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一、案例研究

人民日報微博具有多個明星欄目，其中包括“你好明天”，以官方姿態(tài)發(fā)出對某個熱門新聞或者話題的看法和見解“；微議錄”“微評論”，在某條熱門新聞中選取有代表性的微博用戶言論；本文根據(jù)突發(fā)性事件“柯震東吸毒案”的案例對人民日報微博獨特的新聞傳播形式進行分析。例如，“柯震東吸毒被抓”系列微博：快訊快評，微博互證?？抡饢|是中國臺灣知名男演員。8月17日，有網(wǎng)友在微博爆料消息，稱柯震東吸毒被抓，房祖名卷入，引發(fā)網(wǎng)友熱議。18日晚，平安北京通報柯震東因吸毒行政拘留14天。人民日報微博也第一時間以快訊形式，了柯震東吸毒被抓的消息，立即引發(fā)網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)載達1萬多次?？煊嵑啙嵜髁耍苯右詴r間、地點、人物交代事實和進程，并以45字簡短介紹人物背景。由于該消息前一天還未確認時就已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)瘋傳，所以人民日報的微博是以官方形式進行確認信息，其權(quán)威性不言而喻。在接下來的半個小時內(nèi)，人民日報微博連轉(zhuǎn)三次該條快訊，并附以補充信息，其中包括“：柯震東曾參拍禁毒宣傳片，稱‘我不吸毒’”“那些年，吸毒被抓的藝人”以快速準確的方式，以背景的形式補充了快訊所缺失的信息，包括柯震東以前的拒絕公益廣告，相關(guān)涉毒藝人以及國家相應(yīng)措施等。由于時效性、報紙出版周期的問題，這在傳統(tǒng)媒體，特別是報紙上是很難做到的。這種“轉(zhuǎn)發(fā)快訊，并補充信息”的形式充分利用了微博平臺的“轉(zhuǎn)發(fā)”特點，不用像網(wǎng)站新聞一樣重復(fù)添加快訊內(nèi)容，節(jié)省時間精力，更重要的是引起“快發(fā)快傳”，核實事實之后，搶時效拋出核心新聞，再陸續(xù)加入背景信息，快速準確，符合新媒體運作特點?？煊嵑蟮牡诹鶄€小時，人民日報微博轉(zhuǎn)發(fā)了警方的證實微博，并以八張人物照片配圖和一篇長微博形式進行相關(guān)信息。這種傳統(tǒng)媒體微博和政務(wù)微博之間的互動和互證，進一步證實了新聞的說服力，起到快速、準確、信息來源清晰的效果?！翱煊嵵螅o跟快評”?？煊嵑蟮牡诎藗€小時，也就是晚上11點，人民日報微博發(fā)表關(guān)于柯震東案件的“微議錄”。在140字微博內(nèi)容中，首先引出柯震東案并簡要做官方點評，表明人民日報微博的態(tài)度：明星需要肩負與自己名氣同樣大的責(zé)任，需要為自己的行為負責(zé)。這就是“微議錄”的結(jié)構(gòu)：官博言論先發(fā)制人，之后再集合多種觀點，即眾多網(wǎng)友對柯震東案的觀點。長微博中，網(wǎng)友的觀點綜合起來分為幾大方面：表明態(tài)度，表示聽到該消息很震驚；支持嚴打的，因為他們覺得公眾人物需要承擔(dān)更大的責(zé)任；認為公眾娛樂應(yīng)該降溫；社會應(yīng)該多加思考藝人吸毒背后的原因。長微博從藝人本身、娛樂圈、社會責(zé)任等多個方面對柯震東案進行評述?！斑x擇即觀點”，人民日報微博實際上是借由網(wǎng)民之口來表達自己官方微博對柯震東案的觀點：表明震驚態(tài)度，分析藝人涉毒背后原因，期待藝人認真悔改。引導(dǎo)微博用戶和網(wǎng)民以多角度多層面去看到藝人涉毒案件。在本次案例中，人民日報微博的傳播形式是“快訊——（補充信息）——網(wǎng)民評論——官方評論”，僅僅一天時間內(nèi)，它就將消息加評論的新聞報道形式在微博上，而且在快速準確的新聞傳播基礎(chǔ)上，與政務(wù)微博互證互補，并以消息加評論的信息鏈的形式進行立體化多方位傳播，真正做到“既先聲奪人，又引領(lǐng)輿論”。

二、總結(jié)

人民日報微博之所以采取“快訊快評，微博互證”、“密集發(fā)聲，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論”的新聞傳播模式，是由它的微博定位決定的。人民日報微博建立的目標(biāo)和定位是引領(lǐng)微博輿論導(dǎo)向，占領(lǐng)輿論高地，推介有用有效有趣的新信息，遏制和阻止微博中謠言的傳播。要達到此目的，需要其內(nèi)容充分結(jié)合微博定位和平臺特點進行?！吨醒朊襟w微博運營策略分析》中曾探討中央媒體微博如何打通“兩個輿論場”，而人民日報微博從實際出發(fā)，以“快訊——（補充信息）——網(wǎng)民評論——官方評論”或者“密集發(fā)聲”的消息和輿論方式，對熱點和突發(fā)事件的積極關(guān)注和引導(dǎo)，做到“觀點融入信息，評論緊跟信息”，既是保留了傳統(tǒng)人民日報團隊的消息來源以及觀點評析的權(quán)威性，又充分利用了新媒體平臺實時更新和互動的特點，正是傳統(tǒng)媒體結(jié)合新媒體平臺取長補短、優(yōu)勢互補的積極探索。

作者：胡瑞晨單位：四川文理學(xué)院，