前言：本站為你精心整理了新媒介影響下的海報(bào)設(shè)計(jì)論文范文，希望能為你的創(chuàng)作提供參考價(jià)值，我們的客服老師可以幫助你提供個(gè)性化的參考范文，歡迎咨詢。

1新媒介對(duì)海報(bào)信息傳播的影響

人類歷史上的傳播方式隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步也在發(fā)生翻天覆地的變化，傳播媒介也經(jīng)歷了眾多演變，從結(jié)繩記事到今天的數(shù)字媒體，這些都對(duì)人們的生產(chǎn)生活產(chǎn)生巨大影響，這其中就包括海報(bào)設(shè)計(jì)。作為信息傳遞和接收的手段、載體，新媒介傳播下的海報(bào)設(shè)計(jì)同傳統(tǒng)傳播方式相比就有了新的內(nèi)涵。新媒介下的海報(bào)設(shè)計(jì)視覺語(yǔ)言在信息傳播中也表現(xiàn)出許多新的特征，主要包括以下幾個(gè)方面：

1.1傳播模式多樣性與針對(duì)性相對(duì)于新媒介傳播，傳統(tǒng)媒介的傳播方式是“一對(duì)多”，即固定信息源下的“點(diǎn)到面”形式，而新媒介傳播下的信息傳達(dá)方式具有更豐富靈活的多樣性，即從信息源到目標(biāo)受眾的方式可以是“一對(duì)一”，也可以“一對(duì)多”，更可以是“多對(duì)多”，甚至“多對(duì)一”的形式。并且在接收信息的迅捷上看具有同步傳播的特征，使得信息接收更為自由和便利。傳統(tǒng)媒介傳播下的海報(bào)設(shè)計(jì)更多體現(xiàn)為“公共性”，是為更多人服務(wù)的，藝術(shù)創(chuàng)作完成以后要進(jìn)入公共場(chǎng)所或公共媒介，而新媒介傳播下的海報(bào)設(shè)計(jì)作品不僅具有強(qiáng)烈的開放性、隨意性，而且更具有“個(gè)人性”，甚至可以將其理解為專為個(gè)人而設(shè)。

1.2傳播內(nèi)容的數(shù)字化和多元化形式數(shù)字化是信息時(shí)代傳播的重要特征體現(xiàn)，它是計(jì)算機(jī)對(duì)信息處理并傳播的一種處理過(guò)程，即將常規(guī)狀態(tài)下的信息元素轉(zhuǎn)變?yōu)橐幌盗械臄?shù)字、數(shù)據(jù)，用來(lái)表現(xiàn)錯(cuò)綜復(fù)雜的現(xiàn)實(shí)世界，并進(jìn)行信息傳送?？梢哉f(shuō)，“數(shù)字化”是新媒介傳播的主要特征，它使得信息流動(dòng)縱橫全球，一個(gè)能夠交互式傳遞數(shù)據(jù)、圖形、圖像和聲音的高流量的信息網(wǎng)因此產(chǎn)生。新媒介無(wú)疑是當(dāng)今最引人注目的多媒體技術(shù)，它實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)世界的數(shù)字化信息傳送，這也就包含了現(xiàn)實(shí)信息中的多元形式，包括各種圖像、文字、聲音等，將其轉(zhuǎn)變?yōu)槟M信號(hào)，傳達(dá)到世界的各個(gè)角落。這就使得現(xiàn)代海報(bào)依據(jù)新媒介的這種特征，可以具有更廣泛的內(nèi)容表現(xiàn)形式和傳播途徑。

1.3超人際的圖形、圖像符號(hào)傳播“超人際”傳播是基于“人際”傳播而言的。人際傳播一般是指人們相互之間面對(duì)面的親身傳播，所以又稱面對(duì)面?zhèn)鞑?，人?duì)人傳播。與面對(duì)面交流相比，新媒介傳播超過(guò)了人際交往中的正常范疇，這種現(xiàn)象我們稱為“超人際”傳播。首先，從時(shí)間維度上看，超人際傳播的交流可以是同步性的，也可以是非同步性的，體現(xiàn)出極強(qiáng)的隨意性；其次，從空間的維度來(lái)看，超人際傳播突破了地域的局限，體現(xiàn)了極強(qiáng)的自由度。在新媒介的超人際傳播中，圖形、圖像符號(hào)以數(shù)字化的形式進(jìn)行信息流動(dòng)，與傳統(tǒng)海報(bào)設(shè)計(jì)中的傳播方式相比更為便捷，從信息的生產(chǎn)、發(fā)送、接收和反饋方面都體現(xiàn)出無(wú)比的優(yōu)越性。同時(shí)，由于新媒介具有強(qiáng)大的存儲(chǔ)空間，信息接收者可以將所接收到的信息及時(shí)地儲(chǔ)存起來(lái)，從而形成對(duì)設(shè)計(jì)作品的完整印象?？梢姡苄旅浇榈挠绊?，海報(bào)設(shè)計(jì)傳播的速度、數(shù)量，乃至信息傳播的模式都發(fā)生了空前的變化，這些都是傳統(tǒng)媒介下的海報(bào)所不能企及的。

2新媒介對(duì)現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)手法的變革

從新媒介傳播技術(shù)上的革新可以看出，“動(dòng)態(tài)”表現(xiàn)已經(jīng)成為海報(bào)設(shè)計(jì)的一種可能，并且融合了聽覺、視覺及其他感官的綜合表現(xiàn)，在對(duì)信息的選擇與認(rèn)知上也表現(xiàn)出新的特征，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

2.1由二維靜止空間到四維動(dòng)態(tài)表現(xiàn)由于新媒介技術(shù)的介入，傳統(tǒng)海報(bào)設(shè)計(jì)的二維靜止表現(xiàn)已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代信息傳播的需求，傳播技術(shù)的革新已經(jīng)引起信息內(nèi)容表現(xiàn)的革新。其二維甚至三維空間表現(xiàn)方式受到新技術(shù)的沖擊，動(dòng)態(tài)化的視覺表現(xiàn)是新媒介平面設(shè)計(jì)視覺語(yǔ)言的一個(gè)顯著特征。傳統(tǒng)海報(bào)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段是基于傳統(tǒng)傳播方式的范圍之內(nèi)的，在時(shí)間上也只是靜態(tài)的一刻。而新媒介海報(bào)設(shè)計(jì)則不同，每一個(gè)元素都可以是活的、有生命力的，它都可以在屏幕上“奔跑”、“舞蹈”。它的設(shè)計(jì)范圍超出了印刷媒介的范疇，可以從無(wú)限的時(shí)空中去表現(xiàn)從宏觀到微觀事物之間的聯(lián)系，在時(shí)間順逆潮流中發(fā)揮創(chuàng)意，可以用故事情節(jié)的形式將某一個(gè)概念生動(dòng)地表現(xiàn)出來(lái)，能使受眾身臨其境，更便于記憶。

2.2主動(dòng)性和互動(dòng)性并存的視覺傳播與認(rèn)知傳統(tǒng)意義上的海報(bào)設(shè)計(jì)是以自身展示進(jìn)行信息傳播，其目標(biāo)人群是被動(dòng)地將信息進(jìn)行接收。這個(gè)信息傳播過(guò)程是單向傳達(dá)，目標(biāo)人群對(duì)信息缺少選擇性,導(dǎo)致信息傳播效率低下，并且由于信息源的固定和單一，受眾人群對(duì)于信息具有一定的排斥性。新媒介信息傳播下的海報(bào)設(shè)計(jì)以靈活多變的傳播模式將信息傳達(dá)給受眾，相對(duì)于傳統(tǒng)媒介方式而言，其信息傳播變?yōu)榛?dòng)性視覺傳播，在目標(biāo)人群對(duì)信息的認(rèn)知上具有更大的靈活性，賦予他們更大的選擇空間后，信息傳播效率變得更高，也更容易為受眾接收和接受。

2.3圖形、圖像與聲音的綜合展現(xiàn)由于新媒介信息傳播是將多重信息內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化處理，從而使得多重信息形式綜合展現(xiàn)成為可能。這種更為豐富和多元的信息相對(duì)于傳統(tǒng)海報(bào)的內(nèi)容無(wú)疑具有更強(qiáng)的表現(xiàn)力和吸引力。由于聲音的介入，原先復(fù)雜并且不易表現(xiàn)的信息成為可能。它具備圖形、文字不可比擬的魅力，其表現(xiàn)力是傳統(tǒng)海報(bào)形式的有力輔助，使現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)更具魅力。因此，相對(duì)于傳統(tǒng)媒介，新媒介傳播下的海報(bào)具有更為廣闊的空間和更大的優(yōu)越性，表現(xiàn)形式得到更大的擴(kuò)展，這也使得設(shè)計(jì)師對(duì)于海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)作方式和設(shè)計(jì)理念進(jìn)行變革，其原有的時(shí)空觀念、表現(xiàn)形式和技法都需要適應(yīng)新傳播媒介下的信息內(nèi)容表現(xiàn)，這無(wú)疑將成為未來(lái)海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展方向。

3新媒介對(duì)海報(bào)審美心理上的拓展審美

心理學(xué)認(rèn)為，一切客觀存在的美只有經(jīng)過(guò)同人的審美心理的相互作用，才能被人所感知和進(jìn)行能動(dòng)的創(chuàng)造。設(shè)計(jì)活動(dòng)，是人類有目的的創(chuàng)造活動(dòng)，美感是人類在自己創(chuàng)造的對(duì)象世界中自身直觀的心理活動(dòng)，是實(shí)踐主體對(duì)外部世界的一種反映方式。傳統(tǒng)傳播媒介下的海報(bào)展現(xiàn)是以二維或三維空間表現(xiàn)為主，以視覺表現(xiàn)為主要信息傳播途徑，其原有的美學(xué)觀念在新媒介的沖擊下也不斷拓展。傳統(tǒng)海報(bào)設(shè)計(jì)中的審美心理在虛擬現(xiàn)實(shí)、聲音輔助、動(dòng)態(tài)表現(xiàn)的技術(shù)及觀念引領(lǐng)下，具備了原先沒(méi)有的心理感受，這無(wú)疑是對(duì)傳統(tǒng)視覺語(yǔ)言中設(shè)計(jì)美學(xué)的一種繼承和延伸。

1）新媒介中的數(shù)字化信息傳播使得海報(bào)設(shè)計(jì)視覺語(yǔ)言具備綜合表現(xiàn)手段，更加富于趣味性和豐富的心理感受。這種新的信息審美對(duì)于受眾人群無(wú)疑具有更強(qiáng)大的感官刺激，符合人們對(duì)于新奇事物的視覺吸引和好奇心理，從而使得信息更具表現(xiàn)力，傳播效率更高。

2）新媒介傳播模式的改變使得信息接收更為自由和主動(dòng)，這必將引起人們審美思維的改變。新媒介信息的存貯、傳輸和顯示都打破以往的限制，使得現(xiàn)代海報(bào)信息傳播也具備了更強(qiáng)大的傳播語(yǔ)境，人們的接收、閱讀方式都發(fā)生了改變。

3）新媒介海報(bào)設(shè)計(jì)的交互性實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)活動(dòng)的變化。新媒介的技術(shù)系統(tǒng)保證了傳受之間真正實(shí)現(xiàn)了雙向互動(dòng)。受眾人群不再被動(dòng)接收信息，通過(guò)新媒介信息傳播，人們具有更廣泛的自由，甚至可以互動(dòng)性地實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的部分接收，可以改變?cè)O(shè)計(jì)的顯示色彩、形狀等視覺表現(xiàn)方式，這就滿足了用戶的不同審美需求。所以，作為信息時(shí)代的產(chǎn)物，新媒介海報(bào)設(shè)計(jì)在不斷地發(fā)展，并隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷更新對(duì)圖形的處理能力也越來(lái)越強(qiáng)，這對(duì)設(shè)計(jì)師提出了更高的要求，需要他們探索新技術(shù)下的視覺表現(xiàn)，對(duì)當(dāng)前新環(huán)境下的目標(biāo)人群的審美心理有深入的了解，從而實(shí)現(xiàn)更好的信息傳播。

4總結(jié)

綜上所述，以數(shù)字化和多元化為特征的新媒介傳播給海報(bào)設(shè)計(jì)帶來(lái)了變革，對(duì)視覺語(yǔ)言的表現(xiàn)提出了更高的要求。對(duì)于海報(bào)設(shè)計(jì)師來(lái)講，這不僅是技術(shù)影響下的海報(bào)設(shè)計(jì)更新，更是多重設(shè)計(jì)領(lǐng)域之間的融合。在“跨界”設(shè)計(jì)成為潮流的今天，海報(bào)設(shè)計(jì)師再也不是停留于“畫板”或者平面軟件的單一領(lǐng)域，綜合信息表現(xiàn)及信息傳播的多重展現(xiàn)必將隨著數(shù)字化信息和多媒體終端的普及而展現(xiàn)出新的意味。

作者：李慧如單位：景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院