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網(wǎng)絡(luò)歌曲范文第1篇

    網(wǎng)絡(luò)歌曲欣賞、評價環(huán)境開放性是其發(fā)展的推動力

    雖然電波載體(廣播等)、多種現(xiàn)代電子產(chǎn)品如MP3等載體的出現(xiàn)讓人們欣賞音樂的方式有很大的改進,但人們對音樂的選擇范圍有著諸多條件的限制,大多是被動地接受音樂,無主動性,更談不到互動.而網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)生使音樂通過復(fù)制、再現(xiàn)等以強勁的勢頭走進人們視野與生活中,被大多數(shù)人所喜愛.且網(wǎng)絡(luò)歌曲的創(chuàng)作、表演不受時間、空間、地點和身份的限制,人人都可以創(chuàng)作音樂、都可以通過網(wǎng)絡(luò)展示把自己的歌聲,有網(wǎng)絡(luò)的地方就有網(wǎng)絡(luò)歌曲的影子.而且對音樂作品的評價也不再是少數(shù)人的專利.網(wǎng)絡(luò)歌曲的受眾群體幾乎涉及男女老少,其受眾群體非常廣泛,每個人可以隨心所欲地欣賞音樂的同時,通過音樂網(wǎng)站點評、網(wǎng)絡(luò)歌曲點擊率等途徑參與網(wǎng)絡(luò)歌曲的評論,它一方面使音樂平易近人的同時,也使民間草根音樂人的夢想也可以瞬間變?yōu)楝F(xiàn)實,甚至決定了一個歌手成功甚至網(wǎng)絡(luò)商家的的成敗.2009年《如果分開也是一種愛》是該年點擊率最高一首歌曲,成就了歌手和商家的夢想就是很好的例證.這種欣賞、評價環(huán)境有力推進網(wǎng)絡(luò)歌曲的發(fā)展.

    網(wǎng)絡(luò)歌曲新形式滿足后工業(yè)社會時代的娛樂經(jīng)濟性需要

    后工業(yè)社會時代的娛樂經(jīng)濟價值觀念和藝術(shù)趣味需要網(wǎng)絡(luò)歌曲新形式.當(dāng)代中國雖沒有進入后工業(yè)社會,但也打上后工業(yè)社會深深地印記.[2]人們在重視生活質(zhì)量的提高同時,也越來越多地關(guān)注自身的幸福與快樂,娛樂經(jīng)濟便由此應(yīng)運而生.

    (1)網(wǎng)絡(luò)歌曲的社會特質(zhì)滿足后工業(yè)社會人們的感情需求.人類步入后工業(yè)社會之后,電子技術(shù)使人們的生活快捷化,網(wǎng)絡(luò)更加深刻地改變了現(xiàn)代人的生活模式,是已成為現(xiàn)代人生活中的一個重要組成部分.一方面,,打破了傳統(tǒng)社會中由家庭和工作原有群體,出現(xiàn)了社會關(guān)系零碎化趨勢,人際關(guān)系疏離,網(wǎng)絡(luò)卻給人們營造了一個虛擬的情感世界和交流的平臺,虛擬的網(wǎng)絡(luò)就成了人們相識、交流、情感宣泄和表達的渠道;在人與人面對面的交往日漸稀少的今天,網(wǎng)絡(luò)歌曲創(chuàng)作者創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)歌曲,無非是想通過網(wǎng)絡(luò)這樣一種大眾媒介來表達自己的思想和情感,以滿足后現(xiàn)代社會中人們的情感需求.

網(wǎng)絡(luò)歌曲范文第2篇

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)歌曲 青少年 音樂教育 審美觀

近年來，網(wǎng)絡(luò)歌曲風(fēng)起云涌。無論是身處大街小巷，還是商場鬧市，網(wǎng)絡(luò)歌曲不絕于耳。根據(jù)上海市婦聯(lián)對全市290名7―18歲少年兒童的調(diào)查，最受兒童喜歡的少兒歌曲分別為《兩只老虎》《讓我們蕩起雙槳》和《賣報歌》等8首歌曲。調(diào)查同時顯示，兒童最喜歡的三種歌曲形式依次為流行歌曲（98%）、影視歌（86%）和網(wǎng)絡(luò)歌曲（80%）①?？梢娫谥行W(xué)校中，良莠不齊的網(wǎng)絡(luò)歌曲也深受青少年學(xué)生的青睞。

一、網(wǎng)絡(luò)歌曲的特性及其對青少年的負(fù)面影響

網(wǎng)絡(luò)歌曲的產(chǎn)生并非偶然，它是科技、藝術(shù)、時代的交叉產(chǎn)物，且將長期存在于廣大人民群眾的娛樂生活中。

網(wǎng)絡(luò)歌曲旋律簡單，且易記、易學(xué)、易唱。一是創(chuàng)作者不需要精煉的旋律技法和縝密的作曲思維。二是歌詞通俗易懂，貼近生活，多以反映社會風(fēng)氣和表達普通老百姓的內(nèi)心世界為主。此外，互聯(lián)網(wǎng)給了網(wǎng)絡(luò)歌曲零成本的傳播平臺。網(wǎng)絡(luò)歌曲是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和普及的產(chǎn)物之一，并列于網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)絡(luò)通信等領(lǐng)域，它的傳播不需要靠傳統(tǒng)的唱片、卡帶，更不需要鋪天蓋地地宣傳和對歌手的包裝。創(chuàng)作者僅需上傳，聽者僅需在線收聽或者下載。而這一低成本的傳播方式使得網(wǎng)絡(luò)歌曲的競爭性很強。三是普通百姓的審美取向促進了網(wǎng)絡(luò)歌曲的迅速發(fā)展。據(jù)我國第五次人口普查受教育的統(tǒng)計數(shù)字表明，受過高中及中專教育的人數(shù)不到12%，而受過大學(xué)本科及?？平逃牟坏?%。這說明目前很多人文化程度普遍偏低，缺乏較高的藝術(shù)品位和審美追求，而網(wǎng)絡(luò)歌曲的通俗、貼近生活的特性迎合了很多普通百姓的審美需求。

對于網(wǎng)絡(luò)歌曲的社會影響，有褒有貶。有人認(rèn)為它貼近生活、豐富生活，也有人認(rèn)為低俗不堪，對社會造成了負(fù)面影響。筆者認(rèn)為對這一新興事物，必須要謹(jǐn)慎、客觀地進行分析和評價。在此，筆者主要談?wù)劦退椎木W(wǎng)絡(luò)歌曲對青少年的負(fù)面影響。第一，低俗的網(wǎng)絡(luò)歌曲容易扭曲青少年的價值觀。如《我愛人民幣》中的歌詞，“我認(rèn)為賺錢是一種樂趣，只要取之有道天經(jīng)地義……我覺得花錢是一種刺激，只要量體裁衣合情合理”等，這些夾雜著低級趣味和拜金主義的網(wǎng)絡(luò)歌曲非常不利于青少年正確價值觀的培養(yǎng)。第二，低俗的網(wǎng)絡(luò)歌曲不利于青少年道德觀念的培養(yǎng)。如《罵人圣經(jīng)》這類網(wǎng)絡(luò)歌曲對青少年道德觀的培養(yǎng)非常不利，一些自制力不強的學(xué)生會去模仿。此外，低俗的網(wǎng)絡(luò)歌曲容易誘發(fā)青少年的早戀情結(jié)。特別是正處花季的中學(xué)生，對愛情充滿渴望，而很多網(wǎng)絡(luò)歌曲恰恰就是表現(xiàn)男歡女愛的②。只要心理稍有動搖，馬上就會投入到“老鼠愛大米”的感情世界中。第三，網(wǎng)絡(luò)歌曲容易固化青少年的審美取向和藝術(shù)品位。馬克思認(rèn)為，質(zhì)變和量變是相互轉(zhuǎn)化的，量變是質(zhì)變的必要準(zhǔn)備，質(zhì)變是量變的必然結(jié)果，當(dāng)量變達到一定程度，突破事物的度，就產(chǎn)生質(zhì)變。質(zhì)變又引起新的量變，開始一個新的發(fā)展過程。筆者認(rèn)為若網(wǎng)絡(luò)歌曲長此以往地發(fā)展，必然固化一部分人的藝術(shù)品位，這是非常危險的。特別是對于青少年學(xué)生，由于他們心理和生理發(fā)育尚未成熟，獵奇心強，又缺乏足夠的鑒別力，很難對網(wǎng)絡(luò)歌曲的好壞進行甄別選擇，覺得順口就唱，覺得刺激就學(xué)。而且，在學(xué)校里形成了一個觀念，即會唱網(wǎng)絡(luò)歌曲是一種時尚的表現(xiàn)。不少在校生整天唱的是網(wǎng)絡(luò)歌曲，無心于老師教的正統(tǒng)歌曲，甚至于模仿網(wǎng)絡(luò)做法把正統(tǒng)歌曲改編成一塌糊涂的歌曲。③長此以往，網(wǎng)絡(luò)歌曲將很容易扎根于學(xué)生們的審美意識中，也將對青少年的審美能力和藝術(shù)品位造成致命的影響。

二、對低俗的網(wǎng)絡(luò)歌曲進入校園現(xiàn)象的反思

分析低俗的網(wǎng)絡(luò)歌曲進入校園這一現(xiàn)象，必須要了解兩個問題，即網(wǎng)絡(luò)歌曲為何吸引青少年？青少年為何接受不良的網(wǎng)絡(luò)歌曲？上文中，筆者已經(jīng)從旋律、歌詞、互聯(lián)網(wǎng)等方面介紹了網(wǎng)絡(luò)歌曲的特點，接下來筆者將談?wù)勄嗌倌杲邮艿退椎木W(wǎng)絡(luò)歌曲的原因。

有人認(rèn)為青少年不能抵制低俗的網(wǎng)絡(luò)歌曲是因為心智尚不成熟、好奇心強和缺乏成熟的判斷力。但筆者認(rèn)為這些只是青少年所處的年齡段正常的心理屬性，是客觀存在的。然而這一現(xiàn)象是否與中小學(xué)的音樂教育有關(guān)系呢？在2001年教育部頒發(fā)的《全日制義務(wù)教育音樂課程標(biāo)準(zhǔn)（實驗稿）》中，明確提到了音樂課程的四大價值――審美體驗價值、創(chuàng)造性發(fā)展價值、社會交往價值和文化傳承價值，而其基本理念也要求以審美為核心，并指出“音樂課的基本價值在于通過以聆聽音樂、表現(xiàn)音樂和音樂創(chuàng)造活動為主的審美活動，使學(xué)生充分體驗蘊涵于音樂音響形式中的美和豐富的情感，為音樂所表達的真善美理想境界所吸引、所陶醉，產(chǎn)生強烈的情感共鳴，使音樂藝術(shù)凈化心靈、陶冶情操、啟迪智慧、情智互補的作用和功能得到有效的發(fā)揮，以利于學(xué)生養(yǎng)成健康、高尚的審美情趣和積極樂觀的生活態(tài)度，為其終身熱愛音樂、熱愛藝術(shù)、熱愛生活打下良好的基礎(chǔ)”。那么，面對低俗網(wǎng)絡(luò)歌曲入侵校園，中小學(xué)的音樂教育是否正確引導(dǎo)了青少年的審美取向，是否培養(yǎng)了青少年的審美情趣，是否提高了青少年的藝術(shù)品位呢？對于低俗的網(wǎng)絡(luò)歌曲深受學(xué)生喜愛的現(xiàn)象，筆者認(rèn)為我國的音樂教育工作做得不足主要有兩點，一是由于互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和普及，我國社會的日益開放，良莠不齊的網(wǎng)絡(luò)歌曲迅速充斥了青少年的聽覺“視野”，但尚未引起音樂教育者的足夠重視，而學(xué)校音樂教師也未對學(xué)生聽唱網(wǎng)絡(luò)歌曲進行具體、正確的引導(dǎo)；二是部分中小學(xué)并未重視青少年學(xué)生的正確審美觀的培養(yǎng)，多認(rèn)為文化課的重要性高于音樂教育，或者音樂課可有可無。特別是在偏遠山區(qū)和農(nóng)村地區(qū)，由于缺乏專業(yè)的師資和硬件設(shè)備，音樂課上很難談到審美觀。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)歌曲之所以能占領(lǐng)校園，除了青少年客觀存在的追求新鮮刺激、追求個性自我、要求情感宣泄等這一特殊年齡段的心理特性以外，部分學(xué)校音樂課程缺乏對引導(dǎo)學(xué)生甄別網(wǎng)絡(luò)歌曲的雅俗、樹立正確的審美觀等內(nèi)容的重視。

三、積極引導(dǎo)，從容面對

從網(wǎng)絡(luò)歌曲的特點和發(fā)展趨勢來看，網(wǎng)絡(luò)歌曲將不會在短時間內(nèi)退出校園歌壇。其通俗易懂、學(xué)唱簡單、貼近生活的特性將仍受青少年學(xué)生的青睞。而隨著科技的進步，小巧方便的數(shù)碼音樂產(chǎn)品，如MP3音樂播放器、音樂手機、計算機等數(shù)碼產(chǎn)品加快了網(wǎng)絡(luò)歌曲的傳播。此外，眾多的手機彩鈴制作商和運營商等商業(yè)盈利機構(gòu)也使得網(wǎng)絡(luò)歌曲難以進步。而由于網(wǎng)絡(luò)歌曲創(chuàng)作者的能力和硬件技術(shù)有限，也決定了網(wǎng)絡(luò)歌曲在很長一段時間內(nèi)難以具有較高的藝術(shù)性和審美價值。

那么，在這種形勢下，我們應(yīng)該如何提防低俗的網(wǎng)絡(luò)歌曲進入校園呢？筆者認(rèn)為，除了加大文化部門的監(jiān)管力度和社會輿論等的干預(yù)以外，中小學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)及音樂教師也應(yīng)對這一現(xiàn)象及可能產(chǎn)生的嚴(yán)重后果加以重視，積極引導(dǎo)學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)歌曲有選擇性地進行欣賞。音樂教師應(yīng)多介紹或教唱藝術(shù)性強、貼近生活、積極向上的聲樂體裁，從而端正學(xué)生的審美態(tài)度，培養(yǎng)學(xué)生的審美情操。此外，音樂教師也應(yīng)與學(xué)生多交流、溝通，積極了解學(xué)生的審美取向，從而對癥下藥。

總而言之，網(wǎng)絡(luò)歌曲進入校園是科技的進步、社會的發(fā)展等諸多因素交叉所導(dǎo)致的一種文化現(xiàn)象。就學(xué)校教育而言，只有幫助學(xué)生進行網(wǎng)絡(luò)歌曲的甄別，對學(xué)生審美觀進行正確的引導(dǎo)，才能有效地抵制低俗的網(wǎng)絡(luò)歌曲進入校園，更好地提升青少年的整體素質(zhì)，貫徹美育的教學(xué)方針。

注釋：

①過八成兒童不喜歡兒童歌曲[N].人民日報，2006―05―15(11).

②蔡音穎，葉亞玲.網(wǎng)絡(luò)歌曲對青少年的影響及對策[J].寧波大學(xué)學(xué)報，2007（4）.

網(wǎng)絡(luò)歌曲范文第3篇

（國網(wǎng)浙江省電力公司金華供電公司，浙江 金華 321001）

【摘　要】網(wǎng)絡(luò)報刊、期刊與傳統(tǒng)報刊、期刊有著本質(zhì)區(qū)別，即從投稿、編輯、出版、發(fā)行、訂閱、閱讀及至讀者意見反饋的全過程都是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中進行的。而從作者和讀者的需求來說，通過網(wǎng)絡(luò)報刊、期刊發(fā)表的文學(xué)、攝影、書畫、音樂歌曲，也應(yīng)與修訂版書籍一樣，有其最大限度自由的良好存在載體。網(wǎng)絡(luò)報刊、期刊中的文學(xué)、攝影、書畫、音樂歌曲出版修訂版照樣能擁有她與修訂版書籍一樣廣泛的熱心讀者，只要有作者，只要有讀者，就有她存在的合理性。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)報刊；網(wǎng)絡(luò)期刊；文學(xué)；攝影；書畫；音樂歌曲；出版；修訂版

書籍有修訂版是廣大讀者都熟知的事，報刊、期刊也應(yīng)出版修訂版，這個問題，筆者也撰寫過幾篇論文論及之，認(rèn)為報刊、期刊中的詩詞（文學(xué)）、攝影、書畫、音樂歌曲出版修訂版是順應(yīng)作者、讀者，順應(yīng)文學(xué)藝術(shù)發(fā)展需求的事情，是出版事業(yè)、出版學(xué)術(shù)事業(yè)發(fā)展的需要。那么網(wǎng)絡(luò)報刊、網(wǎng)絡(luò)期刊的文學(xué)、攝影、書畫、音樂歌曲是否也應(yīng)出版修訂版呢？回答是肯定的。

我們知道，作者創(chuàng)作的作品在網(wǎng)絡(luò)報刊、網(wǎng)絡(luò)期刊發(fā)表后，很多時候修訂是作者所渴望的。不排除的特殊情況是，經(jīng)過作者和編輯部門認(rèn)為有必要再次或多次發(fā)表的作品，才有修改、訂正的機會。但是還是有大量的網(wǎng)絡(luò)報刊、網(wǎng)絡(luò)期刊文學(xué)、攝影、書畫、音樂歌曲的作者是不具備有這些條件的，更遑論在當(dāng)前出版界情形中、學(xué)術(shù)界語境下出版修訂版。

修訂版是指對已經(jīng)成型的文字書籍內(nèi)容進行重新修訂，包括添加刪減。攝影、書畫作者對已經(jīng)發(fā)表的同一作品重新進行創(chuàng)作，這樣重新創(chuàng)作的作品，也可以認(rèn)為是修訂版。網(wǎng)絡(luò)報刊、網(wǎng)絡(luò)期刊的攝影、書畫當(dāng)然應(yīng)享有這一出版修訂版的權(quán)利。

網(wǎng)絡(luò)報刊、網(wǎng)絡(luò)期刊中的文學(xué)、攝影、書畫、音樂歌曲出版修訂版很重要嗎？是的。修訂能使原版作品增色添彩不說，還能使原版作品更上一個臺階，或者有可能成為神品、經(jīng)典之作，而有作品修訂要求的，本身也說明了該作品語言優(yōu)美、氣韻生動，令人回味無窮。同時，通過出版網(wǎng)絡(luò)報刊、網(wǎng)絡(luò)期刊修訂版文學(xué)、攝影、書畫、音樂歌曲可激勵、調(diào)動作者創(chuàng)作經(jīng)久不衰的傳世之作的積極性，亦可最大限度的展示作者的智慧、才華。

綜上所述，本文因之產(chǎn)生想法并建議有關(guān)出版行政部門，應(yīng)考慮給與網(wǎng)絡(luò)報刊、網(wǎng)絡(luò)期刊出版修訂版文學(xué)、攝影、書畫、音樂歌曲的權(quán)利，以滿足作者和讀者對其出版修訂版的渴求與期盼。

作者將修訂后的作品投向網(wǎng)絡(luò)報刊、網(wǎng)絡(luò)期刊編輯部門尋求出版修訂版時，應(yīng)向編輯部門提供原版或再版各版次發(fā)表作品的復(fù)制件，修訂版作品應(yīng)說明原版或再版各版次發(fā)表的信息。作品的修訂內(nèi)容與非修訂內(nèi)容比例可比照書籍修訂內(nèi)容與非修訂內(nèi)容的比例作參考，也可例外。如果網(wǎng)絡(luò)報刊、網(wǎng)絡(luò)期刊文學(xué)、攝影、書畫、音樂歌曲修訂版被出版行政部門允許出版，修訂版文學(xué)、攝影、書畫、音樂歌曲自然就不應(yīng)視為重復(fù)發(fā)表，因為有一“修訂版”在。書籍有視修訂版為二版或更多版次的情況，而本文認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)報刊、網(wǎng)絡(luò)期刊文學(xué)、攝影、書畫、音樂歌曲出版修訂版照樣能擁有她與修訂版書籍一樣廣泛的熱心讀者，這樣的作品更有可能成為文學(xué)史上的經(jīng)典之作，更有可能成為藝術(shù)史上的神品而熠熠生輝。

書籍有修訂版，網(wǎng)絡(luò)報刊、網(wǎng)絡(luò)期刊為什么不可以有修訂版？這不能不引起我們出版界、學(xué)術(shù)界的反思，而本文亦即是一個嘗試。

網(wǎng)絡(luò)報刊、網(wǎng)絡(luò)期刊中的文學(xué)、攝影、書畫、音樂歌曲也應(yīng)享有出版修訂版的權(quán)利，這樣的想法與建議看似匪夷所思，卻是有其內(nèi)在的價值訴求的，是純粹從有利于網(wǎng)絡(luò)報刊、網(wǎng)絡(luò)期刊作品的角度而提出的，理應(yīng)被視為一種積極良好的向上精神，以期出版界、學(xué)術(shù)界、文學(xué)藝術(shù)界達成共識，建立一個良好的平臺，這也可說是出版者、作者、讀者三贏的活潑局面，如果實現(xiàn)，將會得到廣大作者、讀者的共同歡迎，出版事業(yè)也將向前發(fā)展一大步。

參考文獻

［1］李仙郎.論期刊攝影作品應(yīng)出版“修訂版”[J].科技視界,2014(21):326.

［2］李仙郎.詩詞應(yīng)準(zhǔn)許出版修訂版[J].科技信息,2014(1):297.

［3］李仙郎.論期刊書畫應(yīng)準(zhǔn)許出版“修訂版”[J].科技視界,2014(7):343.

［4］李仙郎.論期刊音樂歌曲應(yīng)否出版修訂版[J].音樂時空,2014(5):42.

網(wǎng)絡(luò)歌曲范文第4篇

網(wǎng)絡(luò)營銷對地產(chǎn)行業(yè)的影響有多大，相信每一個業(yè)內(nèi)人士都是深有體會的。同樣的資金投入，企業(yè)可以得到的宣傳效果卻是翻倍甚至再翻倍的。這讓很多新涉足的企業(yè)有了發(fā)展希望，給了這部分企業(yè)強大起來的機會。只要懂得利用，懂得如何網(wǎng)絡(luò)營銷，地產(chǎn)企業(yè)將會呈現(xiàn)出旺盛的生命力。

從品牌傳播的角度來說，網(wǎng)絡(luò)只是一個信息傳播的渠道，但是這個渠道整合了傳統(tǒng)意義上的所有的媒介形式，同時聚合了大量的年輕消費群族；從產(chǎn)品營銷的角度來說，網(wǎng)絡(luò)是一個營銷與傳播整合的通道，在網(wǎng)絡(luò)媒體上把傳播和銷售之間的距離進一步拉近，也就是實現(xiàn)了品牌傳播與產(chǎn)品銷售的整合。

地產(chǎn)行業(yè)正是看到了網(wǎng)絡(luò)銷售的發(fā)展具有傳統(tǒng)品牌營銷模式不可比擬的優(yōu)勢，抓住以下四點優(yōu)勢開展銷售：

一、網(wǎng)絡(luò)媒體整合了品牌的營銷傳播和產(chǎn)品的銷售，因此讓品牌的營銷傳播活動效果更為直接，更為實效。因此讓廣告投入的性價比進一步提升。地產(chǎn)企業(yè)在各大門戶網(wǎng)站和地產(chǎn)、家居、建材等與之相關(guān)的專業(yè)網(wǎng)站實施針對性的廣告?zhèn)鞑?，采用智能化的方式鎖定目標(biāo)消費群體，讓最近一段時間瀏覽家居建材網(wǎng)站的網(wǎng)友看到相關(guān)廣告信息，取得優(yōu)質(zhì)的傳播效果。這一策略就要依仗軟文來實現(xiàn)，軟文作為網(wǎng)絡(luò)營銷的龍頭項目，在地產(chǎn)企業(yè)的宣傳方面屢立奇功。

二、網(wǎng)絡(luò)銷售壓縮了傳統(tǒng)營銷的中間環(huán)節(jié)，讓消費者與品牌之間的距離縮短，因此產(chǎn)品的價格能夠進一步降低。曾經(jīng)有一位企業(yè)家老總在聊天中說，如果壓縮中間環(huán)節(jié)，在同樣銷量的情況下，所有產(chǎn)品五折銷售，我的利潤額是一樣的。同樣的道理，省去了戶外及電視廣告的巨大花銷，地產(chǎn)企業(yè)將品牌的性價比提高再提高，讓客戶對企業(yè)服務(wù)更滿意。這并不是說地產(chǎn)行業(yè)要搞網(wǎng)上價格戰(zhàn)，而是要擠掉傳統(tǒng)渠道浪費掉的那部分資金，做網(wǎng)絡(luò)知名品牌。

三、網(wǎng)絡(luò)銷售讓消費者的選擇面更大?；蛟S要找到一套自己喜歡的房子不是一件容易的事情，因此便四處看房，花費了時間也消耗了精力，更重要的是，這樣的尋找太盲目，很難找到自己真正中意的房子。而網(wǎng)絡(luò)平臺將會讓客戶在眾多房源中，根據(jù)自己的要求篩選出合適的幾套，然后對比分析，最后著重看房，省去了很多時間，又快，又便捷，網(wǎng)絡(luò)營銷真的是方便了人們的生活。

四、網(wǎng)絡(luò)銷售讓品牌的銷售覆蓋面進一步擴大。有網(wǎng)絡(luò)的地方就有我們的銷售終端。在傳統(tǒng)的加盟體系中，有些市場對于商來說是一個很尷尬的市場，如果開專賣店，很可能出現(xiàn)的情況是入不敷出，如果不開，又很可能被競爭對手占據(jù)先機。但是網(wǎng)絡(luò)銷售解決了這個問題，網(wǎng)絡(luò)銷售打破了地域和終端數(shù)量的限制。

網(wǎng)絡(luò)歌曲范文第5篇

1企業(yè)的戰(zhàn)略由來大求全轉(zhuǎn)向求新求快

工業(yè)時代的神話標(biāo)準(zhǔn)是規(guī)模，其理論基礎(chǔ)是規(guī)模經(jīng)濟，當(dāng)企業(yè)的規(guī)模增長時，產(chǎn)品的成本減低，從而有價格優(yōu)勢在市場上更容易被消費者認(rèn)同。在邊際收益遞減的情況下，企業(yè)的利潤在邊際收益為零的那一點上實現(xiàn)最優(yōu)。這種分析方法是以成本為中心的，即各種要素（資本、人力、資源）在產(chǎn)品中的比例隨著總產(chǎn)出的擴大而減少，在最優(yōu)點上，邊際收益等于邊際成本。MR＝MC是新古典經(jīng)濟學(xué)中的圣律。

信息時代的成功楷模是速度。在信息社會中，經(jīng)濟增長的動力是創(chuàng)新，主要是信息和知識的增量，而信息在互聯(lián)網(wǎng)上的瞬時性和全球性要求信息的反應(yīng)速度必須迅速。對市場信息反應(yīng)快的企業(yè)可以迅速搶占市場，建立起在互聯(lián)網(wǎng)上的信譽度和品牌，吸引足夠的消費者的注意力?；ヂ?lián)網(wǎng)上的這種信譽一旦建立，其路徑依賴效應(yīng)是巨大的，其成功也必然被“鎖入”，極難改變。在互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)的后起優(yōu)勢會被這種巨大的路徑依賴效應(yīng)抵消，成功定律將是：只要你是第一個具備了所有優(yōu)勢的企業(yè)，你的成功將是必然。就像雅虎（YAHOO），雖然其搜索引擎的功能現(xiàn)在被諸如LYCOS、INFOSEEK等超過，但是它仍然擁有最多的用戶。顯然，這種模式不是以成本和規(guī)模為中心的，因為信息產(chǎn)品的邊際成本幾乎為零。其邊際收益由于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)不是遞減而是遞增的，因而MR＞MC的關(guān)系使得只有迅速地進入市場，獲得足夠的市場認(rèn)同才能生存獲利。

互聯(lián)網(wǎng)使得“創(chuàng)新的難題”發(fā)展到了極至，任何一個大型的企業(yè)在創(chuàng)新的面前相對于小型企業(yè)都處于劣勢。在工業(yè)時代，即使你是后來者，只要你有足夠雄厚的資本擴大規(guī)模降低成本，你仍然可以是贏家，并且可以低成本地享有許多前者開發(fā)的先進成果，這種“后發(fā)優(yōu)勢”在信息時代很難成立。因為信息時代企業(yè)爭取的不再是市場份額，而是人們的觀念份額，觀念的相對穩(wěn)定性使得后來者很難超越前者。

2圍繞資本建立起來的生產(chǎn)銷售體系將轉(zhuǎn)向以信息流動和知識開發(fā)為中心的生產(chǎn)管理體系

互聯(lián)網(wǎng)作為信息載體的特性使個體能夠平等地面對相同數(shù)量和質(zhì)量的信息，信息的壁壘和壟斷都是微小的，任何一個經(jīng)濟主體做出決策時所面臨的信息是相對完備的。以消費者為例，當(dāng)一個消費者在網(wǎng)上購物時，巨大的網(wǎng)上信息可以使他在很多賣家的價格和服務(wù)之間進行比較，比較的成本僅為相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)費用和等待時間，這和在不同百貨商店、超級市場之間奔波的成本相比要小得多。在互聯(lián)網(wǎng)上，經(jīng)濟活動的市場對于任何一個潛在的進入和退出者的開放性遠比工業(yè)社會要大得多，因為互聯(lián)網(wǎng)首先是沒有疆域的，不存在各種的疆域限制。更為重要的是，互聯(lián)網(wǎng)給予了各個經(jīng)濟主體平等的競爭機會，這種機會在互聯(lián)網(wǎng)上是沒有一種力量可以限制的，因為工業(yè)巨人借以壓倒對手的規(guī)模優(yōu)勢、成本優(yōu)勢、以及固定的供銷體系在互聯(lián)網(wǎng)這個虛擬的空間中很難有良好的體現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的沖擊在于將原來圍繞資本建立起來的生產(chǎn)銷售體系轉(zhuǎn)向以信息流動和知識開發(fā)為中心的生產(chǎn)管理體系上來。從這種意義上說，任何一種企業(yè)只要有了充分的知識資源，就可以進入市場，因為有關(guān)的資本不再是競爭的關(guān)鍵，市場基本是存在大量的資本而知識稀缺，良好的知識將會是資本爭搶的目標(biāo)，而不是相反。而且建立一個以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施的企業(yè)的成本要比水泥式的小得多，面對的市場則極其廣闊。這種相對完全的市場體系使得經(jīng)濟主體在進行經(jīng)濟分析和管理時必須充分把握住市場的動向，加強信息收集和整理，加大科研創(chuàng)新力度，才能在市場中站穩(wěn)腳跟。但這并不和上面的企業(yè)的“先發(fā)優(yōu)勢”矛盾，因為互聯(lián)網(wǎng)時代的成功機會在于創(chuàng)新，任何一種創(chuàng)新在市場上的成功機會是巨大的。這種先發(fā)企業(yè)的鎖定優(yōu)勢正促進了企業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展！

3商業(yè)營銷、采購、物流等面臨新的挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展首先對零售業(yè)發(fā)起了強大的沖擊，工業(yè)時代造就了科層制的管理和銷售體制，從生產(chǎn)商，經(jīng)中間商批發(fā)商、再至零售商以及最后是消費者。在互聯(lián)網(wǎng)時代，生產(chǎn)商不僅可以直接面對零售商，而且可以直接面對消費者，省去了商的傭金和中間的各種成本和費用，可以擁有更多的價格優(yōu)勢，并根據(jù)消費者的需求來進行生產(chǎn)，通過網(wǎng)絡(luò)直接將客戶的需求信息送到生產(chǎn)線，從而實現(xiàn)了消費者的個性化需要和市場細(xì)分。同時，通過互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)者還可以直接和供應(yīng)商聯(lián)絡(luò)，在原料采購方面享有更多的靈活性和價格上的優(yōu)惠，并保持最優(yōu)化的庫存量和順暢的物流體系。這種方式的最典型代表是Dell電腦公司和GE電氣公司，GE電氣公司的銷售網(wǎng)絡(luò)將整個生產(chǎn)循環(huán)過程減低一半，運營成本降低了1／3，購貨成本下降了5％－50％不等，該公司1999年已有了10億美元的網(wǎng)絡(luò)銷售額。1998年美國的網(wǎng)上交易額達170億美元，占世界總額的1／3。美國政府預(yù)計，2002年全美網(wǎng)上銷售和服務(wù)的營業(yè)額將達到3270億美元，電子交易將在四年內(nèi)為美國國民收入增加100～200億美元，同時節(jié)省5％～15％的生產(chǎn)銷售宣傳等成本費用。從1999年1月1日起，美國政府要求聯(lián)邦政府一切對外采購均采用電子商務(wù)形式。同樣，英國也提出在2000－2001年實現(xiàn)90％的政府日用品采購的電子化，2001年實現(xiàn)25％的政府業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)化。網(wǎng)絡(luò)營銷基于互聯(lián)網(wǎng)的這種轉(zhuǎn)變使得傳統(tǒng)物流體系受到了相當(dāng)?shù)奶魬?zhàn)，如何保持庫存的最優(yōu)量以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)訂貨和生產(chǎn)的靈活性與及時性是廠商面臨的一大難題，更為重要的是如何針對小批量訂貨甚至是單件訂貨來建立和改造自己的配送體系是廠商成敗的關(guān)鍵。傳統(tǒng)科層的銷售體系中廠商的配送是大宗的、一次性的。而直接面對消費者時，廠商必須建立一個龐大的、快速靈活的配送隊伍以保證商品的快速送達。

4企業(yè)財務(wù)觀念面臨變革