調(diào)動(dòng)購(gòu)買(mǎi)欲望，必須重視表現(xiàn)手法的獨(dú)特性、豐富性和新奇感。

二、時(shí)代感和民族風(fēng)格

商品是一定社會(huì)生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)水平發(fā)展的產(chǎn)物。從本質(zhì)上講，它體現(xiàn)著歷史的演進(jìn)和人類(lèi)社會(huì)的進(jìn)步。因此，作為商品與消費(fèi)者之間信息媒介的展示設(shè)計(jì)也必然帶有鮮明的時(shí)代特征。具體地講，現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)就是運(yùn)用人類(lèi)社會(huì)的先進(jìn)科學(xué)技術(shù)和現(xiàn)代化的商業(yè)管理手段，利用工業(yè)化社會(huì)大生產(chǎn)所帶來(lái)的物質(zhì)便利條件，通過(guò)各種傳播媒體的展示，創(chuàng)造出多變的視覺(jué)傳達(dá)效應(yīng)，來(lái)完成屬于商業(yè)范疇的媒介策劃，進(jìn)而以嶄新的商品觀念去改變顧客的購(gòu)物心理，使消費(fèi)者在展示形式的感化之下，對(duì)商品進(jìn)行有機(jī)的選擇。實(shí)踐證明，較為成功的設(shè)計(jì)往往具有高強(qiáng)度的刺激感或標(biāo)新立異的形式感，與高技術(shù)和現(xiàn)代人生活方式所決定的高情感相適應(yīng)，從而引起人們的美感。缺乏時(shí)代感的設(shè)計(jì)則缺乏視覺(jué)沖擊力，因而不易吸引人，不為人們所注意。

三、環(huán)境觀念

商業(yè)展示主要是訴諸于人的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)感受，它與人的活動(dòng)場(chǎng)所——環(huán)境有著緊密的聯(lián)系。同時(shí)，它也構(gòu)成城市人文景觀的重要方面，所以，必須充分強(qiáng)調(diào)其環(huán)境觀念。商業(yè)展示設(shè)計(jì)是存在于人——環(huán)境這個(gè)大系統(tǒng)之中的，因此，在具體設(shè)計(jì)時(shí)必須從整體空間出發(fā)進(jìn)行綜合設(shè)計(jì)。要依據(jù)所處環(huán)境的色彩、建筑、道路寬窄和氣候季節(jié)等方面的特點(diǎn)進(jìn)行綜合考慮，這在店面展示、霓虹燈、招貼廣告、電子顯示廣告設(shè)計(jì)中尤為重要。從整個(gè)城市總體規(guī)劃及環(huán)境美的要求出發(fā)，應(yīng)對(duì)其設(shè)計(jì)提出統(tǒng)一的要求和規(guī)劃，經(jīng)過(guò)系統(tǒng)地規(guī)劃設(shè)計(jì)，才能形成琳瑯滿(mǎn)目的繁榮街景。反之，則會(huì)產(chǎn)生雜亂無(wú)章的感覺(jué)。

四、直覺(jué)審美效應(yīng)

人們對(duì)商業(yè)展示物的觀賞都是在極短的時(shí)間內(nèi)完成的。由此，“最短時(shí)間與最大的信息量”便成了現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)所要解決的重大課題。心理學(xué)研究表明，“直覺(jué)”審美效應(yīng)強(qiáng)調(diào)的是瞬間觀照，是在以往經(jīng)驗(yàn)、理智的前提條件下，對(duì)事物本質(zhì)內(nèi)容的直觀把握。這種瞬間觀照，是審美客體給予主體刺激所引起的情感反映，使主體在想象的過(guò)程中豐富了客體形象，并在其心目中留下了對(duì)客體的鮮明感受和強(qiáng)烈印象。

五、展示的輔助設(shè)施

展示活動(dòng)所使用的器物是指用以安放、圍護(hù)、承托、吊掛、張貼展品的器械，如展架、展臺(tái)、展板、展柜等?，F(xiàn)代展示道具設(shè)計(jì)和選用的原則是：首先，以定型的標(biāo)準(zhǔn)化、系列化為主。以特殊設(shè)計(jì)為輔；其次，以組合式、拆裝式為主，以便于任意組合、變化，方便包裝、運(yùn)輸和儲(chǔ)存；第三，結(jié)構(gòu)要堅(jiān)固耐用、加工方便、安全可靠；第四，造型要簡(jiǎn)潔，色彩要單純。

展示道具的造型、色調(diào)、規(guī)格和尺寸設(shè)計(jì)或選擇，取決于展示環(huán)境的風(fēng)格、尺度、陳列性質(zhì)、展品特點(diǎn)以及展示空間的色調(diào)等因素。隨著現(xiàn)代展示活動(dòng)的普及，越來(lái)越多的廠商研制、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)出適合各種展示形式的新穎展示道具，專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品有逐漸取代傳統(tǒng)展示道具的趨勢(shì)。因此在從事展示設(shè)計(jì)時(shí)，首先應(yīng)該考慮采用那些具有多種功能和用途的系列化道具，盡是不用或少用專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的特殊規(guī)格的道具，一方便布展，節(jié)約開(kāi)支。

在展示設(shè)計(jì)中，根據(jù)不同的展示對(duì)象，需要使用各種不同的輔助設(shè)施。如服裝的展示，有各種服裝專(zhuān)用的模特、胸架，衣架等，這些輔助設(shè)施或器械除了采用部分標(biāo)準(zhǔn)化的配件組合外，還應(yīng)該采用根據(jù)展示的實(shí)際需要，專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)制作。在這里以展柜為例：

展柜是保護(hù)和突出重要的道具，展柜類(lèi)通常有立柜（靠墻陳設(shè)）、中心立柜（四面玻璃的中心柜）和桌柜（書(shū)桌式的平柜，上面附有水平或有坡度的玻璃罩），布景箱等?，F(xiàn)在常用的裝配式高立柜和中心立柜，垂直與水平構(gòu)件上有槽溝，可插入玻璃；也有的用彈簧鋼卡夾裝玻璃，如果放置在墻邊，一邊可以只裝背板，不許安裝玻璃。有的高立柜的頂部還可以放置照明燈泡。桌柜通常有平面柜和斜面柜兩種，斜面又有單斜面和雙斜面之分：?jiǎn)涡泵嫱ǔ？繅Ψ胖?，雙斜面則放置在展廳中央。桌柜的通常高度是：平面柜的總高為105—120厘米；斜面柜總高為140厘米左右；柜長(zhǎng)為120—140厘米；進(jìn)深70—90厘米；柜內(nèi)凈高20—40厘米。布景箱只供一個(gè)方向觀看，類(lèi)似櫥柜的和龕櫥式大展柜，內(nèi)部可以設(shè)置各種場(chǎng)景，使展品呈現(xiàn)一個(gè)“真實(shí)”的環(huán)境中，使展示更加生動(dòng)。布景箱一般高度為180—15厘米，或者更高；深度90—150厘米以上，長(zhǎng)度可根據(jù)實(shí)際需要確定。布景箱的背部和頂部?jī)蓚?cè)應(yīng)設(shè)計(jì)成弧形，以造成看見(jiàn)深遠(yuǎn)的感覺(jué)。為保證布景的真實(shí)效果，大型布景箱的深度至少應(yīng)為寬度的1/2以上，在照明的設(shè)計(jì)上也應(yīng)有所側(cè)重，以突出展品的效果。

六、展示設(shè)計(jì)的基本規(guī)則

展示設(shè)計(jì)的目的是使觀眾在有限的時(shí)空中最有效地接受信息。因此，展示設(shè)計(jì)就是圍繞著如何有效地提高展示活動(dòng)的效率和質(zhì)量進(jìn)行的。除了展示環(huán)境本身的設(shè)計(jì)之外，展示對(duì)象陳列形式的設(shè)計(jì)也是展示設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容。因此除了研究一般空間設(shè)計(jì)的基本法則外，研究人在觀賞展示對(duì)象時(shí)是視覺(jué)生理和心理過(guò)程是展示設(shè)計(jì)的基本前提。

展示品的集合將形成多種視覺(jué)因素，這些因素在不同程度上對(duì)視覺(jué)產(chǎn)生影響。人類(lèi)觀察事物的方式具有一定的共性，研究這些共性的特點(diǎn)是我們研究視覺(jué)規(guī)律的基本出發(fā)點(diǎn)。

近代對(duì)視覺(jué)心理和藝術(shù)心理的研究取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，這些方面的成果被廣泛運(yùn)用到現(xiàn)代展示的設(shè)計(jì)中?；谠谝曈X(jué)行為方面的共性，展示設(shè)計(jì)中引人了許多平面構(gòu)成、立體構(gòu)成和色彩構(gòu)成方面的原理，并在展示設(shè)計(jì)的實(shí)踐中形成了相對(duì)完整的設(shè)計(jì)原理和法則。

對(duì)直線(xiàn)、曲線(xiàn)、圓形、三角形以及矩形的運(yùn)用是最基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)視覺(jué)元素。直線(xiàn)在視覺(jué)中是最常見(jiàn)的現(xiàn)象，也是展示設(shè)計(jì)中運(yùn)用最廣泛的視覺(jué)元素之一，使用得當(dāng)?shù)闹本€(xiàn)，會(huì)具有明確的視覺(jué)效果。在展示中應(yīng)用得當(dāng)?shù)那€(xiàn)，能豐富整體效果，創(chuàng)造出富于節(jié)奏和韻律的變化效果，改變由單純直線(xiàn)造成的冷峻、嚴(yán)厲的氣氛。從幾何學(xué)的角度說(shuō)，圓是一個(gè)被連續(xù)曲線(xiàn)包圍的形狀，曲線(xiàn)上各點(diǎn)距與該形狀的中心的距離相等。從展示設(shè)計(jì)的角度來(lái)說(shuō)，圓是非常有用的形狀，它既可以是實(shí)心的盤(pán)狀，也可以是空心的圓環(huán)。原形的使用，應(yīng)當(dāng)使整體的各個(gè)局部都能有效地和諧。三角形或菱錐形等形體的運(yùn)用，可在展示設(shè)計(jì)中產(chǎn)生更豐富的視覺(jué)想象力與對(duì)比效果；在構(gòu)圖中，通常將一組不同位置的三角形布置成不對(duì)稱(chēng)的三角形組群，以產(chǎn)生豐富而有敘的變化。在展示中的矩形，實(shí)際上是兩種形態(tài)，即長(zhǎng)方形和正方形，不同面積、體積的矩形與立方體的有機(jī)組合，可造成無(wú)數(shù)種變化形式。這也是展示實(shí)際中最常見(jiàn)的手法之一。